PLANTILLA DEL PROGRAMA DE ASIGNATURA

Cdigo: FD70 Versin: 02

1. IDENTIFICACIN PROGRAMA ACADMICO ASIGNATURA: CDIGO: INTENSIDAD HORARIA SEMANAL: PRERREQUISITOS CORREQUISITOS: ULTIMA ACTUALIZACIN: 2013 Tecnologa en Organizacin de Eventos Comunicacin Rrpp e Imagen Corporativa CAV00242 4
CREDITOS:

3 HTI 8

Distribucin HTP horaria:

CAV22354 PRENSA Y DIFUSIN

2. MISIN DE LA FACULTAD: La Facultad de Comunicacin Audiovisual como unidad acadmica del Politcnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid, se concibe con el propsito acadmico de formar tcnicos, tecnlogos y profesionales en el campo de las comunicaciones audiovisuales y corporativas, desde una perspectiva investigativa, innovadora y de proyeccin social, mediante procesos de formacin centrados en el estudiante y en su formacin integral, que le permitan sensibilizarse ante la complejidad de la sociedad contempornea, para contribuir as a su transformacin. 3. PRESENTACIN DE LA ASIGNATURA
Este es un seminario-taller mediante el cual, se permite al estudiante adquirir e implementar acciones de comunicacin, Relaciones Publicas e imagen corporativa en la organizacin de eventos. Esta asignatura se hace relevante en tanto se requieren tecnlogos con la capacidad y habilidad de implementar estrategias y herramientas adecuadas al contexto actual de cambios y posibilidades de accin en su campo de estudio.

FD70

Pgina 1 de 6

PLANTILLA DEL PROGRAMA DE ASIGNATURA

Cdigo: FD70 Versin: 02

4. JUSTIFICACIN
La Comunicacin Organizacional es el eje y la base fundamental para entender el que hacer del organizador de eventos, a partir de esta conceptualizacin es posible dimensionar las Relaciones Pblicas como estrategia relevante de gran importancia para que los tecnlogos de eventos respondan, desde su funcin especfica, al anlisis de los pblicos y posibles eventos y actividades que sean propicias, ya sean stas de carcter poltico, social, cultural, econmico, etc. Todo ello mediante la negociacin de ideas, la diplomacia, el lobby y la tica. En esta perspectiva la imagen corporativa se constituye en una de las herramientas para generar identidad y entendimiento de los grupos sociales que interactan entre si tales como pblicos o privados, con sin nimo de lucro, nacionales e internacionales, religiosos o no.

5. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA 5.1 OBJETIVOS GENERALES:

Elaborar Planes de comunicacin, Relaciones Pblicas e Imagen Corporativa de un evento

5.2 OBJETIVOS ESPECFICOS:

Conceptualizar la comunicacin, las RR.PP y la imagen corporativa como estrategias indispensables en la organizacin de eventos. Contextualizar la funcin del Comunicador - Relacionista Pblico en la estructura organizativa de un evento. Analizar la imagen corporativa como dimensin para la construccin de identidad

6. COMPETENCIAS GENERALES
Conceptualiza la pertinencia de la comunicacin, las RR.PP y la Imagen Corporativa en el contexto de un evento. Analiza y diferencia la Comunicacin, las Relaciones Publicas y la Imagen Corporativa como estrategias y herramientas indispensables en la organizacin de un evento. Concebe y analiza piezas y medios de comunicacin, Relaciones Pblicas e Imagen Corporativa. Trabaja en equipo Innova y crea estrategias y tcticas de comunicacin,RR.PP e imagen corporativa Resuelve situaciones imprevistas.

7. CONTENIDOS POR UNIDADES

Unidad 1: Sociedad de Conocimiento, Comunicacin organizacional, Relaciones Pblicas e Imagen Corporativa.

