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Marcelo Weishaupt Proni

ESPORTE-ESPETCULO E FUTEBOL-EMPRESA

Tese de doutorado apresentada Faculdade de Educao Fsica da Universidade Estadual de Campinas

Orientador: Prof. Dr. Ademir Gebara

Campinas, 1998

Para Liah, minha companheira, cuja colaborao foi fundamental para que este trabalho ficasse pronto dentro do prazo, e cuja compreenso e carinho foram essenciais para que esta tarefa no se tornasse por demais desgastante.

Agradecimentos
Este estudo contou com o apoio do Grupo de Histria do Esporte, Lazer e Educao Fsica da Unicamp. Quero agradecer, em especial, ao Ricardo, ao Edilson, ao Pilatti, ao Fernando e Dagmar, que no momento de gestao fizeram sugestes importantes, estimulando-me sempre. Alguns professores da Faculdade de Educao Fsica, hoje amigos, trouxeram-me a companhia de autores com os quais pude dialogar. Agradeo, em especial, ao Paulo de Salles, ao Marcelino e Heloisa Bruhns. Tambm especial o respeito e a admirao que passei a nutrir pelo Prof. Geraldo Di Giovanni, que soube partilhar comigo sua experincia e ajudou-me a descobrir esse novo campo de pesquisa. Por fim, minha gratido ao Prof. Ademir Gebara, meu orientador, em quem desde o primeiro momento aprendi a confiar e que se tornou um grande amigo. Com ele tenho apreendido os atalhos do jogo acadmico. A ele pertencem muitos dos mritos deste estudo.

Nada do que foi ser do jeito que j foi um dia. Tudo passa, tudo sempre passar. A Vida vem em ondas como o mar, num indo e vindo infinito. Tudo que se v no igual ao que a gente viu a um segundo. Tudo muda, o tempo todo, no mundo. No adianta fugir, nem mentir pra si mesmo. Agora, h tanta Vida l fora... aqui dentro... sempre! Como uma onda no mar. (Lulu Santos & Nelson Motta, Como uma onda)

A destruio do passado ou melhor, dos mecanismos sociais que vinculam nossa experincia pessoal das geraes passadas um dos fenmenos mais caractersticos e lgubres do final do sculo XX. (ric Hobsbawm, A Era dos Extremos)

Sumrio
Resumo Introduo
PARTE I ESPORTE MODERNO E ESPORTE-ESPETCULO Cap 1 Constituio e transformao do mundo esportivo Origens e funes do esporte moderno O esporte na sociedade burguesa O esporte na sociedade de massa O mundo esportivo contemporneo em discusso Cap 2 O esporte-espetculo na era da globalizao A mercantilizao do esporte-espetculo Globalizao e mercados esportivos Marketing e organizao esportiva A metamorfose dos Jogos Olmpicos PARTE II FUTEBOL PROFISSIONAL E FUTEBOL-EMPRESA Cap 3 Do jogo das multides ao futebol-empresa Inveno, institucionalizao e profissionalizao A difuso internacional do modelo ingls O surgimento do futebol-empresa Tendncias recentes do futebol-empresa Cap 4 Do futebol amador ao futebol-empresa no Brasil A origem elitista e a transio para o profissionalismo A tutela estatal e a modernizao conservadora A crise financeira e a descoberta do marketing O novo marco legal e a modernizao inconclusa A Lei Pel e as perspectivas do futebol-empresa 06 07 20 21 23 48 67 84 93 94 107 116 133 143 144 146 154 165 176 191 193 207 217 228 237 253 259 267

Consideraes Finais Apndice Bibliografia

Resumo

Um dos objetivos deste estudo contribuir para uma compreenso mais ampla da histria do esporte moderno e das profundas transformaes que vm ocorrendo nas ltimas dcadas. Neste sentido, procura-se examinar com maior interesse os fatores que tm reconfigurado a organizao de competies de alto nvel, com destaque para uma veiculao dos espetculos esportivos na mdia e para a emergncia do marketing esportivo. Outro objetivo reinterpretar a histria do futebol brasileiro, enfocando seus momentos de inflexo e reestruturao. Neste aspecto, a preocupao central discutir o atual processo de modernizao do futebol profissional, mostrando as foras sociais que tm impulsionado ou resistido a mudanas. Em sntese, procura-se demonstrar que a adoo de mtodos empresarias para a gesto do futebol profissional faz parte de um movimento mais geral de transformao do mundo esportivo contemporneo, que por sua vez, produto da difuso da indstria do entretenimento e da globalizao. E, no caso do futebol brasileiro, a transio para um novo modelo expressa os dilemas atuais da sociedade brasileira, em especial, os seus limites para adentrar plenamente na modernidade.

Introduo

A dcada de noventa tem sido marcada, no Brasil, pela busca da modernidade. Modernizao um dos termos mais freqentes no discurso dos governantes e nos noticirios da imprensa escrita, falada e televisiva. E est sempre associado a um outro termo muito utilizado, at mais freqentemente veiculado, e que tem causado um grande impacto na opinio pblica: a globalizao. No mundo esportivo, tambm, estes dois termos tm-se tornado referncia para compreender e impulsionar as mudanas em curso. Todos que acompanham o esporte brasileiro, e particularmente o futebol, so testemunhas de uma profunda reestruturao, que vem modificando no apenas as formas de organizao esportiva, mas os prprios princpios que fundavam a existncia de clubes, torneios e federaes. Este estudo teve como motivao original a tentativa de compreender esse processo de modernizao, que se explicita na introduo de novas diretrizes gerenciais, na reviso da legislao esportiva, na transformao do futebol num produto globalizado e na crescente aproximao com o mundo dos negcios processo cujas conseqncias so ainda pouco claras e que aparentemente se tornou inexorvel. Para aqueles que no acompanharam o debate recente em torno da modernizao do futebol brasileiro, aconselhvel que pontuemos os principais aspectos que tm sido diagnosticados como causadores de um atraso em relao aos centros futebolsticos mais modernos do mundo, assim como as propostas para uma mudana radical na forma como o futebol tem sido organizado, que deveria abalar os alicerces sobre os quais se construiu o atual modelo de futebol profissional. Para resumir os argumentos em prol da racionalizao dos campeonatos, da reestruturao dos clubes e do reordenamento institucional, escolhemos uma srie de artigos publicados pelo jornalista Matinas Suzuki Jr., ento editor-executivo da Folha de So Paulo, que tem sido um dos principais interlocutores do debate e que tem apresentado uma grande coerncia em suas explanaes. Em janeiro de 1997, Suzuki Jr. sistematizou o discurso modernizante em artigos seqenciais entitulados O futebol brasileiro na era da globalizao, publicados em oito dias intercalados. Vejamos um por um. O seu ponto de partida foi a constatao de que, com a globalizao da economia e a rpida expanso do setor de servios, o esporte passou a ocupar um lugar privilegiado e cada vez mais importante nos negcios de

entretenimento. Numa economia globalizada, os pases que souberem aproveitar suas vantagens comparativas no campo esportivo saltaro frente e obtero os melhores resultados (leia-se: sero mais competitivos no mercado mundial). Porm, o Brasil vinha desperdiando as oportunidades abertas pelo mercado, embora possusse uma vocao nata e elevada competitividade (pelo menos no futebol), em razo de administraes despreparadas e desqualificadas para gerir adequadamente o negcio do futebol1. O jornalista perguntava-se, ento, quanto dinheiro movimentaria o negcio do futebol no Brasil, apressando-se em responder que era impossvel saber, tendo em vista a falta de fiscalizao. E, apesar da valorizao do espetculo e dos contratos milionrios de patrocnio, o futebol brasileiro como um todo no conseguia gerar dinheiro suficiente para o seu custeio, aparecendo como atividade deficitria. Portanto, o primeiro passo para a modernizao seria o reconhecimento, por parte do Estado, do valor estratgico do futebol, tanto do ponto de vista econmico quanto institucional: A modernizao do futebol igual modernizao do pas. Ela requer uma redefinio de papis, pblicos e privados.2 No artigo seguinte, Suzuki Jr. tratava de identificar a principal tarefa do Estado nesse campo: transformar a situao dos clubes brasileiros. Porque, num setor altamente profissionalizado, como deveria ser o futebol, a figura da associao esportiva sem fins lucrativos anacrnica e ineficiente3. Era impossvel, ele assegurava, estimar quanto os clubes deixavam de faturar com marketing em funo de serem mal geridos, comandados pelo imediatismo e pelo oportunismo. E essa situao se mantinha, em grande medida, graas conivncia do poder pblico: O arcasmo dos clubes sobreviveu, em grande parte, pelo descaso e paternalismo do Estado brasileiro. O fisco enganado e a Previdncia simplesmente toma calotes.4 O papel do Estado seria, ento, o de forar uma gesto mais racional e responsvel: ou os clubes deveriam ser privatizados e convertidos em empresas ou os seus diretores passariam a ser responsabilizados pelas dvidas imperdoveis de suas gestes. No terceiro artigo, era abordado o segundo ponto fundamental para a modernizao propalada: mudar a maneira como operam as federaes estaduais e a CBF na organizao do sistema. A melhor soluo, nesse sentido, seria a criao de uma Liga Nacional de times (nos moldes europeus, no como o Clube dos Treze), que planejaria o calendrio e cuidaria da gesto e comercializao do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil. A CBF cuidaria das selees nacionais. Quanto s federaes
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SUZUKI JR., M. O futebol brasileiro na era da globalizao 1, Folha de So Paulo, 09/01/1997, Caderno Esporte, p. 3. Idem, ibid. 3 SUZUKI JR., M. O futebol brasileiro na era da globalizao 2, Folha de So Paulo, 11/01/1997, Caderno Esporte, p. 3. 4 Idem, ibid.

estaduais, que segundo ele tornavam-se cada vez mais extemporneas, deveriam ter sua fora reduzida: Os campeonatos estaduais seriam reduzidos a um perodo mnimo, apenas para manter a tradio tradio que est empobrecendo o futebol.5 No quarto artigo da srie, Suzuki Jr. reforava os argumentos contrrios aos campeonatos estaduais, mostrando agora que a tendncia predominante na Europa, na era da globalizao, era ganharem peso os torneios internacionais de maior expresso. Com a transmisso de jogos por satlite e as maiores facilidades de transporte, o mundo do futebol ficou mais integrado, o que levaria os torcedores a ampliarem as fronteiras de suas conquistas (e rivalidades). Mas, o mais importante era que os grandes investidores aquelas empresas com estratgias globais de marketing e que investem em patrocnio esportivo estariam interessados prioritariamente por competies que alcanassem um nmero maior de telespectadores e de espao na mdia6. Ao se referir aos patrocnios milionrios obtidos por clubes paulistas, ele se mostrava bastante ctico, por entend-los como investimentos momentneos. A analogia entre o futebol e a economia brasileira era imediata:
[...] preciso que mudanas estruturais sejam realizadas para que o custo Brasil do futebol permita que esses ingressos financeiros no sejam to volteis quanto os investimentos estrangeiros especulativos nas Bolsas. preciso garantir estabilidade, durabilidade e consistncia para esses investimentos, no s para preserv-los como tambm para ampli-los.7

O raciocnio era simples: para os times brasileiros poderem atrair grandes investidores, tinham de ganhar escala nacional e at internacional. E, para isso, seria fundamental que as federaes estaduais fossem refundidas em uma Liga Nacional de Clubes8. Contudo, ele no fazia referncia a como isso seria possvel, nem o que poderia acarretar para as equipes mais fracas e os campeonatos mais pobres. No artigo seguinte, Suzuki Jr. explicava o terceiro ponto vital de sua agenda de modernizao: a racionalizao do calendrio futebolstico necessitava, tambm, de um enquadramento ou reposicionamento das emissoras de televiso. Porque, embora legtima, a competio pela audincia estava saturando os telespectadores de partidas sem importncia e banalizando as transmisses. O problema era que, ao adaptar o calendrio s exigncias da televiso, mostrando partidas de domingo a domingo, nos horrios mais espatafrdios9, promovia-se um desgaste perigoso dos atletas, dos times, da imagem dos patrocinadores, da prpria audincia e at da imprensa esportiva.

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SUZUKI JR., M. O futebol brasileiro na era da globalizao 3, Folha de So Paulo, 14/01/1997, Caderno Esporte, p. 3. SUZUKI JR., M. O futebol brasileiro na era da globalizao 4, Folha de So Paulo, 16/01/1997, Caderno Esporte, p. 3. 7 Idem ibid. 8 Idem, ibid. 9 SUZUKI JR., M. O futebol brasileiro na era da globalizao 5, Folha de So Paulo, 18/01/1997, Caderno Esporte, p. 3.

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Portanto, simultaneamente aplicao de um downsizing nos campeonatos estaduais (em favor do Brasileiro, da Copa do Brasil e dos torneios sul-americanos), ele entendia ser imprescindvel enxugar a oferta de futebol na televiso para aumentar seu valor de mercado. Veja-se a seguinte passagem do artigo:
No h dvida de que a grande parceira do futebol a televiso. Graas a ela, o futebol conquistou escala global e, nos campeonatos mais ricos, ela responsvel por considervel parcela do faturamento dos clubes e dos jogadores. [...] Ocorre que, no Brasil, o excesso de oferta de transmisses de jogos tem efeito negativo sobre o futebol e, a mdio prazo, tambm reverter na audincia das emissoras. A guerra pela audincia e pelos anunciantes, por um lado, e o imediatismo dos clubes, por outro, desvirtuaram o sentido e a parceria saudvel entre a televiso e o futebol.10

No sexto artigo, Suzuki Jr. continuava expondo as razes e implicaes da disfuno que ele atribua participao das emissoras de televiso no futebol brasileiro. A situao de pobreza generalizada, mesmo dos times grandes, tornava-os suscetveis e dependentes dos acordos com as emissoras, o que fazia o papel destas como geradoras de receitas para os clubes parecer hipertrofiado e, em certo sentido, prejudicial ao futebol11. E, contribuindo para aumentar o excesso de partidas por temporada (causados pela existncia dos campeonatos estaduais), as TVs haviam criado torneios artificiais, segundo ele, para estdios vazios e de audincia declinante. E essa oferta excessiva tendia a agravar ainda mais a situao dos times de divises inferiores e os de cidades do interior (e mesmo em algumas capitais estaduais), que sofrem agudo processo de evaso de pblico12. Isto seria prejudicial ao futebol brasileiro porque, sem esses clubes, a produo de jogadores de qualidade tenderia a se reduzir. No obstante, no se considerava a possibilidade do enxugamento dos campeonatos estaduais provocar efeitos semelhantes. Os dois ltimos artigos da srie foram dedicados a consideraes em torno do papel da imprensa esportiva, dos torcedores e dos jogadores no referido processo de modernizao. Depois de ter feito meno ao constrangimento dos profissionais que trabalham na rea de esporte das televises (que tm de exaltar as virtudes de torneios sem importncia), Suzuki Jr. passava a criticar os profissionais que trabalham em jornais e revistas, ou melhor, os setores da imprensa escrita que fazem coberturas esportivas esvaziadas de qualquer viso crtica, contribuindo para a manuteno da atual situao de incapacidade gerencial do futebol brasileiro13.

Idem, ibid. Como a situao de insolvncia geral e a programao de jogos irracional, abre-se uma brecha para as televises parceiras das empresas de marketing esportivo, que, na maioria dos casos, sem viso de longo prazo, aprenderam a trabalhar com as distores do sistema futebolstico imporem datas e horrios que no obedecem aos interesses do torcedor ou do futebol. SUZUKI JR., M. O futebol brasileiro na era da globalizao 6, Folha de So Paulo, 21/01/1997, Caderno Esporte, p. 3. 12 Idem, ibid. 13 SUZUKI JR., M. O futebol brasileiro na era da globalizao 7, Folha de So Paulo, 23/01/1997, Caderno Esporte, p. 3.
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Por outro lado, ao torcedor-leitor caberia exigir tica e independncia jornalstica. E ao torcedor-espectador caberia superar o imediatismo de resultados e reivindicar um espetculo de qualidade. O grande desafio, nesse sentido, seria formar o torcedorcidado, cuja mentalidade e presena ativa seriam essenciais para fazer avanar o processo de modernizao do futebol no pas14. Por fim, aos jogadores estaria reservado, alm da luta pela autonomia profissional (fim da lei do passe), o empenho pela melhoria das condies de trabalho. O problema, segundo ele, era que os baixos salrios pressionavam os atletas a preferirem atuar no maior nmero de partidas (por causa dos prmios por resultados positivos), mesmo com o excesso de jogos aumentando o risco de contuses e encurtando a carreira profissional. A proposta de mudana, certamente, passaria por maior capacidade de organizao da categoria, cabendo aos atletas empenharem-se no enxugamento do calendrio e reivindicarem a imposio de multa pecuniria para o time que excedesse um nmero estabelecido de partidas por temporada15. Podemos identificar trs postulados nesse discurso modernizante. O primeiro, dada a compreenso de que o mundo esportivo est passando por transformaes radicais nas ltimas dcadas, diz que tais transformaes so conseqncia de mudanas da economia mundial, da converso do esporte em produto da indstria do entretenimento, que vem se globalizando. Portanto, a modernizao do futebol brasileiro torna-se um imperativo da concorrncia capitalista; torna-se urgente reestruturar as formas de produo do espetculo e de gesto dos clubes para garantir uma alta competitividade internacional e alavancar os negcios nesse campo de valorizao em franca expanso. O segundo postulado, implcito no discurso, diz que as tendncias estrangeiras devem ser seguidas porque a modernizao benfica para o pas, para a sociedade, para o esporte enfim, a modernizao carrega em si um valor positivo, que lhe inerente. Por isso, cabe ao Estado promov-la, acelerar as mudanas, romper com as estruturas ineficientes e anacrnicas. Cabe ao Estado criar as condies para que uma gesto empresarial, pautada pelas leis do mercado, instaure-se no futebol brasileiro. O terceiro postulado, associado ao segundo, no est explcito nesses artigos mencionados mas sempre emerge nos debates em torno da modernizao do futebol no Brasil: trata-se da correlao direta que se estabelece entre a profissionalizao da gesto, a converso dos clubes em empresas, a criao da liga nacional e a racionalizao dos
14 Est na hora de o torcedor-cidado exigir o seu direito a ter uma das principais manifestaes da identidade brasileira bem servida, bem organizada e condizente com o avano histrico do pas. [...] A modernizao do futebol tambm responsabilidade do consumidor dessa modalidade esportiva. SUZUKI JR., M. O futebol brasileiro na era da globalizao fim, Folha de So Paulo, 25/01/1997, Caderno Esporte, p. 3. 15 Idem.

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torneios, de um lado, e a moralizao do esporte, a transparncia nas negociaes, o fim das manipulaes polticas, a satisfao dos torcedores, de outro. Ou seja, a modernizao desejvel, tambm, porque ir erradicar os males do nosso futebol. As duas epgrafes deste estudo foram escolhidas pensando exatamente nesses postulados. Primeiro, preciso reconhecer que as sociedades contemporneas tm passado por mudanas importantes desde o incio do sculo e que, em conseqncia, o mundo esportivo tambm vem passando por transformaes e incorporando novos elementos, novas relaes. Nada do que foi ser de novo do jeito que j foi um dia, diz a msica. Da mesma forma, o futebol brasileiro jamais voltar aos tempos de Lenidas, de Zizinho, de Pel e Garrincha, de Tosto e Rivelino. Hoje o tempo de Ronaldinho, o mais badalado jogador da nova gerao. Agora, a vez do futebol-empresa, do futebol administrado como negcio. No adianta negar a realidade, querer voltar ao passado, construir um campo dos sonhos. Mas, precisamos olhar para o passado para entender o presente. Precisamos saber que papis desempenharam os clubes de futebol, que significados tinham as partidas das tardes de domingo para a sociedade brasileira dos anos trinta, cinqenta, setenta. S assim poderemos compreender as mudanas em curso e avaliar a extenso das rupturas que a modernizao vem provocando. Se o debate da modernizao for deslocado para o plano tico, ningum ter argumentos convincentes contra um mercado de trabalho livre, por exemplo. No obstante, preciso ouvir o aviso do historiador: o rompimento com o passado pode representar a destruio dos mecanismos sociais que vinculam nossa experincia pessoal das geraes passadas. No caso do futebol, o perigo a perda da identidade cultural. Ou ento, como testemunham os torcedores do Manchester United, que se rebelaram contra a venda do time, a ameaa a perda da identidade entre o clube e a comunidade. Em outras palavras, a modernizao no intrinsecamente boa ou m. Depende do contexto, da estrutura social que a antecede, dos olhos de quem a v. O futebol brasileiro j passou por outra mudana radical, quando foi adotado o profissionalismo. Na poca, a sociedade parecia pronta para receber a mudana. No sabemos ao certo como a sociedade brasileira reagir, agora, ao novo modelo. Algumas mazelas sero superadas, outros problemas sero criados. A nica certeza que nada ser como antes, amanh. O diagnstico e as propostas de Suzuki Jr. no expressavam a opinio da maioria da imprensa esportiva do pas, mas possivelmente resumiam o ponto de vista daqueles que vinham lutando para que se promovesse uma verdadeira revoluo no futebol brasileiro. Um conjunto influente de pessoas ligadas ao futebol formado por dirigentes

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de clubes, patrocinadores, ex-atletas, comentaristas e torcedores notrios vinha defendendo idias semelhantes desde o incio dos anos noventa. Mas, outro conjunto de personalidades to ou mais influentes vinha resistindo modernizao, ou melhor, imprimindo uma direo diferente ao processo. Essa resistncia no se manifestava na forma de um projeto articulado e sim na fala dispersa de dirigentes de clubes e federaes, no lobby em torno da votao de uma nova legislao no Congresso, no receio explcito de que as mudanas propostas desestruturassem a grande maioria dos clubes e inviabilizassem a existncia de muitas federaes estaduais. Esse discurso de Suzuki Jr., no incio de 1997, decorria do entendimento de que a legislao sancionada em 1993 (a Lei Zico) no fora capaz de promover o reordenamento desejado e que a modernizao continuava obstacularizada. E se no quisssemos ficar para trs no cenrio internacional, seria preciso adotar um modelo de futebol-empresa semelhante ao que vinha sendo implantado em alguns pases da Europa. Assim, demandava-se do Estado uma nova interveno nos rumos do esporte do futebol em particular. Porm, essa demanda era rebatida pela outra ala, mais conservadora, que considerava imprpria qualquer interferncia do poder pblico no futebol, tendo em vista que a Constituio conferira autonomia s entidades esportivas, em especial no que diz respeito aos seus estatutos. De qualquer modo, em 1998, a tal modernizao induzida veio com mais fora e a nova regulamentao (inscrita na Lei Pel) promete provocar mudanas profundas na configurao do futebol brasileiro.

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O debate sobre a modernizao, que ganhou expresso nos ltimos anos, trouxenos uma srie de indagaes: 1) Foi sempre decisiva a interveno do Estado nos momentos de inflexo do futebol brasileiro? 2) Qual a natureza, os limites e possibilidades da modernizao em curso? 3) Que fatores tm pressionado para a adoo do futebol-empresa? 4) Que foras tm se oposto modernizao? 5) Por qu? 6) O futebol-empresa poder revolucionar o atual sistema federativo ou conviver com as formas tradicionais de organizao esportiva? No se tratava, simplesmente, de tomar partido, de assumir uma posio favorvel ou contrria ao discurso modernizante. Tratava-se, antes, de compreender as foras objetivas que impulsionavam a modernizao e antever suas possveis implicaes. Tratava-se, tambm, de olhar o futebol como um espelho (ou caricatura) da sociedade brasileira.

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A busca por respostas a essas indagaes levou a uma reviso da histria do futebol no Brasil tendo como foco a incorporao do moderno, ou melhor, o modo como foram internalizados os paradigmas mais avanados de organizao da atividade futebolstica, em diferentes pocas. E foi a partir dessa reviso que ganharam densidade as hipteses centrais do trabalho. Por exemplo, era preciso estabelecer algum paralelo entre a adoo do futebolempresa, nos anos noventa, e a introduo do profissionalismo nos anos trinta. Nas dcadas de vinte e trinta, modernidade j era uma expresso muito utilizada. Mas, o discurso modernizante, ao contrrio do que se verifica na dcada atual, ganhou um forte sentido nacionalista aps a crise de 1929 e a Revoluo de 30. A construo de uma nao civilizada algo que passava pela urbanizao e pela incorporao de padres culturais europeus vida nacional ganhou uma nova dimenso quando comeou a se delinear um projeto de desenvolvimento nacional encabeado pelo Estado. E o esporte tornou-se um dos componentes desse projeto, uma vez que se pretendia constituir uma juventude forte e disciplinada para o trabalho. Contudo, a modernizao do futebol brasileiro, que naquela poca representava uma ruptura com o modelo baseado no amadorismo de fachada, mantinha um certo distanciamento da poltica nacional; ou melhor, no se imaginava que o Estado pudesse interferir diretamente numa atividade recreativa. Como iremos demonstrar, as mudanas no futebol internacional induziram a ecloso do profissionalismo, depois que a contratao disfarada de jogadores e o crescimento do pblico nos estdios, ainda nos anos vinte, prepararam o terreno para a mudana. Isto , a adoo do futebol profissional na Europa (e a primeira Copa do Mundo) induziu um movimento similar em pases da Amrica do Sul. Analogamente, os novos modelos de gesto empresarial nos centros futebolsticos mais importantes da Europa tm servido de estmulo e inspirao para as atuais iniciativas de modernizao. Tanto na dcada de trinta como nos noventa, parte da imprensa tomou a iniciativa do debate e fez campanha pela adoo do novo, enquanto clubes e federaes resistiram ou retardaram a introjeo de uma nova mentalidade. A diferena que, antes do perodo do Estado Novo, no havia uma legislao esportiva; a modernizao era assunto privativo dos clubes e ligas. Desde o incio dos quarenta, o governo federal passou a normatizar e intervir, de tempos em tempos, com a finalidade de moralizar e regular as atividades dos times profissionais, das federaes e da prpria confederao. Ou seja, desde que o futebol se tornou um elemento reconhecidamente importante da cultura brasileira, a tarefa de moderniz-lo tem sido atribuda ao Estado; e, desde 1988, essa tarefa passou das mos do executivo para o legislativo, pois qualquer alterao importante na legislao deve ser discutida no Congresso.

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Assim, a hiptese que inicialmente norteou este estudo pode ser sintetizada nos seguintes termos: as transformaes que, ao longo dos seus cem anos, marcam o futebol no Brasil e principalmente as que parecem nortear a dcada atual so condicionadas, em primeira instncia, pelas disputas entre grupos que exercem o controle do esporte no pas; em segunda instncia, pelos contextos cultural, poltico e econmico que marcaram a sociedade brasileira em cada perodo; e em ltima instncia, pelo movimento hegemnico do futebol em alguns pases da Europa. Significa dizer que, para compreendermos a evoluo e a modernizao estruturais do futebol brasileiro, partimos da proposio de que se trata de uma atividade institucionalizada, que em momentos de mudana esteve submetida a fortes presses, tanto internas quanto externas. Procuramos argumentar que as tendncias externas de mudanas na organizao esportiva se expressam internamente em disputas de natureza econmica, poltica e social, compondo um quadro de tenses que geralmente resultam numa nova configurao de foras e num novo ordenamento esportivo. Alm disso, levamos em considerao o sentido contraditrio daquela evoluo e o carter ambguo da modernizao que se insinuava antes mesmo dos anos noventa. De um lado, o futebol brasileiro descobria o marketing, introjetava a lgica da concorrncia comercial como pressuposto da atividade esportiva, e comeava a caminhar para a completa profissionalizao de sua gesto, tendo em vista a maior complexidade administrativa. De outro, o futebol brasileiro permanecia servindo aos interesses imediatos de partidos ou de indivduos ligados poltica nacional, e continuava dirigido por um grupo de dirigentes amadores. No incio dos noventa, esses dirigentes resistiam a uma interveno pblica na atividade e insistiam em mant-la isenta do pagamento de impostos (alm de no pagarem corretamente os encargos trabalhistas), reduzindo a idia de futebol-empresa gesto de um negcio comercial potencialmente lucrativo, mas que ainda precisava ser subsidiado pela sociedade brasileira. Com o avano da pesquisa, ficou evidente que tambm era necessrio, para melhor compreender o atual processo de modernizao do futebol brasileiro, examinar como o esporte se transformou numa atividade altamente comercializada e amplamente veiculada pelos meios de comunicao de massa, e como se desenvolveu o marketing esportivo. Foi possvel distinguir que havia uma quarta instncia, ou melhor, que havia mais uma esfera de determinao a ser considerada. Em outras palavras, era preciso adicionar um nvel de abstrao ainda mais amplo: entender o futebol profissional da perspectiva da converso dos espetculos esportivos em produtos da cultura de massa e entender como o esporte-espetculo havia se reestruturado na era da globalizao.

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Porque este pareceu ser o melhor ponto de partida para investigar as particularidades do futebol-empresa, seus problemas e suas possibilidades. Portanto, as mudanas em relao estrutura administrativa e financeira dos clubes e ao formato jurdico-institucional do futebol brasileiro, nos ltimos vinte anos, passaram a ser entendidas a partir de quatro eixos inter-relacionados de explicao: a) as tendncias mais gerais do esporte-espetculo; b) os modelos organizacionais predominantes no futebol internacional; c) a dinmica social, econmica e poltica da nao; e d) as disputas conjunturais pelo controle poltico da modalidade, em mbito nacional. Assim, embora inicialmente a inteno fosse de nos concentrarmos na crescente mercantilizao do mundo futebolstico e na controversa converso das equipes brasileiras em empresas comerciais, rapidamente compreendemos que, para melhor examinar a modernizao do futebol profissional, seria necessrio comear pelos determinantes gerais da transformao do esporte moderno em espetculo de massa e pela penetrao de uma lgica empresarial na organizao esportiva. Isto porque pareceu evidente que as mudanas recentes na organizao do futebol profissional estavam diretamente relacionadas sua apropriao pela indstria do entretenimento e expanso do marketing esportivo. E seria igualmente necessrio conceituar os termos que, sem maior rigor, apareciam nos jornais dirios e nas falas de profissionais da rea particularmente os dois termos relativos s temticas centrais do estudo: o esporteespetculo e o futebol-empresa. Infelizmente, a bibliografia em lngua portuguesa sobre o esporte-espetculo era escassa e no respondia s nossas necessidades. Ao procurarmos compreender a modernizao do futebol brasileiro luz das teorias disponveis sobre o esporteespetculo, as peas no se encaixavam. Desde o incio, entendamos o futebol-empresa como um fenmeno em constituio, ou melhor, como um modelo de organizao esportiva que vinha sendo conformado em alguns pases e para o qual parecia se dirigir o futebol brasileiro. Mas o esporte-espetculo era apresentado como um conceito dado, algo como a expresso acabada (ou mais desenvolvida) da mercantilizao do esporte, e no como um conceito dinmico, historicamente constitudo e em constante redefinio. Somente ao pensarmos essas duas categorias situadas no tempo e no espao sociais, de uma perspectiva histrica, foi possvel articul-las numa anlise integrada, na qual a metamorfose do esporte-espetculo apresentou-se como um processo fundamental para entendermos a trajetria do futebol e, inversamente, o surgimento do futebol-empresa pde ser considerado como um caso exemplar para a compreenso da dimenso assumida pelo esporte-espetculo na era da globalizao.

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Outra dificuldade que surgiu foi entender as mudanas em curso na era da globalizao de uma perspectiva mais ampla, que no se restringisse ao discurso importado e pasteurizado da modernizao. Ou melhor, conclumos ser necessrio compreender em que medida as transformaes recentes no mundo esportivo significavam uma ruptura (ou descontinuidade) com o passado. Para isso, precisvamos conhecer os fundamentos do esporte moderno, saber como ou quais foras sociais haviam forjado, na modernidade, as diferentes prticas culturais que compunham o mundo esportivo. Mas, tambm aqui nos deparamos com uma carncia de estudos pertinentes que sistematizassem a discusso. E isso nos trouxe uma dificuldade adicional: como conciliar essa leitura secular a percepo do movimento mais geral do mundo esportivo, que percorre mais de trezentos anos com a leitura conjuntural, comprometida com o calor da hora? Porque aquilo que parecia, do ponto de vista da longa durao, uma tendncia inexorvel ou uma evoluo linear, tornava-se um movimento cego, contraditrio e cheio de ambigidades quando observado da perspectiva das foras sociais que fazem a Histria, em particular quando focalizvamos os momentos de ruptura e o surgimento de novas correlaes e novos paradigmas. Para isso, no tnhamos soluo, a no ser procurar separar claramente os momentos da anlise. Em suma, passamos a lidar com uma problemtica composta por duas dimenses de anlise distintas, mas intimamente relacionadas, que deveriam ser pensadas a partir de um mesmo referencial terico. A primeira dimenso diz respeito histria do esporte e s mudanas na forma de estruturao dos espetculos esportivos; ou melhor, ao modo como uma lgica mercantil foi paulatinamente se inserindo na organizao e no ordenamento esportivos e como isso acarretou uma metamorfose do prprio esporteespetculo (entendido como uma das formas socialmente dominantes da prtica esportiva no sculo XX). A segunda dimenso analtica se refere histria do futebol e adoo de uma gesto empresarial; mais precisamente, transformao do futebol em esporte-espetculo altamente mercantilizado e aos impactos da ao das emissoras de televiso e do marketing esportivo sobre a comercializao dos campeonatos e a estrutura de clubes e federaes. Enfim, quando percebemos, estvamos diante de questes muito mais amplas e complexas do que aquelas formuladas inicialmente. Porque no se tratava apenas de descrever e interpretar as mudanas na estruturao do futebol brasileiro. Agora, precisvamos compreender como as tendncias de modernizao do futebol profissional refletiam um processo mais geral de transformao do mundo esportivo.

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* * * hora de esclarecer como foram articuladas as temticas aqui enunciadas. Pelas razes anteriormente apontadas, a exposio foi decomposta em duas partes: uma referente ao esporte-espetculo e outra ao futebol-empresa, ambas compostas de dois captulos. Os quatro captulos foram estruturados da seguinte forma: No captulo 1, procuramos discutir as origens do esporte moderno nos sculos XVIII e XIX, explicitar como o que se entende hoje como esporte se configurou a partir dos valores de uma sociedade burguesa e mostrar que o universo esportivo se transfigurou ao longo do sculo XX, enfatizando como na sociedade de massa a prtica esportiva foi mercantilizada em seus diferentes nveis. Procuramos, tambm, discutir a relao entre o esporte e a modernidade. E indicar que o esporte-espetculo passou a se estruturar segundo uma lgica mercantil, que lhe confere um lugar prprio no mundo esportivo contemporneo. No captulo 2, exploramos mais detidamente a progressiva penetrao da lgica do mercado na organizao do esporte-espetculo, dando nfase ao papel da televiso na sua veiculao e expanso, ao crescimento dos mercados esportivos, assim como ao desenvolvimento do marketing esportivo. Acrescentamos, ainda, uma anlise da metamorfose dos Jogos Olmpicos, procurando exemplificar como se manifestam as tendncias estruturais do esporte-espetculo na era da globalizao. No captulo 3, narramos sinteticamente a trajetria do futebol desde a sua inveno e institucionalizao na Inglaterra, retendo os momentos de inflexo na sua organizao poltico-institucional. Procuramos tambm mostrar que a mercantilizao do futebol ocorreu num contexto regulado, dando origem a um modelo hbrido, com gesto amadora e contratao de atletas profissionais. Desde que o futebol se difundiu pelo mundo, as tendncias verificadas na Europa se impuseram como paradigmas dominantes de estruturao da modalidade, particularmente na Amrica do Sul. Por fim, contextualizamos historicamente a emergncia do futebol-empresa e colocamos nfase na maneira como a atividade futebolstica se inseriu no mundo dos negcios. No captulo 4, nossa preocupao maior foi por meio de uma reviso dos momentos importantes de crise e mudana estruturais do futebol no Brasil explicitar os determinantes centrais dessas inflexes e reordenamentos. Argumentamos que a modernizao da estrutura do futebol brasileiro, a partir da adoo do profissionalismo, passou a depender, em grande medida, da tutela ou do apoio do Estado. Tambm examinamos a hiptese da assimilao de tendncias ou princpios de organizao do futebol europeu ter sempre se confrontado com a tentativa de preservao de certas peculiaridades (como a manuteno da estrutura de poder federativo nas mos de uma

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elite de dirigentes amadores guiados por ambies polticas). E, ao final, discorremos sobre o processo de modernizao em curso, descrevendo as principais mudanas na legislao esportiva (fim da lei do passe, instituio do clube-empresa, permisso para ligas independentes, fiscalizao das federaes pelo poder pblico etc.) e procurando oferecer subsdios para uma reflexo sobre as perspectivas do futebol-empresa no Brasil. Nas Consideraes Finais, procuramos retomar as questes formuladas nesta Introduo, explicitando as principais contribuies que este estudo pretende trazer para uma nova interpretao da histria e dos rumos do futebol no Brasil. importante mencionar, por fim, que ao final do volume, no Apndice, apresentamos os fundamentos metodolgicos desta investigao e fazemos algumas consideraes adicionais sobre o campo de estudo.

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PARTE I

Esporte Moderno e Esporte-Espetculo

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Captulo 1 Constituio e transfigurao do mundo esportivo

A problemtica do esporte contemporneo e as novas dimenses que ele assumiu na sociedade atual so superficialmente compreendidas se no o consideramos e todo o conjunto de relaes que se estabelecem no interior desse universo como um fenmeno social e historicamente constitudo. Muitos dos esportes que hoje so praticados de maneira padronizada na maioria dos pases do globo (por exemplo, o futebol, o atletismo, o boxe, o tnis de campo, o remo e o turfe) tiveram sua origem na Inglaterra e tinham inicialmente um carter claramente elitista, ou seja, eram privilgio da casta aristocrtica e da alta burguesia. Em razo da reconhecida influncia cultural que essa nao exerceu no sculo passado, a palavra inglesa sport foi adotada de modo generalizado em outros pases para designar as modalidades modernas de competio ldica. Mais do que um conjunto de regras para a prtica desta ou daquela atividade recreativa, porm, a difuso de prticas esportivas significou a afirmao de novos hbitos culturais, que com o tempo foram se propagando pelas demais classes sociais. medida que o esporte se propagava, o seu significado social ia se ampliando e se diversificando. Nos ltimos duzentos anos, como veremos, conforme as sociedades capitalistas se transformavam em suas estruturas, a maioria das prticas esportivas foi se distanciando de sua feio aristocrtico-elitista. medida que ia se popularizando, o esporte ganhava uma nova dimenso, cuja lgica interna se fundamentaria em relaes mercantis. A expanso do consumo de bens culturais se traduziu, no mundo esportivo, na valorizao do espetculo e na sua apropriao pela indstria do entretenimento. No por acaso, essa nova dimenso se desenvolveu notadamente nos Estados Unidos da Amrica (EUA), nao que neste sculo se converteria em paradigma de uma sociedade de consumo de massa. Nossa primeira tarefa, nesse sentido, ser examinar como se deu a constituio do esporte moderno e sua transfigurao, ou melhor, o modo pelo qual o esporte deixou de ser meramente uma atividade recreativa das elites e se tornou um produto amplamente comercializado, particularmente na forma de espetculos veiculados pelos meios de comunicao de massa. Em outras palavras, este captulo se destina a investigar a expanso e a profunda transformao do mundo esportivo, enfocando a sua

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configurao preliminar entre o final do sculo XVIII e o incio do sculo XIX, o seu desenvolvimento na sociedade urbano-industrial do sculo passado, a diviso introduzida pelo embate entre amadorismo e profissionalismo, e finalmente as formas que o esporte assumiu sob a gide do mercado, durante o sculo atual. importante antecipar que, algumas vezes, a exposio torna-se reiterativa, ou seja, retorna a um ponto j abordado, mas com uma viso um pouco diferente, procurando acrescentar um enfoque novo ou formular uma nova questo. O captulo est dividido em quatro sees. A primeira procura apreender como alguns autores selecionados interpretaram o surgimento do esporte moderno, suas caractersticas mais gerais e as funes que ele desempenha na nossa sociedade. A segunda enfoca a mudana nas atitudes em relao s prticas esportiva (particularmente na Inglaterra e nos EUA), discute a influncia dos papis sociais e da moral burguesa sobre essas prticas, e descreve a polarizao que se estabeleceu no mundo esportivo na passagem do sculo XIX para o sculo XX. A terceira pretende mostrar que a conformao de uma cultura de massa no sculo atual redefiniu o sentido e a lgica de estruturao do esporte contemporneo, dando nfase s formas de mercantilizao do mundo esportivo e espetacularizao das competies de alto nvel. A ltima procura agregar algumas consideraes sobre o mundo esportivo contemporneo e justificar o fato do esporte propiciar leituras as mais diversas, indcio da complexidade sociocultural do nosso tempo.

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Origens e funes do esporte moderno


O significado social do esporte tem sido analisado por pesquisadores de diferentes formaes acadmicas e com distintas perspectivas tericas, que freqentemente se fazem perguntas tais como: Quais os atributos que permitem definir uma dada prtica corporal como esporte? Quais os processos socioculturais que propiciaram o aparecimento de um nmero variado de prticas dessa natureza? Quais as suas funes na vida social? O que distingue o esporte moderno das competies fsicas de outras pocas? Estas so questes que devem ser previamente consideradas, quando se pretende compreender como o mundo esportivo se estruturou e como vem se modificando na era moderna. Vejamos, resumidamente, as formulaes de alguns autores contemporneos que trataram desta temtica de modo claramente divergente. 1 Um dos estudos mais completos e bem documentados sobre o esporte e as variadas formas que este assumiu ao longo do tempo e em diferentes culturas foi realizado pelo historiador Richard Mandell. De acordo com Mandell, expressivo o nmero de sociedades humanas que deixaram registros de atividades fsicas recreativas ou teatrais que podem ser associadas com o que hoje denominamos esporte (por exemplo, povos nativos do continente americano, grandes civilizaes da Antiguidade e reinos da Europa medieval). Embora essas atividades possam diferir bastante conforme o lugar, a poca e a classe social, o que chama ateno que elas esto sempre presentes, ou seja, h uma relao permanente entre formas de organizao social e formas de competio esportiva. Contudo, no uma tarefa simples estabelecer os papis que os jogos e disputas atlticas desempenharam no desenvolvimento da cultura de um povo, principalmente quando se trata de uma sociedade sem documentao escrita e sem uma diviso rgida do tempo. Alm disso, equivocado inferir que exista, segundo esse autor, uma linha hereditria ligando os esportes contemporneos aos jogos e competies fsicas do passado, como ele prprio esclarece:
Quando ns olhamos para alm da tradio esportiva moderna (a qual, como veremos, ela mesma to jovem e dinmica que torna no apropriada a palavra tradio) devemos ser cticos. Se descobrimos uma antiga pedra chinesa gravada com uma figura humana chutando uma bola, no podemos assumir que se trata de um precursor do jogador de futebol moderno.16

16 When we look outside the modern sports tradition (which, as we shall see, is itself so young and so dynamic as to make inappropriate the word tradition) we must be skeptical. If we come across an ancient Chinese stone relief of a human figure kicking a ball, we cannot assume that he is a precursor of the modern football player. MANDELL, R. Sport: a cultural history, Columbia University Press, 1984, p. xii.

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A perspectiva de Mandell que a maioria dos esportes modernos possui caractersticas que so particulares nossa poca. Tais caractersticas podem at ter existido de modo rudimentar ou parcial em pocas anteriores, como no caso de corridas de cavalo e combates entre lutadores, que causaram excitamento e satisfizeram aspiraes sociais durante milnios (assim como os espetculos de dana e teatro). Mas, esse excitamento e essas aspiraes so muito mais passveis de serem socialmente instigados e satisfeitos na era atual ele afirma por causa da importncia alcanada pelo lazer em muitas sociedades modernas. Para entendermos as particularidades do esporte moderno, ento, necessrio descrever como evoluem as estruturas sociais, econmicas e culturais nas quais ele se insere. Antes de faz-lo, porm, Mandell procura dar um esboo do debate acadmico que se travou em torno do tema. A origem e as funes sociais do esporte so questes que tm sido vistas a partir de diferentes perspectivas pelos autores que se dispuseram a estud-las. Mandell menciona alguns dos enfoques mais relevantes sobre o tema17. Em primeiro lugar, filsofos como Johan Huizinga (Homo Ludens, 1938) e Roger Caillois (Man, Play and Games, 1958) entendem o esporte inserido no universo ldico do jogo, o que quer dizer que no esporte est presente um impulso trans-espcie de jogar, cuja gnese no pode ser datada. Para eles, a qualidade ldica a parte mais nobre da natureza humana, por colocar em ao nossas foras criativas e nossa imaginao. As maiores realizaes da cultura humana (como a liturgia, a literatura e a lei) teriam em suas razes elementos prprios do jogo. Assim, nessa viso afortunada e predominantemente positiva (no-fatalista), o esporte concebido como uma das mais esplndidas criaes humanas. Mas paradoxalmente afirma Mandell entre os adolescentes e as crianas que esse impulso se manifesta na sua forma mais pura, no entre os adultos. Ele provavelmente se refere ao alerta de Huizinga, para quem o esporte moderno vinha aos poucos absorvendo traos de seriedade do mundo dos negcios e da poltica e perdendo suas qualidades mais ldicas. Em segundo lugar, em oposio a essa abordagem, Mandell cita a perspectiva de alguns marxistas ortodxos, para os quais a natureza humana dinmica e malevel, no existindo um princpio transcendente inerente. Como as formas sociais e culturais de existncia humana so determinadas pelas condies materiais de vida, o Homem se tornou em essncia um trabalhador. Partindo dessas premissas, o historiador Gerhard Lukas (Die Krperkultur in Frhen Epochen der Menschenenwicklung, 1969) estabeleceu que o primeiro esporte inventado foi o arremesso de arpo (ou lana), porque para utiliz-lo com percia era preciso praticar. De acordo com essa abordagem, o esporte surgiu como
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Cf. MANDELL, R. op. cit., cap. 1.

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uma preparao para o trabalho, uma atividade que distinguia os homens dos animais. No era uma atividade gratuita, uma brincadeira. Era antes um reflexo das necessidades que aqueles indivduos tinham de sobreviver e progredir. Para Mandell, esses enfoques so em alguma medida defensveis, mas ambos desembocam em questes filosficas complexas, tais como: o lugar do Homem no Reino Animal, a existncia de um Ser Supremo versus a ao da vontade humana no curso da Histria, a separao entre infncia e idade adulta e a oposio entre atividade ldica e trabalho. So questes que apresentam profundas implicaes morais e religiosas, que ele no se prope a responder. A terceira verso insistentemente repetida (que talvez tenha se tornado um senso comum) a respeito das origens do esporte aquela que advoga que o esporte teria aparecido espontaneamente durante a idade de ouro da Grcia clssica, onde teve uma existncia gloriosa, e ento teria desaparecido trgica e repentinamente, esperando para ser revivido e revigorado na era moderna18. Mandell considera essa verso pouco fundamentada em evidncias histricas. Ele ope a essa abordagem que poderamos qualificar como idealista e ingnua a viso altamente crtica de cientistas sociais como Bero Rigauer (Sport und Arbeit, 1969), o qual recusa a hiptese de que os esportes modernos tenham origem na Antiguidade, assim como a idia geralmente a ela associada de que o esporte possa contribuir para (ou corresponda a) um aprimoramento cultural. Rigauer reuniu evidncias para mostrar que o esporte uma adaptao nica vida moderna, na qual h uma nfase exagerada na realizao pessoal, na vitria pelo mrito individual. Tomando emprestado ao marxismo algumas categorias para estudar o esporte moderno19, ele entende que este no uma atividade meramente preparatria para o trabalho, e sim uma forma dissimulada de trabalho. Ou seja, o esporte constitui-se como um afastamento em relao ao universo ldico do jogo e uma reproduo do mundo capitalista. Para prov-lo, identificou aquelas que seriam as suas
Uma viso romntica da relao entre os antigos jogos gregos e o desporto olmpico pode ser encontrada em RAMOS, J. J. Os Exerccios Fsicos na Histria e na Arte: do homem primitivo aos nossos dias, IBRASA, 1982, cap. XV. 19 Podemos mencionar outros dois autores que aplicaram ao esporte uma abordagem marxista. Jean-Marie Brohm, por exemplo, inspirado principalmente em Theodoro Adorno e Herbert Marcuse, afirma que o esporte reflete a estrutura da sociedade capitalista industrial, condensando de maneira original as caractersticas tpicas do capitalismo: competio, hierarquia social, diviso do trabalho, objetivao e medio da produo, princpio do rendimento. Alm disso, enquanto superestrutura ideolgica, o esporte tende a ser instrumento de alienao poltica e de manuteno da ordem social capitalista. Gerhard Vinnai, por sua vez, inspirado tambm em Adorno, Marcuse e ainda em Gyrgy Lukcs, v no esporte a reproduo do mundo do trabalho, seja como preparao para atividades rotineiras e disciplinadas, seja como atividade compensatria dos desgastes da vida produtiva. Ele considera, ainda, que a mercantilizao das prticas esportivas corresponde a um desvirtuamento de suas propriedades ldicas mais nobres, induzindo o debilitamento do eu. E que como parte integrante da indstria do entretenimento o esporte contribui para submeter o tempo livre dos trabalhadores a um controle social. Para uma sntese mais completa da interpretao desses dois autores, veja-se BETTI, M. A Janela de Vidro: esporte, televiso e educao fsica, FEF/UNICAMP, 1997, cap. V, pp. 182-91. Para uma reviso crtica, veja-se o artigo de Hans Lenk, Sobre la crtica al principio del rendimiento en el deporte, in: LSCHEN, G. & WEIS, K. Sociologia del Deporte. Min, 1979, cap. V, item 4.
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principais caractersticas constitutivas: disciplina, autoridade, concorrncia, aperfeioamento, competncia, racionalidade instrumental, organizao e burocracia. O esporte moderno, na viso de Rigauer, estaria ento refletindo e apoiando os pressupostos bsicos do capitalismo industrial. No obstante, o esporte moderno pode ser produto de invenes e impulsos criativos que freqentemente so esquecidos nos estudos sobre o tema. Mandell cita a inveno de itens triviais como o cronmetro, as bolas de borracha, os jornais de grande circulao, a televiso e as rolims de ao, que influenciaram o desenvolvimento de modalidades esportivas. Evoca tambm invenes sociais de maior peso, tais como a teoria constitucional (que antecede a codificao das regras esportivas) e as exposies internacionais (que precedem as competies atlticas entre naes). Alm disso, afirma que no podem deixar de ser mencionadas certas atitudes ou idias amplamente aceitas, como a igualdade de oportunidades e o patriotismo, e novidades sociais como a educao universal compulsria, o lazer de massa e a anlise cientfica do comportamento humano, que tambm poderiam ser consideradas como determinantes de certas caractersticas peculiares do esporte moderno.

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Qual ento a viso de Mandell? Em princpio, ele se aproxima da abordagem de Rigauer, por considerar que no pode ser uma mera coincidncia o fato do esporte moderno (isto , o esporte como o conhecemos) ter aparecido primeiro na Inglaterra, justamente quando aquela sociedade comeava a sentir os efeitos da Revoluo Industrial. Mas, segundo ele, poucos historiadores perceberam que as novas atitudes em relao aos jogos e competies esportivas (noes como: oportunidades iguais, fair play, regras codificadas, arbitragem, ligas transregionais e treinamento) tinham espantosas analogias na vida pblica da Inglaterra pr-industrial, e que as caractersticas distintivas do esporte moderno tm sua origem precisamente nas mesmas circunstncias sociais que fomentaram a produo industrial racionalizada. Ou seja, os esportes modernos no so um mero produto da industrializao. So antes o resultado no mbito cultural de processos muito mais gerais: Os esportes modernos, portanto, so adaptaes particulares moderna vida econmica, social e poltica20. Quanto a isso, o primeiro argumento de Mandell que o esporte moderno tem tnues conexes com as recreaes fortuitas e guiadas pela moda dos europeus prmodernos. Investigando aspectos do cotidiano da Europa nos sculos XVI, XVII e XVIII, ele observou que novos jogos e recreaes foram sendo discretamente adaptados pelas emergentes classes sociais para ocupar um lugar em seu tempo de lazer. A naturalidade
20 Modern sports, therefore, are particular adaptions to modern economic, social, and political life. MANDELL, R. op. cit., cap. 1, p. 3.

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com que as prticas ldicas foram integradas dinmica social, porm, talvez tenha levado os cronistas da poca a darem pouco valor para descries e anlises dessas atividades. Provavelmente, a maioria dessas competies recreativas tinha poucas conseqncias para a vida social, e somente ganhariam maior importncia, segundo o autor, no sculo XIX. Mas, o que chama ateno que a transformao dos jogos em esportes no ocorreu de forma generalizada pela Europa: O esporte moderno tem, ao contrrio, origens particulares em lugares particulares e sob [certas] condies sociais e ideolgicas [...]21. O conceito moderno de esporte, para Mandell, formou-se no Reino Unido em conformidade com os desejos de diverso ou de ostentao das novas e ambiciosas classes sociais, e s depois disso espalhou-se pela Amrica e por outros pases da Europa. A Inglaterra considerada como a ptria do esporte moderno no apenas porque os ingleses inventaram ou regulamentaram boa parte das modalidades esportivas hoje praticadas; assim considerada tambm por ter introduzido uma srie de inovaes que mudaram a feio dos jogos e competies atlticas. Segundo ele, exemplos de novas idias introduzidas so os obstculos nas corridas (para incrementar a excitao at a linha final), a mensurao de disparidades (como nas apostas), os conceitos de esporte amador e esporte limpo, e a noo de recorde esportivo. Ainda mais profundas e difceis de especificar so algumas bases conceituais latentes que estruturam o esporte moderno, como as concepes sobre a inteira submisso da vontade individual a um propsito coletivo (trabalho de equipe) e sobre os ganhos obtidos com planejamento de longo prazo (benefcios do treinamento). Todos esses novos elementos na vida pblica desenvolveram-se na Inglaterra recebendo aprovao geral e aparentemente apartados da atividade econmica e poltica. Entretanto, para Mandell no pode ser coincidncia que a Revoluo Industrial tenha se desenvolvido ao mesmo tempo que se gestava o esporte moderno, no final do sculo XVIII e incio do XIX. E, desde que as transformaes econmicas tm bases sociais e ideolgicas que as precedem, as acompanham e as sucedem, o mesmo deve valer para o esporte. Assim, tanto o aparecimento dos novos esportes como o dos novos modos de produo tm origens comuns no dinamismo da cultura inglesa. Ele ainda acrescenta: E o esporte pode ser distinguido primeiro.22 Para demonstrar que vrias das caractersticas que marcam o esporte ingls podem ser encontradas antes da era industrial, Mandell recorre histria das corridas de cavalos. Estas tinham sido freqentes em muitas civilizaes da Antiguidade, e mesmo
Modern sport has rather particular origins in particular places and in [particular] social and ideological conditions [...]. Idem, cap. 6, p. 131. 22 And sport can be distinguished first. Idem, cap. 7, p. 136.
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durante a Idade Mdia. Na Inglaterra, porm, desde o incio do sculo XVII, as corridas de cavalos comearam a ganhar particularidades, como serem apreciadas por um nmero maior de pessoas (um pblico que pagava para assistir), envolverem um nmero maior de competidores e os cavalos serem conduzidos por jockeys profissionais. Ao final do sculo XVIII j em plena Revoluo Industrial havia procedimentos permanentes, um calendrio regular, uma classe de apostadores profissionais, mtodos de treinamento quase cientficos e uma rica indstria devotada ao aperfeioamento da raa. Segundo ele, foi fundamental um refinamento na forma de determinar qual o cavalo mais rpido. At o sculo XVII, o primeiro a cruzar a linha de chegada era declarado vencedor; a partir do sculo XVIII tornou-se freqente mensurar o tempo do percurso e compar-lo com o de outros torneios similiares. A possibilidade de estabelecer com preciso a velocidade mdia era uma pr-condio para os recordes esportivos, e incrementou os mtodos de preparao, a realizao de apostas e o interesse no resultado das corridas (isso vale tambm para o atletismo). Tais recordes so mais uma evidncia da introduo de uma mentalidade racional na vida cotidiana inglesa. O sucesso e a precocidade do esporte ingls podem ser, dessa forma, atribudos ao que Mandell se refere como as aplicaes racionais de tempo, energia, inteligncia e finanas23. Outro esporte moderno que se desenvolveu a partir das particularidades socioculturais inglesas foi o pugilismo. O boxe, da forma como os ingleses passaram a pratic-lo (com uma etiqueta civilizada, regras escritas, luvas, rounds, rbitro e sistema de pontos) tinha apenas uma tnue ligao com os combates de pocas anteriores. As formas modernas de luta que se desenvolveram na Inglaterra (boxing) podem ser vistas, conforme assegura o autor, como uma resposta construtiva ao seu correspondente menos digno, o duelo. Na Frana, o vencedor do duelo era tido como um heri; na Inglaterra era considerado como um bruto entre os gentlemen. Essa diferena talvez se deva ao fato dos puritanos terem governado a Inglaterra por longos perodos desde o sculo XVII e terem estabelecido padres de conduta moral nos nveis superiores da sociedade. Os puritanos criaram tambm uma atmosfera na qual algumas atividades recreativas eram encorajadas como boas e outras eram condenadas como obra do
No original, the rational applications of time, energy, intelligence, and financing. MANDELL, R. op. cit., cap. 7, p. 141. A mesma mentalidade que se aplicava s apostas no esporte se aplicava aos negcios, j que os primeiros capitalistas podem ser considerados como verdadeiros apostadores. De acordo com o autor, as classes de comerciantes e investidores ingleses estavam apostando na sua capacidade de mensurar probabilidades quando afianaram a travessia de embarcaes ocenicas, financiaram colheitas em terras distantes, estabeleceram contratos futuros de compra e venda de mercadorias. Na Inglaterra, um talento para ponderar os riscos, calcular as chances de certos eventos e assim apostar com base em informaes superiores no era uma exclusividade dos bookmakers. Correr riscos calculados, apostar conhecendo as probabilidades matemticas, era uma mentalidade nova e criativa, que posteriormente caracterizaria os empreendedores da era industrial.
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demnio24. E assim, conseguiram restringir o gosto popular por danas, apostas e esportes sangrentos. Alm disso, uma crescente oposio ao duelo formou-se entre as influentes classes de comerciantes e industriais, que se opunham a ele no por razes morais, mas porque queriam se parecer com os nobres, e duelar era uma atitude descorts, de baixa classe. De acordo com a interpretao de Mandell, medida que a sociedade inglesa era transformada pela industrializao, uma tendncia racionalizao, padronizao, ao clculo e mensurao tornava-se cada vez mais predominate na vida cultural da Inglaterra. Paralelamente, esses atributos viriam caracterizar os passatempos populares ingleses. O esporte, de modo semelhante manufatura e aos negcios, tornou-se cada vez mais dirigido para obter eficincia e resultados comprovveis estatisticamente. Assim como os movimentos concomitantes no direito e na administrao pblica (que conduziram para codificaes, constituies e normatizaes), no esporte notou-se um movimento que o tornaria codificado e civilizado por regras escritas, as quais foram impostas por entidades reguladoras e aplicadas por rbitros neutros (juzes). Dessa forma, segundo o autor, o esporte cumpriu um papel importante na reconstituio da identidade do povo ingls, num perodo de transio para a vida urbana e de difcil adaptao a um novo modo de vida:
Os esportes ingleses, ento, sustentaram, reforaram e refletiram os pressupostos fundamentais que eram necessrios para manter um consenso pblico quando o povo e a cultura local foram desenraizados. Eles serviram de base disciplina social requerida para a sujeio ao trabalho industrial. [...] Embora seja verdadeiro que milhes de trabalhadores industriais foram mantidos afastados de qualquer espcie de recreao pela semana de 6 dias e pelo dia de 12 horas, grande nmero de artesos, negociantes, supervisores, empreendedores, estudantes e diletantes abraaram os novos esportes, no mais restritos a locais especficos. Eles procuravam prmios, fama e prazer como participantes; divertimento como espectadores. O esporte no s facilitou, mas realmente promoveu a adaptao mental do conjunto da populao para as demandas do mundo moderno.25

Em suma, para Mandell o esporte moderno uma prtica corporal competitiva, construda em bases racionais, que introduz a busca de eficincia nas atividades de lazer das pessoas das mais diferentes procedncias. , nesse sentido, uma prtica social que ajudou os indivduos a se adaptarem a uma sociedade que se tornava urbana e industrial. A evoluo das novas modalidades esportivas expressa, acima de tudo, um movimento cultural, ou melhor, da mentalidade que estrutura os hbitos sociais de um

No original, work of the devil. Idem, p. 147. English sports, then, supported, reinforced and reflected fundamental assumptions that were necessary to maintain a public consensus when the folk and local culture were uprooted. They underlay the social discipline needed for subjection to industrial work. [...] Though it is indeed the case that millions of industrial workers were kept by the six-day week and 12-hour day from any recreation whatever, great numbers of craftsmen, traders, supervisors, entrepreneurs, students, and dilettantes embraced the new non-local restritive sports. They sought earnings, fame, and pleasure as participators; amusement as spectators. Sport not only eased, but actually promoted, the mental adaption of the whole population to the demands of the modern world. Idem, pp. 151-2.
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povo. Esta a principal contribuio do estudo de Mandell, que teve ainda o mrito de ter discutido algumas teses polmicas a partir de um slido embasamento histrico. Mas, embora a sua contribuio para o estudo do esporte moderno seja de grande valia, existem lacunas na sua anlise que, no nosso entendimento, mereceriam uma maior ateno. Percebemos, atravs das suas prprias palavras, que para usufruir do esporte enquanto atividade recreativa (seja como praticante, seja como espectador) era preciso ter disponibilidade de tempo tempo livre , coisa que os operrios das manufaturas inglesas e os trabalhadores manuais no dispunham na primeira metade do sculo XIX. Mandell, porm, no d nfase ao fato da industrializao ter aumentado a jornada de trabalho do conjunto da populao urbana. No nos leva a perceber que h uma contradio entre o lazer moderno, ento privilgio das classes abastadas, e o trabalho industrial, inferno das classes despossudas. E certamente no menciona que houve uma profunda mudana na sociedade inglesa ao longo do sculo passado, tanto em termos do equilbrio de poder como do que ele chama de demandas do mundo moderno, acarretando uma ampliao notvel do mundo esportivo na segunda metade do perodo como veremos na prxima seo. Em conseqncia, Mandell tambm no d nfase para o fato de haver um embate ideolgico em torno do controle das prticas esportivas na Inglaterra. De fato, ele menciona o surgimento de uma certa mobilidade social entre pugilistas e corredores, garantindo que as classes inferiores estavam vidas por competir nas modalidades que tinham tradicionalmente estado restritas s classes superiores. Mas, limita-se a sugerir que essa maior participao de indivduos de outras classes sociais conduziu para aquela reao curiosamente anacrnica, o estabelecimento e fortalecimento de regulamentaes amadoras26. Ns, ao contrrio, no entendemos o surgimento do amadorismo meramente como um anacronismo, mas como um sintoma de que o ideal aristocrtico de esporte estava sendo questionado e de que o mundo esportivo estava se polarizando. Nesse sentido, as oposies ideolgicas no interior da sociedade inglesa tambm devem ser includas entre os fatores que contriburam no s para uma diviso como para uma transfigurao do mundo esportivo. Mas, antes de examinarmos mais atentamente essas questes, acreditamos ser indispensvel apresentar o pensamento de outros trs autores bastante respeitados, cujas abordagens do esporte moderno indiscutivelmente originais e muito instigantes sem dvida podero contribuir para uma compreenso mais ampla do debate acadmico em torno dessa temtica. O primeiro Allen Guttmann (a quem Mandell se refere ao
26 No original, that curiously anachronistic reaction, the establishment and enforcement of amateur regulations. Idem, cap. 7, p. 153. Essa reao se materializou, segundo ele, em 1866, quando o Amateur Athletic Club adotou o cdigo do Henley Regatta Committee, que exclua das competies amadoras no apenas os esportistas profissionais, mas qualquer indivduo que tivesse uma ocupao vulgar (mecnico, arteso, operrio etc.).

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caracterizar o esporte na era moderna), que privilegia a introjeo de uma viso cientfica de mundo na organizao da sociedade. O segundo Norbert Elias, cuja abordagem apresenta argumentos no sentido de mostrar que o esporte surge como componente de um processo cultural mais vasto, o processo civilizador dos costumes. Ambos tm em comum um afastamento em relao s explicaes economicistas do esporte. E o terceiro Pierre Bourdieu, que no tem um estudo sistemtico do tema, mas que prope um roteiro para uma sociologia do esporte, ou melhor, para a compreenso das funes que as prticas esportivas assumem nas sociedades contemporneas. Vejamos, um por um, como eles constroem seus argumentos.

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Para o etnlogo Allen Guttmann, o esporte um fenmeno cultural presente em distintas pocas histricas e nas mais variadas civilizaes. Ele qualifica o esporte moderno como uma forma singular de competio fsica no utilitria, que nasceu na Inglaterra e se difundiu para os EUA e para a Europa Ocidental, e depois se espalhou por todo o planeta. O seu propsito no apenas descrever como o esporte moderno surgiu e se desenvolveu, mas oferecer uma explicao para esse processo27. Partindo de um modelo de interpretao weberiano, que se fundamenta na definio de conceitos logicamente construdos (os tipos ideais), Guttmann afirma que os esportes da nossa era se diferenciam dos jogos e competies fsicas da Antiguidade e da Idade Mdia por responderem, necessariamente, s determinaes de uma sociedade completamente diferente daquelas do passado. Nesse sentido, o estudo das mudanas na forma de organizao do esporte, de uma poca a outra, propiciaria uma tima oportunidade de examinar as mudanas na organizao da prpria sociedade, enquanto a compreenso dos parmetros que norteiam a constituio do esporte moderno, por sua vez, deveria refletir as tendncias mais gerais da moderna organizao social. Nas suas palavras:
Uma grande vantagem do modelo Weberiano que permite ver no microcosmo (esportes modernos) as caractersticas do macrocosmo (sociedade moderna) secularismo, eqidade, especializao, racionalismo, organizao burocrtica e quantificao. Estas seis caractersticas, acrescidas da busca de recordes, a qual se manifesta de forma muito mais impressionante no esporte que no restante da ordem social, so elementos interdependentes, sistematicamente relacionados com o tipo ideal de uma sociedade moderna.28

Como indica a citao acima, o esporte moderno seria marcado por um afastamento do universo sagrado/religioso (secularismo); pelo postulado da igualdade

GUTTMANN, A. From Ritual to Record: the nature of modern sports. Columbia University Press, 1978, cap. III, p. 57. One great advantage of the Weberian model is that it enables one to see in the microcosm (modern sports) the characteristics of the macrocosm (modern society) secularism, equality, specialization, rationalism, bureaucratic organization, and quantification. These six characteristics, plus the quest for records which appears even more atrikingly in sports than in the rest of the social order, are interdependent, systematically related elements of the ideal type of a modern society. Idem, pp. 80-1.
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de oportunidades perante a competio (eqidade); pela dedicao do atleta a uma nica modalidade esportiva visando o aperfeioamento tcnico (especializao); pela normatizao e padronizao das regras e pelo aperfeioamento ttico/estratgico (raciona-lismo); pelo controle centralizado do calendrio e pela hierarquizao administrativa (organizao burocrtica); pela preocupao com a mensurao padronizada do desempenho atltico e com a anlise estatstica (quantificao); e pela obsesso por superar marcas estabelecidas por outros competidores no passado (busca de recordes). Coerentemente, os mesmos traos ou atributos que progressivamente marcaram a organizao social desde o sculo XVII, na viso do autor, estariam presentes na conformao do esporte moderno. A nica exceo seria a tentativa obstinada de superar marcas estabelecidas, que um trao peculiar do esporte moderno sem correspondncia evidente na organizao das nossas sociedades. Nota-se que uma das caractersticas mais marcantes das sociedades modernas o elevado grau de mercantilizao das relaes sociais no tem um lugar de destaque nesse modelo analtico. A justificativa de Guttmann que a comercializao dos espetculos esportivos e a profissionalizao dos atletas seriam fenmenos especficos do esporte em pases de economia capitalista, no se verificando em naes socialistas. Como ele pretendia elaborar uma interpretao do esporte moderno que apreendesse as caractersticas bsicas essencialmente invariantes ou seja, que pudessem ser encontradas em maior ou menor grau em qualquer sociedade do sculo XX, independentemente do tipo de regime poltico ou de desenvolvimento econmico , a mercantilizao no poderia ser includa entre as categorias centrais que conformam o seu modelo. A interpretao de Guttmann se ope, de forma contundente, de alguns socilogos marxistas, que viram na transformao do esporte em mercadoria uma das razes principais de seu desvirtuamento29. Em relao a isso, ele reconhece que interesses mercantis tenham uma parcela de responsabilidade nos males que so observados nas prticas esportivas contemporneas. No obstante, os desvios ou defeitos do esporte moderno possuem causas mais gerais e profundas, como ele mesmo explica:
[...] no devemos assumir erroneamente que a comercializao a nica responsvel por todas as doenas dos esportes modernos. H muitos males especficos do mercantilismo: o descaso para com esportes que no se mostram rentveis, custos excessivos que limitam o acesso a oportunidades que deveriam estar disponveis a todos, a mutilao
Na verdade, Guttmann separa a crtica marxista ao esporte moderno em duas abordagens: a viso marxista, que condena o seu autoritarismo e o seu uso ideolgico mas defende a necessidade de um esporte em moldes socialistas, e a neomarxista, que refuta a idia do esporte (considerado como repressivo e inibidor do potencial revolucionrio do homem) e defende um retorno liberdade ldica do jogo. Esta segunda teria como fundamento os escritos da Escola de Frankfurt e teria como principais expoentes Rigauer, Vinnai e Brohm (veja-se a nota 4 deste captulo). A crtica de Guttmann a essas duas abordagens bastante pertinente. Cf. GUTTMANN, A. op. cit., cap. III, pp. 69-80.
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de partidas e torneios televisionados em funo dos anncios de propaganda, e a manipulao do horrio a fim de faturar com o horrio nobre das audincias televisivas. Muitas das enfermidades dos esportes modernos, contudo, tm infectado todas as sociedades modernas e no podem ser associadas unicamente com a comercializao: uma nfase excessiva na vitria, trapaa, o uso de drogas, o treinamento de crianas pequenas para esportes altamente competitivos, e a tendncia a converter toda forma de jogo em alguma modalidade de disputa. 30

O modelo de Guttmann preocupa-se em caracterizar os esportes de alto rendimento, no se aplicando adequadamente aos esportes praticados atualmente em escolas, universidades, clubes associativos, etc. Nesse sentido, no fica claro se as formas ditas modernas da prtica esportiva (caracterizadas por aqueles sete atributos enumerados) estariam convivendo com formas pretritas (nas quais no h necessidade de burocracia, produo de estatsticas ou preocupao com recordes); se existem distintos graus de incorporao da modernidade ao universo das prticas esportivas; ou se os esportes modernos so exclusivamente aqueles que visam o alto rendimento31. Evidentemente, o estudo de Guttmann se apresenta como um referencial terico de grande utilidade para aqueles que investigam, por exemplo, a evoluo da organizao esportiva. Mas, embora suas categorias contribuam para uma primeira aproximao do mundo esportivo nas sociedades ditas modernas, difcil transitar do tipo ideal para a experincia histrica sem comprometer algumas concluses do seu quadro terico original, como estamos procurando demonstrar. Voltemos questo da ancestralidade e da onipresena dessas prticas culturais. De acordo com a viso de Guttmann, parece existir uma idia de esporte (entendido como combate fsico ou competio atltica) que perpassa todas as sociedades humanas e se perpetua atravs das eras. Nesse sentido, a maioria das virtudes e defeitos do esporte, num tempo e espao definido, seriam produto ou reflexo das qualidades e enfermidades daquela organizao social. Mas, embora essa viso no deva ser descartada, ela implicitamente supe que duas sociedades tica e estruturalmente diferentes, com prticas culturais cujos significados pouco tm em comum, possam ser contrastadas (e mesmo avaliadas), dando sustentao a este ou aquele postulado. Como os parmetros para tal comparao so emprestados sociedade moderna, as
30 [...] we must not mistakenly assume that commercialization is solely responsible for all the ills of modern sports. There are many evils specific to commercialism: the neglect of sports that do not prove profitable, excessive costs which limit access to facilities that should be available to all, the mutilation of televised games and meets by advertisements, and the manipulation of scheduling in order to cash in on prime-time television audiences. Most of the diseases of modern sports, however, have infected all modern societies and cannot be associated simply with commercialization: an overemphasis on winning, cheating, the use of drugs, the training of small children for highly competitive sports, and the tendency to turn every form of play into some kind of contest. Idem, p. 73. 31 Alm disso, pode-se considerar que obstinao por bater recordes uma caracterstica dos esportes individuais, j que o ponto culminante dos esportes coletivos no a superao de recordes, mas sim a conquista de um ttulo, ser campeo. Em contrapartida, deve-se reconhecer que a superao de marcas de eficincia (individual) em algumas modalidades coletivas tem-se tornado uma tendncia importante nas ltimas dcadas, especialmente nos EUA. Em todo caso, esse no era um elemento importante quando esportes como o futebol e o vlei foram inventados.

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caractersticas do esporte em outras sociedades so examinadas em funo do que certas prticas corporais possuam (ou no) de similar com o que ele previamente definiu como relevante, conforme mostra o Quadro abaixo. Caractersticas do esporte em diferentes pocas
Tendncias Secularismo Eqidade Especializao Racionalizao Burocratizao Quantificao Busca de Recordes Esportes Primitivos
sim & no no no no no no no

Esportes Gregos
sim & no sim & no sim sim sim & no no no

Esportes Romanos
sim & no sim & no sim sim sim sim & no no

Esportes Medievais
sim & no no no no no no no

Esportes Modernos
sim sim sim sim sim sim sim

Fonte: GUTTMANN, A. op. cit., cap. II, p. 54.

Examinando-se o modo como Guttmann conduz sua argumentao, pode-se dizer que esse quadro comparativo dos esportes praticados em distintas pocas constitui um esforo heurstico para comprovar a importncia das tendncias sociais que o prprio autor havia elegido como as mais significativas para entender o esporte na era moderna. Porm, sua anlise no soube evitar um certo anacronismo. Esse foi o preo que ele pagou por ter avaliado e rotulado as competies e os jogos rituais de povos do passado pelo que neles est ausente. Mas o problema, no nosso entendimento, no se resume ao fato das concepes de esporte primitivo, grego, romano ou medieval terem sido idealmente forjadas. O problema principal que se simplificam as inmeras e profundas mudanas ocorridas nas sociedades ocidentais. Afinal, olhando-se o quadro anterior, pode-se concluir, erroneamente, que a diferena entre o esporte moderno e aquele praticado durante o Imprio Romano est simplesmente no grau de desenvolvimento daquelas seis tendncias (excetuando-se a busca por recordes). No obstante, h elementos na prpria argumentao de Guttmann que ajudam a demonstrar que o esporte moderno pouco tem a ver, em termos sociolgicos (diferentemente da viso dos antroplogos), com as competies que eram realizadas na Grcia clssica, na Roma antiga ou na Frana medieval. Referimo-nos particularmente explicao da transio da sociedade tradicional para a moderna sociedade ocidental. Segundo o modelo weberiano, tal transio funda-se, em ltima anlise, no entendimento de uma mudana radical na mentalidade dos homens que compem e organizam a sociedade em questo. Dessa forma, o esporte assim como a prpria sociedade moderna deve sua constituio a uma progressiva redefinio da viso de

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mundo que acompanha o desenvolvimento do pensamento cientfico europeu. Esta proposio clara:
A emergncia dos esportes modernos no retrata o triunfo do Capitalismo nem a ascenso do Protestantismo, mas mais propriamente o lento desenvolvimento de uma viso de mundo emprica, experimental, matemtica. A precoce liderana inglesa tinha menos que ver com a tica protestante e o esprito do capitalismo do que com a revoluo intelectual simbolizada pelos nomes de Isaac Newton e John Locke e institucionalizada na Royal Society, fundada durante a Restaurao, em 1662, para o progresso da cincia. 32

Entretanto, como a sociedade moderna e a dinmica cultural apresentam elementos que contradizem uma organizao puramente racional da realidade, sua constituio e evoluo no podem ser explicadas somente em termos da difuso de uma mentalidade cientfica (a qual tenderia a promover a secularizao de tradies, a burocratizao de diversas relaes sociais, a especializao de funes e a mensurao de atividades motrizes humanas). curioso, alis, que o nico trao realmente moderno do esporte, nesse modelo, no tenha correspondncia nas formas de organizao racional que passaram a nortear as sociedades modernas. Talvez seja por isso que Guttmann estabelece uma correlao entre o triunfo da tica protestante e a busca incessante de avaliar a performance atltica e superar recordes: porque o desejo de se aperfeioar, superar limites e progredir individualmente tem algo que ver com a doutrina protestante33. Entretanto, embora seja verdade que o esporte prosperou muito em pases com predominante influncia da Igreja Protestante, como Inglaterra e EUA, no se pode atribuir a isso uma superioridade esportiva, da mesma forma que no se poderia imputar por essa razo uma superioridade econmica quelas naes. Alm disso, no difcil perceber que em vrias modalidades esportivas foram reintroduzidos (ou melhor, nunca deixaram de estar presentes) elementos estranhos razo cientfica ou doutrina protestante: a ritualizao e a sacralizao de certos torneios, a desigualdade nas condies de treinamento (e nas chances de vitria), o comportamento imprevisvel ou irregular de atletas, a reao apaixonada e s vezes insana dos torcedores. Em conseqncia, o caminho de interpretao adotado por Guttmann desemboca num paradoxo sociolgico, conforme ele mesmo reconhece:
Em nossa investigao das razes do esporte moderno, temos nos deslocado de uma regresso explanatria de abstraes como a Revoluo Industrial e a Reforma para uma formulao ainda mais abstrata a viso cientfica de mundo. E agora nos confrontamos com um paradoxo. A busca de recordes em si mesma uma das mais notveis formas da via Faustiana, uma das mais extraordinrias manifestaes da perseguio romntica do inatingvel. O prprio esporte, originrio na espontnea expresso da energia fsica, tem sua fonte no irracional. Estamos totalmente
The emergence of modern sports represents neither the triumph of capitalism nor the rise of Protestantism, but rather the slow development of an empirical, experimental, mathematical Weltanschauung. England's early leadership has less to do with the Protestant ethic and the spirit of capitalism than with the intellectual revolution symbolized by the names of Isaac Newton and John Locke and institutionalized in the Royal Society, founded during the Restoration, in 1662, for the advancement of science. GUTTMANN, A. op. cit., cap. III, p. 85. 33 Mas, ele esclarece que a tica protestante era inicialmente refratria ao jogo. Cf. GUTTMANN, A. op. cit., cap. III, p. 83.
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familiarizados com o frenesi de um embate atltico, com o entusiasmo atvico dos fans de futebol, com a agresso explcita do soco de um boxeador, com a inexplicvel determinao de um corredor extenuado que segue cambaleante apesar dos espasmos de seu torturado corpo. Paradoxo, sim. Contradio, no. Os esportes so uma alternativa para e, simultaneamente, um reflexo da era moderna. Eles tm sua raiz no solo escuro de nossas vidas instintivas, mas a forma que assumem aquela ditada pela sociedade moderna. Como o milagre tecnolgico da viagem da Apollo XI Lua, eles so a racionalizao do Romntico. 34

Apesar de notadamente frtil e relevante, consideramos haver uma limitao na interpretao de Guttmann, inerente ao modelo explicativo por ele utilizado. Porque, ao eleger a transio da sociedade tradicional para a moderna como referncia para a identificao dos atributos modernos do esporte, ele no vai alm de apontar esse paradoxo, que na verdade um trao caracterstico da nossa organizao social. Ou seja, a sociedade moderna traz em si essa dupla polaridade: razo e emoo. Os indivduos que compem a sociedade moderna esto freqentemente tendo que lidar com este conflito insolvel: agir guiado por decises racionais ou se deixar levar por sentimentos e impulsos instintivos. E como o seu conceito de esporte moderno no abarca essa polaridade ou melhor, no contempla o conflito e a contradio , a sua anlise se interrompe no momento que se depara com um paradoxo, algo que no se explica35. 4 Passamos agora interpretao do cientista social Norbert Elias, que alm de nos fornecer outros elementos para a compreenso das origens do esporte moderno, talvez seja suficientemente fecunda para desfazer o paradoxo apontado por Guttmann. Vejamos em que bases ela foi elaborada. Um aspecto central do pensamento de Elias o entendimento de que as sociedades humanas desenvolvem meios de compensar as tenses que os indivduos acumulam, o estresse resultante de um esforo contnuo de autocontrole. No caso das sociedades com nvel de civilidade mais sedimentado (quer dizer, com restries relativamente estveis, uniformes e moderadas), pode-se observar uma grande variedade de atividades recreativas com essa finalidade, sendo o esporte uma das
34 In our search for the roots of modern sport, we have moved in an explanatory regression from abstractions like the Industrial Revolution and the Reformation to a still more abstract formulation the scientific world-view. And now we comnfront a paradox. The quest for records is in itself one of the most remarkable forms of the Faustian drive, one of the most extraordinary manifestations of the Romantic pursuit of the unattainable. Sports themselves, originating in the spontaneous expression of physical energy, have their source in the irrational. We are all familiar with the frenzy of an athletic encounter, with the atavistic enthusiasm of football fans, with the naked aggression of the boxer's punch, with the inexplicable determination of the entranced runner who staggers on despite the spasms of his tortured body. Paradox, yes. Contradiction, no. Sports are an alternative to and, simultaneously, a reflection of the modern age. They have their roots in the dark soil of our instinctive lives, but the form they take is that dictated by modern society. Like the technological miracle of Apollo XI's voyage to the moon, they are the rationalization of the Romantic. Idem, p. 89. 35 Se Guttmann levasse seu modelo terico s ltimas conseqncias, chegaria concluso de que a racionalizao e a burocratizao conduzem a um desencantamento do esporte moderno. Esse ponto prontamento refutado pelo socilogo Ronaldo Helal: O esporte moderno vive ento momentos de definio entre uma fora que puxa para a secularizao e uma outra que tende para a sacralizao, uma fora que tende para a racionalizao e uma outra que pretende incorporar nessa racionalizao a criatividade e a improvisao. [...] Sendo assim, o esporte moderno se caracteriza, em ltima instncia, pela convivncia de dois lados que se antagonizam. HELAL, R. O Que Sociologia do Esporte, Brasiliense, 1990, pp. 57-9.

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principais maneiras de satisfazer os impulsos instintivos, afetivos e emocionais que as regras sociais cerceiam recorrentemente. Em outras palavras, a convivncia com os outros e o xito social do indivduo dependem em grande medida do desenvolvimento de couraas psicolgicas seguras, que impedem manifestaes espontneas de desejos e sentimentos, e ao mesmo tempo, dependem da possibilidade que o indivduo tem de encontrar espaos e oportunidades socialmente adequados para liberar as tenses provocadas por esse esforo de autoconteno. Para produzir esse efeito catrtico, o esporte deve ser capaz de provocar uma tenso emocional que paulatinamente cresa e atinja um clmax:
Dentro de sua cenografia especfica, o esporte como outras atividades recreativas , graas maneira como est desenhado, pode evocar uma determinada tenso, uma excitao agradvel, permitindo assim que os sentimentos fluam com mais liberdade. Pode servir para afrouxar, liberar talvez, as tenses por sobreesforo. A cenografia do esporte, como a de muitos outros exerccios recreativos, est desenhada para despertar emoes, evocar tenses em forma de excitao controlada e bem equilibrada, sem os riscos e tenses habitualmente associados com a excitao em outras situaes da vida; ou seja, uma emoo mimtica que pode ser agradvel e produzir um efeito liberador e catrtico, no obstante a ressonncia emocional do desenho imaginrio contenha, como pode ocorrer, elementos de ansiedade, medo ou desespero.36

Para ilustrar sua proposio, Elias toma o futebol como um exemplo de progressiva conformao das regras do jogo necessidade de dosar e simultaneamente estimular as tenses resultantes de um combate fictcio. Ou melhor, um exemplo de como as modalidades esportivas s alcanam sua maturidade, no contexto de uma sociedade civilizada, quando encontram o desejvel equilbrio entre o prazer de competir e o controle dos instintos37. Procurando demonstrar cabalmente sua tese, Elias detm-se em analisar historicamente o surgimento do esporte moderno, procurando associ-lo a um movimento mais geral de transformao dos hbitos e costumes das sociedades ocidentais, movimento que ele denominou de processo civilizador38. justamente no contexto de uma progressiva pacificao das relaes sociais e em funo da necessidade de desenvolver prticas culturais que contribussem, de um lado, para um maior autocontrole e, de outro, para a gerao e liberao de tenses em outras palavras, para um afrouxamento controlado dos controles emocionais que Elias enxerga a apario dos passatempos esportivos. Vejamos como o autor desenvolve sua argumentao.
Dentro de su escenografia especfica, el deporte como otras actividades recreativas , gracias a la manera en que est diseado, puede evocar una determinada tensin, una excitacin agradable, permitiendo as que los sentimientos fluyan con ms libertad. Puede servir para aflojar, liberar quiz, las tensiones por sobreesfuerzo. La escenografia del deporte, como la de muchos otros ejercicios recreativos, est diseada para despertar emociones, evocar tensiones en forma de excitacin controlada y bien templada, sin los riesgos y tensiones habitualmente asociados con la excitacin en otras situaciones de la vida; o sea, una emocin mimtica que puede ser agradable y producir un efecto liberador y catrtico, bien que la resonancia emocional del diseo imaginario contenga, como suele ocurrir, elementos de ansiedad, miedo o desesperacin. ELIAS, N. Introduccin, in: ELIAS, N. & DUNNING, E. Deporte y Ocio en el Proceso de la Civilizacin, Fondo de Cultura Econmica, 1995, pp. 64-5. 37 Idem, p. 68. 38 ELIAS, N. O Processo Civilizador, Jorge Zahar Ed., 1993.
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A sua primeira constatao a de que o habitus39 esportivo se desenvolveu paulatinamente, em ondas, medida que avanava o processo civilizador na Inglaterra. Como ele esclarece, o termo sport j tinha sido adotado desde o sculo XVIII para designar uma variedade de passatempos aristocrticos (como a caa), tendo se transcorrido cerca de um sculo antes que o sentido mais genrico do termo o de uma atividade fsica civilizada, ao mesmo tempo prazeirosa e relativamente segura se difundisse como prtica social para outras classes sociais. Segundo essa viso, a primeira onda de difuso de prticas esportivas (entre meados do sculo XVIII e as dcadas iniciais do sculo seguinte) estaria ento circunscrita s classes altas, ao passo que a segunda onda de difuso (iniciada em meados do sculo XIX) envolveria mais diretamente as classes mdias e posteriormente as camadas operrias:
De facto, o tipo aristocrtico ou de society dos passatempos que dominavam, com o sentido do termo sport, em Inglaterra, na primeira metade do sculo XIX, propagou-se a outros pases, tendo sido adoptado pelas correspondentes lites sociais antes de os tipos mais populares, como o futebol, se desenvolverem com as caractersticas de um sport; antes mesmo de estes serem compreendidos como tal na prpria Inglaterra e de se propagarem, sob essa forma, para outros pases como um passatempo de grupos da classe mdia e dos trabalhadores. Na Alemanha, como em Frana, alguns termos ingleses que pertenciam linguagem do desporto do tipo das classes altas foram adoptados j no sculo XVIII. Desde aproximadamente 1744, o arcasmo baxen apareceu na forma mais culta boxen. Para compreendermos o desenvolvimento das sociedades europeias, tal como para se compreender o prprio desporto, muito significativo que os primeiros tipos de desportos ingleses adoptados por outros pases tenham sido as corridas de cavalo, o pugilismo, a caa raposa e passatempos semelhantes, e que a difuso de jogos de bola, como futebol e tnis, e do desporto em geral, no sentido mais contemporneo, tenha comeado somente na segunda parte do sculo XIX.40

Ao se referir origem do esporte moderno como um movimento sociocultural relativamente recente e original, Elias tambm refuta a idia disseminada por muitos livros de histria do esporte e da educao fsica, que consideram o esporte moderno como uma continuidade ou um renascimento de competies atlticas que teriam existido na Antiguidade. Ele afirma que os jogos competitivos da Grcia clssica, normalmente identificados como o grande paradigma do esporte, tinham certas caractersticas prprias e se desenvolveram em condies muito distintas das que distinguem os nossos esportes. E cita a tica dos jogadores, as normas pelas quais estes eram julgados, as regras dos torneios e a realizao propriamente dita daqueles jogos, que indiscutivelmente diferiam em muitos aspectos das caractersticas do esporte moderno. O problema por ele apontado a tendncia a minimizar as diferenas e aumentar as similaridades, cuja conseqncia um quadro distorcido tanto da nossa sociedade como da sociedade grega. E essa distoro da realidade histrica decorre de no se aceitar as evidncias em contrrio:
39 O habitus pode ser compreendido como o conjunto de valores, costumes e regras de comportamento que so incorporados e reproduzidos pelos indivduos por meio do convvio social, um tipo de autolimitao que requer elevado grau de automatismo, constituindo como que uma segunda natureza. Cf. ELIAS, N. op. cit., 1993, vol. 2, parte II, p. 197. 40 ELIAS, N. A gnese do desporto: um problema sociolgico, in: ELIAS, N. & DUNNING, E. A Busca da Excitao, DIFEL, 1992, cap. III, p. 189.

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Os resultados so confusos no s pela tendncia de tratar os concursos de jogos da Antiguidade como a personificao ideal do desporto contemporneo mas, tambm, pela correspondente expectativa de encontrar a confirmao para esta hiptese nos escritos da Antiguidade, pela tendncia, ainda, de negligenciar provas contraditrias ou trat-las de modo automtico, enquanto referncias a casos excepcionais.41

Elias interpreta o surgimento do esporte na era moderna no como uma reedio de tradies gregas (ou romanas), mas como um processo cultural de esportizao de atividades ldicas que implicam esforo fsico, processo cuja dinmica d origem a um conjunto de prticas sociais completamente distintas de suas possveis antecessoras. A esportizao de competies fsicas o correspondente no mbito do lazer do processo civilizatrio que se verifica na poltica inglesa (criao do Parlamento) e no convvio social (regras de etiqueta). Nesse sentido, a transformao de atividades recreativas em modalidades esportivas um dos componentes de uma profunda mudana nos hbitos e nos valores de toda uma civilizao. Vale a pena reproduzir a forma como ele sustenta o argumento:
No decurso do sculo XIX e, em alguns casos, mais cedo, na segunda metade do sculo XVIII com a Inglaterra considerada como um modelo, algumas actividades de lazer exigindo esforos fsicos assumiram tambm noutros pases as caractersticas estruturais de desportos. O quadro das regras, incluindo aquelas que eram orientadas pelas ideias de justia [fair play], de igualdade de oportunidades de xito para todos os participantes, tornou-se mais rgido. As regras passaram a ser mais rigorosas, mais explcitas e mais diferenciadas. A vigilncia quanto ao cumprimento das regras tornou-se mais eficiente; por isso, passou a ser menos fcil fugir s punies devidas a violaes das regras. Em outras palavras, sob a forma de desportos, os confrontos de jogos envolvendo esforos musculares atingiram um nvel de ordem e de autodisciplina nunca alcanados at a. Alm disso, sob a forma de desportos, as competies integraram um conjunto de regras que asseguravam o equilbrio entre a possvel obteno de uma elevada tenso na luta e uma razovel proteco contra os ferimentos fsicos. A desportivizao, em resumo, possui o carcter de um impulso civilizador comparvel, na sua orientao global, curializao dos guerreiros [isto , a transformao dos guerreiros em cortesos, a pacificao dos nobres na Corte francesa do sc. XVII], onde as minuciosas regras de etiqueta representam um papel significativo [...].42

Outra marca da abordagem de Elias sobre a origem do esporte moderno a no aceitao das verses que interpretam o aparecimento de novas instituies culturais no sculo passado, s vezes de forma mecnica, como conseqncia da industrializao e do avano da urbanizao. Ele considera que no h necessidade de se optar por uma anlise causal, na qual os processos estruturais tidos como promotores das mudanas sociais (o progresso tecnolgico e a reorganizao da produo) acabam por determinar a direo e os contornos da dinmica cultural. Descartando esse caminho reducionista que para ele teria saturado o debate acadmico , Elias prope pensar tanto a transformao das foras produtivas como a constituio do esporte moderno como processos correlatos,43 expresses de um movimento mais geral, um longo processo de
Idem, p. 195. ELIAS, N. Ensaio sobre o deporto e a violncia, in: ELIAS, N. & DUNNING, E. op. cit., 1992, cap. IV, p. 224. 43 Veja-se a seguinte passagem: Sem dvida que a industrializao e a urbanizao desempenharam um papel no desenvolvimento e na difuso das formas de ocupao de tempo livre com as caractersticas de desportos, mas tambm possvel
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regulao e diferenciao das relaes sociais, que aumenta paulatinamente a teia de interdependncias humanas. Tambm devemos mencionar que, para ele, uma das razes para a precocidade do esporte na Inglaterra foi a liberdade que os membros da gentry tinham de se reunirem e formar os clubs. Nesse aspecto, a proliferao de clubes de cricket um dos melhores exemplos de como a pacificao da sociedade inglesa favoreceu o desenvolvimento de hbitos esportivos:
A formao de clubes, levada a efeito por pessoas interessadas como espectadoras ou executantes numa ou noutra das suas variedades, representou um papel crucial no desenvolvimento do desporto. [...] Quando se tornou um hbito organizar confrontos de jogos ultrapassando o nvel local, devido deslocao das equipes de crquete de um local para o outro, tornou-se necessrio garantir a uniformidade do jogo. Numa fase inicial, talvez dentro de um comdado, os cavalheiros formavam, deste modo, um clube regional, cujos membros concordavam na unificao das tradies locais. [...] O mais elevado nvel de organizao de um clube regulador e supervisor dotava o jogo de um grau de autonomia em relao aos jogadores.44

Portanto, a gnese do esporte moderno, para Elias, est associada a um processo mais geral de transformao sociocultural, que abrange simultaneamente mudanas na estrutura da personalidade dos indivduos, nos estilos de vida e nas relaes sociais tecidas no mbito do trabalho, do lazer, dos negcios, da poltica etc. Mudanas que se processaram no interior da civilizao europia ao longo dos ltimos cinco sculos, pelo menos, e que foram lentamente dando origem a competies fsicas civilizadas, as quais se difundiram com maior xito medida que se desenvolveram modalidades de autocontrole e de liberao/produo controlada de tenses emocionais. O paradoxo de Guttmann a persistncia da natureza instintiva, romntica, dos jogos antigos em meio racionalidade dos esportes modernos transforma-se no motivo de ser das atividades esportivas, na interpretao de Elias. Ou seja, justamente porque na civilizao ocidental esto sob constante vigilncia as expresses instintivas e sentimentais (ou melhor, porque foram internalizados nos prprios indivduos os mecanismos de controle das emoes) que surge a necessidade de configurar espaos de convvio social nos quais aquelas expresses instintivas e sentimentais sejam permitidas (e mesmo incentivadas) dentro de limites pr-estabelecidos. A propenso a civilizar as competies fsicas tradicionais e esportivizar os passatempos das classes guerreiras tornou-se, assim, muito bem-sucedida.
que, tanto a industrializao como a desportivizao, tenham sido sintomticas de uma transformao mais profunda das sociedades europeias, que exigia de seus membros individuais uma maior regularidade e diferenciao de comportamentos. [...] Este processo fundamenta a sua expresso na submisso tanto dos sentimentos das pessoas e das suas aces a um horrio regulador minunciosamente diferenciado como na responsabilidade, a que era igualmente difcil de escapar, em termos de dinheiro. possvel pensar que as sociedades europeias, falando de uma maneira em geral, sofreram, desde o sculo XV em diante, uma transformao que forou os seus membros a uma lenta e crescente regularidade de conduta e de sensibilidade. A rpida aceitao do tipo de passatempos de desporto nos pases continentais seria, talvez, um sinal da necessidade cada vez maior de actividades de recreao mais ordenadas, de maior regulamentao e menor violncia fsica na sociedade em geral? Idem, ibid. 44 ELIAS, N. Introduo, in: ELIAS, N. & DUNNING, E. op. cit., 1992, pp. 65-6.

