Elaboracin del Brief Publicitario 1.

Antecedentes de producto: Vizzio Presente en el mercado de los chocolates desde 1985, Vizzio de Costa se destaca por estar preparado con las ms selectas almendras y los chocolates de Costa. Vizzio es la mxima expresin y egosmo al comer chocolate. Es una fuente de sabor intenso y de auto gratificacin que invade todos tus sentidos. Es el momento indicado para que lo disfrutes solo. Costa Peru S.A. Por casi un siglo, COSTA ha sido una de las marcas latinoamericanas de chocolates y galletas ms reconocidas, transmitiendo a travs de cada uno de sus productos calidad, seriedad, confianza y experiencia en la fabricaci n de alimentos. En el ao 1995, se construye una moderna fbrica de galletas y bizcochos en Lima. En el ao 1997, Costa pasa a formar parte de Molitalia S.A. En la planta de galletas y chocolates, Molitalia fabrica casi el total de productos bajo la marca COSTA comercializados en Per, productos que ya se han convertido en los preferidos del consumidor peruano. Actualmente, COSTA es la firma aval para marcas que han cobrado vida propia, como: Vizzio, Mecano, Chocman, Tuyo, Nik, Frac, Obsesin, Gretel, entre otras. Adems, COSTA ha traspasado fronteras, y hoy se exporta a m s de 24 pases. Desarrollo de Marca y Producto Hoy en da la marca Costa, est presente en la vida diaria de miles de consumidores, y con sus ms de 100 aos, es actual e innovadora, esto se ha logrado, gracias a la necesidad que tiene como empresa de conocer e interpretar adecuadamente las necesidades y gustos del consumidor peruano. Los chocolates de Costa siempre se han identificado por ser una mezcla de tradicin, calidad y novedad. Gracias a estas caractersticas, estos chocolates han sido lderes en el mercado durante dcadas. Adems, su propuesta de venta es competitiva siendo la de vizzio una de las ms congruentes con el mercado meta. Vizzio de costa desarrolla toda la propuesta de la marca en base a un alineamiento con los objetivos de marketing, siendo el producto y la promocin (comunicacin), pilares principales para el desarrollo y crecimiento del

producto, tambin se desarrolla un enfoque en base a resultados, los cuales se ha ido manteniendo bajo una lnea de negocios estable. Porqu estudiarlo? Las razones principales por las que se quiere estudiar este producto es por la acogida que ha tenido en el mercado de chocolates desde su lanzamiento, este es un producto reconocido por el mercado peruano, siendo uno de los chocolates con ms presencia entre los fieles consumidores, adems el alineamiento del producto con su plan de marketing es muy bueno, siendo una de sus grandes fortalezas el slogan del producto, y los atributos y caractersticas propias de ste, su pblico objetivo est muy bien segmentado y se proyecta como un producto que puede relanzarse haciendo una extensi n de lnea de producto de vizzio de costa.

2. Datos del producto: - Peso, forma, ingredientes, etc. Para llevar a cabo el proceso de elaboracin de nuestro delicioso chocolate Vizzio, utilizamos nuestra exclusiva Mquina Knobel, la cual funciona en nuestra planta desde el 2003 y permite decorar en forma autom tica productos de chocolate, generando un importante valor agregado al producto.

Paso 1: La preparacin de chocolate implica etapas de mezclado, refinado y conchado. El producto Vizzio est compuesto de almendra y chocolate.

Paso 2: Este proceso se denomina grajeado, donde la almendra se cubre completamente con el chocolate logrando el peso y la forma requeridos. Todo esto en ciclos alternados de aplicacin de chocolate y aire. Paso 3: Una vez que la almendra est cubierta con el chocolate, pasa a la etapa de brillado, donde se logra el brillo esperado mediante aplicaciones de una solucin transparente.

Paso 4: Finalmente, el producto es envasado y colocado en su correspondiente unidad de venta.

