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A tica romntica e o espirito do consumismo moderno

Colin Campbell

Introduo e Concluso Swanne Almeida

Introduo

A maior parte das tentativas de descrever o desenvolvimento geral do pensamento moderno tende a prestar ateno, exclusivamente, no crescimento do racionalismo. O resultado um quadro inteiramente incompatvel com os fatos histricos e o mundo que conhecemos. Karl Mannheim

Introduo

Consumo x Romantismo
Forma de procedimento econmico Seleo, compra e uso de bens e servios marcado pelo romance, que o inspira ou a que este se dedica; imaginoso, distante da experincia, visionrio e que prefere a grandeza ou a paixo, ou a beleza irregular, ao acabamento e s propores

Introduo Consumo x Romantismo propaganda

Introduo Consumo x Romantismo propaganda

Introduo Consumo x Romantismo propaganda


Concepo desafiada: os anunciantes que escolheram fazer uso desse material, numa tentativa de promover os produtores que eles representam e, consequentemente, de que, na relao assim considerada, as crenas, aspiraes e atitudes romnticas sejam postas a funcionar no interesse de uma sociedade de consumo.

Introduo Consumo x Romantismo propaganda


Concepo desafiada: os anunciantes que escolheram fazer uso desse material, numa tentativa de promover os produtores que eles representam e, consequentemente, de que, na relao assim considerada, as crenas, aspiraes e atitudes romnticas sejam postas a funcionar no interesse de uma sociedade de consumo.

Romntico > Papel fundamental Revoluo Industrial Consumismo moderno

Introduo
Motivaes: contracultura anos 1960 e 1970
Que significativas parcelas de jovens educados de classe mdia fossem voltar-se para a magia, para o mistrio e a religio extica, apresentando uma acentuada alienao da cultura da racionalidade e um decidido antipuritanismo, foi to inexplicado quanto inexperado.

Introduo
Motivaes: contracultura anos 1960 e 1970 Romntica!
Que significativas parcelas de jovens educados de classe mdia fossem voltar-se para a magia, para o mistrio e a religio extica, apresentando uma acentuada alienao da cultura da racionalidade e um decidido antipuritanismo, foi to inexplicado quanto inexperado.

Introduo

Romantismo + Weber - a tica Protestante e o espirito do capitalismo tica protestante XVI: formulao XX: derrubada Hiatus: Ela realmente permaneceu inalterada por 400 anos? Campbell > foras que desafiavam esta tica no eram recentes genealogia bem anterior ao sculo XX.

Introduo
juntando interesses: Se as foras antipuritanas culturais eram essencialmente romnticas em carter, talvez tambm estivessem associadas ao consumo; Se o consumo e o romantismo estavam associados na dcada de 1960, quem sabe, ento, sempre o estivessem estado?

Introduo

tica protestante > capitalismo tica romntica > consumismo?


Ser um dos maiores encargos deste livro mostrar que o comportamento do consumidor era to furioso e a aceitao de atitudes comerciais to difundida que ningum, no futuro, devia duvidar de que as primeiras sociedades de consumo do mundo haviam emergido inequivocadamente por volta de 1800. Mckendric, Brewer e Plumb: Revoluo do Consumidor!

A tica romntica e o espirito do Consumismo moderno

Introduo
problema: teoria do consumismo
no adequada a natureza do consumo moderno

Introduo
problema: teoria do consumismo
no adequada a natureza do consumo moderno

Isso, em grande parte, foi porque o tema do consumidor moderno fora deixado quase exclusivamente para os economistas, que, caracteristicamente, trabalharam com um arcabouo anistrico de suposies, tratando o comportamento do consumidor basicamente do mesmo jeito que todas as pessoas de todos os tempos

Introduo
problema: teoria do consumismo
no adequada a natureza do consumo moderno

Isso, em grande parte, foi porque o tema do consumidor moderno fora deixado quase exclusivamente para os economistas, que, caracteristicamente, trabalharam com um arcabouo anistrico de suposies, tratando o comportamento do consumidor basicamente do mesmo jeito que todas as pessoas de todos os tempos

Parte I (ensaio): 4 captulos formulao teoria do consumismo

Introduo
Parte I (ensaio): 4 captulos formulao teoria do consumismo
1. necessidade de provar que uma teoria do comportamento do consumidor era necessria. (no havia uma satisfatria para explicar o consumismo). 2. nem a economia no havia fornecido uma apropriada 3. uma teoria hedonstica da atividade social fundamentalmente distinta daquelas perspectivas de base utilitria (economia). 4. teoria do moderno comportamento hedonstico > aspectos caractersticos do consumidor moderno

Introduo

Se o romantismo, como eu imaginava, serviu para facilitar o surgimento da conduta do consumidor moderno na Inglaterra do final do sculo XVIII e incio do XIX, para legitimar, na realidade uma tica do consumidor, ento como podia uma diametralmente oposta tica da produo, que provinha do protestantismo, ter estado atuando no mesmo lugar, e ao mesmo tempo? Havia efetivamente duas ticas sociais, opostas na forma e existindo lado a lado, uma legitimando a produo e outra o consumo? Burguesia abraou a tica protestante e a tica do consumo?

Introduo

Se o romantismo, como eu imaginava, serviu para facilitar o surgimento da conduta do consumidor moderno na Inglaterra do final do sculo XVIII e incio do XIX, para legitimar, na realidade uma tica do consumidor, ento como podia uma diametralmente oposta tica da produo, que provinha do protestantismo, ter estado atuando no mesmo lugar, e ao mesmo tempo? Havia efetivamente duas ticas sociais, opostas na forma e existindo lado a lado, uma legitimando a produo e outra o consumo? Burguesia abraou a tica protestante e a tica do consumo?

