1.

Desarrollo de exposiciones de altsimo nivel (rompiendo los guetos de la alta cultura). Creacin de un cuerpo terico y literario en los medios revelando una inteligencia aplicada, un saber pensar sobre la artesana. Incorporacin de la artesana en los contenidos de todos educativos, incluidos los recorridos universitarios y doctorales. los niveles

2.

3.

4.

No se puede obviar el enorme valor de reputacin que comporta tener establecidos unos premios nacionales ( la experiencia en los campos del diseo, artes plsticas, etc., as lo muestran con creces), por ello es altamente recomendable dotar a la artesana de esta herramienta de prestigio. El territorio de la edicin y publicacin de catlogos y trabajos de validacin investigativa sobre personas y productos es tambin un campo de reconocidos resultados para resaltar el nivel de excelencia que permita llevar a cabo acciones internacionales para testar y validar nuestro nivel.

5.

7. Potenciacin de nuestras artesanas como seas de identidad ntimamente ligadas al turismo culto. 8. Desarrollo de campaas publicitarias para sedimentar y normalizar la idea de artesana es calidad, artesana es cultura.

1.

La realizacin de un estudio socioeconmico sobre el sector artesano a nivel estatal. El seguimiento de los aspectos contenidos en este estudio con la periodicidad necesaria para poder confirmar o desechar tendencias y seguir la evolucin del sector. El establecimiento de mecanismos que permitan realizar un seguimiento de las acciones estratgicas sectoriales y proporcionen datos fiables y rigurosos sobre la artesana en Jalisco..

2.

3.

La existencia y el acceso a fuentes de informacin actualizadas es bsico para cualquier sector econmico o social. La catalogacin de todos los agentes que directa o indirectamente actan en un determinado segmento productivo es deseable y conveniente. Esta catalogacin favorece: > > La constatacin de la existencia del sector como tal. La visualizacin de sus recursos de promocin y actuacin, tanto para el resto de agentes, como para los destinatarios de sus acciones y la sociedad en general. El conocimiento mutuo de dichos agentes. La generacin de proyectos de cooperacin, colaboracin e intercambio entre los mismos.

> >

1.

Desarrollo, edicin y distribucin de una publicacin que recoja la informacin relevante sobre los actores que intervienen en la vertebracin, gestin y promocin de la artesana en Jalisco. Este documento debe ser volcado en un espacio web, para facilitar su consulta y constante actualizacin.

2.

1. Desarrollo de un estudio que catalogue todos los recursos de informacin existentes en Jalisco referidos a la cultura de los oficios artesanales. 2. Volcado de esta catalogacin en Internet con el objetivo de facilitar su acceso, potenciar su difusin y facilitar su actualizacin. La actual estructura asociativa de la artesana en Espaa, debe ser refor- zada decididamente a travs de: 1. Medidas que permitan la canalizacin de acciones de promocin a tra- vs de ellas. 2. Ayudas que refuercen sus medios tcnicos. 3. Ayudas a la difusin de la informacin sectorial, tanto a travs de Inter- net, como a las publicaciones impresas.

4. Acciones que refuercen los intercambios y la cooperacin entre Asociaciones Profesionales de artesanos en Espaa y entre stas y sus homlogas en otros pases de la UE.

1.

Informacin completa y bien garantizada de los artesanos de Espaa: bases de datos disponibles en internet, por ej. en www.spain.info (existe un trabajo ya hecho y no publicado), guas y otras publicaciones en papel. Incorporar la artesana de manera habitual a las acciones de promocin del turismo, tanto en el interior (Fitur, por ejemplo) como en el exterior. Destacar la artesana como recurso turstico, promocionando aquellos pueblos, ciudades o comarcas que se caracterizan por una importante concentracin de actividad artesanal que se utilizar como argumento para su visita. Ejemplos: La Granja (Segovia), Real Fbrica de Tapices (Madrid), Ubrique (Cdiz), La Bisbal (Girona), Santiago (orfebrera y azabachera), etc.

2.

3.

4. Crear, en relacin con el punto anterior un mapa de recursos tursticos de la artesana en Espaa, que se incorpore a la promocin de la ofer- ta turstica del pas (web y papel). 5. Establecer una red de sinergias entre el sector artesano y los gestores/actores tursticos, de manera que ya en el origen unos y otros colaboren generando rutas de experiencias, alojamientos combinados con actividades artesanas, diseos integrales de interiorismo, productos e imagen, etc.

Consideramos como medios ms idneos de comenzar a trabajar hacia la consecucin de los anteriores objetivos: 1. Organizar un Simposio o Conferencia de carcter internacional centrado en el mbito de la UE y en el que se traten temas de inters para el sec- tor reuniendo el mayor nmero posible de instituciones y profesionales. El objetivo es tratar de crear un nexo permanente entre las artesanas en Espaa y las artesanas en la UE y jugar el papel ms activo posible en estos intercambios, con la intencin de que desde esta Conferencia se propongan acciones que posibiliten este objetivo.

2. Establecer una Red de las Artesanas Europeas con la participacin de administraciones, asociaciones, instituciones formativas, cmaras de comercio, y, en general, todas las entidades con intereses en la materia. 3. Crear un portal de las Artesanas Europeas para hacer visible y efecti- va la Red (puede ser un resultado de la Conferencia). 4. Se debe aprovechar la presencia de las instituciones y expertos participantes en la Conferencia para organizar una exposicin que muestre el presente de las artesanas en Espaa. Debe celebrarse en un emplazamiento de prestigio y con el tratamiento institucional y meditico reservado a los grandes acontecimientos culturales ya que sera la "presentacin en sociedad" de las artesanas en Espaa.

