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CONSUMO SUSTENTVEL

Prof Tatiana AM6DI

Sabemos hoje em dia, que a crise ecolgica mundial tambm resultado de um consumo sem sentido e inconsciente atualmente presente em muitas sociedades modernas. Podemos afirmar que a crise ambiental tambm responsabilidade do consumidor, j que ele tambm responsvel pelo ps-consumo do produto com o descarte. Mas essa crise tambm se deve a que a deciso de um consumo ecolgico ainda est muito no mbito pessoal, da educao e percepo individual, a qual o consumidor pode querer seguir ou no. O consumo j o maior desafio ambiental do presente sculo,j que teremos uma nova e crescente classe mdia dos pases emergentes como Brasil, China, ndia que agora podem e querem consumir como os americanos, mas ainda no so totalmente conscientes sobre o impacto do seu estilo de vida no ambiente. A educao ecologica em uma escala global ser o grande desafio deste sculo.

O que consumo sustentvel


Diante da constatao da crise ecolgica atual e a culpa tambm do consumo, surge a ideia do consumo sustentvel. O consumo sustentvel baseia-se na ideia de que o planeta no pode suportar os velhos padres utilizados nas ltimas dcadas para a extrao, produo, comercializao e descarte de bens. Quando fala-se sobre consumo sustentvel, sabemos que as pessoas no vo parar de consumir mas precisam fazer isso de forma muito mais consciente e tambm reduzindo o seu consumo. Consumir de maneira sustentvel significa consumir melhor e menos levando em considerao os impactos ambientais, sociais e econmicos das empresas e dos seus produtos (cadeias produtivas). Este consumo precisa ser sustentvel em todos os sentidos: desde a compra, uso e at o descarte. importante questionar-se sobre o consumo pessoal sempre, como pode ser reduzido e melhorado em qualidade. A Terra possui em 2009 6,8 bilhes de habitantes - o dobro desde a dcada de 1960 e quatro vezes o que havia h apenas um sculo. A populao humana continua a se expandir mais de 200.000 pessoas por dia, o que significa aumento significativo de novos consumidores. Com pases como Brasil e ndia aumentando a demanda por bens de consumo, a expectativa que apenas uma mudana significativa em hbitos de consumo aliada s novas formas de produo poder, de alguma forma, provocar uma mudana benfica.

Consumidor verde
Quem estimula o consumo sustentvel o consumidor consciente ou "verde". Chamado assim por ser mais consciente no ato de comprar ou usar produtos com a possibilidade de colaborar com o planeta. O "consumidor verde" sabe que recusando-se a comprar determinados produtos pode desestimular a produo de artigos nocivos. Por isso evita aqueles que representem um risco sua sade ou dos outros e que sejam agressivos natureza na sua produo, uso ou descarte final. Uma discusso sempre presente se o consumidor tem a fora para mudar o mercado, ao optar por empresas e produtos verdes e deixando de comprar produtos que no so amigaveis com o meio ambiente. Teoricamente, essa presso do consumidor, a fora do mercado, obrigaria as empresas a serem ecologicas, ou a fechar as suas portas. Mas deve se reconhecer que esta suposta preocupao ecologica meramente comercial e financeira, uma mudana de paradigma (consumo sustentvel) ainda regido pelo lucro, e no por uma honesta preocupaao ecolgica.

Exercendo o consumo sustentvel


A maior barreira para exercer o consumo sustentvel o preo, j que esse tipo de produtos ainda mais caro, e mercados como o Brasil, no tem ainda o poder aquisitivo para fazer essa mudana total. No possvel ter uma sociedade pobre ou em desenvolvimento consumindo produtos ecologicos com preos acima do mercado. Outros pontos a serem levados em conta para uma "compra verde" so: a postura da empresa em relao a temas ambientais, suas aes sustentaveis, seus processos de produo, compra de matria prima, mo de obra estrangeira, como a empresa lida com o descarte de seus produtos, tudo deve ser pesquisado e levado em conta na hora de consumir algum produto. Consumo sustentavel no apenas a empresa apresentar os seus produtos em uma embalagem ecolgica, mas sim conhecer tudo o que est atrs at o produto chegar no mercado. Este assunto j se encontra no mbito empresarial brasileiro com a Agenda 21 Brasileira, pelo Instituto Akatu pelo Ministrio do Meio Ambiente do Brasil, pelo Centro de Estudos de Sustentabilidade da Fundao Getlio Vargas (CES-FGV), entre outros. ONGAs tambm abordam o assunto, como a Terra Azul, Ambiente Brasil e Futuro Sustentvel.

