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Sexualidade e Normas de Gnero em Revistas para Adolescentes Brasileiros 1

Sexuality and Gender in Magazines for Brazilian Adolescents 1


Daniela Barsotti Santos
Mestre em Psicologia pela Faculdade de Filosofia Cincias e Letras de Ribeiro Preto USP Professora do Centro Universitrio Central Paulista (UNICEP). Endereo: Avenida Guilhermina Cunha Coelho, 350, E-55, Bairro City Ribeiro, CEP 14021-520, Ribeiro Preto, SP, Brasil. E-mail:danibarsotti@yahoo.com.br

Resumo
A mudana da relao tempo-espao, provocada pelas novas tecnologias e expanso dos meios de comunicao, na globalizao advinda da modernidade tardia, modificou a auto-identidade e reflexividade do eu. As bases de segurana constituintes da identidade so alteradas de forma dinmica, conforme as prprias relaes sociais so modificadas. A identidade, hoje, no pode ser considerada imutvel. Torna-se cada vez mais conveniente apoiarem-se em receitas de estilos de vida, produzidas por vrios setores sociais, que criam e difundem pela mdia verdadeiros manuais de como desenvolver uma auto-identidade. Nosso objetivo foi analisar ideais de feminilidade em matrias publicadas em duas revistas dirigidas ao pblico adolescente brasileiro, considerando aspectos ligados sexualidade, sade sexual e s relaes entre gneros. Realizamos um estudo de carter qualitativo, a partir de uma perspectiva de gnero. O corpus textual da pesquisa foi composto por matrias extradas de 22 exemplares das revistas Capricho e Todateen. Identificamos trs grupos nas seguintes temticas: Beijo e amasso; Incio da vida sexual; e Prticas Sexuais. Ambas as revistas abordam ideais de relaes entre gneros que perpetuam padro tradicional dicotmico. As matrias prescrevem atitudes e comportamentos femininos que, apesar de parecerem diferentes e avanados, visam manuteno de um padro de gnero, no qual a iniciativa feminina nesta perspectiva envolve o jeitinho feminino, isto , aes indiretas de manipulao que podem dar ao rapaz a impresso de ter sido ele o idealizador da ao posta em prtica. Esses dados parecem particularmente importantes quando pensamos em programas de sade dirigidos a esse segmento populacional. Palavras-chave: Ideais de feminilidade; Sexualidade; Sade Sexual; Adolescncia; Gnero e Mdia.

Rosalina Carvalho da Silva


Professora Doutora da Faculdade de Filosofia Cincias e Letras de Ribeiro Preto USP e da Universidade de Franca (UNIFRAN). Endereo: Rua Bernardino de Campos,50, apto 802, Higienpolis, CEP 14015-130, Ribeiro Preto, SP, Brasil. E-mail: rcdsilva@ffclrp.usp.br 1 Este artigo foi originado da dissertao de mestrado defendida na FFCLRP-USP Ideais de mulher: esttica, viso de corpo e relaes afetivo-sexuais veiculados pela mdia escrita em revistas direcionadas ao pblico jovem no contexto brasileiro, financiada pela CAPES.

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Abstract
The change in the relation of space and time caused by new technologies and by the media expansion, in the globalization that has derived from the late modernity, has modified the identity and reflexivity of the self. The security foundations that constitute the identity are dynamically altered as the social relations are modified. Today the identity cannot be regarded as immutable. Thus, it becomes increasingly convenient to support it by means of recipes of lifestyles, produced by various social sectors that create and disseminate, through the media, manuals on how to develop a self-identity. Our objective was to analyze the ideals of femininity in articles published in two magazines for Brazilian teens, considering aspects of sexuality, sexual health and relationships between genders. We performed a qualitative study based on a gender perspective. The research corpus was composed of articles extracted from 22 issues of the magazines Capricho and Todateen. Three groups were identified in the following themes: Kiss and squeeze, Beginning of sexual life, and Sexual Practices. Both magazines approach ideals of relations between genders that perpetuate traditional dichotomic standards. The articles prescribe feminine attitudes and behaviors, which despite seeming different and advanced, are designed to maintain a gender standard in which the feminine initiative involves the jeitinho feminino: indirect actions of manipulation that can give the boy the impression that he was the one who had the idea that was put into practice. These data seem particularly important when we think of health programs targeted at this segment of the population. Keywords: Femininity Ideals; Sexuality; Sexual Health; Adolescence; Gender and Media.