5. Llevar la exposicin de la artesana en Espaa a las principales capitales europeas. 6. Organizar en los distintos pases de la UE exposiciones temticas, itinerantes a ser posible, sobre distintos sectores o aspectos. Ejemplos: La marroquinera de Espaa, El rastro del Al Andalus, La cermica contempornea en Espaa, etc. Fomentar la participacin de las empresas artesanas en ferias, misiones comerciales, etc. (este aspecto se desarrolla con ms detalle en otra seccin de este documento). Crear un programa de becas y ayudas especficas que posibiliten la realizacin de cursos o estancias en empresas o centros formativos de Jalisco, ya que la formacin, y muy especialmente la formacin continua para los profesionales en activo, es un factor imprescindible para la supervivencia del propio sector.

7.

8.

1. Redaccin de una propuesta inicial de regulacin y contenido del sistema de cualificacin.

2. Contraste de esta primera redaccin con un grupo significativo de enti dades organizadoras de ferias de prestigio en Espaa (Asociaciones, Instituciones, etc.).

3. Correccin y redaccin final de la regulacin con las aportaciones que se puedan realizar desde ese grupo de entidades. 4. Encargo de la Identidad Corporativa e instrumentos de comunicacin de la cualificacin (Identidad corporativa con manual de estilo para su utilizacin por parte de cada entidad que se acoja al sistema, folleto divulgativo del sistema y calendario anual, paneles informativos, etc.). 5. Asignacin de la gestin de la cualificacin a un organismo intermedio de promocin de la artesana.

1.

La celebracin de Encuentros peridicos abiertos a la participacin de responsables y tcnicos de los diversos agentes que intervienen en el sector en los que se presentaran ejemplos destacados de buenas prcticas en el mbito de la artesana. La edicin y distribucin de una publicacin en la que se recojan los ejemplos presentados en los Encuentros y que iran conformando una biblioteca temtica. La puesta en marcha de un espacio web en el que se recojan las experiencias presentadas en los Encuentros y que conformara un excelente espacio de consulta interactiva sobre el tema.

2.

3.

4. La creacin de premios a las mejores prcticas en el sector, subdivididos en diversos apartados. Su entrega coincidira con la celebracin de los Encuentros. 1. Organizar Seminarios, Clases Magistrales y Jornadas acerca de las Ten- dencias, lo que supone un punto de partida para aquellos que quieran mejorar el diseo.

>

Estos workshops podran estar gestionados y organizados por las entidades responsables en temas de artesana de cada comunidad autnoma, si bien deberan contar con la coordinacin, el apoyo y la supervisin de un organismo estatal. 2. Facilitar a los artesanos el acceso a publicaciones conteniendo informacin acerca del diseo, fototecas y enlaces a otras fuentes de informacin, como por ejemplo escuelas nacionales e internacionales de diseo. Esta informacin se podra vehicular a travs de sistemas telemticos:

> > >

Web o Portal sobre artesana a nivel estatal Mediateca on-line Comunidad virtual especializada

3. Crear ocasiones en las que los diseadores y los artesanos puedan tra- bajar juntos en el mismo espacio y en el mismo proyecto. Particular- mente proponemos: > > Crear anualmente un programa de creacin de productos relacio- nando diseadores y artesanos. Le llamaremos, provisionalmente: Artesana S. XXI. En este proceso diseador y artesano compartiran el proceso de creacin del producto del inicio al fin. El objetivo es contaminar al artesano en los procesos de creacin del diseo y al diseador en la sabidura y excelencia en el uso de los materiales de la artesana. Cada ao, se seleccionaran distintos sectores de la artesana, para ir cubriendo todos los aspectos de sta. Los resultados podran conformar una exposicin itinerante (Artesana S.XXI), que fuera a la vez acicate para generar otras iniciativas similares a nivel local 4. Introducir un sistema de becas para artesanos para fomentar el desarrollo de las habilidades en el diseo. > Ayudas para cursar estudios de diseo en aspectos concretos: gr- fica, packaging, uso de nuevas tecnologas, etc. Ayudas profesionales para organizar salidas de artesanos para visitar

>

>

ferias internacionales punteras en relacionar el diseo y la artesana. > Becar estages de jvenes artesanos en prestigiosos estudios de diseo, quizs, en departamentos de maquetas, materiales, etc. con el fin de vivir de cerca la dinmica y el proceso de disear.

5. parece recomendable la creacin de un organismo estatal de gestin y coordinacin de las iniciativas que se desarrollen en el mbito local.

Desarrollar un programa de exposiciones para mostrar lo mejor de nuestro diseo en materia de artesana. Este programa consistir en: > Como buque insignia, se organizar una exposicin anual de alta calidad en la que se muestren los mejores diseos nacionales e internacionales en materia de artesana-diseo, dirigida tanto a los profesionales como a los consumidores. Debera ser temtica, es decir, exhibiendo en cada caso un aspecto concreto de la artesana. Podra acoger la muestra Artesana S. XXI, que tambin sera tem- tica y por tanto coherente con el contenido general. Desembarcos internacionales, de carcter peridico, exhibiendo lo mejor de las artesanas de Espaa y de su diseo artesanal. Se deberan elegir cuidadosamente las ferias y lugares ms idneos para impactar de forma contundente.

>

B 2.1

6. Crear una publicacin Artesana, el diseo de lo particular, que con- tenga las bases de los procesos del Diseo y una especie de gua de cmo aplicarlos a la artesana. Esta publicacin adaptara a las necesi- dades de los artesanos las piezas clave de la teora sobre el Diseo. Partiendo del Diseo como disciplina de lo

gene ral, esta blec ere mos la artes ana como el territ orio de lo parti cular , adap tand o el discu rso a estos par metr os. > Pa ra pr es en tar la pu bli ca ci

n se establecer a un calendario de pequeas sesiones de trabajo con artesanos de cada comunidad autnoma. > Los asistentes podran poner en prctica algunas de las tcnicas procesuale s del diseo. La publicacin tendra un valor por si misma siendo absolutame nte comprensibl e an sin asistir a las presentacio nes previstas.

>

b. Incorporar profesionales externos en algunos de los pasos de la cadena de valor del producto para aportar su experiencia en el resultado final de los productos artesanales.

