MICROECONOMIA. Capitulo I. Principios de Microeconoma. 1.1.

Concepto de la Microeconoma La ciencia social que estudia el comportamiento econmico de agentes individuales produccin, intercambio, distribucin y consumo de bienes y servicios, entendidos estos como medios de necesidad humana y resultado individual o colectivo de la sociedad. Otras doctrinas ayudan a avanzar en este estudio: la psicologa y la filosofa intentan explicar cmo se determinan los objetivos, la historia registra el cambio de objetivos en el tiempo, la sociologa interpreta el comportamiento humano en un contexto social y la ciencia poltica explica las relaciones de poder que intervienen en los procesos econmicos. La literatura econmica puede dividirse en dos grandes campos: la microeconoma y la macroeconoma. La microeconoma estudia el comportamiento individual de los agentes econmicos, principalmente las empresas y los consumidores. La microeconoma explica cmo se determinan variables como los precios de bienes y servicios, el nivel de salarios, el margen de beneficios y las variaciones de las rentas. Los agentes tomarn decisiones intentando obtener la mxima satisfaccin posible, es decir, maximizar su utilidad. La macroeconoma analiza las variables agregadas, como la produccin nacional total, la produccin, el desempleo, la balanza de pagos, la tasa de inflacin y los salarios, comprendiendo los problemas relativos al nivel de empleo y al ndice de produccin o renta de un pas. 1.1 Objetivo de estudio de la Microeconoma El objeto de la Economa es estudiar la correcta distribucin de los recursos escasos para satisfacer las necesidades del ser humano. En otras palabras, analiza la relacin entre los recursos de los que se dispone, que sean de carcter limitado y las necesidades, que son de carcter ilimitado, aunque jerarquizadas. El objeto de la economa es muy amplio, abarcando el estudio y anlisis de los siguientes hechos: 1

La forma en que se fijan los precios de los bienes y de los factores productivos como el trabajo, el capital y la tierra y como se utilizan para asignar los recursos. El comportamiento de los mercados financieros y la forma en que se asigna el capital en la sociedad. Las consecuencias de la intervencin del Estado en la sociedad y su influencia en la eficiencia del mercado. La distribucin de la renta y propone los mejores mtodos de ayuda a la pobreza sin alterar los resultados econmicos. La influencia del gasto pblico, los impuestos y el dficit presupuestario del Estado en el crecimiento de los pases. Como se desarrollan los ciclos econmicos, sus causas, las oscilaciones del desempleo y la produccin, as como las medidas necesarias para mejorar el crecimiento econmico a corto y a largo plazo. El funcionamiento del comercio internacional y las consecuencias del establecimiento de barreras al libre comercio. 2

El crecimiento de los pases en vas de desarrollo. 1.2 Evidencias

Por ejemplo. Las evidencias de la dependencia estructural de la economa mexicana se manifiesta en las siguientes situaciones: 1.- El constante y continuo endeudamiento externo del pas con el Fondo Monetarios Internacional y con instituciones privadas del exterior. 2.- El flujo de capital extranjero a nuestro pas a travs de las inversiones extranjeras directas. 3.- Firma de convenios desfavorables para Mxico con otros pases en materia econmica. 4.- El ingreso de las inversiones extranjeras a travs de empresas filiales que se establecen en Mxico y que dependen de las matrices que se encuentran en los pases desarrollados. 5.- Las empresas extranjeras cada vez toman mayor importancia no slo en la vida econmica del pas sino en el aspecto cultural y de hbitos de consumo. 6.- El uso de marcas y patentes extranjeras en Mxico. 7.- Venta DE Materias primas baratas al extranjero y compra de productos industrializados caros. 8.- La dependencia tecnolgica a travs de asesoras y compra de tecnologa extranjera. 9.- Dependencia cultural manifestada a travs de la televisin, pelculas, libros, etc. La microeconoma es la parte que estudia el comportamiento econmico de agentes individuales como: Consumidores Empresas Trabajadores Inversiones 1.3 Aspectos importantes de la Microeconoma 1.-Predice los resultados de las situaciones del mercado cuando su comportamiento es ordenado y normal. 2.- ndice e informa cuando el comportamiento no es ordenado, indicando polticas para restaurar la estabilidad y el orden del mercado. 1.4 El campo de la microeconoma es: 3

Teora de la empresa Teora de produccin Teora del consumidor Teora de la distribucin. Todos estos factores deben ir relacionados y las empresas deben vigilar que se cumplan para lograr sus objetivos y competir en el mercado. Toda empresa que cumple con ellos llega ser rentable,, pero sufre riesgos que pueden afectar ala misma, ya sea a largo plazo o a corto por ejemplo los siguientes puntos afectan en una rentabilidad: --La competencia industrial --Participantes potenciales --Sustitutos --Compradores --Proveedores Tambin se pueden implementar estrategia que pueden ayudar a reducir costos tanto fijos como variables, ya que de estos depende el precio del servicio o producto en el mercado. Existe la estrategia Repuesta Eficiente al consumidor que trata de eliminar costos no productivos y compartir ahorros con el consumidor. La Outsourcing que consiste en delegar a empresas externas actividades que no tienen nada que ver con la actividad principal de la empresa, ya que con ella se busca reducir costos operativos. La de mercadeo uno a uno consiste en desarrollo una relacin directa con cada uno e los mejore clientes para adaptar los productos y servicios de manera exacta sus necesidades. Cuando se aplican estrategia y se incursiona en el mercado la empresa tiene una utilidad que no es mas que la diferencia entre el ingreso total y el costo total. Todo lo que hace la empresa en bien de su rentabilidad la lleva a competir con los dems para permanecer en el mercado. Por lo tanto deber tener claro y preciso su enfoque econmico: 1.5 Enfoque financiero de la Microeconoma Financiamiento a corto plazo: Cuantas por pagar Lnea de crdito Prstamo privado Factoraje Financiamiento a largo plazo: Crdito de habitacin Crdito refaccionario 4

Fideicomiso Capital social

El objetivo del enfoque financiero es: --Maximizar el precio de la accin, productividad, del capital o valor de la empresa. --Minimizar riesgos de insolvencias. --Cuantificar y proveer los fondos necesarios. 1.6 Importancia de la Microeconoma. As como la Microeconoma es una parte de la economa que estudia el comportamiento econmico de agentes econmicos individuales, como son los consumidores, las empresas, los trabajadores y los inversores; as como de los mercados. Tambin considera las decisiones que toma cada uno para cumplir con ciertos objetivos propios. Y se centra en el anlisis microeconmico como los bienes, los precios, los mercados y los agentes econmicos. La microeconoma tiene varias ramas de desarrollo y las mas importantes son la Teora del consumidor, la de la demanda, la del productor, la del equilibrio general y la de los mercados de activos financieros, todas estas ramas influyen sobre las otras, por ejemplo las empresas ofertan bienes es y servicios, pero tambin demandas bienes y servicios para poder producir los propios. La teora de los juegos, es el estudio mas importante para la microeconoma, ya que estudia el comportamiento de varios agentes cunado las decisiones tomadas por cada uno influyen, en que medida uno logra sus objetivos que desea. Por ejemplo, se usa en la teora de la produccin industrial, para estudiar los casos de oligopolio y de competencia imperfecta.

