Unlike: por qu abandono Facebook Douglas Rushkoff Sola justificar mi uso de Facebook por mis actividades profesionales.

Como escritor y a veces activista, necesito promover mis libros y artculos y de vez en cuando reunir personas a favor de una causa u otra, y Facebook result ser eficaz y muy conveniente para esto. Realmente nunca lo us para socializar, pero pensaba que estaba bien que otras personas s lo hicieran y senta que ese tipo de comportamiento me beneficiara. Ya no puedo justificar ese acuerdo. Hoy voy a abandonar mi cuenta de Facebook porque mi participacin en el sitio no concuerda con los valores que defiendo en mi trabajo. En mi prximo libro, Present Shock, describo lo que pasa cuando ya no podemos manejar nuestras mltiples presencias en lnea. Respaldo como siempre lo he hecho el argumento a favor de utilizar la tecnologa como seres humanos concientes y de deshacernos de las tecnologas que nos quiten esa habilidad. Facebook es ese tipo de tecnologa. Hace cosas por nosotros cuando ni siquiera estamos ah. Nos presenta ante nuestros amigos de una manera falsa y, lo que es peor, presenta una imagen falsa de aquellos que nos han agregado como amigos a otros ms. Permitir esta situacin disfuncional yo la llamo digiphrenia sera un acto de hipocresa. Pero participar en Facebook como un autor, con el propsito de conseguir me gusta de otros, que al hacerlo expondrn sus vulnerabilidades, es insoportable. Facebook jams fue simplemente una plataforma social. Mejor dicho, explota nuestras interacciones sociales de la misma manera que una fiesta para ventas lo hace. Facebook no existe para ayudarnos a hacer amigos, sino para eventualmente convertir a nuestra red de relaciones, nuestras preferencias por marcas y actividades nuestras grficas sociales en un bien que otros puedan explotar. Nosotros, los usuarios de Facebook, hemos estado creando un

enorme tesoro de datos que el gobierno e investigadores corporativos minan para predecir e influir sobre lo que compramos y por quin votaremos. Les hemos estado dando enormes cantidades de informacin de nuestras vidas, las vidas de nuestros amigos, seres queridos y conocidos. Con esta informacin, Facebook y las marcas de investigacin de grandes datos compran estos para poder predecir ms acerca de nosotros desde nuestras compras futuras u orientacin sexual, hasta nuestra disposicin hacia actos de desobediencia civil y actos de terrorismo. Los verdaderos usuarios de Facebook son los vendedores que quieren llegar hasta nosotros e influenciarnos. Son los clientes de Facebook que pagan. Nosotros somos la mercanca y somos tambin sus trabajadores. Las incontables horas que nosotros y en especial los jvenes pasamos en nuestros perfiles, representan las horas de trabajo sin paga que Facebook usa para justificar el valor de sus acciones. El esfuerzo de unos cuantos miles de empleados de Facebook en el Campus de Menlo Park no se compara con los cientos de millones de usuarios que meticulosamente ajustan sus pginas. Las compaas solan tener que llevar a cabo muchas investigaciones para poder definir los perfiles de consumidores, ahora nosotros lo hacemos por ellos. La informacin que Facebook recolecta sobre m, a travs de mi pgina de Facebook, ni siquiera la comparte conmigo. Gracias a mi pgina, Facebook conoce las demogrficas de mis lectores, sus correos electrnicos, qu otras cosas les gustan, a quin ms conocen y, an ms importante, en quin confan. Facebook se esfuerza en no compartir nada de esto, llegando a limitar la manera en la que aplicaciones de terceros pueden utilizar dicha informacin. Dado que esta fue la base del plan de negocios de Facebook desde un principio, quiz los cambios ms recientes en el acuerdo de uso de la compaa no deberan ser del todo desalentadores. Sin embargo, la idea de que cualquier marca podra usar nuestras actualizaciones como una historia destacada si mencionamos una marca, nos llena de desdn. De manera que una inocente mencin de una taza de caf de Starbucks se vuelve propaganda para una marca en el universo de Facebook. Recordemos que la nica manera de conectarnos con alguien es darles

un me gusta, esto significa que si quieres seguir a un poltico o compaa que no te gusta, aun as debes respaldarlos pblicamente. Recientemente, usuarios en especial aquellos con muchos amigos, seguidores y likes se percataron de que sus actualizaciones de estado no estaban llegando a todas las personas que los seguan. Ahora se supone que debemos pagar para promover nuestros mensajes con nuestros amigos y todava ms por sus amigos. As es, Facebook tiene derecho a recibir pagos por promovernos a nosotros y nuestros intereses. Pero este no era el acuerdo inicial, en especial para aquellas compaas que en primera instancia le pagaron a Facebook por tener ms seguidores. As como usuarios que agregan mi pgina no deberan ser conductores pasivos de mis mensajes a sus amigos solo porque yo pagu por ello. Lo ltimo me lleva al cambio ms reciente de Facebook, aquel que al fin me llev al borde. A travs de una variacin de las caractersticas de las Historias Patrocinadas, llamada Noticias Relacionadas, usuarios que dan me gusta a algo pueden ser asociados con bsicamente cualquier cosa pagada por un anunciante. Como el spam de correos electrnicos de una identidad falsa, las Noticias Relacionadas aparecen el News Feed debajo del nombre del usuario y su foto. Si me dan un me gusta, pueden ser utilizados para promoverme o algo que me gusta a m algo que no conocen a otros sin consentimiento alguno. Por ahora, mientras que nada me guste a m, tengo algo de control sobre lo que reciben mis seguidores en mi nombre, o peor, parecen promover ellos mismos. Pero siento que ese control se escapa de mis manos y no puedo permanecer como parte de un sistema en el cual gustarle a alguien pueda ser usado en su contra. La fuerza promocional que Facebook me da, no vale el precio a pagar. Adems, cmo puedo pedir gustarles si debo negar que me gustan ustedes u otras cosas? Siempre he apreciado que aceptar ligarse a m y a mi trabajo pblicamente en lnea involucra algo de confianza. Es una confianza que valoro aunque dependa de las buenas acciones de Facebook y es una confianza que solo puedo

merecer si abandono esta red-antisocial. Quiz al hacerlo podr ayudar a las personas a recordar que Facebook no es el Internet, es tan solo una pgina web y viene con un precio.

Traduccin de Adriana Morales (Laboratorio de Conciencia Digital, 2013)