La cadena de valor del producto es una til herramienta para visionar de una forma clara, los pasos que se suceden desde la gestacin de una idea hasta que llega al consumidor final. Haciendo una sntesis podramos dividirla en los siguientes pasos: > Fase de marketing inicial detencin de nuevos usos oportunidades de mercado estudio de tendencias Fase de diseo procesos de creacin Adaptacin tcnica conexin entre las ideas y las posibilidades materiales incorporacin de avances tecnolgicos Fase de produccin estudio de los sistemas productivos eleccin de materiales control de calidad Fase de construccin final montaje final del producto creacin de una imagen del producto - nombre - packaging - imagen grfica Fase de marketing final eleccin del los puntos de venta promocin publicidad Distribucin eleccin del sistema de distribucin - que tipo de tiendas, donde y porqu incorporacin de sistemas alternativos - internet - venta por catlogo

> >

>

>

>

>

- venta directa - etc.

La propuesta se concreta en, tal como decamos, la incorporacin de pro- fesionales externos para aspectos concretos del proceso. En particular: 1. Incorporacin de expertos en tcnicas de mercado. Asumiendo que las posibilidades econmicas de los artesanos limitarn el acceso a gran- des presupuestos en est materia. > Creacin de acuerdos de colaboracin con escuelas de marketing Estudios sectoriales Incorporacin de trabajos en prcticas de estudiantes Creacin de equipos multidisciplinares incorporando el marketing 2. Incorporacin de diseadores industriales > Introducir un sistema de diseador a domicilio para apoyar a los artesanos en la introduccin de estndares ms elevados en el dise- o de sus piezas. Esto permitir que diseadores de prestigio pue- dan pasar cierto tiempo trabajando junto con los artesanos. > Establecer acuerdos de colaboracin con los Gremios, Colegios oficiales y Asociaciones para articular las mejores vas para hacer llegar este sistema a los artesanos. > Programa Artesana S. XXI

3. Asesoramiento tcnico

> Acuerdos con centros de informacin sectorial (materiales, siste- mas de produccin, nuevas tecnologas, etc).

4. Introduccin de diseadores grficos y tcnicos publicitarios. > Programas para crear marcas artesanas individuales o colectivas

1. Realizacin de un amplio estudio sobre la implantacin de las TIC en el sector artesano, actitudes, barreras, palancas, etc. 2. Puesta en marcha de un Plan de Alfabetizacin Digital con la creacin de diversos materiales y metodologas adaptadas a sus peculiares caracte- rsticas: dispersin, tamao, falta de recursos materiales y temporales y utilizando diversos soportes: papel, web, teleformacin, etc. Elaboracin de una Gua Para qu las TIC? que presente aplicaciones prcticas y concretas para el sector artesano de lo que las nuevas tec- nologas pueden ofrecer en su quehacer diario y contribuir a su optimi- zacin y mejora. Debe incluir ejemplos concretos de artesanos que ya las estn utilizando, as como de otros prescriptores: asociaciones pro- fesionales, clientes, proveedores, etc.

3.

4. Desarrollo de un programa de presentaciones eminentemente prcti cas de las diversas TIC aplicadas a los talleres, al objeto de que los artesanos puedan conocer de

forma directa como estas tecnologas pueden ser de utilidad en las diferentes fases de la cadena de valor: diseo, aprovisionamiento, produccin, promocin y comunicacin, comercializacin. 5. Elaboracin de una Gua sobre administracin, gestin y fiscalidad, cla- ramente adaptada a la realidad de un taller artesano, atendiendo a la variable tamao y contextualizando su contenido. 6. Puesta en marcha de un Plan de Accin para incorporar de forma masi- va a los artesanos a Internet, promoviendo el uso de las conexiones de banda ancha, del correo electrnico y la presencia en la web con domi- nio y pgina web propias. 7. Creacin de un servicio de asesoramiento en TIC para las microem- presas artesanas que las oriente y respalde en materia de nuevas tec- nologas a lo largo de todo su ciclo de vida. 8. Implementar un proyecto piloto de desarrollo de soluciones de comer- cio electrnico para microempresas artesanas que sirva para identifi- car sus necesidades, los problemas en el desarrollo de las soluciones, la integracin de las mismas en los talleres y finalmente valorar los resultados prcticos obtenidos con su aplicacin, al objeto de que sir- van de ejemplo y punta de lanza para la incorporacin futura del sector a esta modalidad comercial. 9. Estudiar las necesidades y posibilidades de desarrollo de aplicaciones informticas que den respuesta a necesidades concretas del sector no cubiertas por aplicaciones ya existentes y enfocadasa empresas de mayor tamao. 11. Promocin de la herramienta Agata (aplicacin de gestin y adminis- tracin para talleres artesanos), desarrollada especficamente para el sector artesano, mejorando la versin existente y traducindola al cata- ln y

euskera gallego).

(actualmente

est

disponible en castellano

12. Promocin, difusin y mejora de los principales instrumentos de comu- nicacin y distribucin de informacin con que cuenta el sector artesa- no en la actualidad, y en concreto, la revista oficioyarte y el espacio web www.oficioyarte.org, as como el estudio de nuevos medios de informacin para el sector. 1. Es necesario promover activamente una estrategia que persiga mejo- rar la percepcin por parte de los consumidores de los productos arte- sanales.

2. Es necesario promover entre las empresas artesanales de Espaa, una nueva cultura empresarial que se adapte a las exigencias actuales del mercado (el que se adapta, sobrevive). 3. Es necesario recuperar el prestigio de los productos artesanales de Espaa en el mercado, mediante medidas que pongan de relieve todos sus valores, tal y como se aconseja en otros apartados de este docu- mento (prestigio, marcas, visibilidad). 4. Para disear polticas que consigan estos objetivos, es necesario dis- poner de un estudio riguroso de la artesana en Espaa, que se tra- duzca en un Plan Estratgico Sectorial.

