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Metodologia das Embalagens

EMBALAGENS
Embalagens

O que embalagem?
Embalagem o recipiente destinado a garantir a conservao, transporte e manuseio dos alimentos. (ANVISA)

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A embalagem
70% dos produtos existentes tem embalagem; Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados no tem apoio de comunicao; (Dependem nica e exclusivamente da embalagem para competir no mercado). Em 90% dos casos a embalagem representa a vida ou a morte do produto!!!
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Funes
A embalagem tem como principais funes: Conter; Identificar; Proteger; Transportar; Vender.
A evoluo do mercado e a competio tornaram a embalagem um fator de influncia na deciso da compra do produto.
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Antes de chegar ao mercado...

Entusiasma a empresa; Motiva a fora de vendas; Facilita a negociao.

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Depois de chegar ao mercado...

Chama a ateno do consumidor; Informa o contedo e o diferencial do produto; Desperta o desejo de compra; Agrega valor ao produto e ajuda vencer a barreira do preo.
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Depois de comprada...

A embalagem faz a ligao entre a experincia com o produto e a marca do fabricante; Favorece a recompra.

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Depois de utilizada...

A embalagem pode ser reciclada voltando ao processo produtivo.

A reciclagem a melhor soluo para o descarte.

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Linguagem visual
A linguagem visual da embalagem agrega significado ao produto; Transforma o que antes era uma mercadoria num produto mais atraente e desejado.

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Design

O design posiciona o produto e interfere na percepo do consumidor.

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Design
Os 10 pontos-chave para o design de embalagem:

1. Conhecer o produto; 2. Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada e as caractersticas da linha de envase onde ser utilizada; 3. Conhecer os objetivos de marketing; 4. Conhecer o mercado e a categoria a que o produto pertence;
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Design
Os 10 pontos-chave para o design de embalagem:

5. Conhecer a concorrncia do produto; 6. Conhecer o consumidor, seus hbitos e atitudes com relao ao produto a ser desenhado; 7. Desenhar de forma consciente respeitando o que foi estabelecido como objetivos do projeto;

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Design
Os 10 pontos-chave para o design de embalagem:

8. Ter uma estratgia de design para o projeto; 9. Trabalhar de forma integrada com a grfica que ir reproduzir a embalagem; 10. Fazer a reviso final do produto no mercado.
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Metodologia do projeto
1- Briefing Aborda-se as informaes-chave e compreende os objetivos mercadolgicos do projeto. E recolhida a solicitao oficial que deve ser buscado e alcanado pelo designer na embalagem final.
Quem sabe o que est fazendo tem mais chance de fazer certo.

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Metodologia do projeto
2- Estudo de campo Condies de competio, posicionamento estratgico, explorar falhas e deficincia da concorrncia, descobrir novas linguagens visuais, preo, nmero de frentes, mltiplos de embalagens, linguagem visual da concorrncia.
No existe design de embalagem sem estudo de campo.
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Metodologia do projeto
3- Estratgia de design Principais pontos do briefing + observao do estudo de campo (oportunidade encontradas para a nova embalagem) = premissas para alcanar o que foi descrito anteriormente.

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Metodologia do projeto
4- O desenho Desenho da estrutura da embalagem: dobras, rea de impresso, colagem ou solda, frente, lateral, verso, tampa e fundo da embalagem. Textos legais, cdigo de barras e logotipo de fabricante. Nome do produto (logotipo), imagem principal, elementos visuais de apoio.
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Metodologia do projeto
Cor A cor um dos principais elementos e ajuda na memorizao. As cores sugerem frio, calor, gosto, peso, odor e muitas outras sensaes:

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Metodologia do projeto
Gosto cido: amarelo, verde ou verde amarelado; Doce: amarelo, laranja, vermelho; Amargo: azul marinho, marrom, verde oliva; Salgado: cinza, cyan, verde claro. Peso: branco, amarelo, verde, azul, vermelho, preto.

