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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIX Prmio Expocom 2012 Exposio da Pesquisa Experimental em Comunicao

A utilizao de tcnicas publicitrias na produo de anncio impresso para os notebooks HP Adelmo lvaro dos REIS Adelson Alves dos Santos JNIOR Universidade Federal de Sergipe Resumo: Trabalho prtico, produzido em mbito acadmico com o intuito de fornecer ao estudante o conhecimento acerca das tcnicas publicitrias necessrias para a criao de um anncio publicitrio impresso. Para a produo do anncio, foi utilizada uma imagem erudita associando-a a tecnologia dos notebooks da empressa HP, atravs de linguagem conotativa e composio imagtica. Chegou-se a concluso de que imprescindvel para o acadmico entrar em contato com tais tcnicas, para que a sua incurso no mercado profissional seja feita da forma mais certa possvel. 4. Palavras-chave: Tcnicas publicitrias; anncio impresso; notebook; HP.

1 INTRODUO O presente trabalho foi desenvolvido no ano de 2011, para a disciplina Laboratrio em Criao Publicitria Impressa II ministrada pelo ento professor da Universidade Federal de Sergipe, Adelson Alves. Ao decorrer da matria, foram apresentadas aos alunos tcnicas publicitrias para a elaborao de material impresso tanto para jornal quanto para revista. De carter prtico, a disciplina tinha como objetivo de ementa fazer com que os alunos conhecessem as tcnicas publicitrias e fizessem uso das mesmas no mbito profissional. Para tal, foram propostos exerccios prticos para colocar em uso as tcnicas aprendidas teoricamente durante o curso. Bertomeu, no seu Criao na Propaganda Impressa diz que:
importante ressaltar que a funo da propaganda fazer conhecer um produto ou servio para que ele seja procurado [...] A tenso e o desejo dever ser mantidos para suscitar o consumi-

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Trabalho submetido ao XIX Prmio Expocom 2012, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Anncio Impresso Avulso. 2 Autor e estudante do 7. Semestre do Curso Comunicao Social com Hab. Em Publicidade e Propaganda, email: adelmoalvaro@hotmail.com
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Orientador do trabalho. Professor do Curso Comunicao Social com Hab. Em Publicidade e Propaganda, email: aasjr@infonet.com.br

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-dor [...] Essa tenso, esse desejo devem ser provocados pela criatividade publicitria. (Bertomeu, 2008, pg 17)

O produto escolhido para ser feito o anncio impresso foram os notebooks da marca HP (Hewlett Packard). Foi pensando nessa tenso e desejo que o anncio impresso foi criado, afim de que se obtivesse uma propaganda de lembrana j que o produto utilizado possui um alto grau de maturidade na cabea dos consumidores. Sabese que a propaganda, alm de infor mar, possui tambm um carter persuasivo que tem como objetivo o de chamar a ateno do pblico para as qualidades deste ou daquele produto/servio, ou de uma marca em caso de campanhas corporativas (CARRASCOZA, 1999). O anncio impresso que foi criado para os notebooks HP foi pensado para ser veiculado em revistas, faz uso de linguagem retrica e tanto os seus cdigos lingusticos quanto o visuais procuraram solues que resultassem em um esforo persuasivo. O resultado obtido foi um anncio objetivo, com uma refinada escolha lexical e com uma composio imagtica cheia de significados conotativos, ou seja, um anncio com o algo mais proposto por Carrascoza. 2 OBJETIVO O objetivo geral do anncio impresso foi o de persuadir, incutir e fazer com que o consumidor lembrasse dos notebooks HP na hora da compra. J os objetivos secundrios, permeiam a criao de uma imagem dicotmica para o anncio, onde o tecnolgico e erudito se funde em resignificaes acerca do que divino. 3 JUSTIFICATIVA A escolha do produto (Notebooks da empresa HP), foi feita tendo em vista que o mesmo amplamente conhecido pelo pblico. J a semntica, a construo lexical e a composio imagtica foram elaboradas com o intuito de se ter um anncio inteligente,

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com o algo mais e que abarcasse as tcnicas de criao do texto publicitrio ensinadas em sala de aula.

