INTRODUCCIN AL DESARROLLO DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Un programa corporativo de diseo pretende la organizacin de la comunicacin visual de una empresa. La correcta aplicacin de los elementos comunicativos bsicos de una empresa est ligado al desarrollo de un buen manual y a la aplicacin correcta de las reglas que en ste se especifican. Si logramos mantener unas normas mnimas, conseguiremos mantener una imagen coherente y cohesionada de la empresa. Para ello deberemos explicar con exactitud la forma y contexto en que aparecern los elementos grficos utilizados como elementos de comunicacin. Al proporcionar un perfil visual mediante esta normativa, se aspira a proporcionar un aspecto exterior singular y diferenciado del resto de las empresas, tanto de su sector como de otros. Un manual es un trabajo personalizado para una empresa o institucin, y su desarrollo as como las partes que lo compongan dependern de su estructura, sus actividades as como los elementos bsicos que siempre sern imprescindibles (logomarca, colores corporativos, tipografas a utilizar) pero el resto de los captulos estarn condicionados por las necesidades especficas que la empresa tenga y por las que se puedan prever en un futuro inmediato. El manual tiene como objetivo, evitar que se tome la identidad de una empresa y se realicen interpretaciones personales que no estn ajustadas a una determinada lnea de diseo. El objetivo es que pueda ser visto y utilizado por cualquier persona dentro de la empresa, puesto que la identidad afecta a toda la organizacin. Por tanto debe ser simple y coherente, as como claro en cuanto a lenguaje y grficos. Otra de las premisas que debe cumplir un buen manual es que no sea cerrado, sino que prevea modificaciones o futuras aplicaciones, es decir que tenga un cierto carcter abierto. Mediante un manual lo que realizamos es en realidad un estudio extensivo de los elementos bsicos, as como el desarrollo de una serie de plantillas para la comunicacin de la empresa. Dependiendo de la entidad de la misma esos elementos comunicativos sern ms o menos extensos y cubrirn tanto la comunicacin interna como la externa. En resumen un manual debe cumplir algunas premisas como son: Que sea fcil de transportar as como de poder trabajar con l. Fcil de consultar y comprender. Debe ser distinto a otros (principio de originalidad) Debe ser un elemento til de trabajo, no slo una publicacin "bonita". En ocasiones los manuales tienen una parte introductoria del trabajo que puede constar de una serie de apartados variables dependiendo de la importancia que creamos que pueda tener como conjunto para entender el manual que luego se presenta. Estos apartados pueden ser: Carta de presentacin (de una persona responsable de la corporacin). Historia de la compaa (antecedentes, primeros smbolos, evolucin, modificacin, smbolos similares existentes, smbolos de empresas que actan en el mismo sector) Justificacin de la necesidad del manual (por qu el manual? -fusin, renovacin, unificacin, cambio directivo-, importancia que tiene este manual para la empresa, beneficios que aporta

una Identidad Creadores de la nueva identidad (empresa encargada -historia profesional y trabajos realizados-, fecha de edicin de la identidad, as como fotomecnica e imprenta). Deberemos comenzar el manual con una introduccin que sea fruto de las conclusiones a las que hayamos llegado tras hacer una fase de estudio y anlisis de la corporacin. En esta introduccin debemos justificar el trabajo grfico que hemos desarrollado. La logomarca deber identificar a la empresa de forma rpida y correcta, as como a la actividad a la que se dedica. Antes de crear el logo, deberemos tener una informacin detallada de la actividad y el estilo de la empresa. Estudiaremos cual es el pblico objetivo al que va dirigido, deberemos tener en cuenta: mbito socio-econmico (alta, baja, media). Sector demogrfico (sexo, edad, cultura). Medio Geogrfico (urbano, provincial, regional, nacional, internacional). Posicionamiento en el mercado, teniendo en cuenta a las empresas que pueden competir con nosotros en el mismo sector y ver cual es la forma grfica en la que se presentan al mercado. En definitiva un manual de identidad debe comprender el conocimiento completo de las circunstancias, caractersticas y realidad de la empresa objeto de desarrollo de diseo. Deberemos considerar las distintas reproducciones que tendr la logomarca y los usos ms comunes que tendr ya desde los bocetos de la misma. La logomarca debe ser lo ms intemporal posible, no utilizando tipografas modernas o elementos que puedan quedar anticuados en poco tiempo. En el manual no deberemos olvidarnos de una maquetacin cuidada as como de crear un ndice que nos permita movernos cmodamente por los distintos captulos del manual. Una buena composicin de ndices es esencial para la comprensin rpida de documentos tcnicos extensos. Agradecimientos a: http://www.blogartesvisuales.net/identidad-corporativa/manual-identidad/introduccion