6. CLASIFICACIN DE UN LOGOTIPO Existen una extensa variedad de logotipos.

Cada empresa tiene la oportunidad de elegir el suyo con mayor precisin, basndose en sus productos, el mercado, as como en el mensaje que desea transmitir.

Logotipos slo con el nombre Los logotipos slo con el nombre son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fcil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto. Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs

Logotipos con nombre y smbolo Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipogrfico caracterstico, pero lo sitan dentro de un simple smbolo visual: un crculo, un valo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque. En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el smbolo abstracto no ser lo bastante distintivo por s solo.

Iniciales en los logotipos Se trata de un trabajo de diseo relativamente puro, dndole la posibilidad al diseador de ejercer sus habilidades, sin embargo puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque: - Puede ser difcil y caro, quizs hasta imposible, proporcionar a las iniciales y carcter distintivo. personalidad

- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para los dems. -Siempre es difcil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.

Logotipos con el nombre en versin pictrica En estos logotipos, el nombre del producto o de la organizacin es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguir siendo claramente el logotipo de su autntico propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce. Si cambiasen esos dos nombres corporativos, el carcter distintivo y la integridad de los logotipos se mantendran y la transposicin sera obvia. Ambos logotipos han quedado tan cargados, en el curso de los aos, de significado y asociaciones visuales que el transponerlos de ese modo sera chocante. La combinacin de nombre y diseo forma un estilo de logotipo tan distintivo que desafa esa clase de manipulaciones.

Logotipos asociativos Esta clase de logotipo goza de libertad; habitualmente no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el rea de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso grfico que representa instantneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo. Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumticos} y el escudo de armas al estilo britnico en el logotipo de British Airways.

Logotipos alusivos La alusin aporta un foco de inters que puede ser til en las relaciones pblicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo a menudo es incomprensible para otras personas. Ejemplo: Mercedes Benz, Philips. Se ha dicho que la estrella de Mercedes alude a un volante, aunque la relacin puede ser una pura coincidencia. Pero la A distintiva del logotipo de Alitalia, las lneas areas italianas, est ideada, sin duda, para recordar el timn de cola de un jet. De modo similar, la punta de flecha india utilizada por Anaconda Industries es una alusin a los primeros tiempos de la minera de cobre en territorios indios, y las ondulaciones del escudo de Philips aluden a ondas sinoidales u ondas de radio. La conexin, en esos ejemplos, entre el nombre y el logotipo no es, en absoluto, tan directa como en el caso de los logotipos asociativos, y lo cierto es que la alusin puede perderse para la mayora del pblico.

Logotipos abstractos En los logotipos abstractos el diseador tiene campo libre por delante. Puede disear una forma estructural que cree una ilusin ptica variada. La utilizacin de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinmicas los ha puesto muy de moda. Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de la quintaesencia del diseo contemporneo de marcas y logotipos. Ejemplos National Westminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchos entran en esta categora. En los logotipos abstractos, el diseador tiene campo libre por delante. Puede disear una forma estructural que cree una ilusin ptica variada (as describi Robert Miles, de Runyan & Associates de Los Angeles, el nuevo logotipo diseado para City Investing). Alternativamente, el diseador puede utilizar el logotipo para transmitir la fuerza industrial de los productos y la sensacin de movimiento asociada con su funcin (as describi William Cagney, de RVI Corporation, el logotipo que dise para USEMCO Inc., empresa dedicada abombas de agua y de alcantarillado para municipios).

ANATOMA DE UN LOGOTIPO Tipogrfico Basado principalmente en texto, puede tener grficos o smbolos asociados, pero el nfasis principal est en el texto. Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un grfico.

Caligrfico A diferencia del logotipo Tipogrfico, el Caligrfico proporciona una gran elegancia y una impresin de familiaridad de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio tcnico.

. Ilustrativo El nfasis est en un grfico que representa de manera bastante explcita algn aspecto de la actividad de la empresa

Simblico Hay un grfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explcito, sino que se ha hecho abstraccin del concepto y se ha estilizado el grfico.

Abstracto Hay un grfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algn aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza.

8. COLORES PARA LOS LOGOTIPOS Son un elemento semitico no verbal clave para atraer la atencin del pblico y hacer que un diseo sea memorable. Est comprobado que los colores de un logotipo influyen considerablemente en las personas y de diversas maneras segn la pertenencia cultural, la edad, el gnero y el hbitat, entro otros factores

Azul: Aunque el color azul representa la calma, tambin puede suscitar imgenes de autoridad, xito y seguridad. La mayora de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color ms popular en el diseo de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, as como en la seleccin de Fortune 500

Blanco: El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comnmente en logotipos como textos en negativo.

Gris: El color gris se ubica en algn punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un rea entre el bien y el mal. Es tambin visto como neutral y fro. Es comnmente utilizado en la tipografa dentro de los logos debido a su carcter neutro, que funciona bien con la mayora de los otros colores.

Negro: El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradicin. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticacin.

Marrn: El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construccin y leyes. What can Brown do for you? es el lema de UPS que es uno de los logos ms reconocidos que utilizan el color marrn.

Amarillo: El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero tambin precaucin y cobarda. El amarillo es luminoso y muy visible, razn por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaucin y otras seales de trnsito. Es utilizado muchas veces en el diseo de logotipos para captar atencin, crear felicidad y calidez.

Verde: El color verde representa vida y renovacin. Es un color tranquilo y relajante, pero tambin puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comnmente en compaas que se quieren retratar a s mismas como ecolgicas.

Rojo: El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el diseo de logos como una manera para llamar la atencin del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presin sangunea o provocar hambre.

Naranja: Este color genera una sensacin de calidez, alegra, energa, diversin, riesgo y exuberancia. Puede ser encontrado comnmente en logos que quieren representar diversin o estimular emociones e incluso apetitos.

Rosa: El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que puede representar visiones de nias pequeas, goma de mascar y algodn de azcar. El color rosa es tambin ampliamente asociado con campaas de concientizacin al cncer de mamas, y en general para aadir un brillo femenino a los logos.

Prpura: El color prpura implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin. Debido a que es una combinacin entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: clido y fro. El prpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educacin y productos lujosos.