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Glria in Excelsior Ascenso, Apogeu e Queda do Maior Sucesso da Televiso Brasileira

Governador Geraldo Alckmin Secretrio Chefe da Casa Civil Arnaldo Madeira Imprensa Oficial do Estado de So Paulo Imprensa Oficial do Estado de So Paulo Diretor-presidente Hubert Alqures Diretor Vice-presidente Luiz Carlos Frigerio Diretor Industrial Teiji Tomioka Diretor Financeiro e Administrativo Flvio Capello Ncleo de Projetos Institucionais Emerson Bento Pereira Projetos Editoriais Vera Lucia Wey Coleo Aplauso Especial Coordenador Geral Rubens Ewald Filho Coordenador Operacional e Pesquisa Iconogrfica Marcelo Pestana Projeto Grfico Reviso e Editorao Carlos Cirne

Glria in Excelsior Ascenso, Apogeu e Queda do Maior Sucesso da Televiso Brasileira por lvaro de Moy So Paulo, 2004 Ficha catalogrfica elaborada pela Biblioteca da Imprensa Oficial do Estado Moya, lvaro Glria in excelsior : ascenso, apogeu e queda do maior sucesso da televiso brasileira / lvaro de Moya. So Paulo : Imprensa Oficial do Estado de So Paulo, 2004. 416p. : il. (Coleo aplauso especial) ISBN 85.7060.242-1. 1. Televiso Histria Brasil 2. Televiso Aspectos econmicos I. Ttulo. II. Srie. CCD 791.450 981 Foi feito o depsito legal na Biblioteca Nacional (Lei n 1.825, de 20/12/1907). Imprensa Oficial do Estado de So Paulo Rua da Mooca, 1921 - Mooca

03103-902 - So Paulo - SP - Brasil Tel.: (0xx11) 6099-9800 Fax: (0xx11) 6099-9674 www.imprensaoficial.com.br e-mail: livros@imprensaoficial.com.br SAC 0800-123401 Introduo Sendo um pioneiro da televiso, que comeou a atuar como produtordiretor em 1950 para uma estao de televiso local em Boston (WHDHTV), eu no tinha o menor interesse em televiso internacional ou mesmo em redes nacionais nos EUA. Eu produzi e dirigi baseball e outros esportes, escrevi programas infantis, e vivia num mundo de TV local em preto e branco. Antes de comear minha carreira na televiso, deixei a Clark University depois de meu segundo ano, quando descobri que teria que aprender dois idiomas para conseguir me graduar. Aos meus 20 anos de idade, eu estava certo de que nunca teria que deixar os EUA para trabalhar, e sendo veterano da II Guerra Mundial, no via nenhuma necessidade de perder tempo estudando francs ou alemo. Quando comecei minha carreira na televiso, que durou 48 anos, no tinha nenhum lao com o mundo fora dos EUA, exceto um. Lembrava-me de que, quando criana, meu pai se preocupava muito com sua irm Flora, que emigrara para o Brasil em 1926, quando ns viemos para os EUA, da Litunia. De alguma maneira, eu me senti responsvel por manter contato com o lado brasileiro da famlia quando meu pai ficou incapacitado de faz-lo. A coceira da curiosidade comeou quando soube que a filha mais velha de Flora havia casado com um brasileiro, Alvaro de Moya, que tinha uma posio similar minha em televiso, na TV Excelsior. Em 1958, Alvaro e eu comeamos a nos comunicar, de modo a utilizar podermos utilizar nossas posies similares nas duas estaes de TV. Por coincidncia, minha estao de TV estava lutando para manter sua licena, por causa de uma pendncia entre o editor do jornal Boston Herald Traveler, que era o dono da WHDH-TV, e o presidente da Comisso Federal de Comunicaes. Minha sugesto, muito bem recebida pela diretoria da estao, foi de que o intercmbio entre a WHDH-TV e a TV Excelsior poderia demonstrar que estaes locais de TV como a nossa tin ham condies de ajudar o governo americano a melhorar suas relaes com o Brasil.

Em 1961 visitei o Brasil e programei com Alvaro de Moya a troca de programas de TV e acertei uma srie de documen-trios (o Modo de Vida Americano), que mostrassem as atividades dirias de minha famlia. Em 1963 retornei ao Brasil e, junto com Alvaro, visitei 12 cidades para apresentar a srie s TVs locais. Uma situao pitoresca de que me lembro aconteceu quando nosso vo da Varig estava para pousar em Fortaleza: eu olhei pela janela e disse Veja, veja Alvaro, a quantidade de pessoas que veio nos receber no aeroporto. Havia uma multido de pessoas na cobertura do aeroporto. domingo tarde, e as pessoas vm ao aeroporto para ver os avies pousando, respondeu Alvaro, baixando a minha bola. Esta srie de documentrios foi traduzida para o japons para a USIA e, por este projeto, eu recebi uma carta pessoal de agradecimento de Edward R. Murrow, um dos maiores jornalistas americanos, na poca dirigindo o USIA. Este projeto brasileiro com a TV Excelsior foi minha

primeira iniciativa na rea de TV Internacional. O segundo aconteceu em 1967, quando desenvolvi um projeto para a rede ABC em Nova York, que estava tentando repetir o sucesso de O Mundo dos Esportes (Wide World of Sports), num novo conceito chamado O Mundo do Entretenimento. A pesquisa para este projeto mostrou que no se alcanaria o mesmo sucesso do Mundo dos Esportes, e ele foi abandonado. De qualquer forma, eu acredito, ainda hoje, que uma organizao de TV de postura mais agressiva, como a Turner Broadcasting, poderia ter transformado este projeto em sucesso usando uma rede de satlites, para crias a primeira rede internacional de entretenimento ao vivo. A Rede Globo brasileira chegou a considerar a criao de sua prpria rede internacional de notcias 24 horas, assim como a NHK japonesa, mas a barreira da lngua, em ambos os casos, determinou o fim dos projetos. Porm, entretenimento no precisa de traduo e uma simples legenda, ou coisa parecida, na abertura dos programas, poderia cativar a audincia. Certamente, a TV Globo poderia desenvolver este projeto, principalmente com a preponderncia do entretimento brasileiro. Pena que Alvaro e eu estamos aposentados ns poderamos co-produzir. Mas, afinal, at Pel se aposentou. Depois de 1963 e nosso projeto TV Excelsior WHDH TV, voltei TV local, e me mudei para Atlanta, para dirigir a WQXI-TV, em 1968. Em 1971 me associei a Ted Turner como diretor de sua WTCG-TV, em UHF. Acabei de escrever um livro chamado Ns Mudamos o Mundo (We Changed The World) descrevendo meus 25 anos de trabalho para este homem, mas para esclarecer nesta introduo, devo dizer que meu prximo projeto em TV internacional aconteceu quando a CNN j existia h cerca de 4 anos. A CNN iniciou em 1 de junho de 1980, com a inteno de alavancar o crescimento dos sistemas de cabo atravs dos EUA. Suas 24 horas de notcias eram populares e conhecidas mundialmente, mas financeiramente apresentava dificuldades. A audincia via cabo na poca era restrita a apenas uma parcela das redes. Os custos de captao de notcias e envio a Atlanta numa escala de 24 horas eram enormes, mesmo com a contratao de jornalistas recmformados a baixos salrios, para atuarem junto a profissionais mais experientes. Turner fez um esforo de distribuio global da CNN em 1982, mas depois de 2 anos desistiu do projeto sem ter firmado nenhum acordo concreto. Como a TBS se tornara na poca a Superstation, cobrindo todos os EUA e o hemisfrio norte, o ex-presidente da CBS assumiu minha posio e me tornei responsvel pela compra de filmes e programas, assim como pela produo de programas da TBS a partir da Califrnia. Turner se convenceu de que no havia interesse na CNN fora dos Eua, e talvez do Canad, depois de 2 anos de esforos inteis, e me pediu para ver o que era possvel fazer para despertar o interesse na CNN fora desta regio. Viajei em janeiro de 1984 ao Pacfico Sul e retornei com contratos para o Japo e para a Austrlia, num total de US$ 2,5 milhes.

Como a CNN estava ento US$ 1 milho por ms, e havia at boatos de falncia rondando a Turner Broadcasting, aquela soma no era de todo insignificante, principalmente porque indicava intersse externo na CNN. Porque consegui despertar o interesse na CNN e meu antecessor no? A resposta porque eu no estava mergulhado na mentalidade de cabo, como estavam aqueles que conceituaram a CNN. Eu era, na poca, um profissional de TV com 35 anos de experincia, incluindo meu projeto desenvolvido com Alvaro de Moya e a TV Excelsior, no Brasil. Apresentei a CNN a todas as emissoras de TV do mundo, assim como s poucas concessionrias de cabo existentes ento. Trabalhei com os programadores e com os responsveis por notcias das emissoras, mostrando como a CNN poderia ser utilizada para mostrar suas prprias notcias locais. Foi assim que criei a CNN Internacional, atuando mundialmente.

lvaro de Moya e Sidney Pike

Introduction As a television pioneer who began as a producer-director in 1950 for a local Boston television station (WHDH-TV) I had no interest in international television or even national television in the U.S. I produced and directed baseball and other sports, wrote children shows, and lived in a local black and white TV world. Before my career in TV I left Clark University after my second year when I was told I would have to learn two languages in order to graduate. As a 20 year old I was sure I would never leave the U.S. in order to work; and as a veteran who served in World War II I saw no need to waste time studying French or German. As I began my television career which spanned 48 years I had no ties with the world outside the U.S. except one. As a child I remembered my fathers concern for his sister, Flora who had immigrated to Brazil in 1926 when he had immigrated to the United States from Lithuania. I somehow felt it was my responsibility to maintain contact with the Brazil side of the family when he became incapacitated. The pin prick came when I learned that Floras oldest daughter had married a Brazilian, Alvaro de Moya, with a similar television position to mine at TV Excelsior. By 1958 Alvaro and I started communicating on ways to utilize our twin positions at the 2 TV stations. By coincidence my TV station was fighting to retain its license because of a lunch in which the publisher of the newspaper, the Boston Herald Traveler, that owned WHDH-TV had with the chairman of the FCC (Federal Communications Commission) just before it was awarded its license. My suggestion that WHDH-TV start a television dialogue with TV Excelsior as a way of demonstrating that a local TV station like WHDH-TV could help the U.S.

government improve its relations with Brazil was well received by its management. In 1961 I visited Brazil and made arrangements with Alvaro to exchange TV programs and committed to developing a documentary series (American Way of Life) that included the daily activities of my family. In 1963 I returned to Brazil and Alvaro and I visited 12 (?) cities to introduce the series on local TV. One incident I remember was when our Varig airplane was preparing to land in Fortaleza. Look, look Alvaro at all the people that have come out to welcome us. There are crowds on the roof of the airport. Its Sunday afternoon and families visit the airport to watch the planes land Alvaro replied to burst my balloon. This series of documentaries for Brazil was converted into Japanese for USIA and for this I received a personal letter of thanks from Edward R. Murrow, the most revered American broadcasting journalist, then head of USIA. This project with Brazil and TV Excelsior was my first foray into the International TV world. My second was in 1967 when I worked on a project for the ABC network in New York that was attempting to duplicate the highly successful Wide World of Sports with a new concept called Wide World of Entertainment. The research on this project did not show that the same results as Wide World of Sports was possible and the projects was abando-ned. Nevertheless, I believe, even now, that an aggressive international television organization like Turner Broadcasting once was could make this concept successful using satellites to produce the first live international entertainment project. Brazils TV Globo, once considered its own international 24 hour news, as did NHK in Japan and because of language difficulties both decided to terminate the project. Entertainment needs no language and any introductions could use sub-titles or other means of description to the television audience. Certainly TV Globo could develop this project particularly with the preponderance of entertainment in Brazil. To bad Alvaro and I are retiredwe could co-produce. But then, who knows, even Pele came out of retirement. After 1963 and our TV EXCELSIOR -WHDH-TV project I went back to local television and moved to Atlanta to manage WQXI-TV in 1968. In 1971 I joined Ted Turner as Station Manager of his UHF WTCG-TV. I have just finished writing a book WE CHANGED THE WORLD which describes my 25 years working for this man but for purposes of this introduction I would tell you that my next journey in international television came about after CNN had been on for 4 years. It had begun June 1, 1980 with the intent of helping cable systems grow throughout the U.S. Its 24 hours of news was popular and its publicity was world renown, but financially it was struggling. Cable audiences in those days were limited and only a fraction of the networks. The cost finding news and delivering it to Atlanta on a 24 hour scale was enormous even though journalists were hired right out of school at low salaries to work with experienced professionals. Turner made an effort in 1982 to deliver CNN globally and after 2 years gave up the project as impractical when no agreements were made

in that entire period. Since TBS was now a Superstation covering the U.S. and the Northern Hemisphere and no longer just an Atlanta TV station the former President of CBS took over my position as station manger and I was now purchasing film and programs as well as producing programs for TBS from California. Turner was convinced that there was no interest in CNN outside of the U.S. and possibly Canada after the failed effort of 2 years and asked me to see what I could do with developing CNN interest outside of the U.S. I left in January 1984 for a tour of the Pacific Rim and came back with contracts from Japan and Australia that totaled 2 million dollars. Since CNN was then losing a million a month and there were even overtones of bankruptcy of Turner Broadcasting this was not an insignificant sum, particularly since it signaled and interest in CNN outside of the U.S. Why was I successful and my predecessor unable to generate interest in CNN? The answer is that I was not grounded in the new cable mentality as were those who built the CNN concept. I was a TV broadcaster with 35 years of experience at that time, which included my work in Brazil with Alvaro De Moya and TV Excelsior. I presented CNN to the television broadcasters of the world and only to the few cable systems that existed. I worked with the management and television news staffs to show how CNN could be utilized in their own local news. This is how I built CNN INTERNATIONAL globally. Sidney Pike

Gloria in excelsu Dei (Glria a Deus nas alturas)

Portanto, nada mais justo que Glria in Excelsior

Este livro dedicado a tiveram o privilgio de na Televiso Excelsior, e a todos que tiveram o de assistir a Televiso

todos que trabalhar privilgio Excelsior.

Jules Dassin P.F.Gastal, crtico de cinema da Revista do Globo (quando era Livraria Bertaso, em Porto Alegre), citou o diretor de cinema americano, Jules Dassin, que tinha realizado dois importantes no comeo de sua carreira: Brutalidade (Brute Force) e Cidade (Naked City). Este segundo virou at srie de TV. da nortefilmes Nua

A pergunta era por que ele se preocupava em colocar contedo social em seus filmes - no macarthismo, Dassin foi exilado na Europa, perseguido por ser membro do Partido Comunista Americano - e a resposta dele foi sobre um marcante episdio de sua infncia. No bairro judeu do Bronx, em New York, ele e um grupo de meninos corriam pelas ruas, olhando para o cu, onde um avio escrevia com fumaa. Correndo e olhando para cima, sem olhar onde pisava, tropeou num velho judeu de barbas brancas, sentado numa cadeira na calada. Foi recolhido pelo velhinho, que lhe perguntou por que corria tanto. O menino Jew-lees, esbaforido e ofegante, apontou para cima. E o velho judeu de barbas brancas, sem olhar para o alto, respondeu: Que o homem tenha aprendido a escrever no cu maravilhoso, meu filho... mas, olhe o que ele est escrevendo: Coca-Cola! No outro extremo, H.G.Wells respondeu a Charles Chaplin - que tambm foi banido dos States: No h filme ruim. S as imagens que se movem j maravilhoso. Essas duas frases podem se aplicar maravilha que a televiso colorida e sonora, transmitindo notcias, esportes, msica, teatro, cinema, bal, circo, cultura e arte, cobrindo instantaneamente todo o mundo, esta aldeia. E continua escrevendo Coca-Cola...

O Mundo em 1960 Olimpadas em Roma.Os soviticos reafirmam supremacia de 1956, com 43 medalhas de ouro, contra 34 dos EUA. Em Cabo Canaveral, no dia 11 de maro, lanado o Pioneer V, em perseguio aos russos que detinham a primazia da conquista do espao, desde o Sputnik. No ano seguinte, Gagarin seria o primeiro homem no espao, e no Flash Gordon. O norte-americano Ken Olsen constri o primeiro computador PDP. Tambm nos States, comeam os jogos de computador, graas ao joystick. Um espio norte-americano com seu avio U-2, cai no reduto comunista da Unio Sovitica. Kruschev no vai a Paris se encontrar com o presidente americano Eisenhower. Este, boicota o acar da Cuba de Fidel Castro. Francis Gary, piloto do U-2 condenado em Moscou a 10 anos de priso. No boxe, Floyd Patterson bate Ingemar Johansen e campeo mundial de pesos-pesados.

Frank Sinatra solicitado por um ex-contrabandista de whisky a conseguir apoio da Mfia para seu filho, senador candidato Presidncia. Joe Kennedy. Aos 9 de novembro, confirmada a vitria de John Fitzgerald Kennedy, para a Casa Branca, em Washington. Em 1960, diversos pases da frica negra conquistam a independncia. Os Estados Unidos mandam tropas militares ao Vietn, onde sero derrotados na guerra, nove anos depois, pela primeira vez em sua histria. A Frana explode sua primeira bomba atmica. And the winner is... Se Meu Apartamento Falasse (The Apartment) de Billy Wilder que ganha o Oscar tambm como diretor e autor da histria. Burt Lancaster (Entre Deus e o Pecado) e Liz Taylor (Disque Butterfield 8), ganham a estatueta de atores. A cano Never on Sunday, do filme grego do exilado poltico diretor americano Jules Dassin, Nunca aos Domingos com Melina Mercouri ganha e invade o mundo. O curta de animao anti-blico Munro, de Jules Feiffer bate Disney. E Ingmar Bergman leva o nico Oscar internacional com A Fonte da Donzela (Jung Frukallen). Outros filmes de Hollywood neste ano: O lamo de John Wayne, Psicose de Alfred Hitchacock, O Vento Ser Tua Herana de Stanley Kramer, xodus de Otto Preminger, Spartacus de Stanley Kubrick, A Mquina do Tempo de George Pal. John Cassavetes estria na produo novaiorquina Shadows. Morrem Gary Cooper e Stan Laurel (O Magro). Federico Fellini (1920-1993), ganha Cannes com A Doce Vida. Em Veneza, Andr Cayatte vence com A Passagem do Reno. Andy Warhol (1929-1987) pinta o detetive dos quadrinhos Dick Tracy, na estria da Pop Art. Em New York, claro. No mundo do cinema. Em Cuba, Toms Gutierrez Alea inicia sua carreira com Cantos da Revoluo, co-dirigido por Garcia Ascott. Na Espanha, surge o italiano Marco Ferreri com El Cochecito e Carlos Saura com Los Golfos. Na Frana, temos o poeta Jean Cocteau com O Testamento de Orfeu, Jean Rouch com o cinma vrit em Eu Sou Um Negro, Franois Truffaut dirige No Atire no Pianista e Jean-Luc Godard estabelece a Nouvelle Vague com Acossado. Na ndia, Satyajit Ray dirige O Mundo de Apu. Na Itlia, alm de Fellini em La Dolce Vita, Michelangelo Antonioni revoluciona com A Aventura, Gillo Pontecorvo faz Kap, Roberto Rossellini com Era Noite em Roma. Florestano Vancini em A Longa Noite de 1943 e Luchino Visconti com a belssima obra-prima Rocco e Seus Irmos. No Japo, Masaki Kobayashi realiza o pico Caminho da Eternidade e Mikio Naruse filma Uma Mulher Sobe a Escada. Buuel, exilado no Mxico, lana A Adolescente (coincidentemente com A Fonte da Donzela de Bergman, um estupro de uma menor). Na Polnia, Aleksander Ford na superproduo Os Cavaleiros Teutnicos e Andrej Munk, com Jeito Para Vender. Na Checoslovaquia, Jiri Weiss dirige Romeu e Julieta nas Trevas. Na Unio Sovitica, Kalatazov, A Carta Que Nunca Foi Enviada e Pyriev, As Noites Brancas do romance de Fiodor Dostoievsky. Ufa! No Chile, 5.700 morrem num terremoto e no Marrocos, 12.000 mortos num terremoto que quase destri a cidade de Agadir. O prmio Nobel de literatura vai para o francs St. John Perse (Alexis St.-Lger Lger). O Pulitzer de literatura para Allen Drury por Advise and Consent. O Pulitzer de teatro: Fiorello!; poesia, William Snodgrass; msica, Elliot Carter para seu Quarteto. Os crticos premiaram All the Way Home do escritor de TV Tad Mosel e A Taste of Honey de Shelagh Delaney. O Nobel da Paz foi parar na frica do Sul, Albert Luthal. O Nobel de Fsica, Donald A. Glazer pela inveno da cmara de bolha, para estudar partculas sub-atmicas. Em Qumica, Willard F. Libby, pelo relgio atmico, a fim de medir a idade dos objetos, mesurando

sua radioatividade. Na Medicina, Sir Macfarlane Burnet e Peter Brian Medawar pela descoberta da tolerncia da imunidade adquirida. O desenho animado Os Flinstones inicia sua carreira vitoriosa nas TVs do mundo, empobrecendo a animao. Hanna e Barbera lanam, nos anos 60, outros sucessos: O Manda-Chuva, Johnny Quest, Magilla Gorilla, Road Runner, Scooby-Doo, Os Jetsons e a Pantera Cor de Rosa, alm de Tom & Jerry. Em 1960, o longa-metragem Scent of Mystery foi o primeiro e nico a exalar odores no cinema, num processo intitulado Smell-OVision. Aldeia dos Amaldioados (Village of the Damned), filme ingls de Wolf Rilla, virou cult em fico cientfica no cinema. Um dos primeiros sobre crianas ms, no gnero. Talvez a frase mais famosa da Stima Arte, em 1960, foi proferida por Anthony Perkins em Psicose: We all go a little mad, sometimes (Todos ns ficamos um pouquinho loucos, s vezes). Minutos antes de esfaquear Janet Leigh no chuveiro. Uma das trilhas de maior sucesso no cinema de 1960: Sete Homens e Um Destino (The Magnificent Seven), de Elmer Bernstein. O filme ingls Oscar Wilde, com Robert Morley no recebeu o certificado de censura nos Estados Unidos, nesse ano. Pierre Boulez compe Dobra Segundo Dobra, inspirado no poeta Mallarm. Surge o primeiro satlite meteorolgico que acompanha grandes massas de ar, com 2 cmeras de televiso. Peyo lana Les Schtroumpfs (Os Smurfs), na revista de Paris, Spirou; vai para TV e conquista o mundo. Dentre os falsificadores de arte, como o hngaro Elmyr De Hory, em 1960, Alfred Fioravanti declarou direo do N.Y. Metropolitan Museum, que ele era um dos 6 homens que tinham criado, cinqenta anos atrs, uma esttua de dois metros, de um guerreiro etrusco, que teria sido escavado em 1918, como uma raridade supostamente enterrada desde os tempos pr-romanos. Morre Albert Camus, autor de A Peste e O Estrangeiro, prmio Nobel de literatura em 1957.

O Brasil em 1960 Braslia inaugurada pelo presidente Juscelino Kubitschek (1902-1976) no dia 21 de abril. O Grupo Simonsen - futuro proprietrio da rede Excelsior - representante da Marconi inglesa, transmite a pioneira rede Braslia - Belo Horizonte Rio - So Paulo, para o pool de emissoras de TV existentes. Braslia, no dia de sua inaugurao, lana o canal 6 TV Braslia das Associadas e o canal 8 TV Alvorada da Record. Programao local, ao vivo, preto e branco. A TV Cultura Canal 2, de So Paulo, ainda no-cultural, da Rede Associadas, inaugurada. O Canal 3 TV Tupi passa para o canal 4. No dia 16 de junho, TV Jornal do Commercio, de Recife, a primeira estao do pas com estdios especialmente construdos para televiso. Chacrinha comea sua Discoteca no canal 13 TV Rio. A TV Tupi de So Paulo grava o primeiro teleteatro com o novo equipamento de vdeotape: Hamlet de Shakespeare, com Lima Duarte, adaptado e dirigido por Dionsio Azevedo, em 48 horas de trabalho ininterrupto.

A Ibrape fabrica os primeiros receptores de TV transistorizados. Estima-se que, em 1960, existiam 600 mil aparelhos de TV no Brasil. Eram os tempos dos tele-vizinhos... So Paulo tinha 162 cinemas (36 no centro), 44.800 espectadores na capital e 56.423 no interior. O censo deste ano revelou 70.191.370 habitantes no pas. O Instituto Nacional do Cinema (INC) foi criado para defender o mercado para os produtores brasileiros. Os cinemas de arte comeam em So Paulo com Apolo, Bijou (1962) e Coral (1958). No Rio, o Alvorada (ainda era obrigatrio o uso de gravata na entrada). Jnio Quadros (1917-1993) eleito Presidente da Repblica, toma posse 31 de janeiro de 1961 e renuncia, alegando foras ocultas, aos 25 de agosto do mesmo ano, depois de muitos bilhetinhos, proibir brigas de galo e biqunis. Santos F.C. de Pel & Cia. campeo paulista, iniciando o tri de 60/61/62. No mesmo ano, venceu o Torneio de Paris e o Trofu Giallorosso, na Itlia. Dois anos depois, no Chile o Brasil seria bi-campeo mundial de futebol. Com transmisso em pool das emissoras de TV, filmado em 16 mm P&B, no dia seguinte. No dia 25 de fevereiro, no Rio, um avio da Marinha dos EUA fazendo performance na visita do presidente Eisenhower (1890-1969), colide com avio brasileiro, matando 61 passageiros. Trigueirinho Neto filma in loco, Bahia de Todos os Santos, abrindo caminho para Anselmo Duarte ganhar a Palma de Ouro em Cannes, sendo o nico cineasta latino americano a realizar esse feito com O Pagador de Promessas. Segue-se a carreira de Glauber Rocha e todo o ciclo do cinema baiano at o Cinema Novo. Carlos Coimbra dirige A Morte Comanda o Cangao (Enrico Simonetti grava a trilha sonora no auditrio da TV Excelsior e transmitido ao vivo o making of do fundo musical da produo). No Rio, Nelson Pereira dos Santos realiza Mandacaru Vermelho, de Jorge Amado. Lima Barreto, depois do sucesso de O Cangaceiro, premiado em Veneza, consegue realizar seu segundo - e menor - filme A Primeira Missa. Carlos Manga dirige Cacareco Vem A (Duas Histrias), Dois Ladres e Quanto Mais Samba Melhor. Maurcio de Sousa enriquece sua galeria de personagens com o Cebolinha, antes da Mnica. Carlos Lacerda (1917-1997) eleito governador do recm-criado Estado da Guanabara, quando o Rio deixa de ser o Distrito Federal. Nos anos 60, surgem novos dramaturgos, Antonio Callado, Osman Lins, Jorge de Andrade (este escreve em 1960 A Escada e Os Ossos do Baro). A fuso da Folha da Manh, Folha da Tarde e Folha da Noite resulta na Folha de S. Paulo. A Editora Abril lana Quatro Rodas. Em 1960, So Paulo tinha 3.781.446 habitantes. Em So Paulo aconteceu a I Conveno da Crtica Cinematogrfica, com a presena, entre outros, de Paulo Emlio Salles Gomes, Orlando Senna, Plnio Aguiar, Paulo Perdigo e Cac Diegues. Rubens Gershman artista plstico da vanguarda dos anos 60. Em Paris Seghers publica, em traduo de Jean-George Rueff, Reette de Femme et Autres Pomes, de Vinicius de Morais (1913-1980). E a Editora do Livro Estrangeiro, em Moscou, lana Os Cangaceiros de Jos Lins do Rego. 3 de Dezembro, a TV Record organiza no Guaruj, o I Festival da Msica, trazido por Tito Fleury (casado com Cacilda Becker) do Festival de San Remo. Mas foi transmitido somente pelas rdios Record e Panamericana.

Em maio, Joo Gilberto canta no Club Paulistano. Em abril inaugura-se a Boite Cave de Jordo Magalhes e lvaro Menino Assumpo. A indstria automobilstica produz 133,078 veculos, sendo 37.843 automveis. Fogo Frio de Benedito Ruy Barbosa no Teatro de Arena, resultado de seminrio com Augusto Boal, Gianfrancesco Guarnieiri, Walter George Dusrt, lvaro de Moya, Roberto Santos, Flvio Migliaccio e outros. Joo Sebastio Bar na Rua Major Sertrio. Msica brasileira de alta qualidade e incio dos torpedos. Outubro de 1960, a revista Perer, de Ziraldo, na Editora O Cruzeiro, das Associadas. No dia 14 de junho, o trem pagador assaltado. Vai virar um grande filme de Roberto Faria. Em 1960 surgem os chemisiers, na moda feminina. Em1959/60, Joaquim Pedro e Paulo Cesar Sarraceni realizariam Couro de Gato e Arraial do Cabo e a seguir, embarcariam com Gustavo Dahl para a Europa. Glauber Rocha retorna Bahia e no Rio ficariam Leon Hirzman, Miguel Borges e Marcos Farias. O Teatro de Arena encena o espetculo musicado Revoluo na Amrica do Sul. Wallace Simonsen foi presidente do Santos F.C. Ele introduziu o minuto de silncio no futebol. Em 1960, ao completar 16 anos, j tendo participado do Clube do Guri, da Rdio Farroupilha, Elis Regina (1945-1982), assina o primeiro contrato profissional com a rdio Gacha. inaugurado no dia 2 de outubro, com 75.000 pagantes, na partida Sporting de Portugal x So Paulo F. C., o Estdio do Morumbi, do So Paulo Futebol Clube, o maior do mundo, propriedade particular de um clube. Nesta partida, o jogador Peixinho fez um gol de peixinho. Em 19 de Novembro de 1960, pela Portaria Ministerial 756, Viracopos foi elevado categoria de Aeroporto Internacional e homologado para aeronaves a jato puro. Havia, em 1960, quinze emissoras de TV no Brasil.

No Princpio Era... Tudo comeou com Getlio Vargas, ditador de 1930 at 1945, e que em 1950, se elegeu pelas urnas, democraticamente, Presidente da Repblica. Iniciou um processo de tirar a primazia das oligarquias que comandavam os jornais, revistas, rdios e TVs. Samuel Wainer iniciou a rede de jornais ltima Hora, em 1951. E Vitor Costa, em 1954, depois de uma carreira vitoriosa na Rdio Nacional do Rio, onde comeou como contra regra, adquiriu a Rdio Mayrink Veiga na ento Capital Federal. Comeou a Organizao Vitor Costa comprando a Rdio Nacional de S.Paulo, a TV Paulista canal 5 e a Rdio Excelsior. Esta tinha a concesso da futura TV Excelsior. O exportador de caf Jos Lus Moura queria ter uma televiso na sua cidade, Santos. Associou-se a Vitor Costa. Adquiriu um material DuMont, no Mxico. Segundo os tcnicos, sucata. Moura criou a Re-

bratel, uma firma fabricante de equipamentos para televiso, com escritrio em S.Paulo, na Rua Cardeal Arcoverde, entre dois cemitrios. Quando o presidente Juscelino Kubitschek foi participar de um almoo no ento chiqurrimo Parque Balnerio de Santos, Moura preparou uma recepo e transmisso com as cmeras da TV Excelsior. Pouco antes, iniciara uma precria transmisso experimental. Pediu a Vitor Costa elementos da OVC para prepararem o terreno na Baixada Santista. Vitor ofereceu o grande radialista Rebelo Jnior, o homem do goooooool inconfundvel, que fazia parte da cpula diretiva, juntamente com Dario de Almeida, Raul Guastini e outros, e formou uma pequena equipe. Entre os quais, escolheu lvaro de Moya para ficar alguns dias no Hotel Atlntico, com a famlia. Moura tinha como amigo e conselheiro, um advogado jornalista que tinha uma coluna poltica nA Tribuna de Santos, Saulo Ramos. Eu descia para Santos com o Rebelo, dirigindo um Chevrolet, apavorado. Ele sofria de uma doena do sono que o fazia, por fraes de segundos, adormentar. Estava falando, e eu de olho. De repente, o charuto pendia de sua boca, eu esticava a mo e segurava o volante, nas curvas da Via Anchieta. Rebelo acordava e continuava a falar a mesmafrase que interrompera. E me dava uma bronca, para tirar a mo da direo. No tinha a menor noo dos momentos de soneca. Churchill era assim tambm. Jos Lus Moura era um homem de negcios, um empresrio bem sucedido e achava que Vitor Costa tinha os mesmos defeitos dos homens que vieram do rdio e dirigiam televiso. Pensava algo mais profissional, menos amadorstico, mais empresarial. Pensava em filmes. Enlatados, como ns, profissionais da poca lutvamos contra a produo hollywoodyana classe C, dublada em portugus. Desde Rin-Tin-Tin e Papai Sabe Tudo, esses enlatados ocupavam espao nos dez programas mais vistos da televiso brasileira. O jornalista Joo de Scantimburgo, proprietrio do centenrio peridico Correio Paulistano - que ficava como uma bela coincidncia, na Rua Lbero Badar, homenagem ao jornalista assassinado por sua luta pela liberdade de expresso - aproximou Moura de outro empresrio do caf: Mario Wallace Simonsen. Joo de Scantimburgo ficou como presidente. Mrio tambm era exportador de caf, tambm tinha uma empresa fabricante de equipamentos de TV, alm de um aparelho receptor de TV, All Aces. Era representante da Marconi inglesa e tinha feito a primeira rede ao transmitir a inaugurao da nova capital no dia 21 de abril de 1960 Braslia/Belo Horizonte/Rio/S. Paulo. Moura sabia que Mrio era um gigante na rea. Tinha cerca de cinqenta empresas sediadas em Zurique, na Sua, a Comal. Era o homem que conhecia o mercado internacional como a palma da mo. E socorria o governo brasileiro, sempre inepto para cuidar do principal produto, at ento, de exportao do Brasil, o caf. Simonsen comprou a parte de Vitor Costa na TV Excelsior. Ele tambm pensava em rede. Queria ser a AT&T do Brasil, antevendo a Embratel, beneficiando todas emissoras a formarem redes nacionais. A unificao do Brasil, ele que era um nacionalista convicto, querendo romper o nosso atraso. Havia uma campanha contra ele em diversos setores. E haviam muitas lendas. Ou verdades. Comprou um quarteiro em Lisboa, uma partida de azeitonas gregas num porto europeu, uma rede de mercados na Alemanha, etc. Mas era verdade que, com seu senso de modernizar o nosso pas,

lanou a rede Peg-Pag, o primeiro supermercado nacional, com dois endereos: um na Consolao, esquina com a Paulista e outro na Gabriel Monteiro da Silva. Hoje, esses mercados esto com o Po de Acar. Coerente com sua conduta honesta em relao ao regime democrtico, Simonsen resolveu apoiar Juscelino, usando a TV Excelsior para eleger o candidato da situao, Marechal Teixeira Lott, um democrata convicto. Lott, mesmo antes de ser Ministro da Guerra de Juscelino, impedira as tentativas de golpes, que pululavam nos tempos da UDN. Mas Jos Lus Moura era janista fantico e queria a Excelsior apoiando a candidatura de Jnio Quadros. Os dois no chegaram a um acordo de manter a nova TV simplesmente num momento de escolha democrtica. Moura ofereceu uma quantia para Simonsen e deu prazo para o dia seguinte at meio dia para uma deciso. Mrio, antes do meio dia, comprou a parte de Moura pelo preo acertado. A equipe escolhida por Moura estava trabalhando firme. Era o Saulo Ramos como diretor comercial (depois, Ministro da Justia), o engenheiro Carlos Paiva Lopes como diretor tcnico (depois, presidente da Ericsson e da Embratel) e o Armando Piovesan como administrador (depois diretor do Ceasa). Pedimos demisso coletiva. Moura nos garantiu que Simonsen estava satisfeito com nossos planos e Saulo passou a ter contato direto com Simonsen. Saulo Ramos, dada sua capacidade, foi convidado por Jnio para ser seu oficial de gabinete, em Braslia. Eu assumi, interinamente a direo comercial. E Saulo reatou Jnio e Simonsen. Nos planos da Excelsior, pela primeira vez, as vendas eram do departamento comercial, a administrao preparava as condies e o tcnico armava a qualidade da transmisso. Mas todos ficamos de acordo que, quando a TV estava no ar, a ligao da programao com o pblico telespectador era da direo artstica e este diretor tinha total liberdade de ao quando da transmisso. Saulo tambm foi pioneiro na idia de dividir parte do percentual do departamento comercial entre ns quatro diretores, cabendo a cada um 7% do faturamento bruto. Esse esquema inovador abriu caminho para Roberto Montoro, Walter Clark, Boni e, posteriormente, Joe Wallach fazer uma proposta vencedora para Roberto Marinho e estabelecer o sucesso da Rede Globo. Ainda sob a direo de Moura, este tinha concordado em deixar a idia de filmes e fazer uma televiso nacionalista, como Simonsen. Eu mudei rapidamente os planos. Tinha convencido Moura, quando duma visita sua ao Governador de S. Paulo, Carvalho Pinto (janista, ento), que deveramos inaugurar a Excelsior dia 9 de Julho, pois era preciso marcar que um novo canal iria surgir no dial, o Nove. Ele voltou todo entusiasmado, dizendo que o Governador colocara a inaugurao na programao oficial, com sua presena no show de estria. Assim, pude precipitar o incio da nova TV. Dia 9 de Julho, no Teatro Paulo Eir, uma inaugurao tumultuada, exatamente como eu achava que a televiso no deveria ser. O show, dirigido por Abelardo Figueiredo era timo; seu assistente, o Manoel Carlos era excelente; mas as condies do Teatro eram insuficientes para tal encenao ambiciosa. O irmo de Mario, Luis, tinha uma loja espetacular, em frente ao teatro, era representante da Ford, e ofereceu o local para os escritrios e estdios. S que no tinha infra-estrutura nenhuma. O Manoel Carlos e o Jayme Barcelos, que eu tinha convencido a deixar seu talento de ator por uns tempos, e trabalhar com Saulo no setor de vendas, foram ao Teatro Cultura Artstica e conseguiram o local, com alguns pequenos problemas.

Ruth Escobar encenava Me Coragem, de Bertolt Brecht no Grande Auditrio e oferecemos uma compensao exagerada para ela encerrar a temporada. No ia faturar aquilo nem em um ano. Mas foi bom para todas as partes. Convenci Moura que este era o local ideal e esperamos Jardel Filho e Maria Fernanda terminarem sua temporada no Pequeno Auditrio, para transform-lo num estdio, usando o de cima como auditrio da TV. Os concertos programados pela Sociedade de Cultura Artstica foram mantidos e salvamos a entidade de uma situao difcil, prfalimentar, pois no conseguiam pagar a dvida com a Caixa Econmica, pela despesa de construo do teatro na Rua Nestor Pestana. Tornei a mudar os planos da programao, a fim de utilizar esse belo auditrio. O dia 9 tinha sido um fracasso, no meu gosto pessoal, programei para o dia 31, o ltimo domingo do ms, para confirmar a iniciao da Excelsior no ms de julho. Ento, deu-se a luz. Sempre gostei de nmeros e o ttulo do show seria Brasil 60. Mal sabia que ia caracterizar uma dcada. Seria um programa nacionalista: s msica brasileira. Abelardo objetou que no havia condies de, todos os domingos, s msica brasileira por uma hora. Nada disso, respondi. Uma hora e meia, das 20h30 s 22h00. Impossvel. Mesmo misturando com esses emergentes, a tal de bossa nova? Impossvel. Manoel Carlos sugeriu que ligssemos a msica popular brasileira com o cinema, o teatro, a literatura (sua eterna paixo) e at o futebol. Entrevistas, humor, variedades, alm da msica. Maneco assumiu a produo, eu sugeri algum inteligente e culta para apresentar: Bibi Ferreira, que estava no Rio num show, recm-chegada de Portugal. Um emissrio foi convid-la e ela aceitou, pensando que era apenas uma apresentao. O primeiro programa, bolado pelo Manoel Carlos, com minha direo de TV (switcher), com Grande Otelo, Mazzaropi, Roberto Freire, Caetano Zamma trouxe tambm Oscarito. Quando o astro das chanchadas da Atlntida entrou no palco, diante do auditrio lotado com um pblico mais de teatro (convidados pelo Maneco), do que auditrio de TV, ele fez sinais que estava afnico e no poderia dar entrevista. Ento, pediu um violino para um msico, uma cadeira, sentou-se, segurou o arco com os dentes numa ponta, a outra ponta entre os joelhos, pegou o violino nas mos e tocou O Tico-Tico no Fub! Brasil 60 ficou to bom que eu sa correndo pelos corredores do Teatro e deveria estar com uma expresso to feliz, que Maria Fernanda, que tinha terminado seu espetculo no pequeno auditrio, me viu e, feliz tambm, embora no tivesse participado da TV, me beijou! Um beijo de partilha de felicidade, como s os grandes artistas do teatro vivenciam este momento magno de uma vida. Decidimos ento, que Brasil 60 seria para sempre. Eu e o advogado do grupo Simonsen, Jos Carlos Rao, sobrinho do famoso jurista Vicente Rao, fomos ao Rio, no Teatro Serrador, contratar Bibi em pleno show. Ela nos esperaria aps o espetculo para acertar o contrato. Ns chegamos atrasados e a eterna diva brilhava no pequeno palco. Terminou sob aplausos e fomos para os bastidores. Ela soube tratar muito bem de seus interesses e acertou um bom contrato. Voltamos para a mesa e... Surpresa! Todo mundo se mandara. Nossa mesa estava nossa espera, todos os garons perfilados, a orquestra

tocando msica. Envergonhados, engolimos dois bocados e pedimos a conta. Era cinematogrfico. Era o Rio antigo. Manoel Carlos passou a ser meu assistente, junto com o sonoplasta da TV Paulista (quando fizemos diversos Teledramas juntos) Vicente Dias Vieira, que era meu primeiro assistente. O Brasil 60, que seria Brasil 61 no ano seguinte, 62... passou a ser a cara da TV Excelsior. Walter George Durst continuava contratado pela TV Tupi e fazia o excepcional TV de Vanguarda, o melhor programa da televiso brasileira e ponto de partida da linguagem nacional, ou do jeitinho nosso de fazer televiso. Eu tinha supervisionado, produzido (alm de adaptar e dirigir um por ms), o Teledrama 3 Lees na TV Paulista, canal 5, criado pelo grande Dermival Costalima a fim de concorrer com o teatro da Tupi. Mas eu e Durst, meu mestre, imitvamos a linguagem dos grandes escritores e diretores de Hollywood. E buscvamos aproveitar esses ensinamentos de Hitchcock, Billy Wilder, Orson Welles, Lubistch, John Huston, William Wyler, para tentar uma teledramaturgia brasileira. Durst tinha feito, entre outros espetculos, o excepcional Calunga,de Jorge de Lima e eu Clara dos Anjos, de Lima Barreto e O Cortio, de Aluizio de Azevedo. Na Excelsior, imaginei ento o Teatro Nove, s com textos nacionais. Gianfrancesco Gaurnieri, Roberto Freire, Jorge de Andrade, Chico de Assis, Walter Negro e outros autores escreviam especialmente para o veculo dirigido por Flavio Rangel e Adhemar Guerra, com Natalia Timberg, Cleyde Yaconis, Rosamaria Murtinho e como atores fixos, e Stnio Garcia, Flvio Stefanini, Armando Bogus, Irina Grecco, Juca de Oliveira, Bentinho, Geraldo Del Rey, Elisio de Albuquerque, Riva Nimitz, Henrique Cesar e outros, convidados. A produo e direo de TV era eu que fazia e depois passei para Roberto Palmari produzir e Reinaldo Boury no switcher. O sucesso foi to grande que Saulo Ramos vendeu outro programa do gnero, o Teleteatro Brastemp, produzido por Bibi Ferreira e dirigido por Antunes Filho, aos sbados. Esse processo de teleteatro, antes da invaso das telenovelas, atingiria seu auge com o Teatro 63, de Walter George Durst, Tlio de Lemos e Roberto Palmari. Eu j no estava mais na Excelsior. Quando a TV Excelsior completou um ano, o faturamento estava cobrindo as despesas, graas ao sistema que eu tinha visto na TV norteamericana e a qualidade dos elementos do departamento comercial, o ambiente interno de coleguismo. No dia seguinte, o homem forte de Simonsen na TV, Paulo Uchoa de Oliveira nos chamou para uma reunio. Pensamos que era para nos congratular. Tnhamos ganho trs prmios Roquete Pinto da TV Record, Bibi Ferreira, Manoel Carlos e Simonetti. Doce iluso. Era para nos apresentar mais um diretor. Outro que ficaria entre ns e a cpula: Lair de Castro Coti, ex-diretor da McCann-Erickson. Ficamos umas araras. O Armando Piovesan era quem mais sofria nas mos do Paulo Uchoa, pois precisava despachar todo dia com ele. Me avisava: o Paulo mandou despedir, de novo, a Liba Frydman, eu consertava. Depois, o Orpheu Paraventi Gregori. Corri para a sala do diretor e expliquei que o trabalho dele era com o Cinema em Casa, s 23 horas e ficava de madrugada preparando os filmes do dia seguinte. Se quisesse, passaria de madrugada e veria a luz da sala de cinema acesa. Eu sabia que Paulo jamais viria. Ok. Nova chance. Avisava o Orpheu do perigo e advertia para chegar mais cedo. At hoje, com seu jeito de nobre fracassado, Orpheu no acredita. E pensa que ele vinha mais cedo? S se fosse para pedir um cigarro, en passant, para o

porteiro. Este, estava certo que o Orpheu era o dono da TV, e no o Wallinho, que era tmido. Para exemplificar o ambiente interno da TV Excelsior, vamos folia! Todas as noites, uma turma saia pelos restaurantes do Bexiga, comeando pelo Giggeto, ali em frente. E quase morramos de rir. J Soares, Juca Chaves, Agostinho dos Santos, Roberto Palmari, Carlos Paiva Lopes, Jaime Barcelos, mas o Manoel Carlos era o mais engraado de todos. s vezes, estava na minha sala, numa reunio importante com gente de fora e entrava um boy interno, visivelmente ensaiado cuidadosamente pelo Maneco: Seu Moya, Seu Manoel Carlos mandou avisar que (caprichava) o Sr. Luigi Pirandello est na sala dele, esperando pelo senhor. Os presentes se levantavam, solcitos, alegando que eu tinha outros compromissos. Era um amigo tipo Lelio Castro Andrade, da Livraria Francisco Alves, que editara Eu Sou Pel, escrito pelo Benedito Ruy Barbosa. amos tomar sorvete na esquina, fazendo algazarra. Um pedestre nos encontra e pergunta se somos a da televiso. Queria fazer uma sugesto para o Cinema em Casa. comigo mesmo. O homem trabalhava todos os dias e assistia no seu dia de folga da semana o filme do dia e notou que estvamos repetindo muito a nacionalidade naquele dia e que parecia ter terminado o estoque, por enquanto. Por que no mudar a data? Passa filme italiano noutro dia e norte-americano naquele. tima sugesto. Mudei a programao do Cinema em Casa. Dia de festa no Brasil 60, o cantor afro-brasileiro vai interpretar um nmero de pera e trouxe um smoking. Depois do ensaio no domingo, com o tuxedo no cabide, pergunta para Manoel Carlos onde pode passar a roupa. Maneco indica minha sala, depois a do setor de cinema e o insta a pedir para o nobre fracassado Orpheu passar a roupa. O cantor recebe um sabo. Volta. Reclama com Manoel Carlos que aquele um dos diretores. Maneco, matreiro: Mas voc ofereceu uma gorjeta? O cantor volta com o smoking e uma nota de dez na mo... Como o Paulo Uchoa de Oliveira humilhava muito o Armando Piovesan, entrei na sala, antes do diretor chegar e troquei as identificaes do inter-comunicador. O diretor chega, aperta o boto correspondente e chama o Armando Piovesan. Pausa. Uma voz inquire: Dr. Paulo? Aqui o Arlindo Partiti no vdeotape. Dr. Paulo olha o intercomunicador e chama Armando pelo telefone. E manda consertar o intercomunicador... Wallinho Simonsen chega da Europa, todo entusiasmado com Il Gattopardo de Visconti, e nos reunimos na sala do Dr. Paulo. Pergunto se ele quer comer algo, mando buscar no Clube Escandinavo, em frente, uns sanduches. Enquanto no chegam, montamos uma mesa de pingue-pongue na mesa de reunio da diretoria. Chegam os sandubas, comilana. Wallinho vai para o Banco Noroeste eu no deixo limpar a sala. Paulo Uchoa de Oliveira chega e v a mesa montada com redes e raquetes, restos de sanduches e migalhas. Chama o Armando e pergunta quem fez isso. O filho do dono. (E trate de engolir seco). Tassilo Marischka, parente dos produtores austracos da srie de Sissi com Romy Schneider, era o representante no Brasil da King Features Syndicate Television, de William Randolph Hearst. Recebeu desenhos novos do Popeye. Proponho para o Jos Alcntara Machado o patrocnio da Ovomaltine, no lugar do espinafre. Ele acha

timo e manda a autorizao. Dr. Paulo me chama e manda desfazer o negcio, alegando que o Z tinha prometido essa verba para os intervalos comerciais, com lucro lquido para a TV. No adianta argumentar que sbado, fim de tarde, meia hora assim vai alavancar a programao noturna. Ligo para a Alcntara Machado Publicidade. Z, voc sabe como o Paulo Xuca-Xuca. Manda a outra autorizao, mesma verba para intervalos. Levo a nova autorizaco, Dr. Paulo aprova, eu a jogo no lixo, compro o Popeye e ponho no ar. Sabia que ele nunca veria a programao dos sbados. Esse comportamento, legado dos grandes de Hollywood que, apesar dos estdios, conseguiam fazer obras-primas. Tanto que a Caa s Bruxas chegou Meca do Cinema e encanou dez, e fez uma lista negra para escritores, diretores, atores, que marcou para sempre o cinema. Ns achvamos que poderamos agir da mesma forma. E eu quase entrei bem. No caso do Sartre. O Manoel Carlos tinha dois amigos o Bento de Andrade e o Schwarcz, ambos eram anfitries e tinham convidado Jean Paul Sarte e Simone de Beauvoir para virem ao Brasil e ofereceram uma entrevista na TV. Eu era f dos dois. OK. Sartre fala para Jorge Amado que vai dar uma entrevista na televiso brasileira. O escritor brasileiro o dissuade, Sartre exige as perguntas, acha que so boas e decide dar a entrevista. Quando o Walter Avancini era lder sindical conseguiu, pela primeira vez na histria do rdio e TV, uma greve geral.Fiquei na corda bamba. Era a favor da greve, mas era tambm diretor. Meus amigos comunistas me pediam para tomar cuidado. Pouco antes da greve, a Excelsior tinha dado aumento para os funcionrios. No havia clima, dentro da nossa TV para adeso. O ambiente aqui era to bom, que a equipe achava-se diferente da maneira como tinham sido tratados noutras estaes de TV e rdio. Dr. Paulo reunia-se no Convnio - uma sigla ilegal em que os donos das rdios e TVs bloqueavam aumentos e evitavam que artistas sassem de um canal para outro. Havia um teto que impedia o progresso profissional e artstico do meio. Edson Leite dinamitou isso. Mas, na poca da greve geral, era um impasse. O que fazer? Aproveitei-me da ingenuidade do Dr. Paulo e disse a ele que seria injusto para com os donos das outras TVs, justo a Excelsior ficar no ar. Se ela ficasse sozinha, todos os telespectadores sintonizariam a nossa emissora prejudicando as deles. Pensei, como diretor, que seria uma boa dar uma lio nos patres roubando a audincia, pelo menos durante a greve. Mas minha convico que a parede deveria vencer, conforme meus princpios, falou mais alto. Matreiramente, convenci o Dr. Paulo que, em solidariedade aos colegas, ele, num gesto nobre, tiraria a Excelsior do ar. Edmundo Monteiro, Dario de Almeida, Paulo Machado de Carvalho tiraram o chapu para o nobre colega e agradeceram o beau geste. Eu, aproveitei o convite de um anunciante e fui passar uns dias de frias em Campos de Jordo, hspede do prefeito.

A Notcia na Hora Certa A hora certa foi um parto. Eu tinha visto nos Estados Unidos, no network, que os segundos eram decisivos para uma rede brasileira. Minha argumentao era que um jornal ou uma revista no poderia deixar uma pgina em branco. Pois as TVs daquela poca no entendiam que atrasar a programao era jogar segundos fora, perdendo faturamento. Os programas deveriam entrar no horrio preciso e sair antes do programa anterior (as excees seriam o Brasil 60 e o Cinema em Casa, que no tinham hora para terminar). Mas, qual era a hora certa no nosso pas de Macunama? Digo, os segundos. Carlito Maia gozava: Diga assim, so mais ou menos, isto , hora certa para tomar um traguinho! Procurei o mestre dos jingles Gilberto Martins. Perguntei a ele como fazia na Rdio Relgio que dirigira no Rio de Janeiro, que era a rdio da hora certa. Ele tinha um acordo com a Marinha que dava todas as manhs o horrio exato. Um tcnico da Excelsior recomendou que acessssemos uma rdio de Washington e teramos uma hora de diferena. Para uma pretendida televiso nacionalista isso era impensvel. Finalmente, consegui um contato com o Departamento de Fsica da USP, que tinha os ponteiros ligados ao relgio atmico na Inglaterra. Todo dia, o Nardini Bon, ligava para a Universidade e acertava o incio com a preciso dos segundos. E foi introduzido o conce ito de 5, 4, 3, 2, 1, Zero, na televiso brasileira. O Tele-Notcias balizava o horrio certo. O ttulo do telejornal foi dado pelo meu assistente Vicente Dias Vieira que implicava com o termo papel jornal num noticirio televisivo. As imagens eram de Paulo Salomo. Sempre numa emissora em primeiro lugar o telejornalismo tambm aparece com ndice Era assim na Tupi, hoje na Rede Globo e foi assim na Excelsior quando Edson Leite brindou o topo para a rede Excelsior, tanto quando Calil Filho apresentava, quanto nos belos tempos do Fernando Barbosa Sobrinho.

Cinema em Casa Em 1958, quando eu estagiei na CBS Television, de New York, noite assitia o Late Show, que passava um filme de longa metragem no final da programao. Naqueles tempos, Hollywood temia a concorrncia da TV e permitiu a venda de sua produo apenas anterior a 1947. Dessa forma, pude ver grandes filmes das dcadas de trinta e quarenta at o ps-guerra. Quando planifiquei a TV Excelsior, em 1959, no esqueci meu amor pela Stima Arte. Cuidei de encerrar a programao tambm com um longa. O diretor financeiro da Excelsior, Armando Piovesan (futuro diretor do Ceasa), recomendou-me a distribuidora de 16 mm Polifilmes. Fui esquina da So Joo com a Ipiranga e a firma estava de mudana para a Rua do Triunfo e o dono, Helio Gonalves Teixeira estava se associando com Roberto Paulo Dimbrio. Contatei a Art Filmes, Frana Filmes, Paris Filmes e outras independentes. As companhias norte-americanas se recusaram a fornecer filmes. Disse que o azar era deles, pois a nova

televiso iria divulgar os astros europeus que, desde o fim da guerra conquistavam mais pblico. Inclusive, eu assistira E Deus Criou a Mulher dublado em ingls em Times Square e com legendas, som original num cinema menor. Brigitte Bardot era o grande sucesso sexual nos States, igualando Marilyn Monroe. No perodo experimental, colocava filmes documentrios cedidos pelos consulados mas o dono Jos Lus Moura achou chato e eu disse que j tinha muitos longas comprados. Ele aceitou coloc-los no ar. Eram filmes populares tipo Po, Amor e Fantasia. E - surpresa! - a TV Excelsior, ainda no oficialmente no ar comeou a dar ndices de audincia, por volta de 5%... O Cinema em Casa entrou no ar, portanto, antes de sua frmula de encerrar o dia. Comeou s 22h30 e depois, foi para as 23h00. O distribuidor tradicional de 16 mm do Rio, Correa Souza, amigo do Hlio, autorizou o uso do nome que tinha registrado. Cyro Del Nero fez o design do ttulo, depois Chick Fowle, da Lynx Film registrou as luzes da ento gloriosa cinelndia paulista e abria com as marquises sendo acesas e no final do programa, as luzes se apagavam. Depois de um certo tempo, notei que estava sendo vtima da falsa concorrncia entre as distribuidoras que me chantageavam e aumentavam o preo do aluguel dos filmes. Tomei uma medida drstica, depois de consultar o Armando Piovesan. Centralizei as entregas todas na Polifilmes com um preo fixo mensal, deixando a barganha entre eles na esperta Rua do Triunfo. Eu escolhia pessoalmente os filmes, dentro do meu gosto pessoal e era uma espcie de cinema de arte, como posteriormente eu faria no cine Marach-Augusta, nos anos 70. Mandava para a imprensa - tal como o Rubens Ewald Filho viria a fazer - o ttulo do filme, o ttulo original, o diretor, o elenco, o tema, a nacionalidade, o valor histrico ou artstico e mesmo curiosidades. Como destacar, num filme francs que prestassem ateno a dopis figurantes que vigiavam uma casa e eram antes do estrelato, Alain Delon e Jean-Paul Belmondo. Ou que Rita Cansino nos letreiros era o nome anterior de Rita Hayworth. Que a tal de Sofia Lazzaretto, figurante de peitos grandes, nariz adunco e queixo pequeno seria Sophia Loren, senhora Carlo Ponti, produtor do filme em cartaz. As revistas especializadas em TV e os jornais ignoravam solenemente minha divulgao, publicando to-somente o ttulo do filme em portugus. E mais nada. Eu, porm, no desanimava e continuava meu desejo de ser crtico de cinema aumentando minha carga horria de trabalho na TV. Ento exibimos A Moa Com a Valise, de Valrio Zurlini com Claudia Cardinali, Divrcio Italiana de Pietro Germi, com Marcello Mastroianni, de Germi tambm A Cidade Se Defende e A Presidenta (curiosamente a estrela deste filme, Silvana Pampanini viria a se casar com o presidente do Mxico), O Fascista de Luciano Salce, com Ugo Tognazzi, As Amigas de Michelangelo Antonioni, com Eleonora Rossi Drago, de Antonioni tambm Os Vencidos e Crimes da Alma, O Assassino de lio Petri com Mastroianni, O Bandido Giuliano de Francesco Rosi, De Crpula a Heri de Roberto Rosselini com Vittorio De Sica, de Rosselini, tambm Pais, Alemanha Ano Zero, Francisco, Arauto de Deus, Viagem Italia (com Ingrid Bergman). Com a atriz, Ingrid Bergman, seu filme realizado na Sucia, A Mulher Que Vendeu a Alma de Gustav

Mollander, antes da ida vitoriosa para Hollywood. A Besta Humana de Jean Renoir, Entre a Mulher e o Diabo de Ren Clair, Fan Fan la Tulipe, Orfeu de Jean Cocteau. O primeiro filme co-dirigido por Federico Fellini (apoiado por Alberto Lattuada), Mulheres e Luzes, com Giulietta Masina, Passado Que Condena, de Lattuada, A Insatisfeita, de Mario Soldati, do romance de Alberto Moravia, OK Nero, com a figurante Brigitte Bardot, Arroz Amargo de Giuseppe De Sanctis com a exuberante Silvana Mangano (posteriormente Sra. Dino De Laurentiis, produtor da fita), Umberto D de Vittorio De Sica, dele tambm Recordaes de Amor e Siuscia /Vtimas da Tormenta, Filomena Qual o Meu? com a autor Edoardo De Filippo. Aos domingos, emendando com o musical nacionalista Brasil 60, produzido por Manoel Carlos e apresentado por Bibi Ferreira, passava um longa brasileiro. O Grande Momento de Roberto Santos, com Gianfrancesco Guarnieri, O Preo da Vitria, de Osvaldo Sampaio com o selecionado brasileiro da Copa de 58, na Sucia, Rio, Zona Norte, de Nelson Perreira dos Santos com Grande Otelo, Uma Aventura aos Quarenta, incurso nica de Silveira Sampaio no cinema, Um Caula do Barulho com a dupla Grande Otelo-Oscarito e com Anselmo Duarte, Cara de Fogo de Galileu Garcia com Milton Ribeiro, baseado em conto de Afonso Schmidt, a verso cinematogrfica do sucesso do rdio e TV, Balana Mas No Cai com Paulo Gracindo, Brando Filho e Marlene, outro sucesso do rdio: Obrigado, Doutor de Moacir Fenelon com Rodolfo Mayer, Mar Sem Fim de Jorge Amado, dirigido por Graa Mello e Marcos Margulies, com Caetano Gherardi e outros. Filmes americanos, de companhias que tinham falido ou no existiam mais, como Eagle Lion e outras, permitiam a presena de Holly-wood num dia fixo da semana. O primeiro filme estrelado por Marlon Brando: Espritos Indmitos de Fred Zinnemann, No Tempo das Diligncias western de John Ford com John Wayne. E Wayne em comeo de carreira em Trunfos na Mesa contracenando com Alan Ladd. Scarface de Howard Hawks-Howard Hughes com Paul Muni, Pandora, de Albert Lewin, com Ava Gardner, Procurado Vivo ou Morto de Alfred E. Green com Joel Mac Crea, Espelho dAlma de Robert Siodmak com Olivia de Havilland em papel duplo, Brutalidade de Jules Dassin, com Burt Lancaster, de Dassin, tambm o clssico que virou srie de TV, Cidade Nua, O Segredo da Porta Fechada de Fritz Lang com Michael Redgrave, Homem da Floresta de Henry Hathaway com Buster Crabbe e Randolph Scott, Cassidy Destroi o Truste de Lesley Selander, com William Boyd como Hopalong Cassidy, Carcia Fatal do escritor John Steinbeck dirigido por Lewis Milestone, com Burgess Meredith, Sombra da Guilhotina de Anthony Mann, O Mscara de Ferro de James Whale (diretor do clssico Frankenstein). Passamos a primeira verso de Infmia, de Lilian Hellman dirigido por William Wyler, dele tambm Fogo de Outono, baseado no livro Dodsworth de Sinclair Lewis. E Porto de New York, com Yul Brynner ainda com cabelo... Nova Orleans de Arthur Lubin com Louis Armstrong, Woody Herman e a nica apario no cinema de Billie Holiday, e o musical clssico Carnegie Hall, cujo produtor Boris Moros foi para a cadeia como espio sovitico confesso. Exibimos at um burlesco, Folias de Hollywood com strip-teases, e nomes falsos como Lotus Wing, Arleene Dupre e, Patricia Dorsay e Hilary Dan... A censura paulista assistia previamente os filmes e proibia uma grande parte deles, pois eram filmes europeus, mais liberais que os de Hollywood. Quando Jnio Quadros assumiu a Presidncia, em Braslia, retirou a censura dos Estados, tornando-a nacional.

Os censores locais ficaram furiosos, temendo perder o emprego. Aproveitei a deixa e convenci o nosso algoz a dar uma lio em Braslia, mostrando que tudo ficou acfalo. Ele achou timo. Tirei da gaveta, codifiquei a programao, que era feita 45 dias antes e passei Desfolhando a Margarida, em que Brigitte Bardot fazia um strip-tease humorstico e, para os padres atuais, muito colegial e Voc o Veneno, em que Marina Vlady aparecia nua da cintura para cima, num carro e ainda Milene Demongeot saindo nua do mar... Logo, a censura reassumiu seu posto e ningum foi demitido, apenas os censores de So Paulo passaram para a esfera federal. E eu desovando a liberdade de expresso. O amigo Helios Alvarez, finalmente, me ofereceu um pacote de filmes da Columbia que estava para ter seus certificados de censura por minar. Vinguei-me das companhias norte-americanas, mandando ele entrar em contato com o Helio da Poli, que era quem acertava o preo das fitas. De Hollywood para a Boca do Lixo! Graas a isso, pude exibir Ladies of the Chorus com Adele Jergens no papel principal e como segunda estrela, Marilyn Monroe. Naquele tempo, antes do ditador Castelo Branco obrigar os filmes na TV serem dublados, os longas eram exibidos com som original e legendas. s sextas feiras, das 17h30 at as 18h00, era o programa Cinelndia que exibia os trailers dos filmes que estariam em cartaz nos cinemas no fim de semana. E tinha uma hora da saudade: Fita-em-Srie, que passava os antigos seriados das matins de domingo, sempre estrelados por Larry Buster Crabbe: Flash Gordon, Buck Rogers, Red Barry, normalmente doze captulos, um por semana. Como a linha da TV Excelsior era nacionalista, acertei com o diretor comercial Saulo Ramos (depois Ministro da Justia), que corrigiria o horrio da televiso - quando um programa terminava antes da hora exibindo, gratuitamente, o trailer de um filme brasileiro em cartaz nos cinemas. Certa feita, recebo um telefonema do Osvaldo Massaini dizendo que tinha um trailer timo para eu usar na TV. Agradeo e desligo. Logo, toca o telefone de novo e o mesmo Massaini agradece o que eu tenho feito pelo cinema brasileiro, que deveriam colocar meu busto numa praa pblica, etc. Estranhei. Dias depois, meu amigo Anselmo Duarte me conta a verso dos bastidores. Estava ao lado do grande produtor nacional quando este, com arrogncia, mandou um trailer para a TV. Anselmo passou um sabo nele. Tinha mesmo que agradecer. Destacou que a minha posio de prestigiar o cinema nacional, sem cobrar nada, como um ato corajoso, pois neste meio da Boca do Lixo, poderiam pensar que o diretor da televiso estava levando dinheiro por fora e no por idealismo. Da o telefonema seguinte de Massaini, todo salameleques. Tivemos a triste notcia que Gary Cooper estava com cncer terminal num hospital nos States. Pedi ao Helio uma cpia de Adorvel Vagabundo, e guardei no estoque. No que o tele-notcias registrou o falecimento desse astro popular, mostrou a famosa cena dele no alto do Empire State e anunciou que, nessa noite, excepcionalmente, a programao do Cinema em Casa seria alterada e, numa homenagem pstuma o filme de Frank Capra estaria em cartaz. Quando eu j no estava mais na TV Excelsior, e o Orpheu Paraventi Gregori cuidava do Cinema em Casa como a menina dos seus olhos, inclusive aparecendo como apresentador, dando importncia ao filme, o Helio da Poli sempre falava que eu tinha descoberto a grade

horizontal. Ele me provou isso quando o Edson Leite pelo telefone cancelou a exibio domingueira do Cinema em Casa. O Helio voou para a Rua Nestor Pestana e disse que retirava todo o fornecimento dos filmes. Ou passava todos os dias ou em nenhum. Edson atendia um pedido do Walter Stuart para ter um programa aos domingos noite. Ele tinha contratado tanta gente que no cabia nos horrios. Hlio foi firme: ou tudo ou nada. A fora dos filmes estava na sua presena diria. Edson comentou: Entendo, como a Farmcia Romano? Era a ento nica drogaria a ficar aberta 24 horas, domingos, feriados, Natal e Ano Novo. E manteve a srie. Mais tarde, Edson Leite trouxe os bonequinhos da TV Argentina, mudando-os para pequenos bandeirantes e estabelecendo a programao vertical. Essa grade usada at hoje pela Rede Globo.

Cimento O Teatro Nove nasceu do Teatro de Arena. Eu, acompanhado pelo Walter George Durst, tinha feito um seminrio no Arena, com o Augusto Boal, Jos Renato, Gianfrancesco Guarnieri, Chico de Assis, Benedito Ruy Barbosa e outros. Argumentei que tinha apenas um roteiro indito de cinema, O Goleiro, mas responderam que o Roberto Santos, tambm participava com um escrito para longa-metragem. O seminrio foi profcuo, resultando em diversos textos aprovados e encenados, como Fogo Frio de Benedito Ruy Barbosa e outros. Quando a Excelsior entrou no ar, surgiu a idia de fazer um teatro s com textos brasileiros. O Maneco avisou que o Teatro de Arena estava em dificuldades financeiras e acertamos com o Jos Renato comprarmos quatro peas para exibir na TV. Tal como a Tupi tinha feito, dez anos atrs, com as companhias teatrais que se apresentavam na cidade. O Saulo Ramos vendeu os quatro programas, que seriam o ponto de partida para o Teatro Nove. Justamente no tempo entre a venda e a estria, Saulo foi para Braslia, como oficial de gabinete do recm eleito Presidente da Repblica, Jnio Quadros e eu acumulei o cargo de diretor comercial interinamente. No dia da estria, uma segunda-feira, com o elenco ensaiando no palco do Cultura Artstica a pea Eles No Usam BlackTie, de Guarnieri, um marco na dramaturgia brasileira, aparece o censor e sou chamado, deixando o ensaio correr, pedindo aos cameramen Ney Teixeira, Alfredo Cini e Eber Barella para fazerem as anotaes para minha direo de TV, noite. Eu tinha sido switchman do Teledrama 3 Lees, da TV Paulista, de 1955 a 1959, programa do qual era tambm supervisor geral, com uma equipe de roteiristas e fazendo uma adaptao minha e produo por ms, com os mesmos operadores de cmeras, que tinha trazido para a TV Excelsior. O censor veio com a proibio de se colocar no ar essa pea subversiva. A vingana um prato que se come frio. Vivia, desde a TV

Paulista sendo vtima dos censores. Agora, Saulo estava em Braslia e a censura era federal e no mais estadual. Telefonei para ele, que tinha vendido a srie. Ele ligou para o chefe da censura, o gordo Scrozopi que, coitado!, estava numa consulta com o cardiologista. Uma perua da polcia foi busc-lo e o trouxe para a Nestor Pestana. Antes dele chegar, mandei os ensaios continuarem e anotarem no meu script, o que um diretor de TV faria. Chamei a minha secretria favorita, Baby Gregori e avisei-a que, a partir daquele momento no deveria obedecer nenhuma ordem minha. A armadilha estava preparada. Eu acreditava que o chefe de censura tinha recebido ordem da Capital Federal que deveria revogar a proibio. Logo que ele entrou na minha sala, chamei a Baby e disse que a pea estava cancelada, no ia ao ar e poderia dispensar o elenco. Scrozopi tremeu. Reclamou que eu no queria dilogo, retruquei com uma pergunta, o papel da proibio na mo. Ele titubeou. Chamei o eficiente programador do nosso setor de cinema Orpheu Paraventi Gregori e mandei entrar em contato urgente com o Hlio da Polifimes e pedir um filme para cobrir o horrio. O chefe da censura mexia-se na cadeira. O censor que tinha chegado antes, reparou e denunciou que os ensaios continuavam no palco. Dei uma bronca na Baby que j tinha mandado parar tudo no estdio. Cara de pau. Scrozopi ento, disse que poderamos chegar a um acordo. Recusei. O censor, com o texto na mo, iniciou sua tarefa predileta: comeou a cortar frases e cenas com uma caneta vermelha. Eu o impedi. Aleguei que aquele elenco encenava a pea desde 1958 e seria impossvel para eles, lembrar numa tarde o que tinha sido cortado. melhor no passar por esse vexame, ao vivo, no ar. Scrozopi tirou a caneta da mo do censor, que no desconfiava seu chefe estar pressionado de cima, para autorizar a pea e poderia fazer o papel de magnnimo, no fora minha encenao teatral, que o impedia de fingir ser o bonzinho. Eu tentava, diabolicamente, um enfarto. J era noite. O Teatro iria s 21h00. Levantei-me. Teatro ou filme? Falta uma hora. Scrozopi libera a pea e exige minha presena na manh seguinte na censura. Para manter o nvel mentiroso e ardiloso, aleguei que ia para Braslia no dia seguinte e mandaria no meu lugar o nosso despachante com o departamento. Corri para o switch e combinei com os cmeras que, desta feita eles fariam a direo de TV: um assopro no interfone, cmera um; dois sopros, cmera dois; mudana de cenrio ou liberao de uma cmera para outra cena, etc. Lembrem-se que a TV era ao vivo, o vdeotape no tinha chegado nossa emissora, etc. Depois dos quatro espetculos do Arena, comeou o Teatro Nove. Dois diretores, Flavio Rangel e Adhemar Guerra se revezavam. Cinco atores escolhidos pelo Manoel Carlos eram fixos: Rosamaria Murtinho, Cleyde Yaconis, Nathalia Timberg, Leonardo Villar e Mauro Mendona. Como estvamos proibidos de tirar atores da Tupi, Record e Paulista, optamos por um elenco teatral: Flvio Stefanini, Stnio Garcia, Elsio Albuquerque, Xand Batista, Bentinho, Maurcio Nabuco, Juca de Oliveira e outros. Textos de Jorge de Andrade, Gianfrancesco Guarnieri, Roberto Freire, Walter Negro Benedito Ruy Barbosa e Walter George Durst, usando um pseudnimo. E assim foram: O Telescpio e Colunas do Templo, de Jorge de Andrade, Oceano, Guiomar e Quarto de Empregada, do dramaturgo e psiquiatra Roberto Freire, A Jaula de Ouro, de Benedito Ruy Barbosa. E Cimento, de Gianfrancesco Guarnieri. Este merece destaque. Quando cheguei ao Teatro Cultura Artstica, pela manh, o excepcional cengrafo Rodrigo Cid tinha retirado as pranchadas do cho do palco e comeara o cenrio l no poro: o edifcio que iria ruir, em

premonio do futuro nas construes no Brasil, e levantara as gambiarras do teto, fazendo com que o prdio tivesse uma altura considervel, diante do fundo infinito azul. Na hora, tive um estalo, que viria a ser confirmado pelo genial quadrinista Will Eisner na sua graphic novel, A Grande Cidade, ao observar que nas urbes gigantescas no vemos o horizonte. Estamos sob um viaduto, no topo de um prdio, sobre uma ponte, jamais no plano horizontal. Decidi trabalhar sempre em plong, cmera de cima, ou cmera de baixo. Como as coincidncias so coincidncias, como diria o Conselheiro Accio, o Armando Piovesan me chamou na sala dele onde encontrei um dos melhores cmeras do pas: Reinaldo Boury. Ele trabalhava no Rio, na TV Continental que, em crise, no pagava o salrio dos funcionrios. Tinha tomado um nibus e veio pedir emprego. Perguntei se podia comear imediatamente, hoje. Sugeri ao Piovesan que desse um vale, uma passagem de volta de avio e permitisse um telefonema dele ao Rio de Janeiro, para a esposa para ir imediatamente no supermercado (anos depois, na porta da Vnus Platinada, acompanhado do Helio da Poli, encontro o Reinaldo, que faz uma festa e me leva ao carro dele, onde est sua esposa: esta declara que eu salvei a vida deles). E o Reinaldo salvou minha vida ou pelo menos, a minha encenao naquele dia, pois operou a quarta cmera, no poro. A cmera no praticvel, no alto, pegava as cenas em plong, que aconteciam no plano do palco. A cmera no poro apontava para cima. As enquadraes seriam como Eisenstein fazia, desenquadradas, como quadros de Monet. Cheguei a desenhar, no verso dos scripts dos cmeras, o tipo de colocao dos atores e a perspectiva em fundo. Desculpem-me ser repetitivo, mas naqueles tempos, o mundo era em preto e branco, o teatro ao vivo, na pancadaria, no vamu-nis, no sejaoquedeusquiser. Foi um dos trabalhos na direo de TV que me deu mais alegria. medida que tudo dava certo, fomos ficando eufricos e improvisando cada vez mais, jovens audazes em trapzios volantes. Chegou um ponto que consegui fazer contracampo vertical: um personagem aqui em primeiro plano no poro e l em cima outro. Corte para o personagem de cima, vendo-se, l em baixo o outro. E planos de som, quando um gritava aqui,o outro respondia em segundo plano l, e vice-versa.Nem o nosso cinema conseguia fazer isso, imagine no jeitinho brasileiro vapt vupt de fazer televiso! Quando o prdio desmorona, tudo ao vivo, com areia, madeira compensada de aviozinho despencando, figurantes ensangentados, o pblico que assistia o espetculo nas cadeiras do Teatro Cultura Artstica comeou a aplaudir. O sonoplasta Laurino Salvador cortou o som do estdio alertado pelo contra-regra que fazia sinais desesperados para cessarem os aplausos, encobertos pelo som do rudo das runas, felizmente. Nesse dia, estreava como diretor de estdio um jovem recm-vindo de Portugal e que me foi recomendado pelo nico cineasta latino-americano a ser premiado em Cannes, Anselmo Duarte. Ele veio me pedir desculpas. Confessou que no tinha trabalhado. Ficou com o script na primeira pgina, boquiaberto, diante do receptor de retorno, no estdio, pois trabalhava em cinema e no sabia que televiso poderia ser assim. Chamei o Jos Bastos, boom-man e perguntei onde ele tinha enfiado a girafa, pois com todas aquelas tomadas verticais, ele no tinha entrado nenhuma vez sequer na frente das cmeras, como era comum na TV daqueles tempos homricos. Ele ficou feliz de ver que o diretor tinha

notado seu esforo em acompanhar um estilo de direo de TV que ele dominava bem. Paguei uma cerveja. O Bon (Lus Carlos Nardini), depois peixinho do Boni na TV Globo me chamou do transmissor onde comandava com perfeio o ritmo dos intervalos comerciais e a entrada dos programas destacando a TV Excelsior das outras. Ele e outros no transmissor tinham discutido se o programa tinha sido feito no estdio, ou naquele prdio em construo em frente ao teatro, na Rua Nestor Pestana: chegaram a apostar entre eles. Perguntei qual era a aposta dele, era o prdio em frente. Perdeu. No acreditou. Tomaram um txi na esquina da Consolao com a Paulista onde ficava a torre e vieram constatar antes que Rodrigo Cid desmontasse tudo para o prximo programa. Talvez o que os tivesse convencido era realmente a utilizao de objetos de verdade do prdio em frente, inclusive os carrinhos de mo sujos e at o elevador que subia e descia, emprestados pelos construtores e operrios vizinhos. Eram tempos romnticos. Quando minhas obrigaes como diretor artstico ( denominado hoje superintendente de produo e programao) ficaram pesadas, tive que abdicar do que mais gostava de fazer na TV, que era o corte improvisado e a emoo de transmitir a histria em planos seqenciais, cortes, fuses lentas ou rpidas, tomadas gerais ou closes funcionais, travellings cinemtogrficos e tudo o mais. O teleteatro do canal 9 era to bom que o Saulo vendeu outro programa aos sbados: era o Tele Teatro Brastemp, produzido por Bibi Ferreira e dirigido por Antunes Filho, direo de TV de Vicente Dias Vieira. Levavam peas internacionais como O Delator de Liam OFlaherty, com Armando Bogus, A Prola, de John Steinbeck, adap-tao de Dias Gomes, cenografia de Rodrigo Cid, com Srgio Cardoso, Elisio de Albuquerque e Bibi Ferreira, Esses Maridos de George Axelrod. Meu assistente Vicente Dias Vieira, que tinha sido um dos maiores sonoplastas do pas, tinha vindo como diretor de TV e revesava comigo, fazendo Tele Teatro Brastemp com Bibi Ferreira e Antunes Filho, sugeriu que eu no contratasse novos diretores de TV e deu uma idia genial. Revesar os quatro cmeras no switch. O Italo Morelli faria o Brasil 60 e os outros, cmera. O Reinaldo Boury faria o Teatro Nove e os outros operavam a cmeras. O Eber Barella faria o programa da Maria Bonomi e Antunes Filho apoiado pelos seus companheiros. Dessa forma, quando operando a cmera, o diretor de TV de amanh caprichava para auxiliar seu amigo a fazer o melhor possvel nos botes da tcnica. Bingo! A, aconteceu uma coisa chata. O Vicente Dias Vieira e o Italo Morelli comearam a se desentender. Creio que o Italo no sabia que tinha sido o Vicente a promov-lo (Italo Morelli chegou a diretor de produo da TV Cultura, antes de vir a falecer). O ambiente ficou pesado, comearam a me pressionar. Chamei os dois na minha sala, em particular. Lembrei-os que tnhamos trabalhado juntos na TV Paulista e, como em todas emissoras, todos querem puxar o tapete de outros, criando um clima paranico. Ns, pelo contrrio, criamos na nossa TV Excelsior um ambiente de companheirismo. A eu fui duro. Por mais que me doesse, pois os considerava, acima de bons profissionais, meus grandes amigos, mas... Se continuarem a criar este clima aqui, com dor no corao os dois esto despedidos. Est terminada a reunio. E terminou o diz-que-

disse. E a paz voltou Tvola Redonda. Meu apelido na Excelsior era O Rei. Na TV Paulista foi Mosquito Eltrico. Como vem, progredi na vida.

Vigilante Rodovirio Quando Alfredo Palcios e Cludio Petraglia produziram o primeiro seriado filmado brasileiro, Vigilante Rodovirio, Bibi Ferreira, no Brasil 61 entrevistou o ator Carlos Miranda no palco do Teatro Cultura Artstica, com o co Lobo. Era domingo e o programa estrearia na rival TV Tupi na semana seguinte. Bibi, autorizada pela direo da televiso, elogiou a Nestl por ter bancado a produo e distribuio desse feito pioneiro nacionalista e conclamou os telespectadores a sintonizarem a TV Tupi, nesse importante momento da televiso do Brasil. Recebemos uma carta pessoal do presidente da Nestl no Brasil, nascido na Sua, ele mesmo um admirador da cultura brasileira, f do Brasil 60 e apoiador convicto da srie Vigilante Rodovirio, particularmente impressionado com a tica da Excelsior, deixando de lado a concorrncia e colocando a temtica nacionalista, base do programa, como ponto de honra do progresso da televiso brasileira. No ano seguinte, o patrocinador do Brasil 62, uma loja de eletrodomsticos local da cidade de So Paulo, no poderia arcar com o nus de patrocinar um programa nacional como era o show domingueiro. Propusemos a eles, o patrocnio do Circo do Chicharro no mesmo domingo, se consegussemos um anunciante nacional. Sexta-feira noite, Maneco, Jaime Barcelos, Roberto Palmari, o irmo do Saulo Ramos e eu, fomos casa do Carlito Maia. No estava. Ficamos no bar da esquina e quando o saudoso companheiro despontou na esquina, oferecemos o programa para a Nestl. Ele ligou para a casa do presidente da multinacional, que imediatamente aceitou, incluindo a exibio do tape do programa na TV Tupi, em rodzio de cpias - como no cinema um pool de emissoras que a Tupi tinha pelo pas. Lembremse que no existia rede. No mesmo domingo, com os comerciais que tnhamos nos intervalos, Bibi anunciou o novo patrocnio nacional da Nestl em Brasil 62 e sua exibio nas emissoras da Tupi fora de So Paulo. Saulo Ramos, como bom advogado, criou o direito de imagem, pagando o cach do artista pela gravao e um percentual para autorizar a exibio de seu nmero no pas todo. Como sempre, o pioneirismo repercute anos depois. Grande Otelo veio para So Paulo, no lanamento de um livro ilustrado da Imprensa Oficial do Estado, com um levantamento dos filmes do DIP, dos tempos da ditadura de Getlio Vargas. Quando foi autografar meu livro, apresentei-me e ele respondeu: como iria esquecer do diretor de TV que, pela primeira vez, pagou direitos de imagem? Pedi que ele registrasse isso e autografou meu livro com essa frase.

