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XXXIICongressoBrasileirodeCinciasdaComunicaoCuritiba,PR4a7desetembrode2009

Reinventando o trailer1 Patricia de Oliveira Iuva2 Resumo Este artigo busca reinventar o trailer a partir da desconstruo do seu carter hegemnico publicitrio, considerando as potencialidades que o fazem uma mquina desejante agenciadora de novas experincias audiovisuais, que conjugadas num arquivo articulam movimentos de autonomia da produo e da esttica trailerfica. A metodologia se apia em dois conceitos chave: o de desconstruo, a partir de Derrida, e o de arquivo, de Michel Foucault. Quer dizer, trata-se de uma reflexo que descentraliza a publicidade cinematogrfica do trailer, e o observa em manifestaes e expresses minoritrias. Palavras-chave Trailer; Desconstruo; Arquivo; Audiovisual; Mquina desejante

1. Introduo
Durante muito tempo, procurou-se uma definio, uma identidade ou uma especificidade do vdeo. Depois dos balbucios iniciais (entre atitudes de provocao, transgresso ou ruptura radical de um lado, e devaneios ingnuos sobre o novo pincel eletrnico de outro), viu-se nele primeiro uma forma (prpria), uma arte (singular), uma linguagem (original), algo autnomo e consistente (s vezes qualquer coisa), dotado de um em si e de um para si. Pequena forma, ainda nascente mas em devir (DUBOIS, 2004, p. 97).

O cenrio descrito por Dubois refere-se aos anos 70 e 80, tempo em que se acreditava que o vdeo era um instrumento revolucionrio, uma esttica nica e indita. Depois, durante os anos 80-90 a busca pelas especificidades do vdeo esbarrava em indefinibilidades. Hoje o vdeo pensado como
um modo de passagem (menor) entre dois estados (maiores) da imagem: uma espcie de parntese entre, de um lado, a
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Trabalho apresentado na Diviso Temtica Comunicao Audiovisual, NP Audiovisual, no IX Encontro dos Grupos/Ncleos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.

Mestre pelo Programa de Ps-graduao em Cincias da Comunicao, da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS), rea de concentrao Processos Miditicos, linha de pesquisa Mdias e Processos Audiovisuais onde bolsista CNPq. Graduada em Comunicao Social- Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM), onde foi bolsista do Programa de Educao Tutorial (PET). Endereo eletrnico: patiuva@yahoo.com.br

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grande imagem do cinema (emblema do sculo XX), que o precedeu, e que constituiu um imaginrio insupervel (uma imagem dotada de corpo, uma linguagem, uma forma, uma arte), e, de outro, a imagem do computador, que veio depois e ocupou todo o terreno, ameaando se tornar, numa reviravolta, a imagem do sculo XXI (DUBOIS, 2004, p. 99).

Neste universo de diversidade dos meios comunicacionais, a contemporaneidade vive o momento da modalidade discursiva fundada na sintaxe de imagens e sons: o audiovisual, que constitui meu objeto de anlise na forma do trailer. Este texto tem por objetivo principal desconstruir o carter hegemnico publicitrio e cinematogrfico do trailer, propor outro pensamento acerca do mesmo, considerando-o um audiovisual que, tal como o vdeo, manifesta experincias estticas autnomas. Isto , para alm das possveis analogias com a produo videogrfica, busco construir um percurso terico e metodolgico que d conta das discusses acerca dos movimentos de autonomia na produo e na esttica trailerfica. Para isso, a metodologia sustenta-se em dois conceitos chave: o de desconstruo, a partir de Derrida, e o de arquivo, de Michel Foucault. Ou seja, trato de descentralizar a publicidade no trailer, bem como sua relao dominante do cinema, e observ-lo em manifestaes e expresses minoritrias, para, ento, conjug-las num arquivo onde o imbricamento das relaes evidencie operaes autnomas desta pequena mquina comunicante. O arquivo, neste artigo, composto pelas diferentes atualizaes do trailer, ou seja, pelas diferentes mdias e espaos de exibies dos trailers (DVDs, televiso, internet). A fim de contemplar o trailer para alm das suas relaes com a publicidade e o cinema, ainda hegemnicas, acredito que a reflexo deva passar pelos termos da desconstruo. Com esta perspectiva possvel identificar outros movimentos no trailer que no os referentes ao modelo do discurso persuasivo publicitrio. Assim, importante considerar que o trailer no est restrito, somente, promoo de filmes, uma vez que se observa na televiso, no jornalismo, na internet, a presena de audiovisuais com construes semelhantes s dos trailers. Como chamaramos esses audiovisuais, uma vez que o termo trailer, em princpio, estaria restrito a peas que possuem relao com um filme? Da que contemplo a existncia de movimentos minoritrios nas diferentes atualizaes do trailer, que vo alm da publicidade e do

