Manual de Identidad Corporativa

Introduccin

Nunca antes como lo es hoy, el ritmo con el que nuevas empresas, organizaciones einstituciones del sector privado que se incorporan a la vida activa, obligan en mayor o menor medida a esos mismos organismos a desarrollar aspectos diferenciadores que les permitan distinguirse del resto para poder ser sujetos de preferencia por parte de sus pblicos consumidores y as lograr no solo llegar a sus objetivos trazados, sino, evitar perderse en el mar de la indiferencia con la consecutiva prdida de poder de accin. La nica manera de lograr ese sello de distincin es creando y reforzando su imagen que a la postre logre construir una identidad que les de unidad, centro y fortaleza ante la opinin pblica externa en lo general y un sentido de pertenencia, integracin y orgullo entre sus agremiados, en lo particular. Dicha identidad debe reflejar los valores que los definen como institucin, sus objetivos, su visin y misin en la vida, en otras palabras, es la imagen corporativa que los identifica donde quiera que vayan, su tarjeta de presentacin. La identidad hace n co al ente social ya que no existe otro igual que contenga las mismas caractersticas. Para poder comunicar e interrelacionarse con la sociedad, la identidad corporativa utiliza distintos elementos que se agrupan en verbales, visuales, culturales, objetuales y ambientales, y dado que todos los pblicos con los que interacta como proveedores, clientes, alumnos, gobiernos, otras asociaciones, iniciativa privada, tienen una oferta visual amplia, corresponde a cada institucin tener una imagen slida, agradable y que la puedan recordar con facilidad. Logotipo, smbolo, marca grfica, tabla de colores y tipografa corporativa son los elementos que bsicamente conforman la imagen corporativa. Ya sea todo o en parte, la imagen permite al cliente, poder identificar con facilidad el emisor del mensaje. El uso correcto de estos elementos, aislados o combinados, captan la atencin del pblico consumidor generando una buena o mala opinin en funcin de una buena o mala expresin grfica de la identidad de la empresa, tarea principal del rea de diseo grfico. Sin embargo, debido a que los rasgos que identifican grficamente a los organismos tienen un uso constante y regular, es imperativo tener una claridad respecto a cuales de esos rasgos son estables, alternos y libres, para generar una imagen contundente donde quiera que se presente. Esta contundencia se consigue al respetar una normatividad que hace las veces de gua en la aplicacin cabal de los aspectos antes mencionados que arropen el logo que a la postre se convertir en marca y sus distintas aplicaciones sobre variadas superficies como papel, tela, vidrio, etc., distintos tamaos, distintos fondos, variadas situaciones, uniformes, sealizaciones, papeleras, entre otras ms. El manual de imagen corporativa contempla las reglas y normas a seguir en el buen uso de la identidad visual de la organizacin, para que cualquier persona que entre en contacto con la misma sepa cmo utilizar la imagen en los programas de diseo.

Fundamentos

Este manual proveer al usuario herramientas, lineamientos y guas para mantener uniformidad en todas las publicaciones y presentaciones visuales del Colegio, a fin de proveer una clara identi dad institucional. Considerando la importancia de la imagen visual del Colegio, se ha querido unificar el estilo grfico manteniendo una lnea lque denoten lo natural, lo orgnico, lo vital, pero a su vez moderna, y dinmica, que permita resaltar el mensaje del Colegio dentro de sus distintas publicaciones. Estas normas de identidad visual establecen cmo dar a conocer a nuestro Colegio. Son sencillas y rigurosas, aunque tambin permiten flexibilidad para crear series de distintos materiales para pblicos diferentes. El presente manual grfico contiene los aspectos ms importantes para la imagen visual del Colegio y pretende ser una gua para las personas que colaboran con la institucin. Este manual consta de seis secciones: Logotipo Esta seccin indicar al usuario los distintos usos que se le puede dar, o no, al logotipo. Retcula y normalizacin de tamao Estos instrumentos facilitarn la aplicacin de las normas en una amplia gama de situaciones. Tipografa Definicin de las distintas fuentes a usar dependiendo del material grfico o visual que se desee crear. Paleta de colores En esta seccin se define la gama de colores que permitir identificar al Colegio dentro de sus distintas presentaciones ya sean visuales o grficas. Se exponen los colores primarios y secundarios. Modalidades de uso El uso nicamente de una paleta de colores o una tipografa en especial no completan necesariamente la identidad visual de una institucin. En esta seccin definiremos algunos elementos grficos que estarn presentes en toda publicacin del Colegio. Aplicaciones bsicas En esta seccin se muestra el uso de los distintos elementos (logotipo, paleta de colores y tipografa) dentro de la variedad de aplicaciones que utiliza el Coleg gio, tales como libros, revistas, folletos, memoria, papelera, presentaciones, afiches, etc.