Lembrei-me do primeiro aniversrio do Brasil 60, ento 61, quando o Grande Otelo apareceu de surpresa e o Manoel Carlos mandou ele entrar no palco e de improviso, falar com a Bibi. Explicou que soube no Rio que era um programa especial e como tinha estado no primeiro programa inaugural no dia 31 de julho de 1960, imaginou que o Maneco o tivesse procurado, sem sucesso. Tomou a iniciativa de ensaiar um nmero com o maestro Jean DArco, tomar um avio e chegar a tempo. Infelizmente, no sabia que o programa era de gala, as mulheres de longo, os homens de smoking. Na hora do programa - ou talvez nunca - seria possvel um smoking para o tamanhinho do genial intrprete, escolhido por Orson Welles para seu famoso e indito documentrio sobre o Brasil, Its All True. Ele fez o nmero no aniversrio do programa, com o sucesso de sempre, e os telespectadores, que sabiam ser o programa cuidadosamente ensaiado, julgando que se tratava de parte do show. Nesse mesmo programa de aniversrio, notou-se que uma cantora estava completamente embriagada. O Maneco instruiu a Bibi a mudar o que tinha sido ensaiado, anunciava a presena dela e escapulia pelo outro lado do palco, o regional atacava a msica para, quando a bebum chegasse ao microfone, j estaria na deixa para ela cantar. Que nada! Aracy de Almeida quase rola com o pedestal no palco, enquanto reclama que Bibi conversa com todo mundo, menos com ela. Naquela voz de cachaa... Bem antes disso, j tnhamos dado uma indireta TV Arena foi convidado para fazer uma promoo da pea por Chico de Assis, O Testamento do Cangaceiro. Uma cangaceiro contracenava com outro, escondido dentro Tupi. O Teatro de em cartaz, escrita cena que um do saco.

Quando inquirido do elenco, o nome do Lima Duarte era citado. Bibi, surpresa, perguntava se aquele ator que estava dentro do saco era Lima. Resposta positiva. O auditrio aplaude. O entrevistado esclarece que ele no pode aparecer numa emissora concorrente e arrasta o saco pra fora do palco...

Esportes A falta de equipamento impossibilitava a Excelsior, em sua primeira fase, de cobrir futebol. No entanto, quando da Copa de 62 no Chile, as emissoras organizaram um pool - lembrem-se sempre, no existia satlite, nem rede - para exibir filmes 16 mm em preto e branco que eram filmados no Chile trazidos de avio e exibidos em todas emissoras ao mesmo tempo. Era a primeira vez que uma Copa do Mundo aparecia na telinha. Antes, era apenas o som do rdio. E o Brasil foi campeo. Ns ento, contratamos o Pel para apresentar um programa na Excelsior. Ele comprou um terno preto e ficava diante do espelho de corpo inteiro, ensaiando. Como ele no tinha experincia, colocamos o locutor esportivo de rdio, Pedro Luiz para conduzir o show com o atleta. Virou uma festa. O Santos F.C. no tinha torcida. O Pacaembu

ficava vazio, nos jogos na Capital. Apenas estrangeiros que estavam no pas compravam.ingresso para ver o maior atleta do mundo. Ns, da direo da Excelsior amos ver as partidas. Levamos uma vez, o diretor teatral Flvio Rangel que jamais tinha visto uma partida. Ele fez uma observao ao nvel de seus espetculos teatrais:. Parece Le Balon Rouge. Referia-se obra-prima curta do cinema francs de Albert Lamourisse, vencedor de todos os prmios do mundo, em que um balo vermelho segue o seu menino dono como se fosse um animalzinho de estimao. Pel e Pedro Luiz fizeram uma srie de programas patrocinados pela Ultragaz, de Pery Igel. Uma entrevista com o marechal da vitria, Paulo Machado de Carvalho foi antolgica. Anos depois, a Excelsior descobriu que ainda tinha contrato com o camisa 10 e Walter Avancini o utilizou na novela Os Estranhos de Ivani Ribeiro. Ele fazia um escritor que tem contato com seres extraterrestres aproveitando o tempo que a Apolo chegava Lua. No elenco, estavam Regina Duarte, Rosamaria Murtinho, Stnio Garcia, Gianfrancesco Guarnieri, Vida Alves, Slvio de Abreu, Roberto Maya e Lucy Meireles. Foi apresentada de maro a julho de 1969. Segundo o especialista Ismael Fernandes, Pel participou sem se comprometer muito: pouco texto e seu personagem no se apaixonou por ningum. Em 1962, recebemos uma carta da frica cujo envelope continha apenas Pel-Brasil. O Correio sabia do programa e entregou na Nestor Pestana. Chegou um aviso da Wasim, na Suia que a Nestl internacional queria lanar um chocolate Pel. Mostrei a ele o telegrama e ele respondeu: Fala com o Pepe Gordo. Danou, pensei eu. Seu agente na poca no tinha nvel para negociar internacionalmente. Ele no qus um contrato de direitos, preferindo dolares vista, desconfiando da honestidade dos suos em prestar contas! Receberam e a Nestl jamais utilizou o ttulo. Muitos anos se passaram, a Lacta, tentando repetir o sucesso do Diamante Negro, que utilizava o apelido de Lenidas da Silva, lanou o chocolate Pel. Este, interpelou a fabricante de chocolates e recebeu a resposta que tinham comprado os direitos Nestl. Durante muito tempo, sempre que Pel me encontrava, com sua modstia caracterstica e humildade, parecia um figurante perguntando quando eu ia voltar para TV e contrat-lo de novo. Como se eu fosse importante diante do atleta do sculo... A General Motors tinha um estdio na esquina da Consolao, onde prestigiava o boxe, e o Newton Mendona, eterno batalhador do esporte nacional, conseguiu que transmitssemos de l, as partidas semanais. Pedro Luiz, sob protestos dos fanticos apreciadores da luta no ringue, que achavam ser ele apenas um locutor de futebol. Mas Pedro era um gentleman. O Manoel Carlos brincava, dizendo que ele era o nico homem no mundo que dava gorjetas para ascensoristas. Pedro se defendia dizendo que era Natal. Evidentemente, quando o Edson Leite assumiu a TV Excelsior, ele que era um dos mais brilhantes locutores esportivos, passou a transmitir ao vivo as partidas de futebol, contratando o lendrio Mrio de Morais para comentarista e Geraldo Jos de Almeida como narrador. Era o Galvo Bueno da poca. Infantis O Manoel Carlos tirava sarro de mim, ao dizer que eu tinha uma fixao infantil no Nh Totico. Talvez fosse verdade. Tinha admirao, quando criana, pela criatividade desse homem de rdio quando eu assistia seus programas inventados na hora, improvisados. Mandei um emissrio

na primeira casa do Morumbi, na Francisco Morato e o convidei para comandar um programa infantil de auditrio. Depois, como tnhamos comprado as maravilhosas silhuetas de Lotte Reiniger (que depois, conheci pessoalmente com mais de noventa anos, em Lucca), e Nh Totico fazia a narrao. A fixao infantil deixou uma mgoa. Os programas dele eram lindos, ingnuos e casavam com o tipo de programa que deveriam ser feitos para crianas. O Jayme Barcelos tinha vendido a hora certa, antes da estao entrar no ar. O patrocinador, muito feliz, deu cinco relgios de ouro de presente para os diretores. Estes decidiram dar os relgios para agradar seus recm-contratados: Dercy Gonalves, Mazzaropi, Procpio Ferreira e outros, inclusive Nh Totico. E no que muitos anos depois, num zap, vi uma entrevista de meu dolo infantil na TV Cultura renegando a televiso e com orgulho mostrou aquele relgio no pulso e disse que a TV tentou corromp-lo com este relgio de ouro e no conseguiu. E eu, pasmo diante da TV, com relgio japons de plstico no meu pulso... Outra fixao infantil era o palhao Piolim. Foi contratado para o espetculo circense que antecipava o Brasil 60 dos domingos, que era s 20h30 e o palco era usado s 18 horas pelo circo. Infelizmente, o patrocinador hesitou e Piolim l se foi para o canal 2, TV Cultura, que ainda era das Associadas e no cultural. A Bibi Ferreira me socorreu e na mesma semana trouxe seu tio-av, o Chicharro. Este, me comovia nos ensaios, preparando cuidadosamente os tombos que tomaria numa cerquinha, ele nos oitenta anos, a caminho dos noventa... Uma professora de vanguarda, Arlete Pacheco, dona de uma escolinha infantil, comandava outro programa junto com ningum menos que o genial humorista Dom Jos Cavaca. Em pleno Natal, fizeram um programa em que explicavam para as crianas que Papai Noel no existia e eles deveriam ser gratos aos seus pais que se esforavam para dar presentes e manter uma tradio. No preciso dizer que choveram protestos contra o programa infantil. Mas a direo apoiou a dupla dinmica. Roberto Miller nos assessorou na exibio de desenhos do maior inovador do gnero no mundo, superpremiado internacionalmente, o canadense Norman MacLaren. Verdadeiras obras-primas de vanguarda, com mensagens que ultrapassavam fronteiras da linguagem, defendendo a paz, a boa vizinhana, o respeito s escolas, etc. Deveria soar estranho quando alguns dos seus desenhos abstratos passavam no vdeo e algum deveria pensar que a imagem transmitida estava distorcendo o horizontal ou o vertical da telinha... O convnio dos patres tinha dado um basta TV Excelsior, que necessitava de profissionais e tinha, no princpio, avanado em alguns das emissoras Tupi, Paulista e Record. O incio da Cultura das Associadas, porm, que tambm precisava de equipe nos salvou. Mas depois, proibio total. Muitos dos profissionais amigos e competentes que eu gostaria de ter trazido no estavam acessveis. Um deles, que jamais me perdoou, foi Walter Avancini. Mas eu sempre lembrava a ele que tinha comprado uma idia (e ele ganhava mais com o royalty do programa no canal 9 do que seu salrio no 5), que era um telejornalzinho para crianas, patrocinado pela Antarctica.S que o nome dele no poderia ser divulgado.

Entrevista de Arlindo Partiti Entrevista pela agncia Magnetoscpio, Estao Histria: historia@mandic.com.br A TV Excelsior tinha o engenheiro Carlos Paiva Lopes (depois, presidente do tronco sul da Embratel) como diretor tcnico e uma equipe que inclua entre outros, Juan Fominaya e Arlindo Partiti. Este, depois assumiu o primeiro equipamento de VT da emissora. A Excelsior comeou muito modesta, com pouco equipamento, sem grandes recursos. O nosso transmissor, na Av. Paulista esquina com Consolao, era de 500 watts, usado, fabricado em 1948 e usado por ns em 1960. Trs cmeras tambm de 1948 e um amplificador de 5 quilowatts feito em So Paulo. Depois, esse equipamento foi progredindo. Houve investimento. Mudou a direo, mudaram o controle da programao. A nova linha comeou a arrebanhar equipes no meio artstico, inclusive do Rio. Formou um elenco muito grande, com grandes programas, como Times Square, Bibi Ferreira aos domingos. E as novelas. A Excelsior foi a primeira a comear a novela diria, graas ao vdeotape. Foi em julho de 1963, com 2-5499 Ocupado, com a Glria Menezes e o Tarcsio Meira. A Excelsior, pode-se dizer que era naquele tempo o que a Globo hoje. Com o vdeotape foi possvel fazer novelas dirias, antes era dois, ou trs captulos por semana. Os VTs apareceram por aqui naqueles famosos quadruplex, uns monstros do tamanho de uma sala. Para ter uma idia, a edio era na base da gilette, a fita era cortada, sem que se visse a imagem, a olho, e emendada. Eu fui o primeiro operador de vdeotape da Excelsior, graas ao meu conhecimento de ingls, recebendo os tcnicos americanos da Ampex. Quando o americano viu nossa mquina exclamou: Baby! Mas, para ns, o apelido era Chocolateira, um modelo fora de linha. Era um trabalho maluco. Um captulo de novela e uma noite inteira, emendando, s cegas. Evitando que a imagem pulasse. Era coisa de louco. Mas o vdeo mudou muito, os erros iam ao ar ao vivo, principalmente nos comerciais com garotas propaganda. Com a chegada do VT, isso acabou. Era gravado antecipadamente. Quando chegou a segunda mquina de VT foi uma festa! Agora, uma podia pifar, que tinha a outra. Na Excelsior, minha atividade era no Departamento Tcnico e naquele tempo no tinha muitos profissionais especializados. Era uma escola, formando equipes. Depois fui trabalhar, quando a Excelsior fechou, na rea de vendas de equipamentos para emissoras. A cor foi uma briga. Entre o NTSC norte-americano e o Pal europeu. Ficamos isolados com o Pal-M, diferente do Pal-N da Europa, e o Secam da Frana. S depois, tudo foi unificado. Hoje no existe mais problemas. Trabalham em NT internamente e s mudam para PAL-M na hora de transmitir. Mas agora vir a alta definio.

Nabor Merchioratu, lvaro de Moya e Arlindo PArtiti, que faleceu sem ter chance de ver a HDTV implantada no Brasil Sid Pike Quando eu estive nos Estados Unidos, em 1958, com uma bolsa de TV, concedida pelo Consulado Americano, entrei em contato com os tios de minha esposa que, vindos da Polnia, tinham se radicado no norte e no no Brasil, como meus sogros. Tive conhecimento que um dos meus primos abraara a mesma profisso que eu, como produtor da WHDH Television de Boston, Mass., Sidney Pike. Eu girei pelos States todo e fiquei na CBS de New York, mas ia freqentemente a Boston. A emissora local tambm era afiliada da rede Columbia Broadcasting System. Quando voltei para o Brasil ele props um intercmbio cultural entre a estao dele e a TV Excelsior, que eu acabara de assumir. Ele mandava programas de l e eu enviava daqui. Como ainda no tnhamos nada em So Paulo, a TV Rio me cedeu um musical produzido pelo Antonino Seabra, gravado no Copa e na praia de Copacabana, com a msica brasileira. Um leitor de Boston escreveu para o jornal que aquele programa tinha sido o melhor presente do Dia dos Pais, provavelmente surdo para a msica, mas deleitado com a beleza das cariocas sensuais em seus minsculos biquinis. A TV Guide, em 1964 - a maior tiragem do mundo entre as revistas chegou a fazer uma matria nacional de duas pginas sobre nosso intercmbio, incluindo uma foto de Sidney, a cmera da WHDH e o ento exilado ex-Presidente da Repblica, Juscelino Kubistcheck. Ele props fazermos uma viagem pelo Brasil, gravando j em cores naquela poca, um documentrio sobre as TVs brasileiras. Tivemos o apoio da Embaixada Americana, das emissoras da Tupi nos Estados e da Varig. Veio para So Paulo, em 1962, fomos ao Rio e comeamos o tour. Em cada local tnhamos a Varig, algum do Consulado e carro da Tupi local. Era escolher. Fizemos Belo Horizonte, filmamos o estdio do Mineiro em construo, Vitria, Braslia, Recife, Belm, Curitiba, Londrina e Porto Alegre, locais em que a Tupi tinha emissoras. O programa foi exibido nos Estados Unidos mas no Brasil no houve interesse. A WHDH foi cassada pelo FCC, a nica nos States a sofrer essa penalidade, por no cumprir a legislao. Ted Turner, nessa poca, recebe como herana da famlia, uma firma de out-door e uma concesso de TV local em Atlanta na Georgia, a qual colocou venda. Sidney Pike props a ele ficar com a TV, usando o mesmo plano da WHDH, que tinha comprado o time local dos Boston Socks. Se Ted comprasse o time local teria a base de apoio da populao da Georgia. Tudo deu certo e, como acontece com os ricos, os golpes de sorte se sucederam: Jim Carter, governador do Estado foi eleito Presidente, surgiram os satlites e a TNT adquiriu a MGM, com todo o arquivo da Warner e RKO includo e tornou a vender a Metro para o Kerkorian, adquiriu os direitos de colorizao dos filmes preto e branco e, acima de tudo, apesar de negar gostar de noticirio, criou sob ceticismo total a CNN, 24 horas de notcias. Ento, a rede se imps, quando da Guerra do Golfo. Haja sorte... Quando eu no estava mais dirigindo a televiso, e sim com o Wallinho, preparando o longa Os Playboys, chegou na TV Excelsior um telegrama da ABC-TV dos Estados Unidos, solicitando meu recrutamento para

assessorar a cobertura aos Jogos Pan-americanos de 1962, em S. Paulo. Finalizei as tratativas com Primo Carbonari, que detinha os direitos exclusivos dos jogos e autorizao da ABC cobrir os Estados Unidos e Canad. Fiquei como intrprete e produtor brasileiro da realizao norte-americana. Foi divertido. No final das contas, recebi um telefonema dos States, de Sidney Pike, entusiasmado de ver meu nome nos crditos de uma programao de televiso nos Estados Unidos. Um fato interessante aconteceu quando voltamos da viagem pelo Brasil com o material filmado. Eu tinha recm-sado da Excelsior e um funcionrio da Embaixada Americana disse que queria um encontro comigo sobre a telenovela latino-americana. Mostrou seu interesse em difundir a novela nos moldes da Amrica Latina no Brasil. Era sucesso em toda a parte, menos no nosso pas. Era para eu pensar nisso . Sabe-se que, nos States, o folhetim - eu o vira - durava anos nas tardes em melodramas ridculos, com msica de rgo em fundo. Os patrocinadores eram de sabo em p, objetivando as donas de casa, por isso apelidados de soap opera (pera de sabo). J conhecia o dramalho porque lia a revista Mad norte-americana, antes de ir ao pas do norte. E eles ridicularizavam esse programa. J a telenovela latina era diferente. No demorou, as firmas norte-americanas Colgate-Palmolive, Kolynos/Anakol e Lever, principalmente a primeira, comeam a contratar especialistas latino-americanos, compram direitos de novelas e recrutam redatores brasileiros como Walter George Durst e Benedito Ruy Barbosa para adapt-las. Ofereceram os textos para Cassiano Gabus Mendes, diretor artstico da TV Tupi de So Paulo e ele no se interessou. Edson Leite. que era chegado na TV Argentina, graas a uma de suas companheiras e tinha trazido profissionais e parentes dela para a Excelsior, topou. A primeira novela diria foi, como sabido, um original de Alberto Migr vertido por Dulce Santucci com Tarcisio Meira e Glria Menezes, s 19h00 do ms de julho de 1963, intitulada 2-5499 Ocupado. O diretor era argentino, Tito De Miglio. Como as novelas eram compradas pelo patrocinador, os adaptadores podiam trabalhar para duas emissoras rivais, como Ivani Ribeiro que fizera Geraes em Conflito e Ambio para a Excelsior, pode fazer a primeira novela na Tupi, em 2 de maro de 1964, Alma Cigana. A novela diria, sob o ponto de vista de produo interna no estdio da TV, resolvia-se com o advento do vdeotape: montava-se um cenrio ou dois e gravava-se tudo na segunda e tera, possibili-tando a linha de montagem industrial interna. Era simples, como se fazia nos teleteatros, que seriam descartados no futuro da programao da TV. Em vez de se gastar toda a gravao num dia de teleteatro, agora a fita de vdeo, em doses homeopticas, duravam a semana inteira, marcando a horizontalidade da grade. At ento, as novelas eram exibidas duas ou trs vezes por semana, confundindo a cabea das donas de casa. Que dia hoje? Para a escrava do lar, todo dia dia de fazer comida, lavar roupa, preparar os filhos para a escola e o marido para o trabalho, lavar loua, etc. De repente, tem novidade novela todo dia: fcil, no? De segunda a sexta. Com o sucesso, o sbado tambm, pois a mame e a vov eram capazes de no se lembrar do gancho da sexta para segurar o interesse at segunda... Ento o primeiro estouro, provando que a novela viera para ficar. No triste ano de 1964, ano em que o pas virou uma republiqueta latinoamericana com generais de fancaria se revezando na caserna, uma moa

vem de longe. Rosamaria Murtinho, a empregada domstica tem um amor correspondido pelo filho do patro, Hlio Souto, j estabelecendo a base da catarse coletiva do folhetim que a ascenso social, a negao do choque de classes sociais. A Moa Que Veio de Longe era uma novela de Abel Santa Cruz, vertida por Ivani Ribeiro, dirigida por Dionzio Azevedo. Justo ele, que comeara o mtico TV de Vanguarda, inaugurando a linguagem da televiso brasileira. Era 19h00 na TV Excelsior, do ms de maio de 64. A alienao ao momento poltico brasileiro tinha comeado. A Record e a Paulista tambm, timidamente, aderem ao folhetim dirio. Os patrocinadores inserem seus nomes nos horrios das novelas: na Excelsior, s 19h00 Grande Novela Lever e s 19h30, Telenovela Kolynos. Ento, os fenmenos que solidificaram a telenovela como a linguagem brasileira: O Direito de Nascer e Beto Rockfeller, ambas da Tupi. E o nvel mximo pelo gnero aconteceria com o domnio absoluto da Rede Globo de Televiso, apurando o nvel de produo de novelas, inclusive exportando para o mundo todo e sendo reconhecida como um produto de qualidade internacional. Graas a esse progresso, a televiso passa a ser o veculo com maior identidade com o povo brasileiro, deslocando o circo, as histrias em quadrinhos, o teatro, a literatura, a msica popular, o futebol, o cinema (que adota a linguagem televisiva, descuidando da gramtica da Stima Arte), conseguindo uma identificao sem precedentes com sua nao. Minhoca. Por que ser que a Embaixada Americana tinha interesse em difundir a telenovela latino americana no Brasil? Por que as empresas do soap opera investiram tanto? Por que justo em 1964? Talvez a resposta esteja no mesmo momento, na vida real, em que o lder Chico Mendes foi assassinado, o Brasil inteiro estava mais interessado em saber quem matou Odete Roittman! Olha l, Lnin, a telenovela tambm o pio do povo...

Carlos Lacerda A Vigorelli tinha um programa de debates polticos democrtico, na Tupi e Excelsior. Foi anunciada a presena do agitador golpista Carlos Lacerda no auditrio da Rua Nestor Pestana. Agito total. O auditrio regurgitava, repleto de admiradores do grande orador e jovens estudantes que vieram para tumultuar. A cortina se abre para anunciar o programa no palco, o auditrio se levanta em vaias e aplausos, gritos e a cortina fechada e o programa atrasado. Lacerda est na diretoria, com o patrocinador, Paulo Ucha de Oliveira, Joo de Scantimburgo e Lahyr de Castro Coti. Evidentemente, no pode atravessar o auditrio ululante. Impasse. Da minha sala, nefito em poltica, telefono para Saulo Ramos, no gabinete de Jnio Quadros, em Braslia e ele confirma que o Lacerda deve ter liberdade de falar. Explico que a situao parece grave. Saulo insiste. Vou diretoria e digo que conheo os meandros e posso levar Lacerda ao palco, porm sozinho; que os outros entrem normalmente pela platia. Concordam, pois o programa j est demorando para ir ao ar. Entro pelos pores, guiando o poltico. Olho para ele,

e imagino que se ele tivesse morrido ali, vtima de um tiro, tal como na Rua Toneleiros, a histria do Brasil seria diferente. Quando a cortina se abre e Carlos Lacerda est l, acontece algo indescritvel. Comea uma algazarra digna de um faroeste. O irmo de Carlos Zara ameaa Lacerda, este o chama para a briga no palco, Ricardo Zarattini pula em direo ao homem, agarrado pela segurana e preso. As cmeras debate no ouvido. As de abrirem comeam a registrar a briga generalizada ao vivo, no ar. O consegue comear. Ningum na mesa consegue falar e ser cmeras do as costas para as tentativas dos palestrantes a boca e focalizam o tumulto, jornalisticamente.

Sou alertado para o que acontece na rua. Subo para minha sala e salto para o parapeito. A rua Nestor Pestana est interditada, cheia de carros da polcia (ou do Exrcito?), cambures, luzes piscando, sirenes, policiais afastando a multido na porta, nos bares. Torno a ligar para Saulo. impossvel transmitir o descontrole. Saulo confia em Abreu Sodr, que preside a mesa. Ele confirma que o homem tem que falar. Quem sou eu? Deso para o auditrio. Os jovens esto todos esportivos, de camisetas. Visivelmente, os que esto a favor de Lacerda usam gravatas ou uniforme do TFP. Todos de p, em litgio entre eles. A soluo simples. Grito para os que forem a favor de ouvir, que se calem, fiquem sentados. Eles entendem a estratgia. Sentam-se, depois dos gritos e ficam em silncio. A polcia entra em cena e - Puxa! O que eu fui fazer? - comea a espancar e prender os que protestam. Um policial mostra para ns, da TV, que um manifestante tinha um canivete. Desta feita eu grito. Mentira, voc colocou no bolso dele! Carlos Lacerda com sua admirvel verve e carisma, orador privilegiado, com tiques de tirar e colocar os culos (imitado por Flvio Cavalcanti), consegue dominar a platia e, creio eu, os espectadores, com um libelo violento contra o Presidente Jnio Quadros. Dois dias depois, ele fala na TV do Rio. Trata-se de um golpista emrito, derrubador de presidentes. Na sexta feira, estou no barbeiro na 24 de Maio e o rdio anuncia que Jnio renunciou. Largo o cabelo pelo meio e corro para a Nestor. O pas entra em violncia noutra crise constitucional, com a direita negando ao vice-presidente Jango Goulart assumir, o qual volta da China fazendo escala na Europa, via Panair, aguardando as coisas acalmarem. O parlamentarismo adotado a toque de caixa e o Presidente pode voltar, sem fora diante da direita vitoriosa. No sbado, deso para Santos numa viagem j previamente programada e, com minha famlia no carro, emparelho com o ex-presidente no seu auto rumo ao mar, acenando a mo e ignorando ser o incendirio, que jogou o pas numa de suas maiores crises, culpando as foras ocultas... Jnio Quadros tinha, porm, afastado Teixeira Lott, Estillac Leal e os militares democrticos deixando no poder toda a direita golpista: Slvio Heck, Grun Moss, Castelo Branco, Costa e Silva, Odlio Denys, Amaury Kruel, os milicos, que se preparavam, como abutres, para o golpe final em 31 de maro de 1964! No dia Primeiro de Abril, aqueles que viviam em plena democracia desde 1945, quando da destituio do ditador Getlio Vargas, ficaram desnorteados, sem saber o que fazer, com notcias contraditrias,

depois transformadas em lendas ou mitos e tudo desmoronou. Na frente da TV Excelsior, Luis Carlos Paran e outros boquiabertos esperavam algo, sem saber o que. Roberto Palmari, Tlio de Lemos e Walter George Durst, do departamento de jornalismo dirigido por Joo Batista Lemos mandam uma mensagem de solidariedade ao telejornalismo da Excelsior do Rio, dirigida por Fernando Barbosa Lima, pois o golpista Lacerda estava cercado no Palcio da Guanabara pelo Exrcito fiel Constituio. Comearam as demisses dos esquerdistas.Os radialistas se organizam numa reunio clandestina, tentando organizar uma passeata, em plena Praa da S. Ningum tem noo da extenso e gravidade dos acontecimentos, nefitos e desinformados dos planos que a direita de h muito organizava. No folclore, o reprter Nelson Gatto, da ltima Hora, pega seu documento oficial e, em nome da Aeronutica, confisca a TV Excelsior para lutar pela legalidade democrtica. Dizem que Edson Leite ficou ganhando tempo com ele e chamou o Dops pelo telefone. Fazendo juz ao nome, Nelson fugiu pelo telhado do Teatro Cultura Artstica, como um gato. Se non vero... Seja como for, o adhemarista Edson Leite abriu a TV Excelsior de So Paulo ao vivo com o Governador do Estado, Adhemar de Barros, cercado de militares de aspecto sinistro fazendo a arenga do golpe como sendo uma revoluo para banir os comunistas e sindicalistas do poder e restaurar a honestidade. Os militares olhavam de soslaio para este arrivista, conhecido como rouba mas faz, visivelmente contrariados de ter este poltico do passado sujo ao seu lado. verdade, que, diante dos assaltos polticos de milhes de dlares de hoje, Adhemar pode ser considerado um simplrio, mas... Nas cassaes que se seguiram, no demorou para esses golpistas todos entrarem na lista negra: Adhemar de Barros, Carlos Lacerda, Jnio Quadros e todos os outros juntos com os verdadeiros democratas que tinham sido alijados da vida poltica e desaparecendo um por um da cena em situaes suspeitas. A censura se instalou nas emissoras de TV, nas rdios, nas redaes dos jornais, profissionais foram despedidos, perseguidos, desempregados, exilados, fugitivos, em clima de terror e perseguio, como jamais na histria do nosso pas. verdade que os donos de jornais, rdios e TVs sempre protegeram seus comandados, dando lies de compreenso democrtica, protegendo seus funcionrios perseguidos, como Roberto Marinho, Joo Jorge Saad, Jlio Mesquita, Octavio Frias e todos outros empresrios dignos de encmios. At entrarmos na luta armada de resistncia e os assassinatos e crimes cometidos pelos que assaltaram o poder o largaram por absoluta incompetncia, devolvendo o pas democracia, arranhada e irremediavelmente danificada. Semanas depois da queda de Jnio, o mesmo Lacerda iniciou uma campanha contra o grupo Simonsen. Logo na segunda apresentao, o homem da Rua Lavradio desistiu e Herbert Levy assumiu a luta contra Mario Wallace. Edson Leite respondia aos ataques do empresrio poltico e jornalista frisando o sotaque no nome dele, insinuando que ele era judeu. Caiu mal. Nos anos 90, estava na fazenda do Herbert Levy, em Campinas, e um dos filhos dele me disse: Que pena que papai fechou a Excelsior. Ela era to boa...

Eu era muito chegado ao Joo Saad, dono da Bandeirantes. Desde o IV Centenrio de So Paulo, quando era muito jovem e atrevido, e fui contratado pela Rdio Bandeirantes para trabalhar com o Jos Carlos de Morais, O Tico-Tico, como intrprete no Festival de Cinema. Os filmes eram exibidos no cine Marrocos, que era s luxo, com bar e tudo, exceo de Napoleo, trptico de Abel Gance que precisou ser exibido na enorme tela Cinemascope do Cine Repblica. Todos ficavam hospedados no hotel ao lado onde hoje a sede da Votorantim, de Jos Ermrio de Morais. Na esquina o Clube Riograndense (acho), onde aconteciam as festas. Artistas do mundo todo, inclusive Errol Flynn, que desceu do avio direto para uma ambulncia e passou o tempo todo em estado etlico. No Hotel Jaragu, fomos entrevistar o mestre Erich Von Stroheim, de quem exibiram Greed, uma cpia rara. A porta do apartamento dele estava aberta e o Tico-Tico, atrevido como sempre entrou e, no chuveiro, onde o gordo astro se banhava, passou a palavra para mim: Pergunta pra ele... - Out! Out! no tom dos personagens nazistas que interpretava to bem. Eu, que o admirava fiquei envergonhado, mas o Tico-Tico era nico. Seu Joo me preveniu, no seu escritrio na rdio Bandeirantes, j nos tempos da Excelsior. Voc amigo do Walllinho, avisa que essa campanha contra o pai dele coisa do Rockefeller. Fui ao Banco Noroeste, pois a Excelsior estava sob o comando do Edson e Alberto. No centro, o nico diretor era Rubens Barbalho, os outros estavam na Europa. Avisei o Rubens, que era um doce. Voltou o recado do Wallinho que o prestgio do pai dele aumentara na Europa por causa da campanha contra. Quando voltou me disse que eu via imperialismo por toda parte. Insisti que no poderia revelar o nome que me alertara, mas no era um esquerdista e sim um empresrio do prprio setor de comunicaes. Muitos anos depois da famlia arruinada, numa pesquisa de doutoramento, ele se lembrou que, realmente, seu pai tivera um choque com Rockfeller. O trabalho de Mario com o caf era to bem sucedido que pensava fazer o mesmo com o trigo, tirando a dependncia para com os Estados Unidos. Foi desaconselhado pelo prprio Rockfeller. Alm disso, lembro-me, as operaes de caf poderiam ser feitas apenas atravs de bancos norteamericanos. Mario Wallace escolheu um banquinho nos States que era representante de um grande banco ingls e continuou a operar em libras. Foi-me relatado que ele comprou a Panair do Brasil, pois o nosso pas, por acordos internacionais que nos eram lesivos, no poderia trabalhar com o caf solvel, somente in natura. Pois o nosso homem imaginava utilizar o direito que a Panair tinha de chegar a Moscou, pelo acordo com a Aeroflot, invadir a ento Unio Sovitica com caf solvel e chegar China de Mao Tse Tung atravs de seus aliados russos, substituindo o ch pelo caf. Megalomanaco. Certa feita, o Wallinho entra na minha sala de diretor - ele no tinha sala - com um rolinho de 16 mm e quer ver o filme que chegara da Europa. Vamos sala de projeo, onde Orpheu Paraventi Gregori, Jayme Barcelos e J Soares interrompem uma exibio e parte o filme. Lembram de Giant (Assim Caminha a Humanidade), do George Stevens, com Liz Taylor e James Dean? Aquele casaro no deserto? Pois bem, uma cmera no Rolls-Royce filma um gramado tpico de 500 anos na Inglaterra e um enorme castelo. Jayme: P, que bruta castelo! O Wallinho que era

tmido, fica vermelho e diz: Esse dos caseiros, o nosso castelo mais adiante. Quando deixei a TV e acertei trabalhar em cinema com ele, fazendo o roteiro de um longa sobre Os Playboys, continuei a receber o mesmo salrio da TV. Recusei a oferta do Jos Carlos Rao de continuar recebendo 0,7% que achava ter direito, por ter sido quem implantou a televiso. Tomo um txi da TV para o banco e Wallinho apalpa os bolsos. Tem dinheiro? Pago o txi e lembro que venceu um ms e ele deve me pagar; ele hesita. Tem conta no Noroeste? Sim. Pega meu talo e no sabe se coloca US$ ou o sinal de libra esterlina no cheque. Decide-se. Bom, voc preenche. E assina o nome dele no lugar da minha assinatura no cheque. O gerente do Noroeste na Sete de Abril pula: Esse menino! Da prxima vez, faa-o simplesmente endossar o seu cheque. Quanto ? Falei a quantia acertada, mas poderia ter proferido um nmero qualquer que seria pago... O grupo Simonsen era rico, como jamais tinha visto no Brasil. Eles eram ricos no como brasileiros, mas como um grupo internacional. A Wasim, em Zurique, na Sua, tinha 51 empresas. A Comal, no Brasil, comandava o nosso caf. O Banco Noroeste era deles. Parece que eles eram descendentes de ingleses que tinham a ver com o almirante que participou da vitria contra Napoleo em Waterloo. Os negcios deles eram feitos sempre em libras esterlinas, quando a moeda inglesa valia mais que o dlar.

Caminhos da Medicina Um cliente do contato Jayme Barcelos era o Instituto Pinheiros, atravs do publicitrio Joo Elek. Foi proposta uma srie sobre os grandes nomes da medicina. Tivemos a verba para executar um piloto. Barcelos se precipitou e tinha encomendado para o psiquiatra e dramaturgo Roberto Freire o script e o Egidio Eccio dirigir. O autor fez um texto muito fraco, copiando a pesquisa sobre Hipcrates, sem nenhuma criatividade. Vetei o piloto e chamei o Walter George Durst, contratado pela TV Tupi, prisioneiro do convnio dos patres, para escrever com pseudnimo, como fazia para o Teatro Nove. E Ziembinski para dirigir. Saiu excelente, com Srgio Cardoso no papel do criador da medicina e de seu famoso juramento. No TBC, porm, marcou-se uma reunio da classe contra o comportamento anti-tico da direo da Excelsior. Ou seja, eu. Fui junto com o Durst e sua esposa, a atriz Barbara Fazio (a Meryl Streep daquele tempo). Minha presena surpreendeu os presentes. Fiquei em silncio ouvindo as crticas. Finalmente, Flvio Rangel, Antunes Filho e outros defenderam a nova TV, argumentando que tinha uma linha teleteatral, muitos atores do teatro, escritores, dramaturgos, cengrafos, etc. E que um dos maiores do teatro brasileiro, Ziembinski, faria a direo. Tudo terminou bem. O piloto foi realizado com excelncia e mostramos para os diretores do Instituto Pinheiros. Quando terminou, um deles, inadvertidamente, colocou a bola na marca do penalty: Por que no se fazem programas

assim na nossa TV? Eu chutei no canto oposto do goleiro: porque no tem patrocinadores. (Pausa. Silncio). Depois dessa, observou Saulo, s podiam assinar o contrato. O Jayme Barcelos, muito criativo, fez uma proposta que semearia frutos depois que eu deixei a Excelsior. Props que mandssemos para Hollywood a fita de vdeo quadruplex para feitura de um kinescope 16 mm, cujos custos seriam pagos pelo cliente e que teria direitos para exibir essas verses para faculdades, estudantes, mdicos, congressos e outras TVs. Deu certo. As cpias chegaram com qualidade. Ento, Jayme revelou seu plano. Vamos encomendar uma cpia 35 mm e descobrir uma maneira de fazer filmes para serem exibidos nas telas grandes do cinema. Genial. No haver gasto de negativo, todo o longa-metragem seria feito em fita de vdeo com som direto e depois, esse grupo de Hollywood, a Vdeo View, que j tinha ganho um Oscar por progresso tcnico, processaria o trabalho. Eles nos mandaram uma verso 35 mm do primeiro programa. E funcionava. Sugeriram que fizssemos um especial com observaes tcnicas que nos passaram pelo telefone. Ns, exibindo o vdeo aqui no Brasil e eles monitorando a cpia deles, nos States. bom lembrar que a TV era em preto e branco. M qualidade de definio. O tape era quadruplex, a emenda com gilette, a olho. As nossas cmeras eram velhas. Mas a idia era vlida. Apenas a Franscope, na Frana, estava desenvolvendo um sistema que o diretor no precisava mais levantar de sua cadeira de director e enfiar o olho no visor da cmera para saber da enquadrao. E, na Inglaterra, Douglas Fairbanks com a Pye, ensaiava o mesmo que ns O futuro do cinema via vdeo. Imaginem, ento, quando tivermos, em breve, a TV em cores, pensvamos! Mas, no tnhamos tempo, era uma equipe muito pequena para dar conta de um projeto ambicioso, que ficaria para depois. Muitos anos mais tarde, em visita ento TV Morada do Sol, de Roberto Montoro, em Araquara, vi uma cpia 16 mm do Caminhos da Medicina, uma srie digna da televiso brasileira. Mas o teste definitivo, pioneiro, da feitura de cinema pelo vdeo ainda viria num dos prximos captulos.

Criatividade O ambiente festivo nos bastidores da TV Excelsior incentivava a criatividade. Quando contratamos Leon Eliachar para fechar a linha horizontal de humor, que tinha Mazzaropi, Amandio Silva Filho, Dercy Gonalves, Z Trindade, J Soares, bolamos uma chamada original. O maestro Enrico Simonetti empunha a batuta, todo srio e a orquestra comea. Um violino desafina, ele comea da capo. De novo, um violino desafina. Nota Leon Eliachar com um violino na mo. Ei, voc no da minha orquestra. O que est fazendo aqui? Estou estreando meu programa. Seu programa? Este o meu programa, Simonetti Show. Mas agora o meu. Como seu nome? Leon Eliachar meu programa, toda quarta feira s 20h30. Quarta feira? vocifera Enrico, hoje sexta. Leon Eliachar se desculpa e sai de fininho. Simonetti o chama: Como seu nome, mesmo? Leon Eliachar. OK. Vou ver seu programa na prxima quarta feira s 20h30. Foi a chamada de um novo programa humorstico, dentro de um musical-humorstico de sucesso. Uma das criaes que jamais conseguimos realizar - hoje sem graa, devido ao computador, era a utilizao do Romi Isetta do Simonetti. A

idia era o Romi Isetta, ao vivo, entrar no palco do Teatro Cultura Artstica, o motorista era o pianista que saa do minsculo carro e atacaria a abertura do programa. O contra-baixo sairia do carro e atacava o ritmo, o baterista era o seguinte e assim por diante, at a entrada triunfal do maestro Simonetti. Uma orquestra inteirinha saindo de um auto em que mal cabiam dois passageiros! Era fcil abrir uma pranchada no cho do palco. Mas, infelizmente, o motor do mini-auto ficava no cho do carro. Essa, ns perdemos. No programa do Jos Vasconcelos, fizemos uma abertura filmada com as iniciais JK, JQ, JG e finalmente JV, ligando as diversas aberturas das produtoras de cinema, devidamente gozadas pelo Z.. Ele era quem segurava a tocha que queimava sua mo, na parodia da Columbia. Evidentemente, rugia como o leo da Metro. Dava a volta no planeta na abertura da Universal e descia de esqui a montanha da Paramount. Na abertura da J.Arthur Rank, de tanga, batia no gongo que caia no cho com estrondo. Um dos comerciais, sempre dentro do humor do show, sem interrupo, Vasconcelos fazia um vendedor atrapalhado que ao oferecer a caneta tinteiro para assinatura da compra, espirrava tinta na camisa do Zeloni que fazia aquela cara de Gordo para o Magro. Imediatamente, uma mquina de lavar roupa Westinhouse entrava puxada por um fio invisvel e Z tirava uma camisa novinha ainda embalada como de fbrica e dava para Zeloni. O pblico, no auditrio aplaudia. No Teatro Nove, na encenao de Quarto de Empregada, tivemos a coragem de iniciar a pea antes do intervalo comercial. O teatro comeava na sala dos patres, a empregada servindo um cafezinho. Os donos, no living, estavam assistindo a TV. A cmera entra na TV e vem o intervalo da Excelsior que deveria ter entrado antes da abertura. Correm os comerciais na prpria TV na sala e os letreiros da pea de Roberto Freire. A cmera afasta-se e segue os patres, enquadra a empregada que deixa o enorme living e dirige-se para seu minsculo quarto, onde se desenvolver toda a pea. Os espectadores e os patrocinadores devem ter estranhado... O J Soares no conseguia patrocnio, mas achvamos que era um programa inovador na TV e o televisor All Aces do grupo Simonsen aparecia como patrocinador. J no teve dvidas em adular o receptor do dono da emissora, nada mais nada menos que dinamitando o concorrente. Na planificao do programa do J Soares, como o show era ao vivo e ele em espetculo solo, havia a necessidade algo entre os quadros do dedinho, dele tocando piano, danando, etc. Eu, que detestava dublagem, sugeri que, ao vivo, o J dublasse cenas dos filmes do Cinema em Casa com toque de humor. Tal como as revistas faziam poca, com as foto-potocas. Virou uma atrao. Ele e o Orpheu Paraventi Gregori ficavam na cabine dias inteiros escolhendo trechos que davam interpretaes hilariantes. Randolph Scott vinha do deserto. Amarrava o cavalo na porta do saloon e encontrava o barman limpando copos (j notaram que so os copos mais limpos do mundo? Todos barmen de todos os western esto lustrando copos). Na verso original, Randolph perguntava algo como Wheres Doc? E o barman apontava com a cabea para o lado. Na dublagem de J, a pergunta era bvia: Onde o toalete? E o barman apontava com a cabea. Depois de um enorme deserto... No mesmo programa do Simonetti, quando era escrito pelo J Soares (e tambm pelo Boni e pelo Walter Silva, o Pica-Pau), foi encenada pelo Edgar e Capacete, excelentes msicos e humoristas amadores, uma pardia do comercial do Ah! Kolynos. Aqui, um ah? de um deles

derrubava um urubu que caia l de cima no palco. Isso nos valeu uma carta da agncia de publicidade MacCann Erickson diretamente para a presidncia sobre o mau-gosto da pardia.

Televiso Excelsior por Lauro Csar Muniz Incio da dcada de 1960. Brasil vibrando de sonhos: o desenvolvimentismo juscelinista havia legado ao pas uma auto-estima que se refletia fortemente nas artes: bossa nova na msica, cinema-novo, teatro de Arena e Oficina renovando a esttica no palco. E a Televiso Excelsior, canal 9 em So Paulo, inserindo-se nessa euforia, propunha uma renovao na teledramaturgia nacional, concorrendo com a tradio da TV Tupi. A raiz que gerou a telenovela nacional, conscientemente ou no, foi o Teatro Nove, com obras brasileiras, muitas inditas, que ia ao ar semanalmente, ao vivo, transmitido diretamente do auditrio da Rua Nestor Pestana. Se a televiso Tupi dava nfase aos clssicos da dramaturgia universal, no TV de Vanguarda ou no TV de Comdia, vez ou outra visitando os temas brasileiros, o Teatro Nove se propunha, de forma radical, a discutir a nossa realidade, com uma temtica absolutamente nacional. Era o momento de colocar na televiso o homem brasileiro, rural ou urbano, suas contradies diante de um pas em fase de afirmao, em forte ebulio social. No foi por acaso que os diretores foram selecionados entre os mais dinmicos do teatro e do cinema local, e o projeto comandado por lvaro de Moya, de ntida ideologia progressista, engajada at, se propunha a colocar a televiso no centro da discusso de um novo pas. No elenco, vrios nomes oriundos do teatro, como Cleyde Yaconis, Leonardo Villar, Nathlia Thimberg, Rosamaria Murtinho, Mauro Mendona, Juca de Oliveira, Stnio Garcia, Flvio Stefanini, entre outros. Convidado pelo Flvio Rangel a escrever para o Teatro Nove, coube a mim que, em 1961, era aluno de dramaturgia da Escola de Arte Dramtica de So Paulo, contribuir com trs peas: A Bruxa, A Esttua e Bar de Esquina. Exponho os plots e temas desses trabalhos, para que se avalie o grau de arrojo desses teleteatros e nossa firme determinao de fugir s amenidades. A Bruxa, dirigida por Adhemar Guerra, contava a histria de um mdico recm-formado, que voltava sua cidade natal e cuja iniciao sexual, no passado, fora carinhosamente conduzida por uma prostituta da cidade. O mdico, noivo da filha do chefe poltico da cidade, procurado por essa prostituta, grvida, implorando que ele a ajude a livrar-se da gravidez. Inicialmente, ele se nega a fazer o aborto, mas depois, diante da tentativa malograda de um aborto feito pela prpria prostituta, socorre a moa, salvando-lhe vida. Assume o ato, corajosamente, diante da sociedade reacionria e ultraconservadora, clero includo. Combatido pelo futuro sogro, obrigado a deixar a cidade por ter sujado as mos numa bruxa. A Esttua, tambm dirigida por Adhemar Guerra, era uma comdia que contrapunha a irreverncia de um escultor ao poder de um poltico do interior, os dois apaixonados pela mesma mulher, bela, escultural...

Quando jovem, o artista envolve a moa e esculpe, com realismo e paixo, a nudez e sensualidade da Vnus interiorana. Ambicionando tornar-se um grande nome das artes plsticas, tenta convenc-la a partir com ele para So Paulo. Ela no tem coragem de segui-lo, pois sua famlia o considera um bomio, um pobreto sem futuro e ela acaba se casando com o poltico. Anos depois, vtima de um enfarte, o escultor decide voltar terra natal para rever sua paixo eterna. O poltico, que pretende se eleger deputado, decide usar a morte do grande artista para se projetar, usando-o como trampolim para sua campanha eleitoral. Hospeda o irreverente moribundo que traz consigo a esttua, obra que ningum da cidadezinha vira. O escultor faz seu ltimo pedido, antes de morrer: que sua obra seja colocada em praa pblica. Durante a cerimnia, ao descerrar o manto que escondia a vnus, revela-se a toda a cidade o grande amor do passado, a nudez e sensualidade da esposa do candidato. O corno pblico leva a pior em seu embate com o artista morto. A Esttua foi o ponto de partida de uma pea de teatro, encenada em 1966, A Morte do Imortal, que por sua vez, foi a base da novela O Casaro, em 1976, na Rede Globo. Bar de Esquina, uma drama social dirigido por Roberto Palmari, discutia um tema polmico, que gerou problemas com a censura. O velho dono de um barzinho, em um bairro de classe mdia de So Paulo, luta valentemente para dar condies de vida melhor a seus filhos. Com sua bicicleta, sempre saa cedo para entregar leite e outras encomendas a seus fregueses. Certo dia, pego com uma quantidade pequena de maconha, servindo de pombo-correio entre o pequeno traficante e um cliente. O escndalo destri sua vida, seus filhos so banidos de um colgio religioso e no conseguem cumprir o sonho do pai. O filho mais velho substitui o pai na bicicleta e continua sua peregrinao difcil. O tema txico era, obviamente, um tabu, mas passou pela censura oficial sem a meno palavra maconha. Como o programa era ao vivo, um caco, habilmente colocado por um ator, escapou ao controle e o assunto ficou claro. A TV Excelsior lanou a primeira novela diria brasileira, em 1963, j gravada em vdeotape. O modelo original argentino serviu para que a emissora assimilasse a tcnica, que vinha de Cuba e do Mxico, nacionalizando e logo superando em qualidade os produtos de los hermanos. Trs anos depois, j em plena ditadura, sem a liberdade dos temas do Teatro Nove, lancei-me aventura de fazer minha primeira telenovela: Ningum Cr em Mim, dirigida e produzida pelo Dionsio Azevedo, que inaugurava um novo horrio na emissora, o das 20h00, logo depois da novela mais importante da casa, escrita sempre pela Ivani Ribeiro a novelista mais ativa da poca, que trazia experincia significativa da radionovela. Naquele momento, as telenovelas eram selecionadas e produzidas sob responsabilidade das agncias de publicidade, ao contrrio dos tempos atuais em que as emissoras tm o controle absoluto do produto e os anunciantes se restringem aos intervalos comerciais. Mas Ningum Cr em Mim fugia regra. A TV Excelsior queria lanar um novo horrio para atrair possveis patrocinadores e agncias. Dionsio Azevedo havia sido o ator do filme O Santo Milagroso, baseado em minha pea teatral. O filme, produzido por Oswaldo Massaini e dirigido por Carlos Coimbra, foi um enorme sucesso popular. Dionsio entendeu que o autor do roteiro sabia contar uma histria com comeo, meio e fim, plena de peripcias e expectativas, condimentos bsicos para um autor de telenovela. Convidado por ele, inicialmente, assustei-me com a empreitada. Eu no tinha a menor noo do que era uma telenovela. Via esporadicamente um ou outro captulo das novelas no ar, mas sem entusiasmo ou interesse. Como me adequar ao novo gnero? Dionsio me animou: Escreva como voc quiser, use a mesma linguagem do seu teatro e do cinema, fuja dos

esteretipos. Foi o que fiz. Escolhi um tema bastante ambicioso: abordar, a partir das tragdias gregas, o mito de Eletra, em linguagem, psicologia e roupagens atuais. Eletra mudou de nome, virou brasileira, e era uma jovem (Flora Geny) que voltava ao Brasil para investigar a morte de seu pai, poderoso empresrio, e o estranho e precipitado casamento de sua me com outro industrial. A novela no obteve os ndices de audincia esperados, uma vez que eu no me preocupava com o maniquesmo habitual para cativar os telespectadores. No entanto, apesar da performance pouco alentadora, os crticos de televiso da poca reconheceram que eu trazia uma contribuio linguagem do gnero, fugindo dos clichs e dos dilogos grandiloqentes, usando uma forma de expresso bastante realista com frases coloquiais, como fizera at ento no teatro. Deram-me o Trofu Imprensa de melhor autor de 1966, o prmio de maior prestgio naquele momento. Ainda assim, jurei a mim mesmo que minha carreira comeara e terminara com aquela novela. O historiador Ismael Fernandes escreveu anos depois sobre minha novela: Foi a semente que iria frutificar s dois anos mais tarde, com Beto Rockfeller. Em 1966 era cedo ainda para renovao... Na verdade, eu poderia ter alcanado o pblico se tivesse sido menos auto-suficiente e prestasse alguma ateno estrutura perfeita das cativantes novelas da Ivani Ribeiro. Meu no telenovela durou apenas um ano. Em 1967, o Benedito Ruy Barbosa, responsvel pelas produes da Denison, agncia de publicidade incumbida de colocar no ar um novo horrio na TV Excelsior, me convocou, argumentando que, fazendo uma novela baseada em uma grande obra literria, eu teria um trilho seguro para narrar uma histria. Quando ele me disse que a obra escolhida era O Morro dos Ventos Uivantes, clssico da literatura inglesa, de Emily Bronte, minha resistncia desmoronou. Eu adorava aquela histria, tinha lido o romance e visto o maravilhoso filme de William Wyler. E o diretor era, uma vez mais, o meu querido Dionsio Azevedo. Era a minha revanche! O Morro... inaugurava os estdios de Vila Guilherme e tinha no elenco Altair Lima, Irina Greco e Egdio Eccio. A novela estava prevista para ter 100 captulos e, naturalmente, era preciso criar aes novas e paralelas para cumprir a extenso. Alm disso, meu nacionalismo ferrenho me impunha uma obrigao: criar uma ponte entre a realidade inglesa e a brasileira. Fui fiel essncia do romance, os personagens eram ingleses, mas consegui, por meio da ascenso do heri Heathcliff e seu enfrentamento com Edgar, de famlia nobre, fazer um retrato das contradies de classes sociais, que surgiram anos depois em nosso pas, entre os aristocratas rurais e a nova classe sem razes nobres. Mas, naturalmente, o sucesso foi o imortal amor entre Heathcliff e Catherine, que se casara com Edgar. A retomada deste tema me propiciou, anos mais tarde, novelas como Os Deuses Esto Mortos na TV Record, Escalada e O Casaro na TV Globo. O Morro dos Ventos Uivantes foi um sucesso. Fiz muitos captulos alm dos previstos e a novela ficou seis meses no ar, abrindo para mim um longo caminho. Descobri a fora de comunicao da telenovela, aprendi a dominar sua tcnica, me joguei muitas vezes em temas arrojados, desafiando a lei de gravidade do ibope. Sou um dos autores que mais escreveu telenovelas nesse pas. Fiz trabalhos que me apaixonaram, fiz trabalhos que odiei. Colecionei uma quantidade incrvel de ttulos, um ba cheio de vidas... pginas e pginas, hoje amareladas, quase desbotadas, que nasceram no palco e nos estdios da TV Excelsior...

Bibi Ferreira na TV Excelsior Entrevista a lvaro de Moya Como voc comeou na TV Excelsior? Eu estava fazendo um show no Carlos Machado, aqui no Rio de Janeiro, no Hotel Serrador, na boate Night and Day quando voc, lvaro (risos) e Manoel Carlos foram falar comigo de uma televiso que estava estreando e queria fazer um programa assim, assim... que seria o Brasil, o nome Brasil 60 apenas com... enfim, com atraes nacionais, com atraes... com entrevistas internacionais e atraes todas artsticas brasileiras, fizeram a proposta. Eu digo: Mas eu estou trabalhando aqui. Naquele tempo existia o Corujo, que era um avio que saia... de uma em uma hora tanto Rio quanto So Paulo, cruzava no ar e despejava os artistas vice-versa, do Rio em So Paulo e de So Paulo no Rio. Bom, assim eu posso! Ento fazia o programa em So Paulo, depois pegava o avio e ainda pegava o show aqui no Rio de Janeiro. Nossa! Todo domingo noite? Todo domingo noite! O tempo que durou o show, chamado Festival no Night and Day. Da foi aquela maravilha mesmo, que eu vinha no avio, olhava pra baixo e via aquela cidade toda iluminada, enorme. Eu dizia: Gente... No se dizia gente, n?! A gente dizia assim: Meu Deus! (risos) Meu Deus! To dando quarenta e dois de audincia! (risos) E foi essa a primeira vez que eu tive contato. Depois o grande sucesso que foi o programa e foi indo, Brasil sessenta, sessenta e um, sessenta e dois at comearam, enfim... Quando os comandantes comeam... A jogar a culpa um para o outro, a gente no sabia o que estava acontecendo l embaixo, na parte artstica, que a... televiso comeou a ficar um pouco deriva. A gente sentia a coisa muito instvel, quando a direo que era Edson Leite e... Saad, no! Alberto Saad! Falaram comigo, papai tambm era contratado da Excelsior, se ns podamos ir falar com o chefe da nao - no se pode dizer que fosse presidente porque no foi eleito - seria... que seria o Castelo Branco? E ns, mesmo sem audincia marcada, o Edson Leite nos colocou dentro de um avio, fomos, chegamos ao Rio, direto para o... Palcio das Laranjeiras, aqui no Rio de Janeiro, e sem horrio marcado, fomos recebidos, por sinal gentilmente, pelo Castelo Branco. Ali ns falamos, expusemos a situao da Excelsior que... seria fechada no dia seguinte, com centenas de funcionrios na rua, de uma hora para outra! Explicamos tudo. Ele compreendeu, disse que iria fazer uma sindicncia a respeito e que amanh ele no fecharia a Excelsior! A ento continuou por meses, mas como eu falei h pouco, deriva! E voc ficou at o fim da Excelsior? No! Creio que fiquei... quase at o fim da Excelsior! E no esquecer que eu no tinha s o programa Brasil 60, eu tive os Teleteatros Telefunken, Teleteatro Renner, Teleteatro Brastemp, foram teatros muito interessantes, da maior qualidade... Era o Antunes Filho que dirigia... Antunes, Adhemar Guerra, gente da maior capacidade artstica...

Flvio Rangel... Nosso querido Flvio, gente maravilhosa que tanto dirigia, como produzia dava as idias para adaptar tal pea ou tal pea, como voc com a adaptao de Cartas de Madeleine e A Me, de Paddy Chayevsky, esse era o nvel das coisas que fazamos... assim levamos para a televiso artistas de teatro, como D. Conchita de Morais, me de Dulcina de Morais, que foi uma das maiores atrizes do Brasil, foi em As rvores Morrem de P, de Alejandro Casona, que ela fez na Excelsior ao vivo. No tinha vdeotape o teleteatro era feito ao vivo... No, no! Esse foi gravado! Eu me lembro que a prpria Excelsior, que j estava sem uma noo verdadeira das coisas, desmanchou esse tape, apagou esse tape da D. Conchita, e infelizmente, como muitos e muitos artistas famosos e primeiros artistas que trabalharam nesse teleteatro e enfim... na TV Excelsior... foram perdidos... A TV Excelsior teve trs fases: aquela primeira fase minha, a segunda do Edson Leite e depois a fase de decadncia, de crise, que o governo j estava ameaando tirar a emissora do ar. A fase de ningum! Exato! E por isso que ns fomos... viemos ao Rio, falar com o Castelo Branco. E por que de repente o Brasil 60 virou Bibi Sempre aos Domingos? No sei bem, acho que foi um pedido... No! Foi uma realizao da parte artstica que queria fazer uma novidade, seria o programa de maior durao que j teria existido no Brasil, eram oito horas. Oito horas? Oito horas! Comeava s duas da tarde e ia at as dez da noite! Era o Walter Avancini que dirigia? Exato! Que produzia tambm! Ento isto foi... Era um programa interessante, eu no entrava, claro, todas essas horas, mas entravam vrios programas... Voc ganhou do Silvio Santos naquela poca... (risos) Ganhava... Ganhava do Silvio Santos.( risos) Por isso o Silvio Santos, a ltima vez que eu o vi, me disse: A hora que voc quiser a minha emissora t aberta! (risos). Ns tnhamos uma audincia fantstica, e foi um programa que teve uma popularidade muito grande, comeou com gincanas, por aquelas cidades de So Paulo e era uma coisa deslumbrante... Trs coisas que voc fez na Excelsior: Brasil 60, Bibi Sempre aos Domingos... Bibi Sempre aos Domingos, que eram oito horas de durao e o Teleteatro... E o teleteatro que as vezes mudava o nome do patrocinador mas era sempre o mesmo teleteatro. Exato! Foi Teleteatro Telefunken, Teleteatro Brastemp e Renner! Voc era amiga do Peri Igel, que era dono da Ultralar e era amigo do dono da Brastemp tambm, n? O Pessoal... Da Brastemp no, mas era do Peri Igel... Peri Igel da Ultrags, n?! .

Naquele tempo, os patrocinadores tinham uma participao muito grande na televiso, mas num nvel cri... participativo, quer dizer, num nvel criativo, n?! Eles assistiam, hoje no tem muito o que assistir (risos). Mas enfim, t l, as coisas mudaram, algumas para pior, outras para melhor claro! Mas a Televiso Excelsior na minha opinio foi assim, nica! Ela deu um... um grande exemplo do que que pode se fazer de bom, simples, no precisa grandes aparatos, grandes cenrios, grandes efeitos especiais, nada disso, era apenas entrar, dizer a verdade e apresentar o talento. aquilo que eu falei, voc tinha pela sua experincia de show-woman e de atriz de teatro, tinha o senso de timing, ento tinha uma... uma relao muito grande com o auditrio do Teatro Cultura Artstica, que era um pblico quase que de teatro e esse pblico reagia com frisson e transmitia isso para o telespectador, graas a essa noo de tempo, de saber comandar uma platia, n? No sei se... por a, por causa da prtica do teatro! O teatro me dava esse ritmo, essa...comunicao... Afinal de contas quando estreei no Brasil 60, em sessenta, j vinha com uma bagagem de vinte anos de teatro. Estreei em quarenta e um, com o meu pai. Por isso que ns escolhemos voc. Queramos uma apresentadora diferente do comum da televiso, e... uma coisa que eu gostava muito tambm do Brasil 60 que ele no tinha adjetivo. No, no! Ele era direto no respeito que tnhamos pela pessoa, pois quando comeamos a adjetivar, os adjetivos terminam! No ?! Sensacional, fantstico, maravilhoso, chega um dia que no tem mais, para prpria pessoa, pode ser tudo isso, a pessoa que vai entrar a seguir no vai sobrar nenhum adjetivo, ento adjetivar muito... preocupante. E ns cortamos! Eu tinha at... ns tnhamos reunies sobre isso, conversvamos sobre isso e eu no sou uma pessoa realmente de adjetivar. Outro dia eu assinei uma fotografia que vai sair num lbum de teatro, uma fotografia que eu gosto muito, uma fotografia minha sem rir, ningum pediu, e eu tava quieta, simples e disse assim: Esta fotografia minha sem maquiagem e sem adjetivos! Tambm o pessoal que aparecia l dispensava adjetivos, era Jorge Amado, Pel, era...Orlando Silva... Dorival Caymmi, Dalva de Oliveira, Herivelto Martins, Silvio Caldas... O prprio nome deles j era um adjetivo, n?! J era o adjetivo, voc no vai... Quer dizer, voc no precisava acrescentar mais nada... Puxa vida! Mas isso era moderno pra televiso daquela poca... Muito! Muito! E... enfim foi aquele... quarenta e dois de audincia! (risos) muita coisa! E gozado que voc tomava o avio, vinha pro Rio e no tinha noo do que acontecia na segunda-feira em So Paulo. Do que acontecia na segunda-feira em So Paulo... Eu sei que... ns lanvamos muitas coisas pela televiso, lembro-me de uma casa, quando apareceram estas plantas... como que chamam? Essas plantas... De gua... ela tem um nome... Uma loja cheia de plantinhas desse gnero... Eu sei que a loja abriu no dia que ns dissemos na televiso e ela fechou no dia seguinte porque no tinha mais nada pra vender! (risos)

Curioso... Isso aconteceu! Voc lembra de um dia que a Elza Soares estava ensaiando no palco com voc e o Manoel Carlos, e o Garrincha estava no auditrio, eu sentei ao lado do Garrincha e ele falou: Eu e a Elza vamos casar! Eu falei: Mas verdade? Pode?! A eu chamei a Elza e falei assim: Elza? Ela: , verdade! E eu: Ela pode falar no ar? Pode falar no ar! Voc falou! Meu Deus! O Walter Silva publicou na primeira pgina da Folha do dia seguinte, eles foram processados pelo advogado... deu um rolo! Tambm os dois eram dois... irresponsveis, n?! Aconteciam coisas assim l nos bastidores da Excelsior... Voc lembra aquele tambm? Era o primeiro aniversrio do Brasil 60, todo mundo de smoking, de repente aparece o Grande Otelo dizendo assim: Quando eu soube que era aniversrio do programa, pensei: Decerto o Manoel Carlos queria falar comigo, e no conseguiu, ento peguei o Maestro Jean DArco, ensaiei o nmero e vim correndo, s que eu chego aqui e vejo todo mundo de smoking, como que eu vou conseguir um smoking agora?! Deste tamanhinho! Tem razo, tem razo... Essas histrias que aconteciam, como o programa era muito bem ensaiado, era o estilo da televiso americana, o pblico pensava que... No sabia se era improviso ou se as coisas eram ensaiadas... Mas era improviso! Era improviso! Porque mesmo as coisas que se ensaiam em... em teatro, nesse tipo de televiso, chega na hora so diferentes... No esta coisa to... mentirosa, parece um... um vidro imenso que antepara toda a emoo, hoje no existe mais emoo porque no existe a comunicao que eu digo da intemprie. , se voc est na sua casa e est chovendo, eu digo: Meu Deus como est chovendo aqui dentro! Vocs tambm esto sentindo a mesma coisa, e isso era primordial, de sentirmos todos a mesma coisa! Quando se perdia uma grande figura nacional, ou quando acontecia um Grande Prmio, quando era a Copa do Mundo, quando era tudo isso, era na hora, era no dia, com as pessoas ali! Na hora! Isso era muito importante. Era ao vivo, como no rdio... Voc lembra aquele programa que vocs de repente comearam a cantar As Pastorinhas: era voc, Silvio Caldas, Aurora Miranda, Carlos Galhardo, Dalva de Oliveira, Orlando Silva, Lamartine Babo, todos assim no palco, cantando As Pastorinhas o auditrio levanta e canta em coro... Era a estria. Foi a inaugurao. Levanta e canta! Todo mundo cantando! Essa emoo que a televiso no tem hoje, que terminou praticamente com os festivais de msica popular, que comearam na Excelsior e depois foram pra Record, aquele foi o grande momento da emoo brasileira, n?! Na identificao com a msica popular brasileira. Tem razo! Foi uma fase muito bonita, e eu fico muito feliz daquela noite, que eu estava l no Night and Day, no Rio de Janeiro, e voc e o Manoel Carlos apareceram l e me convidaram pra televiso Excelsior, Canal 9 de So Paulo. Era gostoso... Agora fala do bastidor, como que era? Era uma festa? Era muita paz! Muita paz! Tudo mundo bom, era guarda-roupa, maquiagem, contra-regra, maquinista... tudo era muito gostoso, os maestros, o Simonetti, o outro to simptico... Silvio Mazzuca... Silvio Mazzuca! E grandes orquestras! Quem que tinha grandes orquestras na televiso? Ningum! S ns! Talvez ns tivssemos assim... ns ramos...(risos) era a falcatez tambm um pouquinho, os

patrocinadores adoravam a gente porque dvamos audincia, essas coisas, mas de qualquer maneira, para os outros ns ramos um pouquinho, assim, feito a realeza da televiso. Isso que eu acho que ns ramos. Mas o bastidor era muito divertido...o Manoel Carlos... Muito! Essa parte toda de produo... J Soares... Meu Deus do cu! Isso era maravilhoso! O que que vamos cantar hoje? A semana que vem quem vamos chamar? Isso e aquilo... Bibi, veio fulano, vai vir beltrano, era muito bom! E o programa s vezes extrapolava, passava do horrio, e s vezes terminava vinte minutos antes, o Manoel Carlos dizia assim: Bibi, faz alguma coisa! E agora Bibi? Fala! Fala! A se comeava a chamar gente, improvisar... Voc sabia, teve um Natal... teve um Natal muito engraado! Um domingo que calhou de ser dia de Natal! Era vinte e cinco de dezembro. Tava todo mundo escalado e me lembro que uma das pessoas escaladas era a Aurora Miranda, tava dando j sete horas, sete e meia e no chegava ningum! No chegava ningum! Aqui do Rio. No estava chegando ningum pra ensaiar, ningum pra ver roupa, pra ver... enfim, quando que entrava, enfim pra ver... o script do horrio, se eu fecho o programa ou se eu abro o programa, no veio ningum! A o Manoel Carlos: Bibi, pega o violo e comea a fazer alguma coisa! Eu fui, cantei de tudo, toquei de tudo, e cantava...se aparecia um artista, entrava rpido e se desculpava: Eu tenho que ir me embora! Vai cantar um nmero s porque tem que pegar um avio pra ir pro Rio, pra ver a me, que no sei o que, que dia de Natal... Foi uma confuso nesse Natal! E no vdeo, l pro pblico, saiu uma maravilha! Disseram: Que espetculo com calor natalino!(risos) Foi esse Natal... Eu lembro um dia que o Oscarito apareceu l e voc ia entrevist-lo e ele fez sinal que estava afnico, que no conseguia falar! Ento... e o que que ele faz? Pegou uma cadeira, um violino, segurou o arco entre o joelho e os dentes, pegou o violino e ficou deslizando o violino em cima do arco, tocando Tico-Tico no Fub: O pblico veio abaixo! Delrio, n?! Nunca imaginei que o Oscarito fosse um... artista, esqueceram que ele era de circo. Alis falando de circo, quando o Piolim saiu da TV Excelsior, voc recomendou o seu tio av... O Chicharro (risos)... O Chicharro... que fez o circo...e eu ficava boquiaberto...naquele tempo acho que ele tinha quase noventa anos, n?! ... por a! Oitenta, oitenta e quatro... E eu ficava olhando ele dando cambalhota no palco, aquele nmero da gradinha que fazia, abria e fechava a gradinha, e tropeava e passava por cima, ensaiando com aquela idade... eu ficava impressionado, n?! E eu me lembro de ter visto uma histria em quadrinhos de um palhao uruguaio chamado Chicharron, era ele mesmo ou no? Era ele! Ele era uruguaio. Ele era uruguaio? Ento ele era o Chicharro, fizeram uma histria em quadrinhos por causa do personagem dele e depois ele veio para o Brasil? Exato!

E ele era seu tio av? No, ele no veio pro Brasil como o palhao Chicharro, porque os palhaos sempre comeam, quando so de circo, como acrobatas, como caros, trapezistas, malabaristas, mas nunca propriamente como palhao! quando eles perdem o vigor de atletas que eles passam para esse segundo plano! Na minha famlia existiu o Chic-chic, existiu o Chicharro e... eram trs. No decadncia, eles passam para outra funo artstica... Ah, sei! Isso meio Fellini, essa coisa... Todos faziam, por exemplo, um nmero muito bonito que era o nmero das esttuas, eles se pintavam todos de branco, malha branca, tudo branco, tudo leitoso e faziam os seis, que eram os seis Queirolo, eles faziam as esttuas, um em cima do outro, se movimentavam e ficavam estticos e as luzes mudavam, era uma coisa muito bela, e da a gente via, e a tristeza deles quando diziam: Agora vamos nos despedir. Que o atleta pra entrar na comicidade de que era considerado baixo, cmico, quando realmente palhao fazer palhaada era muito difcil! Piolim era... gnio, n?! ... Infelizmente no comeo apoiavam o circo e hoje em dia a televiso acabou com o circo, n?! Principalmente esses programas que plagiavam os quadros do circo e parecia que o circo estava copiando a televiso quando era o contrrio, a televiso que estava plagiando aqueles quadros famosos do circo antigo, n?! Foi uma pena... Mas a Televiso Excelsior foi pioneira e foi amiga... se sentia muito bem l dentro, tanto na parte artstica quanto na parte de produo tcnica, ramos muito bem tratados... homens inteligentes como vocs da produo. Era muito bom... Gozado! Um dia o Manoel Carlos fez uma brincadeira, a gente sempre fazia brincadeiras de mau-gosto, n?! Mas a Lolita Rodrigues que era contratada da Tupi, foi trazida pelo Simonetti para fazer uma secretria burra no programa dele, e um dia ns estvamos no auditrio, todos sentados conversando e a Lolita virou pra mim e falou assim: Moya, voc no gosta de mim, n?! E antes que eu pudesse responder o Manoel Carlos falou assim: Ele prefere a Lolita do Nabokov! Anos depois eu falei pra Lolita: Olha, era uma brincadeira do Maneco, ele se referia ao lolitismo. Que todos os homens de certa idade se apaixonam, se interessam sexualmente por moas... e ela disse: Ah, eu sabia!, vocs eram sempre brincalhes! Mas o ambiente nos bastidores era muito engraado! Isso eu no me lembro porque na maioria do tempo eu estava realmente ensaiando, eu comandava o espetculo inteirinho e depois a pressa de me arrumar pra entrar no meu programa e logo em seguida ir para o aeroporto, ao Rio de Janeiro. O Maneco tinha uma capacidade inacreditvel de juntar duas, trs pessoas e conseguir um resultado que ningum conseguia! Ele botou, por exemplo, um quarteto de cordas do Teatro Municipal, tocando Villa Lobos, e de repente entra o Juca Chaves e comea a cantar as modinhas dele naquele mesmo tom, ento ... culturalmente as pessoas entendiam que havia uma relao entre Villa Lobos e a msica moderna popular brasileira. Essa... se no me engano acho que foi Zuzu Angel que escreveu no jornal O Globo dizendo que o programa era... Hildegard! Hildegard? Hildegard! Que era filha da Zuzu. Ela disse que o programa era sub-repticiamente cultural. Quer dizer, ele era um espetculo, era agradvel s que tinha contedo. Que o desagradvel na cultura quando botam o dedinho! O dedinho assim na frente do rosto e dizem: Agora quietinhos que vem um pouco de

cultura. o seguinte, dois pontos, e l vai. Isso no assim! Isso, superficialmente maravilhoso, mas era...toda a televiso era assim, fazia isso sem estar dizendo dois pontos agora vai. Tambm, quem estava fazendo a televiso, voc v: Magdalena Tagliaferro, o Ziembinski, o Srgio Cardoso, quer dizer, todo o pessoal estava l na TV Excelsior, os escritores eram o Roberto Freire, o Jorge de Andrade, o Gianfrancesco Guarnieri, o Vianinha, o Lauro Csar Muniz, o Walter Negro, o Walter George Durst, o Tlio de Lemos... todos eles estavam l na TV Excelsior, escrevendo, ento tinha contedo! O Manoel Carlos, de vez em quando a gente chegava na TV Excelsior, tinha uma poesia que ele mandou fazer no mimegrafo, do Carlos Drummond de Andrade e inundava a televiso de cpias, assim, afixar no quadro, mandar para o transmissor, colocar na mesa do superintendente, no sei o que l... chegava de manh, como ele tinha passado a noite em claro escrevendo. ele aproveitava e mandava para o mimegrafo, como ele era assistente da direo, tinha autoridade, de repente, todo mundo lendo poesia... como uma pr-internet de nvel cultural! Eu achava gozado, era o bastidor da TV Excelsior, como a gente se divertia e isso aparecia no ar. Quer dizer, esse amor que um tinha pelo outro... Respeito... Cada um na sua! A parte musical do programa, do Brasil 60, que era primordial, nunca existiu nem vai existir coisa semelhante. Foi o fim de uma gerao e o comeo de uma nova gerao na msica popular brasileira, e a Excelsior teve a sorte de pegar essa transio. A maioria deles j no existe mais e... Pessoas assim de uma importncia hoje, como Edu Lobo, como o Joo Gilberto, o Joo Gilberto esteve muitas e muitas vezes se apresentando no programa... Estava sempre l! Sempre l! Tem fotografia a! Joo Gilberto, Vincius... Eu lembro quando voc entrevistou o Lamartine Babo e ele comeou a dizer assim: Tal msica: O teu cabelo... ganhou o prmio de trinta e dois, agora em trinta e trs... E voc diz assim: Essa tambm era sua? Todas as msicas da dcada de trinta eram do Lamartine Babo, e a acabou virando um show aqui no Rio de Janeiro. Essa entrevista ficou anos em cartaz aqui no Rio de Janeiro partindo da idia que de repente se descobriu que ele tinha feito tudo... Porque ns inspirvamos mesmo... E o Juca Chaves cantava junto com ele, o Juca Chaves ento cantou uma msica do Lamartine e o Lamartine cantou uma msica do Juca. Esse tipo de coisa, n?! O Joo Gilberto confessou que imitava o Orlando Silva, o Joo Gilberto conversando com o Orlando Silva diz: Eu imitava voc, s que eu no tinha a sua voz. Mas eu queria cantar que nem voc! Isso no Brasil 60, quer dizer, eram coisas inacreditveis que aconteciam. O Jorge Amado... que voc falou... O Jorge Amado sendo entrevistado e entra... o Dorival! O Dorival! Jorge Amado falando e entra o Dorival Caymmi com o violo e cantando e ai o Jorge pega, Dorival pega o Jorge, fica tudo misturado, ficam duas pessoas que so gmeas no talento! verdade... a baianice daquele tempo... Coisa linda! Coisa belssima... e que fica! Isso que importante. Embora a televiso seja um veculo que se perde no ar, estas coisas no se perderam!

Fala a ltima frase sobre... fala a ltima frase sobre a TV Excelsior para terminar a entrevista. T cansando muito voc hoje... No, no! No est me cansando no, um prazer estar aqui falando com voc sobre a Excelsior... A Excelsior com toda essa parte artstica... tinha uma coisa muito boa, eu que vinha de teatro, teatro muito difcil, uma profisso... a Excelsior deu pra todos ns que viemos de outras emissoras ou que viemos de teatro, ou que viemos de cinema, ou do rdio, nos deu uma estabilidade para, durante um tempo da vida... essa estabilidade cresceu a tal ponto que hoje em dia os grandes salrios da televiso brasileira em geral so todos baseados nesses atores que saram da televiso Excelsior, como Tarcsio, como Glria, toda esta gente, e esta segurana o funcionrio mais humilde da televiso Excelsior sentia, ele se sentia como um rei porque era respeitado, todo mundo de carteira assinada, uma coisa que era muito sria, eles tinham seu dcimo terceiro, tinham suas frias, tinham isso, tinham seu ordenado no dia combinado, e lutavam como uma coisa primordial... eu acho que ns todos tnhamos um orgulho... da Excelsior... Moya te adoro!