Capitulo II. Mtodo de la Microeconoma. 2.1. mbito de la Microeconoma. La microeconoma siendo un conjunto de teoras que tienen un objetivo comn, que es estudiar el proceso mediante el cual los recursos escasos se asignan en una economa. As tambin estudia el papel que juegan en ese proceso los precios y los mercados. Tratando as de las acciones de los consumidores, de las unidades de produccin, entre otros agentes econmicos. 2.1.1. Elementos de la microeconoma: Los agentes individuales econmicos son unidades bsicas de anlisis en la microeconoma, porque son los que toman decisiones y se clasifican como consumidores y empresas, los consumidores deciden la cantidad de cada mercanca que quiere consumir, la empresas toma decisiones referente a su produccin de mercancas combinando factores de produccin mediante proceso tecnolgicos. La clave se encuentra en la naturaleza de la actividad econmica de cada consumidor, por ejemplo los consumidores compran mercancas y venden factores para consumir, las empresas compran factores de produccin y producen para vender. 2.2. Las variables Econmicas que estudia la microeconoma son: Las inversiones, produccin, los costos, la rentabilidad, etc. en relacin a las empresas, y en cuanto al individuo son: necesidad, los ingresos, gastos, ahorro, etc. Como actualmente vivimos en una economa de mercado, donde cambiamos lo que hacemos por lo que necesitamos. Debido a la demanda que existe las empresas necesitan ser rentables, con el objetivo de aumentar su capital e incursionar en los mercados slidos, ya que el cliente busca una relacin que el precio sea relativo al valor de lo adquirido. Por lo tanto los productos o servicio deben ser de calidad, para que una empresa sea rentable existen factores importantes que sirven de apoyo como son: --La intensidad de inversin --Productividad --Participacin del mercado --Tasa de crecimiento --Calidad del producto o servicio --Desarrollo de nuevos productos --Integracin vertical --Costos operativos.

2.2.1. Estudio de la microeconoma: Teora y funcin de produccin Rendimientos decrecientes Costo de la empresa Economas y deseconomicas de escalas Estructura de los mercados Conducta del consumidor Oferta y demanda Equilibrio de la empresa, industria y de la economa Financiamiento de la empresa y de intervencin Planeacin empresarial y planificacin empresarial Por otro lado dentro de la microeconmica se debe ver el comportamiento de las empresas y los individuos ya que si estos son rentables habr movimientos en los elementos y factores econmicos. Pronostico de Rentabilidad, la rentabilidad es el resultado del proceso productivo, si este resultado es positivo la empresa gana dinero y ha cumplido con su objetivo. Si el resultado es negativo el producto rn cuestin esta generando perdidas y entonces ser necesario revisar las estrategias, aplicar correcciones o bien descontinuar el producto. Ya que el cliente buscas la mejor relacin del precio-valor. Por lo tanto se deben cuidar los niveles de rendimiento de un producto los cuales pueden ser: bajo, promedio, alto o superior. Ya que existen factores que siempre estarn influyendo en la rentabilidad de una empresa como son: 1.- La intensidad de inversin 2.- La productividad. 3.- La participacin del mercado. 4.- La tasa de crecimiento del mercado. 5.- Calidad del producto o servicio 6.- Desarrollo de nuevos productos 7.- Integracin vertical 8.- Esfuerzo sobre dicho factores. Las empresas debern verificar si el segmento del mercado potencial, tiene el tamao y las caractersticas de crecimiento adecuado. El crecimiento del segmento es una caracterstica deseable para las empresas, ya que estas desean qu sus ventas y utilidades aumenten, al mismo tiempo entrar en competitividad y crecimiento. Un segmento podra tener un tamao y un crecimiento deseable y ala ves no ser rentable. Riegos de la rentabilidad. 1. Competencia Industrial 2. Participacin potenciales 3. Sustitutos 4. Compradores 5. Proveedores. La competencia industrial. Esta lleva a una guerra de precios, batallas publicitarias e introduccin de nuevos productos y ala empresa le costara mas competir bajo estas condiciones, ya que involucra empresas industriales, extractivas, manufactureras, de la construccin, electricidad y el agua. 7

Participantes Potenciales.- el atractivo de un segmento de mercado varia en funcin de la dificultad que implican las barraras contra la entrada o salida. El segmento mas atractivo es aquel cuyas barreras contra la entrada son altas y las barreras contra la salida son escasas. Los sustitutos limitan los precios y utilidades potenciales que se pueden obtener en un segmento. Las empresas tienen que observar muy de cerca las tendencias de los precios en los sustitutos. Compradores y Proveedores, estos trataran de hacer que los precios bajen, demandaran mejor calidad o servicios y pondrn a los competidores unos contra otros, todo esto a expensas de la rentabilidad del vendedor. Las medidas de rentabilidad en el territorio de ventas adoptan varias formas, los gerente pueden comparar lo territorios para identificar cualquier variacin en los mrgenes y en los costos de ventas fijos asignables como un porcentaje de ventas. Adems lo mrgenes y los costos fijos de venta pueden estar relacionados con lo subjetivos de distribucin y ventas. Los costos de una compaa se presenta de dos formas: fijos y variables Los costos fijos no varan con la produccin o las ganancias de la venta, directos que son generados en relacin directa con la produccin como son la materia prima, maquinaria, mano de obra, etc., los indirectos que son generales como son la administracin, la contabilidad, recursos humanos, etc., Para fijar precios la organizaciones necesitan saber como varan sus costos en los niveles de produccin, una empresa puede determinar que no es rentable mantener una operacin segmenta con base en una economa de escala internacional. Para esto existen estrategias y actividades que se pueden implementar para la reduccin de costo como las siguientes: 1.- Respuesta Eficiente al Consumidor. La idea principal es limitar costos no productivos y comparar ahorros en el consumidor. 2.- Outsourcing. Consiste en delegar a empresas externas aquellas actividades que no tienen que ver con el negocio principal de la empresa a fin de reducir los costos operativos. 3.- Benchmarking. Consiste en copiar y adaptar aquellos procesos de otras empresas realiza mejor, a fin de hacer ms eficiente y productivo el desempeo y utilidad. 4.- Mercadeo uno a uno. Consiste en desarrollar una relacin directa con cada uno de los clientes ms importantes para adaptar los productos y el servicio de manera exacta a sus necesidades. Determinar la rentabilidad de un producto o servicio, representa en pequea escala, saber si la empresa esta cumpliendo con los objetivos para los cuales fue creada: generar para los accionistas. 2.3 Pronsticos de Rentabilidad. Muchas empresas no cambian la calidad inicial a menos que encuentren defectos muy visibles o se presenten oportunidades excepcionales, y otros la reducen en forma 8

deliberada para aumentar sus ganancias, aunque a la larga esto suele afectar la rentabilidad. La empresa debe utilizar por lo menos una (o todas) las estrategias siguientes para determinar su poltica de calidad que determinar su rentabilidad: 1. Cumplimiento de las especificaciones. El grado en que el diseo y las caractersticas de la operacin se acercan a la norma deseada.

