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Lo que no puede registrarse como Marca Registro de Marcas

Lo que no puede registrarse como Marca Registro de Marcas Signos No Registrables -Signos no Registrables La capacidad distintiva del signo puede ser considerada desde dos puntos de vista>: a) Intrnseco: es decir que se considera el signo en s mismo. b) Extrnseco: se considera el signo con relacin al universo de signos que lo rodean. Bsicamente hay dos causas que impiden que un signo pueda ser registrado. 1- Prohibiciones absolutas: art. 2de la ley 22.362. La primera de ellas es que el mismo carezca de poder distintivo y por tanto de entidad marcaria: nuestra ley identifica cuatro categoras, las designaciones necesarias, los signos que han pasado al uso general, la forma y el color de los productos. 2- Prohibiciones relativas: art. 3 de la ley 22.362. La segunda causa est en las prohibiciones que la ley establece de registrar signos a pesar de su poder distintivo. No pueden registrarse por hallarse prohibidos por la ley, aunque posean originalidad.

PROHIBICIONES ABSOLUTAS ANALISIS DEL ART 2 de la Ley 22.362: CARENCIA DE CAPACIDAD DISTINTIVA INTRNSECA Denominaciones y signos genricos: 1- Las designaciones necesarias 2- Las designaciones genricas 3- Las designaciones usuales 4- Las designaciones descriptivas Designaciones necesarias: el art. 2 de la ley en su inciso a) considera que no es marca la designacin necesaria o habitual del producto o servicio a distinguir y por ello no es registrable. Las necesarias son las que se imponen a un producto, de tal manera que, si ellas pudieran ser apropiadas como marcas por un productor, sus competidores para designar sus productos, no podran ms servirse del nico trmino conocido y comprendido por el pblico. Es la designacin normal de un producto, aquella que todos usan para nombrarlo. El signo es necesario mientras su empleo es requerido por las reglas del lenguaje. El nombre de un producto o de un servicio por ser tal, no puede llegar a ser su marca. Se han declarado irregistrables: 1- VIA RADIAR para artculos de electricidad, radio televisin, etc. 2- ROBOT para distinguir mquinas; 3- CENTRO DE COMPUTACION ELECTRONICA CONTACTOLOGICA para distinguir artculos electrnicos y computadoras; 4- CERVECISIMA para cerveza 5- MI TE para t 6- FIGUCHAPITAS para impresiones y reproducciones consistentes en figuritas

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realizadas sobre metales. 7- ELCASET para casetes. Estas palabras no son en s la designacin necesaria. S son altamente evocativas. El permitir estos registros no hubiera impedido a ninguna persona el usar las designaciones genricas de los productos. No se hubiera quitado del dominio pblico algo que estaba en l. Eso s, se tratara de registros que por su gran poder evocativo hubieran sido muy dbiles, al grado quizs de poder excluir a otros slo en el caso de signos idnticos o casi idnticos. Pero ese es un riesgo que corre su titular que no puede impedir que otros incluyan en sus marcas y rtulos palabras de uso generalizado. Conjuntos con designaciones necesarias: en varios fallos la justicia ha determinado que las designaciones necesarias pueden formar parte de un conjunto marcario, siendo ste registrable. Es as que se declararon registrables las marcas 1-LABORATORIO DE APLICACIONES ELECTRONICAS, expresin declarada genrica, formando conjunto con un tringulo equiltero y las letras LAE; 2-PETIT CAF, para distinguir productos alimenticios y bebidas. 3-CONFITERIA REX para productos alimenticios. 4-FLOR DE TABACOS para tabacos y dems artculos Es el conjunto el signo registrable y no los elementos genricos que lo componen, los que no puede reivindicar con exclusividad su titular. Estos son de libre empleo por cualquiera. Dibujo necesario: La Corte Suprema de Justicia asimil el dibujo genrico al concepto de designacin genrica para declarar irregistrable el dibujo de una rebanada de pan para distinguir pan. Cunto ms se parezca a la realidad, la marca ms dbil ser y deber aceptar mayores acercamientos. Lmites de la irregistrabilidad: la palabra MESA no es registrable para mesas pero s lo es para heladeras. Pero, es acaso registrable para distinguir otros productos de mueblera includos en la misma clase que las mesas?. La justicia ha tenido oportunidad de expedirse en esta cuestin y decidi que la irregistrabilidad se extenda a toda la clase. MOKA se declar irregistrable para toda la clase de bebidas y MICA para todos los productos de la clase 3 que inclua entre otros materiales para la construccin, carey, caos no metlicos, etc. Designaciones Descriptivas: el mismo artculo que estamos estudiando, en la parte final del inciso determina la prohibicin de registrar nombres, palabras y signos .que sean descriptivos de su naturaleza, funcin, cualidades y otras caractersticas. ENFRIADORA para heladeras, ULTRA RAPIDA para licuadoras, ESTERILIZADA para vendas, ORAL para remedios, SECO para vinos, CONFORTABLE para sillones, CREMOSA para leche. Quedan comprendidos en esta categora los nombres geogrficos que fueran indicativos de un lugar de fabricacin, siempre que este lugar fuera conocido como origen de esos productos por diversos fabricantes.