Introduo
Atualmente, os meios de comunicao em massa ganham destaque devido ao aumento da velocidade, abrangncia geogrfica e variedade com que seus produtos tm circulado por todas as sociedades na modernidade tardia (Thompson, 1990). A mdia pode ser considerada uma forma de poder simblico conjuntamente s outras formas de poder: econmico, poltico e coercivo, principalmente militar. Os meios de comunicao conseguem ser a principal forma propagadora de ideologias das camadas dominantes, alm de serem reprodutores de jogos de poder que podem aquilatar ou estigmatizar determinados valores ou mesmo segmentos sociais (Thompson, 2002). Estendendo-se por ideologias, nesse caso, os conjuntos de significados e sentidos existentes na vida social que atuam como corpos de idias de determinados grupos ou camadas sociais; conjunto de crenas orientadas para a ao; e como veculo pelo qual as pessoas entendem os seus mundos (Xavier, 2002). A mudana da relao tempo-espao, provocada pelas novas tecnologias e expanso dos meios de comunicao, a globalizao e o capitalismo advindos da modernidade tardia modificaram a auto-identidade e a reflexividade do eu. Nesse sentido, as bases de segurana ontolgica e de risco, constituintes da identidade, so alteradas de forma dinmica conforme as prprias relaes sociais vo sendo modificadas (Giddens, 2002; Dubar, 2002). A identidade, hoje, no pode mais ser considerada como o estado do que no muda, do que fica sempre igual ou a conscincia da persistncia da prpria personalidade, como definem alguns dicionrios. Para Kellner (2001): (...) segundo a perspectiva ps-moderna, medida que o ritmo, as dimenses e a complexidade das sociedades modernas aumentam a identidade vai se tornando cada vez mais instvel e frgil. Nessa situao, os discursos da ps-modernidade problematizam a prpria noo de identidade, afirmando que ela um mito e uma iluso. possvel ler tanto em tericos modernos, tais como os da escola de Frankfurt e Baudrillard, quanto em outros tericos ps-modernos que o sujeito autnomo e autoconstitudo, realizao final do indivduo moderno, de

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uma cultura do individualismo, est se fragmentando e desaparecendo devido aos processos sociais que nivelam as individualidades na sociedade racionalizada, burocratizada, consumista e dominada pela mdia (Kellner, 2001, p. 298). Bauman (2005) afirma que as pessoas, em busca de identidade, vem-se invariavelmente diante da tarefa intimidadora de alcanar o impossvel: Tornamonos conscientes de que o pertencimento e a identidade no tm solidez de uma rocha, no so garantidos para toda a vida, so bastante negociveis e revogveis [...] (p. 17). Assim, torna-se cada vez mais conveniente para as pessoas apoiarem-se em receitas de estilos de vida que so produzidas por vrios setores da sociedade. Dentre esses, podemos destacar os vrios segmentos do mercado que criam e difundem pela mdia verdadeiros manuais de como desenvolver uma auto-identidade segura e viver a prpria vida. Muitas matrias veiculadas na mdia tentam dar conta dos mais diferentes setores da vida humana. A sade e a vida social relacional so constantemente abordadas, provavelmente por serem as mais buscadas nos diferentes tipos de mdia. As matrias veiculadas sobre estilos de vida acabam ditando formas de como vivenciar o prprio corpo, de como devem ser as relaes com os outros e com a prpria sexualidade, entre tantos outros aspectos. Isso permite dar contornos de pertencimentos e de identidade que, por serem mveis, fluidas, exigiro sempre complementaes e atualizaes. Essa produo de contedos criada por demandas sociais, necessidades que esto sempre emergindo pela instabilidade de nossas identidades e nossas posies sociais e que, ao serem sanadas, sempre parcialmente, criam outras demandas teis ao mercado. Em relao mdia escrita, na atualidade, observamos um grande nmero de publicaes peridicas, dirigidas aos mais diferentes segmentos populacionais. Muitas delas dirigidas aos diferentes grupos etrios da juventude. Fase em que, ao que indicam muitos estudos (Strasburger, 1999; Marcello, 2005), a influncia da mdia parece ser mais contundente. Jovens e adolescentes encontram-se, de forma geral, num perodo de desenvolvimento no qual os modelos exer-

cem grandes influncias em seus processos identitrios. Nesse processo, a mdia ganha uma importncia maior devido ao aumento de produtos simblicos disponibilizados em nossas sociedades atuais nas quais parece haver menos tempo para reflexes. So muitos os estudos sobre a influncia da mdia na juventude. Miranda-Ribeiro e Moore (2002) estudaram como a sade reprodutiva abordada por sees das revistas Capricho e Querida, dirigidas ao pblico juvenil. O estudo ressalta o carter normativo que algumas matrias das revistas possuem em relao aos comportamentos sexuais e prticas de sexo seguro. Outros estudos mostram que, alm de normativas, as informaes mostravam-se ambguas, como no caso estudado por Serra e Santos (2003), no qual fizeram uma anlise dos contedos de uma revista para adolescentes2 que abordava as prticas alimentares de emagrecimento. Ao estudar esteretipos raciais e de gnero em comerciais de televiso, Roso e colaboradores concluem: Em um mundo onde a globalizao tem sido cada vez mais imposta s pessoas - seja atravs de propagandas ou de qualquer outro meio - precisamos parar, pensar e refletir se o que realmente queremos uma populao de andrides, ou se queremos que as culturas (e sub-culturas) sobrevivam. A tentativa de padronizar vestimentas, tecnologias, modo de viver, de pensar e agir no somente discriminao ou excluso; reforar uma moral esttica e esquecer da tica na produo de formas simblicas. O intuito obter grandes vendas e lucro, assassinando culturas, massificando, cada vez mais, as pessoas (Roso e col., 2002, p. 90). Podemos pontuar o carter scio-histrico presente tanto nos contedos miditicos como em diversas abordagens metodolgicas empregadas em trabalhos de anlise de contedos miditicos dirigidos mulher e adolescncia feminina na imprensa brasileira, estudando temas como a perda da virgindade; representaes de sexualidade; ideais de relacionamentos afetivo-sexuais; ideais de esttica; maternidade; ideais de mulher; feminismo; e profisso: Buittoni (1981); Bassanezi (1993, 1997); Bassanezi e Usini (1995); Oliveira (2005); Santos (1986); Sarti e Moraes (1980);