Cyro Del Nero, lvaro de Moya, Manoel Carlos e J Soares

TV Excelsior - Canal 9 por Manoel Carlos A TV Excelsior, canal 9, de So Paulo, foi um sonho s possvel nos anos 60, uma dcada de grande significado histrico. Do seu herico e belo nascimento, precisamente em 1960, sua insultuosa morte, tudo aconteceu nesse perodo de 10 anos. Aos historiadores, algum dia, caber analisar como tudo se deu. A mim, neste momento, cabe apenas lembrar da minha passagem por l, do dia da inaugurao at um outro dia qualquer, em 1963. Em 1960 ramos jovens. Eu tinha 27 anos e o mais velho entre ns no teria mais que 40. Hoje, olhando para trs, fico admirado com o nosso destemor, capacidade de trabalho, idealismo e - modstia parte - com o nosso talento. Ah, como ramos talentosos e criativos! Como sabamos fazer coisas incrveis com um mnimo de recursos! E com o mnimo de pessoas tambm. Paulo Ucha, na superintendncia, representando diretamente os interesse de Mrio Simonsen. Saulo Ramos (ele mesmo, nosso depois Ministro da Justia), na direo comercial; Carlos Paiva Lopes, um doce engenheiro, na direo tcnica; e lvaro Moya na direo artstica. No mais, eram salas de reunio, tesouraria,

etc. , alm de uma rea tcnica. Eu tinha um cargo criado pelo Moya, de nome pomposo: Coordenador Geral da Programao Ao Vivo, que significava, na prtica, um vice-diretor artstico. Quando o Moya deixou a emissora e me convidaram para ocupar o seu lugar, recusei. Ele foi uma das poucas pessoas insubstituveis na televiso brasileira. Muitos profissionais trabalharam na Excelsior, num ou noutro perodo de sua curta existncia, mas o grupo inicial, na criao e realizao de programas, era composto de Roberto Palmari, Tlio de Lemos, o ator Jayme Barcelos, Cyro del Nero, Walter George Durst, Orpheu Paraventi Gregory, eu e o prprio Moya. Certamente estarei me esquecendo de muitos, mas ns que formvamos o ncleo gerador, porque estivemos l desde o primeiro dia. Simonetti Show, Teatro Nove, Mazzaro...piadas e Brasil 60 foram alguns dos primeiros programas da Excelsior. Todos inovadores, para dizer o mnimo. Eu fui o responsvel pelo Brasil 60 e seus sucessores: Brasil 61, 62 e parte do 63. Quando sa da emissora, o programa continuou por mais um ou dois anos, dirigido por Waldemar de Morais. O Brasil 60 era apresentado por Bibi Ferreira. Quem se lembrou dela para essa tarefa foi o Jayme Barcelos, num segundo momento de divina inspirao. O primeiro foi lembrar-se do Teatro Cultura Artstica para ser o estdio da Excelsior. Ocupamos o grande e o pequeno auditrio. Na verdade, acabamos com os dois, que mais tarde tiveram que ser reconstrudos. De incio sem patrocnio, com as despesas bancadas pela prpria emissora, o Brasil 60 logo foi prestigiado pela Nestl e, em 1962, pela Renner. Era um programa muito caro para os padres da poca. Trazamos artistas de todo o Brasil, inclusive grupos folclricos com 20, 25 pessoas, o que representava um custo alto com passagens e hospedagens, alm dos cachs. Pagvamos bem. Me lembro que o cach mais alto era o de Orlando Silva, mas com tantas mudanas de moeda, j no saberia dizer em quanto importava. Orlando foi tambm o artista mais assduo do programa durante os 3 anos em que esteve sob minha responsabilidade, seguido de perto pelo Dick Farney. O Brasil 60 era muito simples: cmeras fixas nas laterais do teatro, que aos domingos abrigava mais de mil espectadores. Bibi Ferreira, no centro do palco, anunciava as atraes, fazia entrevistas, cantava, representava, com muito talento para todas essas tarefas. No tnhamos contratados. Eram todos free-lancers. Mais tarde, acho que a partir de 1963, com a entrada de Edson Leite e Alberto Saad na direo da emissora, um festival de dinheiro comprou o passe dos artistas mais populares do Brasil. Esvaziou as outras emissoras e estabeleceu um padro rgido de qualidade. Mas a j no era a nossa TV Excelsior, aquela que abriu suas cmeras para 4 horas de entrevista com Jean-Paul Sartre e Simone de Beauvoir, e outras tantas horas com Eugne Ionesco, quando eles estiveram no Brasil. J no era a TV Excelsior dos nossos sonhos, voltada para o Brasil. No. A j era a Excelsior do dinheiro do Mrio Simonsen. A Excelsior formou muitos profissionais, assim como influenciou os que j estavam formados, como eu mesmo, que estava na estrada desde 1951. Foi l que eu conheci o prazer e a alegria de fazer televiso. E vem de l tambm o embrio de tudo que eu realizei na TV Record, a partir de 1965, como O Fino da Bossa, Bossaudade, Corte-Rayol Show, Famlia Trapo, Esta Noite se Improvisa, etc. Foi na Excelsior desse tempo

herico que nasceram o Zimbo Trio, Jair Rodrigues, Elis Regina, para citar apenas trs exemplos. Foi na nossa Excelsior que juntamos no palco Orlando Silva, Silvio Caldas, Carlos Galhardo, Dorival Caymmi, Nelson Gonalves, Gilberto Aves e Cyro Monteiro. Foi l tambm que formamos duplas como Juca Chaves e Lamartine Babo, Joo Gilberto e Orlando Silva, Aracy de Almeida e Silvinha Teles, Elizete Cardoso e Alade Costa, Marlene e Emilinha Borba, Dalva de Oliveira e Ataulfo Alves, Dick Farney e Lcio Alves. Numa outra ocasio formamos um trio simplesmente genial: Pixinguinha, Jac do Bandolin e Luperce Miranda. Em 1962, dcimo aniversrio da morte de Francisco Alves, fizemos um Brasil 62 homenageando o grande cantor. E no saguo do teatro montamos uma exposio de objetos, documentos, partituras, fotos, pertencentes a ele. E toda essa riqueza musical era ensaiada durante a tarde de domingo, algumas horas antes de abrir o pano, em arranjos e direo musical do pianista Pedrinho Mattar (com seu trio) e do flautista Mauro Silva, com seu regional. O refinamento no estava em nenhum arranjo elaborado, que no havia tempo para isso, mas no talento desses msicos brasileiros. Abramos espao para apresentaes longas, como a de um domingo em que Vincius de Moraes ficou mais de meia hora no palco, cantando e dizendo poemas. Abramos espao para tudo que era bom. E os artistas que compareciam ao programa, recebendo cachs generosos, certamente teriam pago para participar da festa que era cada programa dominical. A Excelsior era um luxo de simplicidade e simpatia. E o pblico gostava, aprovava, incentivava. Lutvamos contra empresas poderosas, em termos de audincia, como a Tupi e a Record, mas no fazamos feio. Tnhamos uma parcela qualitativa de audincia bastante expressiva. Essa era a TV Excelsior da qual eu participei e da qual tenho profunda saudade. Depois dela veio a Excelsior das novelas, dos shows milionrios em palcos giratrios, dos contratos milionrios, da opulncia. Esta tambm tem muito valor, j que foi o embrio da TV Globo de hoje, campe de audincia tambm. Mas essa ltima, tendo bastante dinheiro, mais fcil de fazer do que aquela que precisava contar apenas com o idealismo de todos ns. Essa era a nossa fortuna. E essa no abre falncia e nem fechada pelo governo. J no h mais espao para esses sonhos na televiso, mas lembrar-se desse que sonhamos juntos j bastante gratificante. Eu agradeo a oportunidade e dedico essas lembranas ao querido amigo Roberto Palmari, que morreu to cedo, mas que ainda assim teve tempo de realizar esse sonho em nossa companhia, de fazer trs belos filmes e ocupar um lugar cativo no meu corao e na minha memria.

A TV Excelsior da Rua Nestor Pestana: por Cyro Del Nero

Anos 60

Cheguei da Europa depois de trs anos de peregrinao e trabalho nos teatros e expondo pintura em galerias de arte. Encontrei em So Paulo

a minha gerao colocada e andando: Manoel Carlos escrevia programas de televiso, Flvio Rangel tornava-se diretor do Teatro Brasileiro de Comdia, Bento Prado Jr. e Roberto Schwartz filosofavam e Roberto dava uma mo ao pai na camisaria do Brs durante o ms do Natal. Saamos das iniciaes e aprendamos a viver. Imediatamente eu estava fazendo uma maquete para um programa de Nilton Travesso (Viagem Lua) escrito por Manoel Carlos. Em 4 meses comprei meu primeiro carro e a grande virada veio atravs do Manoel Carlos. Ele tinha uma idia para um programa que poderia como foi patrocinado pelos Calados Clark. Era uma espcie de Aventura de um Sherlock Holmes e o desfecho seria sempre descobrir que O Segredo est nos Ps. O que eu deveria fazer para a idia do Maneco seria um espelho do programa. Uma apresentao grfica do que seria visualmente o programa que ainda no existia. Maneco foi oferecer o programa ao lvaro Moya que ento preparava a inaugurao da Televiso Excelsior que logo mais significaria um divisor de guas entre as televises anteriores e o futuro brilhante da televiso brasileira. O lvaro Moya examinou o espelho do programa e perguntou ao Maneco quem tinha feito aquilo. O Maneco deu meu nome e me referendou como amigo de juventude recm-chegado da Grcia e Alemanha, onde tinha feito teatro e Frana, onde havia exposto pintura. Moya disse ao Maneco que eu seria o Diretor de Arte da emissora que em poucos dias estaria no ar. E foi assim. lvaro Moya foi o antecedente mais prximo daquilo que seria o Boni. Tinha um entusiasmo e uma alegria revolucionria, uma atitude direta a respeito do que queria e um gosto moderno do espetculo. Sua formao vinha das artes grficas e sua capacidade de julgamento das artes visuais facilitou muito nossa imediata empatia. Trabalhei durante alguns anos com a Excelsior, cercado de amigos brilhantes como o Maneco, o lvaro, o Roberto Palmari, o Orfeu Gregori e outros. Criei um Departamento de Comunicao Visual para a emissora. Minha primeira deciso foi: aqui ningum desenha. Surgiu meu primeiro assistente, o Tide. E a ordem foi essa: voc est proibido de desenhar. Voc tem aqui cartes pretos e brancos, uma tesoura, uma rgua e um estilete. Corte e cole, faa montagens. Tide o Tide Hellmeister que obedecendo minha ordem tornou-se um brilhante artista grfico, fazendo at hoje, exclusivamente... colagens. Tal estilo criou o primeiro Programa de Identificao Visual de uma emissora no Brasil: passar pela imagem da Excelsior era reconhec-la e reconhecer tambm a qualidade e a modernidade inexistente nas outras emissoras. Quem criou a marca da Excelsior foi o Ruy Perotti, da Lynxfilme, vindo de encontro a uma linguagem exigente que ns instalamos no ar. A partir de doze meses depois, eu assumi o Departamento de Cenografia criando os cenrios do programa produzido e dirigido pelo Maneco, apresentado pela Bibi Ferreira, que foi o Brasil 60 e os subseqentes. Foi neste programa que pudemos exercitar uma nova cenografia televisiva. Tive por norma tornar visualmente informativo o design da cenografia da Excelsior. Domingo noite no programa apresentado pela Bibi tivemos uma favela no palco montada graficamente com velhas

esquadrias de madeira, venezianas, portas, janelas patinadas como as de uma prpria favela. Mas no domingo seguinte o cenrio era dedicado obra de Joan Mir. Mais uma semana e teramos um grande candelabro do qual desciam grandes cortinas. Este cenrio mais sete dias e se transformaria numa jaula de tigres verdadeiros. A Excelsior nos dava visibilidade. Geraldo Ferraz, crtico de Arte de saudosa memria, me convidou para expor na Galeria So Luiz, na Rua So Luiz. A Excelsior veio abertura da exposio como tambm a nata dos artistas plsticos paulistanos. Durante a exposio Geraldo Ferraz me deu um conselho: volte, no fique aqui. Volte para a Europa. Mas no voltei. O trabalho de equipe - televiso e teatro - me fascinou. Correr toda a semana para colocar no ar um novo programa ou trabalhar para uma estria teatral em equipe, so aventuras que do uma nova vestimenta ao ato de viver. Fiquei: na Excelsior e no TBC. A Excelsior foi um respiradouro para que uma televiso fizesse mais do que se fazia. Profissionais afluam com nimo e idias novas. A Excelsior estava conectada com o mundo do jornalismo alternativo (tivemos uma noite louca com os jovens do Pasquim) e com a cultura trazida pelas mos do Bento Prado Jr. Literalmente pelas suas mos tivemos Jean-Paul Sartre no palco da Nestor Pestana. Nosso teatro para os shows ao vivo era o Teatro de Cultura Artstica e nele produzamos toda a programao. Transformamos aquela rua, na rua da nova televiso. No seria raro encontrarmos nas mesas do bar da esquina Lamartine Babo, Heitor dos Prazeres, Ataulfo Alves, Cyro Monteiro, Dalva de Oliveira, Silvio Caldas e Orlando Silva. Foi o programa do Maneco e da Bibi, que tirou do oblivion as clssicas figuras da msica popular brasileira, lhes dando um renascimento. Tive o privilgio de encontrar na Excelsior Ziembinski e trabalhar com ele na criao de Caminhos da Medicina. Vi nascer J Soares para a televiso. Fui o cengrafo do primeiro Festival da Msica Popular Brasileira e muitos outros depois. Vi chegar um jovem maestro que estava partindo para Freiburg, para voltar depois de alguns anos como o maestro jovem de maior viso da msica e do que esta poderia significar com um pouco de coragem Jlio Medaglia. A sala do lvaro Moya tinha na parede uma grande tela minha e entrando na sala, Lvio Rangan, da Rhodia, perguntou de quem era a tela. Moya deu meu nome e ajuntou que o cengrafo da mini-srie que Lvio comprara seria eu. Dias depois Lvio veio ver o cenrio e decretou que eu deveria ir procur-lo. No seu escritrio, na Standard Propaganda, ali na esquina - Praa Roosevelt - sua primeira pergunta foi: Voc tem uma firma? No - respondi. Abra uma. Esta sugesto de Lvio mudou minha vida. Fui o cengrafo para a moda nos anos 60, durante 8 anos. Enquanto trabalhava na Excelsior, com esses colegas de entusiasmo pela televiso, Flavio Rangel dirigindo e eu criando cenrios, produzamos teatro no TBC de Franco Zampari. Em 1962 ganhei, na Bienal de Artes Plsticas, o Prmio Melhor Cengrafo Nacional. Foram anos cheios de entusiasmo e ainda creio que a TV Excelsior do lvaro Moya gerou a televiso moderna brasileira e foi o fulcro de atividade e energia que gerou o que a partir dali eu viveria.

TV Excelsior: O Salto Qualitativo pelo Maestro Jlio Medaglia O mais popular e endemoniado veculo de comunicao de massa da segunda metade do sculo XX, a televiso, foi buscar seus primeiros mecanismos de atuao em outras reas e formas de expresso. A milenar e consistente tradio cultural europia fez com que aqueles pases, conscientes dos recursos e do poder do novo meio, criassem uma TV para-estatal, conteudstica e repleta de valores do passado, os quais, ao serem re-utilizados, emprestavam tambm maneirismos de suas linguagens ao novo canal de expresso. Nos seus primrdios, portanto, a TV europia era mais literatura, concerto, cabar, teatro que um novo cdigo de comunicao. Ou seja, um veculo de outros veculos. Nos Estados Unidos, onde j havia uma forte indstria de comunicao de massa moderna, operando e comercializando em grande escala a imagem em movimento e som simultneos, o cinema hollywoodiano, que os primeiros experimentos televisivos foram buscar suas ferramentas bsicas. A televiso brasileira, fundada em 1950 e uma das primeiras do mundo, optou por um outro caminho. Como no tnhamos uma tradio cultural de alto-repertrio to grande como a europia e arraigada na populao, e nem uma indstria cinematogrfica consistente, foi em outro veculo, extremamente popular e criativo, igualmente eletrnico e original em sua linguagem, e o mais recente, poca, o rdio, que o brasileiro foi buscar as bases e os profissionais para a implantao de sua TV. Jogando com a ousadia de linguagem do rdio, com a capacidade do som de atuar diretamente na imaginao, com a falta de compromissos de nossos autores iniciais com linguagens anteriores ou preconceitos culturais, brincando com os recursos do prprio veculo, nossa TV j nasceu original e feiticeira. E foi em conseqncia desse incio correto que ela, ao desenvolver-se e industrializar-se, tornou-se a mais apreciada, em termos de linguagem, em todo o mundo. Os primeiros dez anos da TV brasileira, liderados em todos os sentidos pela TV Tupi de Chateaubriand, foram efetivamente de festa. Todo o brilho mgico do nosso rdio acrescido da imagem em movimento, ganhava dimenso ainda maior. No incio dos anos 60, porm, um novo fenmeno aconteceu em nossa TV que a todos surpreendeu. Todo aquele know-how adquirido na primeira dcada, fora assimilado por uma nova emissora que surgia, s que de seu mecanismo fazia parte um novo repertrio de idias e profissionais que deram um sentido inteiramente diferente ao veculo: a TV Excelsior. E o grande responsvel por essa guinada foi lvaro Moya. Competente profissional nas reas de comunicao, mas tambm um intelectual de mo cheia, Moya soube entender a criatividade dos intuitivos do incio da TV e mescl-la com a inteligentzia paulista. Sob sua conduo, artistas brasileiros que fariam parte de uma cultura de elite, passaram a dialogar com os geniais artesos do novo veculo, fazendo assim surgir uma nova televiso, ao mesmo tempo inteligente e popular,

culta e gil, descontrada e informativa, criativa e acessvel, prestadora de servio e no chata, conteudstica e dinmica, superficial e profunda, ousada e responsvel, renovadora e lucrativa. Nela era possvel ver-se de Guarnieri a Fellini, de Pagano Sobrinho a Ionesco, de Dick Farney a Magda Tagliaferro, de Oswaldo Moles a Sartre, de Brigitte Bardot a Bibi Ferreira, do maestro Ernrico Simonetti com seu show bem humorado ao Barroco Mineiro (dirigido por mim), de Orlando Silva a Joo Gilberto (fazendo duetos antolgicos) e assim por diante. Ou seja, uma cultura popular infiltrada de valores da cultura universal ao simples toque de um boto domstico. Nos dias que correm, neste incio de era/sculo, que tempos uma TV cheia de brilho e competncia artesanal, nada melhor se poderia desejar que o reaparecimento de uma nova TV Excelsior, para mostrar que um veculo, para ser de massa, no tem que ser imbecil. P.S.: O Julio modestamente esqueceu de um programa que ele e o Rogrio Duprat fizeram no horrio de um grande sucesso humorstico da TV Record. O contraponto era uma produo voltada msica clssica numa interpretao contempornea, que apresentava de Bela Bartok a Mayuzumi. A colaborao de Jlio Medaglia com Rogrio Duprat j era uma antecipao do que viria a ser o movimento da Tropiclia. Graas ao concerto uma passagem area convite do governo de classe de Frank sobre Barroco Mineiro que o Jlio cita, ele ganhou do patrocinador, Lufthansa, para ir Alemanha, a alemo, para um curso de regncia onde foi colega Zappa.

Bom dia, So Paulo So Paulo do meu corao Que tenhas um dia de amor e alegria No teu crescimento e na tua energia... Bom dia, So Paulo So Paulo do meu corao Canal 9 est entrando em seu lar TV Excelsior est no ar...

(Tema de abertura da programao da TV Excelsior) O Panorama Musical dos Anos 60 e a TV Excelsior

por Ftima Feliciano Panorama internacional H quem garanta que os anos 1960 no comeariam realmente, em termos musicais, at o lanamento, em 1963, na Inglaterra, do primeiro lbum dos Beatles Please Please Me, e logo em seguida, com o segundo lbum - With the Beatles. A rigor, os Beatles j vinham fazendo sucesso desde o ano anterior com Love Me Do o primeiro compacto simples do grupo. Mas, o fenmeno cultural conhecido internacionalmente como Invaso Britnica no teve foco somente nos Beatles. Mais de 300 grupos musicais gravitavam em Liverpool, Manchester e Londres, em torno de uma msica que nada mais era que a revitalizao atualizada do rocknroll da primeira hora. Na verdade, The Beatles, Gerry and the Pacemakers, Brian Poole and The Tremeloes, Hermans Hermits, The Hollies, The Rolling Stones, The Kinks e todos os grupos que vinham ganhando espao nas paradas de sucesso internacionais, naquele incio de anos 60, no escondiam suas origens: o blues ou o rock americano original de Bo Didley, Buddy Holly, Chuck Berry, Little Richard e, claro, Elvis Presley. Apenas que esse rock havia se misturado a influncias locais, tais como o skiffle, ritmo de origem tambm americana dos anos 20/30, e que era tocado e danado por grupos de jovens nas ruas, desde a dcada de 50. Mas, por outro lado, h os que garantem que a afirmao de que no houve msica de boa qualidade para jovens desde a decadncia do rock de primeira gerao at o estouro dos Beatles seria um exagero. O jornalista Ayrton Mugnaini Jr, no seu livro Histria do Rock:, das Razes ao Hard, garante que isto no verdade, e aponta para a exploso dos Beach Boys que misturavam doo-wop, boogie-woogie, folk, gospel e o chamado Surf Rock, que tambm envolveu Ventures e os ingleses Shadows, que inicialmente foram a banda de apoio do cantor ingls Cliff Richard. Os novaiorquinos The Four Seasons, que tambm estouraram na mesma poca, tambm tiveram seu forte nos vocais ao estilo doo-wop, acrescentando uma pitada de pop, por influncia de seu lder e vocalista Frankie Valli, que mais tarde voltaria ao topo das paradas de sucesso com o tema de abertura do musical Grease, em 1978. Este perodo de entressafra tambm marcou o surgimento dos artistas da Motown a lendria gravadora dedicada ao som negro com Diana Ross & The Supremes, Smokey Robinson, Steve Wonder (ainda criana), Martha Reeves & Vandellas, Four Tops e, j no final da dcada Michael Jackson e os Jackson Five. Enquanto isto, ainda em 1962, um jovem compositor havia encantado Nova York. Seu nome ? Bob Dylan. O jovem cantava canes folk, e mais tarde abalaria as estruturas musicais tocando folk com guitarra eltrica, por influncia do recm-amigo John Lennon. Os estudiosos do som dos anos 60, consideram, a rigor, ento, que houve, pelo menos oito grandes blocos musicais no campo da msica internacional cantada em ingls na dcada: o rock/twist americano do incio da dcada (Beach Boys, Four Seasons, , Paul Anka, Neil Sedaka, Ventures, Chubby Checker), a folk music de Bob Dylan, Joan Baez e outros, O Som da Motown (Supremes, Four Tops, Smokey Robinson, Stevie Wonder, Michael Jackson & Jackson Five), a Invaso Britnica (Beatles e grupos j citados), o Som da Califrnia (Mamas and Papas, The Byrds), o Som de San Francisco (Greatful Dead, Santana, Van Morrison), a country music de Credence Clearwater Revival e America (pouco depois), o som dos cantores/orquestras hispnico(a)s tais como

Chris Montez, Trini Lopez, Santana e Tijuana Brass, do maestro Herb Alpert. Devemos considerar, ainda, e sem demrito, o grande sucesso internacional dos cantores e grupos italianos e franceses, que, no caso do Brasil, constituram-se, tambm, numa segunda invaso europia. Msica e Cinema

Mas, na verdade, musicalmente, o incio dos anos 60 haviam sido mornos. O sucesso de alguns filmes traria, para o grande pblico, temas de trilhas de sucesso. Era o caso do tema de Ben-Hur, filme que conquistara 11 Oscars, em 5 de abril de 1960, muito embora tenha cedido o prmio de melhor trilha para Exodus e o de melhor msica para Nunca aos Domingos (Never on Sunday), estrelado por Melina Mercury. Em 1961, a atriz Audrey Hepburn estrelaria Bonequinha de Luxo (Breakfast at Tiffanys), cujo grande sucesso seria Moon River, de Henry Mancini e Johnny Mercer, que levaria o Oscar. No ano seguinte, 1962, a mesma dupla repetiria o feito com a belssima Days of Wine and Roses, de Vcio Maldito (Days of Wine and Roses). Tender is the night (Suave a Noite) tambm seria um grande sucesso daquele ano apesar de ter perdido o Oscar para Mancini. Em 1963, Call Me Irresponsible, de O Estado Delicado de Papai (Papa Delicates Condition) levaria o Oscar, mas o tema de Charada (Charade), e Its A Mad, Mad, Mad, Mad World (Deu a Louca no Mundo), e More do filme Mundo Co (Mondo Cane) se destacariam. Em 1964, ganha o Oscar o tema de Mary Poppins, Chim Chim Cher-e, de Richard M. Sherman e Robert B. Sherman. No ano de 1965, The Ballad of Cat Ballou, do filme Dvida de Sangue (Cat Ballou), I Will Wait For You, de Os Guarda-chuvas do Amor (The Umbrellas of Cherbourg), de Michel Legrand, e Whats New Pussycat, (O Que Que H, Gatinha?), cantada por Tom Jones, do filme homnimo, da dupla Burt Bacharach/Hal David fariam sucesso, mas o Oscar iria mesmo para The Shadow of Your Smile, do filme Adeus s Iluses (The Sandpiper), com msica de Johnny Mandel e letra de Paul Francis Webster. Em 1966, temos Alfie de Como Conquistar as Mulheres, de novo da dupla Bacharach/David e Georgy Girl (Georgy A Feiticeira), cantada pelo grupo ingls The Seekers, mas a grande vencedora seria Born Free, de A Histria de Elza, de John Barry e Don Black, que foi popularizada por Nancy Wilson. Em 1967, embora a grande vencedora do Oscar tenha sido Talk to the Animals do filme O Fabuloso Dr. Dolittle (Doctor Dolittle), letra e msica de Leslie Bricusse, o grande sucesso foi The Look of Love, de novo da dupla Bacharach/David, do filme Cassino Royale (Casino Royale). Em 1968, o grande sucesso de Chitty, Chitty, Bang, Bang, de O Calhambeque Mgico, de Richard M. Sherman/Robert B. Sherman, e outras canes como For Love of Ivy (Quincy Jones/Bob Russell) e Funny Girl (Jule Styne/Bob Merrill), no empanaram o brilho da magnfica The Windmills of Your Mind, do filme Crown o Magnfico (The Thomas Crown

Affair), de Michel Legrand, Alan e Marilyn Bergman, ganhadora do Oscar daquele ano. Em 1969, o ingls Oliver cantando Jean do filme Primavera de uma Solteirona (The Prime of Miss Jean Brodie), de Rod McKuen e What Are You Doing the Rest of Your Life?, do filme Tempo Para Amar, Tempo Para Esquecer (The Happy Ending) de Michel Legrand / Alan e Marilyn Bergman, tiveram dificuldades de ganhar da bonita e funcional Raindrops Keep Fallin On My Head, de Butch Cassidy and the Sundance Kid, da imbatvel dupla Bacharach/David, cantada por B. J. Thomas. Naquele ano (69), muito embora o filme s fosse realizado dez anos depois (79), por Milos Forman, preciso lembrar o enorme sucesso das msicas ligadas ao musical da Broadway Hair: Aquarius / Let the Sunshine in, com The Fifth Dimension, Easy to be hard, com Three Dog Night, Where do I go, com Julio de los Rios e Good Morning Starshine, com o cantor ingls Oliver. Em 1970, For All We Know do filme As Mil Faces do Amor (Lovers and Other Strangers) de Fred Karlin / Robb Royer / James Griffin, cantada pelos Carpenters, levaria o Oscar. Ainda no cinema, vale lembrar que, em 1962 se iniciava a saga do charmoso agente britnico 007, com 007 Contra o Satnico Dr. No (Dr. No), com Sean Connery e de suas trilhas famosas, entre as quais Shirley Bassey com Goldfinger, Tom Jones com Thunderball, do filme 007 Contra a Chantagem Atmica, Nancy Sinatra com You Only Live Twice de Com 007 S Se Vive Duas Vezes, e o magnfico Louis Armstrong com a belssima e inesquecvel We Have All The Time In The World, de 007 A Servio de Sua Majestade. Os seriados, a TV e suas trilhas sonoras famosas Os seriados j haviam se constitudo num grande sucesso no cinema. Levar o pblico de volta s salas de cinema, semana aps semana, era um grande desafio para os estdios. E os seriados eram uma parte importante deste esquema. Quando a indstria televisiva se estabeleceu nos Estados Unidos, em 1947, Hollywood encarou a televiso como um perigoso concorrente, permitindo a exibio somente de filmes antigos na telinha. Depois, descobriu que poderia levar toda sua produo classes B e C para a TV. Surgiram, ento, os filmes seriados. Foi inevitvel, e no casual, que o cinema e sua experincia vitoriosa fosse levada para a TV. E a melhor experincia do cinema foi levada para a TV com os seriados. Clssicos como I Love Lucy ou Twilight Zone (Alm da Imaginao) so vistos e causam impacto at hoje. Outros perderam um pouco o apelo ou ficaram anacrnicos. A TV brasileira tambm acabou por ocupar-se dos seriados, por aqui maldosamente chamados de enlatados. Em princpio, a idia era a de completar a programao, ainda defasada. Mas, embora se reconhecesse, poca, a necessidade de uma certa reserva de mercado para a produo genuinamente nacional, por parte de alguns crticos da invaso cultural americana, h que se reconhecer a boa ou excelente qualidade de alguns ttulos. A TV Excelsior, por exemplo, teve grandes sucessos de audincia com vrios seriados. Alguns eram excelentes como por exemplo Cidade Nua (Naked City). Alguns eram bem interessantes, como 77 Sunset Strip, ou Pnico. A saga dos mdicos famosos, que teria o auge nos recentes Planto Mdico (ER) e Chicago Hope, comearia com Richard Chamberlain,

no papel do Dr. Kildare, e com Ben Casey, estrelado por Vince Edwards, e que a Excelsior, para evitar concorrncia, resolveu comprar tambm. Um seriado considerado clssico e que foi exibido pela Excelsior foi Outer Limits, por aqui chamado de Quinta Dimenso. Uma das melhores coisas j vistas em todos os tempos em TV, e que infelizmente, pouco se v em reprises. Outro grande sucesso da Excelsior foi Big Valley, com Barbara Stanwick, no papel da matriarca que comanda uma propriedade rural. Mas, talvez, o grande sucesso de crtica e pblico tenha sido mesmo o super-inovador seriado The Monkees, que mudaria o ritmo das produes realizadas at ento. Sob a criao/direo/produo dos talentosos jovens Robert Rafelson e Bert Schneider (e da colaborao preciosa de Paul Mazursky e Larry Tucker) fizeram toda a diferena. Isto, sem contar com o talento dos quatro cantores msicos, evidentemente. O seriado estreou em maro de 1967, na Excelsior, apenas alguns meses depois da estria na TV americana (setembro de 1966), e j no ano seguinte levava dois Emmy, o prmio mximo da TV americana. Os Monkees, em princpio, seriam apenas uma reao americana invaso britnica. Mas a estria dos Monkees, nestes quase 40 anos (eles ainda esto vivos e na ativa), revelou muito mais que isto. A msica foi muito mais que do que os ingleses esperavam e o seriado tornou-se cult e inspirao para muitos outros que viriam e contariam a saga de 4 amigos em movimento. Certamente, acabou por inspirar a Famlia Do-R-Mi (The Partridge Family) e o desenho animado The Archie Show. E mais recentemente Friends e, at quem sabe, Sex and the City. Na TV brasileira, logo de incio, inspirou a formao de quatro morando numa mesma casa dos Trapalhes, tambm na TV Excelsior (naquela poca Adorveis Trapalhes) e mais recentemente os quatro amigos de Sexo Frgil (embora estes no morem numa mesma casa). Como diria Chacrinha: Em TV, nada se cria, tudo se copia. O panorama musical e televisivo nacionais Enquanto isto, por aqui, no incio da dcada de 60, o que se ouvia nos bailes dos anos dourados eram estes temas musicados de filmes, tocados por orquestras. Ouvia-se, tambm, Moonlight Serenade de Glenn Miller, que foi o grand-finale da novela de Lauro Csar Muniz, Escalada. Ray Conniff j impunha seu novo som, e os grandes nomes internacionais eram Nat King Cole e Johnny Mathis. Nos bailinhos mais descolados estava se ouvindo rocknroll. Naquele momento, cantores da depois chamada Velha Guarda, como Vicente Celestino (1895-1968), Francisco Alves (1898-1952), Jorge Veiga (19101979) ainda faziam sucesso junto ao seu pblico e Francisco Alves ainda tinha sua morte prematura e violenta chorada pelos fs. Miltinho (Palhaada), Elza Soares (Mulata Assanhada), Giane (Dominique), Joelma (No Diga Nada), Morgana (No Sei Explicar) com programa exclusivo na Excelsior, Altemar Dutra (Brigas) e sua esposa, a cantora Marta Mendona, j lideravam as paradas de sucesso nacionais. O Moacyr Franco Show, comandado pelo mais popular cantor romntico daquele momento (Suave a Noite / Que Ser de Ti) e o Times Square, programa musical humorstico, eram os grandes sucessos da programao da TV Excelsior, que j produzia novelas famosas, dentre as quais As Minas de Prata e A Grande Viagem. Nos parques de diverso, meio muito popular de entretenimento poca, tocavam-se, sem cessar nos alto-falantes boleros nativos, as msicas

populares romnticas e a famosa Cu Cu Ru Cu Cu Paloma, mais tarde regravada por Caetano Veloso. Tocavam-se, tambm, Quem , de Silvinho (pseudnimo de Silvio Lima, popularssimo cantor deste incio de dcada), ou Sonhar Contigo (Adilson Ramos) ou Luar de Vila Sonia (Mrio Martins). No rdio, entre os programas de maior audincia em So Paulo, estavam O Picape do Pica-Pau, de Walter Silva, o Pica Pau, e o Telefone Pedindo Bis, de Enzo de Almeida Passos, ambos pela Rdio Bandeirantes. Programas de msica jovem tambm surgiam nas rdios Bandeirantes e Nacional (SP) e em outras emissoras do Rio de Janeiro e do pas. O principal foi Os Brotos Comandam, com Sergio Galvo, em So Paulo e Carlos Imperial no Rio. Em 21 de novembro de 1962, cerca de 3 mil pessoas lotaram o Carnegie Hall, para assistir a uma apresentao dos msicos, compositores e cantores da Bossa Nova: Joo Gilberto, Carlos Lira, Oscar Castro Neves, Luiz Bonf, Srgio Mendes, Bola Sete, Carmem Costa, Jos Paulo, Agostinho dos Santos, Srgio Ricardo, Roberto Menescau, entre outros. No por acaso, a Bossa Nova era uma febre por aqui. Mas, entre a classe mdia. O rdio, tocava uma msica muito mais popular. Em 1965, duas grandes marcas musicais: a estria do programa Jovem Guarda, na TV Record e o I Festival de Msica Popular Brasileira, vencido por Elis Regina, com Arrasto, de Edu Lobo e Vinicius de Moraes, na TV Excelsior. A primeira mudaria o panorama tanto da msica quanto da cultura jovem. A segunda transformaria a MPB, da em diante. A Excelsior ainda faria o II Festival da Msica Brasileira, que seria ga-nho por Geraldo Vandr e Fernando Lona, com Porta-Estandarte, defendida pela cantora Tuca e por Airto Moreira. Mas a TV Record tambm faria o I Festival de MPB, em 1966, que daria o empate a Chico Buarque de Holanda e Geraldo Vandr/To de Barros, respectivamente com A Banda e Disparada. Em 1967, ganha Edu Lobo cantando com Marlia Medalha, com Ponteio. Mas o grande destaque fica por conta dos baianos Gilberto Gil e Caetano Veloso, respectivamente com Domingo no Parque e Alegria, Alegria, transformada em tema de abertura da minissrie Anos Rebeldes, pela Rede Globo em 1992. Em 1968, ganharia So, So Paulo, Meu Amor, de Tom Z. E, j decante, em 1969, o Festival premiaria a antolgica Sinal Fechado, de Paulinho da Viola. Em 1968, tambm, se inicia o movimento chamado de Tropiclia ou Tropicalismo, com Caetano Veloso, Gilberto Gil, Tom Z, Jlio Medaglia, Rogrio Duprat, entre outros. O Tropicalismo permitiria a mistura de estilos: e a partir desta mescla a MPB jamais seria a mesma, jamais poderia ser colocada em caixinhas, como at ento. O movimento, a rigor, incorporava as novidades internacionais, vindas da Europa, e as misturava com tudo que havia de mais autntico no pas. A partir da TV Excelsior, da Jovem Guarda e do Tropicalismo, o Brasil nunca mais seria o mesmo.

A Excelsior e o Moya, em Quadrinhos por J. B. de Oliveira Sobrinho Quadrinho 1: Forma e Contedo Eu j conhecia o importante trabalho de lvaro de Moya nas histrias em quadrinhos na imprensa brasileira do gnero, sem no entanto, conhec-lo pessoalmente. Estvamos em 1955. A Organizao Victor Costa acabava de comprar o canal 5 de So Paulo, a ento TV Paulista, e eu estava entrando para a Lintas Publicidade. A OVC me convidou para ver e ouvir os planos que tinham para entrar na televiso e fui at a minscula emissora da Rua da Consolao, onde eu havia trabalhado com Roberto Corte Real. O encarregado da apresentao era lvaro de Moya, recm-nomeado assistente de Dermival Costa Lima. ramos um grupo de profissionais de agncias de propaganda. O lvaro que, mesmo no incio de nossa televiso, explanava suas idias sobre o novo veculo, com calma e segurana, propriedade e conhecimento. Com um lpis, como se desenhasse sobre a tela do televisor, ele corrigia enquadramentos, cenrio e luz, enquanto dava pinceladas sobre o que pretendiam fazer como contedo. Ele falava coisa com coisa como falava o Cassiano Gabus Mendes, o Tlio de Lemos, o Walter George Durst, o Fanucchi, o Pricles Leal, o Luiz Gallon e outros pioneiros apaixonados pela televiso. Gostei do jeito do lvaro desde aquele primeiro momento. Quadrinho 2: Brasilidade e Qualidade Cinco anos depois eu estava saindo da Lintas para montar com o Scatena e o Csar Memolo Jr, a produtora de comerciais RGE-LYNX FILM ao mesmo tempo que participava da RGE Discos. Numa segunda-feira, Roberto Corte Real me perguntou: Voc tem visto a Excelsior? Eu estava enrolado com meus novos afazeres e no tinha visto a Excelsior, uma pequena emissora de televiso que comeava ocupando o canal 9, em So Paulo. O Roberto acrescentou alguns comentrios que despertaram a minha ateno. Fui conferir e vi que a Excelsior era uma televiso mais brasileira que as outras, a partir do Brasil 60, com Bibi Ferreira, produzido e dirigido pelo Manoel Carlos e tambm outros programas com cara nova que apareciam em alguns horrios. A linha nacionalista era acentuada pelo Teatro Nove apresentado s segundas-feiras. Havia alguma coisa de diferente na emissora. A Excelsior no exibia as sries americanas que infestaram o mercado na poca. As excees eram os desenhos canadenses de Norman Mclaren e alguns outros produtos cult do desenho animado americano. Tinha um belssimo Cinema em Casa que o lvaro de Moya defendia com clareza: As sries so estereotipadas. No tem as grandes histrias do cinema, os grandes atores e diretores. Enquanto puder fico com o cinema de verdade. A tese poderia no atender o sempre discutido gosto popular, mas, culturalmente, era absolutamente verdadeira. As preocupaes

nacionalistas e de qualidade do lvaro de Moya viriam a influenciar bastante o meu futuro trabalho na Rede Globo. Quadrinho 3: O Simonetti Show A Excelsior conquistou magnificativos ndices de audincia, chegando a liderar em vrios horrios e conquistando a simpatia de um pblico mais qualificado. nesse clima que recebi um telefonema do lvaro pedindo que eu fosse at o Teatro de Cultura Artstica, onde funcionava a Excelsior. Fui e o lvaro me convidou para escrever e dirigir um programa com a orquestra do Maestro Simonetti, ento contratada da RGE. Trocamos idias sobre o formato e, rapidamente, fechamos que o projeto seria o de um musical-humorstico onde os componentes da orquestra seriam ao mesmo tempo msicos e comediantes. O programa foi recheado com idias do prprio Simonetti, do Scatena, Jaques Netter e Walter Silva, que tambm escreveu vrios episdios. O Simonetti Show era ao vivo, o que impedia grandes vos de produo, mas acentuava a necessidade de criatividade. Fizemos ali vrias experincias, com erros e acertos e, com algum saudosismo, lembro-me de momentos antolgicos do programa. Era divertido preparar o programa tanto quanto coloc-lo no ar. Primeiro definamos o roteiro musical. No Simonetti Show nenhuma msica poderia ser repetida com o mesmo arranjo. Um Lady is a Tramp cantado pelo convidado Dick Farney s poderia voltar com um quarteto de trombones, por exemplo. E no bastava que eles tocassem a msica. Era necessrio montar uma coreografia, onde as varas dos trombones se entrelaassem e terminassem ao final da msica, em um tremendo n. Uma vez emendamos vrios arcos de violoncelo para que um msico s tocasse, ao mesmo tempo, quatro instrumentos com o arco gigante, enquanto cada violoncelista fazia apenas as posies de mo. No raro eu aparecia de jaguno armado de faca e carabina para dirigir o programa e ameaar os que cometessem erros. Algum tempo depois fui trabalhar na MultiPropaganda, com o Jorge Adib, com a obrigao de criar comerciais para um grupo enorme de clientes. O volume de trabalho era to grande que no sobrava tempo para mais nada. Para completar o quadro peguei uma gripe violentssima e pedi socorro ao lvaro, solicitando minha liberao do programa. Ele entendeu, conversou com o Simonetti e mandou o novo responsvel na minha casa, para que eu passasse a ele o esprito do programa e avaliasse se ele poderia prosseguir com o projeto. No meu quarto, tremendo de febre, lbios rachados e garganta inflamada, recebi o meu sucessor. Nada mais, nada menos que o J Soares. Sempre digo e repito que conheci o J na cama. Foi uma excelente conversa e, de tanto rir com o J, o meu nimo voltou. J assumiu o programa e o tornou ainda melhor. O Simonetti Show foi um goal da Excelsior. Foi premiado com o Roquete Pinto, o maior prmio da televiso na poca. Quadrinho 4: Bons Tempos A Excelsior foi a porta-voz da Bossa Nova em So Paulo. Quando a bossa comeava a se consolidar, lvaro de Moya e Manoel Carlos abriram todos os espaos possveis para Tom, Vincius, Joo Gilberto, Baden, etc, etc. Os programas eram despojados, simples, e sem cenrio. A luz, quase penumbra. A roupa, cinza e preta, com a indefectvel gola roul introduzida pelo Aloysio de Oliveira. A Excelsior foi a primeira emissora de televiso a assumir a postura minimalista vinda dos pocket-shows cariocas. E em So Paulo influenciou os bares de bossa como o Bar Sem Nome e o Joo Sebastio Bar. lvaro e Maneco identificaram com preciso essa oportunidade que viria a ser mais uma marca da Excelsior. Moya levou tambm para frente das cmeras da

Excelsior Eugene Ionesco, Jean-Paul Sartre e Simone de Beauvoir. E no eram entrevistas editadas. Eram longas, profundas e completas. Que tempos, hein! Quadrinho 5: Unidade de Comando Eu tinha um compromisso com o Edson Leite para ir trabalhar na futura TV Bandeirantes. Em 1963 eu estava na Alcntara Machado quando, em uma manh, o Edson entrou na minha sala e anunciou: Sa da Bandeirantes. Estou indo para a Excelsior. J falei com o Z Alcntara Machado e voc vem comigo. Vai ser meu assistente direto. Eu no tive nem tempo de responder e j estava almoando com o Edson no Gigetto fazendo planos. Doce iluso. O Edson o mosquito eltrico saltitava entre Rio, So Paulo e as vezes, Buenos Aires. Recebia centenas de pessoas, de funcionrios diretores, sem, no entanto, sentar por mais de 15 minutos com algum. Inteligente e rpido ele pegava idias no ar, mas sentar para planejar, nem pensar! Procurei o lvaro de Moya, mas ele tambm no tinha informaes precisas sobre o que iria acontecer. Havia um entusiasmo, mas no havia rumo. Como sempre fui de trabalhar e evitar fazer poltica, consegui desvendar alguns dos desejos do Edson. Ele queria uma linha de bonecos animados e jingles para personalizar os intervalos. Tinha uns modelos argentinos, fraqussimos. Convidei o Laerte Agnelli e o Erlon Chaves e produzimos os bonequinhos da Excelsior So Paulo. Mais tarde o Manga produziu com o Miguel Gustavo uma verso carioca diferente. Edson pediu-me tambm que examinasse algumas sugestes que o Moya havia preparado. Encantei-me com o Teatro 63 desenvolvido pelo Tlio de Lemos, Walter George Durst e Roberto Palmari. A partir de entrevistas com pessoas reais montava-se uma pea de fico. Era um reality-show pioneiro e de melhor qualidade que os atuais. Precisvamos de elenco e, em uma das mais importantes decises da moderna televiso brasileira, o Edson autorizou que contratssemos o que fosse necessrio, mesmo rompendo com o famigerado convenio, que impedia que artistas de uma emissora pudessem receber propostas de outra. O Edson acabou com isso. uma dvida que a classe artstica tem para com ele. Contratamos gente de teatro e muita gente das outras emissoras. O Edson no se importava com o volume, pois outro de seus desejos era a novela diria. Para isso alguns argentinos j haviam sido contratados. Entre eles o magnfico cengrafo Frederico Padilha que at hoje est na Globo. Havia um chato e pretensioso Borda e um sensvel Tito de Miglio que acabou fazendo 2-5499 Ocupado com a ajuda da experiente Colgate-Palmolive. Montamos tambm o jornal Telenotcias e mantivemos a linha de filmes programada pelo Orpheu Gregori, enquanto nos organizvamos para ampliar a produo nacional. Um dia fui surpreendido com a chamada Noite de So Bartholomeu. No Rio, sem que eu soubesse de nada, a Excelsior contratou todo o elenco de humoristas da TV-Rio, liderado pelo Chico Anysio, tendo o Edson entregado para a Excelsior do Rio a responsabilidade de produo da linha de shows. Quem que no gostaria de ter um Chico Anysio em sua programao? Nenhum diretor de juzo abriria mo disso. Mas o problema no residia nos talentos que haviam sido contratados mas na quebra da filosofia que j havia sido delineada desde o incio. E mais: alm de um duplo comando, estabeleceu-se disparidade entre os salrios do elenco de humor, pago a peso de ouro, e o elenco de dramaturgia, contrato em bases normais de mercado. Conversei com o Edson que me disse no ter tido tempo de discutir o assunto comigo e que ele teve que assumir a diviso de plos de teledramaturgia em So Paulo e shows

no Rio para viabilizar as contrataes, mas que a programao seria unificada. No gostei e quis saber se eu poderia discutir com o Rio quais os programas que seriam produzidos e quais seriam seus contedos e custos. O Edson me disse que o Rio teria independncia e que eu seria responsvel pela compatibilizao dos diferentes interesses e pela convivncia entre as duas fontes de produo. Para mim o sonho terminava ali. Tentei argumentar tambm com o Alberto Saad e outros diretores. Mas a deciso estava tomada. Peguei meu bon e fui embora. Reinaldo Boury ensaiou um movimento de greve para me apoiar. Pedi que ele desistisse disso. Solano Ribeiro, que faria o primeiro festival de MPB da Excelsior e depois os festivais da Record, amigo que eu levara comigo para Excelsior, informou-me que sairia comigo. No aceitei, como no aceitei que Tlio e Durst voltassem a discutir o assunto com o Edson. O problema no era com ele. Era de conceito. A Excelsior virou uma emissora hbrida, sem personalidade, muito diferente da emissora que lvaro de Moya havia idealizado em 1960. Mesmo assim subiu. Foi uma meia sola que deu para caminhar bastante, mas no para chegar ao destino planejado. Com a morte de Wallace Simonsen e decorrentes problemas polticos, alm da passagem da Excelsior por sucessivos proprietrios, veio a decadncia. Eu j estava na Globo, com Walter Clark e Joe Wallach construindo, finalmente, a rede nacional que havia sido tentada, sem xito, na Tupi, Record e Rio e tambm na Excelsior. evidente que essas experincias anteriores foram de grande utilidade. Mas, a principal lio foi que a unidade de comando indispensvel. Essa uma postura que a Globo soube manter.

Edson, Alberto muito difcil, anos depois, com a cabea fria, explicar com lgica porque pedi demisso da TV Excelsior. Briguei com o Paulo Uchoa de Oliveira e teimoso, sangue espanhol, pedi demisso em carter irrevogvel, redigi um texto e assinei. Saulo, que sara de Braslia junto com Jnio, lamentou minha sada, dizendo-se vtima das renncias, como se eu fosse importante assim. H pouco tempo, num almoo no Massimo, pedi desculpas ao Boni. Quando deixei a Excelsior, fui at a Praa da Repblica, onde ficava a Alcntara Machado Publicidade e militavam Jos Carlos Magaldi, Otto Scherb, Carlito Maia e uma excelente equipe, que viria a ser acrescida de Alex Periscinotto que nesses tempos era desehista e publicitrio na loja Mappin. Conversei com Jos Alcntara Machado, que era muito gentil apoiando a nossa TV, e avisei que tinha deixado a direo. Nisso, entra na sala o Boni - que era admirador do Cassiano Gabus Mendes, diretor da Tupi. Eu estava fora de mim, p... da vida e falei: Voc, Boni, quer dirigir uma TV, vai l na Excelsior. Ele levou a srio e perguntou: Com quem eu falo? A eu exagerei: Vai l, eles pegam voc no corredor. A histria da TV poderia ser diferente se eu no estivesse to agastado e lhe recomendasse certo. Bebendo o vinho branco que ele escolhera no Massimo, Boni me desculpou dizendo que tinha notado meu estado naquele dia. Foi gentil, tambm.

Quando, porm, o Wallinho me consultou sobre a possibilidade de trazer Edson Leite, Alberto Saad e o Murilo Leite para a Excelsior, eu os apoiei firmemente, sabendo que eles no estavam mais na Bandeirantes, mas tinham um plano formidvel para televiso, sendo homens de rdio. Logo depois, os trs marcaram um encontro comigo no bar do Dick Farney, na Praa Roosevelt e pediram minha opinio se era uma boa eles virem para a Nestor Pestana. Disse que Wallinho era timo e eles precisavam ter apoio financeiro, coisa que eu no tive, por culpa do Paulo Uchoa. Murilo desistiu e ficou na Bandeirantes espera da TV, e Edson e Alberto vieram e botaram para fora o Paulo Uchoa de Oliveira. O Wallinho abriu os cofres para eles e fizeram histria. O grande mrito, entre outros de Edson Leite, foi de desligar a Excelsior do odioso convnio que mantinha tetos salariais irrisrios para os artistas. Ele entrou de sola e contratou mais gente que cabia no horrio de televiso pagando salrios astronmicos. Eu tinha contratado tcnicos e impedido de contratar artistas, recorrendo a gente de teatro, cinema e no de artistas consagrados no vdeo. Edson teve essa chance e, se conseguiu muitas loucuras, era porque a infraestrutura da Excelsior tinha sido calcada na televiso norteamericana. A Excelsior j tinha adquirido o canal 2 TV Mayrink Veiga do Rio, pertencente s Associadas e a idia do grupo Simonsen de fazer o primeiro network brasileiro estava plantada. Edmundo Monteiro comandava as Associadas, de So Paulo para o Sul e Joo Calmon cuidava do Rio para o norte. Degladiavam-se para ver quem mandava mais. Impossvel uma rede Associada. Os Machado de Carvalho no chegavam a um acordo com o primo deles, o Pipa Amaral, da TV Rio. Este ficou histrico quando Ricardo Amaral, Jos Carlos Rao, Edson Leite e outros alugaram um escritrio em frente TV Rio, ao lado do Forte de Copacabana e: Psiu!Psiu! Chamavam Chico Ansio, Carlos Manga, e assinavam ali mesmo o contrato milionrio, esvaziando a TV carioca. Eu cheguei a levar Lima Duarte, Walter George Durst e Tlio de Lemos sala do Edson para tir-los da TV Tupi. Edson teceu loas a Lima Duarte e ofereceu 250 mil. Descemos, Tlio e Durst disseram: Bom, ele contratou o Lima. Eu: No, os trs. Eles: Mas o Edson no falou nada. Pra a. Subi as escadas do Teatro Cultura Artstica e perguntei sobre Tlio e Durst. Tambm esto contratados. E os salrios? O mesmo. Desci e falei: Os trs, o mesmo salrio. Tlio e Durst deveriam ganhar 21 mil cada... Ao escrever este livro perguntei ao Lima porque ele no veio junto com Tlio e Durst. Ele me disse que o Cassiano no deixou. Roberto Palmari, um dos maiores diretores que j vi trabalhar, juntou-se aos dois e o Durst planejou o Teatro 63. Eu estava mais com o Wallinho, porm ainda tinha acesso TV. Eles gravaram o piloto e decidi mostrar para o Wallinho, pois achava que aquele no era um programa que o Edson Leite iria gostar. Era popular, mas no polularesco. Agendei escondido, na hora almoo, com o Arlindo Partiti uma exibio do tape para o Wallinho, que ficou entusiasmado com o projeto. Achou que parecia a TV BBC, tipo de televiso que ele queria fazer. Convidou-nos para jantar na casa dele, noite, no Morumbi, mas achei prudente mandar os trs e no aparecer como promotor do programa, que foi considerado um dos melhores teatros j feitos na televiso brasileira. Boni assumiu a direo artstica trazido pelo Edson e

colocou o programa no ar, pois sua viso de qualidade na TV era superior de Edson, como provou na Rede Globo. Edson era um furaco. Grande vendedor. Punha o p na mesa de reunio da McCann Erickson e ameaava no deix-la entrar no futuro, quando a Excelsior estaria no primeiro lugar. A audcia dele era to grande que os patrocinadores tinham certeza, como realmente aconteceu, do sucesso da empreitada, com o primeiro lugar no Ibope, consagrando o modelo preconizado por Alberto Saad e Edson Leite, e a equipe que ele trouxe para a frente e bastidores da emissora. Infelizmente, a crise interna e a presso externa acabou melancolicamente com o sonho da TV Excelsior.

Regina Duarte, Tarcsio Meira, Edson Frana e Glria Menezes em A Deusa Vencida

Telenovela Brasileira: A Grande Viagem de Ivani Ribeiro por Ftima Feliciano A frmula da telenovela Foi Ivani Ribeiro, pseudnimo de Cleyde de Freitas Alves Teixeira, quem descortinou os mistrios que fazem o sucesso das telenovelas.

Ivani comeou seu trabalho dramatrgico adaptando, para o portugus, as radionovelas argentinas, cubanas, mexicanas, no perodo ureo do gnero no rdio brasileiro (dcada de 40), mas com a chegada da TV, foi contratada pela TV Excelsior, passando a dirigir o departamento de telenovelas da emissora. Nessa poca, escreveu Onde Nasce a Iluso, A Indomvel, A Deusa Vencida (que marca a estria de Regina Duarte na TV), Os Fantoches, Vidas Cruzadas entre outras. Ivani liderava uma espcie de laboratrio de teledramaturgia e foi ento que estabeleceu os plots de romancefolhetim e melodrama intercalados. Se prestarmos ateno em sua frmula de sucesso, chegaremos concluso de que ela permanece bastante atual no folhetim eletrnico desse milnio. Vejamos por exemplo, a primeira frmula: encontramos na telenovela, com freqncia, um personagem que esconde a identidade (vide Um Anjo Caiu do Cu). A falsa identidade, portanto, receita de sucesso. Os novelistas tambm no abrem mo da dupla personalidade. Ivani j profetizava: existem pessoas que durante o dia posam de santas e noite viram um de-mnio (vide Stimo Sentido, de Janete Clair, com Regina Duarte como a protagonista de duas caras). Outro esquema que funciona at hoje, em quase todas as novelas o mistrio do nascimento (vide O Direito de Nascer) quando um personagem passa uma trama inteira sem saber de quem filho de verdade. Se ele sabe, existe sempre algum que est sendo enganado e apenas no final da novela vai descobrir a verdade. Pelos enredos das telenovelas trafegam ainda uma srie de papis incriminadores, ou seja, cartas annimas, testamentos, bilhetes, etc. Tudo isso contribui para o suspense que se mantm. O mistrio pode ser ainda maior quando h um crime e no se sabe quem ser apontado como assassino Outra frmula que d certo: a perseguio da inocncia (vide quase todas as novelas de Regina Duarte. Ela sempre vtima, boazinha e injustiada, sendo perseguida por um vilo). Vamos para mais uma das frmulas infalveis de Ivani Ribeiro, para incrementar uma trama novelesca: as falsas mortes, a ressurreio (vide Selva de Pedra, a mais famosa). E, ainda, os tringulos amorosos. Existem dois homens disputando o amor de uma mulher ou, ao contrrio, duas mulheres que cobiam o mesmo homem (vide todas as novelas). Quem no opta por esse recurso, provavelmente vai preferir a vingana, outro plot que freqentemente est no ar. Personagens passam a trama inteira cometendo loucuras em prol de uma vingana que no desenrolar dos captulos acaba, muitas vezes, perdendo o sentido, esvaziando-se. Um erro do teledramaturgo: vejam o personagem de Malu Mader em O Dono do Mundo: a personagem de Malu perde a virgindade(!), por conta de uma aposta(!) para o antagonista, nos primeiros captulos(!). E o antagonista era Antnio Fagundes(!) Finalmente, a polarizao entre riqueza e pobreza pobres que se tornam ricos ou ricos que se envolvem amorosamente com os pobres. Muitos diriam: S em novelas! O fato que a receita de Ivani Ribeiro, embora esboada nos anos 60, permanece inalterada e at hoje utilizada pelos autores nos enredos das nossas to populares telenovelas e, por isso, mantm atentos os milhes de telespectadores. E, em um momento em que a perda de audincia das novelas est em discusso, avaliar a tal frmula da telenovela parece conveniente, j que a dramaturgia sempre se faz de frmulas, arqutipos e

esteretipos, desde as 1001 noites. Ou no?! principalmente a teledramaturgia. No entanto, engana-se quem pensar que Ivani Ribeiro s sabia fazer frmulas prontas. Ela soube, como ningum, discutir, por exemplo, a condio feminina em todos os nveis, e em todas as suas novelas, por mais que isso passasse despercebido para o espectador menos atento. Todas as suas personagens femininas, as protagonistas ou no, ou so extremamente fortes ou vo se transformar em mulheres fortes, ao longo ou ao final da novela. Lembremo-nos de Aracy Cardoso perfeita como A Indomvel (TV Excelsior/1965). Em O Profeta (TV Tupi/1978), tnhamos Dbora Duarte como Carola, presa em um casulo, at se transformar em uma borboleta e conquistar o protagonista, Carlos Augusto Strazzer. Em Mulheres de Areia, Maria Isabel de Lizandra (1974) e Viviane Pasmanter (1993) puderam colocar em prtica todo o seu talento em funo da tresloucada Malu. Em As Minas de Prata (TV Excelsior/1969), tivemos desempenhos esplndidos de um elenco exponencial conduzido por personagens femininos fortes, liderados por Nathlia Thimberg e Fernanda Montenegro, apesar de todas as dificuldades enfrentadas pela emissora, que culminariam com sua falncia. Contudo, a primeira herona de Ivani, na TV, foi Flora Geny, em Coraes em Conflito (TV Excelsior, 19 horas, de 10 de dezembro de 1963 a 5 de fevereiro de 1964), estrelada por Carlos Zara e a prpria Flora Geny (esposa do timo diretor e ator Dionsio Azevedo). Em Ambio (TV Excelsior, 19 horas/maro e abril de 1964), estrelaram Arlete Montenegro, Tarcsio Meira e Lolita Rodrigues. Lolita estrelaria esta novela substituindo Glria Menezes, grvida poca. A Moa Que Veio de Longe (TV Excelsior, 19h, de maio a julho de 1964), protagonizada por Rosamaria Murtinho e Hlio Souto, foi outro incrvel sucesso de Ivani, embora s tenha ficado no ar cerca de dois meses o que era absolutamente normal para os padres da poca, e seria o tempo suficiente para levar ao estrelato os dois atores. Rosamaria Murtinho seria idolatrada e Hlio Souto se tornaria, a partir desse papel, o primeiro gal de novelas brasileiras. Hlio, disputou este lugar com Tarcsio Meira, at que Francisco Cuoco estreasse na Excelsior em Redeno, em 1965. Em A Outra Face de Anita, (TV Excelsior, de 28 de julho a 25 de setembro de 1964), Flora Geny quase enlouqueceria os telespectadores com suas maldades (outro tema recorrente de dupla personalidade!), sendo, por esta razo, capa da Intervalo, a mais popular revista de TV dos anos 60 e 70. Em Onde Nasce a Iluso (TV Excelsior, janeiro e fevereiro de 1965), Ivani j fazia de Carlos Zara (ento marido da garota-propaganda e depois apresentadora Meire Nogueira), um de seus favoritos algo que seria confirmado mais tarde em muitas outras novelas, incluindo Mulheres de Areia e A Barba Azul onde seria protagonista. Compunham tambm o elenco principal a atriz Maria Helena Dias e o ator Renato Master, uma das vozes mais bonitas da TV. Em A Indomvel (TV Excelsior, maro e abril de 1965), sua novela seguinte, Aracy Cardoso, Edson Frana e Nvea Maria segurariam a alta

audincia por dois meses. Vimos, poca, uma Aracy Cardoso brilhante, no papel ttulo, e o ator Edson Frana (ento marido, na vida real, da atriz Nvea Maria), timo no papel do autoritrio marido de uma mulher rebelde... Claro que a inspirao era shakespeareana. Ivani nunca negou ter recorrido Megera Domada. Em seguida, viria Vidas Cruzadas (TV Excelsior, 19h30, maio e junho de 1965), estrelando, novamente, Carlos Zara e Irina Greco - ento esposa, na vida real, de outro gal de Ivani Altair Lima. Em A Deusa Vencida (TV Excelsior, de 1 de julho a 31 de outubro de 1965), incrvel sucesso de pblico, estrelaram Glria Menezes, Edson Frana, Tarcsio Meira e Altair Lima. A novela marcaria ainda a estria em TV de Regina Duarte, pelas mos da prpria Ivani e do diretor Walter Avancini, com quem Ivani formou uma dupla imbatvel. Em A Grande Viagem (TV Excelsior, 19h30, de 1 de novembro de 1965 a meados de fevereiro de 1966), Daniel Filho faria um comandante de navio bonito, que se envolve amorosamente com a personagem de Regina Duarte, apesar de Flora Geny. Em Almas de Pedra (TV Excelsior, de maro a junho de 1966), teramos um elenco estelar: Glria Menezes, Tarcsio Meira, Francisco Cuoco e Suzana Vieira, elenco este que mais tarde, com a falncia da Excelsior em 1969, se transferiria em peso para a TV Globo. Anjo Marcado (TV Excelsior, 19h30, de julho a novembro de 1966), traria a beleza quase ingnua de Karin Rodrigues, que ficaria famosa, anos depois, na ltima Sesso de Cinema, da Globo no final de noite, em que sempre anunciava o filme com um gato no colo coisas dos anos 60. Ao seu lado, no elenco, o talentoso Geraldo Del Rey, de O Pagador de Promessas (Palma de Ouro em Cannes, em 1962). As Minas de Prata (TV Excelsior, 19h30, de novembro de 1966 a julho de 1967) foi um marco na TV. Voltvamos, de certa forma grandiloqncia do TV de Vanguarda. Esta superproduo, para os padres da poca, tinha no seu elenco central, Flvio Stefanini, Regina Duarte, Armando Bgus, Arlete Montenegro e Carlos Zara. Em Os Fantoches (TV Excelsior, 19h30, de julho de 1967 a janeiro de 1968), o ator tila Irio comandaria os destinos de uma srie de pessoas, os seus fantoches. Ligados de alguma forma ao seu passado, os recebe em um hotel de luxo, para um acerto de contas. Tambm no elenco estavam Flora Geny, Ivan de Albuquerque, Paulo Goulart, Nicette Bruno, Dina Sfat e Regina Duarte (esta parece ter sido a estria de Dina Sfat em TV e em novelas). Em O Terceiro Pecado (TV Excelsior, 19h30, de janeiro a julho de 1968), tnhamos desempenhos maravilhosos de Nathlia Thimberg, Gianfrancesco Guarnieri, Regina Duarte e Maria Isabel de Lizandra, entre outros. Seu remake na Globo chamou-se O Sexo dos Anjos (1989/1990). A Muralha (TV Excelsior, de julho de 1968 a maro de 1969), estrelando Mauro Mendona, Fernanda Montenegro, Nathlia Thimberg, Gianfrancesco Guarnieri, Edgard Franco, Maria Isabel de Lizandra, Nicette Bruno, Rosamaria Murtinho, Arlete Montenegro, Stnio Garcia e Paulo Goulart, foi um dos maiores sucessos de Ivani, e seria reprisada pela Globo em 2000, como minissrie, em um remake de Maria Adelaide Amaral.

Os Estranhos (TV Excelsior, de maro a julho de 1969), estrelando Regina Duarte, Rosamaria Murtinho, Cludio Corra e Castro, Stnio Garcia e Gianfrancesco Guarnieri, foi outro sucesso de Ivani. A Menina do Veleiro Azul (TV Excelsior, 18h30, depois 19horas, de maio de 1969 a janeiro de 1970), era estrelada por Maria Isabel de Lizandra, Patricia Aires, Edson Frana, Newton Prado, Henrique Martins, Cacilda Lanuza, Lilian Lemmertz e Arlete Montenegro. Dez Vidas (TV Excelsior, 19h30 depois 20h30, de 4 de agosto de 1969 a meados de janeiro de 1970) repetiu um elenco composto de alguns de seus atores favoritos: Carlos Zara, Cludio Corra e Castro, Nathlia Thimberg, Arlete Montenegro, Gianfrancesco Guarnieri, Stnio Garcia, Maria Isabel de Lizandra, Leila Diniz, Osmano Cardoso, Grancindo Jr. e Fernando Torres. Alis, Carlos Zara, Cludio Corra e Castro, Maria Isabel de Lizandra e Regina Duarte, entre outros, foram alguns dos recordistas em atuaes em novelas de Ivani, o que comprova, mais uma vez, a tese de total fidelidade aos seus atores/atrizes. Talvez mais um dos motivos de seu sucesso: trabalhava sempre com pessoas talentosas e em quem confiava plenamente. Com a inevitvel falncia da TV Excelsior, por motivos econmicos e polticos, em 1969, Ivani reestria na TV Tupi com As Bruxas (20horas, depois 21h30, de 18 de maio a meados de novembro de 1970) e, como podemos verificar, leva com ela quase todo o elenco do falido canal 9, de So Paulo. Os que no foram estreariam na Globo nos anos subseqentes.

Tarcsio Meira e Glria Menezes em 2-5499 Ocupado Novelas da TV Excelsior Pesquisa: Mauro Alencar 1963 2-5499 OCUPADO AQUELES QUE DIZEM AMAR-SE CORAES EM CONFLITO AS SOLTEIRAS AMBIO A MOA QUE VEIO DE LONGE ME A OUTRA FACE DE ANITA FOLHAS AO VENTO PROIBIDO AMAR UMA SOMBRA EM MINHA VIDA ILSA MELODIA FATAL O PINTOR E A FLORISTA

1964

1965

A MENINA DAS FLORES ONDE NASCE A ILUSO EU QUERO VOC O CU DE TODOS A ILHA DOS SONHOS PERDIDOS A INDOMVEL AINDA RESTA UMA ESPERANA ONTEM, HOJE E SEMPRE VIDAS CRUZADAS PEDRA REDONDA 39 OS QUATRO FILHOS AQUELE QUE DEVE VOLTAR A DEUSA VENCIDA O CAMINHO DAS ESTRELAS

1965 EM BUSCA DA FELICIDADE A GRANDE VIAGEM 1966 A PEQUENA KAREN ALMAS DE PEDRA REDENO ANJO MARCADO NINGUM CR EM MIM ABNEGAO AS MINAS DE PRATA O MORRO DOS VENTOS UIVANTES O GRANDE SEGREDO OS FANTOCHES O TEMPO E O VENTO SUBLIME AMOR O TERCEIRO PECADO O DIREITO DOS FILHOS OS TIGRES LEGIO DOS ESQUECIDOS A PEQUENA RF A MURALHA OS DIABLICOS SANGUE DO MEU SANGUE VIDAS EM CONFLITO OS ESTRANHOS A MENINA DO VELEIRO AZUL DEZ VIDAS MAIS FORTE QUE O DIO

1967

1968

1970

TV Excelsior - Aspectos Histricos por Edgard Ribeiro de Amorim Inaugurada em 9 de julho de 1960, a TV Excelsior Canal 9 tornou-se a quarta opo do pblico telespectador paulista. Essa data, escolhida para salientar o nmero do novo canal, homenageava uma das mais importantes datas cvicas paulistas: o dia em que se deflagrou a revoluo de 1932, que lutava pelo respeito Constituio Brasileira. Pertencente Organizao Victor Costa, que j era proprietria da TV Paulista Canal 5, a concesso do Canal 9 foi vendida para um grupo empresarial constitudo pelos srs. Mrio Wallace Simonsen, presidente de um grande conjunto de empresas que atuava no mercado nacional e no mercado internacional, Sr. Ortiz Monteiro, deputado federal, Sr. Jos Luiz Moura, scio de uma firma exportadora de caf, na cidade de Santos (SP) e pelo Sr. Joo de Scantimburgo, dono do jornal Correio Paulistano, de So Paulo. Conforme depoimento de Joo de Scatimburgo, o valor pago Organizao Victor Costa foi de Cr$ 80 milhes, em 1959. Junto concesso do canal veio tambm o material eletrnico RCA, com equipamentos para a instalao da nova emissora: transmissores, cmeras, torre, etc.,importado por Victor Costa e que estava preso nas docas de Santos, com uma pesada taxa de armazenagem. Na ocasio, o Sr. Joo de Scatimburgo conseguiu do dr. Guilherme

Guinle, presidente da Cia. Docas de Santos, a liberao gratuita dos equipamentos e os transportou para So Paulo. Para a instalao da emissora foram alugados os ltimos dois andares de um edifcio na Rua da Consolao, esquina com a Av. Paulista onde, no topo, instalou-se a torre transmissora. Esse local foi escolhido porque a Av. Paulista o ponto mais alto de So Paulo, compreendendo 900 m acima do nvel do mar. Somada altura do edifcio e da torre, o transmissor situava-se mil metros acima do nvel do mar, permitindo um bom alcance de imagem. Nos dois andares foram instalados os equipamentos de controle-mestre, de telecine e um pequeno estdio. Na Rua Frei Caneca, instalou-se o restante do equipamento e a parte administrativa: diretoria e expediente. Como um dos scios, Sr. Mrio Simonsen, era dono de terrenos em Santo Amaro, pretendeu-se montar ali, na av. Adolfo Pinheiro, em frente ao Teatro Paulo Eir, um grande estdio. A idia no se realizou. A instalao inicial da TV Excelsior foi bastante precria, com equipamentos bsicos, pequenas condies de espao, comeo, alis, muito comum s televises brasileiras da poca. Foram trazidos tcnicos de outras emissoras como a TV Tupi, ento Canal 3 e a TV Paulista Canal 5. A Organizao Victor Costa amparou a nova emissora fornecendo tcnicos, equipamentos e at cenrios. E apesar de Joo de Scatimburgo nos ter declarado que o material era novo, importado dos Estados Unidos, o diretor lvaro Moya, em seu depoimento, declarou que o equipamento teve que ser completado com material velho, inclusive cmeras Dumont, quase enferrujadas. Na parte administrativa, o Sr. Mrio Simonsen, que no podia dedicarse pessoalmente emissora, colocou como seu representante o Sr. Paulo Uchoa de Oliveira. A primeira diretoria do Canal 9 ficou assim constituda: Joo de Scantimburgo: presidente, Paulo Uchoa de Oliveira: vice-presidente, Jos Luiz Moura: superintendente, Saulo Ramos: diretor comercial, lvaro Moya: diretor artstico, Carlos Paiva Lopes: diretor tcnico, Paulo Salomo: chefe do Departamento Cinematogrfico e Armando Piovesan: diretor administrativo. Instalada pela Rebratel, indstria eletrnica brasileira, a TV Excelsior iniciou sua fase experimental de transmisso at o dia de sua inaugurao. s vsperas desse dia, a imprensa paulista deu pouco destaque a mais um veculo de comunicao que iria surgir. As revistas especializadas trouxeram pequenas notas e comentrios sobre intenes e contrataes da emissora, mas com muita especulao prpria e fatos diferentes dos acontecidos (programas que no se realizaram e contrataes no ocorridas). Em 6 de julho de 1960, o jornal Folha de So Paulo, na pgina 5 do seu 2 caderno, divulgou, alm do que seria o show inaugural, as intenes da TV Excelsior que ao contrrio das demais emissoras, no ter cast permanente, trabalhando com produtores independentes como Manoel Carlos, Abelardo Figueiredo, Lbero Miguel e outros. Os programas tero a durao de 27 ou 57 minutos, com apenas 3 minutos de intervalos comerciais. O horrio nobre ser ocupado por um telejornal, por entrevistas e musicais e s 22h30 ser exibido, diariamente, um cinema de longa metragem, com filmes norte-americanos ou europeus e legendas em portugus. Com o tempo, a emissora pretende nacionalizar a programao de filmes. Novas frmulas de trabalhos sero utilizadas, procurando obter o mximo das modernas tcnicas de televiso pelo uso do vdeo tape e de sries filmadas com artistas e argumentos

brasileiros. s 2as. feiras ser realizado um teleteatro, s 21h00, sob direo de Adhemar Guerra e Flvio Rangel, somente com peas de autores nacionais. O jornal Correio Paulistano, em 6 de julho de 1960, comenta as intenes jornalsticas da TV Excelsior: ...Rodrigo Rodrigues de Morais, o conhecido locutor da BBC de Londres, um dos elementos ativos na nova transmissora. Trabalhando com quantidade enorme de slides, o telejornal do Canal 9 ser um tipo diferente e agradvel ao telespectador. A equipe de cinema se encarregar de dar cobertura aos atos sociais, polticos, internacionais, esportivos e de polcia, prprios de uma cidade que tem o slogan de ser a que mais cresce no mundo. O jornal A Gazeta, de 6 de julho de 1960, na pgina 21, trouxe um curioso anncio de lanamento da emissora em que procurou fixar o nmero de seu canal associado ao dia da inaugurao, ambos nmeros 9, que somados resultava o nmero 18, horrio da inaugurao. O jornal O Estado de S.Paulo, do mesmo dia 6 de julho, na coluna de horrios de televiso anunciou, aps a programao do Canal 7 TV Record, TV 9: 19 s 21h00 - testes finais de transmissores. Independente das notcias da imprensa, a emissora se articulava, para poder apresentar uma programao bsica constante. Seu primeiro diretor artstico lvaro Moya, que tambm foi produtor e diretor de TV da emissora, contratou profissionais como Manoel Carlos para a realizao de musicais e shows, os cengrafos Cyro del Nero e Rodrigo Cid, o cmico Nh Totico, os locutores Rodrigo de Morais e Paulo Mrio Mansur, para a apresentao do telejornal, e muitos outros. O grande Show de Inaugurao, que segundo o jornal Correio Paulistano chamou-se Bossa Nove (trocadilho do gnero musical Bossa Nova, no auge do sucesso, na ocasio), foi encomendado ao produtor musical Abelardo Figueiredo. Para as transmisses das festividades foi alugado o Teatro Paulo Eir. Conforme depoimento de Cyro del Nero, a produo do show inaugural foi bastante difcil e trabalhosa, com elementos humanos dando tudo de si para o sucesso da realizao, mas sem a necessria experincia profissional para solucionar rapidamente as dificuldades que surgiam. Na parte cenogrfica ele pde utilizar os seus conhecimentos, aprendidos na Europa, auxiliando a montagem dos diferentes cenrios. No dia 9 de julho, dia da inaugurao, assim se manifestou a imprensa paulistana: Jornal Correio Paulistano: Ser lanada hoje, oficialmente, a TV Excelsior, canal 9. A Transmissora caula foi aparelhada pela REBRATEL e conta com elementos tcnicos que garantiro o seu xito. At agora o canal 9 esteve em fase de testes. Hoje passar a etapa final, ou seja, transmisses em carter experimental. No dia 30 de julho prximo, passar a ser definida a sua programao. Ontem a reportagem do Correio visitou as instalaes da rua Frei Caneca, onde se localizam a diretoria e o departamento cinematogrfico, os transmissores na Av. Paulista e os estdios na Av. Adolfo Pinheiro. O canal 9, a princpio, se especializar em filmes documentrios, desenhos inditos, narrados pelo conhecido cmico Nh Totico e telejornais. Alm disso, consta da programao shows montados por conhecidos produtores. Hoje, Abelardo Figueiredo cuidou da montagem de um portentoso show, com a participao dos mais afamados artistas, que abriro com chave de ouro a nova emissora. Durante toda a tarde de ontem foram ultimados os preparativos para a grande estria de Bossa

Nove. A equipe de cinegrafistas, comandada por Paulo Salomo, dar cobertura completa ao ato inaugural. O presidente da Republica, Sr. Juscelino Kubitschek de Oliveira enviou a nova transmissora uma mensagem na qual tece consideraes elogiosas ao empreendimento... O chefe da nao estar no vdeo num filme especialmente produzido no Palcio da Alvorada, quando o mais alto magistrado da nao enviava a mensagem congratulatria. O governador Carvalho Pinto, o presidente da Assemblia dep. Abreu Sodr, o presidente da Cmara Municipal vereador Marcos Melenga, secretrios de estado, autoridades federais, ministros de JK e outras altas autoridades estaro presentes no Teatro Paulo Eir, s 18h00. Comemorando o 9 de julho, data das mais expressivas para o paulista, So Paulo ter mais uma emissora de televiso, mostrando assim o seu progresso e crescimento. O Teatro Paulo Eir, na Av. Adolfo Pinheiro 915, defronte aos estdios da TV-9, viver uma noite de gala abrilhantada pela Banda Marcial da Fora Pblica, enquanto que holofotes do Corpo de Bombeiros iluminaro a noite. A equipe de cinegrafistas, montadores, laboratoristas, organizaram um dos maiores documentrios sobre 9 de Julho, jamais apresentado pela televiso paulista. Sob a orientao de Paulo Salomo, os cinegrafistas Jos Pinto, Jos Domingues, Waldemar Rocha e Roberto Souza Veloso, assim como o chefe de montagem Weiner Grizante e os laboratoristas de slides Arnaldo Silva e Walter Dionzio trabalharam intensamente para o xito dessa produo, que ser apresentada durante as festividades. Abelardo Figueiredo programou o seguinte show para a festa de hoje noite: Bahia com Dorival Caymmi e filha; Norte, com as Irms Marinho, Jonas Moura e Haroldo de Almeida; Show Ary Barroso, com o grupo Ernani Filho, passistas, cantoras e orquestra; Omar Izar; Lana Bittencourt; Joo Gilberto e Silvinha Teles apresentados por Aloisio de Oliveira; Luiz Bordon e sua harpa paraguaia; Grande Otelo e Vera Regina com orquestra; Ballet de Ismael Guiser; Concerto Brasileiro de Hackel Tavares; Tito Madi e Ribamar ao piano; Madalena de Paula; Cauby Peixoto; Show Carioca com Trio Irakit, Lucio Alves, Agildo Ribeiro e Elisabeth Gasper; Elizete Cardoso e violo; Estrelas do Teatro Municipal do Rio de Janeiro, com Berta Rosanova e Aldo Lottufo em Cisne Negro de Tchaikovsky; os Jograis de So Paulo. s 22 horas: Concerto Sinfnico Brasileiro, orquestra com 60 professores sob a regncia do maestro Mario Rinaldi apresentando Sinfonia de So Paulo: Episdio Sinfnico de Francisco Braga, Baque de Lorenzo Fernandes, Intermedio de Alberto Nepomuceno, Congada de Francisco Mignone, Descobrimento do Brasil de Villa-Lobos e Protofonia do Guarani de Carlos Gomes. Alm desses, os seguintes artistas participaro do show: Orquestra do Zezinho na TV, Liris Castelani, Agostinho dos Santos e outros. O professor Carvalho Pinto participar hoje das solenidades comemorativas da passagem de 9 de julho, s 9h00 comparecer a missa na Catedral Metropolitana. noite, o chefe do executivo comparecer aos estdios da TV 9 a fim de participar do lanamento dessa emissora de televiso, que ser realizada com incio s 18h00. Solenidades: s 18h00, introduo com a Banda da Fora Pblica de So Paulo; s 18h30, cerimnia oficial de lanamento do novo prefixo; s 19h00, Show artstico com os maiores cartazes nacionais; s 21h00, Ballet do Teatro Municipal do Rio de Janeiro; s 21h30, Concerto Sinfnico com 60 professores interpretando compositores brasileiros.