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Cul es la diferencia entre un signo descriptivo y uno evocativo?: Los signos evocativos dan una idea de cual es el producto o servicio en cuestin o sobre sus componentes o caractersticas. Sin embargo siempre tendr en su conformacin algn elemento que la har de fantasa. El signo descriptivo tambin designa esas caractersticas, funciones, origen, calidad, componentes, pero es la designacin necesaria y usual de aquello que describe. VOCABLOS QUE PASARON AL USO GENERAL: Inciso b) del artculo 2. No son registrables los nombres, palabras, signos y frases publicitarias que hayan pasado al uso general antes de su solicitud de registro. Su uso se ha generalizado de tal forma que se ha transformado en comn. Este uso impide que el signo tenga la capacidad de distinguir un producto de otro. Se trata de un signo que sin ser designativo o indicativo, est en el dominio pblico. Ser irregistrable por carecer de capacidad distintiva. FORMA DE LOS PRODUCTOS: Inciso c) del artculo 2 considera que la forma que se de a los productos no es marca. Podra decirse que una proteccin de este tipo slo podra buscarse va Modelos y Diseos Industriales, segn sea el caso. Sin embargo podra responderse que el monopolio marcario de una forma se limitara solo a los productos protegidos con la marca. La forma de una esponja o un jabn registrada como marca se limita slo a estos productos, no a otros. Deben ser formas no necesarias para no causar perjuicio a otros. EL COLOR DE LOS PRODUCTOS: Inciso d) del artculo 2 dice que no son registrables el color natural o intrnseco de los productos o un solo color aplicado a los mismos. S lo son las combinaciones de colores. La Excma. Cmara ha declarado irregistrable INDIGO BLUE por ser el color necesario de ciertos artculos de las viejas clases 15 y 16 que comprendan telas y prendas de vestir.

PROHIBICIONES RELATIVAS ANLISIS DEL ART. 3 de la Ley 22.362: SIGNOS CON ENTIDAD MARCARIA pero NO REGISTRABLES Prohibiciones para proteger al pblico consumidor o por razones de orden pblico. Ello a pesar de que puedan tener la suficiente capacidad distintiva. MARCAS IDENTICAS: inciso a) del artculo 3 no pueden ser registradosuna marca idntica a una registrada o solicitada con anterioridad para distinguir los mismos productos o servicios. Esencia de la prohibicin: nada ms confundible que una marca idntica. Esto es aplicable no slo a marcas de distintos titulares, sino tambin con relacin a marcas de un mismo titular. Siempre que los productos o servicios a proteger se superpongan. MARCAS SIMILARES: inciso b) del artculo 3. Establece igual prohibicin de registro a las marcas similares a otras registradas o solicitadas con anterioridad. Las marcas similares s pueden coexistir cuando pertenecen al mismo titular. Es legtimo que un comerciante, a travs de sus marcas, le comunique al pblico que los diferentes productos que fabrica tienen un mismo origen. Para ello puede utilizar marcas muy parecidas, que tengan races o terminaciones