Revoluo Industrial: revoluo tanto de consumo como de produo

Introduo
nas pegadas de Weber tica cultural
possibilita introduo

forma moderna de ao econmica

capaz de demonstrar tanto sua coerncia como suas conexes psicolgicas e culturais

Introduo
primeira parte Quebra-cabea apresentado pelo consumismo moderno e pela revoluo do consumidor no sculo XVIII e subsequente desenvolvimento de uma teoria hedonstica. segunda parte Anlise da relao do protestantismo com o hedonismo cultos de benevolncia e melancolia > Estudo do sentimentalismo e do romantismo concluso Complexa relao entre os aspectos idealsticos e egosticos da ao social Relao entre o puritanismo racional e o romantismo dentro da cultura ocidental

Concluso
problema inicial Descrever a revoluo do consumidor que acompanhou a arrancada da industrializao na Inglaterra do sculo XVIII. economistas identificaram a importncia da crescente procura > principal causa para uma nova propenso para o consumo

Concluso
problema inicial Descrever a revoluo do consumidor que acompanhou a arrancada da industrializao na Inglaterra do sculo XVIII. economistas identificaram a importncia da crescente procura > principal causa para uma nova propenso para o consumo

origem? objeto de estudo

Concluso
Como desenvolver uma teoria do consumismo moderno que no reduza a conduta humana a uma questo de impulsividade institiva ou manipulao ambiente?

Concluso
Como desenvolver uma teoria do consumismo moderno que no reduza a conduta humana a uma questo de impulsividade institiva ou manipulao ambiente?

modelo hedonista o prazer e no a satisfao o objetivo

Concluso
Como desenvolver uma teoria do consumismo moderno que no reduza a conduta humana a uma questo de impulsividade institiva ou manipulao ambiente?

modelo hedonista o prazer e no a satisfao o objetivo


Espirito do consumismo moderno> Classificado como hedonismo auto-ilusivo, se caracteriza por um anseio de experimentar na realidade os prazeres criados e desfrutados na imaginao, um anseio que resulta no incessante consumo da novidade. Tal perspectiva, em sua peculiar insatisfao com a vida real e uma avidez de novas experincias, se acha no cerne de muita conduta extremamente tpica da vida moderna e refora as bases de instituies fundamentais como a moda e o amor romntico.

Concluso
ironia da ao social
os primeiros romnticos no tencionaram conferir legitimidade ao consumismo moderno ou ao hedonismo.

Concluso
ironia da ao social
os primeiros romnticos no tencionaram conferir legitimidade ao consumismo moderno ou ao hedonismo. a relao do romantismo com o consumismo moderno deve ser considerada irnica pois, embora os romnticos pretendessem tanto proporcionar prazer como promover devaneio, no podem ser encarados como havendo procurado como consequncia em que estes se combinassem para facilitar a busaca incansvel de bens e servios.

Concluso
Egosmo hedonstico e idealismo romntico

ao idealista

Concluso
Egosmo hedonstico e idealismo romntico

ao idealista ao idealista > preocupao hedonstica Puritanismo> exame da condio espiritual > proporciona na verdade auto adimirao.

Concluso
Egosmo hedonstico e idealismo romntico

preocupao hedonstica ao idealista esforar-se por se tornar belo um exemplo hedonista, mas no deixa de ser um ideal. prazer em auto idealizar a prpria imagem> conduz a pessoa a agir melhor (culpa)

Concluso
Puritano e romntico: conflito ou simbiose? a anlise sugeriu que grande parte da tradio puritana foi transportada para o romantismo. por que o conflito?

Concluso
Puritano e romntico: conflito ou simbiose? a anlise sugeriu que grande parte da tradio puritana foi transportada para o romantismo. por que o conflito? 1 - puritanismo e puritano > racionalismo 2- confuso entre a tica protestante e o capitalismo. romantismo > tradio contra tradio

Concluso
Puritano e romntico: conflito ou simbiose? a anlise sugeriu que grande parte da tradio puritana foi transportada para o romantismo. por que o conflito? 1 - puritanismo e puritano > racionalismo 2- confuso entre a tica protestante e o capitalismo. romantismo > tradio contra tradio Teoricamente os indivduos no podem ser adaptados a duas ticas, na prtica no to difcil.

Concluso
Puritano e romntico: conflito ou simbiose? Pode-se dizer que os puritanos e os romnticos tem os mesmos traos de personalidade, to somente os valorizando de maneira distinta.

Concluso
Puritano e romntico: conflito ou simbiose? Pode-se dizer que os puritanos e os romnticos tem os mesmos traos de personalidade, to somente os valorizando de maneira distinta. puritano > prticas de devaneio e fantasia > ociosidade, interfere no trabalho romntico> aspecto mais valorizado da existncia puritano > controle sobre o desejo > resistncia romntico> desejo > criado e acentuado na vontade.

Concluso
Puritano e romntico: conflito ou simbiose? Pode-se dizer que os puritanos e os romnticos tem os mesmos traos de personalidade, to somente os valorizando de maneira distinta. puritano > prticas de devaneio e fantasia > ociosidade, interfere no trabalho romntico> aspecto mais valorizado da existncia puritano > controle sobre o desejo > resistncia romntico> desejo > criado e acentuado na vontade.

a sensibilidade podia complementar o utilitarismo!

Concluso
Puritano e romntico: conflito ou simbiose? A lgica cultural da modernidade no meramente a da racionalidade, mas tambm a da paixo e a do sonhar criativo que nasce do anseio. A fonte principal de sua inquieta energia no provm apenas da cincia e da tecnologia, nem tampouco da moda, da vanguarda e da bomia, mas da tenso entre o sonho e a realidade, o prazer e a utilidade.