Composicin y ubicacin de los elementos de diseo

por Milko A. Garca Torres Estos contenidos pertenecen al "Curso prctico de diseo grfico ". Ediciones Gnesis S.A., Madrid.

En primer lugar, debemos considerar, que cada elemento que escojamos est cargado de un alto potencial significativo desde el punto de vista visual y que, manejados adecuadamente, llegan a constituir una slida base de comunicacin de nuestro mensaje en funcin de la forma, tamao, ubicacin, etc. que les asignemos cada elemento de la composicin, en funcin de la ubicacin, dimensin, y protagonismo que le asignemos, experimenta en su significado pequeas variaciones que el diseador ha de tener en cuenta constantemente a lo largo de todo su trabajo creativo. El diseador debe elegir y seleccionar continuamente la informacin aportada por cada uno de los elementos grficos, que en muchas ocasiones se presentan cargados de excesos de significacin grfica, o como ocurre otras veces, hay que potenciar significativamente los elementos, ya que en estos casos aportan una informacin visual dbil. En nuestras composiciones grficas, hemos de procurar siempre encontrar un equilibrio formal entre todos los elementos que las constituyen, a fin de poder as hallar un adecuado sentido grfico de nuestro diseo para poder lograr una comunicacin eficaz. Debemos tener muy presente que, por principio, nada debe ser gratuito en un diseo. Tampoco debemos excedernos en la utilizacin de elementos por el mero hecho de hacer acopio de datos grficos, que probablemente se volveran en contra de nuestra comunicacin entorpecindola: produciran un nmero excesivo de "ruidos" que, en ltima instancia, slo serviran para enmascarar y ocultar el mensaje principal de nuestra comunicacin. Recordemos los anuncios tpicos de ventas por correo, en los que la profusin de datos resta claridad a la transmisin del mensaje. Lo mismo ocurre cuando tenemos que adjudicar el peso compositivo a algn elemento de nuestro diseo. Pensemos, por ejemplo, en un anuncio donde el titular ocupara la mayor parte del rea de diseo, dejando apenas espacio para el cuerpo de texto y las fotografas que completaran el anuncio; en este caso nos veramos obligados a componer el texto en un cuerpo muy pequeo, lo que dificultara su lectura y nos obligara tambin a representar las fotografas aun tamao reducido.

En estos tres anuncios, se puede apreciar que el equilibrio en una composicin puede alcanzarse con la combinacin de los elementos grficos fundamentales (texto e imgenes), sin que ninguno de ellos interfiera en los restantes. Fig.A: Composicin con slo texto. Fig.B: Composicin con equilibrio de texto e imagen. Fig.C: Composicin con predominio de la imagen. Nuestro diseo debe constituir un todo en el que cada uno de los elementos grficos de que nos servimos posea una funcin especfica, sin interferir en importancia y protagonismo a los elementos restantes. Debemos, pues, analizar detenidamente uno a uno los elementos que hayamos decidido seleccionar, cada uno en sus modalidades visuales ms bsicas. El diseador ha de buscar y encontrar las relaciones fundamentales entre los elementosy el espacio grfico donde han de interactuar. Por ejemplo, algunos elementos de un diseo son ms o menos pesados en funcin de la ubicacin que les asignemos dentro de nuestra composicin. Los elementos situados a la derecha del rea de diseo poseen un mayor peso visual, estn adelantados pticamente y dan idea de proyeccin y avance en la composicin. Mientras que los elementos que situamos en la zona izquierda retrotraen la composicin y transmiten una sensacin de ligereza visual ms acentuada, segn nos vayamos acercando al margen izquierdo de nuestra pgina. Observemos, por ltimo, cmo vara tambin la apreciacin de los elementos segn los ubiquemos en la zona superior o en el rea inferior de la pgina. La zona que posee mayor ligereza visual es la superior: all el peso de los elementos es mnimo, al verse equilibrado con el espacio en blanco que aparece justo debajo de esta zona. Ocurre absolutamente lo contrario si ubicamos los elementos prximos al pie: de nuestra composicin, justo junto al lmite inferior. El peso visual es mximo, ya que estamos situando nuestros elementos al borde inferior, y carecemos por debajo de un espacio que nos equilibre su peso visual. Fundamentos de la composicin Consideraremos pues la composicin como la ordenacin adecuada de los elementos de nuestro diseo, ya sean texto o ilustraciones, destinados a lograr los objetivos propuestos, es decir, impactar visualmente al pblico receptor de nuestro mensaje. No hay ninguna norma especfica que nos garantice el xito de nuestra composicin, aunque s existen una serie de pautas a las que uno se puede adecuar, con las que uno consigue aproximarse a soluciones compositivas ms eficaces. Est contrastado, adems, que en la interpretacin y recepcin