Sobre este punto se han desarrollado muchas formulas de control: Sello Norven de calidad, normas ISO 9.000, ISO 14.000, etc. 2. Durabilidad. Es la medida de la vida operativa del producto. Por ejemplo, la empresa Volvo garantiza que los vehculos que ellos fabrican tienen el promedio de vida til ms alto y por eso su alto precio. 3. Seguridad de Uso. La garanta del fabricante de que el producto funcionar bien y sin fallas por un tiempo determinado. Chrysler da la garanta ms amplia a sus vehculos: 2 aos o 50.000 kilmetros, demostrando su confianza en la calidad de manufactura. Existen 9 factores primordiales que influyen en la rentabilidad y los cuales iremos analizando a lo largo del trabajo:

Intensidad de la inversin Productividad Participacin de Mercado Tasa de crecimiento del mercado Calidad de producto/servicio Desarrollo de nuevos productos o diferenciacin de los competidores. Integracin vertical Costos operativos Esfuerzo sobre dichos factores

La rentabilidad de una empresa resulta tan importante que en algunas reas comerciales como la banca y los seguros, el gobierno central tiene un control constante: si un banco o una empresa aseguradora no da rentabilidad, inmediatamente es intervenida a fin de preservar los posibles daos a sus clientes, as como la corrupcin. En el caso de los seguros, cuando se lanza un nuevo producto, este debe ser sometido primero a travs de un actuario a la divisin del Ministerio de Hacienda encargada, la Superintendencia de Seguros, a fin de que ellos determinen si la tasa (precio) aplicada representa la rentabilidad que el producto debe tener. Esto evita una guerra de precios que vaya tanto en contra de la rentabilidad de las empresas como del mercado. Siempre existe un margen de competencia, pero este debe ser aprobado por este organismo, si el producto no resulta rentable, su tasa debe ser aumentada o debe ser descontinuado. Finalmente debemos decir que, en el rea de mercadeo, los gerentes y las empresas deben ser lo suficientemente flexibles para modificar y mejorar sus productos cuando el mercado as lo requiera. Calculo de la rentabilidad de un mercado. Lo primero que debe cuestionar una empresa es si un segmento del mercado potencial tiene el tamao y las caractersticas de crecimiento adecuado. Las grandes compaas prefieren segmentos con gran volumen de ventas y suelen subestimar o evitar los 9

segmentos pequeos. Las empresas pequeas, a su vez, evitan los segmentos grandes, ya que estos requieren demasiados recursos. El crecimiento del segmento es, por lo regular una caracterstica deseable, ya que, las empresas desean que sus ventas y utilidades aumenten; pero al mismo tiempo, la competencia entrar rpidamente en los segmentos en crecimiento y, en consecuencia, disminuir la rentabilidad de stos. Un segmento podra tener un tamao y un crecimiento deseables y no ser atractivo desde el punto de vista de su rentabilidad potencial. Hay cinco fuerzas que se identifica para determinar el atractivo intrnseco a largo plazo de todo un mercado o de algn segmento de est. Las compaas tienen que evaluar la repercusin sobre la rentabilidad a largo plazo de cinco grupos o riesgos que son los siguientes: Competencia Industrial: un segmento no es atractivo si ya contiene competidores numerosos, fuertes o agresivos. El cuadro es an peor si el segmento es estable o est en decadencia (dentro del ciclo de vida del producto), si los aumentos de capacidad se hacen con grandes incrementos, si los costos fijos son altos, si las barreras de salida son elevadas o si los competidores estn bien firmes en el segmento. Estas condiciones llevarn a frecuentes guerras de precios, batallas publicitarias e introducciones de nuevos productos, y a la empresa le costar ms poder competir.

Participantes Potenciales: Un segmento no es atractivo si puede atraer a nuevos competidores que llegarn con nueva capacidad, recursos sustanciales e impulso para el aumento de la participacin. El atractivo de un segmento del mercado, vara en funcin de la dificultad que implican las barreras contra la entrada o la salida. El segmento ms atractivo es aquel cuyas barreras contra la entrada son altas y las barreras contra la salida son escasas. Cuando tanto las barreras contra la entrada como las de salida son altas, el potencial para generar utilidades es elevado, pero en general conlleva a ms riesgos porque las compaas cuyo rendimiento es pobre permanecen dentro y luchan por salir. Cuando ambas barreras son mnimas, las compaas pueden entrar o salir con facilidad de la industria y los rendimientos son estables y bajos. Un caso interesante lo representa el mercado venezolano de telefona fija. Resulta atractivo y rentable a pesar de las restricciones que ha puesto el gobierno y a pesar de que existe un competidor quien tiene todo el mercado actual pero con la limitacin que representa una tecnologa obsoleta. Sustitutos: Un segmento no es atractivo si existen sustitutos reales o potenciales del producto. Los sustitutos limitan los precios y utilidades potenciales que se pueden obtener en un segmento. La empresa tiene que observar muy de cerca las tendencias de los precios en los sustitutos. Si la tecnologa avanza o la competencia aumenta en estas industrias sustitutas, es probable que los precios y utilidades disminuyan en el mercado. Compradores y Proveedores: Un segmento no es atractivo si los compradores poseen un fuerte o creciente poder de negociacin. Los compradores tratarn de hacer que los precios bajen, demandarn mejor calidad o servicios y pondrn a los competidores unos en contra de otros; todo esto a expensas de la rentabilidad del vendedor. Aun si el mercado muestra un tamao y crecimiento positivo y es atractivo estructuralmente la empresa debe tomar en cuenta sus propios objetivos y recursos con relacin a dicho 10