ANTICONSUMISMO
Anticonsumismo - uma crtica ao consumismo industrial, onde o indivduo conduzido a achar que preciso consumir cada vez mais sem se questionar pra que, ou dos efeitos de tal prtica. Em uma sociedade consumista, e o individuo condicionado a se encontrar nas coisas. O consumismo fruto de um sistema industrial, e esse sistema no olha de forma ampla os motivos de sua produo, de olho apenas no lucro, no importando com o desequilibro ecolgico, diferenas sociais a degradao cultural e intelectual. A mdia tem um papel fundamental nesse caso, ela a anunciadora. Ao contrrio do que muitos acham, ela no neutra, as emissoras de TVs, rdios e as grandes cidades onde se produz filmes como Hollywood, tem patres, e seguem suas ordens, influnciando todo o tempo, e em todos os lugares o consumo. Pode-se chamar tudo isso de alienao de consumo. E entendendo essa alienao de consumo, achamos o conjuntor do pensar industrial com o pensar social, que resulta nas prticas e culturais de nossa sociedade.
O que consumo sustentvel O consumo sustentvel um conjunto de prticas relacionadas aquisio de produtos e servios que visam diminuir ou at mesmo eliminar os impactos ao meio ambiente. So atitudes positivas que preservam os recursos naturais, mantendo o equilbrio ecolgico em nosso planeta. Estas prticas esto relacionadas a diminuio da poluio, incentivo reciclagem e eliminao do desperdcio. Atravs delas poderemos, um dia, atingir o sonhado desenvolvimento sustentvel do nosso planeta. Principais prticas de consumo sustentvel que podem ser adotadas em nosso dia a dia: - Fazer a reciclagem de lixo material (plstico, metais, papis). - Realizar compostagem, transformando resduos orgnicos em adubo; - Diminuir o consumo de energia: tomar banhos rpidos, desligar luzes de cmodos que no tem pessoas, optar por aparelhos de baixo consumo de energia; - Levar sacolas ecolgicas ao supermercado, no utilizando as sacolas plsticas oferecidas; - Urinar durante o banho: desta forma possvel economizar gua da descarga do vaso sanitrio; - Diminuir a impresso de documentos e utilizar papel reciclvel; - Trocar o transporte individual por coletivo ou bicicleta. Outra soluo optar por carros hbridos.

- No descartar leo de frituras na pia da cozinha; - Optar, quando possvel, pelo consumo de frutas, verduras e legumes orgnicos; - Comprar mveis de madeira certificada; - Usar lmpadas eletrnicas ou LED, pois consomem menos energia eltrica do que as incandescentes; - Utilizar aquecedores solares dentro de casa, pois diminuem o consumo de energia eltrica.

SOCIEDADE DE CONSUMO
Sociedade de consumo, um termo utilizado para designar o tipo de sociedade que se encontra numa avanada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se caracteriza pelo consumo massivo de bens e servios, disponveis graa a elevada produo dos mesmos. O conceito de sociedade de consumo est ligado ao de economia de mercado e, por fim, ao conceito de capitalismo, entendendo economia de mercado aquela que encontra o equilbrio entre oferta e demanda atravs da livre circulao de capitais, produtos e pessoas, sem interveno estatal. Definio
A expresso Sociedade de Consumo designa uma sociedade caracterstica do mundo desenvolvido em que a oferta excede geralmente a procura, os produtos so normalizados e os padres de consumo esto massificados. O surgimento da sociedade de consumo decorre diretamente do desenvolvimento industrial que a partir de certa altura, e pela primeira vez em milnios de histria, levou a que se tornasse mais difcil vender os produtos e servios do que fabric-los. Este excesso de oferta, aliado a uma enorme profuso de bens colocados no mercado, levou ao desenvolvimento de estratgias de marketing extremamente agressivas e sedutoras e s facilidades de crdito quer das empresas industriais e de distribuio, quer do sistema financeiro. Caractersticas da sociedade de consumo: As principais caractersticas da sociedade de consumo so as seguintes: . Para a maioria dos bens, a sua oferta excede a procura, levando a que as empresas recorram a estratgias de marketing agressivas e sedutoras que induzem o consumidor a consumir, permitindo-lhes escoar a produo. . A maioria dos produtos e servios esto normalizados, os seus mtodos de fabrico baseiam-se na produo em srie e recorre-se a estratgias de obsolescncia programada que permita o escoamento permanente dos produtos e servios. . Os padres de consumo esto massificados e o consumo assume as caractersticas de consumo de massas, em que se consome o que est na moda apenas como forma de integrao social. . Existe uma tendncia para o consumismo (um tipo de consumo impulsivo, descontrolado, irresponsvel e muitas vezes irracional).