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Metodologia do projeto
Odores Picante: laranja, vemelho; Perfumado: violeta, lils claro ou de acordo com a natureza do perfume; Repousantes: cores frias; Silvestre: azul e verde;

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Metodologia do projeto
Cor
A cor de uma embalagem, embora no seja exclusiva, constitui-se no principal elemento da comunicao, provocando estmulo visual como nenhum outro elemento.

O diamante Negro tem a cor at no nome.

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Metodologia do projeto
Cor

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Metodologia do projeto
Cor

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Metodologia do projeto
Cor

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Metodologia do projeto
Cor

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Metodologia do projeto
Tipologia A letra possui expresso prpria. Deve ser escolhida em funo da mensagem a ser transmitida de acordo com: Pblico alvo; Relao de legibilidade e clareza; Cor de fundo x cor da letra; Hierarquia dos elementos (letra menor ou maior em funo da sua importncia).

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Metodologia do projeto
Tipologia

Alguns exemplos que fazem da ilustrao da tipologia um elemento de nfase do design.

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Metodologia do projeto
Imagem
Ilustrao: desenho fiel a imagem real que permite explorar melhor a proporo, perfeio e posicionamento. Podendo ser estilizado, esquemtico, abstrato conforme a informao que necessita transmitir; Fotografia: geralmente produzida em estdio onde a composio e iluminao so de extrema importncia acompanhado posteriormente pelo tratamento de imagem; Fundo: precisa ser trabalhado para compor um ambiente que harmonize e exalte a composio dos demais elementos.
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Metodologia do projeto
Imagem
O desenvolvimento da imagem deve ser realizado de acordo com a cor da embalagem, isto , prever uma alta carga de tinta nos fundos chapados e fazer compensao reduzindo a porcentagem na imagem.

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Metodologia do projeto
Imagem Metalizados e transparentes Tendo tratamentos de superfcie como perolizado, brilhante, fosco, metalizado, texturizado, as tintas podem ser semi-transparentes e desta forma explorar as caractersticas do substrato.

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Metodologia do projeto
Forma

A forma um poderoso recurso de diferenciao. A Royal usou a forma para se diferenciar dos precursores de sua categoria.
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Metodologia do projeto
Forma

exclusiva Patentevel Diferencial O ideal ter uma!

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Formatos irregulares
Prever distores direto no photoshop ou em aplicativos especficos; Adequar a imagem importando o arquivo vetor nativo do software (illustrator) como um imagem de extenso EPS; Renderizar na resoluo correta.
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Formatos irregulares

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Formatos irregulares

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Formatos irregulares

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Formatos irregulares

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Evoluo das embalagens

Durante o processo de evoluo, a embalagem foi construindo uma linguagem visual prpria e caractersticas para cada categoria de produto.

Selos, chancelas, brases e medalhas conquistadas em exposies comerciais, constituram elementos bsicos das embalagens do sculo passado.

Recursos grficos da poca: litografia e tipografia

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Elementos de apoio
Com a evoluo da indstria grfica foram incorporados recursos visuais como fotos, imagens mais elaboradas, mas os elementos do sculo passado continuam presentes ainda que de forma modificada.

Nuvem ou balo. Cria uma moldura, separando o texto de resto da embalagem

Logotipo

Banner com vinheta ilustrativa

Imagem sugestiva

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Elementos de apoio
Bottom, tem um enorme poder de atrao, textos circulares. Parecem um selo ou carimbo.

Splash, informao de modo explosivo.

Mdulo de fundo retangular, filetes, faixa, slogan e logotipo.

Splashes ilustrados com vinhetas, fotos ou ilustraes. Refora a informao mais importante que a embalagem tem a oferecer.

Mdulo, banner, filetes. Os ornamentos isolados so chamados de filigrana.