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Mas, uma vez entendidos alguns dos motivos psicossociais que levaram o esporte a se tornar o modo predominante de competio fsica, no se pode creditar a evoluo do mundo esportivo exclusivamente ao avano do processo civilizador. Essa viso se aplica melhor caa, ao boxe e ao futebol, mas pouco convincente no caso de modalidades tais como o turfe, o atletismo e o remo. Da mesma forma, no se pode extrair dos escritos de Elias a explicao integral para o esporte moderno ter surgido na Inglaterra e no na Frana, onde um processo de regulao, modernizao e instrumentalizao de jogos populares avanou em paralelo, mas por um caminho distinto. Essa afirmao merece alguns esclarecimentos adicionais. Se observarmos a histria da converso de certos jogos tradicionais em atividades fsicas modernas, na Europa, notaremos que houve uma lenta mudana no papel que se atribua ao jogo. Conta-se45 que, entre os sculos XIV e XV, a Igreja Catlica reprovava absolutamente as diferentes formas de jogos, reprovao que marcaria os estatutos de colgios preparatrios nos pases onde o Vaticano tinha influncia. Condenava-se a imoralidade dos jogos de azar, a indecncia dos jogos de salo, a brutalidade dos jogos de competio fsica. Essa atitude de reprovao s comeou a se modificar a partir do sculo XVII, pela iniciativa dos jesutas. Foi nos colgios jesutas que se passou a admitir nos programas de ensino a incluso dos jogos de bola e da pela, da dana e da comdia, regulamentando e disciplinando os divertimentos reconhecidos como proveitosos para a juventude. Os padres editaram em latim tratados de ginstica que descreviam as regras apropriadas a cada jogo, valorizando os exerccios fsicos. Posteriormente, no sculo XVIII, a classe mdica reconheceu a importncia dos jogos de exerccios dos jesutas e concebeu uma nova doutrina de higiene corporal, baseada na ginstica e em recreaes fsicas. Ao final desse sculo, a necessidade de jogos de exerccio, alm de justificada como meio educacional e fator promotor da sade, passou a ser vista como til para preparar a juventude para o servio militar. Particularmente no que se refere Frana, houve uma apropriao e uma progressiva reformulao no papel atribudo aos jogos, assim como uma certa militarizao da ginstica e da prpria educao fsica46.

Utilizo-me aqui da sntese oferecida pelo historiador Philippe Aris em Pequena contribuio histria dos jogos e brincadeiras, Histria Social da Criana e da Famlia, LTC, 1981, cap. 4. 46 Estabeleceu-se um parentesco entre os jogos educativos dos jesutas, a ginstica dos mdicos, o treinamento do soldado e as necessidades do patriotismo. [...] Assim, sob as influncias sucessivas dos pedagogos humanistas, dos mdicos do Iluminismo e dos primeiros nacionalistas, passamos dos jogos violentos e suspeitos da tradio antiga ginstica e ao treinamento militar, das pancadarias populares aos clubes de ginstica. Essa evoluo foi comandada pela preocupao com a moral, a sade e o bem comum. Uma evoluo paralela especializou segundo a idade ou a condio [social] os jogos que originalmente eram comuns a toda a sociedade. ARIS, P. op. cit., pp. 113-4.

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medida que a distino entre as classes sociais diferenciava seus hbitos de lazer (um nascente sentimento de privacidade comeava a afastar as classes superiores do convvio pblico) e que ganhava fora a idia de infncia (reforada pela noo moral, catlica, do que devia ser a famlia e o cuidado com as crianas), operava-se uma lenta e pouco relatada mudana na funo social dos jogos e brincadeiras. Ao final desse processo, de um modo geral, o que se constata que inmeros jogos tradicionais ficaram relegados ao universo infantil ou circunscritos s festas populares. As pessoas cultas, srias e respeitveis distanciaram-se dessas atividades recreativas, ao passo que as pessoas simples do povo passaram a ter menos tempo para dedicar aos jogos (em grande medida devido proletarizao das famlias camponesas). Por outro lado, os jogos modernos surgiram integrados a um modelo de educao fsica (ou ginstica) que iria priorizar no a diverso mas o fortalecimento do fsico fundado numa viso instrumental do corpo. Nesse sentido, podemos dizer que, entre os sculos XVII e XVIII, processou-se uma racionalizao e uma instrumentalizao dos jogos e brincadeiras. por isso que dizemos que a evoluo dos jogos seguiu um caminho original na Inglaterra, onde o comportamento da aristocracia e da burguesia foi bastante mpar em relao quelas atividades. Na prxima seo mostraremos como esse processo esteve associado a uma dinmica social e a um sistema educacional muito particulares. Antes disso, porm, preciso apresentar uma abordagem terica que fundamenta essa interpretao da histria do esporte relacionada ao comportamento das classes dominantes. 5 Para entender a relao entre esporte e sociedade, assim como a lgica inerente estruturao do mundo esportivo, o socilogo Pierre Bourdieu procurou formular questes que considerassem o esporte como uma prtica social associada a determinada estrutura de classes. Para contextualizar sua anlise, ele enfatizou o carter radicalmente novo do esporte moderno em relao s competies tradicionais, examinando a funo social das novas prticas culturais correspondentes hierarquia social vigente na Inglaterra, na segunda metade do sculo passado. Diferentemente de Guttmann, para ele os esportes (modernos) so uma reinveno de jogos populares e so destinados a entreter e educar as elites o que espelha, em ltima anlise, como a dominao de uma classe sobre outra se manifesta no campo da cultura:
Parece indiscutvel que a passagem do jogo ao esporte propriamente dito tenha se realizado nas grandes escolas reservadas s elites da sociedade burguesa, nas public schools inglesas, onde os filhos das famlias da aristocracia ou da grande burguesia retomaram alguns jogos populares, isto , vulgares, impondo-lhes uma mudana de significado e de funo muito parecida quela que o campo da msica erudita imps s danas populares [...]

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Para caracterizar os princpios desta transformao, pode-se dizer que os exerccios corporais da elite foram separados das ocasies sociais ordinrias s quais os jogos populares permaneciam associados (festas agrrias, por exemplo) e desprovidos das funes sociais (e, a fortiori, religiosas) ainda ligadas a vrios jogos tradicionais [...].47

A referncia apropriao de jogos tradicionais (populares) e sua reinveno pelas elites inglesas, ao enfocar a questo da valorao das prticas esportivas no interior do sistema de ensino, permite-nos supor que a exaltao do esporte como atividade formadora do carter foi concebida desde o incio para inculcar nos filhos das classes dominantes o sentimento de superioridade moral. No obstante, h outras nuanas que devem ser consideradas. No h dvida de que, com a difuso de algumas modalidades esportivas entre as classes operrias, principalmente no ltimo quarto do sculo passado, instaurou-se o que Bourdieu denomina de uma disputa ideolgica no tocante legitimidade ou finalidade das prticas esportivas. Essa disputa se materializa na confrontao entre amadorismo e profissionalismo, na qual se percebe uma clara diferenciao em relao aos segmentos que tero direito prtica de alguns esportes. Mas, essa disputa tambm se d no interior da classe dominante, na oposio entre um iderio aristocrtico (nfase na tradio, no status) e um iderio liberal (nfase na competncia individual). Alm de expresso da hegemonia cultural da elite inglesa, portanto, o autor considera que a evoluo do mundo esportivo deve ser percebida como uma afirmao de certos valores emergentes (a glorificao da competio, a fora de vontade, a busca de xito social etc.) contra uma atitude indiferente em relao ao resultado do jogo. Vejamos como ele se refere a essa luta ideolgica que se estabelece pela hegemonia cultural:
A exaltao do esporte, escola do carter, etc., encerra uma nuance de anti-intelectualismo. Basta ter em mente que as fraes dominantes da classe dominante tendem a sempre pensar sua oposio s fraes dominadas intelectuais, artistas, senhores professores atravs da oposio entre masculino e feminino, o viril e o afeminado, que assume contedos diferentes segundo as pocas [...], para compreender uma das implicaes mais importantes da exaltao do esporte e em particular dos esportes viris, como o rugby, e para ver que o esporte, como toda prtica, um objeto de lutas entre fraes da classe dominante e tambm entre as classes sociais. O campo das prticas esportivas o lugar de lutas que, entre outras coisas, disputam o monoplio de imposio da definio legtima da prtica esportiva e da funo legtima da atividade esportiva, amadorismo contra profissionalismo, esporte-prtica contra esporte-espetculo, esporte distintivo de elite contra esporte popular de massa etc. [...].48

O ponto de partida para compreender como se do essas disputas ideolgicas e a formulao de significados culturais (em relao ao que ser esportivo) que o sistema de instituies e agentes vinculados ao esporte tende a funcionar como um campo, ou seja, um espao de prticas sociais onde se define a legtima funo de um conjunto de atividades especficas, onde se encontram pessoas que tm interesses em

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BOURDIEU, P. Como possvel ser esportivo?, in: Questes de Sociologia. Marco Zero, 1983, p. 139. BOURDIEU, P. op. cit., pp. 141-2.

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comum, onde se d a luta pelo monoplio sobre o controle de cada prtica, e onde cada elemento recebe seu valor distintivo, uns em relao aos outros49. Com base na teoria dos campos, a prioridade de uma investigao social do esporte deveria ser, ento, a anlise da estrutura (e da mudana estrutural) desse espao de prticas esportivas. Explicando melhor: trata-se de identificar as modalidades, instituies e agentes que constituem o campo esportivo, assim como suas propriedades mais gerais, e como se estabelece a oferta e a procura por certas modalidades e signos esportivos. Bourdieu confere uma nfase especial para as razes da adeso a esta ou aquela modalidade, ou melhor, para a relao entre o habitus de uma classe social, as caractersticas intrnsecas de cada esporte e a funo social que lhe atribuda50. O seu raciocnio baseia-se na constatao de que cada prtica cultural portadora de valores socialmente definidos, cabendo ento correlacionar o quadro de demandas por prticas e entretenimentos esportivos com o estilo de vida e o padro de consumo de cada classe social (diferenciadas por sexo, idade, etnia etc.). O importante a destacar que Bourdieu reformulou velhas concepes e elaborou o que se pode chamar de economia dos bens culturais, cujo fundamento a noo de campo. Pode-se notar que essa noo guarda uma analogia com a idia de mercado. Porque se trata de um espao social onde se encontram uma oferta e uma demanda por prticas econmica e culturalmente definidas, espao esse que segmentado de acordo com o valor socialmente conferido a cada mercadoria (modalidade), os custos (ou exigncias) para ter acesso a cada atividade e ainda as caractersticas socioeconmicas dos consumidores (praticantes e/ou espectadores). O fato de muitas prticas culturais terem sido progressivamente mercantilizadas (ou seja, convertidas em bens culturais produzidos para um mercado, porque h consumidores dispostos a pagar um preo para pratic-las ou assisti-las) refora ainda mais essa analogia. Ao mesmo tempo, a noo de campo evoca a idia de um jogo de poder no qual o objetivo dos agentes ampliar seu domnio e legitimar suas aes. Por isso mesmo, as regras desse jogo so freqentemente objeto de disputa. Embora o autor no afirme, poderamos supor que a competio entre os responsveis pela oferta de bens esportivos assim como na dinmica dos mercados seja a principal fora revolucionria dos campos, cabendo demanda um papel subordinado51. O importante para ele que, em funo dessa disputa, a dinmica desse processo relativamente autnoma (no um mero reflexo da histria poltica ou econmica), e assim cada
Para maiores detalhes, veja-se BOURDIEU, P. Algumas propriedades dos campos, in: Questes de Sociologia. Cf. BOURDIEU, P. Programa para uma sociologia do esporte, in: Coisas Ditas, Brasiliense, 1990. 51 No se trata, contudo, de afirmar que a oferta cria imediatamente sua demanda, tendo em vista que mudanas nos habitus esportivos podem ser provocadas por processos psicossociais muito mais abrangentes (por exemplo, a privatizao e a individualizao das atividades votadas ao lazer). Sobre esse ltimo ponto, veja-se ROJEK, C. Capitalism and Leisure Theory, Tavistock Publications, 1985, cap. 1, pp. 18-22.
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campo tem suas prprias leis de evoluo, suas prprias crises, em suma, sua cronologia especfica52. Por outro lado, preciso relacionar esse espao de prticas e de disputas com o espao social que se manifesta nele, sem o que no se compreenderia o sentido mais profundo das mudanas na organizao e no contedo de determinadas modalidades. Sem dvida, tanto a oferta quanto a demanda de bens e servios esportivos guardam alguma relao com a conjuntura econmica, social e poltica na qual esto inseridas. o que Bourdieu esclarece na seguinte passagem:
[...] o espao do esporte no um universo fechado em si mesmo. Ele est inserido num universo de prticas e consumos, eles prprios estruturados e constitudos como sistema. H boas razes para se tratar as prticas esportivas como um espao relativamente autnomo, mas no se deve esquecer que esse espao o lugar de foras que no se aplicam s a ele. Quero simplesmente dizer que no se pode estudar o consumo esportivo, se quisermos cham-lo assim, independentemente do consumo alimentar ou do consumo de lazer em geral.53

Para Bourdieu, portanto, o fato de entender o campo das prticas esportivas como um espao relativamente autnomo no implica desconhecer que esse espao permevel influncia de tendncias mais gerais, sejam elas referentes dinmica econmica, ao ambiente poltico ou aos movimentos culturais com a condio de que essa influncia no deve ser entendida mecanicamente. Em conseqncia, trata-se de superar a verso marxista mais banal, segundo a qual o esporte um mero reflexo das necessidades do capital, sempre um instrumento de dominao a servio da ideologia burguesa, com freqncia um meio de manipulao das massas; e ao mesmo tempo buscar entend-lo como um conjunto de prticas culturais que so afetadas pelas estruturas econmicas, polticas e sociais s quais esto vinculadas. Nesse sentido, quando se fala de um consumo esportivo est-se referindo adeso a um conjunto ainda maior de hbitos e prticas simblicas que definem um certo estilo de vida. Como corolrio da argumentao desenvolvida por Bourdieu, a histria do esporte deve ser entendida no como uma mera sucesso de eventos, mas como um movimento estrutural referente s transformaes das foras e elementos que compem o campo esportivo. E mais: os determinantes que regem as modificaes das prticas e dos consumos esportivos, assim como dos hbitos e normas sociais relacionados ao esporte, s podem ser entendidos examinando-se a relao entre as transformaes da oferta e as transformaes da demanda. Deixemos que ele mesmo se explique:
[...] as transformaes da oferta [...] so engendradas nas lutas de concorrncia pela imposio da prtica legtima e pela conquista da clientela dos praticantes comuns [...], lutas entre diferentes esportes e, no interior de cada esporte,

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BOURDIEU, P. Como possvel ser esportivo?, p. 137. BOURDIEU, P. Programa para uma sociologia do esporte, pp. 210-11.

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entre as diferentes escolas ou tradies [...]; as transformaes da demanda so uma dimenso da transformao dos estilos de vida e obedecem, portanto, s leis gerais desta transformao.54

Por ter estabelecido essas diretrizes, consideramos fundamental a contribuio de Bourdieu para a identificao de algumas tendncias estruturais da histria do esporte e para a formulao de hipteses de anlise. particularmente instigante a percepo que ele tem do esporte-espetculo como uma forma oposta ao esporte-prtica (que no deve ser confundida com a oposio entre esporte de elite e esporte de massa). E tambm instigante o fato da sua anlise permitir discernir duas lgicas distintas que presidem o campo esportivo55: de um lado, o que podemos chamar de uma lgica de diferenciao, que norteia a demanda por prticas e artigos esportivos; de outro, uma lgica de difuso, que impulsiona a oferta de modalidades e de opes de lazer esportivo. Para compreendermos satisfatoriamente o processo de constituio do mundo esportivo contemporneo e particularmente como operam essas duas lgicas de estruturao cremos ser necessrio contextualizar as disputas pela legitimidade e pelo controle de certas modalidades. Cremos ser necessrio separar a anlise histrica em dois momentos, um referente ao sculo XIX e outro ao sculo XX, e examinar mais cuidadosamente a relao entre o esporte moderno e os processos gerais de transformao social. Assim, a primeira coisa a fazer verificar em que sentido a conformao de um amplo conjunto de prticas esportivas, ao longo do sculo XIX, foi influenciada pela estrutura social e pelo iderio predominantes na sociedade inglesa. E a tarefa seguinte verificar como as transformaes do mundo esportivo, nas naes mais desenvolvidas, expressam as mudanas sociais, econmicas e culturais ocorridas ao longo do sculo atual. 6 Um ltimo comentrio, antes de encerrarmos essa seo. Nenhuma das interpretaes aqui apresentadas deveria ser tomada, de forma imprudente, como uma matriz explicativa capaz de, isoladamente, dar conta da constituio do mundo esportivo e de suas nuanas. Como qualquer interpretao, possuem mritos e limitaes, sendo em alguns aspectos complementares e em outros excludentes. Alm disso, como as metodologias por elas adotadas se baseiam em pressupostos divergentes, seria difcil pensar que pudessem ser integradas numa viso nica, num mesmo corpo terico.
BOURDIEU, P. Como possvel ser esportivo?, p. 152. Utilizamo-nos aqui da sntese elaborada por Christian Pociello, para quem a demanada de prticas esportivas se assenta sobre um universo simblico e obedece a uma lgica de diferenciao, enquanto a oferta guiada por interesses racionais e obedece a uma lgica de difuso. Cf. POCIELLO, C. Sport e Socit: approche socio-culturelle des pratiques, Ed. Vigot, 1984, p. 14.
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A nossa inteno ao reuni-las aqui, portanto, no foi eleger uma em detrimento das outras, e muito menos propor uma sntese, uma nova teoria. O importante, do nosso ponto de vista, foi demonstrar que o mundo esportivo permite muitas leituras. E que no havia motivo para desconsiderar ou excluir previamente as contribuies que estas interpretaes pudessem trazer para o nosso estudo. De qualquer modo, dependendo do tipo de estudo que se pretende realizar, ou das questes que se pretende responder, a investigao pode tomar caminhos muito diferentes. Em certos aspectos, a anlise que faremos a seguir aproxima-se de (ou inspira-se em) Bourdieu, que entre os autores citados aquele cujas indicaes nos parecem mais apropriadas para discutir as mudanas recentes no esporte-espetculo ou melhor, para preparar a discusso que ser feita no captulo 2. No obstante, como Bourdieu apenas sugeriu um modelo de anlise para o que chamou de sociologia do esporte, e como estvamos mais preocupados em direcionar nossa investigao para temas que ele no havia examinado, resolvemos incorporar vrios outros autores (compatveis com essa viso) e no nos prendemos a um esquema rgido de anlise.

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O esporte na sociedade burguesa


Vimos, at agora, que a modernizao do esporte (ou a esportizao dos jogos) no pode ser entendida sem nos referirmos s mudanas mais gerais que afetaram as sociedades ocidentais nos ltimos sculos, em especial as revolues que se processaram na mentalidade dos indivduos, nos modos de produo e apropriao da riqueza social, nos costumes e prticas culturais de diferentes classes sociais. Vimos, tambm, que a sociedade inglesa reuniu um conjunto de circunstncias favorveis esportizao de muitas de suas competies fsicas e atividades recreativas. Estamos interessados, agora, em responder a uma questo mais especfica: em que medida se pode associar a constituio e as caractersitcas do mundo esportivo moderno dinmica cultural da sociedade burguesa do sculo passado? 1 O cientista social Christian Pociello, inspirado principalmente em Bourdieu e no historiador E. P. Thompson, procurou enfocar o processo histrico no qual se conformaram as demandas sociais por atividades esportivas, particularmente no que se refere adoo de novos hbitos e estilos de vida que iriam operar uma reviravolta nos costumes das sociedades europias do sculo passado. Segundo ele, a pujana econmica da Inglaterra serviu de sustentao para a sua pujana cultural, tornando quase irresistvel a atrao que seu modelo educacional e suas modalidades de lazer exerceriam sobre a burguesia liberal em outros pases (em particular na Frana). No obstante, h componentes especficos da dinmica sociocultural na Inglaterra que precisam ser ressaltados, se quisermos entender um pouco mais sobre a constituio do esporte moderno. Ao examinar os determinantes histricos do surgimento do esporte na Inglaterra, Pociello afirma no ser possvel situar com preciso o momento de seu nascimento. Em vez disso, procura demonstrar como se deu o que qualifica de uma evoluo estrutural das formas de praticar e organizar competies esportivas, desde o final do sculo XVIII at o final do sculo XIX. Essa transio de prticas ldicas para prticas esportivas, que inicialmente combinou traos da cultura urbana com traos da cultura rural, pode ser entendida como expresso do tipo particular de hegemonia cultural da nova gentry (parte da burguesia que se tornara proprietria de terras), que forneceu os ingredientes favorveis emergncia de novos modos de vida e de recreao. Vejamos como ele coloca esse argumento:

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Enfim, o tipo particular de hegemonia cultural de uma nova gentry agrria, neste contexto do retorno das fortunas terra, de mobilidade social e de desmoronamento cultural precoce da sociedade de corte, acabou propiciando os elementos constitutivos favorveis emergncia dos esportes, enquanto valorizao de novos modos de vida ativa do campo.56

Pociello sugere que acompanhar o processo de esportivizao dos jogos (que antes se restringiam ao contexto das festas populares) requer estabelecer as etapas de apropriao daquelas prticas e buscar identificar seus diferentes usos sociais, os quais marcam a profundidade das transformaes que se operaram nesse campo. Ele separa essa longa evoluo do esporte, depois de um perodo preliminar de desenvolvimento dos jogos tradicionais, em quatro fases sucessivas e logicamente articuladas57: 1) uma fase de encorajamento de prticas competitivas populares atravs do patrocnio e da organizao de corridas ou de combates assistidos pelos nobres e gentlemen (a partir de 1760); 2) uma fase de apropriao de algumas dessas prticas pelos alunos internos, o que representou a inveno de esportes individuais e coletivos especficos nas diferentes escolas secundrias inglesas (1820 a 1860); 3) uma fase de regulamentao dos esportes e de formao dos clubs, decorrncia do crescimento dos confrontos entre estabelecimentos escolares, o que se tornou possvel graas rede ferroviria que instaurou novas proximidades geogrficas (1850 a 1870); 4) uma fase preliminar de divulgao restrita dos esportes coletivos para as classes populares, principalmente no norte industrial e no Pas de Gales (1880 a 1890). Para Pociello, tendo em vista que os ingleses acostumaram-se a correr riscos nos negcios comerciais e nos empreendimentos martmos, no de estranhar que um ethos de empreendedor (e o gosto pela aposta) tenha feito muitos homens ricos desenvolverem uma predileo por corridas de cavalos e combates entre ces. Com o tempo, esses esportes por procurao (isto , competies entre animais promovidas pelos seus donos), como ele os denomina, teriam incentivado alguns aristocratas a organizarem desafios (lutas e corridas a p) envolvendo seus prprios empregados. No caso do boxe, ele sugere que a luta patrocinada oferecia aos aristocratas no apenas uma diverso, mas a oportunidade de afirmar simbolicamente sua dominao e confirmar sua hegemonia cultural, por meio da promoo de combates em moldes populares (com as mos nuas e no com armas). Mas, a organizao desses desafios introduziria uma descontinuidade em relao s festas e espontaneidade da cultura do povo. A contratao e treinamento de boxeadores (e depois de corredores) levou a uma
Enfin, le type particulier dhgmonie culturelle dune nouvelle gentry agrarienne, dans ce contexte du retour des fortunes la terre, de mobilit sociale, et deffondrement culturel prcoce de la socit de cour, achve de mettre en place les lments constitutifs favorables lemergence des sports, comme valorisation de nouveaux modes de vie actifs de la campagne. POCIELLO, C. Quelques indications sur les dterminants historiques de la naissance des sports en Angleterre (1780-1860), in: POCIELLO, C. op. cit., Parte 1, cap. 1, p. 43. 57 Idem, pp. 43-4.
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autonomizao dessas competies em relao ao quadro temporal e cultural que lhes havia dado origem, e constituiu uma categoria particular de competidores: os atletas profissionais. Com o tempo, tais confrontos esportivos foram se popularizando; a prtica de apostas deixou de ser exclusividade dos clubes fechados e se estendeu para as tavernas populares. Mas, manteve-se a delimitao estrita das difenas de classe social. A aristocracia soube guardar um seguro distanciamento em relao plebe. Esse distanciamento aparentemente comeou a diminuir quando a gentry agrria e a burguesia urbana entraram em choque com a tradicional nobreza inglesa. Buscando uma composio com a plebe, a participao de membros da classe dominante nos jogos das festas e folias populares cumpriu, segundo o autor, uma funo de integrao vida das vilas e, mais sutilmente, cumpriu o papel de pacificao das relaes sociais, que consiste em se situar ostencivamente no seio de um microcosmo ldico no qual gentry e plebe sero igualmente submissas s mesmas regras de direito58. Compreende-se que, no contexto de dissoluo avanada das tradies culturais da sociedade de corte, os nobres ingleses estivessem mais propensos a abandonar o porte da espada smbolo de dominao de classe do que os nobres franceses. Entretanto, o surgimento da nobre arte de lutar com as mos nuas (esgrima de punhos) foi uma resposta da gentry a essa aproximao com os modos de combate populares. E, evidentemente, para se tornar um esporte aristocrtico (embora sob domnio da burguesia), o boxing precisaria passar por uma remodelao radical. Com a inteno de se previnirem contra os riscos de se confrontar com profissionais, os gentlemen recriaram o esporte, eufemizaram o combate popular, reservaram a sua prtica aos clubes e crculos fechados. No entender de Pociello, o boxe prottipo e paradigma das prticas esportivas introduziu a mais sutil das mediaes, a mediao do domnio da tcnica59, opondo fora bruta e rudeza dos lutadores populares o estilo, a postura, a elegncia e a percia (na tcnica de se esquivar) dos lutadores preparados em academias. Esse processo de esportivizao de prticas populares se d paulatinamente. Numa primeira etapa, as fraes superiores da burguesia buscaram ascender ao poder e, simultaneamente, experimentaram novos modelos culturais e educacionais. Uma gentry endinheirada e de origem urbana, na impossibilidade de adotar os modos tradicionais de dominao, foi instigada a inventar novas prticas culturais e adapt-las s suas novas condies de vida social no campo. Estes novos modos de dominao, no entender de Pociello, estavam integrados a um estilo de vida altamente distintivo.
No original, consiste se placer ostensiblement au sein dun microcosme ludique dans lequel gentry et plebe seront galement soumises aux mmes rgles de droit. Idem, p. 51. 59 No original, la mdiation de matrise technique. Idem, p. 52.
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Numa segunda etapa, porm, essa esportivizao ocorreria no meio urbano, no interior das escolas reservadas s elites inglesas e seria talvez um processo mais espontneo que o anterior. O forte impulso ao desenvolvimento esportivo ocorrido, segundo esse autor, a partir da dcada de 1830, coincide com o momento em que a nova classe mdia (a burguesia comercial e produtiva) aumentou sua participao no sistema poltico ingls, s custas dos nobres e da gentry tradicional, e concomitantemente obteve acesso ao sistema educacional. Este foi o perodo de afirmao dos esportes tipicamente burgueses. Durante a primeira metade do sculo, porm, os jogos e as atividades esportivas eram sistematicamente desaprovados pelos educadores e diretores (que no mximo os toleravam) e se desenvolveram graas iniciativa dos prprios alunos, nas escolas que dispunham de amplos espaos ao ar livre. Nas public schools mais distintas e tradicionais predominavam os esportes individuais ou de origem aristocrtica (como a esgrima e o crquete), ao passo que naquelas menos conservadoras os esportes coletivos (jogos de bola) se difundiam mais rapidamente. Esta distino entre tipos preferidos de atividade fsica talvez estivesse de algum modo relacionada a diferentes posies na estrutura social, ou ainda, a diferentes hbitos e valoraes culturais. Outro ponto enfatizado por Pociello diz respeito aos motivos psicossociais que estimularam a prtica esportiva nas public schools. Diante da racionalidade sbria e da rgida seriedade do sistema educacional britnico, reflexo de uma poca na qual as festividades e a espontaneidade eram restringidas pela casta doutrina puritana, as competies esportivas constituam um dos poucos momentos de liberdade de expresso para os jovens. Nas palavras do autor:
Quando o contexto cultural da feliz velha Inglaterra, isto , da Inglaterra verde, campesina e sem etiquetas, deu lugar a uma Inglaterra vitoriana, puritana, sria e contida, os confrontos esportivos puderam constituir os preciosos pretextos renovados para feriados e para rituais de conduta desviante que os acompanham irrefutavelmente, assegurando assim a perpetuao dos novos modos e estilos de vida que temos mencionado.60

Ou seja, parece que a necessidade do esporte como resposta s presses sociais por autocontrole como uma atividade fsica de descontrole controlado das emoes, como diria Elias ganharia maior sentido ao longo do sculo passado, na Inglaterra, e justamente no interior do sistema de ensino, que nas primeiras dcadas do sculo se tornou muito mais rgido e disciplinado do que tinha sido anteriormente. Por volta de 1860, ocorre uma guinada nas atitudes dos pedagogos, que progressivamente vo abandonando sua postura hostil ou indiferente s atividades
60 Lorsque le contexte culturel de la old merry England, cest--dire de lAngleterre verte, campagnarde et dbride, fait place une Angleterre victorienne, puritaine, srieuse et engonce, les rencontres sportives pourront constituer les rares prtextes renouvels aux rjouissances et aux carts rituels de conduite qui les accompagnaient inluctablemente, assurant ainsi la prennisation des nouveaux modes et styles de vie que nous avons voqus. POCIELLO, C. op. cit., p. 54.

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esportivas e vo assumindo uma posio de estmulo e incentivo sua prtica entre os alunos. Portanto, a idia de que o esporte desenvolveu-se, na Inglaterra, fundado num princpio pedaggico orientado para a formao do carter s vlida para a segunda metade do sculo XIX. Por fim, importante insistir que as primeiras prticas esportivas modernas, surgidas antes que se constitusse uma sociedade urbano-industrial, no deveriam ser consideradas como invenes tipicamente burguesas, j que a gentry tinha um estilo de vida mais prximo ao da nobreza inglesa. De qualquer forma, ao longo do sculo XIX, a burguesia (ou classe mdia) inglesa iria reinventar o esporte, dando-lhe feies prprias. Foram esses novos esportes burgueses que foram levados para outras naes da Europa e da Amrica como uma grande novidade, uma atividade fsica moderna, civilizada. E fica claro que, para compreendermos melhor a transfigurao do mundo esportivo precisamos olhar para as tenses no interior da sociedade inglesa. Quer dizer, precisamos mostrar como algumas contradies e tendncias estruturais da sociedade burguesa se manifestaram no mundo do esporte. 2 Antes de qualquer coisa, gostaramos de esclarecer o que entendemos por sociedade burguesa, para ento examinar o lugar que o esporte passou a ocupar naquela estrutura social. Normalmente, associa-se a conformao plena da sociedade burguesa a dois processos que abalaram profundamente as estruturas do mundo ocidental: a Revoluo Industrial (1780-1830) e a Revoluo Francesa (1789). A primeira transformou completamente a base econmica da Inglaterra; a segunda implicou uma sbita ruptura na vida poltica e institucional da Frana. Ambas, certamente, tiveram conseqncias profundas sobre a vida das pessoas, e resultaram em mudanas socioculturais que no se limitaram queles espaos nacionais, pois com o tempo seus efeitos se espalharam por outras naes, inaugurando uma nova era para as sociedades ditas civilizadas. Entretanto, uma definio genrica de sociedade burguesa tende a simplificar o entendimento de estruturas sociais que podem ser muito distintas e que foram se alterando perceptivelmente ao longo do sculo passado. Seria apenas a partir de meados do sculo XIX que a sociedade burguesa ganharia na Inglaterra feies definitivas de uma sociedade urbano-industrial. At a dcada de 1830, pelo menos, a burguesia industrial inglesa ainda vinha lutando para sobrepor seus interesses econmicos aos dos setores agrcola e mercantil, uma nova estrutura de poder ainda estava se consolidando, a populao inglesa ainda vivia majoritariamente no campo, a classe operria ainda estava em gestao e a possibilidade de ascenso social ou de um melhor padro de vida

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estava ainda reservada para uma restrita parcela da populao. Desde ento, a indstria prosperou, as cidades cresceram, as novas classes sociais foram ganhando caractersticas prprias, e os valores que correspondiam a essa nova nova dinmica sociocultural se tornaram mais cristalinos. Vejamos como o historiador Eric Hobsbawm define o mundo burgus que resultou das acentuadas transformaes ocorridas durante a primeira metade do sculo XIX, ou melhor, como ele descreve a sociedade inglesa no auge do capitalismo liberal e da livre-concorrncia (coincidentemente, perodo em que esportes como o futebol e o rugby se configuram enquanto prticas organizadas e regulamentadas). O primeiro aspecto a destacar diz respeito compreenso de quem eram os burgueses ou a classe mdia:
[...] economicamente, a quintessncia do burgus era um capitalista (isto , o possuidor de capital, ou aquele que recebia renda derivada de tal fonte, ou um empresrio em busca de lucro, ou todas estas coisas juntas). E, de fato, o burgus caracterstico ou o membro da classe mdia de nosso perodo inclua poucas pessoas que no entrassem numa destas categorias. [...] Socialmente, as definies no eram to claras, embora a classe mdia inclusse todos os grupos acima descritos, desde que fossem abastados e bem estabelecidos: os homens de negcio, proprietrios, profissionais liberais e os escales mais altos da administrao que eram, evidentemente, um grupo numericamente bem pequeno fora das cidades principais.61

O segundo aspecto que deve ser mencionado a constituio de uma nova tica social, uma moral burguesa que justificava um comportamento econmico mais adequado ostentao de um status diferenciado. Segundo o autor, a classe mdia no vivia mais numa economia familiar de escassez; pelo contrrio, tinha alcanado um nvel social bastante prximo das tentaes da alta sociedade. O problema no era mais o de impor uma rgida economia domstica e sim o de justificar a necessidade de gastar para ocupar um lugar na hierarquia social. Porque para demonstrar o seu sucesso, os bem-sucedidos burgueses tentavam copiar o estilo de vida da aristocracia. Para isso, precisavam gastar, consumir bens sofisticados, assumindo uma atitude que inevitavelmente fazia com que seu estilo de vida se parecesse mais prximo ao da aristocracia no-puritana62. Como corolrio, o terceiro aspecto refere-se ideologia liberal que norteava as prticas sociais da burguesia inglesa, ou seja, mentalidade dominante naquela sociedade dividida rigidamente em classes. Tal ideologia no apenas aparecia como substrato de pensamentos, crenas e atitudes da classe mdia, como constitua a afirmao do mrito pessoal e da superioridade econmica e social de uma classe de

61 62

HOBSBAWM, E. J. A Era do Capital: 1848-1875. Paz e Terra, 1982, cap. 13, pp. 252-3. Idem, p. 247.

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indivduos autogovernados. Na interpretao de Hobsbawm, portanto, o liberalismo a ideologia burguesa por excelncia:
Apoiava-se em pressupostos comuns, credos comuns, formas de ao comuns. A burguesia de nosso perodo era esmagadoramente liberal, no necessariamente num sentido partidrio [...], mas num sentido ideolgico. Acreditava no capitalismo, empresa privada competitiva, tecnologia, cincia e razo. Acreditava no progresso, numa certa forma de governo representativo, numa certa quantidade de liberdades e direitos civis, desde que fossem compatveis com a regra da lei e com o tipo de ordem que mantivesse os pobres no seu lugar. Acreditava mais na cultura que na religio, em casos extremos substituindo a freqncia igreja pela ida pera, teatro e concertos. Acreditava na carreira aberta ao empreendimento e talento, e as prprias vidas de seus membros provavam estes mritos. [...] Mas, antes de qualquer outra coisa, [ser burgus] significava superioridade. O burgus no era apenas independente, um homem a quem ningum (exceto o Estado ou Deus) dava ordens, mas que determinava-as a si mesmo. No era apenas um empregador, empresrio ou capitalista, mas socialmente um senhor, um lord (fabrikherr), um patron ou chef.63

O que estamos aqui denominando de sociedade burguesa, seguindo a interpretao de Hobsbawm, refere-se ento a uma sociedade de classes nitidamente distintas, cujas camadas mdias lograram considervel poder econmico e poltico, e socialmente procuraram se diferenciar do proletariado e afirmar um status social prprio, tendo o modo de vida da nobreza como contraponto. Juntamente com a dinmica dessa sociedade crescentemente urbana e industrial, vai ganhando sentido a idia de mobilidade e progresso social, pressupostos da ideologia liberal. Assim, caracterstica da sociedade burguesa do sculo passado no apenas uma crescente diferenciao socioeconmica e uma nova configurao de foras polticas, mas tambm a emergncia de um novo conjunto de prticas culturais, de uma nova moral, de uma nova ideologia, que vo se constituindo medida que o processo histrico vai exigindo da burguesia respostas criativas, condizentes com sua posio social hegemnica. Uma das maneiras que a burguesia inglesa elegeu para traduzir (e reproduzir) sua posio social hegemnica foi adentrando o sistema educacional. E foi no sistema educacional que os novos esportes ganharam maior impulso. Precisamos ento examinar a hiptese de que, tendo em mente o valor atribudo ao desenvolvimento de qualidades nobres do carter atravs da adeso a determinadas prticas corporais civilizadas, seja possvel considerar a difuso dos chamados esportes burgueses da perspectiva da afirmao de uma certa superioridade moral. O esporte foi concebido pelos ingleses como uma escola de coragem e de virilidade, capaz de ajudar a modelar o carter e estimular a vontade de vencer, que o que distingue os verdadeiros lderes. Mas uma vontade de vencer que se conforma s regras institudas, que adota uma atitude exemplar: o fair play, jogo leal e justo, competio na qual h um equilbrio entre envolvimento e distanciamento, ou seja, um

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Idem, pp. 255-6.

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comportamento cavalheiresco inteiramente oposto busca vulgar da vitria a qualquer preo. Por outro lado, as exigncias econmicas e sociais para praticar as novas modalidades esportivas, fora do mbito escolar, reforariam ainda mais a conotao de que essa prtica cultural se afirmava como um signo de distino social. nesse sentido especfico que certos esportes aparecem como um elemento de diferenciao do estilo de vida burgus. Em outro estudo, ao mencionar as atividades culturais criadas pela burguesia inglesa no ltimo quarto do sculo XIX, Hobsbawm esclarece melhor como a prtica esportiva tornara-se um indicativo de pertencimento social, tendo em vista que a prtica de certas modalidades esportivas (o remo e o tnis) estava condicionada ao acesso aos estabelecimentos de ensino ou participao em associaes esportivas (os clubs), ao passo que outras (o futebol e o boxe) vinham alcanando uma maior difuso social, sendo mais populares. Ao mesmo tempo, os jovens da tradicional aristocracia britnica mantinham-se fiis aos esportes aristocrticos, associados vida rural e destreza com armas. No obstante a relevncia desses esportes tradicionais, o sucesso das novas competies esportivas (os esportes burgueses) uma clara demonstrao de que a evoluo do universo esportivo refletia agora uma nova estruturao social. Vejamos como Hobsbawm registra essa inflexo no significado social do termo sport:
Formalizado em torno desta poca na Inglaterra, que lhe ofereceu o modelo e o vocabulrio, [o esporte] alastrou-se como um incndio aos demais pases. Em seu incio, sua forma moderna foi associada especialmente classe mdia e no necessariamente classe alta. Os jovens aristocratas poderiam experimentar, como na Inglaterra, qualquer forma de proeza fsica, mas o campo em que se especializavam era o dos exerccios ligados equitao e matana, ou pelo menos ao ataque aos animais e s pessoas: a caa, o tiro, a pesca, as corridas de cavalo, a esgrima e coisas semelhantes. Efetivamente, na Inglaterra, a palavra esporte era originalmente restrita a tais atividades, sendo os jogos e competies fsicas (hoje chamados esportes) classificados como passatempos. A burguesia, como sempre, no apenas adotou como transformou os modos de vida dos nobres.64

Essa viso sobre a origem do esporte moderno, priorizando o papel desempenhado pela burguesia nas escolas reservadas s elites, no visa identificar os determinantes e as etapas de desenvolvimento do esporte na Inglaterra. O importante, para ns, que ela contribui para uma maior compreenso dos mecanismos que levaram o esporte a uma posio de destaque na dinmica social da poca. Porque a ampla aceitao e as funes sociais do esporte, de acordo com Hobsbawm, certamente extrapolavam seus atributos mais exaltados: a formao do carter (em particular como elemento importante na formao da nova classe governante) e o estmulo ao patriotismo. De fato, novas modalidades esportivas foram inventadas procurando responder a demandas sociais emergentes. o caso do tnis de campo, que serviu para
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HOBSBAWM, E. J. A Era dos Imprios (1875-1914). Paz e Terra, 1988, cap. 7, pp. 255-6.

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criar novos espaos de sociabilidade e novos laos de coeso da classe mdia. O tnis, inventado em 1873, rapidamente tornou-se o jogo perfeito dos subrbios da classe mdia, em grande parte por ser bissexual, ele afirma. E arremata: O triunfo do tnis inconcebvel sem a suburbanizao e a progressiva emancipao da mulher da classe mdia65. A pergunta que surge, em relao s mudanas que se processavam no mbito at ento restrito dos esportes, : em que sentido os movimentos operrios e a luta de classes contriburam para introjetar novos determinantes na evoluo do mundo esportivo? Para Hobsbawm, medida que ganhava maior projeo social e era (re)absorvido pelas camadas mais baixas da estrutura social, o esporte passava a expressar, na Inglaterra, no s os valores distintivos da sociedade burguesa como tambm as contradies de uma sociedade dividida em classes. Essa contradio se manifestou mais visivelmente, como j dissemos, na oposio amadorismo versus profissionalismo. o que ele aponta na seguinte passagem:
Os novos esportes abriram caminho at a classe operria, e, mesmo antes de 1914, alguns deles eram entusiasticamente praticados por operrios havia, na Inglaterra, talvez um milho de jogadores de futebol e eram observados e seguidos com paixo por grandes multides. Este fato incorporou ao esporte um critrio de classe prprio, o amadorismo, ou antes, a proibio ou estrita segregao da casta dos profissionais. Nenhum amador poderia distinguir-se de modo genuno nos esportes, a no ser que pudesse dedicar a eles mais tempo do que os operrios dispunham, exceto se fossem pagos. Os esportes que se tornaram mais caractersticos das classes mdias, como o tnis, o rugby, o futebol americano [...] ou os ainda no desenvolvidos esportes de inverno, todos eles obstinadamente rejeitaram o profissionalismo. O ideal do amadorismo, que apresentava a vantagem adicional de reunir classe mdia e nobreza, foi entesourado nos Jogos Olmpicos, uma nova instituio (1896), nascida no crebro de um francs admirador do sistema ingls de escolas pblicas, que havia sido construdo em torno de seus campos de jogos.66

No h dvida de que o principal atributo do esporte moderno, segundo Hobsbawm, sua funo simblica de pertencimento ou adeso a uma determinada classe social ou a um conjunto de valores liberais. Nesse sentido, podemos dizer que as transformaes estruturais que se processavam na sociedade inglesa acabaram por se manifestar em novos hbitos culturais, que marcavam uma insero diferenciada dos grupos sociais naquela sociedade. E como nessa prspera sociedade burguesa a tenso fundamental encontrava-se na polarizao da sociedade entre proprietrios e proletrios, tambm na estruturao do esporte e na apropriao social das modalidades esportivas podemos perceber um vetor ideolgico de diferenciao social:
De fato, a extraordinria rapidez com que todas as formas de esporte organizado conquistaram a sociedade burguesa, entre 1870 e os primeiros anos de 1900, sugere que o esporte preenchia uma necessidade social consideravelmente maior que a dos exerccios ao ar livre. Paradoxalmente, pelo menos na Inglaterra, um proletariado industrial e uma nova burguesia, ou classe mdia, emergiram ao mesmo tempo como grupos autoconscientes, que se definiam um contra ou

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Idem, pp. 256-7. Idem, p. 256.

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outro por meio de maneiras e estilos de vida e ao coletiva. O esporte, criao da classe mdia transformada em duas alas com bvia identificao de classe, constitua um dos modos mais importantes de realizar aquela definio.67

Cabe aqui um pequeno comentrio. Essa viso poderia conduzir concluso de que a luta de classes tornou-se o principal fator estruturante do mundo esportivo. No nosso entendimento, tal concluso deve ser cuidadosamente evitada, porque significaria estreitar a nossa compreenso e desconsiderar toda a gama de relaes que compem o mundo esportivo68. Hobsbawm no se preocupou em examinar essa questo; a sua perspectiva foi a do observador que procura identificar na vida social, no cotidiano das pessoas, as contradies inerentes estrutura da sociedade. O que podemos afirmar que, com a difuso de algumas prticas esportivas entre as classes trabalhadoras (principalmente o operariado), nas ltimas dcadas do sculo passado, instaurou-se uma polaridade no mundo esportivo que tem clara relao com as posies ideolgicas predominantes na sociedade inglesa. 3 Para entendermos em que medida o esporte do sculo passado exprimia tendncias e contradies da dinmica sociocultural, vale a pena conferir, tambm, como ocorreu o processo nos EUA, onde se desenvolveu uma sociedade burguesa sem que tenha chegado a existir uma nobreza ou algo parecido a um estilo de vida aristocrtico ou seja, uma experincia bastante diferente daquela verificada na Inglaterra. Nas primeiras dcadas do sculo XIX, como assegura a interpretao do historiador e crtico social Christopher Lasch, os slidos valores burgueses da sociedade norte-americana, assentados numa tica protestante, eram contrrios ociosidade e ao desperdcio de tempo com atividades fteis. Em nome de uma vida racional e regrada, dedicada ao trabalho e famlia, os jogos e brincadeiras eram desaconselhados e mesmo proibidos em certas circunstncias. Vejamos como Lasch descreve a mentalidade burguesa nesse perodo que antecedeu a introduo das modernas modalidades de esporte na sociedade norte-americana:
A histria recente dos esportes a histria de sua submisso regular s demandas da realidade cotidiana. A burguesia do sculo dezenove reprimiu os esportes e festivais populares como parte de sua campanha para estabelecer o reino da sobriedade. As feiras e o futebol, o esporte de aular ces contra touros, as brigas de peixes e o boxe ofendiam os reformistas da classe mdia, devido sua crueldade e porque bloqueavam as vias pblicas, interrompiam a rotina diria
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Idem, pp. 257-8. Mesmo entre autores alinhados com o pensamento marxista encontramos advertncias quanto s possibilidades de derivar a compreenso das mudanas sociais (e culturais) da forma assumida pela luta de classes. o caso, por exemplo, do historiador econmico Karl Polanyi, segundo o qual os interesses de classe oferecem apenas uma explicao limitada para os movimentos da sociedade a longo prazo: O destino das classes muito mais determinado pelas necessidades da sociedade do que o destino da sociedade determinado pelas necessidades das classes. Dada uma estrutura definida da sociedade, a teoria de classe funciona; mas o que acontece se essa estrutura sofre mudana? [...] Os meros interesses de classe no podem, portanto, oferecer uma explicao satisfatria para qualquer processo social a longo prazo. POLANYI, K. A Grande Transformao: as origens de nossa poca. Campus, 1980, cap. 13, p. 156.

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dos negcios, distraam o povo de seu trabalho, encorajavam hbitos de preguia, de extravagncia e de insurbodinao, e dava origem licenciosidade e ao deboche. Em nome do prazer racional e do esprito do desenvolvimento, estes reformistas exortavam o homem que trabalhava a renunciar a seus esportes e passeios pblicos desordeiros, e a permanecer ao p da lareira, no respeitvel conforto do crculo domstico. Quando falhou a exortao, recorreram ao poltica. [...] Nos Estados Unidos, a campanha contra as diverses populares, intimamente associada cruzada contra o lcool e ao movimento para uma observao mais estrita do dia de descanso, assumiu o carter de um conflito, tanto tico como de classes. [...] O esprito da primitiva sociedade burguesa era profundamente antittico quanto ao jogo. No s os jogos em nada contribuam para a acumulao de capital, no s encorajavam a jogatina e os gastos estouvados, como continham um importante elemento de fingimento, iluso, mimetismo e faz-de-conta.69

Embora utilize o termo esportes num sentido lato, evidente que a descrio de Lasch refere-se a jogos e diverses populares. De um modo geral, a burguesia norteamericana era refratria tanto s diverses desordeiras como s prticas recreativas gratuitas e s formas civilizadas de competio esportiva que se desenvolviam na Inglaterra, mesmo porque a classe dirigente dos EUA se opunha veementemente ao modo de vida dos aristocratas europeus. O processo civilizador e o desenvolvimento de mecanismos de autocontrole social, na sociedade norte-americana, pouco tinham a ver, at ento, com o moderno conceito de esporte. Ao contrrio, fundavam-se nos preceitos da religio protestante, que em sua verso mais radical (puritana) condenava o desperdcio de tempo e energia com atividades ldicas ou no produtivas70. Mas, assim como o credo protestante, havia outro ingrediente britnico muito presente na cultura norte-americana, que certamente favoreceu o desenvolvimento de uma mentalidade marcadamente competitiva e a introjeo de hbitos esportivos naquela nao. Estamos nos referindo ao credo liberal, cuja influncia ultrapassava o mbito da poltica e da economia, tendo em vista que a defesa da livre-concorrncia se tornou um componente bsico da democracia e dos mercados, mas tambm das relaes sociais e da liberdade individual. o que explica o socilogo Charles Wright Mills:
A concorrncia era o processo pelo qual os homens ascendiam e caam, e a economia se mantinha harmnica. No entanto, nessa era de liberalismo clssico, a concorrncia no foi apenas um mecanismo impessoal de regulamentao da economia capitalista ou somente uma garantia da liberdade poltica. A concorrncia era um meio de produzir indivduos livres, o campo de prova para os heris, em que cada um vivia a legenda do homem independente. Em todos os setores da vida, alm do mercado econmico, o liberalismo imaginou homens independentes competindo livremente para a vitria do mrito e o desenvolvimento do carter: o casamento por contrato livre, a igreja protestante, a associao voluntria, o Estado democrtico, com seu sistema de partidos competitivos. A concorrncia foi o modo pelo qual o liberalismo se integrou na histria; foi tambm a caracterstica essencial de seu estilo de vida clssico.71

O liberalismo, como sabemos, ao mesmo tempo produto e catalizador do capitalismo industrial da Inglaterra. possvel afirmar que a sociedade norte-americana j trazia em si, na primeira metade do sculo passado, elementos caractersticos da
LASCH, W. C. A Cultura do Narcisismo, Imago, 1983, cap. V, pp. 144-6. Esclarecimentos sobre a tica protestante e sobre a relao que posteriormente veio se estabelecer entre o protestantismo e os esportes nos EUA podem ser encontrados em CALHOUN, D. W. Sport, Culture and Personality, Human Kinetics Publ., 1987, Parte II, cap. 6. 71 MILLS, C. W. A Nova Classe Mdia, Zahar, 1979, cap. 1, p. 33.
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sociedade burguesa liberal, se bem que preciso ressalvar que os estados do Norte eram muito mais liberais, enquanto os do Sul do pas eram bastante conservadores. No surpreende, assim, que os esportes burgueses tenham inicialmente encontrado mais campo para florescer e prosperar nas cidades industrializadas como New York. Por outro lado, tambm nos EUA a inveno de esportes racionalmente organizados, com regras escritas e universais, serviu para adaptar a populao rural vida urbana moderna. O exemplo mais conhecido o baseball, criado em 1839 (quando foi modernizado e adaptado ao espao das cidades), que se transformaria num dos esportes mais populares do pas e em smbolo da cultura norte-americana. Segundo o socilogo Gregory Stone, o primeiro aumento significativo do interesse pelas competies esportivas e pelos jogos de aposta, nos EUA, observou-se depois de finda a Guerra Civil (1861-65). A ascenso do esporte na sociedade norte-americana, desde ento, esteve associada passagem do jogo ao espetculo, que para esse autor representou uma ligao entre o mundo ldico e o mundo do trabalho. No obstante, nesse perodo, a prtica do esporte era ainda privilgio de poucas camadas da populao:
Podemos dizer parodiando a Veblen: claro que no sculo XIX o esporte foi nica e exclusivamente privilgio de uma classe ociosa de gente refinada, e no ocupao de uma massa ociosa. Ainda que ento muitos americanos, sobretudo nas zonas rurais, jogassem durante o trabalho, este jogo se justificou sempre se dizendo que facilitava o trabalho e que no era um fim em si mesmo. A tica protestante excluiu do jogo, como fonte de fama e prestgio pessoal, a muitos americanos do sculo XIX.72

Essa afirmao de Stone torna-se mais facilmente compreensvel se considerarmos que, naquela poca, muitos dos filhos da elite norte-americana que freqentavam os principais colleges (como Harvard e Yale) j vinham aderindo prtica esportiva, enquanto os jovens das famlias operrias no tinham muito tempo para se dedicar a jogos e competies fsicas. Devemos esclarecer, ainda, que o esporte desenvolveu-se, tambm naquele pas, apoiado em dois movimentos nitidamente elitistas: o surgimento de equipes e competies universitrias (principalmente nas grandes cidades do nordeste) e a formao de clubes e associaes atlticas, que contriburam para organizar e promover esportes como o football e o baseball. Dessa forma, o esporte reproduzia, no mbito das atividades de lazer, a rgida segregao racial; e, posteriormente, reforaria a diferenciao tnica surgida com a massiva chegada de imigrantes pobres.

Podemos dicer parodiando a Veblen: es claro que en el sculo XIX el deporte foi nica e exclusivamente privilgio de una clase ociosa de gente refinada, y no ocupacin de una masa ociosa. Ainda que entonces muy americanos, sobretudo en las zonas rurales, jugasem durante el trabajo, este juego se justificou siempre se dicendo que facilitaba el trabajo y que no era un fim em si mismo. La tica protestante exclui del juego, como fonte de fama e prestgio personal, a muy americanos del sculo XIX. STONE, G. P. Relaciones semnticas del deporte en la sociedad de masas (a travs del ejemplo del deporte americano), in: LSCHEN, G. & WEIS, K. (org.) Sociologia del Deporte. Ed. Min, 1979, p. 118, itlicos do autor.

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Mas, devemos analisar melhor a relao entre o mundo ldico e o mundo do trabalho, ou melhor, entre as prticas e espetculos esportivos e a vida produtiva. De acordo com o historiador Jean-Jacques Courtine, a antiga desconfiana puritana a respeito dos jogos e a condenao do cio encontraram no exerccio fsico disciplinado e no esporte organizado a possibilidade de enquadrar o tempo individual num modelo de atividade contnua73, de forma a instaurar no mago do tempo de lazer o combate ociosidade e desocupao. Portanto, no seria correto pensar que a formao de hbitos esportivos nos EUA tenha ocorrido margem do credo protestante; pelo contrrio, o esporte emergiu num cenrio de individualismo disciplinado, exigindo auto-sacrifcio e devoo a uma causa coletiva. A tica puritana do trabalho se infiltrou na atividade esportiva, condicionando a utilidade social do esporte a uma organizao racional e a uma ordem moral estrita. conhecido o papel desempenhado pela Young Mens Christian Association (Associao Crist de Moos) na promoo e mesmo inveno de modalidades esportivas desde o final do sculo passado. A conformao de uma cristandade muscular, no dizer de Courtine, estava baseada na idia de que era preciso reformar a sociedade, purificando e fortalecendo os corpos, e gerando verdadeiros atletas espirituais. Vale a pena reproduzir os argumentos que o autor levanta para provar a importncia da doutrina puritana na formao de hbitos e valores esportivos na sociedade norte-americana:
Que as crenas religiosas vm, deste modo, investir no terreno esportivo, comprova a precocidade e a velocidade de sua secularizao. Tudo isso sublinha as origens religiosas da cultura esportiva de massa nos Estados Unidos. O pensamento puritano no se contentava em acompanhar a transformao dos modos de vida: assim, alistando a ginstica no servio a Deus, ou pelo menos a uma educao moral, ele favorecia os hbitos de ordem, de exatido, de disciplina, essenciais ao bom funcionamento de uma sociedade industrial e burocrtica. O pensamento puritano desempenhava um papel central na construo dessa sociedade. Ele contribuiu para incluir o cuidado com o corpo entre as obrigaes morais, maneira de um dever cristo. Ele estabeleceu os fundamentos psicolgicos dessa obsesso esportiva que se mantm como um dos traos da mentalidade americana.74

Essa mudana nas atitudes em relao ao esporte, ao longo do sculo XIX, mostra uma guinada no pensamento das elites que comandavam a nao. No ltimo quarto do sculo passado, o capitalismo americano no mais se basearia na poupana individual e na empresa familiar, e as elites norte-americanas no mais se pautariam pela regra da conteno dos desejos e da absteno dos prazeres (muito embora tenha sido preciso esperar os anos vinte deste sculo para que as igrejas protestantes suavizassem suas normas com relao a tais atividades). Tambm nos EUA a classe burguesa tornaria-se uma classe abastada, e o seu padro de consumo passaria a ser ostencivamente
COURTINE, J. J. Os stakhanovistas do narcisismo, in: SANTANNA, D. B. (org.) Polticas do Corpo, Estao Liberdade, 1995, p. 94, itlicos do autor. 74 Idem, pp. 92-3.
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diferenciado ou conspcuo, como o qualificou em 1899 o economista Thorstein Veblen75. Mas, ao mesmo tempo que introjetava um comportamento menos austero e mais direcionado pela lgica distintiva do consumo, essa nova burguesia manteve-se fiel aos seus princpios morais, assim como ao utilitarismo e racionalidade que impregnavam suas atividades de lazer. Nesse sentido, tambm ali o esporte assumiria uma funo de escola do carter, marcado pela exaltao da busca da vitria e da grandeza da ptria, de forma semelhante ao que vinha ocorrendo na Europa. Nas palavras de Lasch:
A stira de Veblen contra a classe do lazer falhou; na Amrica, onde o lazer encontrou sua nica justificativa na capacidade de renovar a mente e o corpo para o trabalho, a classe alta recusou-se a se transformar em uma classe do lazer. [...] Os esportes desempenhavam uma parte importante nesta reabilitao moral da classe dominante. Tendo reprimido ou marginalizado muitas das recreaes do povo, a haute bourgeosie prosseguiu adaptando os jogos de classes inimigas a seus prprios propsitos. Nas escolas particulares, que preparavam seus filhos para as responsabilidades dos negcios e do imprio, os esportes foram postos a servio da formao do carter. A nova ideologia do imperialismo, tanto na Inglaterra como nos Estados Unidos, glorificava o campo dos jogos como a fonte de qualidades essenciais grandeza e ao sucesso marcial da nao. Longe de cultivar o esporte como uma forma de exibio e de futilidade esplndida, a nova burguesia da nao a qual, no fim do sculo, substituiu as elites locais mais antigas celebrou precisamente sua capacidade de instigar a vontade de vencer.76

A crtica de Lasch a Veblen procedente, porque se trata de buscar uma compreenso mais ampla das razes da sociedade norte-americana e mostrar como a cultura do narcisismo est associada sociedade de consumo de massa do sculo XX. Mas no esse o ponto central que queremos destacar da leitura de Lasch voltaremos a essa discusso na prxima seo. O que importa que a sua interpretao ajuda a reforar a idia de que o mundo esportivo nos EUA percorreu uma trajetria um pouco diferente daquela referente Inglaterra, mas acabou introjetando valores muito semelhantes. E que as modalidades esportivas inventadas ou remodeladas na segunda metade do sculo passado so produto de um mundo burgus em perceptvel transformao. Em suma, podemos constatar que a modernidade no produziu imediatamente o que chamamos hoje de esporte moderno, e que no foi uma simples imitao de atividades recreativas da aristocracia britnica que deu origem e substncia aos esportes burgueses. A influente classe mdia, particularmente aquela radicada nas prsperas cidades industriais (da Inglaterra e, posteriormente, da Europa continental77 e dos EUA), no s absorveu as atividades gratuitas presentes nos passatempos da antiga classe
VEBLEN, T. A Teoria da Classe Ociosa: um estudo econmico das instituies. Nova Cultural, 1987, cap. IV. LASCH, W. C. op. cit., pp. 146-7. 77 Obviamente, em cada pas do continente europeu a formao de hbitos e a difuso de prticas esportivas ocorreram em velocidades e direes diferenciadas. Para uma sntese da histria do esporte na Frana, por exemplo, veja-se o artigo de Jean Durry Les origenes du sport en France, in: POCIELLO, C. op. cit., Parte 1, cap. 4.
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ociosa, revestindo-as de novos significados, como tambm se apropriou de jogos populares e reinventou-os, de modo a torn-los mais condizentes com uma mentalidade utilitarista e competitiva. Por outro lado, devemos atentar para o fato de que a introjeo do credo liberal na estruturao do mundo esportivo facilitou a conformao de prticas esportivas crescentemente mercantilizadas; ou seja, medida que se difundiam os princpios liberais, a evoluo do esporte moderno seria marcada pelo fortalecimento de competies profissionais (principalmente na Inglaterra e nos EUA). O mundo esportivo, nesse sentido, passou a ser tensionado por contradies e disputas de variadas ordens. E, possivelmente, so essas contradies que melhor exprimem a nova configurao que o esporte assumiu nas sociedades burguesas do final do sculo passado e do incio deste. Tal proposio merece, evidentemente, um exame mais detalhado. 4 Na virada do sculo, naquela que talvez tenha sido a mais burguesa das pocas (a belle poque), o mundo esportivo encontrava-se dividido em dois plos excludentes: de um lado, prticas corporais elitizadas, portadoras de nobres atributos do carter humano; de outro, prticas esportivas em rpida popularizao, passveis de serem permeadas pelos valores mundanos de uma sociedade marcadamente mercantil. Essa polaridade espelhava-se na confrontao de modalidades enfaticamente amadoras (como o cricket, o tnis e o remo) com modalidades que se prestavam mais para o espetculo popular78 e o profissionalismo (como o beisebol, o boxe e o futebol ingls). Para entendermos essa polarizao convm desenhar um quadro geral do perodo. As duas dcadas finais do sculo passado e os anos que antecederam a Primeira Guerra Mundial tm sido descritos como um perodo de profundas transformaes econmicas, polticas e sociais talvez to profundas quanto as ocorridas na passagem do sculo XVIII para o XIX. Do ponto de vista tecnolgico, verificou-se uma grande revoluo nos transportes e nas comunicaes, o que tornou o planeta mais integrado e mudou a face das sociedades mais abastadas. Do ponto de vista da concorrncia internacional, entre as naes economicamente mais desenvolvidas (Inglaterra, Frana, Alemanha e Estados Unidos) intensificou-se a disputa pelo domnio dos mercados e pelo controle poltico de reas de influncia. No sem razo, esse perodo tem sido associado

Os espetculos populares se destinavam a uma classe operria capaz de pagar para assistir a uma apresentao no caso, uma competio esportiva. Em relao ao lazer da classe operria, nas primeiras dcadas do sculo XX, Hobsbawm observa que era um lazer usufrudo na coletividade: At surgir o rdio, que no entreguerras transformou a vida da mulher da classe operria presa casa e apenas nuns poucos pases favorecidos , todas as formas de diverso, alm da festa particular, tinham de ser pblicas [...]. Da partida de futebol ao comcio ou passeio no feriado, a vida era experimentada, naquilo que visava ao prazer, en masse. HOBSBAWM, E. J. A Era dos Extremos, o breve sculo XX: 1914-1991. Compania das Letras, 1995, cap. 10, p. 300.

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a uma Segunda Revoluo Industrial e tem sido denominado como a Era dos Imprios79. No que diz respeito dinmica sociocultural, interessa-nos apontar dois movimentos: de um lado, o consumo de bens de luxo, antes restrito nobreza e alta classe burguesa, estendeu-se para o conjunto da classe mdia, difundindo um estilo de vida ostencivamente consumista (baseado no consumo conspcuo referido por Veblen); de outro, foi se constituindo uma cultura operria (como mostra Hobsbawm), que se opunha ao caracterstico modo de vida da burguesia, ao mesmo tempo que reivindicava redues na jornada de trabalho e ampliao do tempo de lazer80. nesse contexto de separao da sociedade entre um mundo burgus e um mundo operrio com progressiva perda de importncia da aristocracia que devem ser compreendidos os vetores que nortearam as primeiras Olimpadas da era moderna e o discurso idealista atribudo ao Baro Pierre de Coubertin, representante notrio da alta sociedade francesa e idealizador dos Jogos Olmpicos. Para ele, os Jogos representavam uma maneira de promover (ou resgatar) os nobres valores de uma poca pr-moderna; um momento de consagrao do culto da prtica atltica no mais puro esprito do verdadeiro esporte; e, nessa condio, um evento cultural destinado s elites, como mostra a seguinte citao:
Jogos para a elite: uma elite de competidores, pequena em nmero, mas abrangendo os atletas campees do mundo; para uma elite de espectadores, pessoas sofisticadas, diplomatas, professores, generais, membros do instituto. Para estas pessoas, que poderiam ser mais refinadas (delicadas), muito mais belas que o jardim de festas de Dampierre.81

Coubertin procurava, de fato, manter o esporte umbilicalmente ligado a um ideal aristocrtico, o que estava implcito na defesa do amadorismo, e ao mesmo tempo associar a prtica esportiva a um modelo burgus de educao. No por acaso, as modalidades inicialmente escolhidas foram o atletismo, o ciclismo, a esgrima, a ginstica, o levantamento de peso, a luta, a natao, o tnis de campo e o tiro. Procurava, assim, conservar a idia de que o esporte pertencia a um universo cultural diferenciado. Por outro lado, incorporava a noo de que o esporte tambm se destinava ao espetculo (como na Antiguidade e na Idade Mdia), s que um espetculo reservado para um pblico refinado. Ou seja, no deveria haver nenhum tipo de comrcio, nem esportistas profissionais. Alm disso, para garantir a vocao internacionalista dos Jogos, pretendia estabelecer certa independncia em relao aos governos nacionais.
Cf. HOBSBAWM, E. J. A Era dos Imprios (1875-1914), cap. 2. Cf. HOBSBAWM, E. J. Mundos do Trabalho: novos estudos sobre histria operria, Paz e Terra, 1987. 81 COUBERTIN, P. Olympic Memories, p. 50. Citado por YOUNG, D. C. The Olympic Mith of Greek Amateur Athletics, Ares Publishers, 1984, p. 57, e reproduzido em VALENTE, E. O Movimento Olmpico e a Desescolarizao da Educao Fsica. FEF/UNICAMP, 1996, mimeo. Nessa tese de doutorado encontramos uma anlise do iderio olmpico e dos percalos do Movimento Olmpico Internacional.
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Na Europa, sem dvida, o amadorismo levava ntida vantagem sobre o profissionalismo. No deve causar estranheza o fato da maioria das federaes esportivas internacionais surgidas nesse perodo serem essencialmente amadoras, mesmo que pagamentos e premiaes fossem oferecidos a atletas em algumas modalidades. As federaes internacionais procuravam padronizar as competies e supervisionar a prtica desinteressada. O surgimento de federaes internacionais exprime, alis, a expanso paulatina do mundo esportivo: a de tiro foi fundada em 1887; as de remo e de patinao em 1892, a de ciclismo em 1900; a de futebol em 1904; a de natao em 1908; a de atletismo em 1912; a de esgrima em 1913. Conseqentemente, houve um incremento perceptvel no nmero de competies envolvendo equipes e atletas de diferentes pases europeus (p. e., o Tour de France, competio de ciclismo, foi criado em 1903). Mas, o principal impulso para a internacionalizao do esporte espetacularizado foi dado, sem dvida, pelo xito das Olimpadas, o que s foi possvel porque a elite dos atletas podia agora cruzar o Atlntico em navios confortveis e velozes, e porque alguns aristocratas responsabilizavam-se por boa parte do financiamento dos Jogos. Contudo, durante a belle poque (1896-1913) acirrou-se a disputa imperialista que envolveu as grandes naes no perodo, deslocando as rivalidades polticas para o campo esportivo. Simultaneamente, acirrou-se o carter competitivo da prtica esportiva, e a vitria tornou-se mais importante que o modo como se jogava. Assim, o olimpismo foi obrigado a conviver com freqentes tenses de ordem poltica, que tiveram lugar desde o incio do sculo. E, embora neste estudo no dediquemos maior ateno evoluo poltica dos Jogos Olmpicos, importante enfatizar um aspecto que, desde ento, marcaria profundamente o campo esportivo: referimo-nos negociao diplomtica que passou a envolver as disputas atlticas entre as principais potncias, expresso do confronto ideolgico que impregnou as relaes polticas internacionais82. Mas, as Olimpadas e a internacionalizao das competies esportivas no so o nico elemento novo. Durante esse perodo, como fcil constatar, assistiu-se a uma ampliao e a uma reconfigurao do mundo esportivo na Europa e na Amrica. Esta ampliao e reconfigurao podem ser percebidas por fatos bem conhecidos: o aparecimento de novas modalidades esportivas, como o basquete e o vlei; a rpida popularizao de algumas modalidades, como o ciclismo e o futebol; a esportizao de exerccios corporais modernos, como a ginstica olmpica; o surgimento de novas
A afirmao da superioridade atltica de um povo ou pas, a glorificao dos campees olmpicos ou mundiais e a influenciao de governantes na organizao dos torneios tm marcado as competies esportivas desde o final da Primeira Grande Guerra. Depois da diviso do planeta em um bloco de pases capitalistas e outro socialista, a partir do desfecho da Segunda Guerra Mundial, esse carter poltico-ideolgico das competies esportivas internacionais ficou ainda mais exacerbado. Obviamente, a histria geopoltica dos Jogos Olmpicos constitui o melhor exemplo dessa influncia. Veja-se, por exemplo, TAYLOR, T. Politics and the olimpic spirit, in: ALLISON, L. (org.) The Politics of Sport, Manchester University Press, 1986, cap. 10.
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modalidades destinadas elite, como o automobilismo; e a incipiente participao de mulheres em competies oficiais. Ao mesmo tempo, vrias prticas esportivas foram sendo disseminadas pelo chamado Terceiro Mundo. Podemos considerar que o crescimento do nmero de modalidades, a incluso de novos segmentos sociais e a universalizao dessas prticas racionais e civilizadas, em distintos continentes, so indicativos da expanso e do dinamismo do mundo esportivo, nesse perodo de prosperidade econmica e importantes mudanas sociais. Por um lado, devemos insistir em que as competies esportivas desenvolveram-se e difundiram-se predominantemente por meio de ligas ou associaes amadoras. importante observar que o amadorismo, nas primeiras dcadas do sculo XX, estava longe de ser considerado pelos esportistas da poca como um anacronismo este termo s faria sentido muito tempo depois, com a entrada da ex-Unio Sovitica nos Jogos Olmpicos (1952) e a progressiva profissionalizao de atletas olmpicos. Por outro lado, as competies profissionais de futebol, de boxe e de beisebol, alm do turfe (pelo menos na Inglaterra e nos EUA), estavam consolidadas no cotidiano das grandes cidades. Mas, o grande salto frente dos esportes profissionais s viria a partir dos anos vinte, e principalmente depois da difuso do rdio nos anos trinta. Pois foram os meios de comunicao que deram o apoio fundamental ao profissionalismo e ao desenvolvimento de uma cultura esportiva de massa83. possvel afirmar que aquele mundo burgus descrito por Hobsbawm foi soterrado pelas contradies inerentes ao desenvolvimento capitalista, pelas guerras mundiais, pelo fortalecimento poltico das classes trabalhadoras, pelo surgimento do Estado Previdencirio, pela massificao do consumo. Na Europa, uma nova sociedade emergiu dos escombros das crises sucessivas que abalaram as estruturas da economia e da poltica. No devemos estranhar, portanto, que a cultura das naes civilizadas tenha sido bastante afetada e que, ao longo do sculo XX, o mundo esportivo tenha se metamorfoseado em vrios aspectos. Basta lembrar que modalidades esportivas de elite (como o tnis de campo) no apenas se converteram ao profissionalismo como se transformaram em produtos bastante valorizados pela indstria de artigos esportivos e pela mdia especializada. Ou que, na maioria desses pases, o Estado concebeu polticas visando democratizar o acesso s prticas esportivas e aos equipamentos de lazer. Contudo, o fato de dizermos que o mundo burgus foi soterrado no significa que a estrutura social no apresente continuidades ou que os valores bsicos que fundavam a sociedade burguesas tenham desaparecido. Por isso, talvez seja mais correto dizer que as relaes sociais, econmicas e polticas apresentam, comparativamente ao sculo
83 Sobre o papel do jornal e do rdio na popularizao dos espetculos esportivos, veja-se McPHERSON, B. D.; CURTIS, J. E. & LOY, J. The Social Significance of Sport: an introduction to the sociology of sport, Human Kinetics Books, 1989, cap. 7.

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anterior, diferenas marcantes. E talvez possamos concluir que as transformaes do mundo esportivo no sculo atual no representam rupturas ou descontinuidades definitivas, e sim um desdobramento de tendncias que j se insinuavam anteriormente. Ou melhor, que nas ltimas dcadas estamos assistindo a uma potencializao de algumas tendncias que j se insinuavam no passado e que, agora, em razo da mudana no equilbrio entre foras liberais e conservadoras, tornaram-se predominantes. Estudar as transformaes do mundo esportivo ao longo do sculo XX, em todas as suas nuanas, uma tarefa que exigiria uma outra tese. Seria preciso, por exemplo, examinar a histria do olimpismo, a oposio que se estabeleceu entre amadorismo e profissionalismo, o investimento das grandes potncias em cincias do esporte, a esportizao de uma srie de atividades de lazer, a ascenso social de atletas negros, a crescente participao das mulheres no esporte-espetculo, as desigualdades sociais e regionais, entre outros temas. De qualquer forma, para entendermos os determinantes mais gerais dessa metamorfose, assim como os novos papis do esporte na sociedade contempornea, devemos obrigatoriamente examinar como as prticas esportivas passaram a ser organizadas em funo de mercados consumidores. o que faremos a seguir.

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O esporte na sociedade de massa


Estamos encaminhando nossa argumentao com o intuito de demonstrar que houve uma mudana qualitativa na estruturao e na divulgao do esporte no mundo contemporneo, que do nosso ponto de vista ocorreu em razo de dois movimentos bsicos: (i) uma progressiva mercantilizao da cultura (que avana desde o sculo passado, mas se intensifica na segunda metade do atual); e (ii) uma visvel transformao das estruturas sociais e econmicas, particularmente depois da Segunda Guerra Mundial. Antes de mais nada, ento, precisamos entender o sentido dessa transformao. H historiadores que defendem a idia de que a civilizao burguesa ocidental sofreu um colapso com a ecloso da Primeira Grande Guerra, depois com o crack da Bolsa de Nova Iorque e, finalmente, teria sido soterrada pela Segunda Guerra Mundial. Vejamos como Hobsbawm expressa essa idia:
Tratava-se de uma civilizao capitalista na economia; liberal na estrutura legal e constitucional; burguesa na imagem de sua classe hegemnica caracterstica; exultante com o avano da cincia, do conhecimento e da educao e tambm com o progresso material e moral; e profundamente convencida da centralidade da Europa [...] Para essa sociedade, as dcadas que vo da ecloso da Primeira Guerra Mundial aos resultados da Segunda foram uma Era de Catstrofe.84

Para ele, a civilizao que se ergueu desde o final da dcada de quarenta em muitos aspectos distinta da anterior. Por um lado, deixou de ser eurocntrica: o planeta dividiu-se em dois blocos, um capitalista e outro socialista, liderados por EUA e URSS. Por outro, depois de dcadas de crise, as sociedades capitalistas mais avanadas ingressaram numa Era de Ouro, assim denominada no apenas por causa do crescimento econmico sustentado, do pleno emprego e da elevao real dos salrios, mas principalmente pela consolidao do Welfare State, pela redistribuio de renda e pela melhoria do padro de vida do conjunto da populao. As transformaes mais significativas, porm, viriam apenas nas dcadas finais do sculo XX: a globalizao, que sobreps as relaes transnacionais aos interesses das economias nacionais, e a desintegrao de velhos padres de relacionamento social humano85. Mas, esses so processos que sero examinados no prximo captulo. Agora, precisamos distinguir a sociedade afluente do ps-guerra da sociedade burguesa do final do sculo passado; precisamos explicitar o que entendemos por sociedade de massa. 1

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HOBSBAWM, E. A Era dos Extremos, Introduo, p. 16. Idem, p. 24.

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No h como negar que foi nos EUA que primeiro se configurou, de modo mais paupvel, uma sociedade cujas aspiraes cotidianas se assentam na produo e no consumo massificados. De fato, j nos anos vinte, grande parcela das populaes urbanas (e uma parte considervel das famlias do campo) passou a desfrutar de padres de vida superiores aos que lhes tinham sido reservados em perodos anteriores ou seja, progressivamente as famlias norte-americanas entraram no universo do bem-estar, do consumo e do lazer modernos, que era at ento privilgio das classes burguesas. E isso foi possvel graas a um aumento espetacular na produtividade do trabalho (produto das transformaes tecnolgicas e organizacionais) e ao barateamento dos bens produzidos em srie (e dos preos dos alimentos). Em conseqncia, houve uma elevao real dos salrios mdios, que somada expanso do crdito popular, permitiu que crescente parcela das famlias tivesse acesso quele universo de consumo e de novas opes de entretenimento (como o cinema). No obstante, foi apenas nos anos cinqenta que se generalizou definitivamente a posse dos bens que distinguiriam o padro de vida americano: a casa prpria, o automvel e os eletrodomsticos. Tambm preciso deixar claro que, se a sociedade de massa est associada a um lazer de massa, isso s foi possvel porque houve uma paulatina reduo da jornada de trabalho e um correspondente aumento do tempo livre das camadas trabalhadoras da populao. Esse foi um processo secular, que ocorreu simultaneamente na Europa e na Amrica do Norte. De fato, por volta de 1870, nos pases industrializados os trabalhadores eram submetidos a uma jornada de 60 horas semanais; at a Primeira Guerra, essa jornada foi se reduzindo para algo prximo de 48 horas; e aps a Segunda Guerra, na maioria desses pases adotou-se a jornada de 40 horas. Estima-se que um trabalhador norte-americano trabalhava, em mdia, quase 3.000 horas por ano, em 1870; cerca de 2.600 horas em 1913; e menos de 1.900 horas em 195086. Sem dvida, essa reduo do tempo de trabalho facilitou que um pblico masculino elegesse os espetculos esportivos como seu lazer predileto. Outra tendncia marcante das sociedades mais desenvolvidas foi o surgimento de uma enorme gama de ocupaes assalariadas no diretamente envolvidas com a produo de bens. Isto , aumentou o contingente de empregados em funes administrativas e em servios urbanos (o pessoal de colarinho branco), o que representou uma maior diferenciao no interior da classe trabalhadora e fomentou novos hbitos culturais.

Cf. BOSCH, G.; DAWKINS, P. & MICHON, F. Working time in 14 industrialised countries: an overview, in Times Are Changing, ILO, 1994, cap. 1. A reduo da jornada de trabalho anual no se deve apenas reduo da jornada semanal, mas tambm limitao de horas-extras e garantia de frias anuais remuneradas.

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Do ponto de vista do lazer, a emergncia de uma nova classe mdia (majoritariamente assalariada) foi fundamental para as mudanas que se processaram na ordenao social e na tica privada norte-americanas, como mostrou Wright Mills em seu estudo clssico (de 1951):
Somente nos ltimos cinqenta anos as massas fatigadas da grande cidade tiveram acesso ao lazer. Antes disso, o cio s existia para a maioria dos socialmente preparados para utiliz-lo e desfrut-lo; a ral ficava num nvel baixo e inexpressivo de sensibilidade, gosto e opinio. Depois, medida que uma proporo cada vez maior do povo tinha acesso ao lazer, as tcnicas de produo em massa passaram a ser aplicadas s diverses, como antes j tinham sido usadas na esfera do trabalho. O aspecto mais ostensivo da vida americana de hoje, e tambm um dos mais frenticos, so as atividades de massa do tempo de lazer. [...] A importncia psicolgica dessa passagem para o lazer de massa que a moral do trabalho da antiga classe mdia o evangelho do trabalho foi substituda na sociedade dos empregados por uma tica do lazer; essa substituio provocou uma ruptura profunda e quase absoluta entre o trabalho e o lazer. 87

Essa ruptura entre o trabalho e o lazer, na viso de Wright Mills, contribui no s para alterar o valor subjetivo do trabalho como para redirecionar as metas e aspiraes da populao, que passaram a ser determinadas em grande parte pela ao da mdia e pela lgica do mercado. Vejamos como ele percebeu a ascenso de novos modelos de conduta baseados nessa expanso dos entretenimentos de massa:
Atualmente a escolha dos heris para as biografias populares que saem nas revistas de grande tiragem deixou de ser feita entre os membros do mundo dos negcios, das profisses liberais e da poltica gente de xito no campo da produo para focalizar os vitoriosos nos domnios do entretenimento, do lazer e do consumo. A estrela de cinema e o jogador de basebol substituram o magnata da indstria e o homem da poltica. Hoje, as caractersticas atribudas aos dolos populares podem todas ser integradas em torno do conceito de consumidor. [...] O quadro da existncia no mais fixado pelas instituies tradicionais. As comunicaes de massa substituem a tradio. Deixado assim deriva, o homem metropolitano busca uma nova ancoragem nos espetculos esportivo, nos dolos divulgados pelas comunicaes de massa e outros mecanismos da diverso.88

Mas, a emergncia de uma nova classe mdia e a difuso dessa cultura do lazer s podem ser plenamente compreendidas tendo em vista as profundas transformaes da economia capitalista. Assim como a Inglaterra no sculo anterior havia difundido no apenas um novo padro de acumulao, mas uma nova ideologia (o liberalismo burgus), no sculo atual foram os EUA que exerceram uma posio de hegemonia e se tornaram o bastio das regras da concorrncia econmica e social. Mais precisamente, foram os norte-americanos que difundiram um novo padro produtivo e um novo padro de consumo, relacionados entre si, que exacerbaram o individualismo da vida privada atravs de uma propalada mobilidade ocupacional e social, e ampliaram o imprio da competio no campo profissional e do status social.
Cf. MILLS, C. W. op. cit., cap. 10, pp. 253-4. Idem, pp. 254-5. Sobre o papel dos meios de comunicao na sociedade de massa o autor esclarece: O sistema de comunicaes de massa dos Estados Unidos no autnomo; reflete a sociedade, mas de maneira seletiva; refora determinados aspectos, generalizando-os, e atravs dessa generalizao e reforo cria todo um mundo. Na medida em que a vida das pessoas ultrapassa o mbito de seus contatos imediatos, nesse mundo que elas devem viver. MILLS, C. W. op. cit., cap. 15, p. 351.
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Assim, no deve ser difcil de entender a razo de, na Europa Ocidental, a reconstruo do ps-guerra ter implicado, entre outras coisas, a absoro dos padres de produo e de consumo norte-americanos, reproduzindo os elementos constitutivos de uma sociedade de massa. Vejamos como Hobsbawm se refere revoluo que se processou na estrutura social e no estilo de vida europeus, nas dcadas de cinqenta e sessenta, e que trouxe grandes mudanas culturais, as quais se evidenciam atravs da contemplao de alguns aspectos da vida operria:
Na maioria dos aspectos, essa consciente coeso operria atingiu o auge, nos pases desenvolvidos mais antigos, no fim da Segunda Guerra Mundial. Durante as dcadas de ouro quase todos os seus elementos foram minados. A combinao de boom secular, pleno emprego e uma sociedade de autntico consumo de massa transformou totalmente a vida dos operrios nos pases desenvolvidos, e continuou transformando-a. Pelos padres de seus pais, e na verdade, se suficientemente velhos, pelas suas prprias lembranas, j no eram pobres. Vidas imensuravelmente mais prsperas que qualquer no-americano ou no-australiano jamais tinham esperado eram privatizadas pela tecnologia do dinheiro e a lgica do mercado: a televiso tornava desnecessrio ir ao jogo de futebol, do mesmo modo como TV e vdeo tornaram desnecessrio ir ao cinema, ou os telefones substituram as fofocas com amigos na praa ou na feira. [...] Entre o topo e a base dos mercados de luxo de alta tecnologia que agora se desenvolviam [...] a diferena era apenas de grau. De qualquer modo, a comear pela televiso, diverses at ento s disponveis como servio particular a milionrios estavam agora nas mais modestas salas de visitas.89

Sem dvida, o que estamos descrevendo no se refere simplesmente ao crescimento do setor tercirio da economia e diversificao de ocupaes, nem se resume extenso do acesso a certos bens de consumo e dos servios de lazer para parcelas maiores da populao. Trata-se de uma mudana profunda no modo de vida das pessoas principalmente do chamado proletariado urbano , mudana que teve conseqncias polticas importantes e que deslocou do debate ideolgico a discusso em torno da dominao burguesa e da luta contra o capitalismo. Os princpios que passaram a fundamentar e nortear a reproduo do sistema econmico acabaram influenciando a organizao social e a prpria dinmica cultural nas naes ditas civilizadas, e vice-versa. Se, de um lado, o desenvolvimento tecnolgico alavancado pela acumulao de capital favoreceu as bases objetivas para a constituio de uma sociedade de consumo de massa, de outro, o crescimento estvel dos mercados e a afluncia dessas sociedades s foi possvel porque se desenvolveram mecanismos pblicos de regulao econmica e porque se garantiram mecanismos institucionalizados de redistribuio de renda e de participao poltica democrtica. Nesse sentido, a constituio de uma sociedade de massa implicou certo grau de participao do conjunto da populao nos frutos do progresso material e cultural alcanados.

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HOBSBAWM, E. J. A Era dos Extremos, cap. 10, pp. 300-1.

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A base concreta da nova cultura, a cultura de massa, e suas implicaes para a sociedade e para o homem contemporneos, foram claramente percebidas pelo cientista social Edgar Morin, que no incio dos anos sessenta a definia nos seguintes termos:
Cultura de massa, isto , produzida segundo as normas macias da fabricao industrial; propagada pelas tcnicas de difuso macia (que um estranho neologismo anglo-latino chama de mass media); destinando-se a uma massa social, isto , um aglomerado gigantesco de indivduos compreendidos aqum e alm das estruturas internas da sociedade (classes, famlias etc.). O termo cultura de massa, como os termos sociedade industrial ou sociedade de massa (mass society) do qual ele o equivalente cultural, privilegia excessivamente um dos ncleos da vida social; as sociedades modernas podem ser consideradas no s industriais e macias, mas tambm tcnicas, burocrticas, capitalistas, de classes, burguesas, individualistas... A noo de massa a priori demasiadamente limitada. [...] Embora no sendo a nica cultura do sculo XX, a corrente verdadeiramente macia e nova deste sculo. Nascida nos Estados Unidos, j se aclimatou Europa Ocidental. Alguns de seus elementos se espalharam por todo o globo. Ela cosmopolita por vocao e planetria por extenso. Ela nos coloca os problemas da primeira cultura universal da histria da humanidade.90

Segundo Morin, impulsionado pelo desenvolvimento dos meios de comunicao de massa, o consumo da cultura de massa se realiza, na maioria das vezes, no mbito do lazer contemporneo. Mas, o lazer do sculo XX tem implicaes distintas do lazer aristocrtico do passado, pois ao mesmo tempo que se apresenta como o substrato de um estilo de vida ldico, claramente um tempo de vida votado ao consumo,91 um tempo socialmente disponibilizado para permitir aos trabalhadores o acesso a bens e servios produzidos em massa. Morin tambm relata, assim como Wright Mills, a importncia que os astros do cinema, da televiso e do esporte passaram a representar no contexto de uma sociedade fundada na afirmao do sucesso pessoal e na visibilidade social. Mas a interpretao de Morin vai alm, antecipando-se a um fenmeno que iria ganhar propores muito maiores nas dcadas seguintes. Para ele, a cultura de massa necessita de modelos de comportamento, de esteretipos de personalidade que alimentem as aspiraes de uma vida de bem-estar e felicidade conquistados no mercado e no lazer, pois o ideal da cultura do lazer, sua obscura finalidade, a vida dos olimpianos modernos, heris do espetculo, do jogo e do esporte92. A cultura de massa leva modelos culturais a todos os domnios permeia as relaes amorosas, o conceito de beleza, o vesturio, o erotismo, as mais variadas facetas do viver e d origem quilo que o autor chama de modelos afetivos e prticos de
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MORIN, E. Cultura de Massas no Sculo XX: o esprito do tempo. Forense Universitria, 1990, cap. 1, p. 14-

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O lazer moderno no apenas o acesso democrtico a um tempo livre que era o privilgio das classes dominantes. Ele saiu da prpria organizao do trabalho burocrtico e industrial. O tempo de trabalho enquadrado em horrios fixos, permanentes, independentes das estaes, se retraiu sob o impulso do movimento sindical e segundo a lgica de uma economia que, englobando lentamente os trabalhadores em seu mercado, encontra-se obrigada a lhes oferecer no mais apenas um tempo de repouso e de recuperao, mas um tempo de consumo. Morin, E. op. cit., cap. 6, p. 67. 92 Idem, cap. 6, p. 75.
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personalidade. inquestionvel que tais modelos sociais, para Morin, decorrem da necessidade do sistema econmico de ampliao contnua dos mercados de bens e servios, por um lado, e da poderosa ao dos meios de comunicao de massa, por outro. E nesse sentido que a cultura de massa, enquanto portadora privilegiada de valores tais como individualismo, imediatismo e consumismo, requer a substituio recorrente dos produtos e dos prprios modelos, criando um mercado cultural onde os bens so necessariamente efmeros, pois tudo se substitui muito depressa93. Nesse sentido, no h dvida de que as inovaes tecnolgicas e o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa propiciaram as condies para o surgimento ou a proliferao de novos campos de trabalho, muito relacionados ao tempo imediatista e consumista de que fala Morin. Trata-se da publicidade, do marketing, do design industrial. Como afirma Wright Mills, no interior da sociedade de massa a publicidade se configurou como elo de ligao entre uma produo em srie e um consumo individual. E as estratgias de propaganda e marketing se desenvolveram a ponto de configurar o que ele chama de um mercado da personalidade94. sociedade de massa corresponde, portanto, no apenas uma cultura de massa, mas um consumo simblico fundado em vetores psicolgicos95. Para uma parcela crescente das pessoas, consumir passou a ser muito mais que satisfazer necessidades objetivas. Consumir certos bens portadores de signos tornou-se imprescindvel para desempenhar papis sociais e, ao mesmo tempo, partilhar do universo simblico de um determinado grupo social. Talvez de um modo menos consciente do que ocorria na sociedade burguesa (onde o consumo tinha uma funo explcita de diferenciao social), na sociedade de massa isso aparece como um comportamento introjetado, uma forma quase natural dos indivduos se relacionarem e se avaliarem. Esse ponto foi muito bem sintetizado pelo socilogo Geraldo Di Giovanni:
No se trata somente da posse de objetos (e servios) funcionais para seu possuidor; no se trata apenas de objetos e servios que discriminam positivamente seus possuidores, denotando-lhes o prestgio individual ou de grupo. Trata-se tambm de uma linguagem, de um sistema de classificao das coisas e de seus detentores. Alm do valor-de-uso que reflete uma funcionalidade prtica; alm do valor-de-troca que reflete um complexo intercmbio econmico, os objetos

Idem, cap. 18, p. 177. MILLS, C.W. Op. cit., cap. 8, pp. 201-3. 95 Sobre o carter simblico dos objetos de consumo, veja-se a seguinte citao do socilogo Jean Baudrillard: Estabeleceu-se em nossos dias, em nome da informao e da comunicao de massa que difundem tais modelos, uma circulao no somente de objetos, mas uma circulao psicolgica que assinala a diferena radical entre a era industrial e a pr-industrial de transcendente distino do estilo. [...] A dinmica psicossociolgica do modelo e da srie no atua pois ao nvel da funo primria do objeto, mas ao nvel de uma funo segunda que a do objeto personalizado. Vale dizer, fundado a um s tempo na exigncia individual e em um sistema que vem a ser justamente o sistema cultural. BAUDRILLARD, J. O Sistema dos Objetos, Perspectiva, 1972, cap. 1, pp. 147-9, itlicos do autor.
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so veculos materiais de uma linguagem que contm discriminantes sociais (positivos ou negativos) segundo determinados modelos, produzidos industrialmente pelos mass media.96

Seguindo esse raciocnio, podemos considerar que nas modernas economias de mercado (onde o acesso a diferentes mercados condio para participar dos frutos do desenvolvimento e se integrar na sociedade) aqueles indivduos despersonalizados no mundo do trabalho procuram se diferenciar da massa e expressar sua individualidade atravs de sua capacidade e sua propalada liberdade de consumo. Isso fez que, mais recentemente, outros autores ampliassem a discusso em torno da cultura de massa. O cientista social Mike Featherstone, por exemplo, prefere o termo cultura de consumo97, dado que a massificao dos mercados foi sobreposta por uma ampla diversificao dos bens ofertados e das preferncias dos consumidores. De qualquer forma, as interpretaes de Wright Mills e Morin continuam vlidas no seu essencial: a tica fundada na valorizao do trabalho foi cedendo terreno a uma tica fundada no consumismo. o consumo que universaliza e, simultaneamente, personifica. Assim, o tempo de lazer se tornou crescentemente votado ao consumo de bens e servios produzidos em massa, s que cada vez mais esse lazer se d em espaos privados e procurando estabelecer diferenas pessoais. Podemos considerar o lazer contemporneo como um momento privilegiado no qual as pessoas assimilam (e reproduzem) valores e smbolos associados a novos estilos de vida e compromissados com uma tica do lazer 98. Mas, essa contraposio entre uma tica do trabalho e um tica do lazer entre a exaltao da disciplina, da austeridade, da poupana, por um lado, e a busca do prazer, o desejo de consumo conspcuo, por outro j no estava presente nas sociedades burguesas do final do sculo passado? O que h de novo na contraposio atual? Primeiro, embora a sociedade de massa tenha suas razes na glorificao do consumo guiado pela moda, pelo estilo de vida, devemos lembrar que ela s se materializa com a produo seriada, com a disponibilidade de tempo e de renda, com a expanso do credirio, com os meios de comunicao de massa e o marketing. Por outro lado, essa cultura de consumo contempornea tende a restaurar a mentalidade liberal do sculo passado, porque se funda nas liberdades de escolha, nas diferenas e nos mritos individuais. Assim, embora o velho liberalismo burgus tenha se dissolvido, verificou-se
96 GIOVANNI, G. Di Mercantilizao das prticas corporais: o esporte na sociedade de consumo de massa, Coletnea do III Encontro Nacional de Histria do Esporte, Lazer e Educao Fsica, UFPR, 1995, pp. 19-20. Sobre esse ponto, veja-se tambm BAUDRILLARD, J. La Socit de Consomation: ses mythes, ses structures, Denel, 1970, pp. 139-41. 97 FEATHERSTONE, M. Cultura de Consumo e Ps-Modernismo, Studio Nobel, 1995, cap. 2, p. 31. 98 O lazer moderno surge, portanto, como o tecido mesmo da vida pessoal, o centro onde o homem procura se afirmar enquanto indivduo privado. [...] A cultura de massa pode assim ser considerada como uma gigantesca tica do lazer. [...] no faz outra coisa seno mobilizar o lazer (atravs dos espetculos, das competies da televiso, do rdio, da leitura de jornais e revistas); ela orienta a busca da sade individual durante o lazer e, ainda mais, ela acultua o lazer que se torna o estilo de vida. MORIN, Op. cit., p. 69, itlicos do autor.

