A Desconstruo audiovisual do trailer

Patricia de Oliveira Iuva

RESUMO Para alm das reflexes acerca de uma dada produo audiovisual, este artigo tem por finalidade ensaiar possveis desconstrues da noo hegemnica da publicidade no trailer. Da que, acerca do mesmo, importante considerar que esse no est restrito, somente, promoo de filmes, uma vez que se observa na televiso, no jornalismo, nos videoclipes, etc., a presena de audiovisuais com construes semelhantes s dos trailers. Como chamaramos esses audiovisuais, uma vez que o termo trailer, em princpio, estaria restrito a peas que possuem relao a um filme? De tal modo, poderia se pensar, portanto, que existem movimentos no interior do trailer, que vo alm da publicidade e do cinema. Neste sentido, ento, possvel pensar que o que justifica a ocorrncia do trailer no a existncia de um filme, mas sim a promessa da existncia de um filme, o que pode constituir, possivelmente, uma forma de linguagem emergente da produo audiovisual. Ou seja, possvel vislumbrar no trailer uma composio audiovisual adequada a um dado padro global de produo e, ao mesmo tempo, identificar a existncia de elementos fluidos que escapam aos modelos pr-concebidos. A articulao de uma dada linguagem audiovisual com referncias que vm desde a produo dos videoclipes e influncias das tecnologias analgico-digitais, possibilita-nos vislumbrar um movimento de autonomia esttica e poltico-econmica da produo trailerfica. neste contexto terico-metodolgico, entre a semiologia de Christian Metz e o conceito de desconstruo em Derrida, que o trabalho aborda a discusso do cinema e do audiovisual no interior do objeto trailer. PALAVRAS-CHAVE: Trailer. Desconstruo. Promessa. Esttica. Semiologia.

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1 Introduo
O pensador de agora j no mais senta sua escrivaninha, diante de seus livros, para dar forma a seu pensamento, mas constri suas idias manejando instrumentos novos a cmera, a ilha de edio, o computador , invocando ainda outros suportes de pensamento: sua coleo de fotos, filmes, vdeos, discos sua midioteca, enfim. (DUBOIS, 2004, p.19)

O cenrio contemporneo constitudo por uma multiplicidade cada vez maior de meios comunicacionais. Porm, neste universo de diversidade, existe uma modalidade discursiva cuja abrangncia, acredito, responsvel pelo surgimento de outras novas formas tecnolgicas de expresso. Trata-se de uma modalidade que est fundada numa sintaxe de imagens e sons: o meio audiovisual, o qual constitui meu objeto de pesquisa atravs do trailer. O imbricamento do trailer com a linguagem do cinema no algo exclusivo, pois tal relao se estende para toda a concepo de uma linguagem da produo audiovisual. Quer dizer, os termos, os cdigos, os procedimentos, os instrumentos, os materiais, de uma forma ou de outra, migraram do dispositivo cinematogrfico. Assim sendo, acredito que a partir de um movimento de desconstruo1 , possvel afirmar que o trailer atualiza elementos provenientes do cinema e do vdeo, buscando operar uma esttica prpria.
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2 Do cdigo ao sentido
Com relao a essa esttica, as consideraes a que se pode chegar, seguindo a linha de pensamento semiolgica de Christian Metz, que as unidades significantes do trailer, de uma forma geral, so: som (vozes, rudos, msica), montagem (planos e enquadramentos) e aspectos visuais (cor/iluminao). Por outro lado, as unidades do significado esto atreladas histria contada, aos personagens, ao universo narrativo. Diante desse quadro terico do trailer, o que se pode observar que um aspecto funEm Questo, Porto Alegre, v. 16, n. 1, p. 165-177, jan./jun. 2010.

