ANLISIS PUBLICITARIO AL DESODORANTE AXE ANARCHY

INTRODUCCIN Para poder conocer el mensaje oculto que emite una publicidad, se des-fragmenta una serie de elementos (significantes) de la imagen para llegar al significado real, representativo de la misma.

En la imagen publicitaria debemos analizar el texto que aparezca. Para ello, hay que segmentar los componentes del discurso y definir cada uno de ellos

Componente semntico
TEXTO DE LA IMAGEN TRADUCCIN SIGNIFICADO

New Axe Anarchy

Nuevo Axe Anarqua -Nuevo: adj. Recin creado o fabricado

(se traduce para definir cada palabra) -Axe: la marca del producto

- Anarqua: Falta de todo gobierno en un

estado. / Desorden, confusin o barullo por ausencia o flaqueza de una autoridad.

For him + for her

Para el + para ella -Para: Indica la utilidad o funcin de alguien o

algo. / Introduce la persona o cosa (complemento indirecto) a la que est destinado algo (complemento directo)

smbolo representativo en la matemtica para sumar.

-El: Pronombre personal en tercera persona

masculino en singular.

-Ella: pronombre personal en tercera persona

femenino en singular.

Unleash the chaos

Libera el caos
- Libera (verbo): se usa para expresar accin para el receptor. Liberar: Eximir a alguien de una obligacin. / Hacer que alguien o algo quede libre. / Desprender, producir, secretar. - Caos (sustantivo masculino): Hace referencia al desastre. Ruptura repentina del orden a total desorden. / Estado amorfo e indefinido que se supone anterior a la ordenacin del cosmos. / Confusin, desorden.

La frase indica el estado del producto (nuevo) en el mercado el cual curiosamente se llama anarqua indicando falta de respeto o sumisin ante autoridades. Esta frase indica que el producto es tanto para ella como para el de igual forma. As como relaciona al sexo femenino con el masculino (paradigma social del sexo: la mujer es para el hombre, el hombre es para la mujer) esto se puede inferir por el signo sumatorio (+). La frase llama al receptor a romper con el orden.

ANLISIS DEL COLOR

Aqu debemos determinar cules son los colores que se utilizan, los que ms se destacan y evaluar el significado de cada uno. La psicologa del color nos explica mejor sobre lo que cada color representa y nos hace referencia inconscientemente. As mismo se debe determinar si la imagen es una fotografa, una ilustracin, etc., y si esta es a color o blanco y negro. Para saber ms sobre la psicologa lee esto: http://www.slideshare.net/rakelaguilar/psicologia-del-color

- Fotografa a color. Los colores predominantes son colores vivos. - Resalta el color rojo el cual es un color clido y est relacionado con la pasin, el fuego, el peligro, la sensualidad, la sexualidad. - As mismo e destaca el color azul y verde. El azul es un color fresco, que transmite tranquilidad, paz. El verde aunque tambin transmite tranquilidad, brinda seguridad y energa. - Hay contraste entre el color rojo y los colores de la naturaleza.

ANLISIS DE LA COMPOSICIN GRFICA

En esta parte, se debe tomar la imagen y dividirla en 4 partes. Para ello podemos insertar una forma predeterminada de Lineas en Word o si trabajas en Excel puedes hacerlo de la misma manera. La idea es que te quede la imagen dividida.

Una vez que tengas esto realizado, debes enumerarlo de izquierda a derecha, de arriba hacia abajo, cmo pudiste ver en la imagen de arriba.

Luego debes explicar lo que hay en cada cuadrante: Se agrupa el paradigma de la mujer y el hombre por la imagen de los productos en la esquina superior derecha. Agrupamiento de producto y ttulo para destacar atributos (cuadrante 2). Se relaciona la accin del sujeto con el objeto de deseo. Se destaca la figura flica penetrando en el espacio personal de la mujer. Se caracteriza al hombre rustico y a la mujer delicada, femenina, atractiva. Unin de los gneros sexuales. El impulso sexual, el caos se muestra abajo. (3, 4). Equilibrio de los sujetos en la imagen debido a la posicin de ambos. Se muestran de la misma estatura/tamao y se miran frente a frente. La razn est presente arriba. (1 y 2) Se manifiesta el caos y la anarqua. El hombre posee una chemisee de trabajo con animales y est a punto de ejercer un dao a un animal, demostrando el irrespeto por la autoridad. (1 y 4) Importancia del centro de la imagen: destacar/resaltar el inters de los hombres hacia las mujeres y viceversa

ENCUADRE Y TIPO DE PLANO

AQU debes explicar se precisa el tipo de imagen, su posicin y su intencin a travs del conocimiento que se debe tener en fotografa (Depende de la intencin de la fotografa ser su elaboracin)

Fotografa en vertical. La intencin de este tipo de fotografa es destacar el sentido de la accin. Adems con este tipo de foto se muestra los dos personajes completos. La Fotografa transmite sexualidad, salvajismo, problemas, caos, locura por la atraccin sexual. Plano general (PG) Sirve para localizar a los sujetos dentro de un determinado espacio. nos aleja de la accin. Nos hace ajenos a la accin por ser una fotografa lateral. Los actantes no miran hacia el receptor (perfil).

El Acroche o gancho
Aqu se determina el punto clave que el ojo capta de primero. Lo que queda grabado casi instantneamente en nuestro cerebro. Es un mensaje inconsciente. Para determinarlo, debes dar un vistazo rpido a una imagen, menos de 3 segundos y luego cerrar los ojos y decir que es lo primero que percibiste o detallaste.

En este caso es La maquinaria y perro.