mercado o segmento seleccionado. Algunos son atractivos y podran desecharse porque no concuerdan con los objetivos de la empresa, sta debe considerar si posee las habilidades y recursos que se requieren para tener xito en dicho mercado. Determinacin de las actividades de mercadeo, rentables o no. El propsito del concepto de mercadotecnia es ayudar a las organizaciones a alcanzar sus metas. En el caso de las empresas privadas, la meta principal son las utilidades; en el caso de las organizaciones pblicas y no lucrativas, es sobrevivir y captar los fondos suficientes para desempear bien sus funciones. Ahora bien, la clave no es lograr utilidades como primer fin, sino lograrlas como consecuencia de haber realizado un buen trabajo. Como dijimos anteriormente: Una empresa hace dinero satisfaciendo las necesidades de sus clientes mejor que la competencia. Los mercadlogos deben participar en el anlisis de generar utilidades potenciales de diferentes maneras mercadotcnicas, es por esta razn que se dice que no solo el director de mercadotcnica se pone el sombrero de la mercadotecnia, sino que tambin el sombrero financiero, ya que est en el negocio de generar clientes redituables. Pero Cuantas empresas han practicado en efecto el concepto mercadotecnia?. La respuesta es que muy pocas: En realidad, solo un puado de compaas se mantienen firmes como lideres practicantes del concepto de mercadotecnia etc. Es evidente que estas empresas se enfocan hacia el cliente y estn organizadas para responder de una manera efectiva a los cambios en las necesidades del cliente. La mercadotecnia es el arte de atraer y conservar clientes rentables. Aun as las compaas suelen descubrir que entre el 20 y 40% de sus consumidores resultarn poco rentables y que en el 20% de sus mejores clientes est el 80% de su utilidad. Adems, muchas empresas reportan que sus consumidores ms rentables no son los ms grandes sino los de tamao medio. Los clientes ms grandes demandan una cantidad considerable de servicio y reciben los mayores descuentos, reducindose, en consecuencia, el nivel de utilidades de le empresa. Los clientes ms pequeos pagan el precio total y reciben un mnimo servicio, pero el costo de realizar transacciones con consumidores pequeos reduce su rentabilidad. Los consumidores de tamao medio reciben un buen servicio, pagan casi el precio total y son los ms rentables. Esto ayuda a explicar por que muchas empresas grandes que en un principio tenan como meta slo clientes grandes ahora estn invadiendo el mercado a nivel medio. En el mercado asegurador, las grandes empresas se estn dirigiendo hacia la Pequea y Mediana Industria, pues es un mercado no solo rentable sino mucho ms estable que los grandes clientes del ayer. 2.4 Riesgo e incertidumbre de las decisiones. En el momento de tomar decisiones, todos deben de ponderar alternativas, muchas de las cuales implican sucesos futuros que resultan difciles de prever: la reaccin de un competidor a una nueva lista de precios, las tasas de inters dentro de tres aos, la confiabilidad de un nuevo proveedor. Por esta razn, las situaciones de toma de decisiones se consideran dentro de una lnea continua que va de la certeza (altamente previsible) a la turbulencia (altamente imprevisible). Certidumbre: Bajo las condiciones de certidumbre, conocemos nuestro objetivo y tenemos informacin exacta, medida y confiable acerca del resultado de cada una de las alternativas que consideremos. 11

Riesgo: Se produce el riego siempre que no somos capaces de preveer con certeza el resultado de alguna alternativa, pero contamos con suficiente informacin como para preveer la probabilidad que tenga para llevarnos a un estado de cosas deseado. Incertidumbre: Bajo condiciones de incertidumbre es poco lo que se sabe de las alternativas o de sus resultados. Turbulencia: Bajo condiciones de certeza, riesgo e incertidumbre, el objetivo final esta siempre claro, pero bajo condiciones de turbulencia incluso el objetivo puede ser poco claro. La turbulencia tambin tiene lugar cuando el ambiente mismo cambia con velocidad o es de hecho incierto. En el campo de la gestin financiera los parmetros bsicos son: la rentabilidad esperada y el riesgo, tanto como uno como otro se refiere a situaciones futuras, ya conocida con certeza por lo que una forma natural, se entra en el campo de la posibilidad. El riesgo econmico es la posibilidad de sufrir una perdida. Se menciona a continuacin la variable que mide el resultado de la actividad econmica. Esa variable puede ser el beneficio contable, un margen de rentabilidad, el valor de mercado de una cartera de activos, el importe de una liquidacin en efectivo de un contrato de opciones, o bien le valor de mercado de los recursos propios de una empresa. Las entidades financieras no buscan eliminar los riesgos sino gestionarlos y controlarlos para lo cual necesitan identificarlos y medirlos. 2.4.1 Tipos de riesgo econmicos: Riesgo de crdito. Es la posibilidad de sufrir una perdida origina por el incumplimiento de las obligaciones contractuales de pago. Este riesgo de crdito, fue y sigue siendo una de las causas principales de los mltiples episodios crticos que ha vivido el sistema bancario del mundo en los ltimos 20 aos. Riesgo de mercado. Este aparece en la gestin del as posiciones de carteras que contienen enajenaciones, bonos, divisas, mercancas, futuros, etc. Riesgo de liquidez. Es la posibilidad de sufrir perdidas originas por la dificultad total o parcial de realizacin de ventas o compras de activos, sin sufrir una modificacin sensible de los precios. La incertidumbre supone cuantificar hechos mediante estimaciones para reducir riesgos futuros. En situacin ms difcil a la hora de toma una decisin, para los empresarios es la incertidumbre que prevalece pues, ya que se juegan el todo por el todo, y una decisin les dar ya sea el xito o el fracaso, es cuando se pone en riesgo toda la economa de cualquier empresa. Por eso para tomar una decisin independientemente de cuala sea su naturales ser necesario conocer, comprender, analizar el problema, para poder darle solucin. Ya que de esto depende el xito o el fracaso.

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Capitulo III. Empresa, Economa y Contadura. 3.1. La empresa y los mercados. La finalidad de toda empresa es entrar en el mercado y competir, para elevar la mximo sus utilidades, participando en una competencia perfecta, es decir producir con la mxima eficiencia. La economa totalmente esta formada por muchas empresas en el mundo que producen bienes y servicios que todos necesitamos y consumimos todos los das. Algunas empresa son grandes, medianas o pequeas, que emplean miles de personas y tiene pos supuesto accionistas que participan en los beneficios que estn producen. Segn la ley de la oferta, las empresas estn dispuestas a producir y vender una cantidad mayor de un bien cuando su precio es ms alto. Las decisiones de la empresa sobre los precios y sobre las cantidades dependen de la situacin del mercado y la curva de la oferta del mercado esta estrechamente relacionada con los diferentas costos de produccin de las empresas. El objetivo principal de todo empresa es como las empresas en base a sus decisiones de produccin es pretenden cada da entrar al mercado competitivo, para obtener el mximo de beneficios en base principalmente en los factores de produccin. Por esta razn se debe conocer que es y como esta clasificado un mercado. 3.2. Definicin y Clasificacin de Mercado. El mercado es un rea geografa en la cual asisten compradores y vendedores de una mercanca para realizar transacciones comerciales. Comprar y vender a un precio determinado. El mercado se divide segn: --Su rea geogrfica --Segn lo que ofrece. --Segn El tiempo de formacin de precios. --De acuerdo a la competencia. 3.2.1 La clasificacin de mercado: * Local. Es pequeo y no rebasa las localidades. * Regional. Es ms grande que el local y se forma por varios mercados locales. * Nacional. Es el conjunto de mercados locales y regionales que existen en el pas, conocido como mercado interno. * Mundial. Conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre los diferentas pases que existen en el mundo, conocido como mercado internacional. Existen tipos de mercados en la competencia imperfecta, donde el numero de oferentes no es tan grande, no hay plena libertad para que nuevos oferentes entren en el mercado, estos son: Monopolio, Monopolstico y Oligopolio. --Monopolio: se da cuando un solo productor tiene el control absoluto del mercado. 13