2 Revista Capricho.

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Matos (2002); Navarro-Swain (2001); Fraga (2003); Figueira (2003); Andrade (2003); Couthard-Caldas (2005); Marcello (2005); Sgarbieri (2005), Couto e Menandro (2003). Alm disso, notamos por meio desses trabalhos que existem discursos divergentes entre si, publicados simultaneamente nas matrias das revistas estudadas. Entretanto, percebemos que a mdia participa ativamente nas pautas dos processos identitrios. Pensando na participao que a mdia possui na produo e reproduo de formas simblicas - entre elas, as relaes entre gneros -, na sua abrangncia cada vez maior, sobretudo na sua influncia na vida das pessoas em geral e, particularmente, na vida de adolescentes; propusemo-nos a realizar este estudo que tem a inteno de poder contribuir com programas de promoo de sade dirigidos juventude, alm de subsidiar discusses acerca das posies idealizadas que so impostas s mulheres, principalmente jovens, no contexto brasileiro.

Objetivo
Analisar os ideais de feminilidade, ou seja, os modos e formas previstos de ser mulher, explicitados ou subentendidos, em matrias publicadas em duas revistas dirigidas ao pblico adolescente em circulao no Brasil, considerando aspectos ligados sexualidade, sade sexual e s relaes entre gneros.

Abordagem Terico-Metodolgica
Neste trabalho, adotamos uma das abordagens metodolgicas qualitativas de pesquisa, cuja perspectiva terica deriva das cincias sociais, que, entre outras caractersticas, busca e prioriza as compreenses dos aspectos que possam estar direta ou indiretamente ligados s questes que se pretende estudar, em vez de priorizar explicaes causais e suas possibilidades de generalizaes (Weber, 1993; 1995). Ou seja, tratase de um estudo de natureza qualitativa que assume algumas posturas referentes aos paradigmas ps-positivistas e ps-modernos, que se diferenciam muito das cincias sociais convencionais e buscam responder a questes semelhantes s cincias da natureza (Denzin e Lincoln, 2000). O mtodo de pesquisa, nessa perspectiva, no deve mais ser tratado como um conjunto de regras universalmente aplicveis ou como abstraes tericas. As questes metodolgicas es-

to entrelaadas ao que se considera ser a natureza ou s particularidades do que vai ser tratado e s perspectivas particulares de anlises adotadas (Denzin e Lincoln, 2000). A anlise de dados adotada neste trabalho derivada das filosofias interpretativistas (Schwandt, 2000; Silverman, 2000). Buscamos realizar anlises interpretativas que, como afirmam Deslandes e Gomes, 2004 , operam por recortes e suas leituras so orientadas por determinados aportes tericos. Neste estudo, compreendemos que o trabalho de interpretao se d sobre dados j interpretados, produzidos ou construdos pelas pessoas em suas falas ou textos. No tipo de pesquisa qualitativa aqui adotada, o marco terico tomado apenas como referencial. Isto quer dizer que o marco referencial deve ser a fonte para a anlise e nunca um modelo terico no qual se deve forar a localizao de nossa investigao. Servir para contrastar, em um segundo momento, nossas reflexes com as de outros autores e, assim, as entender melhor, sem forar ou impor uma interpretao. Para analisar os ideais de mulher subjacentes aos contedos miditicos, utilizamos o enfoque de gnero, proposto fundamentalmente por Scott (1988), como marco terico. Nos ltimos vinte anos, foram realizados inmeros estudos sobre relaes de gnero. No entanto, no nosso ponto de vista, o marco conceitual mais importante para os estudos de gnero continua sendo o enfoque proposto pela historiadora. Para a autora, gnero uma categoria de anlise til para estudar as relaes de poder impostas ao feminino e ao masculino por meio de discursos, que esto sendo constantemente construdos histrico-socialmente. Relaes de poder que, como tal, podem ser entendidas como assimtricas. Ao considerarmos gnero como referncia para um estudo sobre os ideais de feminilidade subjacentes aos contedos miditicos, devemos considerar, como prope Scott, smbolos (esteretipos e contrastes), conceitos normativos que esto sendo empregados para decodificar tais smbolos e como essas normas esto sendo transmitidas. E, ainda, como acrescenta Louro (1997), ao comentar a anlise proposta por Scott, deve-se dar ateno a como so feitas as descries das relaes dicotmicas entre mulheres e homens e considerar ainda a multiplicidade e a gama de variaes de masculinidades e feminilidades.

