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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO

STN/2013 - Analista de Finanas e Controle / Desenvolvimento Institucional Comunicao Aula 3 Teorias da Comunicao III Teorias do Jornalismo

Ol, pessoal! Vamos terceira aula do nosso curso de comunicao para o concurso STN/2013. Nesta aula, estudaremos as consideradas teorias do jornalismo, para

completar nosso primeiro mdulo. O contedo desta aula vem sendo constantemente abordado em concursos da rea de comunicao social, algumas das teorias mais outras menos vezes. So teorias ligadas mdia e ao jornalismo selecionamos especialmente as teorias que se relacionam mais de perto com a produo de notcias, tpico cobrado explicitamente no edital. No comum separar as teorias do jornalismo em um nico item do edital apenas o Cespe fez isso uma vez , normalmente, elas so cobradas dentro do item de teoria da comunicao, por isso fazemos questo de traz-las sempre para nossos cursos, garantindo mais um diferencial a nossos alunos em relao aos demais concorrentes. No podemos dizer que seja exatamente um bnus, mas uma preocupao a mais na jornada de preparao. Sem mais delongas, vamos comear o estudo. Boa aula!

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1. Teorias do Jornalismo
Para comear, vamos direto prtica, estudando uma questo mista com duas das teorias mais cobradas, em seguida, vamos ao estudo de cada uma delas, separadamente.
01) ANATEL (Analista de Comunicao Jornalismo)

Cespe/2009: Vertentes tericas como agenda-setting e newsmaking so exemplos de abordagens sobre a mdia resultantes do estudo dos efeitos de longo prazo, de abordagem sociolgica, chamada sociologia dos emissores. ( )

A questo est correta. A partir do final dos anos 1960, e principalmente nos anos 1970, compreendeu-se a necessidade de desenvolver pesquisas em equipes, buscando o cruzamento entre as diferentes teorias oriundas de diversas reas do saber. Tal percepo se deu por conta do processo excludente que significava assumir determinada teoria. Vale lembrar que teoria um sistema fechado. Grosso modo, podemos dizer que ao escolher uma coisa deixamos de escolher uma serie de outras coisas. Esta a lgica das teorias. Assim surgiram as pesquisas contemporneas da Mass Communication Research (2 etapa), numa tentativa de compreender os processos

comunicacionais de maneira mais ampla.

Para Saber Mais


Sociologia dos emissores: Estudo de fatores exteriores organizao do trabalho que influenciam os processos produtivos dos emissores. Sendo estes fatores sociolgicos e culturais ligados sociologia das profisses. A figura de destaque o gatekeeper (selecionador).

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1.1. Teoria do Agendamento ou Agenda Setting


Formulada a partir do final dos anos 1960, de origem norte-americana, os estudos da Teoria do Agendamento tm como pesquisadores referncia Maxwell McCombs e Donald Shaw. Muitos a consideram como uma Hiptese (sistema aberto, em discusso, suscetvel a erros) e no como Teoria (caracterizada por um paradigma fechado). Um dos estudos mais citados/relevantes foi realizado em 1972, quando da disputa eleitoral norte-americana que desembocou no escndalo Watergate. Teoria para uns autores, hiptese para outros, os estudos sobre o

agendamento refletem sobre a influncia dos assuntos divulgados pela mdia na vida das pessoas. Refletem sobre o poder da mdia em colocar assuntos como relevantes para a opinio pblica e sobre como esta tambm se relaciona com as proposies feitas pelos media.
02) DPU (Tcnico em Com. Social Relaes Pblicas) Cespe/2010: A teoria da comunicao que sustenta a hiptese de que, em consequncia da ao dos jornais, da televiso e de outros meios de informao, o pblico enfatiza ou negligencia elementos dos cenrios pblicos corretamente denominada (A) teoria da informao. (B) agenda-setting. (C) news making. (D) semitica textual. (E) teoria crtica.

(A) A Teoria da Informao ou Matemtica, conforme vimos na aula 01, no faz consideraes sobre a ateno ou negligncia por parte do pblico aos assuntos veiculados na mdia. Vale lembrar que a Teoria da Informao no considera nenhum Ela aspecto se social a ou humano ante aos estmulos tcnicos da da

comunicao.

restringe

pensar

sobre

aspectos

comunicao, que visam compreender que quantidade de informao um canal


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capaz de transmitir. completamente ligada aos aspectos tcnicos e tecnolgicos, de onde se originou o cdigo binrio que mais tarde daria origem aos processos de comunicao informatizada. Alternativa errada. (B) Correto. a Teoria do Agendamento que preconiza sobre a concentrao ou diluio das reaes do pblico diante do que veiculado nas mais diversas mdias. A reflexo do enunciado fala em elementos dos cenrios pblicos, o que corresponde agenda pblica; que fala sobre os interesses coletivos de uma sociedade ou comunidade sobre determinados assuntos em detrimento de outros. Estes assuntos sero mais ou menos reverberados de acordo com relevncia a eles atribuda. (C) Errado. O newsmaking (que estudaremos mais frente, nesta aula) versa sobre os processos de construo de uma notcia, no sobre a reverberao do pblico sobre algo j divulgado pela mdia. (D) Errado. A semitica textual trata sobre como apreender as relaes comunicativas que se do no entorno de um conjunto de prticas textuais. Pensa em como a mensagem ser estruturada para que possa vir a ser compreendida da maneira correta pelas pessoas. Em nenhum momento trata sobre a reverberao pelo pblico de algo veiculado pela mdia. (E) Errado. J vimos que a Teoria Crtica ou Escola de Frankfurt observa no s a mdia, mas a sociedade como um todo de uma maneira multidisciplinar, crtica, que reflete sobre como a comunicao de massa estaria posta como mais um instrumento de dominao social.
03) TJ-ES (Analista Judicirio Comunicao Social) Cespe/2011: A hiptese do agendamento diz que a mdia, ao escolher um assunto e trat-lo com determinada nfase, determina o que se fala sobre ele. ( )

Errado. Ao se referir a atuao do agendamento da mdia sobre a opinio pblica, certo que as angulaes das abordagens podem dar "munio" para
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a discusso do assunto, mas no determinaria exatamente o que dizer. O cerne da Agenda Setting a idia de que a mdia tem a capacidade de influenciar sobre os temas que a opinio pblica falar, discutir. Isto feito atravs da seleo e incidncia com que aborda um assunto. Quando um assunto domina os noticirios, muito provvel que no dia seguinte este assunto esteja "na boca do povo".
04) Gov. do Estado do Tocantins (Analista de Comunicao Social) - AOCP/2012: A influncia da Comunicao de Massa no est na maneira como a mdia faz o pblico pensar, mas para o que pensar, sobre o que pensar. Esta hiptese que d base (A) Espiral do Silncio. (B) Agenda Setting. (C) Newsmaking. (D) Agulha Hipodrmica. (E) aos Estudos Culturais.

Questo simples de matar, daquelas que exigem apenas um conhecimento superficial sobre o assunto. (A) Errado. A Espiral do Silncio discute o clima de opinio ante a um tema ainda nesta aula falaremos sobre ela. (B) Correto. A hiptese da Agenda Setting levanta assuntos considerados interessantes e os repassa para o receptor, apresentando uma lista de assuntos a serem socialmente discutidos. Ela no diz o que a pessoa ir pensar, mas sobre que assunto pensar. Exemplo: agora no alto vero de 2013, o julgamento do mensalo no est na boca do povo; o assunto substitudo por festas, atividades de frias, festivais de msica e pelo carnaval (quando o ano comea de fato para pautas variadas).