Jornal O Estado de S. Paulo, pgina 9: ...na programao do 28 aniver-srio da Revoluo Constitucionalista, o governador Carvalho Pinto comparecer aos estdios do Canal 9, a fim de assistir a inaugurao dessa emissora de televiso. Nessa ocasio, o professor Carvalho Pinto dirigir saudao ao povo paulista pelo transcurso da data de hoje. Jornal A Gazeta, pgina 37, coluna de msica, teatro, televiso, rdio, filmes, discos: Finalmente ir para o ar logo s 18h a TV Excelsior Canal 9, que j h algumas semanas vem transmitindo em carter experimental. mais uma emissora que poder ser sintonizada pelos telespectadores paulistas e conforme a divulgao feita pela sua administrao, muita coisa nova est em vias de ser executada. Jornal Folha de S.Paulo, 2 Caderno, pgina 4: Hoje s 18h dever realizar-se a festa de lanamento da TV Excelsior Canal 9, com grande show e a presena do governador do Estado e outras autoridades. A festa iniciar-se- com concerto da Banda da Fora Pblica do Estado de So Paulo. Aps a solenidade de inaugurao ser exibido um documentrio sobre 9 de Julho e sua significao constitucional. s 19h30 ser iniciado um show artstico. exceo do jornal Correio Paulistano, com interesse na divulgao e propaganda do canal, visto que o seu diretor era tambm presidente dessa nova emissora, a imprensa paulista deu pequena cobertura inaugurao da Televiso Excelsior, comentando o fato apenas como mais uma das muitas festividades do dia 9 de Julho. A empresa eletrnica Rebratel divulgou nos principais jornais da capital, propaganda de pgina inteira saudando a nova emissora aparelhada por ela, o que no deixou de ser tambm uma propaganda prpria. No dia seguinte, domingo 10 de Julho, os jornais publicaram poucas linhas comentando a inaugurao do Canal 9. O comentrio do jornal O Estado de S.Paulo, entre outras consideraes, dizia que: Nosso objetivo no apenas o de informar os leitores sobre a realizao de programas, mas principalmente o de procurar analisar os espetculos do ponto de vista qualitativo. Esperamos que o Canal 9 possa oferecer novos programas, aproveitando os elementos experientes que j sabem quais as principais falhas da televiso em S.Paulo. Poucas notas sobre a Excelsior apareceram na imprensa paulistana nas semanas seguintes. Aps a fase inicial, em 2 de agosto de 1960 (terafeira) surgiu no jornal Correio Paulistano, pela primeira vez, a programao da emissora: 17h30 Teste Padro 19h00 Filmes 19h30 Entrevistas 20h30 Telejornal 21h00 Entrevistas A programao inicial da TV Excelsior foi praticamente baseada em filmes documentrios ou seriados e suas apresentaes jornalsticas, esportivas ou de entrevistas no se diferenciavam do que era feito por outras emissoras do vdeo paulista. Como a idia da construo de um estdio em Santo Amaro no se tornou vivel, lvaro Moya, Jaime Barcellos e o produtor Manoel Carlos iniciaram a busca de um espao em que a emissora pudesse montar seus espetculos e partir conquista da audincia. Conforme declarou Moya: ...e ento, numa noite, o Manoel Carlos, o Jaime Barcellos e eu armamos de pegar o Teatro de Cultura Artstica. Ns no sabamos que a Sociedade de Cultura Artstica estava com problemas de dinheiro, ela no podia pagar a dvida que tinha com a Caixa Econmica... Ento ns

propusemos alugar o teatro e instalar a TV Excelsior l... No dia 31 de julho ns j estvamos instalados e ali fizemos o primeiro programa Brasil 60, com a Bibi Ferreira (...) e foi praticamente o segundo show de inaugurao da emissora e que determinou o tipo de programao da TV Excelsior. Na hora que ns entramos com a TV Excelsior no Teatro de Cultura Artstica, ns no tnhamos nada. Ns tnhamos um transmissor e um teatro. A nossa programao foi feita em funo do teatro...Ns colocamos o Brasil 60, o Simonetti Show, espetculos que ns fazamos no palco do teatro e que constituam a programao da televiso, feita com trs cmeras e um palco... No auditrio de baixo, ns rebaixamos o assoalho e fizemos um estdio com duas cmeras Vidicon. A partir do Teatro de Cultura Artstica, a TV Excelsior definiu sua linha de programao em shows humorsticos, musicais e programas de auditrio. At ento, a emissora exibia filmes atravs do telecine instalado no transmissor do edifcio da Consolao. A parte administrativa transferiu-se tambm para o teatro, desocupando as salas da Rua Frei Caneca. O comeo da Excelsior foi bastante tumultuado, mas seus organizadores j tinham uma linha definida de como fazer televiso, ainda que no papel. A meta primeira era estabelecer faixas de programao horizontal, de segunda a sbado, com horrios fixos para shows, entrevistas, telejornalismo, etc. Ao mesmo tempo, a programao tinha que ser vertical, ou seja, conseguir prender o telespectador para que depois que tivesse visto o programa que desejava ficasse atrado pelo programa do horrio seguinte e assim se manter preso programao da emissora em todos os seus horrios. Outra idia inovadora para a poca, que nos anos seguintes pode ser realizada, foi a de rede nacional de televiso, ou seja, adquirir canais de TV em outros estados do pas e estender a programao do Canal 9. A emissora j pensava inclusive em fazer uma ligao via satlite de toda a televiso brasileira, o que s mais tarde se realizaria com a Embratel. Como lvaro Moya tinha vindo dos Estados Unidos com a idia do network americano (rede de emissoras) ficou encarregado de instalar na TV Excelsior o sistema americano, que se concretizou em 1963, com a compra da concesso do canal de TV que pertencia ao grupo Mayrink Veiga, no Rio de Janeiro. A nova emissora carioca passou a chamar-se TV Excelsior Canal 2. A TV Excelsior de So Paulo passaria a ser um mdulo de produo de programas e a do Rio de Janeiro outro mdulo com produo diferente. Cada mdulo enviaria ao outro sua produo e os dois locais assistiriam a mesma programao, ainda que atravs do envio de fitas de vdeotape, no por satlite de comunicao como feito atualmente. A idia de rede no existia no sistema de televiso do Brasil. Mesmo as emissoras pertencentes a um nico grupo empresarial, mantinham programao independente. As Emissoras Associadas, por exemplo, tinham uma enorme cadeia de televiso por todo o pas e no cogitava a idia de formao de rede porque o grupo Associado de So Paulo no se dava com o do Rio de Janeiro e assim por diante. A famlia Machado de Carvalho sempre pensou na TV Record como um feudo local de So Paulo. A TV Rio, no Rio de Janeiro, que pertencia a um pri-mo da mesma famlia nessa poca, era vista como uma emissora rival. Mas nesse primeiro ano de existncia a preocupao maior da TV Excelsior Canal 9 era completar o quadro total de sua produo e dar uniformidade a linha de programao. Alguns programas eram de nvel muito alto e outros de nvel bastante principiante, o que confundia o telespectador quanto s intenes e projetos da emissora. O objetivo,entretanto,era se tornar um canal de televiso abrangente,

destinado aos mais diferentes tipos de pblico. Para isso foi sendo utilizada a ttica de conquista de espao. Por exemplo, no momento em que outra televiso tivesse uma programao de humor que dominava a audincia, a Excelsior, sabendo que no adiantava concorrer com ela naquele horrio, colocava no ar um programa de msica erudita tentando atrair outro tipo de pblico. Foi muito usada tambm, nessa fase inicial, a estratgia de filmes de 30 ou de 60 minutos de durao. Isso porque a emissora possua praticamente apenas um estdio e para utiliz-lo em diferentes programas ao vivo, necessitava de um intervalo maior de preparao da iluminao, troca de cenrios, marcao de cenas, etc. Assim, esses filmes, utilizando o equipamento de telecine, alternavam-se com os programas ao vivo e davam tempo para que o estdio fosse preparado para a atrao seguinte. Desde sua inaugurao, independente do tipo de programao, a televiso Excelsior teve a preocupao da boa qualidade de sua imagem e de uma utilizao racional do horrio comercial. Quanto imagem, declarou Cyro del Nero, seu primeiro diretor de arte: ... eu fui contratado pelo lvaro Moya para dar a imagem grfica da televiso ... e organizei um departamento de desenho... A Excelsior foi a primeira TV brasileira a ter uma imagem prpria, um design ... Pela primeira vez o telespectador teve a experincia de ligar uma televiso num intervalo e saber que ela era a Excelsior pelo seu design, pela qualidade grfica no ar. ... Todo o trabalho era feito a base de colagem. Isso resultava um desenho duro, ultra contrastado, sem meio tom.Tinha um fora terrvel no ar ... a imagem ... toda limpa e dura, branca e preta, ... voc ligava e j sabia que era a Excelsior. Esses cartes usados pela emissora tinham o tamanho padro de 50 x 35 cm e eram brancos ou pretos, recortados conforme a figura que se necessitasse. Eram cortados em silhueta, montados um em cima do outro a sugerir filigranas, num desenho geometrizado. Os cartes eram levados para o laboratrio fotogrfico, fotografados e revelados, at chegarem tonalidade que se pretendia e depois transformados em slides para serem utilizados pelo projetor do telecine da emissora. Eles representavam todo o desenho de intervalo entre um programa e outro ou entre um ato e outro. Quando era de interesse da emissora associar uma empresa comercial a algum programa seu, os cartes de propaganda do produto dessa empresa eram feitos com o mesmo tipo de design. Em relao ao intervalo comercial, a televiso Excelsior foi a primeira a estabelecer uma durao mxima de 5 minutos para a veiculao de publicidade. Isto numa poca em que o intervalo em outras emissoras chegava a durar at 20 minutos. Conforme o depoimento da atriz Arlete Montenegro, pela primeira vez respeitou-se o telespectador, fazendo-o encontrar um programa no horrio prometido. Nessa poca j havia a lei federal promulgada no governo Jnio Quadros, que regulamentava o horrio comercial ao mximo de 5 minutos de durao em cada meia hora de programa. Mas esta lei foi bastante ignorada quase toda a dcada de 60. importante salientar nesta questo de horrio de programas que, at ento, qualquer problema imprevisto que retardasse a entrada de uma atrao, na poca feita ao vivo, a imagem no vdeo era preenchida por um slide com o prefixo do canal, que ali ficava imvel, com msica de fundo, at que o problema fosse solucionado. s vezes, esse slide ficava 20 ou 30 minutos no ar. A partir da TV Excelsior, valorizou-se a idia empresarial de que o tempo, em televiso, tambm um espao comercial e no pode ficar em

branco. Sobre isso comentou lvaro Moya: ... quando eu vi na televiso norte-americana o bip de contagem regressiva de tempo para o programa entrar no ar,eu disse que isso tinha que acontecer no Brasil... E quando eu vim para a Excelsior, foi colocado o bip para a entrada do programa no horrio. A Excelsior entrou com esse estilo empresarial, sabendo que o tempo era um espao como o de um jornal. Voc no pode publicar um jornal ou uma revista com alguns espaos em branco. Quer dizer a televiso no podia atrasar at 30 minutos uma programao. Ela tinha que entrar no horrio e a Excelsior que comeou . No primeiro ms de sua existncia, a programao da Excelsior iniciava-se s 19h00, aps o teste padro. A partir do ms de setembro passou a iniciar-se s 18h00 e de outubro em diante s 14h00. Entre seus programas principais encontravam-se: Nh Totico, Circo do Piolim e desenhos, destinados ao pblico infantil; Mazzaropiadas com o famoso cmico Mazzaropi, concertos e msica popular, entrevistas, filmes documentrios e seriados, destinados ao pblico em geral, alm do noticirio Telenotcias. Uma importante programao criada para preencher o ltimo horrio noturno da estao foi o filme de longa-metragem, com legendas em portugus, levado ao ar diariamente, s 22h30. Denominado algum tempo depois como Cinema em Casa, essa programao era uma estratgia do Late Show da televiso norte-americana, ou seja, encerrar a programao com uma atrao longa e de boa qualidade. Havia como introduo uma apresentao feita pela atriz Flora Geny, que comentava o gnero do filme, seu diretor e seus atores. Alguns meses depois, antes da apresentao do Cinema em Casa, a Excelsior introduziu a exibio de pequenos vdeotapes, com uns 5 minutos de durao, onde a atriz Nathalia Timberg recitava importantes poesias brasileiras ou trechos da nossa dramaturgia. Outra realizao da emissora nesse perodo foi o Teatro Nove levado ao ar s segundas-feiras 21h00. Sobre ele comentou lvaro Moya: ... o pblico e os patrocinadores no gostavam muito quando a gente fazia pea brasileira na televiso. Eles preferiam que a gente fizesse aqueles teleteatros mais copiados dos cinemas de Hollywood. Quando eu fui para a TV Excelsior... Pensei fazer uma linha s de peas brasileiras... E quando ns estvamos planificando... O teatro de Arena entrou em crise, eles estavam precisando de dinheiro, ento eu consegui que a Rino Publicidade comprasse quatro espetculos do Teatro de Arena e ns encenamos Eles No Usam Black-Tie de Gianfrancesco Guarnieri, Gente Como a Gente de Roberto Freire, Chapetuba Futebol Clube de Oduvaldo Viana Filho e Fogo Frio de Benedito Rui Barbosa. Essas quatro peas abriram o caminho para se fazer um teatro s de peas brasileiras... Assim, tnhamos... o Vianinha (Oduvaldo Vianna Filho), o Adhemar Guerra, o Flvio Rangel, Antunes Filho, Gianfrancesco Guarnieri, Jorge Andrade, todos escrevendo peas para a televiso ou adaptando peas de teatro deles mesmos para a televiso. Sobre o Teatro Nove, esclareceu Gianfrancesco Guarnieri: ... Foi o grande momento da Excelsior, eu acho, porque a gente fazia teleteatro do repertrio nacional, peas integrais na televiso... Foi realmente uma mostra do teatro brasileiro na televiso e era pea mesmo, quer dizer... Televisionada ao vivo... Inclusive... O mais prximo possvel do mesmo cenrio usado no teatro. Foi nessa poca que eu comecei a escrever os meus primeiros textos para a televiso, como O Cimento, pea ao vivo, com um prdio demolindo, de 3 andares, construdo l na televiso, com elevadorzinho, ele subia, via-se a cidade, eram negcios que eles (os cengrafos e tcnicos da TV) faziam ao vivo. A

direo de O Cimento foi do lvaro Moya que cortava(colocava as tomadas de cenas no ar) e depois de um espetculo desses ao vivo, eu me lembro que ele saa como um jogador de futebol depois da partida... Mais magro... E suando... Era uma loucura porque no podia parar, era... Ao vivo... Tinham textos de diversos autores. Fizeram As Colunas do Templo, de Jorge Andrade, um espetculo de TV incrvel. E as encenaes eram muito boas. Eu garanto que melhor que algumas agora com o VT. Tinham timos cengrafos, um cuidado muito grande... Um pessoal que trabalhava, se esforava na maior boa vontade. Quanto produo de shows e musicais, o canal 9 realizava programas de msica popular brasileira com Morgana, Agostinho dos Santos, Joo Gilberto, Dorival Caymmi, Juca Chaves, Ataulfo Alves e outros cartazes. Realizava ainda o Show Mantovani, Ritmos de Silvio Mazzuca, com o maestro e sua orquestra, e o Simonetti Show, programa humorstico musical, com o maestro Enrico Simonetti e orquestra, que teve longa durao. Segundo a atriz e apresentadora Lolita Rodrigues, o Simonetti Show (que era escrito por Walter Silva, J Soares e Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho) era um programa muito divertido, onde ela fazia, a partir de 1963, o papel de uma secretria do maestro que desejava cantar no programa. Toda vez que o maestro ia permitir, depois de muita insistncia da secretria, o programa terminava e a audio ficava para uma outra vez. O canal 9 teve ainda nessa fase o programa Variedades, o programa Grande Circo e o humorstico Vivaldino Mulherengo com Amndio Silva Filho e Rosamaria Murtinho. Mas a sua principal atrao, que absorveu toda a capacidade de produo dessa poca da emissora, sendo o carro chefe da programao, foi o programa Brasil 60. Levado ao ar aos domingos noite e apresentado por Bibi Ferreira, o programa trazia entrevistas, musicais, humorismo e reportagens especiais, dando incio longa fase de programas do gnero que dominariam as noites de domingo da televiso brasileira, com outros comunicadores como Flavio Cavalcanti, Hebe Camargo e Silvio Santos, e culminando na condensao de todas as idias dessas apresentaes no atual programa Fantstico, veiculado pela Rede Globo. Sobre Brasil 60, explica lvaro Moya: ... Brasil 60 foi uma idia que eu trouxe dos Estados Unidos, baseada no programa Ed Sullivan Show, onde apareciam todas as pessoas ou fatos de sucesso daquele momento. Eu pensei que se fizesse um programa brasileiro que tivesse todas as coisas brasileiras juntas, funcionava... A idia da Bibi foi minha e o ttulo Brasil 60 tambm foi meu... O Manoel Carlos produziu o programa com um brilhantismo incrvel... Eu fazia a direo de TV. Sobre o mesmo assunto declarou Cyro del Nero, cengrafo de Brasil-60: ... Os cenrios eram de informao cultural, a Bibi entrava, por exemplo, e tinha grandes telas do pintor Mir, reproduzidas o mais verdadeiramente possvel, em escala gigantesca... Em compensados de 2 metros e meio por 1 metro e sessenta. Num outro cenrio ns tnhamos a presena da Carolina Maria de Jesus que escreveu, junto com o Audlio Dantas, o livro Quarto de Despejo... Ento eu montava uma favela dentro do palco... Tinha Brasil 60 em que a Ada Rogato (aviadora) era entrevistada, em que o cenrio era um avio no palco. O que um partido modernssimo, s que hoje voc tem externa. Voc vai ao avio. O nosso problema para desmontarmos um avio para passar nas portas do palco que no estavam preparadas para passar avio, era um negcio. E a produo chegava a absurdos, a coisas realmente perigosas. Ns tnhamos um programa sobre circo e o Manoel Carlos cismava que tinha que ter tigre e leo no palco. E o circo veio e entelou-se a boca de cena, subimos uma caixa de rede, vieram os carros, os animais foram soltos na entrada lateral daquele corredor do Teatro Cultura

Artstica, foi feito um tnel para irem at o palco... Eram tigres de Bengala, uns monstros e no meio do programa tinha momentos de pavor... Quando havia rudo a mais ou coisa assim, os tigres pulavam contra as grades na boca de cena e o pblico chegava a se levantar para sair correndo. Era uma coisa incrvel... E isso, claro, no eram apenas alguns takes (cenas), era o programa inteiro. Seno seria uma loucura, no ? Ento no caso do Mir era s o Mir, no caso da favela era s favela e o Manoel Carlos estudava comigo o design do programa. O programa tinha um assunto e tinha o pice desse assunto, que era o momento da entrevista ou do nmero musical, ao qual se referia a cenografia... Tudo vinha costurando at esse momento... O Manoel Carlos estudava tudo em funo do programa... O tema do programa conduzia a cenografia e a cenografia conduzia o tema, de comum acordo. Brasil 60 foi um programa que teve vrios anos de durao, at 1967, com diferentes orientaes de linha de atraes, mas sempre com muito bem cuidada produo e todos apresentados por Bibi Ferreira que com seu carisma, foi um dos principais motivos do sucesso do programa. Esses melhores programas da televiso Excelsior foram no s o sustentculo de sua audincia mas tambm o princpio de sua sustentao econmica. Tanto Joo de Scantimburgo como lvaro Moya declararam que aps os 6 meses iniciais a emissora j tinha sado do dbito (em funo dos gastos de instalao, manuteno e contrataes) e comeava a dar lucros. Nesse perodo, grande fora para o canal 9 foi o apoio das agncias de publicidade. Como, na poca, as agncias situavam-se no centro da cidade, prximo ao Cultura Artstica, profissionais como Jos Alcntara Machado, Carlito Maia, J. Carlos Magaldi, Roberto Duailibi, Lvio Bruni, Otto Scherb, Alex Perissinoto e outros, freqentavam muito a TV Excelsior, como um ponto de encontro dos publicitrios. Esses profissionais entendiam bem a proposta da emissora de ser uma televiso estruturada industrialmente e a apoiavam. Assim, se por exemplo, o programa Simonetti Show estava sem patrocnio, a agncia Alcntara Machado conseguia que a Cia. Sheaffers patrocinasse o programa, inclusive distribuindo canetas Sheaffers ao pblico do auditrio. O publicitrio Carlito Maia conseguiu o patrocnio da Cia. Nestl para o programa Brasil 60, que por isso passou a ser gravado em vdeotape e vendido para diferentes emissoras, tendo sido a primeira colocao de um programa do canal 9 em outros estados brasileiros. Mas isso j foi em 1961 e curiosamente Brasil 61 foi vendido para as Emissoras Associadas dos estados do Norte e para o Rio de Janeiro, em virtude da velha briga entre as Associadas de So Paulo (rival da Excelsior) e as outras emissoras da cadeia Associadas. Fato indito at ento, quando esses vdeos eram vendidos para outras emissoras a Excelsior pagava a porcentagem devida aos atores, pelo uso de suas imagens. Nesses primeiros tempos, o patrocinador cobria o custo da produo do programa, sem maiores investimentos da Excelsior. Ainda no seu primeiro ano de existncia a emissora passou por modificaes administrativas que viriam, dois anos mais tarde, mudar consideravelmente sua linha de atuao. Em 1960 havia a campanha para a presidncia da Repblica. Jos Luiz Moura, um dos scios, apoiava o candidato Jnio Quadros e Mrio Wallace Simonsen, outro scio, apoiava a candidatura do Marechal Lott, por se achar politicamente ligado ao ento presidente Juscelino Kubitschek. No impasse da linha poltica a ser mantida pelo canal 9, Mrio Simonsen props comprar as aes que o Sr. Moura e o deputado

Ortiz Monteiro tinham na Excelsior, no que foi atendido. Alguns meses mais tarde, o grupo Simonsen comprou tambm a parte de Joo de Scantimburgo, tornando-se dono nico da emissora que passou a ter como presidente Paulo Uchoa de Oliveira, pertencente ao grupo. Apesar dessa mudana de proprietrio, os diretores administrativo e artstico foram mantidos. Mesmo com a vitria do Sr. Jnio Quadros para a Presidncia do pas, o grupo Simonsen no encontrou dificuldades polticas por sua opo pela candidatura Lott porque o Sr. Saulo Ramos, da diretoria administrativa do canal 9, foi convidado pelo novo Presidente para fazer parte do seu Gabinete Civil. Esse fato propiciou a aproximao do grupo empresarial ao novo Presidente. Quando em agosto de 1961 Jnio Quadros renunciou Presidncia do Brasil, o grupo Simonsen, que havia apoiado o marechal Lott, no encontrou qualquer dificuldade em compor-se com o Presidente Joo Goulart, apoiando-o intensivamente at o golpe militar de 1964. Segundo lvaro Moya, Mario Wallace Simonsen era dono de 51 empresas, com sede internacional em Zurique, na Sua. Uma de suas principais atividades como empresrio era comercializar a exportao do caf brasileiro para os mercados europeu e norte-americano. Dessa maneira, ele necessitava compor-se com quem estivesse no poder, independente de sua poltica partidria pessoal. Ainda no governo Jnio Quadros, ao completar um ano de existncia,a TV Excelsior teve sua atividade analisada pelo jornal O Estado de S.Paulo, que assim se manifestou na coluna de Rdio e Televiso: Parece que foi h dias a inaugurao do canal 9 de televiso e na realidade esta estao est completando agora um ano. tempo portanto para fazermos um juzo tanto quanto possvel exato sobre a referida emissora e concluir se, artisticamente, ela contribuiu para o progresso da televiso nesta capital... Afirmando que a Excelsior contribuiu mais do que era lcito esperar, em virtude do seu curto perodo de existncia,continuou o artigo ... No foi fcil para essa estao, e nisso reside um dos seus mritos, concorrer com as outras j existentes em termos de grandes iniciativas e assim conseguir um bom ndice de audincia. Sem recursos para concorrer, por exemplo, com o canal 7 na contratao dos chamados grandes cartazes internacionais, a nova estao teria que lanar as vistas para os artistas nacionais de maior prestgio. Todavia, tal soluo tambm no lhe foi possvel, salvo em uma oportunidade ou outra. Isso porque os artistas nacionais de maior popularidade j estavam presos por contrato a outras emissoras e a resciso de um contrato de qualquer deles antes do seu termo, ainda que amigavelmente, exigiria o pagamento de indenizao de vulto. E o mesmo aconteceria para conseguir a colaborao dos principais produtores, redatores, atores e atrizes, locutores, animadores de programa e garotas propaganda j consagradas. Essas dificuldades foram contornadas uma a uma e quase sempre com felicidade incomum. lvaro Moya, na diretoria artstica, valendo-se de sua experincia, decidiu chamar a ateno do pblico, inicialmente, dandolhe uma boa imagem. A iluminao e o som dos programas so hoje quase sempre muito bons e em espetculos de maior ambio eles atingem, s vezes, o virtuosismo. Os cenrios simples tambm so habitualmente de bom gosto e se o elenco de teleteatro da estao no tem artistas de grande fama, verdade que os atores e atrizes evidenciam um louvvel desejo de acertar, devendo ainda ser salientada a preferncia dada ao autor nacional... Atualmente o canal 9 d-nos o melhor programa de variedades: Brasil 61 e com ele se revelou a melhor coordenadora e mestre de cerimnias de espetculos congneres, Bibi Ferreira. O conhecimento exato dos recursos que dispe, tirando deles o mximo

partido e evitando entrar em concorrncia com outras estaes em setores onde o xito seria duvidoso, foi o fator principal do sucesso do canal 9 neste seu primeiro ano de existncia... Na sua poltica de conquista de um pblico abrangente, de diferentes nveis scio-culturais, a Excelsior produziu diversos tipos de programas. Assim, ao lado de Circo do Piolim ou Circo do Chicharro, havia Arte na TV,com apresentao da artista plstica Maria Bonomi; Literatura Brasileira, com Dulce Salles Cunha e Helio Silveira; Arquitetos na TV,produo de Laureano Fernandes Jr., que trazia convidados como Oscar Niemeyer, Lucio Costa e outros; Msica Erudita Moderna,com o maestro e compositor Rogrio Duprat; Ator na Arena,aulas de interpretao teatral com orientao do diretor Ziembinski e ainda um programa de aulas de piano com a concertista Magdalena Tagliaferro. No jornalismo, alm dos noticirios normais da casa: o Telenotcias, s 20h30, diariamente (que em 1961 passou a ser apresentado s 22h00, com o nome de Telejornal de So Paulo) e o Ultra Notcias, veiculado a partir das 18h00 (de meia em meia hora, com 1 ou 2 minutos de durao), havia a apresentao de programas de debates e entrevistas.Nessa poca, foi notrio o fato de a emissora ter realizado programas com o filsofo francs Jean-Paul Sartre (acompanhado de sua esposa, a escritora Simone de Beauvoir) e com o dramaturgo Eugene Ionesco, todos de fama internacional. Algumas notas obtidas na Revista do Rdio, publicao mensal das dcadas de 50 e 60, editada no Rio de Janeiro, do a idia de outras atividades do canal 9 entre 1960 e 61: Tito Fleury comanda a srie Entrevistas, programa do canal 9. O cantor George Ulmer foi a primeira atrao internacional apresentada pela Excelsior. Procpio Ferreira est narrando as suas memrias na Excelsior, no programa Procpio Conta a Sua Vida. Csar de Alencar lanou na TV Excelsior o programa Telespetculos. Contratada pela Excelsior a atriz Vera Nunes apresenta-se diariamente na audio Vesperal Feminino. O Livro da Sorte uma audio cultural do produtor Manoel Carlos, transmitido pelo canal 9, s 3as.feiras, 20h00. Vivaldino, o Mulherengo um dos personagens mais engraados apresentados pela TV Excelsior, aos sbados, 20h00. A TV Excelsior tem aos domingos, s 20h00, um programa especializado sob o ttulo de Esporte 9. Lucia Lambertini responsvel pela telenovela Titio, que o canal 9 apresenta s 2as e s 6as.feiras, 20h30, dedicada ao pblico juvenil. Passatempo o novo programa infantil da TV Excelsior, realizado por Beatriz Segall. Pel a figura central na audio esportiva Sport Show, lanada pelo canal 9. A Sra. Bia Coutinho e o cronista social Marcelino de Carvalho participam do noticirio Telejornal de So Paulo da TV Excelsior, comentando acontecimentos da sociedade paulistana. Silvio Caldas cumpre temporada na TV Excelsior s 4as.feiras, 21h00. J Soares divide sua atividade teatral com a televiso, escrevendo a parte humorstica do programa Simonetti Show, no canal 9. Apresentando filmes de longa metragem a TV Excelsior realizou a Quinzena do Cinema Brasileiro.

1962 Para realizar a proposta de uma televiso de boa qualidade em imagem e texto, a direo artstica da Excelsior tinha conscientizao da necessidade de maior informao cultural dos seus tcnicos e artistas. A esse respeito, comentou Cyro del Nero: ... A equipe toda tinha um eu nico, sabe? E o Moya fez isso muito bem porque ele entendia de televiso... E deu ao material humano tcnico um interesse artstico. Ento o diretor de TV, os cmeras e outros tcnicos tinham um interesse em cinema, em corte, em enquadrao, iluminao, como verdadeiros artistas. Todos ns dividamos o interesse pelo programa com um zelo que voc no imagina... Eu me lembro das sees de cinema apresentadas pelo Paulo Emlio Salles Gomes (professor, ensasta e crtico de cinema) que o Moya trazia... O Paulo Emlio explicava o que era o Dr. Caligari (filme expressionista alemo). O auditrio ramos ns, uns 50 profissionais da emissora... E depois todo mundo discutia enquadrao, expressionismo, etc. O nvel era realmente esse. Eu no sei aonde o Moya foi arranjar aqueles tcnicos todos, mas ele pegou a nata. E isso passava para o ar. Voc via a Excelsior e ela tinha uma qualidade, uma classe, voc sentia... E a preocupao era constante em tudo. Por exemplo, na cor (do branco e do preto) ns medamos a luminncia de determinadas cores para ver o tipo de cinza que daria no ar. Ento, um azul seria diversos cinzas, ia depender da luminncia que decidida pela iluminao e pela possibilidade da lente da cmera. Ento era infinito. Por exemplo, eu tinha um cenrio todo vermelho, que... No branco e preto maravilhoso, d um cinza delicioso e havia discusso do que devia ser o resto, que intensidade devia haver de branco, como iluminar esse branco... Tambm no caso dos figurinos, que cores usar... E os tcnicos de vdeo, iluminao, cmeras, diretor de TV, todos participavam das reunies do departamento de Arte, to-dos tinham conscincia do que acontecia no ar, por convvio direto... Para manter o padro aprimorado de sua imagem, o canal 9 introduziu outra inovao que foi a criao de um departamento de roupas e figurinos. At ento, nas outras emissoras, os artistas apresentavamse com roupas prprias e quando a apresentao era de poca, os prprios artistas alugavam roupas na Casa Teatral, que fornecia os figurinos necessrios. O canal 9 criou um departamento de figurinos, onde as roupas eram desenhadas, e um departamento de costura e guardaroupas aonde elas eram confeccionadas e conservadas. A necessidade e acerto dessa inovao salientou-se principalmente a partir de 1962, quando a emissora produziu novos programas de teleteatros e seriados, tais como: Teleteatro Brastemp, que ia ao ar aos sbados, com encenao de peas do repertrio universal e quase sempre com direo de Antunes Filho, atuao de Bibi Ferreira e cenrios e figurinos de Rodrigo Cid; Caminhos da Medicina, seriado que mostrava a vida e as idias dos principais cientistas do campo mdico e que seria escrito e adaptado para TV pelo psiquiatra Roberto Freire mas acabou sendo realizado pelo diretor e produtor Walter Durst. A direo do programa foi de Ziembinski e participavam atores como Srgio Cardoso, Stnio Garcia, Juca de Oliveira e outros. As histrias eram dramatizadas, enfocando desde a Grcia antiga at a atualidade. Os cenrios e figurinos foram criaes de Cyro del Nero; Olindo Topa Tudo, seriado cmico,com o ator Walter Stuart, que apresentava as mais diversas situaes em encenaes de estdio e em encenaes de rua, em frente ao canal 9. O programa teve muito sucesso popular e ia ao ar s 2as.feiras, s 20h30.

Alm das encenaes dramticas, a Excelsior apresentava programas infanto-juvenis como Reprter Caula, com a participao de Walter Avancini, Cachorrinho Xerife, Sesso de Desenho, Sesso Tic-Tac, O Mundo da Criana, Contos Mgicos, O Gato Flix, etc. Apresentava tambm programas variados como: Charada Show, musical e curiosidades, com a apresentao do cantor Ivon Curi, documentrios como A Voz do Parlamento e Imagens do Japo, e filmes seriados norte-americanos como Misso Impossvel e Flash Gordon. Por essa poca observava-se na programao dominical as atraes Noites Cariocas e Noite de Gala, programas humorstico-musicais, de encenao parecida s grandes revistas musicais produzidas por Walter Pinto nas dcadas de 40 e 50. Esses programas eram realizados na TV Rio, do Rio de Janeiro, com produo de Walter Clark e comprados em vdeotape pelo canal 9, que os veiculava aqui em So Paulo. Havia tambm o novo programa de Procpio Ferreira chamado Procpio Fala dos Outros, no qual o famoso ator comentava fatos e figuras de vrias pocas e de diferentes setores artsticos brasileiros. Uma produo nova, que em poucas semanas alcanou expressivo ndice de audincia foi o lanamento do seriado Show para Dois, com texto de J Soares, cenografia de Cyro del Nero e a atuao de Cleyde Yaconis e Leonardo Villar como par romntico. O programa tinha uma encenao bastante rica e foi patrocinado pela Cia. Rhodia. Ainda sobre a programao da TV Excelsior em 1962, destacamos as seguintes notas veiculadas pela Revista do Rdio: Pteo do Colgio, produo de Arlete Pacheco (e D. Rosse Cavaca) dedicada ao pblico infantil, transmitido pela TV Excelsior, aos sbados, s 18h00. Antologia do Cinema como se intitula a audio humorstica de J Soares no vdeo do canal 9. O programa cheio de efeitos e trucagens, exigindo grande talento tcnico. A TV Excelsior entrou no preo humorstico com Humor 62, produo de Barbosa Lessa, com Procpio Ferreira como mestre-de-cerimnias. O programa apresenta artistas cmicos do Rio de Janeiro e de So Paulo. Apresentaram-se, com xito, na TV Excelsior: Tnia Carrero e Paulo Autran, interpretando no Teleteatro Brastemp, numa produo de Bibi Ferreira, a comdia Esses Maridos. Adolfo Celi e Carlos Kreber foram os diretores desse bom espetculo. Dulcina de Moraes e Odilon Azevedo apresentaram-se na TV Excelsior,com a pea Delrio. Irene de Bojano, cronista social, tem a seu cargo o programa A Mulher,Essa Desconhecida, s 5as. feiras pela TV Excelsior. O programa do canal 9 Drago Diverte, com Vadeco, Odilon e Conjunto, escrito pelo humorista Arapu (Sergio de Andrade). A cantora Alade Costa protagonizou o papel-ttulo da pea Clara dos Anjos, de Lima Barreto, apresentada pelo canal 9 no programa Teatro Nove. Amigos de Nh Totico uma audio que continua no canal 9, apresentada pelo prprio cmico do rdio e da TV Vital Fernandes da Silva. Firmado entre a TV Excelsior e a WHDH de Boston (EUA) um acordo para troca de vdeotapes. Para l o canal 9j mandou Brasil 62, Simonetti Show e outros. Em substituio ao programa Brasil 62, a TV Excelsior lanou o programa Canta Brasil, com a boa participao da cantora Inesita Barroso. Bibi Ferreira, apresentadora do Brasil 62, por questes financeiras, ainda no acertou sua volta para o canal 9. Modas, Manequins e Melodias um programa da TV Excelsior transmitido s 2as.feiras, s 21h00 e apresentado por Claudio de Luna, Neide Alexandre e Belinda.

O Apogeu - 1963 No incio de 63 a Excelsior no apresentou grandes variaes na programao. Apresentou alteraes na parte administrativa, com o desligamento de alguns profissionais como o cengrafo Cyro del Nero e o diretor artstico lvaro Moya. Antes, porm, de sua sada lvaro Moya foi um dos responsveis pela criao do programa Teatro 63, nova atrao dramtica da emissora. Os idealizadores do projeto foram Walter George Durst, Tlio de Lemos e o produtor Roberto Palmari. Este ltimo, desde o incio do canal 9, era o responsvel pela produo de programas variados e teleteatros. lvaro Moya introduziu os 3 profissionais junto ao Sr. Wallace Simonsen (um dos filhos do Sr. Mario Simonsen) que havia se tornado diretor geral. A idia foi aprovada e o teleteatro, como proposta, se tornaria um dos acontecimentos importantes na programao da emissora, no ano. Teatro 63 selecionava histrias verdadeiras acontecidas com qualquer tipo de pessoa. A histria era dramatizada por Tlio de Lemos e Walter Durst e encenada com a direo de Roberto Palmari. Segundo Walter Durst, assim surgiu o Teatro 63:... Eu j estava meio incgnito na Excelsior, fazendo a adaptao de Caminhos de Medicina... De repente me aparece uma proposta para sair da TV Tupi e passar definitivamente para o canal 9, ganhando cinco vezes mais do que eu ganhava... Na verdade, se constituiu ali na Excelsior um grupo muito heterogneo... De propostas diferentes de se fazer uma televiso... Que fosse ao mesmo tempo inteligente e popular... Eu pensei comigo mesmo: ...Em matria de forma de televiso tudo o que eu podia tentar fazer, j fiz... Agora eu posso fazer um trabalho melhor, mais pensado,... Um teleteatro novo... Chega de sentar atrs de uma mesa, pegar uma mquina e recorrer... s pginas da literatura mundial... Eu estava enfarado disso. Ns ainda estvamos fazendo a velha histria policial passada em Londres. O nosso cengrafo nunca tinha estado em Londres, a estrela nem sabia falar o nome do personagem em ingls... Era o momento de pensar no Brasil, naquilo que a gente podia fazer com conhecimento de causa. E imaginei o seguinte programa: procurar diferentes pessoas na coletividade e compor, aos poucos, um painel capaz de retratar toda a sociedade. Na prtica escolhamos quatro dessas pessoas por ms para cobrir quatro semanas. Num primeiro programa apresentvamos, por exemplo, um profissional do jogo do bicho que estava saindo da cadeia, uma moa balconista das Lojas Americanas, o faquir Silk que se propunha bater o recorde da fome e uma figurante do cinema nacional que se julgava parecida com a atriz francesa Brigitte Bardot. E ns queramos... No caso dessa figurante do cinema, por exemplo, mostrar como era o cinema nacional, a sua estrutura ou falta de estrutura, partindo de um personagem real. No lanamento do programa, fizemos uma grande apresentao de uns quarenta temas... Depois escolhemos quatro e fizemos uma sntese dos seus depoimentos diante das cmeras. Era uma espcie de trailer do que viria nas outras semanas... A pesquisa com cada um era a mais completa possvel, ns passvamos semanas ouvindo essa gente. Depois, na entrevista diante das cmeras, no trailer, contvamos com a presena do ator ou atores que representariam os papis e que fazendo perguntas, mergulhavam como ns no mundo particular de cada entrevistado... Nas trs semanas restantes de cada ms, escrevamos e montvamos as telepeas anunciadas ao pblico... Ficou um teatro completamente diferente... Ns nos preocupvamos em captar o mundo daquelas pessoas e interpretlo de modo que elas prprias e os telespectadores pudessem fazer uma

reflexo respeito. E surgiram temas fascinantes: uma mulher que vivia s de concorrer a prmios de auditrio, um batedor de carteiras, um pai de santo... Ns descobrimos a tremenda originalidade do real... Eu escrevi uns dois teros dos scripts, o Tlio de Lemos escreveu o tero restante com um empenho maravilhoso e o Roberto Palmari nos ajudou na montagem de todos eles. Nessa ocasio, tambm compreendi que os atores tinham que ser de outro tipo. A interpretao precisava ser criativa mesmo... Fomos ao Teatro Oficina e contratamos o Raul Cortez, Mauro Mendona, Rosamaria Murtinho, Armando Bogus e muitos outros... Acredito que esse tenha sido o melhor programa que eu consegui fazer em toda a minha vida profissional... Planejado em fins de 1962, o Teatro 63 ia ao ar aos sbados, com patrocnio das lojas Gabriel Gonalves. Teve boa audincia e durou exatamente um ano, o de 1963. Apesar da implantao de idias inovadoras a televiso Excelsior conseguia pouco ndice de audincia, na sua programao geral. Apenas um ou outro programa, como Brasil 62 e Show a Dois, obtinham melhores pontos no IBOPE, mas sem chegar a ameaar a audincia dos canais 4 (TV Tupi) e 7 (TV Record), lderes da poca. Coincidindo com a contratao, em dezembro de 1962, dos radialistas Edson Ferreira Leite para a direo artstica e Alberto Saad para a direo administrativa (ambos vindos da rdio Bandeirantes-SP), o dono da TV Excelsior, Sr.Mario Cockrane Simonsen, resolveu investir financeiramente no canal 9, para melhorar o seu equipamento e reformular a programao, na busca de melhores ndices de audincia. Conforme se expressou Edson Leite em seu depoimento: ... A estao era absolutamente fraca em popularidade, com apenas 1,5% de ndice... Em cinco emissoras existentes, ocupava o quinto lugar... O Sr. Mario Simonsen nos pediu, a mim e ao Alberto Saad uma emissora com audincia e ele assumiria os riscos econmicos com o equipamento e com as contrataes necessrias... Porque o 9 no tinha nada, tinha um teatro e pouco equipamento... Eu disse que se ele me desse em 120 dias o equipamento, eu, em 180 dias, daria a estao em primeiro lugar de audincia... Aconteceu uma coisa imprevisvel... em 120 dias o 9 estava em primeiro lugar e o equipamento s chegou 240 dias depois. Ento o 9 talvez tenha sido a nica estao do mundo aonde tinha um tipo de funcionrio... Chamava-se ventilador-man, que era um rapaz com um ventilador na mo, para ventilar a cmera velha... Para no esquentar e explodir... Nessas condies e com a falta de espao eu era obrigado a fazer o show do Simonetti ali na entrada do teatro (de Cultura Artstica), enquanto se gravava um teleteatro no subsolo e enquanto o Moacir Franco estava fazendo um show no palco... Tudo isso ns fazamos l naquele teatrinho. A primeira medida de Edson Leite para chamar a ateno do pblico sobre o canal 9 foi contratar artistas e profissionais famosos de outras emissoras, quebrando um costume estabelecido desde o incio da televiso brasileira no qual nenhum dono de uma emissora tirava um profissional de outra sem comum acordo. A TV Excelsior contratou, por altos salrios, o profissional que lhe interessava, sem qualquer acordo, tendo pelo contrrio, sofrido alguns processos judiciais movidos pela Televiso Tupi, dos quais saiu ilesa. Conforme o depoimento do Sr. Wallace Simonsen: ... Eu me lembro que o primeiro caso desses ocorreu comigo j na direo da estao... Foi com o Silvio Caldas. Na poca o cantor tinha um programa de muito sucesso na TV Record, mas ele brigou e saiu do 7 e eu o contratei. O

Sr. Wallace diz que o fato incomodou a todas as emissoras. E continuou: O Edmundo Monteiro, que era diretor geral da TV Tupi em So Paulo, pediu ao meu pai... Uma reunio, aonde ele chegou, inclusive, a nos ameaar... Mas ele no conseguiu nos convencer... Esse foi o primeiro passo para a quebra do chamado convnio. O motivo da existncia desse acordo de cavalheiros entre os dirigentes das emissoras de televiso era a desvalorizao do salrio do profissional, que aceitava o que lhe ofereciam, independente do sucesso e do lucro que ele auferia para a emissora, porque sabia que se reclamasse, era despedido e ficava sem emprego, visto que os outros canais no o empregariam. Baseado nessa insatisfao geral do meio artstico televisivo, Edson Leite atraiu os mais famosos profissionais, oferecendo-lhes um salrio vrias vezes maior ao que recebiam normalmente. Foi este o primeiro grande passo para a valorizao econmica do artista brasileiro de televiso. A atriz Glria Menezes, por exemplo, contratada com seu marido, o ator Tarcsio Meira, foi para a Excelsior ganhando 5 vezes mais do que lhe pagava a TV Tupi. Seu contrato havia terminado, mas mesmo assim a Tupi no quis ced-la e impetrou contra ela, um mandato de segurana, que perdeu por falta de motivos justos. Segundo Edson Leite: ...E a foi firmado na Justia do Trabalho que os artistas poderiam sair... E saram vrios, no s pelo dinheiro, mas pela oportunidade de melhores papis... Houve, inclusive, casos tristes como o da Maria Vidal (humorista) que queria ir tambm (para o 9)... E acertou tudo comigo. Mas o Sr. Rui Aranha, ento diretor da TV Tupi (SP)... Negou a liberao do contrato... Faltava dois meses para terminar e ela... Foi para casa e se suicidou e deixou uma carta para mim... Que o jornal ltima Hora chegou a publicar pedaos. Ainda sobre esse assunto, conta a atriz Marcia Real: ...Eu fui para o 9 naquela poca da debandada. Todo mundo saiu e tinha que sair mesmo... Eu estava magoada com a Tupi... Ento eu sa do 4 e fui para o 9... Eu sai ganhando 25 contos e fui ganhar 250 no 9... Porque o 4, realmente, em termos de pagar, era duro. Tinha, inclusive, um dos diretores, Sr.Rui Aranha, que dizia que artista ele achava na fila do nibus... Essa era a mentalidade deles... Alguns diretores da Tupi chegaram a dizer: Ns queremos ver o que o Edson Leite vai fazer com o rebotalho da televiso... Comigo foi uma turma - Glria Menezes, Tarcsio Meira, David Neto, Walter Stuart, Lolita Rodrigues e queiram ou no queiram, doa a quem doer, os atores ganham o que ganham hoje na televiso, por causa do canal 9. A TV Excelsior fez uma inteligente e intensiva campanha publicitria na imprensa e pela cidade, atravs de outdoors, colocando enormes fotografias de seus contratados mais famosos, usando o slogan: Eu tambm estou no 9. Em relao ao grande nmero de contrataes famosas a proposta da TV Excelsior era atender a exigncia do pblico no s quanto a qualidade, mas tambm quanto a imagem, para que o telespectador encontrasse no vdeo a presena de seus dolos. Segundo Alberto Saad : ...A valorizao econmica do profissional foi uma preocupao nossa porque ns no ramos capitalistas nem tnhamos recebido esse trabalho por herana. Quer dizer, ramos profissionais que tambm vivamos e soframos com o problema. Sendo assim, se tornava mais fcil compreender a situao dos demais elementos que compunham o mundo que fazia televiso. E uma das grandes preocupaes nossas era fazer com que esses elementos... Tivessem uma certa paz de esprito... Para que eles pudessem se dedicar totalmente ao trabalho... a Excelsior

implantou no Brasil um salrio adequado... Para que o artista pudesse sobreviver tranqilamente. Tendo dado certo a campanha publicitria para chamar a ateno sobre o canal 9, a direo voltou-se para a modificao da programao. Apesar de todos os esforos de produo e do alto nvel das peas encenadas, o teleteatro do canal 9 conseguia pouca audincia, como j foi comentado. Na poca, a emissora produzia tambm telenovelas, como as demais emissoras, mas sem grande repercusso. As telenovelas iam ao ar 2 ou no mximo 3 vezes por semana e eram veiculadas principalmente fora do chamado horrio nobre da televiso (das 20h00 s 22h00). Percebendo o gosto do pblico por dramalhes folhetinescos, visto que essas emisses de telenovela conseguiam melhores ndices de audincia, Edson Leite e Alberto Saad resolveram incentivar sua produo. Casado com uma senhora argentina, Edson Leite ia constantemente a Buenos Aires, de onde trouxe alguns tcnicos e cengrafos para trabalharem na Excelsior. A importao mais significativa, entretanto, foi a idia da implantao da telenovela diria, como era feita na capital portenha. O canal 9 lanou a telenovela 2-5499 Ocupado, de autoria de Alberto Migr, em agosto de 1963, com direo de Tito de Miglio e tendo nos principais papis Tarcsio Meira e Glria Menezes. A telenovela ia ao ar s 19h30 e foi a primeira a ser exibida diariamente na televiso brasileira. Assim se expressou Edson Leite: ... Eu importei 12 argentinos de uma vez s. Como ns tnhamos s um teatro... Ns fizemos a primeira novela na rua e na Casa de Deteno (em So Paulo)... Era 2-5499 Ocupado, a histria de uma presidiria cuja estrela era a Glria Menezes. A Colgate Palmolive era a grande patrocinadora de novelas na Argentina e entrou na aventura comigo... De se fazer diria... E um grande sujeito, que hoje (1977) est em Costa Rica, Sr. Pea Aranda, me cassifou moralmente em tudo. Feita a primeira... O Pea Aranda comprou os direitos de tudo quanto havia tido de novela de sucesso na Argentina e a Ivani (Ribeiro) comeou a adaptar... A Excelsior no descuidou, entretanto, dos outros gneros de programao. No musical estreou Cancionssima 63, com produo de Roberto Palmari e apresentao de Humberto Maral. Mais tarde o programa teve a produo de Waldemar de Moraes com apresentao da atriz Cleyde Yaconis. A orquestra de Silvio Mazzuca era responsvel pela parte musical. O programa ia ao ar aos domingos, s 20h00, no lugar de Brasil 63, que tinha sido transferido para as noites de 2a feira. Cancionssima 63 era uma espcie de Festival de San Remo do vdeo, pois em cada programa eram apresentadas seis msicas inditas, que passavam a concorrer ao ttulo do programa. De trs em trs meses eram selecionadas as dez msicas mais votadas que concorriam s finalssimas. Segundo o produtor Waldemar de Moraes, Cancionssima 63 foi uma espcie de festival da msica brasileira, que daria a idia do primeiro festival de msica popular que a prpria Excelsior realizaria dois anos mais tarde. Tambm o programa Musical Luiz Vieira estreou, no qual o famoso cantor da msica Menino Passarinho (de sua autoria e que tanto sucesso lhe trouxe) alm de cantar, apresentava novos cartazes e realizava entrevistas. Outro programa importante, iniciado em 63, foi Moacir Franco Show. Moacir Franco, apesar de excelente cantor era aproveitado pela Televiso Record canal 7, apenas em pequeno papis humorsticos. Edson

Leite conseguiu transferi-lo para a TV Excelsior, onde ele teria oportunidade de melhor exibir o seu potencial artstico. O programa tinha humor e quadros musicais nos quais o cantor,quase sempre, interpretava um papel tragicmico, cantando msicas de grande apelo emocional. Moacir Franco Show, na fase urea de sua popularidade, chegou a espantosos ndices de audincia, como 97% na cidade de Santos (SP) e 77% na cidade de So Paulo. Sobre o programa, assim se referiu a revista 7 Dias na TV, de 10.06.63: ... Cotao: timo - Moacir Franco Show, quinta-feira, s 20h30 - canal 9: Exatamente no horrio anunciado, alis como de costume nesse canal, teve incio mais um espetculo da srie desse extraordinrio moo que Moacir Franco e que com pouco tempo de lanamento j figura como o programa mais assistido... no horrio. Nota-se na sua produo um cuidado todo especial. Tudo simples, propositalmente informal, transmitindo uma sensao de espontaneidade, de intimidade, to do agrado dos telespectadores e do imenso pblico que lota todas as dependncias daquele enorme auditrio. Propositadamente ele erra, as danarinas erram, falta um mvel ou utenslio e nesse clima despreocupado, desfilam os vrios quadros. um programa limpo. Na noite de 30/05, dentro do esprito mencionado, homenagearam os Bi-Campees do Mundo de Bola ao Cesto, tendo a maioria dos quadros alguma ligao com o assunto. De todos, os que mais gostamos foram os contracenados com Lolita Rodrigues e com Clia Coutinho. Porm o forte mesmo quando canta acompanhado ao som da orquestra de Silvio Mazzuca... O programa de Bibi Ferreira continuava, apesar de desentendimentos da atriz com a direo do canal 9, por questes financeiras. Brasil 63 chegou a sair do ar algumas semanas. Resolvido o problema econmico, a atrao voltou franca atividade, mudando de patrocinador e de diretor, pois Manoel Carlos saiu da emissora em meados de 1963. Com o nome de Renner - Brasil 63, o programa passou a ter produo do argentino Tito de Miglio e direo de Waldemar de Moraes, que at ento, atuava profissionalmente no Rio Grande do Sul. Em seu depoimento, Waldemar de Moraes declarou: ...Eu resolvi mudar o esquema do programa... para o seguinte: Uma opereta com princpio, meio e fim, cuja estrela principal era Bibi Ferreira. Em cada programa ela personificava uma personagem... Uma histria musical... por exemplo, um Grande Hotel, onde, no saguo, o ascensorista era o cantor Jamelo, a roupeira era a cantora Elza Soares, os Demnios da Garoa faziam os caras da pesada que carregavam o piano, o cara da portaria era outro cantor... ento aconteciam os musicais, a histria... e durante muito tempo teve esse programa. No primeiro semestre de 1963, a TV Excelsior realizou inmeras estrias, tais como: Seu Pepino, seriado cmico, com produo de Fernando Baleroni, direo de David Neto e atuao de Walter Stuart, como o Seu Pepino. Atuavam tambm Fernando Baleroni, Homem de Mello, David Neto, Gariba, Bentinho e Francis Bono. Rplica, com produo de Antonino Seabra. O esquema do programa era trazer personalidades criticadas pela imprensa, durante a semana e oferecer-lhes quatro minutos para que elas se defendessem dessas crticas. Cada programa contava com a participao de 7 convidados dos mais diferentes setores da sociedade como polticos, esportistas, artistas de cinema, teatro e TV, artistas plsticos, etc. Tribunal dos Esportes (tambm encontrado na imprensa com o nome de Tribunal do Futebol) com produo e apresentao de Mario Moraes. O programa julgava pessoas ligadas ao esporte, tais como juzes de

partidas, presidentes de clubes, jogadores, comentaristas esportivos e outros. Mario Moraes atuava como orientador-promotor e havia um corpo de trs jurados. Se o ru no comparecesse seria julgado revelia, com a mesma imparcialidade que haveria na sua presena. Tribunal dos Esportes ia ao ar s 2as.feiras, 20h00 com 25 minutos de durao. Bola Nove, outra produo esportiva de Mario Moraes, fazia comentrios sobre os jogos futebolsticos realizados ou em vias de realizao. A emisso era diria, de 2a a domingo, s 22h00. Tele-Baile foi outra novidade e era um programa conduzido pela orquestra de Silvio Mazzuca. A seu respeito assim se expressou a revista 7 Dias na TV, de 10/06/63: Bastante original a idia do TeleBaile que o canal 9 apresenta todos os sbados, s 24h00, prosseguindo at s 2h00 da madrugada de domingo. Contando com a orquestra de Silvio Mazzuca e a participao de vrios cantores, o espetculo se desenvolve de maneira suave, somente interrompido pelas mensagens do patrocinador (Drurys) que, por estarem bem entrosadas no ambiente, no irritam. Caso esse espetculo permanea no mesmo dia e horrio por mais algum tempo, pode se assegurar que dentro em breve, boa parte de nossa populao promover em seus lares seus bailinhos particulares. Continuavam na emissora programas como Simonetti Show, agora com o patrocnio da Cia. de Eletrodomsticos Arno; So Paulo se Diverte, programa de humor que, tendo contratado humoristas cariocas para tentar sua penetrao em VT no Rio de Janeiro, passou a chamar A Cidade se Diverte; e os musicais especiais com Silvio Caldas, Juca Chaves, Elizeth Cardoso e Agostinho dos Santos. Prosseguiam tambm os teleteatros: Grande Teatro, Teatro ao Entardecer, Teleteatro Gabriel Gonalves (antigo Brastemp) e Eu e Voc, seriado romntico com Glria Menezes e Tarcsio Meira. O Teatro Nove j havia terminado suas apresentaes. Permaneceu na programao por mais alguns meses ainda, o Teatro 63 que, segundo Walter Durst, foi encerrado porque ...o Edson Leite passou a dirigir tudo sozinho... Ele importou da Argentina a telenovela diria... estimulado pelo Pea Aranda, um dos chefes da Colgate Palmolive do Brasil, que considerou a telenovela a forma ideal de divulgar seus produtos pela TV... Deu grande resultado e eles comearam a atrair os atores do nosso teleteatro para interpretar as novelas seguintes... O nosso Teatro 63 acabou... a novela no acabou mais... Evidentemente a novela custava muito mais dinheiro, mas o preo, diludo pelo nmero de horas que cobria, pelos contratos longos com os atores, pela audincia que alcanava, era um investimento to mais compensador que acabou com todos os outros gneros teatrais... Prosseguiam e aumentavam na programao os seriados importados. Alm das sries Flash Gordon, Interpol Chamando, Os 4 Homens Justos, Pnico, Mr.Lucky e Roy Rogers, o Sr. Wallace Simonsen adquiriu nos Estados Unidos novas sries, inclusive os seriados mdicos que tanto sucesso alcanariam junto ao pblico: Dr. Kildaire, estrelado pelo ator Richard Chamberlain e Ben Casey, estrelado pelo ator Vince Edwards. As revistas especializadas em rdio e televiso tais como Intervalo, 7 Dias na TV e Revista do Rdio passaram o ano de 63 noticiando e especulando as contrataes e intenes da Televiso Excelsior tanto em So Paulo quanto no Rio de Janeiro. Espalhou-se por todo o meio televisivo das duas cidades as contrataes fabulosas que estavam sendo feitas e todo artista tentou dar um jeito de trabalhar na emissora. Viveu-se um clima de grande euforia, com a imprensa dando crdito aos fatos mais extravagantes, que no se realizaram e que at podem ter sido divulgados pela prpria emissora, no sentido de manter a imagem de sucesso de suas novas realizaes.

Assim que os excelentes equipamentos tcnicos adquiridos pela Excelsior tanto para So Paulo como para a nova estao no Rio de Janeiro nunca passaram do material essencial e sempre com o maior aproveitamento possvel do equipamento velho. As grandes atraes internacionais, como os cantores norte-americanos Frank Sinatra e Elvis Presley ou a atriz de cinema Kim Novak, que a estao prometia trazer, nunca se verificaram. Apenas o cantor francs Gilbert Bcaud apareceu no vdeo da emissora ao fazer uma pequena temporada em So Paulo. A notcia publicada pela Revista do Rdio em junho de 63 informando que Edson Leite tinha embarcado para a Europa com toneladas de dinheiro para trazer a atriz italiana Sophia Loren ou a atriz francesa Brigitte Bardot para a inaugurao da Excelsior do Rio no passou de notcia. Realmente Edson Leite tentou na Europa contrataes fabulosas, mas nada conseguiu. De qualquer maneira, o Sr. Mario Simonsen tinha prometido financiamento para o sucesso da emissora e o Sr. Edson Leite conseguiu melhorar sensivelmente a audincia, que chegou, em diversos horrios, ao primeiro lugar.Um fato, no entanto, era inquestionvel: se a Excelsior no estava ainda em absoluto primeiro lugar de audincia, estava em total primeiro lugar em relao a boatos e comentrios, por parte da imprensa e do pblico. A estratgia de popularidade e de chamar a ateno sobre a emissora tinha conseguido amplo sucesso. E continuava a poltica de contratao de inmeros profissionais, por salrios elevados, mesmo sem se saber exatamente o que fazer com todos eles. A esse respeito, na Revista do Rdio de 07/09/63, comentou o crtico Borelli Filho: No pensem que exagero, mas ficou demod ganhar menos de 1 milho por ms na TV. Quem recebe menos olhado com comiserao. Quem est causando isso a TV Excelsior... Se algum somar a folha de pagamentos da emissora vai gastar muita tinta s na colocao de zeros aps algarismos fortes... A TV criou uma casta de milionrios como se estivesse na Califrnia ao tempo das minas de ouro. A TV encontrar mercado publicitrio para suportar esses investimentos fabulosos? Isso vai durar? Como parte da estratgia de impacto, a Excelsior prometia televiso a cores, com a imprensa anunciando a compra de equipamentos para transmisso colorida. Em meados de 1963 foram feitas experincias em So Paulo, tendo a TV Tupi sido a primeira a apresentar filmes coloridos no vdeo. A TV Excelsior, nessa fase eufrica, importou um equipamento bsico para produo de programa colorido e no apenas exibio de filmes, como tinha feito a TV Tupi. Assim, realizou em 28/06/63, pela primeira vez na Amrica do Sul, um grande show a cores, televisionado ao vivo, com vrias horas de durao, diretamente do Parque do Ibirapuera, em So Paulo. Apesar de prometer que a programao da futura Excelsior-Rio seria a cores, bem como muitas das produes de So Paulo, a Excelsior abandonou a idia, assim como a TV Tupi, por ser invivel, na ocasio, o alto custo da instalao de novos equipamentos e principalmente pelo alto custo da fabricao de aparelhos de televiso cores para o pblico consumidor. Tambm a indstria eletrnica da poca fez forte presso para a idia no ir adiante em razo do grande aumento da produo de aparelhos em preto e branco, que estavam sendo vendidos por todo o pas. Entre notcias verdadeiras e especulativas, a emissora prosseguia na sua arrancada decisiva em busca do sucesso, no s melhorando a qualidade das suas atraes, mas constituindo-se numa empresa nacional

de televiso. O grupo Simonsen havia adquirido em Porto Alegre a Rdio e TV Gacha e pretendia comprar emissoras em Recife e Belo Horizonte. Diversas emissoras exibiam programas da Excelsior, em vdeotape, pelo Brasil. Cada vez mais, consolidava-se a idia de uma rede nacional de televiso. E o passo mais importante para o sucesso dessa idia iria se concretizar na inaugurao da TV Excelsior Canal 2, do Rio de Janeiro. Em 06/07/63, a Revista do Rdio publicou ampla matria sobre a Excelsior-Rio, salientando que: ...O ambiente da televiso carioca andava tranqilo e o advento do canal 2 sacudiu tudo, modificando a maneira de encarar fatos e dando novas dimenses aos que militam no cenrio artstico... J a televiso Excelsior de So Paulo havia comeado a movimentar o meio artstico da capital paulista, trazendo, para seus programas inmeros artistas do Rio e de outras capitais... Isto... provocou a valorizao dos artistas, quebrando o convnio existente que procurava padronizar o teto dos salrios... As outras emissoras paulistas tiveram que reagir... estabeleceu-se a lei da oferta e da procura... Comeou ento o trabalho de preparao da TV Excelsior carioca e o incio das contrataes dos artistas... A primeira a reagir foi a TV Tupi de So Paulo que, notando que ficaria sem cantores para atuar em seus musicais... contratou artistas do Rio, dos quais faziam parte Emilinha, Marlene, ngela Maria, Jorge Goulart, Jamelo, Dris Monteiro e outros... A TV Record tambm deu sua investida... A situao estava nesse p quando Wallinho Simonsen, jovem lder do grupo Simonsen... resolveu dar bases definitivas ao canal 2. Foram ento contratados Felcio Maluhy e Miguel Gustavo como diretores administrativos. Estes por sua vez contrataram... Geraldo Cas para dirigir a programao artstica, tendo como assistentes Adonis Karam e Wilson Lus e para a direo comercial veio Marcelo Arruda... Mas a verdadeira revoluo comeou quando foram contratados Carlos Manga e Chico Anysio. Carlos Manga, que cuidar da produo e direo de programas cmicos e musicais, levou consigo todo o cast de comediantes da TV Rio... Segundo fomos informados por Geraldo Cas, na inaugurao da TV Excelsior-Rio devero ser lanados os programas: Chico Anysio Show, Simonetti Show e uma srie de grandes lanamentos cinematogrficos. A programao comear diariamente s 12h00, exceto aos sbados e domingos, quando ter incio s 9h30 da manh... Inicialmente a TV Excelsior trabalhar com 2 estdios, cabines de locutores, camarins de artistas, sala de maquiagem e demais locais de trabalho. O canal 2 trabalhar com 07 cmeras, j tem duas unidades de vdeotape instaladas e a antena ficar provisoriamente no morro do Po de Acar, sendo mais tarde transferida para o morro do Sumar. Sobre a questo de ordenados, os elementos da direo da Excelsior no quiseram entrar em maiores detalhes. Geraldo Cas, sem dar nmeros, disse-nos que quando se quer ganhar dinheiro preciso primeiro gastar. E mais, que se pretende fazer televiso a srio, procurando dar ao espectador o melhor espetculo para que valha pena ter um aparelho de televiso em casa... Enquanto a TV Excelsior-Rio no est em funcionamento, os seus artistas (que j esto recebendo o salrio) tm sido aproveitados na TV Excelsior de So Paulo e na TV Gacha de Porto Alegre. Antiga concesso da Rdio Mayrink Veiga, a nova TV Excelsior-Rio, mesmo antes de inaugurada, causou enorme impacto no ambiente artstico carioca, contratando, a peso de ouro, como a imprensa fartamente divulgou, quase todos os profissionais famosos do vdeo do Rio de Janeiro. A transferncia mais sensacional foi a verificada em relao a TV-Rio, canal 13. Os Srs. Wallace Simonsen e Edson Leite contrataram, com salrios at 6 vezes maiores aos que recebiam, todos os elementos que davam prestgio TV Rio. Os artistas que no podiam

sair por fora de contrato, preferiam pagar as multas de resciso, com o dinheiro que a Excelsior lhes adiantara. O xodo foi to grande que o canal 13 teve dificuldade em manter sua programao no ar, na primeira semana. A Excelsior-Rio contratou esses artistas porque queria apresentar-se, na sua inaugurao, no s com uma programao definida, mas tambm com elementos de sucesso que lhe garantissem a audincia. O fato provocou verdadeira briga entre as duas emissoras. A TV Rio, para no perder totalmente seus artistas, resolveu reagir contra a Excelsior, pagando salrios ainda mais altos. A disputa no foi apenas referente a profissionais, mas tambm a programas, ou seja, as sries cinematogrficas norte-americanas. Os Intocveis, por exemplo, inabalvel sucesso de audincia da TV Rio, teve suas novas sries compradas pela TV Excelsior diretamente nos Estados Unidos, causando mais um prejuzo programao e popularidade do canal 13. A imprensa em geral divulgou diversos nomes de profissionais que deixaram a TV Rio para atuarem no canal 2: Atores-comediantes: Walter e Ema Dvila, Jorge Lordo, Ari Leite, Castrinho, Geraldo Barbosa,Zlia Hoffman, Dorinha Duval, Daniel Filho, Paulette Silva, Col, Lilian Fernandes e outros; Diretores de programas e tcnicos: Paulo Celestino, Wilton Franco, Macedo Neto, Ivan Duarte e outros; No setor de produo foram contratados: Haroldo Barbosa, Nestor de Holanda, J. Ruy, Mrio Meira Guimares e David Cohen; Nos musicais, foram contratados profissionais no apenas da TV Rio mas tambm de outras emissoras, destacando-se os seguintes nomes: Carlos Jos, Carlos Lyra, Ciro Monteiro, Miltinho, Moreira da Silva, Joo Roberto Kelly, Zez Gonzaga, o pianista Luis Reis, etc. Todas as contrataes obedeciam durao de seis meses (salvo algumas excees) e eram renovveis ou no conforme os interesses da emissora. Sem presenas internacionais, apesar das promessas, mas com todo o elenco de fama da televiso do Rio de Janeiro, a Excelsior inaugurou sua filial em 01/09/63, com um show a cores de 3 horas de durao, apresentando muitos nmeros musicais, quadros humorsticos, entrevistas com diversas personalidades e reportagens em vdeotape, entrevistando e mostrando como moravam os mais famosos de seus contratados. Apesar de todos os esforos, entretanto, o show teve defeitos tcnicos que chegaram a prejudic-lo bastante, irritando o pblico telespectador. Na Revista do Rdio de 05/10/63, um ms aps a inaugurao, o Sr. Borelli Filho assim comentou: ...Estria sempre estria. E no h mortal que enfrente o pblico... com tranqilidade ou displicncia. ... Isso vem a propsito do que houve com a TV Excelsior na estria. Verdade que embora o aspecto empolgante da contagem decrescente para que a TV entrasse nos receptores, o comeo foi terrivelmente catastrfico. Pois anunciou-se Excelsior... e a imagem, depois de tanto aparato, negou fogo. Viu-se em seguida artistas traquejados, tremendo diante das cmeras. Jota Silvestre confessou que esquecera tudo que alinhavara para dizer ao pblico. Jaci Campos balbuciou palavras ininteligveis. Outros quase foram s lgrimas. Assim, num clima de emoo intensa, a estria da Excelsior rodopiou quase em monotonia... deixou decepes. O reencontro do pblico e artistas famosos no se procedeu com aquele calor humano que se esperava. No tempero faltou o toque do cozinheiro que sabe fazer ... E olhem que a Excelsior tem condimentos preciosos. Seus pratos para o pblico vo adquirir aquela majestade que se espera. A programao inicial da nova emissora veio basear-se principalmente nos grandes shows de msica e humorismo, em sries norte-americanas e no jornalismo. A exemplo de So Paulo, tambm no Rio, com grande

sucesso, passou-se a exibir o Cinema em Casa, idia at ento, indita na televiso carioca. A programao de shows musicais produzida no Rio se exibia, em VT, em So Paulo. Da capital paulista, sempre em VT, seguiam programas como Moacir Franco Show, Brasil-63, teleteatros e outros. Pelo final de 63 e, principalmente por todo o ano de 1964, a Excelsior-Rio produziu os grandes shows (de msica e humor) que marcaram poca na histria da televiso, como Times Square, Vov Deville, My Fair Show e Dercy Beaucoup. Especificamente no humor, a principal atrao era o Chico Anysio Show, onde o humorista exibia seus diversos personagens, conquistando agora o pblico de So Paulo e o de outros estados cujas emissoras compravam vdeotapes de sucesso da rede Excelsior. Chico Anysio, no entanto, ficou pouco tempo na Excelsior, voltando para a TV Rio, alegando que a transmisso ruim da imagem do canal 2, no chegando a vrios locais da cidade, estava estragando a popularidade de seu programa. A m qualidade de imagem, nos primeiros tempos da programao da Excelsior carioca deu-se porque a emissora, para acomodao de seus equipamentos, comprou velhas instalaes da rdio Tupi, na Av. Venezuela, incluindo a antena transmissora, j ultrapassada. Segundo divulgao imprensa, toda essa situao era provisria, pois o grupo Simonsen iria construir um enorme prdio para sua instalao definitiva na lagoa Rodrigo de Freitas. A construo nunca se realizou. Meses mais tarde inaugurao a Excelsior-Rio conseguiu mudar sua antena para o alto do morro do Sumar, o chamado Teto da TV, melhorando sua imagem e conseqentemente sua audincia. At essa transferncia, contudo, o canal 2 iria ouvir muito protesto dos telespectadores, da imprensa e at dos profissionais envolvidos com a emissora. A compra do cinema Astria permitiu ao canal 2 realizar seus grandes shows e programas de humor. Muitos programas, antes produzidos em So Paulo, podiam, agora, realizar-se no amplo palco do cinema. Um deles foi A Cidade Se Diverte, que utilizando grande parte do elenco de humor do Rio, no tinha mais sentido ser gravado na capital paulista. Com muito alarde atravs da imprensa, o programa divulgou sua reestruturao e nova estria. A seu respeito, assim comentou o colunista Borelli Filho, na Revista do Rdio em 07/12/63: Mesmo com as deficincias de imagem com que nos chega a TV Excelsior, pudemos ver do princpio ao fim este A Cidade Se Diverte, que o canal 2 anunciou com prodigalidade de pginas inteiras nos jornais. Bom, a coisa no nova... a histria compe-se de quadros com alguma graa e valorizados pelo trabalho de um Walter Dvila, colorido pela beleza de Zlia Hoffman, salvo pelo esforo de Col... etc. No conjunto, porm, foi apenas um programa tipo Sequncia G-3, que o Gilberto Martins lanou na rdio Tupi, h coisa de 20 anos... Ema Dvila deu barrigada num figurante, apelando para que seu quadro tivesse graa... Paulo Celestino fez o cronista social duvidoso... Moas bonitas entraram em cena, duplo sentido funcionou quase sempre com sentido nico... Achamos pauprrimo alguns quadros sem um bom texto que os amparassem... Afinal a cidade se diverte mesmo? ...Condescendentemente pode, quando muito, apenas sorrir, em homenagem quele mundo de gente famosa que aparece aos seus olhos. S. Na programao jornalstica teve grande xito a exibio do telejornal Show de Notcias, inovador na forma de apresentao. Abandonou-se a idia da apresentao feita por um s profissional e introduziu-se nova dinmica com a participao de vrios profissionais como Luis

Jatob, Jorge Sampaio, Geraldo Borges, Odete Lara, Anik Malvil, Betty Faria e Sergio Porto (o famoso Stanislaw Ponte Preta) que ironizava as notcias polticas e econmicas em seus comentrios. Tambm a notcia passou a ser narrada e comentada de forma sucinta e clara, com boa ilustrao e maior variedade de informao. Em So Paulo, Show de Notcias iniciou-se em outubro de 1963, com produo de Joo Batista Lemos, copiando o esquema carioca. O jornalista Fernando Pacheco Jordo foi um dos seus apresentadores e assim o comentou: ...A Excelsior estava se desenvolvendo muito, contratando muita gente e eles planejaram um novo departamento de jornalismo... e levaram o Joo Batista Lemos para chefi-lo... Ele me convidou para trabalhar l... A proposta poltica do jornal era nacionalista, muito afinada com o governo Joo Goulart... Essa orientao no partia da direo artstica, que era o Edson Leite, mas da direo da emissora que era o Simonsen, muito ligado ao Jango... Como televiso, a proposta era fazer um programa mais solto, mais informal... Ele inovou na apresentao, com uns 4 ou 5 apresentadores... O programa tinha sees que no entravam todo dia, entravam se houvesse notcia... Mas era um jornal inovador no sentido de ser mais vivo que os outros, com mais comentrios, mais editorializado... a prpria notcia j era lida com sua carga de opinio... Ns tnhamos uma boa cobertura de rua, com um bom departamento de cinema (para filmar a notcia)... Trabalhvamos muito com fundo projetado... Uma tela atrs da gente projetava as notcias filmadas, com um projetor de 16 mm... O locutor dava a notcia, o filme referente era projetado no fundo e a cmera saa do locutor e ia aproximando no filme... Em entrevista usava-se o recurso de voc dialogar com a tela... Voc usava microfone s para o entrevistado na hora da entrevista, assim no entrava a voz do reprter de campo. A, no estdio, voc tinha que calcular o tempo da pergunta do reprter para calcular o seu tempo para fazer a mesma pergunta no estdio e isso dava idia de dilogo com o entrevistado. Show de Notcias foi um telejornal mais ilustrado que o comum da poca, apresentando diversos filmes e imagens e no calcando a imagem principalmente no rosto do apresentador, como se fazia. No incio o programa foi apresentado s 23h00, por causa do horrio poltico eleitoral gratuito. Passada a campanha poltica de 1963, o telejornal entrou no horrio para o qual havia sido programado, s 22h00, com 30 minutos de durao. Tambm em So Paulo, outra apresentao jornalstica de sucesso da emissora foi o telejornal A Marcha do Mundo, com 15 minutos de durao, veiculado diariamente s 19h40. O jornal tinha a apresentao de Kalil Filho, famoso ex-apresentador do telejornal Reprter Esso, da TV Tupi. O apresentador foi levado para o canal 9 por Edson Leite em represlia ao fato de a TV Tupi ter tirado do canal 9 o comentarista esportivo Mario Moraes, uma das maiores foras da apresentao do esporte na Excelsior. O telejornal tambm obedecia ao posicionamento poltico de unio ao presidente Jango. Kalil Filho o apresentava sozinho, em p, junto a quatro telas cinematogrficas, que continham o primeiro fotograma das primeiras quatro notcias que teriam ilustrao cinematogrfica. O apresentador introduzia a notcia e virava para a tela que ia exibila. O filme se movimentava e a notcia era ilustrada. A Marcha do Mundo foi um telejornal mais convencional que o Show de Notcias, sem comentrios e com informao bastante imediata. Seu patrocinador era a Mercedes Benz. O horrio do telejornal, aps duas telenovelas, garantia a audincia dos que j estavam ligados no 9, alm claro da audincia dos interessados apenas no noticirio propriamente dito. Esta estratgia foi uma inovao da Excelsior que, quando passou a

ocupar o primeiro lugar de audincia em So Paulo em telenovela, conseguiu tambm o primeiro lugar de audincia para o telejornal veiculado entre elas. Com prs e contras, os profissionais de televiso e a imprensa comentavam a agressiva poltica da TV Excelsior. Todos concordavam que pela primeira vez valorizava-se o artista brasileiro e que Edson Leite estava plenamente situado entre os profissionais que sabiam desenvolver as melhores idias de como se fazer televiso. Mas se por um lado a Excelsior beneficiou o artista, obrigando as outras emissoras a seguirem o exemplo, por outro, inflacionou de tal maneira o mercado econmico da televiso, que srias conseqncias vieram a se verificar, principalmente com a prpria Excelsior. A Revista do Rdio de 09/11/63 comentou: ...Segundo informa o personagem Mister Eco, Sr. Fonte Fidedigna, o montante da folha de pagamento mensal da TV Excelsior-Rio nada menos que 100 milhes de cruzeiros, distribudos entre quinze nomes importantes e mais algumas dezenas de pretendentes a essa categoria... E com o mercado publicitrio retrado, no sem razo que os vendedores de programas do canal 2... suem a camisa para conseguir verba superior a essa despesa respeitvel. Compreendendo que para conseguir e manter audincia a Excelsior precisava se tornar uma emissora popular, Edson Leite, ao assumir a direo artstica em So Paulo, no s continuou com as idias criativas da gesto anterior, mas tambm incentivou esquemas de maior aproximao com o pblico. Para isso, seu assistente Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o desenhista Laerte Agnelli e Rui Perotti elaboraram a famosa dupla de bonequinhos, um menino e uma menina, que se tornaram o smbolo da emissora. Esses bonequinhos representavam crianas de 6 ou 7 anos e eram veiculados (em filmes de animao ou slides) para informar a hora certa, a temperatura, as prximas atraes e pedir desculpas quando algum defeito tcnico tirava a emissora do ar. Com o tempo, essa comunicao aumentou para saudar datas festivas e cvicas, campanhas beneficentes e servios de utilidade pblica. Tornando-se o principal logotipo da emissora, os bonequinhos apareciam na programao da imprensa, nos comunicados oficiais, nas propagandas e nos equipamentos e viaturas. Outra de suas funes era chamar a ateno do pblico para as principais atraes que seriam apresentadas em outros horrios (ou dias), com o objetivo de mant-lo na Excelsior. O telespectador j estava acostumado com as faixas da programao horizontal, ou seja, s 19h00 telenovela, s 20h00 show, s 21h00 seriados cinematogrficos e assim por diante, todos os dias. Agora seria preciso acostum-lo com a programao vertical, isto , o que viria depois do horrio que ele tinha escolhido. Assim, quem estivesse interessado apenas em telenovela s 19h00, deveria ser cativado para as atraes seguintes, sem desligar o aparelho ou mudar de canal. Os bonequinhos tinham tambm a funo de mostrar como era interessante o prximo programa. Essa ttica foi iniciada em 1961 (sem os bonecos), mas s em 1963 comeou a obter bons resultados em razo das atraes de sucesso que a emissora estava exibindo. Idias desse tipo, na poca, foram muito inovadoras e at hoje so seguidas por todas as emissoras de televiso. Segundo lvaro Moya, um dos motivos de, na Excelsior, ao terminar uma apresentao no se dizer - Boa Noite, nem mesmo ao trmino do telejornal, era exatamente para no interromper a ligao com o pblico da emissora. Todos esses filmes de animao (com os bonequinhos ou no) chamados vinhetas de intervalo, prendiam a ateno do telespectador por sua novidade.

Tambm no Rio de Janeiro, meses mais tarde, eles foram utilizados pela Excelsior e logo copiados pela TV-Rio, canal 13, a grande rival da Excelsior, que havia entrado na briga pela audincia, com toda a sua capacidade. A esse respeito publicou a Revista do Rdio de 05/10/63: Guerra das Vinhetas - As emissoras de televiso fizeram uma grande descoberta: que so, realmente, importantes veculos de publicidade e que promovendo vendas, podem promover-se tambm... Pelo menos duas tevs do Rio esto sapecando vinhetas publicitrias de seus programas e dizendo-se, cada qual, a melhor... A TV Rio manda que os telespectadores fiquem no seu canal, porque tem filmes, shows e bom humor. A TV Excelsior no deixa por menos. A guerrinha est ficando tima. Lembra aquela histria dos 3 sales de barbeiro numa mesma rua. O primeiro botou um cartaz na porta: O melhor do Brasil. O outro sapecou uma tabuleta: O melhor barbeiro do mundo. O terceiro foi mais objetivo: O melhor barbeiro desta rua. Ser que a TV Tupi-Rio, como terceira parte nessa luta, vai criar uma vinheta desse gnero? Outra inovao da direo artstica anterior, que Edson Leite tentou manter sempre que possvel, foi a observncia da entrada dos programas no horrio prometido e a de um tempo fixo de veiculao da propaganda comercial em cada intervalo. Entre as vrias propagandas que a Excelsior fazia de si mesma, pela imprensa e cartazes de rua, uma tinha o slogan: 2 Minutos, Um Sucesso. No jornal paulistano A Gazeta Esportiva, o colunista Denis Brian, em 21/02/63, comentava: ...Verdadeira inovao ser realizada pela TV Excelsior de So Paulo em seus intervalos comerciais. A partir de maro, o intervalo passar a ter apenas 2 minutos, com um total de 4 anncios de 30 segundos cada, que tanto podem ser filmes, jingles, tabletops, etc., o que quer dizer que mal termina um programa comea outro representando, na prtica, total dinamizao de todo os horrios do canal 9. Verdadeira revalorizao do horrio comercial, o intervalo de 2 minutos dar mais fora aos argumentos dos clientes... pois evidente que os anncios competiro entre si tambm em matria de qualidade. Alm desse intervalo, a TV Excelsior ter um inter-programa, dividido da seguinte forma: prefixo da emissora junto com aviso da prxima atrao, hora certa, tempo e temperatura, telejornal ltimas Notcias (noticirio local e internacional com 2 minutos de durao)... Os intervalos do canal 9 sero assistidos como qualquer programa, dado seu alto gabarito. Esse inter-programa tambm passou a ser apresentado pelo casal de bonequinhos. Com o tempo, entretanto, j estando assegurado o sucesso de muitas atraes, a Excelsior passou a exceder o limite que tinha se imposto de intervalo comercial, principalmente nos horrios de maior audincia, onde conseguia maior lucro comercial. Nova medida de aproximao com o pblico foi a referente a campanhas benemritas, como a verificada em novembro de 1963, em So Paulo, a favor da Cruzada Pr-Infncia. Realizou-se a Noite de Viglia, no teatro de Cultura Artstica, onde todos os artistas da emissora, noite adentro, estavam postos para receber donativos do pblico. A idia teve amplo sucesso, no s pela boa vontade popular em colaborar, mas tambm para poder se ver de perto tantos dolos, acessveis s atravs do vdeo. Em frente ao teatro formou-se o Pedgio da Boa Vontade que cobrava taxas voluntrias de todos os veculos que passavam. As cmeras do canal 9 transmitiam os acontecimentos dentro e fora da emissora. No dia seguinte a imprensa em geral elogiava a iniciativa da Excelsior, que mostrou que a televiso tambm podia ser um veculo a servio de boas causas.

Ante o sucesso pblico e moral obtido, tambm no Rio de Janeiro a Excelsior realizou campanha para angariar fundos para as crianas pobres. Na Revista do Rdio, o colunista Borelli Filho comentou: ... Foi uma campanha bonita a da TV Excelsior ficando 30 horas no ar sem interrupo, promovendo a coleta de fundos para o Natal das crianas pobres. O canal 2 est fazendo de tudo para conquistar o carinho do pblico... S no conseguiu vencer, por enquanto, a precariedade de sua imagem... com rudos terrveis... chegando a ser insuportvel. At a transferncia da torre transmissora do Po de Acar para o morro do Sumar, o Sr. Borelli Filho, impossibilitado de ver as atraes da emissora, assim como boa parte do pblico carioca, desenvolveu intensa campanha a favor de imagem de melhor qualidade na Excelsior-Rio, em toda oportunidade. Outras notcias divulgadas pela imprensa especializada no ano de 1963: A direo da Excelsior firmou um acordo com a ABC Internacional Television para a troca de programas. A iniciativa importante... pois tornar conhecido no Exterior o trabalho da televiso brasileira. Fato indito no meio artstico, pela primeira vez um radialista recebe luvas para assinar contrato com um canal de televiso. Geraldo Jos de Almeida, aps 25 anos de Emissoras Unidas, passa para o canal 9, ganhando 500 mil cruzeiros por ms e mais 7 milhes de cruzeiros de luvas. O locutor atuar tambm na rdio Excelsior. Concorrentes fizeram um levantamento e chegaram a concluso que a TV Excelsior possui o maior elenco teatral (duas vezes maior que o da TV Tupi), o maior elenco de humor (3 vezes maior que o da TV Paulista) e o maior nmero de sries filmadas... E so esses mesmos concorrentes que perguntam em quais horrios sero colocados tantos artistas e tantos filmes. Ou a TV Excelsior pretende transmitir 24 horas por dia? Somente em Setembro o canal 9 apresentar Chico Anysio Show. O humorista, alm de luvas, ir ganhar 4 milhes por ms. Quanto mais se dizia que a Excelsior estava abarrotada, mais gente foi contratada: Miriam Mehler, Clarice Amaral, Borges de Barros, Maria Ceclia, em So Paulo. E Col, Marivalda, Sergio Porto, Sergio Brito, ris Bruzzi, Anilza Leone, no Rio. O que a Excelsior vai fazer com tanta gente?