A desconstruo aqui entendida como no pensamento de Derrida, ou seja, como um ato que no se ope construo e no quer dizer destruio, mas ao contrrio, um ato que desmonta com intuito de reaproveitar elementos numa nova construo. Metodologicamente, desconstruir implica descentralizar o pensamento hegemnico, considerando outras possibilidades.

damental a montagem, pois atravs da mesma que se constri o significado pretendido. Ou seja, manipulam-se os planos, os rudos, os dilogos, a trilha sonora, os efeitos audiovisuais, com intuito de que os mesmos denotem e conotem significados referentes ao filme. A base sobre a qual se desenvolve a teoria da significao essa em que os planos de expresso e contedo so assumidos enquanto categorias carregadas pelas faces significante/significado, as quais so operadas a partir de um ciclo de remisses de um cdigo a outro. Essa estrutura de produo sgnica refere-se aos cdigos, aqui conhecidos por cdigos audiovisuais, de modo que o que se contempla so os aspectos formais e sistemticos de uma dada processualidade audiovisual. O que no significa que
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os cdigos organizem os signos: o que o cdigo faz [...] prover regras para gerar signos como ocorrncias concretas no curso da interao comunicativa. (ECO, 1976, p.40). Sobre o processo de significao do trailer pode-se afirmar que as regras e sistemas de uma dada semitica esto atrelados s articulaes entre os elementos, mas no so por si s homogneas ou universais. Sendo assim, o que se percebe uma cadeia de relaes entre as
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A designao, a manifestao e a significao, dimenses discutidas por Deleuze em DELEUZE, Gilles. Lgica do sentido. So Paulo: Perspectiva, 1974.

dimenses da linguagem2 , de modo que somos conduzidos em um crculo cujo efeito, no apenas surge, mas subsiste: o sentido, o sentido o expresso da proposio, este incorporal na superfcie das coisas, entidade complexa irredutvel, acontecimento puro que insiste ou subsiste na proposio [...] (DELEUZE, 1974, p.20). Seria no nosso caso o modo de ser do trailer, tal como

Da qualidade de trailer.

um trailerificar3 . O movimento do cdigo ao sentido um movimento de linha de fuga que permite vislumbrar outras significaes do trailer e dos seus movimentos. Tem-se assim uma brecha para a entrada/sada do sentido enquanto uma virtualidade que sai procura de outros corpos para preencher seus territrios. O que se pretende demonstrar, de acordo com Silva (2003), que h um continuum virtual da comunicao audiovisual, que possibilita ao trailer o encontro com outros corpos, de modo que o mesmo venha a funcionar no cinema, nos festivais de trailers, na internet, nos dvds, na televiso, nos games, enfim, suas conexes proliferam os sentidos que vo se reterritorializando, insistindo em outros corpos.
Inseparavelmente o sentido o exprimvel ou o expresso da proposio e o atributo do estado de coisas. Ele volta uma face para as coisas, uma face para as proposies. Mas no se confunde nem com a proposio que o exprime nem com o estado de coisas ou a qualidade que a proposio designa. (DELEUZE, 1974, p.23).

Da que temos na superfcie e na linguagem dos corpos o acontecimento-sentido, um trailerificar que subsiste ao prprio trailer, e que prolifera e se atualiza em outros corpos e proposies. no confundir o acontecimento com sua efetuao espao-temporal em um estado de coisas [...] o acontecimento o prprio sentido (DELEUZE, 1974, p.23). O objetivo de mencionar a formao desse espao, em que as regras de uma dada linguagem cinematogrfica podem ser dissolvidas no mar tecnolgico do audiovisual, unicamente o de mostrar as brechas, as entradas para outro pensamento acerca do meu objeto (o trailer). Neste momento observo o trailer no mais apenas como uma pea que divulga um filme, mas como uma pea que divulga a si mesmo. Ou seja, identifico a existncia de uma esttica prpria do trailer que busca realizar-se em si. Algumas recorrncias
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neste sentido que um acontecimento: com a condio de