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(C) Errado. Corresponde ao estudo de como as noticias so feitas veremos esta teoria logo em seguida a esta. (D) Errado. Para a Teoria Hipodrmica o pblico coitado nem pensa! Ele simplesmente reage como se deseja que ele reaja comunicao

estrategicamente pensada para gerar estes efeitos. (E) Errado. Para os Estudos culturais a comunicao de massa s pode ser entendida aps uma anlise da mensagem e de estudar os receptores. Conceitos como Hegemonia, minoria, cultura de elite, cultura popular, hbitos de classe (social) e tradio aparecem no estudo da cultura de massa, demonstrando que os receptores reagem s intervenes culturais de forma diferente, conforme o grupo a que pertencem. Os Estudos Culturais no discutem a maneira como a mdia pautaria ou no a sociedade. Para a Agenda Setting, a mdia tem a capacidade de influenciar a projeo dos acontecimentos na Opinio Pblica. Muitos, porm, ainda a consideram como uma hiptese, pois ainda est em trajetria de investigao. Agenda Setting, segundo Barros Filho, Hiptese segundo a qual a mdia pela seleo, disposio e incidncia de suas notcias, vem a determinar os temas sobre os quais o pblico discutir e falar.
O pblico tende a atribuir (...) uma importncia que reflete de perto a nfase atribuda pelos mass media aos acontecimentos, aos problemas das pessoas (Shaw apud Wolf, 2001, p.144).

A questo que os pesquisadores se colocavam poca do desenvolvimento inicial desta hiptese/teoria era esta: se a hiptese de agendamento vivel, como explicar que apesar de todo o conjunto de denncias desenvolvidas pelo The Washington Post, ao longo de 1972, o ento Presidente Richard Nixon chegasse a se reeleger com percentuais altamente significativos para sofrer
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um processo de impeachment pouco tempo depois, o que o levaria renncia, a fim de no ser derrubado pelo Congresso?1 Dica do Aprovado!
Quer saber mais sobre esta histria e estudar mesmo em hora de lazer? Assista ao filme FROST/NIXON, de Ron Howard, EUAInglaterra-Frana, 2008.

Vamos aos principais pressupostos da Agenda Setting? Fluxo contnuo de informao o processo de informao e comunicao no tido como um processo fechado. Tudo que vemos e ouvimos durante o dia (comunicao com os mais variados intuitos), o bombardeio a que somos submetidos, faz com que os nveis de entropia ou seja, de aproveitamento adequado no aconteam da forma devida. As informaes se misturam ou se perdem, provocando confuses. McCombs denominou este acmulo de informaes das mais diversas naturezas de Efeito Enciclopdia, afirmando que ele pode inclusive ser provocado pela mdia quando esta quer aculturar ou atualizar o leitor atravs de recursos tcnicos. A sabedoria popular exemplifica bem o dito acima quando diz: ouviu o galo cantar, mas no sabe onde! Ainda assim, e por isto, se pode lanar mo de uma informao guardada, mesmo que de maneira inconsciente, quando se precisa. Os meios de comunicao influenciam o receptor, no a curto prazo, como boa parte das antigas teorias pressupunham, mas
Gladyz Engel Lang e Kurt Lang, Watergate an exploration of the agenda-building process, in: Antonio Hohlfeldt, Luiz C. Martino, Vera Veiga Frana (orgs), Teorias da Comunicao: conceitos, escolas e tendncias, 9.ed Petrpolis, RJ: Vozes, 2010, p.189.
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sim a mdio e longo prazo Aqui levado em conta o tempo que transcorre da divulgao/publicidade de um assunto e seus efeitos em termos de ao consequente do receptor. Avalia-se o tempo de emisso da mensagem e os feedbacks gerados por ela. Os meios de comunicao, embora no sejam capazes de impor o que pensar em relao a um determinado tema, como desejava a teoria Hipodrmica, so capazes de a mdio e longo prazos influenciar sobre o que pensar e falar.
Embora a imprensa na maior parte das vezes possa no ser bem sucedida ao indicar s pessoas como pensar, espantosamente eficaz ao dizer aos seus leitores sobre o que pensar. (McCombs e Shaw, 1972 in Traquina, 2000, p.49)

05) MPU (Analista de Comunicao Social) Cespe/2010: Na dcada de 60 do sculo passado, o Instituto Gallup realizou uma sondagem, pedindo aos americanos para citar os problemas mais importantes que os Estados Unidos da Amrica estavam enfrentando, os quais, quando comparados com a cobertura de trs grandes veculos de imprensa, revelou um alto grau de correspondncia, correlao que levou o pesquisador Maxwell McCombs a formular a hiptese da teoria da agenda (agenda-setting). ( )

Correto. Dependendo dos assuntos que so publicados pela imprensa, portanto agendados pela mdia, o pblico acaba por adotar a pauta proposta, se preocupar com ela, reproduzi-la no seu universo, de maneira to intensa e prxima quanto assuntos e experincias pertencentes ao seu dia-a-dia. Quando um tema abordado por mltiplos enfoques para manter presa a ateno do receptor - em diversos meios de comunicao de massa - o efeito da agenda tende a crescer.

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Walter Lippmann afirma que a nossa relao com a realidade no acontece de maneira direta e que percebemos a realidade no como ela , mas como a imaginamos. Isto aponta um verdadeiro cruzamento das agendas da mdia, social e individual. Pra ficar ainda mais claro, vamos ver os tipos de agenda... Agenda individual ou intrapessoal (preocupao sobre questes pblicas que cada indivduo tem); Agenda interpessoal (temas mencionados e discutidos nas relaes interpessoais); Agenda da mdia (elenco temtico selecionado pela mdia); Agenda pblica (conjunto de temas que a sociedade estabelece como relevante); Agenda institucional (prioridades temticas da instituio). Para fixar:

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Os efeitos da Agenda Setting se fazem sentir ao longo do tempo, influenciando na formao de opinies acerca de uma vasta gama de assuntos - de maneira consciente ou inconsciente. Assim, os efeitos da mediao dos meios de comunicao de massa se fazem sentir no na imposio de conceitos, mas atravs de provocaes que estimulam a incluso de temas na agenda dos indivduos. Para determinar os efeitos da Agenda Setting, Hohlfeldt aponta os seguintes conceitos: ACUMULAO Quando a mdia d relevncia a um tema destacando-o do conjunto de acontecimentos dirios. CONSONNCIA Maneira pela qual os media atuam na

transformao do um acontecimento em notcia. ONIPRESENA Quando um acontecimento transformado em notcia ultrapassa os espaos tradicionalmente ocupados por ele. RELEVNCIA Quando o acontecimento noticiado por mdias diferentes. FRAME TEMPORAL Perodo de levantamento de dados das agendas (pblica e da mdia). TIME LAG Intervalo decorrente entre as duas agendas. CENTRALIDADE capacidade de dar importncia e visibilidade a determinado assunto.

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TEMATIZAO - preocupao com os desdobramentos - mltiplos enfoques para manter presa a ateno do receptor (ligado centralidade). SALINCIA quando o receptor valoriza, individualmente, um determinado assunto noticiado. FOCALIZAO maneira pela qual a mdia aborda determinado assunto (linguagem, editorao...) DURAO DO EFEITO TIMO perodo em que se estabelece a mxima associao dos temas e seu realce nos conhecimentos do pblico. Mais um grfico para ajudar a fixar:

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06) Embasa (Relaes Pblicas/Publicidade e Propaganda) Cespe/2009: McLuhan desenvolveu o conceito de agenda-setting, que investiga a relao causal entre a agenda dos meios de comunicao e a forma como as pessoas compreendem a realidade social. ( )

A questo acima se invalida quando atribui a paternidade da Agenda Setting a McLuhan, conhecido pesquisador da Comunicao, criador do conceito da Aldeia Global, dentre outros, mas que no tem nada a ver com a Agenda Setting. Vale lembrar: quem so os pais da Agenda Setting? Maxwell McCombs e Donald Shaw.