1964 Tendo instalado dois centros de produo de programas, em franca atividade, a Rede Excelsior de Televiso estabeleceu, para o ano de 1964, que a produo de So Paulo se dedicaria mais s atividades de representao teatral e a produo do Rio de Janeiro se dedicaria as atividades de show e humorismo. Os 2 centros teriam emisses jornalsticas prprias, podendo ser trocada alguma notcia em vdeotape, cuja matria valesse pena ser exibida e que principalmente resistisse, como informao, at o dia seguinte, quando passaria na outra emissora. Programas de sucesso como o de Bibi Ferreira ou de Moacir Franco continuariam a ser produzidos em So Paulo. Os dois centros manteriam suas pequenas produes de interesse apenas local. Estabelecia-se, assim, a linha de programao da Excelsior em escala nacional, com alguns horrios fixos, como o de novelas, a partir das l9h00, o horrio de shows s 20h00 e os seriados importados s 21h00. Como no havia ainda transmisso via satlite, como feito atualmente, a Excelsior mantinha sua rede de programao atravs do vdeotape. Um show exibido no Rio de Janeiro na 2a feira, por exemplo,

podia ter sua exibio em So Paulo na 3a feira, em Porto Alegre na 4a feira e assim por diante em outras capitais. Como os proprietrios da Excelsior eram tambm proprietrios da Panair, empresa nacional de viao area, as fitas de vdeo chegavam com regularidade aos locais destinados. Essa sistemtica era observada tambm em relao s telenovelas que eram exibidas primeiro em So Paulo, seu centro produtor, e depois nos outros estados. A telenovela foi a principal produo da Excelsior a consolid-la como rede de televiso.Aps a exagerada aceitao por parte do pblico, iniciada neste ano de 64 e continuada nos anos seguintes e o declnio, a partir de 1967, dos grandes shows produzidos no Rio de Janeiro, a telenovela foi o grande sucesso popular da Excelsior, nas principais cidades brasileiras. A telenovela Ambio foi a primeira novela da Excelsior a fazer grande sucesso de audincia. Foi adaptada por Ivani Ribeiro, teve a direo de Dionsio Azevedo e a participao, entre outros, de Lolita Rodrigues,Tarcsio Meira, Arlete Montenegro, Flora Geny, Mauro Mendona, Rogrio Mrcico e Turbio Ruiz. Os telespectadores envolveram-se tanto pela trama da novela que os atores recebiam dezenas de cartas, aplaudindo, criticando ou dando sugestes. A atriz Arlete Montenegro, que na histria desempenhava o papel de uma moa m, declarou que s no apanhou na rua porque seu noivo a protegeu diversas vezes dos espectadores mais agressivos. Quando o personagem do ator Turbio Ruiz ficou desempregado, o prprio ator recebeu 3 ofertas de emprego, alm de roupas e mantimentos. Iniciava-se assim o grande processo de identificao do telespectador com o veculo televiso, no qual j no havia grande separao entre a fico e a realidade. Era tambm o incio do grande fascnio da telenovela que perduraria pelas dcadas seguintes. Ambio foi uma das primeiras telenovelas a utilizar um ambiente real para gravao.O fato se deu porque com o sucesso de audincia, os produtores resolveram que o prprio pblico participaria do captulo final, na cena de casamento entre os principais personagens. A encenao foi realizada na Igreja da Consolao, em So Paulo. A multido comparecida interrompeu o trfego, atrapalhou a gravao e danificou diversos objetos da igreja, no fascnio histrico de chegar perto de seus dolos. O sucesso de Ambio definiu o tipo de produo que se deveria realizar na Excelsior de So Paulo: o das telenovelas. As condies de gravao de telenovelas na Excelsior eram muito precrias. Utilizavase o palco do teatro de Cultura Artstica, em So Paulo, aps o encerramento da programao de shows. Segundo declaraes da atriz Arlete Montenegro, as gravaes iniciavam-se depois da meia noite e duravam a noite inteira, encerrando-se por volta de 9 ou 10 horas da manh. As diferentes novelas alternavam seus horrios, gravando, cada uma, duas noites por semana. Parte dos equipamentos novos prometidos pelo dono da emissora j haviam chegado e junto com o antigo, desdobravam-se pelas diversas gravaes. Pela falta de bons estdios o canal 9 comeou a intensificar a gravao de cenas externas, em suas telenovelas, mas ainda com bastante dificuldade tcnica. A esse respeito comentou o Sr. Wallace Simonsen: ...Fazer ...novela era uma coisa de louco ...os carros de externa eram nibus Mercedes Benz, cheios de coisas dentro. Para fazer novela ns tivemos que instalar vdeotape dentro desses

nibus. No tinha dublagem ...o som saia todo atrapalhado, o pessoal amarrando as coisas ...com arame ...era tudo nessa base .... Aumentada a produo de telenovelas, em proporo ao sucesso de audincia que vinha sendo obtido, a TV Excelsior no podia mais continuar a dispor de um espao to pequeno para as suas produes, como era o espao do Teatro de Cultura Artstica.Apesar do esforo de todos, principalmente atores e tcnicos, tornou-se urgente a necessidade de espaos maiores para as gravaes. Desde o incio de 1963 a emissora vinha tentando utilizar os estdios da Cia. Cinematogrfica Vera Cruz, em So Bernardo do Campo, pertencente ao governo do Estado de So Paulo e quase em estado de abandono. Apesar de o assunto no ter sido suficientemente esclarecido, o mais provvel que a Excelsior tenha desistido da compra da Vera Cruz pelo alto preo do investimento e tambm pelas implicaes polticas que o caso estava tomando, com discusses entre a Assemblia Legislativa do Estado, o gabinete do governador Carvalho Pinto, que estava se retirando do governo, e o gabinete do novo governador eleito, Ademar de Barros, que ia tomar posse. A TV Excelsior jamais se retiraria do negcio apenas em favor da indstria cinematogrfica nacional.Dentro das hipteses, possvel que, como Edson Leite e Alberto Saad eram amigos de Ademar de Barros, a Excelsior tenha preferido esperar a posse do novo governador para solucionar o problema de forma amigvel. Em 1964, a emissora arrendou, temporariamente, a enorme rea e realizou, tranqilamente, suas produes. E conforme o depoimento da atriz Mrcia Real: ...a gente enveredou para novela e aquilo virou uma indstria. Chegou ao ponto de, no tempo da Vera Cruz, haver 4 estdios funcionando, gravando 4 novelas ao mesmo tempo, com 4 elencos... a gente at disputava para ver que elenco gravava mais captulos por dia... Ns chegvamos a gravar 5 captulos num dia.... Aps a telenovela Ambio, o canal 9 encenou, entre outras, as telenovelas Me e A Moa Que Veio de Longe. Exibidas tambm no Rio de Janeiro, em vdeotape, a Revista do Rdio de 05.09.64 salientou: Indiscutivelmente as novelas voltaram ordem do dia... Todas as emissoras de TV do Rio, So Paulo, Porto Alegre, Belo Horizonte, Recife e outras capitais passaram a interessar-se, com entusiasmo, pelo gnero, que tem multides de aficionados... Como no poderia deixar de ser a Excelsior aderiu francamente s novelas. Antiga histria que o rdio j apresentou... hoje grande xito na Excelsior, todos os dias, s 19h55, inclusive aos sbados, a novela Me, de Ghiaroni. As telenovelas transformaram-se, inesperadamente, na programao preferida do telespectador. Em conseqncia, alteraram o comportamento social da poca, atrasando ou adiantando o horrio do jantar, fazendo com que os telefones emudecessem, que o consumo de gua e gs diminussem, que as pessoas sassem s pressas do servio (sem mais os pequenos bate-papos de confraternizao), que algumas lojas e armazns fechassem mais cedo, para que no se perdesse a emoo to ansiosamente aguardada da continuidade da histria exibida pelo folhetim eletrnico. 1964 foi um ano muito significativo na histria da Televiso Excelsior. Aps o incio de sua ascenso em 1963, o ano de 1964 confirmou a boa qualidade de sua programao e o sucesso junto ao pblico, atravs da descoberta da grande fonte de audincia

constituda pela telenovela e atravs da excelente qualidade de produo dos seus shows humorsticos e musicais. A estao, entretanto, viveu, nesse ano, um fato poltico que quase ameaou sua continuidade. Como j foi dito anteriormente, o Sr. Mario Wallace Simonsen, dono da emissora e de vrias outras empresas, tinha se composto politicamente com o Sr. Joo Goulart, Presidente da Repblica desde a renncia do Sr. Jnio Quadros em 1961. Com o golpe militar de 31 de maro de 64, que deps o presidente Goulart, todas as pessoas ele ligadas, direta ou indiretamente,viram-se perseguidas pelos militares e polticos do novo poder. O Sr. Simonsen, como quase todos os empresrios de grande poder econmico, realizava inmeros negcios dentro e fora do pas, dispondo de emprstimos vultosos junto ao governo federal e que deveriam ser pagos no futuro. Antes da queda do presidente Jango, o proprietrio da Excelsior j vinha sendo acusado de grande desvio de verbas do errio pblico, atravs dos negcios que fazia com o IBC-Instituto Brasileiro do Caf. A acusao era feita pelo deputado federal Herbert Levy, relator da Comisso Parlamentar de Inqurito, instituda para investigar as irregularidades da comercializao do caf brasileiro no exterior, que era realizada principalmente pela COMAL, empresa pertencente ao Grupo Simonsen. O Sr. Herbert Levy tambm era empresrio com interesses econmicos no caf e pertencia a um grupo investidor rival da Comal. A discusso sobre o assunto ocorria h meses no Congresso Nacional e na Imprensa e envolvia polticos contra e a favor da COMAL. O Sr. Wallace Simonsen, filho do Sr. Mario Simonsen, declarou, em seu depoimento, que a causa da dvida era devido a: ... o Brasil tinha uma cota de caf a ser exportada todo ano e se essa cota no fosse preenchida, na renovao de cotas do ano seguinte, o que tinha faltado seria abatido da nova cota brasileira. (Essa regulamentao pertencia ao mercado internacional do caf)... Em 1962 ou 63, a cota do Brasil faltava preencher uma quantidade enorme de caf... Foi feita uma concorrncia... e a Comal ganhou. Ento comeamos a colocar caf no mercado internacional... Nesse momento houve uma geada e o preo do caf disparou, mas acontece que ele (a safra estimada) j estava vendido. A quiseram debitar a ele (Sr.Mario Simonsen) a diferena do preo... Processaram a Comal e a comeou essa histria toda... A CPI do caf se iniciou no governo do Jango... o pedido partiu... do Sr. Herbert Levy... tinha tambm gente do PTB (Partido Trabalhista Brasileiro) e de outros partidos... e a coisa foi feita de caso montado e eles escreveram at um livro: o Livro Negro do Caf... No que tange televiso em si, o problema comeou a aparecer com essa CPI. Era uma poca em que meu pai estava em grande expanso... financeiramente aplicado... e comeou a haver problemas de alocao de recursos... Naquela poca... ele estava procurando recompor o grupo econmico... em contato com banqueiros ingleses, no sentido de entrar em composio acionria com eles... No no que se refere, obviamente, televiso... que... s pode ser de brasileiros. Ele conseguiu isso, mas quando estava montada a operao, o Banco do Brasil protestou, indevidamente, um ttulo da Comal... e ele teve de desfazer a operao toda... Com a deposio do presidente Goulart a televiso Excelsior viveu dias difceis. No dia seguinte ao golpe militar, a direo do Rio de Janeiro j estava sendo inquirida por no ter feito a cobertura dos acontecimentos. A direo da emissora defendeu-se dizendo que a sede da Excelsior era muito prxima ao cais do porto e que toda essa rea estava ocupada por partidrios do Jango e do Brizola, armados com metralhadoras. Apenas quando o Exrcito chegou e dominou a regio

que a Excelsior-Rio pode fazer a cobertura dos acontecimentos. No dia do golpe militar a Rede Excelsior no transmitiu os acontecimentos nem em So Paulo nem no Rio de Janeiro por ordem da direo geral da emissora. Segundo declarou o jornalista Fernando Pacheco Jordo: ... j no dia primeiro de abril a gente tirou o jornal do ar, por ordem da direo, do Wallinho Simonsen, que achou melhor no colocar o jornal no ar do que dar a informao do golpe. O Adhemar de Barros... dominava a situao em So Paulo e ele havia requisitado todas as rdios e televises e o Wallace resolveu tirar o jornal do ar. Isso foi ter repercusso depois, em maio, porque a ns fomos todos presos (os jornalistas)... com a acusao de termos feito greve no dia primeiro de abril para no transmitirmos a informao do golpe.... A verdade que a emissora, alinhada ao presidente deposto, no queria aceitar, to cedo, a vitria dos militares e ver-se alijada das vantagens que usufrua junto ao poder poltico-econmico brasileiro. Antevendo perseguies econmicas e polticas, o Sr. Mario Simonsen j havia partido para a Europa antes do golpe militar de 31 de Maro, passando grande parte de seus bens para o nome dos filhos e irmos. Desde sua partida, a rede Excelsior viu-se envolvida nos mais diferentes tipos de especulaes, quanto ao seu destino. A programao continuava por fora dos vrios compromissos assumidos, mas vivia-se momentos de grande intranqilidade. A expectativa era de que as emissoras fossem fechadas ou, no mnimo, sofressem algum tipo de interveno. Com o Sr. Mario Simonsen fora do pas por questes econmicas, muitos profissionais acreditavam que no haveria mais o respaldo econmico para se realizar as grandes produes da Excelsior. Mesmo porque sobravam, ainda, dvidas referentes fase da grande arrancada artstica de 63, com as inmeras contrataes, compra de seriados, equipamentos, instalaes, etc. A maior parte dessas dvidas era em moeda estrangeira e assim deveria ser paga. Nesses meses conturbados, todos os profissionais da Excelsior entrevistados foram unnimes em declarar que o que segurou a estao no ar, nessa crise e em outras futuras, foi o esprito de unio que existia entre os funcionrios. Em todo depoimento foi constante a citao a Excelsior era um estado de esprito. Os profissionais se esforaram ao mximo para que o trabalho continuasse e o esforo deu resultado. A emissora manteve sua boa audincia, manteve seu faturamento econmico atravs da publicidade e chegou a aumentar a colocao de programas, enviando-os para 36 estaes de televiso, pelo pas. Alm da consagrao do gnero telenovela, com produo em So Paulo, 1964 propiciou a consagrao dos humorsticomusicais, com produo no Rio de Janeiro. Na opinio de muitos crticos e profissionais de Televiso, o musical Times Square foi, talvez, o melhor show j realizado pela televiso brasileira. Carro chefe da linha de espetculos da Excelsior carioca, o programa, gravado no palco do ex-cine Astria do Rio de Janeiro, tinha a direo artstica de Paulo Celestino, textos de Haroldo Barbosa e Max Nunes e a direo musical do compositor Joo Roberto Kelly, que s tinha entrado para a Televiso, em razo da enorme divulgao que o veculo daria s suas composies. Times Square introduzia uma inovao no espetculo de televiso que era fazer da msica coreografada o seu suporte bsico. O programa simbolizava a famosa esquina Times Square, na Broadway, na cidade de Nova York, onde ocorriam as mais diversas situaes com os mais diferentes personagens, em quadros cmicos e quadros musicais,

exibindo o melhor elenco de humor da emissora, suas vedetes mais bonitas e seus artistas mais afamados. A esquina representava um ponto de partida para situaes que se desenvolviam em outros cenrios. Com muito luxo de realizao, apresentavam-se quadros, dos quais salientamos: Sallon, onde os humoristas faziam suas apresentaes assim como cantores convidados e o corpo de baile da emissora; Caixinha de Msica onde Dorinha Duval e Daniel Filho, com grande perfeio mmica e vocal, representavam um casal de bonequinhos cantores articulados por mola de dar cordas; Samba de Branco no qual Zlia Hoffman, Paulo Celestino, Lilian Fernandes, Dorinha Duval, Grande Otelo, Aizita Nascimento, Daniel Filho e outros, faziam ironias musicadas sobre o samba danado pelos negros e o samba danado pelos brancos; a mmica triste do ator Jos Damio, que imitava personagens do cinema mudo, principalmente Charles Chaplin, em excelentes coreografias. A Grande Revista, outro show da Excelsior-Rio, foi um programa de muito efeito visual, usando habilmente os amplos recursos do palco do auditrio da emissora, o j citado ex-Cine Astria. A direo era de Maurcio Sherman e os textos de Max Nunes. O programa apresentava quadros cmicos com Walter Dvila, Costinha, Ari Leite e outros. Apresentava tambm quadros musicais variados, inclusive de msicas lricas, na interpretao de tenores e sopranos do Teatro Municipal do Rio de Janeiro. Havia ainda a participao do Corpo de Baile da emissora e os cenrios e figurinos, como toda apresentao da Excelsior nessa fase, eram de muito luxo e bom gosto. Meu Querido Show era outro dos grandes programas da emissora. No formato de revista musical, exibia vrios quadros com msica de Luiz Reis e a presena de artistas famosos. O programa que ameaava mais de perto a liderana de Times Square, na preferncia popular, entretanto, foi Vov Deville, show escrito por Sergio Porto e com a participao, entre outros, de Grande Otelo, Dercy Gonalves, Marivalda, Ari Leite, Zlia Hoffman, Jaime Filho e Costinha. O programa teve destaque principalmente pela atuao de Dercy Gonalves, que mantinha o auditrio presente e o pblico em casa em constante gargalhada. Famosa atriz do Teatro de Revista e do cinema de humor brasileiro (as gostosas chanchadas da Atlntida), Dercy Gonalves transformou-se na maior revelao cmica da televiso, em 1964. A atriz comeou no programa com um pequeno papel, que foi sendo bastante aumentado em razo de seu sucesso pessoal. O seu quadro A Perereca da Vizinha passou a ser uma das atraes mais comentadas da televiso, fazendo, inclusive, que muita gente no Rio de Janeiro colocasse antena nova nos aparelhos de TV, para poder assisti-lo melhor. Um ms depois, Dercy ganhou um programa s seu chamado A Fabulosa Dercy, com direo de Wilton Franco. Acostumada com os revezes da fama, Dercy no se impressionou com o repentino sucesso e declarou imprensa que s continuava na televiso por causa dos bons salrios que recebia e a ajudavam a recuperar o dinheiro que perdia nas produes teatrais que montava. Transformada no dolo cmico feminino da televiso da poca, a atriz foi assediada pela TV Rio-canal 13, que lhe ofereceu milhes para que ingressasse no seu elenco de humor. Formou-se um verdadeiro leilo de ofertas pelo seu trabalho entre a TV Rio e a TV Excelsior. A exemplo do humorista Chico Anysio, tambm Dercy ficou ora numa, ora em outra emissora, ganhando cada vez mais e sem se preocupar com as altas multas de resciso de contrato que, alis, eram pagas pela emissora

vitoriosa na disputa. Essa atitude dispendiosa teve, mais tarde, conseqncias financeiras difceis para as duas emissoras. O fato de tanto Chico Anysio como Dercy ficarem pulando de uma emissora para outra, conforme a melhor oferta de salrio, deram prejuzo de mais de 500 milhes de cruzeiros s duas emissoras em rompimento de contratos com anunciantes, despesas de pessoal e cenrios no usados, horas cruzeiro perdidas, alm das pesadas multas de resciso de contrato. Em 03.10.64, o crtico Borelli Filho escrevia: ... as duas novelas vividas por Dercy Gonalves e Chico Anysio chegam ao seu trmino... Dercy voltou para a Excelsior... sem ligar para a... multa de 20 milhes no caso do no cumprimento de seu contrato com a TV Rio. E Chico Anysio tambm estar de novo no canal 2 (Excelsior), l pelo ms de novembro, j que a TV Rio no quis lhe dar os 10 milhes de salrio que a Excelsior lhe oferecera. Os dois voltaram ao 2. Mas tem gente dizendo que logo voltaro TV Rio... Vamos aguardar. A programao geral da rede Excelsior continuava introduzindo novidades. O programa de Bibi Ferreira trocou de nome e de esquema. Brasil 64 passou a chamar-se Bibi Sempre aos Domingos, com direo de Edson Frana e produo geral de Walter Avancini. O programa continuava a ser de auditrio, com 2 horas de durao. Apresentava vrias sees como msica, humorismo, entrevistas, pequenas encenaes teatrais, e exigiu para sua realizao uma grande equipe de profissionais. A redao geral era de Marcos Rey, a direo musical de Rogrio Duprat e entre seus produtores encontravam-se Roberto Monteiro, Renato Master, Barbosa Lessa e outros. Outra novidade da estao, o programa Musical Em Bossa Nove, intercalava jornalismo e publicidade com o melhor da msica popular brasileira, principalmente do gnero Bossa Nova, com artistas como Joo Gilberto, Tom Jobim, Silvinha Teles, Carlos Lyra e outros. O programa tinha o comando da dupla Luiz Carlos Miele e Ronaldo Boscoli, que tambm o apresentavam. Em relao ao Esporte, a Excelsior teve grandes planos, visto que seus diretores eram radialistas ligados ao futebol. A emissora transmitiu partidas ao vivo e vdeotapes dos acontecimentos mais importantes e pretendia inaugurar a transmisso a cores, em ritmo constante, atravs de um grande encontro futebolstico com jogadores como Pel e Garrincha, no gramado. A imprensa anunciava que a Excelsior de So Paulo tinha equipamento completo para colocar no vdeo imagens coloridas. O grande problema era a falta de aparelhos de televiso receptores de imagens coloridas, sem os quais o pblico no poderia assisti-las. Esses grandes planos, contudo, nunca se concretizaram e como as transmisses esportivas, na poca, no tinham audincia nem patrocnio iguais aos outros programas, as transmisses continuaram comuns, sem maiores elaboraes. Um programa esportivo de inesperado sucesso de audincia foi o boxe, transmitido aos domingos s 22h00. Com apresentao de Edson Bolinha Cury e comentrios de Odilon Cesar Bras, o programa Boxe no 9 influenciou a Excelsior carioca que passou a transmitir o esporte, suscitando nova rivalidade com a TV Rio, que, na continuada guerra pela audincia, tambm iniciou a transmisso desse esporte. Em So Paulo o programa chegou a alcanar o inesperado ndice de audincia de 38%, conforme dados do IBOPE, divulgados na revista paulistana Sete Dias na TV, nmero 626. Uma ttica de Edson Leite que contribuiu bastante para aumentar o sucesso junto ao pblico foi colocar artistas famosos da Excelsior, na platia, assistindo as lutas.

No jornalismo continuava a programao de grandes entrevistas e debates, mas os telejornais da emissora, a partir da perseguio poltica ps-Abril de 64, perderam sua fora, em razo da forte presso que vinham sofrendo por parte da Censura Federal como, alis, todos os outros telejornais e programas das outras emissoras. Ante a ditadu-ra militar nascente, a Excelsior preferiu se compor rapidamente com o governo e continuar no ar. J na posse do presidente militar, Mal. Cas-telo Branco, em 15 de abril, a emissora fez um bom trabalho jornalstico, enviando para Braslia dois caminhes de reportagem e um grande equipamento que possibilitaram uma cobertura perfeita. A reportagem da Excelsior acompanhou o novo presidente desde a sada de sua casa em Ipanema, no Rio de Janeiro, at Braslia, no Distrito Federal. Nesse problemtico ano de 1964, o maior xito jornalstico da emissora, no entanto, foi o Telejornal Cassio Muniz (logo chamado de Jornal de Vanguarda), que conseguia driblar as imposies da censura. Emitido pela Excelsior-Rio e de responsabilidade do jornalista Fernando Barbosa Lima,o programa, pela qualidade de sua apresentao e pela vanguarda de suas idias sobre telejornalismo, foi premiado no Festival Internacional de Televiso de Barcelona, na Espanha, como o melhor programa de informao do ano. Pela primeira vez um programa da televiso brasileira recebia consagrao internacional. Sobre ele, seu idealizador Fernando Barbosa Lima declarou: ... Na Excelsior eu recebi convite para fazer um telejornal... dirio. A surgiu o Jornal de Vanguarda (patrocinado pelas Lojas Cassio Muniz) cuja idia partiu do seguinte ponto: todos os jornais em televiso eram apresentados de maneira formal, com uma mesa e o locutor sentado atrs, o nome do patrocinador em evidncia e como fundo, uma cortina. O locutor lia notcias recortadas de jornais, sem a preocupao de atualidade, era apenas um informativo, com alguns filmes ou pedaos de filmes de arquivo... Eu resolvi modificar tudo isso e levar o prprio jornalista para dentro do estdio, em frente s cmeras. Eu trouxe gente de jornal como o Newton Carlos, especializado em crtica internacional, o Srgio Porto, que fazia comentrios, o Millr Fernandes e uma srie de jornalistas como Villas Boas Correa, Tarcsio Holanda... O Cid Moreira era utilizado para fazer as passagens do jornal, visto que as notcias eram dadas pelos prprios jornalistas. O Jornal de Vanguarda foi crescendo e adquirindo certa notoriedade. Ganhou diversos prmios aqui no Brasil e para surpresa nossa, ele foi eleito na Europa, pelos diretores da Euroviso, como o melhor jornal de televiso, ganhando inclusive do informativo da BBC. Esse prmio foi dado com a justificativa de que era um jornal de poucos recursos mas muito criativo... Eu li na Tribuna da Imprensa que um jornalista brasileiro, que fez um curso de telejornalismo na Califrnia, nos EUA, assistiu uma aula do Marshall McLuhan, em que ele exibiu um vdeocassete do Jornal de Vanguarda, como exemplo de criatividade em telejornalismo. Acho que a nica cpia existente no mundo, porque a nossa televiso era to pobre que no podia se dar ao luxo de guardar vdeotapes. O Jornal de Vanguarda fez uma reformulao bsica dentro do telejornalismo. At ento a televiso... no se preocupava muito com o aspecto do comentrio da notcia, da informao mais profunda... Com o prprio jornalista frente s cmeras isso se modificou. O Jornal de Vanguarda iniciou tambm um sistema de rede ou uma espcie de rede para a poca. Os comentrios internacionais sobre poltica no morriam no dia seguinte. Assim, as partes do Sergio Porto, Newton Carlos e outros comentaristas polticos eram despachadas, em vdeotape, noite, para os outros Estados que tinham acordo com a Excelsior. Isso foi feito pela primeira vez na TV e a Excelsior foi a pioneira, formando uma rede nacional de telejornalismo, atravs da exibio

nacional do Jornal de Vanguarda, fazendo um processo de integrao, de unio, muito importante para a televiso. Apesar do seu merecido sucesso o Jornal de Vanguarda no foi o primeiro a veicular notcias para os outros Estados. Como j foi dito esse mrito coube ao Show de Notcias. O Jornal de Vanguarda foi o primeiro a fazer essa veiculao em escala nacional de maneira mais sistemtica e industrializada. A partir do golpe militar a proposta nacionalista dos telejornais da Excelsior tinham acabado. Os informativos nem passaram a ser perseguidos politicamente porque se tornaram incuos, perdendo suas principais caractersticas que eram engajamento poltico e combatividade. Com a forte censura que passou a existir sobre os meios de comunicao de massa e com o Sr. Edson Leite composto ao governo militar, por necessidade de sobrevivncia da emissora, os telejornais da emissora j eram veiculados auto-censurados, no intuito de no acrescentar mais problemas polticos aos que haviam. Entretanto, no foram s os programas de informao noticiosa a serem fortemente vigiados pela censura federal. Os programas humorsticos e os shows musicais da Excelsior receberam diversas intimaes, por piadas consideradas imprprias ou trajes femininos considerados ousados. Os programas de Moacir Franco e de Dercy Gonalves sofreram advertncias e o humorista Costinha foi suspenso por oito dias, por ordem da censura. Tambm as telenovelas, em todas as emissoras, sofreram com a nova ordem imposta. Diversos textos passaram a ser considerados inadequa-dos para os horrios das 19h00 ou 20h00 e foram obrigados a se transferir para depois do horrio nobre. As emissoras, para salvar o investimento, improvisaram horrios s 22h00 e 22h30 e precisaram rees-truturar toda a programao noturna. Tal medida trouxe grandes prejuzos financeiros, a todas, em termos de audincia e de patrocnio. exceo das telenovelas, na Excelsior, os programas com cortes da censura no eram editados (montados) novamente. Nos momentos censurados eles apresentavam os bonequinhos animados, com a boca e o ouvido tapados e a palavra: CENSURADO. Outras informaes sobre a Excelsior, nesse ano, veiculadas pelas revistas especializadas: Revista do Rdio Recebidos pela Excelsior-Rio, trs aparelhos de VT e 8 cmeras Marconi. Um dos programas Moacyr Franco Show, do 9, realizou admirvel trabalho tcnico que deu ensejo a verificar o aprimoramento que atingiu a emissora, apresentando, no final, um bombardeio areo,destruindo casas e arrasando o que existia na cidade j em runas. O cenrio foi o grande e eficiente colaborador. J. Silvestre est animando no canal 9, a partir das 21h00 das 3as.feiras, no programa A Pergunta dos Dez Milhes. Revela-se que h um deficit mensal na TV Excelsior-Rio da ordem de 100 milhes de cruzeiros. Em vdeotape apresentado o programa Encontro com Luiz Vieira, do canal 9, em uma emissora de televiso de Buenos Aires, Argentina. De acordo com o IBOPE, as emissoras de TV de maiores audincias em So Paulo so: primeiro lugar Excelsior, segundo lugar Record, terceiro lugar Tupi. No Rio de Janeiro so: primeiro lugar Excelsior, segundo lugar TV Rio, terceiro lugar TV Tupi. Revista Fatos e Fotos O Sr. Mario Simonsen reuniu-se com todo o seu estafe, tomando medidas relacionadas s atividades de seu poderoso grupo de empresas.

As mais importantes foram: o fechamento do jornal A Nao e a reformulao da TV Excelsior. Ambas as organizaes vm dando fabulosos prejuzos ao grupo Simonsen.

1965 Este foi o ano de consolidao do sucesso da telenovela em todas as emissoras de televiso que se preocupavam com a sua produo. A TV Excelsior no s lanou um terceiro horrio de transmisso, mas passou a cuidar da parte visual e tcnica das encenaes, com o maior apuro artstico. O aumento da produo de telenovelas deu-se, principalmente, porque, alm do sucesso de audincia, descobria-se, pela primeira vez, uma maneira econmica de se fazer televiso. Conforme declarou o diretor Walter Avancini: ... Num pas que no existia mo de obra especializada no nvel artstico... a novela se transformou no elemento fundamental... de todo um exerccio de dramaturgia, de formao de atores, de autores e num custo vivel por se tratar de uma programao horizontal, ou seja, o cenrio, a participao artstica, a estrutura contnua, minimizando o custo. Porque se fosse pensar em termos de produo vertical significaria um programa diferente a cada dia, portanto o custo seria exageradssimo. Como isso seria invivel, a programao de novelas (at hoje) constante... no se prescinde de novelas... A novela tem esse aspecto econmico no processo da televiso. E no processo brasileiro no tinha como errar porque ela sobrevive muito bem nas classes onde o povo tem baixo poder aquisitivo e onde no tinha as tradies culturais dos outros veculos... O brasileiro no tem uma tradio de cinema estruturado realmente, ns no temos uma tradio de teatro estruturado. Ns tnhamos uma tradio de rdio e de circo que veio dar essa sntese que a programao de hoje. Tanto que a gente percebe muito de rdio e de circo na nossa televiso. E tambm uma sociedade de baixo poder aquisitivo, na sua maioria, como o povo brasileiro, se transforma num pblico disponvel para fazer a programao horizontal que a novela... O brasileiro no sai de casa, fica com a famlia e v um captulo e o seguinte, o seguinte. Nas produes da Excelsior, o fator principal para a obteno do sucesso era o esprito de criatividade e a disposio dos profissionais para se conseguir o melhor. A cenografia, figurinos, objetos de contra-regra, sempre em ordem, foram fundamentais para o xito das produes. Segundo declaraes de Walter Avancini:... Se voc tiver posio de que esses elementos ambientais so uma extenso do contedo do que voc tem para contar, sem eles a coisa estar pela metade, em falta... Um figurino, um conceito visual, vamos dizer assim, est dentro do teu... conhecimento do espetculo... Ento, um bom figurino, um bom cenrio... a adequao precisa... indispensvel. Tambm a atriz Arlete Montenegro elogiou a infra-estrutura da emissora enumerando suas vantagens, ainda inditas na televiso da poca: ... Ns tnhamos script-girl, ou seja, continusta, gente para cuidar do guarda-roupa, do castelo, do desenho das roupas. Ns nunca tnhamos visto isso. Porque (antes) a gente fazia tudo, ia nos livros, ia na casa teatral alugar roupas. Ou muitas vezes, at usvamos roupas da gente ou emprestadas de amigos. De repente, no. De repente tinha uma pessoa especializada em cada setor... Isso nos deixou imensamente

felizes. E havia toda uma coordenao. Voc no tinha problemas. Eles te eliminavam os problemas. Voc s tinha que representar. Realmente, inesquecvel essa fase. Arlete Montenegro, fazendo a mesma comparao sobre a criatividade atual e a da dcada de 60, disse que: ... Hoje, o que importa a imagem, os efeitos eletrnicos, no o ator... Eu fiz novelas sob a direo do Avancini que pelo fato de no haver mais uma cmera, ela criava enquadraes incrveis... eu cheguei a fazer uma tomada... em que eu dancei com uma cmera, agarrada na cmera e todos ficavam rodando comigo, o cmera, o iluminador, o microfone e aquilo, no ar, ficava lindo e era uma cmera s. E o outro ator danava com a mesma cmera de novo e depois se montava... Havia uma criatividade surpreendente em todos os setores... Em seu depoimento, Edson leite disse que todo o luxo e riqueza que apareciam nas imagens das telenovelas eram resultado da criatividade dos profissionais, do reaproveitamento do material e das tomadas de cena inteligentes e muito valorizadas, com efeitos de contraponto, iluminao, etc., pois o capital financeiro para o sustento das novelas era pequeno. Tal afirmativa, em parte, parece ter sido verdadeira, visto, em todos os anos, a emissora estar s voltas com problemas econmicos. Boa parte do lucro das emissoras era investido nas prprias telenovelas, para que continuassem a render cada vez mais. Apesar disso, no entanto, a Excelsior vinha sofrendo crises, que obrigavam a reduo do elenco artstico e a conteno de gastos, tanto em So Paulo quanto no Rio de Janeiro. Por gastos acima das posses ou por m administrao do capital que entrava e que no era pouco, a verdade que, muitas vezes, os profissionais ficavam um ou dois meses sem receber salrio, recebendo mais tarde, quando a direo administrativa fazia algum emprstimo bancrio ou quando se recebesse uma grande verba de publicidade ou venda de programas. A Revista do Rdio em 10/07/65 escreveu: ... As televises se articularam com o objetivo nico e urgente: diminuio dos tetos dos cachets pagos a artistas considerados atraes e conteno dos gastos. Houve reunio na TV Excelsior (at Dercy Gonalves esteve presente) com diretores de programas, decidindo-se refrear os gastos considerados excessivos. Artista que for convidado ter que aceitar cachet menor que antes. Se no concordar, a emissora partir para outra atrao... A idia, gerada pelas circunstncias obviamente econmicas, j est sendo adotada por outras emissoras, onde os salrios no chegam s culminncias do Canal 2, que foi quem comeou esta histria de pagar fortunas ao pessoal... Capitalizando suas foras na produo das novelas, a Excelsior apresentou poucas novidades significativas nas suas outras realizaes. Uma delas foi a contratao milionria de Abelardo Barbosa, o conhecido animador Chacrinha. Aps grande sucesso na TV Rio, onde garantia o primeiro lugar de audincia do vdeo carioca, no horrio de sua exibio, o animador foi contratado pela Excelsior, por vrios milhes de cruzeiros mensais, para apresentar Discoteca do Chacrinha e A Hora da Buzina, que vinham transformando-o no maior comunicador da televiso brasileira. Chacrinha mudou apenas de prefixo continuando a exibir o estilo de programao que produzia e apresentava na TV Rio. Preocupado, porm, com a audincia e qualidade dos seus programas tomou uma precauo, que foi comentada pelo Sr. Borelli Filho, em 12/06/65: O Conde Abelardo Barbosa, sangue azul do reino do nonsense, de louco que no tem centavos... Sob aquele manto difano da fantasia, esconde um sentido prtico e uma viso de TV no muito comuns nos prprios homens que tm o milagre eletrnico nas

mos. Chacrinha sabe como o pblico vai reagir diante desta ou daquela novidade. E no obstante isso, decidiu manter um olheiro para analisar seus programas, fornecendo-lhe um relatrio dos pontos altos e baixos de cada audio das sries que comanda no canal 2. Assim, tranqilamente, dias depois de cada programa, ele pode corrigir o que no sair bom naquilo que oferece ao pblico. Criou uma espcie de comisso tcnica para ajud-lo a ganhar os campeonatos de popularidade. Coisa que em breve estar sendo imitada pelas TVs inteligentes, que no restringem ao julgamento dos prprios interessados o xito desse ou daquele programa. Outra novidade foi a realizao do 1 Festival de Msica Popular Brasileira, pela televiso. Desde o programa Cancionssima-63, a estao vinha se preocupando com a divulgao, em maior escala de produo, da msica nacional. Assim, encarregou seu profissional Solano Ribeiro de coordenar a idia de um certame nacional. Alguns anos depois, em 28/05/69, a revista Veja, num artigo, escreveu: ... Em 1965, Solano Ribeiro importou da Itlia e lanou em So Paulo a moda dos festivais de msica popular... Nesse tempo, com o cargo de coordenador de programao da TV Excelsior, encomendou a um amigo que ia Europa, toda a documentao possvel sobre o Festival de San Remo... Adaptando as idias italianas s condies brasileiras, o festival foi realizado pela TV Excelsior, com a direo de Roberto Palmari. A Cia. Rhodia do Brasil assumiu o patrocnio, mas exigiu que o Festival fosse itinerante, ou seja, apresentado em diversas cidades brasileiras e que as finalssimas fossem realizadas em So Paulo, Petrpolis, Rio de Janeiro e Guaruj. Essa descentralizao dificultou bastante a produo do festival, que acabou no tendo a repercusso popular esperada. Apenas a finalssima realizada na cidade do Guaruj, em So Paulo, conseguiu salvar o evento de um grande fracasso. Isso porque Elis Regina, a grande cantora brasileira (que tinha despontado para o sucesso com a msica Menino das Laranjas do compositor Tefilo de Barros Neto), com a sua maneira personalssima de cantar, apresentou a msica Arrasto, dos compositores Edu Lobo e Vincius de Moraes. A beleza da composio e o impacto artstico da interpretao da cantora, alm de obterem o primeiro prmio do Festival, conquistaram a ateno do pblico. No dia 6 de abril de 1965, os vencedores receberam seus prmios no palco do Teatro Astria, pertencente TV Excelsior, no Rio de Janeiro. A partir da, a msica popular brasileira encontrou um de seus maiores perodos de criatividade e de divulgao atravs dos festivais de msica realizados pela Televiso Record e pela TV Globo, nos prximos anos. Assim, o Festival da Excelsior, embora no tenha conseguido o sucesso desejado, tem a importncia histrica de ter sido o marco inicial do que viria a ter tanta significao artstica na histria da msica popular e na histria da televiso brasileira. Em meados de 1965, os humorsticos foram perdendo a privilegiada posio de audincia. tambm verdade que nesse ano a rede Excelsior sofreu mudanas administrativas e econmicas que obrigaram a diminuio dos gastos que estes programas acarretavam. O faturamento econmico da Excelsior, alm do patrocnio, provinha da venda de espao publicitrio e da venda de programas. No havia mais a cobertura financeira do grupo Simonsen. Era necessrio sobreviver das prprias rendas, continuando a manter o bom nvel das apresentaes e os altos salrios dos profissionais. Segundo o diretor Alberto Saad: ... o Dr. Mrio (Simonsen) estava... habituado a fazer negcios em moeda estrangeira... como, por exemplo, na aquisio da (TV) Gacha. E depois da mxi-desvalorizao (do cruzeiro) foi um estouro desgrenhado, porque ele queria fazer esse pagamento e acabou no

fazendo, acabou indo embora e ns tivemos que cumprir esse pagamento. De modo que esse trabalho (pagar as despesas) dependia exclusivamente do nosso faturamento... Em virtude desta situao a emissora passou a investir nos programas de sucesso garantido como as telenovelas, abandonando as carssimas produes da Excelsior-Rio, como Times Square, Vov Deville, My Fair Show e outros super-espetculos, que custavam mais dinheiro do que rendiam. Esses programas, alm de figurinos e cenrios luxuosos e caros, exibiam um elenco de 20 a 30 artistas importantes, com cachs extremamente altos. Tal despesa no conseguia nunca ser coberta pela verba do patrocinador e acarretava grande nus para a emissora. Em julho de 1965, a revista Propaganda, ao fazer uma anlise de todas as emissoras de televiso do centro produtor So Paulo - Rio, escreveu o seguinte sobre a Televiso Excelsior do Rio de Janeiro: Atribuiu-se a TV Excelsior... a queda da TV Rio no segundo semestre de 1964 e primeiros meses de 1965. Inaugurada com um arrojo impressionante, somando valores e mais valores, com o cofre esbanjando dinheiro, contratou todo o primeiro time de artistas cariocas, enxertando alguma coisa de So Paulo. Passou a ser o centro de exportao dos programas montados para outras praas, onde repetiam o sucesso de Chico Ansio, Times Square, My Fair Show, Vov Deville, A Cidade se Diverte, Show de Notcias. Enfim, tudo o que havia de bom estava nas mos da Excelsior... Seus intervalos, inicialmente fixados em 2 minutos, deram um show de novidades, com a implantao dos bonequinhos, que j eram sucesso em So Paulo. As novelas funcionavam bem. Tudo o que se colocava no ar dava certo. At os filmes. Dr. Kildare e Ben Casey formaram a competio dos mdicos bonitos na TV. De repente, a organizao todinha passou a enfrentar problemas alheios sua vida interna, mas que se refletiam diretamente na sua maneira de viver. Os gastos tiveram que ser restringidos. As contrataes mais moderadas. As superprodues... passaram a se enfraquecer. O prprio elenco foi permevel s cantadas da concorrente... O esforo da TV Rio afetou diretamente esta fase de descontrole da Excelsior e a concorrente assumiu a liderana. Em condies normais a Excelsior poderia enfrentar a parada, mas estava tolhida em seus movimentos, pois at o governo federal interveio na emissora. Assim que caiu, afetou a sua co-irm de So Paulo e a luta est desenfreada at hoje para recuperar o terreno perdido. Isso bom para os telespectadores, que recebem, da competio, melhor qualidade de programa... A direo da TV Excelsior est pronta para reagir... mas ainda dentro de uma fase difcil em que tem muita coisa a pagar, pois a emissora tambm cuidou de instalar seus novos transmissores, mais poderosos, que garantem imagem mais ntida e alcance mais efetivo. Comercialmente, est com os intervalos tomados e programas vendidos. Precisa apenas reconquistar o primeiro lugar, pois esse o seu grande objetivo deste ano. Se vai conseguir, depende unicamente de seu esforo e das esperanas de uma degringolada da TV Rio, o que est meio difcil de se prever. A condio anormal por que passava a rede Excelsior de Televiso referia-se ao resultado dos processos econmicos sofridos pela famlia Simonsen. Comprovado o desvio de quantia equivalente a U$ 10 milhes de dlares em prejuzo do IBC - Instituto Brasileiro do Caf, efetuado pela Comal, o grupo empresarial teve seus bens seqestrados pelo governo federal, entre os quais se incluam a Panair, companhia de aviao area internacional e a rede Excelsior de Televiso, com canais em So Paulo, Rio de Janeiro , Porto Alegre e Belo Horizonte. O seqestro das aes da Excelsior, entretanto, no alterou em nada sua programao. A emissora lanou um comunicado assegurando aos clientes e pblico que nenhuma modificao sofreriam as partes

artstica e comercial da rede. A nica mudana verificada aconteceu na direo administrativa do Rio de Janeiro, com o Sr.Carlos Manga sendo nomeado interventor federal, por imposio do governo militar. Os demais diretores continuaram em suas funes. Novamente mergulhada em confuses, a rede Excelsior, para no ter o mesmo fim da Cia. Area Panair, que simplesmente foi fechada, articulou-se, iniciando campanhas que evitassem que centenas dos seus profissionais se encontrassem desempregados. Diversas alternativas foram propostas. A mais significativa, para os funcionrios da rede, foi a de se tentar transformar a Excelsior em Fundao. Assim, profissionais como Chico Ansio, Moacir Franco, Dercy Gonalves, o Mudinho Damio apareceram no vdeo dizendo: Vocs leram as notcias nos jornais, mas no se preocupem, vocs e ns continuaremos na Excelsior, preparem-se para nos ajudar. Ns estamos desenvolvendo uma campanha para transformar as emissoras da rede Excelsior em Fundao. Bibi Ferreira, escolhida para representar os funcionrios da Excelsior nos entendimentos com o governo federal, apresentou ao presidente Castelo Branco um plano para criar a Fundao, atravs da compra das aes seqestradas pelos empregados da rede, que teriam um prazo de 5 anos para pag-las. O presidente prometeu estudar o assunto. No entanto, de acordo com a legislao que regia as empresas de telecomunicaes, no existia a possibilidade da criao da Fundao. Segundo o Contel - Conselho Nacional de Telecomunicaes, devia prevalecer sempre nas emissoras de radiodifuso, um regime de Sociedade Annima. O que poderia acontecer seria a transferncia das 80 mil aes, parte pertencente ao grupo Simonsen na TV Excelsior, aos funcionrios, que passariam a integrar uma grande Sociedade Annima. Mas para isso acontecer seria necessria a autorizao do presidente da Repblica, depois de ouvido o Contel. Enquanto tudo isso acontecia no Brasil, o principal acionista da TV Excelsior, Sr. Mrio Simonsen, aguardava o desfecho da crise em Paris. A sua defesa estava sendo providenciada pelos seus advogados que j tinham apresentado nos autos do processo judicial, como garantia das dvidas reclamadas pela Unio, bens avaliados em U$ 10 milhes de dlares... Como a justia ia demorar a se pronunciar definitivamente sobre a questo, os funcionrios e diretores da emissora, movimentaram-se para conseguir apoio popular a fim de pressionar o governo a atender seus objetivos. Formou-se uma caravana de profissionais da Excelsior que partiu para Braslia (DF), para falar com o presidente da repblica. Em seu depoimento, o Sr. Edson Leite esclareceu: ... Ns vivamos sob um regime de interveno branca... Todo dia cedo, quando eu abria a porta da emissora eu esperava que o presidente Castelo Branco mandasse um coronel para tomar conta... Mas como nunca veio o coronel, um dia eu provoquei... eu fui at ele. Edson Leite conta que conseguiu atravs do senador Auro de Moura Andrade, na poca, presidente do Congresso Brasileiro, uma entrevista de 5 minutos com o general-presidente. E continua: ... como ele (o presidente) era f da Excelsior, da Bibi Ferreira... ele comeou a me ouvir, dialogar e me deu 45 minutos... Terminada a conversa que girou sobre teatro, novela, Chico Ansio, futebol... eu disse: - Bom presidente... eu vim lhe entregar a chave (da emissora)... vou voltando para So Paulo. O senhor me deu 5 minutos e eu tomei tanto tempo... Desculpe, mas como que eu volto?... Ele botou a mo no meu ombro e disse: - Eu peguei o meu abacaxi e o senhor pegou o seu. Enquanto eu estiver com o meu, ningum mexe no seu. Agente o seu, eu agento o meu... Parece incrvel, mas foi esse o tipo de dilogo com um cara fechadssimo como era o Castelo Branco. A partir desta poca o ministro do planejamento Sr. Roberto Campos e tambm o Golbery do Couto e Silva (chefe da Casa Civil) e o coronel Geisel (chefe da Casa

Militar) receberam ordens de auxiliarem a Excelsior em tudo. Ento, ns... tivemos abertura de crdito no Banco do Brasil... e caminhamos e agentamos... em 1. lugar... Nessa fase de indecises, e afastada a idia de Fundao, a rede Excelsior foi muito cobiada pelos governadores de So Paulo, Sr. Adhemar de Barros e do Rio de Janeiro, Sr. Carlos Lacerda, que compreendiam a importncia de os respectivos estados terem a propriedade de uma rede de televiso. O grupo da diretoria de So Paulo, tendo frente os Srs. Edson Leite e Alberto Saad, ligados ao governador paulistano, dava nfase s propostas e interesses do Sr. Adhemar de Barros. O grupo da diretoria do Rio de Janeiro, comandado pelo Sr. Carlos Manga, tentava fazer com que a rede passasse a ser propriedade do Estado da Guanabara, j que era ligado ao governador Lacerda, que atravs do Banco do Estado, havia feito emprstimos Excelsior carioca, regularizando suas dvidas e os salrios atrasados dos seus funcionrios. O governo federal no desejava que nenhum dos governadores ficasse com o controle da rede. Para tanto reservou um grande lote de aes da empresa em nome da Unio. Por fora dos acontecimentos polticos e econmicos, a Televiso Excelsior estava fora do controle da famlia Simonsen. Mas um fato inesperado veio mudar a situao: a morte do Sr. Mrio Simonsen, em Paris. Existem muitas controvrsias sobre essa morte. O filho do Sr. Simonsen, Sr. Wallace, diz que o pai morreu de morte natural. Outros profissionais e os jornais da poca dizem que o Sr. Mrio e sua esposa se suicidaram, numa grande crise emocional, provocada pelos acontecimentos contra eles. Com o desaparecimento do principal acusado pelo governo federal e j tendo sido apresentado ao Banco do Brasil, em garantia, bens avaliados pelo montante da dvida, o controle da rede voltou para as mos do Sr. Wallace Simonsen Neto, como bem hereditrio. Dessa maneira, a situao da Excelsior voltou ao que era antes. Os diretores continuaram os mesmos. Apenas no Rio de Janeiro, o Sr. Carlos Manga perdeu o cargo de interventor, continuando como diretor artstico. Pelo final do ano, contudo, o Sr. Wallace Simonsen, num momento emocional difcil e pressionado politicamente, acabou vendendo os direitos sucessrios que tinha sobre as aes da rede Excelsior para os Srs. Edson Leite e Alberto Saad, diretores da Excelsior de So Paulo e para os Srs. Otvio Frias e Carlos Caldeira, scios da empresa jornalstica Folha de So Paulo. (O Sr. Wallace vendeu os direitos hereditrios das aes por elas estarem ainda sob o controle do Banco do Brasil). Cada um, dos quatro novos scios, ficou dono de 25% dos direitos sobre as aes. Apesar de o Grupo Folha ter entrado para a rede, o comando artstico continuou com Edson Leite e Alberto Saad. Sobre essa poca, principalmente no que se referia a situao do Rio de Janeiro, assim declarou o Sr. Wallace Simonsen, no seu depoimento: ...estes seqestros... houve uma coisa curiosa, porque alguns diziam que isso era uma jogada do Lacerda (Carlos Lacerda) e o pessoal do Lacerda dizia que era uma jogada do governo (Federal)... Eu me afastei porque haviam salrios atrasados e outras coisas... e o Banco do Estado (da Guanabara) colocou tudo em dia, pagou o pessoal, de maneira que eu achei essa a melhor soluo... Na medida que o foco de presso era eu, eu recuei. Estava vendo que o prximo passo seria cassar a televiso e a gerncia da televiso passou a sofrer uma influncia direta do poder (poltico) da poca. Ela continuava sendo dirigida pelas mesmas pessoas, eu que estava fora. Nessa situao, o juiz

nome-ou um depositrio... que era o Braguinha, presidente do Banco do Estado da Guanabara, na poca do Lacerda. Ento quem tinha a gern-cia maior... era o governo do Rio, ou seja , o Lacerda. Mas a o governo (Federal) comeou a implicar com o Lacerda... e comeou a bagunar tudo. Em termos administrativos, pode-se imaginar a baguna que virou aquilo... Comeou a ficar cada vez mais invivel para ns, detentores das aes, herdeiros da perseguio tambm, a conduo, a gesto da televiso, porque havia, inclusive, dissidncia dentro da prpria diretoria e obviamente, muito medo (da ditadura militar)... Quando ficou invivel a conduo da Excelsior, ns vendemos os direitos sucessrios da televiso para o grupo do Frias e Caldeira. Ela estava ficando invivel economicamente, no havia mais capital prprio para investir, ficava-se dependendo do sistema governamental e na medida que esse sistema estava contra voc, no havia nada a fazer... Antes da venda das emissoras, o Sr. Wallace Simonsen Neto adquiriu, na Inglaterra, equipamentos para a instalao definitiva e pronto funcionamento da TV Vila Rica, em Belo Horizonte, que estava em fase de montagem. A Rede prosseguia na sua contraditria administrao: em plena crise poltica e financeira aumentava sua cadeia de estaes fazendo enormes gastos. Em So Paulo continuavam as produes de telenovelas, de Bibi Sempre aos Domingos, das produes de jornalismo, programas femininos e de servios e retornou ao ar o programa Moacyr Franco Show. No Rio de Janeiro, com a diminuio dos shows, a emissora ativou o departamento de jornalismo, aprimorando os noticirios, os programas de debates e entrevistas. Como tambm a TV Rio ativou seu departamento de jornalismo, mais uma vez acirrou-se a concorrncia entre as duas emissoras, que passaram a apresentar telejornais de boa qualidade, com a notcia quase instantnea, muitas reportagens, entrevistas e comentrios, para alegria do telespectador, que quem lucrava com essa disputa. Mesmo com o xito do telejornalismo da Excelsior-Rio, seu responsvel, o jornalista Fernando Barbosa Lima, deixou a emissora, por desentendimentos com Carlos Manga, indo para a TV Tupi carioca. Apesar de nunca ter dado muita ateno ao esporte, a direo da Excelsior resolveu investir no gnero, para garantir maior audincia.Assim, contratou os melhores comentaristas esportivos da TV Rio, como Joo Saldanha e Armando Nogueira, deixando, mais uma vez, a sua rival desfalcada de uma boa atrao. Entretanto, por interferncia do patrocinador, a Excelsior, mais tarde, dispensou parte da equipe trazida da TV Rio. O fato desgostou Joo Saldanha, que desprezoueos milhes oferecidos pela Excelsior, voltou para a TV Rio. A audincia da Excelsior comeou a sofrer um processo contraditrio a partir de 1965. medida que suas novelas prendiam cada vez mais a ateno do telespectador, os programas de humorismo e show iam perdendo pontos no IBOPE e comearam a ser encerrados. Alm do desgaste poltico-econmico sofrido pela emissora, a concorrncia de outras estaes de televiso propiciou a queda da audincia. No Rio de Janeiro, nesse mesmo ano, foi inaugurada a TV Globo, canal 4, que usando a ttica inaugurada pela prpria Excelsior, comeou a roubarlhe diversos profissionais e tornou-se mais uma concorrente a disputar o pblico carioca. Boatos no confirmados diziam, na poca, que a TV Globo, aliada ao governo militar, teria procurado prejudicar a Excelsior politicamente, para quebrar a hegemonia de sua audincia no Rio de Janeiro.

Em So Paulo, a TV Record Canal 7, comeou a investir em programas musicais lanando O Fino da Bossa, com o comando de Elis Regina, Bossaudade, sob o comando de Elizeth Cardoso e Jovem Guarda, sob o comando de Roberto Carlos. Os trs programas logo conquistaram o pblico. Mas o fato mais importante, contudo, foi a poltica de unio da TV Record e da TV Rio que, para fazer frente Excelsior, esqueceram velhas diferenas e iniciaram um intercmbio, entre as duas cidades, de suas melhores atraes. Essa medida prejudicou bastante a audincia da programao de variedades da Excelsior-Rio, que ainda assim, lanou os programas O Show de Graa, com Walter e Ema Dvila, Moacyr Franco, Costinha, Ari Leite, Geraldo Alves e outros, e o Chico Ansio Show, que voltava Excelsior, pelo final do ano, com personagens novos, alm dos personagens j consagrados e um elenco bastante variado. Apesar do esforo da emissora, esses programas, no entanto, no conseguiram obter o sucesso desejado. Outro fato desagradvel enfrentado pela emissora em 1965 foi a perda da ao judicial que lhe foi movida pela TV Rio, em 1964, quando a Excelsior lhe tirou os maiores cartazes. Os profissionais no podiam ter sado da TV Rio sem autorizao. Iniciada a ao judicial ningum deu muita importncia ao caso, por causa da morosidade da Justia. Mas em 25 de novembro de 65, o apresentador Heron Domingues, do telejornal da TV Rio, anunciava, no ar, que a Excelsior havia perdido a ao e deveria pagar ao canal 13 a importncia de 190 milhes de cruzeiros, em indenizao aos prejuzos causados programao da emissora rival. Entre revezes e conquistas, pela imprensa, especializada ou no, selecionamos as seguintes notcias sobre outras atividades da rede Excelsior em 1965: Revista Sete Dias na TV - Maro, nmero 706 Prmio Sete Dias Na TV para: Equipe Noticiosa: TV Excelsior Show Man: Moacyr Franco - TV Excelsior Show Woman: Bibi Ferreira - TV Excelsior Melhor Telenovela: A Deusa Vencida - TV Excelsior Melhor Autor: Ivani Ribeiro - TV Excelsior O canal 9 furou todo mundo ao transmitir de dentro de casa a cerimnia de casamento de Pel. Revista So Paulo na TV: A Excelsior, depois da queda, desrespeita os telespectadores, pois bruscamente, sem o menor aviso, termina com um programa. Cortaram o fim do programa My Fair Show em plena exibio. Onde est o to falado respeito pelo pblico? Revista da Rdio: Chacrinha esteve para sair da Excelsior... Mas Carlos Manga ofereceu um salrio que ele nem pensava. Resultado: Chacrinha fica na Excelsior at novembro de 1966, pelo menos. Jacinto Figueira Junior causa impacto com assuntos reais nas suas reportagens pelo canal 9. Desligaram-se da TV Excelsior os escritores Haroldo Barbosa e Max Nunes, responsveis por vrios programas de sucesso. O programa Bibi Sempre aos Domingos, do canal 9, continua mantendo uma audincia invejvel. O canal 9 entregou a Oscar Fuentes a direo geral do Departamento de Teleteatros e dos estdios da Vera Cruz. Dercy Gonalves no renovou contrato com a Excelsior por no concordar com 6 milhes de cruzeiros mensais. Anteriormente Dercy estava recebendo 8 milhes por ms.

1966 Em 1966 (numa ascenso musical iniciada no ano anterior) a TV Record Canal 7 contratou todos os grandes valores da msica brasileira, lanando programas para todos os gostos. Com a audincia conquistada nessa exploso musical, a emissora lanou tambm nova programao humorstica e de variedades, com os grandes cartazes do gnero. Esse tipo de programao, que era to bem realizado pela Excelsior do Rio de Janeiro, passou a ser uma das principais atraes do canal 7, que se manteve lder de 1966 a 1969. Quanto mais se consolidava o sucesso da Record, mais fraca se tornavam as atraes, do mesmo gnero, nas outras emissoras de Televiso. Alm de enfrentar essa concorrncia, a Excelsior, que j havia perdido a atriz Dercy Gonalves, perdeu mais dois importantes catalizadores de sua audincia: Bibi Ferreira, que deixou a televiso, e o comediante Chico Anysio, que voltou para a TV Rio. Em termos de grandes personalidades do vdeo, apenas Chacrinha continuava na emissora. Era preciso racionalizar a produo das telenovelas, ou seja, diminuir a quantidade, melhorar ainda mais a qualidade e aumentar sua durao para 8 meses ou mais. Por essa poca a Excelsior inovou em outra atitude comercial, muito usada na televiso atual. Como atravs da telenovela a emissora conseguiu construir uma rede (mandando esse produto para diversas outras emissoras em todo o pas), ela conseguiu tambm implantar um sistema de faturamento nacional atravs do intervalo comercial. No contrato de exibio, as outras emissoras comprometiam-se a exibir tambm alguns comerciais que os patrocinadores das novelas tinham interesse nacional de divulgao. A Excelsior os enviava, j gravados em um ou dois dos intervalos da novela e recebia a sua comisso. Nessa poca era feito em vdeotape o que hoje se faz via satlite, com emisso direta para cada emissora retransmissora. A intensa linha de produo de telenovelas do canal 9, nessa poca, obedecia um esquema que facilitava o trabalho: na 2a e na 3a feira era gravada uma das novelas, na 4a e 5a feira era gravada outra e na 6a feira e no sbado, era gravada a terceira. Comeava-se s 08h00 e seguia-se at s 20h00 ou mais. Cada captulo da novela tinha a durao de 20 a 25 minutos, o que permitia que, em dois dias, fossem gravados os 6 captulos semanais. Como a gravao era feita na seqncia da histria, gravava-se quase direto, o que facilitava a montagem. A sonoplastia musical tambm era feita na hora da gravao. Isso influa na interpretao do ator, que podia sentir melhor a emoo do personagem. Conforme declarou o diretor Waldemar de Moraes: ...Uma vez o ator Rodolfo Mayer foi fazer uma cena de Os Quatro Filhos, onde ele discutia com a mulher e os filhos e acabava triste e solitrio. Ns fizemos o ensaio e o sonoplasta, que era o Laurino Salvador, sonorizou. amos gravar quando o Rodolfo Mayer entrou na cabine de sonoplastia e perguntou ao Laurino se podia ouvir outra vez a msica que ia ser colocada no final da cena... A msica terminava com 4 acordes, 3 agudos e um grave, assim: plim,plim,plim,blm... Eu pensei: ele vai inventar alguma coisa. No final da cena, ele ficava arrasado... a cmera entrou em close no rosto dele e a msica fez plim,plim,plim e quando ia fazer blm, ele explodiu as lgrimas dos olhos. Ele segurou e explodiu no blm... Foi um negcio... tinha dessas coisas... Ento o ator sentia mais a emoo... As novelas eram patrocinadas pela Colgate, representada pela agncia de publicidade Lintas e pela Kolynos, representada pela McCann Erikson. Essas agncias mantinham sempre uma pessoa para acompanhar as

gravaes e verificar o que estava sendo gravado. Atualmente a emissora dona do horrio e vende s o espao comercial. Em geral o patrocinador pagava o horrio e a emissora pagava os artistas. Mas algumas vezes ele chegava a pagar o artista, quando tinha interesse que esse profissional trabalhasse s no horrio dele. Na realidade, as agncias pressionavam as emissoras, no sentido de ter sempre a melhor qualidade do programa que patrocinavam. Porm,como sempre eram feitas reunies antes e durante o processo de criao da novela, estabeleceuse, na Excelsior, que o patrocinador fizesse, apenas, uma avaliao final do produto semanal gravado, antes de coloc-lo no ar. As novelas realizadas pela emissora foram: Abnegao, de Dulce Santucci. Apresentada de outubro de 66 a abril de 67, teve a atrao de trazer no elenco a atriz Laura Cardoso, um dos principais cones da TV Tupi. Ainda no elenco: Fernando Baleroni, Edgar Franco, Ldia Costa, Carmen Marinho e outros. Almas de Pedra, adaptao de Ivani Ribeiro do romance Mulheres de Bronze, de Xavier de Montepin. Transposta para a realidade brasileira, apresentou conflitos sobre a abolio da escravatura, a proclamao da repblica e a opresso da mulher na sociedade do sculo XIX. Com direo de Walter Avancini, teve no elenco, Tarcsio Meira, Armando Bogus, Suzana Vieira e Glria Menezes. Essa interpretao valeu atriz os melhores prmios da crtica de televiso no ano. A Pequena Karen, outra novela de Dulce Santucci. A novela ficou 6 meses no ar e teve nos principais papis: Suzana Vieira, Tereza Raquel, Edgar Franco, Rogrio Mrcico e Maria Estela. Ningum Cr Em Mim, primeira novela de Lauro Cesar Muniz. Tendo no elenco Flora Geni, Altair Lima, Raul Cortez, Dbora Duarte, Paulo Figueiredo e Renato Borghi, foi a primeira novela da TV a tentar uma temtica diferente. O Anjo Marcado, novela de Ivani Ribeiro,com Regina Duarte, Lolita Rodrigues, Paulo Goulart, Geraldo Del Rey e outros. Sucesso de pblico, principalmente pela presena de Regina Duarte. O Caminho das Estrelas, de Laura Luisi, com Arlete Montenegro, Procpio Ferreira, Fernando Baleroni, Geni Prado e outros. A novidade da novela foi a atuao do cantor Agnaldo Rayol. A Grande Viagem, de Ivani Ribeiro, com Regina Duarte, Flora Geni, Altair Lima, Daniel Filho, Flvio Stefanini, Marcia Real. Como os jornais da poca revelaram o final da trama, a autora escreveu outro e o suspense foi mantido at o ltimo captulo. As Minas de Prata, de Jos de Alencar, adaptao de Ivani Ribeiro. No elenco: Carlos Zara, Arlete Montenegro, Regina Duarte, Armando Bogus, Stnio Garcia, Flvio Stefanini, Suzana Vieira, Milton Ribeiro, Ivan Mesquita e outros. Superproduo da Excelsior que exigiu a construo de cidade cenogrfica representando Salvador. Assim comentou o diretor Walter Avancini: ... ns montamos uma cidade cenogrfica... eu, a Isabel Pancada, o Jean Lafon e o Mario Roquette... Chegamos a ter na praa de cenografia... 300 figurantes... com roupa de poca. Cheguei a fazer a famosa Cavalhada, fiz um torneio medieval com dezoito cavaleiros... A mais famosa iniciada nesse ano foi Redeno, de Raimundo Lopes, que com 596 captulos, a telenovela mais longa da histria da televiso, sendo exibida de maio de 1966 a maio de 1968. Redeno utilizou o recurso de, em 3 ou 4 meses, introduzir um novo personagem, representado por um artista famoso, tais como: Flora Geny, Rodolfo Mayer, Fernando Baleroni, Georgia Gomide, Edson Frana, Marcia Real, Vicente Leporace, Miriam Mehler, Lourdes Rocha, Llia Abramo, Edmundo Lopes, Lourdinha Felix, Procpio Ferreira e outros. Dois personagens participaram de toda a novela: o jovem mdico, interpretado pelo ator Francisco Cuoco e a mexeriqueira da cidade, D. Marocas, interpretada

pela atriz Aparecida Baxter. A novela teve a direo inicial de Dionsio Azevedo e depois, de Waldemar de Moraes. Sobre Redeno, comentou a atriz Flora Geny: ... eu lembro que eu e o Fernando Baleroni fizemos toda a primeira parte da histria, at a chegada do novo mdico da cidade, que era o papel do Francisco Cuoco... e ns morramos, o Baleroni e eu... Na nossa fase no existia ainda a cidadezinha depois que a montaram para a gravao... A atriz se refere a maior e mais famosa cidade cenogrfica construda pela Excelsior, que foi a cidade de Redeno, aonde se ambientou todas as demais fases da trama e que veio, mais tarde, se transformar na, hoje, conhecida Cidade da Criana, em So Bernardo do Campo. Conforme explicou o diretor Waldemar de Moraes: ... Redeno... era uma cidadezinha. Ento tinha que ter... estao de trem e tal... Arranjamos um local atrs da Vera Cruz e montamos a cidadezinha... Conseguimos junto ao governo do Estado (de So Paulo) um trenzinho da Sorocabana... que atuava numa linha de uns 30 metros porque chegava, parava e s. Mas toda vez que tinha gravao vinham os maquinistas da Sorocabana, porque tudo funcionava... A novela comeou a ficar to famosa e a cidade tambm, que o pblico comeou a aparecer por l, a ponto de atrapalhar a gente, ter que chamar guarda e tal... A cidade de So Bernardo comeou a ficar cheia de forasteiros que iam assistir as gravaes e depois iam para os restaurantes, almoar ou jantar (dando lucro ao comrcio local)... tanto que quando terminou a novela, eles deixaram a cidadezinha... como era... e criou-se depois a Cidade da Criana... A novela Redeno foi criada para ter 100 captulos. Mas seu ndice de audincia estava to bom que quase no final resolveu-se criar mais 50 captulos. Da por diante a histria foi sempre sendo esticada, tendo como parmetro os dados do IBOPE, o que fez com que tivesse 596 captulos. Contudo, alm da cenografia, a grande importncia da novela foi ter um tema essencialmente nacional, que retratava uma pequena cidade de interior do Brasil, com todas as suas figuras tpicas, fazendo o telespectador identificar-se com uma realidade conhecida. Redeno conseguiu eliminar a insegurana que os realizadores de telenovela tinham em transportar a realidade imediata para o vdeo. O seu sucesso foi um dos fatores decisivos para que terminasse a importao (e adaptao) de textos de novelas estrangeiras na nossa televiso. No restante de sua programao a Excelsior introduziu poucas modificaes. Procurou-se dar uma grande divulgao msica popular brasileira, que tanto sucesso vinha obtendo nos programas da TV Record. Foram lanados os programas: Elza, Miltinho, Samba e Cia. tendo a produo de Flvio Cavalcanti e Sentimental Demais, com Altemar Dutra, que fazia grande sucesso com a msica de mesmo nome. Em maio e junho a emissora realizou o II Festival Nacional de Msica Popular, com a finalssima em So Paulo, que premiou, com o trofu Berimbau de Ouro, os compositores: Geraldo Vandr e Fernando Lona, pela msica Porta-Estandarte. O festival, porm, no teve o sucesso do festival realizado pela TV Record, em setembro, onde fizeram enorme sucesso as msicas Disparada, de Tefilo de Barros Neto e Geraldo Vandr e A Banda, de Chico Buarque de Holanda. Em agosto a cantora Elis Regina iniciou um programa musical na Excelsior-Rio, semelhante ao programa O Fino da Bossa, que havia feito na TV Record. Elis apresentava-se, no Teatro Astria, s 5as feiras,

20h00, muitas vezes ao lado do cantor Jair Rodrigues, repetindo o sucesso que a dupla alcanava na capital paulista. Ainda em agosto foi lanado o programa Academia Brasileira de Msica Popular com apresentao de Kalil Filho e Oliveira Neto e produo de Alfredo Borba. Outro programa lanado por Alfredo Borba foi Esta a Nossa Msica, que tinha a apresentao de Branca Ribeiro. Pelo final do ano, a Excelsior fez uma grande investida nos dolos da msica popular da poca, criando o programa Ensaio Geral, que contava com a participao de Gilberto Gil, Caetano Veloso, Maria Bethnia, Sergio Ricardo, Nana Caymmi, Francis Hime, Ciro Monteiro, Tamba Trio, Luizinho Ea e outros. O programa ia ao ar s 3as feiras, 21h30. Em relao aos programas de humor, mantinha-se a produo de O Show de Graa e a de A Cidade Se Diverte (realizados no Rio) porque alcanavam ndices satisfatrios de audincia. Os programas de auditrio Discoteca do Chacrinha e A Buzina do Chacrinha faziam do comunicador Chacrinha o lder de audincia do vdeo carioca, em seus horrios. Tambm a presena de Flvio Cavalcanti, como comunicador, vinha crescendo, na Excelsior-Rio, atravs do programa Um Instante Maestro. interessante destacar aqui o carter regional da audincia de televiso da poca, antes da globalizao nacional, via satlite. Apesar de lder no Rio de Janeiro, Chacrinha obtinha em So Paulo uma audincia menor. O mesmo acontecia com a comunicadora Hebe Camargo, que lder de audincia em So Paulo, no conseguia o mesmo sucesso no Rio. Tambm muitas das novelas famosas produzidas em So Paulo, tinham menor xito no Rio de Janeiro e vice-versa. A exibio de sries cinematogrficas norte-americanas continuava nas duas cidades, mas a Excelsior j no apresentava as mais famosas e utilizava exageradamente o recurso de exibir reprises. O programa que mantinha um pblico fiel no eixo Rio-So Paulo e em algumas outras cidades com emissoras filiadas Excelsior era o de luta livre, apresentado no final de semana. No incio pretendeu-se dar um ar de autenticidade s lutas programadas. Mas com o passar dos meses ficou to visvel ao telespectador que os violentos combates no passavam de encenao combinada entre os participantes que a atrao acabou se transformando mais num programa de humor do que de esporte. Todas as emissoras de televiso, nesse ano, enfrentaram difcil situao financeira e a principal culpada era a TV Excelsior, pela ttica que havia implantado dois anos atrs. No af de tornar-se a emissora de melhor programao e audincia, a Excelsior no mediu gastos e produziu programas mais caros que o lucro que proporcionavam, como j foi salientado.Tambm contratou atores com salrios mais elevados do que poderia pagar. As outras emissoras, para no perderem sua audincia e seus cartazes, entraram no mesmo tipo de esquema, at perceberem que nem o patrocinador, nem a venda de espao comercial estavam cobrindo as despesas. A TV Excelsior, vivendo mais um ano problemtico, no pensava sequer em fazer frente TV Globo (que estava lhe tirando os artistas mais famosos) ou ao suces-so da TV Record. A nica emissora de televiso que aparentava no apresentar problemas financeiros era a TV Record, que vivia sua melhor fase. Mas a partir de 68, tambm a Record enfrentaria grande cri-se e declnio causados por acidentes (incndios) e m administrao. Outros comentrios sobre a Excelsior no ano de 1966, registrados pela imprensa em geral: Revista do Rdio O canal 9 lanou a srie Teatro como no Teatro, produo de Tarcsio Meira. A pea de estria foi Morte e Vida Severina.

Charles Aznavour, o conhecido cantor francs, atuou no canal 9, Excelsior de So Paulo, em curta temporada. O produtor Carlos Manga, tendo deixado a TV Excelsior-Rio, afirmou que vai exigir na Justia do Trabalho, 140 milhes de cruzeiros em indenizao, no seu processo contra a emissora. A Televiso Tupi do Rio de Janeiro vai pedir Excelsior que deixe seus estdios na Av. Venezuela. Um problema muito srio para o canal 2, que ter que conseguir logo enormes instalaes para o seu equipamento, j que o contrato entre as duas emissoras acabou. Excelsior das 9 s 9 o ttulo da nova programao de domingo do canal 9-Excelsior, com 12 horas de audies apresentadas no auditrio, alm de uma gincana de prmios. O canal 9 tem novo programa cmico Adorveis Trapalhes, apresentado s 5as feiras, 20h30, sob o comando de Renato Arago. A atriz Georgia Gomide finalmente assinou contrato com o canal 9Excelsior de So Paulo, que h muito cortejava a atriz. Georgia Gomide vai fazer participao especial na telenovela Redeno. Revista Fatos e Fotos Relao dos programas de maior audincia no Rio de Janeiro, na semana de 12 a 18 de agosto, segundo dados do IBOPE: Discoteca do Chacrinha: musical - TV Excelsior Moacyr Franco Show: musical - TV Excelsior O Sheik de Agadir: telenovela - TV Globo Dercy Espetacular: msica e humorismo - TV Globo Hora da Buzina: calouros - TV Excelsior Reprter Esso: telejornalismo - TV Tupi Chico Ansio Show: humorismo - TV Rio A Cidade se Diverte: humorismo - TV Excelsior Revista Intervalo Walter Stuart, o famoso comediante da Excelsior de So Paulo, relana o seu tipo Olindo Topa Tudo (conhecido desde o comeo da dcada) num novo seriado da emissora.

1967 A TV Excelsior iniciou o ano de 67 enfrentando vrias questes trabalhistas. Os produtores do programa Ensaio Geral: Franco Paulino, Luis Vergueiro, Roberto Palmari e Francisco de Assis ameaaram entrar na Justia do Trabalho para receber os salrios atrasados. A emissora preferiu fazer um acordo pagando a quantia de 3 milhes de cruzeiros a cada um e encerrar a questo. Como a Excelsior no cumpriu o prometido a imprensa paulistana especulava se os funcionrios fariam greve ou no. Bem ou mal, a Excelsior ia contornando a situao e prosseguia com a programao. Dentre as emissoras em ms condies financeiras, a Excelsior era a de maior instabilidade. A empresa rolava parte das dvidas, fazia acertos, pagava compromissos imediatos com verbas destinadas a outros fins, fazia grandes emprstimos, adiava outras dvidas e assim ia caminhando, enfrentando os problemas prementes, mas criando outros maiores que se revelariam insustentveis ao longo do tempo. Contudo, apoiada no carisma de popularidade que havia conseguido junto ao pblico, a emissora continuava a produo de telenovelas dispendiosas, sustentadas apenas em parte pelo patrocinador. Prosseguindo a estranha poltica administrativa de dever milhes e gastar milhes, a Excelsior, em agosto de 67, inaugurou novos estdios no bairro de Vila Guilherme, em So Paulo, sua ltima grande faanha em termos empresariais. Divulgando pela imprensa que o

novo espao contaria com 12 estdios (os maiores do mundo), rea para montagem de cidades cenogrficas, mais de 500 salas de escritrios para todos os profissionais (entre artistas, produtores e tcnicos), dois restaurantes prprios, ambulatrios, oficinas mecnicas, marcenaria, depsitos, rouparias e outros, a emissora realizou um grande banquete para autoridades, personalidades e mais 200 convidados. Euforias parte, a Excelsior construiu quatro grandes estdios, com pouco equipamento e grandes dificuldades iniciais de produo. A rea de 22 mil metros quadrados adquirida situava-se numa regio de difcil acesso, isolada e insalubre, pois exatamente nos fundos ficava situado um dos depsitos de lixo da prefeitura da cidade. Conforme contou a atriz Flora Geny: ... no incio a Vila Guilherme era um galpo, depois que foram construindo, fechando... era difcil, desconfortvel, a gente no tinha nem aonde comer... Mais tarde equiparam-se os estdios e armaram a infra-estrutura necessria... Tambm o produtor Waldemar de Moraes, em depoimento prestado nos prprios prdios da Vila Guilherme, de propriedade agora do Sistema Brasileiro de Televiso, comentou: ...voc olhava aqui no final da rua onde tem esse prdio hoje e via um cenrio preto de urubu, porque a era o depsito de lixo municipal. Ento tinha urubu e mendigo catando lixo. O sol em cima daquilo, quando chegava a noite, era aquele negcio de dor de cabea em todo mundo, por causa do cheiro terrvel o dia inteiro... O incio aqui foi terrvel. Claro que depois melhorou... J a atriz Arlete Montenegro foi bem mais entusiasta: ... eram vrios estdios, quatro desses imensos, ou seja, um para cada novela (das 19h00 - 19h30 - 20h00 e 21h30) e dois menores para os telejornais, programas femininos... Os estdios das novelas eram enormes e os cenrios no eram desmontados... Ns no gravvamos por cenrio, como atualmente, ns gravvamos em seqncia de captulo porque os cenrios no eram mexidos, o espao era enorme... Tudo era feito direito e por isso que havia uma riqueza de interpretao muito maior... Cada estdio tinha os seus camarins, sala para os atores, banheiros, alm da parte tcnica, claro, cabines de direo de TV, som, etc. Numa novela, Os Fantoches, teve piscina dentro do estdio... No melhor aproveitamento possvel de to grandes espaos de trabalho (Vera Cruz e Vila Guilherme) a TV Excelsior de So Paulo produziu as seguintes telenovelas em 1967: O Morro dos Ventos Uivantes, uma adaptao de Lauro Csar Muniz da famosa obra de Emily Bront para a problemtica brasileira do final do sculo 19, poca da ascenso da burguesia do caf. Nos principais papis participaram: Altair Lima, Irina Grecco, Maria Estela, Geni Prado, Egidio Eccio, Carminha Brando e Iris Bruzzi. A novela foi apresentada de fevereiro a julho. O Grande Segredo, novela de autoria de Marcos Rey, com trama de mistrio policial. Participao de Tarcsio Meira, Iris Bruzzi, Glria Menezes (que representava duas personagens), Debora Duarte, Ivan Mesquita e ponta de Irene Ravache. A novela ficou no ar de abril a outubro. Os Fantoches, novela de Ivani Ribeiro baseada no livro O Caso dos 10 Negrinhos, de Agatha Christie. Grande sucesso de audincia, Os Fantoches teve sua parte final gravada nos estdios novos da Vila Guilherme. No elenco, entre outros, Paulo Goulart, Nicette Bruno, Dina Sfat, Flora Geny, Mauro Mendona, Stnio Garcia, Mrcia de Windsor, Regina Duarte, Elisabeth Gasper e Vera Nunes. Sua apresentao durou 7 meses, de julho a janeiro de 68 e, segundo a propaganda pela imprensa, foi a telenovela de mais caros cenrios at ento construdos.