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Procedimentos Metodolgicos
Descrio, seleo e categorizao do material
O corpus textual da pesquisa foi composto por matrias extradas de 22 exemplares das revistas femininas para adolescentes Capricho e Todateen, publicadas no perodo de junho a dezembro de 2002. Utilizamos a mdia escrita como fonte de nossa investigao por oferecer um rico material para anlise, alm de possuir fcil acessibilidade e armazenamento. A constituio do corpus, que como salienta Barthes (1967 apud Bauer e Aarts, 2002, p. 44) ... uma coleo finita de materiais determinada de antemo pelo analista, com (inevitvel) arbitrariedade, ocorreu seguindo a idia de composio de uma amostragem terica, que segundo Flick (2002) deve buscar um conjunto de dados empricos que representem bem o universo que se deseja estudar. Dessa forma, a seleo de materiais se esgota quando o que est sendo inicialmente analisado mostra repeties em seus padres. Nesse sentido, o primeiro passo para seleo de materiais consistiu na leitura geral das matrias publicadas, buscando-se identificar a reiterao dos temas eleitos para a pesquisa: ideais de mulher considerando aspectos da sexualidade, sade sexual e relaes entre gneros. A revista Capricho3 a lder do segmento e tem uma tiragem de 153.710 exemplares, com periodicidade quinzenal, sendo distribuda por todo o territrio nacional (Editora Abril, 2003) J a revista Todateen4 a terceira revista mais vendida, com a tiragem de 150.000 exemplares, possui periodicidade mensal e distribuio nacional (Editora Alto Astral, 2003; Grupo de Mdia de So Paulo, 2003). Essas revistas foram selecionadas por oferecerem um maior nmero de matrias com temticas pertinentes aos nossos objetivos, semelhantes entre si, porm com abordagens diferentes.

Realizamos uma ampla leitura das revistas e selecionamos propositalmente as sees e subsees cujas temticas eram: aspectos da sexualidade, informaes sobre sade sexual e relaes entre gneros. Foram sete as sees eleitas para o estudo. Destas, trs da revista Capricho (Sexo, Vida real, Receita); e quatro sees da revista Todateen (Amor, Sexo/ Seu Corpo, Tintim por tintim, Sexo 100 vergonha). Assim, fizemos uma primeira reduo de dados, perfazendo um total de 37 matrias. Aps a seleo dessas sees, fizemos uma nova leitura dessas matrias e as dividimos em categorias temticas por similaridade de contedos. Identificamos os temas centrais de cada matria, distribudos nas seguintes categorias por similaridade das temticas abordadas: Beijo e Amasso; Incio da Vida Sexual; e Prticas Sexuais com o uso do preservativo. Desse modo, realizamos uma segunda reduo de dados. A partir dessa nova seleo, passamos a realizar novas leituras buscando a identificao e codificao de trechos das matrias que entendemos como interessantes e significantes para percebermos como estavam tratando os ideais de condutas femininas.

Resultados e Discusso
Beijo e Amasso
Das 37 matrias selecionadas, identificamos cinco cujos temas abordavam aspectos que envolviam o beijo e a troca de carcias sem o intercurso sexual, ou seja, o amasso. Tanto na revista Capricho como em Todateen, o beijo conceituado como um ato natural e atrelado afetividade. Apesar disso, essa naturalidade um tanto questionvel, uma vez que ambas as revistas publicam matrias em forma de manuais de conduta que prescrevem modos de obteno de um beijo considerado bom. Na seo Receita, da revista Capricho, a matria Como... beijar... gostoso (Capricho, 2002c, p. 88) conta com a participao de trs rapazes de 16 a 18 anos que oferecem dicas passo-a-passo de como gostam de ser beijados. A matria escrita sob forma de 14 tpicos em que os rapazes explicitam detalhadamente o que a garota deve fazer para beijar bem. Tanto os rapazes quanto a matria enfatizam que a existncia

Procedimentos para a anlise dos dados


Para a anlise de dados seguimos fundamentalmente os procedimentos de sistematizao propostos por vrios autores para a realizao de anlises descritivas interpretativas (Navarro e Daz, 1995; Valles, 1997; Flick, 2002; Ritchie e Spencer, 2002).
3 Publicada pela Editora Abril, em So Paulo, desde 1952. 4 Publicada pela Editora Alto Astral, em Bauru-SP, desde 1994.

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de afeto entre as pessoas envolvidas torna o beijo melhor. Na mesma matria, o redator destaca um quadro com dicas de como a jovem pode reconhecer se o parceiro est gostando do seu beijo. Apresenta ainda algumas situaes que exemplificam possveis reaes negativas: ele d mais selinho do que beijo de lngua, comea a bater papo e no pra de falar. A revista Todateen publicou o Manual do beijo gostoso - Roteiro para deixar o garoto louco pelos seus beijos.(Todateen, 2002b, p. 36). Semelhante matria de Capricho, esse manual foi elaborado por uma jornalista da revista em forma de tpicos e dividido da seguinte maneira: informaes tcnicas, com dicas de como conservar um bom hlito, de como cuidar da pele dos lbios e, a seguir, aconselha as leitoras a no usar um batom de cor forte, pois os meninos no gostam no momento do beijo. No segundo tpico do manual, denominado modo de usar, so apresentados dois textos, um direcionado para garotas que nunca beijaram, denominadas boca virgem BV e outro para garotas que j beijaram na boca, boca no-virgem. interessante notar que os dois manuais focam o bom desempenho da garota para agradar ao rapaz que ser beijado e, a partir de sua performance, seduzi-lo. Como exemplo disso, no caso de Todateen: Manual do beijo: tudo para voc deixar o gato amarrado no seu ato de tocar os lbios e fazer uma leve suco (oba!). E em Capricho: Faa joguinho: bom voc parar de beijar no auge do beijo para deixlos babando. Apesar de recomendarem a existncia do afeto entre as pessoas que se beijam, somente a revista Capricho tece alguma considerao sobre algum tipo de relacionamento afetivo-sexual e alerta suas leitoras de que apenas um bom beijo no lhes assegura um namorado: S mais uma coisa: beijo bom no faz o cara querer namorar. Eles dizem que para ter algo srio essencial gostar de conversar com a garota, se sentir vontade ao lado dela. Em outra matria de Capricho, Era s o que faltava - Um guia avanado para quem quer ir alm dos