4 MTODOS E TCNICAS UTILIZADOS As tcnicas utilizadas compreenderam as ensinadas em sala de aula, como: repetio, afirmao, uso de linguagem conotativa, utilizao adequada dos termos empregados, tendo como base a escolha lexical correta. Alm claro de etapas inerentes a criao, como: elaborao de briefing, brainstorm, o uso de rafs e por fim produo do anncio. Em termos de software, foi utilizado o Adobe Photoshop tanto para manipulao da imagem quanto para a diagramao do anncio publicitrio. 5 DESCRIO DO PRODUTO OU PROCESSO Dentre os vrios temas que afloram durante o processo de criao publicitrio de um anncio, o criativo tem que estar sempre atento aos objetivos de comunicao do cliente. Criao e eficincia devem andar juntas, para assim a comunicao publicitria funcionar como um instrumento afiadssimo de interpretao das necessidades do cliente para auxili-lo de forma certeira a atingir seus objetivos mercadolgicos (CARRASCOZA, 2008, pg. 19). Para Serpa (1999, p.27) Criao na propaganda a busca por inveno e linguagens novas. preciso buscar ideias originais para dizer as coisas. Olivetto completa dizendo ainda que os criativos so adequadores da linguagem, por isso no podem ter um estilo, um jeito de fazer. Primeiro comearei falando sobre a composio imagtica do anncio impresso para depois falar sobre o texto empregado. Quanto a imagem, foi utilizada a famosa pintura que cobre o teto da Capela Sistina: A criao de Ado, do pintor Miguel Anglo. Segundo Gombrich (2008, pg. 310-312) v-se nessa pintura: [...] o Senhor dando vida, com gestos poderosos, a plantas, corpos celestes, animais, e ao homem. E [...] o ato de criao de Ado. Ainda para o mesmo autor:
No h obra que se aproxime sequer de expressar a grandeza do mistrio da criao com tamanha simplicidade e fora. Ado est deitado no cho,

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exibindo toda a beleza e vigor que condizem com o primeiro homem; do outro lado, Deu Pai acerca-se transportado e amparado por seus anjos, envolto num amplo e majestoso manto agitado pelo vento, [...] quando este estende sua mo, nem mesmo tocando no dedo de Ado, quase vemos o primeiro homem despertar como que de um profundo sono e fixar os olhos no rosto paternal do criador.

No anncio em si, a figura de Ado foi substituda pela de um notebook HP. O que se props com essa inverso foi que toda a emoo que sente ao ver o momento da criao de Ado fosse assimilada para o produto. Conotativamente, o que se procurou foi que ao ver o anncio, o consumidor sentisse o toque divino, que a nica possibilidade de se conectar com o mundo possuindo um notebook HP. O produto est posicionado no mesmo lugar que Ado e evoca todos os sentimentos ligados ao primeiro atravs da utilizao de textura similar ao do quadro. O fato de estar aberto o significa que assim como Ado, o notebook tambm tem uma conexo com Deus. importante salientar que em nenhum momento proposto interpretaes religiosas acerca do produto, pois a utilizao do quadro se d no mbito potico. Quanto ao texto, foram utilizados duas chamadas: uma possui funo esttica e visa atrair a ateno do destinatrio quanto a sua forma, j a outra constituda por assinatura e slogan do mesmo. A primeira utiliza de uma linguagem rebuscada que procura conversar com a imagem erudita que permeia todo o anncio: Conectaivos. A escolha desse termo no foi feita de forma avulsa e aconteceu porque era imprescindvel para o entendimento da mensagem o uso de Conectai-vos e no conecte-se. Segundo Carrascoza a construo de uma mensagem persuasiva fruto de uma cuidadosa pesquisa de palavras, vital na elaborao do texto de propaganda impressa. Optar por este ou aquele termo no uma atitude arbitrria, mas sim ideolgica. Umberto Eco tambm se atenta a importncia da escolha das palavras, ao afirmar que o uso de um certo termo em decorrncia de outro pode mudar todo o sistema de reaes emotivas do destinatrio (ECO, 1976; Apud Carrascoza, 2008, pg. 34). J o outro texto: Notebooks HP. Todas as conexes em um s lugar, utiliza -se da afirmao e repetio com o intuito de no dar margem a dvidas do destinatrio e tambm para minar sua opinio contrria. Resumidamente, esse segundo texto o slogan da campanha, que vir nas diversas peas da mesma.

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Tanto os textos do anncio, quanto a imagem foram construdos a partir de um elemento visual pr-existente e adaptado ao objetivo de criao. O que se props foi uma pea inteligente e objetiva, que sasse do lugar comum em anncios para produtos de tecnologia e que ao mesmo tempo atendesse os objetivos mercadolgicos do cliente. 6 CONSIDERAES O objetivo da disciplina foi alcanado no momento que um produto experimental foi produzido. Como foi dito l no comeo, a disciplina tinha como ementa formar profissionais conhecedores das tcnicas publicitrias e que atravs da prtica acadmica pudesse se preparar para o mercado de trabalho. Quanto ao anncio em si, foi importante a sua criao pois entendo que s se consegue tornar-se um profissional relevante no mercado quando voc colocado em contato ainda na faculdade com conceitos e tcnicas que sero muito uteis no decorrer da vida profissional. Ao preferir uma mensagem mais rebuscada no anncio, apoiando minha deciso em preceitos amplamente conhecidos no mundo acadmico, pude alm de colocar em prtica ensinamentos tericos, tambm entrar em contato com novos autores e pensamentos, essencial na vida de um acadmico. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Editora Thomson, 2006. CARRASCOZA, Joo Anzanello. A evoluo do texto publicitrio. So Paulo: Editora Futura, 2007. COLI, Jorge. O que arte. 15. Ed. So Paulo: Brasiliense, 1995. 134 p. GOMBRICH, Ernst Hans. A histria da Arte. Rio de Janeiro: LTC, 2008. JOLY, Martine. Introduo anlise da imagem. 12. Ed. Campinas - SP: Papirus, 1996. 152 p.