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nas ltimas dcadas um fortalecimento de valores neoliberais, uma exacerbao do individualismo e da competio social. Podemos ento dizer que, nessa transio de uma sociedade burguesa para uma sociedade de massa, existem rupturas indiscutveis, mas existem tambm continuidades fundamentais. O que h de novo que, sobrepondo-se cultura de uma classe empreendedora instaura-se uma cultura do narcisismo como diria Lasch , na qual o consumo (e o lazer, em particular) se destina confeco de uma auto-imagem que tenta escapar tirania da massificao. Diferentemente do consumo conspcuo, a sociedade contempornea caracteriza-se pelo consumo de signos que visam permitir ao indivduo uma sobrevivncia psquica num meio social estranho e hostil. E nesse sentido que devemos entender a personalidade narcsica: como o tipo dominante de estrutura da personalidade na sociedade contempornea. Vejamos como Lasch define o narcisismo:
A cultura organizada em torno do consumo de massa estimula o narcisismo que podemos definir, para o momento, como a disposio de ver o mundo como um espelho; mais particularmente, como uma projeo dos prprios medos e desejos no porque torna as pessoas gananciosas e agressivas mas porque as torna frgeis e dependentes.99

Essa cultura do narcisismo expressa-se de modo evidente, nos EUA, no culto ao corpo e na adeso a certas prticas esportivas. De acordo com Jean-Jacques Courtine, o culto hiperblico da aparncia fsica se desenvolveu, ao longo do sculo XX, em paralelo formao de uma sociedade de consumo de massa. Por um lado, o cinema, as revistas e depois a televiso transformaram homens supermusculosos em modelos de masculinidade e sade; por outro, o consumo de suplementos alimentares, equipamentos de ginstica, artigos esportivos com tecnologia de ltima gerao e publicaes especializadas sobre a boa forma e o aprimoramento corporal transformou-se em uma obsesso de grande parte da juventude norte-americana. E nada exprime melhor essa inflao de msculos do que o body-building (ou culturismo, mas com nfase na construo das formas corporais, na aspirao de um corpo esculpido), que nas ltimas dcadas tornou-se motivo de mercados em franca expanso. Vejamos como esse autor associa o culto narcsico do corpo com um estilo de vida assentado na necessidade de consumo:
O body-building constitui, assim, uma das manifestaes mais espetaculares de uma cultura da aparncia do corpo nos Estados Unidos. Mas ele no simples espetculo: ele sustentado por uma indstria, um mercado e um conjunto de prticas de massa. [...] Nessas prticas desenha-se o tipo de racionalidade em construo na cultura de massa do corpo, da qual o bodybuilding profissional constitui a parte mais vista: a do consumo, e da necessidade do gasto numa sociedade de consumo. [...] o body-building, a autodisciplina da transpirao, todo esse trabalho feito nas mquinas de musculao, o

99 LASCH, W. C. O Mnimo Eu sobrevivncia psquica em tempos difceis, Brasiliense, 1986, p. 24. Veja-se tambm a seguinte passagem: [...] o mundo das mercadorias situa-se como algo completamente separado do eu; no obstante, ele assume simultaneamente a aparncia de um espelho do eu, um cortejo estonteante de imagens, onde podemos ver tudo o que desejarmos. Em lugar de estender uma ponte sobre o vazio entre o eu e o seu meio circundante, ele apaga a diferena entre estes. Idem, p.180.

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gasto compulsivo de energia, de matria, de bens acumulados, so os usos em espelho, similares e invertidos, das atividades cotidianas de preenchimento de carrinhos de supermercado e de incorporao de alimentao.100

2 Tendo compreendido as vigas-mestras da sociedade de massa e os novos usos conferidos ao corpo, fica mais fcil compreendermos a transfigurao ocorrida no mundo esportivo ao longo do sculo atual. Estamos agora em condies de enfrentar as questes que nos interessam mais de perto: (i) que papel passou a desempenhar o esporte nas sociedades contemporneas? e (ii) de que modo a lgica do mercado redefiniu os valores e possibilidades da prtica esportiva? Sem dvida, a mercantilizao e a espetacularizao do esporte processos que foram iniciados ainda na sociedade burguesa foram elevados mxima potncia na sociedade de massa. A ao da mdia especializada e as oportunidades criadas por um mercado publicitrio em expanso certamente contriburam para revolucinar o universo do esporte contemporneo, particularmente em virtude da relao que se estabeleceu entre o esporte-espetculo, a televiso e o marketing esportivo. Assim, a prxima coisa a fazer entender as razes da transformao da competio esportiva (ou do desempenho atltico) em espetculo para um pblico de massa. Evidentemente, alguns autores j haviam pensado sobre isso e podem nos ajudar a entender como se deu essa passagem. Em primeiro lugar, devemos examinar os motivos dos espetculos esportivos terem sido to amplamente aceitos como uma opo de lazer na sociedade moderna. Apesar de Norbert Elias no se ter detido em analisar tais influncias mais profundamente, a transformao do esporte em competio de alto rendimento e a sua apresentao na forma de espetculos para um pblico crescente foram por ele entendidas da perspectiva da busca da excitao no lazer, principalmente atravs de esportes coletivos que representam combates entre dois grupos adversrios. Mas, nesse caso no se trata do prazer de competir, e sim de presenciar um confronto e tomar partido por um dos lados. uma opo qualitativamente distinta de diverso, muito distante da prtica esportiva recreativa, mas que pode desempenhar a mesma funo de liberao das tenses da vida diria. o que o autor sugere na seguinte passagem:
As proezas desportivas que hoje culminam nos Jogos Olmpicos fornecem exemplos notveis. A a luta pelos recordes mundiais suscitou uma direco diferente ao desenvolvimento do desporto. As tenses mimticas do lazer desportivo so dominadas e padronizadas por tenses globais e rivalidades entre vrios Estados, sob a forma de um acontecimento desportivo. Quando assim sucede, o desporto assume um carcter que, em certos aspectos, nitidamente diferente daquele que se revela enquanto ocupao de lazer. [...] Contudo, dentro de certos limites, um tipo de realizao desportiva pode conservar as suas funes como ocupao de lazer: quando assume a qualidade de desporto espectculo. Considerado nesta perspectiva, o desporto pode resultar numa agradvel excitao mimtica,

100

COURTINE, J. J. op. cit., pp. 84-6.

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que susceptvel de contrabalanar as tenses, normalmente desagradveis, das presses derivadas do stress inerente s sociedades, proporcionando uma forma de restaurao de energias.101

Assim, a espetacularizao das prticas esportivas tambm vista por Elias no contexto da formao de um habitus esportivo, que se explicita na constituio de torcidas e de um pblico cativo. Ou melhor, vista como funcional s necessidades que os indivduos tm, na sociedade moderna, de buscar opes de lazer que sejam capazes de, ao mesmo tempo, excitar e permitir a liberao controlada de tenses, sem quebrar as regras mnimas de convivncia social civilizada. Podemos considerar, dizendo de outra forma, que o aparecimento das torcidas e o crescimento do pblico esportivo so fenmenos associados formao de novos hbitos e prticas sociais, que vo se consolidando medida que os indivduos buscam, nessas sociedades, oportunidades para estimular e dar vazo s suas emoes bsicas. Mas, tambm devemos observar que, ao longo do sculo XX, a fruio do espetculo passa a ser mediada pelos meios de comunicao de massa, o que nos leva a pensar em outros fatores condicionantes do processo de espetacularizao do esporte. Em segundo lugar, devemos atentar para o fato de que alguns esportes se mostraram mais aptos espetacularizao. Entre os fatores relacionados preferncia popular por esta ou aquela modalidade esportiva, que se verifica tanto na sua prtica como na assistncia, podemos destacar a existncia anterior de jogos semelhantes, os distintos usos sociais do corpo, a forte influncia do nacionalismo (que desperta o interesse por dolos do esporte) e a introduo do profissionalismo (que supe a separao prvia entre atletas e torcedores). Para Bourdieu, que melhor analisou a questo por esse prisma, a transformao do esporte em espetculo de massa no deve ser entendida apenas da perspectiva das necessidades psicossociais dos indivduos, mas tambm pela tica da oferta esportiva, ou seja, das opes de modalidades e de espetculos esportivos que se estruturam num determinado espao-tempo social. O surgimento do esporte-espetculo, para esse autor, decorre da introjeo de uma lgica mercantil no campo esportivo, isto , da mercantilizao de prticas e consumos esportivos:
Assim, por maior que seja a importncia que reveste a prtica de esportes em particular dos esportes coletivos como o futebol para os adolescentes das classes populares e mdias, no se pode ignorar que os esportes ditos populares, ciclismo, futebol, rugby, tambm e principalmente funcionam como espetculos [...]: eles so populares, mas no sentido que reveste este adjetivo toda vez em que aplicado a produtos materiais ou culturais da produo de massa,
101 ELIAS, N. Introduo, in: ELIAS, N. & DUNNING, E. op. cit., 1992, pp. 72-3. possvel afirmar que, na viso desse autor, a luta por bater recordes e as rivalidades internacionais surgem como dados de uma nova configurao social, cuja explicao no mereceu maior ateno. Provavelmente, a transformao das competies esportivas em momentos privilegiados para as naes medirem foras, assim como a possibilidade de canalizar (ou alimentar) a rivalidade entre povos vizinhos (ou distantes) por meio de uma disputa amigvel, podem ser interpretadas como fenmenos condizentes com o avano do processo civilizador, e exprimem uma nova dinmica nas relaes internacionais desde o final do sculo passado. Porm, a perseguio de novos recordes e a sede de auto-superao dos atletas no parecem encontrar fundamentao na teoria formulada por Elias.

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automveis, mveis ou canes. Em suma, o esporte, que nasceu dos jogos realmente populares, isto , produzidos pelo povo, retorna ao povo, como a folk music, sob a forma de espetculos produzidos para o povo. O esporteespetculo apareceria mais claramente como uma mercadoria de massa e a organizao de espetculos esportivos como um ramo entre outros do show business, se o valor objetivamente reconhecido prtica de esportes (principalmente depois que as competies esportivas se tornaram uma das medidas da fora relativa das naes, ou seja, uma disputa poltica) no contribusse para mascarar o divrcio entre a prtica e o consumo e, ao mesmo tempo, as funes do simples consumo passivo.102

Colocando de uma outra maneira, podemos dizer que a converso de uma competio esportiva em espetculo popular e a formao de hbitos esportivos passivos tambm ocorrem pela necessidade das classes dominantes de separar os leigos dos especialistas e pela tentativa das classes populares de imitar certas prticas culturais adotadas pelas elites, mas dependem das possibilidades dessa reapropriao. Em terceiro lugar, devemos ressaltar que esse consumo passivo de que fala Bourdieu expandiu-se muito a partir das transmisses televisivas. E, como dissemos, enquanto no se configurou uma sociedade de massa, a espetacularizao e a mercantilizao do esporte se desenvolveram timidamente, apesar do importante papel da imprensa e do rdio na promoo dos espetculos esportivos. O relativamente limitado poder de difuso dos meios de comunicao, na primeira metade do sculo XX, restringia o avano na comercializao do esporte, mesmo de modalidades que j tinham se convertido ao profissionalismo, como o futebol. o que nos mostra Hobsbawm na seguinte passagem:
[...] por nossos padres, os esportes de massa, embora globais, permaneceram extraordinariamente primitivos [at a dcada de quarenta]. Seus praticantes ainda no tinham sido absorvidos pela economia capitalista. As grandes estrelas ainda eram amadores, como no tnis (isto , assimilados ao status burgus tradicional), ou profissionais que ganhavam um salrio no muito superior ao de um operrio industrial qualificado, como no futebol britnico. Ainda tinham de ser apreciados pessoalmente, pois mesmo o rdio s podia traduzir a viso real do jogo ou corrida nos crescentes decibis da voz do locutor. A era da televiso e dos jogadores pagos ainda estava alguns anos frente.103

Assim, embora o esporte j pudesse ser considerado como um fenmeno cultural disseminado por todas as classes sociais e por todos os cantos do planeta antes da Segunda Guerra Mundial, seria apenas com a difuso da televiso e o desenvolvimento da cultura de massa que a lgica do mercado invadiria definitivamente a organizao esportiva retomaremos esse ponto no prximo captulo. Em quarto lugar, devemos considerar as modificaes que a televiso imps nas regras e na organizao de algumas modalidades esportivas, procurando aumentar o interesse do pblico que acompanha a transmisso. Bourdieu tratou desse tema em um texto mais recente, no qual o esporte-espetculo (no caso, as Olimpadas), visto anteriormente da perspectiva da reduo dos leigos ao papel de espectadores, passa a ser
102 103

BOURDIEU, P. Como possvel ser esportivo?, pp. 143-4. HOBSBAWM, E. J. A Era dos Extremos, cap. 6, p. 197.

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percebido do ponto de vista da programao televisiva e da linguagem do marketing. importante notar, tambm, que a intermediao da televiso e os interesses dos patrocinadores passam a interferir no modo como o esporte (olmpico) percebido e socialmente representado:
Para compreender esse processo de transmutao simblica seria preciso primeiro analisar a construo social do espetculo olmpico [...]. Seria preciso, em seguida, analisar a produo da imagem televisiva desse espetculo, que, enquanto suporte de spots publicitrios, torna-se um produto comercial que obedece lgica do mercado e, portanto, deve ser concebido de maneira a atingir e prender o mais duradouramente possvel o pblico mais amplo possvel [...].104

preciso acrescentar, ainda, que o consumo esportivo no se restringe adeso a uma prtica, compra de artigos e assistncia de espetculos esportivos. Trata-se tambm do consumo de informaes (e de opinies), como mostrou outro autor conhecido, o educador Jos Mara Cagigal, no incio dos anos oitenta. Ao descrever a transformao do esporte-espetculo numa substncia plasmada pela sociedade de consumo para ele uma sociedade fundada no rendimento e no xito pessoal , Cagigal buscava nos Jogos Olmpicos o exemplo de como a sociedade aprendera a consumir no s o espetculo em si, como tambm noticirios e publicaes esportivos. Segundo esse autor, a circulao da informao numa velocidade e quantidade sem precedentes tornara-se um componente da sociedade contempornea. E, para saciar a fome de informaes esportivas, desenvolveu-se todo um aparato de empresas e profissionais especializados em cobertura esportiva. Sua descrio bastante elucidativa:
O volume informativo em torno de um acontecimento desportivo supera tudo o que se poderia imaginar h trinta e cinco anos. Somente a informao poltica a internacional mais as nacionais supera esse volume. A informao esportiva j como uma sopa diria, um som repetitivo ao qual nossos ouvidos se acomodaram e do qual dificilmente poderiam prescindir. Semanalmente, centenas de milhares de pginas de peridicos sobre o esporte saem s ruas; h milhares de revistas especializadas em informao esportiva. Nos Jogos Olmpicos de Moscou, em 1980, houve mais de 4.000 jornalistas credenciados. Estes facilitavam a informao in loco; por trs de cada um deles, toda uma organizao estava pendente, durante os dezesseis dias do mximo evento desportivo; eram vrias dezenas de milhares de profissionais consagrados exclusivamente ao esporte.105

104 BOURDIEU, P. Os Jogos Olmpicos, in: Sobre a Televiso, Zahar, 1997, p. 124. Para o educador Mauro Betti, a televiso no s modificou a audincia do esporte em todo o mundo como criou uma realidade textual autnoma, o esporte telespetculo: Ao propor uma nova associao entre a imagem e a linguagem, a televiso molda tambm novas maneiras de percepo. [...] A televiso, alm de estimular o consumo de produtos esportivos [...] tornou o prprio telespetculo esportivo um produto de consumo comparvel s telenovelas e programas de auditrio. BETTI, M. Janela de Vidro: esporte, televiso e Educao Fsica, FEF/UNICAMP, 1997, cap. II, pp. 39-40. 105 El volumen informativo alrededor del hecho deportivo rebasa todo lo que se podra imaginarse hace treinta y cinco aos. Solamente la informacin poltica la internacional ms las nacionales supera este volumen. A informacin deportiva es ya como una sopa diaria, un sonsonete al que se han acomodado nuestros odos y del que difcilmente podran prescindir. Semanalmente cientos de miles de pginas periodsticas sobre el deporte salen a la calle; hay millares de revistas especializadas en informacin deportiva. En los Juegos Olmpicos de Mosc de 1980 hubo ms de 4.000 periodistas acreditados. Estos facilitaban la informacin in situ; detrs de cada uno de ellos toda una organizacin estaba pendiente, durante los diecisis das del mximo evento deportivo; eran varias decenas de milles de profesionales consagrados exclusivamente al deporte. CAGIGAL, J. M. Oh, Deporte! (Anatomia de un gigante), Mion, 1981, cap. 1, p. 12.

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O importante que, na sociedade de massa, a informao tornou-se um bem precioso, que procura preencher a necessidade de constante atualizao ou distrao do pblico106. Para termos uma idia do tamanho do mercado consumidor de peridicos esportivos, basta dizer que a revista norte-americana Sports Illustrated vendia perto de 3 milhes de exemplares semanais, em 1997. 3 Nosso pensamento, portanto, simples de ser exposto: se hoje o esporte ocupa uma posio de destaque na mdia, isto deve ser examinado a partir do modo como ele se insere numa sociedade na qual predomina o consumo de massa. Podemos facilmente constatar que a difuso e a popularizao das prticas esportivas de um modo geral ajudaram a criar novos modelos sociais e a disseminar certos estilos de vida esportivos, o que propiciou condies para o surgimento e crescimento de indstrias de materiais e equipamentos destinados quelas prticas. Paralelamente, a paixo despertada pelos esportes de alto rendimento (como o futebol profissional) ajudou a formar um pblico de espectadores de competies esportivas teatralizadas107 (o que se manifesta, inclusive, no comportamento das torcidas uniformizadas). E com o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa, em especial das transmisses televisivas via satlite, os eventos esportivos ganharam uma visibilidade e um interesse social muito maiores. Com base nesse raciocnio, podemos pensar o consumo associado ao esporte contemporneo incluindo a o conjunto de atividades que a ele se vincularam desde que se configuraram as sociedades de massa a partir de uma perspectiva mercadolgica, que leva em conta trs esferas de anlise interdependentes: 1) a do consumo de bens: os mercados de artigos e equipamentos esportivos cresceram com a difuso de prticas esportivas amadoras e/ou informais (maior acesso prtica de muitas modalidades), com a prpria expanso da indstria esportiva, com a converso das estrelas do esporte em modelos de sade, vigor, sucesso e realizao pessoal, e tambm em razo de um crescente nmero de no-praticantes desejar incorporar, atravs desse consumo, um estilo de vida esportivo;

106 Devemos esclarecer que publicaes sobre esportes no so uma inveno do sculo XX. A primeira revista destinada a informar os leitores refinados sobre eventos e prticas esportivas surgiu em 1821, na Inglaterra, e chamava-se Sporting Life. Certamente, desde ento o conceito de vida esportiva ampliou-se consideravelmente, assim como se diversificou o pblico-alvo destas publicaes. No sculo atual, o jornalismo esportivo incorporou outros veculos de comunicao, em especial o rdio e a televiso. E, para os prximos anos, a previso de que a Internet (ou melhor, a mdia informatizada) ocupe um espao cada vez maior na circulao de informaes. 107 Para uma anlise dos paradoxos do esporte-espetculo causados pela teatralizao das competies esportivas, veja-se o artigo de Michel Bernard Le spectacle sportif: les paradoxes du spectacle sportif ou les ambiguts de la comptition thtralise, in: POCIELLO, C. op. cit., Parte 5, cap. 2.

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2) a do consumo de servios: a grande demanda por iniciao ou superviso esportiva e o alto apreo social por um corpo modelado, que podem ser constatados na proliferao das academias e centros esportivos de uso privado, esto associados oferta de prticas esportivas dirigidas e ao surgimento de novos mtodos de preparao fsica (os quais passam a ser vistos como investimento pessoal para combater o estresse do trabalho e para aumentar as chances de sucesso profissional ou social); e 3) a do consumo de espetculos: a cobertura dos eventos esportivos pelos meios de comunicao de massa, em especial pelas redes de televiso, no s transformou o espetculo esportivo em uma das principais opes de entretenimento, expandindo assim um promissor segmento das atividades de lazer, como estimulou o desenvolvimento do marketing esportivo e a comercializao das competies de alto nvel. Estas trs esferas de anlise tendo em vista que guardam uma estreita relao com os princpios que regem a economia de mercado apresentam dinmicas que se reforam mutuamente. Exemplificando: se, por um lado, a expanso da oferta de entretenimento esportivo tende a estimular o interesse pela prtica esportiva informal e a demanda por escolas de iniciao esportiva (veja-se o caso recente do tnis no Brasil, depois da ascenso de Gustavo Kuerten), por outro, o desenvolvimento de um estilo de vida esportivo, marcado pelo consumo de bens e servios, acaba incentivando empresas de diferentes setores econmicos a buscarem no esporte-espetculo opes de propaganda e merchandising retomaremos esse ponto no prximo captulo. A disseminao de um estilo de vida esportivo, cujo pressuposto a difuso e popularizao dessas prticas108, corresponde formao de novos hbitos e novas inclinaes de consumo. Nos EUA, por exemplo, a comercializao de roupas e acessrios ligados ao surf conquistou um mercado consumidor que, em 1996, chegava a US$ 2,5 bilhes, mas a maioria desses consumidores nunca participou de uma competio da modalidade. O que eles consomem no s uma cesta de produtos, uma mescla de signos associados a valores e comportamentos tais como ser jovem, ser espontneo, estar de frias etc. possvel afirmar, nesse sentido, que a massificao do esporte tem sido bastante funcional para a expanso dos mercados de artigos esportivos e das oportunidades ocupacionais relacionadas ao esporte, principalmente nas sociedades mais abastadas.
Tanto a difuso como a popularizao das prticas esportivas esto associadas a razes de diversas ordens, remetendo a discusso inclusive para o plano do controle poltico do corpo (interesse dos governos de um modo geral pela disciplinarizao ou formao cvica da juventude) e do controle social das emoes (necessidade de uma vlvula de escape para tenses emocionais criadas pela racionalidade exacerbada do sistema social), o que objetivamente se manifesta em programas pblicos ou em movimentos esportivos como o Olimpismo e o Sport For All (Esporte Para Todos).
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Por sua vez, embora mantenha uma vinculao com os valores bsicos que compem os estilos esportivos de viver, a expanso dos mercados de servios relacionados ao desenvolvimento de habilidades motoras e aptides atlticas extrapola o mbito das prticas estritamente esportivas. A proliferao das academias de ginstica e musculao, de artes marciais, de natao, de dana e, mais recentemente, de fitness, constitui clara evidncia de que o culto ao corpo assumiu uma feio mercantil na sociedade de consumo109. Note-se que pessoas dos mais diferentes grupos sociais procuram alternativas para adquirir os signos mais valorizados nesse mercado (sade, esttica corporal, potncia fsica etc.). Por outro lado, aquela oferta de atividades pagas destinadas s classes mdias em geral, o acesso s academias muito oneroso para a populao de mais baixa renda parece estar disputando, cada vez mais, o lugar antes reservado aos clubes associativos. Assim, podemos considerar a multiplicao de servios ofertados a segmentos especficos do mercado como uma evidncia do predomnio de um consumo individualizado de prticas corporais, que se desenvolve no tempo de lazer das pessoas. Por fim, no difcil perceber que a espetacularizao de modalidades esportivas avanou em consonncia com a configurao de uma sociedade de massa, que oferece o ambiente propcio ao desenvolvimento de uma indstria do entretenimento de massa e de agressivos mtodos de marketing esportivo. amplamente conhecido, hoje em dia, que muitas modalidades (especialmente as mais populares) vm sendo reestruturadas em funo da comercializao dos direitos de transmisso e da obteno de patrocnios milionrios. Os grandes atletas se transformaram em mega-stars e so pagos no apenas para competir, mas para fazer propaganda de empresas e produtos. Certamente, a enorme audincia dos principais eventos esportivos e o sucesso de vendas dos peridicos especializados mostram como o grande pblico se identifica com o esporte espetacularizado, consumindo-o cotidianamente, ao mesmo tempo que os valores dos contratos de patrocnio e de transmisso exclusiva mostram que o esporte-espetculo tornou-se um grande negcio e est definitivamente inserido na economia capitalista. 4 Na sociedade brasileira, a cultura de consumo se difundiu largamente, embora grande parcela da populao no tenha acesso ao consumo de bens durveis e muito menos ao consumo de produtos industrializados de ltima gerao. Alm disso, as diferenas regionais so bastante acentuadas no que se refere distribuio de renda e
Para Giovanni: Alm da transformao do esporte em espetculo de massa, visualizado como campo de investimento econmico, o esporte, pensado como atividade fsica, em sentido lato, tem invadido a vida do homem comum, proporcionando-lhe novas pautas de conduta nas quais o corpo tem um lugar central, na medida em que est associado a valores emergentes tais como o natural, a sade, a beleza fsica, o desempenho e, fundamentalmente, um certo tipo de competio que no tipicamente esportiva, mas que se infiltra em praticamente todos os campos da atividade coletiva. GIOVANNI, G. Di op. cit., p. 16.
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aos hbitos de consumo. Por isso, no lazer da populao encontramos s vezes convivendo lado a lado atividades tradicionais (como a roda de samba) e modernas (como a discoteca). Mas, medida que os meios de comunicao de massa difundem os valores da modernidade, a tendncia que o divertimento desejado pelas pessoas corresponda quele que ofertado no mercado e que possui um preo qualquer. Quer dizer, na imensa variedade de atividades de lazer, encontramos uma parcela crescente de atividades que foram mercantilizadas, cuja motivao e forma de estruturao se assemelham muito ao que foi descrito anteriormente. O que nos interessa no momento que o esporte ocupa uma posio de destaque no processo de mercantilizao dos bens culturais, principalmente nos grandes centros urbanos. Sem pretender fazer uma anlise exaustiva desse tema, queremos ilustrar o modo como a mercantilizao tem afetado o universo da cultura esportiva no Brasil tomando dois exemplos certamente bem conhecidos. a) O futebol praticado na cidade grande Em vrias capitais do pas, o processo de ocupao do solo urbano, ao no se preocupar com a preservao de espaos de lazer para a populao, vem reduzindo o nmero de campos de vrzea e dificultando a prtica do futebol amador, que fazia parte dos hbitos de lazer da populao masculina de menor poder aquisitivo. Em paralelo, os clubes associativos cobram mensalidades relativamente elevadas para o segmento da classe mdia assalariada. pequena a parcela da populao que tem acesso aos clubes. E, ainda assim, a oferta de campos nos clubes limitada ou precria. Nos ltimos anos, tem surgido uma forma alternativa de praticar o futebol amador. Trata-se dos espaos esportivos privados: as quadras de futebol soaite, que so campos de grama sinttica alugados para times de bairro. De fato, com a privatizao dos espaos e equipamentos de lazer, no s se modificam os hbitos esportivos da populao como so criados novos mercados: O soaite a pelada que mudou de endereo e se modernizou. Mais do que isso, virou um negcio que movimenta milhes de reais por ms nas grandes cidades brasileiras.110 b) As competies de rodeio na televiso As festas do peo de boiadeiro, bastante populares no interior do pas, nos ltimos vinte anos se transformaram em shows milionrios, reunindo verdadeiras multides durante os dias do evento. Seguindo um modelo de comercializao e espetacularizao similar ao do rodeo nos EUA, os principais organizadores nacionais de rodeios transformaram as provas tradicionais em competies esportivas e os cowboys em atletas profissionais. A esportizao e a padronizao permitiram a internacionalizao
110 OHL, M. Mina de ouro, Revista Planeta Futebol, n. 1, ano 1, agosto, 1998, pp. 41-2. Segundo a Federao Paulista de Futebol Society, s na cidade de So Paulo havia cerca de 650 estabelecimentos, distribudos por quase todos os bairros, na poca.

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do evento e o estabelecimento de recordes. Em paralelo, cresceu bastante a indstria de roupas e artigos destinados moda country. Por fim, nos ltimos anos, a televiso descobriu o potencial de entretenimento e publicidade desses eventos111. A espetacularizao do rodeio exemplifica como a sociedade de consumo de massa mercantiliza a cultura popular, no pas, e tambm como o mundo esportivo temse ampliado e incorporado novas modalidades. Nesse caso, o novo esporte j surgiu inserido num esquema de comercializao e voltado para a produo do espetculo. Em suma, as opes de consumo de artigos, de prticas dirigidas e de entretenimento esportivo so mltiplas e necessariamente assumem particularidades em cada pas112. Pode parecer tautolgico afirmar que, nas sociedades de massa, esta oferta se estrutura segundo princpios de mercado (mesmo que sob uma superviso ou regulamentao estatal). Mas, o que estamos enfatizando que essa oferta se dirige a um pblico consumidor disposto a pagar por bens e servios que, como qualquer mercadoria, devem possuir uma utilidade imediata, um valor de troca e, principalmente, um valor simblico. E, provavelmente, analisando o tipo de participao dos indivduos nas diferentes esferas de consumo (seja como esportista, seja como espectador) podemos identificar distintos estilos de vida associados ao universo esportivo.

Cf. PIMENTEL, G. G. de A. A mdia na construo social do rodeio-esporte, Anais do X Congresso Brasileiro de Cincias do Esporte, CBCE, 1997, vol. 1, pp. 544-51. 112 A forma como cada modalidade esportiva se estrutura em funo de mercados pode variar muito de acordo com alguns parmetros, entre os quais podemos citar os seguintes: a) as especificidades da prtica e sua vocao para o espetculo; b) as caractersticas socioeconmicas de praticantes e consumidores; c) o lugar que a modalidade ocupa no universo cultural de um pas; d) as formas predominantes de comercializao da modalidade e seu custo-benefcio; e e) o estdio de profissionalizao da organizao esportiva. Quanto mais disseminada a prtica, maior o seu mercado. E no podemos deixar de mencionar que a difuso de uma modalidade esportiva depende, em grande medida, do espao que ela ocupa nos meios de comunicao de massa.

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O mundo esportivo contemporneo em discusso


Comeamos este captulo apresentando algumas abordagens sobre o esporte moderno e, em seguida, mostrando como historicamente veio se ampliando e se transformando o seu papel na sociedade. Uma constatao inevitvel que as questes que se colocam para o esporte, neste final de sculo, so bem distintas das que se formulavam anteriormente. Isso j havia sido apontado pelo historiador Ademir Gebara:
Massificao dos esportes, socializao da mulher, compor critrios para definir status na crescente burguesia europia, soldar laos nacionais, foram questes centrais colocadas quando da constituio do esporte moderno, na passagem do sculo XIX para o XX. Americanizao, globalizao, imperialismo cultural, modernidade e espetacularizao, so questes centrais colocadas no sentido de compreender a dimenso e o significado assumido pelo esporte nos dias de hoje. Estamos falando de continuidades e rupturas de um fenmeno, talvez nico, que nos ltimos cem anos tem se expandido constante e, talvez, irremediavelmente.113

Gebara deixa subentendido que o enfrentamento das novas questes colocadas pela expanso do esporte no uma tarefa simples, porque ao mesmo tempo que a evoluo recente do esporte traz consigo rupturas, h que se considerar tambm a continuidade de suas formas e funes tradicionais. Ao longo do captulo, reunimos elementos para subsidiar essa discusso. hora de adicionar novos elementos e procurar concluir a nossa explanao sobre a constituio e transfigurao do mundo espotivo. Em primeiro lugar, importante esclarecer que o termo mundo esportivo foi empregado aqui para abarcar um conjunto de prticas culturais que vo sendo criadas em torno do conceito moderno de esporte114. Trata-se de um conjunto bastante heterogneo de competies corporais e tambm de consumos culturais, que tanto tm a ver com a demanda social por atividades de lazer quanto com a expanso da oferta de opes de entretenimento. Como vimos, no se pode atribuir uma funo social exclusiva a cada modalidade esportiva. Sem dvida, uma mesma modalidade pode ser desfrutada como prtica recreativa, ser ensinada como atividade pedaggica, ou ser comercializada como espetculo de massa. Ainda em relao ao uso da terminologia, deve ter ficado evidente que no tentamos oferecer uma narrativa que abarcasse a histria do esporte no mundo, nem
GEBARA, A. Esportes: cem anos de histria, in: Coletnea do III Encontro Nacional de Histria do Esporte, Lazer e Educao Fsica, UFPR, 1995, p. 126. 114 Segundo o professor Manoel Tubino, as prticas esportivas contemporneas podem ser divididas em nove vertentes: 1) esportes olmpicos (atletismo, natao, vlei etc.); 2) esportes tradicionais que no tm as Olimpadas como principal evento (futebol, beisebol etc.); 3) esportes da natureza (corridas de orientao, vo livre etc.); 4) esportes de risco ou desafio (montanhismo, ralis etc.); 5) esportes derivados das artes marciais (jud, karat etc.); 6) esportes intelectivos (xadrez, bilhar etc.); 7) esportes de identidade cultural (capoeira, crquete etc.); 8) esportes de expresso corporal (dana esportiva, patinao artstica, aerbica etc.); e 9) esportes derivados de outros (fut-vlei, vlei de praia etc.). Alm dessas vertentes, alguns fatos novos continuam a surgir, como o aparecimento dos esportes de shopping (patinao, boliche, kart etc.). Cf. TUBINO, M. As perspectivas do esporte contemporneo, Folha de So Paulo, 20/03/1998, 3 Caderno, p. 12.
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procuramos estabelecer uma teoria que fosse vlida para toda e qualquer experincia concreta. O que pretendemos foi compreender as razes do esporte contemporneo. Para isso, foi preciso mostrar que este no um fenmeno monoltico, e justamente por envolver uma multiplicidade de prticas e de significados, permite (ou exige) uma variedade de leituras e interpretaes. Em segundo lugar, preciso esclarecer que o motivo dos diferentes autores aqui citados divergirem na compreenso dos processos sociais que deram origem ao esporte moderno no se restringe ao fato de se apoiarem em distintos modelos de anlise. Existe, alm disso, uma certa limitao de entendimento do que constitui a modernidade. Ou seja, em virtude dos modelos privilegiarem um ou outro aspecto, essa ou aquela faceta das sociedades modernas, autores como Guttmann, Elias e Bourdieu ficam incapacitados de oferecer explicaes que no sejam parciais. Uma das melhores definies que conhecemos da modernidade foi formulada pelo economista Joo Manuel Cardoso de Mello e pelo historiador Fernando Novais, baseados nos escritos do filsofo Charles Taylor (Sources of the Self, 1989). Para entender a sociedade moderna, os valores que fundamentam e orientam a vida das pessoas na modernidade, preciso um esforo duplo, que procure apreender a dinmica das relaes sociais diante da progressiva constituio do capitalismo, por um lado, e ao mesmo tempo investigar a prpria origem do eu, na qual se assentam todas as relaes sociais da modernidade, por outro. Por isso, estes dois autores concebem a modernidade como a confluncia de dois campos de fora em permanente tenso: de um lado, o utilitarismo e os valores mercantis; de outro, o humanismo e as idias do iluminismo. Escutemos:
Os valores capitalistas a idia de liberdade entendida como escolha desembaraada da tradio e de obstculos externos manifestao da vontade (isto , a concepo negativa de liberdade); o postulado de que cada indivduo capaz de ao racional, de calcular vantagens e desvantagens ajustadas realizao de seus interesses materiais ou de seus desejos (isto , o hommo economicus utilitrio); o pressuposto de que a comncorrncia entre indivduos formalmente livres e iguais acaba premiando cada um segundo seus mritos e dons; o princpio de que o jogo dos interesses individuais leva harmonia social e ao progresso sem limites (isto , de que o mercado o estruturador da sociedade e o motor da histria); podem se impor graas sua funcionalidade para o desenvolvimento do sistema econmico. Mas no devem ser confundidos com o conjunto dos valores modernos. Como se sabe, os valores modernos tm outras fontes morais que emergem, de um lado, da Reforma Protestante e da Igreja Catlica, e, de outro, do racionalismo ilustrado, especialmente nas suas vertentes radicais. Pensamos, sobretudo, de um lado, no valor do trabalho como fim em si mesmo, do respeito pelo prprio corpo, da famlia fundada no companheirismo e na educao dos filhos, da moral sexual rigorista; e, de outro, no valor da autonomia, dos direitos do cidado, da igualdade real, da educao republicana, do desenvolvimento espiritual, da criatividade e da autenticidade. Historicamente, a modernidade resulta e avana atravs da tenso permanente entre o conjunto de valores mercantis, utilitrios, propriamente capitalistas, e o outro conjunto de valores, fundamentados seja religiosa, seja secularmente. Mais ainda: so os valores modernos no-mercantis, no-capitalistas que, corporificados em instituies (a democracia de massas, a escola

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republicana, as igrejas, a famlia crist etc.), pem freios ao funcionamento desregulado e socialmente destrutivo do capitalismo.115

O humanismo, de inspirao religiosa, valorizou o trabalho, a solidariedade crist e o cuidado do corpo (templo da alma). O iluminismo, de cunho filosfico e poltico, defendeu a preponderncia da razo cartesiana, a Cincia antes da Religio, a capacidade criativa do homem e seu livre-arbtrio. O mercantilismo e o utilitarismo, fundados nas relaes de troca e na praticidade do mundo dos negcios, enfatizou o clculo, a busca da eficincia, a organizao burocrtica e a compartimentalizao do tempo. Essas trs correntes provavelmente tiveram influncias distintas (mas que se misturam) sobre a esportivizao de jogos e passatempos e sobre a constituio do mundo esportivo processo que, como vimos, ocorreu precocemente na Inglaterra. Nessa perspectiva, quando Guttmann fala de racionalizao e burocratizao, quando Elias destaca o controle da violncia e a satisfao de necessidades emocionais dos indivduos, quando Bourdieu enfatiza a mercantilizao e o uso social de prticas culturais, o que de fato ocorre que cada um aponta uma vertente importante do processo de formao da sociedade e do homem modernos, e em decorrncia, do mundo esportivo. Mandell parece ter chegado mais perto de combinar essas diferentes vertentes, justamente por optar por um enfoque que no se prendia a um modelo nico de interpretao. De qualquer modo, tambm ele no discutiu as contradies da modernidade, to importantes para entender o confronto entre amadorismo e profissionalismo. Portanto, para que possamos compreender mais amplamente as diferentes foras socioculturais responsveis pela constituio de modalidades esportivas e pela transfigurao e diversificao dessas prticas, necessrio combinar as mudanas nas condies materiais de vida (induzidas pela industrializao, pela urbanizao, pelo progresso tecnolgico e pela ao do Estado) com as mudanas na mentalidade e nos hbitos dos diferentes grupos sociais (decorrentes do avano da racionalidade cientfica, da organizao burocrtica, da civilizao dos costumes, do esprito empreendedor e da mercantilizao da cultura); e necessrio levar em conta que no mundo moderno modificou-se a estrutura da personalidade dos membros que compem a sociedade, o que alterou suas necessidades psicolgicas bsicas. Mas no se trata de juntar todos esses ingredientes num caldeiro. preciso investigar historicamente como eles se combinam em cada perodo, como o processo de legitimao se desenrola com peculiaridades prprias em cada nao, como em cada cultura predomina este ou aquele conjunto de valores.
115 MELLO, J. M. C. & NOVAIS, F. A. Capitalismo tardio e sociabilidade moderna, IE/Unicamp, 1998, mimeo, pp. 39-40, itlico dos autores.

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Em terceiro lugar, pode ser oportuno discutir a transformao da sociedade moderna e a possvel emergncia de um esporte ps-moderno116. Na viso do filsofo Douglas Kellner, a progressiva mercantilizao do mundo esportivo rompeu a relativa autonomia que este guardava em relao economia (o mesmo se aplica poltica), estabelecendo uma separao clara entre o que ele chama de esporte moderno (produto das sociedades urbano-industriais do sculo passado) e de esporte psindustrial (produto das sociedades informatizadas da era atual). Nas suas palavras:
O esporte moderno [...] foi organizado em torno de princpios da diviso social do trabalho e do profissionalismo, celebrando valores modernos de competio e de vitria. O esporte moderno reproduziu a estrutura do local de trabalho, onde tanto a iniciativa individual como o trabalho de equipe eram necessrios, e o esporte celebrou ao mesmo tempo ambos os valores concorrentes. No obstante, o esporte era parte de um reino autnomo, com sua prpria tica profissional, papis cuidadosamente regulamentados e estrutura corporativa altamente organizada. O esporte psindustrial, em contraste, transverte o esporte em espetculo da mdia, desmorona as fronteiras entre atividade profissional e comercializao, e afirma a mercadorizao de todos os aspectos da vida na sociedade de consumo e de comunicao de massa.117

Esse modo de enfocar a passagem do sculo XIX para o sculo XX partilhado por vrios estudiosos. Porm, uma viso muito esquemtica, destinada a realar uma profunda ruptura na vida cultural das naes desenvolvidas. Sua validade depende do que se entende por reino autnomo, modernidade e sociedade ps-industrial. Como vimos, o mundo esportivo do sculo XIX tendia a reproduzir os valores burgueses de sua poca e a mentalidade dos atores sociais que dele se apropriaram. Em contraposio aos esportes profissionais e ao universo das apostas, o esporte das public school e dos novos clubs no se deixou permear por uma lgica mercantil. Mesmo o futebol, quando se organizou como espetculo, manteve uma gesto amadora e no se converteu em negcio (muito menos em atividade empresarial). A maioria dos esportes no fazia parte, ainda, do jogo de interesses diplomticos e de um discurso poltico nacionalista. Nesse sentido, no h dvida de que os princpios que vm estruturando as prticas esportivas de alto rendimento, ao longo do sculo XX, tm respondido a uma nova conjuno de fatores sociais, econmicos e polticos, permitindo estabelecer um divisor de guas entre o esporte burgus da poca de constituio de sociedades urbanoindustriais e o esporte-espetculo da era da globalizao.
116 Preferimos no estender maiores comentrios sobre o que ps-moderno e nos concentrar na discusso das mudanas do mundo esportivo. Uma discusso introdutria desse termo pode ser encontrada em FEATHERSTONE, M. op. cit., cap. 1. 117 Modern sports [...] was organized around principles of the division of labor and professionalism, celebrating modern values of competition and winning. Modern sports replicated the structure of the workplace where both individual initiative and teamwork were necessary and sports celebrated at once both competing values. Sports was part of an autonomous realm, however, with its own professional ethic, carefully regulated rules, and highly organized corporate structure. Postindustrial sports, by contrast, implodes sport into media spectacle, collapses boundaries between professional achievement and commercialization, and attests to the commodification of all aspects of life in the media and consomer society. KELLNER, D. Sports, media culture and race some reflections on Micheal Jordan, Sociology of Sport Journal, v. 13, n. 4, 1996, p. 459.

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Por outro lado, se consideramos vlida a forma como Mello e Novais definem a modernidade, no h nenhum valor realmente novo nessa ps-modernidade do ponto de vista das grandes foras que forjaram a sociedade e o homem contemporneos. H, isto sim, um desequilbrio crescente, que pende em favor das foras do utilitarismo e do mercantilismo. Ou seja, aqueles princpios que contrarrestavam a lgica destrutiva do capitalismo so cada vez mais impotentes e a cultura de massa cada vez mais opressora do ser humano. O que a tal sociedade ps-industrial faz levar ao extremo os paradoxos da modernidade; permitir que o individualismo exacerbado conduza ao esmagamento do eu, como diria Lasch118. Uma interpretao convergente (mas no idntica) expressa por Hobsbawm. Para ele, a sociedade formada por um conjunto de indivduos egocentrados, sem maiores vnculos entre si, em busca apenas da prpria satisfao (o lucro, o prazer ou seja l o que for), esteve presente nas interpretaes do capitalismo desde o sculo passado. Mas, durante muito tempo, a sociedade moderna havia podido (ou aprendido a) conter o mpeto dessa lgica do individualismo radical e preservar os laos de sociabilidade que herdara da velha sociedade, adaptando seletivamente a herana do passado para uso prprio119. Porque, segundo ele, o modo mais eficaz de erigir uma economia industrial fundada na empresa privada tinha sido incorporando aspiraes e motivaes que no provinham da rbita econmica como a tica protestante, a glorificao do trabalho, a noo de dever familiar. Contudo, nas ltimas dcadas do sculo atual, o capitalismo parace ter escapado aos controles sociais, ou melhor, as sociedades perderam o governo sobre seus destinos, como ele d a entender:
Marx e os outros profetas da desintegrao dos velhos valores e relaes sociais tinham razo. O capitalismo era uma fora revolucionadora permanente e contnua. Claro que ele acabaria por desintegrar mesmo as partes do passado prcapitalista que antes achava convenientes, ou at mesmo essenciais, para seu prprio desenvolvimento. [...] No fim deste sculo, pela primeira vez, tornou-se possvel ver como pode ser um mundo em que o passado, inclusive o passado no presente, perdeu seu papel, em que os velhos mapas e cartas que guiavam os seres humanos pela vida individual e coletiva no mais representavam a paisagem na qual nos movemos, o mar em que navegamos. Em que no sabemos aonde nos leva, ou mesmo aonde deve levar-nos, nossa viagem.120

Certamente, como a sociedade contempornea apresenta descontinuidades em relao anterior, mas ao mesmo tempo manifesta tendncias que j estavam presentes naquela sociedade burguesa, no surpreende que o mesmo ocorra com o esporte.

118 Cf. LASCH, C. O Mnimo Eu, Introduo, p. 47. Sobre isso, veja-se a seguinte passagem do texto de Mello e Novais: Chegamos enfim ao paradoxo: o to decantado individualismo leva ao esmagamento do indivduo como pessoa. Isto , perda de qualquer horizonte de vida fora da competio selvagem, implacvel, diuturna, do consumismo exacerbado, do narcisismo, que aparece no culto ao corpo, na obsesso pela sade, no medo da velhice, no pnico da morte, na identificao com todos os que conseguiram se subtrair, pela fama, ao rebanho. MELLO & NOVAIS, op. cit., p. 86. 119 HOBSBAWM, E. J. A Era dos Extremos, p. 25. 120 Idem, ibid.

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Na verdade, o mundo esportivo no se transfigurou por completo. Se, por um lado, apareceram novos elementos, novas conexes, por outro, procurou-se preservar a base sobre a qual o esporte se constituiu, antes de se mercantilizar. Por isso, nessa sociedade ps-industrial, possvel encontrar leituras to dspares sobre o papel social do esporte. Ele pode, por exemplo, ser visto como uma parte da engrenagem do capitalismo e como reprodutor das relaes sociais alienantes e reificadoras que so prprias a esse sistema. Vejamos como o socilogo Robert Kurz manifesta essa percepo:
Atualmente, o esporte sobretudo parte da indstria cultural capitalista e representa, ao mesmo tempo, um valor simblico na concorrncia dos nichos econmicos no mercado mundial. por isso que, nos tempos da globalizao e da crise social, a identificao irracional com os dolos nacionais ou regionais do esporte tornou-se maior. [...] As mesmas pessoas podem aclamar um jogador de pele escura quando marca um gol e, duas horas depois, promover uma caada racista nas ruas. Por que os hooligans seriam menos esquizofrnicos que o resto da sociedade?121

Em compensao, tambm com razo, persiste a opinio contrria, que procura resgatar no esporte os valores que lhe deram sentido; que assegura ser o mundo esportivo, ainda, um refgio para a sociabilidade; que reala a existncia silenciosa de prticas e hbitos esportivos distantes da lgica mercantil e da indstria cultural. Porque no se pode esquecer que o mundo esportivo atual continua alicerado nas atividades ldicas que brotam espontaneamente no cotidiano das pessoas. o que diz o socilogo Alain Touraine:
Numa sociedade onde muitas pessoas perderam suas razes, numa sociedade de produo e consumo, o esporte traz um elemento de identificao que corresponde a essa sociedade de massa, mas que cria relaes de proximidade, em lugar de intensificar o desenraizamento. O importante no futebol no o fato de que atrai milhes de espectadores aos jogos da Copa, mas de que esses grandes momentos so o pice da pirmide cuja base feita de grupos de garotos e meninas que batem bola no ptio de uma escola ou num terreno baldio.122

Em quarto lugar, torna-se necessrio observar os sinais de mudanas no mundo esportivo, no sculo XX, e as suas conseqncias. Sem dvida, destacam-se alguns vetores bsicos de transfigurao do mundo esportivo: a) uma tendncia expanso do nmero de modalidades e de praticantes; b) uma tendncia especializao e profissionalizao dos atletas; c) uma crescente diferenciao entre as competies recreativas e as dirigidas ao espetculo; d) uma tendncia burocratizao e internacionalizao do esporte-espetculo. Pode-se dizer que o mundo esportivo passou por mudanas quantitativas e qualitativas. Houve um crescimento horizontal do conjunto de elementos abarcados pelo esporte, com a diversificao de modalidades e a difuso das prticas entre as classes sociais e para diferentes regies do planeta.
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KURZ, R. Idolatria cresce na era globalizada, Folha de So Paulo, 21/06/1998, Caderno da Copa, p. 5. TOURAINE, A. Esporte cria relaes de proximidade, Folha de So Paulo, 21/06/1998, Caderno da Copa, p. 5.

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Simultaneamente, houve um crescimento vertical, com a espetacularizao dos torneios, o surgimento de divises e a proliferao de federaes nacionais e internacionais, o que conformou uma hierarquia tcnica e uma concentrao de poder poltico no interior daquele conjunto. Estas tendncias ampliaram as distncias entre as prticas esportivas motivadas pela busca de diverso e as competies esportivas destinadas a um pblico pagante (o esporte-espetculo). Nesse sentido, bom notar que as transformaes que ocorrem no mbito do esporte-espetculo so muito mais profundas (e se do num ritmo mais acelerado) do que as que afetam a maior parte do universo esportivo. De fato, as mudanas nas regras e as novas formas de jogar introduzidas nos torneios espetacularizados acabam tendo influncia sobre os hbitos e comportamentos esportivos da maioria da populao. Mas, por outro lado, as formas tradicionais de praticar uma modalidade ou de organizar competies esportivas margem do mercado no desaparecem e podem at se intensificar (no caso de polticas pblicas e programas de incentivo prtica esportiva popular). Em quinto lugar, conveniente ressaltar que a opo por separar a anlise em dois momentos, um dedicado ao esporte burgus e outro ao esporte de massa, no foi tomada somente em razo de assim facilitar o entendimento do processo de transfigurao do mundo esportivo ao longo de dois sculos. Nossa inteno foi mostrar, tambm, que existem diferentes lgicas de estruturao das prticas esportivas. Assim, ao estudarmos o esporte contemporneo, podemos perceber que modos distintos de organizao esportiva e finalidades divergentes das prticas podem aparecer sobrepostos, misturados ou ainda em contradio. Ao mesmo tempo, podemos constatar que transformaes nas estruturas sociais e econmicas e na dinmica cultural se refletem visivelmente no mundo esportivo. Para entender essa sobreposio de formas esportivas estruturalmente distintas, interessante visitar o pensamento do historiador Fernand Braudel. O principal trao que distingue a obra de Braudel, no nosso entendimento, a definio de trs nveis de anlise para compreender a histria da nossa civilizao123: o primeiro nvel, a base sobre a qual se assentam as trocas, a diviso de trabalho e a sociabilidade, ele denominou de civilizao material; o segundo nvel, o das relaes propriamente mercantis, chamou de economia de mercado; e o ltimo nvel, dos grandes negcios, dos monoplios e das relaes econmicas internacionais, achou por bem nomear capitalismo. Trata-se, segundo ele, de uma construo dialtica, que entende a sociedade e a economia como
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BRAUDEL, F. Civilizao Material, Economia e Capitalismo, Martins Fontes, 1995, vol. 1, Introduo, pp. 12-3.

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um todo indivisvel, mas cujas estruturas so heterogneas e complexamente articuladas. Para entender esse todo diz ele prudente comear das estruturas mais simples em direo s mais complexas; e preciso distinguir os trs nveis para poder explic-los, um em relao ao outro, no que neles se mistura e no que os opem. Analogamente, pensamos ser possvel (e mesmo aconselhvel) examinar a evoluo do mundo esportivo em distintos nveis de estruturao, separando as atividades orientadas para o mercado daquelas que no tm finalidade econmica (as prticas educacionais executadas nas escolas e as informais praticadas em clubes, praas e outros espaos pblicos). Pode-se, sem problema, privilegiar o esporte-espetculo enquanto objeto de estudo especfico, desde que no se perca de vista suas relaes com as demais formas esportivas. E o que mais importante procurando diferenciar, no conjunto das atividades esportivas mercantilizadas, as que tm sido geridas empresarialmente, que tratam os torcedores como clientes, cativam um grande pblico consumidor de espetculos e informaes, e crescentemente se dirigem a mercados internacionais. Em conseqncia, precisamos pensar na relao entre esses nveis. Vimos que, na sociedade de massa, o carter civilizado do esporte e a polarizao entre amadorismo e profissionalismo foram deslocados para um segundo plano. Para entender o mundo esportivo contemporneo foi preciso examinar, necessariamente, como ele se estruturou em funo da existncia de mercados (entendidos aqui como espaos socioeconmicos onde se encontram, de um lado, uma oferta de certos bens e servios, e de outro, uma procura por atividades fsicas e entretenimento). E foi preciso explicar, nos termos de Bourdieu, como se constituram a oferta e a demanda de modalidades, bens e servios esportivos. Contudo, da mesma forma que no existe um significado nico associado ao esporte, somos recorrentemente lembrados de que convivem lado a lado distintas valoraes da prtica esportiva (e dos consumos a ela relacionados). Exemplificando: algumas modalidades esportivas contemporneas, como o automobilismo e o golfe, apesar de terem sido espetacularizadas e serem utilizadas como veculos de propaganda, continuam apresentando uma conotao explcita de elitizao e distino social124. Por outro lado, no demais repetir que as leis do mercado no se aplicam a um vasto conjunto de prticas esportivas, j que as motivaes originais e os princpios precedentes de organizao permanecem vlidos, como ilustram as competies
Segundo Bourdieu, [...] o esporte ainda traz consigo a marca de suas origens: alm da ideologia aristocrtica do esporte como atividade desinteressada e gratuita, perpetuada pelos tpicos rituais do discurso de celebrao, e que contribui para mascarar a verdade de uma parte crescente das prticas esportivas, a prtica de esportes como o tnis, a equitao, o iatismo, o golfe, deve sem dvida uma parte de seu interesse, tanto nos dias de hoje quanto em sua origem, aos lucros de distino que ela proporciona. BOURDIEU, P. Como possvel ser esportivo?, p. 143.
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esportivas em escolas, quartis e clubes associativos. Possivelmente, se somssemos todas as prticas esportivas realizadas durante um ano, a participao relativa de atividades sem finalidade comercial seria ainda vrias vezes superior participao de atividades esportivas voltadas para alguma forma de comercializao, mesmo em naes como os EUA. Mas, o importante que os colegas de trabalho que praticam de forma amadora o futebol de domingo, os alunos de educao fsica que seguem as instrues do professor de basquete, os surfistas que descem no fim-de-semana para o litoral, todos eles so esportistas que tm como referncia (ou modelo) atletas de ponta dessas modalidades, e so potencialmente consumidores de chuteiras, bolas, pranchas, e outros apetrechos125. E, no fossem esses consumidores, o to propalado esporte-espetculo no seria o que . Por isso, para entender o esporte-espetculo foi preciso antes entender esse todo no qual ele se insere, o multifacetado mundo esportivo. Para tanto, comeamos das estruturas mais simples e caminhamos em direo s mais complexas. Por isso, examinamos a evoluo do mundo esportivo em seus distintos nveis de estruturao, separando as atividades orientadas para o mercado daquelas que no tm finalidade econmica. Agora, sim, podemos investigar como essa lgica mercantil, no caso especfico do esporte-espetculo, assumiu uma dimenso muito maior do que os defensores do profissionalismo poderiam supor h cem ou mesmo cinqenta anos. do que trataremos no captulo seguinte.

Captulo 2 O esporte-espetculo na era da globalizao


Em pases como o Brasil, onde grande parte da populao no est integrada ao mercado de trabalho e no tem acesso ao consumo de massa, a relao entre esporte amador e consumo de bens esportivos mais fluida. Mas mesmo para aquela juventude pobre os atletas mais badalados pela mdia constituem modelos de comportamento.
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No captulo anterior, vimos que o esporte-espetculo deve ser entendido como um fenmeno da sociedade de massa mais especificamente, como um produto da mercantilizao de componentes do mundo esportivo. Vimos tambm que, para melhor apreender o lugar ocupado pelo esporte-espetculo no universo das prticas esportivas, preciso inicialmente perceber que as oposies entre leigos e especialistas, entre amadores e profissionais, entre atletas e espectadores, estabelecem nveis distintos de estruturao no interior do mundo esportivo. Quando falamos em esporte-espetculo, estamos nos referindo a uma forma particular de prticas altamente competitivas e a uma esfera especfica de consumos esportivos. O esporte-espetculo no substitui e sim se sobrepe s formas mais simples de competio esportiva; no concorre com e sim potencializa as demais formas de consumo esportivo. Nesse captulo, deixaremos para trs a totalidade do mundo esportivo e nos concentraremos nas mudanas que dizem respeito a este subconjunto especial (minoritrio em termos de praticantes, majoritrio em termos de visibilidade social). O nosso propsito agora examinar o esporte-espetculo mais detidamente, entender como se constituiu historicamente, como se reestruturou em funo da mdia e, principalmente, como se metamorfoseou nas ltimas dcadas. O captulo composto de quatro sees. A primeira procura discutir as caractersticas que definem o esporte-espetculo como tal e mostrar como a lgica do mercado passou a ditar seus princpios de estruturao e organizao. A segunda visa apresentar, brevemente, a relao entre globalizao econmica e mercados esportivos. A terceira pretende analisar o desenvolvimento do marketing esportivo, assim como alguns modelos de organizao do esporte-espetculo. A ltima procura examinar como os Jogos Olmpicos se metamorfosearam durante a chamada era da globalizao.

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A mercantilizao do esporte-espetculo
O termo esporte-espetculo tem sido muito utilizado por autores que estudam o esporte contemporneo, mas em geral no h uma preocupao em defini-lo como um conceito analtico126. Antes de avanarmos em nossa investigao, convm explicitar o significado que atribumos ao termo. A pergunta que se coloca a seguinte: que caractersticas distinguem o esporte-espetculo enquanto categoria de anlise relevante para o entendimento do esporte contemporneo? Inicialmente, pretendemos oferecer uma definio bastante genrica do termo, para na seqncia confrontarmos essa definio com as diferentes formas de organizao do espetculo esportivo. Postulamos, provisoriamente, que so trs os traos mais elementares do que chamamos de esporte-espetculo: 1) referem-se a competies esportivas organizadas por ligas ou federaes, que renem atletas submetidos a esquemas intensivos de treinamento (no caso de modalidades coletivas, a disputa envolve equipes formalmente constitudas); 2) tais competies esportivas tornaram-se espetculos veiculados e reportados pelos meios de comunicao de massa e so apreciadas no tempo de lazer do espectador (ou seja, satisfazem a um pblico vido por disputas ou proezas atlticas); e 3) a espetacularizao motivou a introduo de relaes mercantis no campo esportivo, seja porque conduziu ao assalariamento dos atletas, seja em razo dos eventos esportivos apresentados como entretenimento de massa passarem a ser financiados (pelo menos em parte) atravs da comercializao do espetculo. Conceitualmente, segundo essa definio, o esporte-espetculo claramente se ope idia aristocrtica de prtica esportiva, que v o esporte como atividade meramente recreativa, e se distancia da concepo burguesa clssica, que atribui ao esporte um compromisso explcito com o carter educativo da competio regrada. Alm disso, no h uma preocupao especial com a posio social dos esportistas. Definida nesses termos, a espetacularizao do esporte conduz ao desenvolvimento do profissionalismo de atletas e tcnicos, contribuindo para um progressivo distanciamento do iderio amador, enquanto a massificao de algumas modalidades retira-lhes o carter elitista. No obstante, numa perspectiva histrica, o entendimento da transformao do esporte de alto nvel em espetculo de massa transcende o mbito do embate ideolgico, esporte amador versus esporte profissional. No final do sculo passado, as modalidades
Entre os poucos autores que oferecem uma definio para esporte-espetculo encontra-se o educador e socilogo Valter Bracht, para quem o esporte-espetculo (ou de rendimento) constitui um sistema que (i) possui um aparelho (normalmente financiado pelo Estado) destinado a recrutar talentos e a aprimorar o material humano, (ii) possui um pequeno nmero de atletas, que tm o esporte como ocupao principal, (iii) possui uma massa consumidora, (iv) tem os meios de comunicao de massa como co-organizadores e (v) possui um esquema de gratificao que varia com o sistema poltico-societal. Cf. BRACHT, V. Sociologia Crtica do Esporte: uma introduo, UFES, 1997, cap. 1, p. 13.
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que melhor correspondiam aos trs pontos mencionados acima eram, provavelmente, o beisebol e o boxe nos EUA, o turfe e o futebol na Inglaterra, ou seja, modalidades que se prestavam ao profissionalismo e mercantilizao127. Ao longo deste sculo, porm, algumas competies amadoras tambm alcanaram um nvel elevado de espetacularizao, como expressa a evoluo dos Jogos Olmpicos, o que significa que nem sempre o profissionalismo esteve presente na organizao do esporte-espetculo (outro exemplo o sucesso de pblico das competies universitrias norte-americanas). De acordo com o educador Jos M. Cagigal, foi a prpria evoluo do esporte de associativismo, o esporte-prtica organizado em clubes, que conduziu ao surgimento de federaes ou ligas esportivas, dando uniformidade aos torneios que posteriormente se transformariam em espetculos populares. Surgiu, assim, uma segunda corrente (ou vertente) no mundo esportivo, que pode ser bastante heterognea mas est voltada para uma mesma direo:
[...] o esporte-espetculo, que pode ser ou no profissional, que pode ter alto ou menos alto nvel, que pode ser objeto de manipulaes polticas ou pode subsistir margem delas, que pode buscar diretamente o exibicionismo ou obt-lo como mera conseqncia, etc. Porm, todas estas formas mais ou menos brilhantes esto direcionadas para o espetculo, com todos os condicionantes econmicos, comerciais, publicitrios, que isto acarreta. [...] O grande esporteespetculo do nosso tempo tende a se reificar como gigantesco produto de consumo da sociedade de massa.128

O que importa ressaltar que o esporte de alto rendimento se tornou um dos principais espetculos da media culture contempornea, estando referido a uma sociedade de consumo e de comunicao de massa crescentemente organizada em torno da produo e difuso de sons, imagens e informaes. E que, comparando-se o modo como os torneios eram e so realizados, o esporte-espetculo do final do sculo XX distingue-se em aspectos essenciais do esporte-espetculo do final do sculo passado. Para o filsofo Douglas Kellner, essa distino resulta da penetrao irreversvel da lgica do mercado na organizao esportiva:
Existem, de fato, muitos modos pelos quais o esporte contemporneo subjugado pelas leis do espetculo e est se tornando totalmente comercializado, servindo para ajudar a reproduzir a sociedade de consumo. Para comear, o esporte cada vez mais subjugado pela lgica do mercado e da mercadorizao, com atletas profissionais ganhando milhes de dlares e eventos como os jogos de basquetebol sendo crescentemente mercantilizados [...]. Emissoras de TV ofertam somas astronmicas pelos direitos de transmisso ao vivo de eventos esportivos profissionais e super-

Nos EUA, a Liga Nacional de Beisebol, fundada em 1876, j surge organizada em bases mercantis. Na Inglaterra, a Associao de Futebol, fundada em 1863, s permite o profissionalismo em 1885. 128 [...] el deporte-espectculo, que puede ser o no profesional, que puede tener alto o menos alto nivel, que puede ser objeto de manipulaciones polticas o puede subsistir al margen de ellas, que puede buscar directamente el exhibicionismo u obtenerlo como mera cosecuencia, etc. Pero todas estas formas ms o menos brillantes estn lanzadas hacia el espectculo, com todos los condicionantes econmicos, comerciales, propagandsticos, que esto conlleva. [...] El gran deporte-espectculo de nuestro tiempo, tiende a cosificarse como gigantesco producto de consumicin de la sociedad de masas. CAGIGAL, J. M. !Oh Deporte! (anatomia de un gigante), Min, 1981, cap. II, p. 40.

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eventos, como o Super Bowl e as decises da NBA, estabelecendo algumas das maiores cotas de propaganda na televiso.129

Nosso entendimento em relao aos atributos do esporte-espetculo vai assim se expandindo. Embora no sejam regras universais, a espetacularizao e a mercantilizao tm sido percebidas como traos dominantes na organizao do esporte de alto nvel. Nos pases economicamente mais desenvolvidos, medida que aumentavam os investimentos em cincias do esporte e que se desenvolvia uma sociedade de consumo de massa, o esporte-espetculo passou a exigir um crescente nvel de profissionalizao. Nas ltimas dcadas, mesmo as competies nominalmente ditas amadoras, ao serem veiculadas como espetculo de massa, tenderam a um certo grau de profissionalismo e de comercializao. Podemos facilmente constatar que, ao longo dos ltimos cinqenta anos, pelo menos, os determinantes centrais das mudanas na organizao do esporte-espetculo estiveram progressivamente associados a uma lgica mercantil. Este processo tem sido examinado preferencialmente por autores de formao marxista. o caso da educadora Ana Maria Souza, cuja dissertao de mestrado procurou analisar a transfigurao do esporte no sculo XX no contexto da mercadorizao da cultura. Vejamos como ela desenvolve sua argumentao. A primeira coisa a fazer, certamente, entender a transformao do esporte em mercadoria:
O esporte, enquanto fenmeno da cultura, expresso da ludicidade, socializao e comunicao que, uma vez na forma esportiva, permitem ao homem efetivao e aferio da auto-superao de suas capacidades humanas. A partir do momento em que assume a forma de espetculo, praticado para uma assistncia pagante e ligado a um capital comercial, com vistas reproduo deste mesmo capital, o esporte passa a ter caractersticas de uma mercadoria e a possuir um valor-de-troca que ser determinante para sua histria. Esse fenmeno de mercadorizao j foi observado tambm em outras reas relacionadas cultura [...].130

Segundo essa autora, desde o final do sculo passado se registra uma comercializao em torno do esporte, mas as possibilidades de transformar o campo esportivo em campo de valorizao eram limitadas. Porque a produo do espetculo
There are, indeed, many ways in which contemporary sport is subject to the laws of the spectacle and is becoming totally commercialized, serving to help reproduce the consumer society. For starters, sports is ever more subject to market logic and commodification, with professional athletes making millions of dollars, and events like basketball games are increasingly commodified [...]. TV networks bid astronomical sums for the rights to broadcast live professional sports events and super events, like the Super Bowl and NBA championship games, command some of the highest advertising rates in television. KELLNER, D. Sports, media culture and race some reflections on Micheal Jordan, Sociology of Sport Journal, v. 13, n. 4, 1996, pp. 459-60. 130 SOUZA, A. M. Esporte Epetculo: a mercadorizao do movimento corporal humano, UFSC, 1991, cap. 2, p. 73, mimeo. Posio semelhante assumida pela sociloga Mara Lcia Cristan. Sobre o valor de mercado do esporte, Cristan afirma o seguinte em sua dissertao de mestrado: [...] a mensurao do valor incorporado mercadoria produzida pelo atleta no se d nos mesmos parmetros que os demais produtos ofertados no mercado. Isto acontece porque no o tempo de trabalho cristalizado na matria que dimensiona o valor, mas o grau de eficincia tcnica que conduz aos objetivos impostos pela necessidade do capital investido na produo e conjugado uma publicidade-consumo conforme as leis do mercado. CRISTAN, M. L. O Papel do Trabalho na Transformao do Homem em Macaco, FEF/Unicamp, 1992, cap. III, p. 74.
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era feita de um modo que poderamos qualificar como artesanal, e o consumo daquele produto estava restrito ao momento e ao local do evento. Com o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa e a ampliao do nmero de pessoas interessadas em acompanhar as competies, possibilitou-se a multiplicao do pblico e cresceu, conseqentemente, o potencial mercantil do esporte, o que traria mudanas na organizao dos torneios e nas prprias regras que do formato s modalidades esportivas. A produo de espetculos esportivos convergiria, assim, para um regime industrial. importante acompanhar o modo como Souza coloca a questo:
Como conseqncia desta caracterstica no material do movimento corporal humano e, em ltima instncia, do prprio esporte espetculo, sua explorao de forma capitalista s pde ser feita de uma maneira limitada at algumas dcadas atrs, pois a mercadoria dependia dos seus produtores de forma imediata para ser comercializada. Assim, a venda de um espetculo esportivo tinha como limitao o prprio nmero de pessoas que era possvel colocar na assistncia do mesmo. Dependia, tambm, da presena e disponibilidade dos atletas, o que sem dvida foi mais fcil de ser resolvido com o surgimento da profissionalizao esportiva. Com essa particularidade, mesmo que fosse possvel comercializar um evento para milhares de pessoas [...], o capital envolvido era sempre limitado e insignificante para a circulao global de capital. Por isso possvel dizer que no primeiro perodo de mercadorizao do esporte espetculo sua relao com o capital era exterior, j que realizado sob a coordenao do capitalista. Mas isso no chegava a afetar o interior do processo, alterando, de alguma forma, as caractersticas do esporte. O que se percebe que tambm nessa esfera, inicialmente de lazer, de tempo livre, o processo de produo passa a ser um processo paralelo de valorizao; o processo de produo de valores-de-uso passa a ser um processo de produo de valores-de-troca, tambm no que se refere ao esporte.131

Olhando a questo de um prisma diferente o da transio paulatina para uma organizao esportiva empresarial , podemos dizer que se sucedem quatro (e no dois) perodos distintos ao longo desse processo. No ltimo quarto do sculo passado, seguindo o exemplo do turfe, algumas competies esportivas comearam a ser vendidas (o espetculo assumiu um valor de troca e passou a ser consumido pelo pblico) e parte dos atletas foram se profissionalizando (muitos recebiam apenas uma ajuda de custo para treinar e jogar). Mas, no parece razovel supor, como faz a autora, que os torneios profissionais de futebol na Inglaterra ou de beisebol nos EUA se constitussem, nesse perodo embrionrio, como atividades capitalistas (ou seja, guiadas pelo objetivo do lucro e da mxima valorizao do capital). A simples existncia de relaes de assalariamento no denota uma atividade empresarial voltada para a concorrncia no mercado e a acumulao. De qualquer forma, esse um perodo em que as revistas esportivas ainda eram destinadas a um pblico refinado, mas os jornais comeavam a dar mais espao para o noticirio esportivo, reportando crescentemente as modalidades mais populares. Ao longo da primeira metade deste sculo, medida que se difundiam e se popularizavam, vrias modalidades passaram por alteraes em suas regras visando aumentar a competitividade e atrair mais adeptos. A partir dos anos vinte, o esporte se
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SOUZA, A. M. op. cit., pp. 74-5.

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tornou um grande filo da imprensa escrita e rapidamente ocupou um lugar de destaque na programao das rdios, o que trouxe um grande impulso aos esportes mais populares. Mas, nesse perodo marcado por guerras e crises econmicas, as equipes profissionais continuavam operando em um mercado limitado (vendiam ingressos e realizavam promoes para se sustentar financeiramente e cobrir gastos correntes), no se registrando mudanas qualitativas substanciais em termos de organizao esportiva. E, em muitos casos, era o Estado que assumia o encargo de construir estdios ou ginsios esportivos, alm de subsidiar a atividade com isenes fiscais, viabilizando assim a existncia ou o fortalecimento das ligas profissionais. Num terceiro perodo, durante os anos dourados do ps-guerra (1948-1973), a constituio de mercados de massa para artigos esportivos ampliou as oportunidades de negcios e fez surgir um ramo especializado em marketing esportivo. Enquanto isso, o esporte-espetculo foi se desenvolvendo, por assim dizer, no bojo de uma prspera indstria do entretenimento de massa. A crescente presena de aparelhos de TV nos lares era uma novidade. Mas isso no foi capaz de modificar imediatamente a estrutura organizacional de clubes e federaes, nem a sua relao com a mdia. A maioria dos esportes profissionais resistiam a implementar modificaes visando se associar televiso (e vice-versa). Assim, nesse perodo de transio e de formao de um pblico vido por espetculos televisivos o marketing esportivo apenas engatinhava e as modalidades mais populares ainda no contavam com ligas organizadas empresarialmente e contratos milionrios com emissoras de TV e patrocinadores132. Por fim, num perodo mais recente, geralmente chamado de era da globalizao, as competies se converteram em espetculos altamente valorizados pela bilionria indstria do entretenimento. Especialmente a partir dos anos oitenta, uma lgica eminentemente capitalista (baseada no monoplio dos direitos de explorao e nas expectativas positivas de expanso desse setor econmico) se tornaria cada vez mais presente na organizao do esporte-espetculo. E, como veremos mais frente, as modalidades que melhor se organizaram em moldes empresariais como o automobilismo, o basquete e o futebol percorreram diferentes percursos e acabaram estabelecendo distintos modelos de gesto empresarial do esporte. Portanto, uma organizao capitalista do esporte algo recente, que ainda se restringe a algumas modalidades. Tomemos o exemplo do futebol profissional. As principais equipes de futebol da Europa e da Amrica do Sul, pelo menos at meados da dcada de setenta, dificilmente poderiam ser qualificadas como empresas capitalistas.
132 Devemos esclarecer que essa periodizao genrica no se aplica bem aos EUA, onde a aproximao entre tev e esporte foi mais precoce. Em 1940, os direitos para a transmisso da temporada da NFL foram vendidos por US$ 2.500. Em 1961, a NFL conseguiu a revogao da lei antitruste para o esporte, o que lhe permitiu centralizar a negociao com emissoras nacionais para a transmisso de partidas (ao invs de negociaes locais por time). Tambm em 1961, foi introduzida a cmera lenta.

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Talvez pudessem ser consideradas, segundo a terminologia do historiador Fernand Braudel, como pequenos estabelecimentos comerciais inseridos numa economia de mercado133. Mas no pertenciam a (nem se relacionavam com) o mbito dos grandes monoplios comerciais, das aplicaes financeiras e dos investimentos industriais aquilo que Braudel denominou de capitalismo. Ainda que tivessem uma contabilidade superavitria e buscassem uma maior racionalidade organizacional, ainda no apresentavam o que Max Weber chamou de esprito do capitalismo moderno134 (uma vez que se mantinham presas ao modelo tradicional de organizao esportiva) e ainda no haviam introduzido definitivamente em seu vocabulrio termos tais como clculo econmico, rentabilidade futura, planejamento estratgico e vocao empresarial. Elas tambm no estavam expostas ao que o economista Joseph Schumpeter considerava ser o cerne do sistema capitalista: a recorrente inovao tecnolgica e organizacional, componente do processo de destruio criativa135 dos mercados capitalistas inclusive, faltava s equipes a figura do empreendedor. E, mesmo no sentido atribudo por Karl Marx, elas no poderiam ser classificadas como empresas capitalistas, porque a introduo do profissionalismo no conduziu a um mercado de trabalho livre (os atletas profissionais tornaram-se propriedade dos times) e porque juridicamente elas eram definidas como associaes privadas sem fins lucrativos (no estavam a servio do capital). No obstante, podemos considerar essa etapa que preparou o surgimento do futebol-empresa como uma etapa de acumulao primitiva de capital136 no campo do esporte-espetculo. O fato do mercado consumidor restringir-se ao pblico nos estdios tornava a atividade dependente de fatores no-econmicos para se sustentar. Foi s a partir dos anos oitenta que comearam a ser superadas as limitaes tcnicas e financeiras acumulao de capital, como diriam os economistas137, e que o futebol profissional comeou a ser reestruturado para oferecer uma taxa de lucro capaz de atrair investimentos e alavancar a acumulao de capital nesse setor o que veremos no captulo 3. Por no compreender essa diferena qualitativa entre a atividade mercantil simples e a atividade capitalista propriamente dita, Souza acaba derivando toda e qualquer evoluo do esporte-espetculo diretamente da lgica geral de reproduo do capital. De qualquer forma, ela nos ajuda a compreender a relao entre a

BRAUDEL, F. Civilizao Material, Economia e Capitalismo, Martins Fontes, 1995, vol. 2. WEBER, M. A tica Protestante e o Esprito do Capitalismo, Pioneira, 1992, cap. II. 135 SCHUMPETER, J. A. Capitalismo, Socialismo e Democracia, Zahar Ed., 1984, cap. VII. 136 MARX, K. O Capital (crtica da economia poltica), Civilizao Brasileira, 1980, livro 1, vol. 2, cap. XXIV. 137 Cf. PRONI, M. W. O imprio da concorrncia: uma perspectiva histrica das origens e expanso do capitalismo, Revista Paranaense de Desenvolvimento n. 92, Ipardes, set/dez, 1997.
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mercadorizao e as mudanas tcnicas verificadas no esporte de alto nvel (tomando como exemplo o basquete). Alm disso, ela aponta, corretamente, dois fatores que ajudaram a transformar o esporte em campo de investimento econmico: o avano das cincias do esporte e o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa. Vejamos como ela exprime essa influncia:
A cincia exerce um papel fundamental no processo de mercadorizao do esporte, no s por conseguir materializ-lo atravs da tecnologia, como porque atua no sentido de aumentar sua produtividade. Possibilita, atravs da produo e aplicao dos conhecimentos cientficos, o aumento do rendimento e da performance que o tornam mais atraente ao consumo. [...] Assim como as cincias aplicadas, os meios de comunicao de massa desempenham um papel importante no processo de alteraes pelo qual passam alguns esportes, na sua adequao forma espetacularizada de mercadoria. Paralelamente materializao do esporte, na forma de fotografias, artigos especializados, gravaes de audios e, posteriormente, de vdeos esportivos, criava-se outra possibilidade: a reproduo de um nico espetculo esportivo para bilhes de pessoas simultaneamente, ou seja, a ampliao quase ilimitada deste mercado especfico. 138

Como j esclarecemos no captulo anterior, a comercializao dos bens culturais expandiu-se com a constituio de uma sociedade de consumo de massa, o que modificou profundamente o mundo esportivo. Devemos enfatizar que a revoluo que se operou no esporte contemporneo afetou muito mais radicalmente a forma de jogar e o modo de organizao das modalidades destinadas ao espetculo do que as prticas esportivas recreativas. Possivelmente, essa revoluo se acelerou a partir do momento que se difundiu o hbito de assistir a um espetculo esportivo pela televiso. Vejamos como isso se deu. A interpretao que Souza oferece do esporte-espetculo, no por acaso, focalizase muito na experincia norte-americana, na cultura esportiva dos EUA, onde reconhecidamente o processo de mercantilizao do esporte foi mais precoce e encontrou menos resistncias139. Baseando-se num estudo de Benjamin Rader, publicado em 1983, a autora mostra-nos o momento em que os esportes mais populares emergem como espetculo rotineiro na programao semanal da televiso:
[...] aps 1950, o cenrio esportivo americano passou por mudanas significativas, relacionadas televiso. At 1950, milhes de americanos nunca haviam visto um jogo de uma grande liga de baseball, de futebol americano ou de basquetebol. Nesta poca, menos de 10% das casas construdas nos EUA possuam aparelhos de televiso que possibilitassem assistir aos grandes grupos esportivos. Nos anos sessenta, esse nmero cresce vertiginosamente e 94% das famlias americanas possuem um ou mais aparelhos de televiso. Em 1970, [...] um tpico final de semana para 20 milhes de americanos consistia em assistir campeonatos de futebol.140

Mas foi apenas nos anos oitenta que o esporte se transformou num produto consumido diria e exaustivamente pelo pblico norte-americano. De fato, em 1979, foi
SOUZA, A. M. op. cit., cap. 3, pp. 91-4. Segundo o historiador Richard Mandell, as dcadas de vinte e trinta podem ser vistas como o perodo em que o esporte assumiu suas formas capitalistas maduras na Amrica do Norte, sem com isso ter perdido seu dinamismo. Cf. MANDELL, R. Sport: a cultural history, Columbia University, 1984, cap. 11. 140 SOUZA, A. M. op. cit., p. 94.
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lanada nos EUA a ESPN, a primeira rede de televiso paga especializada em programao esportiva, que se comprometia a transmitir eventos esportivos 24 horas por dia com o auxlio da tecnologia dos satlites e dos cabos. E evidente que foi pensando nessa fantstica expanso das programaes esportivas na TV que Souza teceu sua anlise:
A televiso, ao mesmo tempo em que materializa o esporte, o reproduz onde, quando e quantas vezes quiser, dita alteraes no interior do esporte para melhor adequ-lo aos seus objetivos. [...] Alm das mudanas que provoca nos esportes, a televiso transmite preferencialmente aqueles que so mais dinmicos (mais atraentes ao pblico) e com um desenvolvimento no espao esportivo que possa ser captado pela cmara. Ao fazer isso, refora o fetiche do esporte perante os telespectadores direcionando seu gosto. Os telespectadores, por sua vez, reificados perante o mercado, exigem principalmente estes esportes mais televisionados. Exigem, ainda, que sejam praticados naqueles moldes que eles conhecem pelas transmisses.141

As relaes entre o esporte e a televiso, contudo, parecem ser mais complexas do que essa autora deixa transparecer. Primeiro, porque o esporte-espetculo no apenas um espetculo televisivo, ou seja, no se restringe a uma mercadoria produzida para preencher a programao da TV. Assim, as alteraes que so feitas nas regras e na dinmica de algumas modalidades tambm devem atender aos interesses e expectativas do pblico que lota os estdios e ginsios (como no baseball e no basquete). Segundo, porque a televiso no um deus ex machina, ou melhor, a comunicao de massa no tem o poder de criar e impor gostos e hbitos ao seu pblico; o que ela faz contribuir no sentido de reafirmar certos valores sociais tradicionais e disseminar conceitos ou modelos culturais emergentes. Da forma como apresentada por Souza, a demanda por espetculos esportivos acaba sendo percebida como um produto da ao deliberada das emissoras, quase como se a oferta criasse automaticamente uma procura correspondente. Assim, desconsideram-se as mudanas socioculturais mais gerais nas quais aquela oferta e aquela procura se inscrevem. De qualquer forma, no h dvida de que a televiso ocupa um papel central na converso do esporte-espetculo em atividade empresarial e na expanso de mercados consumidores142. Como vimos no captulo anterior, o socilogo Pierre Bourdieu refere-se oferta e demanda esportivas no contexto de uma economia dos bens culturais. Cabe agora esclarecer qual o papel que ele atribui televiso. Bourdieu entende o esporte-espetculo como uma construo social em dois nveis143, o da produo do evento e de performances esportivas propriamente ditas, e o da reproduo do espetculo em imagens e em discursos, que feita pela mdia e particularmente pelas
Idem, p. 95-6. Essa viso tambm est presente, de forma mais sofisticada, na tese de doutorado do educador Mauro Betti, para quem [...] a mdia gera uma nova hierarquia de valores, determina em grande medida a atitude do consumidor e tem grande efeito na prtica do esporte em si. BETTI, M. Janela de Vidro: esporte, televiso e Educao Fsica, FEF/Unicamp, 1997, cap. II, p. 37. 143 BOURDIEU, P. Os Jogos Olmpicos, in: Sobre a Televiso, Zahar, 1997.
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emissoras de TV. Nessa sobreposio, a representao televisiva de um evento esportivo (por exemplo, os Jogos Olmpicos) opera uma transmutao simblica, isto , atribui novos significados s competies e oculta o conjunto das relaes objetivas entre os agentes e as instituies comprometidas com a produo e a comercializao do evento. O importante, para ns, que essa produo em dois nveis controlada pelas federaes esportivas (nacionais e internacionais), pelos representantes das grandes marcas (patrocinadores), pelas emissoras de televiso e pelos demais agentes da mdia especializada. A fora da televiso tem certamente permitido s emissoras influenciar na formatao do espetculo esportivo, embora ao mesmo tempo elas tenham de se submeter aos gostos dos telespectadores, curvando-se s preferncias dos diferentes pblicos nacionais por este ou aquele esporte e mesmo s suas expectativas nacionais ou nacionalistas144. Por outro, talvez ainda seja cedo para avaliar a influncia que as transmisses dirias de competies esportivas de todos os tipos ter sobre o habitus esportivo nas mais diferentes partes do mundo. O problema, segundo esse ponto de vista, no a veiculao do esporte por meio da televiso, nem mesmo a alterao de regras do jogo para facilitar a insero de anunciantes, mas o fato de grupos econmicos privados (no s as redes de comunicao de massa) terem se apoderado do esporteespetculo e estarem deturpando um patrimnio cultural que no lhes pertence. A relao entre o esporte e a mdia foi tambm analisada pelos socilogos Barry McPherson, James Curtis e John Loy, em seu livro sobre o significado social do esporte. Ao identificarem o esporte como um filo importante da indstria do entretenimento nos EUA, tais autores mostram como a mass media (especialmente a televiso) passou a se envolver intimamente com a expanso, a produo e o controle do esporte organizado de alto nvel:
Antes do domnio da televiso, mudanas nas regras, estrutura e calendrio foram introduzidas para aperfeioar o esporte ou incrementar a assistncia das partidas. A partir do momento que o controle econmico deslocou-se para a televiso, mudanas foram introduzidas para agradar os telespectadores ou gerar mais receita com propaganda. [...] Como o esporte se tornou um segmento importante da programao de redes de televiso aberta e a cabo, assim como da cobertura de jornais dirios e de muitas revistas, a mdia tem-se tornado crescentemente dependente do esporte. A mdia necessita preencher o tempo de transmisso e o espao das colunas. [...] O esporte profissional tem algum controle sobre a mdia, embora a maior parcela do poder esteja claramente nas mos da mdia.145

Idem, p. 124. Before the dominance of television, changes in the rules, structure, and schedules were introduced to improve the sport or increase attendance at games. Since the economic control has shifted to television, changes are introduced to appeal to the television audience or to generate more revenue from advertising. [...] As sport has become a larger part of the programming of network and cable television and the coverage of daily newspapers and numerous periodicals, the media have become increasingly dependent on sport. The media need to fill air-time and column inches. [...] Professional sport has some control over the media, although most of the power is clearly in the medias hands. McPHERSON, B.D.; CURTIS, J.E. & LOY, J. The Social Significance of Sport: an introduction to the sociology of sport, Human Kinetics Books, 1989, cap. 6, pp. 158-60.
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Certamente, o poder que a televiso exerce sobre o esporte-espetculo no uma via de mo nica. H uma relao de interdependncia, que faz a espetacularizao do esporte atender s pretenses de ambos os lados: as empresas de comunicao e as ligas esportivas. Assim, estabeleceu-se o que Mc Pherson, Curtis e Loy chamaram de casamento de interesses entre o esporte e a televiso, no qual ambos saram lucrando. Se, por um lado, verdade que a mdia estabelece parmetros para o sucesso econmico das ligas esportivas (veja-se a dificuldade do soccer em ocupar espaos na mdia, naquele pas), por outro lado, as empresas de comunicao de massa passaram a depender crescentemente do que ocorre no mundo esportivo (uma greve de jogadores de beisebol, por exemplo, pode causar grandes prejuzos a uma rede de TV). E, se a transformao das imagens esportivas em show produzido para um pblico televisivo trouxe alteraes na organizao do esporte, tambm verdade que as redes de televiso tm se adaptado aos elevados custos dos contratos de transmisso. O que se tem verificado, em ltima anlise, que esse casamento de interesses no est livre de conflitos. A competio que se estabelece entre as ligas esportivas por um tratamento preferencial pelos meios de comunicao, assim como a concorrncia entre as emissoras de televiso pelos torneios mais apreciados (ou pelos ndices de audincia), so sinais evidentes de que a espetacularizao e a comercializao do esporte dizem respeito a processos e circunstncias que impedem uma leitura linear dessa questo. E no podemos deixar de mencionar que a intensificao da presena do esporte na programao televisiva ajudou a transformar os principais astros do espetculo esportivo em personalidades milionrias. Encabeando a lista dos atletas mais bem pagos do planeta, em 1997, estava Michael Jordan; na seqncia, vinham Evander Holyfield, Oscar de la Hoya, Michael Schumacker, Mike Tyson, Tiger Woods e Shaquille ONeal. Evidentemente, os ganhos desses esportistas no correspondiam apenas aos salrios pagos pelos promotores do esporte-espetculo e no dependiam apenas do seu desempenho atltico (dentro das quadras, ringues, pistas etc.) 146. A televiso ajudou a valorizar os profissionais e a converter os grandes campees em smbolos da cultura de consumo. No que se refere sociedade norte-americana, portanto, parece no restar dvida de que a histria recente do esporte-espetculo tem sido marcada tanto pela expanso dos meios de comunicao de massa quanto pela introjeo de uma organizao empresarial nos eventos esportivos, o que induziu uma valorizao do espetculo e a sua
Chama ateno a diferena entre o basquete e o boxe no que se refere aos contratos publicitrios. De acordo com a revista norte-americanca Forbes, em 1997, Jordan teria obtido uma renda bruta de US$ 78,3 milhes (US$ 31,3 mi em salrios e US$ 47 mi com publicidade); por sua vez, Holyfield teria ganho US$ 54,3 milhes (US$ 53 mi em prmios e s US$ 1,3 mi com publicidade). Entre os dez primeiros da lista, o nico que no trabalhava nos EUA era Schumacker (US$ 35 milhes, sendo US$ 25 mi em salrios e US$ 10 mi com publicidade). Cf. SEIXAS, F. TV e fs explodem salrios no esporte, Folha de So Paulo, 26/07/98, Caderno Esporte, p. 10.
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utilizao como veculo de propaganda. Mas, como sabemos, no foi apenas nos EUA que esse processo de espetacularizao das competies alterou as estruturas e as formas de gesto do esporte de alto nvel. Tambm na Europa a crescente influncia da mdia, a necessidade de incrementar o interesse pelas partidas e a busca de patrocinadores para cobrir os elevados custos dos torneios provocaram grandes mudanas. Como mostra o socilogo Manuel Garcia Ferrando, o caso do basquete federativo europeu pode ajudar a identificar as tendncias que tm transformado o esporte contemporneo, entre as quais se destacam a comercializao, a americanizao, o nacionalismo e o feminismo. Interessa-nos destacar, em particular, sua anlise do avano na comercializao dos torneios e da adaptao do jogo produo de um espetculo dinmico e emocionante:
A comercializao do basquete europeu tem provocado importantes mudanas ao menos em trs reas. Em primeiro lugar, produziram-se mudanas na estrutura do esporte, sobretudo nas normas que o regulamentam, com o fim de fazlo mais dinmico e assim incrementar a facilidade de pontuar. Como conseqncia disso, o basquete se tem convertido em um esporte centrado no espetculo. Ademais, a durao do jogo tem sido adaptada s necessidades da televiso. Tudo isso tem conduzido a uma mudana nas caractersticas estruturais do produto com o fim de reforar seu atrativo como algo que merece ser consumido. Intimamente ligado ao anterior, encontram-se as mudanas que se tm produzido na forma do esporte, cada vez mais orientado para oferecer um tipo de jogo que entretenha, que agrade ao pblico. Na busca de espetculo, os antigos valores estticos tm perdido fora. Tanto os treinadores como os jogadores esto mais preocupados com o resultado e com a necessidade de satisfazer audincia, do que com a experincia de jogar como uma satisfao em si mesma, que tem sido tradicionalmente a motivao bsica do esportista.147

Segundo Garcia Ferrando, as mudanas introduzidas no basquete europeu tm tambm afetado as pautas de interdependncia existentes em relao propriedade e ao controle do esporte. Comparando com a experincia norte-americana, podemos inferir que a comercializao dos torneios e a americanizao de algumas competies esportivas afetaram de um modo diferente o campo esportivo na Europa, onde a maioria dos esportes de alto nvel tem uma larga tradio amadora sedimentada em clubes associativos. A profissionalizao tardia, nesse caso, produziu tenses no funcionamento do sistema e disputas polticas pelo controle das entidades que regem o esporte:
A comercializao tem atrado pessoas e firmas comerciais, todas elas interessadas em exercer diferentes graus de controle sobre o esporte. Tm-se criado Ligas Profissionais que tm estabelecido as regras de patrocnio e de relao com os meios de comunicao, particularmente com a televiso, o que tem conduzido a que os processos de tomada de
La comercializacin del baloncesto europeo ha provocado importantes cambios al menos en tres reas. En primeir lugar, se ha producido cambios en la estructura del deporte, sobre todo en las normas que lo regulan, con el fin de hacerlo ms dinmico e incrementar as la facilidad del tanteo. Como consecuencia de ello, el baloncesto se ha convertido en un deporte centrado en el espectculo. Adems, la duracin del juego h ido adaptndose a las necesidades de la televisin. Todo ello ha conducido a un cambio en las caractersticas estructurales del producto com el fin de reforzar su atractivo como algo que merece ser consumido. Intimamente unido a lo anterior, se encuentran los cambios que se ha producido en la forma del deporte, cada vez ms orientado a ofrecer un tipo de juego que entretenga, que guste al pblico. En la bsqueda de espectculo, los antiguos valores estticos han perdido firmeza. Tanto los entrenadores como los jugadores estn ms preocupados por el resultado y por la necesidad de satisfacer a la audiencia, que por la experiencia de jugar como una satisfacin en s misma, que ha sido tradicionalmente la motivacin bsica del deportista. GARCIA FERRANDO, M. Aspectos Sociales del Deporte, Alianza, 1990, cap. 7, p. 200.
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decises internamente aos clubes sejam muito complexos, j que tm de atender satisfao de interesses por vezes conflitantes.148

As tendncias estruturais verificadas para o basquete de alto nvel podem se estender a outros esportes nos quais uma elite de praticantes tm adquirido ou esto a caminho de adquirir comportamentos profissionais. Mas, o importante a frisar, da concluso de Garcia Ferrando, que as mudanas no esporte parecem refletir uma crescente convergncia entre a sociedade europia e a norte-americana, considerando que a ausncia de guerras e a generalizao de padres de consumo, nas ltimas dcadas, tm propiciado a converso de muitas modalidades esportivas em atividade profissional destinada ao entretenimento dos (tel)espectadores. Nas suas palavras:
Parece ser que, em uma sociedade como a ocidental avanada, que est conhecendo em sua larga histria um dos mais amplos e prsperos perodos de paz, no sentido de ausncia de conflitos blicos abertos, o esporte de alta competio, por sua capacidade de provocar interesse e de transmitir emoes, tem-se convertido em uma poderosa indstria do entretenimento. E medida que mais recursos e interesses vo convergindo para essas atividades esportivas profissionalizadas, aparecem mais conflitos e contradies na instituio social do esporte.149

No pretendemos discutir aqui tais contradies. Importa sim apontar que, embora o patamar alcanado pela comercializao e profissionalizao das ligas esportivas possa variar de acordo com o pas ou regio, evidente que existem algumas tendncias gerais que caracterizam o esporte-espetculo na era da globalizao. E, muito provavelmente, a difuso dessas tendncias no se resume s sociedades ocidentais, nem mesmo s reas de influncia cultural norte-americana150. Pois, desde o incio da dcada de oitenta, estamos assistindo a uma acelerao no processo que pode ser denominado como globalizao de mercados esportivos processo que significa, como veremos em seguida, muito mais do que a difuso internacional de prticas esportivas. Alm da comercializao e da espetacularizao do esporte, a penetrao paulatina de interesses econmicos no campo esportivo possui outras facetas: o crescimento do consumo de artigos esportivos e o desenvolvimento do marketing esportivo. Para entendermos como a racionalidade dos investimentos capitalistas e a
La comercializacin ha atrado a personas y firmas comerciales interesadas todas ellas en ejercer diferentes grados de control sobre el deporte. Se han creado Ligas Profesionales que han establecido las reglas de patronazgo y relacin con los medios de comunicacin, particularmente com la televisin, lo que ha conducido a que los procesos de toma de decisiones en el seno de los clubes sean muy complejos ya que han de atender a la satisfacin de intereses a veces enfrentados. Idem, ibid. 149 Parece ser que, en una sociedad como la occidental avanzada, que est conociendo en su larga historia un de los ms amplios y prsperos periodos de paz, en el sentido de ausencia de conflictos blicos abiertos, el deporte de alta competicin, por su capacidad de provocar inters y de transmitir emociones, se ha convertido en una poderosa industria del entretenimiento. Y a medida que ms recursos e intereses van confluyendo en estas actividades deportivas profesionalizadas, aparecen ms conflictos y contradiciones en la institucin social del deporte. Idem, p. 201. 150 Contudo, nem todas as tendncias recentes trazem a marca da modernidade. Na Rssia, onde o Estado deixou de financiar a gigantesca estrutura do esporte (e a televiso e os patrocinadores no ocuparam o seu lugar), houve necessidade de buscar novas fontes de receita. Assim, o Estado autorizou as entidades esportivas a importar e comercializar lcool e fumo para sustentar suas atividades. Em conseqncia, a Mfia russa passou a utilizar as instituies esportivas para expandir seus negcios e vem controlando as aes dos dirigentes esportivos. A penetrao de uma lgica mercantil, nesse caso, no s trouxe resultados catastrficos para o mundo do esporte como representou um retrocesso em relao organizao do esporte-espetculo.
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necessidade de conquistar mercados passaram a influenciar crescentemente a organizao do esporte-espetculo, nos ltimos anos, comearemos situando como e em que contexto econmico se desenvolveu a indstria esportiva. o que faremos a seguir.