FD70

Pgina 2 de 6

PLANTILLA DEL PROGRAMA DE ASIGNATURA

Cdigo: FD70 Versin: 02

Ejes temticos: La Organizacin inteligente, la Comunicacin Organizacional, tipos y formas de comunicacin. Modelos y Corrientes de Relaciones Pblicas, el papel del relacionista pblico, diferencia entre RR.PP y periodismo, publicidad, marketing, y comunicacin. Pblicos de las RR.PP, Estrategias y tcticas, Medicin de la RR.PP. Vectores de la Imagen Corporativa Estrategias, tcticas y medios de Comunicacin, Relaciones Pblicas e Imagen Corporativa. Unidad 2: Estructuracin del Plan de Comunicaciones, Relaciones Pblicas e Imagen Corporativa. Ejes temticos: Pensamiento Estratgico Tipo de planeacin Fases de la planeacin Unidad 3: Implementacin y evaluacin del Plan de Comunicacin, Relaciones Pblicas e Imagen Corporativa. Ejes temticos: Planeacin en accin Herramientas para la evaluacin de Planes de Comunicacin, Relaciones Publicas e imagen Corporativa: Grupo focal, encuesta, sondeo etc. Sistematizacin de resultados Mejoramiento contino.

8. ESTRATEGIAS METODOLGICAS QUE CONTRIBUYEN AL LOGRO DE LOS OBJETIVOS Y DE LAS COMPETENCIAS

1. De acompaamiento directo al estudiante: Clase magistral y terica; diseo y ejecucin de talleres y lecturas en el aula de clase; anlisis a partir de material audiovisual y grfico, trabajo en equipos, implementacin de un proyecto de investigacin de clase. 2. De trabajo independiente y en equipo de los estudiante: Asistencia a conferencias, foros y seminarios que enriquezcan las temticas, lecturas complementarias; consultas y avances en el proyecto grupal de investigacin, desarrollo de talleres en grupos colaborativos de aprendizaje. 3. Otras: Contacto permanente por e-mail; actualizacin e informacin con temas y contenidos de debate en el campo de la recepcin audiovisual. Asesoras en pequeos grupos por parte del docente en horarios extra-clase.

FD70

Pgina 3 de 6

PLANTILLA DEL PROGRAMA DE ASIGNATURA

Cdigo: FD70 Versin: 02

9. RECURSOS
Pelculas Video beam Proyector Biblioteca

10. EVALUACIN
25% parcial terico individual 25% trabajo final- Propuesta de un Plan de Comunicacin, Relaciones pblicas e Imagen Corporativa de un evento real o ficticio que podra tener lugar en la ciudad, el pas o en un contexto internacional. 30%: dos informes de lecturas 15% cada uno. 10%: Anlisis de caso de estudio. 10%: Diseo de Boletn informativo.

11. BIBLIOGRAFA
WILCOX, Dennis y otros Relaciones pblicas. Estrategias y tcticas. 6 Edicin. Pearson Educacin. Madrid. 2001. GRUNIG, James E. Direccin de Relaciones Pblicas, 2000. BARQUERO CABREROI, Jos Daniel.Comunicacin y RR.PP. 2000 HARRISON, Shirley, Personal. Yago Moreno Lpez - Traductor. 2002. Relaciones pblicas. MERCADO H., Salvador. 2002. Relaciones pblicas aplicadas. LONDOO, J. Arturo . 2002. Direccin de la Imagen Corporativa OGLIASTRI URIBE, Enrique. Manual de planeacin estratgica: teora, aplicaciones y casos. Bogot: Tercer Mundo, 1989-1994. Eventos: organizacin y realizacin. Universidad de Antioquia. Departamento de Publicaciones (Autor corporativo). Medelln: Universidad de Antioquia, 1991. Valle Florez M (2005). Comunicacin Organizacional Abordajes y Perspectivas de Anlisis. Quito Ecuador. Ciespal. VELASCO MINO, Lisimaco (1998).Manual para la ejecucin de eventos de capacitacin. . Ecuador . SNCHEZ, Rosario Jijena 2001. Organizacin de eventos.