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Os perodos restantes da questo esto corretos. Logo abaixo veremos o CESPE fugindo do padro CERTO/ERRADO e optando por elaborar uma questo de mltipla escolha, padro frequentemente adotado pela FCC e ESAF, por exemplo. Ponto importante a ressaltar que neste tipo de questo solicitado do candidato um contedo mais amplo sobre o tema tratado para que possa apontar a alternativa correta. Por isto, aproveitaremos a oportunidade didtica da questo para revisar e ampliar o estudo analisando cada item da questo.
07) DPU (Tcnico em Comunicao Social Relaes Pblicas) Cespe/2010: No que concerne as teorias das comunicaes de massa, assinale a opo correta. (A) A teoria de persuaso trata exclusivamente da comunicao humana, na medida em que pressupe que o emissor dever convencer o receptor de algo. (B) Segundo a teoria hipodrmica, a mensagem s atinge o pblico de interesse aps passar por um formador de opinio. (C) A abordagem emprico-experimental tem como principal referncia o Cdigo de Lasswell, segundo o qual a comunicao compreende emissor, receptor, meio e mensagem. (D) A teoria de gatekeeper atribui a um indivduo ou grupo o poder de decidir se uma informao chegar ao seu destino. (E) A agenda-setting pressupe que a ordem de apresentao dos contedos determina o que ser retido pelo indivduo que recebe a mensagem.

Vamos analisar cada alternativa. (A) O erro da alternativa est no foco que define para a teoria da persuaso, composta por estudos sobre caractersticas dos destinatrios e pesquisas sobre o desenvolvimento das mensagens com fins persuasivos. O estudo fala em

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como o receptor, com seus processos psicolgicos, reagir mensagem. No sobre como o emissor convenceria o receptor. Portanto, o foco est no receptor, no no emissor. Os resultados desta pesquisa oscilaram entre a idia de que a mensagem deve ser estruturada. Persuaso dos destinatrios atravs do estmulo possvel, mas depende de como cada um a interpreta e interage de acordo com sua personalidade. (B) A Teoria Hipodrmica no tem nenhum postulado que fale na figura do formador de opinio. Este no um contedo da Teoria Hipodrmica; quem fala em formador de opinio a Abordagem dos Efeitos Limitados. (C) O modelo de Lasswell no tem nada a ver com a Abordagem Empricoexperimental. um contedo da Teoria Funcionalista. (D) Correto. Abordaremos Gatekeeper mais adiante nesta aula. (E) A Agenda Setting no fala sobre a ordenao das idias no contedo. A Abordagem Emprico-experimental ou da Persuaso que fala em Ordem da Argumentao, propondo que os argumentos iniciais e finais so os mais retidos.
08) DPU (Tcnico em Com. Social Relaes Pblicas) Cespe/2010: A teoria da comunicao que sustenta a hiptese de que, em consequncia da ao dos jornais, da televiso e de outros meios de informao, o pblico enfatiza ou negligencia elementos dos cenrios pblicos corretamente denominada (A) teoria da informao. (B) agenda-setting. (C) newsmaking. (D) semitica textual.

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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO (E) teoria crtica.

(A) A Teoria Matemtica ou da Informao se reporta quantidade de informao que um canal capaz de transmitir de maneira eficaz. (B) Sim, a Agenda Setting entende que a mdia fornece munio para as conversas das pessoas em maior ou menor concentrao. Alternativa correta. (C) O Newsmaking fala dos fazedores de notcia. Portanto no corresponde ao enunciado. (D) O enunciado no tem ligao com o entendimento da semitica textual que tem a preocupao de que a mensagem seja compreendida corretamente. Assim, estuda as relaes existentes entre o emissor e o receptor, do ponto de vista da estrutura textual. (E) A Teoria Crtica no trata da discusso social das pessoas com base nas emisses da mdia. Ela prope o entendimento da sociedade como um todo e da indstria cultural como um sistema produtivo.

1.2. Newsmaking
Esta hiptese d especial importncia ao processo de produo de informao e de como elas se transformam em notcias, olhando de perto a atuao do profissional emissor jornalista que atua no desenvolvimento desta narrativa noticiosa. Analisa as relaes entre fontes e jornalistas,

acompanhando a captao da informao, o tratamento da informao, sua edio e distribuio. Traduzindo grosseiramente, newsmaking seria algo como fazedores da notcia. Fixando...
Captao da informao Tratamento da informao Transformao em notcia Edio da notcia

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Distribuio da notcia

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O Newsmaking uma hiptese ligada sociologia das profisses, fala de perto ao jornalismo e suas prticas profissionais, embora seja com frequncia estudada e cobrada como um contedo da comunicao de maneira genrica.
09) Prefeitura de Vitria/ES (Analista de Comunicao -

Jornalismo) Cespe/2008: Um estudo sobre como foi o processo de produo dessa notcia na redao seria includo nos estudos de newsmaking. ( )

Correto. A hiptese do Newsmaking foca na produo da informao, na transformao dos acontecimentos dirios em notcias. O emissor entendido como um agente intermedirio entre os acontecimentos e a notcia.
Se o agendamento se preocupa com a relao mdia-receptor e as interinfluncias desse processo, poderemos aprofundar um estudo, atravs do newsmaking, verificando quais as rotinas que as mdias desenvolvem para alcanarem determinado agendamento.

(HOHLFELDT, 2010, p.202).

Os

elementos

do

processo

comunicativo

so

comunicador,

mensagem, o canal, o receptor, as fontes e os efeitos da comunicao.


Felipe Pena. Teoria da comunicao: conceitos, mdias e profisses. Rio de Janeiro, 2005, p. 17.

A respeito do tema tratado no fragmento de texto acima, julgue o item a seguir, que se refere a fundamentos tericos da comunicao. 10) INMETRO (Analista Executivo em Metrologia e Qualidade Jornalismo) Cespe/2009: No campo das teorias do jornalismo, todos os elementos do processo comunicativo mencionados no fragmento de texto em questo so explicados pela perspectiva do newsmaking. ( Prof. Cintia e Janaina www.pontodosconcursos.com.br )

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Errado. O estudo a que se refere o enunciado da questo est ligado ao modelo de Lasswell, portanto, Teoria Funcionalista. O Newsmaking nasce no entorno das elaboraes de Kurt Lewin sobre os gatekeepers profissionais da imprensa que funcionavam como filtradores do que iria ou no se tornar uma notcia. Nesta Hiptese as notcias correspondem realidade, embora sejam construdas atravs de presses sociais e tcnicas. Trata-se, portanto, de um estudo sobre os emissores. Foram desenvolvidos dois tipos de abordagem: Ligada sociologia das profisses estudo dos emissores do ponto de vista das suas caractersticas sociolgicas, culturais, do padro de carreira seguido por eles, dos processos de socializao sofridos, e assim por diante (Wolf, p.183). Esta abordagem visa pensar sobre como profissionais diferentes convivem no processo de elaborao da notcia. Assim, convivem sob o aspecto profissional da diviso de tarefas reprteres, fotgrafos, pauteiros, editores, anunciantes, os prazos... tudo que faz parte da rotina produtiva das redaes.
(...) a criao das notcias sempre uma interao de reprter, editor, diretor, constrangimentos da sala de redao, necessidade de manter a fonte, desejos de audincia, as poderosas convenes culturais e literrias dentro das quais os jornalistas frequentemente operam se as pensar (apud Correia, p.133).

Ligada lgica dos processos de produo da comunicao de massa e organizao do trabalho de construo das mensagens. Assim, observa-se a presena de uma cultura profissional, a qual Hohlfeldt caracteriza como emaranhado de retricas, tticas, esteretipos e smbolos

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dos meios de comunicao de massa que criam e mantm paradigmas profissionais e de auto-imagem. Um acontecimento vira notcia quando os rgos de informao o transformam em notcia e entregam para consumo do receptor; logo, noticiar um processo profissional. s vezes o acontecimento no vira notcia, no ?