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audiovisuais me levaram a pens-lo dessa forma, o caso dos festivais de trailers4 , premiados no com relao bilheteria ou sucesso dos filmes a que se referem, mas de acordo com a constituio e elaborao esttica do prprio trailer. Alm disso, verifica-se a existncia de DVDs cujo contedo somente trailers, de maneira que o que satisfaz ao espectador o consumo do trailer e no do filme. O trailer na Internet tambm nos leva a pensar uma autonomia sua, pois o internauta que o procura na web estaria, em princpio, preocupado em assistir ao trailer, pois, caso contrrio ele buscaria direto o filme. Alm disso, hoje j existem configuraes de trailers para aparelhos eletrnicos mveis, tais como celulares, iPODs, etc., fato que opera mudanas considerveis na relao trailer/espectador. Estas diferentes atualizaes do trailer nos possibilitam contempl-lo como um audiovisual cujas potencialidades latentes devires podem ou no se atualizar. possvel, tambm, vislumbrar certa tendncia no cinema, em especial o hollywoodiano, de trailerificar os filmes, ou seja, identificam-se devires de uma dada transformao da linguagem flmica para a linguagem trailerfica. Seria o caso, por exemplo, das trilogias, em que cada um dos filmes consistiria no trailer do prximo. O que busco elucidar que o trailer no est relacionado, apenas, com o cinema ou a publicidade, mas que, do contrrio, est em conexo com outras mquinas audiovisuais agenciando novas paisagens. Ele no se define pela existncia de um filme, mas sim por aquilo que suspende, ou melhor, pela promessa de algo para alm dele. A idia da promessa contrape-se vertente clssica semiolgica do contrato de leitura. Enquanto esse nasceu num perodo do estudo do texto em que a confiana no emissor existia, aquela a figura da poca da obra miditica, que ultrapassa os limites do texto. O modelo da promessa unilateral, quer dizer, no precisa de concordncia nenhuma do receptor. A promessa est embasada na crena (ou a no crena) do espectador, trata-se
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The Anual Golden Trailer Awards que est em sua 9 edio neste ano de 2008; e o Festival Internacional de Trailers da Frana.

de um horizonte de expectativas.

3 De promessas da mquina capitalstica

Mas, como identificar as promessas nos produtos audiovisuais? Frente a esse questionamento, Jost (2004) elabora a hiptese do gnero como uma interface. Quer dizer, o gnero como o responsvel pela ligao entre emissor e espectador: os gneros contm uma promessa ontolgica ou constitutiva [...]. Diz respeito ao pertencer a tal ou tal gnero. Todos sabemos que uma comdia deve fazer rir; essa sua promessa (JOST, 2004, p.18). Na verdade, o gnero como promessa consiste numa promessa pragmtica, como uma etiqueta genrica que contm poder de informao sobre o programa, filme, anncio, etc. O
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gnero assume a funo de direcionar a interpretao por parte do receptor, direcionando, assim, o contedo da promessa. Porm, os gneros so facilmente manipulveis, e no que concerne aos trailers, os gneros dos mesmos podem ser transformados a partir da tcnica da montagem operada sobre os elementos estticos constitutivos do trailer, de modo que as associaes, alternncias das cenas e dos sons, combinadas de maneira diferente, passam a re-significar uma dada promessa. Portanto, v-se que outro fator primordial para o modelo da promessa, para alm do reconhecimento da linguagem cinematogrfica, a crena. Afinal de contas, eu acredito no que me est sendo prometido? O que parece despontar aqui uma relao da potncia de criao da promessa com a lgica capitalista da falta. Somos levados a crer, a esperar por algo que supra o vazio constante que fabricado pelo regime neoliberal capitalista. Assim, o trailer se mostra reproduzindo a falta produzida pela mquina capitalstica que assombra nossa contemporaneidade:
sabemos todos que se trata a de uma operao perversa cujo objetivo o da fazer desta potncia, o principal combustvel de usa insacivel hipermquina de produo e acumulao de capital. esta fora, assim cafentinada, que com uma velocidade exponencial vem transformando o planeta num gigantesco mercado e, seus habitantes, em zumbis hiperativos includos ou trapos humanos excludos: dois plos entre os quais perfilam os destinos que lhe so acenados (ROLNIK, 2006, p.18)