beijos, abraos e aperto de mo (Capricho, 2002a, p. 44), apresenta-se um manual com sugestes dadas por uma professora de artes sensuais5 para o casal diversificar a maneira de acariciar e beijar. A matria apresenta um quadro lateral no qual as jovens da Galera Capricho6 do as suas impresses sobre a dica que elas mais gostaram. Outro quadro oferece tpicos com exerccios para aumentar o controle sobre a prpria lngua com a inteno de melhorar a qualidade do beijo. Segundo a matria, o contedo foi retirado de um livro que ensina tcnicas de performance sexual e sensual7. Na mesma matria, quatro rapazes de 18 a 20 anos relatam sobre a coisa mais original que uma garota fez com eles durante o ficar. Outro quadro sugere dicas de massagem nos ps e nas mos, oferecidas por dois especialistas em tcnicas de massagem8. Podemos considerar, a partir das matrias citadas anteriormente, que os textos denotam uma preocupao com as tcnicas para se obter uma performance satisfatria no beijar e nas carcias sem o intercurso sexual (amasso) com a finalidade, sobretudo, de a garota agradar ao parceiro. Em outras matrias, como: Amasso com sentimento muito melhor - Capricho amassa dez meninos e meninas numa sala para debater o assunto. Uma boa chance para voc entender melhor a cabea dos meninos (Capricho, 2002b, p. 26), a redao da revista Capricho promove um debate entre jovens com a finalidade de colher opinies masculinas e femininas sobre o amasso. Diferentemente dos manuais descritos anteriormente sobre o beijo e o amasso, que se propunham a ensinar tcnicas para agradar o garoto, a matria da revista Capricho procurou levantar opinies e julgamentos morais de garotos e garotas a respeito do amasso. O jornalista comenta que existe uma dualidade entre a tradio e a modernidade presente na opinio dos dois grupos. Podemos exemplificar o contraste de opinies ao qual o jornalista se refere neste trecho da matria:

5 Nelma Penteado. 6 Galera Capricho: Todo ano a revista seleciona um grupo de moas e rapazes para realizarem um estgio na revista. Esses jovens participam de matrias como entrevistados, experimentam e fornecem opinies a respeito de roupas e produtos cosmticos e escrevem algumas matrias da revista. 7 Walfrido, V.de Toque sensual, Ediouro. 8 Jorge Uehara e Priscila Pitt, especialistas em shiatsu e reflexologia.

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(jornalista): Amasso na balada sinnimo de aloprar 9 a menina? L. e A. (rapazes): , aloprar. M. e R. (garotas): (juntas) E, quando voc sabe que a mina gosta de voc? A. (rapaz): A eu mantenho um contato. Se ela me ligar, eu atendo. Se ela falar vem aqui em casa, eu vou. M. (garota): Ento vocs se aproveitam? A. (rapaz): Vai que eu estou num dia ruim. M. (garota): E a mina passa a ser estepe? L. e A. (rapazes): . M. (garota) A voc est iludindo a mina. D. (rapaz): Ela que se ilude. M. (rapaz): Se ela deu a liberdade de j chegar amassando... M. (garota): Mas se ela gosta do cara, no normal? M.(rapaz): No porque voc gosta do cara que vai chegar dando um amasso. Gostar no amasso. R. (garota): Voc pode gostar e querer um amasso porque sente teso pelo cara. M. (rapaz): Tudo bem, tudo bem, mas gostar no s amasso. D. (rapaz): Se voc gosta, pensa duas vezes antes de fazer uma besteira. Se ela quer conhecer, ento conhea direito. No chega no amasso direto. [...] (CAPRICHO, 2002b, p. 27). De fato, podemos concordar com a afirmao inicial do autor da matria, uma vez que os rapazes entrevistados transmitem em suas opinies uma delimitao clara de distino de gnero e dupla moral sexual em relao sexualidade em que teoricamente rapazes sempre esto disponveis a qualquer atividade de cunho sexual, no importando quem seja a parceira. O sentimento amoroso tambm abordado por estes que consideram que um rapaz preservar a garota de quem gosta de investidas mais ousadas. Alm disso, aconselham as garotas que estejam apaixonadas em adiarem o amasso a fim de conhecer melhor o rapaz.

