Bonsiepe La cultura de la produccin planificada fue arrastrada por la ola de las mercaderias capitalistas.

La calidad tcnica de los pases centrales, que funcionaba como modelo de referencia. La carencia de know-how tcnico sobre los procedimientos de elaboracin y terminacin poda llevar fcilmente a un diseo industrial de segunda calidad, sobre todo en referente a los apectos estticos-formales . En la dcada del 80, los objetos de diseo ganaban el status de objetos de culto, series limitadas. El diseo debia en primer lugar procurar diversin (fun). No se pagaba por un objeto de diseo sino por un estilo de vida que se realizaba a traves de objetos con etiqueta designer.designed. En los aos 70, se apuntaba a un desarrollo orientado hacia las necesidades de cada uno de los paies en particular, donde debian considerase atentamente las posibilidades tcnicas y financieras locales. No todo es diseo, y no todos son diseadores, la expresin todo es diseo se refiere mas bien a un potencial, al que todos tienen acceso y que se manifiesta en el descubrimiento de nuevas prcticas sociales en la vida cotidiana. El futuro es el espacio principal de la proyectacin, est solo es posible con un transfondo de confianza y esperanza. Donde reina la resignacin, donde no hay perspectivas para el futuro, no existe la proyectacin. Las expresiones innovacin y proyectacin se superponen parcialmente. Sin embargo poseen connotaciones diversas que no permiten considerar estos dos trminos como sinnimos. En este contexto, por diseo se entiende un especial modo de accionar innovador, es decir, un accionar que se hace cargo de las necesidad de los usuarios. El accionar inovador, que introduce en el mundo algo nuevo que antes no existia, no es suficiente para caracterizar el diseo en su totalidad. Se puede sostener que todo diseo tiene como ltimo destinatario el cuerpo humano. El espacio retnico adquiere una posicin predominante, pues los hombres son sobre todo seres vivientes dotados de ojos. Con respecto a los instumentos, ya sean materiales como inmateriales (programas software), el objetivo del diseo consiste exatamente en conectar los artefactos al cuerpo humano. A la pregunta sobre por qu los productos son inventados, proyectados, fabricados, distribuidos, adquiridos y usados se puede dar una respuesta simple, son inventados, proyectados, fabricados, distribuidos, adquiridos, y usados para hacer posible la accin eficaz. Por eso es siempre necesario indicar el mbito de referencia y los criterios de evalucacin, ejemplo, desde el punto de vista antropologico, el lapiz de labios es un objeto para la creacin de un tatuaje temporal al cual, en el ambito del comportamiento social, se asocian la seduccin y autorrepresentacin. No tiene sentido hablar de eficacia sin indicar simultaneamente los criterios implicitos segn los cuales un producto es considerado eficaz para una determinada accion. La interfase hace posible la accin eficaz. Consumidores o clientes. El primer cambio reside en el heho de no considerar mas al mercado como una masa de consumidores pasivos, sino como un conjunto de clientes. El termino consumidor tiene un origen en las ciencias economicas. Ellas distinguen a los productores, de los intermediarios (distribuidores) y de los consumidores. En cambio la expresin cliente hace intervenir los campos marketing y del diseo. El diseo no es un lujo, es una necesidad () -----Comunicacin global. Wenceslao Zaragoz A propsito de arte y diseo. Funcionalidad y experiencia esttica. Cuando se compara el arte con el diseo suele decirse que la actitud del que realiza una obra artstica es subjetiva, en cambio la del que ejerce la tarea de diseador ha de hacerlo desde una actitud objetiva. El diseador debe ajustarse a una serie de especificaciones muy concretas que complementen, una vez desarrollada la idea y materializada, la finalidad que se pretende lograr con el producto.