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Globalizao e mercados esportivos


Antes de tudo, devemos examinar a definio e as implicaes da chamada globalizao. Em primeiro lugar, um processo que age no sentido de estabelecer relaes internacionais globais. Mas, que espcie de relaes? Existem vrias abordagens sobre o tema151, mas sem dvida trata-se de um processo que envolve no s a dinmica da economia mundial contempornea como tambm novas problemticas nos campos social, espacial, cultural e poltico. Evidentemente, esta uma discusso que extrapola o mbito deste estudo. De qualquer modo, o que pretendemos aqui oferecer alguma base conceitual que permita entender a expanso da indstria esportiva, e posteriormente o desenvolvimento do marketing esportivo e a transfigurao da organizao do esporteespetculo. A maioria dos estudos sobre o tema parte das transformaes no padro de concorrncia capitalista para compreender as novas regras que tm norteado as relaes econmicas internacionais e os novos valores que tm fundamentado as sociedades contemporneas, inseridas num mundo crescentemente globalizado. Vejamos como o cientista poltico Carlos Estevam Martins sintetiza essa discusso e define o processo de globalizao:
Simplificadamente, a globalizao pode ser entendida como o resultado da multiplicao e da intensificao das relaes que se estabelecem entre os agentes econmicos situados nos mais diferentes pontos do espao mundial. Em outras palavras, trata-se de um processo que, para avanar, requer a abertura dos mercados nacionais e, tanto quanto possvel, a supresso das fronteiras que separam os pases uns dos outros. O motor que impulsiona a globalizao para diante a competio, juntamente com tudo aquilo que ela exige como condies de sua realizao integral, vale dizer, competio irrestrita (livre dos entraves que a possam cercear) e universal (envolvendo todos contra todos em qualquer ponto do planeta). Global e globalizao so termos que no devem ser confundidos com internacional e internacionalizao. Global e globalizao no se referem a relaes entre naes, mas a foras supranacionais que, sem ter compromissos maiores com suas bases territoriais de origem, condicionam por toda a parte o funcionamento das sociedades nacionais. [...] Com a globalizao, os investidores, estejam onde estiverem, ficam assegurados de que esto sendo tomadas providncias (liberalizadoras, desregulamentadoras, privatizadoras e terceirizadoras) para abolir os obstculos que por ventura impeam a realizao de suas atividades onde quer que se torne possvel obter lucros.152

Do ponto de vista terico, inegvel que a dimenso financeira da globalizao tornou-se o problema mais discutido e preocupante do processo. Pode-se dizer que tudo comeou com a desarticulao do sistema monetrio internacional, em 1971, mas o fato decisivo foi a liberalizao dos mercados de capitais promovida pelo governo Reagan, no incio dos anos oitenta. Desde ento, a busca de campos mais vastos de valorizao, pelos grandes conglomerados, e a sua maior liberdade de ao, deslocaram a

Cf. IANI, O. Teorias da Globalizao, Civilizao Brasileira, 1995. MARTINS, C. E. Da globalizao da economia falncia da democracia, in: Revista Economia e Sociedade, n. 6, IE/ Unicamp, 1996, pp. 1-2.
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concorrncia intercapitalista para um patamar que escapa regulao dos Estados nacionais153. A globalizao econmica pode ser considerada como uma manifestao contempornea de duas leis imanentes do capitalismo154: a tendncia a romper os limites livre circulao do capital e a propenso do capital a transpor suas fronteiras polticas e conquistar novos circuitos de valorizao. O que particulariza a atual manifestao dessas leis ou tendncias gerais que foram reduzidos (em boa medida) os controles que os Estados nacionais tiveram sobre o funcionamento dos mercados e o processo de concorrncia intercapitalista. No por acaso que a globalizao forneceu a base material para o retorno da ideologia liberal, como Martins aponta. E no podemos esquecer de dizer que a transnacionalizao do capital movimento que se deu tanto numa dimenso produtiva como financeira s pde alcanar o atual estgio de desenvolvimento graas s inovaes tecnolgicas que foram incorporadas nas ltimas dcadas155. No obstante, embora apresente uma fundamentao eminentemente econmica e tecnolgica, a globalizao avanou em outros terrenos, extrapolando os mbitos produtivo e financeiro. Segundo Martins, a globalizao pode ser descrita como um fenmeno (i) que se ope s teses nacionalizantes, ou seja, nega as doutrinas polticas de um desenvolvimento nacional voltado para dentro; (ii) que implica o predomnio dos mecanismos de mercado sobre os fatores constitutivos da vida sociocultural; e (iii) que necessita de e se legitima com a liberdade dos atores sociais, destacando-se uma ampla mobilidade de movimento para os agentes econmicos. Ouamos suas explicaes:
A liberdade est no cerne da questo. Justamente por isso que o processo material da globalizao representado no plano ideolgico pelo pensamento liberal. Em ltima anlise, o liberalismo que justifica e legitima os comportamentos ajustados s presses globalizadoras. [...] Como seria possvel, sem a hegemonia do liberalismo, a vitria da eficincia sobre a solidariedade, a celebrao do individualismo possessivo e consumista que coloca as leis de mercado acima de quaisquer outras e no admite que fatores extra-econmicos interfiram no processo de diferenciao da riqueza, da renda e do consumo?156

Na era da globalizao temos testemunhado uma exacerbao dos princpios que haviam norteado a gestao da sociedade de massa e uma progressiva desfigurao dos mecanismos pblicos que se opunham e contrarrestavam os efeitos sociais nocivos do individualismo. Simultaneamente, verificamos uma reestruturao das foras

153 Sobre este ponto, veja-se BELLUZZO, L. G. M. O declnio de Bretton Woods e a emergncia dos mercados globalizados , in: Revista Economia e Sociedade, n. 4, IE/Unicamp, 1995. 154 Para uma anlise completa das leis imanentes do capitalismo, ver MAZZUCCHELLI, F. A Contradio em Processo: o capitalismo e suas crises, Brasiliense, 1985. 155 Este processo de abertura cosmopolizante vem sendo imensamente facilitado pelos novos sistemas de telecomunicaes por satlite, a microeletrnica e as novas tecnologias de processamento de informaes. MARTINS, C. E. op. cit., p. 2. 156 Idem, p. 3.

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produtivas, um intenso progresso tecnolgico e uma espantosa expanso da oferta de bens e servios disponveis no mercado mundial. E foi essa percepo de progresso material que legitimou o processo de globalizao e desregulao econmica. Por outro lado, na era atual temos registrado em razo da exacerbao daquelas tendncias um crescimento tambm evidente de desequilbrios sociais, regionais e ambientais, os quais tm comprometido os ideais democrticos que haviam inspirado o erguimento das naes mais civilizadas. Quanto a isso, Martins enftico:
Quanto maior tem-se tornado a abrangncia e o predomnio do sistema econmico, mais amplas e avassaladoras tm sido as manifestaes de excluso social; quanto maior o PIB mundial, tanto maiores as disparidades entre pases, regies e classes sociais; quanto maior a quantidade e a velocidade com que as informaes circulam, tanto mais a televiso, as drogas, o consumismo e a dissoluo da vida familiar difundem desinteresse, ignorncia e alienao, especialmente no seio das novas geraes; quanto mais abundante a oferta de alimentos, mais incompreensvel se torna a existncia de tantos milhes de famintos; quanto mais avana o conhecimento cientfico da natureza, tanto mais se diversifica e se aprofunda a destruio do meio-ambiente; quanto mais se fala de paz na era ps-guerra fria, tanto mais se multiplicam os conflitos de todo tipo pelo mundo afora [...]. Vemos por a que o movimento globalizador tem duas faces: de um lado, liberdade significa liberao; de outro, significa desproteo. Para liberar preciso desproteger.157

Para o nosso estudo, as discusses em torno dos impactos da globalizao so relevantes, evidentemente, na medida que as tendncias econmicas, sociais e culturais mais gerais afetam direta ou indiretamente o mundo esportivo. Alguns estudiosos tm, inclusive falado em esporte globalizado ou em cultura esportiva mundializada158. Nesse sentido, um dos temas que tem instigado diversos autores nos ltimos anos a distino entre americanizao e globalizao como processos dominantes na dinmica cultural contempornea. Explicando: importa esclarecer se as mudanas em andamento na organizao e configurao do esporte-espetculo refletem um processo de imperialismo cultural (a americanizao), ou so tendncias que se inserem num processo de mudana social mais geral, decorrente da revoluo tecnolgica e da formao de mercados globais para bens e servios culturais (a globalizao). Este debate foi recentemente examinado pelos cientistas polticos Jean Harvey e Franois Houle, para quem analisar o esporte como parte de um processo de imperialismo cultural ou de um processo de globalizao uma questo de escolha de paradigmas que conduz a interpretaes completamente diferentes a respeito dos fenmenos e tendncias contemporneos. Aqueles que insistem numa anlise em termos de americanizao (o mesmo vale para japonizao, na sia) partem do postulado da primazia dos processos de dominao econmica e poltica de naes mais desenvolvidas sobre a dinmica cultural de naes dependentes, que no caso do
Idem, p. 4. Esses termos apareceram, respectivamente, nos artigos de BITENCOURT, F. G. Esporte globalizado e cultura de consumo e PIRES, G. de L. Globalizao, cultura esportiva e educao fsica: primeiras aproximaes, in: Anais do X Congresso Brasileiro de Cincias do Esporte, CBCE, 1997, vol 1.
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esporte se expressaria no transplante de modelos de organizao e consumo esportivos. Em oposio, aqueles que sublinham o fato de tendncias econmicas e culturais serem produtos de dinmicas transnacionais tendem a relacionar as transformaes do esporte emergncia de um processo globalizante, que contribui para a definio de novas identidades culturais e para a expanso de setores econmicos com mercados de dimenso mundial. Harvey e Houle se posicionam favorveis ao segundo paradigma, procurando argumentar que a penetrao de grandes empresas multinacionais no campo esportivo acabou impondo uma lgica global de organizao e comercializao de eventos e de artigos esportivos, que transcende o mbito dos mercados e culturas nacionais:
A indstria produtora de bens esportivos, por exemplo, amplamente composta de empresas multinacionais que no apenas visam pores crescentes de um mercado mundial como tambm adotam estratgias globais de produo, tais como a deslocalizao. [...] Alm do mais, corporaes na indstria esportiva [...] so com freqncia somente divises menores de conglomerados industriais ou financeiros integrados ao mercado global, conglomerados que prosperam sem se importar com estruturas nacionais de acumulao. O fato dessas empresas estarem ligadas ao capital americano ou japons quase desprovido de significado. O ponto importante que elas participam de e respondem a uma lgica global, no regional. Assim, a associao do esporte com a globalizao tem sido vista no s na globalizao de certas modalidades esportivas mas tambm nas estruturas de propriedade das indstrias esportivas. Com respeito s tendncias culturais, os principais eventos esportivos (os Jogos Olmpicos, os torneios de tnis, as Copas do Mundo de futebol etc.) so veculos ideais para as estratgias de penetrao das empresas multinacionais no mercado mundial, desta forma contribuindo para a mercadorizao e homogeinizao de culturas. Do mesmo modo, se esta cultura homogeinizada majoritariamente norte-americana, isto somente o resultado da relativa importncia da cultura e da economia norte-americanas nos processos de globalizao.159

No nosso entendimento, essa discusso entre americanizao e globalizao do esporte s pode ser razoavelmente equacionada se compreendermos a natureza e a dinmica da cultura de massa que se forjou a partir do desenvolvimento capitalista, no ps-guerra, e da generalizao de padres de produo e consumo em larga escala. Como vimos no captulo anterior, essa cultura de massa se substancializou com maior nitidez, inicialmente, nos EUA. A difuso de hbitos esportivos na maioria das naes civilizadas, porm, antecedeu e no pode ser confundida com a propagao internacional de um estilo de vida americano (american way of life), a qual decorre no
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The sporting goods manufacturing industry, for example, is largely composed of multinational firms that not only aim at growing shares of a world market but also adopt global strategies of production, such as deslocalization. [...] Moreover, corporations in the sport industry [...] are often only small divisions of industrial or financial conglomerates integrated into global market, conglomerates that flourish regardless of national structures of accumulation. The fact that these firms are linked to American or Japanese capital is almost meaningless. The important point is that they participate in and respond to global, not regional, logics. Therefore, the association of sport with globalization has to be seen not only in the globalization of certain sports but also in the ownership structures of sport industries. With regard to cultural flows, major sporting events (Olympic Games, tennis tournaments, the soccer World Cup, etc.) are ideal vehicles for multinational firms in their world market penetration strategies, thus contributing to the commodification and homogenization of cultures. Even if this homogenized culture is largely American, it is only the result of the relative importance of American culture and economy in globalization processes. HARVEY, J. & HOULE, F. Sport, world economy, global culture, and new social moviments, in: Sociology of Sport Journal, 1994, n. 11, p. 346.

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de um possvel imperialismo cultural daquele pas160, mas da prpria conformao das sociedades de consumo de massa. Por outro lado, no se pode negar que os norteamericanos passaram a ocupar o lugar que antes tinha sido reservado aos ingleses, seja na conduo das relaes econmicas e polticas internacionais, seja na exportao de produtos culturais. Quanto a isso, convm mencionar que alguns autores interpretam as relaes entre esporte-espetculo, cultura de consumo norte-americana e globalizao como elementos de um processo global de reordenamento econmico e cultural. Nesse sentido, o esporteespetculo visto sob o prisma da ps-modernidade, isto , da perspectiva da construo de novos cones e modelos de comportamento no interior de um campo cultural o esporte que se distanciou dos valores modernos que o haviam configurado e lhe davam significado161. Nos EUA, Micheal Jordan considerado um fenmeno emblemtico da cultura de consumo contempornea, um smbolo popular que extrapola o mbito do basquete e da prpria NBA, o mais bem pago e fecundo gerador de signos relevantes para a media culture. Para o socilogo David Andrews, Jordan tornou-se uma das mais proeminentes e celebradas personificaes da cultura ps-moderna norte-americana, como podemos apreender na seguinte passagem:
Resumindo isto em poucas palavras, a personalidade hiperexposta [na mdia] e mercadorizada de Jordan representa um ntido endosso da importncia central das novas indstrias culturais especificamente os campos de propaganda e marketing na engenharia do trabalhar suave de uma economia ps-industrial que, num contexto Americano, est mais interessada na produo de valores simblicos do que na produo de mercadorias materiais. Estritamente associado aos impulsos da produo ps-industrial o aparecimento de uma cultura ps-moderna na qual, mais do que at ento, nossas existncias materiais se tornam negociadas por meio de e em oposio proliferante expanso das novas indstrias culturais.162

Analogamente, poderamos considerar que grandes astros do esporte norteamericano (basquete, boxe, tnis e atletismo, principalmente) foram transformados de smbolos do sucesso pessoal (ou racial) e da superioridade atltica da nao em garotospropaganda da indstria esportiva naqueles mercados globalizados altamente competitivos. A opinio de Andrews a respeito dessa transposio dos signos norte-

Embora possa fazer algum sentido falar em imperialismo cultural dos EUA em relao Amrica Latina, o termo obviamente no se aplica aos pases europeus e ao Japo. 161 Como esta discusso j foi feita no captulo 1, no preciso refaz-la aqui. Gostaramos apenas de lembrar que houve, nas ltimas dcadas, uma exacerbao de alguns valores da modernidade e no uma ruptura, como s vezes se afirma. 162 Outlining these in brief, Jordans hipermediated and commodified persona represents a vivid endorsement of the central importance of the new culture industries specifically the realms of advertising and marketing in engineering the smooth work of a postindustrial economy that, in an American context, is more concerned with the prodution of symbolic values than the prodution of material commodities. Closely allied to the impulses of postindustrial prodution is the appearance of a postmodern culture in which, more than ever before, our material existences become negotiated through and against the proliferating outpourings of the new culture industries. ANDREWS, D. L. Deconstructing Michael Jordan: reconstructing postindustrial America, Sociology of Sport Journal, v. 13, n. 4, 1996, p. 316, itlicos do original.

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americanos para o resto do globo bastante instigante, chegando a associar o vigor dessa indstria transnacionalizada emergncia de uma ordem mundial ps-americana:
Por fim, a globalizao concertada de Michael Jordan ilustrativa de mudanas profundas no sistema econmico mundial. Agudamente sensveis s taxas de crescimento relativamente estagnadas serem derivadas do esgotamento da economia de consumo da Amrica, companhias corporativas tais como Nike, McDonald e a NBA tm sido confrontadas com a constituio de uma ordem mundial ps-americana. Assim, uma nova espcie de corporaes estruturadas e focalizadas transnacionalmente tem direcionado seus olhares vorazes para mercados ultramarinos largamente inexplorados e altamente lucrativos. A onipresena global de Micheal Jordan d testemunho da existncia de uma ordem mundial ps-americana que, mostrando apropriada ironia, cada vez mais dependente de mercados externos aos Estados Unidos, mas aparentemente cada vez mais dominada por coisas americanas.163

Est claro que o prisma econmico e o prisma cultural devem ser entendidos como indissociveis, de modo que economia globalizada e cultura de consumo ps-moderna surgem como dimenses imbricadas nessa nova ordem mundial. A viso de Andrews parece ser uma referncia importante para o entendimento da expanso e diversificao dos mercados esportivos na era da globalizao, embora no deva ser tomada como uma teoria explicativa das tendncias atuais do esporte-espetculo e possamos questionar o seu postulado de uma ordem mundial ps-americana164. Em suma, no que se refere ao nosso estudo, a globalizao um conceito fundamental para entender a dimenso alcanada pelo esporte-espetculo na cultura contempornea, na medida que os avanos tecnolgicos nas reas de comunicao e transportes encurtaram as distncias e interligaram as diferentes regies do planeta, facilitando a integrao dos mercados regionais e a internacionalizao de empresas produtoras de servios de entretenimento. Ao mesmo tempo, a liberalizao do comrcio internacional e o acirramento da concorrncia intercapitalista propiciaram um ambiente ainda mais favorvel para o desenvolvimento do marketing esportivo. Dessa forma, quando pensamos na relao entre globalizao e mercados esportivos estamos pensando muito alm da comercializao de artigos e materiais esportivos. Em outras palavras, quando nos propomos a estudar as relaes econmicas do esporte num mundo globalizado, estamos pensando em mercados esportivos de distintas naturezas, cujas dinmicas se fundamentam na generalizao de um estilo de vida que contempla o consumo de diferentes elementos do universo esportivo.
163 Lastly, the concerted globalization of Michael Jordan is illustrative of profound changes in the world economic system. Keenly sensitive to the relatively stagnant growth rates being derived from Americas peaking consumer economy, corporate concerns such as Nike, McDonald, and the NBA, have been faced with the realization of a post-American world order. Hence, a new breed of transnationally structured and focused corporations has trained their voracious gazes on largely untapped, and thereby lucrative, oversears markets. Micheal Jordans global ubiquity bears testament to the existence of a post-American world order that, displaying suitable irony, is ever more dependent on markets outside the United States, but is seemingly ever more dominated by things American. ANDREWS, D. L. Op. cit., p. 316, itlicos do original. 164 O que para Andrews soa como ironia, talvez at como ambigidade, para ns expresso de um equvoco interpretativo. Porque nunca a ordem mundial foi to americana quanto agora, nos anos noventa. Seja do ponto de vista econmico, poltico, militar ou ideolgico (e talvez at cultural), a hegemonia norte-americana inquestionvel. Sobre isso, veja-se TAVARES, M. da C. & FIORI, J. L. (orgs.) Poder e Dinheiro: uma economia poltica da globalizao, Vozes, 1997.

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No centro da expanso dos mercados esportivos mundiais, no mago do processo de transformao do esporte em campo de investimento capitalista, est o esporteespetculo. Em torno do esporte-espetculo e de seus signos, giram os negcios esportivos de maior vulto, em diferentes ramos econmicos, negcios bilionrios administrados por conglomerados que transformaram o esporte numa indstria165. Uma ilustrao da penetrao de grandes corporaes no mundo esportivo pode ser buscada no grupo Disney, que proprietrio de equipes de hquei no gelo, de beisebol e de futebol americano, assim como das redes de televiso ESPN e ABC Sports, alm da SLS, empresa especializada em servios de licenciamento esportivo. Em 1997, a Disney inaugurou em Orlando um complexo esportivo para turistas, no qual estrelas do esporte mundial podem ser vistas treinando. Em 1998, o grupo lanou uma revista esportiva quinzenal (vinculada ESPN) para competir com a Sports Illustrated, a maior revista dos EUA (propriedade do grupo Time-Warner, outro gigante da indstria do entretenimento). Alm disso, a corporao vem internacionalizando os seus investimentos, procurando ampliar seus mercados. Com um slido alicerce nos EUA, a Disney tem investido, nos anos noventa, na expanso e diversificao de seus negcios para alm das fronteiras nacionais por exemplo, vendendo franquias da ESPN para empresas de comunicao de outros pases ou se associando Federao Internacional de Automobilismo (FIA), atravs da SLS, para licenciar e comercializar produtos inspirados na F-1. Outro aspecto a ser considerado que a forma como o esporte comercializado num contexto de globalizao econmica tem sido responsvel pela difuso global de certas modalidades esportivas. o caso dos chamados esportes radicais, cujo interesse tm se espalhado com grande fora nos ltimos anos, muito em funo da transmisso de imagens espetaculares. Em 1995, procurando incrementar seu mercado de assinantes, a ESPN-2 (canal especializado em eventos esportivos alternativos) deu suporte realizao dos primeiros Extreme Games, na Califrnia. O evento, com durao de uma semana e participao de atletas de vrios pases em modalidades no-olmpicas (a maioria praticada em ambientes naturais, exceto as de manobras com skate e bike), foi transmitido para 126 pases. Evidentemente, a prtica e o pblico destes esportes tende a crescer nas mais diferentes partes do planeta, que recebem diariamente as imagens da ESPN. Com o mesmo intuito, em 1997, foram realizados os X-Games de inverno.

165 O que normalmente se denomina indstria do esporte a somatria das atividades econmicas que tm relao direta com o esporte e que envolvem diferentes setores ou ramos: servios de entretenimento e lazer, artigos esportivos, empresas de comunicao, de publicidade, de seguro, construo civil, parque editorial, alm das entidades propriamente esportivas (equipes, ligas etc.). o que podemos chamar de complexo econmico-esportivo, termo sugerido por Geraldo Di Giovanni.

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Mas, embora as corporaes norte-americanas exeram um forte impulso e tenham se tornado paradigmticas quanto s formas de gesto e comercializao do esporte-espetculo, no podemos esquecer que o esporte mais consumido mundialmente o futebol e que apenas recentemente os EUA esto despertando para esse mercado. Assim, quando se examina a relao entre esporte e globalizao, no podemos deixar de mencionar a dimenso alcanada pela somatria dos vrios segmentos econmicos que se vinculam ao futebol para explorar mercados em expanso. Como mostra o jornalista Rodrigo Bueno, o intercmbio esportivo entre os inmeros pases filiados FIFA tem sido estimulado por essa entidade com vistas a potencializar um mercado mundial:
O termo globalizao um dos mais empregados neste fim de sculo. Entendido como fim das fronteiras, derrocada dos regionalismos ou intercmbio planetrio, a palavra ser muito utilizada no futebol em 98. Alm de a Frana abrigar em junho o Mundial mais assistido da histria 37 bilhes de telespectadores, em audincia acumulada, participaro da Copa, segundo o Comit Organizador , ser realizado, de 6 a 8 de janeiro, em Cingapura, o primeiro salo internacional de futebol: a Football Expo 98. O mercado de futebol mundial, que tem um faturamento anual estimado em US$ 225 bilhes, viver um momento mpar com o evento, uma megafeira com mais de 400 expositores de todo o planeta. Os principais dirigentes, diretores, fabricantes, fornecedores, clubes e patrocinadores do futebol mundial estaro reunidos pela primeira vez. Alm do lado comercial, o objetivo do salo criar um intercmbio (troca de tecnologias e experincias) entre os quase 200 pases filiados Fifa. [...] Esse shopping do futebol vem a ser apenas mais uma prova da globalizao do esporte mais popular do mundo.166

Do nosso ponto de vista, US$ 225 bilhes parece um valor exagerado, ainda que comparado com os US$ 40 bilhes movimentados, tambm em 1996, pelo setor Esporte nos EUA (onde, a programao esportiva na TV gerou cerca de US$ 3,5 bilhes para as emissoras, e as empresas de artigos esportivos venderam perto de US$ 7 bilhes)167. Devemos alertar para a falta de preciso das metodologias empregadas para estimar o volume de negcios relacionados ao esporte. No caso particular do futebol mundial, parece que existe uma dupla contagem de valores (so somadas as receitas e as despesas), alm da confuso entre atividades propriamente esportivas e atividades que se beneficiam de eventos e demandas esportivos168. De qualquer modo, indubitvel que os mercados globais conformados em torno do futebol vm crescendo rapidamente e provocando mudanas importantes na organizao de torneios e na estrutura dos clubes. Processo similar vem ocorrendo em outras modalidades esportivas, como o automobilismo, o tnis, o basquete, o boxe, o atletismo e o voleibol. Isto , a conformao
BUENO, R. Globalizao, Folha de So Paulo, 27/04/1997, Caderno de Esporte, seo Futebol no Mundo, p. 2. Em 1998, o mercado mundial do futebol foi dimensionado em mais de US$ 250 bilhes. E o volume de dinheiro que gira em torno do esporte nos EUA teria ultrapassado os US$ 80 bilhes. 168 Pelo que sabemos, so somados (i) as principais receitas dos clubes (os valores pagos pelas redes de televiso e pelos patrocinadores, as receitas com a venda de ingressos, os contratos com merchandising etc.), (ii) os gastos correntes dos mesmos (salrios, manuteno dos departamentos, transportes areos e hospedagem etc.), (iii) os investimentos patrimoniais pblicos e privados (construo de estdios e centros de treinamento etc.), (iv) a movimentao total da indstria de materiais esportivos, e (v) as demandas por servios de turismo e lazer relacionadas a eventos esportivos, entre outros itens.
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de mercados esportivos e a utilizao do esporte como veculo de propaganda vm modificando a mentalidade dos dirigentes e a estrutura das equipes e ligas esportivas. dessa mudana que trata a prxima seo.

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Marketing e organizao esportiva


At aqui mostramos que, para enterdermos o esporte-espetculo na era da globalizao, precisamos ter em mente no apenas que o esporte se transfigurou em razo da comercializao do espetculo e de sua divulgao pela mdia (e que isso se aprofundou medida que inovaes tecnolgicas propiciaram a transmisso de imagens ao vivo das competies esportivas para todos os cantos do planeta), mas tambm que se configurou uma gigantesca e multibilionria indstria esportiva. Devemos agora examinar mais detidamente um terceiro aspecto relacionado a esses dois, a saber: como o desenvolvimento do marketing esportivo foi fundamental para transformar o esporteespetculo em atividade organizada empresarialmente. Inicialmente, podemos adiantar que o esporte-espetculo tornou-se um dos veculos de comunicao mais utilizados pelo mundo empresarial para divulgar marcas mundiais, e que a influncia desse mundo dos negcios sobre o esporteespetculo no se resumiu a campanhas de publicidade. A prpria produo de espetculos esportivos introjetou uma lgica empresarial e adotou tcnicas modernas de marketing. Mas, para entendermos essa lgica empresarial precisamos primeiro examinar como o conceito e as estratgias de marketing tm mudado nos ltimos vinte anos. medida que grandes grupo empresariais dos pases desenvolvidos foram sendo pressionados pela desacelerao da economia, pelas mudanas tecnolgicas e organizacionais, e pela emergncia de um novo padro de concorrncia intercapitalista, na segunda metade dos anos setenta, o papel do marketing na luta pela sobrevivncia ou na busca de expanso tornou-se mais central para a maioria dessas corporaes. Antes associado avaliao do mercado e divulgao de marcas e produtos, o marketing adquiriu uma funo de carter mais global na estratgia da empresa. Vejamos, em seus traos gerais, como se processou essa transformao. Entre o final da Segunda Guerra Mundial e o comeo dos anos setenta, a produtividade, a renda e os mercados cresceram a taxas elevadas nos pases desenvolvidos, permitindo a consolidao de sociedades de consumo de massa. Isto exigiu o desenvolvimento de uma viso cientfica de marketing. Nesse perodo de mercados em expanso, as aes de marketing se concentravam em medidas destinadas apenas a lanar produtos ou reforar a imagem da empresa junto aos consumidores. As armas tpicas do marketing eram a pesquisa de mercado, a anlise da concorrncia, a propaganda e a promoo de vendas. Contudo, a partir de meados dos anos setenta, quando o ritmo de crescimento econmico arrefeceu na maioria das naes industrializadas e se exacerbou a concorrncia nos mercados internacionais, as grandes

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empresas foram obrigadas a reduzir e externalizar custos, diversificar as frentes de vendas e melhorar a eficincia global para sobreviver em um mundo cada vez mais competitivo e instvel. A administrao de marketing passou ento a adotar estratgias mais agressivas e canais de comunicao mais variados para conquistar e manter mercados especficos, iniciando uma era de marketing de resultados. Segundo um especialista no assunto, o professor Kamran Kashani, essa transformao das formas de concorrncia e da dinmica dos mercados resultou, no limite, num esvaziamento do tradicional departamento de marketing e numa concepo mais abrangente de marketing empresarial:
O marketing do presente no tem nada a ver com o marketing do passado. A funo do marketing ou mais precisamente, o processo de marketing sofreu maiores mudanas nas empresas inseridas em mercados muito competitivos e inovadores. [...] Em sntese, o marketing na sua forma anterior desapareceu, mas apenas para reaparecer transformado e merecendo ateno maior por parte da alta administrao. Nessa nova fase, o marketing, tendo deixado seguramente de ser um departamento da empresa, muito mais importante para os desafios da administrao do que qualquer outra atividade administrativa. Detm muitas das qualidades necessrias s empresas de hoje para sobreviver e prosperar nos mercados hostis.169

Assim, desde os anos oitenta, j num contexto avanado de globalizao econmica e de reestruturao produtiva, desenvolveu-se um conceito mais amplo de marketing, que o define como um sistema de atividades e tcnicas inter-relacionadas, organizadas para criar e desenvolver produtos, atribuir preos, comunicar, promover, distribuir e vender artigos ou servios destinados a satisfazer as necessidades de determinados consumidores170. No mbito das empresas, a administrao de marketing passou a incluir uma enorme gama de aes e responsabilidades, incluindo a definio e a qualidade do produto, a comunicao com o mercado, as estratgias de distribuio, propaganda e promoo, a superviso das compras, a prestao de servios e as relaes pblicas da empresa. E no caso das empresas multinacionais, que buscavam disputar mercados em variados espaos transnacionais, estratgias globais de publicidade comearam a ser utilizadas para firmar certos produtos como marcas mundiais. dessa perspectiva de mudana no conceito de marketing que devemos entender a evoluo do chamado marketing esportivo. A apario de grandes empresas promovendo competies esportivas internacionais data daquele perodo anterior. Ainda nos anos setenta, a Coca-Cola e a Philips Morris estavam entre as primeiras corporaes multinacionais que se destacaram por investir em estratgias globais de publicidade utilizando eventos esportivos
169 KASHANI, K. O marketing ganha nova importncia, in: Mastering Management, n. 6, caderno especial da Gazeta Mercantil de 02/10/1997, p. 6 (reproduzido do Financial Times). 170 Ver KOTLER, P. Administrao de Marketing, Atlas, 1993, cap. 1. O marketing um conceito que se estende para outras reas da vida social, incluindo a poltica e as aes culturais. No mbito empresarial, pode-se diferenciar o marketing industrial (relacionamento entre empresas) do marketing de consumo (dirigido ao consumidor final).

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transmitidos ao vivo para dezenas de pases patrocinando a Copa do Mundo e a Frmula 1, respectivamente. A partir da, a utilizao do esporte como veculo de propaganda e merchandising por grandes empresas s tem feito aumentar. Por sua vez, alguns fabricantes de artigos e materiais esportivos, por meio de suas polticas de marketing, pas-saram a interferir mais diretamente nas formas de gesto do esporte. Em conseqncia do crescente interesse do pblico, de patrocinadores e da televiso, vrias modalidades esportivas tornaram-se bastante assediadas, levando as equipes a criarem departamentos especializados e as prprias federaes ou ligas a adotarem planos plurianuais de marketing para valorizar o espetculo e melhorar as condies de comercializao do seu produto. Atualmente, o esporte considerado uma das atividades econmicas que mais crescem nos mercados globalizados, o que tem estimulado a entrada de grandes corporaes empresariais e tem requerido mtodos modernos de administrao. Certamente, a grande diversidade de empresas envolvidas com o esporte j sugere que so muito distintos os interesses, os mtodos e os objetivos, quando se fala em marketing esportivo. Para que possamos entender como se desenvolveu o marketing relacionado ao esporte-espetculo, preciso identificar e discriminar as aes e os agentes que compem esse campo de estudo. O termo marketing esportivo teria sido cunhado por publicitrios norteamericanos em 1960, quando a Associao Americana de Marketing criou um glossrio de termos, mas inicialmente se referia unicamente utilizao do esporte para divulgao de produtos. Desde ento, esse conceito veio sendo ampliado e ganhando uma definio mais sofisticada. O profissional de marketing Lus Fernando Pozzi, baseado em Mullin, Hardy e Sutton (Sport Marketing, 1993), afirma que marketing esportivo consiste em todas as atividades designadas a atender s necessidades e desejos dos consumidores de esporte por meio de um processo de intercmbio, esclarecendo que o consumo esportivo refere-se a uma ampla gama de atividades: Nesta definio, entende-se como consumidor de esporte aquele que tem vrios tipos de envolvimento com o esporte, como jogar, assistir, oficiar, ouvir, ler e colecionar171. Segundo o professor Ernani B. Contursi, o uso do termo marketing esportivo tornou-se mais freqente a partir de 1978. Conceitualmente, podemos dizer que o marketing associado ao esporte avanou em duas frentes172: o marketing do esporte (marketing de produtos e servios esportivos) e o marketing por meio do esporte (atividades ou produtos que fazem uso do esporte como veculo promocional). Assim, o campo de estudo do marketing esportivo inclui tanto as estratgias de gesto,
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POZZI, L. F. A Grande Jogada: teoria e prtica do marketing esportivo, Globo, 1998, parte II, cap. 2, p. 77. CONTURSI, E. B. Marketing Esportivo, Sprint Ed., 1996, cap. 3, p. 40.

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comercializao e divulgao de academias, clubes e ligas esportivas, de um lado, como as atividades de merchandising, patrocnio e licenciamento que associam equipes ou atletas a certas empresas ou produtos, de outro. Em cada uma dessas frentes existem inmeras formas possveis de marketing, com alcance, durao, canal de comunicao e finalidade bastante variados. Na nossa anlise, privilegiamos aquelas formas relacionadas ao esporte-espetculo, mostrando que o marketing esportivo pode tanto servir de instrumento de propaganda para empresas dos mais variados setores econmicos (vesturio e calados, bebidas, alimentos, bancos etc.) como se referir a uma concepo mais ampla de administrao e comercializao das prprias competies (p. e., as adotadas na F-1 e na NBA). Passamos agora a examinar as distintas facetas do marketing esportivo. Provavelmente, os primeiros a desenvolverem sistematicamente o marketing por meio do esporte foram os prprios fabricantes de artigos esportivos. Segundo consta, j por volta de 1890, os fabricantes franceses de bicicletas serviam-se do esporte para ganhar espao na imprensa e divulgar seus produtos, criando provas de velocidade e de resistncia e ainda batizando veldromos173. Mas, considerando que o marketing esportivo associado ao consumo de massa s se consolidou a partir da segunda metade deste sculo, devemos concentrar nossa ateno nesse perodo mais recente. De acordo com a verso dos jornalistas Vyv Simson e Andrew Jennings, a Adidas foi uma das pioneiras no tocante utilizao do marketing esportivo, fazendo questo que atletas de destaque usassem artigos da empresa. Jesse Owens, na Olimpada de Berlim, em 1936, j havia ganho suas quatro medalhas de ouro calando um par de calados Adidas. A empresa pretendia com isso associar o mito olmpico sua marca. At a dcada de sessenta, porm, a mentalidade amadora dos dirigentes esportivos europeus ainda era antagnica idia de atletas olmpicos serem pagos para exibir uma marca comercial. Veja-se a seguinte passagem:
Havia um problema nisso, pois os atletas eram teoricamente amadores. As tentativas de Dassler [presidente da empresa] para garantir que todos os esportistas de destaque usassem Adidas provocou atritos tanto com o Comit Olmpico Internacional [...] quanto com a Federao Internacional de Atletismo Amador [...]. Como resultado da guerra do tnis entre as companhias rivais [Adidas e Puma], que se estendeu aos vestirios e pistas dos Jogos Olmpicos de 1968 no Mxico, as federaes atlticas decidiram que nos eventos internacionais futuros, apenas tnis sem marca seriam permitidos.174

Desde ento, tudo mudou. Ao longo da dcada de setenta, essa proibio seria implicitamente esquecida, inclusive por presso dos atletas. Mas o principal motivo foi a mudana na estratgia de marketing da Adidas, que passou a negociar contratos
SOUZA, A. M. op. cit., cap. 2, p. 80. SIMSON, V. & JENNINGS, A. Os Senhores dos Anis: poder, dinheiro e drogas nas Olimpadas Modernas, Best Seller, 1992, cap. 2, p. 42.
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milionrios de fornecimento exclusivo de material esportivo com as prprias federaes esportivas. No final da dcada, muitas federaes nacionais j se utilizavam desse tipo de contrato para ajudar a financiar a preparao de suas equipes olmpicas. A Adidas tambm investiu fortemente no futebol. No que nos interessa no momento, basta mencionar que a estratgia de marketing da empresa previa no s o fornecimento de material esportivo para clubes e selees, mas um estreito relacionamento com a entidade mxima da modalidade. Assim, na dcada de oitenta, em virtude da influncia que exercia sobre a FIFA, a Adidas tornou-se a fornecedora oficial das Copas do Mundo. Foi mais uma inovao em termos de marketing esportivo. Simson e Jannings descrevem com riqueza de detalhes a presena da marca Adidas no futebol:
Quando Diego Maradona liderou a entrada dos jogadores argentinos para a final da Copa do Mundo de 1990 no Estdio Olmpico de Roma, seu time tinha algo em comum com os oponentes da Alemanha Ocidental. As duas equipes usavam Adidas. Assim como o juiz. E os bandeirinhas. Quinze das vinte e quatro selees presentes Itlia exibiam o trevo e as trs listras em suas camisas, shorts, meias e chuteiras. O jogo teve incio com uma bola Adidas branca e preta. Todos os jogos foram disputados com bolas Adidas. Era a bola oficial. A empresa fornecia as chuteiras oficiais. [...] Uma das poucas coisas no fornecidas pela Adidas na final da Copa de 1990 foi o apito do rbitro.175

At o final dos anos oitenta, portanto, a Adidas protagonizou os mais importantes lances do marketing na indstria esportiva internacional, associando sua marca a esportes como o atletismo, o tnis e o futebol. Mas, medida que cresciam os mercados de artigos esportivos, esse setor tornava-se ainda mais competitivo. Nos anos noventa, empresas norte-americanas de material esportivo especialmente a Nike e a Reebok passaram a investir massivamente no mercado esportivo internacional e tm disputado a posio que outrora fora da Adidas. A ascenso da Nike se deu ao longo dos anos oitenta, com John McEnroe, Michael Jordan, Carl Lewis e outros atletas de ponta ajudando a consolidar a imagem de seus produtos junto aos adolescentes norte-americanos. Na dcada atual, a empresa internacionalizou sua produo, diversificando-a, e conquistou novos e promissores mercados. Nos ltimos anos, o seu conceito de marketing incluiu o desenvolvimento de produtos com o aval de atletas como Pete Sampras, Michael Johnson, Tiger Woods e Ronaldinho, alm de campanhas especficas em pases da sia, Europa e Amrica do Sul. E, como se trata de um setor muito competitivo, as campanhas publicitrias se tornaram cada vez mais agressivas. Como podemos notar pelas campanhas publicitrias, a Nike joga pesado para aumentar sua presena nos principais mercados esportivos do planeta176. Em 1996,

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Idem, cap. 3, p. 54.

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buscando ampliar seus mercados, a empresa gastou cerca de US$ 100 milhes com patrocnio a atletas e federaes esportivas de vrias partes do mundo, o que ajudou as vendas globais da empresa a atingirem a casa dos US$ 5 bilhes. E tem investido muito no esporte mais popular fora dos EUA, o futebol. Em 1997, a empresa firmou contrato de patrocnio com a CBF estimado em US$ 400 milhes por dez anos de fornecimento exclusivo de material esse o preo de mercado para o futebol tetracampeo do mundo. Na Copa de 1998, a Nike forneceu o material esportivo tambm para as selees da Itlia, Holanda, EUA e Nigria. E tem investido nos grandes clubes europeus, como Barcelona e Internazionale de Milo. Assim, no surpreende que as receitas globais da empresa se aproximem hoje dos US$ 8 bilhes. Quando se fala em marketing esportivo, portanto, somos obrigados a nos referir, antes de qualquer coisa, s estratgias desenvolvidas pelas empresas que produzem artefatos e materiais esportivos, aquelas que mais diretamente associam o comportamento dos dolos do esporte s preferncias e gostos dos consumidores. Mas nosso exame no pode se deter a. Embora o marketing esportivo tenha sido historicamente vital para os fabricantes de artigos esportivos, a participao de empresas de outros setores econmicos tambm tem contribudo para revolucionar o esporte-espetculo. Em que pese algumas experincias pontuais anteriores, foi s no incio dos anos setenta que o esporte se apresentou como um veculo promissor de publicidade empresarial, segundo o depoimento do publicitrio ingls Patrick Nally, um dos primeiros profissionais a trabalhar com patrocnio no esporte:
No existia nenhuma empresa especializada em patrocnio esportivo na poca. Peter e eu fomos os primeiros. Havia sujeitos como Mark McComarck, nos Estados Unidos, cuidando das estrelas esportivas mas ele s entrou no ramo de patrocnio muito mais tarde. [...] Se voltarmos a mente para aquela poca, final da dcada de 1960 e incio da dcada de 1970, difcil lembrar o quanto o conceito de patrocnio representava uma novidade, e quanta resistncia enfrentava por parte do esporte estabelecido. Os jornalistas, por exemplo, recusavam-se a usar os nomes dos patrocinadores. No admitiam chamar um evento de Copa Benson & Hedges, ou Copa Gillette.177

O patrocnio a equipes e torneios esportivos cresceu medida que empresas de grande porte perceberam que era mais barato e eficaz associar sua marca a um evento de interesse da mdia (de preferncia, com credibilidade internacional), levando seus
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A estratgia da Nike para conquistar novas fatias nos mercados internacionais foi assim reportada pela revista Exame: A Coca-Cola conquistou o mundo. Por que a Nike no faria o mesmo? A estatstica do momento divulgada por Knight [presidente da empresa] a seguinte: enquanto o americano mdio gasta 12 dlares por ano em produtos Nike, o alemo mdio gasta apenas 2. Seus agentes esto trabalhando para reduzir essa diferena, contratando os melhores atletas em cada pas para promover os produtos Nike em nvel nacional o jogador de beisebol Hideo Nomura, no Japo, o time de futebol Boca Juniors, na Argentina, o corredor de Frmula 1 Michael Schumacher, na Alemanha. Todos eles so Nike guys que desprezam as convenes sociais, ao mesmo tempo que conquistam vitrias brilhantes no campo. Cf. Tnis no nada na Nike, Exame, n. 23, nov/1996, p. 70. 177 Extrado de SIMSON, V. & JENNINGS, A. Op. cit., cap. 2, p. 46.

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concorrentes a faz-lo tambm. Corporaes inseridas em mercados internacionais altamente competitivos, como os de automveis, de refrigerantes e de cigarros, passaram a ver aquelas competies esportivas que despertam emoes fortes num pblico relativamente diversificado como uma tima ferramenta de publicidade. Para se ter uma idia de como o marketing esportivo se tornou uma pea-chave na era da globalizao, podemos mencionar o acordo firmado entre a GM e o Comit Olmpico dos EUA, depois dos Jogos de Atlanta, que prev um patrocnio de US$ 1 bilho entre 2002 e 2008. De qualquer modo, empresas dos mais diferentes setores econmicos tm apostado no marketing esportivo178. Naturalmente, os gastos com promoes, publicidade e patrocnio se concentram nos EUA (40% do total mundial)179. Alm disso, o marketing esportivo no se registringiu ao patrocnio de eventos e competidores. No caso de algumas modalidades esportivas amadoras como era o vlei, no Brasil equipes foram criadas por empresas (Pirelli, Atlntica-Boavista etc.) depois que a legislao permitiu a veiculao de publicidade no uniforme dos atletas, em 1981180. No tocante ao futebol profissional, da mesma forma, sabido que grandes empresas europias tambm adquiriram a propriedade de clubes e passaram a administr-los empresarialmente. Embora esse ponto seja objeto de anlise em outro captulo, importante aqui destacar que uma empresa pode desenvolver diferentes estratgias de marketing esportivo, avanando em distintas frentes, simultaneamente. O exemplo da empresa italiana Parmalat, produtora de alimentos, bastante elucidativo. A Parmalat tem associado seu nome ao esporte desde a dcada de setenta, tendo se identificado principalmente com o automobilismo e, depois, com o futebol. No caso do automobilismo, a empresa patrocinou campees como Niki Lauda e Nlson Piquet e colocou seu nome em carros da Frmula 1, que verdadeira paixo na Itlia. No caso do futebol, comeou patrocinando o Real Madrid, em 1984, e depois adquiriu a propriedade do time de sua cidade-sede, o Parma, levando-o a integrar o grupo de elite do campeonato italiano. importante frisar que a empresa, nos anos noventa, vem expandindo suas filiais e se instalando em outros continentes (na Amrica do Sul e na Oceania), e para isso tem usado o patrocnio a equipes locais para difundir sua marca e ampliar seus negcios.

De acordo com Pozzi, as corporaes que mais investiram em esporte em 1997 foram: Philips Morris (US$ 115 milhes), Anheuser-Bush (US$ 112 mi), Coca-Cola (US$ 85 mi), General Motors (US$ 65 mi), PepsiCo (US$ 60 mi), Eastman Kodak (US$ 45 mi), RJR Nabisco (US$ 43 mi), AT&T (US$ 43 mi), Chrysler (US$ 40 mi), IBM (US$ 39 mi), Canon (US$ 28 mi), McDonalds (US$ 26) e Matsushita (US$ 24 mi). POZZI, L. F. op. cit., parte IV, cap. 3, p. 163. 179 Em 1997, o marketing esportivo movimentou cerca de US$ 10 bilhes em todo o mundo, sendo US$ 5 bi na Amrica do Norte (US$ 4 bi nos EUA), US$ 2,5 bi na Europa, US $ 1,1 bi no Japo e China, US4 800 milhes na Amrica Central e do Sul, e US$ 600 mi nos demais pases. POZZI, L. F. op. cit., parte II, cap. 1, p. 73. 180 Cf. PINHEIRO, A. B. L. de F. O Marketing no Voleibol Masculino no Perodo de 1980 a 1994, UFRJ, 1995, mimeo.

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Alm disso, quando observamos as vrias frentes de marketing da Parmalat no Brasil, notamos que o patrocnio esportivo pode responder a interesses e objetivos muito especficos. A empresa investiu, em 1996, cerca de US$ 5 milhes no piloto de F-1 Pedro Paulo Diniz, que tinha ento escassa probabilidade de chegar ao pdio ou de ocupar espaos de destaque nos noticirios esportivos e nas transmisses dos Grandes Prmios. Entretanto, a rede de supermercados Po de Acar, de propriedade do pai do piloto, era considerada de fundamental importncia para a estratgia de lanamento e distribuio dos produtos da Parmalat. Nesse caso, o patrocnio se inseria numa poltica de relacionamento com parceiros comerciais e o retorno em termos de exposio na mdia tornava-se secundrio181. Podemos observar que o marketing esportivo passou a englobar, com o tempo, uma gama enorme de estratgias e de meios, que no se limitam apenas s campanhas publicitrias empreendidas por empresas multinacionais (da indstria esportiva ou de outros setores econmicos). Desde os anos setenta, foram aparecendo agncias especializadas em patrocnio esportivo, em organizao e comercializao de eventos, em licenciamento de produtos e representao de interesses182. Tais agncias tm sido fundamentais para estreitar o relacionamento entre federaes, canais de televiso e patrocinadores, contribuindo para acelerar a profissionalizao e a espetacularizao de vrias modalidades esportivas. Em algumas situaes-limite, uma campanha ou estratgia de marketing esportivo pode implicar uma ao coordenada envolvendo atletas, dirigentes, fabricantes de material esportivo, patrocinadores, e emissoras de TV, e inclusive conciliar os interesses de empresas concorrentes. o caso do esforo concentrado que tem sido feito para resgatar o prestgio do tnis profissional e reforar a prtica amadora do esporte, procurando aumentar o pblico televisivo e recuperar um importante mercado de artigos esportivos. A maneira como a jornalista Denise Mirs narra esse esforo elucidativa:
Depois de pelo menos dois anos de queda fulminante, o tnis volta a ocupar espao na mdia e tambm no mercado, abrindo caminho principalmente a partir do lazer da populao. De acordo com a TIA, a Tennis Industry Association, entre 1993/94 a venda de raquetes caiu 20% em todo o mundo e pior que isso a venda de bolinhas, o verdadeiro ndice de vendas dos fabricantes de produtos ligados ao esporte, despencou em 40%. Um bilionrio plano de marketing foi acionado pelas indstrias de material esportivo, com campanhas em tevs e nas ruas. [...] Depois da reportagem de capa da Sports Illustrated O tnis est morrendo a TIA se juntou ATP, WTA e ITF (as associaes dos tenistas profissionais, masculina e feminina, e a Federao Internacional de Tnis), para injetar muito dinheiro em um plano de marketing que salvasse o esporte. A fora do dinheiro de Nike, Wilson, Prince, Reebok convenceu as estrelas Pete Sampras, Boris Becker, Andr Agassi a se tornarem mais acessveis mdia. [...] A estratgia chegou s quadras e raquetes. As quadras foram amaciadas, para tirar a velociadade do jogo [...] As
Cf. VASSALLO, C. Milhes na lanterna, Revista Exame, n. 23, nov/1996, pp. 54-7. Criada pelo grupo Adidas no incio dos anos oitenta, a ISL Marketing detm, desde meados da dcada passada, a exclusividade de comercializao e representao dos torneios promovidos pela FIFA, pela IAAF e pelo COI.
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raquetes foram adaptadas para que os no-to atletas possam passar o dia nos clubes acertando mais nas bolinhas [...]. O maior garoto-propaganda dos modelos que comeam a chegar no Brasil justamente Michael Chang, hoje o segundo do ranking mundial. Alm de baixinho, mais identificado com o pblico, de origem asitica. E os fabricantes esto de olho naquela parte do mundo: barateiam os produtos com a mo de obra quase escrava ao mesmo tempo em que abrem um imenso mercado de vendas. O renascimento do tnis, programado por milhes de dlares e passando pelo lazer da populao, est dando resultado.183

Portanto, a conjuntura (expanso, estagnao ou declnio) de segmentos do mercado esportivo mundial pode afetar diretamente a organizao de modalidades a eles associadas. Assim, alm de ser uma arma do competitivo mundo empresarial, o marketing tornou-se uma ferramenta essencial tambm para as federaes esportivas, que necessitam conquistar a preferncia do pblico no s para aumentar o nmero de assistentes nos estdios e ginsios, mas tambm para poder obter bons contratos com a televiso, atrair bons patrocinadores, vender ou licenciar artigos esportivos. Sem dvida, foi nos EUA onde, de modo explcito, as fronteiras entre o mundo esportivo e o mundo empresarial primeiro desabaram. Isto se deveu forma como o esporte profissional se originou, historicamente, baseado na iniciativa privada e numa administrao comercial. E tambm porque, com a ascenso do esporte-espetculo, ampliaram-se as possibilidades de obter novas fontes de receita e aumentar a lucratividade dos negcios. Segundo o socilogo George Sage, aproveitando-se do grande apelo patritico que o esporte desperta no povo americano, as ligas profissionais aprenderam a comercializar a sua prpria marca, transformando o licenciamento em uma das principais receitas obtidas pelas equipes:
A indstria do esporte profissional tem consistentemente trabalhado para formar na opinio pblica dos Estados Unidos uma relao simbitica ligando as equipes esportivas profissionais com o patriotismo norte-americano. As organizaes do esporte profissional utilizam-se de uma variedade de imagens publicitrias, rituais e cerimnias para reforar essa associao. Um meio pelo qual as organizaes perpetuam essa associao atravs dos logotipos das ligas, os quais em sua totalidade adotam as cores vermelha, branca e azul precisamente a combinao de cores encontrada na bandeira dos Estados Unidos. Os logotipos das ligas so expostos de modo proeminente em todas as mercadorias licenciadas, mercadorias que geram acima de U$ 10 bilhes em renda anual para as equipes esportivas profissionais.184

Uma liga ou equipe esportiva, alm da possibilidade de negociar contratos de fornecimento exclusivo com fabricantes de uniformes, calados e bolas, pode permitir que produtos no-esportivos estampem o seu nome e emblema para cativar consumidores que se afinizam com aquela modalidade (ou equipe). Vejamos como Sage,
MIRS, R. O plano que est salvando o tnis, Jornal da Tarde, 10/10/1996, Caderno de Esportes, p. 5B. The professional team sports industry has consistently worked at constructing a symbiotic relationship in the colletive American mind linking professional team sports with United States patriotism. Professional team sports organizations use a variety of advertising images, rituals, and cerimonies to reinforce this association. One means by which use only the colors red, white, and blue the precise color combination found on the flag of the United States. League logos are prominently displayed on all their licensed merchandise, merchandise that generates about $ 10 billion in annual revenue for professional team sports. SAGE, G. H. Patriotic images and capitalism profit: contradictions of professional team sports licensed merchandise, Sociology of Sport Journal, v. 13, n. 1, 1996, p. 1.
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utilizando o exemplo da National Football League (a Liga Nacional de Futebol Americano), explica como funciona o sistema de licenciamento esportivo:
O sistema de licenciamento no esporte profissional opera deste modo: Uma liga, como a NFL, negocia um contrato com um fabricante, concedendo essa empresa os direitos de colocar no mercado e vender produtos especficos que tenham estampado o nome, logotipo, cores e outra insgnia da liga. Em retribuio pelos direitos de vender essa mercadoria, a empresa licenciadora geralmente paga liga profissional uma soma adiantada de dinheiro e ento paga uma percentagem do preo de venda para cada item vendido. As ligas esportivas profissionais tm um enorme nmero de licenciamentos; de fato, em 1994 elas tinham contratos com mais de 850 empresas [...].185

Os contratos de licenciamento so negociados pela NFL Properties, que distribui as receitas da venda de produtos licenciados igualmente entre as 30 equipes que compem a liga apesar do Dallas Cowboys ser responsvel por 25% de todas as vendas, ao passo que metade dos times geram apenas 10%. A chave do sucesso da NFL, alis, esse critrio igualitrio na diviso de receitas, que visa garantir a sobrevivncia de todos os times e aumentar a competitividade dos campeonatos. Para termos uma idia da popularidade do futebol (americano) nos EUA, basta dizer que a NFL vendeu os direitos de transmisso para um pool de emissoras, em 1998, pela inacreditvel soma de US$ 17,6 bilhes, para um contrato de oito anos, o que propiciar uma receita de US$ 2,2 bilhes por ano correspondendo a uma receita mnima de mais de US$ 70 milhes por ano para cada time. , sem dvida, a liga esportiva mais valiosa do mundo186. Assim como nos EUA, na maioria dos pases desenvolvidos os dirigentes esportivos tm aprendido a capitalizar os sentimentos que o esporte evoca nas pessoas. Difundiu-se a idia de que a concepo de organizao empresarial das ligas esportivas profissionais norte-americanas tem servido de modelo ou inspirao para outras experincias de gesto esportiva. Isto verdade, mas no a regra. Para entendermos mais amplamente como o marketing esportivo acabou por se transformar na espinha dorsal da organizao do esporte-espetculo, consideramos necessrio examinar os diferentes modelos de organizao esportiva que se configuraram nas ltimas dcadas. Comecemos por aquela que talvez seja a experincia mais paradigmtica na rea de gesto empresarial de uma liga profissional: a National Basketball Association. A NBA surgiu em 1946, cinquenta anos depois do basquete ter se tornado um esporte profissional nos EUA, tendo como seleiro de atletas o competitivo basquete universitrio (detalhe: na poca, todos os jogadores profissionais eram brancos). Durante
The professional sports licensing system works this way: A league, like the NFL, negotiates a contract with a manufacturer, giving that firm the rights to market and sell specific merchandise that has team names, logos, colors, and other insignia of the league on it. In return for the rights to sell this merchandise, the licensee firm typically pays the professional league a sum of money up front and then pays a percentage of the sale price for each item sold. Professional team leagues have a large munber of licensees; indeed, in 1994 they had contracts with over 850 firms [...]. SAGE, G. H. Op. cit., p. 3. 186 Cf. POZZI, L. F. op. cit., parte I, cap. 4, pp. 62-3.
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as dcadas seguintes, o basquete ocupou um lugar marginal na preferncia do pblico americano, muito atrs do beisebol e do futebol americano. A ascenso da modalidade s ocorreria ao final dos anos setenta, com o surgimento de Larry Bird e Magic Johnson, e principalmente a partir de meados dos anos oitenta, com Michael Jordan. Desde ento, os valores das bilheterias, dos contratos com a televiso, da venda de produtos e dos salrios dos jogadores tm se multiplicado187. O segredo da NBA foi implementar o mesmo modelo que vinha dando resultado na NFL e transformar o seu campeonato em um evento que prima pelo cumprimento dos horrios dos jogos, pelo entretenimento dos torcedores e por uma ateno especial para a imprensa. O jornalista Fbio Sormani atribui a imagem profissional e o enriquecimento da Liga s mudanas que se processaram no seu comando e transformao da NBA em modelo de organizao empresarial aplicada ao esporte:
A histria comeou a mudar em 1984, quando David J. Stern, aos 53 anos, sucedeu a Larry OBrien no comando da NBA. [...] To logo eleito, Stern visitou os escritrios da NFL National Football League para ver a organizao do marketing da milionria liga de futebol americano. Criou ento a NBA Properties. Desde ento, a liga comeou a crescer e no parou mais. Para se ter uma idia deste avano, no ano em que Stern assumiu a presidncia da NBA, a liga fechou a temporada com 192 milhes de dlares em vendas, contra 625 milhes de dlares do beisebol e 700 milhes de dlares do futebol americano. Na temporada 1994/95, a NBA faturou 3 bilhes de dlares, sendo 2,6 bilhes de dlares dentro dos Estados Unidos e 400 milhes de dlares no mercado internacional [...].188

A NBA uma sociedade comercial constituda pelos donos das equipes e gerenciada por um executivo contratado. Em 1997, a Liga contava com 29 equipes, e uma franquia (ou seja, uma licena para um time fazer parte do campeonato) estava avaliada em mais de US$ 125 milhes. Os lucros so repartidos em quotas iguais entre os scios, embora cada equipe tenha oramento e rentabilidade diferenciados. Para garantir a competitividade do torneio estipulou-se um ranqueamento de jogadores e tetos salariais, o que impede uma equipe de monopolizar os melhores atletas (o sistema de recrutamento de novos jogadores universitrios feito por sorteio, excluindo-se as equipes que chegam s finais de conferncia). Mas, a Liga no se limita s atividades esportivas, tendo recentemente se aventurado no ramo do cinema e de vdeos, atravs da criao da NBA Entertainment. Para os prximos anos, a meta da NBA expandir seus domnios sobre os mercados internacionais, como esclarece Sormani:
Para se proximar ainda mais dos fs espalhados por todo o planeta, alm de chegar aos Jogos Olmpicos a NBA deu mais duas tacadas geniais: a primeira delas foi criar, em conjunto com a Fiba (a Federao Internacional de Basquete),
Em 1983/84, quando Jordan iniciou sua carreira como jogador profissional, o salrio mdio da NBA era de US$ 249 mil por ano; na temporada 1997/98, essa mdia havia subido para US$ 2,24 milhes por ano. Contudo, a disperso salarial tambm aumentou bastante: o salrio mnimo anual subiu para US$ 273 mil, ao passo que o salrio de Jordan ultrapassou os US$ 31 milhes. 188 SORMANI, F. Os segredos da NBA, Revista Imprensa, n. 107, ago/1996, p. 52. Para a temporada 1997/98, estimava-se que a receita global da Liga alcanaria os US$ 4 bilhes.
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um torneio de times no qual uma equipe da NBA estaria presente. Batizado primeiro de McDonalds Open, passou a ser chamado, a partir da ltima edio, de McDonalds Championship, porque rene apenas times campees e no mais convidados. [...] A tacada definitiva veio pela Internet. Desde o dia 3 de novembro do ano passado, possvel conversar com a NBA pelo computador. [...] Neste endereo possvel, por exemplo, ficar por dentro das ltimas notcias, dos resultados dos jogos, participar de uma entrevista com as estrelas da NBA, encontrar as fichas de jogadores e dos times e at mesmo participar da votao do All-Star Game [...].189

De fato, o sucesso da NBA tem produzido efeitos fora dos EUA. A partir de 1992, com a incluso do Dream Team nos Jogos Olmpicos, o basquete profissional norteamericano vem ajudando a estimular a modalidade em vrias partes do planeta. Em 1996, os play-offs da NBA foram acompanhados em 171 pases. A FIBA, entidade com cerca de 200 pases-membros que rege o basquetebol internacional, estima que cerca de 300 milhes de pessoas pratiquem a modalidade em todo o mundo190. Como o pblico aficionado vem crescendo, aumenta o interesse dos patrocinadores e da televiso. medida que progride a profissionalizao, expande-se o mercado de trabalho para os atletas estrangeiros (aumenta inclusive o nmero de jogadores norte-americanos atuando fora dos EUA). Na Europa, j se planeja uma Liga Europia de Basquete, inspirada nos mesmos moldes da NBA. O modelo NBA de marketing tem ainda servido de referncia para verdadeiras reengenharias em ligas de outras modalidades esportivas191. Mas, embora o esporte profissional norte-americano seja um modelo de marketing e organizao esportivos, no plano internacional as diferenas em termos de situao jurdica dos clubes, ordenamento poltico-institucional das federaes e grau de profissionalizao de cada modalidade, entre outras, fazem que apaream outras experincias de reformulao completa do esporte-espetculo. o caso, por exemplo, das transformaes pelas quais vem passando o vlei desde a dcada passada. A Federao Internacional de Voleibol (FIVB), guiada por uma mentalidade mais mercantil, criou em 1990 a Liga Mundial torneio anual que rene as melhores selees nacionais baseada num moderno formato de marketing esportivo: transmisses dos jogos ao vivo, patrocnios milionrios, gesto profissional, orientao para o espetculo. Quanto a esse ltimo aspecto, por um lado, tem havido uma
Idem, p. 55. Conforme artigo de Edgard Alves, No planeta, 300 milhes arremessam, Folha de So Paulo, 5/12/1996, Caderno de Esporte, srie especial, p. 3. 191 Um dos melhores exemplos de reengenharia esportiva dado pela NHL (National Hockey League), disputada por equipes dos EUA e do Canad, que vem experimentando um expressivo crescimento nas ltimas temporadas. Procurando refazer a imagem do hquei junto ao pblico e s emissoras de televiso, desde 1993 uma srie de mudanas vm sendo implementadas, comeando por coibir a violncia e tornar o espetculo mais agradvel ao pblico infantil e feminino. Outras medidas importantes foram a contratao de um dos dirigentes da NBA para comandar a NHL, o realinhamento de conferncias e divises, assim como a reestruturao dos departamentos de administrao e de relaes pblicas. As mudanas refletiram positivamente no interesse do pblico e na obteno de contratos de transmisso pela TV. OHATA, E. NHL importa dirigente de liga de basquete para alcanar xito, Folha de So Paulo, 20/04/96, Caderno de Esporte, p. 6.
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preocupao recorrente da FIVB em tornar a modalidade mais competitiva e, principalmente, tornar a disputa pelos pontos mais emocionante; por outro lado, existe a preocupao de adequar a dinmica do jogo aos interesses da televiso, especialmente em relao aos intervalos e durao das partidas192. Para 1999, novas alteraes j foram aprovadas com essa finalidade, destacando-se a eliminao da vantagem na disputa dos pontos. Contudo, no se pode dizer que seja uma organizao capitalista do esporte, considerando-se que as federaes nacionais e a prpria FIVB so entidades sem fins lucrativos. Essa convivncia de uma administrao em moldes empresariais com uma configurao institucional amadora, no interior da mesma organizao, gera tenses polticas (entre clubes e federaes) e impe limites acumulao de capital (entendendo-se o esporte-espetculo como uma indstria). Existem experincias de gesto esportiva empresarial muito distintas do modelo NBA. Alguns exemplos devem ser mencionados. No automobilismo e no futebol, em suas verses profissionais mais comercializadas, encontramos mtodos de marketing e estgios de capitalizao do esporte-espetculo bastante avanados. No tnis e no boxe, modalidades individuais nas quais tambm impera o profissionalismo, o potencial mercantil e as estratgias de comercializao apresentam algumas particularidades. O importante a ressaltar que, fora dos EUA, encontramos o que se pode chamar de modelo europeu de gesto esportiva. Vejamos, sinteticamente, os principais traos distintivos de cada experincia. Na Frmula 1 (que controlada principalmente por grupos britnicos, italianos e franceses) a gesto completamente profissional. As equipes so empresas privadas e possuem um relacionamento simbitico com os fornecedores de motores, pneus, combustveis e lubrificantes. As etapas do Mundial so disputadas em cerca de dezesseis pases e so televisionadas para dezenas de naes. Em geral, os elevados custos das corridas e do desenvolvimento tecnolgico dos carros so mais do que cobertos pelos contratos de patrocnio (estima-se que s a indtria tabagista tenha investido cerca de US$ 200 milhes na categoria, em 1997, entre patrocnio a equipes, pilotos e provas), pelos contratos com os promotores das provas (cada GP organizado e comercializado por um grupo nacional) e pela cesso dos direitos de transmisso. Quanto a esse ponto, deve-se esclarecer que a FOCA (entidade dos construtores que comanda a F-1 em parceria com a FIA, Federao Internacional de Automobilismo) distingue-se por possuir uma emissora prpria de TV (com um estdio mvel) que se responsabiliza pela produo das imagens espetaculares, tendo investido recentemente num sistema que
192 Veja-se, nesse sentido, o sugestivo ttulo da matria assinada pelo jornalista Jos Alan Dias: Liga Mundial-97 marca o adeus ao feio , Folha de So Paulo, Caderno de Esporte, 18/05/97, p. 4.

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promete revolucionar as transmisses esportivas ao vivo: a tecnologia digital. o que explica o jornalista Jos Henrique Mariante, que corretamente aponta a F-1 como uma das pioneiras em termos de marketing e gesto empresarial do esporte:
Com a expectativa de gerar cerca de US$ 1 bilho nos prximos 4 anos, a TV digital o novo pote de ouro da F-1. Em funcionamento desde o GP da Alemanha do ano passado, o recurso permite ao telespectador acompanhar uma corrida de cinco perspectivas diferentes, alm de dar acesso cronometragem [...] E o pblico pode preparar o bolso, pois a tendncia do esporte na TV dever ser exatamente essa. Historicamente, as inovaes introduzidas na F-1 acabaram sendo absorvidas pelas outras modalidades. Nos 70, foi a profissionalizao do patrocnio. Nos 80, a banalizao das transmisses ao vivo, via satlite. Nos 90, a revoluo ser provocada pela TV digital. [...] O lucro esperado com esses novos formatos tamanho que a F-1 [...] prepara-se para lanar aes nas Bolsas de Valores de Nova Iorque e de Londres. Dessa forma, segundo analistas econmicos, os cofres da Foca [...] poderiam absorver ainda mais US$ 4 bilhes.193

Como se nota, a meta aproveitar todas as possibilidades de fazer dinheiro. Seguindo o exemplo do futebol ingls, o poderoso Bernie Ecclestone (presidente da FOCA) vem cogitando lanar aes no mercado financeiro internacional, baseado na confiana dos investidores quanto valorizao do capital da corporao194. Entretanto, dificuldades com as leis da Unio Europia tm adiado os seus planos. O mais provvel que a FOA Formula One Administration, a holding criada para gerir os negcios da F-1 inicialmente emita ttulos no mercado financeiro para se capitalizar. E outras fontes de receita tm sido buscadas, como o licenciamento de produtos com o logotipo da F-1 e a associao com o grupo Disney para completar o rol das opes de lazer oferecidas pelo circo da velocidade (estratgias de marketing esportivo bastante usadas nos EUA). Mas, diferentemente do automobilismo norte-americano, na F-1 no h a preocupao em equiparar a potncia dos carros e nivelar as equipes para aumentar a competitividade e tornar o resultado menos previsvel. A hierarquia entre equipes grandes, mdias e pequenas, decorrente das diferenas no patrimnio e na capacidade de gasto, vista na Europa como algo natural, que no prejudica a esportividade da competio. O futebol profissional, por sua vez, embora mantenha um ordenamento institucional fundado no sistema federativo, tem passado por mudanas estruturais importantes desde o incio dos anos 80, quando foi liberada a exposio de publicidade no uniforme dos jogadores, seguindo o exemplo dos carros e pilotos de F-1 195. Ao longo da dcada, os canais de TV por assinatura transformaram os principais campeonatos nacionais (e continentais) em ativos muito valorizados pela indstria do entretenimento.
MARIANTE, J. H. TV digital se firma como o novo pote de ouro da F-1, Folha de So Paulo, Caderno de Esporte, 30/03/97, p. 4. 194 Seguindo o mesmo caminho, a CART (associao norte-americana que rege a Frmula Mundial, antiga Frmula Indy) em breve deve se transformar em sociedade annima (S.A.) para capitalizar-se, valorizar suas franquias e alavancar seus negcios, dentro e fora dos EUA. 195 Note-se que no esporte profissional norte-americano esse tipo de publicidade no usado.
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Essas mudanas vm provocando alteraes na situao jurdica dos clubes e o surgimento de ligas profissionais responsveis pela administrao e comercializao dos torneios nacionais como veremos no captulo 3. A particularidade nesse caso que o processo de reestruturao no tem sido comandado pela entidade que rege a modalidade, a FIFA, embora esta tenha sido uma das primeiras a implantar planos de marketing e venha incentivando a profissionalizao da gesto dos torneios. O impulso maior vem dos grandes clubes europeus. Em pases como Itlia, Espanha, Frana e Alemanha, onde as principais equipes pertencem a grupos empresariais, a lgica do lucro j se implantou na administrao do futebol. Mas, o estgio mais avanado de marketing esportivo e organizao empresarial o da liga inglesa, cuja maioria das equipes j se transformou em S.A. e lanou aes na Bolsa de Valores de Londres, multiplicando assim seu capital, alm de contar com receitas crescentes provenientes de licenciamentos de produtos e de contratos com a televiso. Contudo, no podemos deixar de ressaltar que a UEFA (entidade subordinada FIFA que comanda o futebol na Europa) ainda representa um modelo anterior de administrao esportiva, no qual o futebol profissional era tido como atividade sem fins lucrativos e dirigido por pessoa abnegadas. O problema conciliar os interesses dos times e da meia dzia de ligas nacionais que se converteram ao futebol-empresa com os interesses do conjunto das federaes nacionais filiadas (cerca de 50), porque na maioria destas o futebol profissional no tem as mesmas condies de obteno de contratos de patrocnio e de televionamento no tem o mesmo potencial de marketing e, portanto, os times no tm como competir com a elite dos clubes-empresa. De qualquer forma, as contradies que atualmente esto tensionando a configurao institucional do futebol na Europa expressam claramente o confronto entre dois princpios divergentes (muitas vezes antagnicos) de gesto do esporte-espetculo. Finalmente, resta destacar que os esportes individuais tambm possuem formas diferenciadas de organizao esportiva, e possibilidades distintas de comercializao e espetacularizao. Os tenistas profissionais, por exemplo, possuem maior poder de negociao e ganham muito mais do que a maioria dos atletas amadores que disputam as Olimpadas. A Associao dos Tenistas Profissionais (ATP) estipula ela prpria um ranqueamento dos seus filiados, diferenciando os torneios por nvel de importncia, e representa os interesses da categoria junto Federao Internacional, mdia e aos organizadores de eventos. J os judocas e nadadores no tm o mesmo prestgio nem as mesmas regalias. Mas o potencial mercantil de uma modalidade no depende s do grau de organizao e profissionalizao, sendo muito importante a vocao para espetculo (e a sua qualidade). Provavelmente, o jud e a natao so mais praticados do que o

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tnis, mas certamente h muito mais interesse da televiso e dos patrocinadores nos torneios do Grand Slam do que nas etapas do Mundial de Natao ou de Jud. No mundo do boxe profissional, por outro lado, as cifras milionrias dos combates pelo cinturo de uma categoria indicam que h uma grande capitalizao do espetculo. Trata-se de um modelo comercial de organizao esportiva muito eficaz, que se desenvolveu ao longo do sculo nos EUA. As lutas envolvendo os principais atletas do ranking sempre despertaram a ateno da imprensa, do rdio e depois da televiso. Atualmente, so transmitidas pelo sistema pay-per-view (pague para ver), que foi pioneiramente implantado nos EUA, e so assistidas simultaneamente em dezenas de pases, rendendo milhes de dlares aos seus promotores e aos prprios lutadores. Porm, os empresrios que comandam a modalidade so antes agentes comerciais guiados por interesses imediatos, cuja atuao se baseia na capacidade de representar (e monopolizar) os melhores lutadores. Eles no tm mostrado condies de implantar um plano global de marketing. A disputa entre as trs associaes internacionais pelo controle do boxe, ao mesmo tempo que mobiliza a imprensa em torno da unificao de ttulos, coloca srios empecilhos a uma organizao empresarialmente orientada para a expanso e diversificao das reas de valorizao (como no caso da NBA e da F-1). Em suma, consideramos equivocado supor que o padro capitalista de organizao do esporte profissional desenvolvido nos EUA (o modelo NBA) esteja sendo copiado ou reproduzido pelas entidades que controlam o esporte em nvel mundial. O que se verifica a tentativa generalizada de tornar o espetculo mais atraente e aumentar a comercializao do produto, e ao mesmo tempo, presevar as estruturas de poder constitudas. No h por qu imaginar que a penetrao de uma lgica mercantil na organizao de eventos esportivos conduzir a um paradigma empresarial nico, ou que a implantao de um modelo de gesto estritamente empresarial inexorvel, diante do avano do marketing esportivo e das presses da televiso. No obstante, podemos afirmar que, em muitas modalidades, estabeleceu-se uma tenso entre os princpios que norteiam a organizao esportiva, e que atualmente esto convivendo distintos modos de gesto e financiamento do esporte-espetculo. Nesse contexto crescentemente conflitivo, h uma tendncia muito evidente de romper com o sistema federativo tradicional, que tem sustentado e ordenado as competies esportivas por mais de cem anos, para assim ultrapassar os limites que se apresentam transformao definitiva do esporte em campo de valorizao do capital. E, de um modo geral, esses conflitos so maiores nos pases que tradicionalmente defenderam o sistema de esporte amador.

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Nesse aspecto, nenhuma reformulao to controversa como a dos Jogos Olmpicos. Como veremos a seguir, um misto entre a mentalidade empresarial do esporte profissional norte-americano e a clssica configurao poltico-institucional europia de esporte amador, as Olimpadas atuais so a melhor sntese das contradies que permeiam a transfigurao do esporte-espetculo na era da globalizao. Por fim, precisamos fazer uma advertncia importante. O fim do sistema federativo e a definitiva implantao de um modelo empresarial de gesto do esporteespetculo no significam a garantia de um mundo perfeito. A ausncia de controles no-econmicos tende a introjetar uma nova ordem de conflitos. A prpria NBA tem mostrado que a transformao do esporte em negcio bilionrio (e globalizado) pode desencadear uma disputa acirrada pela apropriao das receitas geradas e colocar sob ameaa o prprio sucesso da Liga. No caso do impasse recente, os donos dos times provocaram um lock out (quando os patres interrompem as atividades de suas empresas por causa de discordncias com seus funcionrios) em razo da elevao dos custos salariais (o teto salarial no vem sendo respeitado nas renovaes dos contratos), o que estaria deixando algumas equipes no vermelho. Mas, o sindicato de atletas resiste presso dos patres e no aceita redues salariais, argumentado que as poucas equipes deficitrias esto sendo mal administradas. O impasse provocou um atraso no incio da temporada 1998/99 e uma reduo no nmero de partidas, e at poderia causar o cancelamento da temporada196, o que traria danos irreparveis NBA (embora as receitas com direitos de transmisso estejam cobertas por seguro). Especialmente porque anteciparia a aposentadoria de Michael Jordan, seu maior astro, e abalaria a credibilidade construda nos ltimos quinze anos. Portanto, quando os mecanismos de regulao poltico-institucionais deixam de operar, a mercantilizao do esporte-espetculo mostra sua face destrutiva. Porque as decises racionais dos agentes, a fim de ampliar ou preservar seu poder sobre os demais, pode levar a um rompimento do equilbrio de foras e instaurar uma disputa que, no final, ser prejudicial a todos os envolvidos. Ser tolice imaginarmos, hoje, que um dia algo semelhante possa colocar em risco a realizao dos Jogos Olmpicos?

196 As demais ligas profissionais norte-americanas j passaram por problemas semelhantes nesta dcada. A NHL (hquei sobre o gelo) deixou de realizar algumas partidas; a NFL (futebol americano) teve uma temporada reduzida; e a MLB (beisebol) no conseguiu disputar a temporada de 1994. Cf. CURRO, L. NBA perde brao-de-ferro com sindicato, Folha de So Paulo, 11/10/1998, Caderno Esporte, p. 9.

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A metamorfose dos Jogos Olmpicos


Repetindo: se pretendemos compreender como est estruturado o esporte contemporneo na chamada era da globalizao e, principalmente, desvelar as contradies que presidem a organizao do esporte de alto nvel, no podemos deixar de nos referir metamorfose recente pela qual tm passado as Olimpadas. Sem dvida, os Jogos Olmpicos constituem o melhor exemplos de que a lgica mercantil tem transformado o esporte contemporneo numa atividade profissional, crescentemente rentvel e orientada para satisfazer a prspera indstria do entretenimento, apesar das resistncias e tentativas em manter o esporte olmpico como uma competio pura, limpa de interesses comerciais, direcionada apenas para o engrandecimento da cultura fsica universal. Desde que foram concebidas, em 1894, as Olimpadas modernas cresceram, ganharam smbolos e rituais prprios, e se tornaram um evento singular do calendrio esportivo mundial, um grande festival para o congraamento das naes, o maior espetculo da Terra. De certo modo, tal crescimento corresponde evoluo da semente plantada por Coubertin: a maioria das modalidades que hoje compem o universo esportivo esto representadas pelos seus principais expoentes; os atletas mais bem preparados so reunidos para mostrarem ao mundo suas proezas; duas centenas de pases enviam seus representantes para a maior confraternizao entre os povos da atualidade. Mas, ao mesmo tempo, os Jogos foram se metamorfoseando num evento oposto, em vrios sentidos, ao que seu idealizador havia concebido, afastando-se do iderio professado por Coubertin197. No estaramos exagerando se dissssemos que se tem verificado uma reinveno198 dos Jogos Olmpicos, principalmente a partir da dcada de oitenta. Se contrastarmos a primeira Olimpada da era moderna (Atenas, 1896) com sua a 26 edio (Atlanta, 1996), cem anos depois, notaremos um crescimento espantoso no nmero de modalidades, de competidores, de pases, de pblico; uma evoluo inquestionvel das tcnicas de treinamento, da tecnologia de suporte, dos ndices de desempenho atltico; uma crescente participao feminina; e uma presena marcante de todas as raas e da maioria das etnias conhecidas. Por outro lado, observaremos uma
Na verdade, parece que o Baro no era to purista como os seus seguidores quiseram fazer acreditar. Uma excelente anlise do iderio olmpico pode ser encontrada em CAGIGAL, J. M. op. cit., cap. IV. 198 Como ensina Hobsbawm, as tradies so recorrentemente inventadas (ou reinventadas): Por tradio inventada entendese um conjunto de prticas, normalmente reguladas por regras tcita ou abertamente aceitas; tais prticas, de natureza ritual ou simblica, visam inculcar certos valores e normas de comportamento atravs da repetio, o que implica, automaticamente, uma continuidade em relao ao passado. [...] Contudo, na medida em que h referncia a um passado histrico, as tradies inventadas caracterizam-se por estabelecer com ele uma continuidade bastante artificial. In: HOBSBAWM, E. & RANGER, T. (orgs.) A Inveno das Tradies, Paz e Terra, 1984, cap. 1, pp. 9-10.
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metamorfose na estrutura organizacional e na natureza econmica e social dos Jogos: as competies atuais so organizadas por administradores profissionais, a maioria dos atletas de alto nvel tem o esporte como um trabalho relativamente bem remunerado, os custos do megaevento so bancados por empresas comerciais, as cidades-candidatas disputam ferrenhamente o direito de sediar a prxima edio do evento, as imagens do espetculo so produzidas e transmitidas simultaneamente para todos os continentes, os campees virtuais so transformados em garotos-propaganda e o pblico olmpico calculado em termos de mercados consumidores potenciais. Essa metamorfose, ou reinveno, dos Jogos Olmpicos tem provocado reaes contrrias e tem sido duramente criticada. Vejamos algumas interpretaes sobre esse processo de desvirtuamento e a verso do Comit Olmpico Internacional (COI). Segundo Cagigal, desde os Jogos de Roma (1960), as Olimpadas se tornaram um evento gigantesco e muito caro, ao mesmo tempo que os mtodos de treinamento ficavam mais cientficos e sofisticados, fazendo que o esquema convencional de financiamento (gasto pblico) se mostrasse insuficiente e que o amadorismo se tornasse cada vez mais insustentvel. Mas, a crise do olimpismo se deve tambm ao fato de se sobreporem (e at divergirem) dois princpios (ou duas frentes de ao) no interior do mesmo movimento: a defesa dos valores filosficos embutidos na Carta Olmpica, que pregam a vocao do esporte para o desenvolvimento de qualidades nobres do ser humano, e a superviso e estmulo ao esporte de rendimento, buscando a superao dos limites atlticos. Cagigal bastante incisivo ao questionar a capacidade do COI de responder por essas atribuies:
[...] no fundo da crise do olimpismo est a dupla face das incumbncias do Comit Olmpico Internacional. Responder pelo contedo, correta organizao, desenvolvimento e prestgio do maior espetculo peridico do mundo, supe uma atitude definida e uma capacidade de empreendimento empresarial dos dirigentes. Defender e promover pelo mundo o iderio olmpico exige dos dirigentes uma capacidade de pensamento sociolgico e filosfico e uma metodologia adequada. Existem ambas as condies nos dirigentes do olimpismo mundial?199

Embora descrente da capacidade dos dirigentes em ambas as frentes, Cagigal fazia, em 1981, uma apologia do olimpismo, tido como a quintessncia do esporte moderno, e considerava o COI como o defensor de valores humansticos fundamentais ao mundo atual, embora no fossem os mesmos valores defendidos por Coubertin em 1892. Ele acreditava que a impreciso ideolgica do que o olimpismo (o iderio olmpico visto como um conjunto no sistematizado de idias sobre o que devia ser o movimento olmpico) levava a uma indefinio prtica e manuteno de um
[...] en el fondo de la crisis del olimpismo est la bifrontalidad de cometidos del Comit Olmpico Internacional. Responder del contenido, correcta organizacin, desarrollo y prestgio del mayor espectculo peridico del mundo, supone una actitud definida y una capacidad de talante empresarial de los dirigentes. Defender y promover por el mundo el ideario olmpico exige de los dirigentes una capacidad de pensamiento sociolgico y filosfico y una metodologa adecuada. ?Existen ambas condiciones en los dirigentes del olimpismo mundial? CAGIGAL, J. M. op. cit., cap. IV, p. 109.
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amadorismo marrom. Por isso, ele defendia uma abertura ideolgica semelhante abertura pragmtica que j vinha ocorrendo nos Jogos. E o grande perigo de desvirtuamento, para ele, no estaria simplesmente na mercantilizao dos Jogos, nem na permisso de atletas profissionais participarem do evento, mas na possibilidade das Olimpadas se transformarem em mero espetculo. Assim, embora alguns analistas tivessem dvidas a respeito da continuidade do olimpismo em virtude da crescente influncia de interesses econmicos e das ingerncias polticas (principamente os boicotes), Cagigal acreditava que o COI poderia manter sua relativa independncia institucional e assegurar que as Olimpadas preservassem o esprito do esporte a competio franca, o esforo fsico de superao e o jogo , assim como resguardar a sua credibilidade. Entretanto, aqueles sintomas de crise parecem ter se agravado. Ao final da dcada passada, referindo-se ao obscurecimento do amadorismo e mercantilizao dos emblemas olmpicos, Garcia Ferrando considerava que o olimpismo havia sido radicalmente transmutado em virtude da penetrao de interesses comerciais na organizao dos Jogos Olmpicos. Ele se posicionava assim a esse respeito:
A controvrsia sobre o segundo elemento no qual se enraiza o movimento olmpico, o amadorismo [o outro seria uma desejvel neutralidade poltica], est-se resolvendo nos ltimos anos, ao largo da dcada dos 80, no sentido de incrementar a dependncia dos Jogos Olmpicos dos grandes negcios. Com efeito, a utilizao poltica dos Jogos no tem sido a nica realidade exterior que tem afastado o movimento olmpico de seus objetivos originais. A comercializao do esporte tem alcanado plenamente o olimpismo, convertendo em praticamente obsoleto o enfrentamento amadorismo versus profissionalismo, que durante dcadas tem servido de pano de fundo para as discusses sobre a situao profissional e ocupacional dos atletas olmpicos. [...] evidente que a ideologia olmpica primordial de manter os Jogos afastados de interesses comerciais no tem nada que ver com as linhas de conduta econmica que tm seguido as ltimas edies dos Jogos Olmpicos. A rede de interesses comerciais que tem envolvido o esporte em geral, e o olimpismo em particular, tem-se tornado muito densa em poucos anos. A publicidade de produtos comerciais, o patrocnio dos esportistas que atuam como autnticos agentes das empresas que representam, os contratos comerciais que realizam as federaes nacionais e internacionais com as mais variadas empresas, o crescimento espetacular da indstria de equipamentos esportivos, tudo isso em suma faz o movimento olmpico cada dia mais dependente dos interesses do grande capital. Nesse sentido, o olimpismo se tem convertido no s em um instrumento da poltica internacional, seno tambm em um instrumento dos grandes interesses comerciais.200
La controversia sobre el segundo elemento en que hunde sus races el movimiento olmpico, el amateurismo, se est resolviendo en los ltimos aos, a lo largo de la dcada de los 80, en el sentido de incrementar la dependencia de los Juegos Olmpicos de los grandes negocios. En efecto, la utilizacin poltica de los Juegos no ha sido la nica realidad exterior que ha apartado al movimiento olmpico de sus objetivos originales. La comercializacin del deporte ha alcanzado plenamente al olimpismo, convirtiendo en prcticamente obsoleto el enfrentamiento amateurismo versus profesionalismo, que durante dcadas ha servido de transfondo a las discusiones sobre la situacin profesional y ocupacional de los deportistas olmpicos. [...] Es evidente que la ideologa olmpica fundacional de mantener unos Juegos alejados de intereses comerciales, no tiene nada que ver con los derroteros econmicos que han seguido las ltimas ediciones de los Juegos Olmpicos. La red de intereses comerciales que ha envuelto al deporte en general, y al olimpismo en particular, se ha hecho muy densa en pocos aos. La publicidad de productos comerciales, el patrocinio (sponsoring) de los deportistas que actan como autnticos agentes de las empresas que representan, los contratos comerciales que realizan las federaciones nacionales e internacionales con las ms variadas empresas, el crescimiento espectcular de la industria de equipamientos deportivos, todo ello en suma hace cada da ms dependiente al movimiento olmpico de los intereses del gran capital. En tal sentido, el olimpismo se ha convertido no slo en un instrumiento de la poltica internacional, sino tambin en un instrumiento de los grandes intereses comerciales. GARCIA FERRANDO, M. op. cit., pp. 2089.
200

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Com o tempo, ficou claro que deveria ser discutido no apenas o futuro do olimpismo (ou a sua crise de identidade), mas o papel que o esporte-espetculo desempenha na propagao de signos e valores culturais e na prpria dinmica da sociedade contempornea. Para Bourdieu, a maneira como o esporte representado e reproduzido pela mdia, especialmente pela televiso, tem grande parcela de responsabilidade pelo afastamento em relao aos valores humanistas que inspiraram o surgimento das Olimpadas modernas. Escrevendo pouco depois de terminados os Jogos de Barcelona (1992), ele se manifestava ctico quanto possibilidade daqueles valores sobreviverem ao avano do mercantilismo e aos interesses dos patrocinadores. As emissoras de televiso (norte-americanas, europias etc.) jogam um peso grande nesse processo, pois fomentaram a explorao simblica e econmica das vitrias, possibilitaram a industrializao da produo esportiva e intensificaram a competio entre naes por meio da planetarizao do espetculo olmpico. Segundo Bourdieu, o perigo que, prisioneiro dos interesses polticos dos Estados nacionais e dos interesses econmicos do prprio COI, o acontecimento global que designamos como Olimpadas tem suas potencialidades de universalismo hoje ameaadas de aniquilamento201. Indiferentes s crticas que se somavam, os dirigentes olmpicos preocuparam-se em garantir os meios de realizao das Olimpadas e em tornar o evento um espetculo grandioso. Para o atual presidente do COI, o espanhol Juan Antonio Samaranch, as mudanas introduzidas ao longo das suas gestes foram conseqncia dos enormes custos de realizao do evento e do desejo de no excluir a participao de dolos do esporte. Nesse sentido, a comercializao das Olimpadas e a profissionalizao dos atletas foram mudanas inevitveis de uma realidade nova e incontestvel. s vsperas dos Jogos de Atlanta (1996), Samaranch afirmava que o importante para a preservao do movimento olmpico (i) que o COI zele pela promoo do esporte e da atividade fsica saudvel, e (ii) que os Jogos promovam a confraternizao entre os povos e divulguem a identidade cultural das cidades que os sediam. Foi a necessidade de viabilizar economicamente essas duas tarefas, segundo ele, que levou a presena de patrocinadores e os contratos com a televiso a se tornarem essenciais para os Jogos. Em poucas palavras, seu ponto de vista era o seguinte:
Os Jogos so o maior festival esportivo do mundo, que rene os melhores atletas de cada esporte. So, igualmente, um evento cultural e social de primeiro plano, que suscita cada vez mais interesse junto s diversas cidades que se candidatam a organiz-los. Organizar os Jogos Olmpicos permite cidade-sede desenvolver suas infra-estruturas, promover o esporte em todos os pases e oferecer ao mundo uma imagem e uma identidade cultural prprias. Por outro

201

BOURDIEU, P. op. cit., p. 126-7.