1. La creacin de una lnea especfica de ayudas para la celebracin de encuentros tcnicos, de carcter estatal o internacional, en los dife- rentes subsectores artesanos; joyera, textil, cermica, etc.

2. La elaboracin de un estudio sobre las ferias profesionales que se cele- bran en Espaa, para identificar aqullas en las que una presencia sec- torial agrupada podra ser viable (construccin, iluminacin, etc.). 3. El desarrollo de marcas sector para aquellos segmentos de mercado que sean considerados mas viables y la participacin agrupada de microempresas artesanas en las ferias profesionales identificadas como de mayor potencial.

1. La realizacin de un estudio para la identificacin de los diversos cer- tmenes feriales (de tipo profesional y de venta directa) tanto en Espa- a como en Europa y en terceros pases, de inters para los subsec- tores artesanales. 2. La publicacin y difusin de una Gua con informacin detallada sobre las ferias identificadas en el estudio anterior. 3. La edicin de una Gua prctica y orientativa sobre todos los procesos anteriores y ulteriores que implica la asistencia a una feria profesional o de venta directa y sobre los sistemas de negociacin propios de los canales de comercializacin profesional. 4. La identificacin y difusin a travs de Guas especializadas de los requerimientos de tipo tcnico exigidos por determinados segmentos de mercado en los que las microempresas artesanales puedan tener capacidad de penetracin.

1. Realizacin y publicacin de un estudio que

identifique los principales obstculos que impiden la puesta en marcha de proyectos de coope- racin y las mejores estrategias para su superacin al tiempo que, atendiendo a las especiales caractersticas de la artesana, identifique aquellas reas de la cadena de valor en las que resulta mas factible y aconsejable la puesta en prctica de proyectos de cooperacin. 2. Celebracin de Jornadas peridicas de mbito nacional en las que, con la participacin de todos los actores implicados en la promocin de la artesana, se presenten proyectos de cooperacin de cuyos xitos y fracasos podamos aprender.

3.

Edicin y distribucin de una publicacin que recoja los factores esen- ciales de los proyectos presentados en dichas Jornadas, as como su traslacin al espacio web con el objeto de dotarnos de una bibliografa que evidencie las ventajas de las estrategias de cooperacin, ayude a su difusin y sirva como herramienta de cambio de mentalidad en el sector. Adaptacin de la actual normativa de ayudas a la exportacin y partici- pacin en los programas del Instituto de Comercio Exterior (ICEX), aten- diendo a la realidad de la microempresa artesana al objeto de incenti- var su participacin.

4.

1. Promover el cambio de actitud hacia la cooperacin dentro del sector artesano.

2. Identificar aquellos aspectos en los que los beneficios de la cooperacin son mas evidentes y fciles de implementar.

3. Identificar y difundir las experiencias exitosas que en este sentido se hayan llevado a cabo en el sector artesano, tanto en Espaa como en el entorno europeo e internacional.

4. Identificar y difundir las experiencias positivas en otros sectores de microempresa afines y con mayor experiencia en este campo: agroali- mentario, creacin cultural, turismo rural, etc.

5. Favorecer por parte de las Administraciones Pblicas, de forma espe- cialmente decidida, la ejecucin de proyectos piloto que desarrollen de forma prctica procesos de cooperacin en los diferentes eslabones de la cadena de valor.

6. Favorecer la creacin de marcas: marca pas o marcas sectoriales como elemento imprescindible de acceso a mercados actuales y potenciales tanto nacionales como exteriores

1. Afrontar la comercializacin de la oferta artesanal mediante agrupacio- nes o creacin de paquetes de oferta homognea y/o complementaria de productos, integrados en una oferta comn y ajustada al mercado de destino seleccionado. 2. Fomentar la agrupacin de empresas, para afrontar la comercializacin conjunta de sus productos, asesorndoles en los sistemas de comple- mentacin de la oferta, formas jurdicas de estas agrupaciones, sobre todo, para llevar a cabo la comercializacin en los mercados interna- cionales. 3. Estas acciones de bsqueda de canales de comercializacin de los pro- ductos artesanos a travs de agentes o prescriptores, deben ser simul- tneas a las relacionadas con la innovacin y el diseo, tal y como se aconseja en otros apartados de este documento. 4. Promover un sistema de asesora tcnica, con instrumentos de acompaamiento a las iniciativas empresariales, que propicien el establecimiento de nuevos talleres y apoyen la gestin empresarial (asesoramiento tcnico-comercial). 5. Realizar acciones para facilitar y promover la representacin comercial, organizando encuentros entre productores e intermediarios comercia- les con el fin de promover los nuevos hbitos de comercializacin y cooperacin. 6. Disear y realizar acciones monogrficas que, teniendo en

cuenta los puntos citados anteriormente, sirvan para dar a conocer la oferta potencial de la artesana de calidad en Espaa en los lugares que sean ms convenientes, y fundamentalmente dirigidas a prescriptores (perio- distas especializados, diseadores, expertos, etc.).

1. Elaboracin de una Gua bsica para el fomento de la exportacin en el sector artesano que recoja y adapte a su realidad aquellos conceptos y estrategias fundamentales para abordar con garantas de xito su internacionalizacin. 2. Desarrollo de un estudio que identifique los subsectores artesanos sus- ceptibles de integrarse en acciones de tipo sectorial, que ya vienen desarrollndose por parte del ICEX, y detecte las mejores estrategias para la integracin de las microempresas artesanas en dichas accio- nes. 3. Realizacin de un estudio que analice la conveniencia de la creacin de marca para la artesana en Espaa, y que defina las mejores estrategias para su aplicacin y difusin, tanto en Espaa como en el extranjero. 4. Realizacin de un estudio que identifique las manifestaciones directa- mente relacionadas con el sector artesano, tanto de tipo genrico como sectorial que se realizan en Europa y en el resto del mundo y valore las ventajas de una presencia institucional espaola en ellas. 5. Diseo y realizacin de misiones comerciales especficas de carcter sectorial (oficio), al margen de las ferias ya existentes, en aquellos pa- ses y sectores que se identifiquen como de especial potencialidad. 6. Identificacin y promocin de sectores artesanales afines (cermica, marroquinera, alfarera, joyera, textil, madera, etc.) a travs de accio- nes monogrficas (guas, presentaciones comerciales, acciones de marketing, publicidad, etc.: Marroquinera de Espaa en Londres; Monogrfico de Joyera de Autor en Munich;

Textil Artesanal en Espaa en Miln).