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idnticas, y que den as la idea de una lnea de productos de un origen comn. Recientemente se ha reconocido a las familias de marcas pero la opinin de tribunales an no est determinada al respecto. Son marcas que por su idntica radical o terminacin son conocidas como pertenecientes a un mismo titular. Sin embargo no hay un derecho especial para quien tiene familia de marcas ni estn reconocidas en la ley. DENOMINACIONES DE ORIGEN: inciso c) del artculo 3 se prohibe el registro del nombre de un pas, de una regin, de un lugar o rea geogrfica determinados que sirva para designar un producto originario de ellos, y cuyas cualidades y caractersticas se deben exclusivamente al medio geogrfico . Tambin se considera denominacin de origen la que se refiere a un rea geogrfica determinada para los fines de ciertos productos. Esta institucin es casi desconocida en nuestro derecho, pero no en otros pases como Francia, Italia y Espaa. En Argentina, algunas denominaciones de origen por su intenso uso han pasado a designar un tipo de producto. Ello ha sucedido con ROQUEFORT, CAMEMBERT, CHAMPAGNE, COGNAC, OPORTO Y JEREZ. An as, para impedir el registro de esta ltima se utiliz el argumento que prohbe el registro de marcas engaosas. Podra designarse con esta categora a algunas regiones de Argentina como Ro Negro, San Juan, Salta, La Rioja y Mendoza. MARCAS ENGAOSAS. CONFUSION INDIRECTA: Inciso d) artculo 3. Algunos signos que aplicados a determinados productos o servicios inducen a hacer creer al pblico consumidor que aquellos tienen determinadas caractersticas. aquellas que sean susceptibles de inducir a error respecto de la naturaleza, propiedades, mrito, calidad, tcnicas de elaboracin, funcin, origen, precio u otras caractersticas de los productos o servicios a distinguir. Es una enumeracin enunciativa. El carcter engaoso es relativo: no hay signos engaosos en s mismos. Podrn serlo segn los productos o servicios que vayan a distinguir. Sin embargo, en algunos casos, son palabras universalmente engaosas, independientemente del producto o servicio a distinguir: ETERNA, IRROMPIBLE, INMEJORABLE, PERFECTO, EL MEJORya que nada es eterno, irrompibleetc. Juzgar esto requiere cierto sentido comn, ya que por ms bajo nivel cultural que tenga el pblico consumidor de ese producto o servicio, cualquiera sabe que nada es eterno, irrompible, etc. El pblico no cree cualquier cosa que le dicen. Segn la Corte induce a engao la marca GOLD METAL ya que indica una calidad superior. !!En cambio la Corte entendi que MANJAR no era engaosa para productos alimenticios!!!? Se ha denegado el registro de la marca ITALIA para automviles por entender que denotaban el origen geogrfico del producto. !!No se ha considerado engaosa para cognacs la marca RESERVA SAN JUAN!!! El error respecto del origen puede provocar confusin indirecta, haciendo creer que existe un origen comn y provocando all la confusin.

