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Comunicao de marketing : Embora o estudo do marketing tenha surgido depois da Propaganda, pode-se dizer que a boa propaganda trabalha

em funo do marketing, ou seja, estrategicamente. Sendo assim, no incorreto dizer-se que, nos dias de hoje, Propaganda faz parte do composto de marketing. E, se faz parte do marketing, pode ser chamada de Comunicao de marketing. O marketing: O marketing recebeu uma definio nos anos 60 que resumiu seu estudo, com foco no pblicoalvo, a partir dos chamados 4 Ps. Hoje entendemos promotion como o conjunto das ferramentas ou sistemas de comunicao.

Ferramentas ou sistemas de comunicao d emarketing: As agncias surgem como agentes de classificados e prestadoras de servios de divulgao e compra de espao publicitrio. Ao longo do sculo passado vo evoluindo, criando e agregando servios diversos. Esses servios podem ser chamados de ferramentas ou sistemas de comunicao de marketing. Publicidade, Propaganda, Marketing direto, Promoo de vendas, Merchandising ,Relaes Pblicas,Trade,Endomarketing,Eventos,Web. Definies: Definio de mercado: O que propaganda? Atividade de divulgao de idias e mensagens em meios de comunicao, com carter comercial e sobre a qual o anunciante tem controle. O que publicidade? Atividade de divulgao de idias e mensagens em meios de comunicao, com carter diversificado e sobre a qual o anunciante no tem controle. Definio de Academia: O que publicidade? Atividade de divulgao de idias e mensagens em meios de comunicao, com carter comercial e sobre a qual o anunciante tem controle. O que propaganda? Atividade de divulgao de idias e mensagens em meios de comunicao, com carter diversificado e sobre a qual o anunciante no tem controle. Publicidade : Um mecanismo sem ideologia, parte integrante de um sistema interativo de tornar conhecidos produtos e servios atravs de argumentao e persuaso que movimenta a mquina mercadolgica de realizao de necessidades e desejos.

Atendimento: Responsvel pelo contato com o cliente. Coleta informaes, nmeros, objetivos e intenes, participa do planejamento e da criao, defende as propostas da agncia junto ao cliente, em alguns casos comanda o processo. Planejamento: a inteligncia da agncia.Analisa mercado, solicita pesquisas, compara nmeros, define estratgias. Em muitos casos substitui o planejamento da empresa. Participa ativamente de todas as etapas, conduzindo em direo a objetivos anteriormente traados. Pesquisa: Investiga o consumidor, a percepo da marca, produto ou servio, subsidia o planejamento com informaes do pblico-alvo e de percepo de mercado. Mdia: A mdia determina o planejamento, compra e negociao de espaos publicitrios adequados aos objetivos da campanha ou das aes. Mais recentemente, em funo das mdias digitais, vem atuando diretamente com a criao na elaborao de esforos de divulgao. Criao: A criao determina a maneira como a marca, produto ou servio vai ser anunciado, dando voz e imagem a ele.Em algumas agncias existe um criativo de mdias digitais. Em geral, executada por uma dupla de criao (redator e diretor de arte), comandados por um diretor de criao. Produo: A produo de uma agncia tem todos os integrantes necessrios execuo de suas peas. Isso muitas vezes inclui um RTVC (rdio, televiso e cinema), um produtor grfico e um produtor de mdias digitais.

Briefing: Em geral o que norteia a execuo do trabalho de comunicao um briefing. Existem diversos tipos de briefings, de acordo com o porte dos clientes e o porte das agncias. O briefing traz informaes relevantes ao desenvolvimento do trabalho e estabelece objetivos e estratgias a serem atingidos. o instrumento que serve de orientao para as agncias criarem campanhas. Histrico > Foram importantes na histria da Publicidade os seguintes meios: Classificados Cartazes Jornais Revistas Rdio Televiso Meios digitais