J as garotas que foram entrevistadas concordam com a ao feminina de dar o amasso com um rapaz por quem sintam teso, porm, diferentemente dos rapazes, a atrao sexual ligada ao sentimento amoroso: R. (garota): No existe s sentimento ou s teso. Se voc tem sentimento porque voc j tem teso. A partir das matrias vistas acima, podemos afirmar que os rapazes participantes emitem suas opinies e relatos de experincia sobre o que lhes agrada no beijar e no amasso, sobrando pouco espao para a expresso da satisfao e voz feminina. Todas as matrias citadas acima fazem a ligao do beijo e do amasso ao sentimento amoroso entre os parceiros, embora as vozes masculinas impressas transmitam a possibilidade de separao desses elementos. Podemos considerar que o amor ainda est relacionado s construes femininas de sexualidade num ideal de mulher difundido por esses materiais miditicos. Essa assimetria sexual-afetiva comentada por Lipovetsky (2000) da seguinte maneira: Isso significa dizer que, na linha direta do passado histrico, o amor continua a ser uma pea constitutiva da identidade feminina. O avano dos valores democrticos encetou uma reivindicao cada vez mais forte de apropriao de si em matria de vida profissional, familiar e sexual, mas no aboliu de modo algum a demanda passional feminina, a qual significa, nesse plano, certo desejo de desapropriao de si. De um lado, aumentam as exigncias femininas de posse de si como sujeito social, do outro se reproduzem expectativas de desapossamento subjetivo em matria de vida afetiva. O feminino se constri, de agora em diante, na conjuno dos desejos de controle do destino individual e dos desejos de entrega emocional interpretados como estrada real rumo a uma vida rica e plena (p. 32-33). Para o autor, o amor passou a ser um elemento altamente desejvel para a construo do feminino, diferentemente do passado, em que os sentimentos amorosos eram considerados parte inerente do ser mulher. A conquista do afeto do outro atravs da seduo um dos principais objetivos das jovens, o que se refle-

9 Dicionrio Houaiss: aloprar acepes: verbo. Regionalismo: Brasil. Uso: informal. intransitivo 1. tornar-se inquieto, agitado; intransitivo 2. ficar maluco; endoidecer

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te nas tcnicas de performance sugeridas pelas matrias discutidas. interessante observar que as leitoras so alertadas a respeito da necessidade de complementar suas performances atravs de outras tcnicas como, por exemplo, se fazer de difcil. Tambm podemos observar essa assimetria sexualafetiva no prximo tpico.

por hormnios. Tal natureza masculina legitimada por uma viso biologicista e determinista, que Badinter (1993) considerou como forma aprisionadora do homem ao eterno masculino: O essencialismo desemboca necessariamente na separao e, pior ainda, na opresso. Ele s pode oferecer uma perspectiva limitada da natureza e das potencialidades humanas. Tudo est inscrito por antecipao, sem possibilidade de mudanas ou de criao. Prisioneiros de um esquema predeterminado e mesmo supradeterminado, homem e mulher esto condenados a desempenhar para sempre os mesmos papis (p. 27). Outro aspecto notvel presente na matria que, a partir da definio de essncia masculina, tambm sugerido leitora a promoo do dilogo como forma de resoluo do dilema suscitado pela presso exercida pelo rapaz. E caso no haja um acordo satisfatrio, a possibilidade do trmino do namoro considerada pelo texto, que reitera leitora a posio de detentora de seu prprio corpo. Podemos observar novamente a preocupao em promover a assertividade feminina na matria: Sexo: Depois da primeira vez. Como essa experincia muda a sua vida?. A matria consiste em tpicos com dicas de como proceder diante de alguns aspectos referentes ao incio da vida sexual, apresentando as vantagens e desvantagens de tais circunstncias. A matria sugere o uso do preservativo como forma de proteo a doenas sexualmente transmissveis e preveno a uma gravidez indesejada. Alm disso, associa o uso do preservativo a uma atitude responsvel em relao ao prprio corpo, colocando a garota no lugar de principal pessoa a ser prejudicada caso haja contaminao por uma DST ou venha a conceber uma criana. O texto no cita a responsabilidade do parceiro ou qualquer forma de negociao alternativa pelo uso de preservativos com este, a no ser a impositiva. Outro aspecto da matria consiste no reforo da prevalncia da vontade feminina, caso haja presso por parte do rapaz em ter mais intercursos sexuais. importante ressaltar a recomendao da matria para que a leitora iniciante sexualmente visite o ginecologista, para que este complemente informaes sobre sade reprodutiva e sexual, realize exames preventivos e indique o tratamento adequado caso haja alguma doena.
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Incio da vida sexual


Selecionamos 21 textos nos quais identificamos temas que envolvem o incio da vida sexual, porm, para este estudo, nos ateremos a dois temas que foram abordados em matrias da revista Todateen e se intitulam: Sexo: prova de amor? No caia nessa armadilha. (Todateen, 2002a, p. 76) e Sexo: depois da primeira vez. Como essa experincia muda a sua vida. (Todateen, 2002c, p. 76). Ambas as matrias foram publicadas na seo Sexo/ Seu Corpo. A primeira matria consiste num texto cursivo, elaborado por uma jornalista da revista, que contm relatos de garotas que consideram estar arrependidas por iniciarem a vida sexual aps ceder presso de seus namorados ou de amigos. A autora da matria considera fazer parte da natureza masculina o rapaz ter pressa em ter relaes sexuais com sua namorada: O que fazer agora? da natureza masculina ter pressa para chegar aos finalmente, mas voc no tem que passar por cima dos seus sentimentos s para calar os hormnios que esto gritando dentro do menino. Se, na hora de levantar a plaquinha com o sinal vermelho, ele vier com aquele papinho de que transar sinnimo de confiana, amor eterno e coisas assim, ateno: voc est diante de uma cilada, gatinha! (Todateen, 2002a, p. 76) O texto ainda destaca a responsabilidade da leitora por seu prprio corpo: Por isso, faa s o que tiver vontade, porque o corpo seu!, e aconselha a leitora que exponha seu ponto de vista, e, caso o rapaz continue a insistir, indicado garota que termine o namoro. Outra possibilidade considerada na matria: neste caso, o texto recomenda que a garota exponha sua indeciso e pea um tempo ao rapaz at sentir-se pronta para ter o primeiro intercurso sexual. A matria aborda dois pontos interessantes. O primeiro ponto consiste na atribuio que o texto faz de uma caracterstica fixa de masculinidade, explicada por meio de uma natureza masculina influenciada