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Ante el pedido de la marca GALICARD para distinguir publicaciones, tarjetas y otros artculos se opuso Banco de Galicia y Buenos Aires. La Excma. Cmara la declar irregistrable no resulta dudoso que la designacin Galicard evoca ntidamente entonces la idea de tarjeta de crdito perteneciente al Banco de Galicia. La designacin propuesta por el recurrente es susceptible de inducir a engao acerca del origen de los productos. Las marcas que son claramente EVOCATIVAS de una determinada materia prima, de una funcin, o de cualquier otra caracterstica del producto o servicio que distinguen. SIGNOS CONTRARIOS A LA MORAL Y A LAS BUENAS COSTUMBRES: Inciso c) del artculo 3 las palabras, dibujos y dems signos contrarios a la moral y a las buenas costumbres. Es un supuesto difcil de definir. Puede variar en el tiempo y en el espacio. Ello sin mencionar que existe diversidad de opiniones sobre lo que es moral o inmoral. Son signos que representen apologa del delito, escandalosos, que representen una burla a instituciones religiosas, obscenos, etc. En tribunales tuvimos la marca BORRACHOS que fue denegada por ser la evocacin de un vicio repudiado por la sociedad. Se deneg el registro de la marca SANTA GENOVEVA para calzados, por ser contrario a la moral. Nadie puede pretender que el nombre de un santo que resume sus virtudes, su grandeza espiritual y lleva a su veneracin, pueda verse disminuido por el hecho de usarse como marca de comercio. La Cmara sostuvo tambin que no es registrable una figura estimada indecente. SIGNOS OFICIALES NACIONALES: inciso f) del artculo 3 las letras, palabras, nombres, distintivos, smbolos, que usen o deban usar la Nacin, las provincias, las municipalidades, las organizaciones religiosas y sanitarias. Esta norma no ofrece mayores problemas. Todos ellos para ser tales, habrn sido consagrados por alguna disposicin legal. Se procura alejar del manejo comercial los signos que estn reservados para otro tipo de representaciones. SIGNOS OFICIALES EXTRANJEROS O INTERNACIONALES: inciso g) del artculo 3 las letras, palabras, nombres o distintivos que usen las naciones extranjeras y los organismos internacionales reconocidos por el Gobierno Argentino. Se remite no slo al reconocimiento oficial argentino sino tambin a lo que los pases y organismos internacionales hayan adoptado como sus nombres y distintivos oficiales. La norma tiene dos fundamentos: El primero, de acuerdo con la tradicin de cooperacin internacional evitando que se pueda causar un dao mediante un acto de piratera marcaria. El segundo es para defender al consumidor, quin al ver esos signos puede pensar que tienen el respaldo de los pases y organismos que ellos representan. EL NOMBRE, SEUDONIMO O RETRATO DE UNA PERSONA: inciso h) del artculo 3 el nombre, pseudnimo o retrato de una persona, sin su consentimiento o el de sus herederos hasta el cuarto grado inclusive. Se extiende a personas jurdicas? La Corte Suprema tiene decidido que el titular de un nombre comercial constituido por el patrocinio particular legalmente incorporado a aquel puede oponerse al registro de ese nombre como marca. Se ha declarado la nulidad del registro PICASSO en un juicio entablado por la hija del clebre

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pintor. Picasso no podra considerarse una eleccin casual. El conocido director Dino de Laurentis se opuso con xito al registro de la marca DINO DE LAURENTIS PER SIMONETTO. Se ha declarado la nulidad de la marca PELE, seudnimo del jugador de ftbol Edson Arantes do Nascimento. Tambin se declar nula la marca ABATE HAMON formada por el retrato de ste, alegada por su heredera legtima, aunque haba muerto sin dejar sucesin. El precepto no solo admite la oposicin al registro sino tambin el pedido de nulidad de la marca constituida por el nombre de un tercero sin la autorizacin de su titular. LAS DESIGNACIONES DE ACTIVIDADES: inciso i) del artculo 3. Prohibicin novedosa. las designaciones de actividades, incluyendo nombres y razones sociales descriptivas de una actividad para distinguir productos. El espritu de esta norma es claro. Evitar el registro de marcas que no van a cumplir el rol de tales, amn de evitar posibles engaos. El registro de marcas tales como BANCO NEPTUNO UNIDOS DEL LITORAL o COMPAA DE SEGUROS LA TERCERA no tiene sentido. No slo porque su titular no vender bicicletas, perfumes, sbanas, etc., sino porque nadie ms lo har. Ni siquiera cumplen con un rol defensivo. NEPTUNO o LA TERCERA s son distintivos. LAS FRASES PUBLICITARIAS SIN ORIGINALIDAD: inciso j) del artculo 3 las frases publicitarias que carezcan de originalidad. La enumeracin del artculo 3 es taxativa . CONFUSIN La confusin tiene dos variantes. La confusin directa: la que hace que el comprador cuando adquiere un producto determinado, convencido de que est comprando otro. Es la forma clsica y ms comn de confusin. La confusin indirecta: engaa al consumidor aunque en forma diferente. Se da cuando el comprador cree que el producto que desea tiene un origen, un fabricante determinado, o que ese producto pertenece a una lnea de productos de un fabricante distinto de quien realmente los fabric. La Excma Cmara declar la confundibilidad de las marcas CARPIGIANI y CARPIFRIO y afirm: La actora usa la partculo CARPI en distintas combinaciones (CARPIGIANI, CARPIARGENTO, CARPI, CARPI FRIGOR) como distintivo de su produccin. En estas condiciones la utilizacin por parte de los demandados de la misma partcula bien puede inducir a error, pues los potenciales clientes pueden pensar que CARPIFRIO tiene que ver con CARPIGIANI cuando en realidad se trata de una firma totalmente independiente que trabaja en el mismo rubro. CONFUSION VISUAL: es la confusin causada por la identidad o similitud de los signos, palabras, frases, dibujos, etiquetas, o cualquier otro, por su simple observacin. La jurisprudencia la llama CONFUSION GRAFICA pero es mejor llamarla visual.