--Monopolstico: en este existen pocas empresas que dominan el mercado y que pueden hacer que los consumidores prefieran sus productos a los producidos por otras empresas. --Oligopolio: en este existen tan pocas empresas que las decisiones en cuanto a produccin y precios que tomen pueden influir en las utilidades u decisiones de las otras. 3.2.2. Los elementos del mercado son: --Las mercancas y servicios de van a comprar o vender. --La oferta de mercancas y servicios que representan la produccin de las unidades econmicas que concurre al mercado para su venta. --La demanda de mercancas y servicios que representa la fase final del proceso productivo (el consumo). --El precio de las mercancas y servicios que resulte el problema de distribucin y circulacin de los bienes y servicios (fijacin de precios). Tambin existen tipo de mercados que a continuacin se mencionan: 3.2.3 Tipos de mercado: Mercado Transparente. Se da cuando hay un solo punto de equilibrio. Mercado Opaco. Se da debido a la existencia de informacin imperfecta entre los agentes hay mas de una situacin de equilibrio. Mercado Libre. Estos estn sometidos al libre juego de las fuerzas de oferta y demanda. Mercado Intervenido. Cuando agentes externos al mercado intervienen, por ejemplo cuando alguna autoridad econmica fija precios fijos. Mercado de Competencia Perfecta. Se da cuando hay muchos vendedores y muchos compradores, es probable que nadie por sus propios medios sea capaz de imponer y manipular el precio. Mercado de Competencia Imperfecta. Cuando hay pocos vendedores, existe la posibilidad de que es tos pongan los precios a su conveniencia. De esta tipologa de mercados se desprende el precio del mercado que es bsicamente la base para esta denominacin. El precio de Mercado. Los compradores y vendedores se ponen de acuerdo sobre el precio de un bien de forma que se producir el intercambio de cantidades determinadas de ese bien, por una suma determinada de dinero. Entonces el precio de un bien es la relacin de cambio por dinero. O bien el numero de unidades monetarias que se necesitan para obtener a cambio una unidad del bien. En la fijacin de los precios para todos los bienes, el mercado permite la coordinacin de compradores y vendedores, por lo tanto asegura la vialidad del sistema capitalista de mercado. Cuando se prohbe el intercambio privado, generalmente se intenta mantener el precio de un bien por debajo de su precio de equilibrio e n el mercado, o porque el bien se 14

considera perjudicial como por ejemplo la droga. Se crea una escasez del producto en cuestin al precio oficial y es cuando aparecen los mercados negros. 3.3. Demanda individual y de mercado. La ley de la demanda dice: Cuando aumente el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada y cuando disminuye el precio, aumenta la cantidad demandada." La cantidad demanda es que los compradores quieren comprar. La demanda es la cantidad de mercancas que pueden ser compradas a los diferentes precios por un consumidor o por un conjunto de consumidores. Para satisfacer sus necesidades. Una curva de demanda indica la relacin entre el precio de un bien y la cantidad demanda. La tabla de la demanda muestra que cuanto mayor es el precio del artculo, menor cantidad de ese bien estar dispuesto a comprar el consumidor, y cuando mas bajo es el precio, ms unidades del mismo se demandaran.

La curva decreciente de demanda relaciona la cantidad demandada con el precio. Al reducirse el precio aumenta la cantidad demandada. A cada precio de helado le corresponde una cantidad de helados que los demandantes estn dispuestos a adquirir. La curva de demanda de un bien, muestra las cantidades del bien en cuestin que sean demandadas durante un periodo de tiempo determinado por una poblacin especfica a cada uno de los posibles precios. La cantidad demandada de un bien(Q) se ve influida por el precio de ese bien(P), la renta(Y), los gustos de los consumidores(G), los precios relativos de los dems bienes (Pr). Por lo tanto la funcin de demanda puede estar expresada de la siguiente forma: Q = D (P;Y;G;Pr) La funcin de demanda-precio o funcin estricta de demanda: Recoge la relacin entre la cantidad demandada de un bien y su precio. Al trazar la curva de demanda suponemos que se mantienen constantes los dems factores que puedan afectar a la cantidad demandad, tales como la renta.

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Efecto Sustitucin: Aunque los bienes sean nicos, tienen sustitutos. La gente compra estos bienes si el precio de los que sola comprar aumenta. Efecto Ingreso: Si el precio de un bien aumenta, pero no lo hace el poder adquisitivo de la gente, la gente pierde la capacidad de adquirir lo que compraba antes. 3.3.1 Cambios de La Demanda. Hay un cambio en la demanda cuando cambian los factores que influyen en los planes de compra de un bien. Estos son: 1) Precios de bienes relacionados sustitutos complementarios: Un bien sustituto es un bien que puede utilizarse en lugar de otro y un bien complementario es un bien que se utiliza junto a otro. 2) Precios esperados en el futuro: Ocurre cuando decido comprar bienes que creo que van a salir ms caro en el futuro. El costo de oportunidad de obtener el bien es menor hoy de lo que ser cuando el precio haya aumentado. 3) Ingreso: Si el ingreso aumenta, los consumidores compran mas bienes. Si el ingreso baja, los consumidores compran menos bienes. 4) Poblacin: Cuanto ms grande sea la poblacin, ms bienes y servicios se van a comprar y ms grande va a ser la demanda y viceversa. 5) Preferencias: Las preferencias son actitudes de una persona hacia los bienes y servicios. 3.3.2 La demanda individual. La demanda individual es la relacin que existe entre los precios y las diversas cantidades del satisfaceros que pueda ser comprado por un consumidor. La demanda individual que los consumidores desean adquirir vara en funcin de factores como: --El precio del artculo, --El ingreso econmico del consumidor, --Los precios de los dems artculos --La preferencia.

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3.3.3 Factores que determinan la Demanda Individual : * La renta o ingresos de loso consumidores. * Los precios de los bienes sustitutos. * Los precios de los bienes complementarios. * Los gustos * Las expectativas. * El numero de compradores. Desplazamientos de la Curva de la Demanda: Hacia la derecha: Por un aumento del ingreso de los consumidores. Un incremento del precio de los bienes sustitutos. Una cada del precio de los bienes complementarios. Una mayor intensidad de gustos. Un ingreso esperado mayor al actual. Un mayor numero de compradores. Si el comportamiento de los factores es a la inversa, entonces el desplazamiento de la curva es hacia la izquierda, y una reduccin del ingreso de los consumidores limitara el consumo del artculo. 3.3.4. Demanda de Mercado. La demanda de mercado para un producto es el volumen total susceptible de ser comprado por un determinado grupo de consumidores, en un ara geogrfica concreta para un determinado periodo. O bien es la suma de todas las demandas individuales de un bien o de un servicio: La funcin de demanda de mercado proporciona informacin de: --Las diferentes combinaciones entre precio y cantidades de demanda. --Explica la sensibilidad de mercado respecto al cambio. --Mide el volumen del ingreso por ventas que pueden gastarse en el mercado en relacin con los diferentes precios. 3.3.5. Cantidad Demandada y Demanda de Mercado