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lado, graas aos rendimentos provenientes dos programas de marketing e da venda dos direitos de televisionamento, as cidades financiam com sobras a organizao dos Jogos.202

H duas vises claramente conflitantes: de um lado, a postura crtica e conservadora de Garcia Ferrando, mostrando que os princpios originais do olimpismo haviam sido violentados e que o discurso do COI no passava de retrica; de outro, a postura aparentemente ambgua de Samaranch, ao mesmo tempo pragmtica e idealista, defendendo a adaptao dos Jogos para estes continuem desempenhando o papel para o qual teriam sido criados. Entre essas duas, a viso de Cagigal procura ser conciliatria, sem se deixar levar pelo purismo ingnuo do amadorismo nem pela seduo da comercializao. Por sua vez, a viso de Bourdieu que nos parece menos comprometida procura avaliar a interao de foras e de interesses em jogo mais objetivamente, extrapolando o mbito ideolgico no qual se discute o olimpismo. Independentemente de juzos de valor, o fato inquestionvel que a mdia eletrnica e o marketing metamorfosearam os Jogos Olmpicos. E, provavelmente, outras mudanas ainda viro nas suas prximas edies. Mas, no incio dos anos oitenta, poucas pessoas poderiam supor que as Olimpadas acabariam por se tornar um megaevento empresarial e totalmente inserido numa economia globalizada. Depois dos prejuzos financeiros assumidos pela prefeitura de Montreal (1976) e do boicote dos EUA aos Jogos de Moscou (1980), sediar a prxima Olimpada era considerado um empreendimento destinado ao fracasso, inclusive pela ameaa de um novo boicote agora dos soviticos. Contudo, em 1984, os Jogos de Los Angeles demonstraram que o maior e mais caro evento esportivo do mundo podia ser organizado pela iniciativa privada, ser financiado por um pool de patrocinadores oficiais e por redes de televiso, explorar a comercializao e o licenciamento de uma gama de produtos, e assim se tornar um empreendimento lucrativo. Desde ento, os valores dos contratos assinados pelo COI, que tratou de centralizar a comercializao das Olimpadas em nome de todos os comits nacionais, cresceram em progresso geomtrica e converteram os famosos cinco anis de Coubertin numa marca mundialmente mercantilizada. Vale a pena conferir, na longa citao abaixo, como os jornalistas Vyv Simson e Andrew Jennings pormenorizam a contribuio oferecida pelas grandes corporaes transnacionais e redes de televiso para a realizao dos Jogos de 1992:
A Olimpada como uma marca mundial: o movimento olmpico de Samaranch encontra-se num mundo diferente daquele descrito [em 1972] por um ex-presidente olmpico, que declarou: As Olimpadas no so um negcio, e aqueles que almejam ganhar dinheiro com o esporte no so bem-vindos. isso e pronto! Aqueles que desejam ganhar dinheiro com o esporte, hoje em dia, so recebidos de braos abertos. O preo que o Comit Olmpico

202

Profissionalismo nos Jogos inevitvel, v Samaranch, Folha de So Paulo, 15/07/1996, Caderno de Esportes, p. 4.

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Internacional de Samaranch cobra das companhias de televiso e conglomerados comerciais multinacionais assombroso. Para os Jogos Olmpicos em Barcelona s as companhias de televiso de todo o mundo concordaram em pagar um total de US$ 663 milhes. A rede norte-americana NBC entrou com US$ 416 milhes. A Unio Europia de Emissoras pagou US$ 90 milhes. A NHK lidera um grupo de emissoras de televiso japonesas, bancando US$ 62,5 milhes. O Canal 7 australiano pagou quase US$ 34 milhes. Mesmo com o caixa baixo, o Leste Europeu contribuiu com US$ 4 milhes. [...] Na Olimpada de Roma, em 1960, a televiso pagou apenas US$ 1 milho. E isso s o comeo da avalanche de dlares. Graas televiso, uma audincia de quase 3,5 bilhes de consumidores est disponvel. Uma dzia de multinacionais entre elas a Coca-Cola, Visa e Mars pagaram at US$ 30 milhes cada para garantir os direitos mundiais de vincular seus produtos aos Jogos Olmpicos, com exclusividade. Outras dez companhias, incluindo nomes como Seiko, Danone e Asics, cujos produtos no podem concorrer com as marcas dos patrocinadores principais, pagaram um mnimo de US$ 6 milhes pelo direito de incorporar o logotipo dos Jogos em seus anncios. A Rank Xerox, Philips, IBM, Seat e outras quatro companhias, cuja contribuio foi considerada essencial para a organizao dos jogos, e que se dispuseram a pagar um mnimo de US$ 23 milhes cada, foram aceitas como colaboradoras dos organizadores do evento de Barcelona. Outras dezoito companhias, dispostas a fornecer servios e produtos no valor mnimo de US$ 2 milhes, como equipamentos de escritrio, cabos de fora e sinais, completam o quadro, como fornecedores oficiais das Olimpadas de Barcelona. 203

No h como contestar, portanto, que no incio dos anos noventa, superados os desentendimentos polticos e ideolgicos (que em edies anteriores haviam causado uma srie de ausncias) e minimizados os impedimentos quanto participao de atletas profissionais204, os Jogos de Barcelona selaram a definitiva transformao das Olimpadas num megaespetculo dirigido pela lgica do mercado e segundo os interesses do mundo dos negcios. Pouco antes da Abertura dos Jogos, empolgado pelo fim da polarizao na geopoltica internacional (capitalismo versus socialismo) e pelo fim da hipocrisia de um amadorismo anacrnico, o jornalista Srgio S Leito talvez inspirado em comentaristas norte-americanos fazia uma apologia ao que considerava ser a emergncia de uma nova ordem esportiva mundial:
Barcelona consagra a nova ordem esportiva do planeta. No h espao para a nostalgia do amadorismo, nem tempo para disputas ideolgicas. A organizao e a participao marcam a 25a edio dos Jogos Olmpicos, que comea no prximo sbado e termina em 9 de agosto. Finalmente o esporte apenas espetculo. E negcio. A palavra recorde acompanha os nmeros de Barcelona: recorde de atletas, recorde de investimentos, recorde de pases e companhias. Mas o impacto da Olimpada catal no se deve apenas a seus retumbantes nmeros. Ela simplesmente celebra o novo esporte. Suas provas transpiram significativas vitrias da humanidade: A vitria do capitalismo sobre o comunismo. Com o fim da dualidade imperial da Guerra Fria, a nova ordem internacional molda um esporte livre e capitalista. Seus cones so a fragmentada Ex-Unio Sovitica e uma poderosa Alemanha unificada. A vitria do profissionalismo sobre o falso amadorismo. Esta a Olimpada de Michael Jordan, lder do Time dos Sonhos a seleo mais forte que um pas jamais montou em qualquer esporte. Os jogadores do time norte-americano de basquete recebem fortunas. O Muro de Berlim do esporte cai em Barcelona nas cestas do espetacular e rico Jordan.

SIMSON, V. & JENNINGS, A. op. cit., cap. 1, pp. 23-4. A incluso de atletas profissionalmente contratados veio se dando em etapas. J em 1988 havia sido permitida a participao de jogadores profissionais de futebol, com limite de idade em 23 anos, e fora reintroduzido o tnis de campo sem restrio participao de profissionais. Em 1992 foi liberada a participao dos jogadores de basquete da NBA. Em 1996, os jogadores de vlei de praia da liga profissional americana puderam competir, assim como se permitiu a incluso de trs jogadores de futebol com mais de 23 anos. Em 1998, nas Olimpadas de Inverno, foi a vez dos profissionais do hoquei sobre patins. Para o ano 2000 est prevista a incluso dos atletas profissionais de beisebol. Mas, em algumas modalidades, como o boxe, continua vetada a participao de profissionais. E outros esportes profissionais, como o futsal e o surfe, ainda no fazem parte dos Jogos.
204

203

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A vitria da tecnologia sobre a fantasia de um esporte pr-industrial. Estes so os Jogos dos produtos higt-tech, que influenciam as performances dos atletas tanto quanto seus msculos como as malhas de natao com atrito inferior ao da pele. Barcelona a vitrine de uma indstria hiperdesenvolvida. A vitria da competio sobre a poltica. No h boicotes. Os melhores atletas esto frente a frente, competindo sem poltica. Inclusive os da frica do Sul. Este o novo esporte. Multimilionrio e superproduzido. Seu Olimpo est armado em Barcelona. Nunca foi to prazeroso e eletrizante assistir um evento esportivo. Deleite-se.205

No cabem aqui comentrios a respeito das mencionadas vitrias da humanidade, a no ser lembrar que em 1992 parecia irreversvel o triunfo da ideologia neoliberal em um mundo virtualmente globalizado. Importa sim registrar que se trata de um profissional da mass media saudando a chegada de uma nova ordem para o esporte mundial ordem liberta das amarras do amadorismo e das retaliaes polticas que perturbavam a abrangncia das competies e a qualidade do espetculo; ordem fundada numa economia altamente competitiva onde os mais aptos estabelecem as regras. Faltou muito pouco para Srgio Leito defender, seguindo os pressupostos do liberalismo econmico, uma tendncia que j se insinuava em Barcelona mas que s seria claramente percebida quatro anos depois, em Atlanta: a da perda paulatina de importncia das fronteiras nacionais em face da transnacionalizao dos atletas. Alm da bandeira de seu pas, muitos competidores olmpicos carregam consigo, atualmente, os emblemas de outras ptrias, isto , de seus patrocinadores pessoais ou das empresas que apoiam suas equipes. De fato, como registrou o tambm jornalista Humberto Saccomandi, no incio dos Jogos de 1996, a estratgia de marketing dos grandes fabricantes de artigos esportivos (que se tornara ainda mais agressiva ao longo das ltimas Olimpadas) acabou levando essas empresas multinacionais a disputarem uma competio paralela ao evento:
A Reebok sai na frente na disputa publicitria dos Jogos de Atlanta, a Olimpada do marketing. A empresa norteamericana de calados, roupas e artigos esportivos diz estar colocando sua grife em atletas de 49 pases nestes Jogos. O objetivo fazer com que a marca aparea o mximo de tempo possvel na TV durante os Jogos. Sobretudo no pdio olmpico, quando a cmara d um close nos vencedores. [...] Sua principal concorrente em Atlanta ser a Nike, tambm norte-americana, que afirma estar patrocinando atletas de 44 pases. Em terceiro lugar, vem a empresa japonesa Mizuno, com produtos fornecidos para concorrentes de 35 pases olmpicos. A Adidas vem a seguir. Segundo a empresa [alem], esportistas de 33 pases disputaro provas com tnis ou roupas de sua marca. [...] Sob a tica do patrocnio esportivo, a medalha de ouro dos 100 m rasos ser uma disputa entre Nike, Reebok, Puma, Mizuno e Adidas. Ser a prova mais competitiva para as corporaes que investem no esporte olmpico. Em pouco menos de dez segundo, milhes de dlares em investimentos publicitrios sero decididos. Tudo depende da marca carregada pelo homem mais rpido do mundo.206
205 LEITO, S. S. Olimpada consagra nova ordem esportiva, Folha de So Paulo, 19/07/1992, Caderno Especial, p. 1, itlicos do original. Este artigo foi utilizado pelo historiador Ademir Gebara, num texto produzido em 1993, no qual este autor j registrava uma tendncia importante do mundo esportivo contemporneo: O esporte televisado converteu-se em um produto de consumo individual e domstico, altamente elaborado e, ao mesmo tempo, apontando para um novo padro de consumo, em direo a realidades virtuais. GEBARA, A. O desporto de rendimento, 1993, pp. 6-7, mimeo. 206 SACCOMANDI, H. Reebok sai frente na luta pelo pdio do marketing, Folha de So Paulo, 19/07/1996, Caderno Especial, p. 12. Ao final, a Reebok obteve mais medalhas de ouro que suas concorrentes, mas a Adidas venceu os 100 m rasos.

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Alm de Olimpada do Marketing, Atlanta foi tambm batizada como Olimpada High-Tech. Na verdade, desde 1984 os Jogos tm sido palco de avanos tecnolgicos, que parecem ter se acelerado nos anos noventa. Em Barcelona, novas tecnologias digitais foram introduzidas pelas redes de televiso na cobertura e transmisso do evento, tecnologias responsveis pela produo e edio de imagens espetaculares. Em Atlanta, alm de uma perfeita produo e retransmisso de imagens, inovaes foram prometidas em relao aos equipamentos e locais de competio, medio dos resultados das provas e disponibilidade de informaes e estatsticas completas sobre os Jogos. A IBM, ento a maior fabricante mundial de computadores, responsabilizou-se por utilizar as mais avanadas tecnologias disponveis para oferecer aos profissionais da mdia e ao pblico informaes em tempo real, transformando o centenrio olmpico numa grande vitrine tecnolgica. Contudo, em termos de organizao e planejamento logstico, a Olimpada de Atlanta ficou apenas na promessa. Ao contrrio do que se vira em Seul e Barcelona, a cidade no estava preparada para abrigar os Jogos. Em momentos crticos, houve caos no sistema de transportes, falhas gritantes no sistema de informtica, problemas em relao ao sistema de segurana, queixas em relao ao tratamento destinado aos mais de 10 mil atletas inscritos. Segundo artigo publicado na revista Veja, a Olimpada no coube em Atlanta, permitindo a alguns crticos inferir que os Jogos de 1996 teriam marcado o fim de uma era:
possvel que a prpria cidade de Atlanta entre para a Histria com uma marca inesperada: como a sede da incrvel Olimpada que encolheu, justamente ao chegar a seu clmax como evento mundial. Foram 11 milhes de ingressos colocados venda (mais do que nos Jogos de Los Angeles e Barcelona, somados) so 3,5 bilhes os pares de olhos conectados numa tela de TV, e a numerologia de superlativos para todos os gostos extensa. A armadilha est a. Quarta melhor cidade do mundo para fazer negcios, Atlanta sedia uma Olimpada que comea a ser engolida pelo prprio sucesso do agente que a salvou da extino: a iniciativa privada. A frmula privada nasceu da hecatombe financeira dos Jogos de Montreal, em 1976, que deixaram um rombo pblico de 1 bilho de dlares no zerado at hoje. E mostrou seu extraordinrio vigor oito anos depois, em solo americano, quando a Olimpada de Los Angeles, sem ajuda do governo, deu um lucro de 220 milhes de dlares. A partir da a frmula pareceu to eterna quanto a chama olmpica. E foi, at Atlanta. Hoje, o prprio gigantismo do evento fabricado pela iniciativa privada comea a dar sinais de autofagia: ele ficou grande demais, e no cabe mais nos contratos de patrocnio corporativo que o regem.207

Provavelmente, os problemas comearam na concepo financeira do evento, que seria completamente bancado pela iniciativa privada, um oramento recorde calculado inicialmente em US$ 1,6 bilho, que ainda deveria dar lucro aos organizadores. A prefeitura de Atlanta destinou menos de US$ 10 milhes para os Jogos (para cobrir gastos com policiamento, limpeza urbana e outros servios de apoio). Mas os custos acabaram excedendo as previses iniciais, alcanando perto de US$ 2 bilhes. Em
207

O fim de uma era, Revista Veja, 24/07/1996, seo Olimpadas, p. 40.

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contraste, estima-se que em Barcelona foram gastos cerca de US$ 800 milhes na remodelao e/ou construo de equipamentos esportivos, ao passo que a prefeitura e o governo catalo investiram mais de US$ 7 bilhes na preparao da cidade para abrigar o evento (em equipamentos urbanos, de uso permanente da populao), transformandoa num dos principais centros tursticos da Europa. difcil saber quanto o e vento gerou de receitas para a cidade e para os organizadores. De qualquer forma, a idia de uma Olimpada basicamente financiada pela iniciativa privada uma concepo que se restringiu a Los Angeles e Atlanta, no tendo sido adotada em Seul ou em Barcelona. No nosso entendimento, embora no tenha sido o sucesso que o COI esperava, Atlanta no representou a exausto de um modelo e sim a confirmao de uma frmula mais realista: o organizador paga a festa, mas no o local da festa. Ou seja, os governos locais devem garantir a realizao de investimentos urbanos para capacitar a cidadesede a abrigar os Jogos, ao passo que a bilheteria, a televiso e os patrocinadores oficiais devem cobrir os gastos com as instalaes esportivas e as cerimnias olmpicas. O que esta frmula implica, pode-se deduzir, que a iniciativa privada s participa da produo do evento com a perspectiva de retorno financeiro, e que os Jogos Olmpicos continuaro sendo financiados, em grande parte, pelos governos locais (ou nacionais) que quiserem impulsionar o turismo e difundir a imagem de uma cidade cosmopolita, inserida numa economia globalizada, preparada e aberta para o futuro. Foi o que Seul e Barcelona fizeram; o que Atlanta procurou fazer; e ser esse, provavelmente, o desafio de Sidney (2000) e de Atenas (2004). De qualquer modo, os crescentes valores pagos pelas emissoras de televiso, que refletem o grande interesse do pblico e a importncia do evento para a estratgia de marketing dos anunciantes, permitem supor que o oramento dos Jogos continuar a aumentar e que o evento se tornar ainda mais espetacular.
Relao dos Jogos Olmpicos com a Televiso

Ano 1984 1988 1992 1996 2000 2004

Sede Los Angeles Seul Barcelona Atlanta Sidney Atenas

Valor dos contratos de transmisso (em US$ milhes) 315 443 663 851 1.272 1.426

Evoluo da audincia Acumulada* (bilhes telespectadores) 2,5 10,4 16,6 20,0

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Nota: * estimativa que envolve todos os programas relacionados ao mesmo tema.

Enfim, a metamorfose dos Jogos Olmpicos parece se completar: o esporteespetculo da era da globalizao no tem muito que ver com o esporte de elite dos tempos de Coubertin. A sociedade de consumo propiciou a base para que o espetculo esportivo se convertesse em veculo de propaganda de produtos destinados a mercados de massa. O desenvolvimento do marketing esportivo e a atuao das empresas de comunicao amplificaram as possibilidades de mercantilizao do esporte, gerando contratos de bilhes de dlares. A lgica da concorrncia econmica estabeleceu mercados globalizados, como testemunha a indstria esportiva. Em razo de todas essas circunstncias, uma organizao empresarial para o esporte veio se consolidando e rompendo com princpios que haviam orientado o movimento olmpico ao longo de mais de oitenta anos.

* * *
Neste captulo, procuramos examinar o contexto geral no qual o esporteespetculo se desenvolveu, nas ltimas dcadas, e formular algumas interpretaes sobre as suas tendncias estruturantes. Vimos, tambm, que essas tendncias gerais do esporte-espetculo tm se manifestado de modo especfico em cada modalidade esportiva, uma vez que em alguns casos o processo de mercantilizao e a adoo de uma gesto empresarial avanaram mais do que em outros. Cabe, agora, aprofundar a anlise histrica de uma modalidade em particular e mostrar mais detalhadamente como a lgica mercantil foi progressivamente alterando a maneira de organizar as competies esportivas, criando relaes de trabalho e normas para o exerccio da profisso, ampliando o campo de valorizao e exigindo a constituio de uma legislao especfica para as associaes esportivas. Vamos nos concentrar no futebol, na adoo de uma gesto empresarial no futebol profissional. Contudo, para compreendermos as rupturas que os processos de espetacularizao e comercializao implicavam (no caso desse esporte) e as resistncias s mudanas em curso, devemos olhar para a sua longa trajetria para o significado social da prtica, para os momentos de transio, em especial para as peculiaridades da introduo do profissionalismo. S assim poderemos compreender os impulsos e os limites que se colocam, na era da globalizao, para a transfigurao do futebol em atividade quase que puramente empresarial. o que faremos na segunda parte deste estudo.

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PARTE II

Futebol Profissional e Futebol-Empresa

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Captulo 3 Do jogo das multides ao futebol-empresa

Formas de jogos em que se chuta uma bola foram registradas em diferentes povos da Antiguidade (no Japo, na China, na Grcia, em Roma), em civilizaes nativas das Amricas, assim como durante a Idade Mdia em diferentes localidades da Europa. Com o Renascimento, no sculo XVI, surgiu em Florena, na Itlia, uma competio denominada calcio, realizada anualmente no dia de So Joo, que muitos consideram a primeria verso do futebol moderno. Mas o futebol do qual falamos essa atividade recreativa racionalmente organizada, desvinculada do calendrio de festas civis ou religiosas, com manual de regras e intermediao de rbitros para inibir a violncia e a trapaa, e com campeonatos regidos por uma associao esportiva surgiu somente em meados do sculo XIX na Inglaterra. Impulsionado pela grande influncia cultural que esse pas exerceu durante o sculo passado (e provavelmente por ser uma atividade fsica ao mesmo tempo civilizada e prazeirosa), o novo sport foi ento se difundindo para o continente europeu e para regies onde havia representaes britnicas. Com o tempo, o futebol passou a desfrutar de grande popularidade, deixou de ser uma mera atividade recreativa e tornou-se uma arena de confrontao entre os melhores atletas de distintos pases. Atualmente, alm de ser praticado em todos os continentes, tem como principal manifestao as competies profissionais, que so supervisionadas e comercializadas por uma ampla e hierarquizada rede de federaes nacionais e internacionais. Sem dvida, a dimenso cultural e o significado social deste esporte tm-se multiplicado ao longo dos ltimos cento e cinqenta anos. Em razo disso, o futebol comportou mltiplas leituras: por ser praticado tanto na modalidade escolar como de alto rendimento; por dar origem a clubes de elite e a times de vrzea; por ser dividido em prtica amadora e profissional; por veicular ora a ideologia do Estado ora a mensagem dos patrocinadores; por ser opo de entretenimento para um pblico restrito e depois ser oferecido como espetculo televisivo para o consumo em massa. Mas, apesar da multiplicidade de conotaes e expresses que o futebol tem assumido nas sociedades contemporneas, acreditamos ser possvel identificar uma noo dominante, historicamente constituda, que se explicita na organizao de competies oficiais

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(supervisionadas por uma federao), as quais os meios de comunicao ajudaram a disseminar. Neste captulo, procuramos discutir os determinantes econmicos, sociais e culturais que tm contribudo para moldar e remodelar essa noo dominante. Mais especificamente, trata-se de percorrer o longo caminho de metamorfose do futebol: desde a sua institucionalizao na Inglaterra (desembocando num modelo que combina gesto amadora com prtica profissional), passando pela sua difuso internacional e pelo crescimento da sua estrutura poltico-organizacional, at chegar sua transformao num dos produtos mais rentveis da indstria do entretenimento e gesto empresarial de clubes e de torneios.

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Inveno, institucionalizao e profissionalizao


A tarefa inicial que nos propomos examinar como se institucionalizou a prtica do futebol na Inglaterra, enfatizando a criao da primeira associao, a posterior proletarizao da modalidade e a configurao de um modelo hbrido de organizao esportiva, que combinava uma direo amadora com um regime profissional para os atletas. Comecemos pela gnese208. No ltimo quarto do sculo XII, habitantes de vrias cidades inglesas desenvolveram o hbito de comemorar anualmente a expulso dos dinamarqueses chutando uma bola de couro que simbolizava a cabea de um comandante do exrcito invasor. Com o tempo, tais comemoraes tornaram-se muito populares e os jogos de bola passaram a ser mais freqentes. Em 1314, contudo, o Rei Eduardo II decidiu proibi-los, porque causavam desordem nos condados nos jogos era permitido o emprego de socos, pontaps e pauladas para conter a progresso do adversrio ou para avanar, o que causava muitos ferimentos e at mortes e eventualmente desfalcavam o contingente de arqueiros dos quais o seu exrcito necessitava. Desde ento, tais jogos de bola permaneceram proibidos, embora no tenham desaparecido por completo. Foi apenas em 1681, aps a restaurao da monarquia, que a Coroa inglesa permitiu a prtica aberta do futebol em seu pas, mas de maneira menos brbara que anteriormente o calcio italiano teria servido de inspirao aos partidrios do jogo ancestral. Quanto origem do termo futebol, os cientistas sociais Norbert Elias e Eric Dunning esclarecem que a palavra foot-ball era empregada j no perodo medieval, na Inglaterra, mas no para designar um sport e sim como referncia ao objeto daqueles jogos populares, a bola de chutar:
No improvvel que a razo primordial pela qual os documentos medievais se referiam a alguns destes jogos locais com o nome de futebol, enquanto outros eram conhecidos por nomes diferentes, fosse o fato de que se jogavam com objetos distintos. [...] De fato, alguns documentos medievais falam de jogar com um balo de couro, com um futebol, no de jogar futebol. [...] Porm no h razes para supor que o futebol medieval s era impulsionado com os ps nem, igualmente, que o handball o fosse s com a mo. [...] Porque as caractersticas elementares - o jogo concebido como luta entre grupos distintos, o franco e espontneo desfrutar da batalha, o descontrole tumultuado e o nvel relativamente alto de violncia fsica socialmente tolerada - eram, pelo que se v, sempre as mesmas. Igualmente o era a tendncia a romper as regras costumeiras, fossem quais fossem, sempre que os jogadores se vissem movidos pelas paixes.209
Cf. Histria do Futebol, Coleo Placar, fascculo 1, 1998 (baseada em The Peoples Game, documentrio produzido pela televiso inglesa). 209 No es improbable que la razin primordial por la cual los documentos medievales se referan a algunos de estos juegos locales com el nombre de ftbol mientras otros eran conocidos por nombres diferentes, fuese el hecho de que se jugaban com instrumentos distintos. [...] De hecho, algunos documentos medievales hablan de jugar con un baln de cuero, con un ftbal, no de jugar al ftbol. [...] Pero no hay razones para suponer que el ftbol medieval slo era impulsionado con los pies ni, igualmente, que el balonmano lo fuese slo con la mano. [...] Porque las caractersticas elementares: el juego concebido como lucha entre grupos distintos, el franco y espontneo disfrute de la batalla, el desenfreno tumultuoso y el nivel relativamente alto de violencia
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Existiam, portanto, distintas formas de jogos em que se empregava algum tipo de bola, que simulavam um combate entre dois bandos e que envolviam um nmero variado de pessoas, e em cada lugar ou regio tais jogos possuam sua prpria verso, com regras transmitidas oralmente e passveis de adaptaes e alteraes. Um documento de 1602, citado pelos dois autores, descreve um jogo de bola denominado hurling, que a leste da Cornulia era praticado na modalidade com porteiras (15 a 30 jogadores para cada lado confinados num terreno delimitado) e na parte ocidental era praticado na modalidade campo aberto (2 ou 3 cavaleiros lideravam dezenas ou centenas de jogadores, com a finalidade de conduzir a bola at a sede adversria, atravs de estradas, riachos, plantaes etc.). Essa ltima modalidade era reservada a feriados religiosos, colocando em confronto trs ou mais parquias do sul contra tantas outras do norte. Por essa poca, tratava-se ainda de disputas sem uma regulamentao escrita e com alta dose de violncia permitida (para os padres atuais), que no podem ser qualificadas como esporte, no sentido moderno da palavra. Segundo a interpretao de Elias e Dunning, o nascimento e os primeiros passos do esporte na Inglaterra esto relacionados ao avano do processo civilizador das prticas sociais na segunda metade do sculo XVIII e incio do sculo XIX conforme mostramos no captulo 1. Significa dizer que a prtica esportiva destinava-se a propiciar no s uma atividade fsica que agradasse aos jovens da elite inglesa, mas tambm a desenvolver mecanismos de controle das emoes, condizentes com um comportamento individual mais refinado. Para tanto, os novos jogos de bola precisavam de um conjunto de normas que atenuassem a agressividade, evitando leses e ferimentos mais graves, corriqueiros nos jogos populares o que s ocorreria na primeira metade do sculo passado210. Entretanto, no se deve pensar que a esportivao dos jogos tenha sido um processo planejado, direcionado pela viso esclarecida de uma elite dominante ou de um grupo de intelectuais influentes. No caso do futebol, especificamente, o perodo entre 1810 e 1840 registrou a apropriao daqueles jogos populares pelos alunos internos das public schools e a sua transformao em prticas competitivas mais organizadas e menos violentas, com variaes nas regras segundo a regio. No obstante, havia resistncias a essa incorporao de jogos populares. Durante esse perodo, o futebol permaneceu sendo considerado pelos professores como uma atividade truculenta, no aconselhvel aos
fsica socialmente tolerada, eran, por lo que se ve, siempre las mismas. Igual que lo era la tendencia a romper las reglas acostumbradas, fueran cuales fuesen, siempre que lo jugadores se viesen movidos por las pasiones. ELIAS, N. & DUNNING, E. El ftbol en Gran Bretaa durante la Edad Media y comienzos de la Edad Moderna. In: Deporte y Ocio en el Proceso de la Civilizacin. Fondo de Cultura Econmica, 1995, cap. V, pp. 223-4. 210 Contrariamente a essa posio, poderia-se argumentar que o futebol comeou a ganhar caractersticas de modernidade, na Inglaterra, em 1681, quando foi disputado um jogo entre os servos do Rei Carlos II e os do Conde DAlbemarie, vestidos com as roupas de seus senhores, sendo os vencedores (o time do Conde) premiados pelo Rei.

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jovens refinados das escolas reservadas elite inglesa, como indica o cientista social Christian Pociello: O futebol ento considerado como indigno de um gentleman.211 Segundo consta, a transformao do jogo das multides em esporte escolar e a sua difuso ocorreram de maneira espontnea, pela iniciativa dos alunos de escolas secundrias, apesar das restries sua prtica. Enquanto nas escolas mais conservadoras (como Eton) eram priorizados os esportes individuais aristocrticos e o cricket, nas escolas mais liberais (como Rugby) os novos esportes tinham maior receptividade. Em 1830, surgiram as primeiras regras escritas do futebol The Football Rules, do colgio Harrow quando se definiu o nmero de onze jogadores em cada time e que duas traves verticais constituam a meta para a qual a bola deveria ser conduzida. Posteriormente, em 1846, foram publicadas as regras de Rugby The Laws of Football played at Rugby School. Como cada colgio possua suas prprias regras, havia dificuldades em organizar os jogos nas universidades. Assim, em 1848, reuniram-se em Cambridge representantes de diferentes escolas para estabelecer um cdigo comum para o futebol. A partir de ento, ampliou-se a aceitao do futebol no sistema educacional. Mas, foi apenas na dcada de 1860 que as atitudes dos pedagogos mais conservadores em relao ao futebol se reverteram definitivamente: de uma postura de desagravo ou tolerncia para uma orientao explcita de encorajamento e valorizao do novo esporte. Podemos dizer que a progressiva regulamentao do futebol entre 1830 e 1848 colaborou para uma alterao no sentido atribudo aos esportes coletivos dentro do sistema escolar. Por outro lado, os jovens egressos dos colgios e universidades foram criando (ou se filiando a) clubes esportivos consagrados prtica do futebol e arrebatando adeptos fora do sistema educacional. O crescimento dos desafios entre universidades e principalmente de torneios entre clubes significou um grande impulso para a institucionalizao da modalidade, o que ocorreria em 1863. De acordo com Elias e Dunning, a nova configurao que culminou com a fundao da Football Association tambm pode ser entendida como a coroao de um longo processo de repdio violncia e de pacificao de jogos populares. No obstante, como mostra a histria do surgimento da primeira liga de futebol, a represso agressividade encontrou resistncias e acabou resultando no aparecimento de duas modalidades distintas de praticar o football:
No original: Le football est alors considr comme indigne dun gentleman. POCIELLO, C. Quelques indications sur les dterminants historiques de la naissance des sports en Angleterre (1780-1860), in: Sport e Socit: approche socio-culturelle des pratiques, Ed. Vigot, 1984, Parte 1, cap. 1, p. 53.
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Sculos depois, entre 1845 e 1862, quando ao menos em algumas das principais escolas privadas a prtica do futebol se tornou muito mais regulamentada, o nvel de violncia permitida era ainda muito mais alto que hoje e a dinmica das tenses de grupo, portanto, muito diferente. Apenas em 1863 a incipiente Associao de Futebol se dividiu, quando a maioria props eliminar completamente do jogo os pontaps nas canelas, enquanto uma minoria de membros fundadores se apegava opinio de que aboli-los retiraria a virilidade do jogo e se ops a isto. No foi este o nico, mas sim um dos fatores fundamentais que, sem dvida alguma, levaram ao desenvolvimento de duas modalidades de futebol na Inglaterra: o Association Football ou soccer, por um lado, e o Rugby Football ou rugger, por outro.212

H um consenso de que o futebol (soccer) teve suas regras bsicas institudas em 1863, em Londres, por representantes de doze escolas (a maioria do sul da Inglaterra). A disputa pelo controle da modalidade resultou numa ciso esportiva. Observe-se que nenhum representante de Rugby havia participado das cinco famosas reunies, em razo das diferenas ideolgicas e das rivalidades regionais. importante, porm, no perder de vista que alm de indicar nveis distintos de aceitao do contato fsico e a resistncia eliminao do hacking, ou chute na canela esta ciso entre duas modalidades de praticar o football expressava tambm duas concepes divergentes da dinmica do jogo: de um lado, aqueles que desejavam proibir o recurso de carregar a bola com as mos; de outro, aqueles que consideravam essa proibio uma desfigurao do jogo. E embora ambas as modalidades (o soccer e o rugger) tenham se conformado no interior de um sistema de ensino burgus e fossem de algum modo destinadas formao de homens civilizados (portadores de virtudes nobres como a capacidade de liderana, a lealdade e o esprito de grupo), nota-se que a opo defendida por Cambridge e Eton apontava para uma prtica mais tcnica ( menos bruta e baseada na individualidade), ou seja, mais condizente com a postura de superioridade moral da elite inglesa e dos gentlemen 213. Ao longo da dcada de 1870, contudo, o futebol regulamentado comeou a ser praticado por membros das classes trabalhadoras, no centro e no norte do pas, com o estmulo de diretores de fbricas, de donos de minas de carvo ou mesmo de clricos. Inicialmente, isso ocorreu por ser necessrio recrutar jogadores entre os operrios das fbricas para a formao de equipes. Com o tempo, a disseminao do futebol incorporou propsitos distintos dos que haviam inspirado sua origem: o futebol deveria agora ajudar a combater a delinqncia nas populaes miserveis de cidades como
212 Siglos despus, entre 1845 y 1862, cuando al menos en algunas de las principales escuelas privadas la prctica del ftbol se hubo reglamentado mucho ms, el nivel de violencia permitida era an mucho ms alto que hoy y la dinmica de las tensiones de grupo, por tanto, muy diferente. Apenas em 1863, la incipiente Asociacin de Ftbol se dividi, cuando la maiora propuso eliminar completamente del juego los puntapis en las canillas, mientras una minora de miembros fundadores se apegaba a la opinin de que abolirlos restara virilidade al juego y se opuso a ello. No fue ste el nico pero sin duda alguna s uno de los factores fundamentales que llevaron al desarollo de dos clases de ftbol en Inglaterra: el Association Football o soccer por um lado, y el Rugby Football o rugger por el otro. ELIAS, N. & DUNNING, E. Dinmica de los grupos deportivos con especial referencia al ftbol, in: Deporte y Ocio en el Proceso de la Civilizacin, cap. VI, p. 238. 213 Como vimos no captulo 1, uma nova racionalidade vai impregnando as atividades recreativas, exigindo ao mesmo tempo uma organizao institucional e um cdigo de conduta coerentes com os valores da sociedade burguesa da poca valores tais como a igualdade diante da lei, o respeito ao adversrio e a delimitao de um tempo-espao prprio para o lazer.

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Liverpool e Manchester e estimular atitudes e aptides relativas ao mundo do trabalho, como a resistncia fsica, a disciplina funcional e a obedincia s normas e aos comandos. O futebol pode ser visto, nesse perodo em que o sport deixava de ser um privilgio da aristocracia e da classe mdia endinheirada, como uma forma de recreao prpria dos novos centros urbanos, que pouco a pouco ia se difundindo entre os distintos segmentos da sociedade britnica. Alguns historiadores consideram que o futebol obteve mais sucesso entre os operrios no tanto por ser uma espcie de paliativo da brutalidade da vida industrial, mas em grande medida porque os trabalhadores industriais, ao contrrio dos outros, tinham folga nos sbados tarde214. De qualquer forma, a proletarizao do futebol pode ter contribudo para criar um espao alternativo de convivncia entre as classes burguesas e as novas classes trabalhadoras, alm de ajudar a classe operria a criar um estilo de vida mais amoldado s condies materiais das prsperas (mas opressivas) cidades inglesas215. Entretanto, a proletarizao encontrou muita resistncia por parte dos homens que controlavam a Football Association. Assim, a luta pelo profissionalismo tornou-se, na dcada de 1880, a questo central no esporte britnico, conforme indica Eric Hobsbawm. Ao descrever a inveno das tradies naquele contexto de profundas mudanas sociais, esse historiador esclarece como a nova configurao da sociedade se refletiu na organizao do futebol ingls, dando origem a uma disputa ideolgica. Vejamos como ele coloca a questo:
A princpio desenvolvido como um esporte amador e modelador do carter pelas classes mdias da escola secundria particular, foi rapidamente (1885) proletarizado e portanto profissionalizado; o momento decisivo simblico - reconhecido como um confronto de classes - foi a derrota dos Olds Etonians pelo Bolton Olympic na final do campeonato de 1883. Com a profissionalizao, a maior parte das figuras filantrpicas e moralizadoras da elite nacional afastou-se, deixando a administrao dos clubes nas mos de negociantes e outros dignatrios locais, que sustentaram uma curiosa caricatura das relaes entre classes do capitalismo industrial, como empregadores de uma fora de trabalho predominantemente operria, atrada para a indstria pelos altos salrios, pela oportunidade de ganhos extras antes da aposentadoria (partidas beneficientes), mas, acima de tudo, pela oportunidade de adquirir prestgio.216

Convm explicar melhor como se desenvolveu a luta pelo profissionalismo na Inglaterra. Primeiro, devemos observar que muito cedo o futebol se tornou um espetculo para um pblico predominantemente masculino. E como o futebol tornara-se
WALVIN, J. The Peoples Game: a social history of british football. Allen Lane, 1975, p. 53. Alguns socilogos, porm, interpretaram a difuso do futebol no meio operrio no como uma conquista sociocultural e sim como forma de controle do capital sobre o tempo livre dos trabalhadores. Gerhard Vinnai, por exemplo, via o futebol da classe operria como reproduo do mundo laboral, como adestramento para o trabalho disciplinado, ao passo que a assistncia s partidas de profissionais era entendida como consumo passivo de uma mercadoria alienante. Qualquer tipo de entretenimento esportivo, seja ativo ou passivo, era qualificado como exercendo uma funo compensatria aos desgastes e represso a que os trabalhadores estavam submetidos. De acordo com ele: El ftbol organizado es una parte de esa industria, que sirve para ejercitar y cimentar el principio imperante de realidad, y que de esa manera mantiene uncidas a las vctimas del aparato industrial alienado. VINNAI, G. El Ftbol como Ideologa, Siglo XXI, 1978, cap. 1, p. 22. 216 HOBSBAWM, E. J. A produo em massa de tradies: Europa, 1870 a 1914. In: HOBSBAWM, E. & RANGER, T. (orgs.) A Inveno das Tradies. Paz e Terra, 1984, cap. 7, p. 297.
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um evento capaz de atrair milhares de pessoas dispostas a pagar para presenciar um confronto esportivo217, equipes como o Blackburn instituram formas de remunerao para que seus atletas pudessem dedicar mais tempo aos treinamentos e melhorar seu desempenho. Contudo, os cavalheiros da Football Association se opunham a qualquer forma de pagamento a jogadores. As equipes do norte, onde a maioria dos jogadores vinham das classes trabalhadoras, ameaaram retirar-se do campeonato e criar uma liga independente. Estava em jogo no apenas a preservao dos princpios ticos do esporte amador, mas o prprio controle da modalidade pelos lords ingleses. A soluo encontrada foi a adoo de um meio termo: o profissionalismo foi aceito entre os atletas, mas os dirigentes permaneceriam amadores. Ao mesmo tempo que os princpios morais da aristocracia foram preservados, os valores pragmticos dos homens de negcio passaram a atuar na organizao dos clubes. Essa passagem foi bem descrita pela sociloga Janet Lever:
As classes privilegiadas consideravam que o pagamento era uma afronta s tradies do esporte amador; mas os jogadores das classes trabalhadoras precisavam do dinheiro. [...] Chegou-se a um acordo em 1885, quando a Football Association aceitou os profissionais, mas proibiu-os de servirem em qualquer comit ou comparecerem s reunies da associao. Ou seja, a compensao para a presena de profissionais no campo era o controle administrativo do futebol por amadores. Os aristocratas da Football Association providenciaram para que esse controle paternalista se estendesse tambm aos clubes. Assim, os clubes ingleses foram organizados como companhias de responsabilidade limitada, vendendo aes ao pblico e dirigidos por um presidente e um conselho de administrao. A Associao Inglesa de Futebol proibiu os diretores de receberem qualquer remunerao por seus servios e limitaram os dividendos dos acionistas a 7,5 por cento. A idia era manter distncia os especuladores e garantir a permanncia no controle dos desportistas que amavam o jogo. Os amadores que dirigiam a associao eram das elites inglesas (uma situao que, em grande parte, se mantm at hoje). Os amadores que assumiram a responsabilidade pelos clubes eram da ascendente classe mdia e elementos dos nouveau riche. Foi a comunidade dos industriais, empresrios e comerciantes bem-sucedidos que se instituiu como a benfeitora do esporte [...].218

Durante alguns anos, as equipes de futebol na Inglaterra ficaram dividas entre as que adotavam o novo profissionalismo e as que preservavam o antigo amadorismo. Em 1888, os diretores das equipes de profissionais as das cidades industriais do norte e do centro do pas convenceram-se da necessidade de organizar melhor as competies para atrair mais pblico e incrementar as arrecadaes. Surge, assim, a primeira liga profissional de futebol, que em seus primeiros anos no contou com nenhuma equipe de Londres. Confirmando que o profissionalismo viera para ficar, por volta de 1892, com a adeso de equipes do sul e a introduo de divises inferiores, os contornos bsicos do sistema britnico j estavam delineados.

No primeiro confronto internacional, Esccia versus Inglaterra, realizado na tarde de sbado de 30 de novembro de 1872, o preo do ingresso era de 1 shilling. 218 LEVER, J. A Loucura do Futebol. Record, 1983, cap. 2, pp. 61-2.

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Devemos esclarecer, porm, que a adoo do profissionalismo no significou a plena incorporao dos princpios do liberalismo ao mundo do futebol. Pelo contrrio, a preservao do iderio amador, de origem aristocrtica, no comando da modalidade assegurou o estabelecimento de regras que limitavam o raio de ao dos clubes e restringiam a penetrao de uma lgica mercantil no campo das relaes de trabalho. A esse respeito, as palavras do historiador Richard Holt so bastante elucidativas:
O profissionalismo foi legalizado em parte a fim de colocar um limite ao poder de barganha dos jogadores. [...] Logo, a aceitao do profissionalismo no estabeleceu um mercado livre no futebol, mas confinou legalmente os jogadores a um clube e determinou o teto salarial que poderia ser pago a eles. A Liga de Futebol era uma espcie de cartel sem fins lucrativos no qual o poder dos clubes maiores estava limitado pelos menores. Isto era justamente como os amadores da Football Association julgavam que deveria ser.219

Portanto, a forma de impedir que o futebol se transformasse numa atividade estritamente comercial foi (i) estabelecendo normas rgidas para os estatutos dos clubes, (ii) dificultando que os eventuais lucros pudessem ser apripriados pelos acionistas220, (iii) contendo presses salariais e elevaes de custos221, e (iv) cuidando para que a concorrncia entre equipes se restringisse ao mbito esportivo. Quanto a esse ltimo ponto, devemos atentar para o fato de que foram providenciadas regras de transferncia de um jogador de uma equipe para outra. Foi nessas bases que se consolidou o modelo ingls de organizao do futebol profissional um modelo hbrido que incorporou valores modernos que transformaram o espetculo esportivo em lazer das massas urbanas, mas preservando aspectos do iderio amador, hostil mercantilizao do esporte e favorvel hierarquizao das equipes e dos nveis de poder. Aos jogadores ficava vetada qualquer ingerncia no controle administrativo dos clubes e ficava reservado o papel de mo-de-obra barata e submissa222. Por outro lado, os times ingleses deviam ser organizados como entidade civil sem fins lucrativos. Deviam compor um quadro societrio formado basicamente por profissionais liberais, empresrios e comerciantes locais, e deviam ser dirigidos por uma diretoria eleita pelos conselheiros do clube. Finalmente, a Football Association,
219 Professionalism was legalized partly in order to place a limit on the bargaining power of players. [...] Hence the acceptance of professionalism did not set up a free market in football but bound players legally to one club and determined the maximun wage that could be paid to them. The Football League was a kind of non-profit-making cartel in which the power of the largest clubs was limited by the smallest. This was just as the amateurs of the FA thought it should be. HOLT, R. Sport and the British: a modern history, Claredon Press, 1989, cap. 5, pp. 285-6. 220 O Manchester United cotou suas aes na Bolsa de Londres em 1907, mas nenhum acionista via nesses papis um meio de valorizar seu patrimnio e sim uma forma de colaborar com o clube e influir nas decises da diretoria. 221 Em 1900, a Football Association fixou o teto salarial em 4 libras por semana; em 1909, o teto aumentou para 5 libras (apenas para jogador senior); depois da Primeira Guerra, devido inflao, o teto passou para 8 libras. No havia um salrio mnimo. O teto s foi cancelado em 1960, quando estava em 20 libras semanais. Detalhe: os melhores jogadores, desde o incio, beneficiavam-se de esquemas para burlar o teto salarial. 222 Note-se que essa submisso no era totalmente passiva. Em 1907, para representar os jogadores profissionais e pressionar por elevao do teto salarial, foi fundada a Professional Footballers Association. Em 1912, a PFA desafiou o sistema de contratao e transferncia na Corte da Inglaterra, mas perdeu.

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composta por membros da elite nacional, continuaria sendo responsvel pelos rumos do esporte. Em suma, a epopia do futebol na Inglaterra desde sua transformao de jogo das multides em esporte escolar civilizado, passando pela sua organizao crescentemente racional e burocrtica, at chegar sua proletarizao e ao embate ideolgico que envolveu setores das classes dominantes mostra claramente que o esporte foi se transfigurando na era moderna, sendo de diferentes naturezas os fatores que contriburam para essa transfigurao (conforme vimos no captulo 1). Para o objetivo maior deste captulo, importante ressaltar, por fim, que os elementos bsicos da mercantilizao do esporte j esto postos desde a introduo do profissionalismo, mas a configurao jurdico-institucional dos clubes e do sistema federativo ingls trataram de isolar o futebol do livre funcionamento das regras do mercado. Cabe agora entendermos como esse modelo hbrido acabou se difundindo pela Europa e pela Amrica do Sul.

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A difuso internacional do modelo ingls


medida que o profissionalismo ia se estruturando na Inglaterra, nos demais pases da Europa o futebol amador ia se difundindo com bastante sucesso. Jovens que estudaram em escolas inglesas levaram a novidade para Holanda, Frana, Portugal e Itlia; funcionrios de embaixadas britnicas o introduziram na Sucia e Dinamarca; engenheiros ingleses a levaram para a Espanha; gerentes de fbricas txteis comearam a prtica em Moscou; e marinheiros britnicos levaram o jogo para a maioria das cidades porturias do continente. Aos poucos, clubes e associaes nacionais foram fundados na Europa continental, inspirados no sucesso do sistema britnico223. Mas, o profissionalismo permaneceu circunscrito ao territrio ingls. A pergunta que nos fazemos agora a seguinte: como se deu a adoo do regime profissional fora da Gr-Bretanha? Primeiro, devemos observar que os primeiros clubes de futebol da Europa pertenciam burguesia endinheirada, e que desde as dcadas finais do sculo passado j vinham se configurando ligas de futebol amador em vrias regies do continente. Por outro lado, importa ressaltar que, com a incluso da modalidade nos Jogos Olmpicos, reforou-se a necessidade de preservar o regime amador entre os atletas. De fato, j em 1896, na primeira Olimpada da era moderna, em Atenas, o futebol participou como esporte de exibio, e em 1900 foi prematuramente incorporado no rol dos esportes olmpicos. Desnecessrio dizer que a Gr-Bretanha, como ptria da modalidade, foi hegemnica no futebol olmpico at a Primeira Grande Guerra, tendo sido vitoriosa em 1900, 1908 e 1912 (em 1904 no houve disputa nesta modalidade). Em 1904, por iniciativa de dirigentes franceses, foi constituda a Fdration Internationale de Football Association (FIFA), que teve como pases fundadores a prpria Frana, Blgica, Dinamarca, Holanda, Espanha, Sucia e Sua. Os ingleses, embora convidados, no compareceram. Segundo Lever, os lordes britnicos achavam a Federao desnecessria e no abriam mo da hegemonia sobre as regras do jogo, criando um impasse que s seria solucionado com muita diplomacia:
O Comit Internacional de Football Association, criado em 1882 pelas associaes de futebol da Inglaterra, Irlanda, Esccia e Gales, deveria ser o nico organismo com autoridade sobre as regras do jogo; os dirigentes britnicos achavam que a FIFA era suprflua. A Inglaterra acabou ingressando na FIFA, dois anos depois, mas com a condio de que o Comit Internacional permanecesse responsvel pelas regras do jogo. A FIFA deveria cuidar para que os pasesmembros aderissem s regras e para que as partidas internacionais fossem jogadas por equipes realmente representativas, aprovadas pelas respectivas associaes. Alm disso, a FIFA institucionalizou para o mundo a deciso

Muitas das equipes que hoje brilham no futebol europeu surgiram no final do sculo XIX ou no incio do sculo XX. Podemos citar: Porto (1893), Juventus (1897), Milan (1899), Barcelona (1899), Bayern Mnich (1900), Ajax (1900), Lazio (1900), Real Madrid (1902) e Benfica (1904).

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da Associao Britnica de Futebol de que um clube de futebol no deve ser usado como uma fonte de lucro para seus diretores ou acionistas.224

Vemos, portanto, que os britnicos conseguiram manter o controle das regras e procuraram se assegurar que a gesto dos clubes e federaes permaneceria amadora. Mais que isso: o francs Robert Gurin deixou o cargo de presidente da FIFA em favor do ingls Daniel Burley Woolfall. De qualquer modo, ainda no havia nenhum movimento significativo no sentido de introduzir o profissionalismo em outros pases. Na Amrica do Sul, o futebol tambm vinha sendo praticado de forma organizada, embora incipiente, desde as ltimas dcadas do sculo passado, especialmente nos pases onde havia representaes britnicas. Na Argentina, a modalidade foi precocemente introduzida ainda no final da dcada de 1860.225 No Brasil, como ser examinado no prximo captulo, o futebol s foi introduzido, oficialmente, em 1894. A primeira partida internacional em territrio americano s seria disputada oficialmente em 1902, entre equipes do Uruguai e da Argentina. Em razo das dificuldades de transporte e do seu isolamento, os pases sul-americanos no participavam das Olimpadas. Com o passar do tempo, ficou evidente que a FIFA no teria como supervisionar torneios no Novo Mundo. Assim, em 1916, durante a Grande Guerra, foi criada a Confederao Sul-Americana de Futebol (hoje CONMEBOL), subordinada FIFA, a fim de estimular o intercmbio e o crescimento da modalidade por aqui. Tanto no continente europeu como no sul-americano, os anos vinte foram muito importantes para a consolidao do futebol como espetculo das massas. O sucesso dos torneios locais e a rivalidade entre cidades acirravam as disputas e alimentavam a paixo das torcidas, tornando os estdios ento existentes pequenos para as multides que se aglomeravam nas finais dos torneios226. E certamente isso era um grande estmulo para a adoo do regime profissional entre os atletas. Alguns clubes vinham oferecendo benefcios para assegurar a presena de jogadores oriundos das camadas proletrias, o que era freqentemente classificado como prtica ilcita, contrria aos nobres princpios que regiam (ou deviam reger) o esporte amador. Como para um atleta se credenciar a disputar os Jogos Olmpicos era fundamental que no recebesse qualquer gratificao monetria decorrente da prtica
LEVER, J. Op. cit., p. 64. O socilogo Juan Jos Sebreli mostra como, na Argentina, a introduo da prtica do futebol se deu entre as elites, com a primeira equipe (Alumni) originando-se no luxuoso English High School, onde se educavam os filhos dos altos funcionrios ferrovirios ingleses. Contudo, o futebol simultaneamente se imps, tambm, nos ambientes lupen de Buenos Aires e Rosrio, onde os filhos de imigrantes que ocupavam uma posio marginal na cidade podiam aprender o jogo com marinheiros ingleses. Cf. SEBRELI, J. J. Ftbol y Masas, Ed. Galerna, 1981, cap. 1, pp. 19-20. 226 Na Gr-Bretanha, onde esse processo estava bem mais adiantado, o estdio de Wembley foi inaugurado em 1923, na final da Copa da Inglaterra, com cerca de 200 mil pessoas. A maioria do pblico assistiu a partida em p. Atualmente, a capacidade do estdio de 80 mil assentos cobertos.
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esportiva, criava-se uma situao constrangedora. De qualquer forma, ficava cada vez mais difcil sustentar o amadorismo de fachada, tendo em vista o crescimento do pblico, a cobrana do ingresso nas partidas e a condio socioeconmica dos atletas. Assim, gradativamente, o profissionalismo foi sendo incorporado nos pases de lngua no-inglesa da Europa. A ustria foi o primeiro pas do continente a permitir abertamente a profissionalizao dos atletas (1924), tendo sido seguida por Tchecoslovquia (1925) e Hungria (1926). E aps os Jogos Olmpicos de Amsterd, realizados em 1928, Espanha e Itlia (1929) trilharam o mesmo caminho. A competio olmpica, ao excluir os jogadores de futebol que vinham se profissionalizando, j no propiciava um confrontro entre as autnticas foras futebolsticas. Ento, graas ao apoio do governo uruguaio, a FIFA (particularmente seu presidente, Jules Rimet) vislumbrou a possibilidade de promover ela prpria um torneio mundial de selees, que contasse com a participao dos melhores atletas de cada pas. Assim, a primeira Copa do Mundo foi realizada em 1930, no Uruguai (pas bicampeo olmpico de futebol nos anos de 1924 e 1928). A seleo anfitri confirmou sua superioridade ao vencer na final os argentinos por 4x2, diante das 90 mil pessoas que lotavam o estdio Centenrio (construdo especialmente para o torneio). Note-se que os ingleses no se interessaram em participar da competio, ao passo que as demais federaes europias que haviam adotado o profissionalismo tambm acabaram desistindo, em virtude do tempo excessivo que o torneio tomaria (15 dias para ir, 20 para a disputa, mais 15 para voltar), o que representaria perda de dinheiro. Depois da Copa do Mundo, foram caindo as ltimas resistncias profissionalizao227. Mas, o fator decisivo para a generalizao dos contratos profissionais foi a iniciativa de alguns clubes europeus de contratar atletas de pases onde ainda imperava o amadorismo. Na Amrica do Sul, Argentina e Uruguai foram os primeiros pases a adotar o profissionalismo, em 1931, como meio de impedir o xodo de atletas para a Europa (especialmente para Itlia e Espanha). Conseqentemente, as demais foras futebolsticas sul-americanas tambm precisariam acompanhar os novos tempos, dada a ameaa de perderem seus principais jogadores e de ficarem para trs em relao a seus concorrentes. No Brasil, o profissionalismo foi institudo em 1933 228. Foi durante a dcada de trinta, portanto, que o profissionalismo se consolidou e se tornou o regime dominante no futebol internacional. Certamente, circunstncias particulares marcaram a adoo do profissionalismo em cada pas, mas h um fator que parece ter sido comum tanto na Europa como na Amrica do Sul: a influncia dos jornais
Curiosamente, os times franceses foram os ltimos, entre as principais potncias da poca, a adotarem o profissionalismo. O primeiro campeonato de futebol profissional s viria, na Frana, aps a Segunda Guerra Mundial, em 1944. 228 O prximo captulo mostra como esse processo foi conturbado, alongando-se at 1937.
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e em especial do rdio na adeso dos torcedores aos torneios de profissionais. Essa combinao entre futebol profissional e radiodifuso foi assim analisada pelo socilogo Juan Jos Sebreli:
[...] a ligao entre os meios de comunicao e o futebol se faz ainda mais estreita a partir da profissionalizao, quando se trata de fazer propaganda para que a mercadoria se venda mais. No um acaso que a propagao massiva do futebol e o surgimento do rdio comercial acontecem na Argentina no mesmo ano de 1931. Entre os anos de 1936 e 1946, precisamente os anos de maior auge do futebol argentino, se dobrou o nmero mundial de aparelhos receptores, passando de 55 milhes a cerca de 120 milhes. [...] Nos anos trinta, a transmisso de futebol contribuiu em parte para aumentar o nmero de ouvintes, e o rdio incidiu de forma decisiva para impor o futebol maioria da populao, inclusive os ancies e mulheres que nunca conheceriam um estdio.229

Destacar o papel central que a imprensa escrita e falada jogou na popularizao dos espetculos esportivos e na sustentao de um grande interesse por algumas modalidades no significa afirmar que os jornais e as emissoras de rdio tenham criado artificialmente uma demanda esportiva, ou que eles pudessem formar um pblico esportivo visando aumentar o nmero de leitores e ouvintes. Seria exagerado pensar que o sucesso do futebol profissional tenha sido fabricado pela mdia. A imprensa e o rdio refletiam a cultura popular da poca e se guiavam pelas preferncias das populaes urbanas. Eles podiam influenciar a opinio pblica e reforar as atitudes existentes, mas raramente tentavam alterar deliberadamente os hbitos de seus leitores ou ouvintes. Em todo caso, sem a contribuio desses meios de comunicao de massa, difcil imaginar que o futebol tivesse alcanado a notoriedade que alcanou. Devemos atentar, tambm, para o fato das tendncias do futebol no continente europeu sinalizarem os caminhos que seriam seguidos por outras naes culturalmente ligadas Europa. Em relao a isso, Eric Hobsbawm comenta que o esporte era um campo de atividade cultural no qual a influncia europia sobre as diferentes regies do globo permanecia bastante forte, e chama ateno para a propenso cosmopolita do futebol, tida como um dos fatos marcantes da dinmica cultural na primeira metade do breve sculo vinte:
No campo da cultural popular, o mundo era americano ou provinciano. [...] A nica exceo foi o esporte. Nesse setor de cultura popular [...] a influncia americana permaneceu restrita rea de dominao poltica de Washington. Do mesmo modo que o crquete s jogado como esporte de massa onde a bandeira britnica drapejou um dia, tambm o beisebol causou pouco impacto, a no ser onde os marines americanos desembarcaram um dia. O esporte que o mundo tornou seu foi o futebol de clubes, filho da presena global britnica, que introduziu times com nomes de empresas britnicas ou compostos de expatriados britnicos [...] do gelo polar ao Equador. Esse jogo simples e elegante, no perturbado por
229 [...] la ligacin entre los medios de comunicacin y el ftbol se hace an ms estrecha a partir de la profesionalizacin, cuando se trata de hacer propaganda para que la mercanca se venda ms. No es un azar que la propagacin masiva del ftbol y el surgimiento de la radio comercial acaecen en la Argentina en el mismo ao de 1931. Entre los aos de 1936 e 1946, precisamente los aos de mayor auge del ftbol argentino, se dobl el nmero mundial de aparatos receptores, pasando de 55 millones a cerca de 120 millones. [...] En los aos treinta, la transmisin de ftbol contribuy en parte a aumentar el nmero de oyentes, y la radio incidi en forma decisiva a imponer el ftbol en la mayora de la poblacin inclusive los ancianos y mujeres que nunca conoceran un estadio. SEBRELI, J. J. op. cit., cap. 8, pp. 127-8.

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regras e/ou equipamentos complexos, e que podia ser praticado em qualquer espao aberto mais ou menos plano e do tamanho exigido, abriu caminho no mundo inteiramente por seus prprios mritos, e, com o estabelecimento da Copa do Mundo em 1930 [...] tornou-se genuinamente universal.230

As observaes de Sebreli e Hobsbawm permitem-nos levantar a hiptese de que a difuso internacional do futebol esteve relacionada com dois fatores bsicos: a) a influncia cultural inglesa e b) o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa. Alm disso, poderia-se argumentar que o esporte uma manifestao cultural civilizada, portadora dos valores da modernidade, e que o futebol em particular uma modalidade esportiva moderna propcia ao lazer popular e ao entretenimento das massas urbanas. Nesse sentido, como explicao adicional, teramos a idia de que o esporte floresceu com mais vigor, em geral, naquelas sociedades mais adiantadas, ou melhor, onde se avanou mais na transio de uma sociedade tradicional para uma sociedade moderna. Vejamos como o historiador Richard Mandell exprime essa idia:
[...] o futebol moderno s pode ser jogado, apresentado na forma de espetculo e assistido jubilosamente em sociedades que tm sido pelo menos parcialmente desenraizadas, parcialmente domesticadas, e parcialmente reguladas pela moderna produo industrial de mercado. Pois a vida moderna requer segmentao rgida e anotao do tempo, valoriza e recompensa realizaes notveis, e demanda a sublimao da agresso. Dessa forma, a nascente classe industrial do sculo XX tornou-se consumidora apaixonada de um novo gnero de teatro que se desenvolve dinamicamente e que santifica e refora tanto nossas restries sociais como nossas aquisies materiais.231

Podemos afirmar que, desde o ltimo quarto do sculo XIX, a maior parte do globo foi de algum modo atingida pelo desenvolvimento capitalista mundial; e que o avano do processo de urbanizao ao longo do sculo XX produziu um certo desenraizamento cultural nas sociedades agrrias do Terceiro Mundo. Mas, esse desenvolvimento foi (e ) bastante desigual. Do mesmo modo, tambm o desenvolvimento esportivo se deu numa extenso muito limitada naquelas regies onde demorou para aparecer uma classe industrial, uma classe mdia assalariada e novos padres de vida a elas associados. Embora tenha vicejado na Inglaterra e tenha sido inicialmente transplantado para pases da Europa e para algumas cidades da Amrica Latina, o futebol tambm acabou aportando, posteriormente, em regies economicamente mais atrasadas. O argumento de Mandell que o futebol profissional (e o espetculo esportivo, de um modo geral) encontrou um terreno mais frtil para prosperar nas sociedades modernas diramos: onde o grau de mercantilizao das relaes sociais estivesse mais avanado e fizesse
HOBSBAWM, E. J. A Era dos Extremos, o breve sculo XX: 1914-1991. Compania das Letras, 1995, cap. 6, pp. 196-7. [...] modern football can only be played, theatrically presented, and joyously observed in societies that have been at least partly deracinated, partly tamed, and partly regularized for modern industrial, market prodution. For modern life demands rigid sectioning and observance of time, treasures and rewards verifiable accomplishment, and demands the sublimation of aggression. Thus the nascent industrial classes of the twentieth century have become passionate consumers of a dynamically evolving new kind of theater which sanctifies and reinforces both our social restrictions and our material accomplishments. MANDELL, R. Sport: a cultural history, Columbia University Press, cap. 7, p. 157.
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sentido buscar no mercado uma opo de lazer. Contudo, no se trata, ainda, de uma sociedade de consumo de massa; ou seja, o futebol profissional se afirmou antes que a cultura de consumo ganhasse a dimenso que tomou a partir dos anos cinqenta. Certamente, no podemos explicar a difuso internacional do futebol profissional exclusivamente pelo grau de desenvolvimento econmico de um pas ou pelo estgio de civilidade de sua populao232. Mas podemos constatar que o regime profissional foi melhor aceito onde a mercantilizao da cultura j comeara e os meios de comunicao de alcance popular o jornal, o rdio, o cinema ajudavam a disseminar os valores da modernidade, ainda que essa modernidade viesse de forma parcial, enviesada. A Segunda Grande Guerra interrompeu as edies da Copa do Mundo, que em 1934 fora disputada na Itlia e em 1938 na Frana, e desarticulou muitas das equipes europias. Em 1950, quando o Brasil sediou a quarta edio do Mundial, a novidade foi que pela primeira vez uma seleo inglesa participou da competio. Mais uma vez, era o Estado quem garantia a construo de um estdio suficientemente gigantesco para abrigar um evento que seria noticiado no mundo todo. Por essa poca, porm, as partidas ainda eram transmitidas exclusivamente por emissoras de rdio e para um grupo restrito de pases. Desde ento, a organizao do futebol internacional tornou-se uma atividade mais complexa. O nmero de pases que ingressavam na FIFA crescia continuamente, tornando cada vez mais trabalhosa (e cara) a superviso do futebol internacional. Foi ganhando fora a idia de criar nveis intermedirios entre as associaes nacionais e a entidade mxima, seguindo o exemplo pioneiro da Confederao Sul-Americana. Assim, em 1954, foi fundada a Union Europene de Football Association (UEFA), que passaria a promover torneios e a se responsabilizar pelas eliminatrias europias para a Copa do Mundo. A Confederao Asitica de Futebol (AFC) tambm foi criada em 1954; a Confederao Africana (CAF) em 1957; a da Amrica do Norte, Amrica Central e Caribe (CONCACAF) em 1961; e a da Oceania (OFC) em 1966. Assim, o nmero de federaes inscritas na FIFA subiu de 50, em 1938, para 130 em 1966. Sem dvida, em meados dos sessenta, quando a Inglaterra sediou e conquistou sua primeira (e por enquanto nica) Copa do Mundo, o futebol no s j havia se mundializado como dispunha de confederaes nos cinco continentes. Contudo, essa expanso da estrutura poltico-administrativa da modalidade no parece ter sido impulsionada pela existncia de relaes mercantis. Possivelmente, foi muito mais resultado da importncia que o futebol passou a ter na dinmica social e poltica dos
Analogamente, uma viso mecanicista seria incapaz de explicar, por exemplo, como o Real Madrid pde ser hegemnico no futebol europeu, na segunda dos anos cinqenta e no incio dos sessenta, apesar da Espanha no possuir o mesmo nvel de desenvolvimento econmico e cultural de pases como Frana e Alemanha.
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pases em desenvolvimento sem que o regime profissional fosse necessariamente adotado. Quer dizer, no era uma lgica econmica que comandava a organizao futebolstica. Ao contrrio, a conduo amadora (na administrao) e o carter pblico da modalidade limitavam a sua comercializao. Em muitos casos, os estatutos dos clubes e federaes estabeleciam mecanismos democrticos de representao; em outros, simplesmente os torcedores e a imprensa passavam a influir nas decises referentes aos times e selees, impedindo uma privatizao mais acentuada do futebol. De um modo geral, os dividendos obtidos pelos dirigentes de clubes e federaes eram mais de natureza poltica do que econmica. O modelo ingls de organizao futebolstica, baseado na aceitao do profissionalismo para os atletas e na preservao do amadorismo para os dirigentes de clubes e de federaes, foi o que acabou prevalecendo nos pases onde imperava a economia de mercado233. O carter comercial da atividade futebolstica profissional estava voltado exclusivamente para a sustentao do sistema federativo. A desigualdade no potencial mercantil entre equipes de pequeno e grande porte conduziu a que se configurasse um esquema de interdependncia, no qual as pequenas revelavam jogadores para as grandes e, em troca, recebiam uma compensao financeira. Ao mesmo tempo, aumentou o intercmbio futebolstico entre naes. O maior assdio de equipes estrangeiras sobre jogadores de outros pases, na dcada de 1950, levou a FIFA a regulamentar as normas internacionais de transferncia de atletas entre as federaes filiadas. At meados dos anos sessenta, a configurao bsica dos campeonatos e a estrutura administrativa dos clubes e federaes, em pases europeus e sul-americanos, no diferiam muito, embora os principais torneios europeus fossem mais rentveis (ou menos deficitrios) e a condio profissional dos jogadores europeus fosse, em geral, superior dos sul-americanos. Certamente, nos dois continentes havia pases onde o profissionalismo ainda no se implantara, o que configurava um quadro heterogneo, mas a concepo de futebol profissional era a mesma. Em outras palavras, ainda que a comparao entre a estrutura futebolstica em um e outro continentes pudesse mostrar uma clara defasagem em favor dos europeus, o modelo geral de gesto amadora e a finalidade social (no lucrativa) da atividade esportiva eram muito semelhantes.

233 Por outro lado, em pases com regime poltico socialista, a prtica esportiva era formalmente definida como atividade amadora e controlada direta ou indiretamente pela burocracia governamental, o que conferia uma condio particular para os clubes e jogadores de futebol na Europa Oriental. No estando submetido ao profissionalismo e s flutuaes econmicas, o futebol nesses pases desenvolveu-se para mostrar a fora esportiva do Estado. Por serem amadoras, as selees socialistas obtveram muitas medalhas nos Jogos Olmpicos (nos quais a participao de profissionais foi impedida at a dcada de oitenta), mas no obtiveram sucesso nas Copas do Mundo.

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No se pode negar que, na Europa, a organizao de campeonatos e a situao financeira dos clubes fosse, em termos comparativos, melhor que a observada na Amrica do Sul. Prova disso foi o xodo de jogadores argentinos, uruguaios e brasileiros para equipes italianas e espanholas. No obstante, isto no significa que o modelo europeu de gesto de torneios e de clubes fosse qualitativamente distinto. A explicao pode ser de outra ordem por exemplo, o maior nvel mdio dos salrios nas economias europias e as diferenas nas taxas de cmbio. Segundo Sebreli, a intensificao do xodo de jogadores argentinos, ocorrida ainda na dcada de cinqenta, espelhou a recuperao econmica da Europa e o declnio econmico da Argentina, o que o levou a estabelecer uma relao direta entre o desenvolvimento capitalista e a situao financeira dos clubes de futebol:
[...] o trfico est sujeito ao escasso valor internacional do peso argentino: clubes europeus de nfima categoria puderam dar-se ao luxo de comprar jogadores argentinos de primeira magnitude. [...] A decadncia do futebol argentino est, portanto, intimamente ligada, tanto nas causas internas como nas externas, debilidade e inconseqncia do capitalismo argentino. 234

preciso considerar, no entanto, que os conceitos de profissionalismo e de comercializao do espetculo daquele perodo esto muito distantes das noes atuais de esporte profissional e gesto empresarial de torneios. Apesar de ter-se transformado em esporte das massas, o futebol ainda no podia ser assistido simultaneamente por milhes de pessoas, nem vendido por milhes de dlares, e dificilmente um jogador podia fazer fortuna jogando bola. Ou seja, antes que a televiso e o marketing esportivo transformassem o espetculo de futebol num produto globalmente veiculado e consumido, o regime profissional, a venda de ingressos e a negociao de jogadores no implicavam a existncia de relaes tipicamente capitalistas235. Segundo Holt, o profissionalismo foi, durante muito tempo, a porta estreita pela qual as foras de mercado penetravam no mundo esportivo, mas no caso do futebol essa presena estava regulada e limitada por normas claras: profissionalismo e comercialismo no eram sinnimos236. O controle da modalidade nas mos de dirigentes amadores manteve o capitalismo confinado, isto , impediu que as leis do
234 [...] el trfico est sujeto al escaso valor internacional del peso argentino: clubes europeos de nfima categora pudieron darse el lujo de comprar jugadores argentinos de primera magnitud. [...] La decadencia del ftbol argentino est por lo tanto ntimamente ligada, tanto en las causas internas como en las externas, a la debilidad e inconsecuencia del capitalismo argentino. SEBRELI, J. J. op. cit., cap. 4, p. 67. 235 Entre os autores que defendem a idia de que o clube de futebol profissional, desde o incio, j era organizado como empresa capitalista voltada para a comercializao do espetculo a ao dos jogadores transformada em mercadoria devemos destacar Gerhard Vinnai, cuja anlise se baseia no carter produtivo da atividade futebolstica profissional. Escrevendo no final dos anos sessenta, ele considerava o modelo ingls como o formato puro, mais transparente, de futebol comercial: Los clubes de jugadores profesionales son empresas econmicas profesionales del setor de la prestacin de servios, que venden las exhibiciones de futbolistas, en cuanto mercanca, a un pblico que las consume. Tienen la forma de sociedades annimas, cuyas acciones se encuentran mayormente en manos de unos pocos grandes industriales. VINNAI, G. op. cit., cap. 5, p. 60. 236 No original: professionalism and commercialism were not synonymous. HOLT, R. op. cit., cap. 5, p. 287.

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capital dirigissem a atividade futebolstica e ditassem as regras das relaes entre clubes e jogadores, clubes e federao, e dos clubes entre si: A Liga de Futebol era uma espcie de cartel sem fins lucrativos [...]237. A estrutura dos clubes de futebol nos anos sessenta era praticamente a mesma de quando se adotou o profissionalismo. Ao se referir ao futebol ingls, Holt apresenta evidncias da presena indubitvel, j no incio do sculo, das relaes mercantis que normalmente se elege para provar o seu carter empresarial: centenas de milhares de espectadores pagavam para assistir s partidas nos sbados tarde; os clubes eram registrados como companhias de responsabilidade limitada e as gratificaes por transferncia de atletas tornavam-se crescentes. No obstante, ele se pergunta se seria razovel concluir, com segurana, que tais caractersticas faziam do futebol profissional um negcio. No seu entendimento, no:
[...] a organizao do futebol, por exemplo, era totalmente distinta do music-hall ou do cinema. O esporte-espetculo pode ter sido parcialmente comercializado, mas jamais se tornou um empreendimento capitalista de lazer. [...] Os clubes profissionais se constituram em companhias de responsabilidade limitada no para especular no negcio do entretenimento, mas para tornar legalmente seguro o esforo de arranjar recursos. Isto no era apenas um meio de manejar o dinheiro da bilheteria e pagar os jogadores. Mais importante era a posio de emprstimos levantados para comprar ou arrendar um terreno e erguer um estdio. [...] Construir e administrar um estdio que deveria abrigar dezenas de milhares de torcedores era um negcio dispendioso e geralmente no lucrativo.238

Essa mesma descrio poderia ser transposta, com algumas adaptaes, para o futebol europeu ou sul-americano da dcada de sessenta. O futebol no era um negcio, ou melhor, era um negcio muito particular. Os clubes no competiam com outros para atrair grandes multides reduzindo preos ou desenvolvendo um plano de marketing: o seu mercado se ampliava ou diminua de acordo com a campanha da equipe na temporada. Nem faziam qualquer esforo srio para obter receitas de um imenso patrimnio fixo que, mesmo sendo prprio, era usado somente algumas horas por semana. E, principalmente, era uma atividade sem fins lucrativos, com o clube dependendo de sua torcida para se manter, ou de algum padrinho239. A diferena que o mercado de jogadores, embora regulado, tornou-se mais valorizado e a subida dos salrios e dos custos com contrataes exigiu uma melhor programao oramentria, levando alguns dirigentes a apregoarem que o tempo das gestes amadores e passionais
No original: The Football League was a kind of non-profit-making cartel [...]. Idem, p. 285. [...] the organization of football, for example, was quite unlike that of the music-hall or the cinema. Spectator sport may have been partially commercialized but it never became a capitalist leisure enterprise. [...] Professional clubs formed themselves into limited liability companies not to speculate in the entertainment business but to make legally secure the cost of providing facilities. It was not just a matter of handling gate-money and paying the players. More important was the status of loans raised to buy or rent land and erect a stadium. [...] Building and running a stadium that would hold tens of thousands of spectators was an expensive business and not usually a profitable one. Idem, pp. 282-3. 239 Alguns dirigentes se aproveitavam das isenes fiscais da atividade para utilizar uma equipe como meio de alavancar seus negcios pessoais (a imprensa comenta, inclusive, que o futebol era usado como meio de lavagem de dinheiro sujo).
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j tinha passado e que uma administrao empresarial se impunha aos times. Ainda assim, um clube de futebol no podia ser definido como uma empresa capitalista. Como procuraremos mostrar, o futebol-empresa requer, alm da racionalizao dos mtodos de gesto dos negcios do clube, a implantao de novas fontes de financiamento, a busca de novos mercados, a transformao do espetculo em produto da indstria televisiva e uma nova regulamentao que permita a presena de grupos econmicos no camando do esporte. Um ltimo comentrio a acrescentar diz respeito ao carter menos civilizado do futebol profissional. Podemos facilmente constatar que o profissionalismo no s substituiu definitivamente a imagem do gentleman amador pela do jogador-operrio como reintroduziu a violncia no campo de jogo, seja por orientao de treinadores, seja por perda de esportividade. Em tese, o controle da agressividade entre atletas deveria vir do respeito aos companheiros de profisso, isto , da conscincia de que uma contuso grave poderia alijar um colega daquele ganha-po. Contudo, a presso por vitrias e a necessidade de garantir um lugar no time fizeram crescer o nmero de faltas e a deslealdade entre profissionais. Em paralelo, a confrontao de torcidas rivais e a presena de multides nos estdios reintroduziu a violncia como elemento potencial nas tardes de futebol, lembrando s vezes os combates da Idade Mdia. O controle da agresso entre torcedores deveria vir da compreenso da natureza mimtica da competio esportiva, que idealmente significa um combate restrito ao plano ldico. Mas, o descontrole controlado das emoes parece no funcionar satisfatoriamente quando se ajunta uma multido de torcedores, e o limite entre o jogo e a guerra torna-se mais tnues. Assim, medida que aumentavam as insatisfaes sociais, nas dcadas de setenta e oitenta, intensificava-se a violncia entre torcedores, no estdio e nos seus arredores240. Esse retorno da violncia ao jogo das multides ocorreu em todos os cantos, inclusive nos pases ditos civilizados. Enquanto no se adotou uma mentalidade empresarial no futebol profissional, foram limitados os esforos para conter a agressividade canalizada para os estdios, assim como para coibir a violncia no gramado. Como procuraremos demonstrar mais frente, s quando se tornou um problema para a comercializao do espetculo a violncia passou a ser combatida com certa eficcia pelos responsveis pela administrao do negcio.

A violncia no futebol como problema sociolgico foi muito bem analisada por DUNNING, E.; MURPHY, P. & WILLIAMS, J. A violncia dos espectadores nos desafios de futebol: para uma explicao sociolgica, in: DUNNING, E. & ELIAS, N. A Busca da Excitao, DIFEL, 1992, cap. IX. Ver tambm DUNNING, E. The social roots of football hooliganism: a reply to the critics of the Leicester School , in: GIULIANOTTI, R.; BONNEY, N. & HEPWORTH, M. (eds.) Football, Violence and Social Identity, Routledge, 1994.

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Finalizando, interessa enfatizar que, passados mais de cem anos da fundao da Football Association, na Inglaterra, o futebol havia se universalizado e se transformado num fenmeno cultural crescentemente praticado e assistido. O sucesso dessa difuso certamente tem relao com o fato do futebol ter se tornado um dos espetculos esportivos de maior aceitao pelo grande pblico, particularmente na Europa e Amrica do Sul, o que contribuiu para que sua prtica profissional fosse, em maior ou menor grau, financiada ou subsidiada por governos federais e provinciais (cesso de terrenos, construo de estdios, isenes fiscais, doaes, etc.). Cabe agora examinar como se implantou o futebol-empresa, ou seja, como o futebol profissional transitou para um novo estgio de organizao e comercializao.

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O surgimento do futebol-empresa
Em 1970, a Copa do Mundo realizada no Mxico marcou o prenncio de uma nova era: a das transmisses ao vivo e em cores de partidas internacionais para dezenas de pases, o que se tornou possvel graas ao desenvolvimento da tecnologia dos satlites. Era evidente que o futebol se transformara no mais popular esporte coletivo do mundo, o que levaria a FIFA a contar com mais pases-membros que a prpria ONU. Contudo, naquela poca, ainda no era previsvel que as Copas do Mundo se tornariam megaespetculos produzidos para gerar milhes de dlares. E dificilmente se poderia antever que as principais ligas nacionais passariam a ser organizados como empreendimentos rentveis, que grandes corporaes se associariam ao futebol, e que os campeonatos seriam considerados ativos dos canais de televiso. Nem se cogitava que um clube de futebol trataria seus torcedores como clientes, trocaria de tcnico pensando na cotao de suas aes na Bolsa ou procuraria diversificar suas reas de investimento. Na Europa, at o final dos anos sessenta, vinha se fortalecendo a idia de que um time de futebol precisava aumentar sua arrecadao e que os torneios deviam ser administrados de modo mais racional (ou seja, no podiam dar prejuzo)241. Era preciso cuidar melhor da contabilidade dos clubes, mas o objetivo era reinvestir os saldos financeiros na prpria atividade, visando aumentar as chances de conquistas esportivas. Era a competio entre equipes que exigia uma sbria posio financeira, condio para manter um elenco de craques e lutar pelos ttulos disputados. Podemos dizer que essa mentalidade estava relacionada a duas coisas: (i) a crena em que o time pertencia sua torcida e (ii) a norma de que o esporte no devia ser apropriado por grupos privados. Assim, no por acaso, foi nos EUA que a concepo de negcio privado destinado a um mercado consumidor primeiro adentrou os campos de futebol. Referimo-nos criao da National American Soccer League (NASL), em 1967. Nos anos setenta, a NASL expandiu-se baseada em modernos princpios de marketing e contou com a presena de astros consagrados do esporte, como Pel, Beckenbauer, Cruyff, entre outros. Entretanto, como o futebol nos EUA era pouco competitivo (comparativamente ao europeu e ao sul-americano) e como no foram promovidas as categorias de base nas universidades, tornou-se pouco interessante para o pblico e para a televiso. Assim, sem um apelo patritico e sem o respaldo da mdia, a NASL tornouDuas iniciativas para ampliar as receitas dos clubes devem ser registradas. Em 1952, na Itlia, uma empresa de bebidas colocou anncios em todos os estdios do pas, pagando a elevada soma de US$ 30 mil a cada time da srie A e inaugurando uma estratgia audaciosa de marketing por meio do futebol (propaganda esttica). Em 1955, o jornal LEquipe convenceu os dirigentes das principais federaes da Europa a institurem a primeira Copa dos Campees, que marcaria o incio de um calendrio internacional de competies para as grandes equipes. Cinco anos depois, seriam criadas a Copa da UEFA e a Recopa.
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se deficitria e foi extinta em 1984. O importante para ns que essa foi a primeira liga profissional a implantar uma concepo empresarial moderna de organizao esportiva no soccer, e provavelmente inspirou a adoo do futebol-empresa na Europa. Devemos esclarecer que o modelo norte-americano de esporte profissional foi inicialmente desaprovado e condenado pela FIFA. E como era a FIFA quem tinha o controle da modalidade, nenhuma transformao importante no cenrio internacional poderia ocorrer sem o seu consentimento. As mudanas mais visveis no futebol internacional comearam em 1974, com a eleio do brasileiro Joo Havelange que desde 1958 presidira a principal entidade esportiva do pas (a CBD) para a presidncia da FIFA. Era a primeira vez que um noeuropeu ocupava o cargo, derrotando o ento presidente em exerccio, sir Stanley Rous lorde ingls que desde 1961 estava frente da entidade. A eleio de um brasileiro marcou o incio de uma nova composio de foras polticas no comando do futebol mundial. Os jornalistas ingleses Vyv Simson e Andrew Jennings contam-nos como isso foi possvel:
Havelange desafiou a antiga supremacia europia na FIFA, e agiu com sagacidade. Percebeu que os pases recmconvertidos ao futebol, na sia e na frica, ficavam de fora do campeonato mais importante. Em troca de seus votos, Havelange prometeu aumentar o nmero de times na Copa do Mundo, de 16 para 24. Prometeu criar um Campeonato Mundial de Jniores. Prometeu dinheiro para os pases construrem estdios, promoverem cursos para rbitros, mdicos e tcnicos, alm de mais campeonatos interclubes no Terceiro Mundo.242

Mas, a FIFA no dispunha de recursos prprios suficientes para implementar um projeto to ambicioso. A nica fonte de recursos provinha, a cada quatro anos, da organizao da Copa do Mundo. O segredo do sucesso de Joo Havelange foi ter estabelecido parceria com a Adidas, que h muito vinha desenvolvendo esquemas de marketing apoiados em esportes de alto rendimento, e com a Coca-Cola, que tradicionalmente patrocinava os Jogos Olmpicos. Se a Adidas queria os benefcios do relacionamento com a FIFA e os contratos com as federaes nacionais, para que as selees usassem uniformes e bolas fabricados pela empresa, ento o preo a ser pago seria apoiar o novo projeto de Havelange. A principal tarefa era encontrar uma grande corporao para financiar a FIFA. Depois de muita negociao, a Coca-Cola foi convencida a adotar uma estratgia mais ambiciosa (e global) de marketing esportivo e a despender milhes de dlares em projetos de desenvolvimento do futebol nos pases futebolisticamente atrasados (entre os quais estavam os EUA, que receberam grande parte dos investimentos).

242 SIMSON, V. & JENNINGS, A. Os Senhores dos Anis poder, dinheiro e drogas nas Olimpadas Modernas. Ed. Best Seller, 1992, cap. 3, p. 59.

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Como a FIFA no possua estrutura fsica e pessoal gabaritado para responder aos novos desafios, a concepo e organizao do primeiro campeonato mundial de juniores, realizado em Tnis, em 1977, ficou por conta dos profissionais da Adidas e da CocaCola. Em seguida, a Coca-Cola investiu uma soma indita, US$ 8 milhes, para patrocinar a Copa do Mundo da Argentina, em 1978. Segundo Simson e Jennings, a boa avaliao do futebol como veculo de publicidade e merchandising abriu o caminho para que outras empresas se interessassem pela promoo de competies importantes e para que grandes redes europias de televiso passassem a pagar mais caro pelos direitos de transmisso243. Dez anos depois, em 1987, os direitos de transmisso das Copas de 90, 94 e 98 foram negociados pela ISL (empresa de representao comercial criada pelo grupo Adidas) por mais de US$ 240 milhes com um consrcio internacional de emissoras de televiso. E foi assim que a mudana na direo da FIFA sinalizou o comeo de uma nova fase na estrutura de financiamento e comercializao do futebol mundial. Desde ento, a organizao do futebol foi se transformando numa atividade complexa, passando a exigir uma conduo cada vez mais profissional. Embora a cpula dirigente permanecesse oficialmente composta por amadores, profissionais contratados passaram a prestar servios em uma gama enorme de assuntos244. Paralelamente s mudanas que estavam se processando na conduo do futebol mundial pela FIFA, havia outro movimento que viria revolucionar o futebol na Europa. Trata-se da transferncia da propriedade de clubes para as mos de empresas privadas, com o objetivo de sanear as finanas e moralizar a gesto das entidades esportivas. Na Itlia, na segunda metade da dcada de setenta, diante da dvida dos clubes com a Previdncia e das denncias de utilizao de equipes para lavagem de dinheiro pela Mfia, o Estado passou a fiscalizar mais de perto essa atividade e forou uma gesto menos deficitria do futebol. Em compensao, a televiso estatal passou a transmitir partidas selecionadas, uma vez por semana, pagando aos clubes uma quota por transmisso. Posteriormente, o escndalo da manipulao de resultados de jogos da loteria italiana e a crescente comercializao do futebol levaram o Estado a intervir novamente e providenciar mudanas no ordenamento jurdico esportivo. A legislao italiana de esportes profissionais, aprovada em maro de 1981, apresentava apenas 14 artigos e caracterizava-se pelo seu carter liberal, com grande autonomia para os clubes
SIMSON, V. & JENNINGS, A. op. cit., p. 66. Antes de 1974, o secretrio geral da FIFA era capaz de responder s questes cotidianas e, trabalhando em tempo integral num imvel alugado, era o nico assalariado e recebia um ordenado modesto. Nos anos oitenta, a presena de profissionais de consultoria jurdica, de administrao e marketing, de relaes pblicas etc., tornou-se cada vez mais fundamental na organizao e comercializao dos torneios, na superviso dos contratos, no relacionamento com a TV. Em 1997, a FIFA contava com grande nmero de escritrios e imveis prprios e com dezenas de funcionrios; uma secretria trilingue ganhava, em mdia, US$ 15 mil por ms, um chefe de departamento cerca de US$ 25 mil, e o secretrio geral US$ 100 mil.
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inclusive permitindo se constiturem como empresas comerciais (sem fins lucrativos) pertencentes a grupos econmicos privados e criarem uma liga independente da federao nacional. No que diz respeito fiscalizao da atividade futebolstica profissional, foi criada a Cosicov, comisso de vigilncia designada para auditar os balanos dos times e exigir destes uma administrao mais responsvel245. Em 1981 houve outro fato significativo: a liberao das logomarcas dos patrocinadores nas camisetas dos times. O Juventus, de Turim, obteve o maior contrato de patrocnio na poca: US$ 800 mil por ano, pagos pela Ariston, fabricante de cozinhas e eletrodomsticos. O Milan assinou por US$ 400 mil com a Pooh Jeans, fabricante de roupas jovens. Na Alemanha, o Bayern de Munique tambm obteve US$ 400 mil da Magyrus Deutz, empresa de equipamentos pesados246. De um modo geral, a publicidade nas camisas acabou sendo adotada por todas as grandes equipes europias (a principal exceo o Barcelona) e ajudou a revolucionar o modo de gerir o esporte. A experincia italiana de organizao comercial do futebol serviu de modelo para outros pases da Europa Ocidental, embora em cada nao o processo de interveno governamental e fiscalizao pblica das atividades futebolsticas profissionais tenha suas peculiaridades e sua prpria cronologia247. A moralizao e a maior credibilidade dos dirigentes, a incipiente transformao dos campeonatos nacionais em produtos de razovel visibilidade na mdia e a liberao do uso dos uniformes para a veiculao do nome dos patrocinadores da equipe, entre o final dos setenta e o incio dos oitenta, encorajaram a aproximao de grandes grupos comerciais. As maiores possibilidades de marketing esportivo sem dvida ajudaram a consolidar uma administrao mais racional por parte dos clubes e federaes, dando mais substncia ao que j vinha sendo chamado de futebol-empresa. Essa organizao empresarial estimulou, posteriormente, o surgimento de Ligas Nacionais com a finalidade de formatar, promover e comercializar torneios domsticos248. No obstante, o segredo do sucesso de rentabilidade de algumas ligas se deve em grande parte transformao dos principais campeonatos europeus em produtos de alto valor para a indstria do entretenimento de massas. Isto decorreu da estratgia de mercado das emissoras de televiso por assinatura, que a partir de 1983-84 passaram a
LANCELLOTTI, S. O poder que regula, Folha de So Paulo, 27/02/1997, Caderno Pas do Futebol, p. 15. LANCELLOTTI, S. Compara com o qu?, Folha de So Paulo, 24/02/1997, Caderno Pas do Futebol, p. 8. 247 Na maioria dos pases filiados UEFA essa modernizao da legislao esportiva ainda no aconteceu. No obstante, nos anos noventa, nota-se que aumentam as iniciativas de providenciar uma legislao especfica para o futebol, obrigando os clubes esportivos a se transformarem em sociedades desportivas comerciais ou a submeterem periodicamente suas contas aos rgos competentes. O problema, como foi o caso recente em Portugal, que nem sempre os clubes esto preparados para uma gesto empresarial, sendo necessrio, antes, equacionar as dvidas acumuladas. 248 Em geral, uma Liga esportiva uma associao nacional de equipes profissionais criada para administrar torneios e defender os interesses comuns dos seus scios. Diferentemente do modelo norte-americano, as ligas de futebol europias atuam paralelamente s federaes nacionais, as quais permanecem responsveis pelo registro de atletas, pela superviso da justia esportiva, pela organizao de outras divises e pela coordenao das selees que representam o pas.
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copiar a frmula adotada nos EUA, onde os direitos de exclusividade j eram ativos muito disputados. Vejamos como o jornalista William Echikson, da revista inglesa Business Week, retratou essa ao da mdia televisiva sobre o futebol europeu:
Evidentemente, os europeus acompanham apaixonadamente o futebol profissional h mais de um sculo. Mas essa popularidade pouco fez para ampliar as perspectivas comerciais. No faz muito tempo, os torcedores lotavam os pequenos estdios em que cercas de arame farpado serviam para conter os hooligans. Os clubes ganhavam dinheiro com a venda de ingressos e a receita da venda de jogadores para clubes mais ricos. O movimento de jogadores era estritamente limitado e os prprios jogadores embolsavam salrios modestos. As emissoras pblicas da Europa pagavam pouco pelos direitos de transmisso dos jogos; s ocasionalmente algum jogo era apresentado em horrio nobre [...] O quadro comeou a mudar em meados dos anos 80, com a entrada em operao do Canal Plus, a primeira rede independente de TV paga da Frana. Os executivos da empresa imediatamente comearam a duplicar o sucesso dos esportes televisionados nos Estados Unidos, disputando direitos a jogos importantes e comprando o controle de um dos grandes clubes franceses, o Paris Saint-Germain. Hoje, o futebol continua a ser o ativo de programao mais valioso do Canal Plus.249

Foi ao longo dos anos oitenta, portanto, que o sucesso do futebol-empresa fez aumentar a mercantilizao dos campeonatos, os quais foram se estruturando em funo da demanda por programaes esportivas na TV e do surgimento de novas opes de marketing esportivo. Nos principais pases da Europa Ocidental, a transmisso sistemtica pela TV de partidas domsticas e de torneios da UEFA, ao vivo, impulsionou arranjos para a obteno de patrocnios milionrios e valorizou os contratos de fornecimento de material esportivo e de merchandising. Alm disso, o crescente interesse por anncios comerciais durante as transmisses levou tambm os canais abertos de televiso a disputar com as redes estatais o direito de explorao das imagens e a pagar valores crescentes pela transmisso de torneios oficiais.