Costumeiramente se diz que notcia boa no notcia; no que de fato no seja, mas gera menos repercusso, vende menos que notcia ruim. Mas no exatamente isso; existem critrios de noticiabilidade que norteiam os rgos de imprensa sobre como abordar os acontecimentos com potencial de notcia. A noticiabilidade composta por inmeros valores-notcia elementos pelo quais sero avaliados os acontecimentos pelos meios de comunicao de massa e seus profissionais, verificando seu potencial de ser notcia. Mas isto estudaremos mais frente, no mdulo de Noes de Jornalismo. Segundo Tuchman, a Hiptese do Newsmaking se articula em trs pontos: (1) a cultura profissional dos jornalistas, (2) a organizao do trabalho e (3) a organizao dos processos produtivos. Assim, os rgos de informao tm atividades de planejamento muito semelhantes aos encontrados nas rotinas industriais. Tipos de matrias, segundo Tuchman: a) Duras: factuais e perecveis; b) Leves: no perdem a atualidade; c) Sbitas: imprevistas; d) Em desenvolvimento: fatos que vo acontecendo; e) Em sequncia: fatos pr-programados. Fixando... os pilares do Newsmaking so:
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Pena (2005) afirma que a suposta inteno manipuladora do jornalista seria superada pelas imposies da produo da notcia. Portanto, no existe a imaginada autonomia jornalstica, mas sim uma submisso a um planejamento produtivo tcnico. Do ponto de vista da teoria da comunicao, o Newsmaking importante para a compreenso do modo como a informao flui da primeira fonte para o mediador profissional da informao - at o receptor, que no dispe de uma fonte s, frisando o papel dos diferentes veculos de comunicao num mercado de informaes, mercado comunicacional. Vamos usar a questo a seguir para resumir e revisar o que foi estudado acima sobre Newsmaking, inclusive repetindo citaes, pois o tema tem se tornado cada vez mais recorrente nas provas.
11) Finep (Analista de Comunicao Social) Cespe/2009: H vrios modelos que tentam explicar o processo de comunicao e o jornalismo. Acerca desse assunto, assinale a opo incorreta. (A) Harold Lassweell apresentou um modelo orientado para os meios de comunicao de massa que abordava as cinco questes seguintes: quem?; diz o qu?; em que canal?; a quem?; com que efeitos?

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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO (B) Shanon e Weaver estudaram comunicao eletrnica e incluram o elemento rudo no processo de comunicao. (C) A metfora do gatekeeper (porteiro) utilizada para ajudar a explicar os critrios de seleo da notcia. (D) Para a teoria estruturalista, as notcias so um produto socialmente construdo. (E) Os estudos de newsmaking tentam verificar como as notcias, como artefatos lingusticos, afetam o consumidor de informao.

(A) O modelo comunicativo de Lasswell - pertencente Teoria Funcionalista quando analisa as funes termina por abordar o jornalismo, embora pertena ao escopo geral de contedos das Teorias da Comunicao. A alternativa est correta, portanto, no deve ser escolhida. (B) Shannon e Weaver, na Teoria Matemtica ou da Informao, construram um modelo que viria a originar o cdigo binrio que foi a base para desenvolvimento das tecnologias digitais. Seus estudos buscaram verificar quanto de informao um canal seria capaz de conduzir de forma adequada; sendo o rudo justamente a inadequao na transmisso feita pelo canal. A alternativa est correta, portanto, no deve ser escolhida. (C) O termo gatekeeper, numa traduo livre, seria guardio do porto. Por inferncia do termo, o estudo gatekeeper (que faremos no prximo tpico) estaria ligado seleo, filtragem da informao, que so subjetivos, baseados na experincia do profissional. O enunciado est correto. Portanto, no escolha esta alternativa tambm. (D) A Teoria Estruturalista fala diretamente sobre o jornalismo e o papel do jornalista como um modificador social. Tem como base uma teoria

construcionista, que se baseia no paradigma de que o jornalismo uma construo social da realidade, o que se coaduna com o enunciado da questo.

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Seu principal terico Stuart Hall; e seu pensamento de que o assunto abordado pela mdia o resultado da interao social entre os jornalistas e a fontes. Assim, a notcia e as reportagens se configuram em produtos sociais. Esta tambm no a alternativa a ser escolhida. (E) Incorreto. Ligada sociologia do conhecimento, a teoria Newsmaking compreende a realidade como socialmente construda, verificando o aspecto profissional da diviso de tarefas entre reprteres, fotgrafos, pauteiros, editores, anunciantes, prazos... tudo que faz parte da rotina produtiva das redaes. O Newsmaking se articula em trs pontos: (1) a cultura profissional dos jornalistas, (2) a organizao do trabalho e (3) a organizao dos processos produtivos. , portanto, um estudo dos emissores e nada tem a ver a verificao do impacto da informao no consumidor. Esta a alternativa a ser escolhida.

1.3. Gatekeeping
O estudo do gatekeeping tambm conhecido como filtragem da informao. Numa traduo livre, gatekeeper seria guardio do porto, aquele que faz a filtragem dos fatos, analisando sua relevncia e grau de importncia para virar notcia. J gatekeeping a ao/funo de fazer a filtragem voc pode encontrar os dois termos em provas de concursos. Este estudo apresenta uma perspectiva das rotinas de produo da notcia, tendo como objetivo compreender a seletividade informacional, ocorridas dentro e fora das redaes. Suas reflexes compreendem que h grande interferncia/privilgio da ao individual do profissional de filtragem,

conferindo ao jornalista o poder de decidir que informaes sero passadas e que informaes sero bloqueadas.

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O termo foi introduzido por Kurt Lewin em 1947, aps perceber que informaes seguem por canais at um filtro controlado por quem tem o poder de deciso. Quem inicia o uso do termo aplicado ao jornalismo David Manning White, em 1950.
12) MPE/RN (Comunicao Social - Jornalismo) - FCC/2012: Entre as mais recentes teorias elaboradas para explicar o fenmeno da comunicao correto afirmar que a Teoria (Adaptado

www.infoescola.com) (A) Crtica parte do pressuposto de que a mdia no produz

padronizao cultural, mas baseia-se em padres j existentes na sociedade. (B) do Gatekeeper estuda as caractersticas que levam uma mensagem a ser ou no divulgada pela mdia dependendo de cada veculo e de seus pressupostos particulares como relevncia, influncia etc. (C) do Agendamento estuda o trabalho dos profissionais da mdia na industrializao das informaes cedidas pela transformao da

informao em notcia. (D) do Newsmaking estuda a capacidade que os meios de comunicao possuem de enfatizar algum tema e estuda tambm a importncia que tem a mdia para aproximar o indivduo de uma realidade diferente da sua. (E) Culturolgica se baseia em teorias marxistas que entendem a mdia como instrumento de influncia social capitalista.

(A) Errado. A Teoria Crtica pensa o oposto: que a comunicao massiva produzida pela mdia mais um fator de conformidade e padronizao. (B) Correto. De tantas coisas que acontecem diariamente por que umas viram notcias e outras no? Quem decide isso? Este o estudo que o Gatekeeper os guardies do porto, aqueles que decidem o que entra e o que fica fora da

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mdia faz. Esta interferncia profissional acontece com base em tcnica, vivncia profissional, o que terminaria por gerar uma manipulao involuntria. (C) Errado. A Agenda Setting no estuda o processo de transformao da informao em notcia, ela reflete sobre como os assuntos divulgados pela mdia se fazem presentes na vida das pessoas e sobre o poder da mdia em colocar assuntos como relevantes para a opinio pblica. (D) Errado. Acabamos de ver acima - no item 1.3 - que o Newsmaking pesquisou o processo de produo de informao e de como elas se transformam em notcias. (E) Errado. A Teoria Culturolgica no tem bases marxistas; ela nasce na Frana e reflete sobre a mdia, seus valores e estruturas. E entende que a cultura massiva a cultura possvel, tentando compreender a complexidade da Cultura de massas e suas conexes com a comunicao de massa. O estudo do Gatekeeper um estudo ligado Sociologia das profisses e faz mais parte dos estudos das teorias do jornalismo, propriamente dito, j que observa o trabalho do jornalista na produo da notcia, do que das Teorias da Comunicao. Sendo, como nos afirma Wolf, apresentado de forma genrica sob a perspectiva comunicacional.
13) Senado Federal (Analista Legislativo - Relaes Pblicas) FGV/2008: Para compreender a hiptese do newsmaking, preciso entender a funo de gatekeeping, que pode ser definida como: (A) processo pelo qual o profissional de empresa de comunicao, geralmente editor ou diretor de programao, exerce seu poder de deciso sobre o que vai ou no ser veiculado. (B) sistema de links que induz navegao ordenada em portais de informao jornalstica, garantindo a leitura linear dos contedos on-line.