Elaborar 884 diagnsticos productivos artesanales. Entrega de microcrditos 1958 a artesanos.

Elaborar 49 proyectos productivos artesanales. Registro de 9,700 artesanos en el padrn artesanal. Constituir 50 grupos de artesanos en las distintas ramas. Impartir 163 cursos de capacitacin y asistencia tcnica. Celebrar 19 convenios institucionales de capacitacin artesanal.

Promocin y difusin cultural

Emitir 240 spots de radio, televisin y medios de Impresin 54,000 carteles, trpticos, volantes, etc. Realizar 5 campaas publicitaras. Publicacin de 6 catlogos Publicacin de 5 calendario s

Promocin y difusin cultural

Pub licacin de 1 biografa de los adultos mayores Realizar 15 cursos de capacitacin a artesanos adultos Participar en 48 exposiciones, expo- ventas y corredores Creacin de 2 museos etnogrfico Publicacin de 3 compendi os artesanale s. Creacin de 1 banco de Creacin de 1 biblioteca especializada en el arte popular.

Promocin y difusin cultural

Adquirir productos artesanales por un importe

Acopio y distribuci n

Comercializar productos artesanales por un importe de Celebrar 11 convenios para vender artesanas en Adicionar a la pgina Web del Instituto 1 (una) actualizacin en el sistema de ventas a travs

Legislacin

Realizar 1 Taller de revisin de la iniciativa de Ley de Proteccin y Fomento a la 16 Asesoras a artesanos para el registro de marca y otros. Responsab le PROMPERU PROMPERU PROMPE RU Imagen Vincul ado DNA DNA DNA

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico 1.1.1 Disear el plan integral para la promocin de la artesana al ao 1. 1.1.2 Incrementar en 50% el nmero de contactos comerciales generados en los eventos de promocin, en el quinquenio. 1.1.3 Implementar una campaa de promocin de la artesana articulada a la Marca Pas que alcance el 100% de los

1.1 Implementar en un 100% la estrategia integral de promocin para los 3 mercados (internacional, turstico y local) al ao 5.

DNA 1.1.4. Incluir la promocin del sector artesana en las 8 regiones priorizadas por el programa T+A, del ao 1 a al ao 5. DNA / 1.1.5. Contribuir incrementar las ventas de artesana en las ferias y exposiciones- venta DIRCET URs realizadas para el mercado turstico, en las 8 regiones priorizadas por el Programa T+A, del ao 1 al 5. DNA 1.1.6. Desarrollar e impulsar desde el mbito DIRCETUR 1.1.7 Desarrollar e impulsar desde el mbito s regional y local, eventos que incrementen en un 100% las ventas al detalle en el mercado DNA 1.1.8 Realizar una campaa de promocin de artesana para el mercado local, del ao 1 al ao 5. DNA 1.1.9 Impulsar ventas de artesanas en el 50% de los eventos nacionales de ndole cultural (conciertos de msica tradicional y folclrica, teatro nacional, ferias, etc.) del ao 1 al 5. Responsabl e PROMPERU PROMPERU PROMPERU PROMPER U Servicios al PROMPER U Servicios al PROMPER TURISMO DNA / Viceminis terio de Turismo COPESCO DNA DNA DNA DNA

PROMP ER PROMP ER TURIS MO DNA DIRCE TURs Minist erio de Cultur a Vincul ado DNA DNA DNA DIRCE TURs DIRCE TURs DNA DIRCE TURs DNA / DIRCE TURs DIRCE TURs DIRCE TURs DIRCE TUR DIRCE TUR

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico 1.2.1 Desarrollar 15 estudios de mercado y canales de comercializacin para mercados de alto potencial comercial a nivel internacional, del5 ao 1 al 5. 1.2.2 Desarrollar consultoras de identificacin de compradores a nivel internacional, del ao 1 al 5. 1.2.3 Realizar 2 prospecciones de ferias internacionales al ao. (Ao 1 al 5). 1.2.4 Implementar programas de apoyo tcnico para el acceso al mercado internacional logrando que el 50% de las 1.2 Promover que el 1.2.5 Incorporar a un 40% de los artesanos a 70% de los artesanos los nuevos mecanismos de penetracin del cuenten con los mercado internacional del ao al 5. 1.2.6 Desarrollar 3 estudios de 1 mercado para mecanismos para identificar oportunidades comerciales en los acceder a los canales de venta del mercado turstico (hoteles, restaurantes, agencias de viaje, canales de 1.2.7 Implementar el Sello CALTUR en los comercializacin por talleres y puntos de venta de artesana en las mercado , al ao 5. 8 regiones priorizadas en el programa T+A, 1.2.8 Implementar infraestructura adecuada para la venta de artesanas en las 8 regiones priorizadas por el estudio programa del ao 1 al 1.2.9 Realizar un de T+A, los potenciales canales de comercializacin de la artesana en el mercado en el ao 2. 1.2.10 Realizarlocal, un estudio de identificacin de compradores del mercado local, en el ao 2 1.2.11. Desarrollar una propuesta para promover el acceso de los artesanos a los canales de comercializacin mercado 1.2.12 Elaborar y difundir en del el 100% de regiones, un manual de comercializacin de artesanas en el mercado local, en el ao 4.
1

Plan de Accin
2.1 Fortalecer al menos a 10 empresas de artesana y promover 2 emprendimiento en artesana al ao.