Esse o mundo engendrado nas promessas da mquina comunicante trailer-publicidade. Desterritorializar o trailer deste territrio capitalstico implica que o mesmo diferencie-se de si a fim de produzir seus outros, seus mltiplos. Nesse sentido o trailer enquanto mquina comunicante a expresso de sua potncia. uma semiose da presena, da excessividade virtual do trailer que busca a si mesmo e assim se recria. Mas, afinal, como que se entende a linguagem e os cdigos nos audiovisuais, diante da busca pela desconstruo do hegemnico publicitrio do trailer? No apenas relevante cinematogrfica, tal como conhecemos, vem perdendo espao no cenrio contemporneo. Ou melhor, no o cinema que perde espao, mas o audiovisual que conquista lugares antes consagrados cinematogrficos.
[...] quatro entre as ltimas tecnologias surgiram e se sucederam de dois sculos para c e introduziram uma dimenso maqunica crescente no seu dispositivo, reivindicando sempre uma fora inovadora. Estou falando, claro, da fotografia, do cinematgrafo, da televiso/vdeo e da imagem informtica. Cada uma destas mquinas de imagens encarna uma tecnologia e se apresenta como uma inveno de certo modo radical em relao s precedentes. A tcnica e a esttica nelas se imbricam, dando lugar a ambigidades e confuses [...] (DUBOIS, 2004, p.33).
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pensar nisso, mas necessrio, uma vez que a prpria hegemonia

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Acredito ser possvel associar uma linguagem ou esttica videogrfica a uma esttica do trailer, uma vez que sua produo se d, hoje, numa mesa de edio auxiliada por computador, de modo que os cortes, os planos, enfim, o acesso imagem ultrapassa os antigos limites da moviola. O cinema, hoje, quando filma em pelcula transfere o filme para dentro do computador, monta-o, e, para fins comerciais, novamente transferido para pelcula (processo chamado de transfer) e exibido nas grandes salas de cinema. Assim, acontece, tambm com o trailer, porm, por se tratar de outra concepo audiovisual, as leis do filme no se impem da mesma forma, o que no significa dizer que no existem procedimentos, etapas a serem cumpridas:
todas essas mquinas de imagens pressupem (ao menos) um dispositivo que institui uma esfera tecnolgica necessria constituio da imagem: uma arte do fazer que necessita, ao mesmo tempo, de instrumentos (regras, procedimentos, materiais, construes, peas) e de um funcionamento (processo, dinmica, ao, agenciamento, jogo) (DUBOIS, 2004, p.33).