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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO (C) processo consciente de seleo de informaes normalmente

executado pelos censores durante os regimes ditatoriais no sentido de manipular a opinio pblica. (D) conceito ligado semiologia e que avalia a formatao da informao baseada em seu porto de sada, ou seja, do meio de comunicao em que ser veiculada. (E) sistema de segurana que permite o acesso de usurios cadastrados a informaes sigilosas e dissonantes da linha editorial dos veculos noticiosos on-line.

Vamos s alternativas: (A) A hiptese do Newsmaking foca na produo e transformao das informaes, dos acontecimentos cotidianos em notcia. Para isto leva em considerao o relacionamento jornalista X fontes, alm das etapas da produo informacional (da captao da informao distribuio da notcia). Antes de a notcia ser veiculada e consumida, se d o processo de filtragem, de seleo, que corresponde atuao do gatekeeper, onde decidido o que ser e o que no ser noticiado. Nas redaes, quem executa este papel o editor e, em algumas circunstncias, tambm o diretor, que funcionam como filtros selecionadores. Correto. (B) Errado. A notcia em sites de informao no linear como nos impressos. O leitor (usurio) quem decide o que ler, em que ordem, em que links clicar e que tipo de informaes quer acionar. A editorao das pginas de notcias na internet pode at elencar destaques, dispor ou no fotografias no intuito de provocar a leitura, mas no se pode dizer que defina sua ordem de leitura, tampouco que seja um elemento de filtragem do que e do que no notcia; posto que o que l est em maior ou menor destaque notcia. (C) A censura um processo de privao das liberdades civis, uma ao autoritria e cerceadora que em nenhuma instncia pode ser considerada como

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um processo de gatekeeping. Sua seleo nada tem a ver com critrios de noticiabilidade, tem a ver com interesses polticos/militares em esconder informaes da opinio pblica. Errado. (D) Errado. Gatekeeping no tem nenhuma ligao com semiologia, nem se reporta a porto de sada. A triagem das informaes corresponde ao porto de entrada da informao, para posterior tratamento e divulgao como notcia. (E) Errado. O Gatekeeping no trata de notcias protegidas por logins e/ou assinaturas. Neste caso, a assertiva est falando sobre possibilidades de consumo e maneiras de sobreviver na web. comum ver em sites de notcia a disponibilizao de determinadas notcias apenas para assinantes. No entanto, esta assertiva no fala da filtragem de informaes para que se configurem ou no como notcia, portanto, no completa sentido lgico com o enunciado por no falar em Gatekeeping.
14) SERPRO (Analista Comunicao Social) Cespe/2010: Gatekeeper o controlador da informao que publicada em um jornal. Nesse sentido, o pauteiro, o editor e o chefe de reportagem podem ser considerados gatekeepers. ( )

15) INCA (Analista em C&T Jr. Jornalismo) Cespe/2010: Selecionar e hierarquizar os fatos que merecem publicao e desprezar o restante so habilidades que os gatekeepers exercem com base em uma cultura profissional e no propriamente em um conhecimento stricto sensu que possa ser preestabelecido. ( )

Pelo exposto acima, verificamos o acerto de ambas as questes.


16) ABIN (Oficial Tcnico de Inteligncia Jornalismo)

Cespe/2010: O gatekeeper confere ao profissional do jornalismo grande poder dentro da sociologia dos emissores, pois cabe a ele decidir quais

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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO assuntos sero publicados, operando assim como um filtro a partir de valores/notcia acordados. ( )

Correto. O Gatekeeper se baseia na experincia profissional do selecionador, que de acordo com a linha editorial do veculo ir definir o que ser notcia e o que no entrar na edio. Hohlfeldt (2010) afirma que as experincias comandadas por Lewin em 1947 estabeleceram que a recusa ou a aceitao de um acontecimento enquanto notcia dependeria muito de um conceito difuso do que seja a informao (de interesse jornalstico) que vigorava entre os profissionais.
17) ANATEL (Analista de Comunicao Jornalismo)

Cespe/2009: Entre as abordagens que estudam os critrios de seleo dos elementos da notcia esto os estudos sobre gatekeeping, que consistem na anlise dos procedimentos relacionados escolha de temas e enfoques as para notcias. Os estudos sobre os agentes chamados gatekeepers surgiram no campo da psicologia e foram adaptados anlise comunicacional por David Manning White na dcada de 50 do sculo passado, com nfase ao pessoal dos jornalistas no processo de seleo. ( )

Correto. O estudo feito por White tomou como objeto de estudo a atuao de um jornalista com 25 anos de experincia, cuja funo era escolher o que deveria virar notcia entre as centenas de despachos de agncias de notcias que chegavam redao. White o chamou de Mr. Gates, anotando por uma semana os motivos de aceitao e rejeio das notcias. Assim, chegou concluso de que as decises eram arbitrrias, dependentes de juzos de valor baseados nas experincias e atitudes do gatekeeper. Chegou-se concluso de que as decises tomadas pelos gatekeepers estavam mais ligadas a critrios relativos s rotinas das redaes que a outros critrios tcnicos ou de conhecimento especfico.

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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO 18) INMETRO (Analista Executivo em Metrologia e Qualidade Jornalismo) Cespe/2009: A principal vertente terica acerca da relevncia do canal nos processos comunicativos faz parte do chamado gatekeeping, que aborda como esses canais de informao so

selecionados de acordo com o tipo de mensagem, o perfil do pblico e os efeitos pretendidos com a mensagem. ( )

Errado. O gatekeeper aborda a ao do profissional e os processos que este desenvolve na gerao de notcia. No discute a relevncia do canal, como exposto no enunciado da questo. O gatekeeper foi aos poucos perdendo prestigio por perceber, como j visto, que a influncia de critrios profissionais ligados a eficcia e velocidade na produo de notcias falaria mais alto que a ao individual. Assim, segundo Hohfeldt (2010), as normas ou critrios profissionais

obedeceriam ao interesse jornalstico e superariam as subjetividades na seleo de notcias. As filtragens de informao estariam, portanto, ligadas a influncias profissionais como:

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1.4. Espiral do Silncio


Esta hiptese percebe os meios de comunicao de massa como sendo um instrumento de controle social, que coloca ideologias as quais aderir e indica ideologias as quais condenar por patrulhamento ideolgico , agindo da mesma forma em relao s prticas sociais. Neste clima de apreenso social, o instinto de sobrevivncia faz com que as pessoas adotem/manifestem a opinio e o comportamento da maioria da populao, numa tentativa de permanecer seguro e aglutinado. A experincia de divergir sobre algo em meio a uma roda de pessoas sempre revela escndalo ou desconforto ante a um posicionamento diverso, podendo gerar at rejeio. A fim de evitar o confronto, quando no sabe se est em minoria ou se faz parte de um grupo maior, o cidado comum opta por no expor sua opinio real, preferindo concordar com a opinio vigente. Apenas quando tem chance de se manifestar anonimamente como no caso de eleies com o voto secreto esse indivduo mostra a sua verdadeira opinio. (TEMER; NERY, p.94, 2009).
19) CFN (Comunicao Social) Consulplan/2011: Na Teoria da Comunicao, tal hiptese foi desenvolvida pela professora alem, Prof. Cintia e Janaina www.pontodosconcursos.com.br

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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO Elisabeth Noelle-Neumann, com base na tese de que h entre os agentes sociais, um certo medo de ficarem isolados em seus comportamentos, atitudes de opinies, por isso, utilizam a mdia como parmetro para se expressar por acreditar que apresenta a opinio dominante e uma abordagem consonante de temas. Trata-se: (A) Agenda Setting. (B) Espiral do Silncio. (C) Teoria Crtica. (D) Newsmaking. (E) Gatekeeping.