Plan de Accin Especifico Responsa Vinculado ble DNA PRODUCE 2.1.1 Elaborar un diagnstico de la estrategia, gestin y modelos de negocio de las Empresas de Artesana, en el ao 2. DIRCETU DNA 2.1.2 Disear e implementar un Programa de Rs Desarrollo de Capacidades Empresariales para Gobierno las Empresas y organizaciones asociativas de s Artesana, del ao 3 al ao 5. Regionale DNA s/ Locales 2.1.3 Promover anualmente el concurso de DIRCETU planes de negocio para el sector artesana, del Rs ao 1 al ao 5. Gobierno DIRCETU DNA 2.1.4 Identificar y difundir los casos exitosos Rs de emprendedores en el sector artesana del Gobierno ao 3 al 5. s Regionale

2.2 Fomentar y contribuir al fortalecimiento de al menos 9 asociaciones en el sector artesana al ao 3.

2.2.1 Elaborar y difundir un diagnstico de los modelos de asociatividad utilizados en la cadena de valor de artesana, proponer mejoras y/o nuevos modelos asociativos que promuevan la sostenibilidad y competitividad de dichas organizaciones, en el ao 2. 2.2.2 Establecer un convenio marco con PRODUCE para articular la artesana con los programas que fomentan el desarrollo de empresas y la asociatividad, en el ao 2.

DNA DNA

PRODUCE PRODUCE

3.1 Elaborar e implementar 10 proyectos

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico Responsa ble 3.1.1 Elaborar, implementar y difundir el Plan DNA de Rescate de tcnicas tradicionales de artesana, incluyendo la elaboracin de perfiles de proyectos de rescate. enmarcados en el 3.1.2. Transferir la metodologa del programa DNA Plan de Rescate de la de rescate de artesana a las regiones y artesana, al ao 5. localidades para que elaboren sus propios proyectos de rescate, al ao 2. 3.2.1 Elaborar el Plan de posicionamiento de la DNA artesana como elemento para la afirmacin de la identidad nacional, vinculado a la Marca Pas, al ao 1. DNA 3.2.2 Implementar al 100% el Plan de posicionamiento de la artesana, del ao 1 al ao 5. 3.2 Promover la 3.2.3 Elaborar y difundir publicaciones sobre el DNA mejora de la estructura y valor cultural de la artesana. Crear el boletn organizacin de semestral de puesta en valor de la artesana y premiaciones para colgarlo en la pgina web de artesanas del revalorizar al Per ao 3 al 5). Ministerio 3.2.4 (del Promover la ao participacin de los artesano, al ao 1 a proyectos de rescate, artesana de pieza nica de nivel nacional y al Cultura y elementos culturales de artesana, en ao 5 en todas las exposiciones internacionales, nacionales y regiones. regionales, del ao 1 al 5. 3.2.5 Mejorar la estructura y organizacin de DNA premiaciones y reconocimientos a la labor del artesano. 3.2.6 Articular con el MINEDU para introducir el valor cultural de la artesana en la currcula del sistema educativo (vinculado al objetivo 5). Plan de Accin

Vinculado Ministerio de Cultura DIRCETU Rs Gobierno s Regionale DIRCETU R Gobierno DIRCETU R Gobierno s Ministerio de RREE DIRCETU R Gobierno -

4.1 Propiciar la innovacin en el sector artesana.

4.2 Adecuar los CITES actuales y en proyecto a los nuevos modelos de innovacin al ao 3.

4.3 Impulsar la mejora de diseos y desarrollo de productos

Plan de Accin Especifico Respons Vinculado able DNA CONCYTE 4.1.1 Elaborar e implementar el Plan de C/ Innovacin para el Sector Artesana, del ao 1 al ao 5. DNA 4.2.1 Realizar el diagnstico del modelo actual de CITEs, proponer mejoras al modelo actual y/o proponer nuevos modelos basados en la innovacin tecnolgica, del ao 1 al ao 3. DNA 4.2.2 Implementar el Plan de adecuacin de los CITE, a los resultados de la consultora. DNA 4.2.3 Elaborar el Sistema de Monitoreo de CITE, al ao 1. DNA 4.2.4 Ejecutar los 10 proyectos de CITE y realizar 5 pre-estudios de CITE. DNA MEF 4.3.1 Reactivar el Proyecto de CITE Diseo, en el ao 1, equipndolo con las condiciones necesarias para operar. PROMPE DNA 4.3.2 Crear e implementar el sistema de RU prospeccin y seguimiento de tendencias de Exporta nuevos productos y diseos, del ao 2 al 5. ciones DNA DIRCET 4.3.3 Disear e implementar el Programa de URs Clnicas de productos de artesana y Gobiern transferirlo a las regiones en el ao 2. os

4.3.4 Realizar alianzas con escuelas de diseo para promover la formacin de diseadores profesionales en el sector artesana, en el ao 2. 4.3.5 Mejorar la organizacin de los concursos actuales y crear nuevos concursos de diseo y desarrollo de productos del ao 2 al ao 5. Plan de Accin 4.4 Completar la

DNA DNA

DIRCET URs Gobiern os DIRCET URs Gobiern os

elaboracin de 4 normas tcnicas de calidad al ao 2 e impulsar la creacin del sistema de certificacin de calidad para el sector artesana al ao 4.