4 Do videoclipe ao trailer
Sendo considerada, hoje, uma expresso artstica cada vez mais autnoma, o videoclipe desponta como um timo objeto para o estudo de uma dada produo audiovisual contempornea. Atitudes transgressivas no plano de invenes audiovisuais, redefinies de tendncias estilsticas, experimentaes grficas e visuais, enfim, segue-se uma lista de infinitas possibilidades que o videoclipe abre para os produtores e realizadores de cinema, vdeo, televiso. Alm disso, Machado (2005) lembra que os videoclipes ultrapassam os limites do prprio aparelho de TV, uma vez que eles invadem salas de exibio, espaos como shoppings, lojas, bares, Internet, ou seja, trata-se de uma pea que no est presa aos dispositivos tradicionais de comunicao de massa. Mais ainda, observa-se que o videoclipe enquanto um produto audiovisual no obedece, necessariamente, s regras das construes narrativas, seja em termos de histria quanto em
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termos de montagem de planos. Isto , tudo muda na passagem de um plano para outro: o figurino, o cenrio, a luz, e assim por diante. Alm do que, corta-se de um plano fechado para um aberto e vice-versa, sem respeito s leis da montagem: temse um carter descontnuo da imagem. E com relao aos fios condutores narrativos, os videoclipes trabalham mais com efeitos de narrao, diz Machado (2005), do que com um modelo de narrativa clssica. As tramas mal se identificam, pois o objetivo no o de contar uma histria, mas o de mostrar um espetculo visual e sonoro, em que imagem e som sofrem sincronizaes e dessincronizaes a todo o momento. Assim, o autor recupera, esquematicamente, trs grandes grupos de realizadores de videoclipes:
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a) aqueles que fazem o clipe promocional como mera ilustrao de uma cano preexistente; b) aqueles cineastas e vdeo artistas experimentais que buscam reinventar o audiovisual e, c) um terceiro grupo formado por aqueles preocupados em buscar uma sntese da imagem e do som, ou seja, so geralmente msicos que possuem habilidades e concepes visuais para suas msicas. Este ltimo grupo caracteriza uma produo que coloca o videoclipe e a msica num mesmo patamar; em alguns casos, de acordo com Machado, a concepo musical j prev o tratamento plstico, isto , [...] determinadas solues em termos musicais podem ter sido adotadas para possibilitar efeitos visuais preconcebidos. (MACHADO, 2005, p.184). Da que, assim como Machado v trs grandes grupos de realizadores de videoclipes, eu percebo trs tipos de produo trailerfica: a) aquela que simplesmente divulga e promove um dado filme; b) outra produo que alm de promover um filme, usa de lgicas grficas, visuais e sonoras bastante arrojadas e, por ltimo, c) percebo algumas portas de entrada para uma produo que v o trailer enquanto uma esttica auto-suficiente, independente de um dado filme. Quer dizer, ao longo de observaes e ensaios analticos, dei-me por conta que esse formato trailer trata-se de um formato enxuto e concentrado, de curta durao, com amplo potencial de distribuio (tal como o videoclipe), mas que diferentemente do videoclipe, opera aquela dada dimenso capitalstica da promessa, mencionada anteriormente. Quer dizer, no cinema, no publicidade, no videoclipe: trailer, e por ser trailer, promete, mas no necessariamente cumpre. Essa a ordem de pensamento aceitao e desenvolvimento. O que se vive, se vive em trailers, em promessas, que podem ou no, serem cumpridas.
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do mundo contemporneo, no qual o trailer encontra ampla

5 Das tecnologias audiovisuais

No que diz respeito aos cdigos cinematogrficos, ainda vejo a montagem como um dos principais exerccios tcnico e esttico que d a ver um determinado trailer, ou melhor, o que percebo no trailer que o mesmo se encontra em algum lugar entre o que se conhece por mixagem videogrfica e a montagem cinematogrfica. O trailer seria, assim, um salto adiante (flashforward) de uma dada produo audiovisual ainda merc das amarras da clausura do pensamento cinematogrfico dominante cada vez

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mais influenciada pelas edies no-lineares5 fluidas e euforizantes, cujas possibilidades de manipulao dos sons e da imagem ultrapassam as tcnicas cinematogrficas dos cortes da pelcula. possvel pensar no trailer enquanto uma narrativa compsita, tal como uma composio musical ou potica, que congrega discursos sobre uma produo audiovisual contempornea. Trata-se de uma mescla de imagens, em que os procedimentos mais utilizados so: a sobreimpresso6 (de mltiplas camadas), os jogos de janelas7 (sob inmeras configuraes) e, sobretudo, as inscrustao8 (ou chroma key) (DUBOIS, 2004, p.78).
A mixagem permite enfatizar o princpio vertical da simultaneidade dos componentes. Tudo est ali ao mesmo tempo no mesmo espao. O que a montagem distribui na durao da sucesso de planos, a mixagem videogrfica mostra de uma s vez na simultaneidade da imagem multiplicada e composta (DUBOIS, 2004, p.90).

Montagem (ou edio) operada no computador.