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cinema. Construir um arquivo cujas operaes evidenciam o caminho para experincias cada vez mais desprendidas do modelo clssico de pea de marketing do cinema constitui um desafio nos estudos do trailer. 2. A mquina trailer

O trailer constitui um fluxo que est em conexo com outros fluxos, ou seja, h linhas de articulao ou segmentaridade, estratos, territorialidades, mas tambm linhas de fuga, movimentos de desterritorializao e desestratificao (DELEUZE; GUATTARI, 1995, p. 11). Nesses termos, o trailer um agenciamento, uma multiplicidade direcionada e conectada a outros agenciamentos. Quer dizer, o que importa no o que o trailer est me dizendo, mas sim com o que est se relacionando, com o que ele funciona, em conexo com o que ele faz ou no passar intensidades, em que multiplicidades ele se introduz e metamorfoseia a sua, com que corpos sem rgos ele faz convergir o seu (DELEUZE; GUATTARI, 1995, p. 12). No estou preocupada com o que o trailer diz, mas com aquilo que ele faz e aquilo que se faz dele, ou seja, o trailer como fenmeno comunicativo e experincia audiovisual. Assim sendo, considero o mesmo uma pequena mquina comunicativa, cujas operaes buscam conectar-se a outras mquinas:
A palavra mquina no metfora, mas algo que explica o funcionamento dos desejos. No se trata de um aparelho ou pea que suceda s ferramentas. Devemos pensar, ao contrrio, que a sociedade uma grande mquina que engendra homens e ferramentas [...] (MARCONDES FILHO, 2004, p. 94).

O trailer enquanto uma mquina definir-se- pelo fora: pela linha abstrata, linha de fuga ou de desterritorializao segundo a qual elas mudam de natureza ao se conectarem s outras (DELEUZE; GUATTARI, 1995, p. 18). Seria como uma multiplicidade de mltiplos, a irrupo do efmero e potncia da metamorfose. O trailer ultrapassa os conceitos institucionalizados e biunvocos da publicidade e do cinema para assumir-se enquanto um agenciamento maqunico de situao, desempenhando conexes rizomticas que se atualizam de diversas maneiras. Nesse sentido o trailer enquanto mquina desejante a expresso de sua potncia. Ou seja, excessivo na sua virtualidade o trailer difere de si e produz seus

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outros, atualizado em videoclipes, em festivais de trailer, no cinema, nos dvds, nos celulares e iPODs e assim por diante. Deleuze (1974, p. 65) afirma que a unidade mnima do real no a palavra, nem a idia ou o conceito, nem o significante, mas o agenciamento; este, por sua vez, sempre coletivo. Da que a mquina desejante trailer impulsiona aes, ou melhor, deseja aes na procura de outros atravs de agenciamentos.

O trailer, assim, no cessa de conectar cadeias semiticas, organizaes de poder, ocorrncias que remetem s artes, s cincias, s lutas sociais (DELEUZE; GUATTARI, 1995, p. 16). A lgica binria (do ser isso ou aquilo) desconstruda. A desconstruo enquanto postura terico-metodolgica opera a partir da

descentralizao da publicidade, e a centralizao de aspectos minoritrios que apontam para movimentos de autonomia no trailer.
La deconstruccin es una tctica para descentrar, una manera de abordar la lectura que ante todo nos permite advertir la centralidad del componente central. Luego, intenta subvertirlo para que la parte marginada pase a ser la central y temporariamente elimine la jerarquia (POWELL, 1997, p. 28).