Plan de Accin Especifico Responsa Vinculado ble DNA INDECOPI 4.4.1 Completar la elaboracin de 4 normas tcnicas para las diferentes lneas artesanales (ao 1) y 6 manuales de buenas prcticas (4 en el ao 1 y 2 en el ao 2). 4.4.2 Elaborar e implementar el Plan de Calidad para el sector artesana en el ao 1, incluyendo la implementacin de 2 proyectos piloto (1 para norma tcnica y otro marcas colectivas/denominacin de origen). 4.5.1 Priorizar 5 lneas artesanales para promover la competitividad cadenas de 4.5.2 Realizar el diagnsticode desus 5 lneas artesanales, 2 en el ao 1 y 3 en el ao 2 (enfoque de cadena de valor). 4.5.3 Elaborar e implementar el programa de difusin y facilitacin para la obtencin de patentes, derechos de autor y constancia de autora 4.5.4 Construir artesanal indicadores del ao 4 al de 5. productividad para cada una de las lneas artesanales priorizadas, en el ao 2. 4.5.5 Crear e implementar un Programa de Asistencia Tcnica integral, por lnea artesanal priorizada, para la mano de obra del 4.5.6 Mejorar las mejorar condiciones de acceso, manejo y tratamiento de las materias primas de las 5 lneas priorizadas. 4.5.7 Mejorar la infraestructura de los talleres artesanales, del ao 2 al 5. 4.5.8 Mejorar la eficiencia de los equipos y herramientas de los talleres de artesana. 4.5.9 Elaborar y difundir 01 estudio anual por lnea artesanal priorizada, para mejorar la eficiencia de los proceso de elaboracin de DNA DNA DNA DNA DNA DNA DNA DNA DNA DNA INDECOPI Red de CITEs Red MINAG / MINEM de CITEs Red de CITEs Red de CITEs Red de CITEs INDECOPI

4.5 Elevar la productividad de los factores de produccin de la artesana.

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico Responsa Vinculado ble DNA INDECOPI 5.1.1 Elaborar un Convenio Marco con el MTPE para implementar el proceso de certificacin de competencias laborales, en el ao 1. (REVALORA PER). MTPE 5.1.2 Elaborar 02 perfiles ocupacionales del artesano por lnea artesanal priorizada (2 lneas el ao 1 y 3 lneas el ao 2). MTPE 5.1.3 Gestionar la acreditacin de 5 instituciones certificadoras de ocupaciones y oficios artesanales (pblicas y/o privadas); 02 al ao DNA 1 y 03 al ao 2. 5.1.4 Elaborar e implementar el 100% anual del DNA Programa de difusin sobre la importancia y beneficios de la certificacin de competencias laborales (inicia el ao 2 y finaliza el ao 4). 5.1.6 Certificar anualmente, 20 artesanos por DIRCETUR s regin, por lnea artesanal priorizada, del ao 3 al ao 5. DNA 5.2.1 Realizar un estudio de benchmarking a nivel nacional e internacional sobre modelos de tecnificacin y profesionalizacin del artesano, en el ao 2. DNA DNA MTPE

5.1 Crear el Sistema de Certificacin de Competencias del Artesano al, ao 3.

DNA -

5.2 Elaborar e 5.2.2 implementar, al 100%, el Plan de Incorporacin de la 5.2.3 Artesana dentro del sistema educativo peruano, al ao 4. 5.2.4

DNA Crear y/o actualizar currculas para las 5 MINEDU lneas artesanales priorizadas, en coordinacin con el MINEDU, del ao 2 al ao 5. DNA MINEDU Realizar un convenio especfico con el MINEDU, en el ao 4, para formar docentes en DNA CENFOTU artesana. Establecer el convenio. Rs Proponer a CENFOTUR y 4 instituciones privadas para incluir un programa de gestin DNA Universid 5.2.5 Promover la incorporacin de la ades artesania en el sistema universitario estableciendo un postgrado, en el ao 4.

6.1.1. 6.1 Promover la implementacin plena de la Ley del Artesano y del Desarrollo de la 6.1.2.

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico Responsabl Vinculad e o Proponer la aprobacin del PENDAR a DNA MINCETU nivel de Decreto Supremo. (Ao 1). R DNA Promover y propiciar la puesta en funcionamiento del CONAFAR en el ao 1 Promover la puesta en funcionamiento del CONAFAR al ao 1. DNA MINCETU Analizar e identificar mejoras en el Actividad Artesanal al 6.1.3. R marco legal y normativo actual de la Ley del ao 10. Congreso Artesano para facilitar la implementacin del de la PENDAR. Repblic DNA a 6.2.1 Elaborar los lineamientos y metodologa para la construccin de los Planes Estratgicos Localesfacilitar de DNA DNA 6.2 Ejecutar e 6.2.2 Formar Regionales gestores ypara la implementar el 100% de implementacin del PENDAR, as como la las estrategias del puesta en funcionamiento, apoyo y PENDAR seguimiento a los COREFAR y COLOFAR, a DIRCETUR nivel regional y local respectivamente (6 Gobiernos regionales establecidas gestores a partir del ao 3). y locales al ao 5. 6.2.3 Elaborar 15 10 planes estratgicos 6.2.4 Elaborar Planes Locales de DIRCETUR DIRCETU Artesana, (5 el ao 4 y de 5 el ao 5). Gobiernos R / DNA regionales DNA DIRCETU 6.2.5 Realizar el concurso de gestin de las R DIRCETUR y gobiernos locales en materia de artesana (Ao 2, 4). DNA 6.2.6 Elaborar Planes Estratgicos para 5 lneas artesanales, considerando los lineamientos del PENDAR (2 en el ao 3, 2 en el ao 4, 1 en el ao 5).

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico Responsa Vinculado ble DNA DIRCETU 6.3 Lograr la 6.3.1 Elaborar el Mapa 2012 de las instituciones R/ articulacin y pblicas y privadas a nivel nacional, regional y Gobierno alineamiento con los local vinculadas al sector artesana e s principales sectores y implementar estrategias de sinergias al ao 3. Regionale entidades pblicas sy involucradas en el DNA Locales e implementar el Plan de sector artesana, al 6.3.2 Elaborar ao 4 y fortalecer la sensibilizacin para los actores vinculados e DIRCETU identificados en el mapeo y que tiene coordinacin y R/ responsabilidad directa o indirecta con los Gobierno programas, proyectos y actividades del s DNA DIRCETU comunicacin con 5 6.3.3 Realizar los convenios y coordinaciones R/ entidades privadas necesarias, con las entidades pblicas y Gobierno involucradas en el privadas, para la implementacin del PENDAR s sector. del ao 1 al ao 5. DNA Regionale sy Locales 6.3.4 Desarrollar anualmente el DIRCETU PROMOARTESANIA evaluando los resultados y R/ 6.4.1 Elaborar el Plan de Comunicacin del DNA PENDAR que acompae a su

6.4 Comunicar el PENDAR a todos los actores del sector artesana.

implementacin en el ao 1. 6.4.2 Implementar el Plan de Comunicacin del PENDAR que acompae a su implementacin del ao 1 al ao 5. DNA

Plan de Accin 7.1 Fortalecer la

Plan de Accin Especifico 7.1.1 Validar, aprobar e implementar la propuesta estructura

organizacional de la

Responsa ble DNA

capacidad institucional y de liderazgo de la de Artesana. 7.2 Fortalecer la capacidad institucional y de liderazgo de las DIRCETURs en el sector artesana.