Trata-se de elementos sobrepostos cena, a uma imagem principal. So diferentes tipos de formatos de transio entre as imagens, como por exemplo, em forma de crculo, de quadrado, etc. Tcnica utilizada para inserir imagens e cenrios de fundo, por isso grava-se a cena sempre em estdio, sob um fundo verde ou azul, que depois ser substitudo digitalmente.

Figura 1- Exemplo de sobreimpresso9.

As figuras 1 e 2 correspondem a frames retirados de trailers; a figura 3 foi retirada do site longroadactionfilms.blogspot.com/ .

Figura 2 - Exemplo de jogo de janelas

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Figura 3 - Cena filmada em chroma key.

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Observo a existncia de uma produo audiovisual cujas caractersticas referem-se, de modo homogneo, a uma lgica globalizada. Isto , produzem-se modelos-padro que ditam as regras do mercado. Pode-se dizer que a produo do trailer est delineada por aspectos publicitrios do mercado cinematogrfico, no entanto, dentro dessa organizao h movimentos de desestabilizao, provenientes da busca por outras snteses, outros corpos, de modo que podemos vislumbrar outros perfis desses trailers. Ou seja, no importa para onde o trailer enviado, independentemente de pases, culturas, a produo trailerfica est infectada por certa homogeneidade, mas que coexistem com linhas de ruptura, as quais se movimentam no interior deste corpo-trailer, tal como
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Termo utilizado por Deleuze e Guattari em DELEUZE, Gilles ; GUATTARI, Flix. Mil Plats.. Rio de Janeiro: Ed. 34, 1995. V. 1.

tomos; e, encontram nos agenciamentos maqunicos10 vias de acesso para outras atualizaes. As tecnologias audiovisuais representam uma dessas vias que pode mudar um dado regime identitrio do trailer cinematogrfico, pois a viabilizao das cpias digitais dos trailers implica na possibilidade de mudanas na produo dos mesmos de uma semana para outra. Assim, se determinado formato final for ao ar e no estiver agradando, ele poder ser exibido na outra semana com outra configurao. Alm disso, o nvel de valorizao esttica cultural, de acordo com o pas em que eles forem distribudos, ser maior, ou seja, cada pas poder ter um trailer diferente. Isso j acontece no mercado, porm no com tanta freqncia, uma vez que as cpias em pelcula custam muito mais do que cpias digitais. Enfim, a partir dos agenciamentos maqunicos, o trailer encontra outros corpos, e produz com eles configuraes estticas que provocam desestabilizaes num dado cenrio audiovisual produtivo, j estruturado em torno de modelos e de padres. Isto , os regimes identitrios cedem aos regimes imprevisveis que no cessam suas produes, conexes, disjunes. importante recuperar uma discusso bastante contempornea sobre as idias do analgico e digital, e quero chamar a ateno reprodutibilidade, analgico-digital, que em sntese caracterizam a descontinuidade. Acredito que possvel pensar o trailer como um audiovisual que associa trs tipos de saberes tcnicos de produo de imagens: analgico, digital e analgico-digital. E, mais importante que isso, que diferentes tipos de crenas esto relacionados diretamente a cada uma dessas condies de produo. De uma maneira geral, vislumbro os encontros, no trailer, do velho e do novo, do analgico e do digital, considerando, sempre, suas potencialidades e descontinuidades. importante lembrar que os elementos trailerficos se constituem a partir dos rastros de cada um dos outros elementos da cadeia, organizando-se num jogo de remisses, o qual opera uma
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para este acontecimento tecnolgico, que conjuga dois tipos de

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tessitura, ou melhor, um texto. Da que no existe, em toda parte, a no ser diferenas e rastros de rastros (DERRIDA, 2001, p.32). Contemplar o trailer como um texto, significa assumi-lo como um tecido cujos sentidos no esto presentes, mas que se fazem num jogo de integrao dos fragmentos, os quais se complementam nas snteses, nas remissivas, nos traos e rastros:
[...] nenhum elemento pode funcionar como signo sem remeter a um outro elemento, o qual, ele prprio, no est simplesmente presente. Esse encadeamento faz com que cada elemento fonema ou grafema- constitua-se a partir do rastro, que existe nele, dos outros elementos da cadeia ou sistema. Esse encadeamento, esse tecido, o texto...(DERRIDA, 2001, p.32)