A esta altura do estudo j possvel eliminar, aps leitura criteriosa do enunciado, as alternativas (A), (C), (D) e (E). (A) A Agenda Setting ou Teoria do Agendamento no estudou a modificao ou a formao da opinio das pessoas. E sim como a mdia pauta as discusses sociais. (C) Errado. A Teoria Crtica ou Escola de Frankfurt questiona sobre o funcionamento da mdia e detecta a complexidade social; incluindo em seus estudos formulaes crticas sobre: poltica, ideologia, comportamentos sociais e economia. (D) Errado. O Newsmaking pesquisou o processo de feitura da notcia pelos profissionais da imprensa, estabelecendo valores-notcia para determinar acontecimentos com potencial de notcia. (E) Errado. Gatekepping a atividade do gatekeeper, que filtra o que ser e o que no ser notcia. Como j dissemos acima no item 1.3 o gatekeeper apresenta uma perspectiva das rotinas de produo da notcia, tendo como objetivo compreender a seletividade informacional ocorridas dentro e fora das redaes.
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Por eliminao, temos a alternativa (B) como correta. A Espiral do Silncio uma pesquisa desenvolvida por Elisabeth NoelleNeumann desde 1972, que busca refletir sobre a influncia das mensagens veiculadas pelos media na construo ou mudana da opinio pblica. Para a autora, o efeito da acumulao (vista na Agenda Setting) no apenas falaria sobre o que pensar, mas poderia chegar ao nvel de dizer o que pensar e at mesmo definir o que dizer. Afirma ainda que a onipresena seria uma eficiente modificadora e formadora da opinio sobre a realidade. A base para estas concluses foram estudos feitos de 1952 a 1976 sobre como o povo alemo se percebia anos aps a propaganda nazista e todo o horror provocado pelo exrcito comandado por Hitler. Estes estudos foram publicados por Elisabeth Noelle-Neumann em seu livro A Espiral do Silncio Opinio Pblica: nossa pele social. Nos Estados Unidos a teoria da Espiral do Silncio foi publicada somente em 1984.
Segundo essa hiptese, na sociedade de massa, o instinto de sobrevivncia faz com que o cidado comum siga a opinio e o comportamento do que pensa ser a maioria da populao. Apenas quando tem chance de se manifestar anonimamente - como no caso de eleies com voto secreto -, esse indivduo mostra suas verdadeiras opinies. (TEMER; NERY, 2009, p.94)

PARA RELEMBRAR...

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Vamos a uma questo sobre o assunto:


20) Correio (Jornalismo) Cespe/2011: Uma das descobertas da teoria da espiral do silncio foi a de que, em determinados contextos, pode haver discrepncia entre a opinio manifesta e a opinio latente. O medo do isolamento explica o fato de uma pessoa ter certa convico e revelar outra publicamente. ( )

Correto. A hiptese investigada por Elisabeth Noelle-Neumann, fala sobre o silncio de minorias nas sociedades democrticas. Certo temor ou senso de preservao destas minorias faz com que estas se calem diante do

desejo/resposta da maioria. Tais minorias se expressariam apenas em possibilidade de anonimato. No entanto, importante saber que s vezes o comando no da maioria, mas de uma minoria ativa que impe suas opinies de forma to forte que cala a maioria, deixando-a acuada.
Como no expe suas opinies, esse individuo ou grupo de pessoas no perceber quando faz parte de um grupo maior (...) e tem seu espao tomado por minorias ativas ou agressivas, cujo discurso acaba por tomar ares de totalidade hegemnica e a ser aceito como verdadeira opinio pblica. (TEMER; NERY, 2009, p.95)

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Estudos revelam que alguns temas de interesse pblico so ignorados pela mdia por conta do silncio de minorias que se calam crendo que o assunto no interessaria maioria. E este silncio termina por camuflar opinies e a prpria realidade. Este medo do isolamento social que faz com que o individuo se cale diante da opinio dominante se chama clima de opinio; ele acontece quando h o domnio de uma idia, constrangendo os contrrios que se calam e por no se expressarem no so mensurveis, catalogveis. Elisabeth Noelle-Neuman afirma que este silncio por constrangimento - vai crescendo progressivamente em um aumento em espiral. Assim, o silncio faz com que alguns temas no faam parte da agenda da mdia (Teoria do Agendamento) criando um crculo vicioso, uma espiral do silncio. Eis uma relao, por oposio, entre a Teoria do Agendamento, Agenda Setting, e a Espiral do Silncio. Se uma versa sobre o que as pessoas falam...
Embora a imprensa na maior parte das vezes possa no ser bem sucedida ao indicar s pessoas como pensar, espantosamente eficaz ao dizer aos seus leitores sobre o que pensar. (McCOMBS; SHAW, 1972 in TRAQUINA, 2000, p.49)

... a outra reflete sobre o que as pessoas calam. medida que as pessoas calam, acabam, indiretamente, reforando as opinies dos meios de

Comunicao. (Temer e Nery, 2010, p.95) Vamos outra questo sobre o assunto:
21) Senado Federal (Analista Legislativo Editor de TV) FGV/2008: O conceito de espiral do silncio, desenvolvido pela alem Elizabeth Noelle-Neuman, ajuda a explicar a relao entre a mdia e a opinio pblica. A respeito dessa idia, analise as afirmativas a seguir: Prof. Cintia e Janaina www.pontodosconcursos.com.br

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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO I. O medo da solido social faz com que as pessoas escondam opinies contrrias ideologia majoritria. II. Os meios de comunicao tendem a rejeitar as opinies dominantes, tendo em vista sua funo social questionadora. III. Na mdia, o excesso de exposio de determinados temas um dos mecanismos condicionantes da teoria da espiral. Assinale: (A) se somente as afirmativas I e II estiverem corretas. (B) se somente as afirmativas II e III estiverem corretas. (C) se somente a afirmativa I estiver correta. (D) se somente as afirmativas I e III estiverem corretas. (E) se apenas a afirmativa II estiver correta.

Vamos s consideraes sobre cada assertiva? I Correto. Para Noelle-Neumann o no-isolamento social muito importante para o indivduo; to importante que este evita que qualquer desgaste acontea por um julgamento seu emitido junto a pessoas de sua estima ou a demais grupos sociais com os quais se relacione.
Para Noelle-Neumann, alm do medo ao isolamento, funciona ainda a dvida sobre a capacidade de julgamento que o indivduo tem de si mesmo e que o torna vulnervel opinio dos demais, em especial no caso de pertencer a algum grupo social, que pode puni-lo por ir alm da linha autorizada. (HOHLFELDT, 2010, p. 229)

II Errado. Os meios de comunicao de massa tendem a trabalhar com as opinies dominantes. Alm disto, a funo questionadora que est presente na arte se apresenta apenas esporadicamente e de forma bastante diluda nos meios de comunicao de massa, posto que estes desejam abranger e agradar ao maior nmero de receptores que puderem. III Correto. Quando mais se fala a respeito de um assunto sob determinada angulao, mais esta mensagem vai permeando o indivduo e suas relaes
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sociais/profissionais, ajudando a formar opinies sobre este assunto. A presena freqente de determinado argumento na mdia influencia e provoca valorizao deste, que passa a encontrar maior adeso, enquanto argumentos contrrios terminam por ser calados. Assim, as pessoas tendem a aderir ao que pensam ser o pensamento da maioria das pessoas que as rodeia, gerando um clima de opinio: o indivduo imagina que a maioria se manifestar de uma determinada forma e para no se sentir com uma opinio isolada acata a mesma forma. Isto tende a crescer em espiral, formando a opinio pblica.
A influncia que exerce sobre os indivduos aquilo que eles imaginam ser o pensamento dos demais realiza-se num movimento constante, no tempo, ascensional, a que Noelle-Neumann vai denominar de Espiral do Silncio porque tender a ampliar-se, crescendo medida mesmo que faz com que os demais que eventualmente se oponham silenciem ou sejam silenciados. (HOHLFELDT, 2010, p. 232)

Assim, a alternativa a ser escolhida a (D). A Espiral do Silncio estabelece conexes com a expresso da opinio pblica e interessa de perto a jornalistas (no sentido da formao das agendas pblica e da mdia) e a relaes pblicas (no sentido de catalogao de no-respostas em pesquisas de opinio pblica e formao de imagem).