Podemos considerar que ambas as matrias discutidas aqui propem s leitoras o incio de uma vida sexual pensada e desejada para o prprio bem-estar, independentemente do tipo da relao afetiva com o parceiro. A responsabilidade pelo prprio corpo lembrada pelos textos. Alm disso, podemos pensar nessa nfase dada pelos textos como sendo um produto dos esforos do movimento feminista na sociedade brasileira, a partir da dcada de 1970, em obter maior reflexo e liberdade de escolha feminina acerca de sua vida sexual e reprodutiva. O movimento feminista se utilizava bastante da frase: Nosso corpo nos pertence. Para vila e Correa (1999, p. 73) a conotao sugerida pela frase : A idia de reapropriao do prprio corpo contida na afirmao nosso corpo nos pertence se ancora no reconhecimento de que o corpo de cada uma/ um o lugar primeiro da existncia humana, lugar partindo do qual ganham sentido as experincias individuais no cotidiano e nos processos coletivos da histria. Entendemos que as matrias discutidas procuram dar essa perspectiva s suas leitoras para que tenham uma vida sexual satisfatria e autnoma, contudo, ao mesmo tempo, essas mesmas matrias colocam o rapaz numa posio fixa, biologizante, cristalizada, e at de certa forma no possuidor dessa mesma autonomia sexual que proposta s garotas; ele parece ser vtima de seus instintos masculinos.

Prticas sexuais e o uso do preservativo


Identificamos em nosso trabalho 11 matrias que envolviam temas relacionados s prticas sexuais e ao uso do preservativo. Entendendo aqui prticas sexuais como todo tipo de ao realizada para obteno de prazer sexual, seja a masturbao, o ato sexual pnisvagina, o sexo oral e anal. Destacamos para este estudo uma matria que consideramos representativa para a discusso deste tpico. Nas duas revistas, so divulgados dados obtidos e interpretados a partir de pesquisas realizadas por instituies nacionais e internacionais. So divulgados dados, principalmente estatsticos, sobre comportamentos sexuais e preveno em sade na juventude. Na revista Capricho, em sua seo Vida Real, foi publi-

cada uma matria sobre o dia mundial de combate Aids (n. 902, p. 8) que apresentava dados sobre a Aids no Brasil e no mundo, enfatizando seu impacto sobre os jovens e fornecendo um breve histrico sobre a Aids, afirmando o comprometimento da linha editorial da revista na campanha de combate e preveno Aids (a campanha Camisinha: Tem que Usar). Com relao ao uso do preservativo, consideramos que as revistas abordam as questes com informaes adequadas, porm de forma pouco dialgica. As relaes entre gneros tm um papel importante, sobretudo na negociao do sexo seguro e na responsabilidade da preveno das DSTs, HIV e Aids. No entanto, nesse aspecto, os textos das revistas do pouco espao para essa discusso. Eles so taxativos no modo de a jovem abordar o uso do preservativo. A garota deve exigir o seu uso e se recusar a fazer sexo caso o parceiro se negue a us-lo, como podemos ver no exemplo: ... a Aids continua uma doena grave, um tremendo motivo para voc dizer No ao ficante ou ao namorado que insistir em deixar a camisinha dentro da carteira (Capricho, 2002c, p. 8). Ambas as revistas revelam a preocupao de lembrar s suas leitoras a respeito da preveno de DSTs, mesmo em relacionamentos estveis e aparentemente monogmicos, uma vez que mulheres monogmicas heterossexuais com relacionamentos estveis vm alcanando os maiores nveis de contaminao por HIV no mundo, desde os anos 1990, e esta vulnerabilidade pode ser maior em jovens mulheres que iniciam a vida sexual. No entanto, sabemos que informaes apenas impositivas podem divulgar um ideal, mas podem falhar em seu intento ao desconsiderar as questes culturais. Estudos como o de Heise e Elias (1995) pontuam essa dificuldade, como vemos no trecho que traduzimos abaixo: Existem tambm fortes barreiras emocionais que impedem mulheres de levantar o tema do uso do preservativo. Especialmente no contexto de um relacionamento em andamento, discusses sobre preservativos geralmente despertam questes dolorosas de fidelidade e confiana que muitas mulheres e homens no gostariam de confrontar. (Heise e Elias, 1995, p. 936)10

10 There are also strong emotional barriers that prevent women from raising the subject of condom use. Especially in the context of an ongoing relationship, discussion of condoms often raises painful issues of fidelity and trust that many women and men would rather not confront.