Quer dizer, o elemento presente enquanto o trailer no est sozinho, pois conserva marcas de elementos passados (de um cinema passado), mas tambm molda-se para um futuro, que pode ou no ser o filme, pois, considerando as linhas de fuga, poderamos dizer que ali existem marcas de um dado cinema que est por vir. O trailer atualizado seria, assim, uma espacializao da coexistncia temporal do todo, da durao: num grande filme, como em toda obra de arte, h sempre algo de aberto. E procurem em cada caso o que , o tempo, o todo. (PELBART, 2004, p.6). Assim pois, vejo o trailer, no mais apenas como uma pea que divulga o filme, mas como uma mquina comunicante conectada a outras tantas com intuito de divulgar a si mesmo, o seu modo de operar. Percebe-se, portanto, a necessidade de se considerar a natureza das coisas no plano das relaes, e no no plano do ser, o que implica algumas mudanas terico-metodolgicas. Assim, frente idia de exclusividade da publicidade no trailer, proponho, portanto, que esse no se define por ser isso ou aquilo, mas por ser algo que existe em relao com alguma outra coisa. Ou seja, trata-se de uma produo esttica que constri uma relao de apresentao, seja de um filme, um game, uma srie de televiso, etc. Da que os cdigos ou procedimentos quando combinados
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na linguagem audiovisual no so isso ou aquilo, nem tal ou tal coisa, mas o so em relao, ou melhor, quando em relao que eles so. Essa ordem da relao possibilita que as coisas venham a ser: uma fuso entre um plano e outro um tipo de passagem entre os planos em relao com a montagem, mas um efeito visual em relao com a imagem. O trailer quando em relao com o filme uma publicidade do mesmo, porm, uma esttica auto-suficiente quando em relao com uma dada produo audiovisual; uma promessa quando em relao com seu discurso; um agenciamento maqunico quando em relao com outros corpos. Aqui o sentido se expressa enquanto resultado da mistura dos corpos,
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o que h nos corpos, na profundidade dos corpos, so misturas: um corpo penetra outro e coexiste com ele em todas as suas partes, como a gota de vinho no mar ou o fogo no ferro. Um corpo se retira de outro, como o lquido de um vaso. As misturas em geral determinam estados de coisas quantitativos ou qualitativos: as dimenses de um conjunto ou o vermelho de ferro, o verde de uma rvore. Mas o que queremos dizer por crescer, diminuir, avermelhar, verdejar, cortar, ser cortado etc., de uma outra natureza: no mais estados de coisas ou misturas no fundo dos corpos, mas acontecimentos incorporais na superfcie, que resultam destas misturas (DELEUZE, 1974, p.7).

H que se admitir um campo amplo de relaes possveis, a partir das quais configuram-se as mais variadas formas do trailer. Quer dizer, temos um trailer-publicidade, assim como temos o trailer-festival, o trailer-internet, o trailer-spot, enfim, as conexes do trailer com outros corpos, outras mquinas rompem com o pensamento exclusivo da publicidade, e nos d a ver outra concepo: que as coisas no so, elas, em relao, vm a ser. Entender essa lgica de funcionamento fundamental para traar outras direes acerca dos estudos do audiovisual, em especial queles concernentes ao trailerificar. As linhas de fuga que parecem conectar-se no fluxo independente da mquina trailerfica atualizam-se, portanto, nas salas de cinema antecedendo a exibio dos filmes; nos DVDs trailers, cujo contedo restringe-se a trailers de audiovisuais disponveis no mercado; nos DVDs de filmes, integrando o contedo extra do disco ou antecedendo a exibio do menu principal; nos festivais de trailer promovidos pelas academias e profissionais do audiovisual, cujos critrios relevantes dizem respeito constituio esttica e tcnica do trailer; na televiso sob a forma do que conhecemos por spots televisivos; na web, nos sites dos respectivos filmes ou ento sob a forma de animaes trailer de filmes inexistentes; nos trailers de games para computador; nos trailers de seriados de televiso; nos videoclipes que se apresentam como trailers; em curtas-metragens realizados a partir de cenas de longas-metragens; nas famosas trilogias, onde cada um dos filmes o trailer do prximo; no cinema contemporneo de uma forma geral, enfim, nos fluxos capitalistas independentes de nossa histria universal.
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The Trailer audiovisual deconstruction