1.5. Teoria Multifatorial da Notcia


Esta teoria rarssima em concursos, at agora s vimos uma questo do Cespe, mas como o edital chamou ateno para a produo de notcias, achamos prudente trazer informao sobre ela. Os principais nomes ligados a construo da Teoria Multifatorial da Notcia so Schudson, Soemaker e Reese. Este estudo fala que a notcia composta por diversas variveis e que seus efeitos so fisiolgicos, afetivos, cognitivos e comportamentais; tendo impactos sobre a sociedade, a cultura e as ideologias.

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STN/2013 - ANALISTA DE FINANAS E CONTROLE / DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL COMUNICAO PROFESSORAS: CINTIA MORENO E JANAINA CARVALHO 22) ANATEL (Analista de Comunicao Jornalismo)

Cespe/2009: A teoria multifatorial da notcia explica a complexidade das condies de produo da notcia, que envolve uma multiplicidade de elementos, tais como fatores sociais, polticos, econmicos, ideolgicos, histricos, tecnolgicos e organizacionais. ( )

Questo correta. A Teoria Multifatorial da Notcia pensa a elaborao das notcias como o produto de uma composio multifatorial, com base em dois questionamentos: 1. Por que as notcias so como so e porque que temos as notcias que temos? 2. Quais os efeitos que as notcias geram? A notcia , portanto, o produto da interao histrica e presente das experincias pessoais, sociais, ideolgicas, culturais, histricas, dos meios fsico e tecnolgicos, que intervm na sua produo e pelos quais se difundem. Outra percepo da Teoria Multifatorial da Notcia que as notcias tm efeitos cognitivos, afetivos e comportamentais sobre as pessoas, atravs delas e sobre as sociedades, as ideologias, as culturas e as civilizaes. Elabora equaes (bastante complexas) atravs da matematizao, pois compreende que assim no haver erro na formulao de sistemas para a construo da notcia e seus efeitos.

____________________________________ Conclumos aqui nossa terceira aula e, assim, conclumos o mdulo 1. Esperamos que voc tenha gostado. Na prxima aula, partimos para o mdulo de Comunicao Organizacional. Encontraremo-nos em breve!
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Abrao, Cntia e Janaina

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS DA AULA:


DEFLEUR, Melvin L. e BALL-ROKEACH, Sandra. Teorias da comunicao de massa. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 1993. DUARTE, Jorge (org.). Comunicao Pblica Estado, Mercado, Sociedade e Interesse Pblico. 2 edio. So Paulo: Atlas, 2009. HOHLFELDT, Antonio; MARTINO, Luiz C. e FRANA, Vera Veiga (org). Teorias da Comunicao: conceitos, escolas e tendncias. Petrpolis (RJ): Vozes, 2010. IANNI, Octavio. Teorias da Globalizao. So Paulo: Civilizao Brasileira, 1996. MATOS, Olgria C. F. A escola de Frankfurt: luzes e sombras do Iluminismo. So Paulo: Moderna, 2006. MATTELART, Armand; MATTELARD, Michelle, Histria das Teorias da Comunicao. So Paula: Loyola, 1999. MARCONI, Marina de Andrade; LAKATOS, Eva Maria. Sociologia Geral. So Paulo: Atlas, 1999. MORIN, Edgar. Cultura de Massa no Sec. XX, Vol.1 (neurose) PEREIRA, Jos Haroldo. Curso bsico de teoria da comunicao, Rio de Janeiro: Quartet, 2009. SANTAELLA, Lucia. Culturas e artes do ps-humano: da cultura das mdias cibercultura. So Paulo: Paulus, 2003. TEMER, Ana Carolina Rocha Pessoa; NERY, Vanda Cunha Albieri. Para entender as teorias da Comunicao. Uberlndia: EDUFU, 2009. WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1994.

RELAO DAS QUESTES DESTA AULA:


01) ANATEL (Analista de Comunicao Jornalismo) Cespe/2009: Vertentes tericas como agenda-setting e newsmaking so exemplos de abordagens sobre a mdia resultantes do estudo dos efeitos de longo prazo, de abordagem sociolgica, chamada sociologia dos emissores. ( )

02) DPU (Tcnico em Com. Social Relaes Pblicas) Cespe/2010: A teoria da comunicao que sustenta a hiptese de que, em consequncia da ao dos jornais, da televiso e de outros meios de informao, o pblico enfatiza ou negligencia elementos dos cenrios pblicos corretamente denominada (A) teoria da informao.

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(B) agenda-setting. (C) news making. (D) semitica textual. (E) teoria crtica. 03) TJ-ES (Analista Judicirio Comunicao Social) Cespe/2011: A hiptese do agendamento diz que a mdia, ao escolher um assunto e trat-lo com determinada nfase, determina o que se fala sobre ele. ( )

04) Gov. do Estado do Tocantins (Analista de Comunicao Social) - AOCP/2012: A influncia da Comunicao de Massa no est na maneira como a mdia faz o pblico pensar, mas para o que pensar, sobre o que pensar. Esta hiptese que d base (A) Espiral do Silncio. (B) Agenda Setting. (C) Newsmaking. (D) Agulha Hipodrmica. (E) aos Estudos Culturais. 05) MPU (Analista de Comunicao Social) Cespe/2010: Na dcada de 60 do sculo passado, o Instituto Gallup realizou uma sondagem, pedindo aos americanos para citar os problemas mais importantes que os Estados Unidos da Amrica estavam enfrentando, os quais, quando comparados com a cobertura de trs grandes veculos de imprensa, revelou um alto grau de correspondncia, correlao que levou o pesquisador Maxwell McCombs a formular a hiptese da teoria da agenda (agenda-setting). ( )

06) Embasa (Relaes Pblicas/Publicidade e Propaganda) Cespe/2009: McLuhan desenvolveu o conceito de agenda-setting, que investiga a relao causal entre a agenda dos meios de comunicao e a forma como as pessoas compreendem a realidade social. ( )

07) DPU (Tcnico em Comunicao Social Relaes Pblicas) Cespe/2010: No que concerne as teorias das comunicaes de massa, assinale a opo correta. (A) A teoria de persuaso trata exclusivamente da comunicao humana, na medida em que pressupe que o emissor dever convencer o receptor de algo. (B) Segundo a teoria hipodrmica, a mensagem s atinge o pblico de interesse aps passar por um formador de opinio. (C) A abordagem emprico-experimental tem como principal referncia o Cdigo de Lasswell, segundo o qual a comunicao compreende emissor, receptor, meio e mensagem.