Evoluo da transmisso do futebol pela televiso: 1938 Final da Copa da Inglaterra televisionada ao vivo pela BBC, de Londres. 1956 A RAI (emissora estatal italiana) transmite partidas do campeonato nacional. 1962 Jogos da Copa do Chile so gravados e exibidos em VT na Europa. 1966 Na Copa do Mundo da Inglaterra adotado o replay das jogadas importantes. 1970 Jogos da Copa do Mxico so transmitidos via satlite para a Europa. 1982 A RAI introduz o tira-teima nas transmisses. 1985 O Canal Plus (emissora francesa de tev por assinatura) comea a investir na compra de direitos de transmisso. 1996 A TV digital lanada na Europa (Alemanha, Frana e Itlia so os pioneiros).

249 ECHIKSON, W. As grandes empresas do futebol europeu. Artigo reproduzido na Gazeta Mercantil de 20-21-22/09/ 1996, Caderno Fim de Semana, p. 1.

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Entretanto, a conformao de uma mentalidade eminentemente empresarial no brotou espontaneamente, nem se fez sem percalos. Como relata o socilogo Manuel Garcia Ferrando, a sbita valorizao do esporte-espetculo sem uma adequada reviso dos velhos postulados de administrao esportiva provocou contradies e desequilbrios de vrias ordens. Isto porque o esporte era tido como uma atividade contraposta s esferas do mercado e da conduta orientada pela busca do lucro250, fazendo que a racionalidade econmica, as leis do mercado e a comercializao estivessem fora do mbito desta concepo pseudo-amadora do esporte. No caso do futebol profissional na Espanha, em particular, os desequilbrios financeiros da maioria dos clubes exigiram uma interveno do poder pblico para regulamentar e redirecionar sua gesto segundo um modelo empresarial, como ele nos conta:
Trabalho no remunerado, idealismo, financiamento atravs das mensalidades dos scios e de subsdios governamentais, eram os elementos em que se baseavam e em boa medida continuam se baseando as associaes esportivas menos mercantilizadas as atividades dos clubes esportivos. Porm, a crescente espetacularidade de alguns esportes, sua ntima dependncia dos interesses comerciais e publicitrios, a custosa construo ou remodelao das instalaes esportivas, os passes cada vez mais caros de jogadores excepcionais, e uma gesto empresarial baseada mais em critrios tradicionais do esporte amador que em concepes modernas do esporte-espetculo, conduziram na Espanha a que os clubes de futebol profissional adquirissem uma dvida estimada em vrios bilhes de pesetas, que ao final dos anos oitenta no se sabia muito bem quem a iria financiar. A proposta do Governo socialista foi, como se tem dito, a de converter os clubes de futebol em sociedades annimas, com a finalidade de clarificar as responsabilidades econmicas.251

Sem dvida, uma mudana to radical provocou muita resistncia e necessitou de muito debate. Mas, os prprios clubes trataram de se mobilizar, tomando a dianteira e apresentando propostas de encaminhamento da questo. A Liga Nacional de Ftbol Profesional, reconhecendo a situao crtica dos clubes, reivindicou que, uma vez efetivamente saneados os seus passivos e estabelecido um ponto zero, fosse acordado um sistema opcional contemplando ou a manuteno da atual regulamentao jurdica das Associaes Desportivas (com uma clusula especial de responsabilizao dos gestores e administradores dos clubes), ou a regulamentao de uma Sociedade Desportiva Annima, fundamentada na legislao comercial comum, que concretamente respeitasse as especificidades e peculiaridades do futebol profissional.

250 No original: una actividad contrapuesta a las esferas del mercado y de la conducta orientada por el nimo de lucro. GARCIA FERRANDO, M. Aspectos Sociales del Deporte: una reflexin sociolgica, Alianza Editorial, 1990, cap. 7, p. 197. 251 Trabajo no remunerado, idealismo, financiacin a travs de las cuotas de los socios y de subsidios estatales, eran los elementos en los que se basaban y en buena medida se continan basando las asociaciones deportivas menos mercantilizadas las actividades de los clubes deportivos. Pero la creciente espectacularidad de algunos deportes, su ntima dependencia de los intereses comerciales y publicitarios, la costosa construccin o remodelacin de las instalaciones deportivas, los cada vez mais caros fichajes de jugadores excepcionales, y una gestin empresarial basada ms en criterios tradicionales del deporte amateur que en concepciones modernas de deportes espectculo, condujeron en Espaa a que los clubes de ftbol profesional adquirieran una deuda cifrada en varios miles de millones de pesetas, que a finales de los aos 80 no se saba muy bien quin la iba a financiar. La propuesta del Gobierno socialista fue, como se ha dicho, la de convertir los clubes de ftbol en sociedades annimas, com el fin de clarificar las responsabilidades econmicas. Idem, ibid.

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Assim, depois da interveno do Estado, uma nova Liga Nacional emergiu na Espanha a partir da lei federal do esporte de outubro de 1990. Atualmente, a Liga responde pelos clubes da Primeira e da Segunda Divises. Note-se que o sistema opcional foi concebido para que Real Madrid e Barcelona no precisassem se converter em clube-empresa, embora sejam obrigados a honrar seus compromissos em dia, a apresentar um balancete positivo ao final da temporada e a reinvestir seus lucros em atividades esportivas, exclusivamente. Outro ponto a examinar o impacto da adoo do futebol-empresa sobre o equilbrio de foras no futebol mundial. Sabendo-se que uma mentalidade comercial se estabeleceu primeiro e com maior vigor em uns poucos pases, compreensvel que tenham se ampliado as desigualdades no potencial mercantil e no nvel competitivo dos principais campeonatos nacionais, inclusive dentro da Europa. Ao longo dos anos oitenta, os clubes italianos conseguiram contratar alguns dos maiores jogadores de futebol do planeta, transformando o campeonato italiano no torneio nacional mais competitivo e de mais alto nvel tcnico, o que certamente elevou o valor de mercado e a rentabilidade do futebol da Bota, realimentando as diferenas de capacidade de investimento em favor dos clubes italianos. No incio dos anos noventa, a superioridade financeira dos clubes italianos era incontestvel252. O maior campeonato nacional do mundo, como passou a ser qualificado o campeonato italiano, tornou-se um espetculo esportivo assistido em dezenas de pases. Assim, no surpreende que a RAI, emissora de rdio e televiso estatal, tenha assinado, em 1993, um contrato de trs anos para transmitir o Campeonato Italiano, pagando a indita soma de US$ 112 milhes por temporada253. Foi tambm para fazer frente a essa hegemonia italiana que a liga espanhola tratou de se profissionalizar, sanear financeiramente as equipes e implantar um modelo de organizao comercial nos mesmos moldes. E, de fato, deu resultado, porque com o crescimento das receitas e a contratao de grandes astros, o campeonato espanhol

Um artigo publicado em 1992 na revista The Economist d a dimenso da forma como essa superioridade era percebida: Com seus lindos estdios, pblicos imensos e patronos plutocrticos como Gianni Agnelli da Juventus e Silvio Berlusconi do Milan, os ricos clubes italianos podem superar em gastos quase todos os seus rivais. [...] Como resultado, a primeira diviso do futebol italiano est perto de ser uma liga mundial. Mesmo os dois clubes espanhis capazes de enfrentar os italianos em riqueza, pblico e tradio - Barcelona e Real Madrid - esto descobrindo que a primeira opo dos melhores jogadores estrangeiros a Itlia. Dinheiro parte, eles querem testar-se na liga mais competitiva do mundo. Cf. A seduo da lira italiana, reproduzido na Gazeta Mercantil de 4-6/07/1992, Caderno B, p. 20. 253 Foi o que mostrou o jornalista Rocco Morabito em matria que analisava como o calendrio do futebol tinha se adaptado TV: A receita da Federcalcio, entre os direitos sobre o Totocalcio [a loteria esportiva italiana] e outros, alm das 135 bilhes de liras pagas pela RAI, chegam a 250 bilhes de liras (US$ 156 milhes). Esta importncia dividida entre todos os clubes em partes iguais, com vantagem para aqueles da srie A em relao aos da srie B. Estima-se que os clubes da primeira diviso recebem, cada um, entre oito e nove bilhes de liras por ano (de US$ 5 a 5,6 milhes). Os da srie B ganham um pouco menos. MORABITO, R. Maior campeonato do mundo merece a fama, O Estado de So Paulo de 05/02/1995, Caderno Esporte, p. 3.

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passou a rivalizar, ao longo dos anos noventa, com o italiano. O mesmo se pode dizer da liga inglesa, cuja reformulao ser apreciada na prxima seo. Por outro lado, os campeonatos grego, russo ou dinamarqus, por exemplo, no trilharam caminho semelhante. Ou melhor, as equipes profissionais nesses pases no dispem, por vrias razes, de condies para implantar um modelo mais avanado de organizao esportiva. E mesmo que venham a se transformar em clubes-empresa, dificilmente tero poder financeiro equivalente ao dos grandes clubes italianos, espanhis, alemes, ingleses, franceses ou holandeses. Portanto, suas chances nos torneios internacionais contra aquelas equipes sero ainda menores. O fato que, alm de tornar alguns clubes mais ricos e de permitir que poucas ligas concentrem os melhores jogadores do planeta, a transformao do futebol em grande negcio da indstria do entretenimento, na era da globalizao, tem ampliado as desigualdades j existentes no futebol europeu. E essas desigualdades so ainda maiores se considerarmos a organizao do futebol nos demais continentes. Mesmo que a FIFA continue promovendo o desenvolvimento do futebol no Terceiro Mundo, a distncia entre esses dois mundos no dever se reduzir, porque a FIFA no tem como induzir a implantao do futebol-empresa onde no houver condies objetivas para tal (mercados consumidores, estrutura de financiamento, capacidade empresarial etc). Assim, apesar de selees africanas ou latino-americanas estarem revelando atletas de reconhecido talento e disputando de igual para igual com as selees de maior tradio, as diferenas estruturais em relao organizao e poder econmico dos clubes e ligas tendem a manter a emigrao daqueles atletas para os principais centros futebolsticos. Em outras palavras, a lgica da concorrncia continuar operando por dentro do sistema, gerando desigualdades e concentrando o poder econmico. Portanto, apesar da mercantilizao dos torneios seguir crescendo, no h motivos para supor que o futebol-empresa esteja se generalizando pelo planeta. Embora a modalidade tenha se transformado em esporte-espetculo altamente veiculado pela mass media na maioria dos pases onde praticada profissionalmente, a organizao dos campeonatos e a estrutura dos clubes tornaram-se ainda mais desiguais diferencial que se explica pelo histrico do esporte em cada pas e pelo contexto poltico e econmico. Na Amrica Latina, atualmente, as equipes continuam geralmente pertencendo a clubes associativos sem fins lucrativos e os torneios ainda so comandados por dirigentes amadores embora na Argentina e no Brasil estejam em andamento mudanas importantes na legislao esportiva. Na maior parte do globo h pases onde o futebol permanece sendo uma atividade pseudo-profissional ou as equipes so dependentes de

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ajuda estatal inclusive na Europa. De fato, nas mais diferentes regies do planeta se constituram sistemas particulares de estruturao do futebol254. E no h dvida de que a administrao econmica dos campeonatos e a situao jurdica dos clubes e dos jogadores so internacionalmente muito variveis, o que de certa forma exprime diferenciais no grau de mercantilizao atingido pelos esportes de alto nvel e no aparato institucional que lhes d suporte, em cada contexto nacional (a FIFA sempre deu autonomia s federaes nacionais, que por sua vez tm de se adequar legislao e s condies objetivas de cada pas). Nos pases mais ricos, onde a economia de mercado impera no interior do campo esportivo, de um modo geral, o futebol tem sido transformado num produto muito valorizado, especialmente pelo seu potencial de marketing. E essa alta valorizao tem conseqncias sobre a situao financeira e estatutria das equipes e sobre a condio trabalhista dos atletas. Nesses casos, no se pode negar que o futebol-empresa tenha se tornado o paradigma dominante de organizao e comercializao do futebol profissional. At porque, no competitivo campo esportivo, as ligas que realizam os maiores investimentos e apresentam os melhores resultados financeiros acabam por impor seu modelo e ditar o rumo a ser seguido por seus concorrentes. Chama ateno, nesse sentido, a recente expanso do futebol profissional em dois pases altamente desenvolvidos e que tinham pouca tradio na modalidade: o Japo e os EUA. Enquanto no primeiro a estrutura da liga profissional (a J-League) mais parecida com o modelo de futebol-empresa europeu, no segundo se adota um outro modelo de organizao esportiva. No Japo, onde o esporte tradicionalmente est associado ao patrocnio de grandes corporaes empresariais, o futebol tambm passou por uma verdadeira reengenharia na dcada de 90. A J-League, criada em 1993, gerida profissionalmente e avaliada segundo parmetros mercadolgicos. As equipes so de propriedade privada, mas tm procurado estabelecer fortes laos com a comunidade onde esto sediadas. Nos EUA, a Major League Soccer (MLS), criada em 1996, tem controle total sobre as equipes (que na verdade so franquias), estabelece teto salarial para garantir uma equiparao tcnica das equipes e distribui as receitas segundo quotas entre os scios. Alm de regulamentar todas as normas do torneio e planejar o calendrio, a entidade cuida dos contratos publicitrios, cria limites oramentrios, estipula um nmero mximo de atletas estrangeiros e estimula a difuso da modalidade nas universidades. Embora o sucesso da liga norte-americana ainda seja uma promessa, o campeonato japons j foi tido como dos mais bem-sucedidos do mundo. Atualmente, a J-League enfrenta dificuldades em razo da crise econmica do pas (que afetou
254 Situaes dspares so encontradas tambm no Oriente Mdio, na Amrica do Norte, na frica e na sia. Uma anlise comparativa da organizao esportiva em diferentes pases, contudo, certamente requeriria um estudo em separado.

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algumas grandes empresas proprietrias de times e acarretou a fuso de duas equipes para a prxima temporada), mas dever se recuperar com a aproximao do Mundial de 2002. Tambm importante observar que os EUA e o Japo queimaram etapas na implantao do futebol-empresa. Porque, na Europa e na Amrica Latina, a configurao do futebol amador de elite antecedeu, historicamente, a transformao do futebol em espetculo popular, que por sua vez foi uma condio necessria (mas no suficiente) para a adoo do profissionalismo. Naqueles dois pases, ao contrrio, o futebol-empresa surgiu como uma construo digamos artificial, implicando um esforo de marketing muito maior. Isto porque, at pouco tempo, o futebol no havia se difundido como uma prtica esportiva amadora para um parcela pondervel das populaes daquelas naes, no aparecia na programao das TVs, nem conseguira sucesso como atividade profissional (ainda que nos EUA a presena de imigrantes europeus e latinoamericanos propiciasse um pblico-alvo). Em outras palavras, ainda no havia se configurado o habitus do futebol, seja como prtica, seja como espetculo. Portanto, no havia um mercado consumidor sedimentado, no havia uma tradio de rivalidades regionais, e no havia um suprimento adequado de jogadores nativos que pudessem dar competitividade e personalidade aos torneios. Por ser nitidamente diferente, vale a pena esclarecer como opera a liga norteamericana. Segundo o jornalista Rodrigo Bueno, a MLS reproduz uma estrutura administrativa nos moldes da NBA e das demais ligas importantes do esporte profissional norte-americano: A MLS adotou o padro ianque para esportes: tem duas conferncias (Leste e Oeste), conta com um All-Star Game (jogo com os principais atletas do campeonato) e usa um sistema de drafts (seleo de jogadores universitrios).255 O fato dos EUA terem sediado a Copa do Mundo de 1994 certamente ajudou a popularizar o futebol e a implantar uma liga nacional oficial (j existiam outras ligas de futebol que no eram filiadas FIFA). Ricos empresrios compraram franquias da MLS (cada uma custou US$ 5 milhes) e montaram suas equipes em dez cidades cuidadosamente escolhidas. O oramento inicial da MLS para 1996 era de US$ 75 milhes. O campeonato seria transmitido ao vivo pela ESPN e pela ABC. Entre os anunciantes estavam empresas como a AT&T, a Budweiser e a Kelloggs. Alm dessas, investiam no promissor mercado norte-americano os principais fabricantes mundiais de artigos para a prtica do soccer (Adidas, Nike, Reebok, Umbro e Puma). Evidentemente, qualquer comparao entre o tamanho do negcio futebol nos EUA e na Europa despropositada. Alguns clubes ingleses, espanhis, alemes e
255

BUENO, R. Folha de So Paulo, 24/09/1996, Caderno de Esporte, p. 7.

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italianos possuem faturamento anual prximo ou superior ao oramento total da liga norte-americana. Tanto em termos de fontes de receita e pblico consumidor como de gastos com salrios e infra-estrutura, tal comparao mostraria uma grande defasagem entre as equipes dos EUA e os grandes times europeus. No obstante, importante contrastar o modelo europeu (no qual a liga se sobrepe ao sistema federativo) com o modelo norte-americano (fundado numa maior homogeneidade entre as equipes, que so scias do negcio) para entender que os caminhos seguidos pelo futebol-empresa no possuem, absolutamente, uma via nica ou natural. Se existe alguma convergncia entre as experincias de modernizao da legislao que regulamenta o funcionamento dos clubes e das ligas de futebol profissional na Inglaterra, Itlia e mesmo Portugal, porque h semelhanas em termos de formao das equipes, de desigualdade de porte entre os clubes e de estrutura jurdico-administrativa das federaes, apesar das diferenas nacionais que marcam a histria do futebol naquele continente. Precisamos analisar, por fim, como o prprio conceito de gesto empresarial veio se modificando, nos ltimos anos, em razo da expanso do marketing esportivo e da entrada de investidores interessados em mercados globalizados no ramo do entretenimento esportivo. o que faremos na prxima seo. Antes, porm, um ltimo comentrio. A adoo do futebol-empresa requereu tambm um combate sistemtico violncia, e no em razo de um valor moral, mas como condio para a criao de uma atividade economicamente rentvel. Assim, a arbitragem tendeu a ficar mais rigorosa e a punir as infraes violentas com maior rigor, procurando preservar os atletas mais tcnicos, que so as estrelas do espetculo e que se tornaram objeto de altos investimentos por parte dos clubes-empresa. Ao mesmo tempo, o policiamento tendeu a vigiar mais de perto o comportamento dos torcedores e a punir severamente as transgresses no interior dos estdios e nas suas cercanias. A prioridade preservar a ordem, garantir a segurana do pblico que paga para assistir ao espetculo e construir uma imagem de entretenimento organizado e sadio junto populao, mdia e aos patrocinadores. De qualquer forma, o futebol profissional assumiu, sob a gide do futebolempresa, a feio de uma atividade que se pretende no s civilizada como destinada ao lazer de pessoas minimamente educadas. Mas, agora, no se trata de uma atividade recreativa portadora de nobres atributos, como se apresentava na sociedade burguesa. Trata-se, sem dvida, de um produto da modernidade, mas de uma modernidade desvirtuada, que elevou ao limite os valores do utilitarismo e do mercado, transformando o esporte em um espetculo produzido pela indstria do entretenimento para um consumo em massa.

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Tendncias recentes do futebol-empresa


At aqui, vimos como o futebol profissional foi sendo reestruturado desde os anos setenta. medida que uma lgica mercantil foi se impondo organizao esportiva e que o futebol foi se convertendo em veculo de publicidade, novos determinantes passaram a influir na sua gesto. Os princpios que fundavam sua prtica foram revistos e ampliados, a organizao de competies tornou-se uma atividade comercial complexa, o espetculo proporcionado pelas equipes tornou-se um produto muito valioso para a indstria do entretenimento. Sem dvida, o grau de comercializao e de profissionalizao do futebol deu um salto com a emergncia do futebol-empresa. possvel perceber que as tradies construdas em torno dos clubes de futebol e dos principais torneios desde a apario das primeiras ligas profissionais e do surgimento da Copa do Mundo esto sendo profundamente alteradas; reinventadas talvez seja a palavra correta. Portanto, quando dizemos que est ocorrendo uma reestruturao completa do futebol profissional, devemos acrescentar que as suas conseqncias podero ser to ou mais profundas que as causadas pela transio para o profissionalismo. As questes que devemos enfrentar agora so as seguintes: (a) o futebol-empresa ser capaz de revolucionar os princpios de organizao esportiva a ponto de romper por completo com o sistema federativo e as normas que regeram o futebol profissional at aqui? e (b) como a era da globalizao tem afetado os rumos do futebol-empresa, entendido como campo de investimentos de grupos multinacionais? Para responder a essas perguntas, precisamos inicialmente investigar os fatores que tm ampliado o conceito de gesto empresarial do esporte e entender a natureza das tendncias que esto reconfigurando o futebol profissional. E o melhor exemplo de que a modernizao da organizao esportiva, a profissionalizao administrativa dos clubes e a consolidao do futebol-empresa so tendncias revolucionrias que tm transformado o prprio equilbrio de foras no plano da competio futebolstica internacional nos dado pela evoluo recente do futebol ingls. Desde o final da dcada de sessenta, o futebol na Inglaterra vinha se tornando um srio problema de polcia e vinha formando uma imagem decadente junto opinio pblica. Nos anos oitenta, a maioria dos tradicionais clubes ingleses estava em situao financeira precria, e poucas empresas se dispunham a investir numa atividade desacreditada. Nos anos noventa, como fnix ressurgida das cinzas, o futebol ingls conseguiu dar a volta por cima. Atualmente, a Liga Inglesa considerada uma das mais rentveis do planeta. Essa guinada s foi possvel porque se conjugou uma deciso poltica do governo de combater os hooligans com a viso empresarial dos novos

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dirigentes de clubes. Ouamos as explicaes oferecidas pelos jornalistas Jos Eduardo de Carvalho e Luiz Antnio Prsperi:
H dez anos, o futebol ingls vivia um purgatrio. Estdios desconfortveis, torcedores violentos, pssima imagem no continente europeu e um sistema retrgrado de administrao afugentavam torcida e patrocinadores. O nvel tcnico desabou. Os meses que se seguiram morte de 39 pessoas no Estdio de Heysel, em Bruxelas, depois de um ataque dos brbaros torcedores do Liverpool aos rivais da Juventus de Turim, transformaram o futebol em caso de polcia. O governo interferiu. Era hora de recomear do zero. O perodo de hibernao no durou tanto. Depois de um plano nacional de limpeza dos hooligans e de reforma dos estdios, acompanhado minunciosamente pelo governo de Margareth Thatcher e depois por John Major, foi fundada a Premiership, em 92/93, a atual Liga Nacional de Futebol da Primeira Diviso. Enquanto os agentes de segurana cuidavam de triar os vndalos com largas campanhas nacionais e a colaborao da populao, a Football Trust, uma empresa de financiamento voltada apenas para o setor, ajudava a reestruturar as finanas dos clubes e participava da adequao dos estdios do pas aos novos tempos. As ltimas barreiras aos patrocinadores caram com um plano de marketing vivel. Entre outras coisas, a bebida que fora proibida dentro dos estdios teve suas marcas liberadas na camisa das equipes. Os prprios organizadores assinaram contrato com um fabricante de cerveja para o patrocnio geral da Liga. Com mais segurana, estdios confortveis, investimentos em massa e craques chegando de fora antes uma heresia , o futebol renasceu com fora redobrada. 256

Na verdade, a reestruturao do futebol ingls teve como pano de fundo uma profunda mudana na conduo poltica da Inglaterra, a partir de 1979, que procurou restaurar o livre mercado e, ao mesmo tempo, fortalecer as finanas pblicas atravs de uma austeridade fiscal sem precedentes. Esse contexto poltico-econmico, acrescido do discurso moralizante do governo Thatcher, importante para o entendimento de como se instaurou na imprensa inglesa a idia de que o futebol devia se modernizar e se converter em atividade racionalmente organizada e economicamente auto-sustentvel. O segundo ponto a destacar que, desde o incio dos anos oitenta, comeou a aparecer uma nova classe de dirigentes esportivos, os novos administradores de clubes (the new directors), que viam o futebol como um empreendimento comercial que precisava ser lucrativo (e, antes de tudo, no dar prejuzo). Conforme o socilogo Anthony King, at a dcada de setenta, a manuteno do time de futebol era entendida como uma forma de filantropia burguesa em prol dos moradores da cidade, e foi justamente essa mentalidade que foi abandonada nos oitenta257. De acordo com ele, os times ingleses no foram incorporados por grandes empresas, como na Itlia ou na Alemanha, permanecendo como um tipo de investimento reservado aos homens de negcio da localidade, que viam no futebol um ramo de entretenimento popular com bastante potencial, embora mal explorado. A grande virada teria ocorrido no incio dos anos noventa, quando se instaurou definitivamente a noo de que o pblico no estdio deveria ser tratado como
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CARVALHO, J. E. & PRSPERI, L. A. Onde est o dinheiro do futebol?, Jornal da Tarde, 08/10/96, Esportes, p. 8. KING, A. New directors, customers, and fans: the transformation of English football in the 1990s, Sociology of Sport Journal, 1997, vol. 14, n. 3, pp. 228-9.

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consumidor, procurando estabelecer uma relao custo-benefcio entre o preo do ingresso e o conforto e segurana do torcedor. Portanto, o conceito de futebol-empresa estaria implicando no apenas uma mudana na composio das receitas e uma profissionalizao da gesto esportiva, mas uma profunda alterao na relao entre o clube e sua torcida. Como King bem demonstra, tanto a transformao do clube em empresa privada guiada pelo lucro como a concepo de que os torcedores devem ser tratados como clientes derivam da adoo de um modelo de organizao esportiva baseado nos princpios do livre mercado:
A noo do cliente est intrinsecamente associada com a privatizao do clube de futebol e a reduo das relaes sociais entre torcedores e clube a uma relao formal puramente econmica. Esta reduo no s tem facilitado e legitimado a transformao do clube de futebol em uma empresa capitalista, mas tem solapado os potenciais protestos polticos que os torcedores tm encenado contra aquelas mudanas. De acordo com o modelo de mercado, o qual os novos dirigentes esto tentando instituir, a nica forma vlida de protesto no mercado o afastamento da clientela, mas exatamente contra isto que os torcedores esto protestando.258

De qualquer modo, a reengenharia feita nos clubes e na liga profissional inglesa ou melhor, o plano de marketing bem desenhado surtiu os resultados esperados e transformou o campeonato em espetculo de alta qualidade. O enorme sucesso econmico de muitos times ingleses em grande medida decorrncia dos contratos milionrios com a rede de televiso SkySports. A Premiership obteve em seu primeiro ano US$ 70 milhes da TV privada e mais US$ 20 milhes da BBC (at ento, a cota era de US$ 5 milhes por temporada). Trs anos depois, em 1996/97, os valores atingiram a cifra estratosfrica de US$ 270 milhes (detalhe: transmisses ao vivo apenas pela tev por assinatura). Por outro lado, a resposta do mercado tambm pode ser medida pelo interesse das empresas de material esportivo nos clubes ingleses: o Manchester United havia assinado um contrato com a Umbro de US$ 16,5 milhes, por seis anos; o Liverpool acertou com a Reebok por US$ 36 milhes, durante cinco anos. A transformao do futebol ingls numa atividade empresarialmente organizada e sua relao simbitica com a televiso representaram uma ruptura com os princpios e instituies que nortearam o esporte breto por mais de cem anos. Uma gesto moderna e profissional do esporte-espetculo exigiu uma reviso na mentalidade dos dirigentes e um aprimoramento da noo de futebol-empresa. As mudanas implementadas abriram as portas para a capitalizao dos clubes, inclusive por meio de lanamento de aes na Bolsa de Valores de Londres (que comeou em 1991 com o Manchester), e a Liga Inglesa
The notion of the customer is intrinsically boud up with the privatization of the football club and the reduction of the social relations between fans and club to a purely formal economic one. That reduction has not only facilitated and legitimated the transformation of the football club into a capitalist enterprise, but it has undermined the potential political protests that fans have mounted against these changes. According to the market model, which the new directors are attempting to institute, the only valid form of protest in the market is the withdrawal of custom, but that is exactly what the fans are protesting against. KING, A. op. cit., p. 235.
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passou a ter seu desempenho avaliado segundo critrios do mercado financeiro. o que descreve com visvel entusiasmo o jornalista Patrick Harverson, do Financial Times:
A Liga da Primeria Diviso da Inglaterra se tornou a mais rica liga mundial de campeonatos de futebol e seus proprietrios esto colhendo os benefcios da exploso financeira do esporte. O dinheiro conseguido nos ltimos cinco anos por meio de direitos de transmisso por TV, merchandising, receitas de bilheteria e patrocnio e publicidade estimulou os lucros de muitos clubes. Ainda mais importante, provocou a valorizao das aes de clubes. A atual temporada poder tornar os milionrios do esporte ainda mais ricos. [...] Essas valorizaes esto persuadindo mais proprietrios a listar seus clubes no mercado, levantando assim o dinheiro necessrio para a expanso e atribuindo um preo mais vendvel a suas aes. [...] Se os clubes querem realmente entrar no mercado, a oportunidade no poderia ser melhor: as cifras de comparecimento e audincia de televiso dessa temporada devero disparar, estimuladas pela onda de boa vontade despertada pelo campeonato de futebol Euro 96 na Inglaterra, em junho, e a atrao de mais astros internacionais em campo. 259

Uma maior audincia tende a estimular as receitas com merchandising e a aumentar os valores dos patrocnios. Ao mesmo tempo, um contrato mais lucrativo com a TV significa que mais dinheiro fluir para os cofres dos clubes, o que tambm tende a fazer subir o preo das aes e a valorizar seu patrimnio260. O rendimento dos vinte times da Primeira Diviso subiram 32% na temporada 1996/97, atingindo US$ 766 milhes. Por outro lado, como muitas equipes inglesas so empresas comerciais de capital aberto, as perspectivas de valorizao do negcio (ou eventuais dificuldades financeiras, no caso daquelas mal administradas) tm feito o quadro de proprietrios mudar radicalmente nos ltimos anos. A transao de maior vulto foi realizada recentemente, quando o controle acionrio do Manchester United, avaliado em US$ 1 bilho,261 passou s mos de Rupert Murdoch, empresrio do ramo de comunicaes e principal acionista da BSkyB (a rede que havia comprado os direitos de transmisso do campeonato ingls at a temporada 2000/2001 por cerca de US$ 1,12 bilho, em quatro anos de contrato). vivel supor que as transformaes ocorridas no futebol ingls sejam uma boa indicao de tendncias que vm se fortalecendo na Europa Ocidental tendncias que, embora guardando especificidades prprias a cada pas, tambm podero se manifestar em pases da Amrica Latina. A profissionalizao dos dirigentes, o desenvolvimento do
259 HARVERSON, P. Inglaterra tem liga de futebol mais rica. Artigo reproduzido na Gazeta Mercantil de 20/08/96, Caderno C, p. 1. 260 O preo unitrio mdio das aes de clubes ingleses aumentaram de cerca de 20 libras em 1992/93 para 50 libras no incio de 1996; depois do novo contrato com a televiso, os preos saltaram para 100 libras no final de 1996; e continuaram se elevando, em razo da elevada rentabilidade dos principais clubes-empresa, alcanando cerca de 160 libras no final de 1997. Com a venda do Manchester United, em 1998, provvel que esses valores tenham se elevado ainda mais. 261 fcil entender porque essa equipe a mais valorizada do planeta. Na temporada 1997/98, o Manchester teve um faturamento de aproximadamente US$ 140 milhes, sendo US$ 46 milhes com merchandising (mais do que venderam juntos os 18 clubes italianos da srie A), e obteve um lucro de US$ 40 milhes. Embora a crise cambial na sia tenha feito se reduzirem as exportaes de artigos do time para aqueles mercados, diminuindo momentaneamente as previses de lucro, a direo da equipe anunciou um novo plano de marketing, que pretende estabelecer 150 lojas esportivas em dezenas de pases e transformar o Manchester numa marca globalmente comercializada.

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marketing esportivo, a associao entre ligas e redes de televiso e a capitalizao dos clubes so processos decisivos para a consolidao do novo conceito de organizao futebolstica, que vm alterando a composio das receitas dos clubes262. E no se trata, apenas, de converter o clube em empresa comercial; trata-se, agora, de convert-lo em sociedade annima (recentemente, na Itlia, em Portugal, na Frana, na Alemanha e na Argentina, vm ocorrendo alteraes na legislao para permitir aos clubes se transformarem em sociedades de capital aberto e lanar aes em Bolsa). Ou seja, nos anos noventa, surgiu e tende a se difundir, nos mercados futebolsticos mais desenvolvidos, um novo modelo de organizao empresarial para o futebol: o Clube de Futebol S.A.. Alm da transformao da modalidade em negcio gerido por grandes conglomerados e por empresas do ramo de entretenimento e comunicaes, outro processo importante vem modificando o futebol na Europa e, possivelmente, poder se estender para outras regies do globo. Trata-se da revogao do que conhecemos aqui no Brasil como lei do passe isto , aquelas normas para transferncia de jogadores, estabelecidas pela FIFA e demais federaes, consideradas como o alicerce sobre o qual se assentavam as relaes contratuais entre clubes e jogadores de futebol, assim como a compra e venda de atletas entre equipes. O estopim da exploso que estremeceu as bases do futebol europeu foi a indita deciso da Corte Europia, ao final de 1995, em favor de Jean-Marc Bosman, jogador belga que reivindicava o direito de atuar em um clube de sua escolha. Em 1988, Bosman transferiu-se para o RC Lige, time da segunda diviso da Blgica. Dois anos mais tarde, aps ter o seu salrio reduzido drasticamente, Bosman tentou uma transferncia, mas sua equipe impediu-o de ir jogar na Frana. O jogador recorreu, ento, Justia comum. Ao final de uma batalha judicial que durou cerca de cinco anos, a UEFA tentou evitar a derrota em troca de US$ 1,4 milho, mas no conseguiu. A deciso a favor de Bosman, ao estabelecer nova jurisprudncia, no deixou dvida quanto posio contrria do Supremo Tribunal Europeu a duas regras fundamentais que regeram o futebol profissional durante dcadas, a saber: (i) a exigncia de que a equipe qual o atleta estivesse vinculado deveria fornecer um atestado liberatrio para a transferncia deste para uma outra equipe, mesmo depois de encerrado o prazo contratual; e (ii) a proibio de que uma equipe registrasse jogadores

Na temporada 1996/97, as receitas da Liga Inglesa dividiam-se em: (i) bilheteria (43%); (ii) merchandising, patrocnio e fornecimento de servios (36%); e (iii) direitos de transmisso (20%). No Manchester United, o clube-empresa que melhor explora o marketing esportivo, essa composio era diferente: (i) bilheteria (34%); (ii) merchandising (33%); (iii) direitos de transmisso (14%); (iv) patrocnio (13%); e fornecimento de servios (6%). Cf. PUZZI, L. F. A Grande Jogada: teoria e prtica do marketing esportivo, Globo, 1998, parte I, cap. 4, p. 55.

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estrangeiros acima de um dado nmero-limite263, o que se justificava como uma espcie de reserva de mercado para os atletas naturais do pas. Na poca, a deciso foi considerada como um precedente revolucionrio, conforme registrou a jornalista Isabel Paulo, do semanal portugus Expresso:
Numa deciso sem precedentes, e que ameaa revolucionar o futebol, a Corte Europia de Justia declarou ilegais, em 15 de dezembro ltimo, a limitao de europeus nas equipes da Unio Europia (EU) e as indenizaes pedidas pelos clubes pelas transferncias de jogadores ao trmino de seus contratos profissionais. Essas duas regras violavam a livre circulao de pessoas entre os Estados membros da EU. Foi o ponto final no acordo de cavalheiros que a Comisso Europia (rgo executivo da EU) mantinha com os dirigentes do futebol, um pacto que permitiu UEFA viver acima das leis comunitrias durante mais de duas dcadas.
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A posio da UEFA em relao ao caso Bosman deve ser examinada com ateno. Os argumentos desta em favor da preservao das normas que at recentemente regulamentavam a transferncia e o registro de atletas foram sintetizados e avaliados pelo professor Birger Peitersen, baseado em documento divulgado pela prpria entidade. Do ponto de vista da UEFA, as implicaes deste caso so de enorme interesse para o futebol, porque se desfigurou uma regra designada para desempenhar uma funo absolutamente essencial, como fica claro na seguinte citao:
O sistema de transferncia um mecanismo para garantir que os clubes tenham incentivo para receber, treinar e desenvolver jogadores. O sistema funciona para recompensar os clubes (particularmente os clubes menores) pelo investimento que fazem no treinamento de jogadores. [...] Ao mesmo tempo, as regras de transferncia destinam-se a propiciar uma proteo satisfatria aos jogadores. Para esse fim, as regras explicitamente asseguram que um jogador sempre livre para se transferir de um clube a outro uma vez que seu contrato tenha expirado. Se os clubes no entram em acordo sobre o valor da transferncia, a questo decidida por um tribunal independente. central para o sistema que um jogador no possa ser retido uma vez que seu contrato tenha expirado. Como ento falhou o sistema no caso do Sr. Bosman? O fato lamentvel [segundo a UEFA] que o sistema no falhou, mas antes, no foi aplicado. Nesse caso, o clube envolvido deixou de observar as regras e de previnir-se da partida do jogador antes que o passe fosse pago. Isto foi uma clara quebra das regras e nunca deveria ter acontecido.265

Embora a revoluo anunciada se circunscrevesse, inicialmente, aos quinze pases pertencentes Unio Europia, a UEFA viu-se obrigada a estender as novas
Esse limite inicialmente era de dois estrangeiros, depois passaria para trs na dcada de oitenta. Em 1991, seria adotada a regra 3+2, a qual estipulava que alm de trs estrangeiros uma equipe poderia contar com mais dois jogadores assimilados, ou seja, que atuassem h pelo menos cinco anos no pas, sendo trs anos nas categorias de base. 264 PAULO, I. Belga diz que acabou escravido no futebol. Reportagem reproduzida na Folha de So Paulo de 25/02/1996, Caderno de Esporte, p. 6. 265 The transfer system: is a mechanism to ensure that clubs have an incentive to take on, train and develop players. The system functions to reward clubs (particularly the smaller clubs) for the investiment which they make in the training of players. [...] At the same time, the transfer rules are designed to ensure fair protection for players. To this end, the rules explicitly provide that a player is always free to move from one club to another once his contract has expired. If the clubs cannot agree on a fee, the matter is decided by an independent tribunal. It is central to the system that a player cannot be held once his contract has expired; how then did the system fail in the case of Mr. Bosman? The sad fact is not that the system failed, but rather it was not applied. In this case, the club involved failed to observe the rules and prevented the player from leaving before the fee was paid. This was a clear breach of the rules and should never have happened. PEITERSEN, B. Youth policy changes in Europe, clubs and players - the Bosman ruling: a turning point in european football organisation. In: Symposium in the Sport in the Civilizing Process and Violence in the Football. Campinas, FEF/UNICAMP, 19/09/1996, mimeo, p. 56, itlicos do autor.
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regras para todos os demais pases-membros266. Porm, de acordo com Peitersen, por enquanto ainda cedo para tecer concluses a respeito das conseqncias da deciso da Corte Europia para o futebol naquele continente. Tem aumentado o fluxo de jogadores entre os pases-membros da UEFA, e os grandes clubes tm procurado fazer clusulas contratuais para se precaver de um possvel assdio sobre seus principais atletas. Mas, no se sabe como as equipes menores iro se adaptar nova situao ou como reagiro as demais divises de profissionais. Devemos acrescentar que tambm cedo para dizer se a emancipao vai beneficiar apenas aos jogadores de maior destaque267, se representar um encurtamento na carreira profissional da maioria dos atletas, e se os sindicatos de atletas conseguiro conter o afluxo de jogadores estrangeiros. Pode-se supor que o avano na liberalizao do sistema de relaes trabalhistas no futebol profissional acabar se estendendo para fora do mbito da UEFA. A imprensa especializada divulgou que a prpria FIFA cogitou estender o fim da lei do passe a todas as confederaes continentais, mas esse anncio foi prontamente rejeitado. Portanto, estamos assistindo s ao incio de um processo que aparentemente trar conseqncias no somente para a condio profissional dos atletas, mas para a prpria organizao econmica dos clubes e federaes, e que possivelmente ir aumentar o descompasso entre o futebol-empresa e o modelo tradicional de futebol profissional (que se define como atividade sem fins lucrativos, embora cada vez mais comercializado). O fato das regras em que se assentava o vnculo entre atleta e clube tornarem-se incongruentes com as normas que regem o mercado de trabalho na Unio Europia sugere que a antiga estrutura do futebol profissional no se sustentar por muito mais tempo. A integrao regional e a liberalizao econmica chegaram ao mundo esportivo. A liberdade que as empresas transnacionais reivindicam para operar nos vrios mercados globalizados e maximizar suas receitas a mesma liberdade que os atletas europeus querem obter para trabalhar em qualquer pas, em qualquer equipe que os remunere satisfatoriamente. E, medida que tais regras so revistas ou mesmo abandonadas, a autoridade da FIFA e da UEFA colocada em questo.

Note-se que a UEFA composta atualmente por 49 federaes nacionais, ao passo que a Unio Europia restringe-se aos seguintes pases: Alemanha, ustria, Blgica, Dinamarca, Espanha, Finlndia, Frana, Gr-Bretanha, Grcia, Holanda, Irlanda, Itlia, Luxemburgo, Noruega, Portugal e Sucia. 267 A exigncia de firmar contratos de longa durao, com multas de reciso muito elevadas (para evitar o assdio de outras equipes), fez os salrios dos principais jogadores da Europa crescer ainda mais nos ltimos anos. O atleta de futebol mais bem pago em 1998 era Ronaldo, do Internazionale de Milo, que recebia cerca de US$ 500 mil por ms. Alm do salrio, Ronaldo contava ainda com contratos de publicidade assinados com a Nike, com a Pirelli, com a Parmalat e com a Brahma, computando um rendimento anual prximo dos US$ 10 milhes (entre salrios e cachs).

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Mas, o movimento mais concreto com o intuito de transformar radicalmente a estrutura de poder das entidades que controlam o futebol em nvel mundial ou continental no partiu dos jogadores,268 e sim dos grupos empresariais que pretendem quebrar o monoplio das federaes e assumir o comando do setor. No incio de 1998, o jornalista Miguel Reali Jr., de O Estado de So Paulo, relatava a preocupao da FIFA com a progressiva penetrao de interesses empresariais nos clubes:
No momento em que se realiza a primeira exposio comercial sobre o futebol, em Cingapura [...] os dirigentes esportivos europeus multiplicam suas advertncias sobre o excesso de mercantilismo nesse esporte. A preocupao chega a tal ponto que o prprio Blatter [...] se associa a essa questo lembrando que ser um perigo se os nossos parceiros comerciais tentarem assumir o lugar das federaes e mesmo dos clubes. Blatter estende essa preocupao influncia crescente da televiso no futebol, um outro perigo para o qual devemos permanecer tambm atentos. A tentativa de preservar esse esporte, cada vez mais um alvo dos programas de marketing das empresas, se deve ao fato do futebol ter se transformado num produto e que sua excessiva comercializao poder ser altamente nociva ao esporte.269

Essa ameaa concretizou-se aps a Copa da Frana, quando os principais clubes da Europa se mostraram seduzidos por um projeto ambicioso. Trata-se da criao de uma Superliga, que dever reunir os clubes-empresa mais poderosos da Europa e promover uma revoluo no mundo futebolstico. Vejamos como o jornalista Fabiano Curi descrevia as expectativas em torno da criao de um campeonato continental gerido pelas maiores equipes da Europa:
Pouco se sabe ainda sobre uma possvel Superliga europia de clubes, mas que ela est sendo arquitetada nos bastidores, est. At agora, as verdades sobre esse campeonato revolucionrio, em que os clubes ditam as regras sem a interferncia das federaes, esto apenas no campo da especulao. [...] O que se sabe at agora na Europa so duas coisas. A primeira que alguns clubes j participaram de reunies para discutir a criao do campeonato. A segunda que a UEFA est, de fato, completamente desesperada com a possibilidade de perder totalmente o controle sobre o futebol no continente.270

Segundo Curi, o campeonato seria bancado pelas empresas de comunicao do magnata italiano Slvio Berlusconi e pelo grupo financeiro norte-americano JP Morgan. O campeo da eventual Superliga teria uma receita mnima assegurada de cerca de US$ 100 milhes (sem contar os valores dos contratos de patrocnio, merchandising etc.). E h quem aposte que o todo-poderoso da F-1, Bernie Ecclestone, tambm estaria envolvido nas discusses de bastidores.

Poderamos apontar a possibilidade de ex-atletas consagrados (Pel, Beckenbauer, Platini) ocuparem posies de comando em entidades nacionais ou internacionais que regem a modalidade como um fenmeno novo na configurao poltica do esporte. Mas este no parece ser um fator revolucionrio. Outro movimento que chamou ateno foi a criao de uma associao internacional de jogadores de futebol, comandada por atletas de vrias nacionalidades (entre os quais Maradona e Ra), para contrapor-se ao poder absoluto da FIFA. Mas movimentos como esse tm tido pouco apoio da prpria classe, que se mostra debilmente organizada. 269 REALI Jr, M. Fifa critica mercantilismo no futebol, Correio Popular, 9/01/1998, Caderno Esporte, p. 3. 270 CURI, F. Superliga: a insurreio dos grandes europeus, Revista Planeta Futebol, n. 2, ano 1, set/1998, p. 34.

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Obviamente, a UEFA tenta evitar a formao da Superliga e a realizao do campeonato independente, que esvaziaria a importncia dos torneios por ela organizados. A entidade j prometeu remodelar as atuais competies (ampliando a Copa dos Campees e fundindo a Recopa com a Copa da UEFA) para que sejam mais rentveis; tem ameaado suspender de qualquer competio incluindo a Copa do Mundo os jogadores e equipes que aderirem ao novo torneio; e tem convocado as ligas e federaes nacionais para se contraporem ao projeto. No limite, o que est em jogo a prpria existncia do sistema federativo e a passagem a um modelo capitalista de produo de eventos esportivos comparvel ao existente nos EUA. A possibilidade de libertar o futebol-empresa das amarras que impedem uma explorao mais rentvel do negcio tem recebido apoio dos crticos que vem no amadorismo das federaes uma fachada para uma casta de dirigentes incumbida em tirar proveito prprio de sua posio de mando. Mas, essa revoluo certamente afetaria tambm a estrutura hierrquica que separa os clubes em divises e a relao simbitica entre equipes grandes, mdias e pequenas. Por quanto tempo os clubes da Superliga continuariam integrados s suas federaes nacionais? O que aconteceria com os campeonatos nacionais menores, ou melhor, sem tradio? E a formao de selees nacionais para representar o pas, seria comprometida? Ainda cedo para prever qualquer efeito a longo prazo. A possibilidade de que o projeto se concretize depende da capacidade de articulao poltica dos seus mentores. O mais provvel que se inaugure um perodo de transio, no qual a Superliga conviva com os torneios da UEFA e com as ligas nacionais, at que possa prescindir do apoio das outras entidades. E h, ainda, a possibilidade (mais remota) de que o projeto da Superliga cresa para alm dos limites da Unio Europia, abarcando equipes de outros continentes e tornando-se verdadeiramente um campeonato globalizado. Estamos, ento, em condies de examinar uma questo que esteve subjacente nossa anlise. A questo : quais os determinantes mais gerais do processo de valorizao do futebol-empresa, convertido em investimento de grandes grupos multinacionais, processo que vem acelerando a transformao da organizao esportiva (clubes e federaes) e possivelmente alterar as relaes de trabalho e as relaes entre uma equipe e seus torcedores? A hiptese mais plausvel que as novas feies do futebol profissional, nos pases desenvolvidos, esto associadas em ltima instncia com dois processos estruturais que vm alterando as relaes sociais, polticas e culturais nesses pases, a saber: a globalizao econmica e a liberalizao da concorrncia, processos indissociveis que se manifestam mais claramente na reviso de normas e leis que permitiam um controle pblico sobre o funcionamento dos mercados (a chamada

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desregulamentao). Nesse sentido, vale a pena citar outro trecho do artigo de William Echikson, que toca no ponto central do problema:
Salrios em alta, batalhas por direitos de transmisso, enormes acordos de merchandising, estdios cada vez mais grandiosos, disputa entre sindicatos de jogadores e proprietrios, uma brecha crescente entre times ricos e pobres esses fatores esto transformando o futebol europeu, assim como, nos Estados Unidos, transformaram o basquete e o beisebol. [...] A chegada da era do futebol-negcio faz parte de uma onda de desregulamentao que varre a Europa. Dezenas de novos canais esportivos de TV digital esto usando a programao esportiva para obter o domnio sobre as antigas emissoras de controle estatal. O desaparecimento de grande parte das restries sobre as transferncias est estimulando a escalada de salrios e levando os jogadores a mudar de equipe em nmero recorde. O resultado uma luta feroz, que lembra as lutas que esto em curso, na Europa, nos setores de transporte areo e telecomunicaes.271

Assim, do mesmo modo que a onda neoliberalizante desregulamenta os mercados, restringe os controles pblicos sobre a economia e rompe as fronteiras nacionais desarticulando os mecanismos institucionais de proteo e de coeso sociais tambm no campo esportivo a modernizao em curso tende a assumir uma faceta avessa aos procedimentos que limitavam a valorizao do capital e a priorizar os interesses dos grandes clubes-empresa (ou dos seus acionistas) e dos grandes grupos privados de comunicao272, selando assim a converso dos torcedores em meros consumidores. No h dvida de que o futebol profissional, nas sociedades de consumo de massa, metamorfoseou-se numa atividade empresarial altamente competitiva ligada ao dinamismo do ramo de entretenimento e de comunicaes. Por outro lado, no podemos deixar de mencionar que o acirramento da concorrncia entre grandes corporaes transnacionais tornou as estratgias globais de marketing imprescindveis. por isso, por exemplo, que a Opel estampa a sua marca nas camisas do Bayern de Munique, do Milan e do Paris Sant-German. E por isso, tambm, que os valores de patrocnio se elevaram tanto nos ltimos anos. Mas, como na concorrncia capitalista os mais fortes tendem a absorver os mais fracos, provvel que os clubes ou federaes que no sejam competentes para concorrer no mercado globalizado do esporte-espetculo fiquem marginalizados ou desapaream. De certo modo, isso j est acontecendo:
A escada da comercializao do futebol pode fazer pensar que todos esto realizando bons lucros. Isso no verdade. verdade que o Canal Plus e a BSkyB colhem grandes lucros das transmisses de futebol. E segundo a Deloitte & Touche, a Diviso Principal na Inglaterra ganhou US$ 10 milhes na temporada de 1994-95 sobre uma receita de US$ 500 milhes. Mas as trs divises inferiores no pas registraram prejuzo de US$ 32 milhes sobre uma receita de US$ 225 milhes. A disparada nos salrios a partir da deciso Bosman ameaa aumentar esses prejuzos. [...] Uma tendncia organizao de supercampeonatos com os principais clubes refora essa diviso entre times ricos e pobres. A Diviso Principal da Inglaterra foi criada como dissidncia da Football Association em 1992. Agora, os grandes
271 ECHIKSON, W., op. cit., itlicos meus. Sobre a desregulamentao e a transnacionalizao dos servios (setor financeiro, de transporte, comunicaes, publicidade etc.), veja-se CHESNAIS, F. A Mundializao do Capital, Xam, 1996, cap. 8. 272 Para ter uma idia do que significa as emissoras de tev estatais perderem o domnio sobre as transmisses, observe-se que, na Itlia, a RAI perdeu a concorrncia com a TeleMontecarlo e deixou de acompanhar inclusive os jogos da Azurra.

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clubes esto propondo a realizao de mais jogos internacionais em uma Copa dos Campees ampliada. Os clubes participantes de pequenos campeonatos nacionais se opem mudana. [...] Muitas outras empresas patrocinadoras sem dvida encontraro os times de futebol de sua predileo. Mas outros clubes sofrero com a falta de patrocnio. Alguns provavelmente at desaparecero, medida que os participantes do jogo predileto da Europa forem aprendendo, em seu prprio campo, os riscos e recompensas que o capitalismo traz para os esportes.273

Em suma, as condies de concorrncia esto se alterando, dentro e fora do mundo esportivo. A lgica empresarial do esporte-espetculo, ou melhor, a associao entre marketing esportivo e futebol-empresa, impe que as grandes equipes se mobilizem para consolidar sua participao em torneios internacionais, o que vital para aumentar suas receitas e atrair bons patrocinadores. Ao mesmo tempo, as ligas nacionais mais ricas procuram fortalecer sua posio financeira e ampliar sua participao nos mercados globalizados do produto futebol, concentrando os jogadores mais valorizados e apresentando espetculos mais qualificados, para garantir os melhores espaos nos canais de televiso e na preferncia do pblico274. Por fim, no podemos deixar de destacar a dimenso poltica dessa transformao do futebol em produto global. medida que uma gesto empresarial se estabeleceu na direo do esporte e que o futebol se transformou num negcio que envolve a circulao de bilhes de dlares em todo o planeta, o controle das entidades que regem a modalidade tornou-se um fator chave. Assistiu-se, recentemente, a uma disputa ferrenha pela sucesso do Sr. Joo Havelange no comando da FIFA. Qual a sua motivao? Inicialmente, h a questo do prestgio pessoal, pois a enorme projeo faz o presidente da FIFA desempenhar um papel eminentemente diplomtico, semelhante ao de um chefe de estado275. Mas, no parece ser esta a razo fundamental. A FIFA deixou de ser simplesmente uma federao esportiva internacional. Hoje ela detm o monoplio de um negcio cujos valores vm se multiplicando: s os direitos de transmisso das Copas de 2002 e 2006 devero render ao comit organizador mais de US$ 2,3 bilhes; somando-se os demais contratos de patrocnios e licenciamento, as receitas previstas para a FIFA nos prximos oito anos da ordem de US$ 4 bilhes. Evidentemente, isto s possvel por causa da popularidade do futebol e da ampla
ECHIKSON, W. op. cit., p. 2. Outra opo que times pequenos se transformem em filiais dos grandes. Exemplo disso foi a contratao de Ronaldo pelo Internazionale, que pagou cerca de US$ 32 milhes ao Barcelona. A ida do melhor jogador do mundo para Milo representou um incremento substancial no nmero de associados, na venda de carns e na venda de uniformes. Alm disso, valorizou o patrimnio da equipe, que se prepara para lanar aes na Bolsa de Valores. E, em acrscimo, atiou ainda mais a disputa entre o Campeonato Italiano e o Campeonato Espanhol pela primazia de apresentar o melhor espetculo de futebol do mundo. 275 Em entrevista concedida ao jornalista Joo Carlos Assumpo, o Sr. Jean-Marie Faustin Godefroid Havelange enfatizava que o mrito de sua gesto estava na mundializao do futebol e descrevia seu trabalho frente da entidade nos seguintes termos: J fui a 186 pases filiados Fifa, pelo menos trs vezes em cada um deles. [...] O Brasil deveria se orgulhar de ver um brasileiro como presidente da Fifa, mas realmente l fora reconhecem mais meu trabalho. No exterior, chegaram a cogitar meu nome para o Nobel da Paz. Eles reconhecem o esforo da Fifa de integrar o mundo pelo futebol, de tratar todos os pases sem preconceito, sem discriminao. Recentemente, por exemplo, filiamos mais seis pases, incluindo a Bsnia. Queremos fazer do futebol um instrumento da paz. Folha de So Paulo, 14/07/96, Caderno de Esporte, p. 10.
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cobertura que a mdia fornece aos Mundiais. Para se ter uma idia, basta dizer que, segundo estimativas da FIFA, mais de 26 bilhes de telespectadores (somando-se todas as partidas) assistiram Copa do Mundo de 1990, na Itlia; a Copa do Mundo de 1994, nos EUA, teria ultrapassado os 32 bilhes de telespectadores; e para a Copa de 1998, realizada na Frana, os organizadores previam que o nmero cumulativo de telespectadores pudesse alcanar a casa dos 37 bilhes (1,7 bilho s na final). Provavelmente estas estimativas estejam superestimadas, mas no h dvida de que as transmisses das Copas do Mundo mobilizam uma quantidade fabulosa de domiclios em quase todo o globo276.

Relao das Copas do Mundo com a Televiso


Ano 1982 1986 1990 1994 1998 2002 2006 Sede Espanha Mxico Itlia Estados Unidos Frana Japo/Coria do Sul Valor dos contratos de transmisso (em US$ milhes) 30 40 76 88 184 1.040 1.200 Evoluo da audincia Acumulada* (bilhes telespectadores) _ 13,5 26,7 32,1 37,0

Nota: * estimativa que envolve todos os programas relacionados ao mesmo tema.

Sem dvida, seja como espetculo, seja como veculo de propaganda, a valorizao do produto futebol na era da globalizao tem apresentado uma curva exponencial. Contudo, a elevao dos direitos de transmisso tem levado as empresas de televiso europias a buscar novas fontes de receitas. H indicaes de que nas prximas edies das Copas do Mundo os canais abertos sero substitudos pelos canais por assinatura com tecnologia digital j em 2002, provavelmente seguindo os passos da F1 e do boxe norte-americano. medida que isso se espalhar por outros continentes, dever diminuir a audincia dos jogos e ficar selada a converso das Copas em negcio privado.

A Copa da Frana foi coberta por 12 mil jornalistas estrangeiros, foi transmitida por 180 emissoras de televiso (correspondendo a um total de, pelo menos, 5.760 horas de transmisso), alm de ter sido disponibilizada na Internet. Cf. Que a festa seja planetria, Frana 98, Revista Oficial da XVI Copa do Mundo, edio brasileira, RMC, 1998, pp. 68-72.

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Por outro lado, h tambm a possibilidade de que os novos recursos tecnolgicos desenvolvidos por algumas das principais emissoras de TV do mundo (nos EUA, Japo, Israel, Frana e Inglaterra) revolucionem as transmisses e proporcionem um leque muito maior de contratos publicitrios. Trata-se da publicidade virtual, que permite regionalizar os anunciantes e inserir propagandas em qualquer setor do estdio, inclusive no gramado. No futuro, provvel que a prpria publicidade no uniforme dos atletas (ou nos carros de corrida) seja virtual. Atenta a essas inovaes, a FIFA j est se mobilizando para regulamentar a publicidade virtual e facilitar ainda mais o desenvolvimento do marketing no futebol277. Mas no se sabe se essa mudana permitir manter as transmisses abertas, nem se far diminuir as campanhas globais de marketing esportivo (em razo da regionalizao dos anunciantes). A possibilidade de gerir um oramento de tal magnitude e de monopolizar uma atividade altamente cobiada confere um poder econmico considervel ao grupo que detm o controle da FIFA. Tudo isso configurou uma rede de influncias em torno da cpula da entidade, tornando seus dirigentes muito assediados. A disputa para sediar uma Copa do Mundo, por exemplo, extrapola o meio futebolstico e envolve pesados interesses econmicos e polticos das naes candidatas, como ficou provado na disputa entre o Japo e a Coria do Sul pelo privilgio de sediar a Copa de 2002. Alm disso, existiam outros interesses em jogo na sucesso que elegeu o suo Joseph Blatter: desde o fortalecimento de candidaturas para 2006 e a distribuio de vagas por confederaes, passando pelo controle do calendrio internacional, at o privilgio de negociar os futuros contratos da entidade. Era certo que o prximo presidente da FIFA seria um europeu, mas no se sabia se a eleio resultaria em vitria do principal dirigente da UEFA (o sueco Lennart Johansson) ou se mostraria uma continuidade da antiga gesto. A seu favor, Johansson tinha o trunfo de ter transformado a Copa de Selees da Europa num evento muito lucrativo, o segundo em importncia depois da Copa do Mundo; prometia uma administrao menos autoritria; e pretendia representar o que h de mais avanado em termos de futebol-empresa278. Blatter, por sua vez, tinha a seu favor o trunfo e representar a continuidade de uma administrao bem-sucedida e o apoio de Havelange
o que narra o jornalista Joo Carlos Assumpo: At o final do ano, a ISL (International Sport and Leisure Marketing), brao de marketing da Fifa, apresentar um relatrio com propostas para regulamentar o direito de arena no futebol e a utilizao da publicidade virtual. [...] A Fifa acha que, com a introduo da nova tecnologia, acontecer mudanas semelhantes que se processou nos anos 80, quando os patrocinadores comearam a explorar as camisas dos clubes de futebol. Se em 1994, na Copa que a prpria entidade reconhece como a mais bem organizada da histria, houve 32 patrocinadores 12 principais e 20 secundrios gerando cerca de US$ 900 milhes de receitas, a tendncia que, considerando valores de hoje, a cifra suba 500% at 2010 com a adoo da publicidade virtual. ASSUMPO, J. C. Fifa prepara estudo sobre placas virtuais, Folha de So Paulo, 4/10/98, Caderno Esporte, p. 5. 278 Estima-se que os campeonatos de futebol sob a superviso da UEFA, somados, mobilizaram na temporada 1997/98 um volume de receitas comparvel ao da NBA, algo em torno de US$ 4 bilhes por ano.
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(que contava com a simpatia da maioria das federaes nacionais). Como a forma de eleio da FIFA permite que o voto de um pas como Andorra, onde nem h futebol profissional, tenha peso idntico ao da Alemanha, o controle do futebol mundial continuar por enquanto nas mos da situao... Mas, mesmo que a oposio sasse vencedora, provvel que a estrutura de poder e a frmula de comercializao dos torneios se mantivessem intactos, alterando-se apenas o estilo de administrao e repetindo-se o mesmo tipo de favorecimento para algumas federaes em detrimento de outras. As grandes equipes europias continuariam a se queixar das Eliminatrias e do excesso de partidas amistosas entre selees, que desfalcam seus times e prejudicam seus negcios (note-se que elas j no baseiam suas finanas na valorizao do passe de atletas e na negociao de jogadores). Por isso, a iminncia de uma Superliga de clubes europeus no uma ameaa simplesmente UEFA. tambm uma ameaa FIFA e ao sistema de poder que ela atualmente representa. Certamente, as tendncias aqui descritas do futebol-empresa esto afetando a natureza das relaes esportivas e os rumos do esporte nos mais variados pases, embora o processo tenha avanado mais onde o futebol profissional apresenta maior potencial de comercializao e esteja mais aberto adoo de uma direo empresarial279. De certo modo, isso era esperado. No caso brasileiro, a tendncia a seguir os passos do futebol europeu no novidade. A reconfigurao da organizao esportiva nos principais pases futebolsticos da Europa com freqncia serviu de modelo ou, ao menos, de referncia para propostas de modernizao. Em geral, os momentos de transio ou reformulao do futebol brasileiro como na ocasio da guinada ao profissionalismo, em 1933, ou da aprovao de uma legislao que visava instaurar o clube-empresa, em 1993 foram precedidos de mudanas importantes no futebol europeu. E nesse sentido que consideramos as tendncias estruturais do futebol naqueles pases como tendncias dominantes, que ditam as transformaes no cenrio internacional, dizem em que patamar se d a concorrncia entre equipes e redefinem os limites entre o controle pblico e privado da modalidade. No prximo captulo, focalizaremos a anlise sobre a trajetria do futebol no Brasil. Veremos como a transfigurao do mundo do futebol sempre envolveu rupturas e, ao mesmo tempo, continuidades. Veremos, tambm, as especificidades dessa histria, os impulsos e resistncias modernizao do futebol brasileiro. Em particular,
O Manchester United comeou a negociar suas aes na Bolsa de Londres em 1991. Na poca, o patrimnio do time era cotado em US$ 60 milhes. Sete anos depois, vale US$ 1 bilho. Outros times ingleses adotaram a mesma estratgia. Essa fantstica valorizao fez que times italianos tambm seguissem esse caminho (o Lzio foi o primeiro). Na Alemanha e na Frana, da mesma forma, a legislao que vai regulamentar a negociao de aes das S.A. esportivas em Bolsas de Valores est quase aprovada. Na Amrica do Sul, o pas onde se avanou mais at agora, nessa discusso, a Argentina.
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procuraremos mostrar sob que bases foi construdo o futebol profissional no pas, sob quais condies se introduziu o conceito de futebol-empresa e qual o debate atual em torno das mudanas na legislao esportiva e nas estratgias de concorrncia dos clubes.

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Captulo 4 Do futebol amador ao futebol-empresa no Brasil

Os cento e poucos anos do futebol no Brasil, quando examinados da perspectiva dos determinantes estruturais de sua organizao e desenvolvimento, mostram uma histria claramente marcada pela dinmica social, econmica e poltica da nao. Introduzido pela elite social da Primeira Repblica, profissionalizado e disciplinado sob a tutela do populismo nos anos trinta e quarenta, smbolo da fora e da criatividade do povo brasileiro no perodo da industrializao pesada e do milagre econmico, integrado nacionalmente e militarizado durante os anos de ditadura militar... os momentos de inflexo e estruturao do futebol brasileiro no podem ser entendidos sem meno histria do pas. Abalado pela crise econmica dos anos oitenta e influenciado pelas mudanas jurdico-institucionais que vieram com a Nova Constituio, o nosso futebol continua condicionado pelas conjunturas da economia e da poltica nacionais. E avana agora, impulsionado pelos ventos neoliberais dos anos noventa, na direo de uma gesto empresarial e de um profundo reordenamento institucional. Por outro lado, a evoluo do futebol brasileiro tambm deve ser entendida em referncia s mundanas estruturais do futebol no plano internacional, que o converteram, ao longo do sculo, de esporte amador em esporte profissional, de prtica de elite em espetculo das massas, de atividade sem fins lucrativos em atividade empresarialmente guiada. Enquanto nas dcadas de vinte e trinta, tanto na Europa quanto na Amrica do Sul, os valores crescentes dos salrios e a concorrncia entre equipes colocavam como imperativo a profissionalizao dos atletas, nos anos oitenta e noventa foram a descoberta do marketing e as presses do mercado que passaram a exigir a profissionalizao dos dirigentes, uma capitalizao dos clubes e uma administrao empresarial dos torneios. Contudo, tais tendncias se manifestaram de modo particular (e sempre defasado) no Brasil. O propsito maior deste captulo, portanto, ser examinar sob quais circunstncias (internas e externas) o futebol profissional foi gestado no Brasil, de que forma foi assegurado o seu crescimento e que caractersticas apresenta em sua maioridade. Tambm ser analisado como, ao longo de sua histria, a incorporao do moderno esteve sempre comprometida com a preservao do atrasado; ou melhor, como o prprio conceito de modernidade veio se alterando ao longo do tempo. De qualquer

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modo, pretende-se mostrar que a construo do futebol um processo que avana conforme vo se alterando as circunstncias histricas, externas e internas. Trata-se, por fim, de um esforo para perceber o movimento contraditrio e ainda inacabado de implantao do futebol-empresa no pas. A questo inicial que deve ser enfrentada, com esse intuito, refere-se crise do modelo elitista de competio amadora que marcou o futebol brasileiro nas primeiras dcadas do sculo e, associativamente, s condies que propiciaram a adoo do regime profissional para os atletas nos anos trinta. Nossa premissa que, em primeira instncia, devemos buscar a explicao de tal crise nos fatores endgenos ao ambiente do futebol brasileiro, embora a transio para um novo formato s possa ser explicada, em ltima instncia, em relao s mudanas do cenrio futebolstico internacional. com essa perspectiva que deve ser lida no s a primeira seo, mas todo o captulo.

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A origem elitista e a transio para o profissionalismo


1 Primeiramente, vejamos como o futebol foi introduzido no pas e o motivo de considerarmos que se configurou um modelo elitista em torno da sua prtica, originalmente recreativa e obrigatoriamente amadorstica. H diferentes verses sobre as circunstncias do incio da prtica do futebol no Brasil. Segundo alguns autores280, existem indcios de que o jogo foi introduzido, j na dcada de 1870, por padres e alunos do Colgio So Lus em Itu, interior de So Paulo, por marinheiros britnicos em cidades porturias brasileiras, em especial no Rio de Janeiro, e por funcionrios de companhias inglesas, como a So Paulo Railway. A verso oficialmente aceita diz que a prtica organizada (com bola oficial, uniforme e livro de regras) s se daria em 1894, quando Charles Miller filho brasileiro do cnsul britnico em So Paulo, que durante o perodo de estudos em Southampton teve a oportunidade de defender o time do seu condado comeou a ensinar a novidade para um crculo seleto de pessoas, a maioria ingleses (altos funcionrios de empresas britnicas) membros do So Paulo Athletic Club. No Rio de Janeiro, a introduo do futebol ocorreria dois anos depois, atravs de Oscar Cox filho brasileiro de famlia inglesa abastada que havia estudado na Sua que introduziu a modalidade no Paissandu Cricket Club e foi um dos responsveis pela fundao do Fluminense Foot-ball Club, em 1902 281. No h dvidas de que foi em So Paulo que o futebol primeiro se firmou como prtica organizada. Em 1896, o prprio Charles Miller promoveria a primeira partida disputada formalmente no pas, com a presena de curiosos membros da alta sociedade paulistana. O futebol ganharia maior empolgao a partir de 1897, com a chegada de Hans Nobiling, vindo de Hamburgo, onde jogava pelo Clube Germnia. Miller e Nobiling passariam a organizar partidas no field do So Paulo Athletic e no Veldromo. A primeira equipe predominante-mente brasileira foi formada na Universidade Mackenzie, em 1898, por jovens das camadas superiores, na maioria filhos de fazendeiros, que buscavam seus ttulos de juristas. O antroplogo Roberto Da Matta, ao se referir ao momento de introduo do futebol em nossa sociedade, destaca o carter inovador dessa prtica esportiva, associando-a difuso de valores e princpios que marcam o mundo moderno:
280 Veja-se o verbete futebol, composto por Joo Mximo e Joo Saldanha, da Enciclopdia Mirador Internacional, vol. 10, p. 5036. Citado por LOPES, J. S. L. A vitria do futebol que incorporou a pelada, Revista USP, n. 22, Dossi Futebol, 1994, nota 17. 281 Cf. PEREIRA, L. A. M. Footballmania: uma histria social do futebol no Rio de Janeiro (1902-1938). IFCH/UNICAMP, 1998, cap. 1, p. 71.

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[...] o futebol foi introduzido sob o signo do novo, pois, mais do que um simples jogo, estava na lista das coisas modernssimas: era um esporte. Ou seja, uma atividade destinada a redimir e modernizar o corpo pelo exerccio fsico e pela competio, dando-lhe a higidez necessria a sua sobrevivncia num admirvel mundo novo esse universo governado pelo mercado, pelo individualismo e pela industrializao.282

No podemos nos esquecer de que a escravido havia sido abolida em 1888 e que o regime republicano se iniciara em 1889. Tratava-se, portanto, de uma sociedade ainda em constituio, muito marcada pela segregao social e pelas tradies do perodo imperial. Por essa razo, nas principais cidades do pas especialmente Rio de Janeiro (capital da Repblica) e So Paulo (capital do caf) a prtica esportiva era privilgio da elite dirigente e se restringia aos clubes de regatas, cricket, turfe. A introduo de novos esportes caracterizava, do ponto de vista da formao social dessa elite, a continuidade no processo de incorporao de hbitos culturais oriundos da Europa, principalmente da Inglaterra. Era uma forma de fazer parte da modernidade, do mundo civilizado, mesmo vivendo numa sociedade atrasada, distante da matriz da civilizao283. Certamente, no se tratava de uma sociedade urbano-industrial. Sintomaticamente, o esporte foi introduzido no pas antes que uma sociedade tipicamente burguesa florescesse, ao contrrio do que ocorrera na Europa. Assim, o futebol assumiria por aqui um carter cultural contraditrio, expresso do conflito de valores presente na sociedade da Velha Repblica, como Da Matta bem aponta:
O fato, porm, que o velho esporte breto entrava em conflito com valores tradicionais. Habituada a jogar e no a competir, a sociedade brasileira, construda de favores, hierarquias, clientes, e ainda repleta de rano escravocrata, reagia ambiguamente ao futebol. Esse estranho jogo que, dando nfase ao desempenho, democraticamente produzia ganhadores e perdedores sem subtrair de nenhum disputante o nome, a honra ou a vergonha. Foi preciso que essa sociedade vincada por valores tradicionais aprendesse a separar as regras dos homens e da prpria partida para que o futebol pudesse ser abertamente apreciado entre ns.284

No deve causar estranheza, portanto, que na virada do sculo o futebol fosse ainda uma prtica pouco conhecida nas cidades brasileiras. Era uma novidade, assim como a iluminao eltrica e o cinematgrafo. Um meeting de football era um acontecimento social mpar, restrito a uma seleta casta da sociedade. Note-se que a

DA MATTA, R. Antropologia do bvio. Revista USP, n. 22, Dossi Futebol, 1994, p. 11. Sobre isso, veja-se a seguinte interpretao de Joo Manuel Cardoso de Mello e Fernando Novais: Alis, a via principal de transmisso do valor do progresso foi sempre, entre ns, a da imitao dos padres de consumo e dos estilos de vida reinantes nos pases desenvolvidos. [...] Foi essa preocupao ou temor do brasileiro diante do ingls ou do francs de quem se acha inferior diante de quem se afirma superior, que desencadeou, j no incio do sculo XIX, a cpia febril dos estilos de consumo e de vida prprios ao capitalismo desenvolvido. [...] Essa forma de conscincia social, que identifica progresso a estilos de consumo e de vida, oculta os pressupostos econmicos, sociais e morais em que se assentam no mundo desenvolvido. Forma reificada de conscincia, acrescentamos, peculiar periferia, onde possvel consumir sem produzir, gozar dos resultados materiais do capitalismo sem liquidar o passado, sentir-se moderno mesmo vivendo numa sociedade atrasada. MELLO, J. M. C. de & NOVAIS, F. A. Capitalismo tardio e sociabilidade moderna, IE/Unicamp, 1998, mimeo, p. 37. 284 DA MATTA, R., op. cit., p. 12.
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primeira partida a contar com uma platia aprecivel foi realizado em So Paulo, em 1899, na presena de... 60 pessoas! Nesse perodo inicial, em que o futebol era classificado como uma prtica cultural chique e o sport era visto como atividade recreativa civilizada, que denotava prestgio, a influncia da presena inglesa na economia paulista foi decisiva. Esse processo de difuso cultural foi assim descrito pelo historiador Joel Rufino dos Santos:
[...] o que Charles Miller nos trouxe, em 1894, foi um esporte universitrio e burgus. Elegante e obediente a um cdigo. Esporte de gentlemen, exatamente como so o tnis e o golfe de hoje. [...] Pelo menos nos dez anos seguintes, o futebol continuou um jogo ingls e de elite: os jogadores eram, na sua esmagadora maioria, tcnicos industriais e engenheiros ingleses.285

No obstante, a difuso da prtica no ficou restrita aos clubes de origem britnica. O ensasta e crtico literrio Anatol Rosenfeld, por exemplo, destaca o papel que tambm desempenharam os colgios militares e os colgios catlicos secundaristas reservados aos jovens de famlias abastadas nessa difuso e no surgimento de clubes de futebol, no Brasil do incio do sculo286. Foi na primeira dcada do sculo atual que o futebol comeou a ganhar uma feio mais parecida com a que havia em pases da Europa continental (seguindo os passos do que ocorria na Argentina, Uruguai e Chile), ou seja: competies amadoras organizadas anualmente por uma entidade constituda pelos clubes. Em 1901, em So Paulo, foi criada a primeira liga de futebol (fundada por So Paulo Athletic, Sport Club Germnia, Club Athletic Paulistano e Sport Club Internacional), e em 1902 foi realizado o primeiro torneio oficial. No Rio de Janeiro, o processo foi semelhante: algumas equipes (Fluminense, Botafogo, Atletic e Bangu) fundaram uma liga em 1905 e organizaram o primeiro torneio em 1906. O historiador Leonardo Pereira, ao descrever o perodo inicial do futebol no Rio de Janeiro, assegura que a finalidade da criao de uma liga era a de afirmar o aspecto ditintivo do novo esporte, marcando um distanciamento claro em relao aos demais times que foram surgindo. Isto , alm dos times de moos refinados, por volta de 1906 j havia uma quantidade significativa de times de futebol na Cidade:
Os oito clubes filiados Liga Metropolitana representavam, portanto, apenas uma nfima parcela daqueles que no perodo se entregavam ao nobre esporte ingls. Ignorando este fato, seus membros preferiam continuar a aperfeioar um perfil seletivo de modernidade e sofisticao para o jogo. A liga por eles organizada, longe de ter por fim a disseminao do esporte, mostrava assim sua finalidade primeira: excluindo do jogo os grupos indesejveis, tentava

SANTOS, J. R. dos Histria Poltica do Futebol Brasileiro. Brasiliense, 1981, pp. 12-3. Referindo-se ao Rio de Janeiro, ele escreve: [...] em escolas como os colgios militares, o Ginsio Nacional, o Alfredo Gomes, o Ablio, o Anglo-Brasileiro, o futebol era quase uma matria obrigatria. A Igreja Catlica, fator de enorme importncia, parece no ter levantado nenhuma objeo. Deve-se at salientar o fato de que numerosos padres deram o impulso decisivo para a difuso do novo jogo. [...] Multides de jovens amadores afluam dos colgios para os clubes que se formavam. ROSEFELD, A. O futebol no Brasil in: Negro, Macumba e Futebol, Perspectiva/Edusp/Ed. Unicamp, 1993, p. 78.
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conferir-lhe um carter restrito, acessvel somente a determinados crculos que tivessem capacidade de aproveitar a essncia de to refinado esporte.287

Entretanto, no podemos desconsiderar o fato de que a formao de associaes ou ligas esportivas era, desde as ltimas dcadas do sculo passado, uma tendncia internacionalmente verificvel, e que a organizao de torneios era ento a referncia mais moderna de competio esportiva, tornando-se quase que obrigatria. A seletividade e a delimitao dos grupos sociais que podiam pertencer a uma liga esportiva, do mesmo modo, podem ser encontradas desde a criao da Football Association, em 1863. De qualquer forma, o futebol vinha deixando de se restringir aos clubes e colgios de elite e passando, progressivamente, a ser praticado por operrios e trabalhadores de classes populares, apesar do carter elitista das ligas. Com o surgimento de equipes em fbricas de subrbio (como foi o caso pioneiro da equipe do Bangu no Rio de Janeiro, formada em 1904), ou com o aparecimento de equipes em bairros de famlias proletrias (como foi o caso do Corinthians Paulista, em 1910), a prtica foi se popularizando e se difundindo como um novo elemento do meio social urbano. Em contraposio ao futebol dos clubes de elite, comeava a proliferar o chamado futebol de vrzea. De certo modo, essa popularizao do futebol respondia a movimentos espontneos, impulsionados inclusive pelo fluxo de migrantes europeus que continuava a chegar da Europa (a criao do Palestra Itlia, em 1914, exemplar). Mas, por outro lado, a difuso da prtica entre as classes populares respondia a estmulos oferecidos pelo prprio empresariado industrial nascente, assim como ocorrera na Europa. A sociloga Ftima Antunes, ao analisar os fatores que propiciaram o desenvolvimento do futebol nas fbricas, destaca o interesse dos empresrios na divulgao da empresa e a maior facilidade que os trabalhadores-jogadores encontravam para obter regalias e promoes:
Sua difuso em meio operrio levou empresrios a incentivarem a organizao de clubes no interior das fbricas no apenas como forma de diverso e lazer: essas agremiaes, ao participarem de campeonatos oficiais, divulgavam o nome da empresa e de seus produtos. A decorrente valorizao do capital esportivo dos operrios deu origem a um processo de mobilidade social no prprio local de trabalho, do qual apenas uma pequena parcela de trabalhadores pde ser beneficiada com ganhos reais. 288

Mas, ainda que algumas equipes populares e times de fbrica passassem a integrar a liga metropolitana, o controle poltico da liga e a organizao de torneios estavam nas mos dos clubes de elite, que procuravam preservar o carter elitizado daquela prtica
PEREIRA, L. A. M. op. cit., p. 71. Uma das formas de marcar essa diferena era importando os uniformes da Europa. ANTUNES, F. M. R. F. O futebol nas fbricas. Revista USP, n. 22, Dossi Futebol, 1994, p. 109. A autora rejeita o argumento de que os industriais valiam-se do esporte como forma de melhorar a disposio fsica dos operrios e aumentar a sua produtividade. Mas concorda com a tese de que o time de futebol reforava a identificao dos operrios com a fbrica e favorecia o prestgio da empresa.
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esportiva prtica que, cada vez mais, ia se tornando socialmente visvel nos maiores centros urbanos do pas. At o final dos anos dez, esse modelo amador elitista (que reservava a prtica e o controle do football aos sportmen) viveu seu perodo de apogeu e a segregao imposta pelas ligas foi pouco contestada. medida que aumentavam o interesse e a notoriedade do futebol, seu controle poltico e sua vocao para o intercmbio internacional passavam a depender, cada vez mais, da capacidade de organizao e ordenamento institucional. Assim, em 1916, quase simultaneamente fundao da Confederao Sul-Americana de Futebol, foi criada a Confederao Brasileira de Desportos (CBD) com o objetivo de unificar as associaes esportivas, formar selees nacionais e comandar a participao de equipes brasileiras em torneios internacionais. Por essa poca, a imprensa passava a dar maior destaque ao futebol, pois as ligas do Rio e de So Paulo j haviam se expandido razoavelmente e logo se sustentariam com a venda de ingressos. O futebol se transformaria, a partir da, na modalidade central do mundo esportivo brasileiro, impulsionando a estruturao poltico-administrativa do desporto nacional289. No h dvida, portanto, que o futebol encontrou grande receptividade nas duas principais cidades brasileiras (a capital da Repblica e a capital do caf), onde a presena de empresas inglesas, a instalao de fbricas de pequeno porte, a formao de um operariado e o intenso fluxo de imigrantes propiciavam condies adequadas contagiante atrao exercida pelo novo esporte. Mas, no devemos imaginar que a prtica do futebol estivesse restrita a So Paulo e Rio de Janeiro. Ao longo da primeira dcada do sculo, equipes foram aparecendo em cidades espalhadas por boa parte do territrio nacional, especialmente nos principais centros porturios, e assim as primeiras ligas locais foram sendo gestadas. Em 1915, havia ligas de futebol funcionando com alguma regularidade em Salvador, Porto Alegre, Recife, Belo Horizonte e Belm. importante registrar, porm, que o ritmo de introduo do futebol e seu significado foram diferentes de regio para regio, respondendo a estmulos e peculiaridades da dinmica sociocultural. Segundo o gegrafo Gilmar Mascarenhas de Jesus:
O futebol, enquanto novidade do mundo civilizado, atingiu concomitantemente diversas cidades brasileiras. Entretanto, somente se incorporou efetivamente ao cotidiano urbano nos locais que preenchiam determinados requisitos, que conformavam um ambiente que pretendemos denominar, apesar da forosa simplificao, de modernidade urbana.290

Devemos lembrar que a CBD fixou sua sede na capital da Repblica e passou a ser comandada por homens da fina elite carioca. Mas, preciso esclarecer que, desde 1914, estabeleceu-se uma disputa pela hegemonia poltica do futebol brasileiro, disputa que se polarizou entre So Paulo e Rio de Janeiro e perdurou nos anos seguintes. Cf. CALDAS, W. O Pontap Inicial: memrias do futebol brasileiro (1894-1933), Ibrasa, 1990, pp. 38-9. 290 JESUS, G. M. Os esportes e a modernidade urbana: o advento do futebol no Brasil, Coletnea do V Encontro de Histria do Esporte, Lazer e Educao Fsica, Ed. Uniju, 1997, p. 189, itlicos do autor.

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A modernidade urbana a que Jesus se refere no diz respeito apenas presena de infra-estrutura de transporte e comunicaes, indstria nascente ou ao crescimento da administrao e dos servios pblicos. Segundo ele, a modernidade diz respeito, principalmente, transformao que se opera no plano dos costumes, profunda alterao dos quadros da existncia no mbito da vida social urbana, que cria um ambiente propenso s novas experimentaes, aos novos exerccios corporais, aos novos hbitos de lazer ao ar livre. 2 Feita essa apresentao dos principais traos do futebol brasileiro na sua fase preliminar, de surgimento das primeiras equipes e criao de torneios amadores, podemos passar ao exame da crise do modelo elitista baseado no amadorismo, crise essa que se confunde com a prpria luta pela adoo do profissionalismo. Desde 1919, quando o Brasil conquistou seu primeiro ttulo sul-americano e os estdios cariocas e paulistas passaram a ser lotados por um pblico que comprava seu ingresso para torcer por seus dolos291, comeou a se delinear uma situao ambgua. Para contar com uma boa receita das bilheterias, os clubes tinham de formar equipes competitivas e, para isso, precisavam inscrever, cada vez mais, jogadores oriundos das classes inferiores caso de Arthur Friedenreich, filho de um imigrante alemo e de uma mulata, que foi jogar no Paulistano. Podemos considerar essa transformao do futebol, ainda na segunda metade da dcada de dez, de esporte reservado s elites em espetculo popular, como condio (e estmulo) para a futura converso dos torneios amadores em torneios de profissionais. o que Rosenfeld sugere nessa passagem:
A evoluo do futebol profissional no Brasil um exemplo clssico da gravitao inevitvel de uma trajetria que est ligada ao jogo como espetculo de massa. Quanto maiores eram as multides que aderiam ao futebol, tanto mais a popularidade e a importncia de um clube dependiam do desempenho de suas equipes de futebol. Estas tornaram-se as vitrinas dos clubes, que, como instituies sociais e em geral esportivas, concentravam interesses financeiros cada vez maiores. Levar em considerao a classe dos jogadores mesmo que fosse num sentido puramente espotivo tornou-se afinal um empreendimento quixotesco.292

O dinheiro das bilheterias e o pagamento disfarado a um nmero no desprezvel de jogadores criou uma situao constrangedora, chamada por alguns jornalistas e sportmen da poca de profissionalismo marrom. Mas a profissionalizao do atleta de futebol ainda tardaria. Foi um processo complicado, marcado por presses, resistncias e disputas nos campos social e poltico processo este que implicou uma ampliao da e

291 A final do 3 Campeonato Sul-Americano, na qual o selecionado brasileiro venceu o uruguaio por 1x0, foi disputada no recm-inaugurado Estdio das Laranjeiras, do Fluminense, com a presena de 20 mil pessoas. Dois detalhes importantes: no estdio, todos os torcedores estavam muito bem trajados; na frente do Jornal do Brasil, uma multido igualmente bem trajada, mas que no conseguira o ingresso, esperava atenta o resultado do jogo. 292 ROSENFELD, A. op. cit., p. 84.