Da que o territrio hegemnico do trailer-publicidade tambm comporta em seu interior foras fluidas, fluxos que agem como linhas de fuga agenciando outras misturas de corpos, outras enunciaes coletivas. rompendo com esse territrio existente que a multiplicidade do trailer dada a conhecer. As recorrncias audiovisuais que se recriam e reinventam o trailer dizem respeito aos festivais de trailers, premiados no com relao bilheteria ou sucesso dos filmes a que se referem, mas de acordo com a constituio e elaborao esttica do prprio trailer; existncia de DVDs cujo contedo so trailers, somente trailers, de maneira que o que satisfaz ao espectador o consumo do trailer e no do filme; a presena do trailer na internet e suas relaes com os videoclipes e vdeoartes, alm das configuraes de trailers para aparelhos eletrnicos mveis, tais como celulares, iPODs, etc. As linhas de fuga que se conectam ao fluxo da mquina trailerfica configuram o trailer-festival, o trailer-internet, o trailer-dvd, o trailer-spot, o trailer-videoclipe etc. Portanto, vejo o trailer, no mais apenas como uma pea que divulga o filme, mas como uma mquina comunicante conectada a outras tantas com intuito de divulgar a si mesmo.
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3. As atualizaes do trailer As reflexes desenvolvidas nos prximos tpicos dizem respeito ao conjunto das diferentes atualizaes do trailer que venho identificando, e que me possibilitam pensar o trailer fora dos limites restritos do campo publicitrio/cinematogrfico. Tais atualizaes referem-se mais aos espaos de expresso do trailer do que a conjunto de trailers especfico. Assim, as atualizaes abordadas so quelas concernentes televiso; aos festivais; aos DVDs e internet. 3.1 Na televiso O trailer se atualiza na televiso na forma do que conhecemos como spot televisivo, isto , trata-se de uma pea audiovisual publicitria que, se relacionada ao cinema, prope-se a divulgar, na televiso, os filmes que esto em cartaz nos cinemas. De acordo com Puche (2005, p. 59), o spot:
Es una pieza de 10 a 20 de duracin. Muchas veces se trata de versiones acortadas del triler. Una voz en off hace mencin al ttulo para combatir la mayor dispersin del medio televisivo. Suele aparecer El logotipo de la distribuidora, la fecha de estreno y la calificacin por edades (exigencia legal). En ocasiones existen acuerdos de compra de derechos de emisin por los que la insercin de estos espacios forma parte de la participacin del medio televisivo en la financiacin del proyecto cinematogrfico.

Ou seja, o trailer interagindo com o fluxo televisivo, sendo processado conjuntamente em meio aos comerciais e programas, operando determinados procedimentos de linguagem que muitas vezes escapam esttica cinematogrfica. O spot televisivo possui uma dinmica marcadamente publicitria, da que no caso dos trailers que se atualizam nos spots o pensamento est bastante dirigido em termos do que vai ser anunciado. A seleo das cenas, a construo do texto, o uso ou no de trilha sonora, o posicionamento do spot, configuram aspectos cuja responsabilidade recai sobre a campanha promocional dos filmes. Os meios de comunicao mais utilizados para essas campanhas promocionais so os meios impressos e a televiso. No entanto, mesmo que a televiso venda mais, ela utilizada, de acordo com Augros (2000), apenas duas semanas antes da estria do filme, pois os custos so muito elevados:

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El coste de un anuncio de treinta segundos de Prt--porter (Prt--porter, 1994) en una emisin de moda de la CNN era de 5.300 dlares. El mismo tiempo de publicidad ascenda a 90.000 dlares para promover Pulp Fiction (Pulp Fiction, 1992) durante la emisin de Saturday Night Live. Finalmente, 30 segundos de publicidad de Un asunto de amor (Love affair, 1994) difundidos durante la emisin de Seinfeld Le costaran a la distribuidora de la pelcula 390.000 dlares (AUGROS, 2000, p.132).

No que diz respeito s questes estticas e narrativas dos spots, observa-se que podem existir algumas variaes grficas e visuais se compararmos com o trailer. Os frames abaixo explicitam essas variaes: o primeiro foi retirado do trailer de O homem-aranha, e o segundo integra o spot do mesmo filme.