O Tempo e o Vento foi a grande realizao pica da emissora em 1967. A obra de rico Verssimo, adaptada por Teixeira Filho e dirigida por Dionsio Azevedo, foi apresentada de julho a maro de 68 e foi a ltima novela da emissora a ser veiculada no horrio das 21h30. A adaptao comps uma trilogia de novelas exibindo os episdios: A Fonte, com Gianfrancesco Guarnieri, que declarou em seu depoimento: ... eu fui para a Excelsior convidado por Walter Avancini para fazer o primeiro episdio de O Tempo e o Vento, que era A Fonte. At esse momento eu no fazia novela porque era a poca do grande preconceito contra a telenovela... mas no adiantava negar que ela estava se tornando o melhor mercado de trabalho para o ator conseguir fazer o que pretendia no teatro... assim eu entrei na Excelsior... Logo aps os 30 captulos do primeiro episdio, iniciou-se a exibio de mais 30 captulos do episdio Ana Terra, onde a atriz Gergia Gomide conseguiu realizar o seu melhor trabalho na emissora. O episdio seguinte, Um Certo Capito Rodrigo foi o episdio mais longo da telenovela, contendo 150 captulos, onde atuou no papel-ttulo o ator Carlos Zara, que tambm tinha no canal 9 a funo de supervisor de Telenovelas. Com todo o perodo de permanncia no ar, O Tempo e o Vento teve 210 captulos, sendo uma das mais longas novelas produzidas pela televiso. Sublime Amor foi uma adaptao de Gianfrancesco Guarnieri de um original argentino. Apesar do elenco contar com artistas de sucesso como Arlete Montenegro, Helio Souto, Araci Balabanian, John Herbert, Cacilda Lanuza e outros, no teve sucesso de audincia. Foi apresentada de novembro de 67 a fevereiro de 68. Em 1967 a Excelsior contratou um dos maiores profissionais da TV Tupi na rea de dramaturgia, o diretor e autor Cassiano Gabus Mendes, que escreveu a srie Os Gals Atacam de Madrugada. Contudo, o sucesso da srie foi menor que o esperado e o autor-diretor no chegou a completar um ano na emissora. Nesse ano a TV Globo, melhor estruturada, comeou a praticar a poltica iniciada pela Excelsior em 1963, ou seja, retirar das emissoras seus melhores cartazes. Assim, contratou, os artistas Tarcsio Meira e Glria Menezes, para integrarem o elenco de novelas da emissora, no Rio de Janeiro. Em So Paulo, a Excelsior aumentou bastante a emisso de telejornal. A Marcha do Mundo passou a ter uma 2a edio s 21h30. s 22h30 passou a ser apresentado o Jornal de Vanguarda, de Fernando Barbosa Lima e s 23h30 continuava o Show de Notcias. Mais uma vez o Jornal de Vanguarda teve curta durao porque seu diretor se desentendeu com a Excelsior-Rio e deixou a emissora, definitivamente. O Jornal foi apresentado em outras televises, mas com a instituio do AI-5 cerceando a liberdade de expresso, Barbosa Lima resolveu encerrar o Jornal de Vanguarda. Continuando a incentivar o Departamento de Jornalismo, a Excelsior contratou em So Paulo o jornalista Ferreira Neto, que havia sado da TV Tupi ao ser abandonado por essa emissora no Egito (aps a cobertura da guerra dos 6 Dias entre Egito e Israel), sem qualquer proteo das Associadas e tendo que voltar por conta prpria. Ferreira Neto conta que nesse ano o jornalismo da Excelsior era muito bom, com recursos e equipamentos para coberturas locais e nacionais. E fazendo comparao com o reprter daquela poca e os atuais, declarou: ... os reprteres eram polivalentes... na rua voc comandava uma equipe e fazia inmeras reportagens ao vivo, narrando os acontecimentos... o reprter tinha que ter muita experincia em tudo... saber o que dizer, mesmo porque,

naquele momento voc estava com a estao nas mos... no momento em que a transmisso direta, a estao sua, a responsabilidade sua... ento o reprter tinha que ser muito mais qualificado. Ferreira Neto ficou um ano na Excelsior e voltaria em 1969 como um dos articuladores da tentativa de salvar a emissora da falncia. Tambm as produes esportivas aumentaram, principalmente futebol. Os jogos eram passados em vdeotape, noite, geralmente s 23h00. Em So Paulo havia diariamente, de 2a a 6a feira, s 22h45, o programa Os Melhores do Futebol. No Rio de Janeiro, havia atrao semelhante, com os comentaristas esportivos locais. A Excelsior, entretanto, perdeu a sua maior atrao no gnero de programas de auditrio. Abelardo Barbosa, o Chacrinha, descontente com a emissora, assinou contrato para apresentar-se na TV Rio. Chacrinha quase chegou a ir para a TV Globo, mas como a oferta de salrio foi melhor, o velho guerreiro acabou voltando para a TV Rio. Os programas de humor continuavam suas emisses. Show Riso e A Cidade se Diverte permaneciam no ar, com certo sucesso, bem como Adorveis Trapalhes, com os, depois consagrados Renato Arago, Ded Santana e equipe. Em abril de 67 o comediante Jos Vasconcelos foi contratado pelo canal 9 para programa semanal de 3 horas de durao. Mas 2 meses depois o programa era encerrado. Pelo final do ano, apesar dos esforos de seus participantes e da relativa audincia que obtinha, o programa A Cidade se Diverte foi encerrado em funo dos gastos que acarretava. Pelas revistas especializadas e imprensa em geral, algumas notcias sobre a Rede Excelsior em 1967: Revista do Rdio Miguel Gustavo e Felcio Maluhy demitiram-se das altas funes que exerciam na Excelsior-Rio. A comediante Ema Dvila desligou-se da TV Excelsior, anunciando que vai descansar algum tempo da televiso. A TV Excelsior anunciou que ofereceu 200 mil cruzeiros novos ao cantor norte-americano Frank Sinatra para duas apresentaes. Revista So Paulo na TV O cantor Eduardo Arajo, com seu programa O Bom, est alcanando 27% de audincia na TV Excelsior, canal 9, o que o coloca na liderana dos programas de msica jovem da TV. Revista Fatos e Fotos Durante 4 dias sem parar, a equipe do canal 2 Excelsior-Rio, penetrou em todos os lugares onde havia folia para realizar a maior reportagem carnavalesca do ano. Entre as estrias da Excelsior-Rio est o musical Eu Sou o Samba, com o compositor Z Keti. Elogios para os programas jornalsticos da Excelsior-Rio: Alta Poltica, onde os problemas da atualidade poltica so discutidos e Advogado do Diabo, onde uma personalidade em foco julgada por vrios elementos de vrios setores de atividade.

1968 At meados da dcada de 60, as empresas patrocinadoras que decidiam que novelas iriam para o ar. lvaro Mazzi, supervisor de media e propaganda da Colgate, em entrevista revista Propaganda (1968) explicou: ... primeiro era o xito no rdio... depois levamos para a TV... que, por causa da imagem, para ns o melhor divulgador do produto, atingindo audincia de 40 a 42%... Ns escolhamos 10 temas e

testvamos junto ao pblico (na rua, em fbricas) para ver se ia ser bem aceita... O canal de TV s entrava em cena quando chegava a hora de escolher os artistas. Antes ns tnhamos nossos prprios artistas, mas desistimos desse sistema. O atual melhor para eles (a TV) e mais barato para ns.... interessante salientar que os patrocinadores da telenovela no Brasil (em geral as empresas norte-americanas Colgate-Palmolive ou GessyLever) eram os mesmos patrocinadores de telenovelas em Cuba, no Mxico ou na Argentina. Na poca, cada captulo de uma novela ficava em nove mil cruzeiros novos, mais ou menos, variando conforme as caractersticas de encenao. As ambientaes de poca sempre eram mais caras. Cada fita de vdeotape custava por volta de 5 mil cruzeiros novos, sendo necessrias 100 a 200 fitas para gravar toda a novela, fazendo com que o custo total ficasse por volta de alguns milhes de cruzeiros novos. Tambm o horrio de veiculao das telenovelas era um fato importante. Sempre aps s 18h00, quando as donas de casa j teriam terminado seus afazeres, os filhos estariam em casa e os maridos teriam voltado do trabalho. Pela audincia e principalmente pelo carisma de uma emissora inovadora, as telenovelas da Excelsior eram ainda extremamente consideradas. As crises econmicas, no entanto, tambm j se refletiam sobre esse seu mais seguro produto. Apesar do luxo que exibiam no ar, os profissionais que as realizavam recebiam seus salrios com grande atraso e ameaavam deixar a emissora. Para garantir a continuidade do sucesso fcil que tinham alcanado nos anos anteriores, as agncias de publicidade dispuseram-se a ajudar financeiramente a Excelsior, pagando artistas famosos, para que continuassem a trabalhar nos horrios que patrocinavam. Segundo o depoimento do Sr. Carlito Adesi, do Departamento Comercial da Emissora, a novela Redeno foi to longa, sempre sendo esticada, porque a prpria Cia. Gessy-Lever, dona do horrio, sentia que quando acabasse esse sucesso, seria muito difcil colocar outro no ar, nas condies que a Excelsior atravessava. Apesar disso, continuavam sendo produzidas novelas para preencher os trs horrios de emisso: 19h00, 19h30 e 20h00. Nesse ano foram exibidas: O Terceiro Pecado, de Ivani Ribeiro e veiculada de janeiro a julho. Com direo de Walter Avancini, teve no elenco Nathlia Timberg, Gianfrancesco Guarnieri, Regina Duarte, Paulo Goulart, Stnio Garcia, Rogrio Mrcico, Maria Isabel de Lizandra e outros. Sobre o tema, comentou Gianfrancesco Guarnieri, principal protagonista masculino: ... Eu fiz um personagem que era o emissrio da morte, um esprito e a Nathlia Timberg era a morte e a Regina Duarte era a mocinha que devia ser tentada a... cumprir o terceiro pecado para ser levada pela morte. No incio o meu personagem era um bandido que devia induzir a angelical Regina a cometer os pecados... S que o personagem que era o noivo da mocinha no teve empatia com o pblico e a soluo encontrada era ele fazer uma viagem e no voltar mais... e o emissrio da morte, muito humanamente, se apaixonava por essa moa e... ele passava de bandido a mocinho... e o pblico adorava esse personagem que tinha poderes sobrenaturais... no final ele resolve optar pela condio humana e casa-se com a mocinha.... O Direito dos Filhos, apresentada de fevereiro a setembro, de Teixeira Filho. Bom sucesso de audincia, a novela trazia nos principais papis: Flora Geny, Henrique Martins, Araci Cardoso, Carlos Zara, Leila Diniz, David Jos e outros. Os Tigres, novela de Marcos Rey, pretendeu contar uma histria diferente por ms, numa linguagem inovadora, dinmica, mais de externa que de estdio. O primeiro episdio, O Rapto das Bonecas, mesmo tendo

os atores Flora Geny, Sebastio Campos, Celia Helena, Miriam Mehler, Wanda Kosmo, no teve sucesso de audincia e a novela durou apenas o ms de abril. A Legio dos Esquecidos, histria de Raimundo Lopes, enfocava a vida dos garimpeiros e seu difcil enriquecimento. Com Francisco Cuoco, Mrcia Real, Rodolfo Mayer, Sonia Oiticica, Carlos Zara, Irina Greco e outros. A novela estava fazendo pouco sucesso junto ao pblico at a entrada de Regina Duarte que, aps uma reformulao do texto original, passou a fazer par romntico com Francisco Cuoco. Apresentada de maio a fevereiro de 69 substituiu a novela Redeno, que aps dois anos, chegara ao fim. A Pequena rf, de Teixeira Filho, contava a histria de uma menina abandonada, criada por um senhor idoso. Os principais papis foram representados por Dionsio Azevedo, pela menina Patrcia Ayres e por Riva Nimtz, que fazia o papel de m. Grande sucesso da emissora, veiculado no horrio das 18h30, prprio para crianas, sua apresentao durou de julho a maio de l969. Os Diablicos, tambm de autoria de Teixeira Filho, abordou um tema de fico cientfica. A novela teve no elenco, entre outros, Cleyde Yaconis, Carlos Zara, Henrique Martins, Edson Frana, Iara Lins, Fernando Baleroni e Castro Gonzaga. Foi exibida de outubro a fevereiro de 1969. O mais significativo sucesso desse ano foi a telenovela A Muralha, adaptao de Ivani Ribeiro do romance da escritora Dinah Silveira de Queiroz. Com oramento alto, a novela teve um apurado trabalho de reproduo de poca. A novela chegou a utilizar quase 500 figurantes. Para Gianfrancesco Guarnieri: A Muralha foi uma novela realista, com cuidados muito grandes de reconstituio... de levantamento histrico, inclusive de figurinos... A histria colocava a faanha dos bandeirantes e o problema do ndio... Ela foi muito bem dirigida pelo Srgio Brito que valorizava tudo o que tinha... ele conseguia dar a idia de espao... voc via a tropa l no morro, contra a luz, mostrando a silhueta, depois outra cmera, l em cima, mostrava de perto... a televiso no estava habituada a isso... A Muralha deu uma nova valorizao ao uso da externa na TV... . Segundo Arlete Montenegro: ... A Muralha tinha cenrios de 2 andares, foi um trabalho de ator, de cenrios, uma produo inesquecvel... Imagine que o ator norte-americano Larry Hagman, que fez o papel principal no seriado Dallas... veio passar umas frias no Brasil. Visitando So Paulo e a TV Excelsior ele viu o cenrio de A Muralha e no entendia que aquilo pudesse ser s televiso. Ele perguntava: Mas filme o que vocs esto fazendo? para vender? A Nathlia (Timberg), que falava ingls... respondeu que era uma novela e ele no sabia o que era novela e dizia que aquele cenrio, aquela multido era s para fazer filmes, pois devia ser muito caro... Ele no se conformava com uma produo to cara, ser local e novela, coisa que no dava retorno financeiro.... Apresentada em 216 captulos, de julho de 68 a maro de 69, alcanou enorme xito de audincia. Seus principais atores foram: Paulo Goulart, Fernanda Montenegro, Gianfrancesco Guarnieri, Nathlia Timberg, Arlete Montenegro, Mauro Mendona, Rosamaria Murtinho, Stnio Garcia, Maria Isabel de Lizandra, Nicette Bruno, Edgard Franco e as participaes especiais de Cleyde Yaconis, Carlos Zara, Edson Frana, Cludio Corra e Castro e outros. Nesse ano aconteceram alguns fatos curiosos quanto s outras produes da emissora. Bibi Ferreira voltou a trabalhar na rede, apresentando, s 2as feiras, o programa Bibi Sempre Bibi, baseado principalmente em

entrevistas. Logo depois o programa passou para o horrio nobre dos domingos, utilizando o ttulo Bibi Sempre aos Domingos. A atriz apresentava-se s 20h00, mesmo horrio em que a TV Record exibia o programa de Hebe Camargo, que j no era mais o campeo de audincia. A Excelsior tentou fazer de Bibi Sempre aos Domingos uma volta aos programas de luxo e de atraes variadas. Pelo alto custo da produo, no entanto, o programa ficou poucos meses no ar e Bibi Ferreira deixou definitivamente a emissora. Outro retorno importante foi o do comediante Chico Anysio, contratado por um alto salrio, numa poca em que a Excelsior-Rio estava despedindo profissionais por falta de verba para pag-los. Apresentando seu esquema tradicional de humor, tambm o comediante ficou poucos meses na emissora. Outra curiosidade foi a tentativa da Excelsior de So Paulo em fazer um seriado com o jogador Pel, que foi contratado, em novembro de 68, por 22 milhes de cruzeiros mensais, uma fortuna para a poca. Pel seria um super-agente que, num estilo James Bond, defenderia a ptria contra espies e outros inimigos. Cada semana seria apresentado um episdio diferente, com um convidado famoso. O script exigia apartamento de cobertura, com pouso para helicpteros, de onde o agente se lanaria para salvar o pas. A produo de um seriado desses s poderia ser extremamente cara e a emissora teve que recuar, pois nenhum patrocinador se interessou pelo assunto. Alm do agente S-10, Pel faria na emissora, um show mensal com entrevistas e msicas, e uma novela de 60 captulos, de autoria de Ivani Ribeiro. Contratado desde novembro, o jogador s atuaria numa telenovela 5 meses depois, recebendo, nesse perodo, o mais alto salrio da emissora, para no fazer nada. Na continuidade de seus esforos em favor da msica popular brasileira e tentando, mais uma vez, obter sucesso junto ao gnero, a Excelsior lanou em maio de 68 o festival O Brasil Canta no Rio, com a participao de grandes compositores. Competies regionais foram realizadas em So Paulo, Rio de Janeiro, Paran, Rio Grande do Sul, Pernambuco e Minas Gerais. Com o patrocnio da Secretaria de Turismo do Estado da Guanabara, o festival ofereceu muito dinheiro em prmios, com o final sendo realizado no estdio do Maracanzinho, em grande show transmitido para todo o pas. O festival rendeu lucros artsticos para a Excelsior, mas nenhum lucro econmico. Pelo futuro desesperador que j se previa, tanto o canal 9 de So Paulo como o canal 2 do Rio de Janeiro continuaram perdendo diversos profissionais. Em So Paulo, alm da sada de Walter Avancini (um dos principais elementos na produo de telenovelas) a estao perdeu a dupla de diretores formada pelos Srs. Edson Leite e Alberto Saad, responsvel por toda a inovao que a emissora propiciou ao veculo televiso, na dcada de 60. As verses so bastante contraditrias e muitos dizem que os dois diretores saram antes que a emissora afundasse de vez. Em seu depoimento Edson Leite declarou que sofreu presses dos Srs. Otvio Frias e Carlos Caldeira para que ele aumentasse o seu capital na empresa. Como ele no dispunha de dinheiro para isso, os Srs. Frias e Caldeira compraram a parte dele e Edson Leite deixou a emissora. O Sr.Alberto Saad declarou que saiu da emissora por motivos particulares, desgostoso com as intrigas de tentarem envolv-lo em graves problemas financeiros que no eram da competncia de seu setor. Os fatos no foram to simples assim. Conforme diversos depoimentos,

os dois diretores eram artisticamente intocveis, mas administrativamente foram responsveis por boa parte do caos financeiro que a emis-sora enfrentou, ao fazerem dispendiosas contrataes e exibirem luxuo-sas produes, sem ter a verba de patrocnio garantida para custear. Apesar da situao econmica to crtica, a imprensa especializada nada deixava, ainda, transparecer, pois sobre a programao da rede Excelsior, nesse ano, encontramos as seguintes informaes: Revista Fatos e Fotos Os bons programas da TV: O Agente da UNCLE e Bibi Sempre Bibi, na TV Excelsior. O canal 2 do Rio de Janeiro pulou na frente em matria de cobertura esportiva. Toda vez que h um jogo de futebol importante no eixo RioSo Paulo-Belo Horizonte, o canal 2-Excelsior exibe o mais depressa possvel aos seus espectadores, em vdeotape. Pesquisa feita em So Paulo revela que o filme de maior audincia da televiso continua sendo Misso Impossvel, que o canal 9 exibe s 2as feiras, 22h00. O canal 9 de So Paulo apresenta mais um espetculo do seu grande teatro que vai ao ar uma vez por ms: Bocaccio-So Paulo, pea de autoria de Marcos Rey. O seriado Agente da UNCLE precisou aparecer dois anos no vdeo brasileiro para conseguir o sucesso que alcanou nos Estados Unidos em apenas um ms de exibio. Semanalmente, 2 milhes e meio de telespectadores assistem o seriado exibido pela Excelsior em toda a sua rede.

A Falncia - 1969 bastante difcil apurar os verdadeiros fatos acontecidos na administrao da rede Excelsior, de 1969 em diante. Toda a empresa foi envolvida numa confuso to grande de diretoria, de dvidas acumuladas, de saques ao dinheiro que recebia, que tornaram impossvel qualquer concluso definitiva. Apenas atravs dos depoimentos se poder ter uma idia dos fatos desse perodo. Aps a sada dos Srs. Edson Leite e Alberto Saad, a rede ficou de responsabilidade exclusiva dos Srs. Otavio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira Filho, proprietrios tambm de jornais, rdios e da estao rodoviria de So Paulo. Sob um grupo econmico poderoso, que parecia decidido a regularizar as finanas da emissora, os funcionrios sentiam-se esperanosos na perspectiva da recuperao. Os novos proprietrios pediram aos credores dilatao do prazo de pagamento das dvidas, argumentando que com o aval de um grupo empresarial como o deles, todos poderiam confiar na Excelsior. Tambm as companhias distribuidoras dos seriados cinematogrficos norte-americanos deveriam continuar fornecendo os filmes (apesar das enormes dvidas). Essas dvidas iam se acumulando e a programao tornava-se cada vez mais cheia de falhas. Veiculavam-se ainda as telenovelas e os seriados enlatados. Os programas jornalsticos emitiam poucos debates ou entrevistas e desde o final de 1968 a emissora no apresentava mais qualquer noticirio dirio. Apenas os programas esportivos continuavam em emisso normal, com comentrios e exibio do vdeotape de partidas de futebol. O

programa Reis do Ringue manteve-se, aos sbados noite, at o final do ano, quando terminou. No gnero variedades o canal 9 prosseguia com a apresentao de A Hora do Bolinha e Noverama. Havia ainda produes musicais como Campees de Popularidade e outras, mas todas com pouco tempo de permanncia no ar. Conjuntos ou cantores de sucesso exibiam-se, esporadicamente, tanto em So Paulo quanto no Rio de Janeiro. No humorismo eram apresentados programas como Condomnio da Alegria e Vamos Saraiv. Os seriados cinematogrficos, nos mais diferentes tipos: policiais, de aventuras, de humor, infantis e at educativos, constituam a maior parte das atraes da rede, que em So Paulo, em 12 horas de programao, eram emitidos em 10 horrios diferentes. O grande sustentculo da continuidade de realizaes, continuidade dos empregos e, sobretudo, continuidade da audincia eram as telenovelas que, mesmo sofrendo as conseqncias da crise, conseguiram apresentar boa qualidade. Tanto a emissora quanto as empresas patrocinadoras desenvolviam os maiores esforos pelo gnero, pois todos sabiam que quando as telenovelas terminassem, a estao perderia sua ltima atrao. Por esse motivo, das cinco histrias produzidas em 1969, trs estenderam-se at os primeiros meses de 1970, num grande esforo de realizao. A primeira telenovela produzida foi Vidas Em Conflito, emitida de fevereiro a junho de 69. De Teixeira Filho, trazia no elenco: Nathlia Thimberg, Cleyde Yaconis, Paulo Goulart, Leila Diniz e Fernando Baleroni, nos principais papis. De fevereiro de 69 a janeiro de 70, a Excelsior apresentou seu ltimo grande sucesso de audincia, a telenovela Sangue do Meu Sangue, de autoria de Vicente Sesso. Com direo de Sergio Brito, ela trazia no elenco: Francisco Cuoco, Fernanda Montenegro, Tnia Carrero, Nicette Bruno, Nvea Maria, Henrique Martins, Rosamaria Murtinho, Armando Bogus, Sadi Cabral, Rodolfo Mayer, Mauro Mendona. A trama apresentava as mais conhecidas frmulas de emoo. Por conter cenas consideradas fortes para o horrio das 19h00, a censura federal obrigou a emissora a exibir a novela s 20h00, mas o fato no chegou a abalar sua audincia. Num herico trabalho do cengrafo Rubens Barra e da figurinista Isabel Pancada, a novela deu grande impresso de luxo em ambientes e figurinos. Apesar de ter sofrido cortes de cenrios e de personagens secundrios Sangue do Meu Sangue em momento algum deixou transparecer ao telespectador os problemas econmicos em que se debatia a emissora. Os Estranhos, exibida de maro a junho de 69, foi uma novela de Ivani Ribeiro e um dos poucos fracassos de audincia da autora. Histria de fico cientfica apresentava seres extraterrestres que vinham ajudar os seres humanos. No elenco, alm de Regina Duarte, Gianfrancesco Guarnieri, Rosamaria Murtinho, Stnio Garcia, a novela apresentava o jogador Pel, atuando como ator. Sobre Os Estranhos, comentou Gianfrancesco Guarnieri: ... a novela queria ser de fico cientfica e no conseguia e era muito engraado porque o Cludio Corra e Castro, a Rosamaria Murtinho, a Regina Duarte eram amarelos, com uns brilhos no rosto, porque eram de outro planeta... tinha um disco voador... e o Pel... era um escritor que vivia dos seus direitos autorais e tinha uma ilha, comprada com a renda dos livros... Total absurdo... Para ter uma ilha ele deveria ter no mnimo 20 empregos e nem teria tempo para escrever... mas tecnicamente era bem feita.... A Menina do Veleiro Azul foi outro xito da Excelsior. Escrita por Ivani Ribeiro logo aps Os Estranhos, contava a histria de uma menina at a sua mocidade. No elenco: Maria Isabel de Lizandra, Cacilda

Lanuza, Arlete Montenegro, Edson Frana, Newton Prado, Lilian Lemmertz. Exibida de maio de 69 a fevereiro de 70. A ltima telenovela produzida em 69 foi Dez Vidas, tambm de Ivani Ribeiro, que retratou a Inconfidncia Mineira e o heri Tiradentes. Com numeroso elenco, como Nathlia Timberg, Carlos Zara, Stnio Garcia, Regina Duarte, Arlete Montenegro, Gianfrancesco Guarnieri, Cludio Corra e Castro, Fabio Cardoso, a novela, mesmo no ar, comeou a deixar transparecer a situao difcil da emissora, com os atores saindo da trama e a encenao tornando-se cada vez mais pobre. A atriz Regina Duarte, descontente com os salrios atrasados, abandonou a Excelsior e foi contratada pela TV Globo. Sua personagem passou a ser representada por Leila Diniz. Sobre Dez Vidas, esclareceu Gianfrancesco Guarnieri: ... a gente j estava em crise absoluta, no tinha dinheiro para nada... Ns fizemos uma parada militar com 10 pessoas, focando os ps. Os atores corriam por trs da cmera e entravam de novo na fila e a cmera continuava apenas mostrando os ps. Depois fazia alguns closes de rostos, evitando planos gerais e dando a idia de muitos soldados.... Alm da falta de dinheiro a novela sofreu grandes intervenes da censura, que mudou seu horrio das 19h30 para as 20h30 e fez vrios cortes de texto por consider-los subversivos. Num jantar oferecido a um poltico, o diretor Waldemar de Moraes sentou-se ao lado de um coronel da censura federal e tentou convencer o militar que a censura no devia interferir tanto no texto da novela, atrapalhando a produo. O coronel respondeu: Meu filho, no adianta. Tiradentes foi um subversivo e ponto final. Referindo-se a mesma novela o ator Peiro de Castro informou que os atores, por no receberem o pagamento, foram abandonando a emissora e no final s havia 5 atores: Carlos Zara, que era o Tiradentes, Fbio Cardoso (o Padre Rolim), Gianfrancesco Guarnieri, Oswaldo Mesquita e ele, Peiro de Castro, que era um carcereiro. Apesar do esforo, eles no conseguiram levar a histria adiante, que acabou sendo encerrada. Dez Vidas foi exibida de agosto de 69 a fevereiro de 70. Alm das telenovelas, outros programas eram criados, alguns pelos prprios artistas e funcionrios, que usavam de criatividade para preencher os horrios da programao. A atriz e produtora Vida Alves escrevia e apresentava um programa de entrevistas e debates, meia-noite, onde eram focalizados assuntos como prostituio, homossexualismo e outros, com personagens reais discutindo seus problemas junto a psiclogos, socilogos e demais convidados. Tambm o jornalista Ferreira Neto, que tinha retornado para a emissora, criou o programa A Hora e a Vez da Resposta. Conforme ele explicou: ... era um programa em que eu ficava em p, no meio do estdio, cercado por vrios convidados. Eu tinha um fone de ouvido, um microfone na boca, um outro fio enfiado no bolso, dando a idia de muita tecnologia e produo. Ento os convidados e o prprio telespectador tinham a impresso que eu estava ligado a uma tremenda equipe de informao... mas era s eu.... No Rio de Janeiro a situao da Excelsior era semelhante de So Paulo. O canal 2 continuava exibindo as novelas paulistas e produzia, como maiores atraes: Condomnio da Alegria (comandado por Paulo Celestino), humorstico que resistia crise e Programa Csar de Alencar, de auditrio e variedades, exibido nas tardes de sbado. As duas produes tinham bom ndice de audincia. A exemplo de So Paulo,

o restante da programao era preenchido com atraes esportivas, jornalsticas e seriados cinematogrficos. A emissora demitiu, em agosto, 43 profissionais, agravando muito a programao e piorando a crise financeira, pois foi obrigada pela Justia do Trabalho do Rio de Janeiro a pagar 500 milhes de cruzeiros velhos em indenizaes. Segundo matria do jornal O Estado de So Paulo (24/08/69), foram demitidos, entre outros, o superintendente carioca, Marco Aurlio Rodrigues da Costa e o diretor financeiro Carvalho Barros, acusados pelos funcionrios da Excelsior-Rio de principais responsveis pelas irregularidades da emissora. Ainda em agosto, a Excelsior-Rio teve a sua torre transmissora, localizada no alto do morro do Sumar, devastada por um vendaval, caindo por terra e interrompendo as transmisses. A direo geral da rede, sediada em So Paulo, exigiu o seguro integral pela perda, recebendo a quantia de 180 milhes de cruzeiros velhos. Dessa maneira, pde pagar alguns salrios atrasados dos funcionrios cariocas e pequenas dvidas mais prementes. De acordo com vrios depoimentos, a situao da rede Excelsior degringolou de vez, a partir de meados de 69, porque a direo geral da emissora, ocupada com outros empreendimentos empresariais, colocava na direo administrativa pessoas que nada entendiam de televiso. Tanto Edson Leite como Alberto Saad acusaram que o desinteresse dos novos donos que propiciou a falncia da estao. Nesse ano final de existncia a rede passou por diversas diretorias administrativas e artsticas. O fato mais curioso, no entanto, foi a venda das aes da empresa para o seu antigo dono, Wallace Simonsen Neto, que voltou a ser o proprietrio da Excelsior. Em seu depoimento, Simonsen explicou: ... um advogado do grupo me props a compra da televiso novamente... Eu no tive discernimento e comprei... Jogaram a coisa para estourar em cima de mim... A foi terrvel porque havia interesses l dentro os mais diversos... Eu acabei formando um grupo da televiso mesmo para ger-la... Na ocasio, eles (os donos anteriores) foram muito malandros por que eles transferiram para mim... as concesses (de So Paulo e do Rio), os equipamentos... mas os imveis no... Sobre o mesmo assunto, Gianfrancesco Guarnieri comentou que: ... quando o filho do Simonsen voltou, no houve quem no achasse que aquilo era um grande golpe em cima dele, quer dizer, iam sair com a parte do leo e deixar o rapaz ali se azarar, com todas as dificuldades, todos os problemas, sem conseguir segurar. E foi realmente o que aconteceu... Simonsen ficou dono apenas das concesses dos canais e os imveis da rede, inclusive o grande espao da Vila Guilherme, continuaram de propriedade de Frias e Caldeira. Nesse inexplicvel negcio, a estao perdeu o seu maior patrimnio. Em setembro desse ano, Simonsen Neto colocou na direo geral da Excelsior, o general Menna Barreto, um militar que nada entendia de televiso. A diretoria da emissora parecia acreditar que por estar o Brasil num ostensivo regime militar, a presena de militares em altos postos da rede, tanto em So Paulo quanto no Rio, poderia livr-la dos processos e problemas que se acumulavam. Se essa suposio for verdadeira, os responsveis pela Excelsior foram muito ingnuos e inexperientes, pois o governo militar no fez qualquer esforo em favor da empresa e no hesitou em cass-la, meses depois.

Sendo responsvel pelas aes da Excelsior, Simonsen Neto viu-se responsvel tambm por tudo o que veio a acontecer a partir de janeiro de 1970: questes trabalhistas, especulaes imobilirias, furto de patrimnio, burla Receita Federal, dvidas generalizadas, incndio culposo e muitos outros problemas. Pela imprensa em geral, salientamos outras informaes a respeito das atividades da rede Excelsior em 1969: Revista Fatos e Fotos A censura federal interfere rigorosamente nas programaes de telenovela e humorismo prejudicando muitos programas de televiso, principalmente da rede Excelsior. Revista Veja A Muralha, telenovela exibida pelo canal 9 - Excelsior, faz vender o livro de Dinah Silveira de Queiroz. A telenovela registra uma mdia de audincia de 35%, a maior do horrio, segundo o IBOPE. O produtor Za Jr. criou na Excelsior de So Paulo o programa Trofu 9, que permitir ao pblico conhecer de perto as personalidades que mais se destacaram em diversos setores. O programa inclui um jri que entrevistar o homenageado. Jornal Folha de So Paulo Prestgio para a TV Excelsior e arte para os telespectadores foram os resultados da noite de domingo, na despedida de So Paulo, do Oscar Peterson Trio e do Earl Hines Quartet. O canal 9 lavrou um tento profissional e o pblico conheceu duas lendas do Jazz. Sessenta por cento do pblico telespectador de So Paulo acha que as melhores novelas so produzidas pelo canal 9-TV Excelsior. A concluso foi obtida pelo IBOPE, em pesquisa realizada no ms passado. Revista do Rdio No aniversrio do programa Condomnio da Alegria, a TV Excelsior mostrou que continua com um dos melhores quadros de humoristas da TV guanabarina, mesmo perdendo Rony Ccegas e Lilico, contratados pela TV Globo. Com esquema preparado por Joo Batista Lemos, os telejornais voltaro ao ar na TV Excelsior-canal 9.

1970 Em plena decadncia artstica, a rede Excelsior, em 1970, prosseguiu na programao de novelas e filmes. Em relao aos outros gneros, exibia-se ainda o programa A Hora do Bolinha, Trofu Nove, vdeotapes esportivos e um telejornal de 10 minutos de durao, veiculado meianoite. Em So Paulo, at meados de fevereiro, a programao iniciavase s 11h30, apresentando, em todo o horrio vespertino, filmes antigos e desenhos infantis. A partir de 20 de fevereiro, a imprensa mostrava a programao comeando s 19h00, com a novela A Menina do Veleiro Azul e logo aps, s 19h30, a novela Dez Vidas. As duas produes eram esticadas ao mximo para aproveitar cenrios e figurinos e os atores que ainda restavam. J no havia mais tarde a exibio de uma programao contnua que pudesse ser anunciada pela imprensa. Apresentava-se o que fosse possvel, at o horrio das novelas. Em maro, a emissora colocou no ar a telenovela Mais Forte que o dio, com a cooperao de todos os seus profissionais, que conduziam a programao com esforo prprio, sem receber salrios h muitos meses, numa tentativa que o canal 9 no ficasse fora do ar, para no ser

fechado. Escrita por Marcos Rey, Mais Forte que o dio contava a histria da decadncia social e moral de uma famlia aristocrtica e trazia no elenco: Cleyde Yaconis, Armando Bogus, Arlete Montenegro, ris Bruzzi, Sebastio Campos, Rodolfo Mayer, Joo Jos Pompeu, Edmundo Lopes, Aparecida Baxter, Silvio Rocha e Jovelthy Archangelo. A novela conseguiu ficar no ar at junho de 70, quando, sem qualquer condio de continuidade, foi encerrada de vez. A rede Excelsior ia viver, da por diante, uma novela administrativa com lances judiciais e policiais ao vivo, tendo como protagonistas os acionistas e funcionrios da emissora. A partir de maio, a imprensa j no divulgava mais a programao da Excelsior, pois a prpria emissora no sabia o que colocaria no ar. Sabia-se que seriam filmes em reprise, alguma transmisso externa que no causasse gastos de cenrios e participantes e programas de entrevista em estdio. O perodo vespertino foi entregue aos funcionrios para que tentassem vender os horrios a companhias publicitrias e o faturamento obtido seria dividido entre os prprios funcionrios, como compensao dos salrios atrasados. A idia, contudo, trouxe pouco rendimento econmico, pois os anunciantes j no tinham mais interesse de divulgao atravs da rede Excelsior, ante a situao desorganizada e o baixo ndice de audincia. Mesmo sabendo que dois teros das aes da Excelsior estavam penhorados ao Banco do Brasil, Wallace Simonsen Neto tentava, desde o comeo do ano, desfazer-se da emissora e procurava um comprador. Chegou a oferecer as aes para Joo de Scantimburgo, o primeiro diretor-presidente da Excelsior (1960), que cogitou adquiri-las. Mas, Wallace, aconselhado por seu advogado, desistiu da transao com Scantimburgo. Em 31 de maro, Wallace Simonsen vendeu as aes das emissoras para Dorival Masci de Abreu, dono da rdio Marconi. Sobre o incio dessa nova gesto comentou o jornalista Ferreira Neto: ... eu fazia um programa de entrevistas s 6as feiras e como era 6a feira da Paixo, convidei o Cardeal de So Paulo, D. Agnelo Rossi, para participar. Antes dele chegar, fui verificar a sala da presidncia, que era o melhor local para recepcion-lo... estava ocupada por um grupo de funcionrios e na mesa da presidncia estava sentado o ex-deputado federal, cassado na poca, Dorival Masci de Abreu. Quando entrei, disseram que no podia ficar ali porque estava sendo realizada uma reunio de diretores de departamentos. Disse que como era diretor do departamento de Jornalismo, poderia participar. Mas a minha presena causou incmodo e a reunio foi suspensa... Fiz o programa com o Cardeal e depois fui apurar o que estavam escondendo. Um rapaz me contou que os funcionrios estavam pressionando o Sr. Dorival para devolver a emissora ao Wallace Simonsen e os funcionrios fariam um colegiado para dirigirem a Excelsior... Nisso, o Dorival vinha descendo... e, como ns j nos conhecamos, perguntei e ele confirmou a histria. Quis saber com que dinheiro eles iam fazer isso e o Dorival respondeu que eles alegavam que tinham a credibilidade da corporao. Argumentei que o problema no era de credibilidade, mas de falta de dinheiro e perguntei ao Dorival se ele estava entrando com dinheiro ou era mais uma aventura. Ele disse que era dinheiro vivo, mas que o pessoal no desocupava a rea e no o deixava trabalhar at ele devolver o canal. Resolvi apoi-lo, j que ia entrar com o dinheiro, pois isso ia socorrer muita gente que at j estava passando fome... Convidou-me para assumir a direo artstica, mas os funcionrios fizeram tal bloqueio que disse ao Dorival que no ia dar para trabalhar. Ele resolveu aumentar meus poderes e me fez superintende da Excelsior. Da era diferente. Cheguei estao e disse aos funcionrios que era o novo superintendente e que quem no

quisesse aceitar, que fosse procurar seus direitos... Quem quisesse trabalhar, ia trabalhar e quem quisesse agitar que fosse agitar longe, sem impedir o trabalho. Muitos funcionrios ficaram do meu lado e ns tentamos fazer a emissora continuar... O que ningum sabia, e s veio a saber uma semana depois, que Dorival Masci de Abreu, no podendo realizar negcios, por sofrer processos de dvidas e protestos em cartrios, tinha comprado 90% das aes da Excelsior em nome de sua esposa, Terezinha Masci de Abreu, dando como garantia da transao enorme rea de terreno, cuja escritura estava completamente irregular, inclusive com outro nome. Tal situao iniciou violentos protestos dos advogados curadores do esplio Simonsen, bem como dos meios polticos do governo e da polcia federal, visto que o Sr. Dorival era perseguido pelo regime militar no s por questes polticas, mas tambm por corrupo. Sobre essa venda, comentou Wallace Simonsen Neto: ... Apareceu um sujeito, eu no lembro mais o nome... oferecendo-se para comprar e eu vendi a estao para ele... Da uns dias a polcia federal me prendeu. Fiquei preso 24 horas, depondo, com um monto de caras me interrogando. Parece que esse comprador era cassado, sofria processos, a rdio dele estava com problemas e eu no podia ter vendido para ele... Taxativamente me disseram: volte l e assuma... Ao envolver-se enganosamente com a rede Excelsior, Dorival Masci de Abreu acabou sendo preso pela sub-Comisso Geral de Investigaes, do governo federal, e as aes foram devolvidas para Wallace. Por deciso de um colegiado de funcionrios foram colocados na chefia operacional da rede Ferreira Neto e Gonzaga Blota. Na direo administrativa estava o coronel Geraldo Martins e na direo financeira Raul Joviano de Almeida. Os grupos econmicos mais envolvidos na crise da Excelsior eram: o grupo Simonsen, o grupo Frical (Frias de Oliveira e Caldeira Filho), o grupo da rdio Marconi, alm de entidades envolvidas pelas circunstncias, como a Sociedade de Cultura Artstica, que por no receber o aluguel do teatro h quase um ano, havia entrado com ao de despejo contra a Excelsior. Tambm a Casa Teatral de So Paulo que emprestava roupas de poca para a emissora, ameaava entrar com ao judicial, para receber o que lhe era devido. Em 15 de abril de 1970, a revista Veja, sob o ttulo Novela Policial, fez amplo comentrio sobre os problemas que a emissora enfrentava: A novela de enredo imprevisvel que mais emociona parte do pblico de So Paulo estes dias no nem Vu de Noiva, nem Nino,o Italianinho, a Campanha da Esperana. Vinte e quatro horas por dia os captulos e os personagens apelam para a sensibilidade e para a generosidade dos espectadores e dos credores, principalmente. Ns, funcionrios do canal 9, TV Excelsior, assumimos a direo desta casa. a voc, credor, que fazemos este apelo. Nos d condies de trabalho para que voc possa receber. Ns tambm somos credores. Estamos trabalhando para que tudo seja solucionado. A dvida que envolvia a rede Excelsior (So Paulo e Rio de Janeiro) era de quase Cr$ 40 milhes de cruzeiros novos, equivalente a dez milhes de dlares. A empresa possua cerca de 400 funcionrios, que alm de no receberem salrios h vrios meses, estavam ameaados de desemprego. O jornalista Ferreira Neto fazia apelos para que as empresas credoras no entrassem com aes contra a emissora, pelo menos nesse momento de desespero, para que ela conseguisse sair da crise. Artistas de diferentes emissoras como Hebe Camargo, Agnaldo Rayol, Roberto Carlos e outros participavam de shows beneficentes em favor dos funcionrios da Excelsior que, pela imprensa faziam apelos

para que no se pedisse a falncia da rede, pois quatrocentas famlias estariam desamparadas. Como muitos profissionais da Excelsior no tinham dinheiro para se alimentar, o Sr. Antonio, dono do bar em frente emissora de So Paulo, na Rua D. Santa Veloso, num ato extremamente generoso, passou a aliment-los, confiante de que tudo se resolveria. Na tentativa de arrecadao de fundos, mais um grande show foi realizado: A Campanha da Esperana, que teve a participao de artistas da televiso paulista em geral e pedgios em ruas centrais de So Paulo. O dinheiro arrecadado conseguiu socorrer os funcionrios mais necessitados, mas por pouco tempo. Dorival de Abreu, quando em liberdade, voltou a lutar pela posse da rede Excelsior, provando por contrato assinado pelo Wallace Simonsen Neto que a emissora pertencia a sua esposa. Forando a entrada no canal 9, em So Paulo, no dia l7 de julho de 70, com seus advogados, o ex-deputado enfrentou violenta discusso com Gonzaga Blota, Saulo Ramos (advogado do esplio Simonsen) e dois delegados da Polcia Federal. A discusso prolongar-se-ia por vrios dias sem nada resolver. O advogado Saulo Ramos argumentava que enquanto Dorival no apresentasse um documento do governo federal autorizando a venda do canal, o contrato de venda no tinha efeito legal, pois uma rede de televiso, pertencendo rea de segurana nacional, no podia ser negociada nem transferida sem o consentimento do Ministrio das Comunicaes. Como Dorival era perseguido politicamente pelo governo militar, dificilmente essa autorizao seria concedida. Paralelamente s discusses sobre a posse da rede, os funcionrios da Excelsior prosseguiam na luta pela sobrevivncia prpria e da emissora, que no final de julho sofreu um incndio, considerado proposital, inutilizando 3 dos 4 estdios da Vila Guilherme, em So Paulo. A maior parte dos equipamentos foi salva pelos funcionrios, que achavam estar defendendo um patrimnio deles para compensao de salrios atrasados, caso se declarasse a falncia da emissora. Ante o montante da dvida, o desnimo estava tomando conta de todos, pois alm dos salrios atrasados, dos aluguis vencidos, das dvidas com as companhias distribuidoras de filmes e com inmeros outros credores, a Excelsior devia somas enormes ao governo federal: principalmente com o INPS (Instituto de Previdncia da poca) e com o Imposto de Renda. Devia ainda impostos Prefeitura de So Paulo, emprstimos no pagos aos bancos do Estado de So Paulo e do Estado da Guanabara e perdia cada vez maior nmero de processos na Justia do Trabalho, devendo pag-los. Os advogados do esplio Simonsen e do Sindicato dos Radialistas achavam que s o pedido de falncia, por parte dos funcionrios da Excelsior, iria pr um fim em toda essa complicada situao. Entretanto, os funcionrios resistiam idia, pois alm de ficarem sem emprego, no iam receber o que lhes era devido em curto prazo de tempo, pois essa questo poderia durar anos para ser resolvida na Justia. O ministrio das Comunicaes, atravs do Dentel, j havia proposto presidncia da Repblica a cassao das emissoras pertencentes rede Excelsior, por falta de condies bsicas de funcionamento. O jornalista Ferreira Neto pediu ao governador Abreu Sodr que lhe conseguisse uma oportunidade de conversar com o Presidente da Repblica, Gal. Mdici, na inaugurao da usina eltrica de Xavantes,

que iria acontecer no interior paulista. Junto ao Presidente, o jornalista explicou que a diretoria da Excelsior pretendia negociar uma extensa rea de terra, em Campos de Jordo (SP). A idia era vender 50% da rea, realizar ali a produo de uma telenovela e vender os 50% restantes, supervalorizados pela divulgao que a novela teria feito do local. Atravs dessa venda final pretendia-se chegar recuperao financeira da rede. O presidente prometeu que estudaria o assunto, mas dois meses depois, em 28 de setembro, cassou a concesso de funcionamento das emissoras da Excelsior, proibindo a continuidade de sua programao. Tanto em So Paulo quanto no Rio de Janeiro, a programao continuou no ar mais dois dias. No Rio de Janeiro, por determinao do superintendente, coronel Nilton Leito, a programao continuaria at que os funcionrios do ministrio das Comunicaes fossem retirar o cristal responsvel pelas transmisses, o que aconteceu no dia primeiro de outubro. Em So Paulo, tambm no dia primeiro, o jornalista Ferreira Neto interrompeu as transmisses do seriado cmico Adlia e suas Trapalhadas, s 18h30, e comunicou ao pblico que por ordem do governo federal as transmisses do canal 9 eram encerradas definitivamente. O funcionrio do governo retirou o cristal de transmisso e o entregou ao jornalista. Em 15 de outubro de 1970, era decretada a falncia fraudulenta da Televiso Excelsior S/A. Sobre as possveis causas da falncia comentaram alguns profissionais envolvidos com a rede: Cacilda Lanuza (atriz): ... olha muito difcil explicar... porque a diretoria mudou inmeras vezes. Cada vez era um dono diferente... Ningum sabia o que acontecia. O teto era de um dono, o cho de outro, o equipamento de outro... o que a gente via era apenas uma confuso terrvel. Falava-se de falncia fraudulenta, falou-se que o incndio da Excelsior foi proposital... Vendiam para uma determinada pessoa, depois no era mais... o canal 9 no podia ser vendido porque estava penhorado na Justia... Era uma confuso... era cmico... Eu entrei com uma ao na Justia do Trabalho... mas nem a intimao relativa ao meu processo conseguiu chegar... porque no tinha com quem brigar. No se sabia quem era o responsvel.... Waldemar de Moraes (diretor) acha que: ... o custo das novelas era muito alto... o anunciante no cobria tudo... o gasto era muito maior que a renda... O Edson Leite... no procurava meios para gastar qualquer coisa... e o grupo Folha andou fazendo... emprstimo que depois a Excelsior no pde pagar... O grupo Folha assumiu... quando o Edson saiu... e eles se deram mal porque... de repente aparecia uma promissria para pagar...e tinha que pagar... A apareciam papagaios aos mil, sem comprovao, sem documentao... e tinham que pagar... ao ponto de a prpria Folha desistir... era gasto demais.... Para Walter Avancini: ... A Excelsior viveu muitos problemas, a par da disposio do Edson Leite e do Alberto Saad. Eles no conseguiam se estruturar administrativamente. Foi falta de estrutura administrativa realmente, porque a emissora era um grande sucesso... a empresa tinha uma mentalidade muito criativa, mas nenhuma mentalidade administrativa.... Para o ator e produtor Fernando Baleroni: ...o canal 9... s podia ter o fim que teve porque era muita gente. Era muito gnio l dentro... E numa casa onde muitos mandam... o fim desmoronar... O Edson Leite e o Alberto Saad so duas criaturas espetaculares... mas o Edson era muito crente... um ingnuo... e foi assessorado por muitos malandros... Ele no estava percebendo que os cupins estavam tomando conta do tronco... E o negcio desandou....

A atriz Arlete Montenegro conta que j em 69: ... comeou uma certa confuso, comeou a no aparecer a roupa certa... a produo comeou a diminuir os gastos, cortarem coisas e os nossos pagamentos comearam a atrasar de uma forma brutal, a ponto de ns ficarmos 8 meses sem receber um tosto... a ponto de as pessoas perderem casas... no meu caso, carro, apartamento... E continuando ali at o fim... eu achava que ia acontecer algum milagre... Era to Ionesco... a diretoria mudava semanalmente... o teu colega que estava brigando, ao teu lado, to indignado quanto voc, era chamado l em cima, porque ele estava agitando mais... e no dia seguinte ele era o novo diretor... estava igual aos l de cima e a gente passava a brigar com ele... o dinheiro que entrava dos patrocinadores sumia na mo deles... o Fbio Cardoso foi um dos ltimos diretores e me contou que o Wallinho (Wallace Simonsen) era de chegar e arrombar o cofre para pegar o dinheiro que estava guardado para as despesas. Uma vez ele (Fbio Cardoso) chamou a polcia para prender o Wallinho e a polcia disse: Mas ns no podemos prender, ele o dono.... Para o Sr. Carlito Adesi, do departamento comercial da Excelsior: ... a emissora teve falhas administrativas como: contratao de elenco artstico maior que as necessidades da casa... e imploso, atravs de conflitos internos, com grupos se envenenando e provocando o no rendimento do custo operacional.... E Gianfrancesco Guarnieri: ... eu fiquei sem receber 8 meses. Mas continuar... era uma questo de desafio e de notar que aquilo estava sendo destrudo e que no era legal... Houve perseguio poltica, no h dvida... Depois a coisa caiu, eu acho, ao nvel de se atirar carnia e ver quem conseguia mais dali... Foi uma ao quase de gangster em cima daquele patrimnio... porque quando veio a massa falida, onde estava aquele material, onde estava o equipamento? Apesar do encerramento, o drama de 368 funcionrios da Excelsior iria continuar, bem como o de todas as pessoas fsicas e jurdicas envolvidas com a rede. Os equipamentos que haviam sobrado em So Paulo, nos prdios da Vila Guilherme, de propriedade de Frias e Caldeira, embora embargados pela Justia, foram retirados e aproveitados para utilizao na nova emissora de televiso que se inaugurava em So Paulo, a TV Gazeta Canal 11 (pertencente Fundao Csper Lbero) onde Frias e Caldeira tinham interesses. Esses equipamentos de estdio e caminhes de externa foram camuflados com nova pintura, mas ao procederem raspagem (por ordem da Justia Federal) foram encontrados os logotipos da Excelsior. Essa leso ao resto de um patrimnio que deveria ser vendido para ressarcir parte das dvidas, provocou grandes protestos dos sindicatos e dos jornais e foi mais uma questo para constar do enorme processo judicial que se instaurou, aps a falncia da rede. Apesar de vrios indiciados, esse processo de mais de 2 mil pginas responsabilizava, como maior culpado, Wallace Simonsen Neto. Durante todo o ano de 1971 o dono da Excelsior foi intimado a comparecer em Juzo para prestar declaraes. Como no compareceu, foi expedida ordem de priso contra o empresrio, que havia se refugiado na Frana. Em maro de 1972 a ordem de priso foi revogada e Simonsen pde voltar ao pas, mediante a disposio de prestar Justia as informaes necessrias aos esclarecimentos da falncia.

Em todas as vezes que compareceu ante a Justia, Simonsen portou-se de maneira evasiva e estranha. Terminado o inqurito entre todos os indiciados, o processo, na pgina 2.170, apontava que as causas determinantes da falncia da Televiso Excelsior S/A consistiam em: caos administrativo, inexistncia de controle contbil (ou seja, nos ltimos meses, a empresa no tinha sequer um contador), descaso pela situao econmico-financeira da empresa, queda vertical do faturamento por inabilidade e desateno para com as coisas sociais, negcios ruinosos para a firma, inadimplncia patolgica crnica, tudo redundando em conseqente aumento do passivo. Na pgina 2.171 do processo, no captulo Procedimento do Devedor Depois da Quebra, encontrou-se a justificativa do comportamento estranho de Wallace Simonsen nos seus depoimentos Comisso de Justia: o empresrio desejava ser declarado interdito mentalmente para escapar das responsabilidades civis e criminais. Em abril de 1974, o Ministrio Pblico de So Paulo denunciou, por crime falimentar, cinco ex-diretores da Televiso Excelsior S/A: Wallace Cochrane Simonsen Neto, Raul Joviano do Amaral, Luiz Gonzaga Blotta, Antonio Caio Chaves Franco e Silvio Probst Torres. Aps tantos anos e tantos prejuzos causados o caso continua no solucionado. Os funcionrios da Excelsior nunca receberam um centavo do que lhes era devido. A maior parte dos outros credores tambm nada recebeu. Os grandes empresrios envolvidos com a rede continuaram seus empreendimentos no mesmo ou em outros setores de atividade. Para a histria da televiso brasileira resta o amplo saldo positivo que a emissora proporcionou ao veculo tanto em realizaes artsticas quanto em inovaes. Segundo Gianfrancesco Guarnieri: ... A Excelsior foi de importncia fundamental... a partir dela comeou-se a perceber as possibilidades da televiso como indstria cultural... Ela valorizou o profissional... investiu na industrializao da telenovela... abriu espao para o autor brasileiro e serviu de enorme know-how para o que a Globo realiza hoje. Para Walter Avancini: ... Na histria da televiso eu acho que a TV Excelsior tem o papel de autntica protagonista da transformao da televiso brasileira. No podemos esquecer o papel que a TV Tupi teve como pioneira. Mas o primeiro momento de sntese e transformao foi a TV Excelsior, que foi o elo para a televiso moderna atual. Ela foi a transio e teve em si todas as propostas viveis que se verificam hoje na Televiso Brasileira.

Carlos Manga (do livro 50/50, de Boni)

O convite para um outro trabalho veio pelo Sr. Wallinho Simonsen, filho do dono da TV Excelsior, que era uma televiso que ia estrear no Rio de Janeiro. Fui contratado por Miguel Gustavo dentro de um mictrio. O salrio era altssimo. Trs mil, no sei bem em que moeda. Mas representava aproximadamente trezentas vezes mais do que eu ganhava na TV Rio. Esse foi meu grande contrato na televiso. Dentro de um banheiro e um cara pegando no pinto para fazer xixi na minha frente. Nessa emissora fizemos muitos programas. Lembro-me de Times Square, My Fair Show, Dois no Balano, Chico Anysio Show, A Volta ao Mundo em 80 Shows, o Vov Deville, Agnaldo Rayol Show, J. Silvestre e Chacrinha. E muito pouco tempo depois a Excelsior era lder de audincia.

Daniel Filho (do livro O Circo Eletrnico, de Daniel Filho)

Houve ento uma novidade no panorama da televiso brasileira: o surgimento da TV Excelsior, que tirou quase todos os melhores profissionais da TV Rio e da TV Tupi, numa grande debandada comandada por Carlos Manga e Chico Anysio. As estaes de televiso funcionavam de maneira autnoma, em cada estado do pas. Cada uma tinha sua prpria programao. A idia da Excelsior era fazer uma network, uma rede, produzindo programas para todas elas. Conseqentemente poderia pagar salrios incomparavelmente mais altos. Ento foi todo mundo. Fui tambm, acompanhando a Dorinha, que ia fazer os Bonequinhos Cantores no Times Square, um programa de imenso sucesso, que tornou o quadro famoso em todo o pas. Eu, que faturava cerca de 60, 70 mil cruzeiros por ms, passei a receber um salrio de 1 milho e duzentos em 1963! E Dorinha ganhava at mais do que eu! Na Excelsior passei a dirigir vrios programas.

O Comercial Segundo Carlito Adese Entrevista a Marcelo Pires Camargo

Antes a Excelsior era o tempo do Scantimburgo, do lvaro Moya, Cyro Del Nero. A segunda Excelsior com Edson Leite, Alberto Saad e vieram os vndalos, todos ns - graas a Deus, os vndalos que somos os pais a da TV Globo - bom, ento a primeira fase era uma fase maravilhosa uma harmonia, era uma irmandade. Agora aquilo foi decaindo, foi degradando. Tambm um dos motivos da queda da Excelsior. A comearam, depois de uns dois ou trs anos que a Excelsior tava funcionando, a comeou guerra de cimes, de vaidades. O prprio Edson Leite e o Alberto Saad j no se entendiam perfeitamente, ento tinha a turma do Edson, a turma do Alberto que se matavam aqui atrs, que a Excelsior, ela foi morrida dentro, ela foi esfacelada dentro.

Vida e Morte da TV que Criou o Conceito de Rede Entrevista de Jos Dias a Gonalo Junior Mais de trs dcadas se passaram desde que a TV Excelsior foi ao ar pela ltima vez. Era 1969, ano de seu dcimo aniversrio de fundao. Mesmo tanto tempo depois, sua gloriosa e trgica trajetria permanece como um captulo obscuro na histria da televiso brasileira. Teria sido a emissora uma vtima das arbitrariedades do regime militar, como se tem afirmado? O processo de falncia aberto pela Promotoria de So Paulo e que soma nada menos que dezoito caixas com alguns milhares de documentos desmistifica essa verso. A papelada rene desde as notas fiscais da aquisio das primeiras mquinas e cmeras aos contratos de exclusividade com grandes estrelas da TV. E no deixa dvidas: a Excelsior acabou por desmandos administrativos e financeiros. Desde os primeiros estudos que se fez sobre a emissora no comeo da dcada de 1980, ganhou fora a idia de que a primeira televiso moderna e profissional do pas que estabeleceu uma grade programao vertical e horizontal e uma forma de gerenciamento, copiadas depois pela Rede Globo teria tido sua licena de funcionamento cassada como vingana dos militares por no ter apoiado o golpe de 1964. Essa verso contestada pelo advogado paulistano Jos Dias. Por sete anos, entre 1959 e 1966, ele foi o consultor jurdico e advogado da emissora. Coube-lhe as funes de fazer os contratos, comprar equipamentos e at negociar com a censura. Anos depois, por coincidncia, uma scia sua foi nomeada sndica da massa falida da Excelsior, funo que ela exerce at hoje. Assim, como um karma, a Excelsior permanece ligada vida de Dias h quase 45 anos. Nesta entrevista exclusiva, feita em 2001 para a Gazeta Mercantil e nunca publicada por motivos que sero mostrados no

decorrer da conversa ele conta em detalhes o que realmente ps fim rede. Declarado admirador do regime militar e crtico implacvel da esquerda se diz um assumido elemento de direita o respeitado advogado mostra que tem boa memria e faz revelaes sobre o destino da Excelsior. Cauteloso ao falar de alguns nomes, Dias deixa a impresso de que h muito ainda a revelar. Em que contexto surgiu a TV Excelsior, de So Paulo? Quando se vai falar da Excelsior, preciso fazer um prembulo. Naquela poca, no havia no Brasil o que hoje se conhece como redes de televiso. As televises eram, digamos, espaas. Embora tivessem o mesmo nome em alguns estados, como foi o caso da Tupi, no atuavam com o conceito de rede, de transmisso uniforme e simultnea para todo pas. Havia no Rio trs ou quatro emissoras e cinco em So Paulo. Elas eram independentes dentro do mesmo grupo, com programao local prpria. Transmitir do Rio para So Paulo e vice-versa era uma coisa muito difcil. S era possvel base de links, que eram instalados de tantos em tantos quilmetros o que era muito complicado e caro de se fazer. E a primeira TV que realmente fez uma rede de televiso no sentido de se transmitir conjuntamente entre os dois mais importantes estados foi a Excelsior, embora muita gente pense que foi a Tupi ou a Record. Desde o comeo, ela foi pensada para esse fim. Ao mesmo tempo, tornou-se a primeira estao de televiso regularizada no Brasil, uma vez que as outras no eram oficializadas junto ao Dentel e ao Contel. A histria da Excelsior, desde o comeo, interessante e bonita e precisa ser contada. Explique melhor essa histria de regularizao. Acontecia o seguinte: as emissoras de televiso eram concesses, como ocorre at hoje. Essas permisses eram dadas juntas com uma srie de exigncia de documentos. Para complementar o registro junto entidade governamental que na poca era o Contel (Conselho de Telecomunicaes) e depois passou para Dentel era preciso se submeter a um processo muito primitivo. O que isso queria dizer? Era necessrio pegar a documentao de todos os diretores e acionistas e registr-la, juntamente com a planta de funcionamento, da parte eltrica e estrutural. Aconteceu que todas as emissoras anteriores Tupi, Record, Paulista no tinham feito seus registros. A concesso era dada e o negcio ia para o ar sem qualquer preocupao em legaliz-la. Como no havia uma cobrana do governo, ningum se via obrigado a faz-lo. A Excelsior veio e cumpriu a lei, fez como deveria ser. Por que vocs tiveram essa preocupao? Eu era o advogado da emissora e levei aquilo a ferro e fogo, fiz a parte legal como estabelecia a lei. Queria que tudo funcionasse corretamente. Ento, peguei a documentao toda e a mandei para o Contel. Enviei inclusive uma espcie de planta bsica que informava como a emissora funcionava tanto na parte eletrnica quanto na comercial e artstica. Regularizamos tudo. Desse modo, a televiso recebeu um atestado de regularizao. Como surgiu a Excelsior? A concesso da TV Excelsior pertencia a Victor Costa. Ele era o dono da TV Paulista que tinha tambm a permisso para colocar no ar um outro canal. Como a legislao no permitia que se fosse dono de duas emissoras de TV na mesma cidade o grupo econmico ou os acionistas no podiam ter duas estaes ele foi obrigado a vender um. Funciona assim at hoje. Tanto que Slvio Santos teve de se livrar da Record para ficar com o SBT. Em 1953, Costa colocou a Paulista no ar e ficou

com outra sem operar. Foi ento que teve de dar um jeito de vend-la. Quem a comprou foi Mrio Wallace Simonsen, um dos herdeiros do grupo Simonsen. Os outros eram Roberto e Wallace, irmos e donos do Banco Noroeste, da Cermica So Caetano, da Companhia Comercial da Borda do Campo e de uma srie de empresas. Quando o velho Wallace faleceu, esse imprio foi dividido entre os trs irmos. E eles se separaram. Cada um ficou com determinado nmero de empresas. Mrio Simonsen passou a comandar a holding, formada pela Vazim, junto com a Comal e a Panair do Brasil. Por que Mrio Simonsen entrou no negcio de televiso? Por causa de um dos filhos dele, Wallinho, que gostava de televiso. Para montar a estao, ele precisava de duas pessoas que entendessem de televiso ou de rdio. E as encontrou perfeitamente. Contratou Alberto Saad e Edson Leite para, juntamente com Walinho, montarem a televiso Excelsior. Isso aconteceu em 1959. O canal do Rio veio muito tempo depois? A Excelsior do Rio foi montada posteriormente, mas com pouca diferena de tempo em relao a So Paulo. Depois, os scios adquiram canais em Porto Alegre e Minas Gerais, j com o propsito de formar uma rede de TV, como so as empresas do ramo hoje. Era uma novidade na poca. Ou seja, o que a Globo estabeleceu na virada para a dcada de 1970 e que permanece como padro at hoje ns fizemos a partir de 1959. De onde veio esse conceito de rede de televiso que a Excelsior introduziu no Brasil? Foi um formato importado da TV americana. Naquela poca, os EUA j funcionavam com trs redes de televiso que cobriam todo pas: ABC, NBC e CBS. Esses canais levavam uma programao unificada para a maioria dos estados americanos ao mesmo tempo. A idia de fazer algo parecido veio para c por intermdio de Alberto Saad que muito tempo depois fundaria a TV Bandeirantes que havia viajado com o propsito de ver os equipamentos que deveriam ser comprados para montar a estao de televiso de Simonsen. Ele teve a sensibilidade para perceber o funcionamento desse sistema e sondou com os americanos para ver como poderia faz-lo no Brasil. Lembro-me que ele entrou em contato com o pessoal da ABC, que lhe deu todas as informaes necessrias e o deixou ainda mais entusiasmado. Havia algum propsito poltico na montagem da Excelsior, no sentido de apoiar algum partido ou poltico? No, nenhum, nunca. Absolutamente nenhum. A TV Excelsior foi montada por um capricho do filho de Mrio Simonsen. Wallinho adorava televiso, era um sujeito viajado, conhecia o mundo inteiro. Enquanto estvamos aqui engatinhando na busca de uma linguagem para a TV, ele j tinha visto como funcionavam emissoras de televiso de vrios pases e queria fazer algo novo, moderno e profissional. Portanto, repito, no houve finalidade poltica alguma. Eu participei do ato de compra da TV Excelsior. Como assim? Presenciei o momento em que Victor Costa estava morrendo e mesmo assim assinou os papis transferindo para Mrio uma das concesses de TV que tinha. Ele estava com cncer, muito mal de sade. Fomos pegar as assinaturas dele e a documentao toda pouco antes de sua morte. A Excelsior era realmente uma emissora de pessoas que gostavam de televiso. E eram todos empreendedores. Posso at dizer que eram lunticos por aquilo. Eles faziam tev 24 horas por dia. Por isso a emissora se tornou logo um grande sucesso.

A ligao do ento presidente Juscelino Kubitschek com a famlia Simonsen no fez com que houvesse apoio poltico a seu mandato? Nada, nada. Eu participei ativamente desse perodo inicial posso dizer categoricamente que no aconteceu isso em relao a JK. No perodo de sua fundao, tudo passava por mim relacionado a documentos, contratos e dinheiro. A Excelsior contou mesmo foi com uma grande ajuda do governador Adhemar de Barros, de So Paulo. Se houve algum que deu um apoio para a consolidao da emissora foi ele. De que forma? Prestigiando, abrindo crdito para a emissora atravs do Banco do Estado (Banespa). A tev tinha um crdito muito bom dentro do banco, encaminhado pelo prprio governador, que fez uma abertura muito grande, ofereceu condies timas para descontar ttulos e duplicatas. No quer dizer que a Excelsior se tornou uma tribuna para ele fazer poltica. Por outro lado, recebamos l qualquer poltico porque todos queriam falar na tev. A Excelsior estava sempre aberta para quem quisesse manifestar suas idias. O prprio deputado Herbert Levy, dono da Gazeta Mercantil, tinha o canal aberto para falar. E olha que havia uma guerra aberta entre ele e Mrio Simonsen. O que aconteceu? Logo nos primeiros anos da Excelsior, houve um problema poltico serssimo contra Simonsen, cujo principal adversrio em So Paulo foi Herbert Levy. No me aprofundei nisso, mas posso dizer que, naquela poca, a fortuna do senhor Simonsen era muito grande porque ele tinha nas mos um dos grandes negcios do Brasil que era o comrcio de exportao do caf. Ele atuava como um dos chamados interventores nacionais na exportao de caf. Havia trs intervenes estaduais, localizadas em So Paulo, Paran e Minas Gerais. A do Paran pertencia a Simonsen. O que eram essas intervenes? Funcionava assim: toda a produo de caf s podia sair do pas por intermdio de um interventor. Cabia a ele definir o destino do produto, para que pas iria. Enfim, cuidar das exportaes. O interventor era uma pessoa que regulava e comandava as operaes de vendas que inclua estocar o produto l fora, de onde era vendido pelo Instituto Brasileiro do Caf (IBC) que depois foi extinto. Em So Paulo, eram os Almeida Prado os responsveis por isso. Eles conheciam o negcio profundamente. No me lembro quem fazia o mesmo em Minas Gerais. No fundo, o governo sempre interveio de alguma forma na exportao de caf, como faz at hoje. Atualmente, para exportar preciso deixar determinado volume da safra no pas. So as chamadas cotas de caf. Na dcada de 1950, essas cotas foram dadas para trs empresas. Qual foi o problema poltico que envolveu Simonsen e Levy? Como sabemos, todas as vezes que algum grupo poltico se sobressai, voc logo descobre que tem amigos e inimigos. No participei diretamente do que aconteceu, pois minha rea era muito mais do gerenciamento da televiso. Portanto, segundo soube, naquele perodo, o caf saa do Brasil e era depositado em Milo, nas companhias de armazns gerais. Para poder pagar esse caf no Brasil, o que faziam os interventores? Eles negociavam os famosos warrants, emitidos pelas companhias de armazns. Eram ttulos de crdito representativos de commodities depositados nessas empresas. Esses ttulos eram descontados em Milo com facilidade porque valiam caf. Certa vez, porm, no meio do caminho de uma operao, descobriram que esses warrants de Simonsen tinham sido duplicados ou falsificados. E isso gerou um grande escndalo e se tornou o meio poltico que se descobriu para tentar acabar com ele. Comearam a dizer que seu grupo tinha

descontado duas vezes o mesmo ttulo de crdito. Aquilo se espalhou pelo mundo inteiro e o governo brasileiro foi forado a tomar providncias, evidentemente, e tirou a representao do caf no Paran dos Simonsen. Isso ocorreu por volta de que ano? Em 1960, bem na fase inicial da Excelsior. Olha, aconteceu na poca uma briga judicial que dura at hoje, mais de quatro dcadas depois. Ainda no se tem a soluo deste problema. Ou seja, no existe a certeza se os ttulos eram ou no falsificados ou se tudo no passou de uma armao para derrubar Mrio Simonsen. Mas nesse meio tempo, os crditos que ele tinha no mercado desapareceram pela perda de credibilidade, por causa das acusaes digo Mrio porque os outros dois irmos continuaram com seus negcios normalmente. Todos os bancos lhe fecharam as portas e no houve possibilidade de continuar descontando os ttulos e nem de vender o caf. Aquilo tudo parou de funcionar. Ningum mais quis comercializar com a Companhia Exportadora de Caf, o que trouxe um prejuzo muito grande para o grupo. Inclusive para a emissora? No que o problema afetasse a TV Excelsior num primeiro momento porque a emissora j tinha uma vida prpria, estava em primeiro lugar na audincia e faturava muitssimo bem. Enquanto esteve sob a administrao de Alberto Saad e Edson Leite, a Excelsior nunca teve problemas financeiros. Explique melhor qual era o propsito da presso liderada por Herbert Levy contra Simonsen no caso dos bnus falsificados? Creio que o propsito final daquele escndalo era sim desmoralizar o grupo. Pelo que eu soube na poca, havia interesses de determinada ala poltica, principalmente da UDN (Unio Democrtica Nacional). No s para desmoralizar Simonsen como de uma forma ou de outra tirar essa interveno do caf dele porque era um altssimo negcio se ter na mo toda a exportao do Paran, que era to grande produtor quanto o estado de So Paulo. Enfim, havia um volume muito grande dinheiro para se manejar. Como comeou o tiroteio. Tinha algum econmico de destaque por trs disso? Se tinha eu no sei. Eles comearam primeiramente atingindo uma das empresas de maior prestgio dos Simonsen, que era a companhia Panair do Brasil, que atuava no ramo de transporte areo de passageiros. Houve um interferncia muito grande do brigadeiro Eduardo Gomes, e ele praticamente exigiu a cassao da licena da operao da companhia. Ele lutou bravamente para que se tirasse a empresa dos seus verdadeiros donos. E isso foi feito. Houve uma interveno e liquidaram a Panair. Essa briga da empresa de aviao com o governo brasileiro na justia existe at hoje. E o grupo Simonsen inclusive ganhou uma parte dessa ao no sei se totalmente. A Panair era de origem americana, certo? Sim, a companhia foi comprada por Simonsen da Panamerica Oneway. Metade ficou com Mario Simonsen e metade com Rocha Miranda, um grupo do Rio de Janeiro. Quando deu esse problema todo em relao ao caf e Panair, Rocha Miranda foi de certa forma seriamente atingido em seus 50%. Caaram a Panair e quem ficou frente para se defender foi Miranda. Simonsen saiu da histria. Quando ocorreu esse problema, com receio de prejudicar a Excelsior, Simonsen a vendeu para Alberto Saad e Edson Leite, com a condio de que um tero ficasse com seu filho, Wallinho. Desse modo, cada um passou a ser dono de um tero do negcio. Com essa operao, a emissora ficou totalmente desvinculada do grupo Simonsen e, portanto, longe do tiroteio que saia na imprensa.

A Panair ficou com Rocha Miranda. E as demais empresas foram aos poucos sendo liquidadas. O problema da Panair estava vinculado ao escndalo do caf? Sim, a investida contra a Panair foi uma conseqncia da histria dos ttulos. Aconteceu no momento em que houve toda aquela campanha contra Simonsen uma mobilizao jornalstica terrvel, praticamente movida pela UDN que estava contra o governo. Carlos Lacerda liderou a campanha no Rio? No. Embora fosse a grande liderana da UDN ao lado de Jnio Quadros, Lacerda no atuou muito acintosamente nesse episdio. Ele sempre se manteve numa posio mais distante. Creio que, por sua vontade, no teria ocorrido a campanha para destruir Simonsen. Mas ele tinha sim algo contra o empresrio. Foram realizadas campanhas de desmoralizao tanto no Rio quanto em So Paulo. Na capital paulista era comandada pelo ento deputado Herbert Levy. No que Levy estivesse errado. Ele parecia estar convicto da duplicidade dos ttulos e denunciou na Cmara e na imprensa uma situao que lhe pareceu irregular. Ele era deputado federal e diariamente ia tribuna para massacrar Simonsen. Dizia, vamos liquidar ele. Creio que tinha suas razes, sempre foi uma pessoa muito correta, muito direita. Que concluso o senhor tira hoje desse episdio? Na minha opinio, houve um movimento poltico contra Simonsen, liderado pela UDN. Dizer que algum poltico estava na liderana disso muito difcil porque era um partido muito coeso. De um pensamento s. A UDN era uma inimiga ferrenha do getulismo, representado pelo PTB (Partido Trabalhista Brasileiro). E contra Juscelino, do PSD (Partido Social Democrata). Esses eram os dois partidos que defrontavam com os udenistas. Ento, tudo que havia do lado dos dois e, portanto, do governo, a UDN estava contra. Isso era um princpio partidrio em mbito federal. E aqui em So Paulo tudo que fosse a favor de Adhemar de Barros a UDN torpedeava. Era a norma dos tradicionalistas, geralmente comandados pelos Mesquitas, de O Estado de So Paulo, que sempre se mantiveram nessa linha e continuam assim at hoje. Se algum escorrega dessa linha eles caem em cima. Inclusive, eu era amigo de Julinho Mesquita. Morvamos no mesmo prdio, tnhamos apartamentos vizinhos. Na Cmara Federal, quem cuidava dessa questo dos Simonsen era Herbert Levy, ento o deputado mais votado da UDN no estado. Sempre foi um parlamentar muito ativo e tinha uma linha de conduta que no mudava de jeito nenhum. No que a Excelsior se diferenciava das outras estaes? Modelo de gerenciamento? Programao? A Excelsior era dirigida na parte artstica por Edson Leite. E na parte comercial por Alberto Saad. Eles formavam dois grupos dentro da televiso. Leite fez uma programao ultramoderna. Era um homem que saia daqui para os Estados Unidos e Europa em busca de novidades. Trouxe desses lugares a televiso moderna e a implantou no Brasil. Com isso, formou grandes produtores e diretores dentro da TV Excelsior que at hoje ocupam funes importantes na Globo. Chegou a fazer com que esse pessoal sasse do Brasil para ver como era a TV l fora. Desse modo, comeamos a nos aperfeioar e a nos profissionalizar porque muita coisa era feita no improviso. Enquanto nos EUA se tinha a facilidade da tcnica, aqui era preciso improvisar. Mas nossa improvisao sempre foi muito boa em matria de televiso. O que a Globo tem hoje no nada alm do que a Excelsior implantou em 1960. o formato de programao o mesmo, sem tirar nem por. Inclusive os horrios: telejornal, novela das 8 naquela poca, fazamos duas novelas, uma das oito e outra das 9 horas. Antes disso era o jornal. E antes, a novela das seis, que era mais leve.

So as chamadas grades de programao vertical (diria) e horizontal (semanal)? Exato. Em parte, a Globo hoje ocupa o primeiro lugar porque praticamente deu continuidade ao modelo estabelecido pela Excelsior. Inclusive com profissionais que foram da Excelsior... Sim, sim. Da prpria Excelsior. Jos Bonifcio de Oliveira Sobrinho, o Boni, foi um filho da Excelsior. Mas ele tambm foi responsvel por introduzir muita coisa nova dentro da Excelsior. Principalmente na programao. S saiu porque teve uma desavena com Edson Leite. Um queria seguir determinado caminho e outro no. Edson continuou e fez o lado dele. Os dois tinham mais ou menos a mesma linha. Eram duas cabeas sensacionais para a programao. Conheciam muito de televiso. Ou melhor, ficaram conhecendo por causa dessa poca, digamos assim, gloriosa para a televiso. verdade que a Excelsior comeou com equipamento deficitrio, adquirido em Santos? No foi bem deficitrio. Comeou com o que era possvel adquirir. Porque naquela poca havia facilidade de se trazer mquinas de fora graas iseno, como existe at hoje. Em 1959, isso era muito maior. Poderia se comprar equipamentos usados no exterior, com preos mais convenientes. O primeiro maquinrio da Excelsior veio dos EUA, da Ampex. E no era de segunda mo. O primeiro com tecnologia mais moderna foi adquirido da companhia Marconi e veio diretamente da Inglaterra carregado por avies da Panair. Muita gente diz at hoje que essas mquinas vieram contrabandeadas. Isso no verdade, no pode ser verdade. Naquela poca o governo permitia a importao com iseno porque no havia similar nacional. Pedia-se apenas uma formalizao junto ao governo e este autorizava imediatamente. Ou vinha de navio ou por avio. A Excelsior optou pela segunda. Quando o maquinrio chegou, espalhou-se essa histria de contrabando que no tem sentido. Ocorre contrabando quando no se paga impostos. Mas havia, repito, iseno fiscal. Portanto, no verdade. Bom, nesse contexto, de alguma forma a briga poltica e econmica contra Simonsen respingava de todas as formas contra a Excelsior? Ah, respingava e muito. Tanto que houve um momento em Saad e Leite disseram: ou ficamos com a estao ou samos porque o escndalo comeou a prejudicar a continuidade da emissora. Por isso, eles compraram por um preo barato. Nesse momento, a emissora ainda no estava totalmente montada. E o equipamento americano e ingls fora todo financiado em longo prazo e, portanto, era preciso pag-lo. A prpria televiso pagou suas mquinas. Simonsen no tirou dinheiro do bolso para quitar as parcelas. Por isso a Excelsior se apertava muito em dinheiro parte foi adquirida em libras esterlinas. A venda da Excelsior para os dois funcionrios foi a forma encontrada para salvar a emissora, para tir-la do foco de seus adversrios durante o escndalo do caf? Foi, foi. Das duas, uma: ou Simonsen fechava uma emissora que estava em primeiro lugar na audincia ou abria mo de seu comando. Escolheu a segunda. Ele disse para Leite e Saad: vocs assumem o comando, mas um tero fica com meu filho. A presena de Wallinho fez com que o grupo continuasse colocando dinheiro na TV? No, por causa do escndalo do caf, acabou o dinheiro de Mario Simonsen. O grupo acabou nesse momento.

A emissora do Rio foi montada ainda na fase dos Simonsen? Sim, porque aquilo foi feito imediatamente depois de So Paulo. No houve um espao grande de tempo para comprar a estao do Rio. Ela foi adquirida num perodo de meses. Na ocasio, tambm fizemos uma associao com o grupo Sirotski, dono da TV Gacha, e ficamos com 50%. Compramos a TV Vila Rica, que era tambm uma concesso que pertencia ao dono do Banco Real, e montamos uma estao em Belo Horizonte. Fizemos uma associao no Paran. E assim formamos uma rede de cinco emissoras, alm de fecharmos acordos de retransmisso com outros estados, como a TV Jornal do Commrcio, de Recife. Em Curitiba, nossa parceria foi com o grupo Martinez. Uberlndia, Cuiab. Participvamos acionariamente mesmo com 50% na Gacha; um tero na Vila Rica e 100% no Rio e em So Paulo. Toda a programao da rede saa de So Paulo. Para o Rio, ia via link. O resto seguia diariamente por avio para que fosse colocada no ar noite. Assim, a programao entrava no mesmo instante, em sincronia, embora fosse em tape. Como o senhor descreveria a Excelsior em sua estrutura de gerenciamento e programao? A Excelsior tinha um departamento comercial que era sensacional, que vendia todo o horrio de programao. O que a mercadoria de uma emissora? o segundo. Se voc no vende, o reloginho mexeu, voc perdeu. Ento, tnhamos uma estrutura para o horrio nobre com um preo mais caro do Brasil. Ia das 19h30 s 22h30. Nesse espao, no se mexia na tabela de preos dos comerciais. Mesmo porque as agncias de publicidade compravam toda faixa com bastante antecedncia. Depois desse horrio, a Excelsior estabeleceu que o tempo no podia ficar na prateleira. Para isso, vendia-se pelo preo de oferta, no deixava cair. Deu certo? Sim, praticamente todo nosso horrio comercial era vendido, o que no acontecia com as outras emissoras. Seguimos uma poltica de no fugir da tabela no horrio nobre, mas ser flexvel em outros. Vendamos os intervalos das duas ou trs da madrugada pelo preo que dessem, enquanto as outras emissoras preferiam sair do ar a partir da meianoite. Botvamos filme de madrugada para desovar toda a publicidade que conseguamos. No importava se vendamos por 50 centavos o minuto. Aquilo era faturamento, era dinheiro. E foi graas a isso que construmos o primeiro estdio moderno de televiso na Amrica Latina, na Vila Guilherme, e que depois pertenceu a Silvio Santos. Eram seis estdios. Gravamos novelas ambientadas no Rio mas que eram, na verdade, feitas dentro dos estdios de So Paulo. Os americanos ficaram bobos quando viram o que fazamos. A novela As Minas de Prata foi construda e gravada dentro do estdio. Montamos um cenrio igualzinho ao americano, com cabeao e fiao idnticas. Um negcio ultramoderno. A Excelsior foi por isso aplaudida fora do Brasil. Que outra inovao a Excelsior fez? Na parte artstica, no precisa nem se dizer. At hoje se comenta a respeito da capacidade de se fazer trs ou quatro novelas ao mesmo tempo. A Excelsior fazia, mostrou que isso era possvel. Inovou tambm com a novela diria. Toda noite havia ainda episdios completos, tipo Brava Gente, que a Globo exibiu depois das 22 horas. E as transmisses de futebol? Ns fomos a primeira emissora brasileira a fazer transmisso de uma partida com cinco cmeras. As outras usavam, no mximo, duas. Geralmente faziam tudo com uma. Colocamos cmeras atrs dos gols e na beira do gramado. Os caminhes vinham do Rio para So Paulo s para fazerem isso. Foi uma forma de fazer TV que mudou muito pouco e perdura at hoje.