DNA alineada a la estrategia del PENDAR, del ao 1 al ao 2. DNA para la implementacin del PENDAR, del ao 1 al ao 5. 7.2.1 Realizar un estudio sobre modelos de DIRCETUR estructura organizacional para las s DIRCETUR, alineado a la estrategia del Regionale PENDAR, en el ao 3. s 7.2.2 Elaborar e implementar el Plan de Capacitacin a regiones para la DIRCETUR proyectos y/o actividades incluidas en el PENDAR (del ao 2 al ao 5). Regionale

7.3 Fortalecer la capacidad institucional (slo para gobiernos locales donde la artesana sea importante). artesanal (ao 3). Locales

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico Responsa ble MINCETU 8.1 Determinar las 8.1.1 Coordinar inter-sectorialmente para R lineas de base e definir criterios para la generacin de lneas de informacin base del sector artesana, con las entidades pblicas involucradas en dicha generacin (Oficina de Estudios Econmicos - MINCETUR, MINCETU de los actores del sector 8.1.2 Determinar las lneas de base de R artesana, al productores, comercializadores y pueblos artesanales del sector artesana, en el ao 1. 8.1.3 Determinar las lneas de base de los MINCETU indicadores del PENDAR, del ao 1 al ao 2. R 8.1.4 Realizar estudios necesarios para el DNA sector artesana, del ao 1 al ao 5. 8.1.5 Actualizar y monitorear las lneas de MINCETU base y estudios del sector artesana. R

Vincul ado DNA

DNA DNA MINCE TUR DNA

8.2.1 Crear un repositorio documentario virtual con informacin relevante para el sector artesana (Ao 2).
estadstica relevante de los actores del

DNA DNA DNA

MINCE TUR Region ales y Locale DIRCE TUR/ Gobier nos Region ales y Locale s Region ales y Locale

sector artesana. Evaluar, mejorar y ampliar la cobertura del Registro Nacional del Artesano (RNA) logrando que el 50% de los artesanos del pas estn registrados, del ao 1 al ao 5.
8.2.3

ao 3.

el sistema de informacin.

DNA

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico 8.3.1. Diagnosticar el sistema de informacin actual del sector artesana, en el ao 1. 8.3.2 Identificar los perfiles y requerimientos de los usuarios del sistema de informacin, en el ao 1.

Respo Vinculado nsable DNA MINCETU R DNA DNA DNA DNA DNA MINCETU R MINCETU R MINCETU R MINCETU R

8.3 Disear y desarrollar el Sistema de Informacin.

8.3.3 Identificar los proveedores de informacin y disear mecanismos para la alimentacin de informacin en el sistema de informacin, en el ao 1. 8.3.4 Diseo y desarrollo del sistema virtual de informacin del sector artesana, en el ao 2. 8.3.5 Desarrollar e implementar un programa de actualizacin continua del sistema informacin (Ao 3 al 5).

8.4 Lograr que el 80% 8.4.1 de los actores del sector artesana pueda acceder a informacin del sector al ao 5. 8.4.2

Implementar un programa de difusin y capacitacin sobre el sistema de informacin del sector artesana en el 100% de regiones del pas (Ao 2 al ao 5). En comunidades con dificultades de acceso al sistema virtual, implementar proyectos de difusin de la informacin del sector artesanas en 80% de las regiones (Ao 3 al

MINCETU R/ DIRCE DIRCETU R/ TUR/ Gobier nos Region GR/GL ales y Locale

Plan de Accin

Plan de Accin Especifico 9.1.1 Promover el incremento en 100% de la 9.1 Promover el inversin en el sector artesana a travs de incremento proyectos de inversin pblica para el ao 5. 9.1.2 Promover el incremento de la inversin sector en un 100% de cooperacin nacional e internacional en por fuentes publicas, artesana en un 100% al ao 5.
cooperacin internacional y sector privado al ao 5.

Responsa ble DNA DNA

9.1.3 Promover el mejoramiento de la calidad DNA de la inversin en artesana y su aumento en un 100%, a travs de proyectos de responsabilidad social de las empresas

Vinculado DIRCETU Rs/ Gobiernos Regionale sy Locales DIRCETU R/ Gobiernos Regionale sy Locales / DIRCETU R

9.2 Promover que el 40% de artesanos estn informados sobre los mecanismos de acceso a financiamiento a unidades

9.1.4 Promover el incremento del 100% de la inversin e iniciativas privados para el sector artesana, al ao 5. 9.2.1 Identificar y difundir las condiciones necesarias para que el 40% de los artesanos estn informados sobre los mecanismos de acceso al financiamiento, del ao 2 al 5.

DNA

COPESCO DIRCETU R/ Gobiernos Regionale sy Locales -

DNA

productivas, al ao 5.

9.3 Difundir mecanismos de cobertura social al 50% de los artesanos al ao 5.

9.3.1 Realizar y difundir un estudio sobre los DNA mecanismos de cobertura social para mejorar las condiciones de trabajo y seguridad del artesano, en elyao 1. 9.3.2 Elaborar difundir 1 estudio de DNA factibilidad para la creacin de una mutual para Artesanos a partir de fondos privados, en el ao 3.