Origem
De acordo com pesquisas poderamos apontar dois momentos para a transformao da sociedade capitalista industrial em uma sociedade de consumo:

Nas ltimas dcadas do sculo XIX, combinando a unificao da Itlia e sobretudo da Alemanha, o primeiro disparou o crescimento mercantil, industrial e tcnico-cientfico (Segunda Revoluo Industrial), o segundo contribuiu para que se estabelecessem legislaes que fizeram aumentar os salrios, e j com a conscincia que o desenvolvimento da demanda interna permitiria o crescimento do beneficio. Talvez mais frequente apontar como marco a aplicao da linha de montagem e a fabricao de

automveis, por Henry Ford em 1909, o que permitiu o barateamento do produto final; mas seria melhor considera-lo um exemplo visvel de um processo muito mais amplo. Depois, como reao a Depresso de 1929, se foi impondo polticas baseadas nas teorias de J. M. Keynes, que promoveu um aumento constante da demanda dos consumidores privados; essas polticas se generalizaram no mundo capitalista nas dcadas de 1950 e 1970.

Crticas
Negativas
Uma das crticas mais comuns sobre a sociedade de consumo a que afirma se tratar de um tipo de sociedade que se "rendeu" frente as foras do sistema capitalista e que, por tanto, seus critrios e bases culturais esto submetidos as criaes postas ao alcance do consumidor. E neste sentido, os consumidores finais perderiam as caractersticas de indivduos para passarem a ser considerados uma massa de consumidores que se pode influir atravs de tcnicas de marketing, inclusive chegando a criao de "falsas necessidades" entre eles. Do ponto de vista ambiental, a sociedade de consumo se v como insustentvel, posto que implica um constante aumento da extrao de recursos naturais, e do despejo de resduos, at o ponto de ameaar a capacidade de regenerao da natureza desses mesmos recursos imprescindveis para a sobrevivncia humana. Em economia internacional, diz-se que o modelo consumista faz com que as economias dos pases pobres se dediquem em satisfazer o enorme consumo das sociedades mais desenvolvidas, o que os fazem deixar de satisfazer suas prprias necessidades fundamentais, como por exemplo a alimentao e sade da populao, pois o mercado faz com que a maioria dos recursos sejam destinados a satisfazer a quem pagar mais. Os enfoques anteriores se combinam ao mostrar que, se a maioria da populao mundial alcanar um nvel de consumo similar ao de pases industrializados, recursos de primeira ordem se esgotariam em pouco tempo, o que envolve srios problemas econmicos, ticos e polticos. Por ltimo, uma das maiores crticas a sociedade de consumo, vem de quem afirma que esta converte as pessoas a simples consumidores que encontram o prazer no mero consumo por si s, e no pela vontade de possuir o produto. Infelizmente, um impacto desta sociedade de consumo ao meio ambiente e a sociedade em geral sem duvida a rpida obsolescncia dos equipamentos causando hoje na sociedade o que conhecemos como lixo tecnolgico, que tambm prejudica muito a natureza.

Positivas
Para alguns defensores, a sociedade de consumo consequncia do alto desenvolvimento que chegou a determinadas sociedades e se manifesta no incremento da renda nacional. Por sua vez, possiblita que um numero cada vez maior de pessoas adquiram bens cada vez mais diversificados, desta forma, facilitando o acesso a uma maior quantidade e qualidade de produtos por uma parte maior da sociedade, se estaria produzindo uma maior igualdade social.

Consumismo
Algo comum que acontece dentro do sistema de consumo o excesso de consumo se manifesta como resposta ao apelo da mdia, pessoas comprando produtos dos mais variados tipos e funes em formas de pagamentos cada vez mais facilitadas, favorecendo o endividamento, alm de fazer com que pessoas iludidas pelas propagandas acumulem itens no prioritrios a suas vidas. Um estgio mais avanado do excesso de consumo manifesta-se em uma doena, uma anomalia no comportamento de algumas pessoas que passam a consumir compulsivamente, a Oneomania ocorre com cada vez mais frequncia, pessoas que no resistem ao apelo das propagandas e consomem para se satisfazer, o consumo age como uma droga. Assim como no alcoolismo, a doena deve ser tratada em centros de apoio.