Mesmo sem Simonsen, a Excelsior teve problemas polticos em 1964, no foi? Problema poltico em 1964 s no teve quem no quis. Foi o ano da revoluo, quando o comunismo estava querendo se infiltrar no Brasil e as foras armadas, acertadamente, no permitiram. Foi um perodo em que se vivia de sobressaltos. Ns da Excelsior, que ficvamos ali, na Nestor Pestana (centro de So Paulo), alugvamos o teatro Cultura Artstica para programas ao vivo, chegamos a apagar quatro incndios claramente criminosos. E no se sabia quem havia posto fogo. A Tupi e a Record tambm passaram pelo mesmo problema. Foi uma poca de terrorismo bastante difcil. Por que o senhor diz que eram incndios criminosos? Digo criminosos porque eram feitos pelo pessoal da esquerda. Nunca se pegou nenhum deles, mas tnhamos certeza disso. Essa turma realmente se infiltrou e causou problemas terrveis. No s na televiso como em outras grandes empresas. A rea de TV era mais visada porque a publicidade obtida pela repercusso com os atentados era maior. Lembro-me que alguns anos depois, quando a Bandeirantes fazia um espetculo na Av. Brigadeiro Luiz Antonio, botaram fogo duas vezes no teatro. Quais eram os propsitos desses atentados? Terrorismo. Terrorismo. Por que houve a revoluo de 1964? Mas que ligao esses terroristas faziam entre as emissoras e o chamado movimento de comunizao do pas? Com os atentados, a publicidade para os propsitos deles era muito maior. Uma coisa era dizer: botaram fogo numa fbrica de Joozinho em Pirituba. Outra era dizer: incendiaram a TV Excelsior, Record ou Bandeirantes. P D realmente para se ter uma idia da origem desses grupos? Eram de grupos esquerdistas. Ligados a quem? Veja bem. Pode-se dizer que eram grupos ligados a Joo Goulart, embora quisessem derrub-lo para implantar o comunismo. Eram baderneiros da esquerda que existem at hoje. Alguns foram presos, banidos e hoje esto a. Alguns at participam do governo de Fernando Henrique Cardoso. No necessrio fazer a lista. Todos sabem quem so. Na poca, eram pessoas ligadas aos sindicatos? Ao Partido Comunista Brasileiro. A forma de eles tentarem derrubar o governo Goulart e instalar uma ditadura de esquerda no pas era essa. Era por meio do terrorismo. Os incndios tinham caractersticas semelhantes? Veja bem, aquilo que ns sabamos era porque acontecia sempre a mesma coisa: colocavam chumao de algodo embebido em lcool em determinados locais. Depois, botavam fogo e corriam. Esses incndios tinham horrios determinados, quando a emissora estava vazia? Ou pretendiam machucar as pessoas? Os horrios eram os mais diversos. Chegamos a encontrar incndio preparado que no houve tempo de ser deflagrado. Isso aconteceu embaixo do palco do estdio 2. Descobrimos pedaos de algodo molhados com querosene, prontos para serem ateados com fogo. Como tnhamos um servio de segurana bom justamente por causa disso, foi descoberto a tempo. Vigiava-se constantemente para descobrir quem estava por trs,

pois eram pessoas l de dentro. Nunca se descobriu nada sobre quem fazia isso. Entre 1960, quando aconteceu a venda, e 1964, como foi a sobrevivncia da emissora? Foi muito bem. Como disse, a gente tinha um apoio muito bom do governo de So Paulo, Adhemar de Barros. Ele dava cobertura no s para a Excelsior como para todas as emissoras. Principalmente para a Tupi, de Assis Chateaubriand e Edmundo Monteiro. Porque isso interessava politicamente a ele, lgico. Que governo quer brigar com um jornal ou emissora de televiso? No que havia um apoio exclusivo Excelsior, mas a todas as TVs. E eram todas emissoras que se no fossem de direita no eram de esquerda. Tinham uma postura de centro, digamos assim. At 1964, tivemos um governo bastante tumultuado porque a esquerda comeou a tomar conta do pas. Houve vrios movimentos terrveis que o exrcito acabou sufocando. Quando aconteceu o golpe militar, para muitos foi um alvio porque ps o pas em ordem. A esquerda praticamente foi banida na poca. Onde havia infiltrao da esquerda na Excelsior? Principalmente no setor artstico. Era uma coisa perceptvel, a gente sabia. Tambm tnhamos uma idia sobre quais eram os elementos de esquerda que faziam sabotagem. Havia uma coisa muito interessante: o artista, pelo menos naquele poca, era um apaixonado pelo que fazia. Em primeiro lugar, vinha seu trabalho. Ento, ele chegava a ser um poeta, um romntico no trabalho, s depois pensava no dinheiro. Normalmente o artista assim. Se voc diz para ele que vai trabalhar e ficar sem receber seis meses ele trabalha. Gosta do que faz. Na Excelsior, dava-se o sangue e a alma. Tanto l quanto nas demais emissoras. Portanto, era difcil conturbar essa rea. Mesmo havendo interesses polticos, era difcil para eles conseguirem seus objetivos. Vocs tentaram controlar, minimizar essa presena de subversivos dentro da Excelsior? Toda emissora, seja no setor artstico, comercial ou artstico, tem uma liderana. Esse lder que comanda numa empresa geralmente algum de confiana, ligado diretoria. Ento, o comando dele dessa forma. Tnhamos pessoas assim, que colocavam panos quentes em tudo e no deixavam essa infiltrao acontecer. Na parte artstica, o pessoal obedecia a esse comando. Tente tirar o comando da parte artstica de um grande produtor como Nilton Travesso, que quase todos os programas de humor da Globo e dirigiu a Record durante muitos anos. No d. Travesso faz o que quer, como quer, com qualquer equipe, no h quem o desobedea. Sabe por qu? Porque ele aceito, respeitado, um lder nato. E assim existiram muitos na poca. Quando se vendeu a parte da Excelsior para Leite e Saad, a imprensa que combatia Simonsen deu uma trgua para a Excelsior? Deu. E houve um apoio muito grande aos dois por parte das empresas de publicidade de prestgio. Elas sabiam que os novos donos eram do ramo, conheciam televiso e rdio, haviam dirigido a Rdio Bandeirantes durante anos Chamava-se Cadeia Verde-Amarela Norte-Sul, criada por eles, que fez da emissora a lder em transmisso esportiva para todo pais. Por isso, sempre foram muito respeitados pelo setor publicitrio porque aquilo que eles se comprometiam a fazer cumpriam. E tambm faziam bem feito. Conheciam profundamente rdio, televiso e cinema. Ento, quando Mario Simonsen lhes passou o grupo, Leite e Saad acharam que foi um alvio muito grande porque a Excelsior estava numa situao financeira muito difcil. A recuperao foi rpida?

Sim. A Excelsior passou a funcionar muito bem com suas prprias pernas. Manteve-se um aperto financeiro porque tudo aquilo que havia sido comprometido por Simonsen para montar a emissora de uma hora para ficou s nas mos dos novos donos que s tinham como receita a publicidade. Ns havamos comprado 1,5 milho em libras esterlinas em equipamentos da Marconi que eram para ser pagos pelo grupo Simonsen. Uma fortuna. Trouxemos da Inglaterra praticamente uma emissora inteira: carros de reportagem, cmeras. A Marconi era e ainda o melhor equipamento que existe. Se um japons custa 10 mil dlares, um ingls similar dessa marca sai por 50 mil libras (7x mais). O que havia de moderno nesse material? O equipamento que compramos tinha inclusive tecnologia para transmisso colorida que no chegamos a instalar porque acabou o dinheiro. No tnhamos os aparelhos, mas meio caminho andado. S faltava o retransmissor colorido. Na poca, a cor era um negcio que j existia. Havia um projeto da Excelsior de comprar o retransmissor e ser a primeira TV em cores do pas. Estvamos em 1966, quando Alberto saiu. Ele se desiludiu por causa problemas internos com Edson Leite. Quando Alberto Saad deixou a emissora, eu fui junto foi ele quem me contratou. Foi quando o grupo Folha comprou 50% da televiso. Edson continuou. A Excelsior ia ser uma pioneira na cor. Mas incomodava muita gente. A concorrncia? Sim, os outros grupos de televiso. A diferena dos custos para se mon-tar uma rede em cores e uma em preto e branco era na proporo de 3 por 1. Quer dizer, saa pelo triplo e seria preciso um investimento muito grande. Porque a Globo foi a primeira a colocar no ar o sinal em cores? Porque tinha por trs dela um grupo econmico, o americano Time-Life que nunca se provou, mas que a gente sabia que existia.Vou at mais longe, existe ainda at hoje. Na poca, fomos investigados pelo SNI (Servio Nacional de Informaes) porque houve uma denncia de que havia capital estrangeiro nas emissoras brasileiras. Nunca aconteceu isso na Excelsior, na Tupi, nem na Record e nem na Bandeirantes. Eu participei da parte jurdica de todas essas emissoras e posso garantir isso. Se algum afirmar o contrrio, na minha opinio, est mentindo. Agora, na Globo, sabamos que o Time-Life deu o dinheiro. Os americanos chegaram a mandar um representante deles para atuar dentro da emissora, que foi Joe Wallach. Coube a ele dirigir a parte financeira. Ficou l durante muito tempo. Era o homem do Time-Life. Muito tempo depois, a Globo alegou que durou pouco tempo o acordo. Ou o prprio Time-Life realmente continuou por trs? O prprio Time-Life continuou no negcio. Apenas foi seguinte: tudo se faz no Brasil por meio de laranja, no verdade? Ento, o grupo americano tirou seu nome e colocou no lugar o de outras pessoas. Todo mundo sabia disso. O difcil era provar. Mas que esse capital americano existe l at hoje no tenha a menor dvida. O governo militar foi condescendente com essa operao, no foi? No. O governo militar de forma alguma se meteu naquela confuso. At tentou apurar. Mas no deu para provar. O presidente Castello Branco chegou a abafar a CPI para proteger Roberto Marinho, que depois retribuiu muito bem... Eu mesmo fui intimado a depor no SNI. Falei mais de quatro horas para provar que no havia dinheiro estrangeiro na Excelsior. Levei a documentao toda. A mesma coisa fizeram a Tupi, Record e Bandeirantes. Isso aconteceu depois do golpe, claro. A primeira

investigao feita pelo governo Castello foi contra as emissoras de TV, rdios e jornais. As TVs foram muito pressionadas por causa das denncias relacionadas ao escndalo Time-Life. Em relao principal envolvida na poca, a Globo, no conseguiram provar. Mas ns do setor sabamos porque, apesar de toda a fortuna de seu Roberto Marinho, ele no tinha condies de montar uma emissora como a que ele fez com recursos prprios. Durante todos os anos70 o Time-Life interferiu muito na Globo? Como j disse antes, sim. Quer uma opinio minha? At hoje essa presena permanece. A questo no quem est por trs. Seus interesses esto em nome de terceiros. Na poca, o negcio chegou a ser acintoso. O volume que entrava de dinheiro na Globo era um negcio fantstico. A emissora entrou para derrubar a concorrncia mesmo. Para atropelar. E fez isso com dinheiro americano. De que forma isso se evidenciava? Ah, por uma srie de coisas. Pela chegada de equipamentos e de pessoas, de americanos que vinham para c. O prprio Wallach nada mais era do que um representante da emissora. Ele dirigia a parte financeira inteirinha da emissora. Est vivo at hoje, virou artista de cinema. Hoje da Time-Warner. Diz-se que a Globo se beneficiou do regime militar e vice-versa. O senhor acha isso tambm? lgico. Voc deduz dessa forma, mas encontrar algo assim de prova muito evidente nesse sentido muito difcil de se conseguir. O senhor trabalhou na Excelsior de 1959 a 1966. Depois, foi para qual emissora? Desde o tempo da Excelsior, eu sempre mantive meu escritrio de advocacia. Eu trabalhava l porque dava assistncia jurdica emissora. Mas havia pessoas que trabalhavam comigo no escritrio e outros clientes. Da Excelsior eu fui para a Record, num perodo em que a situao financeira da TV estava muito difcil. Eu fui l para tentar dar uma ajuda, digamos assim. Mas isso aconteceu muito tempo depois da Excelsior, por volta de 1972. Fiquei durante oito meses para fazer uma adequao, inclusive havia uma grande disputa porque metade da empresa pertencia a Silvio Santos e outra metade famlia Machado de Carvalho. Um dia, Paulinho (de Carvalho) me perguntou se eu queria ir para l. Aceitei e demos uma acertada nas contas. Praticamente a emissora se equilibrou. Pelo menos um pouco. E saiu do vermelho, voltou a respirar. Seu escritrio prestou assessoria a algum outro canal nos anos 60? No, s Excelsior. Porque d uma mo de obra muito grande. como aqui no escritrio hoje. Temos uma parte que presta assistncia a empresas em situao financeira no muito boa que a gente toca na frente jurdica e procura colocar as coisas no lugar. O que fizemos na Record foi dar uma mo. A situao era muito feia, estava prxima de quebrar. Conseguimos fazer com que Silvio voltasse a participar da empresa. Eles acabaram por vend-la para os evanglicos. Silvio tinha de vender porque tinha metade da Record e do SBT. Ele deu uma ajuda muito grande Record. Hoje, a Record est muito bem. O que o senhor sabe sobre a invaso da Excelsior do Rio pelas tropas militares no dia do golpe de 1964? Eu no participei diretamente dessa histria. Se bem que no Rio naquela poca se fazia qualquer coisa porque o tumulto l era uma coisa horrorosa. O que no acontecia em So Paulo. O Rio estava totalmente desgovernado. Pela prpria atuao de Jango, aquele pessoal mais mido do Exrcito e da Marinha tenentes, cabos e sargentos andou fazendo umas barbaridades por l. Lacerda sempre foi um sujeito

que fazia o que bem entendia, forjou algumas coisas que aconteceram e que no foram verdade, como aquele tiro no p no atentado da Rua Toneleiros, em 1954. Aquilo foi tudo inventado. Era muito fcil como ainda hoje invadir uma emissora de televiso, tomar o microfone e falar. No tem segredo. Se o programa ao vivo, voc entra, toma o microfone e comea a falar. muito fcil. No d para ter controle. Naquela poca, muito menos. Tentaram fazer isso aqui em So Paulo antes do golpe. Assim que os militares assumiram o poder, tudo se normalizou. E como foi a tentativa de tomar os microfones da Excelsior em So Paulo para falar em nome dos golpistas? Eu apenas ouvi essa histria. Mas foi coisa de 15 a 20 minutos e tudo foi controlado. O que mudou na Excelsior depois do golpe? Houve alguma interferncia ou ingerncia na emissora? Veja bem. O golpe de 1964 foi uma coisa benfica para o Brasil. Havia um tumulto geral no pas. O golpe foi absolutamente necessrio. Ou se fazia aquilo ou o pas caia de vez na baderna. No havia outra escolha. E a baderna era feita pela esquerda. E era uma coisa assim... que nossa memria uma coisa muito curta. Houve uma adeso total da imprensa... ...Do povo. A Marcha da Famlia que houve foi necessria. Mas os fatos mostram que a ditadura fez muito mal ao pas. Como o Ato Institucional nmero 5... No, eu particularmente no esperava que a coisa tomasse esse rumo. O senhor estava entre os que apoiaram o golpe e se decepcionaram depois com a represso? Veja bem. Eu sou um elemento de direita. Eu fui a favor do golpe de 1964 e fui a favor da continuidade do golpe de 1964, com o governo Castello. No concordei com o Ato Institucional nmero 5 (AI-5), achei que no havia necessidade. Poderia ter continuado da mesma forma como o general Castello prenunciou. O AI-5, na minha opinio, foi uma deturpao do golpe de 1964. No precisava chegar quele ponto. Os militares poderiam muito bem ter convocado eleies diretas depois de Castello e ter posto no poder quem eles quisessem. Qualquer pessoa que apoiassem seria eleita porque eles moralizaram o pas. que todo mundo se esquece das barbaridades que foram cometidas pela esquerda aqui em So Paulo, no Rio de Janeiro e em outros estados. Matou-se muita gente antes de 1964. O que se fez depois da sada de Jnio e a derrubada de Jango foi uma barbaridade. O senhor poderia citar algum exemplo disso? Atentados terroristas. Ns vamos o que acontecia. Eu, naquela poca, era estudante, fazia ps-graduao na faculdade. Quantas bombas vimos explodir em bares, restaurantes, cinemas e teatros? Muita gente morreu nas mos dos esquerdistas que hoje esto a fazendo discursos. Eles mataram muitas pessoas. Acontece que s lembramos depois do que aconteceu com o Exrcito. A baderna era total. S quem viveu aquela poca pode se lembrar. Acabaram com o pas. Quando veio a revoluo, foi a coisa mais benfica que poderia ter acontecido, colocou-se o pas nos eixos. Fala-se muito no general (e presidente Emilio Garrastazu) Mdici, no ? Pois ele foi o melhor presidente que o Brasil j teve. Muita gente esquece que durante cinco anos de sua ditadura ns no tivemos ditadura. Voc sabia disso? Nunca te contaram isso, no ?

Foi o perodo do milagre brasileiro, mas que depois se revelou um estado artificial das coisas, alm de muita tortura... Agora, foi um governo duro? Foi. Tinha de ser um governo duro? Tinha. Demorou-se muito para acabar com o que se comeou antes do golpe por parte da esquerda. Bom, de volta Excelsior, quando a emissora comeou a morrer? No dia que o grupo Folha do jornal Folha de S. Paulo comprou a Excelsior, em 1965. Quem tem um jornal e pretende ter uma emissora de televiso bom que arranje rapidinho algum para cuidar da TV. Porque quem cuida de jornal no pode tomar conta de televiso. So dois flancos completamente distintos. O grupo Folha resolveu comprar a parte da Excelsior que pertencia a Alberto Saad e passou a querer dirigir a empresa como se faz com um jornal. A, deu problema. Rdio e TV so coisas muito peculiares. Dirige-se muito mais pelo lado sentimental do que pelo lado frio das contas. E tentaram comandar a Excelsior por meio de uma ditadura empresarial. E acabaram com a televiso. O senhor no estava mais l, havia sado com Saad? Eu deveria sair com ele, mas fiquei alguns meses a mais para fazer a transferncia da parte jurdica para a Folha. Sa porque no me batia muito bem com Otavio Frias de Oliveira. No o filho, mas o pai. Quais os erros fatais para a sobrevivncia da Excelsior cometidos pelo grupo Folha? Foi um s: o fato de seu Frias querer dirigir a Excelsior. Quando o senhor percebeu que no daria certo? Eu mesmo lhe disse que no daria certo o que pretendia fazer. Como no adiantou, fui para meu escritrio, bati uma carta de demisso e fui embora. A, o Carlos Caldeira Filho, que era outro scio de Frias, chamou-me e pediu para que eu ficasse mais seis meses, tempo que achava necessrio para arrumar a parte jurdica da empresa depois da compra. Fiquei mais seis meses por causa dele. E Frias resolveu dirigir a emissora no mesmo sistema que comandava o jornal. Resultado: arrumou encrenca em tudo quanto era lado e a TV comeou a cair na audincia. Do primeiro, foi para o segundo. Depois, terceiro; Por ltimo, acabou em quarto e ltimo lugar. S para se ter uma idia, explique melhor esse sistema de gerenciamento que ele tentou implantar na Excelsior... Eu diria que era algo tipo empresarial frio, entende? Sabe aquilo que falei do segundo na TV como mercadoria, que era preciso vender? Com ele no se podia mais negociar a qualquer preo, mas dentro de uma tabela. No se podia negociar os intervalos da programao. Estava estipulado que das 18 s 22 horas valia seis mil reais o segundo num exemplo de hoje. Se viesse uma empresa de publicidade e propusesse: eu quero comprar um pacote, mas no pago seis mil, s 4,5 mil, mas adquiro outros horrios. Isso no podia. Frias estabeleceu um sistema rgido dentro de uma emissora de TV. No funciona e nem vai funcionar nunca. preciso amoldar a programao, ser mais flexvel. Funciona assim. Apesar da Globo ter uma tabela, acredito que ela tambm amolda, cede um pouco. preciso fazer concesso. No porque est em primeiro lugar que vai impor regras. Quanto tempo a Folha ficou frente da Excelsior? Dois anos. Nesse perodo, Frias quebrou a Excelsior. Em vez de ele admitir que no entendia nada de televiso e dizer assim: vou contratar o senhor Boni e mais uns trs ou quatro para dirigirem a

Excelsior, preferiu se sentar na direo e achou que era um iluminado. Dessa forma, quebrou a emissora. O senhor discorda da afirmao de que a Excelsior foi uma vtima da ditadura militar, quando teve sua licena cassada? Discordo totalmente. No teve nada a ver. Absolutamente. Pelo contrrio, na poca dos militares, a Excelsior a teve maior liberdade possvel. Havia, durante o governo Castelo, alguma censura, mas isso era feito contra todos os meios de comunicao. Dentro do regime de fora, a censura natural, costuma a ser uma das primeiras medidas tomadas quando se assume um governo dessa forma. Havia uma censura dentro da TV principalmente na parte de jornalismo. Evidentemente, como alguns elementos da censura eram despreparados, s vezes implicavam com pequenas coisas, que no importavam em nada quanto manuteno do regime. Implicavam tambm em no deixar tocar determinadas msicas porque cismavam com uma palavra, um verso, que no tinha absolutamente nada a ver com subverso. Cabia ao senhor cuidar da relao da empresa com a censura? Sim, eu cuidava disso. Muitas vezes tive de negociar com eles. Funcionava normalmente assim: a gente mandava o programa para a censura e ela dava o OK ou dizia o que no concordava. Quem fazia isso era a Polcia Federal. A gente no tinha muitos problemas quanto a isso. Diziam que no podia, a gente substitua e ia em frente. Porque no adiantava nesse momento ficar se chocando com o poder pblico. Mas, certamente, em algum momento, o senhor se irritou com o despreparo ou a parania de algum censor, no? Sem dvida porque eles cismavam com coisas que visivelmente no conheciam, no dominavam e que, forma alguma, podiam prejudicar o que na poca se chamou de Revoluo de 1964. implicavam com bobagens. s vezes, um verso de uma msica era interpretado como subversivo. Mas no tinha nada disso. E mesmo que fosse, no ia causar nenhum prejuzo ao movimento. Colocar uma frase que eles imaginavam que seria subversivo no que poderia afetar a Revoluo? Nada. A Revoluo era muito forte, tinha tranqilamente o pas nas mos. Porque quando quer o Exrcito o tem. s querer. No h quem consiga derrub-lo. Enfim, o senhor tinha um trabalho de advogar contra a censura... Argumentvamos e algumas vezes eles aceitavam. No eram to rgidos assim. Ocorreram vrios casos em que eles aceitaram nossos argumentos. Houve fatos interessantes mas que no tinham a ver com censura. Eram muito mais por causa do temperamento dos artistas. Uma vez, a apresentadora brigou com o namorado e se recusou a entrar no ar. Para resolver o impasse, mandamos buscar o namorado para fazerem as pazes. Ou acontecia de termos de ameaar de demisso para resolvermos algum problema desse tipo. Coisas da vida de uma televiso, da vida dos artistas. Dionsio de Azevedo, um dos grandes produtores de novela desse pas, por exemplo, era um elocubrado. Voc dava a ele a direo de uma novela e ele inventava de fazer uma cena no Piau porque durante as frias ele tinha visto uma cachoeira que era ideal. Sabe qual o custo de transportar uma equipe para o Piau? Mas fazia coisas sensacionais, verdadeiras obras de arte. Faziam muitas intrigas entre Edson Leite e ele. Nos tempos da crise vocs enfrentaram paralisao na Excelsior? Sim, por falta de pagamento de salrios. Mas isso aconteceu na fase crtica, quando Alberto Saad e eu j tnhamos sado. Os funcionrios pararam depois de seis meses sem receber. Na ocasio, a Excelsior no tinha mais a liderana da audincia. Chegou um momento em que Frias viu que no poderia mais levar a emissora adiante. Ento, ele resolveu

vend-la. Mas no se arranjou comprador. Quem iria comprar uma empresa que estava em quarto lugar eu audincia? E bolou uma forma de se livrar da Excelsior. O que ele fez? Devolveu a televiso para Wallinho Simonsen, com papel passado e tudo. Ele simplesmente devolveu a estao. E Wallinho, que nunca trabalhou na vida, sem saber o que fazer, no ia ter condio de dirigir a emissora. E esta praticamente acabou na mo do sindicato dos empregados. Quem sentou l para tentar dirigir e salv-la foi Ferreira Neto. Carlos Zara, que tambm era do sindicato, tentou encontrar uma sada. Mas no conseguiram. O dinheiro tinha acabado. E sem dinheiro no se faz nada. A veio a cassao da licena? No, antes de ser cassada, a Excelsior quebrou. Saiu do ar antes de ser cassada. Depois, o governo colocou em concorrncia pblica a licena de seus canais e deu para a Manchete, de Adolfo Bloch. No foi mesmo uma cassao por motivao poltica? No, no foi retaliao poltica. Que processo esse da Excelsior de dezoito volumes que o senhor tem aqui no escritrio? da falncia da emissora. Os credores se habilitaram a receber o que tinham direito e por uma dessas coincidncias da vida, uma colega minha de escritrio, Maria Elvira Calazans, acabou sendo nomeada sindica da massa falida. Ela teve um trabalho danado, mas conseguimos levar o processo da falncia at o fim. Pagamos quem podamos pagar. Conseguimos vender parte do equipamento. Nesse sentido, acabou bem, sem maiores problemas. O que poderamos encontrar de interesse nesse calhamao de papel? A histria da Excelsior? No, a histria voc no vai encontrar. O importante a so os documentos sobre a briga na poca muito grande que ocorreu durante o processo de falncia entre minha colega e a Folha sobre quem foram os causadores da quebradeira da Excelsior. Ns pedimos o depoimento de todo mundo para provar a participao da Folha na histria. Porque uma medida judicial que precisa ser feita. De acordo com o artigo 34 da lei de falncia, o juiz quer saber quais os motivos que levaram falncia da empresa. O senhor participou do processo na fase inicial? No, porque eu no podia participar do processo, pois tinha sido advogado da Excelsior. Mesmo que o mesmo tenha comeado quatro anos depois. O senhor deu alguma consultoria ao processo? No que dei consultoria. Mas algumas dvidas apareceram e eu contribu com vrias explicaes. Na parte documental, deu problema muito grande com a Folha. Como disse, o juiz queria saber quem estava na direo quando a emissora quebrou. Ns achvamos que era a Folha porque no sabamos desse documento pelo qual Frias havia transferido o comando da Excelsior para Wallinho Simonsen. Isso apareceu depois. A briga saa todo dia no jornal e o pessoal do Estado de S. Paulo se colocou nossa disposio porque a Folha atacava e o Estado, do lado de c, mandava dizer que qualquer retaguarda que precisssemos para responder poderamos contar com eles. E realmente contamos com uma boa cobertura. A Folha dizia uma coisa e o Estado, outra. Qual era a argumentao da Folha?

Dizia que no tinha mais nada a ver com a Excelsior. Alis, que nunca teve nada a ver com a emissora. Mas s ir aos autos do processo que est l toda a documentao provando tudinho, com a transferncia da parte de Saad para o grupo. Portanto, se for analisar profundamente, quem realmente quebrou a Excelsior foi o grupo Folha. Se tivesse continuado sem a interveno de Otvio, a emissora teria continuado tropegando mas poderia ter se recuperado. S que com a Folha, o passivo aumentou muito. Praticamente foi dobrado em dois anos, com a compra de filmes e contratao de artistas. Foram duas medidas sem retorno porque a audincia no melhorou. E sem audincia no se tem receita publicitria. Dobraram o passivo com compras inteis. Acharam que iriam estourar no mercado. Pelo contrrio, nesse perodo a Excelsior foi muito mal dirigida. E quando isso acontece, a tendncia quebrar. Quanto tempo durou essa briga na Justia? Uns trs anos. Isso foi um negcio muito interessante porque no se pde aprofundar a um ponto de culpar algum pela quebra da Excelsior. Voc pega qualquer empresa de televiso. Por que a Manchete quebrou? Quem foi dirigir a emissora? O sobrinho de Adolfo Bloch, Jaquito, que no entende absolutamente nada de televiso. A primeira coisa que tem de fazer quando se compra uma emissora colocar no comando quem entende do assunto. Seno, vai quebrar. No tenha dvida disso. um negcio muito peculiar. como colocar na direo da Gazeta Mercantil um sujeito que tem uma quitanda. Quando entrar l, ele vai se perder por que se trata de uma publicao muito especfica, dirigida a empresrios e homens de negcios. Acredito que se voc colocar l o Boni, que mais entende de TV no Brasil, ele quebrar a Gazeta Mercantil em dois meses. Essa disputa judicial da Excelsior ainda persiste? At hoje temos gente que vem ao escritrio funcionrios e artistas para buscar informaes e documentos com o propsito de se aposentar. Na qualidade de sndico da falncia, at hoje damos declaraes para essas pessoas. A funo do sndico essa: enquanto as pessoas precisarem de assistncia teremos de dar. A justia reconheceu que a responsabilidade foi do grupo Folha? No, no reconheceu. Isso seria responsabilidade da promotoria para se chegar l. Mas concluiu-se que no havia elementos que comprovassem a culpa da Folha. Se a empresa no teve uma culpa direta, pecou por omisso. Se tivesse dirigido bem, no teria quebrado a Excelsior. E encerrou-se o inqurito e nada se comprovou. A parte boa da falncia foi que no houve grandes prejudicados. Todos praticamente conseguiram receber alguma coisa. Foi uma falncia na qual sobrou alguma coisa para se pagar. E se pagou o que foi possvel. A grande prejudicada, a meu modo de ver, foi a Marconi que no conseguiu receber o que tinha direito por causa de um problema comercial. A empresa deveria ter exportado o equipamento direitinho, mas o entregou l fora e o Excelsior trouxe por avio. Na hora de executar os crditos, a Marconi ficou sem meios para faz-lo. Se bem que ela no perdeu porque tudo estava no seguro. Quando viu que o que sobrou foi pagar os funcionrios, a seguradora desistiu da ao e perdeu mais de um milho e cem mil de libras esterlinas. Seu perodo em emissoras de TV durou de 1959 a mais ou menos 1972? Sim, mas eu nunca deixei de acompanhar o negcio da televiso. Aquilo acaba entrando no seu sangue. O documento das aquisies das aes da Excelsior, fui eu quem fez. Os primeiros contratos de compras de equipamentos e de artistas passaram por meu escritrio. Fui contratado por Alberto Saad. Ele chegou, explicou as minhas funes e disse: a partir de agora, todos os problemas jurdicos da emissora passam a ser

seus. Eu no quero nem ouvir falar nisso. S tem uma condio: se um dia eu souber que voc se envolveu com alguma artista, voc nem precisa comparecer no dia seguinte. E o senhor se envolveu? No, no. Jura? (Risos) Juro. Como a Excelsior lembrada hoje? Muita gente sabe hoje e reconhece seu pioneirismo. A Globo uma cpia aperfeioada do que criamos. Manda no mercado como a Excelsior fazia em sua poca. Ela ditava normas da programao. Teve at um fato muito curioso que mostrou bem a ousadia da emissora. Num determinado dia, a Record saiu do ar porque a Excelsior havia contratado todas as duas equipes tcnica e artstica da Record e a emissora no tinha como ir ao ar. Isso foi por volta de 1961. srio mesmo? No h certo exagero nessa afirmao? srio. Todo mundo conhece esse fato. No havia como a Record ir ao ar. Doutor Paulo Machado nunca se esqueceu disso. Eu participei dessa operao. Tiramos a equipe inteira em pouqussimo tempo. Eu cuidava da parte jurdica, dos contratos trabalhistas. E depois a Record se precaveu para que isso no mais acontecesse. Foram criadas determinadas regras de tica entre as emissoras que quando um artista sasse de uma emissora ele teria de ficar determinado tempo fora do ar. E isso prevalece at hoje, embora nem sempre seja respeitado. A no ser que se faa um acordo e a empresa libere, sob pena de multas pesadas. A Excelsior chegou a ter repercusso internacional, era tida como uma emissora de 1a linha. Muito do que a Televisa do Mxico aprendeu foi conosco. O dono do canal vinha sempre ao Brasil. Como o senhor se recorda da Excelsior? Com nostalgia? Ah, foi um perodo sensacional. Foi o melhor momento da televiso brasileira. Maior at que hoje porque foi quando surgiram os grandes artistas que at hoje esto a: Roberto Carlos, J Soares etc. Os anos de 1960 foram os mais brilhantes da cultura brasileira. Assim que se instalou a Revoluo de 1964, tudo isso acabou, desapareceu a parte cultural brasileira que no voltou at hoje. No momento, comeam surgir alguns expoentes na parte literria e musical. Mas tivemos um perodo de buraco negro por causa da revoluo. Bom, embora o senhor tenha defendido os governos militares, pelo menos na parte cultural os 21 anos do regime militar foram ruins para o pas, no? Sim, foram ruins. Interrompeu-se um processo cultural muito rico que estava surgindo. Os grandes pensadores, os grandes msicos, os grandes autores nacionais, uma boa parte desse pessoal saiu do Brasil por causa da ditadura. Essa que a verdade. As pessoas vo surgindo numa espcie de sucesso, vo sucedendo umas s outras. Quando voc chega num precipcio como aconteceu na poca, at comear tudo novamente, h um espao muito grande. Todo esse pessoal que teve de sair do pas com a revoluo e saram muitos, em diversas reas como cultural ou de cincias foi trabalhar em outros pases e ficou muitos anos l fora. E no surgiu nada de novo. No houve quem o sucedesse. Acho que esse tempo est comeando a ressurgir agora. Tem um espao de obscuridade muito grande entre os anos de 1970 aos de 1990 que s comea a ser preenchido agora. O estranho foi que esses artistas que deixaram o pas e tiveram seu processo criativo interrompido, quando voltaram pouco produziram. Por que aconteceu isso?

No sei. Mas basta observamos e notaremos que algo foi interrompido. At onde eles poderiam chegar naquela efervescncia criativa?

O Saque ao Aeroporto de Barreiras Por Gonalo Junior A histria da Panair do Brasil tem um elo perdido nos confins do cerrado baiano. Mais precisamente em Barreiras, a cerca de 800 km de Salvador e prxima divisa com Gois. Distante da posio onde j esteve um dia, de maior plo agroindustrial em desenvolvimento que se transformou na dcada de 1990, o municpio com alguns milhares de moradores no entendeu direito quando, em 1940, comeou a chegar um pessoal estranho que falava uma lngua que ningum entendia e se comportava com hbitos desconhecidos. Eram militares americanos que desembarcavam para construir um aeroporto de porte internacional que serviria de ponto de apoio para provveis incurses blicas no norte

da frica naqueles tempos em que o mundo estava envolvido numa grande guerra. Os nativos logo perceberam duas curiosidades nos visitantes: ao invs de copos de vidro, eles preferiam tomar gua em vasilhames plsticos descartveis, que eram amassados e destrudos depois do uso. O mais esquisito, porm, era o hbito de muitos que ficavam mascando durante horas sem nada engolir, exatamente como ruminavam os bois e as vacas no pasto. Em suas bocas se podia ver uma pequena massa semelhante a uma borracha que exalava um sabor adocicado. Tratava-se da goma de mascar que depois seria popularizada como chiclete numa referncia marca da Adams uma novidade que os moradores de Barreiras tiveram o privilgio de ser os primeiros a descobrir. Embora tivesse sido fundada no comeo do sculo anterior, Barreiras tinha, ento, apenas pouco mais de dois mil habitantes no final da dcada de 1930. Localizado no chamado Polgono das Secas, o municpio est a 435 m de altitude, numa regio de relevo montanhoso, com extensas serras de 700 m de altitude, em mdia. A cidade comeou a se desenvolver s margens do Rio Grande, no ponto de confluncia com o Rio das Ondas. Mas foi graas sua localizao no mapa do Brasil que as Foras Armadas americanas se interessaram pela regio e na construo de uma base militar. A histria, porm, remonta a trs anos antes, quando a guerra no tinha comeado e as empresas americanas Pan American Arways System e Panair do Brasil decidiram construir um ponto de abastecimento e de pernoite para suas linhas comerciais. Na verdade, as duas companhias eram uma s. Fundada em 1929 como subsidiria da norte-americana New York-Rio & Buenos Aires Line Inc, a Panair foi comprada em outubro do ano seguinte pela Pan American, mas continuou a operar com o acrscimo do Brasil em seu nome. O interesse da companhia em montar um ponto de apoio surgiu da necessidade de expandir seus servios para capitais do Nordeste e para os Estados Unidos. Com um sistema de orientao de navegao, Barreiras seria o epicentro da rota Rio-Belm. Como os avies DC usados pelas companhias eram menores e no tinham autonomia de vo, precisavam parar depois de determinada distncia para abastecer. A Pan American, nesse momento, fazia o vo dirio internacional Miami-Rio de Janeiro-Buenos Aires. As escalas eram feitas em Montes Claros (MG) e Carolina (MA), alm de Barreiras, que ficava no meio do caminho. Alguns anos depois, todas as linhas interioranas do pas que ligavam Norte, Nordeste e Sudeste obrigatoriamente passariam por l.

Arquivos A historiadora e pedagoga Igns Pita, autora de vrios livros sobre a histria de Barreiras, guarda em seus arquivos um tesouro sobre a experincia da Panair na cidade que lhe foi doado pela famlia de Sabrino Dourado, trs vezes prefeito local e um entusiasta que ajudou na construo do aeroporto. Ela tambm recolheu depoimentos por escrito de ex-funcionrios, recortes de jornais que contam a chegada de uma comitiva das duas empresas para pedir ao prefeito Ablio Wolney um terreno com o propsito de construir a pista. O acervo inclui at a coleo das revistas publicadas pela Panair nas dcadas de 1940 e 1950. A historiadora guardou folhinhas e calendrios distribudos pela

companhia e uma srie de fotografias do comeo das obras e de funcionrios em operao com os rdio-transmissores. Os registros revelam que existiram no um, mas dois aeroportos em Barreiras. O primeiro foi construdo em menos de um ano e inaugurado em 1938. A pista tinha capacidade apenas para vos domsticos. Jos Matos Areias, que participou da construo do aeroporto, no se esqueceu dos nomes dos primeiros desbravadores encarregados da obra. Segundo ele, o grupo foi chefiado pelo engenheiro russo George Ruchim. Participaram tambm da obra, entre outros, o mecnico Anderson, o radiotelegrafista Geraldo Gomes e o mestre de campo Henrique Arduino. O local escolhido por eles foi direita de um crrego que margeava a cidade e onde seria erguido depois o hospital municipal Eurico Dutra. Os primeiros avies que desceram na pista de terra batida eram da marca Beachtchaft, que trouxeram diretores da Pan American para fazerem a vistoria da regio. Os executivos, no entanto, no aprovaram a escolha e decidiram que a pista definitiva ficaria na Serra do Mimo. Mudaram de idia quando um deles sofreu um acidente grave na regio. E a primeira pista foi mantida e finalizada.

Guerra Com o incio da Segunda Guerra Mundial em 1939, o aeroporto despertou o interesse dos americanos por causa de sua localizao estratgica, numa eventual entrada do pas no conflito. A escolha contou, claro, com a imprescindvel assessoria da Pan American, que dominava o transporte areo no pas tinha, ento escritrios e atendia as 66 cidades em todo pas. Nos primeiros meses de 1940, autorizado pelo governo brasileiro, chegou cidade um avio cargueiro com militares e tcnicos americanos com a finalidade de avaliarem a possibilidade de transformar a pista de pouso numa base militar da Fora Area americana. O Pentgono argumentou que usaria Barreiras como suporte para vos militares que vinham de Miami e supostamente guarnecer a regio. Dali, reabastecidos, os avies seguiriam para Natal e, em seguida, para Dacar, na frica. A idia de construir uma base no centro-oeste brasileiro ento razoavelmente desabitado e desguarnecido surgiu de uma srie de acordos oficializados entre os governos americano e brasileiro em maio de 1941 e ampliados em maro do ano seguinte. Os contratos estabeleceram a aquisio exclusiva, pelos Estados Unidos, de algumas matrias-primas estratgicas bauxita, berilo, cromita, ferro nquel, diamantes industriais, mangans, borracha etc. O objetivo era principalmente preventivo, isto , impedir que fossem vendidos a potncias hostis, recordou Roberto Campos em sua autobiografia A Lanterna na Popa. No livro, alis, Campos citou a longa viagem que fez com sua esposa em dezembro de 1941 para Washington num DC3 com quatro paradas de pernoite uma delas em Barreiras. Ento funcionrio do Itamaraty, o economista contou que a grande barganha do presidente Getlio Vargas com o governo americano se centrava principalmente em dois pontos: a implantao da siderrgica de Volta Redonda e o re-equipamento das Foras Armadas brasileiras. No segundo caso, o propsito foi alcanado com a participao do Brasil no Lend Lease, em acordo assinado em 3 de maro de 1942, at um valor de US$ 200 milhes, do qual o pas pagaria apenas 35% do total num prazo de cinco anos. Muito provavelmente, a base militar de Barreiras continuaria a ser

importante para a cobertura militar no Centro Oeste quando o local fosse desocupado pelos americanos. No deixa de ser curioso que, apesar de Vargas s ter declarado guerra aos pases do Eixo em 31 de agosto de 1942, a implantao da base americana tenha sido iniciada dois anos antes. Isso se explica porque no decorrer de 1940 j eram intensas as negociaes entre os dois governos. Tanto que, em agosto, foi assinado o acordo financeiro no qual os americanos asseguravam um crdito de US$ 20 milhes do Eximbank para a instalao da siderrgica em Volta Redonda.

Mudana Os engenheiros americanos tambm no gostaram da localizao da pista dos vos comerciais da Pan American e sugeriram que um novo aeroporto fosse erguido a 16 km do centro de Barreiras, no alto do Planalto da Serra da Bandeira. Alegaram que ali os pousos seriam mais fceis e a transmisso de sinais de rdio, melhores. Em junho de 1940, teve incio a construo, a mil metros de atitude em relao ao nvel do mar. Mais de mil homens trabalharam em sua construo, sem mquinas, apenas com a fora fsica. Boa parte do material necessrio foi transportada no lombo de burros. No foi fcil para os americanos localizar uma fonte de gua que pudesse abastecer a base. Encontraram um pequeno riacho. Sem alternativa, fizeram uma pequena represa e instalaram uma bomba para levar gua at o alto. Tambm construram uma escada de pedra com nada menos que 400 degraus. Ao lado da pista foi erguida uma vila com casas conjugadas e quatro unidades cada, que serviram de moradia para os militares americanos, entre oficiais e soldados depois, o local abrigaria famlias de funcionrios da Panair. Foram projetadas oito pistas em forma de rosa dos ventos ou de guarda-chuva, como preferiam chamar os brasileiros, de modo que at oito avies pudessem pousar ao mesmo tempo e sem necessidade de manobras. A pista principal tinha uma extenso de 2400 metros e foi equipada com balizamento apropriado para pousos noturnos. O prprio equipamento de rdio fora montado com esse propsito. A unidade militar de Barreiras foi pensada para ser algo grandioso, de acordo com as necessidades da guerra. Quando foi inaugurado em outubro de 1941, o aeroporto dispunha de pista de taxiamento, plataforma de embarque e desembarque, almoxarifado, garagem, casa de fora, escritrio com servio de metereologia e quipar. Os americanos usavam em seus vos avies B-17 e B-25, ambos de quatro motores. Mesmo com a ocupao e o controle dos americanos, os avies comerciais da Panair e da Pan American continuaram a se abastecer no aeroporto e a permitir pernoite dos passageiros, como se nota nos calendrios distribudos na cidade pela Panair em 1941 e 1942. Na verdade, a companhia foi contratada pelo Airport Development Program ADP, com a misso de cuidar da infra-estrutura porturia brasileira utilizada pelos aliados, como mostra Theofilo de Abreu Jr no livro Nas Asas da Panair. Cabia empresa ainda abastecer os avies em trnsito no territrio brasileiro com destino Europa e frica, servios de rdio-comunicao e o envio de borracha para os Estados Unidos. Durante a guerra, diariamente, a Panair mandou para os americanos dois c-47 carregados de cristais de rocha. Um editorial da Panair em Revista nmero 3, de maro de 1944, mostra que, por causa da guerra, a Pan American e a Panair, claro se

desenvolveu de forma surpreendente no Brasil nos dois ltimos anos como parte do esforo americano para manter o pas como aliado. E no deixa dvidas que recursos foram investidos e seu papel se tornou fundamental para interligar a Amrica Latina com a Europa e a sia. O esforo dinmico para acelerar a vitria se opera tambm, de modo notvel, no campo de batalha da retaguarda. E nesse dinamismo realizado em silncio que as nossas comunicaes areas esto tomando um impulso verdadeiramente notvel. O editorial chamou a ateno para os primeiros avies cargueiros que a empresa acabara de adquirir e a criao da primeira linha regular noturna. Apesar de serem to novas essas iniciativas, de poucos meses apenas, j so consideradas coisas do passado porque a guerra exige novos esforos, e a Panair, sobrepujando dificuldades, procura realiz-los do melhor e mais eficiente modo possvel. Mais adiante, a companhia no deixa dvidas sobre a importncia de seu papel diante do esforo americano no pas. Seus avies alam v-os levando, alm de seus habituais passageiros, misses militares, diplomticas, embaixadas comerciais, e carregando peas, medicamentos, correspondncias, mantimentos e mil e uma utilidades. Quando se torna necessrio, viagens especiais so realizadas em vrias direes, tudo com a mesma segurana e presteza de seus servios normais.

Mistrios Embora a Panair gerenciasse o aeroporto no perodo da presena americana na cidade, desenvolveu-se ao redor da bem vigiada base militar um mundo de mistrio no qual os moradores de Barreiras estavam terminantemente proibidos de se aproximar. Durante a construo, por exemplo, o presidente Getlio Vargas desceu no local para fazer uma inspeo, a pedido do presidente americano Franklin Roosevelt, mas frustrou os moradores porque, inexplicavelmente, no visitou a cidade. Depois de uma breve vistoria, seu avio decolou. Tantos segredos no impediram que circulassem entre os moradores boatos dos mais curiosos. Especulou-se que a base militar americana na Bahia teria sido escolhida pelo governo do pas aliado para acolher filhos de ricas famlias que, em idade militar, foram obrigados a se apresentar para lutar na guerra. Enquanto muitos pensavam que estavam no front na Europa e na frica, eles teriam sido protegidos na base baiana. Os mais antigos contam que um dos filhos do magnata David Rockfeller teria servido no local. No esforo de guerra, a vila militar teria servido tambm de abrigo para filhos homossexuais de oficiais americanos, preocupados que isso fosse usado contra eles como difamao. Em quase trs dcadas de atividades, o aeroporto seria cenrio de trs graves acidentes areos. No tempestuoso 31 de maro de 1945, aps sobrevoar a cidade e se preparar para um pouso cego, o avio da FAB C47-20/25 se chocou contra um morro. O acidente matou todos os 25 ocupantes. Quinze dias depois, num sbado de aleluia, outro avio da FAB caiu a algumas centenas de metros das pistas. No houve vtimas entre os ocupantes da aeronave, mas cinco papagaios que viajavam de carona na cauda morreram. O terceiro acidente aconteceu com um avio da USAF. A aeronave havia sido comprada pela FAB e, depois de vistoriada, tentou levantar vo e caiu. Todos os tripulantes morreram carbonizados

Os vos de linha s foram intensificados depois da guerra, quando o local foi desmilitarizado e se tornou propriedade da companhia Panair do Brasil. At o final dos anos de 1940, a Pan American comeou a adquirir aeronaves mais modernas, com mais combustvel, que permitiam escalas mais distantes e dispensavam paradas em Barreiras. O mesmo faria a Panair na dcada seguinte. Mesmo assim, o local continuou de sua propriedade e as companhias Varig, Nacional e Cruzeiro do Sul, entre outras, mantiveram vos domsticos para o Nordeste e o uso de suas instalaes. A ameaa de esvaziamento se acentuou a partir da inaugurao de Braslia, em 1960.

Progresso Uma nota publicada na revista da empresa em 1944 sobre o sucesso do time de futebol de seus empregados em Barreiras o Panair Esporte Clube destacou a integrao de seu aeroporto com os outros escritrios. Podamos dizer que havia vida prpria no aeroporto, com escola e servio mdico dos melhores, recordou Daniel Lopes, um dos primeiros a trabalhar no aeroporto. Segundo ele, o chefe de operaes se chamava Edmundo. Cabia a ele controlar o abastecimento dos avies e toda a estrutura local. Enquanto isso, o aeroporto transformava Barreiras rapidamente num prspero centro econmico da regio. Doze anos depois do incio de sua operao, a populao passara de dois mil para 35 mil habitantes. A economia que antes se limitava agricultura, pecuria e silvicultura, mudara radicalmente. A cidade ganhou indstrias txteis (Baylon & Filhos e Mariano Gonalves & Cia), de charque (Empresa Agro-Pastoril Antonio Balbino Ltda) e de couros (Baylon & Filhos). A exportao de carne de charque, iniciada em 1926, ganhou novo impulso e passou a atender ao Rio de Janeiro por causa dos vos de carga que a Panair realizava todas as sextas-feiras. A principal fornecedora era a Charqueada Santo Antonio, tambm do ento coronel Antonio Balbino, que se tornaria governador da Bahia na dcada de 1950. A partir de 1941, o nmero de animais abatidos anualmente passou das 1,2 mil cabeas, bastante expressivo para a poca. Parte da carne seguia de trem ou de vapor pelas guas do So Francisco e Rio Grande para outros estados do Nordeste. Nesse perodo, intensificou-se tambm a explorao da mangaba, fruta nativa da regio exportada principalmente para Salvador. Mandvamos carne fresca e beneficiadas para o Rio e Belo Horizonte e em contrapartida recebamos mercadorias. Por isso, nosso contato com a capital baiana era quase nulo, observou Anbal Barbosa Filho, exfuncionrio da Panair. A relao com o governo baiano continuaria quase exclusivamente poltica e s seria estreitada a partir da dcada de 1980, com a concluso da BR 242. Doze avies pousavam diariamente quando a Aeronutica resolveu desativar o aeroporto. A princpio, disse que, por causa de Braslia, no havia necessidade de manter o local em operao. Igns Pita recorda que, pouco depois da inaugurao do museu de Barreiras, na dcada de 1990, ela recebeu a visita de um soldado raso da Aeronutica que estava de passagem pela cidade. O aposentado no quis se identificar, mas deu um depoimento em que revelou que coube a ele dirigir a perua Kombi que levou os oficiais encarregados de desativar o aeroporto pouco depois da decretao do fim da Panair em 1965.

Ele teria ouvido dos colegas durante a viagem que o aeroporto precisava ser destrudo por uma questo de segurana nacional: pelo seu grande porte e devido pista que permitia o pouso de oito avies ao mesmo tempo e o sistema de rdio, poderia ser usado para invaso de algum pas inimigo essencialmente do bloco comunista, como Cuba, que comandava o movimento revolucionrio na Amrica Latina. E no s isso. Por ficar muito perto de Braslia, representava um risco ainda maior de algum plano para tomar a capital do pas por esses invasores. Em algumas horas, o grupo desmontou todos os equipamentos de radiotransmisso para pouso e decolagem e os reuniu em duas caambas. Em seguida, levou tudo para Braslia. Todo o arquivo que contava quase 30 anos de histria foi destrudo inclusive documentos relacionados base americana. Com a ordem da Aeronutica para que toda a vila fosse desocupada, nos anos seguintes saqueadores e vndalos da regio comearam a saquear as casas. Durante muito tempo, os moradores se perguntavam porque o governo mandou destruir uma coisa pronta numa regio to pobre e levamos muito tempo para obter a resposta, observa Igns. Na dcada de 1980, durante o governo baiano de Waldir Pires (19871989), foi construdo um novo terminal aerovirio no local, s que com uma nica pista, inapropriada para pouso de avies de grande porte. Assim, Barreiras perdeu seu status de aeroporto internacional. Dos tempos ureos da Panair restaram apenas duas torres de comando e a velha escadaria de pedras feita pelos americanos e incorporada paisagem local como uma relquia histrica sem qualquer identificao. Com o desaparecimento dos ltimos funcionrios remanescentes, o pequeno captulo da histria da Panair em Barreiras dificilmente ser contado com a preciso e a grandiosidade que merece. Principalmente pelo seu papel durante a Segunda Guerra Mundial.

Simonsen: Um imprio Que Foi Pelos Ares Carlos Henrique Novis Pode-se pensar numa histria dos desejos no consumados, dos possveis no realizados, das idias no consumidas. Michael Foucault Ateno para o Top Oito Figurinha fcil de uma poca tumultuada da recente histria do Brasil, o casal de bonequinhos era a marca da TV Excelsior, estao que revolucionou a televiso brasileira. O sorrisinho cndido, do desenho no denunciava a agitao poltico-institucional que o Brasil vivia no incio dos anos 60. Rico e poderoso como os Mattarazzo, os Moreira Salles, os Gasto Vidigal e os Pignatari, o empresrio Mrio Wallace Simonsen, dono da TV Excelsior, era um cone do capitalismo da poca. Desde o sculo passado o dinheiro dessa ala da famlia Simonsen vinha dos negcios com caf, quando fundaram e comandaram a maior exportadora de caf j existente no pas, a Companhia Paulista Comercial de Caf (Comal).

Sete Quando a imagem da TV Excelsior entrou no ar, o Brasil andava agitado. Jnio Quadros, Miguel Arraes, Joo Goulart, Leonel Brizola, Carlos Lacerda e Juscelino Kubitschek esquentavam a cena poltica. O populismo era posto em xeque-mate por setores que acabaram por vincular de vez o Brasil esfera econmica dos Estados Unidos. O bero esplndido da terra roxa do caf passava a produzir automveis, navios, construa rodovias e erguia no interior uma moderna e arrojada capital. A msica ganhava um tipo diferente de bossa e no escurinho projetava-se um pas injusto, atravs dos filmes do Cinema Novo. Um pas que saiu das urnas com a vitria estonteante de Jnio Quadros, eleito pela coligao PDC/UDN, que levou para o recm-inaugurado Palcio do Planalto o vice Joo Goulart, o Jango, da adversria coligao PTB/PSB. Era o prenncio de um final infeliz. Seis Depois do otimista e sorridente Juscelino Kubitschek, o surpreendente Jnio decreta o fim das brigas de galo, dos desfiles de miss com mai de duas peas, condecora o lder cubano Che Guevara, restabelece relaes diplomticas com as repblicas comunistas da Bulgria e da Hungria, nomeia um ministrio militar reacionrio e tudo isso em seis meses de governo. Depois disso, a maior surpresa: alegando a ingerncia de foras ocultas, Jnio renuncia Presidncia e deixa Braslia. Os militares se pronunciam contra a posse do vice-presidente Joo Goulart, em visita Repblica Popular da China. O governador Leonel Brizola, cunhado de Jango, lidera, do Sul, a resistncia civil e armada, com o apoio do comandante das tropas do III Exrcito. Em So Paulo, no escritrio de Mrio Wallace Simonsen, a Campanha da Legalidade ganha fora e apoio logstico quando o empresrio decide mandar o diretor de suas empresas no exterior, Max Reshulski, resgatar Joo Goulart em Pequim, num vo especial e extraordinrio da sua Panair do Brasil. Pequim Cingapura Zurique Paris Barcelona Paris Nova York Lima Buenos Aires Montevidu Porto Alegre. A rota foi longa, propositalmente cheia de escalas para que Tancredo Neves tivesse tempo de negociar uma soluo para o impasse nos gabinetes do Congresso, resolvido com a votao s pressas de uma emenda parlamentarista. Enquanto isso, Jango voltava para o Brasil nas asas da Panair. Uma conspirao que pretendia derrubar o avio, batizada como Operao Mosquito, fracassa. Cinco O golpe contra a constitucionalidade foi adiado para 1964. Durante a radicalizao, dias antes da derrubada de Jango, o deputado Herbert Levy, banqueiro e tambm ligado aos negcios do caf, acusava a Comal e o seu proprietrio de manterem relaes ilcitas e vantajosas com o governo federal, numa CPI nitidamente tendenciosa. Vinte e cinco dias depois da ditadura instalada, a Comal foi proibida de comercializar e teve cassada pelo IBC (Instituto Brasileiro do Caf) sua autorizao para exportar. Quatro Acusaes e mandados de priso sem base legal, ataques pelos jornais. Mrio Wallace Simonsen torna-se alvo da devassa revolucionria. Em 10 de fevereiro do ano seguinte, outro duro revs. Um breve despacho do Ministrio da Aeronutica chegava ao escritrio da Panair do Brasil no aeroporto do Galeo, comunicando a cassao de suas linhas e cedendo-as s concorrentes Varig e Cruzeiro do Sul. Exilado, Simonsen achava que a ditadura acabaria em trs ou quatro anos. O empresrio ainda demonstrava muita coragem e disposio para continuar lutando, mas a morte de sua mulher, Baby, deixou-o profundamente abalado.

Poucas semanas depois da asfixia da Panair morria, na Europa, Mrio Wallace Simonsen. Trs Raros so os testemunhos que no vinculam o fracasso do projeto da Excelsior, a cassao da Panair e o fim da Comal ao envolvimento poltico do empresrio com a constitucionalidade abortada. O exdiretor da TV Rio, Joo Batista do Amaral Filho, dizia, por exemplo, que a Excelsior nunca tinha sido uma televiso, mas uma jogada poltica mal sucedida e achava muito natural que tivesse sido perseguida, j que trabalhava para uma ditadura de esquerda e no h quem resista a uma devassa. O filho do empresrio, Wallace Cochrane Simonsen Netto, o Wallinho, tem certeza de que o pai desagradou muito as foras conservadoras na posse de Jango. Mas se no houvesse a TV Excelsior, a perseguio no seria to arrasadora. Dois Por que no aderiu aos golpistas? Por que no foi cooptado pelo novo regime, como tantos outros que acabaram mudando de lado? S quem no conhecesse o doutor Mrio poderia supor isso. Ele era um legalista, educado na Inglaterra, acreditava no poder constitucional, advertiu Saulo Ramos, um dos advogados do grupo na poca. Um O Visconde de Mau e Delmiro Gouveia so exemplos de empreendedores tragados por acontecimentos histricos adversos. Tambm no caso do paulista Mrio Wallace Simonsen a poltica foi o mote para a sua queda. E pior, pela primeira vez na Repblica ela estava nas mos de uma casta de ditadores militares que permaneceria no poder por mais de 20 anos. No ar O amargo fim da maior exportadora de caf do pas, o corte das asas da Panair do Brasil e as interferncias polticas que tiraram do ar uma televiso revolucionria, criadora de um formato de programao com verticalidade e horizontalidade, mais tarde aperfeioado e copiado pela Rede Globo. De certo modo, a TV Excelsior foi a Globo dos derrotados, cujo brilho apagou-se sombra da opo poltica do megaempresrio Mrio Wallace Simonsen. Vale a Pena Ver de Novo 1946 e 1964. Apesar do milhar invertido, o Brasil no teve muita sorte entre a avanada Constituio ps-Estado Novo e o golpe militar que derrubou Joo Goulart. Foram apenas 18 anos de experincia quando o pas sofreu transformaes na economia, na poltica e na vida cultural. Foi um tempo em que se acreditava que o gigante adormecido da Amrica do Sul acordaria. Depois de 15 anos, o retrato de Getlio Vargas foi retirado da parede da repartio, depois do expediente de 29 de outubro de 1945. O presidente do Supremo Tribunal Federal, Jos Linhares, organizara novas eleies, nas quais surgiram os primeiros grandes partidos de abrangncia nacional. A UDN (Unio Democrtica Nacional) defendia um programa liberal burgus. O sindicalismo oficial foi herdado pelo PTB (Partido Trabalhista Brasileiro), fortalecido pela manipulao dos sindicatos. Para contrapor-se ao figurino patronal do PSD (Partido Social Democrtico), o PTB de Vargas fazia restries propriedade privada, sem chegar a qualquer proposta socializante.

Nas eleies, o candidato vitorioso foi o general Eurico Gaspar Dutra. No governo, proibiu os cassinos a pedido da esposa, a carola Dona Santinha, e ps o Partido Comunista na ilegalidade. Com os recursos acumulados durante a Segunda Guerra Mundial, Dutra ps em prtica um mecanismo de controle das importaes e o Brasil ingressava definitivamente num processo de industrializao. O Brasil comeava a importar indstrias, construa a rodovia Rio-Bahia, modernizava a RioSo Paulo, inaugurava a Companhia Siderrgica Nacional, em Volta Redonda, e a Hidreltrica de Paulo Afonso, no Nordeste. E o velho Geg voltou, dessa vez pelo voto livre e direto, ao Palcio do Catete. Mas o segundo perodo no seria to tranqilo para o presidente Getlio Vargas. A reduo de seu espao poltico, devido Constituio de 1946, correspondia tambm a um endurecimento da poltica mundial, conseqncia direta da guerra fria entre os Estados Unidos e a Unio Sovitica. Getlio colocou o Estado na ponta de lana do desenvolvimento industrial. Petrobrs, BNDES e Banco do Nordeste do Brasil so alguns frutos dessa poltica. Sucessivos aumentos salariais, sendo que um deles de 100%, foram vistos como ameaa. O medo da implantao de um regime com base sindical, como o de Pern na Argentina, apressou o Manifesto dos Coronis. Esse manifesto teve a assinatura de Golbery do Couto e Silva, Amaury Kruel e Sizeno Sarmento. O presidente tentou conciliar, afastando o ministro do Trabalho Joo Goulart e assinando um novo acordo militar com os Estados Unidos. O isolamento de Vargas comeou com a hostilidade da burguesia que se apoiava no capital estrangeiro e levou Getlio a um ponto de estrangulamento. A batalha chegou aos jornais: Carlos Lacerda, atacando da Tribuna da Imprensa, contra Samuel Wainer da ltima Hora, que defendia o presidente. O atentado da Rua Toneleros contra Lacerda, que vitimou o major da Aeronutica Rubens Vaz detonou a crise. O inqurito foi conduzido pela Fora Area e deu incio a uma dualidade de poderes, chamada de Repblica do Galeo. Getlio acabou por se matar em 24 de agosto de 1954. Como investimento poltico a longo prazo, Getlio Vargas deixou uma Carta Testamento, escrita por Maciel Filho, na qual acusa frontalmente as empresas estrangeiras e os defensores dos seus interesses no Brasil como os principais responsveis pelo seu gesto. Para o cientista poltico Ren Dreifuss, Vargas formulou diretrizes polticas capazes de apoiar a industrializao nacional e de limitar os interesses e influncias das classes dominantes. Mas Dreifuss observa que os empresrios temiam a forma de desenvolvimento nacionalista liderado pelo Estado e torciam pelo processo de concentrao de capital, que iria se desenvolver lado a lado com a internacionalizao da economia. O suicdio de Getlio fez com que a conspirao hibernasse por dez anos. Enterrado Vargas, assume o vice-presidente Caf Filho. A poltica econmica deu um giro de 180 graus. Orientado pelo ministro da Fazenda Eugnio Gudin, Caf Filho assinou em 1955 a famosa Instruo 113 que permitia que as multinacionais importassem equipamentos por um preo 45% abaixo das taxas e isentando-as de cobertura cambial necessria importao de maquinrio, um benefcio que no era desfrutado por empresas brasileiras. Filiado ao PSP, Caf Filho governou apoiado pela UDN que lhe forneceu os ministros da Aeronutica, Eduardo Gomes, e das Relaes Exteriores, Raul Fernandes. O novo governo procurou desarticular as foras sindicais, favoreceu a iniciativa privada e o investimento estrangeiro e, na questo externa, aliou-se, incondicionalmente, aos norte-americanos e distanciou-se da

luta anticolonialista africana, a ponto de o presidente Caf Filho ser recebido em Portugal pelo ditador Francisco Salazar. Joo Goulart, o ministro do trabalho de Getlio Vargas, derrubado pelo Manifesto dos Coronis, volta cena como vice-presidente de Juscelino Kubitschek em 1955. Caf Filho, que exercia a presidncia, afastou-se em novembro de 1955 por motivos de sade. Foi substitudo pelo presidente da Cmara dos Deputados, Carlos Luz. Um dos obstculos ao golpe udenista contra JK era o setor legalista do Exrcito, comandado pelo marechal Henrique Lott, ministro da Guerra. A morte de um dos militares que participou do movimento pelo afastamento de Vargas, o general Canrobert Pereira da Silva, precipitou os acontecimentos. Durante o enterro, o coronel Mamede, um dos signatrios do Manifesto dos Coronis, fez um pronunciamento contra o presidente eleito e o seu vice. O ministro Lott considerou o ato uma indisciplina e exigiu punio. Carlos Luz no quis punir o coronel e tentou substituir o general Lott. Lott resistiu e obrigou Carlos Luz, Carlos Lacerda e o almirante Pena Botto da Cruzada Brasileira Anticomunista a refugiaremse no cruzador Tamandar. Enquanto isso, o Congresso Nacional declarava depostos Caf Filho e Carlos Luz e, sob estado de stio, o presidente do Senado, Nereu Ramos, assumia a chefia de governo at a posse de JK, em 1956. O historiador norte-americano Thomas Skidmore acredita que o movimento golpista de 11 de novembro de 1955 tinha a inteno de dividir a hierarquia militar, como um balo de ensaio para o golpe de abril de 1964. Finalmente, JK assume. Enfrenta os levantes militares de Jacareacanga, em 1956, e de Aragaras, em 1959. JK realiza um programa econmico dominado pela ideologia do desenvolvimentismo. Investe em rodovias, em energia e na nova capital, Braslia. Com a mudana do Distrito Federal para o Planalto, o Rio de Janeiro transforma-se em Estado da Guanabara e seu primeiro governador Carlos Lacerda, udenista e opositor da poltica trabalhista de Vargas e do comunismo. O plano de Juscelino deu certo. O Brasil se desenvolveu e os investimentos estrangeiros vieram numa demanda nunca vista. A poltica desenvolvimentista de JK aumentou a dependncia da economia brasileira do capital estrangeiro. Mas era chegada a hora de uma nova sucesso. A de JK teve uma caracterstica especial. Tendo sido o nico presidente depois de 1930 a transmitir a faixa presidencial a um sucessor legitimamente eleito, JK desceu a rampa do Palcio do Planalto, j candidato sucesso de seu sucessor. A sua capital, Braslia, estava toda enfeitada com faixas que anunciavam sua volta em 1966. S que Lacerda queria ser presidente em 1966. Para o historiador Hlio Silva, o jogo do governador carioca estava claro. No lhe convinha que o novo presidente fosse udenista como ele e por isso fechou com a candidatura de Jnio Quadros, ex-governador paulista. O marechal Lott, candidato de JK, foi derrotado. Jnio, um messinico, assume o Planalto em 1961. Como de hbito, Lacerda no tardaria a combater o novo presidente. Mesmo com um perodo presidencial curto, Jnio fez mudanas importantes na rea militar para os futuros golpistas de 1964. Longe das piadas sobre seus atos inusitados, ele montou um ministrio militar nitidamente anticomunista, afastando os legalistas de 1955. Para a chefia da pasta da Guerra foi nomeado o marechal Odlio Denys. Seus chefes da Marinha e da Aeronutica haviam conspirado para impedir a posse de JK. O almirante Slvio Heck era comandante do Tamandar e o brigadeiro Grnn Moss estimulara os levantes de Jacareacanga e de Aragaras. Diante dessas indicaes militares, enfim, de sopeto e

culpando foras ocultas, Jnio assinou sua renncia no dia 25 de agosto. Ato contnuo voou para So Paulo. O poder ficou acfalo. O vice-presidente Joo Goulart estava no exterior, visitando a capital da Repblica Popular da China, Pequim. Os ministros militares lanaram um manifesto, logo aps a rejeio pelo Congresso do impedimento de Jango, no qual reiteravam a absoluta inconvenincia do regresso ao pas do vice-presidente Goulart. Veementemente anticomunista, o manifesto aponta os erros do vice: sua poltica sindical, seu envolvimento com greves, seu apoio ao Partido Comunista e sua viagem China vermelha. Mas houve forte resistncia civil e democrtica. Sindicatos, organizaes estudantis e o governador de Gois, Mauro Borges, se pronunciaram a favor da posse de Jango. Leonel Brizola, cunhado do vice-presidente e governador do Rio Grande do Sul, conclamava o povo a resistir at com armas atravs de vrias emissoras de rdio. Era a Cadeia da Legalidade. Um dos principais motivos do fracasso do golpe foi a adeso do comandante do III Exrcito, baseado em Porto Alegre. O general Machado Lopes, contagiado pela reao popular, respondeu ao ministro da Guerra Odlio Denys que s obedeceria as ordens do presidente constitucional Joo Goulart, o legtimo comandante das Foras Armadas. A ordem constitucional foi mantida, mas o Congresso Nacional sob presso militar votou uma emenda parlamentarista. O novo gabinete foi formado pelo primeiro-ministro Tancredo Neves. A experincia parlamentarista durou at 1963, quando o retorno ao presidencialismo foi decidido num plebiscito. Jango herdou muitos problemas: a questo do relacionamento com os Estados Unidos, a renegociao da dvida externa, a discusso da lei de remessa de lucros, a questo cubana, a reforma agrria e urbana e o problema das concessionrias estrangeiras de servios pblicos. Agora presidente, Joo Goulart jogou tudo num amplo programa de mudana constitucional, as Reformas de Base. E seus inimigos se organizavam no Instituto de Ao Democrtica e em outros organismos vinculados ao capital internacional, alm do empresariado nacional, da Igreja e dos latifundirios. Para quebrar a hierarquia militar e motivar a oficialidade a aderir ao golpe, foram armados trs incidentes: uma revolta de sargentos em Braslia, sob o pretexto de protestar contra a cassao do mandado de um graduado ilegalmente eleito para um cargo parlamentar; uma revolta de marinheiros insuflados pelo cabo Anselmo, e uma manifestao de sargentos a favor de Jango na sede do Automvel Clube, j no final de maro. Depois do comcio do dia 13 de maro, na Central do Brasil, no Rio, os militares consideraram a manifestao dos sargentos um atentado disciplina e, com isso, foi dada a senha para que o general Mouro Filho descesse com suas tropas de Juiz de Fora para o Rio de Janeiro. O movimento golpista contou com o apoio dos governadores de Minas Gerais, Magalhes Pinto, da Guanabara, Carlos Lacerda e de So Paulo, Ademar de Barros. Militares que se tornariam presidentes durante a ditadura como Castelo Branco, Costa e Silva e Emlio Mdici tambm aderiram. Um manifesto lanado pelo marechal Castelo Branco e por Costa e Silva foi lido em emissoras de rdio mineiras e paulistas: ...as Foras Armadas com tal atitude querem efetivamente evitar a luta fratricida que, na verdade, vem sendo preparada irresponsvel e criminosamente pelo presidente da Repblica e seus aliados comunistas. Camaradas do Exrcito unamo-nos na defesa do Brasil. Essa a hora decisiva.