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La cantidad demandada de mercado es la suma de todas las cantidades demandadas individuales a un precio. La demanda de mercado es la suma de las demandas individuales. Supongamos que en el mercado de los helados slo hay tres consumidores cuyas demandas individuales se muestran a continuacin. Cantidades demandadas de helados Precio Cantidad demandad $100 $25 $5 a Julin 0 1 3 Cantidad demandad a Ramiro 1 2 5 Cantidad a Mara 0 2 4 Cantidad (mercado) 1 5 12 demandad demandada

Las preferencias de los individuos y lo que estn dispuestos a pagar no necesariamente son iguales entre consumidores. Por ejemplo, Julin est dispuesto a pagar slo 25 pesos para consumir su primer helado, mientras Ramiro est dispuesto a pagar 100 pesos para consumir su primer helado. La cantidad demandada es 1 a un precio de $100, 5 a un precio de $25 y 12 a un precio de $5. Note que el precio de $100 probablemente no tiene ninguna relacin con el precio al cual se pudieran comerciar los helados. Es, en este caso, la disposicin a pagar de Ramiro por consumir su primer helado, bien porque tiene mucho dinero, o porque su gusto por los helados es mucho mayor al resto de los consumidores. La demanda de mercado es 1,5, 12 a precios de $100, $25 y $5, respectivamente. La demanda es igual al conjunto de las cantidades demandadas a distintos precios. Entonces Se cumple la ley de la demanda, cuando aumenta el precio disminuye la cantidad demandada. Por ejemplo, si el precio aumenta de $5 a $25, la cantidad demandada disminuye de 12 a 5, todo lo dems constante.

Demanda de Mercado

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120 100 80 $ 60 40 20 0 0 5 Helados 10 15 Oferta A Demanda Ramino Demanda Mara Demanda Mercado

Condiciones de cambios: 1.- Siempre que vara un determinante de la demanda que no sea el precio, la curva de demanda se desplaza, 2.- Cualquier cambio que eleva la cantidad demandada a todos y cada uno de los precios desplaza la curva de demanda hacia la derecha. Y 3.- Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada a todos y cada uno de los precios desplaza la curva de demanda hacia la izquierda. 3.4. Oferta individual y de Mercado. Oferta individual. Es la cantidad ofertada individual, la cantidad que un vendedor desea vender a un precio determinado. Y esta determinada por: * El precio * El precio de los factores. * La tecnologa. * Las Expectativas (particularmente sobre el precio). * La agregada o de mercado o tamao de mercado (numero de productores). Veremos la tabla de la oferta que muestra las distintas cantidades que se ofrecen para cada precio, establecida de manera individual o de mercado. La ley de la oferta expresa la relacin directa existente en entre el precio y la cantidad ofrecida, al aumentar el precio se incrementa la cantidad ofrecida. La curva de la oferta representa grficamente la relacin entre el precio del bien y la cantidad ofrecida.

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La curva de oferta muestra la cantidad ofrecida para cada precio del producto. 3.4.1 Caracterstica. La grafica es la representacin de lo que la empresa desea producir ante precios hipotticos. La curva de oferta es creciente ya que mayor venta mayor beneficio.

3.4.2 El equilibrio de mercado se da cuando el punto de interseccin entre los puntos de oferta y la curva de la demanda se encuentra en un mismo punto. Esto quiere decir que tanto el oferente como el demandante estn satisfechos con la cantidad ofertada y la cantidad demandada. Funcionamiento de los mercado, le mercado de un bien esta formado por todos lo compradores y todos los vendedores de ese bien y el precio de un bien es el numero de unidades monetarias que se necesitan para obtener una unidad del bien. Determinndose el precio mediante la accin conjunta de la oferta y la demanda. Fijando precios para todos los bienes, as el mercado permite la coordinacin de los compradores y los vendedores, asegurando la vialidad del sistema de economa de mercado.

3.5 Elasticidad de la demanda y la oferta. Punto de equilibrio: Es el punto de corte de las curvas de la oferta y demanda que determina una cantidad y un precio de mercado. 20

Si el mercado no esta en equilibrio, esto se puede deber:-El precio sea superior al de equilibrio, en cuyo caso la cantidad demandada ser inferior a la ofrecida. El precio sea inferior al de equilibrio, en cuyo caso la cantidad demandada ser superior a la ofrecida. Exceso de oferta.

Exceso de demanda.

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Elasticidad. Hay productos que a pesar de que se de un aumento muy grande en el precio, la cantidad demandada (u ofertada) va a disminuir (o aumentar) en forma mnima. Tambin existen bienes y servicios que con un pequeo cambio en el precio la cantidad demandada (u ofertada) difiere en una proporcin muy significativa. Es aqu donde se emplea el trmino elasticidad.

El clculo de la elasticidad muestra la variacin porcentual que se dara en la cantidad ante la variacin de un 1% en el precio. 3.5.1. Coeficiente de elasticidad. El coeficiente de elasticidad da negativo, pero para efectos de anlisis se emplea su valor absoluto. la elasticidad precio, tambin es posible calcular la elasticidad ingreso y la cruzada, lo cual consiste en un concepto similar, pero no con respecto a las variaciones en el precio del bien, sino con relacin a las variaciones en el ingreso y en el precio de bienes relacionado. 3.5.2. Tipos de Elasticidad. Esta elasticidad mide la variacin de la cantidad demandada ante una variacin de precio. Es decir, indica la variacin porcentual de la cantidad demandada de un bien y la variacin de su precio en 1%. La demanda de un bien es elstica si la cantidad demandada responde significativamente a una variacin del precio, e inelstica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variacin de precio. La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largo de toda la curva, sino que la elasticidad-precio tambin va variando.

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Factores que determinan que una demanda sea elstica o inelstica: *Bien necesario o bien de lujo: 1.- Bien necesario: demanda inelstica. 2.- Bien de lujo: demanda muy elstica. *Existencia o no de bienes sustitutivos cercanos: Existen: demanda elstica. No existen: demanda inelstica. *Horizonte temporal: demanda ms elstica cuando se analiza un horizonte temporal mayor. *Valor econmico de las transacciones y elasticidad-precio de la demanda. *Valor econmico de las transacciones: Cantidad total que pagan los compradores por sus adquisiciones y que perciben los vendedores. Se calcula multiplicando el precio por la cantidad adquirida. *La elasticidad de la curva de demanda influye en como vara este valor econmico ante una variacin de precio. Si la demanda es inelstica, un aumento de precio conlleva un aumento del valor econmico, y una bajada de precio lo contrario.