Vizzio Descripcin Presentacin 20 x 24g. Display 20 Unidades / Caja 10 displays 10 x 80g. Display 20 estuches / Caja 6 displays

Vizzio Bitter Descripcin Presentacin 10 x 80g. Display 10 estuches / Caja 6 displays

Vizzio Caja de Regalo Descripcin Presentacin 200gr Caja 6 estuches

Vizzio Estuche Descripcin Presentacin 12 x 156g. Caja 12 estuches

Vizzio Lata Descripcin Presentacin 200g. Caja 12 latas 3. Ventajas: - Lo ms sobresaliente del producto. Facil consumo Excelente calidad Precio economico al alcance del bolsillo

Hechos Nutricionales por 6 unidades (24 g) Energa 527 kj 126 kcal

Protena 2 g Grasa 7,3 g Grasa Saturada 3 g Grasa Poliinsaturada 0,9 g Grasa Monoinsaturada 3,4 g Grasa Trans 0,3 g Colesterol 0,9 mg Carbohidrato 13 g Fibra 1,1 g Azcar 12 g Sodio 20 mg Hay 126 caloras en una porcin de Costa Vizzio. Desglose de Caloras: 52% grasa, 41% carbh, 7% prot. 4. Debilidades 5. Antecedentes del mercado: a. Competencia Directa b. Competencia Indirecta 6. Pblico objetivo: El posicionamiento del producto est basado en su pblico objetivo, hombres y mujeres de 16 a ms aos de edad, con gusto por el chocolate y los frutos secos como las almendras. I. Variantes demogrficas: a. Sexo: Ambos b. Edad: 16 a ms c. Nivel socio econmico: Clase Media y Alta II) Variantes psicogrficas: La caracterizacin de las variables Psicogrficas Psicolgicas tomara en cuenta las variables correspondientes al indicador (A) Psicogrfico Psicolgico, el cual a su vez se descompone en Motivacin, Seguridad, Personalidad, y Estilo de Vida. - Hbitos, costumbres, valores, etc. 7. Objetivo publicitario (5 mnimo) 8. Beneficio diferencial: - "Lo ltimo en tecnologa" 9. Posicionamiento: - Frases para posicionar en la mente (es la idea en s). DEJAME UNO! Marketing Viral

Esta pagina tiene como objetivo, promover una buena imagen, atributos o beneficios de Vizzio, hacia los consumidores y posibles consumidores del producto, la caracteristica principal de este medio, es que se facilita la comunicacion (boca a boca), promovida por los mismos fans, los cuales dejan sus comentarios y experiencias acerca del producto. Organizacin de Eventos

Se realiz un evento organizado por Vizzio en el cual se pona a prueba las habilidades de los concursantes para la creacin de distintas esculturas de chocolates. Esto tiene como objetivo desarrollar una relacin estrecha entre la empresa y sus clientes. Tiene como caracterstica destinar la actividad al pblico objetivo. El ganador obtuvo un pasaje a Suiza, incluida la entrada a las mejores fabricas de chocolates. Comerciales de TV

10. Eje de campaa: - Girar en torno a algo como la atraccin, etc. Concursos / Sorteos

Esta imagen corresponde a un concurso que se realizaba en el programa Habacilar de Amrica Televisin, este tipo de concurso tenia como objetivo atraer nuevos mercados, aumentar las ventas ms rpido, atacar a la competencia. Una de sus principales caracteristicas era la de brindar dinero al ganador del concurso, adems se le premiaba con una canasta llena de chocolate Vizzio en todas sus presentaciones. Paquetes Especiales

Este tipo de Paquete Especial que brinda Rosatel asociada con Vizzio de Costa, tiene como objetivo penetrar en nuevos mercados, ms exclusivos, con

la caracterstica de brindar una presentacion especial de chocolate Vizzio m s Premiun, bombones. junto con una lata especial de Rosatel, todo esto con el fin de satisfacer la necesidad de ese pblico selecto. 11. Estrategias de medios: - Lugares de adquisicin. Promocin de Ventas: CONSUMIDORES Exhibiciones

Esta Exhibicin de Vizzio en un supermercado (punto de venta), tiene como objetivo estimular las ventas y ayudar en las diferentes etapas del producto, una de sus principales carecteristicas es conseguir nuevos clientes, incrementar las ventas, aumentar la presencia de la marca y apoyar la publicidad. 12. Paleta publicitaria: - Cmo quedara en vallas, paneles, etc.? 13. Pendn Publicitario 14. Costo: - Medidas materiales precio