ABSTRACT Besides the reflections about certain audiovisual production, this article essays possible deconstructions of the hegemonic notion of publicity in the trailers. Therefore its important to consider that the trailer its not restricted to movie advertising, since we can identify in journalism, on television clips, other audiovisuals with similar constructions to trailers. Then, how would these be called if the term trailer is attached only to pieces regarding a movie? In such way it would be able to say that there are some movements and aspects in trailers which go beyond publicity and cinema. That said, it is also possible to think that what could justify a trailer it is not the existence of a movie but its promise,

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fact that can constitute, possibly, an emergent form of language in the audiovisual production. I mean, we notice an audiovisual composition adapted to a certain global production pattern, but at the same time, it is also identifiable the existence of fluid elements that escape preconceive models. The articulation of such audiovisual language with references that come since the videoclips productions and technological influences make it possible to glimpse an autonomous aesthetical and economical movement in the trailer production. It is in this theoretical and methodological context, between the semiology of Christian Metz and the deconstruction concept by Derrida, that this article discusses cinema and audiovisual inside the object of trailer. KEYWORDS: Trailer. Deconstruction. Promise. Aesthetic. Semiotics.

La Desconstrucin audiovisual del trailer

RESUMEN Ms all de las reflexiones a respecto de una determinada produccin audiovisual, este artculo presenta como finalidad ensayar posibles desconstrucciones de la nocin hegemnica de la publicidad en el triler. As que, acerca del mismo, es importante considerar que se no est restricto, solamente, a la promocin de las pelculas, ya que se observa en la televisin, en el periodismo, en los vdeos clipes,etc., la presencia de audiovisuales con construcciones semejantes a la de los trilers. Cmo llamaramos esos audiovisuales,puesto que el trmino triler, en un principio estara restricto a piezas que poseen relacin a una pelcula? De tal modo, podra pensarse, por consiguiente, que existen movimientos en el interior del triler, que van ms all de la publicidad y del cine. En este sentido, entonces, es posible pensar que lo que justifica la ocurrencia del triler no es la existencia de una pelcula, sino la promesa de la existencia de una pelcula, lo que puede constituir, posiblemente, una forma de lenguaje emergente de produccin audiovisual. O sea, es posible vislumbrar en el triler una composicin audiovisual a un determinado patrn global de produccin y, al mismo tiempo, identificar la existencia de elementos fluidos que escapan a los modelos preconcebidos. La articulacin de un determinado lenguaje audiovisual con referencias que vienen desde la produccin de los vdeo clipes e influencias de las tecnologas analgicodigitales, nos posibilita vislumbrar un movimiento de autonoma esttica y poltico-econmica de la produccin trailerfica. Es en este contexto terico-metodolgico, entre la semiologa de Christian Metz y el concepto de desconstruccin en Derrida, que el trabajo aborda la discusin del cine y del audiovisual en el interior del objeto triler.
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PALABRAS CLAVE: Triler. Desconstruccin. Promesa. Esttica. Semiotica.

Referncias

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Patricia de Oliveira Iuva

Mestre em Cincias da Comunicao pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Professora do Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda- do Centro Universitrio Franciscano (UNIFRA). Email: patiuva@yahoo.com.br

Recebido em: 25.04.2010 Aceito em: 29.06.2010

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Em Questo, Porto Alegre, v. 16, n. 1, p. 165-177, jan./jun. 2010.