Si la demanda es elstica, una subida del precio provoca una disminucin del valor econmico de las transacciones, y una bajada del precio lo contrario. 23

Elasticidad-precio de la oferta. Mide la magnitud de la variacin de la cantidad ofertada ante una variacin del precio. Es decir, indica la variacin porcentual de la cantidad ofertada de un bien y la variacin de su precio en 1%. La elasticidad de la oferta va a depender en gran medida del horizonte temporal que se analice: A corto plazo la oferta de un bien puede ser muy rgida, con muy poco margen para variar. A largo plazo, la situacin vara y las empresas tienen posibilidades de construir nuevas instalaciones a de cerrar y abandonar la industria. Esto permite que la oferta (cantidad ofertada) pueda oscilar o responder ante variaciones del precio. 3.6 Sistema de Precios de Mercado. Econmicamente el sistema de precios es cualquier sistema econmico que efecta su distribucin de bienes y servicios al asignar precios a estos, empleando cualquier forma de dinero o cheques de debito. Los precios comunican informacin pertinente a todos los participantes del mercado sobre los bienes o servicios que una persona pueda obtener a cambio de lo que produce, constituyendo el precio real que la gente es dispuesta a pagar. La teora de precios explica como se establecen los precios ya que obedecen a diversos condicionamientos. Un sistema de precios puede ser tanto un sistema de precio fijo como un sistema de precio libre. El sistema de precio fijo es donde los precios sean dispuestos por un gobierno. El sistema de precio libre donde los precios dejan de fluctuar libremente determinados por una des-regulada oferta y demanda. O podra ser tambin ambos en un sistema de precios mixto.

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3.7. La Teora del Consumidor. Esta teora parte de las preferencias de un individuo y tiene como objeto determinar que eleccin realizara un consumidor entre los bienes que tiene disponible y dentro de los que puede adquirir con los recursos que dispone. Las preferencias del consumidor. Todo consumidor tiene preferencias sobre los bienes o servicios, puesto que tiene opciones de escoger y dependiendo del tipo de necesidad que tenga. Por ejemplo si le dieran a escoger entre una cesta de bienes y otra que fuera igual a la otra, pero tiene aadido algn bien mas que le guste al consumidor, pues terminara por preferir la segunda opcin. Por lo tanto se espera que la mayora de los consumidores hay preferencia que pueden manifestarse de diferentes maneras dependiendo el conjunto de opciones y que cumpla con sus expectativas. 3.7.1. Preferencias del Consumidor: Completitud Universalidad Transitividad Monotonicidad Convexidad La restriccin presupuestaria, toma en cuenta la renta disponible del consumidor, adems de los precios de los bienes. Ya que esta nos indica que bienes o servicios, puede conseguir y elegir el consumidor. Entonces el consumidor tendr una misin de conseguir entre todas las cosas aquella que prefiere de todas las dems. Encontrar lo que realmente busca es lo que se le llama Maximizacin del Consumidor. Por lo general es comn que el consumidor encuentre su bien o servicio en el lmite de la restriccin presupuestaria. Porque este siempre buscara el producto que le proporcione la mxima utilidad y que le produzca un mayor bienestar. Para comprender mejor veremos la funcin que tiene la utilidad en el consumidor La forma de representar las preferencias, es mediante una funcin de utilidad, cuando estas tienen las propiedades adecuadas alas expectativas del consumidor. El problema del consumidor podra ser el de maximizar una funcin de conseguir lo que necesita, y que seria la funcin de utilidad dentro del conjunto de opciones reasentado por los bienes, que cumplan con la restriccin presupuestaria. Matemtica. La funcin de utilidad se considera una funcin montona creciente de los bienes, pero su valor es netamente ordinal, es decir sirve para ordenar los bienes o servicios, pero no para decir cuanto es mejor uno con otro producto. 25

Las curvas de indiferencia son un asunto muy importante en la teora del consumidor, ya que estas representan a todos bienes que para una funcin de utilidad tiene le mismo valor. Las curvas de indeferencias son el conjunto de puntos de combinaciones de bienes para los que la satisfaccin del consumidor es idntica. La satisfaccin del consumidor se caracteriza mediante la funcin de utilidad en las que las variables son las cantidades de cada bien representad por le valor sobre cada eje. La representamos las curvas de indiferencias en dos dimensiones obtenemos:

Si partimos de la cesta (x1, y1) y nos desplazamos en sentido ascendente y hacia la derecha, nos encontraremos s o s en una cesta preferida. En cambio si nos movemos hacia abajo y a la izquierda, necesariamente estaremos en una situacin peor. Por lo tanto, para encontrar una situacin indiferente, debemos movernos o bien, hacia arriba a la izquierda o bien, hacia abajo a la derecha, por lo tanto la curva debe tener pendiente negativa. Las curvas de indiferencia regulares poseen las siguientes caractersticas: --Tienen pendiente negativa -- Las curvas de indiferencia no se cortan entre s. -- Son convexas al origen. La utilizacin de las curvas de indiferencia es encontrar los puntos de maximizacin de la utilidad al superponerlas con las restricciones presupuestarias del consumidor, que define los puntos al alcance de cada individuo dependiendo de su disponibilidad en unidades monetarias. La relacin marginal de sustitucin nos dice que tanto es capaz de intercambiar un consumidor de un bien por otro de manera que, su utilidad se mantenga igual. Considerando que la Teora de la determinacin de precios de un producto, en condiciones de competencia perfecta, la produccin total para la industria, va dependiendo del numero de empresas que la compone. Ya que el volumen de produccin total depende de la produccin de cada empresa individual, por eso es importante estudiar los factores determinantes de la capacidad productiva de las empresas que componen el conjunto. 26

El costo de los factores de produccin como la tierra, capital y trabajo, constituyen lo elementos mas importantes de la estructura de los costos de produccin para una empresa, como ya se menciono que es bajo condiciones de competencia perfecta.

3.8. Teora de la Produccin y Teora de Los Costos. La teora de la produccin analiza la forma que el productor combina varios insumos para producir una cantidad estipulada en una forma econmica y eficiente. Independientemente de la organizacin que se tenga en una empresa, existen principios econmicos universales que rigen el proceso productivo. Las empresas utilizan recursos productivos para realizar su proceso de produccin, los cuales se trasforman con el objeto de producir bienes o servicios. La teora de la produccin a travs de la funcin de produccin, permite analizar las formas en los empresarios pueden combinar sus recursos o insumos para producir sus bienes o servicios que les convenga econmicamente. El proceso de produccin de expresa tcnicamente en un funcin de produccin. La cual es la relacin media entre la cantidad mxima de produccin que se puede obtener con la cantidad de recursos utilizados por la empresa en un tiempo determinado. La funcin de produccin tiene sus principales supuestos: --Cada uno de los factores de produccin utilizados se pueden dividir en forma definitiva. --Es posible cualquier combinacin de insumos utilizados para crear una determinada cantidad de produccin. --cualquier cambio en los factores productivos trae consigo un cambio en la magnitud total de la produccin por muy pequeo que sea. Entre el valor de produccin total y los factores productivos existe una interdependencia funcional. La funcin de produccin relaciona cantidades de produccin y cantidades de insumos y se expresa: Q= f(C,T) Donde: Q= volumen de produccin. f= funcin de C= conjunto de bienes y servicios considerados capital T= conjunto de servicios que se considera trabajo. Si la cantidad producida esta en funcin de la cantidad de insumos utilizada, entonces podr ser modificada, cambiando la cantidad de un recurso y manteniendo constantes la de los dems. 27

Por ejemplo si se utiliza el factor trabajo como recurso variable y al capital como recurso constante, entonces la funcin de produccin de escribe as Q=f(T,C) donde C es constante. A medida que se agregan unidad del factor trabajo, el capital permanece constante, aunque la produccin total aumenta hasta alcanzar un mximo, y a partir del cual ira disminuyendo si se continua agregando unidad de trabajo y se mantiene constante el capital. Observemos la siguiente tabla.