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(D) A teoria de gatekeeper atribui a um indivduo ou grupo o poder de decidir se uma informao chegar ao seu destino. (E) A agenda-setting pressupe que a ordem de apresentao dos contedos determina o que ser retido pelo indivduo que recebe a mensagem. 08) DPU (Tcnico em Com. Social Relaes Pblicas) Cespe/2010: A teoria da comunicao que sustenta a hiptese de que, em consequncia da ao dos jornais, da televiso e de outros meios de informao, o pblico enfatiza ou negligencia elementos dos cenrios pblicos corretamente denominada (A) teoria da informao. (B) agenda-setting. (C) newsmaking. (D) semitica textual. (E) teoria crtica. 09) Prefeitura de Vitria/ES (Analista de Comunicao - Jornalismo) Cespe/2008: Um estudo sobre como foi o processo de produo dessa notcia na redao seria includo nos estudos de newsmaking. ( )

Os elementos do processo comunicativo so o comunicador, a mensagem, o canal, o receptor, as fontes e os efeitos da comunicao.
Felipe Pena. Teoria da comunicao: conceitos, mdias e profisses. Rio de Janeiro, 2005, p. 17.

A respeito do tema tratado no fragmento de texto acima, julgue o item a seguir, que se refere a fundamentos tericos da comunicao. 10) INMETRO (Analista Executivo em Metrologia e Qualidade Jornalismo) Cespe/2009: No campo das teorias do jornalismo, todos os elementos do processo comunicativo mencionados no fragmento de texto em questo so explicados pela perspectiva do newsmaking. ( )

11) Finep (Analista de Comunicao Social) Cespe/2009: H vrios modelos que tentam explicar o processo de comunicao e o jornalismo. Acerca desse assunto, assinale a opo incorreta. (A) Harold Lassweell apresentou um modelo orientado para os meios de comunicao de massa que abordava as cinco questes seguintes: quem?; diz o qu?; em que canal?; a quem?; com que efeitos? (B) Shanon e Weaver estudaram comunicao eletrnica e incluram o elemento rudo no processo de comunicao.

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(C) A metfora do gatekeeper (porteiro) utilizada para ajudar a explicar os critrios de seleo da notcia. (D) Para a teoria estruturalista, as notcias so um produto socialmente construdo. (E) Os estudos de newsmaking tentam verificar como as notcias, como artefatos lingusticos, afetam o consumidor de informao. 12) MPE/RN (Comunicao Social - Jornalismo) - FCC/2012: Entre as mais recentes teorias elaboradas para explicar o fenmeno da comunicao correto afirmar que a Teoria (Adaptado www.infoescola.com) (A) Crtica parte do pressuposto de que a mdia no produz padronizao cultural, mas baseiase em padres j existentes na sociedade. (B) do Gatekeeper estuda as caractersticas que levam uma mensagem a ser ou no divulgada pela mdia dependendo de cada veculo e de seus pressupostos particulares como relevncia, influncia etc. (C) do Agendamento estuda o trabalho dos profissionais da mdia na industrializao das informaes cedidas pela transformao da informao em notcia. (D) do Newsmaking estuda a capacidade que os meios de comunicao possuem de enfatizar algum tema e estuda tambm a importncia que tem a mdia para aproximar o indivduo de uma realidade diferente da sua. (E) Culturolgica se baseia em teorias marxistas que entendem a mdia como instrumento de influncia social capitalista. 13) Senado Federal (Analista Legislativo - Relaes Pblicas) FGV/2008: Para

compreender a hiptese do newsmaking, preciso entender a funo de gatekeeping, que pode ser definida como: (A) processo pelo qual o profissional de empresa de comunicao, geralmente editor ou diretor de programao, exerce seu poder de deciso sobre o que vai ou no ser veiculado. (B) sistema de links que induz navegao ordenada em portais de informao jornalstica, garantindo a leitura linear dos contedos on-line. (C) processo consciente de seleo de informaes normalmente executado pelos censores durante os regimes ditatoriais no sentido de manipular a opinio pblica. (D) conceito ligado semiologia e que avalia a formatao da informao baseada em seu porto de sada, ou seja, do meio de comunicao em que ser veiculada. (E) sistema de segurana que permite o acesso de usurios cadastrados a informaes sigilosas e dissonantes da linha editorial dos veculos noticiosos on-line.

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14) SERPRO (Analista Comunicao Social) Cespe/2010: Gatekeeper o controlador da informao que publicada em um jornal. Nesse sentido, o pauteiro, o editor e o chefe de reportagem podem ser considerados gatekeepers. ( )

15) INCA (Analista em C&T Jr. Jornalismo) Cespe/2010: Selecionar e hierarquizar os fatos que merecem publicao e desprezar o restante so habilidades que os gatekeepers exercem com base em uma cultura profissional e no propriamente em um conhecimento stricto sensu que possa ser preestabelecido. ( )

16) ABIN (Oficial Tcnico de Inteligncia Jornalismo) Cespe/2010: O gatekeeper confere ao profissional do jornalismo grande poder dentro da sociologia dos emissores, pois cabe a ele decidir quais assuntos sero publicados, operando assim como um filtro a partir de valores/notcia acordados. ( )

17) ANATEL (Analista de Comunicao Jornalismo) Cespe/2009: Entre as abordagens que estudam os critrios de seleo dos elementos da notcia esto os estudos sobre gatekeeping, que consistem na anlise dos procedimentos relacionados escolha de temas e enfoques as para notcias. Os estudos sobre os agentes chamados gatekeepers surgiram no campo da psicologia e foram adaptados anlise comunicacional por David Manning White na dcada de 50 do sculo passado, com nfase ao pessoal dos jornalistas no processo de seleo. ( )

18) INMETRO (Analista Executivo em Metrologia e Qualidade Jornalismo) Cespe/2009: A principal vertente terica acerca da relevncia do canal nos processos comunicativos faz parte do chamado gatekeeping, que aborda como esses canais de informao so selecionados de acordo com o tipo de mensagem, o perfil do pblico e os efeitos pretendidos com a mensagem. ( )

19) CFN (Comunicao Social) Consulplan/2011: Na Teoria da Comunicao, tal hiptese foi desenvolvida pela professora alem, Elisabeth Noelle-Neumann, com base na tese de que h entre os agentes sociais, um certo medo de ficarem isolados em seus comportamentos, atitudes de opinies, por isso, utilizam a mdia como parmetro para se expressar por acreditar que apresenta a opinio dominante e uma abordagem consonante de temas. Trata-se: (A) Agenda Setting. (B) Espiral do Silncio. (C) Teoria Crtica. (D) Newsmaking.

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(E) Gatekeeping. 20) Correio (Jornalismo) Cespe/2011: Uma das descobertas da teoria da espiral do silncio foi a de que, em determinados contextos, pode haver discrepncia entre a opinio manifesta e a opinio latente. O medo do isolamento explica o fato de uma pessoa ter certa convico e revelar outra publicamente. ( )

21) Senado Federal (Analista Legislativo Editor de TV) FGV/2008: O conceito de espiral do silncio, desenvolvido pela alem Elizabeth Noelle-Neuman, ajuda a explicar a relao entre a mdia e a opinio pblica. A respeito dessa idia, analise as afirmativas a seguir: I. O medo da solido social faz com que as pessoas escondam opinies contrrias ideologia majoritria. II. Os meios de comunicao tendem a rejeitar as opinies dominantes, tendo em vista sua funo social questionadora. III. Na mdia, o excesso de exposio de determinados temas um dos mecanismos condicionantes da teoria da espiral. Assinale: (A) se somente as afirmativas I e II estiverem corretas. (B) se somente as afirmativas II e III estiverem corretas. (C) se somente a afirmativa I estiver correta. (D) se somente as afirmativas I e III estiverem corretas. (E) se apenas a afirmativa II estiver correta. 22) ANATEL (Analista de Comunicao Jornalismo) Cespe/2009: A teoria multifatorial da notcia explica a complexidade das condies de produo da notcia, que envolve uma multiplicidade de elementos, tais como fatores sociais, polticos, econmicos, ideolgicos, histricos, tecnolgicos e organizacionais. ( )

GABARITO:
01. C 02. B 03. E 04. B 05. C 06. E 07. D 08. B 09. C 10. B 11. E 12. B 13. A 14. C 15. C 16. C 17. C 18. E 19. B 20. C

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21. D 22. C

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