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um novo papel para a atividade esportiva na sociedade brasileira. Vejamos como evoluiu essa transio, passo a passo. Embora o profissionalismo s tenha vindo em 1933, a crise do futebol amador de elite expressa-se muito claramente j no incio dos anos vinte. No Rio de Janeiro, em 1923, o time do Vasco da Gama (clube da numerosa colnia portuguesa), composto por negros e brancos semi-analfabetos, conquistou o campeonato carioca, o que provocou uma forte reao dos clubes de elite (Fluminense, Botafogo, Flamengo e Amrica). O jornalista Mrio Rodrigues Filho, em seu livro clssico, nos d uma imagem muito ntida do significado da ascenso da equipe vascana:
[...] os clubes finos da sociedade, como se dizia, estavam diante de um fato consumado. No se ganharia campeonato s com times de brancos. Um time de brancos, mulatos e pretos era o campeo da cidade. Contra esse time os times de brancos no tinham podido fazer nada. Desaparecera a vantagem de ser de boa famlia, de ser estudante, de ser branco. O rapaz de boa famlia, o estudante, o branco, tinha de competir em igualdade de condies, com o p-rapado, quase analfabeto, o mulato e o preto, para ver quem jogava melhor. Era uma verdadeira revoluo que se operava no futebol brasileiro. Restava saber qual seria a reao dos grandes clubes.293

Apareceram denncias de que os atletas recebiam remuneraes e, portanto, no eram efetivamente amadores. Note-se que existiam casos semelhantes de times de subrbio mantidos por empresas como o Bangu , mas a novidade do Vasco era a presena de jogadores ditos desclassificados, a liberao dos atletas de qualquer obrigao no emprego, uma preparao em regime de internato para as partidas e o pagamento do bicho (prmio por vitria de acordo com a importncia da partida). A conquista do Vasco punha em questo, na verdade, o prprio modelo elitista de esporte amador, levando os clubes de elite a uma resposta radical294. A AMEA criou uma Comisso de Sindicncia permanente com a funo de fiscalizar a vida profissional e social dos atletas de clubes filiados. Quando o Vasco se candidatou a participar do campeonato, doze de seus jogadores tiveram suas inscries recusadas (os estatutos da nova liga metropolitana exigiam comprovao de renda e de local de trabalho). No bastasse, o Vasco foi impedido de ingressar na AMEA sob a alegao de que no dispunha de estdio prprio. Voltaria primeira diviso em 1926 (aps a construo de So Janurio, estdio para cerca de 50 mil espectadores, na poca o maior do pas), mas sob forte vigilncia, como esclareceu Mrio Filho:

RODRIGUES FILHO, M. O Negro no Futebol Brasileiro. Civilizao Brasileira, 1964, 2a edio, p. 128. Esse ponto foi bem descrito por Waldenyr Caldas: Mas, como se poderia prever, a reao da elite dirigente do futebol carioca no tardaria. O Vasco da Gama deveria pagar, e pagar muito caro, pelo desafio e audcia cometidos. Por isso mesmo foi drasticamente punido. Todos os grandes clubes do Rio abandonaram a LMDT Liga Metropolitana de Desportos Terrestres (1917-1924). Em seguida, fundam a AMEA Associao Metropolitana de Esportes Athticos e no convidam o Vasco para integr-la. CALDAS, W. op. cit., p. 45.
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O Vasco crescera demais num ano. Daqui a pouco teria o seu campo, o seu estdio, a ningum poderia mais com ele. A nica coisa que o Vasco tinha, alm de torcida, a maior torcida que j se vira em campos cariocas, era um time. Os grandes queriam que o Vasco fosse para a AMEA com sua torcida, com o portugus de escudo da Cruz de Malta ao peito, toda a colnia, no queriam que o Vasco levasse o seu time.295

Naquele mesmo ano, o modesto time do So Cristvo, formado por negros e mestios, ganhou o campeonato carioca, confirmando o que j se sabia: o futebol elitista adotado pelos grandes clubes tinha perdido sua dominncia absoluta no campo de jogo. Em 1929, confirmando essa tendncia, novamente o Vasco se sagraria campeo. Mas, embora os valores mais caros ao amadorismo j fizessem parte da memria, naquele momento ainda no se havia configurado uma situao concreta que pudesse provocar uma guinada definitiva dos clubes da elite carioca na direo do profissionalismo. Em So Paulo, por outro lado, a crise do futebol elitista se desenrolou de forma distinta, embora os motivos fossem semelhantes. A defesa do amadorismo foi liderada desde o princpio pelo Paulistano, cuja participao nos torneios de futebol tornou-se um emblema dos superiores costumes burgueses. Anatol Rosenfeld sintetiza como, em momentos distintos, foi conduzida a defesa do amadorismo no interior das disputas polticas entre dirigentes de clubes e da liga:
Muitas confuses da poltica de clubes e federaes explicam-se, assim, por um tenaz conflito de classes. Em 1913, o Club Paulistano rompeu a associao existente e fundou uma nova, na aparncia por causa de um motivo insignificante, mas na realidade porque queria fazer uma seleo rigorosa e exigia que as equipes fossem integradas por jovens delicados e finos. [...] Quando tambm a nova Liga no se livrou totalmente dos elementos de outras zonas e, com isso, concomitantemente pareceu ameaada a pureza do sistema de amadores, o Paulistano tornou-se, em 1925, motivo para uma nova dissoluo da federao.296

Assim, em meados dos anos vinte, o Paulistano abandonaria a APEA, Associao Paulista de Esportes Athlticos, e fundaria a LAF, Liga Amadora de Futebol, juntamente com o Internacional, o Germnia, o Corinthians e mais quatro clubes, criando uma ciso no futebol paulista. Entretanto, a CBD reconhecia a APEA (onde permaneceram clubes como o Santos, o Palestra, a Ponte Preta e o So Bento) como sua filiada. Sem o reconhecimento da CBD e sem a preferncia do pblico pois os melhores jogadores tendiam a se transferir para equipes que ofereciam prmios e benefcios a LAF comeou a perder prestgio. Em 1927, quando do regresso do Corinthians APEA, praticamente desapareceram as chances da LAF representar o futebol paulista. O historiador Waldenyr Caldas atribui o insucesso da LAF a trs fatores:

RODRIGUES FILHO, M. op. cit., pp. 133-4. ROSENFELD, A. op. cit., p. 83. (Termos entre aspas referentes ao livro de Thomas Mazzoni, Histria do Futebol no Brasil, de 1950).
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O primeiro, a insistncia em manter o futebol amador em circunstncias inteiramente adversas, uma vez que a APEA, apesar de em tese pregar o amadorismo, na prtica j deixava que clubes e jogadores praticassem o profissionalismo. [...] Em So Paulo, muito mais do que no Rio, o profissionalismo avanava de forma irreversvel. Mas h um segundo fator que no deve ser desprezado, cuja causa tem a ver com a economia do pas. [...] O senhor Antnio Prado Jnior, fazendeiro, exportador de caf e presidente da LAF, vira suas economias abaladas com a situao econmica do pas. Isso, sem dvida, refletia na LAF, uma associao sustentada com o dinheiro dos aristocratas do caf. Assim, o fato desta entidade ter encerrado suas atividades em 1929, no apenas uma coincidncia de datas. [...] O terceiro fator, embora j esteja implcito, vale a pena esmiuar um pouco mais. Trata-se da questo do elitismo. Nesse aspecto, a LAF j estava completamente defasada em relao ao que acontecia no futebol paulista. [...] a LAF no podia mesmo sobreviver, independentemente do aspecto poltico e institucional de nunca ter conseguido sua oficializao junto CBD.297

A argumentao de Caldas, do nosso ponto de vista, permite entender a crise do modelo amador como decorrente de dois conjuntos de determinantes: de um lado, a transformao do futebol em espetculo popular, concomitante com a progressiva incluso de atletas pobres nos times (o que criou uma brecha para o profissionalismo); de outro, a crise econmica e a transio poltica que marcaram o final dos anos vinte e o incio dos trinta (o que dificultou a sustentao financeira e a manuteno do amadorismo). Nesse sentido, a adoo do regime profissional era uma questo de tempo. Mas, o que detonou essa revoluo no campo futebolstico? Ou melhor, como foi definitivamente selada a sorte daquele modelo pseudo-amador? Como vimos no captulo anterior, a partir de 1930 uma nova conjuntura internacional foraria um reposicionamento por parte dos homens que controlavam os clubes e federaes nos lugares onde o futebol passava a contar com campeonatos competitivos e pblicos crescentes. A crise do modelo de esporte amador j se delineara em vrios pases europeus na dcada anterior (seja pela situao esdrxula vivida pelos jogadores que tinham no futebol uma forma de sobrevivncia, seja pela emergncia de mtodos de treinamento semi-profissionais). A adoo do profissionalismo na ustria, Hungria, Espanha e Itlia, entre 1924 e 1929, estimulou a FIFA a editar a primeira Copa do Mundo de Futebol, aberta participao de profissionais, sancionando oficialmente a opo pelo novo regime contratual. E como no esporte profissional o importante no competir e sim ganhar, pois das vitrias dependem a arrecadao, o emprego e o salrio, acirraram-se as disputas dentro e fora do campo. Aumentou, inclusive, a disputa pela posse dos atletas mais habilidosos, disputa na qual as equipes que permaneciam amadoras levavam ntida desvantagem.
CALDAS, W. op. cit., pp. 128-30. Anatol Rosenfeld concentra sua explicao da crise no amadorismo no primeiro fator, enfatizando a insustentabilidade das contradies e tenses que a presena crescente de negros, mestios e brancos pobres colocava para o modelo elitista: No poderia demorar para que o falso amadorismo, com seu efeito extremamente corruptor, trouxesse consigo um estado latente de exasperao em inmeros jogadores, que se viam como cavalos de corrida alimentados com pouco milho (dinheiro) ao passo que as cavalarias, centros de uma indstria de diverso cada vez mais poderosa, ganhavam com eles somas gigantescas. [...] Sob a presso da concorrncia, na forma de severas disputas esportivas, a ascenso dos homens de cor para a primeira diviso tornou-se inevitvel um fato que gerou muitos conflitos psicolgicos, pois o que valia no jogo no podia impor-se to rapidamente na vida. ROSENFELD, A. op. cit., pp. 86-7.
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No Brasil, a oferta de contratos vantajosos para atletas oriundos de famlias pobres (como Fausto, Domingos da Guia e Lenidas) foi suficiente para seduzi-los a atuar no exterior298. Quando o xodo de jogadores consagrados para pases onde o profissionalismo havia sido oficializado (primeiro Itlia e Espanha, depois Argentina e Uruguai) comeou a colocar em xeque a manuteno daquele modelo ultrapassado, a reao de grandes clubes em favor da profissionalizao tornou a mudana praticamente irresistvel. Alm disso, uma parte da imprensa vinha criticando abertamente o falso amadorismo dos atletas de futebol, responsabilizando a mentalidade atrasada dos dirigentes pela expatriao dos melhores jogadores do pas, o que intensificava as presses contra o modelo elitista299. E no se pode deixar de mencionar o papel da Legislao Social e Trabalhista de Vargas, que incluiu o jogador de futebol no rol das profisses que deveriam ser regulamentadas, a partir de 1931, sinalizando positivamente na direo do profissionalismo300. No Rio de Janeiro, o movimento de criao de uma liga profissional foi liderado pelo Sr. Oscar da Costa, presidente do Fluminense (curiosamente, o clube mais tradicional da poca), que se opunha direo poltica da AMEA, presidida pelo Sr. Rivadvia Meyer, do Flamengo. Depois de muita discusso, Fluminense, Amrica, Vasco e Bangu criaram a LCF, Liga Carioca de Futebol, em histrica assemblia de 23 de janeiro de 1933. Em So Paulo, a transio foi menos traumtica: aps a extino do futebol no Paulistano, em 1929, apenas Santos e Ponte Preta permaneciam contrrios ao profissionalismo. Diante da iniciativa carioca, a APEA adotou oficialmente o futebol profissional em 3 de maro de 1933. A partir daquele momento, a vitria da nova configurao seria inexorvel, como assegura o relato de Caldas:
Em consonncia, APEA e LCF criariam, portanto, a Diviso Especial de Profissionais. Assim, qualquer clube a ela filiado poderia, ao mesmo tempo, ter sua Diviso de Amadores e de Profissionais. Essa foi a forma, a meu ver, mais inteligente de acabar com o amadorismo. Primeiro, porque a Diviso de Amadores no tinha praticamente nenhum apoio administrativo. Alm disso, diante do profissionalismo tornara-se desinteressante e sem brilho. Segundo, porque todo bom jogador no pensava em jogar na Diviso Amadora, ele desejava mesmo era se profissionalizar. Assim, em pouco tempo, o amadorismo tornar-se-ia um acontecimento do futebol romntico de um passado recente.301

As duas principais entidades esportivas estaduais romperam com a CBD e fundaram a Federao Brasileira de Futebol (FPB). Entre 1933 e 1937, conviveram lado a lado duas federaes com poderes sobre o futebol, dois modelos de organizao esportiva, um amador e outro profissional. A CBD no tinha assegurado o apoio da FIFA, porque a FBP reivindicava representar as principais equipes brasileiras. Em 1937,
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Cf. PEREIRA, L. A. M. op. cit., pp. 313-4. Sobre esse ponto, veja-se CALDAS, W. op. cit., cap. VI; e LOPES, J. S. L. op. cit., p. 72. 300 Cf. CALDAS, W. Aspectos sociopolticos do futebol brasileiro. Revista USP, n. 22, 1994, p. 45. 301 CALDAS, W. op. cit., pp. 214-5.

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o ano da pacificao do futebol brasileiro, a CBD finalmente reconheceu o profissionalismo em troca da preservao de sua posio de legtima representante do esporte no pas302. 3 Descrita essa tortuosa transio, queremos agora enfatizar o fato da opinio pblica ter prontamente aderido aos torneios profissionais. Isto se deu, em boa medida, por causa da influncia exercida pela imprensa esportiva (escrita e falada), que ajudou a consolidar uma linguagem futebolstica e a transformar a modalidade em esporteespetculo. Mas, o que explica a preferncia dos torcedores pelos atletas profissionais (oriundos das camadas pobres) que eles propiciavam um espetculo mais atraente, porque alguns jogadores negros e mestios possuam uma ginga especial, um estilo de jogar bonito de se ver, criativo; e porque tinham mais raa, empenhavam-se mais nas partidas. Esses dois fatores contribuam para fazer das tardes de futebol um perodo de evaso em que os torcedores podiam participar de um show teatral, que misturava drama, comdia, fantasia, suspense, festa um acontecimento que permitia ao homem comum experimentar os mais diferentes sentimentos (e express-los) dentro de um espao de convvio social. Anatol Rosenfeld registrou essa qualidade catrtica do futebol com muita sensibilidade:
O futebol uma expresso simblica de energias primitivas, at destruidoras: sua representao organizada. [...] o futebol leva a uma catarse das massas, a uma descarga do ser animal [...] e a uma sublimao de tenses que, como se mostrou, contam, no Brasil, com uma abundncia extraordinria de pontos de cristalizao e de condensao.303

Alm disso, essa adeso ao profissionalismo tem sido explicada, no caso brasileiro, no apenas em razo desses torneios serem vistos como mais atraentes (e por favorecerem essa catarse das massas), mas tambm porque eram tidos como legtimos e democrticos, por evocarem o que Mrio Filho acreditava ser um sentimento de emancipao por parte da parcela negra ou mestia da populao. Dessa tica, a modernidade implcita na adoo do regime profissional passa a ser considerada mais do que a crena na civilidade o motivo subliminar do futebol ter-se tornado o esporte coletivo dos brasileiros, como d a entender o antroplogo Jos Srgio Leite Lopes:
Para Mrio Filho, o profissionalismo um meio para levar emancipao dos negros, condio necessria para a constituio do futebol como esporte nacional. Um tal empreendimento no s negcio de dinheiro mas de constituio de uma relao de identidade entre os jogadores e o pblico, unidos pela adeso a um mesmo projeto de emancipao social pelo esporte. nesse sentido que Mrio Filho aparece como um reformador menos das regras
302 O desenrolar das disputas em torno do comando poltico do futebol no Brasil seguiram um caminho em muitos aspectos semelhante ao ocorrido na Argentina, onde a introduo do profissionalismo tambm causou uma ciso que durou quatro anos (1931-1935), at o surgimento da Asociacin de Ftbol Argentino (AFA). Cf. REY, A. El Ftbol Argentino, Ediciones Nogal, 1947, p. 34. 303 ROSENFELD, A. op. cit., pp. 105-6, itlico do autor.

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explcitas do futebol do que do sentido do jogo, ou seja, das condies sociais que podiam transformar um esporte em espetculo popular, ou ainda em representao simblica e eufemstica de uma questo social para a definio das propriedades morais e corporais, no esporte inseparveis, que definem o indivduo de excelncia.304

A viso que Mrio Filho oferece da sociedade brasileira, manifestada na sua obra sobre o futebol, deve ser cuidadosamente examinada. Primeiro, precisamos esclarecer o que foi a tal emancipao dos negros. Como bem mostrou o socilogo Florestan Fernandes, durante o perodo de nascimento e consolidao da ordem social competitiva no pas (1880-1930), a populao negra encontrou condies extremamente adversas para se integrar sociedade de classes e ao mercado de trabalho urbano. Aps a Revoluo de 30, as possibilidades de insero dos negros aumentaram, mas isso no significou a implantao de uma democracia racial. Vejamos como esse autor se exprime:
Na medida em que as presses do mercado de trabalho foram abrindo a ordem social competitiva ao negro e ao mulato e em que se concretizaram certas oportunidades de classificao e de ascenso sociais, o negro e o mulato vo concentrar-se na luta absorvente para pertencer ao sistema. [...] Ofereceu ao negro a probabilidade de irromper na cena histrica como gente, com novos pontos de apoio societrio para competir individualmente com o branco e, quem sabe, para propugnar coletivamente o advento da Segunda Abolio. [...] Agora, que essa concentrao comea a apresentar indcios de que est deixando de ser compacta, outros mecanismos entram em jogo, para resguardar e fortalecer a distncia econmica, social e cultural que sempre separou o branco do negro em So Paulo. [...] Em suma, descobre que pertencer ao sistema, tornar-se gente e ser igual ao branco so coisas distintas e que possuem muitas gradaes.305

Evidentemente, a profissionalizao do jogador de futebol representou uma porta aberta para a insero de negros e mestios no sistema social, mas isso ainda estava longe de caracterizar uma emancipao, uma verdadeira integrao dos negros na sociedade brasileira. At porque a submisso dos jogadores profissionais dentro do regime de trabalho dos clubes fazia lembrar as relaes de trabalho do final do sculo nas fazendas de caf, quando vieram os imigrantes para substituir a fora de trabalho escrava. Como bem observa Rosenfeld, no Brasil, no chegou a se conformar o equilbrio de uma tica puritana do trabalho306. A interpretao de Mrio Filho, por outro lado, pode conduzir facilmente a uma viso excessivamente otimista e harmnica do papel que desempenhou o futebol na construo de uma identidade nacional. Para Leonardo Pereira, que entende o futebol como um instrumento de expresso e mediao de conflitos intrnsecos a uma sociedade de classes antagnicas, o esporte propiciou um repertrio comum aos vrios segmentos que dele se aproximaram e foi capaz de articular tanto diferenas quanto identidades, no apenas em termos raciais, mas tambm sociais, regionais e mesmo nacionais. Por ser
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LOPES, J. S. L. op. cit., p. 77, itlicos do autor. FERNANDES, F. A Integrao do Negro na Sociedade de Classes, tica, 1978, vol. 2, cap. 3, pp. 458-9, itlico do autor. 306 ROSENFELD, A. op. cit., p. 85.

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uma histria feita de tenses e distines diversas307, a trajetria do futebol at a vitria definitiva do profissionalismo espelha em si ambigidades, desacordos e matizes da sociedade brasileira, particularmente da carioca. por isso que Pereira recusa a interpretao de Mrio Filho (sustentada nos escritos de Gilberto Freyre, o qual afirmava que a mistura racial propiciara a inveno de um futebol autenticamente nacional de grande valor, no qual jogadores negros como Domingos e Lenidas transformavam-se em smbolos de uma brasilidade mulata) e denuncia a tentativa de se impor uma perspectiva positiva de democratizao do futebol, que desconsidera as contradies inerentes a essa histria. Essa recusa foi assim sintetizada pelo autor:
Cristalizada em 1947 pela publicao de O negro no futebol brasileiro, escrito por Mrio Filho e prefaciado por Gilberto Freyre, essa percepo fazia com que finalmente jornalistas e intelectuais reconhecessem uma presena negra nos gramados, que j se fazia notar desde os primeiros tempos do futebol na cidade. Firmava-se, assim, uma viso harmnica e linear sobre a histria do futebol no pas, na qual o preconceito teria sido progressivamente superado na afirmao nos campos de uma mesma imagem nacional, onde no pareciam haver mais lugares para tenses e conflitos.308

Opondo-se a essa viso harmnica e linear, Pereira descarta a periodizao que Mrio Filho estabeleceu para a histria do futebol brasileiro,309 a qual reflete uma interpretao propositalmente ufanista, marcada pelo nacionalismo da poca. Pereira sugere, ainda, que Getlio Vargas e o Estado Novo trataram de instrumentalizar o futebol para afirmar a idia de um sentimento patritico, que se sobrepe aos conflitos sociais e produz uma certa harmonia, um certo consenso democrtico. Do nosso ponto de vista, importa ressaltar que o sucesso do futebol profissional, enquanto espetculo de massa, esteve intimamente relacionado tanto sua preferncia como principal opo de lazer coletivo das diferentes camadas mdias e baixas da populao urbana quanto ascenso social que ele propiciou ascenso social no s para os negros, e certamente no para todos que se aventuvam em pratic-lo profisssionalmente. Acrescente-se que a presena de profissionais reforava a identificao do pblico com seus dolos, e era essa identificao que permitia aos governantes utilizar o futebol como meio de mobilizao das massas, como veremos na prxima seo. Quanto reproduo da atividade futebolstica, o importante que, j nos anos trinta, tinha-se consolidado um mercado consumidor que, ao viabilizar a introduo
PEREIRA, L. A. M. op. cit., p. 6. Idem, p. 335. 309 Mrio Filho dividiu a tragetria do futebol no Rio de Janeiro em trs perodos: at 1910, jogo de elite praticado por jovens elegantes nos principais clubes sociais; de 1910 at 1930, fase em que outras camadas sociais comeam a pratic-lo, criando-se uma tenso entre a tentativa de excluir a participao dos desclassificados e a popularizao do esporte; a partir da dcada de trinta, definitiva aceitao dos jogadores negros na liga de futebol e conseqente ascenso social destes.
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de relaes mercantis contratuais e o pagamento de bons salrios (superiores mdia das remuneraes urbanas) para os principais jogadores, potenciou a fora de atrao que o esporte exercia sobre a juventude iletrada e garantiu o suprimento de novos talentos. Nas dcadas seguintes, medida que a atividade futebolstica profissional prosperava, a perspectiva de ascenso social atravs do futebol tornou-se algo concreto para meninos de famlias pobres sem acesso educao e confirmou a vocao do futebol como agente de mobilidade social,310 numa sociedade marcada pela segregao e pela excluso sociais. Por fim, tambm preciso frisar que, se por um lado a introduo de relaes mercantis no campo futebolstico foi, pouco a pouco, minando o modelo amador elitista e preparando o terreno para o profissionalismo, por outro, a lgica que comandou a organizao dos clubes e torneios profissionais no foi uma lgica puramente mercantil. Em outras palavras, os determinantes que mais diretamente influram na estruturao do futebol profissional dizem respeito (a) vida social e poltica da nao; (b) ao prestgio social que os dirigentes esportivos adquiriam ao comandar uma campanha vitoriosa; (c) ao aparecimento de uma nova carreira profissional; e (d) ao papel que os heris da bola passaram a representar no imaginrio popular.

310 Sobre isso, ouamos as palavras de Rosenfeld: As possibilidades econmicas que o futebol abriu para um crculo certamente restrito das camadas pobres so indiscutveis. Essas perspecitvas [que] j haviam existido na poca do amadorismo [...] so hoje normais. O salrio mdio de um jogador, que joga no primeiro time de um dos grandes clubes de So Paulo ou Rio, elevase, no momento [1956], a cerca de 8 at 15 mil cruzeiros mensais (mais do que o salrio de um professor em ginsios oficiais), aos quais se acrescentavam somas considerveis (50, 100, 150 mil cruzeiros) a cada renovao de contrato [luvas], sem contar os prmios usuais dos jogos, que hoje oscilam entre 500 e 2 mil cruzeiros. Vencimentos mais elevados, de 25 a 35 mil cruzeiros, so raros (com verbas de contrato, ultrapassam os vencimentos dos secretrios de governo de muitos Estados brasileiros). Um clube italiano ofereceu recentemente a um jogador paulista luvas de 2.500.000 cruzeiros (pela cotao anual do cruzeiro, cerca de quinze Volkswagens) e recebeu uma resposta negativa. ROSENFELD, A. op. cit., pp. 92-4.

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A tutela estatal e a modernizao conservadora


1 Com o profissionalismo e a nova dimenso social alcanada pelo esporte, estreitou-se a relao entre poltica e futebol: por um lado, houve uma maior aproximao entre dirigentes esportivos e polticos locais; por outro, as autoridades governamentais passaram a se preocupar com a definio de uma poltica nacional para o esporte. A pergunta que nos fazemos, ento, a seguinte: que papel coube ao Estado no que concerne s atividades futebolsticas profissionais? Essa questo j foi objeto de estudo de diversos pesquisadores, entre os quais destacamos o historiador Joel Rufino dos Santos. Para ele, foi o Estado Novo quem forneceu as diretrizes bsicas para uma utilizao poltica do esporte, ao perceber no futebol um canal de comunicao com as massas. Ouamos as suas palavras:
Em 1950, Getlio Vargas voltou ao poder, eleito pela primeira vez. Assentou o seu acidentado governo em trs pilares antigos: a industrializao - propulsionada pelo Estado; o nacionalismo e o trabalhismo. Nacionalismo e trabalhismo eram polticas de massa, a exigirem pontes de ligao com o povo. Uma dessas pontes era o futebol. Em 1940, ao lado de Adhemar de Barros um aprendiz de populista fundara o novo Pacaembu. No ano seguinte, organizaria o Conselho Nacional de Desportos, enquanto instalava na CBD Lus Aranha, cartola da sua mais inteira confiana. O campo do Vasco tornou-se seu palco prefirido para encontros com a massa, como no 1o de maio de 1954 ltimo em que o vimos com vida.311

A apropriao de competies esportivas por parte de governos autoritrios no era novidade no final dos anos trinta: Mussolini, na Itlia, e Hitler, na Alemanha, j haviam indicado o caminho, patrocinando a Copa do Mundo de 1934 e os Jogos Olmpicos de 1936, respectivamente. No sabemos at que ponto o surgimento do Conselho Nacional dos Deportos (CND) criado em 1941 com a finalidade de disciplinar a prtica esportiva e colaborar para o desenvolvimento desportivo do pas, atuando como rgo normativo e fiscalizador foi de fato inspirado na experincia italiana, embora as similaridades entre o populismo de Vargas e o governo fascista de Mussolini sejam conhecidas. Por outro lado, a interferncia do Estado no esporte perfeitamente coerente com o movimento de centralizao, burocratizao e racionalizao que a marca o novo estilo de governo.
Cabe recordar que a entidade responsvel pela superviso do desporto de competio no pas era a antiga CBD, mas do ponto de vista do Governo Federal faltavam normas de organizao geral e diretrizes adequadas para uma correta formao da juventude. O CND veio, ento, preencher uma funo

311 SANTOS, J. R. dos, op. cit., p. 60, itlicos do autor. Essa interpretao encontra respaldo em Caldas: somente a partir dos anos 30, mais precisamente do Estado Novo em diante, que o futebol passa a ser usado politicamente pelo Estado. Na Velha Repblica esse uso foi ocasional e espordico. No se pode falar de um uso intencional por parte do Estado. CALDAS, W. op. cit., 1990, p. 228.

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mais abrangente: a de fiscalizar e sancionar os procedimentos e deliberaes das entidades e associaes esportivas (e da prpria CBD). O CND tinha, inclusive, o poder de interferir na direo de federaes estaduais e de nomear interventores para sanear problemas administrativos. Assim, o CND passou a exigir a obteno de alvar para funcionamento de clubes, a ditar o modelo de estatuto que deveria ser acatado pelas entidades esportivas em todo o pas, a padronizar aes burocrticas (contabilidade, administrao etc) e a diferenciar formalmente o esporte amador do profissional312. Essa viso do futebol sendo apropriado pelo Estado Novo tambm compartilhada pelo historiador Plnio Negreiros, para quem a participao dos brasileiros na Copa de 1938, na Frana, foi um momento importante no esforo de construo de uma identidade nacional, pois uniu todo o pas em torno da seleo e reacendeu a discusso sobre a necessidade de transformar o pas numa nao respeitada no cenrio internacional. E importante observar que essa utilizao do esporte como meio de comoo e mobilizao da populao no seria possvel sem o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa: Enfim, a participao brasileira na Copa de 38, em funo de todo o clima que se criou, mostrou que o futebo j havia adquirido um outro papel fundamental: articulador da unidade nacional. Esse poder do futebol foi muito bem utilizado pelo poder pblico, bastando que se olhe todo o empenho demonstrado pelas mais diferentes autoridades brasileiras. Porm, tambm coube imprensa uma funo vital; os peridicos vivenciaram plenamente o clima de Copa do Mundo. Mais do que um meio de informao ou anlise, os jornais optaram por animar o torcedor ou mesmo iludi-lo com um otimismo exagerado. O rdio, como grande novidade numa transmisso direta da Europa, tambm mostrou-se fundamental. No podemos esquecer do cinema, com suas reportagens.313

O discurso do Estado Novo em relao poltica esportiva no tinha, contudo, o objetivo de promover o esporte profissional. Pelo contrrio, a nfase maior era dada ao desenvolvimento da Educao Fsica e ao fomento do esporte amador. Tratava-se de direcionar o esporte para fortalecer o corpo da populao brasileira e prepar-la para o trabalho (ou para o servio militar). Isso fica muito claro num outro artigo de Plnio Negreiros, este sobre a construo e a inaugurao do Estdio do Pacaembu, em 1940:
Mesmo passados sete anos da oficializao do futebol profissional no Brasil, este esporte continuava a ser visto como um instrumento de deseducao moral e cvica. Ou seja, num momento em que era discurso corrente associar as atividades fsicas e esportivas com o melhoramento da raa, o futebol era colocado parte. As razes eram inmeras, mas vale ressaltar uma: no havia qualquer possibilidade em conciliar a educao moral, cvica e fsica com praticar esporte visando a ganhos materiais. O esporte saudvel deveria ser, necessariamente, amador.314

Construdo para ser o maior e mais moderno estdio da Amrica do Sul, o Pacaembu era um monumento da grandeza de So Paulo e, ao mesmo tempo, continha um forte sentido simblico de aproximao entre o regime autoritrio e a sociedade civil, de legitimao poltica. Da mesma forma que So Janurio, no Rio, o estdio serviu para
Veja-se, a esse respeito, MANHES, E. D. Poltica de Esportes no Brasil, Graal, 1986. NEGREIROS, P. J. L. de C. Futebol e identidade nacional: o caso da Copa de 1938, Coletnea do V Encontro de Histria do Esporte, Lazer e Educao Fsica, Ed. Uniju, 1997, p. 227. 314 NEGREIROS, P. J. L. de C. O estdio do Pacaembu, Coletnea do V Encontro de Histria do Esporte, Lazer e Educao Fsica, Ed. Uniju, 1997, p. 41.
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congregar a populao paulistana nos principais atos cvicos. O curioso que, em todas as festas de 1 de Maio, sempre se disputava uma partida de futebol entre as principais equipes da cidade. Era o futebol profissional atraindo a massa para o evento poltico. Era a ambiguidade entre o discurso e a prtica, notria no populismo. Porque, apesar de no poder justificar tamanho investimento pblico na expanso de uma atividade voltada ao simples lazer popular,315 o que a Prefeitura de So Paulo fez, de fato, foi construir o palco dos grandes espetculos futebolsticos e dar um importante impulso ao futebol profissional, permitindo que os clubes obtivessem maiores arrecadaes. No por acaso que o primeiro campeonato promovido pela recm-criada Federao Paulista de Futebol (FPF) data de 1941. Anlise similar poderia ser feita sobre a construo do Maracan, no final dos anos quarenta, projetado para ser o maior estdio do mundo (capacidade para 200 mil pessoas). Livres da ditadura do Estado Novo, mas ainda utilizando o futebol como instrumento de aproximao com a massa, os polticos cariocas se empenharam em garantir a realizao da Copa do Mundo de 1950 em seus domnios. Tratava-se de mais um exemplo da atuao dos governos municipais e estaduais no sentido de consolidar o futebol como opo de lazer de massa e de viabilizar a realizao dos torneios316. Nas dcadas de trinta e quarenta, portanto, o Estado brasileiro no s providenciou uma legislao moderna e apropriada como criou condies para uma estruturao mnima do futebol profissional; ao mesmo tempo, procurou tirar proveitos polticos (em seus trs nveis de governo) da dependncia que alimentou e da tutela que tratou de impor. Podemos, para facilitar posteriores comparaes, qualificar essa interveno como uma espcie de modernizao dirigida, que surge como obra do Governo para a sociedade civil e que, no caso, tem um forte tom conservador e moralizante. Podemos dizer, inclusive, que durante a primeira era Vargas o futebol profissional estruturou-se de forma semelhante a uma autarquia317 e que adquiriu uma forte relao com a poltica local e nacional, relao que se manteria desde ento (mesmo nos perodos de maior autonomia). Entretanto, a interveno estatal sobre os rumos do esporte no era uma peculiaridade do futebol brasileiro (basta verificar outras experincias latinoDesde o final da dcada de dez, o Parque Antrtica, estdio do Palestra, tornara-se pequeno para abrigar as multides que acorriam s finais de campeonato. Nenhum clube, isoladamente, teria condies de arcar com os custos de construo de uma praa esportiva maior. Nos anos vinte, as presses para que o Estado assumisse a tarefa j eram grandes, mas o esporte no era uma questo prioritria de governo. Cf. NEGREIROS, P. J. L. C. op. cit., pp. 32-4. 316 A construo do Maracan, projeto arquitetnico grandioso que deveria provar para o mundo a capacidade de realizao de grandes obras pelo povo brasileiro, consumiu cerca de 470 mil toneladas de cimento, 1.275 m3 de areia e quase 4 mil m3 de madeira. Cf. SANTOS, J. R. dos, op. cit., p. 61. 317 Fazemos aqui uma analogia com o sentido jurdico do termo autarquia: Entidade autnoma, auxiliar e descentralizada da administrao pblica, sujeita fiscalizao e tutela do Estado, com patrimnio constitudo de recursos prprios, e cujo fim executar servios de carter estatal ou interessantes comunidade, como, entre outros, caixas econmicas e instituies de previdncia. Cf. Novo Dicionrio Aurlio, Nova Fronteira, p. 162.
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americanas). A peculiaridade que distingue a estrutura que se conformou por aqui, sem dvida, a vasta rede de federaes estaduais, resultado da falta de maior integrao territorial naquele perodo. Havia, pelo menos at meados da dcada de 50, obstculos intransponveis constituio de um campeonato nacional interclubes, principalmente em funo das grandes distncias e dos custos de transporte. A CBD s tinha condies de organizar um torneio de mbito nacional envolvendo selecionados estaduais (disputado oficialmente entre 1923 e 1963), que servia para reunir os principais atletas de cada estado e propiciar algum intercmbio regional. A rivalidade entre times de futebol (e entre torcidas) desenvolveu-se principalmente nas competies locais, geralmente com equipes da mesma cidade. Com a proliferao de equipes profissionais em cidades do interior, as ligas metropolitanas deram lugar a federaes estaduais318. E esse aspecto relevante para desdobramentos posteriores (inclusive quanto ao calendrio dos torneios), porque medida que foram se configurando os campeonatos em mbito estadual e se ampliando o espectro de equipes filiadas s federaes319, fortaleceu-se esse trao estrutural e particular do futebol brasileiro: a sua regionalidade. E no podemos deixar de mencionar que a imprensa da poca tinha um carter provinciano, quer dizer, a maioria das notcias dizia respeito a eventos da prpria cidade. Como eram os jornalistas e radialistas esportivos que cunhavam ou disseminavam os termos do vocabulrio futebolstico, compreende-se que a prpria linguagem do esporte, antes to marcada pela origem britnica, passasse a reproduzir uma srie de maneirismos da fala coloquial de cada regio. Nesse sentido, deve-se frisar que a formao e a renovao paulatina de uma cultura futebolstica, no Brasil, expressa a conjuno de inmeros e diversos elementos regionais. Voltemos ao nosso tema. A tutela estatal sempre procurou propiciar ou resguardar aquelas caractersticas institucionais que conferiam ao futebol brasileiro uma certa unidade. Como observa a sociloga Janet Lever, com a ajuda ou a superviso do Estado, nas vrias regies do pas (apesar de suas diferenas econmicas, sociais e polticas), o futebol foi se estruturando segundo um mesmo padro institucional, baseado no que ela qualifica como um sistema democrtico de delegao de poderes. Trata-se do mesmo
No Estado de So Paulo, embora o futebol cedo tenha se espalhado pelos municpios do interior (a fundao da Associao Atltica Ponte Preta, de Campinas, data de 1900), o aparecimento de um torneio de abrangncia verdadeiramente estadual s viria a se concretizar ao longo da dcada de 50, aps a adoo da lei de acesso (1947/48). No antigo Distrito Federal, onde as equipes eram basicamente da Capital, de sua periferia e de Niteri, o campeonato estadual manteve essa caracterstica de um torneio eminentemente metropolitano. 319 Anatol Rosenfeld menciona, no artigo j citado, que a Federao Paulista Futebol apresentava, entre seus filiados em 1954, 14 equipes na primeira diviso e 70 equipes na segunda diviso, alm de cerca de 400 equipes amadoras e 650 times varzeanos. ROSENFELD, A. op. cit., p. 89.
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modelo implantado em pases europeus e sancionado pela FIFA. Vejamos como ela descreve esse modelo:
Embora a CBD (CBF) esteja sob a superviso formal da repartio governamental, na realidade os desportistas dirigem democraticamente o seu prprio espetculo, do nvel de clube para cima, com pouca interferncia do CND. [...] O sistema esportivo brasileiro, como outros na Europa e na Amrica Latina, democrtico na medida em que os representantes eleitos dos clubes e ligas locais so membros com direito a voto nos organismos de controle. A Assemblia Geral (o legislativo), a diretoria (o executivo) e o Tribunal de Justia Esportiva (o judicirio) atuam como um sistema de equilbrio, a fim de se evitar o uso arbitrrio do poder.320

Desnecessrio afirmar que, pelo menos no Brasil, essa democracia ficou sempre restrita ao papel, uma democracia de fachada, porque no havia independncia entre os trs poderes, nem controle sobre os desmandos e abusos de poder, e as diretorias de clubes e federaes eram escolhidas, em muitas das vezes, visando interesses polticopartidrios. Por sinal, a simbiose entre atuao na direo esportiva e carreira poltica um elemento antigo e bem conhecido na sociedade brasileira321. Mas, o que interessa apontar que (i) essa autonomia nas decises administrativas e esse modelo de distribuio de poderes eram adequados a um tipo de atividade que deveria se organizar como iniciativa privada, sem fins lucrativos, voltada para a esfera da sociabilidade; e (ii) os clubes de futebol deveriam, portanto, operar com oramentos equilibrados, e um eventual supervit teria de obrigatoriamente ser investido no seu patrimnio social. Em contrapartida, os clubes recebiam isenes fiscais e utilizavam as instalaes construdas, na maioria das vezes, pelo prprio Estado. Assim, no de estranhar que as iniciativas de alterao ou ampliao da estrutura esportiva (e futebolstica, em particular) passassem, de uma forma ou de outra, pelo crivo do Estado. Mas devemos atentar para o fato dessa interferncia ter sido mais decisiva nos perodos de ditadura poltica. Isso nos remete a um outro perodo de mudanas importantes na formatao do futebol brasileiro e nas polticas federais para o esporte nacional. Vejamos, ento, como a questo da modernizao da organizao do futebol foi encaminhada pelo regime militar (1964-1985). 2 Comecemos pelo contexto. Aps as conquistas de 1958 e 1962, a seleo brasileira, que j era respeitada por sua qualidade tcnica, passou a ser considerada como uma das principais foras mundiais. Porm, a organizao e estrutura do futebol brasileiro mostravam-se defasadas. Comparado ao futebol de pases da Europa, o futebol brasileiro apresentava, na dcada de 60, uma srie de problemas de base e uma imatura noo de
LEVER, J. A Loucura do Futebol. Record, 1983, cap. 3, pp. 84-7. Como no caso do Sr. Laudo Natel, que depois de exercer a presidncia do So Paulo FC assumiu o Governo de So Paulo, ou do Sr. Mendona Falco, que simultaneamente serviu como deputado estadual e presidente da FPF.
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profissionalismo. Os torneios interclubes continuavam regionalizados, em razo dos custos que representava um maior intercmbio esportivo322. E, graas grande centralidade que o futebol atingira junto aos meios de comunicao de massa, aumentavam a percepo e o debate em torno dos problemas que se multiplicavam no cotidiano dos mais conhecidos clubes do pas323. Note-se que o jornalismo esportivo, por essa poca, ainda era dominantemente o dos jornais e das rdios, embora o futebol j ensaiasse seus passos na televiso e no cinema. Em 1970, pouco antes da Copa do Mundo, o jornalista esportivo Joo Saldanha fazia o seguinte diagnstico do futebol brasileiro:
De vez em quando as manchetes esportivas dos jornais do Rio de Janeiro, So Paulo e Belo Horizonte explodem: brigas entre dirigentes, jogo que no foi realizado, crticas a calendrios mal feitos, problemas de jogadores contundidos entrando em campo sem condies, acidentes fatais com jogadores de futebol, choques entre Federaes e Confederao ou das Federaes entre si, xingamentos, bofetes. [...] Eu penso que as questes e os casos explodem porque ns estamos com um futebol de primeira grandeza. Entretanto, a estrutura desse futebol de primeira grandeza ainda a mesma de 30 ou 40 anos atrs. [...] Qual o futuro desse futebol? Se no forem tomadas medidas muito srias, seu futuro corre perigo.324

Na condio de ex-tcnico da seleo brasileira, Saldanha levou ao ento ministro Jarbas Passarinho (o CND era subordinado ao Ministrio da Educao) uma lista de 18 itens visando erradicar os principais males do futebol brasileiro. As suas sugestes podem ser resumidas nos seguintes pontos: a) mximo de 52 partidas por ano e prtemporada para condicionamento fsico; b) formao da Primeira Diviso Nacional, com as 16 melhores equipes do pas; c) obrigatoriedade de clnico-geral e de exames mdicos peridicos nos clubes; d) organizao de uma comisso federal antidoping; e) controle da idade biolgica dos jogadores das categorias infantil e juvenil; f ) moralizao do departamento amador dos clubes; g) melhoria da legislao referente condio profissional dos atletas (frias de 30 dias, garantias no trmino do contrato, mudana na tributao do imposto de renda, seguro contra acidentes, restrio aplicao de multas); h) campos de futebol nas grandes cidades para ajudar na formao dos jovens; i) eliminao do "bicho" e premiao segundo a classificao no final do torneio; j) proibio interferncia de patrocinador comercial na seleo e nos clubes (o governo

O principal confronto interregional entre equipes era o Torneio Rio-So Paulo. Institudo em 1950 pelo Jornal dos Sports, sob inspirao de Mrio Filho, o torneio foi posteriormente batizado com o nome de um ex-presidente da FPF, Roberto Gomes Pedrosa. Realizada anualmente entre 1950 e 1967, a competio contou em suas ltimas edies com a participao de equipes de outros estados (o futebol de Minas Gerais, principalmente, comeava a se projetar nacionalmente). O prestgio do torneio estimulou a CBD a criar a Taa de Prata, em 1968, embrio de um campeonato nacional, que surgiria trs anos depois. 323 A inaugurao do Mineiro, em Belo Horizonte, na dcada de sessenta, mais um exemplo da importncia do Estado (no caso, do governo estadual) para impulsionar o futebol profissional, permitindo a ampliao do pblico nas partidas e, conseqentemente, das receitas dos clubes da capital. A partir dessa poca, os times de Belo Horizonte passam a compor, juntamente com os cariocas e paulistas, a nata dos clubes brasileiros. 324 SALDANHA, J. Esto matando o futebol brasileiro. Revista Manchete, n. 938, abril, 1970, p. 20.

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deveria financiar os gastos de preparao para a Copa do Mundo)325. A maioria de suas sugestes tinha claramente como referncia o futebol europeu. Com o passar dos anos, algumas foram introduzidas (embora no da forma como ele havia idealizado), ao passo que outras seriam retomadas nos discursos modernizantes dos anos oitenta e noventa. Chama ateno o desejo de refutar a presena de patrocinadores na vida da seleo e dos clubes fato que j se insinuava naquele momento pois a tica que devia comandar o futebol era antagnica a uma mentalidade comercial e via o futebol como um mundo separado da acumulao de capital e da propriedade privada. A iniciativa de Saldanha importante, da perspectiva deste estudo, porque d a medida do poder do regime militar sobre as diferentes esferas da vida social. Por outro lado, o Estado era chamado a intervir nos rumos do futebol brasileiro, atravs do CND, devido falta de credibilidade na antiga CBD para comandar um processo de modernizao do futebol profissional. O governo militar vinha seguindo a herana de Vargas, nesse aspecto, procurando disciplinar e ordenar o funcionamento da esfera esportiva. Note-se que, em 1968, havia sido regulamentada a venda do passe, passando a ser exigida a concordncia do jogador nos termos da transao e garantindo ao atleta 15% do valor da negociao. Em 1969, deu-se a instituio da Loteria Esportiva, destinada a gerar fundos para fins sociais e para a promoo do desporto (cabendo ao CND a distribuio dos recursos). Posteriormente, em 1975, o novo governo militar reformulou o sistema desportivo nacional, dando maiores poderes ao CND, principalmente para intervir nas entidades esportivas, e instituiu o voto unitrio obrigatrio nas federaes (retirando o poder que se concentrava nas mos dos grandes clubes). Tudo isso referendava a vocao do Estado brasileiro de tutelar os rumos do desenvolvimento esportivo326. Dentro desse conjunto de ordenaes, a profisso de jogador de futebol seria regulamentada por lei federal, em 1976. Entretanto, apesar de legislar, de providenciar tardiamente uma proteo legal mnima aos atletas, o Estado no interferiu nas estruturas de dominao caractersticas do modelo vigente desde a dcada de trinta formas de dominao que podem ser consideradas as mais perversas do mundo moderno, porque combinam os valores mercantis (que transformaram o espetculo esportivo em mercadoria) com os valores patrimonialistas da sociedade escravocrata (que tinham o trabalhador como coisa, como posse do senhor). No obstante, a ao governamental destinada a modernizar e moralizar o futebol no pas no se restringiu rbita jurdico-institucional. Interessado em garantir um calendrio futebolstico atraente para os apostadores dos concursos da Loteria Esportiva
325 326

Idem, p. 21 e segs. Sobre a Lei 6.251/75 e a adoo do voto unitrio obrigatrio, veja-se MANHES, E. op. cit., p. 95.

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e movido pelos dividendos polticos que a vitria da seleo no Mxico trouxe para o regime militar327, o CND concordou em financiar (com recursos da Loteria) as despesas com viagens dos clubes que participassem do nascente campeonato nacional. A criao do Campeonato Nacional de Clubes, em 1971, pode ser considerada como um marco da histria do futebol no pas. Entretanto, o novo calendrio futebolstico e a integrao das principais foras regionais foram assimilados sem que modificaes significativas tenham se processado no interior da estrutura administrativa das equipes. O novo campeonato veio para somar-se aos campeonatos estaduais, no para substitui-los. A modernidade foi incorporada preservando-se o tradicional esquema de organizao federativa e mantendo intactas as hierarquias regionais e suas divises de acesso. Os dirigentes de clubes e federaes, obviamente, ainda no podiam conceber uma mudana de outra ordem. O importante era criar uma fonte adicional de receitas e de dividendos polticos. fcil deduzir que o novo implicava a expanso do poder poltico da CBD, ento presidida por Joo Havelange, e a ampliao de alianas polticas. Contudo, a desorganizao e as denncias de corrupo no comando da CBD levariam o Governo Geisel a intervir diretamente na conduo da entidade, promovendo o que o historiador Joel Rufino dos Santos chamou de militarizao do futebol brasileiro:
Mas em que, de fato, reside a militarizao do nosso futebol? H quem responda de forma taxativa: os dirigentes da CBD desde janeiro de 1975 um rgo sob interveno federal so todos militares. Na CBD, at o papagaio bate continncia.328

Alm de supervisionar o esporte atravs do CND, portanto, o governo militar assumiu o controle da CBD, dando origem a uma srie de ingerncias polticas. Sem dvida, o exemplo mais ntido de utilizao poltica do futebol brasileiro seria dado na segunda metade dos setenta pela atuao do ento presidente da CBD, o almirante Heleno Nunes, que acumulava tambm a presidncia da ARENA (partido poltico governista) no Rio de Janeiro. sabido que os clubes que participavam do campeonato organizado pela CBD eram selecionados a partir de critrios polticos, ou seja, pela influncia de deputados que reivindicavam um convite para equipes de sua regio eleitoral329. E assim, o nmero de times participantes foi aumentando at atingir 94 equipes, em 1979, para que as principais cidades do pas fossem representadas naquele que se tornara o maior campeonato de clubes de todo o planeta.

327 Durante os anos 70, difundiu-se no Brasil a idia de que o futebol servia reproduo da ideologia oficial por pacificar as tenses sociais e alimentar a alienao poltica. Esta idia foi discutida e rejeitada por CALDAS, W. op. cit., 1994, pp. 45-6. 328 SANTOS, J. R. dos, op. cit., p. 82. 329 Ao mesmo tempo, vrios estdios foram construdos pelos governos de estados menores, principalmente no nordeste, procurando viabilizar a participao no Campeonato Nacional e assim poder receber grandes platias.

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verdade que o formato do campeonato nacional abria espao participao de equipes menos expressivas, o que seria em tese mais democrtico. Por outro lado, o formato implantado acomodava presses polticas e procurava fortalecer a tradicional estrutura de financiamento dos clubes, sem estimular a incorporao de novos mtodos de gesto esportiva. Em geral, as equipes continuaram a depender basicamente das arrecadaes incertas das bilheterias, da contribuio limitada de seus associados e do dinheiro obtido na negociao dos passes dos atletas. Assim, quando os custos correntes cresciam ou as receitas eram insuficientes, muitos clubes recorriam ao endividamento bancrio e/ou deixavam de recolher impostos para a Unio. Diante da maior complexidade exigida para organizar o futebol brasileiro e da necessidade de se aprimorar a estrutura institucional de outras modalidades olmpicas (ento em ascenso), tornou-se cada vez mais conflituoso o jogo de interesses no interior da CBD, inclusive em relao distribuio de verbas. Ficou evidente a inadequao da antiga estrutura poltico-administrativa frente aos novos desafios propostos pelo Governo Federal para o esporte nacional. Assim, em 1979, a CBD foi desmembrada em cerca de 30 confederaes esportivas (CBF, CBB, CBV, CBAt, CBP etc). Sem dvida, esse desmembramento significou uma modernizao institucional e uma ampliao dos quadros administrativos, mas os velhos traos do esquema de cooptao poltica (fundado no antigo sistema federativo) foram, em grande medida, mantidos ou maqueados. O perfil de atuao da recm-criada Confederao Brasileira de Futebol (CBF) na organizao de campeonatos e na superviso das federaes estaduais no diferia muito do perfil que at ento caracterizara a atuao da CBD330. 3 Finalizando essa seo, importante frisar que algumas das transformaes estruturais mais marcantes do futebol brasileiro ocorreram durante regimes polticos nada democrticos. A interveno do Estado nesse campo sempre se pautou em princpios corporativistas, resultando no que podemos qualificar como um processo de modernizao conservadora331. Isto porque, ao mesmo tempo que promove a introduo de normas e instituies modernas, o faz sem romper radicalmente com a arcaica estrutura de poder, procurando sempre que possvel conciliar os interesses dos diferentes segmentos envolvidos. Alm disso, uma modernizao de cima para baixo, ou seja, imposta pela vontade do Estado e que no foi discutida pela sociedade organizada.
330 No significa dizer que a CBF no tenha procurado implementar melhorias importantes, como foi a racionalizao do campeonato nacional (diviso dos clubes em Taa de Ouro e Taa de Prata). 331 O conceito de modernizao conservadora tem como referncia o pensamento do socilogo Florestan Fernandes. Veja-se, em especial, FERNANDES, F. A Revoluo Burguesa no Brasil ensaio de interpretao sociolgica. Zahar, 1975, cap. 7.

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Em suma, o Estado brasileiro exerceu um papel decisivo nos principais momentos de reestruturao do futebol profissional. Tanto a induo ao profissionalismo e a criao do CND, durante a primeira Era Vargas, quanto a implantao do campeonato nacional, a regulamentao da profisso de jogador de futebol e a criao da CBF, durante o perodo da ditadura militar, podem ser interpretadas como passos importantes na direo da atualizao do futebol brasileiro em relao ao europeu, de um lado, e da busca da vida civil disciplinada e da integrao nacional atravs do esporte, de outro. Independentemente dos motivos dessa interveno, o que importa que, durante os primeiros cinqenta anos de existncia, o futebol profissional precisou da tutela estatal para se estruturar e crescer. Mas, ao longo dos anos oitenta, diante de uma crise sem precedentes do futebol brasileiro, esse papel foi muito questinado e, ao final da dcada, a tutela estatal e a dependncia de fundos pblicos (ao menos no caso de algumas federaes e dos grandes clubes) pareciam ter ficado para trs. o que discutiremos a seguir.

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A crise financeira e a descoberta do marketing


At aqui, a trajetria poltico-institucional do futebol brasileiro vem sendo entendida, por um lado, da perspectiva da sua estruturao econmica e organizacional e, por outro, da perspectiva da luta pelo comando do esporte de maior poder de comunicao popular do pas, tendo em conta a dinmica poltica e o peso do Estado sobre a vida social da nao. Cabe agora examinar como a crise econmica dos anos oitenta e a redemocratizao do pas introduziram novos condicionantes para a configurao do futebol profissional. 1 No incio da dcada de oitenta, o fato mais marcante, do ponto de vista econmico, foi os clubes terem sido arrastados pela recesso econmica para uma situao financeira extremamente precria, forando a maioria deles a se desfazerem de parte importante de seu patrimnio lquido: os passes de seus melhores atletas. Essa situao demonstrou, na verdade, que as formas tradicionais de administrar os clubes de futebol332 tinham entrado em colapso com a queda do pblico e das rendas. Partindo dessa constatao, as questes que nos propomos a investigar agora so: a) por que isso se deu? b) que reaes provocou nos clubes? e c) quais as suas conseqncias para a organizao do futebol brasileiro? Ainda no final dos anos setenta, apesar dos esforos mencionados, estabeleceu-se um certo consenso de que aumentara a defasagem da estrutura profissional do futebol brasileiro em relao do futebol europeu. No era incomum aparecerem propostas de modernizao para o futebol brasileiro, que tinham como referncia o novo modelo de organizao que vinha sendo desenvolvido na Europa: o chamado futebol empresa333. De fato, enquanto os clubes brasileiros continuavam a ser administrados passionalmente e a depender de receitas oscilantes, enquanto imperava a desorganizao nas federaes, com alteraes freqentes de datas e horrios de jogos, em alguns pases da Europa o futebol j era mais bem planejado e melhor administrado, com vrias equipes testando novas estratgias de marketing e implementando mtodos modernos de gesto esportiva, com fontes de receita mais permanentes e campeonatos mais lucrativos como vimos no captulo anterior.

332 Desde os anos quarenta, com o surgimento dos campeonatos estaduais, o patrimnio dos clubes e o tamanho das torcidas estabeleceram uma clara hierarquia entre grandes e pequenos. Obviamente, a situao financeira das equipes do interior sempre foi mais precria, mas, de um modo geral, todas as equipes atravessavam perodos de desequilbrio oramentrio. Porm, a capacidade de montar e manter times competitivos sempre dependeu das condies econmicas dos clubes e da habilidade de suas diretorias em encontrar fontes complementares de recursos. Assim, a necessidade de arrecadar mais dinheiro (inclusive com a promoo de jogos adicionais) e de valorizar o passe dos jogadores foi uma constante desde ento. 333 Veja-se, nesse sentido, MACK, R. C. Futebol Empresa: a nova dimenso para o futebol brasileiro, Ed. Palestra, 1980.

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Por aquela poca, os problemas do futebol brasileiro ainda eram apresentados em termos de carncia de organizao e planejamento, e a soluo era buscada em frmulas mais eficazes para aumentar as arrecadaes, o que no exigia necessariamente uma mudana radical no aparato jurdico-institucional do futebol. Entretanto, a recesso econmica de 1981-1983 e o descontrole da inflao afetaram profundamente a rentabilidade da atividade futebolstica, dando incio ao que pode ser considerado como a crise mais sria do futebol brasileiro, desde a consolidao do profissionalismo. Ao procurar explicar essa crise do futebol brasileiro, o socilogo Ronaldo Helal procura descartar a tese de que o declnio do pblico, as partidas deficitrias e a evaso de craques tenham sido causados pela recesso econmica, e atribui a responsabilidade pelos crescentes problemas enfrentados pelo nosso futebol, desde meados dos setenta, desorganizao administrativa dos clubes e ao atraso institucional do esporte profissional no pas. Em ltima instncia, a crise refletiria um dilema histrico que marca a sociedade brasileira: a tenso entre o tradicional e o moderno, trao estrutural de um padro cultural dualista. Vejamos como ele expe seus argumentos:
A crise do futebol brasileiro explicada pelo modelo tradicional de organizao do futebol, baseado no amadorismo dos dirigentes e na poltica de troca de favores entre clubes e federaes. Este modelo o responsvel pela desorganizao dos campeonatos, gerando jogos deficitrios que acabam contribuindo para a emigrao dos craques para o exterior. Este xodo no somente diminui a qualidade dos jogos, mas gera uma escassez de dolos, elementos importantes para promover a identificao coletiva. Isto acaba levando queda de pblico, que afeta as finanas dos clubes, aumentando o xodo e assim por diante.334

Deixaremos para analisar a questo dos impulsos e empecilhos modernizao na prxima seo, quando enfocaremos a interpretao dualista de Helal. Por agora, importa examinar mais detidamente a natureza da crise, como ela foi percebida e que soluo de encaminhamento lhe foi dada. Primeiro, consideramos equivocado subestimar o impacto da crise econmica sobre as atividades futebolsticas profissionais. Para termos uma idia mais clara da gravidade da situao vivida pelos clubes de futebol, no incio dos anos oitenta, devemos antes recordar a conjuntura econmica poca. Quando a crise econmica atingiu mais agudamente o pas, entre 1981 e 1983, o quadro recessivo era o seguinte: os juros internos subiam, a inflao disparava, o poder de compra dos salrios diminua, o desemprego atingia ndices alarmantes nos grandes centros urbanos, o cruzeiro (moeda nacional) se desvalorizava em relao ao dlar. Alm disso, o crescente endividamento pblico e a crise fiscal do Estado foravam os governos estaduais, municipais e o federal a reduzirem drasticamente seus gastos e suspenderem investimentos em infra-estrutura, principalmente em obras pblicas.
334

HELAL, R. Passes e Impasses: futebol e cultura de massa no Brasil, Vozes, 1997, cap. 1, p. 33.

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Nesse contexto extremamente desfavorvel, agravou-se a situao financeira da grande maioria dos times brasileiros. Aumentaram as despesas correntes e o custo das contrataes, enquanto as arrecadaes cresciam a uma taxa inferior da inflao (pois os ingressos s eram majorados ao final dos torneios). A rentabilidade do campeonato nacional, embora com mdia razovel de pblico ver Quadro 1 , era garantida artificialmente pelos recursos da Loteria (que cobriam gastos com transportes areos). Os clubes das grandes capitais brasileiras se deparavam com dificuldades para manter ou recompor o elenco de jogadores, assim como para investir em infra-estrutura. Juntamente com o inflacionamento do preo dos passes dos atletas, aumentavam as exigncias contratuais. E, para agravar ainda mais a situao, as recorrentes elevaes dos juros bancrios provocavam uma elevao no grau de endividamento da maioria das equipes, que eram obrigadas a se desfazer de seus melhores atletas para arcar com dvidas acumuladas. A desvalorizao do cruzeiro tornava relativamente barata (em dlar) a contratao de atletas brasileiros por clubes estrangeiros. Por outro lado, os valores das negociaes envolvendo transferncias internacionais vinham aumentando perceptivelmente. Assim, a demanda de jogadores para atuar na Europa, principalmente em 1981-1982, ajudou a atenuar a grave situao financeira de grandes equipes. Para as grandes equipes, o lema passou a ser: exportar a soluo. Em 1987-1988, acelerou-se a migrao de jogadores brasileiros para o exterior, num ritmo sem precedentes. Primeiro, a procura era por atletas consagrados, pertencentes a clubes de tradio, e de preferncia com passagens pela seleo. Depois, dada a proliferao de empresrios interessados na intermediao das vendas, bastava que um jogador promissor fosse oferecido a um preo compensador. O futebol brasileiro havia se transformado numa espcie de seleiro de craques para o futebol europeu. A estratgia de sobrevivncia de quase todas as grandes equipes nacionais, nesse aspecto, tornara-se semelhante dos pequenos times do interior. Note-se que, em 1985-1986, a mdia de pblico nos estdios havia voltado a cair, apesar da recuperao da economia brasileira e do Plano Cruzado (que recuperou o poder de compra dos salrios). Isso demonstra que o desempenho desse setor em particular no se explica apenas pela conjuntura econmica. Certamente, a falta de atratividade dos espetculos e a m organizao prejudicaram as arrecadaes335.
Quadro 1. Indicadores da evoluo do futebol brasileiro: 1971/1997.
NMERO
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MDIA DE

XODO DE

NMERO

MDIA DE

XODO DE

As finais do Campeonato Nacional de 1983 foram disputadas por Santos e Flamengo, e a partida decisiva, no Maracan, estabeleceu o atual recorde de pblico do torneio; as finais de 1985 foram disputadas por Coritiba e Bangu, duas equipes de menor tradio, o que explica em parte o menor interesse do pblico naquele ano.

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ANO

EQUIPES (a)

PBLICO (a)

JOGADORES (b)

ANO

EQUIPES (a)

PBLICO (a)

JOGADORES (b)

1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984

20 26 40 40 42 54 62 74 94 40 40 40 40 40

20.360 17.590 15.460 11.600 15.990 17.010 16.470 10.540 9.140 20.790 17.540 19.810 22.950 18.520

131 160 57 52 80 87 51 76 154 154 82 71

1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997

44 48 16 24 22 22 22 20 32 24 24 24 26

12.620 13.400 20.920 13.690 11.510 12.100 13.830 16.810 11.040 10.220 10.240 10.850 10.610

64 96 199 227 129 134 136 205 322 207 254 381 553

Fonte: CBF. Notas: (a) dados relativos ao Campeonato Brasileiro, primeira diviso. (b) nmero de jogadores brasileiros que saram para atuar no exterior naquele perodo.

Observao: preciso cuidado na hora de analisar o desempenho econmico do futebol brasileiro com base nos trs indicadores acima. Algumas hipteses, contudo, podem ser levantadas:

1) A mdia de pblico tende a cair com a elevao do no de equipes participantes (e do no de jogos). Isso
aconteceu entre 1971-1974 e entre 1977-1979. Inversamente, diminuio de equipes correspondeu uma elevao do pblico pagante em 1980 e em 1987. Porm, em 1989 e no perodo 1994-1997, a mdia de pblico foi pouco superior de 1979, embora o no de equipes fosse quatro vezes menor. 2) Recentemente, tem sido dito que a mdia de pblico baixa (se comparada com a de alguns campeonatos europeus, que ultrapassam a marca dos 30 mil) porque os estdios no oferecem conforto, segurana, estacionamento etc. Isso pode ser verdade, mas no esse o tipo de torcedor que, ainda hoje, lota os estdios nas principais capitais do pas nos jogos de deciso de campeonato. Parece haver uma certa precipitao na comparao com os pases europeus. 3) O xodo de jogadores, que antes de 1973 no era registrado, expressa um movimento oscilante, provavelmente em razo de haver momentos de maior ou menor oferta de craques. As transferncias de atletas para o exterior parecem no depender tanto da conjuntura econmica e sim das oportunidades de negcio. Em outras palavras, as equipes brasileiras sempre estiveram propensas a vender seus principais jogadores e os atletas sempre foram seduzidos pelos salrios e vantagens oferecidos por times estrangeiros. O xodo anual, no perodo 1973-1974, foi equivalente ao do perodo 1981-1982, e superior ao do perodo 1989-1991. 4) De qualquer forma, parece no haver dvidas quanto intensificao do xodo ao longo do tempo: na dcada de oitenta saram mais jogadores para o exterior do que na dcada de setenta, e na dcada de noventa o no de transferncias tem se elevado assustadoramente. Provavelmente, isso se deve ao dos agentes, que recrutam jovens promessas para clubes estrangeiros. O que preocupante o fato de reduzir-se a idade mdia desses atletas e de mais de 10% dos que deixam o pas atualmente no tinham ainda se profissionalizado.

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No h como negar, porm, que a crise do futebol brasileiro foi agravada pela situao econmica do pas nos anos oitenta. Percebemos que a crise econmica exps a fragilidade financeira dos clubes e mostrou o seu despreparo para lidar com elevaes de custos e para sobreviver num mercado desorganizado e desestabilizado pela conjuntura desfavorvel. Se fossem empresas comerciais, naquelas condies adversas, a maioria das equipes brasileiras poderia ter falido ou pedido concordata, o que provocaria uma brutal concentrao da propriedade e um colapso do sistema federativo. Ao mesmo tempo, importante que se diga que a precria organizao administrativa da esmagadora maioria dos clubes e as caractersticas da estrutura do mercado futebolstico (baixo poder de compra dos consumidores, dificuldades de financiamento, instabilidade nas vendas ao longo do ano) configuravam uma condio de permanente vulnerabilidade externa. No se deve estranhar, portanto, que perante essa gesto imediatista e as oscilaes do mercado, as desvalorizaes cambiais tenham feito aumentar tambm o grau de vulnerabilidade das equipes brasileiras concorrncia internacional, pois no havia condies de cobrir as propostas feitas pelas equipes estrangeiras para contratar os astros do espetculo. Mas, sintomaticamente, a demanda externa por atletas era tida como algo benfico para os clubes; ou seja, o pensamento imediatista via o xodo de jogadores no como uma vulnerabilidade a ser vencida, mas como uma dada condio de inferioridade da qual se deve tirar proveito. Isso ajudava a esvaziar os estdios e realimentava o processo de empobrecimento dos campeonatos estaduais e do nacional, fazendo aumentar ainda mais o fosso que separava o nosso futebol do europeu. Estabeleceu-se, assim, um crculo vicioso. 2 Com o agravamento da situao financeira dos clubes, o debate sobre os problemas quase insolveis do futebol brasileiro ganharia maior realce e passaria a explicitar a necessidade de mudanas estruturais. No entender de Helal, esse debate se polarizou em dois tipos de posies: de um lado, os dirigentes de federaes estaduais e da CBF responsabilizavam a crise econmica e buscavam em fatores externos a causa dos problemas dos clubes; de outro, alguns dirigentes de clubes e alguns jornalistas apontavam para a estrutura administrativa arcaica e para a legislao inadequada como os principais obstculos sada da crise336. Mas, preciso matizar essas posies. Uma vez que o pas assistia a um processo de lenta e gradual abertura poltica (a transio democrtica), as possveis solues para a crise do futebol passaram a ser discutidas no mbito do Congresso Nacional, por iniciativa do deputado federal Mrcio Braga (dirigente do Flamengo). Como as mudanas estruturais requeridas esbarravam,
336

HELAL, R. op. cit., cap. 3.

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certamente, nas formas do poder constitudo, criou-se um impasse. Para entendermos como esse debate se consubstanciou, precisamos ouvir as vozes daqueles que detinham o poder na poca. O discurso da cpula dirigente defendia a tese de que a CBF vinha fazendo o possvel para solucionar os problemas e atender aos interesses dos clubes brasileiros. O sr. Giulite Coutinho, ento presidente da CBF, em palestra conferida no Ciclo de Debates promovido em 1983 pela Cmara dos Deputados, em Braslia, manifestava o seguinte diagnstico:
A oportunidade de falar sobre o profissionalismo e a estrutura atual do nosso futebol meritria. [...] [Cabe] a ns, da CBF, sua entidade, manter, com 26 federaes filiadas, 4 amadoras e 22 profissionais, a direo do nosso futebol. A complexidade de dirigir esse contexto se origina no fato de que seus valores econmicos, tcnicos e sociais so totalmente diferenciados. [...] A situao econmica dos clubes brasileiros, em geral, pode ser considerada boa. Os clubes italianos, por exemplo, tm simplesmente instalaes comerciais e esportivas. A maioria dos clubes brasileiros dispe de vasto patrimnio, imobilizado em sedes sociais, campos e estdios. [...] Sua situao financeira, em alguns casos, satisfatria [...] Na maioria, no entanto, a situao deficitria. Isso se deve, de um lado, existncia de grande nmero de partidas deficitrias, especialmente nos campeonatos estaduais e, de outro, aos salrios elevados pagos a alguns atletas, em discordncia com a realidade econmica em nosso pas. [...] Outros fatores sociais com implicaes sobre a vida econmica dos clubes no dependem das autoridades esportivas. Eu citaria, como exemplo, a segurana. [...] [Tambm] a inflao galopante que atinge o nosso pas, com implicaes diretas no custo operacional das entidades e com conseqncias indiretas pela desvalorizao da nossa moeda, facilitando o xodo dos nossos jogadores e tcnicos.337

No existe exatamente uma crise e sim um desajuste indesejado, segundo esse diagnstico. A responsabilidade pela precria situao financeira , em grande medida, atribuda forma de gesto dos clubes, que ao contrrio do que acontece em alguns pases da Europa, totalmente amadorstica, e conjuntura econmica e social do pas. Objetivando melhorar a situao financeira dos clubes, a CBF j havia tomado algumas providncias administrativas, como a dispensa de qualquer contribuio de clubes e federaes entidade, a participao dos clubes (75%) e das federaes (25%) na porcentagem da Loteria Esportiva, o equacionamento das relaes entre o futebol e a televiso, e a reformulao do campeonato nacional (ento denominado Copa Brasil). Entretanto, no que tange a solues de maior alcance, as propostas do presidente da CBF para o futebol brasileiro podem ser caracterizadas como tendo um carter tipicamente conservador, paternalista, explicitamente continusta e bastante vago:
Algumas reformulaes devem ser estudadas na estrutura do futebol brasileiro: 1) informaes de ordem legislativa e judiciria; 2) maior proteo governamental federal, estadual e municipal aos campos de lazer para a prtica do futebol; 3) programas de apoio a clubes de todo o Brasil, incentivando divises inferiores, que vamos lanar agora; 4) continuidade administrativa na busca da melhoria contnua das competies como os campeonatos nacional e estadual; 5) maior apoio prtica do futebol no profissional, sobretudo o comunitrio, estudantil e classista.338
CMARA DOS DEPUTADOS. Anais do Ciclo de Debates: Panorama do Esporte Brasileiro. Painel 2: Profissionalismo no Futebol e a Estrutura Atual. Coordenao de Publicaes, 1984, pp. 110 a 115. 338 CMARA DOS DEPUTADOS, op. cit., p. 115.
337

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Por outro lado, os especialistas convidados a debater os rumos do esporte no pas traaram um quadro muito distinto: o amadorismo dos dirigentes, a dualidade do calendrio, a diviso desequilibrada de poder entre federaes e clubes, assim como uma legislao esportiva inadequada (interferia nos estatutos dos clubes e restringia a sua capacidade de captao de receitas), foram mencionados como os principais desvios estruturais do futebol brasileiro. O processo de abertura poltica, como mencionado, havia criado um ambiente favorvel para que se explicitassem as crticas ao perfil autoritrio que predominava na cpula da CBF. Iniciativas inusitadas como a democracia corinthiana339 procuravam demonstrar que relaes menos paternalistas e mais profissionais poderiam ser vitoriosas na gesto esportiva. Nesse sentido, ganha interesse o depoimento de Adilson Monteiro Alves (diretor de futebol), Scrates (capito do time) e Juca Kfouri (editor da Revista Placar) durante aquele Ciclo de Debates, depoimento este que considerava os problemas da modalidade como produto do autoritarismo e qualificava a estrutura do futebol como estando montada sobre bases autoritrias, paternalistas, arcaicas e pouco racionais. O discurso reivindicava, nesse sentido, uma reformulao do sistema poltico-institucional do futebol brasileiro. Por sintetizar um ponto de vista radicalmente oposto (que retornaria ao debate nos anos noventa), vale a pena reproduzir alguns trechos do documento:
Propomos, para enriquecimentos posteriores, uma frmula consagrada em qualquer regime de liberdade, uma frmula que passe por um Poder Legislativo representado pelos conselhos deliberativos dos clubes e pelo CND; por um Poder Executivo representado pelas diretorias dos clubes, das federaes e pela CBF; e por um Poder Judicirio, cujas instncias seriam a Justia Desportiva, como ramo da Justia Comum, e um Tribunal de Contas Desportivo. [...] Precisamos ir s razes, frisamos. Vejam o tumultuado calendrio, que nada mais do que o esprito das nossas mazelas, formuladas sob interesses menores, que obrigam a realizao da Taa de Ouro apesar de tudo, a competio mais rentvel em perodo muito mais curto que os campeonatos regionais antieconmicos, [...] E h fortes razes para que isto acontea. Comecemos pelo demaggico instrumento do voto unitrio, de aparncia democrtica todos so iguais esconde a ditadura da minoria. [...] A necessidade de se modificar semelhante quadro leva a outras importantes mudanas. preciso, achamos, profissionalizar os dirigentes dos clubes, levando-os a assumir suas responsabilidades frente das entidades [...] O futebol brasileiro, enfim, precisa atingir sua maioridade. Isso significa voltar os olhos para os clubes das massas, que realmente contam no cenrio nacional. Por antiptico que parea, a verdade que, tambm no futebol, quem no tiver competncia, no se deve estabelecer.340

O discurso afirmava, ainda, que no tinham sido poucas as vezes que se reclamara do Estado as solues para o futebol brasileiro, vcio compreensvel numa cultura que sempre espera a salvao vinda de cima. A diferena, agora, que no se tratava mais
339 Sobre essa experincia inovadora na direo de um clube de futebol, com cunho explicitamente poltico, veja-se a tese de mestrado de Lus Tolosa dos Santos: Futebol Empresa e Democracia Corinthiana: uma administrao que deu dribling na crise, IFCH, Unicamp, 1990. 340 CMARA DOS DEPUTADOS, op. cit., pp. 138-141.

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de recorrer ao poder Executivo, e sim de procurar um caminho seguro via Legislativo, o que daria legitimidade interveno estatal. E no se tratava de resolver o problema financeiro dos clubes atravs de frmulas mgicas de marketing e preservando a direo amadora, mas sim de profissionalizar por completo a administrao do futebol e torn-lo um produto melhor, porque as armas para vend-lo sero muito mais simples, conforme prenunciavam. No obstante, foi justamente nesse contexto de crise financeira e de presso poltica por mudanas (principalmente por parte dos clubes paulistas e cariocas) que o marketing esportivo comeou a ser explorado no futebol brasileiro. Na poca, este era entendido geralmente como uma forma de utilizar o esporte enquanto instrumento de publicidade das empresas. Ainda no se havia compreendido que o marketing aplicado ao esporte implicava em melhorar o conceito do produto (oferecendo um espetculo de melhor qualidade ao consumidor e tornando-o mais atraente aos patrocinadores e televiso), assim como implementar um gerenciamento profissional e mais racional. De qualquer forma, embora ao marketing em si no fosse atribuda a soluo para a situao deficitria dos campeonatos, a importncia das novas fontes de receitas foi evidenciada no Ciclo de Debates pelo prprio Giulite Coutinho:
S recentemente o Conselho Nacional de Desportos, a quem cabe legislar sobre o assunto, regulamentou o art. 183 do Decreto n. 80.228, pela Deliberao n. 2/83 do CND, permitindo a publicidade na camisa dos clubes. A iniciativa, meritria, incipiente e no atingiu o grau de importncia econmica que acreditamos ir representar para a economia dos clubes. A comercializao pelos clubes de smbolos, camisas, programas, etc., ainda pouco usada no Brasil. [...] Mas, na CBF, temos outras iniciativas de grande xito. Por exemplo, a exclusividade do fornecedor de material esportivo para as nossas selees. Em 1979, nada rendia para a entidade. Mediante concorrncia, rendeu, em 1980, um contrato de valor elevado, que foi vlido at 1983. E o novo contrato, com nova concorrncia, acaba de ser realizado, o que ir proporcionar CBF valores considerveis em cruzeiros atualizados na poca dos pagamentos.341

Sem dvida, depois de permitida a explorao do uniforme do time para a divulgao dos patrocinadores, abriu-se uma nova gama de recursos para as equipes. Concomitantemente, o incremento paulatino de programaes esportivas na TV ajudou a consolidar o futebol como veculo de propaganda. Alguns canais de televiso, constatando que a publicidade nas transmisses ao vivo se tornava mais requisitada, aos poucos se transformaram nos principais incentivadores do marketing esportivo. A cobertura de eventos e os programas de entrevistas passaram a ser desejados no s porque serviam de vitrine para valorizar o passe dos atletas, mas tambm porque podiam ajudar a obter contratos de patrocnio. E, como j mencionado, a prpria CBF seria uma das que primeiro exploraria o novo potencial mercadolgico do futebol (atravs da seleo brasileira), tanto na assinatura de contratos de fornecimento de

341

CMARA DOS DEPUTADOS, op. cit., p. 112.

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material esportivo e de patrocnio oficial como na cobrana de cach na transmisso dos jogos pela tev. Contudo, a utilizao poltica e o carter amador da administrao dos clubes e federaes continuavam dificultando um relacionamento mais profissional com patrocinadores e com a prpria televiso. A desorganizao dos campeonatos (constantes mudanas na tabela) e a instabilidade interna da direo dos clubes (descontinuidade nos acordos) faziam que poucas empresas se dispusessem a utilizar o patrocnio de clubes como meio de propaganda para seus produtos. Essa rejeio comeou a mudar em 1987, com a experincia pontual da Copa Unio, que em termos de marketing foi relativamente bem-sucedida. Nesse ano, a crise estrutural do futebol brasileiro atingiu um ponto crtico, quando em maio o presidente da CBF anunciou que a entidade no tinha mais recursos para organizar o campeonato nacional (o dinheiro da Loteria Esportiva, que vinha perdendo apostadores para outras loterias, havia sido desviado para reas sociais). Ou seja, os clubes teriam de arcar com os custos da competio. Segundo Ronaldo Helal, a posio da CBF colocou os dirigentes das grandes equipes diante de um dilema: rebelar-se contra a confederao, interferir na organizao do torneio e torn-lo rentvel ou preservar a ordem institucional e esperar a falncia gradual dos clubes. No seu entendimento, o dilema estava em saber o que era mais importante, a ordem legal ou o motivo legtimo342. Cansados de reclamar mudanas na organizao dos torneios e pressionados pela suspenso do custeio das viagens, os presidentes das equipes de maior torcida do pas criaram o Clube dos Treze343 e decidiram impor CBF uma frmula de disputa mais enxuta e mais rentvel, que inclua apenas 16 times e resgatava uma frmula de competio mais simples. O Clube dos Treze surgiu, assim, com a misso autodesignada de reestruturar a organizao do futebol profissional, buscando implantar diretrizes mais racionais e desbancar o autoritarismo da CBF. O jornalista Juca Kfouri conta como o Clube dos Treze iniciou o que parecia ser uma verdadeira revoluo no futebol brasileiro, ao aglutinar os principais clubes contra os desmandos da CBF e levar frente um projeto coordenado de marketing esportivo. Contando com o apoio de um patrocinador oficial, de uma empresa de viagens areas e de uma emissora de televiso, a Copa Unio visava garantir uma rentabilidade mnima aos participantes do torneio, alm de resgatar o interesse do torcedor. Mas, o depoimento de Kfouri mostra, tambm, a dificuldade envolvida na negociao, pelo fato
Cf. HELAL, R. op. cit., cap. 4. Registrado oficialmente como Unio dos Grandes Clubes Brasileiros, o Clube dos Treze reunia as principais equipes de So Paulo (4), Rio de Janeiro (4), Minas Gerais (2), Rio Grande do Sul (2) e Bahia (1). Note-se que j havia uma Associao dos Presidentes de Clubes, criada em 1977. Entretanto, a ao desta associao foi bastante limitada, diante do poder poltico da CBD.
343 342

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de sentarem, lado a lado, dirigentes amadores (representando os clubes) e diretores profissionais (representando as empresas). Vejamos como ele descreve esse encontro um tanto pitoresco:
Foi h oito anos atrs, 1987. O grande esporte deste pas, a paixo nacional, numa crise sem tamanho. A CBF declara que no tem condies de organizar o Campeonato Brasileiro de Futebol. Os 13 maiores clubes do pas se organizam, fundam o Clube dos Treze e, por intermdio do apoio da Coca-Cola, da Varig e da Rede Globo de Televiso, lanam a idia da Copa Unio. Comeam a organizar essa Copa; reunem-se os treze clubes no Hotel Intercontinental, no Rio de Janeiro, para a assinatura do contrato com a Coca-Cola. [...] Na hora da assinatura do contrato, um atraso, como s acontece nas coisas feitas aqui, o presidente do Cornthians, Vicente Mateus, olha para o contrato e diz: No vou assinar. Como no vai assinar, presidente? H 15 dias no falamos em outra coisa. Isso no bom para o Cornthians. Se bom para o So Paulo, no deve ser bom para o Cornthians.344

A reao da CBF, contrria criao da Copa Unio, ameaando desfiliar os clubes com o poder que lhe garantido pela FIFA, criou um impasse que durou alguns meses. A prpria rivalidade esportiva e os interesses particularistas de alguns dirigentes, de um lado, e os cacifes polticos da CBF, de outro, dificultaram uma articulao de foras capaz de deslocar para o Clube dos Treze o comando do campeonato nacional. Ao final, ambas as partes foram convencidas a entrar em entendimento. E, embora o Clube tenha se curvado ao poder constitudo pela CBF, aquele movimento de rebelio e o relativo sucesso do torneio tm sido considerados como um marco do processo de modernizao do futebol brasileiro. No obstante a mdia de pblico dos torneios tenha voltado a se reduzir e a venda de jogadores brasileiros para o exterior tenha se mantido como prtica usual (inclusive em funo da conjuntura econmica, que registrava uma tendncia hiperinflacionria), a partir daquele momento a gesto do futebol comearia a ser cada vez mais direcionada para a profissionalizao e a modernizao dos departamentos que do apoio atividade esportiva. Ao longo da dcada, uma administrao empresarial j vinha se instalando, de modo incipiente, em vrios clubes (o So Paulo foi um dos precursores dessa tendncia), ajudando a diminuir os problemas financeiros. Depois de 1987, com a transmisso ao vivo de partidas tendo inaugurado um novo relacionamento com a tev, o caminho do marketing tornava-se mais palpvel. Porm, a mentalidade dos dirigentes continuava, em sua essncia, amadora345. E, o que mais sintomtico: a CBF e as federaes estaduais continuavam a ser geridas atravs de conchavos e de procedimentos pouco transparentes, movidos por interesses
344 KFOURI, J. A mdia e o marketing esportivo, in: Anais do Seminrio INDESP de Marketing Esportivo, Instituto Nacional de Desenvolvimento do Desporto, 1996, pp. 40-1. 345 Veja-se, por exemplo, o depoimento de Adilson Monteiro Alves, ex-diretor do Cornthians, sobre os limites de uma profissionalizao da gesto esportiva, ao final dos anos oitenta: Eu no acredito no futebol empresa. No consigo entender que todo esse meu trabalho tenha sido de cunho empresarial. Acredito que dirigente nenhum nesse pas tenha em sua cabea essa viso futebol-empresa, pois o dirigente de futebol no precisa ser um empresrio futebolstico. a administrao do clube que tem que ter essa viso mais empresarial, mas s o setor administrativo e no o dirigente de futebol. Cf. SANTOS, L. T. op. cit., p. 105.

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pessoais, apesar da mudana no comando da entidade e do aparecimento de novos personagens no cenrio da poltica esportiva nacional a partir de 1988-1989. Assim, enquanto na Europa algumas ligas j contavam com esquemas de comercializao mais avanados (que garantiam um fluxo seguro de receitas para os clubes), no Brasil o futebol se mantinha um produto de pouco retorno para os clubes e o conceito de gesto empresarial era ainda uma meta perseguida por poucas equipes, que avanavam isoladamente. Em suma, o caminho do marketing esportivo tinha sido descoberto, mas a continuidade da estrutura poltico-institucional obstrua a sua plena explorao. Alm disso, os clubes brasileiros continuavam enfrentando srios problemas financeiros e se mantinham muito vulnerveis concorrncia externa. Por outro lado, a crise fiscal do Estado (governos federal, estadual e municipal) e o advento da Nova Repblica (1985) apontavam para o declnio da tutela estatal sobre o futebol e para a necessidade de uma organizao mais autnoma do esporte profissional. A soluo para os problemas vividos pelo futebol brasileiro afirmava-se desde o incio da dcada passava por uma completa reestruturao das bases legais e institucionais nas quais ele se erguera. Era o momento de limpar o entulho autoritrio e criar um novo ambiente jurdico, uma configurao institucional mais moderna, que permitissem aos clubes o salto para a modernidade.

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O novo marco legal e a modernizao inconclusa


Nos anos noventa, mudou completamente o tom e o horizonte do debate poltico nacional. A eleio de Fernando Collor para a presidncia da Repblica representou uma vitria das foras que defendiam uma nova insero do pas na economia internacional e um enxugamento das atribuies do Estado nacional. Com o passar do tempo, ficou evidente que a orientao geral do novo governo apontava para um desmonte de parcela considervel do aparato administrativo-institucional que sustentava as aes pblicas, seja de fiscalizao das atividades econmicas, seja de suporte ao poder judicirio, seja de apoio s funes sociais. Certamente, esse novo contexto poltico era favorvel a uma reviso ou redefinio da interveno pblica sobre a rbita esportiva, particularmente no que se refere ao papel do CND e legislao desportiva. Simultaneamente, a dcada assistiu a profundas mudanas na economia brasileira, particularmente depois de 1993, motivadas principalmente (i) pela deciso do governo de combater a inflao atravs da abertura do mercado interno concorrncia internacional e da valorizao artificial do real (nova moeda criada em 1994), (ii) pela tentativa de forar uma reestruturao produtiva atravs do estmulo importao de mquinas, insumos e componentes, da privatizao de empresas estatais e da atrao de empresas multinacionais, (iii) pela eliminao de controles entrada e sada de capitais financeiros de curto prazo, e (iv) pela progressiva flexibilizao das relaes de trabalho. Essas medidas colocaram a globalizao e a liberalizao na ordem do dia, criando um ambiente econmico propcio sobreposio da desgastada tica nacionaldesenvolvimentista (que considera o esporte um fator de integrao social e de identidade nacional) pela tica do mercado (que privilegia as conquistas individuais e a satisfao do consumidor, e coloca o marketing como um fator dominante no esporte). Tomando esse novo cenrio da dcada atual como pano de fundo, nessa seo final procuraremos discutir as tendncias de reconfigurao do mundo futebolstico analisando dois movimentos relacionados, mas que seguem caminhos prprios: de um lado, a alterao na legislao desportiva e o surgimento de um novo quadro jurdico para estimular o futebol-empresa; de outro, as diferentes estratgias adotadas por federaes e por muitos clubes para acompanhar as mudanas induzidas pelo desenvolvimento do marketing esportivo (crescente valorizao dos torneios e dos contratos de patrocnio) e pelas condies da concorrncia internacional, ou simplesmente para ampliar as receitas e tentar saldar dvidas. Nossa preocupao central, nesse momento, ser a de mostrar que o conceito de futebol profissional se ampliou, nos ltimos anos, e que no foi a menor dependncia de fundos pblicos a principal responsvel pela emancipao do futebol brasileiro da tutela do Estado. Na

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prxima seo, procuraremos examinar como tem avanado o debate recente em torno da modernizao do futebol e da implantao de uma gesto 100% profissional. Sem dvida, do ponto de vista da tutela estatal sobre o desenvolvimento do esporte brasileiro, a redemocratizao do pas implicou uma guinada fundamental na segunda metade dos anos oitenta. O principal indcio dessa guinada foi a mudana na conduo poltica do poderoso CND, cuja atuao se diferenciou substantivamente daquela do perodo do regime militar. A diferena nos princpios que passaram a nortear a conduo do CND, durante a segunda metade da dcada, foi qualificada pelo jurista lvaro Melo Filho atravs da comparao de suas aes nos dois perodos:
a) as Deliberaes aprovadas pelo CND entre 1941/1985 trazem, na sua maioria, a marca da ditadura, da atuao policialesca, do carter disciplinador e centralizador, e da filosofia do no pode, materializando um entulho autoritrio desportivo; b) as Resolues, aprovadas entre 1985/1990 pelo CND, marcam uma filosofia de interveno do Estado no desporto com o objetivo precpuo de democratiz-lo, e onde predominou a filosofia do pode, sem contudo despir-se de sua funo cartorial, tutelar e paternalista.346

Melo Filho aponta, tambm, outra mudana de suma importncia que consideramos ser resultante daquele movimento de contestao da interveno governamental na direo do futebol profissional, que marcou a dcada passada desde o seu incio a saber: a introduo de diretrizes constitucionais para o desenvolvimento desportivo. A Constituio Federal de 1988 estabeleceu a garantia da autonomia das entidades dirigentes e associaes esportivas quanto sua organizao e funcionamento, considerando que o Estado no devia exacerbar em seu poder normativo. E com a redefinio completa do sistema desportivo nacional, inscrita na Constituio, tornou-se evidente o arcasmo e a extemporaneidade da Lei 6.251/75. Assim, com base nessas novas diretrizes, todas as deliberaes anteriores do CND seriam revogadas, em 1990, soterrando o tal entulho autoritrio. Era urgente, por isso, a elaborao de uma nova lei de normas gerais para o desporto347. Alm disso, no caso especfico dos esportes de alto rendimento, a progressiva difuso de uma mentalidade comercial na gesto esportiva recolocou em debate a necessidade de um conjunto de alteraes de ordem jurdico-institucional, requeridas no apenas para garantir maior autonomia como para facilitar a obteno de uma maior independncia econmica. Tratava-se de desobstruir os empecilhos e introduzir relaes modernas, empresariais, no dia-a-dia dos clubes. Assim, a necessidade de providenciar uma nova legislao e o desejo de modernizar e democratizar as instituies esportivas

346 347

MELO FILHO, A. Nova Lei do Desporto Comentada, Forense, 1994, p. 25, itlicos do autor. Note-se que se abriu um perodo de transio, at que o prprio Conselho foi extinto, em 1993. Idem, p. 67.

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foram as motivaes principais para a elaborao do chamado Projeto Zico, encaminhado para apreciao do Congresso Nacional no incio de 1991. Em relao aos temas de nosso interesse, devemos esclarecer que o projeto de lei destinava-se, em especial, a (i) regulamentar a presena de empresas e as formas de comercializao no futebol profissional, (ii) rever a partio dos recursos da Loteria Esportiva, (iii) extinguir a lei do passe348 e estabelecer uma nova norma para o contrato de trabalho do atleta profissional, (iv) redefinir os mecanismos de superviso e assegurar a autonomia estatutria dos clubes, assim como (v) buscar mecanismos mais democrticos e transparentes de representao e administrao das federaes e da CBF. Os princpios centrais da proposta do Governo foram expostos pelo ento Secretrio Nacional de Esportes, Artur Antunes Coimbra (o Zico), em Forum realizado em Porto Alegre, no final de 1990. Quanto transformao obrigatria dos clubes em empresas, ele esclarecia que era uma medida que vinha dando bons resultados em pases da Europa e que estavam previstas trs opes para as equipes brasileiras: (a) transformar-se em sociedade comercial de natureza desportiva; (b) constituir sociedade comercial de natureza desportiva independente, controlando a maioria do seu capital com direito a voto; ou (c) contratar sociedade comercial para gerir suas atividades profissionais. No h dvida de que uma das metas principais do projeto era induzir a to propalada revoluo do futebol brasileiro, obrigando os clubes e federaes a adotarem mtodos empresariais de gesto e abrindo espao para que se solucionassem os seus problemas financeiros. A profissionalizao administrativa era um aspecto fundamental dessa revoluo, como d a entender o Secretrio: [...] o futebol deve ser tratado e administrado de forma profissional, deixando de lado o amadorismo e o paternalismo que existem hoje em dia. Mudando esta estrutura, os clubes teriam condies de obter resultados satisfatrios no sentido financeiro.349 Muitas das idias revolucionrias do projeto inicial foram consideradas avanadas demais para o contexto brasileiro. Na verdade, a maioria das equipes ditas profissionais no estava preparada para transitar para um novo status jurdico, que implicaria uma maior transparncia nas suas negociaes comerciais, o pagamento de imposto sobre rendimentos lquidos e, principalmente, a necessidade de participar de campeonatos rentveis. Como a esmagadora maioria dos campeonatos estaduais era deficitria e s uma parcela das equipes participava de uma das divises do campeonato brasileiro (sendo que s a primeira diviso era economicamente vivel), a perda de regalias legais e
A lei do passe, regulamentada em 1976, dizia que um atleta teria direito ao passe livre depois dos 32 anos e caso tivesse permanecido por mais de 10 anos vinculado ao mesmo time. Em 1986, o CND reviu essa regulamentao e estipulou que a partir dos 28 anos o atleta teria direito, gradualmente, a uma parcela do passe (30% aos 28, 45% aos 29, 60% aos 30, 75% aos 31 e 90% aos 32). 349 COIMBRA, A. A. Painel 2, in: Futebol, o desafio dos anos 90 (Resumo dos relatos apresentados no Forum). UFRS, 1991, p. 18.
348

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isenes fiscais obrigaria muitos clubes a fecharem suas portas ou a transformarem-se em equipes amadoras. Alm disso, temia-se que o fim da lei do passe levasse os times pequenos falncia (causando um grande desemprego entre tcnicos e jogadores), elevasse ainda mais os salrios e as reivindicaes dos atletas empregados, e retirasse dos grandes clubes a possibilidade de lucrar com as transferncias de jogadores para equipes estrangeiras. Por outro lado, havia a questo do poder, em seus vrios nveis. A CBF e as 27 federaes estaduais opunham-se veementemente tentativa de imposio de um novo sistema eleitoral nas entidades dirigentes e autonomia para a criao de ligas e a organizao de campeonatos, o que na prtica transferiria para as grandes equipes o controle sobre o futebol brasileiro. Ao mesmo tempo, a transformao dos clubes em empresas diminuiria o controle dos Conselhos Deliberativos sobre o departamento de futebol profissional, o que em alguns casos era visto com muita resistncia. Temendo uma nova interferncia do Estado em suas atividades, a CBF antecipou-se votaodo Projeto e alterou os seus estatutos, em 1991, assegurando a continuidade de sua diretoria (presidida pelo Sr. Ricardo Teixeira, cunhado de Joo Havelange) e estendendo o seu mandato para quatro anos. A soluo encontrada para viabilizar a aprovao da Lei 8.672, sancionada em julho de 1993, foi transfigurar completamente o projeto inicial, mantendo algumas idias, mas sem mexer radicalmente com a estrutura administrativa do futebol brasileiro. O projeto recebeu vrias emendas e alteraes, que visavam relativizar as imposies e dar maior flexibilidade s normas legais, retirando pontos polmicos, como o fim da lei do passe. De um modo geral, as medidas regulamentadas pela Lei Zico, como passou a ser chamada350, acabaram deixando iniciativa dos prprios dirigentes esportivos a incumbncia de implementar uma maior profissionalizao na estrutura global do futebol. A permisso e no a obrigao conferida aos clubes para se converterem em empresas comerciais no foi usufruda de imediato: a capitalizao do departamento de futebol dos clubes no passava pela criao do clube-empresa. Buscou-se, em compensao, a criao de instrumentos adicionais de captao de receitas pelos clubes, como a proliferao dos famosos bingos351. O modo como o Projeto Zico foi discutido e alterado no Congresso Nacional uma evidncia da fora poltica dos principais dirigentes esportivos do pas. Um lobby na
Embora Zico tenha deixado a Secretaria de Esportes em abril de 1991, foi-lhe atribuda a paternidade da Lei 8.672. Proliferaram as casas de Bingo com nomes de clubes de futebol, alm dos sorteios de automveis em estdios, mas poucas equipes de fato se beneficiaram dessas atividades, tendo em vista que as empresas responsveis repassavam uma parcela muito pequena do que era arrecadado, quando no deixavam as dvidas para serem pagas. A aprovao desmedida de casas de Bingo acabou gerando um escndalo poltico na Cmara dos Deputados, em 1996.
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Cmara dos Deputados, impediu que a modernizao desenhada pelo Executivo se plasmasse, dando-lhe um novo formato. Para Helal, as dificuldades na transformao do arcabouo jurdico-institucional do futebol brasileiro acabaram deixando a sua modernizao incompleta, no meio do caminho. Vejamos como ele argumenta:
A adoo do futebol-empresa, permitida aps a Lei Zico [...] sem a transformao da estrutura de poder no representa uma mudana radical na organizao do futebol no pas, pois a poltica de troca de favores ainda prevaleceria na organizao dos campeonatos. Com jogos deficitrios, o campeonato daria prejuzo aos clubes, limitando o potencial de marketing e da comercializao do futebol, e exatamente isto o que vem ocorrendo mesmo aps a Lei Zico. Ou seja, a modernizao administrativa, significando comercializao do espetculo, teria que vir acompanhada de uma modernizao poltica, entendida aqui como autonomia e independncia dos clubes para organizar os campeonatos.352

Segundo a interpretao desse autor, o futebol brasileiro estaria preso s contradies de um sistema que combinava uma tica dual (dirigentes amadores e jogadores profissionais) com uma modernizao progressiva da mquina administrativa (que inexoravelmente levaria profissionalizao dos gestores do mais expressivo produto de nossa indstria cultural). O drama da organizao do futebol brasileiro, portanto, poderia ser entendido como resultado desse impasse, do choque entre um modelo moderno com um modelo tradicional. Note-se que o futebol-empresa, para ele, um modelo de administrao dos clubes que se ope configurao institucional e estrutura de poder pr-existente, mas que no teve fora para derrub-las. Da a modernizao ser inconclusa, ter ficado no meio do caminho. Em ltima instncia, a forma como o futebol se estrutura e se organiza reflete, de acordo com Helal, o padro cultural de um pas. Assim, os dilemas do futebol brasileiro so, no fundo, os mesmos dilemas clssicos da nossa cultura: uma oscilao entre um cdigo tradicional e um ideal modernizante353. Colocando a questo nesses termos, ele se posiciona a favor da modernizao, da tica estritamente profissional, contrrio s formas perniciosas associadas gesto amadora (troca de favores, paternalismo etc.). Contudo, reconhece que, se aquela ambigidade for realmente um aspecto endmico da cultura brasileira, de algum modo ela ressurgir, travestida, no novo modelo de organizao. Por outro lado, Helal faz a ressalva de que a tradio tambm tem uma dimenso positiva, desejvel, que diz respeito ao futebol-arte, ao estilo ldico de jogo, ao universo sagrado, que envolve o futebol. E assim, curiosamente, ele termina seu livro procurando conciliar o tradicional com a modernidade, afirmando que a comercializao

352 353

HELAL, R. op. cit., cap. 5, p. 111. Idem, Concluso, p. 119.