Jango, acuado, foi do Rio para Braslia, de l para Porto Alegre e finalmente desembarcou em Montevidu para um exlio que s terminaria com sua morte. Retornou ao pas morto para ser enterrado em So Borja, junto a Getlio Vargas. Meses depois do golpe, tambm morria, na Europa, um dos maiores empresrios brasileiros da poca, Mrio Wallace Simonsen, exportador de caf, dono da companhia area Panair do Brasil e criador da TV Excelsior. Simonsen: Esta a Sua Vida Esse sobrenome j faz parte da histria econmica e poltica do Brasil h muito tempo. Aos 25 anos, o ingls Sydney Martin Simonsen decidiu se mudar para o Rio de Janeiro, capital do nico imprio das Amricas. Aqui, se casou com Robertina Gama Cochrane. O primeiro filho foi Wallace Cochrane Simonsen, em maio de 1884. Cinco anos mais tarde, quando a monarquia vivia seus ltimos momentos, nascia em 18 de fevereiro de 1889 Roberto Cochrane Simonsen. A tradio da famlia sempre esteve ligada ao comrcio de caf. O av materno e padrinho do beb, Incio Wallace da Gama Cochrane, negociava no porto de Santos desde 1870. J adulto, Roberto Simonsen, em 1916, fundou e tornou-se o primeiro presidente do Centro de Construtores Industriais de Santos, que teve como objetivo a organizao de um cadastro do operariado e a criao de um servio de assistncia social e seguro para os trabalhadores. Na mesma poca, fundou uma escola de aprendizagem profissional. Organizou tambm uma Cmara de Trabalho que se constituiu na primeira Justia do Trabalho no pas, porque a que conhecemos hoje s apareceria na dcada de 30, durante o governo Vargas. Roberto Simonsen entrou nos ramos da construo civil, bancos e outros tantos negcios que via pela frente. Em 1926, criava a Comal (Companhia Paulista de Comrcio do Caf), sediada em Santos. Uma srie de divergncias com a Associao Comercial de So Paulo o levou a fundar, em 3 de junho de 1929, o Centro das Indstrias do Estado de So Paulo (Ciesp), do qual foi o primeiro vice-presidente, na chapa do conde Francisco Matarazzo. A Revoluo de Outubro de 1930 provocaria radicalizao poltica em So Paulo, dois anos mais tarde. Com a deflagrao da luta armada em 9 de julho de 1932, Roberto Simonsen tornou-se responsvel pela adaptao do parque industrial paulista economia de guerra. Graas sua liderana, os empresrios contriburam efetivamente para regularizar o abastecimento da capital, assediada pelas tropas federais de Getlio Vargas. Depois da vitria da Unio, Roberto Simonsen eleito deputado constituinte por So Paulo em 1933. Pregava que a legislao social era um dever do Estado e um direito dos trabalhadores que deveria ser regulamentado. Sem isso, segundo Roberto Simonsen, no haveria desenvolvimento econmico. Com a implantao do Estado Novo, em 1937, Roberto Simonsen perde sua cadeira de deputado federal. O ditador chegou a nome-lo para o Conselho de Mobilizao Econmica que organizava o pas para suportar a Segunda Guerra Mundial. Com a democratizao, depois do fim da ditadura Vargas, Roberto Simonsen passou a integrar a comisso executiva do Partido Social Democrata (PSD) e, em 1946, tornou-se o primeiro economista a entrar para a Academia Brasileira de Letras. Um ano mais tarde, derrotou o candidato comunista Cndido Portinari e conquistou uma cadeira no Senado por So Paulo. Morreu em plena Academia, no Rio, quando discursava em homenagem ao primeiro-ministro belga, no dia 25 de maio

de 1948. Em sua homenagem, a Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (Fiesp) criou i Instituto Roberto Simonsen. Seu sobrinho, Mrio Wallace Simonsen continuou os negcios da famlia e consolidou durante os anos 50 e 60 um dos maiores conglomerados econmicos do pas. Ao contrrio de seu tio, Roberto Simonsen, que ocupa cinco pginas no Dicionrio Histrico-Biogrfico Brasileiro do Centro de Pesquisas e Documentao de Histria Contempornea da Fundao Getlio Vargas, Mrio Wallace Simonsen no sequer citado. Parece ter sido esquecido da histria econmica do Brasil. A histria dos vencedores e alm do mais ele era um homem de atuar nos bastidores, avalia o jurista Saulo Ramos. O empresrio negociou o caf brasileiro com 53 pases, era o maior acionista da principal companhia area do pas, alm de possuir parte do porto de Paranagu, no Paran. Seus interesses tinham ramificaes em vrios negcios e, sempre de olho em mercados do futuro, chegou a abrir o primeiro supermercado brasileiro, o Sirva-se, em So Paulo. Logo que assumiu os negcios dos Simonsen, Mrio Wallace expandiu com agressividade suas empresas para fora do pas. Seu pai havia comeado a conquistar o mercado europeu de caf com uma pequena empresa na Sua, a Wasin, assinatura telegrfica de Wallace Simonsen. Mas foi sob o comando de Mrio Wallace que a posio internacional da Wasin se consolidou. Ele abriu escritrios nas principais capitais europias e dominou, por completo, a exportao de caf brasileiro. Mrio Wallace Simonsen sempre foi um empresrio ousado. Prevendo a importncia social e poltica que a televiso teria no futuro, instalou junto com o scio Jos Lus de Moura o canal 9 paulista, em 1960. J s vsperas da eleio de Jnio Quadros, Simonsen comprou a parte de Moura e assumiu sozinho o controle absoluto da TV Excelsior. Para o filho Wallinho, Mrio Wallace sempre foi destinado a assumir os negcios da famlia e define a figura pblica do pai como um patriota extremado, que colocava os interesses do pas acima de seus prprios interesses. O ex-ministro Saulo Ramos, advogado do escritrio de Vicente Rao, que centralizava a parte jurdica dos negcios de Simonsen, tambm ressalta o patriotismo do empresrio. Para ele, Simonsen devia usar at cueca verde-amarela. E vai alm, afirmando que em seus 40 anos de advocacia s encontrou um empresrio que nunca forjou nada, que nunca sonegou imposto. S o Simonsen. TV Excelsior: As Imagens da Inovao So Paulo, capital financeira do pas. Na maior cidade brasileira, o dinheiro acumulado com a exportao do caf acabou com a monotonia da televiso que partia para seu dcimo ano no Brasil. Entre 1960 e 1970, as imagens da Excelsior eram sinnimos de inovao, mudana, livre debate de idias, programao em rede nacional. O Brasil, que se agitava com as transformaes econmicas e polticas da primeira metade dos anos 60, viu surgir uma nova maneira de se programar televiso, que conquistou a liderana de audincia em pouqussimo tempo. Uma estao diferente da desorganizada Tupi e da provinciana Record. Organizada em rede, a TV Excelsior chegava para paulistas, cariocas, mineiros e gachos. O empresrio de comunicao Victor Costa procurou o exportador de caf Jos Lus de Moura, em Santos, para juntos abrirem uma estao de televiso em So Paulo, em 1958. Moura j havia comprado alguns equipamentos para inaugurar um canal em Santos, mas Victor Costa o convenceu a esperar pela concesso de um canal na capital. Desses primeiros tempos, o primeiro diretor da Excelsior, lvaro Moya, lembra

que Moura hesitava em ter Victor Costa como scio. Mas finalmente conseguem a concesso. Apesar das diferenas com Mrio Wallace Simonsen por causa da exportao de caf, Jos Lus de Moura preferiu se associar ao concorrente. Mrio Wallace Simonsen no tinha interesse em possuir uma cadeia de televiso e, para Wallinho, entrou no negcio provavelmente porque Victor Costa no tinha dinheiro suficiente, Wallinho soube da aquisio quando estava na Europa e como o pai queria que ele achasse um lugar nas empresas, acabou se decidindo pela televiso. Mas Saulo Ramos, advogado do grupo, acha que o empresrio acreditava que com a Excelsior poderia se defender dos ataques. No contava que com isso perderia apoio da imprensa paulista, que passa a ver em Simonsen um concorrente agressivo. O Edmundo Monteiro (diretor da TV Tupi), muito prtico, me disse que o Simonsen deveria pagar para a Tupi defend-lo e no abrir um canal para disputar parcelas dos anunciantes com as Associadas, recorda Saulo Ramos. lvaro Moya acabava de voltar dos Estados Unidos, onde havia trabalhado na rede CBS e entrado em contato com todo o esquema de programao e de organizao em emissoras afiliadas. Na Amrica, conheceu uma verdadeira rede, uma cadeia, e no apenas uma estao isolada de televiso. Jos Lus de Moura no perdeu tempo e contratou Moya para compor a equipe que colocaria o canal 9 no ar. Eu poderia ter ficado com os norte-americanos na CBS, mas resolvi voltar porque aqueles eram tempos em que o Brasil causava entusiasmo. Estvamos vivendo nossa fase urea. Moya se demitiu da TV Paulista e ficou trabalhando num galpo improvisado, organizando a TV Excelsior. Moya lembra-se que Jos Lus de Moura queria uma televiso bem ao estilo norte-americano, com muitos filmes, bem mais em conta do que investir em programao prpria nacional. Simonsen, ousado, pensava exatamente o oposto. A inaugurao da Excelsior no foi diferente do amadorismo e do improviso que grassava na televiso brasileira da poca. Em maio de 1960, todo o equipamento j havia sido importado e estava pronto para ser instalado nos estdios. Mas ningum sabia ainda quando a estao entraria no ar. lvaro Moya se recorda que a soluo veio num estalo, numa idia maluca que acabou sendo posta em prtica. O Jos Lus de Moura estava de sada para encontrar o ento governador paulista Carvalho Pinto. Como o canal que a TV Excelsior ocuparia seria o 9, sugeri que ele insistisse junto ao governador para que colocasse a inaugurao da tev nas comemoraes do 9 de Julho. O governador gostou da idia e aceitou a sugesto e todo mundo teve que correr para cumprir o compromisso de colocar a estao no ar na festa do 9 de Julho. A primeira marca da Excelsior no foi o casal de bonequinhos. O lanamento do Sputnik fazia parte de todas as conversas, estava em todas esquinas. lvaro Moya ento desenhou a Terra com um foguete que contornava o planeta e depois saa da rbita, formando um nove. A Excelsior j tinha uma logomarca. E s. Nada mais estava pronto para a inaugurao. O sinal da Excelsior entrou no ar pela primeira vez no dia 6 de junho de 1960. O transmissor j estava pronto, instalado, e as imagens eram aquelas tradicionais barras em preto e branco. Me telefonaram e eu corri para l com um slide do programa Play House 90, um teleteatro de noventa minutos apresentado pela CBS, que eu havia trazido dos Estados

Unidos. Projetamos na parede branca e o cmera enquadrou o nmero nove do slide com um relgio no centro do nmero. Nos dias seguintes uma cmera posicionada na torre fazia takes panormicos da Av. Paulista e do centro de So Paulo. Jos Lus de Moura achou essa soluo muito chata e passaram a mostrar filmes cedidos pelos consulados. Moura pressionava lvaro Moya para que exibissem, antes mesmo da inaugurao oficial, os filmes comprados para a programao. A vontade dos donos foi atendida e foram ao ar sem cortes, sem publicidade, clssicos como Po, Amor e Fantasia. E So Paulo se ligou. Antes mesmo de entrar no ar, no dia 9 de julho, a Excelsior dava de 5% a 7% na tabela de audincia. Enfim, a estria. Direto do Teatro Paulo Eir, contou com a colaborao de Manoel Carlos e Abelardo Figueiredo, dois nomes que se destacariam bastante a partir da. Seis meses no ar com tima performance. Tinha sido inaugurada em julho, quatro meses antes das eleies presidenciais. Simonsen tendia para o marechal Lott, militar legalista que impediu um golpe contra JK em 1955, mas Lus de Moura estava fechado com a candidatura janista. Moya lembra que num determinado momento a TV Excelsior estava apoiando Lott e Jnio em p de igualdade. A situao da tev, recm-inaugurada, chegava a um ponto incontrolvel. Moura disse a Simonsen que compraria todas as aes dele e queria tocar a televiso sozinho. Moura no acreditava que Mrio Wallace Simonsen tivesse interesse em ficar com a Excelsior. S que no dia seguinte, era o Simonsen quem comprava todas as cotas de Moura e colocava a Excelsior inteirinha na campanha do marechal Lott. Saulo Ramos, que deixou a estao para ser oficial de gabinete de Jnio em Braslia, no concorda com Moya. Para ele, o empresrio se manteve eqidistante entre as duas candidaturas. O doutor Mrio no apoiava o marechal. O diretor de TV Maurcio Sherman afirma que Jnio Quadros pedira a Simonsen para montar uma grande rede de televiso, mas isso contestado por lvaro Moya. Wallinho se recorda muito bem que enquanto So Paulo inteira entrava na campanha janista, o pai dava jantares de adeso ao marechal Lott em sua manso na Rua Argentina. Na opinio de lvaro Moya, Saulo Ramos era o homem-chave de de Moura na Excelsior. Mas Saulo afirma que foi levado para televiso e foi o seu primeiro diretor comercial porque era advogados da conceituada banca de Vicente Rao, ministro das Exteriores no segundo governo de Getlio Vargas. Jos Lus a um dos Relaes

Saulo Ramos s saiu da Excelsior quando Jnio o chamou para ser chefe de gabinete no Planalto e trabalhou para aproximar Mrio Wallace Simonsen do novo governo. Para Moya, Saulo Ramos fez um bom trabalho porque seno a Excelsior seria vista como uma emissora que apoiou um candidato derrotado. Arestas aparadas com o novo inquilino do Palcio do Planalto, a TV Excelsior partiu para vos mais altos. Wallinho deu conta de que ter s uma estao, em So Paulo, era economicamente invivel. Conversou com o pai e compraram a concesso do canal 2 do Rio de Janeiro, que pertencia s Associadas. Com canais em So Paulo e no Rio de Janeiro, a Excelsior formava sua rede com a TV Vila Rica de Belo Horizonte e a TV Gacha de Porto Alegre. A rede Excelsior espelhava o nacionalismo presente nos anos 60. A Excelsior era uma televiso que no tinha trilha sonora estrangeira, o Brasil 60 tinha teatro brasileiro, literatura, cinema e at msica clssica brasileira. Moya recorda que at na programao dos filmes a emissora tinha a marca da brasilidade. O Cinema em Casa, sesso de longas-metragens s 22 horas, toda semana apresentava um filme

nacional. No programa de teleteatro, o Teatro Nove, as peas eram de Walter George Durst, Oduvaldo Viana Filho, Jorge Andrade, Gianfrancesco Guarnieri. A Excelsior foi a primeira estao de tev do Brasil com a determinao de ser uma televiso que refletisse a cultura do seu pas. A Excelsior era a nica empresa dos Simonsen na rea de comunicaes e estava longe do poder das Associadas, com seus rdios, tevs, jornais e revistas, e da Record, que tinha uma rdio poderosa em So Paulo. Mas isso no impediu o xito da emissora, que foi administrada com razovel viso empresarial e gerida sem o romantismo que a maioria dos empresrios de tev enxergava no veculo, segundo a opinio da revista Briefing. Para se impor, a rede Excelsior usava mtodos inditos e agressivos. Num estudo sobre a Tupi, Inim Simes, acusa o duro golpe que a Excelsior aplicou nos mtodos paternalistas que moviam a televiso nos primeiros dez anos. Na formao do corpo tcnico e artstico, a TV Excelsior abalou a mesmice do mercado, oferecendo salrios elevados para atrair os melhores dos outros canais, como o caso de Tarcsio Meira e Glria Menezes, por exemplo. E quebrou um acordo de cavalheiros: funcionrio demitido ou demissionrio de um canal no era contratado por outro. A Excelsior desrespeitou essa regra e fez inimigos. A Excelsior acabou com a escravido dos artistas. Para Wallinho, a abolio comeou com a contratao do cantor Slvio Caldas, que fazia muito sucesso na TV Record. Wallinho assistiu a uma discusso entre seu pai e o diretor da TV Tupi de So Paulo, Edmundo Monteiro. No seria um bom exemplo, na opinio de Edmundo Monteiro, que fez algumas ameaas veladas. Uma Wallinho nunca se esqueceria: a de que seu pai, por ter muitos interesses, deveria se afastar de televiso porque poderia ter os negcios prejudicados. Como um trator, Mrio Wallace Simonsen passou por cima, incomodando todos os figures da televiso daquela poca. Em 1963, a Excelsior desfrutava de muito prestgio, da simpatia da populao, mas a Tupi continuava na liderana da audincia. A contratao de Edson Leite e Alberto Saad mudaria tudo. Da noite para o dia tiveram que abandonar os planos de abertura da TV Bandeirantes e aplicaram tudo o que sonharam na Excelsior. O molde adotado pela dupla foi o da tev argentina. Menos de seis meses depois, lanando mo de campanhas publicitrias de grande impacto, e excelentes filmes, a TV Excelsior chegou ao primeiro lugar na audincia. Alberto Saad lembra que o ndice mdio equivalia ao da TV Globo hoje, com programas de ibope at maior, como o Moacyr Franco Show, que chegava a dar 80-90%, o que hoje na Globo provocaria escndalos. Quando a Excelsior carioca foi inaugurada, a liderana estava com a TV Rio, que fazia intercmbio de programao com a Record. Num s dia contratou dezenas de artistas e funcionrios da TV Rio, oferecendo o dobro e at mesmo o triplo dos salrios. Antes, j haviam assinado com Moacyr Franco, J. Silvestre e Chico Ansio. O ex-diretor da TV Rio, Joo Batista do Amaral Filho, nunca se esqueceu do baque. Eles levaram quatrocentos funcionrios nossos em um s dia, inclusive a telefonista e o barbeiro. Para quem j havia sido advertido por Edmundo Monteiro, o grupo Simonsen, agora tambm no Rio, botava abaixo todo um procedimento de cartel patronal que geria a televiso brasileira nos anos 50 e 60. Com tanta gente nova nos bastidores da emissora, a Excelsior comeou a fazer propaganda de si mesma. Uma brincadeira do jornalista Mrio Rgis Vitta pegou. Era um slogan que se tornou muito conhecido: Eu tambm estou no 9. Essa frase era repetida no ar por todos os novos contratados tirados da Tupi, Record e da TV Rio. Deu certo. A TV

Excelsior passou a liderar a audincia nas duas principais cidades brasileiras, So Paulo e Rio. Eles queriam ser uma espcie de ITT (International Telegraph and Telephone) do Brasil, grande truste norte-americano de telecomunicaes, porque tinham a idia da Embratel muito antes da ditadura militar. Queriam transmitir em rede como as cadeias americanas e sabiam que as Associadas no tinham condies de fazer esse tipo de transmisso, porque s a TV Excelsior investia em tecnologia e tinha aporte de capital suficiente, lembra lvaro Moya. A primeira experincia em transmisso em rede tinha acontecido na inaugurao da nova capital, Braslia. O grupo Simonsen representava os interesses da Marconi inglesa, que preparou os links e transmitiu a cerimnia de Braslia para Belo Horizonte, de l para o Rio e finalmente do Rio para So Paulo. Pela primeira vez, um acontecimento era visto simultaneamente em Minas, Rio, So Paulo e em Braslia. A Excelsior se firmava como a nica cadeia de televiso que pudesse ser chamada de rede. A Record e a TV Rio se uniam esporadicamente. Nas Associadas, a TV Tupi de So Paulo brigava com a TV Tupi do Rio e essa divergncia gerou um fato curioso. A novela O Direito de Nascer era produzida pela Tupi paulista, e como o diretor da Tupi carioca no queria prestigiar programas realizados por So Paulo, a TV Tupi carioca no transmitia a novela. O Direito de Nascer passava na TV Rio, onde conquistou o maior sucesso e levou os ndices de audincia da estao s alturas. Dali em diante, os sintomas de desagregao das Associadas se tornariam evidentes e a TV Tupi nunca conseguiria ter uma rede forte. Isso nunca aconteceria na TV Excelsior, que j surgiu com a estratgia de se unir em torno de uma programao bsica, comum a todas as emissoras da rede. A emissora de Simonsen inovou. Armou um esquema de programao horizontal que acostumava o telespectador a uma ordem determinada de atraes: um programa infantil, uma novela, o telejornal, outra novela e um show. A noite terminava sempre com um filme. O lanamento da novela diria pela Excelsior foi a maior e a mais importante modificao j feita pela tev brasileira. Edson Leite, em 1963, colocou no ar 25499 Ocupado com o casal Tarcsio Meira e Glria Menezes. Dirigida por Titio de Migglio, a novela da Excelsior seguia a mesma estratgia das telenovelas argentinas que sempre eram exibidas no mesmo horrio, todos os dias. Depois da programao horizontal, da novela diria, a Excelsior tambm inovou no padro visual da tev do Brasil. lvaro Moya descobriu Cyro del Nero, programador visual que trabalhou tambm para a Tupi, a Globo e a Bandeirantes. Manoel Carlos apresentou para o Moya um projeto chamado Histrias Policiais, encadernado com o tecido do bon de Sherlock Holmes. Moya desfolhou e ficou atrado pelo apelo visual das letras e dos desenhos. Manoel Carlos revelou que o artista era um amigo seu, recm-chegado da Grcia. J tinha emprego. Comeou a trabalhar na TV Excelsior no dia seguinte e, como tambm era cengrafo, deu Excelsior um padro visual que podia ser reconhecido quando se passava por ela rodando o seletor de canais. A inovao e o pioneirismo eram a marca da Excelsior. A novela A Deusa Vencida, de Ivani Ribeiro, usou pela primeira vez letreiro padro e teve trilha sonora especialmente composta, alm de ter lanado a atriz Regina Duarte. Tambm colocou no ar uma sesso de cinema que ficou na

lembrana de muitos cinfilos. O Cinema em Casa, que ainda hoje vai ao ar pelo SBT (Sistema Brasileiro de Televiso), fazia parte da programao horizontal da Excelsior, de domingo a domingo, sempre s 22 horas. Com legendas, o Cinema em Casa se transformou numa das primeiras experincias com cinema de arte na televiso. Diferente do que o SBT exibe hoje, a sesso da Excelsior apresentava Fellini, Antonioni, Godard, Bergman, Resnais, Pasolini. Eram esses diretores europeus que o Cinema em Casa programava, at porque a rede estava sofrendo o boicote dos distribuidores norte-americanos, e levava para dentro da casa dos telespectadores atores como Marcello Mastroianni, Brigite Bardot, Sophia Loren, entre outros. A Excelsior passou os melhores, os mais importantes filmes do cinema europeu daquele momento, relembra com saudades lvaro Moya, auxiliado por Orpheu Paraventi Gregori. Vanguarda: O Jeito Excelsior de Fazer Jornalismo Dia primeiro de abril de 1964. Cinelndia, Rio de Janeiro. Em frente ao Clube Militar, um garoto de 12 anos comea a gritar: Jaaangoo... Jaaangoo... Um homem alto e magro, cabelo cortado rente, bigodes finos, aponta sua automtica e explode a cabea do menino. Nesse dia eu era diretor de jornalismo da rede Excelsior, na poca, lder absoluta de audincia. Nessa mesma noite de primeiro de abril, no Jornal de Vanguarda, a cena do assassinato foi para o ar. Assim o jornalista Fernando Barbosa Lima descreve a mais importante edio do principal telejornal da rede Excelsior, no depoimento do criador e responsvel pelo Jornal de Vanguarda. A Excelsior soube, como nenhuma outra emissora at ento, aproveitar a efervescncia, a mudana e o perodo de transformao que o Brasil atravessava nos primeiros anos da dcada de 60. Apesar da disputa com a TV Rio sobre as inovaes no jornalismo, a presena de profissionais como Wladimir Herzog, Fernando Barbosa Lima, Fernando Pacheco Jordo, Joo Batista Lemos, Nemrcio Nogueira, deram Excelsior um jornalismo mais afinado com o restante da programao. O grande trunfo da Excelsior eram as novelas. Antecedendo e sucedendo o jornal, elas aumentavam a audincia do telejornal. Esse esquema de programao que a rede Globo utiliza at hoje, foi criado pela Excelsior. Moya lembra que os telejornais naquela poca no tinham muito ibope, mas quando introduziram o jornal no meio das novelas, o pblico comeou a assistir ao telejornal, valorizando o jornalismo na televiso. Em 1962, quando o presidente era Joo Goulart, entrava no ar um telejornal que prometia ricos desdobramentos. O Jornal de Vanguarda no se parecia em nada com o Reprter Esso, transmitido h dez anos pela TV Tupi. A maneira absolutamente nova de informar e comentar foi, para Artur da Tvola, a maior caracterstica do jornal que quebrou a linguagem tradicional e trouxe o tom informal e coloquial, contrrio ao formalismo excessivo da poca. O jornal da Excelsior era narrado por vrias pessoas em vez de um s locutor e tinha comentaristas especializados, uma novidade para a poca. Inovou tambm no humor com os bonecos animados de Borjalo, comentrios de Srgio Porto e Sargentelli. O colunismo de televiso praticamente surgiu com o Jornal de Vanguarda, nas intervenes de Gilda Mller, Millr Fernandes e Ibrahim Sued. Fernando Barbosa Lima soube aproveitar a oportunidade aberta pela Excelsior, o momento histrico, e criou um jornal que rompeu com as tradies do

telejornalismo brasileiro, que at 1962 s conhecia o monocrdio Reprter Esso. O dono da Excelsior no vinha do ramo de comunicaes como Assis Chateaubriand, da Tupi, ou Paulo Machado de Carvalho, da Record. Negociante de caf e empresrio de aviao, ele era diferente e deu liberdade aos reprteres. Wallinho recorda que nunca viu seu pai opinar no jornalismo. No entanto, por vrias vezes Mrio Wallace Simonsen pediu espao para algumas pessoas falarem. Tanto figuras da direita, como Carlos Lacerda, quanto da esquerda, como Miguel Arraes. Naqueles turbulentos anos, no havia melhor canal do que o de Simonsen para que o Jornal de Vanguarda estreasse. Surgido no mesmo ano da inaugurao da emissora carioca da rede, buscando idias novas para a televiso brasileira precocemente envelhecida, Fernando Barbosa Lima conseguiu tirar nomes das redaes dos jornais e coloc-los nos estdios da Excelsior. Profissionais como Newton Carlos, Villas Bas Correa, Millr Fernandes, Joo Saldanha, Borjalo, Tarcsio Holanda, Srgio Porto. Esses profissionais modificaram um velho esquema de fazer telejornal que empregava de cinco a seis pessoas e, no ar, dava um resultado sempre muito parecido: uma cortina no fundo, uma mesa e uma cartela do patrocinador. Era assim o maior concorrente do Jornal de Vanguarda, o Reprter Esso. No ar, dos estdios do Jornal de Vanguarda, os comentaristas davam sua opinio ao vivo e sem cortes, enquanto as notcias rpidas eram lidas por Lus Jatob e pelos irmos Clio e Cid Moreira. Tudo com um visual extremamente grfico e dinmico. Para o seu criador, o jornal era um show de notcias com liberdade e dignidade profissional. Mas liberdade de expresso, a grande fora do Jornal de Vanguarda, no seria a mesma depois daquela edio de primeiro de abril de 1964. Premiado pela Euroviso (cadeia europia de televises pblicas) como o melhor telejornal do mundo, o Jornal de Vanguarda chegou finalssima disputando com o noticirio da BBC de Londres. Para um dos diretores da Euroviso, o telejornal brasileiro levou a melhor porque era uma produo de um pas pobre, mas de surpreendente criatividade. Fernando Barbosa Lima acreditava que o telejornalismo entrava numa fase de grande expanso intelectual, mas o tiro no garoto da Cinelndia tambm acertou o seu jornal. Depois daquela edio, militares armados at os dentes e depois os censores invadiram a redao do Jornal de Vanguarda, que ficaria no ar pela TV Excelsior pouqussimo tempo. Como o controle da emissora passou para as mos do Estado da Guanabara, governado por Carlos Lacerda, o jornal comeou sua dispora. Migrou para a TV Tupi, depois para a iniciante TV Globo, voltou para a Excelsior, passou pela TV Continental e, em dezembro de 1968, com a decretao do AI-5 entrou de vez em hibernao. Fernando Barbosa Lima soube que o jornal morreria pouco a pouco numa torturante agonia. Um cavalo de raa a gente mata com um tiro na cabea. Desse jornal criativo, vibrante, que fez parte das aulas de comunicao do professor Mashall MacLuhan, no restou uma s cpia no Brasil. Segundo seu criador, talvez haja uma delas perdida no acervo do professor em alguma universidade canadense. Dezembro de 1968. Pela TV Rio, entrava no ar a ltima edio do Jornal de Vanguarda. A principal notcia: mais um ato institucional, de nmero cinco, restringia por completo todas as liberdades pblicas como nunca havia acontecido na histria republicana. Para Artur da Tvola, a frmula do telejornal no poderia vigorar numa fase to restritiva e censurada. Mas a TV Excelsior, onde o jornal estreou e passou o maior tempo, j sentia h quatro anos o peso do coturno da

ditadura. Dias depois do golpe, ainda em abril de 1964, a TV Excelsior e seu proprietrio comearam a ser minados. No Congresso Nacional, em Braslia, uma CPI para analisar a poltica cafeeira tinha s uma finalidade: destruir a maior exportadora de caf do pas. Caf COMAL: A Receita Amarga da Perseguio 1926. O tio de Mrio Wallace Simonsen, Roberto, criava a Comal (Companhia Paulista Comercial de Caf), que quase quarenta anos depois, se tornaria a maior exportadora de caf do mundo, com representaes em vrias capitais europias. Na opinio de Saulo Ramos, a Comal e seu brao internacional, a Wasin, formavam a primeira e nica grande empresa de commoditie brasileira. Essa agressividade nos negcios no agradava em nada aos norte-americanos. A Comal era, por assim dizer, a empresa-me, de onde saa capital para todas as iniciativas do empresrio. O impondervel fez a sua parte na conspirao. Uma forte geada aconteceu em 1963 e a Comal no pde cumprir os compromissos assumidos com os compradores internacionais. Quiseram jogar a culpa da geada no meu pai, ironiza Wallinho, sem esconder uma ponta de revolta. Se o clima para o cultivo do caf estava ruim, para o golpe estava ficando ideal. No incio de 1964, o Congresso abre uma CPI para investigar a quebra de contrato com os importadores do gro. O deputado Herbert Levy, cafeicultor ligado aos banqueiros internacionais, antecipou no discurso o que ocorreria na prtica: Essa CPI ter a oportunidade de conhecer em toda a sua essncia a interferncia de uma firma [a Comal] na administrao da autarquia cafeeira [IBC] e como esta passou quase cegamente a servir seus interesses, ainda que contrariando os da economia cafeeira do Brasil, interesses esses que se estenderam at ao Banco do Brasil. Quando foi criada a CPI, a resoluo nmero 24 de 1964 tinha como propsito investigar a poltica cafeeira, mas acabou devassando apenas uma entre todas as firmas exportadoras de caf. O deputado Cantdio Sampaio, que integrou a comisso pela bancada do PSP, aler-tou para o fato de a CPI ter-se voltado exclusivamente para averiguar os negcios da Comal, esquecendo-se de outros problemas da cafeicultura. Essa CPI foi instalada para apurar quaisquer irregularidades existentes nas compras e vendas de caf pelo IBC, mas indisfarvel que os trabalhos foram desviados desde o incio para a investigao quase que exclusiva de uma s firma exportadora de caf, a Comal. A CPI avanava na direo de Mrio Wallace Simonsen. lvaro Moya soube por um amigo, informado da amizade dele com Wallinho, que um militar dissera que tudo aquilo era uma trama do Rockefeller. Saulo Ramos conta que os dois, Mrio e David, eram concorrentes cordiais. Mas Simonsen no acreditava nisso. Achava que Herbert Levy e os bares quatrocentes do caf estavam por trs de todo o compl. Tudo se desenvolveu muito depressa. O empresrio no esperava por toda essa sucesso de acontecimentos e foi apanhado completamente desprevenido. Wallinho recorda-se das divergncias entre o pai e David Rockefeller. Eles brigaram por causa de negcios de trigo, que na poca era monoplio dos Rockefeller e meu pai tambm queria entrar nessa rea. Saulo Ramos sabia que o empresrio era muito agressivo nos negcios. Os americanos no gostavam de um empresrio da parte pobre do mundo que colocava caf nas prateleiras deles e que queria vender produtos estrangeiros para os brasileiros. Ele estava entrando num meio onde os americanos dominavam. Ele queria a parte dele.

Com o caf, Simonsen fazia de tudo. Era dono de fazendas, comprava caf de outros produtores, torrava, beneficiava os gros, exportava e revendia no varejo de vrias cidades europias, eliminando justamente a intermediao de terceiros, que dava mais lucros aos grandes capitalistas estrangeiros. O maior volume dos lucros vinha depois da sada do caf dos portos brasileiros e ficava com o pessoal que intermediava a exportao. Simonsen eliminou o intermedirio e fazia, ele mesmo, todo o processo. Da compra da colheita at colocar o caf, torrado e modo, nas gndolas dos mercados da Europa. Wallinho tinha certeza de que o exemplo do pai no poderia ser seguido pelo plantador de bananas do Haiti porque os grandes capitalistas estrangeiros no deixariam a iniciativa do empresrio brasileiro ir mais longe, dar mais frutos. De volta CPI, Herbert Levy ressaltava que a Comal fora escolhida pelo IBC para ser interventora no estado do Paran, no dia 5 de setembro de 1960, j no final da campanha sucessria da presidncia. Bateu firme nas ligaes do principal titular da firma, Mrio Wallace Simonsen, com Jnio Quadros e a natureza poltica evidente da escolha da firma interventora no Paran. E Herbert Levy continuava no ataque. O governo federal escolheu para lidar com os assuntos do caf o senhor Saulo Ramos, notoriamente ligado firma, atualmente diretor de uma das empresas do senhor Mrio Wallace Simonsen [TV Excelsior]. E arrematou. A influncia de Saulo Ramos era tanta que chegou a ser chamado de ministro do Caf. Herbert Levy, inimigo de Simonsen, pautava a acusao num emprstimo que a Comal solicitou no valor de US$ 6 milhes para cobrir suas obrigaes internacionais decorrentes da quebra da safra com a geada de 1963. Levy dizia que como no foi atendida, a Comal pressionava todos os que se opunham, inclusive o ministro da Fazenda do gabinete Tancredo Neves, o banqueiro Walther Moreira Salles. E para cobrir tais eventualidades que os dirigentes da Comal cuidam em primeiro lugar, e acima de tudo, em obter a proteo de cima, proteo que naturalmente se deve apenas a razes de simpatia que inspiraram os anteriores presidentes da Repblica. A CPI avanava e o grupo Simonsen se tornava cada vez mais vulnervel, quando o golpe atropelou os debates da comisso. O depoimento de Wallinho ilustra como estava o ambiente na poca. Meu pai no percebia o que estava acontecendo no Brasil, mas ele tinha feito uma coisa que gerou um grande desagrado s foras conservadoras. Ele apoiou a posse de Jango. E prossegue afirmando: apoiou Jango porque ele [o pai] era um democrata. Apoiou a legalidade. Eu at estive conversando com o Jango algumas vezes, mas ele no reagiu da maneira que deveria ter reagido. Ele no apoiou meu pai como deveria ter apoiado, em troca do que tinha recebido do meu pai. Porque ele articulou sua volta ao Brasil, e para a presidncia da Repblica, praticamente dos escritrios que meu pai tinha no exterior. Saulo Ramos concorda com Wallinho. Segundo o jurista, o empresrio ordenou que o diretor da Wasin no exterior, Max Reshulski, amigo de Jango desde os tempos em que era tesoureiro do Partido Comunista, se encontrasse com o vice-presidente para colocar todo o aparato da Wasin e da Panair do Brasil disposio de Joo Goulart. Mas depois de empossado, na viagem de Goulart aos Estados Unidos, quem estava bem ao lado do presidente?, pergunta Saulo Ramos, ironicamente. Era ele mesmo, o acusador de Simonsen e Jango na CPI do Caf, o deputado Herbert Levy. Jango queria o poder a qualquer custo, esquecia dos

amigos, de tudo, s para estar presidente. Eu mesmo falei com o doutor Mrio, o senhor manda buscar o homem e ele logo se junta com o Levy?. Durante a Campanha da Legalidade, Wallinho estava na Inglaterra se recuperando de um acidente de automvel e no acompanhou a luta para empossar o vice-presidente constitucional. Quase trs anos mais tarde, no plenrio da CPI, Herbert Levy lembrava: Na renncia de Jnio Quadros, o senhor Mrio Wallace Simonsen agiu com presteza e forneceu o avio para buscar o vice-presidente Joo Goulart na China e traz-lo ao Brasil. J a o grupo havia adquirido o controle acionrio da Panair do Brasil. Mas h quem suspeite dos ideais democrticos e constitucionais do empresrio. O ex-diretor da TV Rio, Joo Batista do Amaral Filho, por exemplo. Para ele, a perseguio a Mrio Wallace Simonsen se justificava perfeitamente. Ele era de uma das melhores famlias de So Paulo, famlia tradicional, bem nascido, rico. Quando resolveu fazer televiso, o fez por motivos polticos. Tinha ambies polticas, mas foi impaciente para esperar o ps-Jango para se realizar politicamente. Embora fosse de uma famlia tradicional, ele entrou na televiso para ter fora poltica ainda com Jango, embora ele fosse anti-Jango. Simonsen seria o ltimo a apoiar, digamos, um governo de esquerda. Um governo que um radical poderia dizer que pretendia entregar o pas para a Unio Sovitica, para os comunistas, o que no deixa de ser verdade. Ento, muito natural que a Revoluo olhasse com desconfiana um concessionrio de servio pblico ligado ao regime derrubado. O debate na CPI do Caf esquentava. Herbert Levy acusou o presidente Joo Goulart de trfico de influncia em favor da Comal. Enquanto isso, Jango garantia a Wallinho que iria conversar com a bancada do PTB. No deu tempo. O golpe atropelou o presidente, o regime, a CPI. Vinte e dois dias depois, em 23 de abril de 1964, terminavam os trabalhos da comisso parlamentar de inqurito que determinou Presidncia o seqestro dos bens no pas e no exterior da Comal e da Wasin, inclusive dos scios minoritrios. Deliberou tambm que se abrisse processo penal contra as firmas e todos os diretores. Herbert Levy achava pouco. Faltava alguma coisa que acabasse de vez com um empresrio agressivo e petulante. Saulo Ramos assegura que Levy sempre esteve do mesmo lado, a no ser quando posou de papagaio de pirata de Jango durante a visita oficial ao presidente John Kennedy. Herbert Levy sempre defendeu os interesses das grandes corporaes norte-americanas, como o Bank of America. Como defensor de privilgios contrariados, em seu discurso final, pediu e conseguiu a aprovao de um parecer que considerava inidneas as firmas Comal e Wasin para manterem qualquer transao com autarquia e entidade em que seja responsvel ou majoritrio o governo da Unio, segundo o Dirio do Congresso Nacional. O que Mrio Wallace Simonsen sempre soube fazer, negociar, agora no lhe era mais permitido. Como vender caf sem autorizao da autarquia cafeeira, o IBC? O deputado Cantdio Sampaio, aquele que protestou no incio da CPI contra a investigao quase que exclusiva da Comal, sabia agora que o regime tinha novo dono e mudava de discurso. O Executivo deve esclarecer estes fatos, pela melhor forma e com todo rigor, o vultuoso montante dessa operao. O motivo da abertura da CPI foi o no pagamento de 500 mil sacas de caf do IBC exportadas pela Comal. Documentos foram falsificados, como declarou um dos advogados do grupo, Jos Carlos Rao, na Revista dos

Tribunais, em 1965. Mas pouco ou quase nada poderia ser feito. Vivamos uma poca de patologia institucional, diagnostica Saulo Ramos. A CPI responsabilizou setores do governo no perodo entre julho de 1963 a 30 de maro de 1964, pela concesso de facilidades que tornaram possvel o prejuzo ocorrido contra a receita cambial do pas. Mrio Wallace Simonsen no queria ser derrotado. Saulo Ramos lembra-se de uma carta que o empresrio escreveu ao novo governo, oferecendo como garantia do dbito todo o seu patrimnio, no Brasil e no exterior, inclusive as aes de todas as suas empresas, avais e solidariedade de terceiros. Ele ofereceu tudo o que tinha, at sua residncia particular e quadros. O Banco do Brasil, principal credor, at quis aceitar a proposta, como provam os pareceres jurdicos do banco, mas presses de ordem superior, eminentemente polticas, fizeram o banco recuar, revogando os pareceres sob um pretexto qualquer. Causou surpresa para todos, inclusive para Saulo Ramos, o impedimento que o Banco do Brasil sofreu para no receber um patrimnio to grande, num valor muitas vezes superior ao dbito da Wasin. Depois de ter sido impedido de negociar com caf e de ter seus bens recusados pelo banco oficial, o novo governo ainda exigia que Mrio Wallace Simonsen pagasse US$ 23 milhes. A CPI foi uma tragdia para Simonsen. Sua desmoralizao no mercado internacional era evidente. Saulo Ramos classifica a investigao como uma luta sem quartel. Uma perseguio de ordem poltica e de baixa concorrncia comercial, sempre associadas para as obras de destruio. Era preciso, no entender de certos polticos, que o Banco do Brasil ficasse a descoberto e a dvida por saldar-se, sem garantias, a fim de transformar-se o fato na bandeira de destruio das empresas do senhor Simonsen e, afinal, de sua prpria vida, diz Saulo Ramos. Para lvaro Moya, Simonsen comprou a Panair do Brasil para usar a empresa como ponta-de-lana do caf brasileiro na Europa, na URSS e na China. Havia una certa diviso no mercado do caf: os americanos vendiam caf solvel e os brasileiros os gros. Mas Simonsen acabou com isso e fez inimigos. Moya comenta o esprito empreendedor de Mrio Wallace Simonsen: Ele era um crnio para os negcios. No governo Jnio fizeram uma lei que exigia que o comrcio do caf brasileiro no mercado internacional s poderia ser feito atravs de bancos norteamericanos. Ele e toda a famlia eram ligados aos ingleses. Contornaram a situao usando um pequeno banco norte-americano, que por sua vez era representante na Amrica de um dos maiores bancos britnicos. Interesses econmicos internacionais? Picuinhas domsticas? Acabar com ele, acabar com a Comal, foi uma burrice que o Brasil cometeu. Na opinio de Saulo Ramos ele era um empresrio frente do seu tempo, que pensava na globalizao dos mercados em plena dcada de 60. Mas como era comum naqueles anos, havia muita inocncia e algum romantismo. lvaro Moya no se conforma com o despreparo do diretor da TV Excelsior, Edson Leite, ao debater com Herbert Levy. Edson Leite no tinha nvel para discutir com um homem com a cultura de Herbert Levy. O deputado arrasava com Mrio Simonsen nos estdios da televiso, tudo no ar, e o Edson no tinha jogo de cintura para responder aos ataques. A TV Excelsior inovou at nisso. Colocou no ar o caso Comal, Herbert Levy bombardeando o dono da casa, pedindo que fosse processado, impedido de negociar com caf. Participou, assim, do incio de sua prpria destruio, porque depois de terem afastado definitivamente

Mrio Wallace Simonsen do comrcio do caf, ainda restava ao grupo a maior companhia de aviao e rede de televiso de maior audincia. Mas por pouco tempo. A Panair do Brasil e a TV Excelsior estavam marcadas. Seriam as prximas vtimas. Nas Asas da Panair (v. Tom Jobim) Paris, 1964. Nos cinemas, estreava a mais nova produo do diretor Franois Truffaut: La Peau Doce, que no Brasil se chamou Um S Pecado. Um homem casado, sempre em viagens de negcios, apaixona-se por uma bela aeromoa que acaba por destruir seu casamento. Jean Dessailly, no papel do negociante, e Franoise Dorlac, a comissria de bordo, viajavam e trabalhavam na Panair do Brasil. O avio e o smbolo da companhia brasileira so partes importantes do filme, que lhe dedica belos takes e alguns minutos. Nos ares, a Panair no conquistou s o cinema francs. Naquela poca, ela era a nica companhia area brasileira a voar para a Europa. Varig restava a Amrica. Tudo ia bem, como nas histrias de cinema. Tarde de 11 de fevereiro de 1965. Na pista do aeroporto do Galeo, no Rio, um DC-8 da Panair do Brasil estava pronto para decolar e cumprir a rota Rio Lisboa Roma - Frankfurt. Mas ele no voaria aquela vez, nem cruzaria jamais o Atlntico pela Panair do Brasil. Quando o avio j comeava a taxiar, chegava ao Galeo o despacho do presidente Castello Branco, num curto e seco telex assinado pelo ministro da Aeronutica, brigadeiro Eduardo Gomes. Determinava a imediata suspenso de todos os vos e atividades da Panair do Brasil. Enquanto escritrios e hangares da companhia eram ocupados por militares, um Boeing 707 da Varig embarcava os passageiros que desciam do DC-8 da Panair, impedido de voar. Dois dias depois, veio a falncia. No ms seguinte, o Guia Aeronutico retirava para sempre da publicao as pginas referentes aos vos e rotas da Panair e acrescentava mais uma folha Varig, herdeira de todas as linhas da Europa tomadas da Panair. A ditadura aplicava um golpe fatal na empresa que facilitara o regresso e a posse do derrubado presidente Joo Goulart. Interrompia uma histria de pioneirismo e de sucesso iniciada em 1929, s vsperas de uma verdadeira revoluo, a de 1930. Tudo comeou com a concorrncia entre a Pan American e a Nyrba, sigla da New York Rio Buenos Aires Lines, pelas linhas da costa leste da Amrica do Sul. A Pan Am ganhou a disputa, absorveu a Nyrba e a companhia area no pas mudou o nome para Panair do Brasil. Cresceu e com o fim da Segunda Guerra Mundial oferecia o servio mais rpido para a Europa. A Panair estabeleceu ligaes pioneiras para todo o territrio brasileiro e as manteve durante 35 anos, at sua cassao. Um desses vos pioneiros foi o do Rio para Manaus num Catalina, em 1933. Chegou primeiro a Santos, Belm, Marab, Buenos Aires, Santarm, Rio Branco, Porto Velho e a muitas cidades da Amaznia. Mrio Wallace Simonsen entrou na Panair no como passageiro, mas como dono, em 1961. Ele e o empresrio Celso da Rocha Miranda, da Companhia Internacional de Seguros, adquiriram o controle acionrio da empresa, tirando-a do controle da Pan American. A empresa cresceu muito sob a administrao dos dois empresrios, tanto que, quando foi cassada, a Panair do Brasil era considerada a segunda maior empresa privada nacional. Seu scio, Celso da Rocha Miranda, representava no Brasil a indstria aeronutica europia, que ameaava a hegemonia norteamericana. A Panair trazia para o promissor mercado brasileiro avies modernos e revolucionrios, como o Sud-Aviation Caravelle, orgulho da

indstria aeronutica francesa. Nessa poca, a Varig j havia rompido laos cordiais com a Panair, com o grupo que a controlava e que vendia os Caravelles, e aliava-se definitivamente indstria aeronutica norte-americana. Mrio Wallace Simonsen e suas empresas tinham todo interesse em facilitar a conquista do mercado brasileiro pelos fabricantes europeus de equipamento aeronutico. A Wasin, por exemplo, era exclusiva representante do grupo Sud-Aviation, fabricante dos Caravelles. Cu de brigadeiro para a Panair do Brasil, apesar da forte concorrncia: Alitlia, Lufthansa, Air France, Tap, disputavam os mesmos passageiros. S em novembro de 1963, o Brasil assinou com governos estrangeiros acordos de reciprocidade de linhas, o que tranqilizou a Panair. Por pouco tempo. Veio a cassao e a concorrente, a Varig, em questo de minutos colocou suas aeronaves nas rotas da Panair. Tamanha faanha, sem sombra de dvida, foi fruto de cuidadosa preparao, que no poderia ser feita em algumas horas. Essa a opinio de Aldo Pereira, autor da Breve Histria da Aviao Comercial Brasileira. Para o especialista, j eram notrias as divergncias entre Mrio Wallace Simonsen e o banqueiro Walter Moreira Salles, ponta de lana do banco Chase Manhattan no Brasil. Wallinho lembra-se de que o relacionamento do pai com o banqueiro era frio e distante. Anos depois, com o concorrente quebrado e morto, Walter Moreira Salles encontrou-se com Wallinho e afirmou que nunca havia prejudicado seu pai e que respeitava muito a sua capacidade empresarial. Fechou por qu? Um relatrio do presidente da Panair, Paulo Sampaio, assegurava que a companhia estava em plena vitalidade operacional e financeira mas foi atingida pelas fagulhas da tempestade poltica. O principal executivo da Panair culpou as manobras insidiosas, estimuladas por uma luta empresarial em busca de melhor acomodao e suspeitos privilgios do novo regime, formam o pano de fundo dessa trama contra a Panair. Sem uma explicao tcnica plausvel, os boatos multiplicavam-se. Falavam nas estreitas ligaes entre o ministro da Aeronutica, brigadeiro Eduardo Gomes, e o maior acionista da Varig, Rubem Berta. Alguns especulavam que o ministro da Guerra, Costa e Silva, era parente do presidente da companhia riograndense, Adroaldo Mesquita Costa, e por isso teriam cortado as asas da Panair. Uma investigao na contabilidade da empresa e nos centros de manuteno, dirigida pelo brigadeiro Oswaldo Baloussier, nunca foi revelada. Oficialmente, a Panair do Brasil no pde voar mais porque se encontrava numa situao econmica difcil e que no poderia oferecer segurana necessria em seus vos. Mesmo sem ter tido acesso a documentos oficiais, o colunista de aviao Mrio Jos Sampaio, do Jornal do Brasil, no tem dvidas de que o fechamento da Panair teve implicaes polticas, mas ningum pode negar a fragilidade econmico-financeira da companhia na poca. Quando o jornalista Millr Fernandes escreveu sobre a morte de Mrio Wallace Simonsen, pouco depois do fechamento da Panair, destacou que o caminho de pedras do empresrio comeara em outubro de 1963. Rompido com o banqueiro Walther Moreira Salles, Simonsen teve cortados os crditos externos junto ao Chase Manhattan e outros bancos internacionais pelo seu inimigo. A Varig havia solicitado um emprstimo ao Chase Manhattan, com o aval do governo, no valor de US$ 5 milhes, com carncia de cinco anos e juros de 6% ao ano. O dinheiro serviria para a empresa gacha pagar as dvidas da Real, uma empresa area incorporada pela Varig, e somaria juros de US$ 758 mil. Segundo

Aldo Pereira, essa verso nunca foi contestada e pode ser justificada pela apropriao que companhias areas brasileiras fazem da receita gerada em dlares nas linhas internacionais. O faturamento das empresas de aviao em moeda estrangeira no passa pelo governo, no sofre converso imediata. Esse privilgio nenhum outro exportador goza. Por isso a Varig, com as linhas europias da Panair do Brasil, poderia pagar suas dvidas com os desafetos de Simonsen. Antes do fechamento da Panair do Brasil, o presidente do Chase Manhattan, David Rockefeller, almoou com Walther Moreira Salles e Rubem Berta, no restaurante da revista O Cruzeiro. A imprensa noticiou o encontro, mas o assunto foi to sigiloso que Mrio Wallace Simonsen no tomou conhecimento do que os trs conversaram. A Panair do Brasil lembrada pelo seu pioneirismo, simpatia e tambm pelo primeiro seqestro areo do pas: o de Aragaras. Durante a disputa presidencial entre Lott e Jnio, em 1959, um Constellation foi desviado da rota. Aterrissou em Aragaras. O inusitado foi que o mentor do plano e o piloto, que sabia de tudo previamente, eram funcionrios da prpria companhia. A partir da, a inteligncia da Aeronutica ficou com a Panair do Brasil na ala de mira. Dois anos depois, a companhia deu assento a Jango para que tomasse posse de sua cadeira no Planalto. A desconfiana s aumentava. A Panair do Brasil briga na Justia pelas antigas linhas, pelos aeroportos de Recife, Salvador e Belm. Tambm quer de volta a Tasa (Telecomunicaes da Aeronutica), que instalou toda a infra-estrutura de trfego areo do pas, incorporada pelos militares. Na extensa lista de imveis perdidos, h o valiosssimo aeroporto de Ezeiza, em Buenos Aires. O principal interessado na Panair e scio de Simonsen, Celso da Rocha Miranda, morreu em 1986, aguardando o desfecho dessa histria rumorosa. Nunca mais veria sua competente companhia area nos ares. A soberana do Atlntico, como se chamava nas campanhas publicitrias, foi destronada pelos novos poderosos. A Excelsior Fora do Ar Pelo menos em So Paulo, a programao de tev do dia 31 de maro de 1964 no estava nada m. Naquela tera-feira chuvosa, o sucesso eram as novelas dirias, lanadas pela TV Excelsior em julho do ano anterior. A TV Tupi copiou a frmula e, no incio do ms, lanou Alma Cigana, uma trama do mexicano Manuel Muoz Rico, adaptada por Ivani Ribeiro. A Excelsior no ficava atrs e exibia outro primor latino, As Solteiras de Alberto Migr. E os seriados norte-americanos j estavam no ar, como fruto da crescente internacionalizao da economia brasileira. Alguns deles da melhor safra que Hollywood j produzira. Os Intocveis era um desses. A noite era de Jota Silvestre, na TV Cultura antes da estatizao. Eva Wilma e John Herbert divertiam-se na Tupi com Al Doura. Dia tenso, a tera-feira foi do humor. O Mundo Alegre de Jos Vasconcellos na Record, Horrio No...brega na TV Paulista e O Show Col na TV Excelsior. Um dia pssimo para risadas. As informaes sobre a movimentao militar chegavam desde as primeiras horas da manh, elevando a tenso e fazendo com que os telespectadores procurassem ansiosamente pelos noticirios. Mas em se tratando de notcia e emoes, a programao do dia seguinte, primeiro de abril, seria melhor ainda para os telespectadores cariocas. Ao vivo, o Rio viu os rapazes do Comando de Caa aos Comunistas (CCC) tocarem fogo na sede da Unio Nacional dos Estudantes (UNE), na praia do Flamengo. Pena que as cmeras no testemunharam outro show: a frustrada tentativa do apresentador Flvio

Cavalcanti em invadir a redao e oficinas do jornal janguista ltima Hora. A cuidadosa campanha ideolgica para assustar a classe mdia com o fantasma da comunizao do pas chegou ao auge depois do Comcio da Central do Brasil, no dia 13 de maro. Nele, diante de uma massa popular e das cmeras de televiso, o presidente Joo Goulart se comprometeu com as temidas Reformas de Base, uma revolucionria mudana constitucional. Apesar da serenidade que procurava mostrar ao lado da bela esposa Maria Tereza, nem Jango, nem a aterrorizada classe mdia que assistia pela televiso ao comcio tinham dvida de que a situao do Brasil era gravssima. Alguma coisa iria acontecer e no tardaria muito: 18 dias. Nada de lgrimas de novelas, nem socos dos seriados norte-americanos. A ateno dos telespectadores estava voltada para os telejornais, que cobriram o movimento golpista desde as primeiras horas da manh. Nessa poca, Wallinho estava na Excelsior do Rio e nunca se esqueceu daquele dia. Ele havia se encontrado com Fernando Barbosa Lima, diretor do Jornal de Vanguarda, e depois saiu para dar uma volta nas ruas. At hoje recorda, surpreso, a alegria da classe mdia e a apatia dos pobres. Hoje, forando a memria, acha que o povo gostou daquela mudana. Uma fase de inocncia democrtica iniciada com a Constituinte de 1946 se acabava ali na sua frente. Como tudo, o golpe tambm viria mudar profundamente a televiso, reorden-la para uma era de modernizao tecnolgica, planejada e centralizada, feita custa de muita intolerncia e autoritarismo. Espelho rseo do regime militar, a televiso brasileira que conhecemos hoje no nasceu, nem morreu sob o signo do arbtrio. Que funo teria a TV nesses novos tempos? Para o professor Muniz Sodr, no jogo das classes sociais a televiso produz hegemonia ideolgica e dominao cultural. No livro Monoplio da Fala, ele aponta esse efeito no Brasil: a televiso no interior de nosso modelo econmico-financeiro, representa um valor real no processo de acumulao do capital, um trabalho socialmente necessrio para a reproduo das condies produtivas dominantes. Para o professor, a tev est identificada com a concentrao econmica, com o poder poltico e com o neomonolitismo das formas de pensamento. Com a ditadura, a TV Excelsior foi levada exausto, falncia e, por fim, ao total desaparecimento. Foi um dia terrvel. Maurcio Sherman, funcionrio da Excelsior na poca, nunca se esqueceu. Uma turma de sujeitos invadiu a TV Excelsior com o general Gustavo Borges, chefe da polcia do Lacerda, frente com uma metralhadora na mo. Invadiu a emissora, cujos nicos revlveres eram os da contra-regra. Revlveres Estrela e os nicos tiros que a gente dava eram de plvora seca. Invadiram com essa violncia e tomaram os estdios, mandaram lacrar, mandaram tirar, mandaram no-sei-o-que e o Lacerda babando no meio daquilo tudo. Aliado aos golpistas, o governador da Guanabara nunca escondeu sua atrao pela televiso. O primeiro poltico brasileiro a usar e se dar conta do poder do veculo, Carlos Lacerda, sempre teve vez e sempre falou na TV Excelsior, mesmo sendo opositor e hostil ao seu proprietrio. Durante a CPI do Caf, Herbert Levy sofria crticas por sua atuao parcial, mas Lacerda escreveu uma carta aberta defendendo o deputado. Para Lacerda, Levy estava no dever de defender o patrimnio pblico e punir os que o assaltaram e o governo Goulart estava dando margem a que ladres (no caso, o grupo Simonsen) impunes usassem instrumentos poderosos de comunicao com o pblico, como so os da televiso, para injuri-lo e difam-lo (Levy). Lacerda, mais

agressivo do que de costume, escreveu: me causa repugnncia ver impunes ladres usando a televiso que montaram com o dinheiro roubado Nao e beneficiados pela inexplicvel impunidade, tentarem mant-la (TV Excelsior) negociando o seu apelo aos promotores da impunidade (governo Goulart). Na resposta ao governador carioca, Herbert Levy parecia estar bem informado. Muito em breve as falcatruas que pusemos a descoberto tero a punio merecida. Depois do golpe, a situao de Mrio Wallace Simonsen ficou insustentvel. Naquele tempo no havia duplicatas de publicidade, como acontece em todo departamento comercial de qualquer televiso. Era tudo na base da promissria, e Wallinho viu os bancos fecharem as portas emissora indesejvel ao novo regime. Alm da asfixia financeira, animado com os abusos jurdicos dos primeiros dias do golpe, Lacerda denunciou o empresrio, Wallinho, e outras pessoas da famlia. Um juiz da Guanabara determinou o seqestro de todos os bens e o presidente do Banco do Estado da Guanabara na poca, Antonio Carlos de Almeida Braga, o Braguinha, foi nomeado fiel depositrio de tudo, inclusive das aes da Excelsior. Assim, Lacerda ganhou uma tev, o palanque eletrnico que tanto queria. Jos Carlos Rao pergunta num artigo da Revista dos Tribunais, em 1965, por que a Justia da Guanabara, totalmente ausente de qualquer das razes desse processo (Comal), de fundamentos nitidamente federais, avocou a si o pretenso direito de processar criminalmente um determinado nmero de pessoas? O prprio advogado apressou a resposta. No ter sido a possibilidade, atravs de um processo judicial decretado arbitrria e violentamente, de entregar-se o controle acionrio de uma rede de estaes de televiso a um determinado governador de Estado do qual esta estranha Justia um dos poderes? Com o seqestro dos bens de Simonsen, Carlos Lacerda ocupou a TV Excelsior, colocando-a para trabalhar pela eleio de seu candidato sua sucesso, o professor Edgar Flexa Ribeiro. Os cariocas, espectadores ou no do canal 2, derrotaram Lacerda nas urnas. Deu Negro de Lima para o governo da Guanabara. Mas com Lacerda, Wallinho teve que se afastar da estao e comeou a sofrer presses para vendla. Passou tudo para os Frias, donos do jornal Folha de S.Paulo. Wallinho foi preso e depois solto. Tinha que suportar os prprios funcionrios falando que se ele no estivesse frente da Excelsior e se ela no pertencesse aos Simonsen, estaria crescendo e no sofreria qualquer perseguio. Exausto, farto de tudo e beira de uma sria crise nervosa, decidiu morar na Europa. No final da dcada de 60, Wallinho estava em Paris, casado com Adelita Scarpa e foi apresentado pelo sogro a um advogado que props que ele comprasse a Excelsior de volta. A emissora j estava economicamente invivel, mas Wallinho no teve discernimento para saber o que estava fazendo, fazia tratamento psiquitrico. Eu estava pirado, confessa. Comprei a televiso de volta e jogaram a bomba para estourar em cima de mim. Era um contrato leonino: transferia para ele a concesso e os equipamentos, mas os imveis ficaram de fora. Wallinho voltou para o Brasil para reassumir a TV Excelsior. A que j tinha sido um dia a mais inovadora, poderosa e criativa emissora de televiso, agora definhava. Atrasos de pagamentos, distribuidoras de filmes com contas milionrias a serem pagas e os funcionrios, que em plena ditadura receberam autorizao do Ministrio do Trabalho para fazer uma greve, de braos cruzados. Wallinho aponta os culpados. Os

militares queriam arrasar o que restava do grupo Simonsen e era preciso eliminar esse nome da histria do Brasil. A crise aumentava, a audincia desabava e Wallinho passou a Excelsior para Terezinha de Oliveira Abreu, esposa do ex-deputado cassado Dorival Masci de Abreu, por um valor que no correspondia ao patrimnio das emissoras, segundo o jornal O Estado de So Paulo. Enquanto isso, a rede Excelsior tinha 16 pedidos de falncia, devia Previdncia, Receita Federal, alm de centenas de outros credores. Uma novela emocionava So Paulo. No era Vu de Noiva e nem Nino, O Italianinho. Eram os funcionrios, que, durante 24 horas por dia, apelaram para a generosidade dos telespectadores e dos credores, especialmente. Ns, funcionrios do canal 9, TV Excelsior, assumimos a direo dessa casa. E a voc, credor, que fazemos esse apelo. Nos d condies de trabalho para que voc possa receber. Ns tambm somos credores e estamos trabalhando para que tudo seja solucionado. Eles estavam sem receber h vrios meses. Artistas de outros canais prestam solidariedade aos empregados da Excelsior, como Hebe Camargo, Roberto Carlos e Blota Jnior. Os supermercados entram na campanha e fazem vendas beneficentes do casal de bonequinhos do canal 9 paulista. As dificuldades eram enormes. Com as novelas fora do ar por causa da greve e sem dinheiro para manter qualquer programao, a situao da TV Excelsior no ficaria muito tempo sem soluo. Caberia ao presidente mais linha dura de todos os governos militares o golpe final contra a televiso do grupo Simonsen. No dia 28 de setembro de 1970, Mdici assinou o decreto que cassava os canais do Rio e de So Paulo da rede Excelsior. Segundo o Jornal do Brasil, o decreto da cassao teve origem numa ampla investigao sobre a Excelsior e a Rdio Mayrink Veiga, iniciada em 1964. S o relatrio da TV Excelsior tinha 120 pginas e estaria nas mos do presidente Emlio Mdici. Mas esse relatrio no consta, at hoje, de nenhum arquivo do governo ou do Min. das Comunicaes. Com a tev fora do ar, comeou o saque aos despojos da TV Excelsior. Os equipamentos foram desviados para a TV Gazeta que, segundo a revista Veja, era um mero tentculo do grupo Folha de S.Paulo. No dia seguinte cassao, o jornal O Estado de So Paulo denunciava que s vsperas do fechamento, Otvio Frias de Oliveira e Carlos Caldeira Filho conseguiram a posse de dois edifcios da empresa, um no Rio e outro em So Paulo. Os desvios eram tantos que a TV Gazeta, que ocupa o canal 11 em So Paulo, recebeu da Veja o apelido de Canal 20, porque estava somando com o butim da Excelsior. E a revista questionava sobre a herana pobre da Excelsior. Como que possuindo um dos melhores equipamentos entre as tevs de So Paulo, deixou pouco mais que mveis e instalaes de escritrio, insuficientes at mesmo para cobrir os dbitos trabalhistas da empresa?. Sem o sinal da TV Excelsior no ar, terminava o imprio de Mrio Wallace Simonsen. Seis anos depois do golpe militar, no havia mais o menor resqucio do poderio econmico e empreendedor que esse homem teve, um dia, no Brasil. Acabvamos de conquistar o tricampeonato mundial de futebol no Mxico, a guerrilha atormentava os militares que respondiam com prises, torturas e desaparecimentos polticos. A imprensa estava amordaada desde o final de 1968, com o AI-5. Mas a classe mdia chegava ao paraso, com os ndices da economia crescendo como nunca se vira antes. O Brasil Grande rasgava entradas na selva, erguia usinas hidreltricas, ligava-se com o mundo via Embratel. A Revoluo, como os militares obrigaram a histria a chamar o golpe

de Estado de 1964, estava dando certo. At na televiso, o Brasil progredia. Uma nova estao tecnicamente moderna, politicamente assptica, assumia a liderana de audincia e a defesa do regime. Se a TV Excelsior no se prestava aos ditadores, a TV Globo cabia como uma luva. Usando todos os trunfos da emissora de Mrio Wallace Simonsen, como programao horizontal e vertical, telejornal entre novelas dirias e audaciosas campanhas publicitrias, a TV Globo se consolidou. Categrico, lvaro Moya sentencia: A TV Globo mero plgio da Excelsior. Concluso Perseguio poltica. Esse foi o provvel motivo para o total desaparecimento do que um dia fora o imprio empresarial de Mrio Wallace Simonsen. Tudo aconteceu pouqussimo tempo depois da brusca mudana poltico-institucional, ocorrida no Brasil com o golpe militar de 1964. O golpe militar de 1964 estava sendo articulado h muito tempo. Hibernava desde o suicdio do presidente Getlio Vargas, em 1954, foi abortado com a postura legalista do marechal Lott, e quase deu certo durante a crise da renncia de Jnio Quadros. Mas o golpe final teve que esperar por um primeiro de abril. Um avio da Panair do Brasil, colocado pelo empresrio disposio do vice-presidente Joo Goulart marcou definitivamente a quebra de confiana dos militares em Mrio Wallace Simonsen. A TV Excelsior nunca atacou o governo Jango e, mais grave ainda, Simonsen nunca contribuiu para os institutos que se tornariam a intelligentzia do movimento golpista, como o Ipes e o Ibad. Mrio Wallace Simonsen estava ao lado de Braslia, solidrio, quando quase todo o empresariado nacional tremia com as Reformas de Base, que Jango quis mas no chegou a implementar. O filho do empresrio, Wallinho, enalteceu a figura do pai. Para comprovar o seu patriotismo, contou que na poca da CPI do Caf, Simonsen havia sido procurado por exportadores africanos para que assumisse o controle das exportaes e que colocasse o caf deles no mercado internacional. Simonsen disse no. Achava que a ditadura seria uma coisa passageira e que, depois, no poderia honrar o acordo com os africanos. Wallinho tambm se lembra dos conselhos que o pai recebeu para que se afastasse da televiso. Eram recomendaes de ordem poltica, tanto que quando precisou ser defendido, ele no teve o apoio da imprensa, que via nele um concorrente agressivo. No restam dvidas de que, ideologicamente ou no, o empresrio esteve ao lado dos interesses do governo Joo Goulart. Simonsen jamais poderia ser taxado de esquerdista, mas era liberal numa poca que o mundo se dividia apenas em dois lados, esquerda e direita. Os interesses do meu pai se confundiam com os interesses do pas. No que ele fosse bondoso, mas havia uma coincidncia, porque ele lidava com uma das nicas fontes de divisa que o Brasil possua. E meu pai dependia do governo central, fosse ele quem fosse, constata Wallinho. As conexes do empresrio com o poder tambm fazem parte das argumentaes de lvaro Moya. O negcio dele era to grande que quem quer que fosse o governo estaria ligado a ele. Mrio Wallace Simonsen esteve junto a Juscelino e quando Lott perdeu ele se ligou ao Jnio. Com Jango aconteceu a mesma coisa. Ele continuou apoiando o presidente porque suas empresas dependiam do governo. S assim, tendo esses

laos, ele poderia dominar o caf brasileiro, o IBC e tudo mais. Mas Moya tambm credita aos capitalistas estrangeiros uma parcela de culpa. Rockefeller sempre quis derrubar a penetrao do caf brasileiro no mercado europeu. Mrio Wallace Simonsen representava o incio de um capitalismo brasileiro de nvel internacional. Saulo Ramos tambm v no grande capital externo motivos para que Simonsen fosse destrudo. Ele quis competir com quem monopolizava os produtos primrios no mundo. Ainda hoje, lvaro Moya no reconhece em nenhum empresrio brasileiro a estatura poltica, cultural e econmica que encontrou na figura de Simonsen. Numa CPI tendenciosa, destruram a maior exportadora de caf do pas. Uma besteira que deixou muita gente sria, politicamente independente, chocada, lembra Saulo Ramos. Cassaram as linhas da Panair do Brasil, o que fez com que cinco empregados se matassem. Uma injustia relembrada em almoos anuais com antigos empregados de bordo e de terra. Alm de ter sido injusto, o fim da Panair do Brasil foi benfico para dois conhecidos desafetos de Simonsen. David Rockefeller e Walter Moreira Salles recuperaram o dinheiro emprestado Varig que, com novas linhas internacionais, pde pagar cada centavo da dvida. At o Ministrio da Aeronutica saiu lucrando, incorporando a subsidiria da Panair responsvel pelo controle de trfego areo, a Tasa, e alojando algumas reparties em vrios aeroportos, antes pertencentes companhia. Depois de tanto tempo ainda se pode ver o nome e o smbolo da Panair na sede do III Comando Areo Regional (Comar), na Praa XV de Novembro, no Rio. E, por fim, fecharam a TV Excelsior, emissora que revolucionou a maneira de se fazer televiso e que teve um final melanclico. Fruto de m gesto aliada a m vontade do governo federal em salv-la, a Excelsior conseguiu superar-se na histria. nico ponto visvel do outrora poderoso imprio, a televiso estava com os seus dias contados. Devia a todo mundo e foi substituda na preferncia nacional pela TV Globo, imagem assptica e acomodada do Brasil Grande. Wallinho acredita que teria sido muito mais fcil apoiar os golpistas ao invs de lutar pela democracia. Alguns meses antes de abril de 1964, Simonsen foi procurado e no respondeu aos chamados do ento governador mineiro e lder civil da Revoluo, o banqueiro Magalhes Pinto. Tudo caiu em cima dele, foi uma coisa planejada, sentencia Saulo Ramos. lvaro Moya tem como certa a sua definio para a destruio do imprio Simonsen. A ditadura militar derrubou Jango e depois o Mrio Wallace Simonsen. Foi uma perseguio poltica, acabaram com a famlia dele e ele no era ligado ideologicamente a Joo Goulart. Ele era a favor do dinheiro, do negcio. Ele dependia do governo e estava querendo progredir e, como todo capitalista, queria ter lucro. Com o desaparecimento desse conglomerado econmico, outros surgiram. O tipo de televiso que a Excelsior sonhava transformou-se em realidade pela tela da TV Globo. E o caf h muito tempo deixou de ser o maior produto de nossas exportaes, superado pela produo colombiana. O curioso que as grandes herdeiras do desaparecimento do grupo, a Varig e a TV Globo, passaram imunes fria estatizante do regime militar, mesmo ocupando setores que em muitos pases esto ou estiveram nas mos do Estado. Wallinho conta uma histria inusitada. Durante os primeiros dias da ditadura, ele ouviu de um amigo, lotado no famigerado quartel da Rua Tutia, em So Paulo, que havia uma cadela chamada pelos oficiais de

Comal. Para o filho, essa a maior prova da raiva e do ressentimento que os militares tinham por seu pai. Com a vitria dos golpistas em 1964, o pas perdeu democracia, liberdade, justia, vidas humanas. Mrio Wallace Simonsen perdeu tudo isso e mais um imprio.

Cinema in VT

Hoje isso no novidade, mas em 1962, a TV Excelsior foi pioneira mundial em feitura de filmes, usando equipamento de TV. Anos depois, Francis Ford Coppola realizou O Fundo do Corao e Michelangelo Antonioni, com apoio da RAI-TV dirigiu O Mistrio de Oberwald, j em cores, gravando em VT e vertendo tudo em negativo de 35 mm, para exibio nos cinemas. Na dcada de 60, entretanto, somente na Frana, a Franscope ensaiava o vdeo assist e na Inglaterra, Douglas Fairbanks Jr., com a Pye Electronics tentava fazer filmes para cinema, usando o vdeotape. A vantagem, talvez a principal, alm do ritmo de gravao, seria econmica, pois evitaria o desperdcio de negativo com as cenas erradas. No VT, simplesmente se apagam e usamos a boa. O som direto seria outra vantagem. Etc, etc, etc. Desde quando fizeramos uma cpia 35 mm de Hipcrates, no programa Caminhos da Medicina, a Vdeo View, de Hollywood insistia para realizarmos uma experincia especial. Eu j no estava mais na TV, quando Lelio Castro Andrade convenceu Wallinho a investir 12.000 em dinheiro da poca, para fazer um curta. OK. Mas, nosso equipamento era em P&B, de m qualidade. Era preciso encontrar um tema que parecesse prximo do cinema mudo, ou seja, que a parca definio parecesse um efeito e no um defeito. Bingo! O Manoel Carlos tinha uma adaptao do conto clssico de Ernest Hemingway, Assassinos. A Lynxfilm entrou no projeto com o laboratrio e com o mestre Chick Fowle assessorando a iluminao de Dante Leccioli. O visor da cmera tinha sido adaptado para a tela panormica de cinema. A Polifilmes ficaria com a distribuio. Os dois matadores profissionais usavam chapus coco, tipo O Gordo e o Magro. Eram para ser Lima Duarte e J Soares. O gordo no pde e escalamos o Armando Bogus. No meio da programao normal, no estdio da Nestor Pestana, tnhamos duas noites para gravar, das 24h00 s 7h00 da manh. Decidimos gravar a segunda parte, a mais difcil e no dia seguinte, o bloco inicial. No primeiro dia de filmagem, o desfecho, quando os matadores assassinam o sueco, Carlos Zara e na segunda noite, a chegada dos sicrios no bar, procura de seu alvo. Se no consegussemos filmar a primeira parte j teramos uma mini-histria com final. E um comeo elptico: um jovem, Walter Avancini, chega penso para avisar o fugitivo que dois matadores profissionais chegaram ao bar da cidade para elimin-lo, e o sueco, inexplicavelmente, cansado de fugir, resolve aceitar sua morte e jamais saberemos o motivo de seu fim. O problema principal era que o corte eletrnico ainda no tinha chegado e o trabalho era feito com uma gilette. Gravvamos uma cena com cortes no switch, usando duas cmeras e emendvamos com a anterior, mais uma cena e nova emenda, como os degraus de uma escada. Acontece que, se houvesse um erro, tinha que gravar tudo de novo, do princpio. E o tcnico de gravao, Arlindo Partiti nos avisou que s 7 da manh, precisamente, uma fbrica ou indstria clandestina nas cercanias no-localizada, comeava a trabalhar e como a tcnica no era blindada, desarmava toda a gravao feita. Era preciso terminar antes da sete horas da manh. A seqncia final da primeira noite era a mais difcil: a fuzilaria dos dois assassinos contra o sueco sentado na cama da penso. Um especialista trabalhava com tiros de festim. Zara usava um preservativo cheio de sangue, com fita durex no peito sob a camisa T-

shirt branca. Quando Lima e Bogus disparavam, ele levava a mo ao peito, estourando a camisinha, encharcando de sangue seu trax, enquanto soltava sangue pela boca. Perfeito. Faltava o ltimo take. Uma cmera por baixo da cama captava em primeiro plano, o brao do homem que morria, soltando a harmnica de boca, que tocara, ficando com a mo hirta, enquanto, ao fundo, os ps dos criminosos se afastavam. A mo de Carlos Zara no acertava. Partiti gritava pelo interfone que estava quase batendo sete horas e tudo iria se perder. Pnico no estdio. Tudo tinha corrido to bem, em harmonia. Pela primeira vez, sem a histeria do teleteatro ao vivo, se via uma equipe organizada, trabalhando em silncio, com um incrvel sentido de autocrtica, em que cada profissional revia, em retorno no estdio, no monitor, a cena gravada em primeira mo e um simples lembrete do diretor pelo altofalante, todos corriam para corrigir para a prxima tentativa que saia perfeita. Eram contribuies de cada um, sequiosos de corrigir seu pequeno detalhe invisvel aos olhos do pblico, mas indispensvel para uma experincia perfeccionista e indita. O ator se via e corrigia sua interpretao. O iluminador tirava uma pequena sombra no olho do ator. O contra-regra removia uma garrafa em fundo que ligava com a cabea do ator em primeiro plano. O cmera melhorava a enquadrao ou movimento. Parecia cinema. Diferentemente de hoje, quando o cinema nacional usa a linguagem televisiva, quando um longa-metragem brasileiro no tem sequer uma tomada cinematogrfica na telona feito por gente de TV, naqueles tempos os profissionais vindos do rdio, que amavam e idolatravam o cinema, tentavam fazer da televiso a stima arte nos incios da TV. Tivemos, naquele momento mgico, no estdio, a doce iluso que a gravao em VT iria levar a TV ao mesmo nvel do nosso amado cinema. Infelizmente, esse tipo de trabalho jamais se repetiu na nossa televiso e o vdeotape virou um motivo de relaxo total na gravao. Aquele clima de TV ao vivo que parecia uma noite de estria teatral, com pique, desapareceu no ritmo industrial, na fbrica de salsicha enlatada, na esteira rolante da produo em massa da televiso atual, que, inclusive contamina o nosso cinema. Mas esse no o nosso assunto. Voltemos ao suspense hitchcockiano. A primeira badalada das sete da matina vai soar e nada de James Bond. O tcnico grita pelo interfone. A direo tenta manter tudo sob controle. Eis que o jovem mensageiro, Walter Avancini, pula na cama e dubla a mo do Zara, com perfeio. A cena emendada na anterior e todos rolam no cho. Pausa, a equipe assiste, contrita, o trabalho duma noite. Com a gravao de amanh teremos 19 minutos. Quanto tempo para filmar um longa? Oito ou nove noites! Com negativo, som direto, trilha sonora e tudo. Oitenta ou noventa minutos de produto bruto num s negativo. Uma revoluo na realizao cinematogrfica. O futuro integrar cinema e TV. Na noite seguinte, o trabalho rende melhor ainda, pois j temos domnio da realizao feita na noite anterior, que fora muito mais difcil. Emendamos a primeira parte gravada na segunda noite com o final, gravado na vspera. O original vai para Hollywood. O telefone toca, os gringos esto eufricos. Volta o negativo e uma cpia 35 mm. Corremos para o cine Coral, na Sete de Abril, emprestado pelo Dante Ancona Lopes. Jorge Ileli, Jean Manzon, Carlos Manga, Rubem Bifora, Durst, jornalistas, crticos de cinema, atores, publicitrios, todos ficam boquiabertos.

Manzon: Eu pensei que fosse esperto... Uma exibio no Rio, no cine Paissandu e os presentes pensam que um filme ingls, muito bem dublado em So Paulo. A reconhecem Jayme Barcelos como o dono do bar. Manga pergunta quem aquele loiro bonito. Carlos Zara. Acham que o defeito efeito de poca. Imaginem quando chegar a TV em cores! A TV Excelsior entra em crise. Paulinho Machado de Carvalho entra no circuito e gravamos Tio Samba, no Teatro Record, uma experincia frustrada. Vamos para os Estados Unidos, a Vdeo View est interessada em entrar na sociedade. Mas, no h mais ambiente propcio no nosso pas. Poderamos enviar uma cpia para Cannes, Veneza, algum lugar para registrar que o Brasil foi pioneiro no mundo em fazer cinema via vdeotape. Como, se no temos os direitos de exibio da obra de Ernest Hemingway, que pertencem Universal Pictures? Maldio! Por que no gravamos um conto brasileiro? Para piorar as coisas, a Embrafilme perdeu nossa cpia nica. Pelo menos, o Brasil marcou seu pioneirismo. E ningum viu. Assassinos, de Ernest Hemingway Equipe tcnica: um filme de lvaro de Moya Realizao da TV Excelsior, SP, Brasil, 1962 Produo: Wallinho Simonsen e Lelio Castro Andrade Produo executiva: Roberto Palmari assistentes de produo: Jayme Barcelos e Bentinho script: Manoel Carlos iluminao: Dante Leciolli cmeras: Italo Morelli e Eber Barella som: Laurino Salvador e Jos Bastos maquiagem: Pisani edio de VT e gravao: Arlindo Partiti engenheiro: Carlos Paiva Lopes cenografia: Cyro Del Nero assessoria de cinema: Chick Fowle/Lynxfilm laboratrio: Bandeirantes distribuio: Polifilmes direo geral e direo de TV: lvaro de Moya Elenco: Carlos Zara, Lima Duarte, Armando Bogus, Walter Avancini, Milton Gonalves, Henrique Cesar, Riva Nimitz, Amandio Filho, Jayme Barcelos e Carmen Silva Trasncrio para 35 mm: Vdeo View, Hollywood, California, USA Tempo:19 minutos Reduo para 7 minutos: v. Embrafilme.

O Goleiro

Quando eu trabalhava na CBS em Nova York, em 1958, o Brasil jogou a final na Sucia e nos States no havia o menor interesse pelo soccer. Um brasileiro com rdio avisou para ficarmos no hotel, que nos telefonaria. E avisou que o Brasil era campeo mundial de futebol pela primeira vez. Naquela noite no dormi. H anos tinha na cabea a idia de um script sobre futebol. Voltei para o nosso pas, escrevi O Goleiro e inscrevi no prmio Fabio Prado, da Unio Brasileira de Escritores e ganhei, juntamente com o roteiro A Ilha de Walter Hugo Khoury. Ele filmou e eu no. Durante o perodo da TV Excelsior, saiu o resultado do jri e foi uma festa. Eu no gostava de aparecer no vdeo, ento, os tcnicos me pregaram uma. Fingiram, durante o Brasil 60, de consertar uma cmera, e, de repente, a Bibi est falando do prmio e minha imagem est no ar! Me pegaram...

Final muito difcil justificar, tantos anos depois, porque pedi demisso. Ou entender, ou ainda me arrepender. Fui chamado a ateno por Paulo Uchoa de Oliveira, achei um absurdo ele, que nada fazia, vir me censurar. O sangue espanhol me subiu cabea e escrevi a carta de demisso; ele me pediu para reconsiderar, abri mo, com a teimosia ibrica, deixando o pedido irrevogvel por escrito na mo dele. Fim. Arrependimentos tenho alguns na vida. Esse seria um deles? Como, se foi bom para a Excelsior contratar Edson Leite e assumir a liderana no Ibope? Como, se foi bom para a histria da televiso? Como me arrepender, se graas a Edson acabou a era do detestado Convnio no rdio e na TV, no Brasil? E tudo isso serviu de degrau para o sucesso nacional da Rede Globo de Televiso. Acho que esse foi o grande feito do Edson Leite na televiso brasileira: acabar com o Convnio. Os patres das emissoras tinham um acordo entre eles, que achvamos um absurdo, de no tirar ningum de outra emissora, a no ser que houvesse acordo entre as partes. Isso era escravido, desrespeito humano e profissional. Eles se reuniam e decidiam o futuro de um profissional. Corriam casos absurdos. O gal Fbio Cardoso ia ser contratado pelo Teatro Brasileiro de Comdia. (Ah, sacanear o teatro podia, TV no). Um dirigente da TV Tupi convenceu-o a ir ao TBC e abrir mo do contrato teatral. Quando voltou, o patro deixou-o gelado, dizendo: Agora voc est desempregado! E ofereceu o que quis.

O Ministro do Trabalho de Jnio Quadros procurou alguns profissionais, marcou uma reunio secreta na casa do radialista e publicitrio Aurlio Campos e buscou um testemunho de algum que tivesse participado duma reunio do Convnio, pois ele julgava que poderia, a partir do governo, considerar criminosa essa atitude dos patres. Eu, como diretor da Excelsior, no fazia parte e sim Paulo Ucha de Oliveira, assim como Cassiano Gabus Mendes no o era, e sim Edmundo Monteiro. Mas, eu tinha participado de um encontro em que tinham me acusado de usar o trabalho de Walter George Durst, que era contratado da TV Tupi. Seria arriscar meu emprego. Eu poderia testemunhar que existia o tal Convnio. Mas saiu o Jnio, tudo deu em nada. J o Edson Leite, tendo afastado Paulo Ucha de conscientemente, recusado a participar do grupo do Wallinho, rompeu a Excelsior com o Convnio. donos de TV, especialmente o Pipa Amaral, da TV j tinha adquirido o canal 2, TV Mayrinck Veiga tinha equipe para pr a emissora no ar. Oliveira e, patronal, com o aval Isso deixou irados os Rio, onde a Excelsior das Associadas, e no

O advogado Jos Carlos Rao, Edson Leite, Ricardo Amaral (amigo pessoal de anos do Wallinho) e outros, de um apartamento alugado na entrada do Forte de Copacabana assobiavam e chamavam Chico Ansio, Carlos Manga e outros que iam entrar na TV Rio, canal 13 e os contratavam na hora com sal-rios milionrios. A experincia do Edson na rdio Bandeirantes, com a implantao da Rede Verde-amarela, conseguiu montar uma rede brasileira de TV, sendo a primeira e ter uma programao nacional, desbancando as emissoras locais: Tupi, Record, Paulista, Rio e outras. Foi um ataque em todos os fronts. O divulgador da Excelsior, o jornalista Mrio Rgis Vita teve a idia de colocar cartazes nas ruas com os dizeres Eu tambm estou na Excelsior. Os maiores artistas do vdeo nacional apareceram nos outdoors. Tinha mais artistas do que caberiam na programao de uma estao, pois naqueles tempos era invivel uma emissora ficar 24 horas no ar. verdade que isso foi uma faca de dois gumes, pois no futuro, quando a direita acusou Mrio Wallace Simonsen de fazer negcios de caf brasileiro no mercado internacional, beneficiando-se da crise cafeeira nacional nas geadas, deu a impresso ao povaru que era graas a um dinheiro apropriado do Brasil que era possvel contratar tantos astros a peso de ouro. Ouro negro. Soube-se depois, que a viso de Simonsen era a favor do caf brasileiro e que tudo no passou de utilizao de choques entre capitalistas nossos e a direita, que assumiu o poder no Brasil no golpe militar de 1964. Isso provocou a destruio de um grupo que poderia ter colocado a nossa ptria no cenrio mundial sem depender do OK dos grupos norte-americanos de Wall Street. Este livro procura provar isso. No s em relao televiso, ou rede nacional de comunicao, mas principalmente com o caf, trigo, aviao, supermercados, exportao e todas as possibilidades de iniciativas que de Zurique pudesse comandar a busca por um espao brasileiro no mundo dos negcios internacionais. Certa feita, estava eu na piscina do Herbert Levy, na fazenda de Campinas e um dos filhos dele comentou: Que pena que papai acabou com a Excelsior. Ela era to boa... No caso da TV, a livre concorrncia, o mercado de trabalho aberto aos melhores profissionais, o progresso da comunicao, a integrao do

pas, o noticirio nacional e local, a exportao de nosso talento artstico via televiso, a divulgao de nosso esporte, da msica, dos filmes nacionais, em suma, da atitude em assumir nossa brasilidade. Tudo isso comeou com a TV Excelsior e sua posio empresarial, que foi um marco em transcender a mesquinha posio de empresrios (que tiveram sua importncia, implantando o progresso da comunicao, mas se comportavam como cartolas de futebol), para uma empresa com viso internacional que usava a rede de televiso para unir o pas em sua nacionalidade. E o Edson Leite, tal como outros grandes profissionais da comunicao, apoiados por homens corajosos, colocou a televiso como um dos meios de grande empatia do povo brasileiro, tal como a msica popular e o futebol, com nosso jeitinho. E Boni, Walter Clark, Roberto Montoro, Joe Wallach, e uma grande equipe de profissionais, bancados por Roberto Marinho, continuaram esse progresso no sucesso nacional da Rede Globo de Televiso, conquistando o povo de todo o pas com um comportamento empresarial. A Globo sintetizou o sonho dos que sempre tentaram fazer da msica popular, do futebol, dos esportes, do noticirio, do cinema, do entretenimento, da arte, da cultura, um encontro do povo brasileiro consigo mesmo. Com todas as qualidades e defeitos de nossa gente. Eu no consegui o resultado que Edson Leite conseguiu na Excelsior, muito menos o resultado fantstico que Boni alcanou na Globo, nem o pioneirismo de Cassiano Gabus Mendes na Tupi, como trabalhamos na mesma posio profissional - embora o termo diretor artstico tenha cambiado para superintendente de produo e programao - todos batalhamos, amparados por trabalhadores excepcionais, diante ou atrs das cmeras e apoiados por empresrios modernos. E fizemos histria.

Regrets, I have a few. But I did my way.

O homem sensato se adapta ao mundo; o homem insensato insiste em tentar adaptar o mundo a si prprio, Portanto, todo o progresso depende das pessoas insensatas. George Bernard Shaw lvaro de Moya Jornalista, professor aposentado da USP no Ncleo de Pesquisa em Quadrinhos. Professor da UniFIAM - Faculdades Integradas lcantara Machado. Autor dos livros Shazam, Histria da Histria em Quadrinhos, O Mundo de Disney, Anos 50/50 Anos e Vapt-Vupt.

Roteirista, produtor e diretor de cinema e TV. Desenhou os letreiros de apresentao da TV Tupi no dia de sua inaugurao em 18 de setembro de 1950. Diretor da TV Paulista Canal 5 de SP, Diretor da TV Excelsior, Canal 9, SP. E co-diretor da TV Bandeirantes, onde produziu a telenovela Os Imigrantes. Diretor de Criao da Rede Tupi de Televiso. Co-roteirista de Conceio e cengrafo de Arara Vermelha, filmes em longa-metragem. Prmio Fbio Prado da UBE com o roteiro O Goleiro, de cinema. Chargista e ilustrador do Jornal O Tempo. Colaborador do Jornal da Tarde e do Caderno 2 de O Estado de S. Paulo. Pioneiro do estudo das histrias em quadrinhos, organizou o 1 evento no mundo em 18 de junho de 1951, a Primeira Exposio Internacional de Histrias em Quadrinhos, reconhecido pelos europeus e norte-americanos como o evento pioneiro nas modernas concepes dos estudos internacionais da comunicao de massa. Desenhista das verses A Marcha de Afonso Schmidt para Edies Maravilhosas, Zumbi e Macbeth de Shakespeare para Clssicos de Terror. Conferencista em Buenos Aires, New York, Roma, Lucca e Paris (no Museu do Louvre). Chefe das delegaes brasileiras aos congressos de Comics na Itlia, desde 1966 at 1998. Correspondente da revista WittyWorld, publicao internacional de charges editada nos EUA Criou o Cinema em Casa, na TV Excelsior. Programador do Cine Marach Augusta de 1970 a 1977, com as famosas sesses malditas. Assessor da diretoria da Empresa Cinematogrfica Haway. Ex-diretor internacional da Maurcio de Sousa Produes. Criou e apresentou o Cinemsica na Rdio Cultura FM em 1993. Colaborador da Revista Abigraf. Colaborador de enciclopdias editadas na Espanha, Estados Unidos, Frana e Itlia. Membro do jri de vdeo do Mapa Cultural da Secretaria Estadual da Cultura (SEC). Correspondente da Latin American Studies editada pela Universidade New Mexico, nos EUA Organizador do evento Quadrinhos Quadro a Quadro, realizado pelo SESCConsolao, em 1999 e da Gibiteca do SESI / Fiesp, Biblioteca Maria Braz, Av. Paulista, 1.313. Escolhido pela Universidade La Sapienza, de Roma para, com representantes do mundo todo, ser um dos dez especialistas no estudo dos Comics e determinar a data do centenrio dos Quadrinhos, na Itlia, juntamente com sbios dos Estados Unidos, Inglaterra, Portugal, Espanha, Itlia, Frana. O nico representante da Amrica Latina. Planejou e implantou a Gibiteca Henfil, para a Secretaria Municipal de Cultura, da Prefeitura de S. Paulo. Organizador da Gibiteca da FIESP, em So Paulo. 2002/2003/2004: Professor da UniFIAM, ncleos Quadrinhologia, Teatro, Rdio e TV 2004: Vice-Presidente da Pr-TV (Asscociao dos Pioneiros da Televiso)

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