El artista puede ser tan libre, a la hora de idear, trabajar y plasmar su cuadro como quiera o sepa. Lo que no significa que no se encarguen obras de arte, sean paisajes, virgenes o retratos de tal o cual lugar y para tal o cual sitio en concreto, persona o institucin en particular. El diseador debe ser caaz de transmitir en su diseo grfico todo lo que se pretende que debe decir. El diseador ha de transmitir un concepto, comunicar una idea de otros. Estamos viviendo en entornos eminetemente visuales y visualizables. La serie de inputs de esta clase con que continuamente se nos bombardea, que estamos recibiendo por doquier es tremenda, y ms a partir del ltimo tercio del siglo xx, autntica era de la imagen, cuyo volumen de manifestaciones en tecnicas y soportes visuales dejan ya a la galaxia Gutenberg en un evanescente recuerdo. Y a pesar de ello, no todo el mundo es capaz de enfrentarse (leer) correctamente a una imagen, y mucho menos de construirla adecuadamente para, a su vez, lanzar un mensaje icnico inteligible y eficaz. En la socedad existe un analfabetismo visual. De lo que se trata es de saber si ha tomado conciencia de que tal icono, incluso realista, posiblemente incluye una idea, un mensaje, encierre cierta intencionalidad que va mas alla del propio cono. Una imagen vale mas que mil palabras, vale si realmente se sabe sacar todo su jugo y entenderla bien. Hay que recordar que los alfabetos sirven para comunicarnos rpida y fluidamente, a partir de imgenes. La variedad de conexiones que pueden establecerse entre signos icnios y verbales, entre caracteres tipogrficos y dibujos, el estrecho vnculo, en suma, entre la comunicacin escrita/hablada y la constituida por el complejo y rico universo de la imagen. Vemos, por tanto, que aun siendo la imagen una cosa y los alfabetos otra, los elementos de ambos mundos se necesitan para explicarse y potenciarse. La imagen, aun con autonomia a causa de sus propias leyes, no constituye un imperio autnomo en el reino de lo visual. La nueva cultura de la gestin Joan Costa La comunicacin es un modo de accin. La comunicacin, esta actividad vital que de tan natural y espontnea casi hemos olvidado, fue el origen de todos los desarrollos y diversificaciones que en nuestra cultura han dado luagr a tan fulgurantes tecnologias como las de telecomunicaciones, la informatica, la inteligencia artificial. Decisin y accion A veces los proyectos son tan complejos que requieren tiempo para elaborarlos, de tal modo que podra ser que las circunstancias que han sido concebidas de partida ya no sean las mismas en el momento de aplicar la estrategia. Otras veces, los proyectos envejecen por una excesiva lentitud en la toma de decisiones, lo cual si no es una enfermedad de la empresa, implica un problema de inseguridad o de indecision en la accion que cabe considerar. Los fines y los medios La estrategia no es realista si no es realizable. Los fines necesitan los medios suficientes para realizarlos. Creatividad e innovacin La creatividad es la aptitud combinatoria que relaciona cosas e ideas que hasta entonces no habian estado asociadas. El trmino creatividad fue introducido por el socilogo J.L Moreno hacia los aos 50, inspirado en el modelo de productividad: produccin de ideas nuevas. El verdadero problema de la creatividad no consiste en producir cien ideas nuevas, sino en saber descubrir cual es la mejor. La creatividad es la aptitud de la mente por introducir en el mundo formas nuevas, que antes no existian. Es la capacidad de innovacin, de invencin.

Martn Hopenhayn. Vida insular en la aldea global: paradojas en curso El lugar de las antiguas necesidades satisfechas por la produccin del pas, encontramos nuevas necesidades que requieren para su satisfaccin los productos de pases y climas distantes. En lugar de la antigua reclusin y autosuficiencia locales y nacionales, nos encontramos con un intercambio en todas las direcciones, una interdependecia universal de las naciones. Todas las relaciones estables e inmutables, con su squito de prejuicios y opiniones antiguas y venerables son dejada de lado, y todas las recientemente formadas se convierten en anticuadas antes de que puedan osificarse Vivimos para maana, porque el pasado maana es dudoso. Todo es resbaloso. El tiempo de este influjo prestissimo; las impresiones se borran unas a las tras; uno se resiste por instinto a absorber cualquier cosa, tomar en profundidad cualquier cosa, digerir cualquier cosa. El concepto de aldea global fue popularizado por Mc luha, de acuerdo con su visin trdica de la historia, habramos pasado de un mundo acstico-tribal a otro visualletrado y finalmente, a otro acstico-visual que la comunicacin a distancia convierte nuevamente en tribu, pero a escala global. El problema, sostena Mc Luhan, es que vamos a la zaga del cambio y no logramos ajustar nuestra comprensin al nuevo escenario donde todo puede resonar instantaneamente. La condensacin de distintos tiempos histricos en un intante nico tambien guarda relacion con la instantaneidad de la informacin y la comunicacin en todo el planeta. La globalizacin afecta a las categorias bsicas de nuestra percepcin de la realidad en tanto que trasgrede la relacin tiempo-espacio y la reinventa bajo condiciones de aceleracin exponencial: se comprimen ambas categorias de lo real por via de la microelectrnica, que hace circular una cantidad incomensurable de bits a la vez, en un espacio reducido a la nada por la velocidad de la luz con que estas unidades comunicativas operan. Mientras el dinero viaja concentrandose, las imagenes lo hacen diseminndose. De manera que la globalizacion exacerba simultaneamente la fragmentacion social y la integracion comunicacional, el abaratamiento relativo de la conexin a la pantalla no guarda proporciones con el precio de los productos que se publicitan en ella. Simultaneamente crecen una cultura de expectativas de consumo y otra que sublima esas mismas expectativas, o bien se frustran con ellas. El individuo medio de una sociedad periferica se ve obligado a disociar entre un amplio men de consumo simblico y otro, mucho ms restringido, de acceso al progreso material. La ecuacin de la sintesis entre el cosnumo material y consumo simbolico, promesa historica del desarrollo o de su discurso, debe recomponerse en la cabeza de la gran mayoria de latinoamericanos que se trag el cuento de la modernizacin con happy end incluido. Asistimos ms bien a una caricatura, con un portentoso desarrollo de opciones de gratificacion simblica a travs del boom comunicacional y una concentracion creciente de los beneficios econmicos en pocas manos. Para los dems, las manos vacas y los ojos colmados con imagenes del mundo. America Latina, el numero total de pobres se incrementa, y tambien aumenta sostenidamente la densidad de televisores y computadoras; y con ello aumentan tambien las expectativas de consumo de toda la poblacin. Por cierto, las comprensaciones a la desigualdad material por va de la identificacin simblica no son tan marcadas como en otras sociedades menos secularizadas. La globalizacin tambien produce, a su manera, un curioso efecto de identificacion colcetiva en nuestras sociedades y en nuestras juventudes, una estetica del zapping o del shopping, una cultura del software.