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Peculiaridades
importante a embalagem tornar compreensvel o contedo e viabilizar a compra; Ateno as limitaes de impresso e limitao na linha de produo; A embalagem tem que refletir hbitos e atitudes do consumidor; Ela agrega valor ao produto, tem influncia no preo final, interfere no conceito da marca elevando ou rebaixando sua imagem;
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Peculiaridades
Logstica de distribuio e proteo so fatores crticos em um projeto; uma ferramenta de marketing, comunicao e venda. As vezes sendo a nica; A embalagem constitui um importante componente do lixo urbano, portanto deve-se levar em conta questes como: ecologia, reciclagem e sustentabilidade;

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Tipos de Embalagens

EMBALAGENS
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Aplicaes
Matria-prima Embalagens Principais produtos

Celulose

Papel Carto Papelo Plsticos flexveis

Sacos Cartuchos, caixas Caixas Sacos, flow packs Frascos, potes, garrafas Latas, blisters, tampas Latas

Polmero

Plsticos rgidos Alumnio

Metal

Folha de flandres

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Aplicaes
Matria-prima Principais produtos Exemplos de produtos

Vidro

Garrafas, frascos, Cervejas, vinhos, potes, ampolas, destilados, cosmticos, copos. medicamentos, gelias etc. Caixas, engradados, barris. Sacos de estopa, sacos de rfia. Bacalhau, mquinas e equipamentos, charutos, frutas, verduras etc. Acar, cereais, batatas, cebolas, entre outros.

Madeira

Tecido

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Spray para Aerossol

Embalagem de porte mediano ou pequeno em ao ou alumnio, apta em conter um gs sobre altssima presso. Este gs liberado atravs de um dispositivo valvular. So impressos geralmente em metalgrafia.

Material: metais.

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Sacolas
As sacolas so, com certeza, um dos tipos de embalagem mais utilizados em todo o mundo. Podem ser confeccionadas em diversos materiais, podendo ter ou no elementos de transporte tais como alas. Materiais: papel, carto, plsticos.

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Latinhas de alumnio

As latas de alumnio, cada vez mais numerosas e totalmente reciclveis, so embalagens muito populares em todo o mundo. Em formato cilndrico e dimenses reduzidas so utilizadas para condicionar bebidas.

Material: alumnio.

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Latas
Embalagens em ao de dimenso mdia ou grande de forma geralmente cilndrica ou retangular, constituda de trs partes: corpo, fundo e tampa. Materiais: ao, flandres.

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Frascos
Embalagens de formato e dimenses variados, confeccionadas geralmente em plsticos ou vidros, destinadas ao acondicionamento de frmacos, perfumes e afins. Materiais: vidro, plstico.

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Flow Pack
Bolsa sem sustentao, selada em mquina vertical, onde o preenchimento d-se atravs de um gargalo tubular. O laminado envolve o gargalo e forma um colarinho, atravs do qual h o preenchimento com o produto. As extremidades so soldadas e cortadas em seguida. Materiais: laminados flexveis.

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Tubos, Bisnagas

As bisnagas possuem larga aplicao, ideais no acondicionamento de produtos viscosos e pastosos. Muito utilizados como embalagens de gneros alimentcios, tcnicos e farmacuticos.

Materiais: metais, plsticos.

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Embalagens de toro

Embalagens geralmente utilizadas para acondicionar balas, chocolates e outros doces. Consiste num envoltrio fechado por meio de toro nas extremidades.

Materiais: celofane, filmes plsticos.

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Caixas de P.O.
As caixas em Papelo Ondulado, impressas geralmente em Flexografia, tornaram-se a preferncia mundial nas embalagens de transporte em meados de 1900. Resistentes, durveis e sobretudo, relativamente baratas substituram as caixas de madeiras utilizadas at ento. Material: micro ondulados.

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Camisa, Manga
Embalagem termoencolhvel que sofre um processo de vcuo e aquecimento e amolda-se superfcie do produto. A grande vantagem aproveitar o corpo do frasco em sua totalidade causando o maior impacto visual que os demais rtulos utilizados.

Material: filmes plsticos (termoencolhveis).

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Rtulos, Etiquetas
Partes integrantes das embalagens. Normalmente so afixadas em embalagens de vidro ou plstico que no contm identificao. Material: filmes plsticos, papel.

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