Recorrido visual
Este recorrido visual es por donde va pasando la mirada de la persona para ver su contenido. En este caso primero la mujer y luego al hombre. De la mujer se pasa para la maquinaria (manos del hombre en zona plvica) y el perro >>>>SEGUIR LEYENDO>>>>

La expresin y lenguaje corporal

Toda imagen que tiene actantes (personas) se debe analizar cul es su emotividad y su postura. Las acciones que ejerce, etc. Si no las hay, tambin debe decirse y analizar por qu. Por supuesto que, hay imgenes que no tienen personas, pero siempre hay una accin o personificacin de un objeto.
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En este caso se analiza el de los dos actantes (hombre y mujer)

o Sentido de la mirada: ambos sujetos se estn mirando fijamente entre ellos. Mirada de perfil. o Gestualidad: La mujer parece hipnotizada, sorprendida por verlo. Y el hombre parece emocionado, excitado de verla. o Actitud: Intimidacin, refreno, atraccin sexual entre ambos. o Vestuario, accesorios y grado de desnudez: No hay desnudez en la imagen. La mujer posee vestimenta casual, femenina, atractiva, fresca con accesorios de vestimenta casual citadino moderno. Cartera, zapatos, pulsera, cinturn y la correa para el perro en la mano. El hombre est vestido de trabajador. La franela indica que trabaja con animales. Entre los accesorios estn los guantes y una maquinaria para cortar vegetacin (grama).

Cuadro de anlisis icnico

Aqu viene la parte ms completa y compleja para llegar al resultado del anlisis. Muchos se pierden y enredan aqu. Es realmente sencillo. Guate por este cuadro.

Tabla del anlisis semitico terminado (2012)

En esta parte se debe determinar los elementos ms importantes a analizar. Estos dependen de la publicidad. No todas las publicidades tienen personas, el ttulo o el producto. Una vez seleccionado por su importancia los elementos, se le debe asignar un color a cada uno, eso puedes determinarlo segn su preferencia.

A partir de aqu, comienza lo meticuloso. DEBES SER REALMENTE METICULOSO AL MOMENTO DE IR COLOCANDO LA LINEA EN CADA VALOR DE LA TABLA. PARA ELLO TE RECOMIENDO QUE ABRAS UNA VENTANA CON LA IMAGEN Y LA VEAS CADA VEZ QUE VAYAS A RESPONDER EL VALOR DE LA TABLA PORQUE DE ESTO DEPENDER TODO EL RESULTADO DEL TRABAJO QUE VIENES REALIZANDO. Carol, y cmo hago las lneas? Muy sencillo, dependiendo de si haces el trabajo en Word o Excel, solo debes irte a insertar > Formas > curvas o conector de curva y comienzas por el elemento de tu preferencia.

Y cmo obtengo la tabla? Haz una captura de pantalla y la obtienes.

Tabla del anlisis semitico

Una vez que tengas tu tabla ya solo debes hacerle la leyenda con los elementos que vas a analizar y sus colores.

Entonces, prosigamos. En este anuncio, lo que se destaca y se debe analizar son el hombre, la mujer, el producto y el ttulo >>>>>>>SEGUIR LEYENDO>>>>>>>>>>>

Entonces basado en esto, haremos punto por punto de la tabla, elemento por elemento (hombre, mujer, producto y ttulo) con cada una de las lneas para ir completando esta tabla.

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Cada lnea de los elementos se va colocando segn las caractersticas que observes en el anuncio. Grande muy, bastante, casi, neutro, (tomando como referencia que el 7 es lo mximo y el 1 es lo mnimo). Para realizar estas lneas en la tabla sea Word o PowerPoint, la ingresas desde Insertar > Formas > Curvas

(Como insertar una curva para la tabla) Luego que hayas hecho las lneas de cada elemento con sus valores nmeros, debes sumar cada uno. Por ejemplo: en el caso de la mujer las variantes suman 6 + 4 + 5 +2 + 6 + 2 + 7 + 7 +4 + 7 lo que da un resultado de 50. (ver tabla de abajo y lnea roja de la mujer)

(tabla muestra el elemento de la mujer)

Al terminar de sumar cada uno, se debe comparar los resultados. Si se observan nmeros parecidos o cercanos entre s, quiere decir que la publicidad asemeja o une de alguna forma de estos elementos. Cuando es uno que se destaca muy por encima de otro, se debe interpretar la imagen. Puede ser dominio, destacamiento, etc., debe relacionar el resultado con la imagen analizada.

VARIABLE Actante Femenino Actante Masculino Ttulo Producto

TOTAL 50 51 42 39

El hombre = Domina un poco ms, ms agresividad (toma un poco ms iniciativa) La mujer = es casi igual al hombre pero dominada. Titulo = La liberacin del caos entre ambos
Producto = no se destaca ya que la imagen vende sola.

Resultados y consideraciones finales

Con esta publicidad, se intenta vender igual entre los sexos. Ambos por igual, tanto hombre como mujer pueden ser causantes o detonantes del caos. Por otra parte se muestra la igualdad del deseo en ambos y el paradigma del hombre es para la mujer y la mujer para el hombre. Se realza un poco ms al hombre como un ser salvaje o enloquecido por la atraccin sexual, dispuesto a perder la razn realizando acciones desenfrenadas, desastrosas con tal de conseguir su satisfaccin sexual, al igual que la mujer. Esta publicidad manipula a conductas anti-conservadoras y rebelda ante la autoridad. Se vende la idea de dejarse llevar por los instintos sexuales para conseguir placer, el cual el producto ayuda a conseguir despertar estos instintos y satisfacer el deseo sexual heterosexual.

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