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Todos os aspectos ligados ao conhecimento sobre o uso, disponibilizao e informaes relacionadas ao preservativo demonstram preocupaes legtimas, por parte de ambas as redaes, em cumprir um papel informativo e esclarecedor, em consonncia com as polticas pblicas de preveno s DSTs. Porm, embora existam mensagens dirigidas s leitoras a respeito da autonomia que elas devam ter sobre seus prprios corpos, as matrias pouco tratam dos dilogos entre parceiros. Os textos so taxativos, restando pouco espao para discusses e reflexes. Acreditamos que apesar do considervel aumento da qualidade e do volume de informaes sobre sade reprodutiva e sexo seguro, ainda se forma uma lacuna quando o assunto a proposio de reflexes. Consideramos haver um contraste no que se refere abordagem de gneros frente sexualidade, uma vez que os garotos ainda so retratados de uma forma cristalizada, fixa e aparentemente imutvel. Em contrapartida, as garotas recebem uma abordagem diversa em que ocorre a valorizao de uma expresso de sexualidade responsvel e autnoma, mas pautada por normas descritas em manuais, prejudicando assim a reflexo sobre a diversidade envolvida na relao de gnero. necessrio atentar para o fato do quanto a mdia, em suas diferentes modalidades, utiliza a interpretao parcial de resultados de pesquisas, muitas vezes questionveis em termos cientficos, para difundir ideais de estilos de vida saudveis. O movimento de promoo de sade, pensado como um processo de capacitao da comunidade para atuar na melhoria de sua qualidade de vida e sade, inclui desde seu incio a idia de adoo de estilos de vida saudveis. Mas inclui tambm a necessidade de uma maior participao no controle do processo social, no qual os indivduos e grupos devem saber identificar suas aspiraes, satisfazer necessidades e modificar favoravelmente o meio ambiente. Desde a primeira conferncia internacional, cujos resultados foram divulgados na Carta de Ottawa, so identificados cinco campos de ao para a promoo de sade: construo de polticas pblicas saudveis; criao de ambientes favorveis sade; desenvolvimento de habilidades pessoais e sociais para mudana de estilos de vida; reforo da ao comunitria; e reorientao dos servios de sade. As demais conferncias internacionais tomam esta primeira carta como

base e vo acrescentando os aspectos que devem ser reforados e acrescentados (Brasil, 2002). Apesar desses cinco campos, a ampla divulgao se d mais especificamente em relao a um deles: o desenvolvimento de habilidades para mudana de estilos de vida com uma forte tendncia de responsabilizaes pessoais, individuais, de estados saudveis e de bem-estar em geral (Marcondes, 2004). A Mdia se apropria dessa dimenso e privilegia a divulgao destes estilos de vida para satisfazer as necessidades de pautas de condutas que nos dem possibilidades de identidades e pertencimentos.

Consideraes Finais
Este estudo teve como objetivo analisar os ideais de feminilidade, considerando aspectos da sexualidade, sade sexual e relaes entre gneros. Ao utilizarmos o referencial de gnero para a anlise do material em questo, pudemos considerar que tanto a revista Capricho quanto a revista Todateen trazem em suas matrias mais de um ideal de mulher ou de feminilidade. Ambas abordam em seus contedos idias diversas, e algumas vezes contrastantes, do que ser mulher e do que feminilidade, sendo difundido, praticamente, apenas um ideal de masculino e de masculinidade. De modo geral, as relaes entre gneros difundidas no material analisado perpetuam um padro tradicional, tal como observamos em outros estudos sobre revistas femininas, apresentados anteriormente neste trabalho. Nesse padro observado de relao entre gneros, h a valorizao da heterossexualidade, de relacionamentos duradouros e monogmicos, com a valorizao do amor romntico para mulheres. As matrias conservam um padro dicotmico de gnero, denotando uma polaridade que resulta numa relao complexa de jogos de posies, que conferem formas identitrias, sempre provisrias, de sentimentos, de pertinncias ao gnero feminino ou masculino. Ou seja, mesmo num mundo que parece estar em constante mudana, as matrias prescrevem atitudes e comportamentos femininos que, apesar de parecerem diferentes e avanados, visam manuteno de um padro dicotmico de gnero, no qual a iniciativa feminina bem vinda quando bem disfarada. Aconselhase jovem mulher a usar estratgias mais discretas para alcanar sucesso em suas investidas, uma vez

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que a iniciativa direta um atributo indesejado aos ideais de feminilidade apresentados. Logo, as aes femininas, nesta perspectiva, envolvem o jeitinho feminino, isto , aes indiretas de manipulao que podem dar ao rapaz a impresso de ter sido ele o idealizador da ao posta em prtica e que realizam, por fim, as aspiraes femininas e masculinas. As relaes entre homens e mulheres, nas matrias analisadas, parecem sempre estar conduzindo a idias de conjuntos entrelaados de performances complementares entre gneros. Cada um deles deve saber o que fazer em relao ao outro. Parece que o mais importante a sagacidade feminina para perceber o que deve e quando deve ser desempenhado para ter sucesso nas relaes com o sexo oposto, como uma coreografia com poucas variaes. Isso bastante comum nas matrias analisadas, embora, em muitos trechos, haja meno e valorizao das espontaneidades nas relaes. O que observamos reincidentemente nas matrias so receitas de modos de agir esperados, polarizados por gnero. Consideramos que essas relaes de poder, polarizadas, podem ser prejudiciais tanto a um gnero quanto ao outro, pois tais padres cristalizam mulheres e homens em funes e modelos preestabelecidos que so geradores de angstia para quaisquer pessoas que experienciem variaes de feminilidades e masculinidades. Esses padres, ainda muito polarizados na mdia analisada, podem restringir as formas identitrias femininas e masculinas disponibilizadas como construes possveis aos jovens, no possibilitando, assim, vivncias de relaes mais saudveis, mais satisfatrias e mais enriquecedoras.

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Recebido em: 29/03/2007 Reapresentado em: 10/12/2007 Aprovado em: 28/02/2008


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