final de un mensaje grfico, intervienen no slo la disposicin y el orden asignado a los elementos, sino tambin el mecanismo perceptivo del receptor de la comunicacin. Por tanto, el diseador ha de tener un profundo conocimiento de las normas que rigen el fenmeno de la percepcin, para poder establecer sus composiciones de un modo slido y fundamentado. El fenmeno de la percepcin constituye algo complejo donde intervienen mltiples factores que podemos indicar a continuacin: * Componentes psicosomticos del sistema nervioso: nos facilitan el contacto visual con nuestro mensaje grfico haciendo uso del mecanismo de percepcin llamado vista. Con ella recogemos informacin visual (percibimos distintas formas, ubicaciones, longitudes de onda de un color, etc.), que luego nuestro cerebro interpreta como contornos, texturas, dimensiones, etc., dotndolas de un significado grfico definido. * Componentes de tipo cultural: influyen en la interpretacin que hacemos de los estmulos desde un punto de vista cultural y educacional. Por ejemplo, el color que en Occidente est relacionado con el luto es el negro; mientras que en los pases orientales este mismo significado se le asigna al color blanco. * Experiencias compartidas con el entorno: como, por ejemplo, conceptos altamente arraigados en el perceptor por el mero hecho de ser un ser humano. Vanse asociaciones como: hierba/verde, azul/cielo, hielo/fro. Todas ellas van constituyendo una serie de dualidades que el hombre va aprendiendo desde su infancia y que posteriormente sern utilizadas por l como patrones con los que interpretar y dotar de significado la realidad. Todos los factores anteriormente sealados proporcionan una clara orientacin sobre cmo una determinada composicin puede llegar a afectar a nuestra percepcin y consecuentemente a la interpretacin final que hagamos del mensaje. Analicemos a continuacin qu factores principales influyen en la disposicin de los elementos para conseguir una composicin correcta. Factor de equilibrio Conviene recordar un par de conceptos bsicos. El equilibrio visual que un diseador puede definir en una composicin puede ser formal o informal en funcin de la ubicacin y carga visual que se asigne a cada elemento. El equilibrio formal se basa en la bisimetra. Buscamos con l un centro ptico dentro del diseo y que no tiene por qu coincidir con el centro geomtrico de la composicin. El punto de equilibrio formal suele estar ubicado un poco por encima del centro geomtrico. Una composicin que decida seguir este esquema compositivo reflejar estabilidad, calma y estatismo. No supone una composicin muy audaz, aunque lo que s asegura es una distribucin armnica de los elementos. El equilibrio informal, por el contrario, est altamente cargado de fuerza grfica y dinamismo. Prescinde por completo de la simetra, y el equilibrio se consigue aqu en base a contraponer y contrastar los pesos visuales de los elementos, buscando diferentes densidades tanto formales como de color, que consigan armonizar visual mente dentro de una asimetra intencionada. De todos es sabido que las formas pequeas poseen menor peso visual que las ms grandes. Si, adems la forma de la figura no es regular, su peso aumenta notablemente.

Ocurre tambin que determinados colores poseen mayor peso visual que otros: los colores, cuanto ms luminosos sean, mayor peso compositivo tendrn. Pensemos en dos cuadrados y dos situaciones distintas, como sucede en el ejemplo reproducido en esta pgina (arriba). Al mismo tamao, el que posea un color ms intenso y luminoso tendr ms protagonismo en la composicin. Sin embargo, si mantenemos el color pero variamos el tamao, nadie duda que el mayor ser el que adquiera ms importancia grfica. La ubicacin tambin establece de manera determinante el peso de los elementos. Existen tres posiciones clave que confieren a cualquier elemento que se site en ese rea mayor importancia grfica: una primera posicin es la que queda ms alejada del receptor, en base al fenmeno de perspectiva. Las otras dos, de mxima importancia compositiva, son la parte superior del anuncio y el extremo izquierdo de la pgina. En estas zonas habremos de seleccionar con mxima precisin los elementos que decidamos incluir para que no quede sobrecargada el rea. Elegiremos colores menos fuertes y elementos de menor tamao que en otras zonas, as como un menor nmero de elementos. Tendremos tambin en cuenta un factor bastante arraigado en Occidente. Preferimos visualmente el lado inferior izquierdo. Esto se debe, como posteriormente sealaremos de manera ms extensa, a que en la cultura occidental la lectura se realiza siempre de izquierda a derecha. Un conocimiento previo de todos estos factores permite al diseador destacar los elementos ms importantes y dar con el equilibrio apropiado en una composicin. En conclusin, para conseguir un equilibrio adecuado en un anuncio hay que estar al tanto de todos los factores compositivos que intervienen, tales como el peso, el tamao y la posicin.