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do espetculo pode ser a sua salvao, desde que resgate os elementos mgicos, espetaculares, que sempre caracterizaram o futebol brasileiro354. A nossa discordncia em relao interpretao de Helal se dirige superficialidade com que ele tratou essa dicotomia tradio versus modernidade. Como procuramos mostrar ao longo desse captulo, o que ora visto como moderno pode se transmutar, num momento posterior, em emblema do tradicionalismo. Quando foi introduzido, o modelo amador elitista era um signo da modernidade; vinte anos depois, tornou-se a bandeira do conservadorismo. A tica dual foi entendida como o modelo perfeito para a democratizao do futebol durante dcadas; depois se tornou, nos ltimos vinte anos, no s um modelo ultrapassado, mas a prpria encarnao do atraso. Da mesma forma, a presena de interesses comerciais na organizao do esporte antes era vista como prejudicial; agora, eleita como a sua redentora. A grande dificuldade que se coloca perceber que o ideal modernizante vai sendo redefinido com o passar do tempo, do mesmo modo que a tradio pode ser recorrentemente reinventada. Assim, se quisermos entender os momentos de inflexo do futebol brasileiro, precisamos perguntar: Quais valores de modernidade inspiravam a construo da Nao naquele momento?; Quais foras sociais e polticas disputavam o controle do esporte?; e tambm Qual o paradigma de organizao do futebol imperava no cenrio internacional naquele momento?. Talvez possamos afirmar que na Carta Constitucional que se inscrevem os valores que iro nortear a construo e o desenvolvimento de uma nao. No Brasil republicano, essa Carta tem sido reescrita de tempos em tempos. Tivemos uma Constituio liberal em 1891; depois da Revoluo, uma centralizao do poder em 1932 e finalmente uma Constituio estatizante em 1937; novamente uma liberal-democrata em 1946; depois, uma centralizadora e autoritria em 1967; e recentemente o pndulo oscilou mais uma vez, na Constituio de 1988. A esse movimento pendular podemos associar a sucesso de distintos projetos de modernizao e de desenvolvimento econmico e social. Porm, o economista Joo Manuel Cardoso de Mello e o historiador Fernando Novais355 nos sugerem que as possibilidades de construo de uma nao civilizada e o prprio equilbrio de poder do qual resulta o marco jurdico-institucional dependem das circunstncias histricas que condicionam o desenvolvimento capitalista tardio e dos valores morais que permeiam as relaes sociais no nosso pas. No que nos interessa no momento, basta esclarecer que os valores da modernidade europia (leia-se inglesa e francesa) nunca se manifestaram em sua plenitude, no Brasil, porque as razes da nossa sociedade no eram as mesmas e porque a
354 355

Idem, pp. 124-5. MELLO, J. M. C. de & NOVAIS, F. A. op. cit., introduo.

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nossa cultura foi muito marcada pelo estigma da escravido e da excluso social. Ao longo do sculo XX, o eixo hegemnico internacional deslocou-se para os EUA e houve uma progressiva identificao das nossas elites com os valores liberais daquela nao. A partir dos anos cinqenta, com a implantao de um parque produtivo fordista e a divulgao crescente dos filmes, discos e publicaes norte-americanos, acentuou-se a imitao do american way of life pelas classes alta e mdia. Finalmente, com o milagre econmico (1968-1973) o ideal de progresso inscrito em nossa bandeira transformou-se na crena numa modernizao a qualquer custo. Assim, a modernidade se materializou na incorporao, de maneira mecnica, dos padres de consumo e estilo de vida prevalecentes nos EUA, mas essa modernidade ficou restrita a uma camada da populao, o acesso ao consumo dos signos daquele estilo de vida no se generalizou prontamente. Uma das poucas reas da vida nacional que no se pautou pela cultura norte-americana foi justamente o esporte (no s o futebol, mas tambm o basquete, o vlei, o automobilismo), que se manteve umbilicalmente ligado matriz europia. Podemos dizer que a sociedade brasileira modernizou-se no topo e muito pouco em sua base (ainda que se caracterizasse por intensa mobilidade social, perpetuaram-se as gritantes desigualdades sociais). E que onde o progresso demorava para chegar os meios de comunicao de massa, em particular a televiso, trataram de disseminar os valores e representaes do mundo moderno. Mas, um dos problemas que essa modernizao calcada na competio individual e no acesso ao consumo acarretou como esclarecem Mello e Novais que a sociedade brasileira no estava preparada, por assim dizer, para a cultura de massa: Exposta ao impacto da indstria cultural, centrada na televiso, a sociedade brasileira passou diretamente de iletrada e deseducada a massificada, sem percorrer a etapa intermediria de absoro da cultura moderna.356 Portanto, no se trata simplesmente de uma tenso entre a tradio e a modernidade tenso alis que tambm pode ser percebida nas sociedades desenvolvidas. importante entender que o prprio conceito de modernidade se altera e ganha uma dimenso particular em nossa sociedade. E que as teorias da cultura de massa precisam ser mediadas, no Brasil, por essa compreenso das razes de uma sociedade profundamente fragmentada e heterognea. Alm disso, h a questo do projeto nacional. A estratgia de inserir o pas no rol das naes civilizadas, que entre 1930 e 1979 baseou-se em condies externas favorveis e na capacidade de gasto do Estado como alavanca do desenvolvimento, foi revista a partir dos anos oitenta com a crise da dvida externa e a crise fiscal do prprio Estado. O discurso modernizante dos noventa radicalmente distinto do discurso do
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MELLO, J. M. C. de & NOVAIS, F. A. op. cit., p. 71, itlicos dos autores.

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ps-1930, embora seja formulado pela mesma plutocracia que dirige o pas desde o golpe de 1964, conforme Mello e Novais. Concretamente, a modernizao atualmente em curso aponta numa direo claramente distinta da modernizao conduzida pelo Estado Novo, e se utiliza de mtodos diferentes dos concebidos pelo Regime Militar. Um ltimo comentrio deve ser feito em relao interpretao de Helal. O seu diagnstico da crise do futebol brasileiro se concentra na desorganizao administrativa e na estrutura poltico-institucional amadora, que seriam inadequadas para enfrentar a queda de pblico e o xodo de craques para o exterior. Uma gesto profissional e uma comercializao do espetculo bem conduzida poderiam garantir a presena de dolos e permitir que o futebol ocupasse o lugar que, por ser um fenmeno de massa, lhe estaria reservado na indstria cultural. No nosso entendimento, a transformao do espetculo esportivo em ativo da indstria do entretenimento e em veculo de marketing um fato consumado, no havendo discordncia nesse aspecto. O que falta discutir mais profundamente so as razes da crise. Porque Helal no mostra que foi justamente a progressiva penetrao de interesses comerciais, a valorizao dos passes dos atletas, a correspondente elevao dos salrios, enfim, a transformao do futebol num negcio, que colocaram em xeque o modelo anterior de organizao (aquele da poca em que fomos tricampees mundiais) e passaram a exigir uma gesto empresarial. Em outras palavras, os elementos responsveis pela crise do modelo tradicional j traziam em si as sementes do novo modelo. Por outro lado, onde no se constituiu um mercado de grandes propores, onde os valores dos contratos permaneceram modestos e no transformaram o futebol profissional em negcio nem em veculo de propaganda, nesses lugares uma gesto empresarial no foi requerida. E isso importante porque ajuda a entender o enorme fosso que separa o futebol dito profissional praticado na maioria dos estados e municpios brasileiros daquele futebol mostrado na tev, o futebol milionrio dos grandes centros urbanos, onde se produz o espetculo consumido, via retransmissoras, em todo o territrio nacional. Mas, tambm esses campeonatos menores e esses times sem expresso esto ameaados, esto em crise. Porque eles sobreviviam de oferecer um espetculo para um pblico local, e cada vez mais difcil conviver com a saturao de jogos que semanalmente preenchem a programao televisiva. como o circo mambembe, que tende a desaparecer com a disseminao da tev, mas insiste em sobreviver nas periferias pobres das cidades. Se essas tradicionais (e ultrapassadas) formas de organizao de futebol profissional sobrevivem, porque elas interagem, de algum modo, com o segmento moderno. Algumas federaes estaduais, por exemplo, sustentam-se graas a uma renda mensal fornecida pela CBF (que garante, assim, apoio poltico); e a maioria dos times do pas s persiste porque existe no imaginrio dos

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adolescentes pobres o sonho de um dia virar um Ronaldinho, um Rivaldo, um Roberto Carlos. Assim, para entendermos a crise do futebol brasileiro precisamos ver como as contradies inerentes comercializao do espetculo produzem, dialeticamente, os problemas e as possibilidades de soluo. No se trata, meramente, de uma tenso entre um cdigo tradicional e um ideal modernizante, que parece induzir-nos a tomar partido deste ou daquele. preciso que examinemos com maior ateno a complexidade que se esconde por trs do discurso da modernizao, que acaba fazendo uma cortina de fumaa e impedindo um julgamento mais isento. Precisamos olhar a enorme heterogeneidade que se criou no contexto nacional, olhar a importncia que tm para as culturas regionais os seus times de futebol e os seus campeonatos estaduais, e olhar as circunstncias objetivas que reproduzem certas prticas e alimentam a rede de interesses cristalizados em torno das entidades que dirigem o esporte no pas. A modernizao induzida pela mudana da legislao, ao tornar optativa a adoo de uma gesto empresarial, acabou respeitando a heterogeneidade que marca a estrutura do futebol brasileiro. A resistncia modernizao no provinha apenas de posies polticas estabelecidas; a resistncia tambm encontrou eco na grande massa de jornalistas, dirigentes, tcnicos e jogadores que viviam o dia-a-dia dos times sem expresso. Pois j se pressentia que a modernizao anunciada na imprensa traria um profundo e desigual impacto sobre o conjunto das equipes profissionais, rompendo de vez com as conexes que mantinham uma certa interdependncia entre elas. De qualquer modo, a Lei Zico foi apenas o primeiro passo de um processo que se estenderia por toda a dcada. Apesar das adulteraes no projeto modernizante originalmente concebido pelo Governo (que tomou como referncia as experincias europias) terem deixado a modernizao inconclusa, mudanas significativas do ponto de vista do mercado e das estratgias de concorrncia das maiores equipes vinham sendo implementadas. Em outras palavras, a sada para a crise do futebol brasileiro ou, mais precisamente, a soluo encontrada pelos grandes clubes no se resumiria s mudanas no marco legal e no quadro poltico-institucional.

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A Lei Pel e as perspectivas do futebol-empresa


Como vimos, a primeira metade da dcada de noventa foi marcada por uma tentativa de modernizar a estrutura poltico-administrativa do futebol brasileiro atravs de mudanas na legislao esportiva. Essa modernizao, pelos motivos expostos, ficou inconclusa. Mas, paralelamente, outro movimento vinha sendo gestado. Referimo-nos ao movimento de modernizao conduzido por iniciativa dos prprios clubes. Desde o incio da dcada, apesar das dificuldades e da falta de um plano coordenado, alteraram-se visivelmente os parmetros de mercado e aumentou o grau de profissionalizao administrativa de alguns grandes clubes. Exemplos como o do So Paulo (bicampeo mundial interclubes em 1992 e 1993), o do Palmeiras (bicampeo brasileiro e paulista em 1993 e 1994) e o do Grmio, de Porto Alegre357 (que em 1996 foi campeo da Libertadores da Amrica e do Campeonato Brasileiro), so sempre lembrados para confirmar a tese de que a obteno de contratos milionrios de patrocnio, a construo de centros de treinamento, a modernizao do departamento de futebol, a renovao das gerncias de marketing e licenciamento, a reformulao do departamento mdico e da fisioterapia, e o investimento em profissionais qualificados para cuidar dos atletas, tudo isso tornou-se determinante no sucesso de uma equipe numa competio de ponta. Essa adoo espontnea de uma gesto profissional, contudo, encontrava barreiras decorrentes da estrutura arcaica que ainda imperava nos clubes, como permite ver o depoimento de Jos Carlos Brunoro, ento diretor de esportes da Parmalat na Amrica do Sul e coordenador da parceria Palmeiras-Parmalat, em Seminrio promovido pelo Indesp, em 1995:
Para fazermos um determinado acordo com algum clube, tnhamos algumas dificuldades: o estatuto do clube. Era difcil mexer no estatuto do clube para ter uma participao dentro do clube. No existia lei, na poca, que nos protegesse em estarmos presentes num clube. Talvez alterssemos muito vigorosamente os rtulos em vigor no futebol brasileiro. O que encontramos de soluo foi o que chamamos de Projeto de Co-gesto; estudamos, fiz uma anlise melhor do que poderamos fazer e chegamos concluso de que poderia acontecer um projeto de co-gesto. [...] O projeto definitivo comeou em abril [de 1992], quando eu fiz um estgio na Itlia para entender um pouco como funcionava a estrutura do futebol no Parma e do prprio futebol italiano. E eu cheguei aqui no Brasil com a concluso de que eu no poderia fazer absolutamente nada do que se fazia l.358

Esse depoimento mostra que no se tratava, simplesmente, de transplantar para c o modelo europeu (italiano), ainda que as alteraes na legislao viessem a permitir uma relao legal estreita entre clube e patrocinador. Porque o ambiente no qual as
357 Um dos pioneiros na profissionalizao da diretoria e na explorao bem-sucedida do marketing, o Grmio atesta que o impulso modernizao no se restringia mais ao eixo Rio-So Paulo. 358 BRUNORO, J. C. Case Parmalat/Palmeiras, in: Anais do Seminrio INDESP de Marketing Esportivo. Instituto Nacional de Desenvolvimento do Desporto, 1996, pp. 85-6.

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equipes estavam inseridas e, principalmente, o estatuto e a cultura administrativa dos clubes, eram muito diferentes do ambiente profissional e da estrutura de poder que ele presenciara na Itlia. Implantar uma gesto profissional seria um grande desafio. De qualquer forma, o impulso modernizao tinha uma razo de ser muito clara. No novo contexto futebolstico dos anos noventa, a transformao dos principais campeonatos em produtos altamente valorizados no mercado publicitrio e na programao televisiva passaria a render aos grandes clubes receitas ponderveis. Alm de incrementar o valor da publicidade no uniforme e da propaganda esttica nos estdios, intensificou-se o interesse pela transmisso de torneios entre os canais de televiso (inclusive entre os canais por assinatura, que comeavam a ganhar espao nas grandes metrpoles), elevando os valores pagos pelo direito de exclusividade. Em 1987, a Copa Unio havia sido vendida para a Rede Globo por US$ 3,4 milhes; em 1994, as emissoras Globo e Bandeirantes pagaram pelo Campeonato Brasileiro, juntas, cerca de US$ 10 milhes aos clubes da primeira diviso. A conquista da Copa do Mundo dos EUA, em 1994 (ano em que se comemorou o centenrio da introduo da modalidade no Brasil), tambm contribuiu para a valorizao do futebol brasileiro, em todos os aspectos. Mas, no podemos deixar de mencionar que, simultaneamente, o Plano Real estabilizou a economia e sobrevalorizou a moeda em relao ao dlar, ampliando o poder de compra dos salrios e abrindo um horizonte maior de crdito ao consumidor. Se considerarmos que a expanso das vendas se deu juntamente com o acirramento da concorrncia, fcil deduzir o motivo da utilizao do futebol como veculo de marketing ter-se acentuado: de fato, o aquecimento do mercado publicitrio359 refletiu positivamente sobre os contratos de patrocnio, merchandising e de direitos de transmisso. Aparentemente, as equipes brasileiras tiveram maiores condies de competir com equipes estrangeiras na contratao de atletas de renome. Caso tpico foi a transferncia de Romrio (principal jogador na conquista do tetra) do Barcelona para o Flamengo algo impensvel alguns anos antes. Entretanto, se analisadas luz do que ocorria em pases onde o futebol-empresa j havia se consolidado, a infra-estrutura das grandes equipes brasileiras e a organizao e comercializao dos campenatos mais importantes ainda se encontravam, na primeira metade da dcada de noventa, numa etapa de gestao. Alm da rentabilidade dos torneios, o futebol brasileiro continuava muito aqum do futebol europeu (e agora do
Os gastos anuais com publicidade e marketing se elevaram, no Brasil, de cerca de US$ 2,2 bilhes em 1993 para US$ 5 bilhes em 1995 e para US$ 8 bilhes em 1997. Entre as dez maiores anunciantes, em 1996, encontravam-se algumas empresas que tm investido no esporte: Nestl (4 posto - US$ 103,8 milhes); General Motors (5 - US$ 87,3 mi); Brahma (8 - US$ 77,1 mi) e Coca-Cola (10 - US$ 67,7 mi). A primeira colocada no ranking era a Gessy Lever, com US$ 165,9 milhes gastos com publicidade. Cf. CURY, J. W. Publicidade de resultados, Carta Capital, 9/07/1997, ano II, n. 52, pp. 58-67.
359

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japons) no que se refere a salrios, condies de treinamento, conforto e segurana para os torcedores, planejamento estratgico, profissionalizao dos dirigentes. E a organizao do calendrio, a presena do pblico nos estdios, o respeito arbitragem, o cuidado com os gramados, para citar alguns itens bsicos, impunham ainda uma distncia considervel entre a qualidade do produto (o espetculo futebolstico) no Brasil e em pases como Itlia, Inglaterra, Alemanha e Espanha. Em meados da dcada, as principais equipes brasileiras (inclusive aquelas onde se instaurou uma gesto profissional) continuavam necessitando de vender seus melhores jogadores para equipes estrangeiras, pois a rentabilidade dos torneios no permitia equiparar os salrios com os oferecidos na Europa e no Japo (as receitas de times como o Palmeiras no lhes permitiam competir em igualdade de condies com o poder de gasto de clubes mdios da Espanha, por exemplo). Alm disso, aumentou o preo dos passes dos principais jogadores do pas no mercado internacional360. Portanto, permaneciam muitos obstculos estruturais para que o futebol-empresa atingisse, no Brasil, um patamar comparvel ao dos pases de Primeiro Mundo, como muitas vezes so chamados. Particularmente porque, embora o futebol tivesse sido transformado em espetculo cotidiano da televiso, os clubes tivessem criado departamentos de marketing e os torcedores j consumissem produtos com a estampa de seu time preferido, isto no rendia aos cofres dos clubes o que poderia render caso os campeonatos fossem melhor organizados e o futebol fosse tratado como um negcio srio, segundo a opinio de especialistas em marketing esportivo361. E outro sinal claro de que a modernizao em curso na Europa ainda no havia chegado de vez ao pas era o fato do nico clube-empresa disputando o Campeonato Brasileiro, naquele momento, ser o modesto Unio So Joo, de Araras, que foi comprado em 1993 por dois empresrios da cidade. Abrindo um parntese, precisamos ressaltar que, quando comparamos a situao do futebol brasileiro com o futebol europeu, estamos pensando no que havia de mais organizado e moderno, tanto l como aqui ver Quadro 2. Porm, das 27 federaes que integravam a CBF, apenas um tero possua um campeonato estadual de alguma expresso, e outro tero sobrevivia graas ajuda financeira da entidade. Da mesma forma, no conjunto da meia centena de federaes nacionais que compunham a UEFA, no passava de um tero o nmero das que possuam um futebol profissional razoavelmente bem organizado, enquanto outro tero tinha um futebol administrado de
360 Em 1983, o Flamengo cedeu o passe de Zico para o Udinese, da Itlia, por US$ 2,5 milhes (valores da poca); em 1992, o So Paulo cedeu Ra para o PSG, da Frana, por US$ 2,3 milhes, e o Vasco cedeu Bebeto para o La Corua, da Espanha, por US$ 2,5 milhes; em 1994, o Cruzeiro cedeu Ronaldinho para o PSV, da Holanda, por US$ 6 milhes; em 1996, o Palmeiras cedeu Rivaldo para o La Corua por US$ 8 milhes. 361 Veja-se, por exemplo, BRUNORO, J. C. & AFIF, A. Futebol 100% Profissional, Ed. Gente, 1997, cap. 2.

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forma quase amadora. Talvez o grau de heterogeneidade encontrado na Europa, guardando as devidas propores, seja similar ao que temos aqui no Brasil.

Quadro 2. Indicadores da configurao do futebol profissional. Pases selecionados: 1996


PAS No de Equipes Profissionais Equipes na Primeira Diviso Jogos Oficiais em Torneios Nacionais (no mximo) Valor Pago por Direitos de TV (US$ milhes)

Brasil So Paulo Itlia Espanha Inglaterra Alemanha Argentina

501 82 128 122 92 36a 70

24 16 18 22 20 18 20

71b 44 51 51 44 40

12 12 112 75 90 90 40

Notas: a. qualificam-se como profissionais apenas as equipes na primeira e segunda divises. b. por incluir campeonatos estaduais, esse nmero pode variar.

Observaes:

No quadro acima, pode-se perceber alguns dos problemas estruturais do futebol brasileiro. Faremos aqui quatro rpidos comentrios:
1) No Brasil havia uma quantidade absurda de equipes ditas profissionais (501), que j chegou a ser
bem maior. Provavelmente, 80% dessas equipes no tinham condies de participar do Campeonato Brasileiro (incluindo-se a 2 e a 3 divises) ou da Copa do Brasil. Essas equipes sobreviviam s custas de torneios estaduais, que eram em sua maioria deficitrios. A Lei Zico no afetou a existncia desses times. 2) O calendrio futebolstico no Brasil era muito mais saturado do que em outros pases, em razo da sobreposio de torneios nacionais e estaduais. Os principais times do pas, alm das partidas oficiais, costumavam realizar mais jogos amistosos, chegando a ultrapassar 80 partidas por ano. Mas deve-se ressaltar que esse no era um problema para a imensa maioria das equipes. De qualquer forma, a saturao do calendrio tendia a prejudicar a mdia de pblico nos torneios. 3) Associado ao excesso de partidas e falta de organizao dos torneios, o valor de mercado do espetculo era relativamente baixo. Os direitos de transmisso no Brasil se somados os valores do Campeonato Brasileiro e dos estaduais situavam-se pouco acima dos US$ 25 milhes por ano, ou seja, entre um tero e um quarto dos valores pagos na Europa. 4) O fato do campeonato argentino valer mais que o brasileiro era uma indicao clara de que os torneios no Brasil eram comercializados por um preo abaixo do que o mercado podia pagar. Por outro lado, os maiores valores pagos na Europa no se explicam, exclusivamente, pela profissionalizao das ligas. Deve-se considerar que a maior difuso de canais de tev por assinatura, naquele continente, fez que os principais torneios nacionais adquirissem um valor de mercado bem superior aos da Amrica Latina.

241

Quadro 3. Distribuio dos jogadores segundo faixas salariais. Brasil: 1993-1996.


FAIXAS SALARIAIS

1993 19,2 51,4 19,6 6,8 3,0 100,0

1994 33,5 39,5 16,6 6,0 5,4 100,0

1995 51,7 26,0 10,8 5,1 6,4 100,0

1996 50,8 30,2 8,2 4,1 6,7 100,0

1 salrio mnimo Mais de 1 a 2 s.m. Mais de 2 a 5 s.m. Mais de 5 a 10 s.m. Mais de 10 s.m. Total
Fonte: CBF.

Observaes: 1) Entre 1993 e 1996, aumentou drasticamente a porcentagem de jogadores que ganhavam, em carteira, 1 s.m., conseqncia de ter-se reduzido a proporo dos que ganhavam mais de 1 e no mximo 5 s.m., possivelmente em razo da elevao real do salrio mnimo legal, aps o Plano Real (passou de cerca de US$ 70 para US$ 120 no perodo). Por outro lado, dobrou a proporo dos que ganhavam mais de 10 s.m., indicando uma maior disperso salarial. 2) Em 1996, a CBF tinha registrados cerca de 14.000 atletas profissionais. Desses, metade (50,8%) recebia 1 salrio mnimo mensal (R$ 112,00), pouco menos de um tero (30,2%) recebia entre 1 e 2 s.m., e menos de um quinto (19%) recebia mais de 2 s.m., o que caracterizaria uma concentrao de renda muito superior ao do conjunto dos ocupados. Desagregando um pouco mais, temos que 12,3% recebiam entre 2 e 10 s.m. e apenas 6,7% recebiam mais de 10 s.m., segundo os dados oficiais. 3) Contudo, a prpria CBF reconhecia que essa estatstica desvirtua completamente a realidade do mercado de trabalho. Pela Constituio Federal, nenhum trabalhador podia receber menos que o salrio mnimo legal, mas nem todos os jogadores registrados recebiam esse salrio. Por outro lado, tem sido prtica comum registrar o atleta com um valor bem menor do que o salrio efetivo (se somandas as ajudas de custo) para evitar o pagamento de imposto de renda e encargos trabalhistas, ou mesmo da taxa de inscrio na federao. Tambm no entram nessa estatstica os prmios por vitrias e as luvas contratuais. 4) De qualquer forma, a desigualdade era enorme. Em 1996, 4,3% dos jogadores inscritos recebiam mais de 20 s.m. mensais (aproximadamente 600 atletas). Sabe-se, pela imprensa, que existia uma elite privilegiada de atletas que recebiam mais de 100 s.m. e que uns poucos chegavam a ganhar perto de 1000 s.m., enquanto a imensa maioria no chegava a ganhar 5 s.m.. 5) Alm de baixos salrios, a curta vida profissional como atleta, a elevada rotatividade nos clubes e a falta de assistncia eram outras marcas desse mercado de trabalho. A precariedade da situao dos jogadores pode ser constatada na alta taxa de reconverso para o amadorismo: em 1996, cerca de 1000 jogadores foram reconvertidos, segundo a CBF. 6) As caractersticas desse mercado de trabalho estavam associadas falta de um sindicato forte (dada a dificuldade para organizar uma categoria to heterognea) e ausncia de mecanismos legais que garantissem maior poder de barganha. Depois da Lei Zico, o Sindicato dos Atletas Profissionais de So Paulo tem procurado atuar mais ativamente e vem tentando estabelecer o primeiro acordo coletivo no futebol, estipulando um piso salarial de 3 s.m., condies mnimas de jogo, seguro contra acidentes, fundo de amparo, entre outros itens.

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Em todo caso, a concentrao do atraso, se quisermos colocar nesses termos, era muito maior no Brasil. As relaes de trabalho quase servis, o completo desamparo da imensa maioria dos jogadores, as estratgias de sobrevivncia paralelas profisso de atleta, faziam a realidade do futebol brasileiro muito mais disparatada. No Quadro 3, pode-se ter uma idia de como a precariedade da maioria dos times profissionais brasileiros acabava refletindo-se na situao profissional dos jogadores que, no conjunto, recebiam salrios muito baixos e tinham uma carreira profissional curta. Retomemos a discusso da modernizao do futebol brasileiro. Alm de no conseguir obrigar a implantao de uma administrao empresarial, a Lei Zico tambm no foi capaz de alterar outro ponto muito polmico: o vnculo dos atletas com seus clubes e a condio profissional do jogador de futebol. As resistncias polticas a qualquer alterao nas relaes de trabalho no futebol eram muito fortes, porque o passe dos atletas (desde a introduo do profissionalismo) passou a ser considerado propriedade do clube; o fim da lei do passe representaria diziam um golpe muito duro nas pequenas equipes, que sobreviviam de revelar jogadores e no teriam mais incentivos para se dedicar a essa tarefa, e intensificaria o xodo de atletas para o exterior, agravando assim os problemas do futebol brasileiro. Mas, no incio de 1996, com a repercusso do caso Bosman (descrito no captulo 3), a situao dos jogadores profissionais voltou a ocupar o centro dos debates. Aproveitando a oportunidade, o Ministrio Extraordinrio dos Esportes que havia sido criado pelo Presidente Fernando Henrique Cardoso para ser comandado pelo Sr. Edson Arantes do Nascimento, o Pel apresentou comunidade esportiva uma proposta de extino gradual do passe, considerado como sinnimo de escravido. Pel pretendia, atravs de uma resoluo do Indesp, assinar a lei urea do futebol, revogando a lei que mantinha relaes de trabalho quase servis e libertando a categoria do jugo dos dirigentes de clubes. A proposta previa conferir o atestado liberatrio a todo jogador profissional que tivesse 26 anos de idade ou mais em janeiro de 1997; 25 anos em janeiro de 1998; e 24 anos em janeiro de 1999. Dessa forma, as equipes que investissem na formao de jogadores teriam a possibilidade de uma compensao justa, e haveria um perodo de transio para que os clubes se adaptassem ao novo contexto. Alis, Pel pretendia, atravs da nova regulamentao, modernizar no s as relaes de trabalho, mas o prprio funcionamento dos grandes clubes, que precisariam acelerar a profissionalizao da gesto e a reestruturao dos campeonatos para poder competir com as equipes estrangeiras na hora de renovar os contratos de seus principais jogadores. Novamente, as resistncias a alteraes na lei do passe foram muito grandes. Mas no vieram apenas dos dirigentes, preocupados com a reduo no patrimnio das

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equipes (e, talvez, com as porcentagens que recebiam sobre as transferncias). A oposio veio tambm dos prprios jogadores, que temiam perder seus empregos ou vislumbravam um encurtamento da carreira. Embora os sindicatos de atletas apoiassem a proposta, a grande maioria dos jogadores era contrria ao fim do passe, possivelmente por entender que as equipes pequenas (aquelas que respondem por mais de 80% dos empregos) no teriam mais interesse em jogadores com mais de 24 anos de idade. Assim, Pel teve de recuar e a resoluo publicada no Dirio Oficial em outubro de 1996 concedeu o atestado liberatrio a jogadores com mais de 30 anos e estabeleceu um prazo maior para a transio362. Porm, no incio de 1997, os clubes argumentaram que o Indesp no tinha poder legal para regulamentar a questo, o que criou um impasse jurdico.

Quadro 4. Opinio de algumas personalidades sobre o futebol brasileiro.


Em abril de 1997, para mostrar a nova mentalidade que vinha emergindo, a Folha de So Paulo fez uma srie de reportagens que expressavam a opinio de alguns dos principais envolvidos com a modernizao do futebol brasileiro. Escolhemos a fala de quatro personagens:
* Edson Arantes do Nascimento, Pel, ento Ministro dos Esportes: O pas tetracampeo, temos os melhores jogadores, mas financeiramente a atuao muito ruim. Poucas equipes tm hoje receitas que cubram suas despesas. [...] preciso administrar melhor. [...] Mas no o suficiente. Tambm preciso fazer uma nova lei. Vou mandar um projeto nesse sentido. [...] difcil precisar [quantos clubes profissionais teriam condies de se manter no pas], mas no mnimo 40% dos clubes brasileiros vo acabar por desaparecer. Eles no so profissionais de fato. No vo resistir s mudanas. (Pas do futebol, 22/04/97, Caderno 3, p. 12) * Arthur Antunes Coimbra, Zico, dono do primeiro time a nascer como clube-empresa: O futebol tem de se sustentar por si s. Ser uma empresa. [...] Do jeito que eles [os clubes] so administrados, se mudar de uma hora para outra, a maioria fecha. [...] Na hora que eles perceberem que esse o caminho, eles iro atrs. [...] No d para um time de US$ 100 milhes disputar um campeonato longo com outro de 500 merris. [...] Quem no mostra um mnimo de estrutura tem que ser eliminado de cara [da Copa do Brasil]. Se os pequenos querem ser grandes, que administrem direito. (Pas do futebol, 23/04/97, Caderno 3, p. 12) * Fbio Andr Koff, ento presidente do Clube dos Treze: Minha tendncia profissionalizar o Clube dos 13. [...] Um dos grandes negcios do mundo o entretenimento, da qual o futebol faz parte. At bem pouco, os dirigentes no sabiam explorar esse mercado. E no sabamos porque a nossa mercadoria no era boa. Agora, h conscincia de que o futebol no um jogo de bola, mas um negcio. [...] A interveno do poder pblico [no esporte profissional] no tem sentido. A prpria Constituio d autonomia. (Pas do futebol, 25/04/97, Caderno 3, p. 12) * Rinaldo Jos Martorelli, ento presidente do Sindicato dos Atletas Profissionais de So Paulo: A CBF deveria impor que os clubes s pudessem se inscrever nos campeonatos se estivessem sem dvidas com jogadores, clubes ou federaes, e sem impostos atrasados. [...] Essa categoria [a dos jogadores de futebol] tem um aspecto que dificulta a ao do sindicato. As diferenas salariais so muito grandes, o que torna os interesses dos jogadores tambm muito diferentes. Alm disso, o passe intimida os jogadores de altos salrios a tentar defender os que ganham menos. Eles temem ter a carreira prejudicada. [...] Os atletas esto mais preocupados com a sua profisso. A concorrncia aumentou e o mercado quer jogadores com mais responsabilidade. (Pas do futebol, 26/04/97, Caderno 3, p. 12)
A resoluo estipulava que, a partir de janeiro de 1997, jogadores com mais de 30 anos de idade poderiam comprar seu passe pelo valor do ltimo salrio recebido; em 1998, teriam o mesmo direito atletas de mais de 27 anos; em 1999, os que j tivessem completado 26 anos; e em 2000, o limite de idade para obteno do atestado liberatrio se fixaria em 25 anos.
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Diante do impasse, o jornal Folha de So Paulo iniciou uma campanha concebida explicitamente para mobilizar a opinio pblica em favor da modernizao do futebol brasileiro. Num caderno especial da srie Pas do Futebol, o jornalista Matinas Suzuki Jr., do conselho editorial do jornal, fazia o seguinte diagnstico:
O futebol brasileiro vive um momento decisivo. Como existem dois Brasis, o pobre e o rico, tambm temos dois pases do futebol. Um crculo de elite de jogadores que ganham salrios milionrios e a chegada, para poucos times, de patrocnios de grandes empresas fornecem a iluso de que o futebol profissional, no nico pas que conquistou quatro Copas do Mundo, vive uma fase pujante. Por outro lado, a grande maioria dos times, dos campeonatos e dos jogadores vive noutro pas do futebol: o dos balanos deficitrios, dos jogos e torneios que do prejuzos, dos baixos salrios, do desemprego e da evaso profissional. Pior ainda, o fosso entre o pas do futebol rico e o pas do futebol pobre vem aumentando. [...] O futebol rico sabe que, sem mudanas estruturais, ele no poder sobreviver a longo prazo. cada vez menor o elenco de times que participam do seu banquete. O futebol pobre [...] no tem como ficar mais pobre. Enquanto o futebol cresce em todo o mundo, inclusive em locais sem tradio alguma no esporte, enquanto pases europeus descobrem novas maneiras de obter faturamento explorando esse espetculo, a modalidade perde, no Brasil, cada vez mais o seu principal cliente: o torcedor. O modelo do futebol brasileiro est exaurido.363

Em linhas gerais, esse discurso modernizante era semelhante quele que vinha sendo repetido desde o incio da dcada. A diferena que a Folha resolveu colocar em nmeros o quadro das desigualdades, tornando mais objetiva a discusso sobre o que fazer diante de um modelo exaurido. Devemos ter em mente que, nas entrelinhas, o que estava em discusso no era apenas o futuro dos grandes clubes e o atraso do pas em relao Europa; era o que fazer com aquelas centenas de equipes ditas profissionais que no teriam chance alguma de se inserir na modernidade e com aqueles milhares de jogadores que no teriam chance de exercer a profisso no novo contexto de profissionalismo que se abria. Na viso de Suzuki Jr. ficava claro que esses times e esses atletas j viviam uma situao to precria, to marginal, que no havia como ficar pior. Se o fosso vinha aumentando, o mais razovel somos levados a concluir era que fosse estabelecida uma distino jurdica entre aqueles dois mundos. Ou seja, que se divorciasse de vez o futebol quase amador da imensa maioria das equipes profissionais do futebol-empresa que uma elite de equipes deveria adotar364. E se o caminho da modernizao passava pelo Congresso Nacional, nada mais democrtico do que entregar opinio pblica a deciso sobre qual a melhor soluo. Afinal, qual a prioridade para os milhes de torcedores brasileiros que amam o futebol?
SUZUKI Jr., M. Modelo falido ameaa levar esporte runa, Folha de So Paulo, 23/02/1997, Pas do Futebol, p. 1. Conforme mostrava o jornalista Mrio Magalhes, no mesmo Caderno, ao comparar o Sport Club Rio Grande, time do pas h mais tempo em atividade (fundado em 1900, hoje na 3 diviso do campeonato gacho), com o Rio de Janeiro Futebol Clube Ltda. (criado em 1996 como clube-empresa): Mais do que os 1.883 Km entre as sedes dos times, h um abismo de mentalidade a separar dois tempos histricos que convivem no mesmo futebol brasileiro do fim de sculo. A adorao pelo futebol o que lhes resta em comum. MAGALHES, M. S paixo pela bola aproxima moderno e arcaico no Brasil, Folha de So Paulo, 23/02/1997, Pas do Futebol, p. 4.
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A opinio pblica, ou melhor, os principais meios de comunicao de massa do pas pareciam concordar que o consumidor tem prioridade e vinham assumindo a defesa de mudanas que conduzissem os clubes de grandes torcidas para uma gesto empresarial. Contudo, os dirigentes tinham seus prprios projetos de modernizao, que combinavam inovaes gerenciais com a manuteno da velha estrutura de poder. Diante das dificuldades encontradas para reestruturar o futebol brasileiro, inclusive por falhas ou brechas do texto da Lei Zico, o Ministrio Extraordinrio dos Esportes resolveu encaminhar um novo projeto de lei, em setembro de 1997, que pretendia restaurar parte do controle que o Estado perdera sobre as entidades esportivas. O projeto se inspirava na legislao espanhola, que combina forte ingerncia do poder pblico, principalmente na fiscalizao do esporte profissional: com autonomia para os clubes se organizarem e se autogerirem, e ao mesmo tempo assegurando a independncia dos tribunais de justia esportiva em relao s federaes e CBF. Por outro lado, ao propor a revogao da Lei 6.354/76, o projeto tambm pretendia retirar as protees que a legislao garantia aos clubes (lei do passe) e aos atletas (15% na transferncia e limite de trs anos na durao do contrato), deixando que o esporte passasse a ser regulado pelas leis do mercado. Sancionada em maro de 1998, a Lei Pel, como passou a ser chamada a Lei 9.615/98, reformulou os artigos da Lei Zico referentes ao funcionamento do sistema esportivo profissional, redefinindo o marco legal que rege o futebol brasileiro365. Entre as alteraes, dois artigos devem ser destacados: o de no 93, que determinava o fim do passe trs anos aps essa lei entrar em vigor; e o de no 94, que estabelecia que os clubes que participam de competies profissionais teriam dois anos para se transformar em empresas. Quanto a este ltimo aspecto, devemos anotar uma lacuna da nova lei: a ausncia de normas para regulamentar a abertura de capital dos clubes-empresa e para impedir o controle acionrio de vrios times por um nico grupo empresarial. Parece que a legislao preocupou-se mais em romper com o passado e acelerar o processo de modernizao, deixando para o prprio mercado (ou melhor, para a dinmica da concorrncia entre equipes, entre agncias de marketing esportivo, entre patrocinadores, fabricantes de material esportivo, empresas de comunicao, instituies financeiras etc.) as decises quanto forma como o futebol ser capitalizado e explorado como negcio privado nos prximos anos.

Segundo o artigo no 27, as competies de atletas profissionais so privativas de (a) sociedades civis de fins econmicos, (b) sociedades comerciais e (c) clubes que constituam sociedade comercial para administrar o esporte profissional. O artigo no 28 estabelece que o vnculo do atleta profissional com o clube regido pelo contrato de trabalho e deixa de existir no trmino do mesmo. O artigo no 29 diz que o clube formador tem direito de assinar o primeiro contrato profissional do atleta, que no poder exceder dois anos de durao.
365

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Sobre as perspectivas do futebol-empresa no Brasil, ainda cedo para qualquer avaliao mais rigorosa, mas algumas tendncias devem ser apontadas, ainda que isso no passe de um exerccio de especulao. Em primeiro lugar, devemos olhar para o que vem ocorrendo na entidade que dirige o futebol no pas: a CBF. Em 1997, a CBF assinou um contrato de fornecimento de material esportivo com a Nike, que estaria pagando US$ 200 milhes por dez anos de exclusividade e pelo direito de promover partidas amistosas da seleo brasileira (valor que poderia chegar a US$ 400 milhes dependendo dos royalties da venda de artigos com o emblema da seleo). A Coca-Cola, patrocinadora oficial, est tratando de renovar seu contrato com a entidade, tambm com valores astronmicos para a realidade do nosso futebol. A CBF oferece, assim, um dos melhores exemplos de mercantilizao de uma imagem construda pela tradio futebolstica, no Brasil. E de privatizao de um bem pblico, se considerarmos a seleo como um smbolo nacional. Uma confederao milionria, que dever se tornar ainda mais rica, mas que no tem se preocupado com a situao das federaes deficitrias e dos incontveis times endividados, que fornecem a seiva para o seu crescimento... Em segundo lugar, h o movimento de valorizao dos contratos com a televiso. Tambm em 1997, houve uma elevao substancial do valor pago pela Rede Globo e pela Bandeirantes pelo Campeonato Brasileiro: cerca de US$ 150 milhes por trs anos. O Clube dos Treze tomou o lugar da CBF na negociao com as tevs e conseguiu obter um contrato muito mais vantajoso para as equipes. A previso que, nos prximos anos, com a expanso dos canais por assinatura e a introduo do pay-per-view, esses valores possam se equipar ao que a televiso paga atualmente na Europa para os principais torneios nacionais. Mas isso depende tanto da qualidade do espetculo e como do tamanho dos mercados. De qualquer modo, a dependncia em relao televiso pode aumentar ainda mais, caso os times no consigam explorar satisfatoriamente outras fontes alternativas de receitas. E deve crescer a concorrncia entre as emissoras pelos direitos de transmisso. Em terceiro lugar, podemos perceber uma grande desigualdade no poder econmico das equipes, que tende a se refletir no seu desempenho esportivo e a desequilibrar a competio. Quando as equipes tm portes distintos que correspondem ao tamanho da torcida, tradio, regio o seu potencial mercantil e o seu valor para os patrocinadores pode variar bastante. Alm disso, a competncia dos departamentos de marketing para negociar os contratos no a mesma. No Campeonato Brasileiro de 1998, por exemplo, havia times sem patrocnio, times com patrocnio inferior a R$ 100 mil mensais, outros na faixa de R$ 100 mil a R$ 200 mil, outros na faixa de R$ 200 mil a R$ 400 mil, e outros que recebiam mais de R$ 400 mil por ms para ajudar a pagar sua

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folha de salrios. O problema que, ao mesmo tempo que cresce o fosso entre os times grandes e pequenos, tambm tende a aumentar a desigualdade entre os times da elite, aqueles que participam da Primeira Diviso366. O insucesso de uma grande equipe numa temporada pode representar, se ela for mal administrada e estiver endividada, uma enorme dificuldade para renovar patrocnios e, portanto, para se reerguer o caso do Fluminense, rebaixado trs vezes consecutivas entre 1996 e 1998. Por outro lado, o fato de um time se converter em clube-empresa e ser administrado por profissionais no significa que o seu sucesso no campo esportivo esteja garantido. Exemplo disso o Unio So Joo, de Araras, que por ser uma empresa de pequeno porte, no tem condies de investir alto em contrataes, nem tem um patrimnio capaz de permitir um alto grau de endividamento, nem conta com uma torcida numerosa para gerar arrecadaes ou atrair patrocnios milionrios. Portanto, para concorrer no novo mercado em formao, no ser qualquer empresa que ter chances de ser bem-sucedida. E se a transformao das equipes em empresas privadas no Brasil seguir um caminho semelhante quele que vem sendo trilhado na Inglaterra, com a privatizao dos clubes de futebol, podemos em alguns anos ver o Corinthians e o Flamengo serem comprados por um grupo estrangeiro do setor de comunicaes e entretenimento, ou ento, pela prpria Rede Globo. Em quarto lugar, chama ateno a entrada de instituies financeiras no mundo do futebol. Nesse aspecto, h diferentes experincias em curso. A mais conhecida a do Banco Excel-Econmico, que no incio de 1997 estabeleceu uma parceria com o Corinthians e logo depois com o Vitria, da Bahia, comprometendo-se a pagar pelo patrocnio na camisa cerca de R$ 5 milhes e R$ 2 milhes por ano, respectivamente, alm de contratar jogadores para os times367. O retorno do banco pode ser avaliado por diferentes critrios: pela exposio na mdia (considerando o preo de um comercial, s os minutos de apario do centroavante Tlio no horrio nobre da televiso, em janeiro de 1997, j cobriam o que foi pago pelo seu passe: R$ 4,5 milhes); pelo aumento de correntistas (cerca de 45 mil novas contas por ms, em 1997, em grande medida associadas a outros produtos de afinidade, como cadernetas de poupana e cheque especial); pela valorizao da imagem e do patrimnio do banco (que foi vendido, recentemente, para um grupo financeiro espanhol). Mas, esse retorno costuma ser

366 No incio da dcada, a folha de salrios de uma grande equipe no ultrapassava US$ 40 mil mensais; atualmente, algumas chegam a gastar US$ 800 mil por ms com salrios, ao passo que outras so bem mais modestas. Para ter uma idia da desigualdade no poder de gasto das equipes que disputam a Primeira Diviso do Brasileiro, vejamos alguns exemplos de contratos de patrocnio (valores anuais): Corinthians (R$ 7,2 milhes), Palmeiras (R$ 5 milhes), Flamengo (R$ 3,1 milhes), Grmio (R$ 2,3 milhes), Atltico-MG (R$ 1,35 milhes), Coritiba (R$ 850 mil), Paran (nada). Cf. DIAS, R. & BUENO, R. Patrocnio mngua no Brasileiro, Folha de So Paulo, 4/08/1998, 3 Caderno, p. 12. 367 Em 1998, alm dessas equipes, o Excel-Econmico tambm patrocinou o Amrica-MG e o Botafogo-RJ.

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decrescente com o passar do tempo, o que provoca uma troca constante de patrocinadores. Outros exemplos de participao de instituies financeiras no futebol brasileiro foram, j em 1998, o investimento do Banco Opportunity na compra de 51% das aes do Bahia S.A. (cerca de US$ 10 milhes) e a parceria do Vasco da Gama com o NationsBank/Banco Liberal, que passou a cuidar de todos os contratos de marketing, licenciamento e direitos de imagem do time. Nesses dois casos, o retorno esperado pelos bancos no com a projeo na mdia, mas com a explorao do futebol como negcio em si, o que torna a relao entre a instituio financeira e o clube mais estvel e duradoura. A aposta do Opportunity semelhante dos empresrios ingleses, que multiplicaram seu capital nos ltimos anos com a valorizao dos direitos de transmisso e o lanamento de aes na Bolsa, alm das receitas crescentes com patrocnios, com a venda de ingressos e com a comercializao de produtos (o potencial mercantil do Bahia grande, considerando que a sua torcida a maior do nordeste). A estratgia do NationsBank um pouco diferente, porque no se tornou proprietrio, mas scio nos lucros: a parceria uma espcie de joint venture, com vigncia de dez anos. A Vasco da Gama Licenciamento e o Nations/Liberal lanaram 34 mil debntures conversveis em aes, com valor unitrio de R$ 1 mil e vencimento em 2008. Trata-se da primeira emisso de ttulos no mercado de capitais protagonizada por um time de futebol no Brasil. A transformao do Vasco em empresa S.A. ficou para um segundo momento368. Em quinto lugar, devemos notar que uma variedade de esquemas de transio para uma gesto empresarial est em andamento. Do mesmo modo que na Europa, onde a natureza jurdica do clube-empresa varia bastante conforme o pas, no Brasil, a legislao permite que diferentes solues sejam encontradas pelos clubes para se adequarem s exigncias da Lei que entrar em vigor no ano 2000. Assim, h equipes que esto terceirizando o departamento de marketing (Vasco da Gama), equipes que esto cedendo o controle acionrio (Bahia), que esto sendo arrendadas (AmricaMG), que esto comeando do zero (FCZ-RJ e Campinas-SP), e que esto sendo compradas (Etti-Jundia). H, tambm, as que esto profissionalizando o departamento de futebol mas ainda no se converteram em empresa (Grmio). A maioria dos clubes, contudo, ainda no definiu uma opo. possvel que o modelo de co-gesto (Palmeiras com Parmalat) se generalize, mas com a transformao do departamento de futebol

368

Cf. OLIVEIRA, J. J. Lucro leva Futebol SA a substituir clubes, Gazeta Mercantil, 8,9 e 10/05/1998, Caderno B, p. 19.

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profissional em empresa desportiva. A Nike, segundo se comenta, pretende algo semelhante com o Corinthians e com o Flamengo369. Nesse sentido, duas tendncias devem se confirmar. A primeira que empresas estrangeiras de grande porte entraro definitivamente no mercado futebolstico brasileiro. At o momento, alm da Parmalat (Palmeiras, Juventude e Etti), j esto presentes o grupo Cragnotti (So Paulo), o NationsBank (Vasco), a General Motors (Grmio e Inter-RS) e a Sanyo (Coritiba) cada uma com um tipo de vnculo particular. Em poucos anos, alm de grupos italianos, norte-americanos e japoneses, devero estar presentes, tambm, os espanhis, ingleses, alemes, entre outros (sem contar os fabricantes de material esportivo, como Adidas e Umbro, que j esto estabelecidos). A segunda tendncia que o nmero de times profissionais se reduzir drasticamente, possivelmente para menos de 200 no final do ano 2000. Esse o outro lado da moeda. Aqueles que no tiverem competncia para permanecer no mercado iro se reconverter em equipes amadoras ou vo simplesmente desaparecer. At o ano 2005, muitos clubes inclusive alguns com certa tradio iro fracassar, declarar falncia, e podero ser absorvidos por seus competidores. Outros tentaro fuses, para aumetar as chances de concorrncia. Alguns clubes do interior podero estabelecer convnios com os das capitais. No se trata de futurologia: a lei do mercado. Em sexto lugar, como conseqncia do anterior, o mercado de trabalho para os jogadores que no tiverem sorte ou competncia para obter uma vaga numa equipe de ponta ir se reduzir e se tornar ainda mais competitivo. Para os atletas que puderem desfrutar dos novos tempos, a perspectiva muito boa: alm de salrios crescentes, maior estabilidade no emprego, maiores protees legais, talvez at convenes coletivas de trabalho que garantam benefcios negociados com os patres. No obstante, em algum momento os clubes precisaro estabelecer um limite para a escalada salarial. Talvez isso venha a partir de algum mecanismo de regulao que, suspeitamos, dever surgir na Europa com a Superliga de clubes-empresa. Mas, difcil imaginar que as condies de trabalho no futebol brasileiro possam se equiparar com as do futebol europeu, excetuando o caso de alguns poucos times. E muito difcil prever, tambm, quando vir o dia que a categoria dos jogadores conseguir se organizar e decretar uma greve ou paralizar um torneio. Em stimo lugar, h a iniciativa pioneira da FPF, que tem estabelecido parcerias com empresas para explorar o potencial de arrecadao e marketing do Campeonato Paulista. Assim, em 1998, o Grupo VR investiu cerca de R$ 41 milhes num negcio que
369 O Flamengo vale, atualmente, cerca de US$ 250 milhes, de acordo com clculos de especialistas em marketing esportivo. Embora seja o clube mais endividado do pas (passivo de US$ 80 milhes), o Flamengo conta com a maior torcida do Brasil (aproximadamente 24 milhes de pessoas, entre torcedores e simpatizantes), o que lhe comnfere um potencial de mercado fantstico. Cf. POZZI, L. F. op. cit., p. 33.

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tende a crescer muito nos prximos anos. A expectativa dos donos da empresa era introduzir a mesma mentalidade de promoo e comercializao do esporte profissional norte-americano. Contudo, as constantes alteraes na tabela dos jogos e a falta de conforto e segurana nos estdios dificultavam muito a campanha para atrair torcedores e a possibilidade de prejuzos no deve ser descartada. Outra iniciativa pioneira que deve ser destacada a da Federao Baiana de Futebol de profissionalizar a gesto e contratar diretores remunerados. A prpria CBF comea a cogitar algumas mudanas na mesma direo. O importante que foi aberta uma nova fase de organizao dos torneios, que aponta para a terceirizao da gesto e para a profissionalizao completa dos dirigentes. Contudo, a utilizao poltica das federaes e os interesses pessoais dos dirigentes de clubes ainda podero se manter presentes, ao que tudo indica, na nova configurao. E no devemos descartar a possibilidade dos grandes clubes-empresa montarem uma Liga Nacional nos moldes do que ocorre na Europa, mesclando gesto empresarial com interesses polticos370. Em ltimo lugar, mas no menos importante, haver mudanas na relao entre o clube e sua torcida. No modelo de futebol-empresa, como vimos no captulo anterior, os torcedores so tratados como clientes, consumidores do espetculo, de artigos esportivos e de servios oferecidos pelo clube, assim como de produtos licenciados. Nesse modelo, a composio do pblico brasileiro nos estdios poder sofrer alteraes pelo menos nos grandes centros urbanos. Porque o preo dos ingressos dever aumentar, dificultando a ida ao estdio dos torcedores de baixa renda, a no ser que haja algum esquema de distribuio de ingressos por empresas a seus funcionrios e clientes. Por outro lado, h a perspectiva da profissionalizao das torcidas uniformizadas, por iniciativa dos clubes, que assim garantiriam a animao do pblico e, ao mesmo tempo, talvez controlassem melhor a violncia nas arquibancadas371. Na verdade, este um dos pontos que mais dificultam a adoo plena do modelo de organizao esportiva empresarial, porque a grande massa de torcedores brasileiros no tem, individualmente, renda suficiente para pagar o que, em tese, valeria o espetculo, e ainda consumir os demais produtos relacionados. Alm do ingresso, o torcedor tem de custear a conduo e um refrigerante ou cerveja, o que equivale a um gasto individual de aproximadamente R$ 15, por partida (cerca de R$ 60 por ms).
370 A nova dimenso mercantil do futebol no modificou muito a sua relao com a poltica nacional: continua a utilizao do esporte como trampolim para a carreira poltica, e o cargo poltico permanece sendo uma arma estratgica para ampliar ou preservar o controle das entidades esportivas. 371 curioso perceber que a violncia entre torcedores, tanto nas arquibancadas como nas cercanias do estdio, aumentou nos anos oitenta e mais ainda nos noventa a ponto de tornar-se, em So Paulo, um problema de polcia, um assunto para as autoridades competentes, que procuraram banir as chamadas torcidas organizadas para preservar a paz nos estdios. Talvez seja exagerado dizer que, no af de copiar a modernidade e de importar os padres europeus de comportamento, acabamos copiando ou absorvendo o hooliganismo. Mas o fato que a violncia das torcidas de futebol no se explica apenas pelo crescimento da violncia urbana. H, provavelmente, que se estudar o comportamento das novas tribos urbanas.

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Considerando que o salrio mnimo est fixado em R$ 130, e que em So Paulo a maioria dos trabalhadores ganha entre dois e cinco salrios mnimos, difcil imaginar que o torcedor comum possa arcar com preos maiores e ainda levar o filho ou a namorada ao estdio. Ou que ele possa comprar, antecipadamente, um carn vlido para a temporada completa. O mesmo raciocnio vale para a venda de camisas oficiais, que custam entre R$ 50 e R$ 70, ao passo que as camisas piratas podem ser adquiridas por um tero do preo, mas no do nenhum retorno financeiro aos clubes. Em suma, o modelo de futebol-empresa s ser vivel nos grandes centros urbanos ou nas cidades de mais de 400 mil habitantes, com uma classe mdia de razovel poder aquisitivo, e certamente alterar o perfil do pblico que freqenta os estdios. Isso, alis, est explcito nas propostas de modernizao em voga. O consultor de marketing Marco Aurlio Klein, por exemplo, embora reconhea que o futebol est na alma e no corao dos brasileiros de todas as classes sociais, defende a seguinte posio:
Preo de ingresso questo de foco. De pblico-alvo. Nossos ingressos so caros para quem no prioriza conforto e muito baratos para os que no se dispem a freqentar instalaes desconfortveis, sujas e inseguras. Preos europeus para estdios africanos. [...] Clubes financeiramente saudveis, calendrio e competies adequados, resgate das tradies, estdios confortveis, limpos e seguros etc. Preos compatveis com o poder de compra do mercado-alvo. Com planejamento e muita organizao, os clubes brasileiros sero to competentes fora do campo como j o so com a bola rolando. Assim, podero valer tanto quanto o Manchester.372

No h nada de original nessa receita. Na verdade, a transposio do modelo europeu para a realidade dos grandes centros urbanos do pas, onde certamente h mercado consumidor para tal. Da mesma forma que os ingleses copiaram boa parte do modelo de marketing desenvolvido no esporte profissional norte-americano. Falta, porm, discutir as conseqncias do cenrio que se anuncia. Para os torcedores, no nosso entendimento, o cenrio ambguo. Uma melhoria da casa de espetculos certamente deveria agradar a todos. Porm, a mudana do perfil do torcedor, transformado em cliente, pode significar subtrair dos estdios aqueles que por dcadas sustentaram seus times. Alm disso, em cinco ou dez anos, as tevs abertas s transmitiro ao vivo as finais dos torneios e os jogos da seleo, o que significa que os torcedores de baixa renda tambm sero privados de seu futebol domstico ou melhor, tero de se contentar com os video-tapes. Por outro lado, essa pode ser a salvao dos clubes e federaes marginais, que no tero condies de competir com os grandes, mas podero atrair os torcedores de baixa renda (no s) e contar com a cobertura das emissoras de rdio e dos jornais locais.
372

KLEIN, M. A. Futebol inicia ciclo da economia de mercado, Gazeta Mercantil, 17/09/1998, p. A-3.

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Nesse caso, poderamos verificar em algumas regies o retorno ao modelo de futebol amador dos anos vinte; em outras, talvez alguma coisa semelhante organizao do esporte universitrio nos EUA, que se mantm amador mas possui um moderno esquema de comercializao do espetculo e um vnculo com as ligas profissionais.

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Consideraes Finais

Comeamos este estudo questionando a interpretao corrente do processo de modernizao do futebol brasileiro. Como frisamos, no se tratava de tomar partido desta ou daquela posio e sim procurar compreender as foras objetivas que impulsionavam as mudanas em curso. Mas, antes de interpretar os rumos do futebol na era da globalizao, considervamos necessrio entender como uma progressiva mercantilizao havia preparado o terreno para as profundas transformaes que viriam ocorrer no mundo esportivo neste ltimo quarto de sculo. Em outras palavras, para entender como o modelo de gesto profissional e a ideologia do mercado tinham se sobreposto ao sistema federativo e ao princpio da associatividade, precisvamos examinar por qu a comercializao dos eventos e smbolos esportivos tinha assumido uma importncia predominante. E precisvamos saber, tambm, se o esporte-espetculo trazia, desde as suas origens, os genes compatveis com essa metamorfose. A primeira coisa que fizemos foi analisar as formas de estruturao do mundo esportivo na sociedade burguesa do sculo passado. Precisvamos compreender as razes do esporte moderno, para ento investigar as tendncias que redimensionaram o esporte-espetculo na sociedade contempornea. Procuramos argumentar que, ao longo do sculo XX, foram caindo as resistncias ao processo de mercantilizao da cultura (em particular com a massificao da cultura de consumo), transformando o mundo esportivo entre outros num campo de investimentos e de competio econmica. Quanto a isso, mostramos como a introduo de uma mentalidade empresarial na organizao esportiva decorreu da apropriao do esporte pela indstria do entretenimento e do desenvolvimento do marketing esportivo. Indicamos que esse processo foi mais precoce nos EUA, que os novos modelos de gesto adotados atualmente esto entrando em confronto com o sistema federativo europeu e que a plena transformao do esporte em negcio vem requerendo um reordenamento jurdicoinstitucional. E tambm procuramos explicitar que cada modalidade esportiva segue um caminho prprio, isto , possui uma relao particular com a televiso, patrocinadores, fabricantes, pblico etc., e adota uma estratgia mercadolgica peculiar. No caso do futebol, a histria mostra que, ao longo desses dois sculos, ocorreram mudanas importantes, como se houvesse uma modernizao recorrente do mundo esportivo. Porque o moderno veio se atualizando. No incio do sculo XIX, na

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Inglaterra, a modernidade era a regulamentao da competio, a civilizao dos jogos destinados classe burguesa, a prtica de uma recreao regrada e padronizada. Depois ocorreu a institucionalizao, o surgimento da primeira associao, a implantao dos torneios regulares. Ao final do sculo, a transio para o profissionalismo, a converso do espetculo em lazer da classe operria, mas com a manuteno de dirigentes amadores. Claramente, a modernidade de um confronto esportivo que passa a ser consumido no tempo livre dos trabalhadores ficou circunscrita ao mbito do lazer urbano; a adeso ao mercado como forma de viabilizar a realizao de torneios e a permisso da contratao de profissionais mantiveram-se sob o controle da Football Association. No sculo XX, conforme vimos, a expanso do futebol respeitou os parmetros estabelecidos na Inglaterra. A internacionalizao do futebol, a forma de conduo da FIFA, a criao da Copa do Mundo, a constituio de uma estrutura confederativa hierarquizada enfim, toda a expanso que vai at os anos setenta representaram uma extenso das bases sobre as quais o futebol ingls se ergueu, um desenvolvimento embasado naquela concepo de organizao esportiva hbrida (atletas profissionais e dirigentes amadores; comercializao do espetculo por clubes sem finalidade comercial). Na era da globalizao, porm, a modernizao adquiriu uma faceta diferente. Numa poca que tem sido chamada de ps-moderna e ps-industrial, o mundo do esporte-espetculo parece tardiamente descobrir a modernidade das leis do mercado livre, da produo cultural industrializada, da iniciativa privada em busca de ganhos econmicos. Assistimos, nesse mundo globalizado, a uma presso crescente contra os controles pblicos, contra os empecilhos livre concorrncia; uma presso que aponta para a desregulamentao, ou melhor, para uma regulao mais frouxa, na qual prevalece a lei do mais forte. Nesse contexto, o espetculo esportivo deixa de ser uma atividade-fim e torna-se uma atividade-meio, ou seja, uma atividade que passa a integrar as estratgias de acumulao de (nem sempre) grandes grupos empresariais. No futebol profissional, a transio para um novo modelo tem sido feita, como antes, de forma gradual. A velha estrutura de poder, fundada no sistema federativo e nos clubes associativos, vem modernizando-se e absorvendo os princpios de comercializao e administrao do mundo dos negcios. Contudo, a introjeo de uma nova mentalidade (aqui denominada futebol-empresa) tem produzido fissuras e dever provocar uma metamorfose radical, nos prximos anos. Como conseqncia, esto sendo alterados os parmetros da competio esportiva isto , a converso dos clubes em empresas e a criao de ligas independentes esto conformando um mercado estruturalmente novo, que tende a se internacionalizar, e a entrada de grandes

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corporaes econmicas est configurando um novo padro de concorrncia nesses mercados em expanso. Uma gesto empresarial do esporte supe a existncia de fontes de receitas que garantam a rentabilidade dos negcios, e exige um planejamento pautado em variveis econmicas (comportamento do mercado, nvel de concorrncia, resultados financeiros, nveis de eficincia, taxa de retorno dos investimentos). Aqueles que no estiverem em condies de acompanhar o movimento de profissionalizao da estrutura esportiva (e de competir segundo as novas regras do jogo) esto fadados a perecer ou a ficar excludos do concorrido mundo do esporte profissional. Isto pode ser constatado na evoluo recente do futebol internacional: as ligas nacionais que no tm sabido explorar o potencial do marketing esportivo ou no tiveram condies de atrair investimentos de grupos multinacionais esto ameaadas de estagnao; ou esto condenadas a desempenhar um papel de coadjuvantes, porque ficar cada vez mais difcil alcanar as suas concorrentes, e porque os torcedores, convertidos em consumidores globalizados, daro preferncia aos campeonatos das ligas mais ricas. Por ser uma atividade vulnervel competio internacional, o futebol brasileiro impelido a seguir as tendncias do futebol europeu, sob pena de perder seus principais atletas e sua competitividade. Do mesmo modo que nos anos trinta houve uma ruptura entre, de um lado, os clubes que permaneciam amadores e, de outro, os clubes que adotavam o profissionalismo, o processo gradual de reestruturao do futebol brasileiro, em marcha nos ltimos anos, ao apontar na direo da penetrao progressiva e irreversvel da lgica empresarial na organizao dos torneios e na gesto dos clubes, tambm produzir uma nova ruptura. Ao que tudo indica, est sendo redefinido o divisor de guas que separa o esporte amador do esporte profissional: agora, o divisor se define pelo direcionamento da gesto do futebol para a explorao capitalista do esporte-espetculo. Uma outra caracterstica do esporte-espetculo na era da globalizao (e do futebol-empresa, em particular) a sua relativa independncia em relao a usos poltico-partidrios e, em especial, aos benefcios e subsdios oferecidos pelos governantes locais (com exceo dos grandes eventos, como as Olimpadas e a Copa do Mundo). medida que o futebol se converte em produto valorizado pela televiso e pelos patrocinadores, e que os clubes convertem-se em sociedades annimas, aumenta essa autonomia e os clubes e federaes ficam menos sujeitos influncia de interesses polticos (o que no quer dizer que a relao simbitica entre futebol e poltica deixar de existir). Cabe ao Estado no mais subsidiar a atividade esportiva profissional, mas fiscaliz-la e impedir abusos de poder, como em qualquer outra atividade econmica. Em outras palavras, a seleo que representa o pas, o campeonato nacional ou estadual

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e o time da cidade deixam de ser objeto da preocupao do poder pblico (embora possam de ser considerados como questes de interesse pblico) e, mais importante, deixam de exigir (ou justificar) a interveno do Estado. Obviamente, essa privatizao do esporte profissional (e em particular do futebol, no Brasil) encontra resistncias de todos os lados de torcedores, de jornalistas, de polticos e de dirigentes que ainda vem o futebol como uma festa do povo. Mas uma resistncia frgil, politicamente desarticulada, que encontra cada vez menos defensores. Haver formas de evitar uma privatizao abusiva? A Constituio garante autonomia s entidades esportivas, que so entidades privadas com liberdade para definir seus estatutos e se autogovernarem. No, a questo no est bem formulada. A questo mais apropriada a fazer no momento seria: haver interesse por parte dos clubes e federaes mais poderosos de evitar que o futebol se transforme num negcio privativo de alguns poucos grupos? O tempo dir... Um outro questionamento refere-se relao entre a prtica esportiva amadora e a profissional. Ser possvel pensarmos o futebol brasileiro como um sistema integrado? A sade do futebol-empresa, a mdio e longo prazos, depender da sade do futebol amador? difcil, hoje, arriscar uma resposta. A modernizao no deveria se restringir apenas a uma elite de clubes. Seriam desejveis polticas estaduais e municipais de estmulo prtica esportiva amadora, em especial na adolescncia, que no s garantissem a manuteno dos campos de vrzea nas periferias pobres das cidades como providenciassem uma estrutura mnima (gramados, vestirios, arquibancadas). A CBF poderia desempenhar a tarefa de promover as divises inferiores (juntamente com as federaes estaduais) e redistribuir recursos para os clubes pequenos empenhados em formar jogadores. Outra iniciativa importante seria a criao de torneios amadores regionais patrocinados por empresrios da prpria regio. Mas, as leis do mercado no costumam coincidir com o que qualificamos como socialmente desejvel. possvel que ocorra um enfraquecimento nos vnculos entre os times amadores e os times profissionais, e que o abastecimento de atletas para os clubes-empresa venha em grande medida do exterior, se no houver barreiras importao. Teremos, algum dia, times como o So Paulo ou o Flamengo majoritariamente compostos de jogadores estrangeiros, como acontece com algumas equipes europias? Por que no ouvimos falar em modernizao do futebol amador no Brasil? Se o futebol europeu a referncia, no seria preciso copiar, tambm, a organizao do futebol amador de Primeiro Mundo? O mais provvel que os prprios times que permanecerem no mercado (ou melhor, que disputarem as ligas profissionais) sejam forados a providenciar convnios com equipes amadoras para garantir o fornecimento de jogadores e fortalecer sua posio frente aos concorrentes. Esses convnios j podem

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ser verificados, atualmente, entre equipes de diferentes divises de profissionais. Com a Lei Pel, muitos times se reconvertero ao amadorismo. Da a nossa preocupao. Indubitavelmente, o processo de reformulao da estrutura global do esporte, em nvel mundial, tem sido a principal referncia para a modernizao do futebol brasileiro. Isto no uma peculiaridade nossa, um processo geral. Mas, o futebol-empresa no um modelo nico, pronto para ser transplantado; ao contrrio, cada pas possui uma experincia prpria, segue um caminho particular, na adoo da nova mentalidade de organizao esportiva. Surge ento a pergunta: que peso jogam os fatores internos, as caractersticas da nossa sociedade, no avano rumo modernidade? No uma questo simples de responder. Uma vez foi dito que, na histria do Brasil, da formao da cultura brasileira, a influncia europia foi decisiva. No como um fator externo, que exerce uma presso de fora para dentro, mas como um fator intrnseco natureza da nossa sociedade: A Europa estava dentro do Brasil373 (no s porque a cultura inglesa e a francesa eram o parmetro de civilidade para as nossas elites, mas tambm por causa da importncia da imigrao europia na conformao da sociedade brasileira). Analogamente, podemos afirmar que, nessa segunda metade do sculo, os EUA esto dentro do Brasil, a cultura norte-americana est cada vez mais presente no nosso cotidiano ou melhor, a cultura de massa, mercantilizada, permeia crescentemente as relaes sociais e a dinmica cultural no pas s que por outros meios. Mas, do mesmo modo que anteriormente, o novo paradigma cultural no se generaliza, tamanha a heterogeneidade social. E o curioso que, no caso do futebol, a Europa continua sendo a referncia, mas uma Europa americanizada. Talvez pudssemos dizer que, na era da globalizao, fica ainda mais difcil separar o que externo e interno, o que influncia cultural desta ou daquela nao. H, como dissemos, um processo globalizante, que tende a dissimular as diferenas, mas que reproduz as desigualdades. Pensando a realidade sul-americana, vemos que a influncia da cultura de massa e do discurso modernizante se alastrou pela maioria dos pases. Porm, onde ir se implantar (e vingar) o futebol-empresa? Ao que parece, Brasil e Argentina so os nicos onde as condies estruturais permitem vislumbrar um avano mais consistente. O Uruguai, bicampeo mundial, no parece ter muitas chances. E no porque o futebol brasileiro e o argentino so mais artsticos. porque a indstria do espetculo esportivo requer um conjunto de fatores. Em outras palavras, o futebol-empresa segue as tendncias recentes do esporte-espetculo, mas so a herana histrica (as tradies), o

373 Lembramos, aqui, uma passagem da palestra proferida pelo historiador Edgar De Decca no V Encontro de Histria do Esporte, Lazer e Educao Fsica, realizado em Macei, em 1997.

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tamanho do mercado interno, o dinamismo da economia, as condies sociais presentes e os embates polticos que determinam as possibilidades de sucesso do novo modelo. Em suma, o futebol uma caricatura, um reflexo s vezes ntido, s vezes turvo, da sociedade brasileira. fcil perceber que o discurso que prega a liberalizao econmica, a desregulamentao dos mercados, a reforma do Estado, a privatizao, a busca da competitividade a qualquer preo numa palavra, o neoliberalismo o mesmo discurso que justifica e inspira as mudanas na legislao esportiva, na configurao institucional das modalidades de maior apelo mercadolgico, nas estratgias de concorrncia das equipes, na trajetria profissional dos atletas, nos hbitos e expectativas dos torcedores. Mas, qual o problema dessa modernizao em curso nos anos noventa, que tem esse carter liberal, que pressupe a liberdade de escolhas e a adequao das regras do jogo maximizao dos ganhos? O problema o tipo de sociedade para o qual ela conduz. Nas mais diferentes reas da vida social se estabelece essa lgica, a da livre concorrncia, que produz vitoriosos e vencidos, que divide os jogadores segundo seus mritos e habilidades. S que a competio pura, leal, livre de barreiras e monoplios, uma iluso. O ponto de partida no o mesmo para os competidores. Os mercados so dominados por uns poucos. A liberdade meramente formal. O direito de participar da primeira diviso propriedade de uma minoria. A desigualdade crescente. E, ao contrrio do campo esportivo onde, idealmente, finda a competio tudo zerado e se restabelece a igualdade no campo econmico a disputa pode terminar com o descrdito e a falncia de uns e a maior concentrao do poder nas mos de outros. Na verdade, estamos sempre atrasados, sempre tentando nos atualizar, mas com freqncia fazemos isso de modo parcial, restrito. Mantemos as razes, a estrutura arcica de poder, e sobrepomos a ela uma roupagem nova, uma capa de modernidade. A evoluo da organizao e da configurao institucional da modalidade esportiva mais popular do pas no poderia deixar de expressar esse mesmo trao constitutivo. E talvez essa seja a explicao sociolgica para o fato do futebol profissional, na acepo contempornea do termo, permanecer uma construo inacabada, no Brasil. O problema que, na nossa sociedade, a incorporao do moderno costuma ficar restrita ao topo da pirmide. O problema que esse processo tende a acirrar o individualismo e a romper os laos de solidariedade social. E que, lamentavelmente, o discurso modernizante para o futebol possa ajudar a legitimar esse projeto neoliberal de Nao. De qualquer modo, vou continuar torcendo para o meu time...

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Apndice

[...] na prtica, todo cientista social deve ser seu prprio metodologista e seu prprio terico, o que significa apenas que deve ser um arteso intelectual.

(WRIGHT MILLS, A Imaginao Sociolgica, p. 134) Geralmente, quando iniciamos um estudo acadmico, procuramos escolher um modelo que tenha se mostrado eficaz e que permita percorrer um caminho de investigao promissor e seguro foi o que fiz em minha dissertao de mestrado. Contudo, quando nos deparamos com temas de pesquisa pouco desbravados e com questes que poderiam requerer um encaminhamento multidisciplinar, a escolha de um modelo torna-se mais complexa. Este pareceu-nos ser o caso do presente estudo. Assim, buscamos seguir os conselhos do socilogo Charles Wright Mills: procuramos adequar os procedimentos metodolgicos s peculiaridades de meu tema de pesquisa, procuramos elaborar um referencial terico medida que o campo de investigao se definia, procuramos recorrer s perspectivas, aos materiais e s idias de alguns estudos sensveis do homem e da sociedade374, permitindo que a imaginao e o discernimento fossem selecionando os elementos pertinentes e dando forma ao nosso artesanato intelectual. Ao iniciarmos nossa incurso no terreno dos estudos do lazer, uma das primeiras constataes foi quanto necessidade de considerarmos as contribuies de autores de diferentes formaes acadmicas e as distintas perspectivas tericas sobre esse campo de conhecimento375. Posteriormente, quando definimos o tema de pesquisa, optamos por um estudo de carter histrico, porque entendemos que assim daramos maior embasamento ao dilogo com autores de diversos matizes sobre as relaes que se estabelecem entre esporte, economia, poltica e sociedade. No que tivssemos a inteno de executar um estudo essencialmente histrico, com o rigor metodolgico que isso implicaria. Tratava-se, isto sim, de buscar na Histria e nas Cincias Sociais a plataforma sobre a qual pudssemos apreender o lugar do esporte nas sociedades modernas; em seguida, focar a ateno sobre as mudanas recentes do mundo esportivo; e,
WRIGHT MILLS, C. A Imaginao Sociolgica, Zahar, 1972, p. 242. O socilogo Cris Rojek mostra como as mais importantes correntes tericas tm sido utilizadas nas interpretaes sobre o lazer nas sociedades contemporneas, comeando pelos autores clssicos das Cincias Sociais (Marx, Weber, Durkheim e Freud) e passando pelas contribuies de expoentes como Adorno, Elias, Bourdieu etc. Cf. ROJEK, C. Leisure and Capitalism Theory, Tavistock Publications, 1985.
375 374

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posteriormente, discutir o processo de transformao de uma modalidade especfica o futebol numa atividade administrada empresarialmente e associada com mercados globalizados. De imediato, pensamos ser conveniente explicitar a partir de quais fundamentos procuramos construir nossa pesquisa. Para entender a tenso sempre presente entre a Histria e as Cincias Sociais, consideramos importante visitar o pensamento do historiador Edward H. Carr, especialmente no que se refere s suas ponderaes sobre o substrato do saber histrico, o tratamento das fontes, os procedimentos cientficos da pesquisa e a objetividade da anlise. De acordo com a viso deste autor, freqentemente ilustrada por metforas, um historiador necessita de se ocupar de fatos histricos, da mesma forma que um cozinheiro deve escolher e combinar cuidadosamente os ingredientes para preparar uma refeio. Entretanto, fatos histricos no so como peixes frescos, que podem ser encontrados na banca do feirante; so antes peixes vivos, que nadam no oceano imenso e devem ser pescados pelo historiador. Obviamente, o pescador quem escolhe onde jogar a rede, que tipo de isca apropriada. ele quem seleciona o pescado. (E pode haver, ainda, uma boa dose de acaso ou sorte na empreita do dia.) o historiador, portanto, quem d vida ao documento, quem transforma um registro em fonte de pesquisa, quem providencia os ingredientes para a ceia. Em geral, o historiador obter o tipo de fatos que deseja encontrar.376 Alm dessa clara arbitrariedade no que diz respeito ao tratamento das fontes, h outro ponto controverso: a narrativa da Histria sempre uma interpretao. Do mesmo modo que os fatos histricos nunca existem em uma forma pura, porque so refratados pela mente de quem os registrou e de quem selecionou o documento, tambm preciso reconhecer que todo historiador elabora sua narrativa com base em uma perspectiva particular. Carr bastante enftico quanto a isso: Como conseqncia, quando pegamos um trabalho de histria, nossa primeira preocupao no deveria ser com os fatos que ele contm, mas com o historiador que o escreveu.377 Assim, quando se recorre a outros textos para que sirvam como fonte de inspirao ou comprovao como o caso do atual estudo , devemos aprender a ouvir a voz de quem produziu o documento e deu vida queles fatos. Em conseqncia, o historiador necessita de usar a imaginao para compreender a mente das pessoas e da poca que est estudando, as intenes e aspiraes que norteiam seus atos, suas resolues. A histria no pode ser escrita a menos que o

376 377

CARR, E. H. Que Histria?, Paz e Terra, 1989, cap. I, p. 24. Idem, p. 23.

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historiador possa atingir algum tipo de contato com a mente daqueles sobre quem est escrevendo.378 Evidentemente, tais caractersticas distanciam o ofcio e o saber do historiador dos preceitos impostos pelas cincias positivas, que advogam a neutralidade do pesquisador e a impossibilidade de uma verdade contraditria ou ambgua. Mas, do nosso ponto de vista, todos esses apontamentos sobre a pesquisa histrica so perfeitamente aplicveis ao conjunto das Cincias Humanas, quando se compreende que o objeto de estudo as relaes que os homens estabelecem entre si so de uma outra natureza. Assim, nem a Economia ou a Poltica, nem a Sociologia ou a Antropologia, nenhuma dessas pode ser concebida como cincia objetiva, embora seus mtodos de anlise devam ser cientificamente construdos. Por fim, vale registrar que, segundo Carr, a pesquisa histrica no implica somente um processo de interao entre o historiador e seus fatos, uma interpretao dos acontecimentos de uma poca. Escrever uma histria, interpretar os acontecimentos de uma poca, implica tambm um dilogo permanente entre o passado e o presente. por essa razo que os fatos histricos so algo vivo, porque devem ser recorrentemente reinterpretados. E porque o presente coloca sempre novos desafios que o historiador se volta para o passado, em busca da chave para a compreenso do presente e, talvez, de uma luz para iluminar o futuro. Tambm consideramos muito pertinente para este estudo mencionar o modo como o historiador Fernand Braudel concebe a investigao histrica, situando-a na juno do social, do poltico e do econmico. Tendo em vista que pretendemos priorizar as mudanas estruturais do esporte moderno e enfatizar a progressiva penetrao da lgica econmica na organizao esportiva, sua obra uma demonstrao de que no se pode desconsiderar as vrias facetas de um fenmeno, ou melhor, de que preciso evitar uma interpretao exageradamente economicista. De acordo com esse autor, o importante alcanar uma idia de conjunto, procurando apreender certas regularidades e mecanismos que permitam interpretar a histria da sociedade e da economia ao longo dos sculos. Para isso, torna-se preciso construir uma tipologia, ou um modelo, ou ainda uma gramtica, com a inteno de fixar o sentido de algumas realidades evidentes ou de processos relativamente universais. No se trata, porm, de um esquema rgido que transforme a Histria numa cincia exata:
[...] sem que, todavia, esta histria geral seja de um rigor perfeito, sem que a tipologia proposta seja peremptria, sobretudo completa, sem que o modelo possa ser de alguma forma matematizado e verificado, sem que a gramtica nos tenha dado a chave de uma linguagem ou de um discurso econmico.379
378

Idem, p. 25.

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Categorias de anlise e conceitos tericos bem definidos so, portanto, ferramentas imprescindveis. As categorias que desenvolvemos ao longo deste trabalho (esporte moderno, mundo esportivo, marketing esportivo, futebol profissional e, principalmente, esporte-espetculo e futebol-empresa), assim como os conceitos utilizados (lgica mercantil, organizao empresarial, sociedade burguesa, amadorismo, sociedade de massa, globalizao etc.) tm a finalidade de ajudar a descrever e explicar. Ou seja, tratase de um esforo de inteligibilidade para reconhecer articulaes e evolues, para identificar princpios que mantm uma certa unidade do objeto do estudo e, ao mesmo tempo, identificar tendncias que transformam e reordenam suas estruturas. Num ponto importante esta investigao se diferencia de estudos histricos clssicos como o de Braudel: no que diz respeito ao mtodo de pesquisa. O mtodo adotado por ele foi a observao exaustiva de documentos e a comparao sistemtica de ocorrncias no tempo e no espao sociais, seguindo a perspectiva da longa durao (sua perspectiva privilegia as estruturas e tendncias seculares). No presente estudo, seguindo os conselhos de Wright Mills, a preocupao maior foi eleger alguns autores para dialogar e selecionar as fontes mais relevantes, privilegiando as experincias histricas consideradas paradigmticas. No haveria condies de empreender um levantamento de fontes mais vasto sobre cada um dos temas aqui abordados. Por isso, procuramos nos concentrar nos momentos de inflexo e em questes controversas sobre a histria do esporte, e do futebol em particular. Assim, foram enfatizadas as inovaes e as rupturas, enquanto as formas esportivas tradicionais, que garantem a continuidade do mundo esportivo, iam sendo deixadas em segundo plano. Quanto ao mtodo de exposio adotado, diverge muito pouco do usado pelos historiadores: a anlise, a comparao e a interpretao se misturam narrativa histrica, procurando respeitar uma certa seqncia cronolgica. Depois dessas consideraes sobre os fundamentos metodolgicos que nortearam a investigao, passamos agora a examinar as abordagens conceituais que gravitam em torno do esporte e que do suporte s interpretaes apresentadas no captulo 1.

* * *
Sempre que procuramos investigar o mundo esportivo, faz-se necessrio responder a uma questo inevitvel: o que exatamente entendemos por esporte? Ou ainda: ser possvel uma definio nica e suficientemente abrangente, que comporte a enorme diversidade de prticas e valores associados a esse universo e ainda resista ao transformadora do tempo?
379

BRAUDEL, F. Civilizao Material, Economia e Capitalismo, Martins Fontes, 1995, v. 2, pp. 7-8, itlicos do autor.

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Alguns autores tm defendido a proposta de que, para compreender aquilo que seria o conjunto de prticas competitivas de carter esportivo, devemos preliminarmente estabelecer uma diferenciao entre jogo e esporte. Pretendemos aqui relacionar apenas algumas abordagens, para mostrar a diversidade de enfoques sobre o tema e as vrias possibilidades de conceituao. do filsofo Johan Huizinga o estudo mais conhecido sobre o jogo como elemento constitutivo das organizaes sociais humanas. Seu livro clssico380 parte da constatao de que h um trao comum na cultura de diferentes povos e eras: o desejo atvico dos homens de jogar e competir uns com os outros. Nas sociedades modernas, contudo, o elemento ldico da cultura teria sido colocado em segundo plano381. Porque, medida que uma civilizao vai se tornando mais complexa e que as tcnicas de produo e as relaes sociais vo se organizando de modo mais racional, ocorre um distanciamento progressivo das caractersticas ldicas mais puras. Neste contexto, Huizinga considera o esporte moderno como uma forma mais elaborada de jogo na qual ocorre uma transio do divertimento ocasional e sacralizado para a prtica cotidiana e profana, o que teria se consolidado com a formao de clubes e o surgimento de competies organizadas382. O excesso de regulamentao, a preocupao com recordes e a ausncia de ligao com o sagrado, prprios do esporte moderno, implicariam uma perda paulatina da ludicidade caracterstica dos jogos. E, finalmente, a introduo do profissionalismo tornaria o esporte uma coisa sui generis, que nem jogo nem seriedade383. Tambm segundo o etnlogo Allen Guttmann, para poder estudar o esporte preciso situ-lo ordenadamente no marco cultural e antropolgico do jogo. Para tal, este autor sugere uma classificao (um dispositivo heurstico) para estabelecer o lugar do esporte no universo ldico. Essa classificao segue a seguinte diviso384: primeiro, distingue as atividades ldicas espontneas (play) dos jogos organizados (game); entre estes, separa os jogos competitivos (contest) dos jogos no-competitivos; por fim, diferencia as competies intelectuais e os jogos de azar (gamble) das competies fsicas (sport). Para Guttmann, ento, o esporte um fenmeno que atravessa os tempos e pode ser encontrado em distintas eras, em diferentes povos, de forma que os atributos do esporte vo depender das caractersticas da sociedade na qual est inserido. Semelhante a interpretao dos socilogos Gnther Lschen e Kurt Weis, para quem, em culturas tnicas e sociedades tribais, o esporte apresenta um forte vnculo com

HUIZINGA, J. Homo Ludens o jogo como elemento da cultura, Perspectiva, 1993. Idem, cap. 3, p. 85. 382 Sobretudo os grandes jogos de bola ele afirma exigem a existncia de equipes permanentes, o que constitui o ponto de partida do esporte moderno. HUIZINGA, op. cit., cap. 12, p. 219. 383 Idem, p. 220. 384 GUTTMANN, A. From Ritual to Record: the nature of modern sports, Columbia Universit Press, 1978, cap. 1.
381

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a vida sociocultural, s vezes fazendo parte de cerimnicas religiosas, enquanto na sociedade moderna apresenta-se desvinculado do calendrio cvico-religioso, tomando a forma de uma instituio sui generis385. Na elaborao de anlises do esporte como instituio social, ganham importncia perguntas sobre sua organizao formal e sua relao com outras instituies sociais. Para esses dois autores, torna-se decisivo, por exemplo, saber em que medida a evoluo do esporte formal na sociedade moderna depende do desenvolvimento econmico e de que modo se d a sua influncia na dinmica poltica de um pas ou regio. O cientista social Norbert Elias, contrariamente a essa posio, entende o esporte como um fenmeno novo, que surgiu na Inglaterra na segunda metade do sculo XVIII e desenvolveu-se no contexto de um processo civilizador dos costumes, no devendo ser utilizado para designar as competies gregas ou torneios medievais, como geralmente se faz, os quais eram muito mais rudes e associados a um outro ethos combativo386. Entre os atributos do esporte ressaltados pelo autor esto o controle da violncia e o respeito incondicional s regras, que diferenciam significativamente a prtica esportiva das competies fsicas e dos jogos rituais de pocas anteriores. O socilogo Manuel Garcia Ferrando, por sua vez, afirma que o termo esporte extraordinariamente polissmico387, por referir-se a realidades sociais variadas e complexas. Por isso, qualquer definio do termo deveria ser ampla e flexvel, destacando seus elementos essenciais, mas sem deixar de ser inclusiva. Na sua viso (prxima a de Guttmann), trs so os elementos essenciais do esporte: 1) uma atividade fsica; 2) de natureza competitiva; e 3) governada por regras institucionalizadas. Conjuntamente, tais elementos permitem diferenciar, conceitualmente, o que esporte do que se considera jogo ou mero exerccio fsico. Para arrematar: o educador Jos Cagigal considera que se tornou cada vez mais difcil uma definio do que esporte, seja do ponto de vista antropolgico-cultural, seja da perspectiva das relaes e estruturas sociais que nele se manifestam. Para esse autor, deporte um termo cujo significado, alm de modificar-se, segue ampliando-se, tanto ao se referir a atitudes e atividades humanas como, sobretudo, ao englobar toda uma realidade social, ou melhor, um conjunto de realidades ou instituies sociais388. Do nosso ponto de vista, os significados ou sentidos diversos que o esporte assume nas interpretaes de diferentes pesquisadores expresso da riqueza e complexidade deste campo de estudo. Como ilustrao da amplitude de atividades e
LSCHEN, G. & WEIS, K. Sociologia del Deporte, Ed. Min, 1979, cap. I, p.10. ELIAS, N. A gnese do desporto: um problema sociolgico, in: ELIAS, N. & DUNNING, E. A Busca da Excitao, Difel, 1992, cap. III. 387 GARCIA FERRANDO, M. Aspectos Sociales del Deporte: una reflexin sociolgica, Alianza, 1990, cap. 2, p. 29 e segs. 388 CAGIGAL, J. M. Oh Deporte! (anatomia de un gigante), Ed. Min, 1981, cap. I, p. 24.
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conotaes associadas atualmente ao termo, basta tomarmos o moderno dicionrio da lngua portuguesa, onde se l:
Esporte. [Do ingl. sport] S. m. 1. O conjunto de exerccios fsicos praticados com mtodo, individualmente ou em equipes; desporte, desporto. 2. Qualquer desses exerccios 3. Entretenimento, entretimento, prazer. * Adj. 2 g e 2 n . 4. Diz-se de roupa ou artigo de vesturio simples e confortvel, no convencional ou formal. 5. P. ext. Diz-se de reunies sociais em que se usa essa roupa.389

Percebe-se facilmente que a gama de fenmenos passveis de serem associados a pelo menos um dos significados desse vocbulo bastante vasta. Na condio de substantivo, tem pelo menos trs sentidos: competio organizada institucionalmente, exerccio fsico metdico executado no tempo de lazer, e jogo ou atividade fsica de contedo ldico. Pode ainda aparecer adjetivando outro substantivo, indicando em muitos casos a adeso a um estilo de vida peculiar e a preferncia por certo tipo de comportamento. Mas, nem sempre foi assim. O significado social do esporte ampliou-se bastante ao longo dos ltimos dois sculos. Inicialmente associado a passatempos aristocrticos, o esporte passou progressivamente a designar jogos escolares e competies organizadas por clubes, englobando depois outras prticas, como a ginstica olmpica e, mais recentemente, as artes marciais. Por outro lado, medida que algumas modalidades se popularizavam, estabeleceu-se uma tenso entre esporte amador e profissional, pondo em evidncia a polarizao de sentidos conferidos a prticas nominalmente idnticas. Em paralelo, se a distino entre esportes destinados a uma elite e esportes considerados populares possibilitou a associao de uma dada prtica esportiva com um estilo de vida determinado, tambm certo que novas modalidades esportivas foram surgindo e diversificando os cones associados ao mundo esportivo. Nas ltimas dcadas, percebe-se novamente uma clara ampliao do significado social do esporte. Em documentos e estudos relativos ao tema, at os anos sessenta, eram includas sob este rtulo, predominantemente, as atividades fsicas que implicavam grande esforo muscular, competio regrada e padronizada, e certo grau de institucionalizao (os torneios de futebol profissional, os Jogos Olmpicos e as competies universitrias norte-americanas so tpicas referncias desta idia). Desde ento, porm, cresceram as resistncias sociais elitizao implcita no esporte de alto rendimento e tiveram xito movimentos que visavam universalizar o direito ao esporte (o Sport for All o melhor exemplo dessa reao). Em decorrncia, passou-se a estender o conceito de prtica esportiva a todas as formas possveis de exerccio fsico, na esfera da

389

Cf. Novo Dicionrio Aurlio, Ed. Nova Fronteira, 1975, p. 574.

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recreao, que pudessem estimular e manter o bem-estar e a condio fsica390. Assim, correr moderadamente (jogging), andar de bicicleta, jogar capoeira, nadar em represas, brincar de vlei na praia, ir ao boliche, quando realizadas com regularidade, passaram a ser rotuladas como atividades esportivas391. Uma ampliao na dimenso social do esporte tambm pode ser constatada pela forma como a legislao esportiva vem sendo modificada nos ltimos anos. No Brasil, o esporte foi inscrito na Constituio Federativa de 1988, indicando um reconhecimento da importncia assumida por essas atividades na vida nacional. A Lei Zico, que em 1993 trouxe nova regulamentao para o desporto brasileiro, determinou que este abrange tanto a prtica formal (regulada por normas e regras nacionais e pelas regras internacionais aceitas em cada modalidade) quanto a no-formal (caracterizada pela liberdade ldica de seus praticantes). No captulo III da conceituao e das finalidades do desporto se estabeleceu uma distino jurdica entre o desporto educacional, o desporto de participao e o desporto de rendimento. preciso destacar a preocupao dos legisladores em, de um lado, estender o mbito das atividades denominadas esportivas, e de outro, modernizar a legislao referente ao esporte profissional, que tem passado por grandes mudanas organizacionais nos ltimos tempos. A alterao mais recente no marco legal, materializada em 1998 na Lei Pel, manteve aquela mesma conceituao. Em suma, podemos dizer que, se procurssemos elaborar um conceito nico e definitivo de esporte ainda que procurando oferecer uma descrio e uma explicao abrangentes para as formas que ele assume correramos o risco de ser muito vagos ou de deixar de fora uma srie de atividades e significados pertinentes. Por isso, preferimos no adotar uma postura normativa em relao ao esporte e sim entend-lo como um fenmeno multiforme, que precisa ser historicamente investigado. Porque o mais importante no definir genericamente o que ele , mas entender em que circunstncias o esporte se torna isto ou aquilo, aquilo e isto, ou outras coisas mais. E por isso, para abarcar as vrias funes e significados que o esporte acaba assumindo na sociedade moderna, que preferimos utilizar o termo mundo esportivo.

390 Cf. BRIGATTI, M. E. O termo esporte: perspectivas histricas, in: Coletnea do II Encontro Nacional de Histria do Esporte, Lazer e Educao Fsica, UFPR, 1994, p. 42. 391 Note-se que estamos nos referindo, aqui, ao conceito dominante de esporte. No obstante, devemos reconhecer que esse termo pode ter sido utilizado livremente para designar prticas recreativas no competitivas desde o sculo passado.

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