Trabajadores Producto total (Kg. por ao de maz por ao) 1 2 3 4 5 6 7 8 60 130 200 265 325 360 380 360

Funcin de produccin con un factor variable (el trabajo) y otro constante (el capital ). La produccin en la se van aumentando unidades del factor trabajo y mantenindose constante el capital. Grficamente.

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. Se muestra claramente en la tabla y grafica, que al aumentar un factor variable-trabajo manteniendo constante el capital, la produccin aumenta hasta el sptimo trabajador, pero si agregamos un octavo trabajador, la produccin desciende hasta 360 kg que es igual a la que se tena con siete trabajadores. Tomando en cuenta el ejemplo anterior, el trabajo como factor variable y el capital como factor fijo, se puede representar un cuadro y una grfica los tres tipos de produccin sealados.

(1)Trabajadores por (2)Produccin total ao 1 2 3 4 5 6 7 8 60 130 200 265 325 360 380 360

(3)Produccin media (2)/(1) 60 65 66.6 66.2 65 60 54.3 45

(4)Produccin marginal (2)/(1) 60 70 70 65 60 35 20 -20

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Grfica 1.- Produccin Total: se obtiene sumando el valor de la produccin de una actividad econmica durante un periodo determinado de tiempo que puede ser un da, un mes o un ao. Se considera a la produccin como un flujo por tiempo. 2.- Produccin Media: se obtiene dividiendo la produccin total entre el insumo variable que puede ser el trabajo y entonces se habla de la produccin media del trabajo. 3.- Produccin Marginal: es el cambio que se presenta en la produccin total como consecuencia del incremento de una unidad del factor variable que puede ser el trabajo y entonces se habla de la produccin marginal del trabajo. Se puede obtener dividiendo el incremento del producto total entre el incremento del factor trabajo. 3.9.1. Caractersticas: La produccin total aumenta hasta un cierto lmite, a partir del cual empieza a descender. La produccin media aumenta lentamente hasta que se agrega el tercer trabajador; con el cuarto empieza a disminuir. La produccin marginal tambin aumenta inicialmente y luego empieza a descender incluyendo una produccin negativa para el octavo trabajador. Si solo se considera a la produccin se observar que lo ideal es con una produccin total cuando se tienen tres obreros, ya que en este caso las producciones media y marginal son elevadas. Tomando en cuenta los datos, vemos que el empresario debe evitar por todos los medios no llegar hasta el octavo trabajador porque su produccin total es igual que si tuviera seis trabajadores, la produccin media es la ms baja y la produccin marginal es negativa. Debido a que se relacionan niveles de produccin con cantidades de insumos en un periodo determinado, es necesario precisar el corto y el largo plazos. Corto Plazo: es un periodo en el cual los empresarios no pueden modificar por lo menos un recurso productivo, resultara muy caro o materialmente imposible. Largo Plazo: es un periodo en el cual los empresarios pueden modificar (si lo desean) todos los insumos.

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3.9.2. Las clasificaciones de costos son: Fijos y Variables: los fijos son los que permanecen constantes durante el proceso productivo y corresponden a los costos fijos, ejemplo la planta productiva; los variables son los que cambian segn el monto de produccin y corresponden a los costos variables, ejemplo la materia prima utilizada. Divisibles e Indivisibles: son divisibles cuando su costo es constante y se pueden fraccionar en unidades separadas sin que pierda su eficacia productiva, ejemplo lotes de tierra; los indivisibles son los que no se pueden fraccionar sin que pierda su eficacia tcnica de produccin, ejemplo una maquinaria. Verstiles y Especficos: los verstiles pueden emplearse en diversos usos en el proceso productivo. Por ejemplo el trabajo los especficos slo tienen un uso especfico, como una mquina cortadora. Otros autores consideran que existen diversas formas o tipos de productividad entre las que destacan: Productividad del trabajo= (cantidad producida) / (cantidad empleada de trabajo) Productividad del capital= (produccin total)/(capital total) Productividad marginal= (produccin total)/(factores productivos) 3.9.3. Formas de elevar la productividad --Capacitacin de la mano de obra Incremento de la divisin del trabajo. --Mejoramiento de las tcnicas de produccin. --Factores determinantes de la productividad. --Capacitacin de la mano de obra Mantenimiento de maquinaria y equipo. --Condiciones de higiene y seguridad Desarrollo de maquinaria y equipo. --Establecimiento de controles de calidad Aplicacin del proceso administrativo. 3.9.4. Curvas isocuanta. Del griego iso que significa igual o lo mismo; una curva isocuanta es el lugar geomtrico que describe todas las combinaciones posibles de las cantidades de dos inputs o factores productivos variables que siguiendo una determinada tecnologa le permiten obtener a la empresa una misma cantidad de producto. Para diferentes valores del out-put o cantidad de producto en la funcin de produccin se obtiene una familia o mapa de curvas isocuantas. Las curvas isocuantas tienen las siguientes caractersticas: a) son decrecientes. 31

b) son convexas con respecto al origen de coordenadas. c) indican mayor cantidad de producto cuanto ms alejadas estn del origen. d) no se cortan. Los rendimientos de escala reflejan la respuesta del producto total cuando todos los factores se incrementan proporcionalmente.

Los niveles de produccin Y1, Y2 e Y3 se proyectan en los ejes X1 y X2, se rota y se traspone la funcin obteniendo las isocuantas que se muestran a continuacin.

CURVAS ISOCUANTAS

3.9.5. Importancia de los Costos en la Produccin Los Costos Econmicos: Es muy importante sealar que los costos econmicos incluyen no slo los costos explcitos (contables o desembolsos en efectivo), sino tambin los costos implcitos, por ejemplo el valor del tiempo del propietario de un negocio, o todos los costos de oportunidad vinculados en una actividad productiva. Importancia de los Costos Sociales

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Los costos sociales se refieren a lo que la sociedad debe pagar por mantener funcionando las empresas. Los siguientes ejemplos ilustran la importancia de comparar los beneficios que trae la actividad econmica con los costos sociales que sta genera. Costos privados (empresariales) Produccin de armamento Produccin de bienes agrcolas de primera calidad para exportacin Produccin de refrescos embotellados Produccin de alimentos "chatarra" Produccin agrcola Costos sociales Escasez de alimentos, medicinas y otros bienes importantes socialmente Falta de productos bsicos y de calidad en el mercado interno. Insuficiente abastecimiento de agua potable para la poblacin Encarecimiento de productos bsicos y cambios en los hbitos de consumo. Uso de pesticidas que provocan problemas de salud en personas y animales. Contaminacin del aire en los alrededores.

Produccin de cemento

Como finalizacin a este tema se concluye que en toda produccin de un producto a servicio, se vana generar costos, que de los cuales depende la produccin, ya que sin estos simplemente no se podra producir absolutamente nada.

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