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Puede ser provocada por semejanzas ortogrficas o grficas, por la similitud de dibujos o de envases y de combinaciones de colores. Similitud ortogrfica: se da por la coincidencia de letras en los conjuntos en pugna. Influyen la misma secuencia de vocales, la misma longitud y cantidad de slabas o radicales o terminaciones comunes. RAIZ y DESINENCIA. Se han declarado confundibles: Pasa y V.A.S.A !!!! Escofet y Eposet Lobby`s y Liebig Umus y Domus Elcomet y Cometa Hierromat e Hidromat Breton y Ereton Meprotal y Nefrosal Geniol y Genditol Se han declarado inconfundibles: Electrofon y Termofon Oxobid y Ovocid Neugeron y Stugeron Artesano y Artesan Similitud Grfica: trazos parecidos o iguales. Etiquetas iguales o parecidas. Es comn encontrarlas en las combinaciones de colores, no slo de etiquetas sino tambin en los envases. Similitud de forma: puede darse con relacin a los envases. Es difcil de determinar. Atento la funcin que cumplen tendrn siempre formas parecidas. Se los considera como signos marcariamente dbiles, de un valor secundario, se les exige una novedad relativa. CONFUSION FONETICA: la pronunciacin de las palabras tiene una fontica similar. Puede ser la pronunciacin correcta o deformada. Se han declarado confundibles por su similar eufona: Txiki y Silckiy Tetrex y Detrs Seorial y Sueo Real Frescar y Pressgard SMA y Smart Usaron y Saln CONFUSION IDEOLOGICA: similitud conceptual de palabras. Mismo o parecido contenido conceptual. Representacin o evocacin a una misma cosa que impide al consumidor distinguir una de otra. Se han declarado confundibles: DANMARK y LA DANESA NIDO DE ABEJA Y LA COLMENA MEDICARD y MEDICHECK RECITAL DE COLOR y FIESTA DE COLOR CIUDAD DE VERANEO y CIUDAD DEL ENCUENTRO GATESSA y GATUNA FRANJA DE ORO y CINTA DE ORO LECHESUR y SUR LAC

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NOVISIMA y SUPERNOVA SUAVE y SUAVERINA 12 DE OCTUBRE y 17 DE OCTUBRE los dibujos que representan lo mismo tambin pueden producir confundibilidad ideolgica, como dos marcas con un dibujo de una chimenea. el pblico lo recordar como esa marca de la chimenea. Se han declarado confundibles, por sus significados contrapuestos, las marcas FIEL e INFIEL (la primera trae el recuerdo de la segunda).

Dra. Mara Sol Alonso Agente Propiedad Industrial N 1643