FD70

Pgina 4 de 6

PLANTILLA DEL PROGRAMA DE ASIGNATURA

Cdigo: FD70 Versin: 02

12. CONTENIDO TEMTICO CLASE A CLASE

Semana 1 1 Clase 1 2 HTP 2 2 HTI 4 4 Campo temtico Presentacin del curso Sociedad de Conocimiento e hiperorganizacin social. Pragmtica Dinmica de conocimiento del grupo Exposicin magistral Lectura: Acercamiento Terico a La Sociedad de la Informacin: Sistemas de Produccin y Tecnologa. Por: Por: Mnica Mara Valle Florez Exposicin y caso: Cervecera Unin Informe de lectura: El Gabinete de Comunicaciones. Por Txema Ramrez Conversatorio: Para qu sirve el comunicador empresarial? Por: Wilson Alejandro Garzn M. www.adviserconsultores.com El Trabajo del Comunicador Organizacional. Por Salvador R. Snchez Gutirrez. 3 4 6 7 2 2 4 4 Comunicacin Interna y externa. Outsorcing Comunicacin interna Medios internos de comunicacin. Boletn informativo, carteleras, webblog, intranet, extranet. Portafolio de servicios (broshut) Comunicacin asertiva y multiculturalidad Diferencia entre RR.PP y periodismo, publicidad, marketing, y comunicacin Modelos y Corrientes de Relaciones Pblicas El papel del relacionista pblico en la organizacin de eventos. Pblicos de las RR.PP y estrategias. Relaciones Pblicas en la organizacin de eventos internacionales. Estrategias. . Cules son los pblicos objetivos del Free Press? Qu Comunicacin Siglo XXI. Joan Costa Casos: Realizacin de Boletn Informativo

2 2

3 4

2 2

4 4

Estructuras Organizacionales y flujos de comunicacin. El gabinete de comunicaciones.

Funcin de la comunicacin organizacional

Lectura de algn libro de fabulas empresariales: Quien se llev mi queso, La abeja y el Hormiguero, el vendedor de estrellas, etc. Caso: Tres emprendedoras, Antioquia por sus Emprendedores. . Exposicin Conversatorio y taller Exposicin magistral y presentacin de casos. Conversatorio: Lectura: Relaciones Publicas Internacionales Por: Antonio Castillo Esparcia. Clase Magistral y casos

5 6 6 7

10 11 12 13

2 2 2 2

4 4 4 4

14

FD70

Pgina 5 de 6

PLANTILLA DEL PROGRAMA DE ASIGNATURA

Cdigo: FD70 Versin: 02

8 8 9

15 16 17

2 2 2

4 4 4

medios de comunicacin se emplean en el Free Press? Qu no es Free Press?. Relaciones pblicas Fundraising o Mecenazgo tica de las RR.PP La reputacin y la responsabilidad Social. Lobby y Marketing Poltico

Consulta de casos Exposicin y anlisis de caso: Human People Realizar consulta con expertos en relaciones Pblicas de situaciones que han debido manejar en un evento utilizando como herramienta las relaciones pblicas. Casos: Conversatorio: Campaa Poltica Realizada en Antioquia y el caso del Alcalde Mayor de Berln.

18 9 10 10 11 11 19 20 21 22

2 2 2 2 2

4 4 4 4 4

La imagen corporativa. Misin, visin, valores, Primer Parcial Vectores de identidad: universo sonoro, Imagen corporativa de un evento. Sealtica

Primer Parcial Casos de imagen Corporativa. Un excelente producto para un mercado escaso. Por: Patricia Pocovi Garzn Exposicin Lectura: Disear para los ojos y El sistema sealtico. Por: Joan Costa. Consultar y presentar la imagen corporativa de una empresa organizadora de eventos de la regin.

12 12 10 10 11 11 12 12 13 13 14 14 15 15 16 16

23 24 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

Imagen empresas eventos

corporativa organizadoras

de de