Reticulacin
Area Autnoma Mnima: En muchas aplicaciones, el logo estar acompaado de varios elementos, ya sean fotografas, ilustraciones, otros textos. Por lo tanto, es muy importante que cuente con el suficiente espacio a su alrededor, para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten importancia. Area Autnoma Mnima Area Autnoma Mnima
7u 1u 2u

2u

Area Autnoma Mnima

2u 7u 1u 1u 2u

Area Autnoma Mnima

7u 15u

Zona crtica y proporciones: Esta es la proporcin de tamaos y distancia que podran tener los elementos o signos grficos que acompaen la marca grfica entre si. Al no cumplir esta normalizacin, afectara el impacto visual de sta. Norma de Tamao mnimo: El logotipo no podr ser utilizado en ningn caso, ms pequeo que el tamao mnimo indicado. 3 cm

Tipografas
La denominacin es larga y compleja, el tiempo nos dir cual es la abreviatura que los usuarios designan como suya. La tipografa News Gothic, es neutra, comtempornea, legible y muy adaptable al nombre, El trazo de su g es singular y contrasta por su proximidad a las formas triangulares de la Y, en su repeticin dentro del nombre.

News Gothic Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz News Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Colores institucionales
En un programa de Identidad Visual la funcin de los colores es fundamental, pero siempre tiene un caracter complementario al trazo del grafismo base de la marca. En nuestro proyecto, la gama cromtica de amarillo, verde y azul, nos refiere a la luz, lo natural, lo orgnico, lo vital. Deliberadamente se ha evitado el uso de rojo, por sus connotaciones de cierta agresividad. La gama de colores sintetiza y reafirma el concepto grfico, de una marca, pero esta no debe estar supeditada a los recursos grficos complementarios. El uso de colores aporta un referente adicional, en nuestro caso denota claridad, como expresin de los objetivos y actividades del grupo al que representa, alude a un tipo de firmeza no violenta... integrada, respetuosa y en contacto con el entorno natural y humano, y con profundo respeto a y por lo vital. El naranja y gris, son los colores complementarios cuando el smbolo deba usarse en versiones monocromticas.

Pantone 123 CMYK C- 0 M- 24 Y- 91 K- 0

Pantone 368 CMYK C- 59 M- 2 Y- 100 K- 0

Pantone Reflex Blue CMYK C- 59 M- 2 Y- 100 K- 0

Pantone 418 CMYK C- 62 M- 53 Y- 64 K- 36

Pantone Orange 021 CMYK C- 0 M- 82 Y- 100 K- 0

Modalidades de Uso I
La marca slo puede ser utilizada en las modalidades que se presentan -No podr usarse de manera lineal. -El smbolo o isotipo NO se deber reforzar con filetes, marcos o planos de color.

Modalidades de Uso II

Aplicaciones

Tarjetas de Presentacin

Compartiendo la esencia del YOGA

Luis Csar Ortega Corona

COORDINADOR luiscortega@gmail.com Ro Atoyac 66-4 Col. Cuauhtmoc Del. Cuauhtmoc Mxico, D.F. 03650

Compartiendo la esencia del YOGA

Luis Csar Ortega Corona

COORDINADOR luiscortega@gmail.com

Ro Atoyac 66-4, Col. Cuauhtmoc Del. Cuauhtmoc, Mxico, D.F. 03650

Aplicaciones
C

Hoja membretada

YOGA encia del s e a l o d n ompartie

Ro

Cuauhtmoc, De Atoyac 66-4, Col.

l. Cuauhtmoc, M

xico, D.F. 03650

Aplicaciones

Poster Tabloide

n i c c e r r o C s a r u t s o p de

Taller:

Compa

el YOGA d a i c n la ese 0 rtiendo ico, D.F. 0365

-4, Ro Atoyac 66 Col. Cuauhtm oc, Del. Cuau htmoc, Mx

Aplicaciones

Cartula para mail

El da 27 de mayo inicia el 1er taller de correccin de posturas. Instructor: Gracia Belart Informes: 55 27 80 95, coipyyy@gmail.com Lugar: Ashram de Coatepec
Compartiendo la esencia del YOGA
Ro Atoyac 66-4, Col. Cuauhtmoc, Del. Cuauhtmoc, Mxico, D.F. 03650