Figura 1 - Frame do trailer de O homem-aranha

Figura 2 - Frame integrante do spot de O homem-aranha Ou seja, percebe-se uma diferena grfica conceitual tanto no plano de fundo da imagem (que na primeira de cor azulada e tem sua textura trabalhada, enquanto que na segunda o fundo simplesmente preto), bem como no uso das fontes (no primeiro caso utiliza uma letra estilizada que confere certa identidade para o trailer, e no segundo temos uma letra de uso comum). O que tambm se observa nos spots so as variaes das promessas enunciadas. Quer dizer, o enredo (tema) do spot torna-se uma determinada promessa, cuja articulao com a trama narrativa do filme se d em diferentes nveis. Analisemos o caso do filme Gladiador: trata-se de uma histria que narra a saga de um heri que se
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torna escravo e, que posteriormente, se torna gladiador. Os 4 spots realizados para esse filme elucidam as variaes das promessas: em dois dos spots, a nfase recai sobre a figura do personagem homnimo, sobre a batalha, o espetculo, enfim, o heri na arena; no terceiro spot, o enunciado se volta para a perda de sua famlia, o que coloca outra motivao que no a aventura e a luta, mas uma questo de vingana; enquanto isso, no quarto spot enuncia-se uma paixo proibida, a unio de duas pessoas na libertao da nao. Quer dizer, temos a diferentes promessas sendo articuladas, diferente filmes podem surgir de cada uma, no entanto, todas esto relacionadas, em ltima instncia, com um mesmo filme: Gladiador. Isto , vejo o spot televisivo como um audiovisual de menor durao que o trailer, mas cuja funo menos informar sobre a histria do filme do que sua exibio. Arriscaria dizer que os spots esto mais para curtas doses de emoes narrativas, ou at mesmo para curtas experincias estticas adequadas velocidade do fluxo televisivo. De qualquer forma, diz respeito a uma atualizao da produo trailerfica integrante os fluxos capitalsticos produtivos em que se expressam marcas independentes da esttica flmica. 3.2 Nos festivais Ora, quem diria que teramos um festival equivalente ao Oscar, mas apenas para trailers? No de se admirar, pois desde os cartes pretos de inscries grficas dos projecionistas at os dias de hoje, o trailer percorreu um caminho de evoluo, de agenciamentos e atualizaes visuais e sonoras que comprovam seu poder e busca de autonomia produtiva e esttica. Maior prova disso est na categoria Melhor trailer sem filme do Annual Golden Trailer Award Nominess, criada no ano de 2002. Este um festival norteamericano que existe j h nove anos, e dirige-se, basicamente, a todas as peas audiovisuais e impressas que, de uma maneira ou de outra, integram o conjunto das produes que se fazem nas relaes com outro produto. o caso, portanto, dos trailers, movie posters, spots televisivos, etc., cuja existncia se d a partir de outro produto/objeto, seja ele um filme, uma srie, um game. As categorias de premiao levam em conta questes tcnicas e estticas, tais como msica, edio, locuo, inscries grficas, ou seja, os trailers no so avaliados de acordo com seu potencial

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ou eficcia de venda, mas sim, a partir de elementos que constituem uma dada linguagem audiovisual. Ao procurar mais sobre festival de trailer na internet e nos trabalhos cujo tema est relacionado de alguma maneira aos trailers, encontrei menes acerca de um festival internacional de trailers que ocorre j h treze anos na Frana. Porm, esta informao foi o mximo que consegui. No fosse pela perspectiva desta pesquisa, centrada nas questes das audiovisualidades e dos devires audiovisuais, eu provavelmente no pensaria na possibilidade de existncia de um festival de trailers, pois estava claro para mim que trailer, cinema e publicidade eram coisas interdependentes e que no podiam ser pensados separadamente. O fato que cinema, publicidade e o trailer esto imbricados, e suas relaes so bastante diretas, porm, o trailer enquanto uma virtualidade to maior do que um simples audiovisual querendo divulgar um filme; , sim, um audiovisual que se agencia com todas as instncias da produo audiovisual, tornando-se uma espcie de hbrido, cujo potencial esttico encontra nas tecnologias digitais apenas um caminho do que promete ser uma longa jornada. 3.3 Nos DVDs At uns dez anos atrs, o videocassete era o suporte mais utilizado, seno o nico, para assistir filmes em casa. Era isso ou as salas de cinema. Hoje, porm, com a tecnologia digital e a internet, temos acesso aos filmes ou pelo computador, ou pelo suporte miditico do momento: o DVD (digital video disc). Os primeiros DVDs que vieram ao mercado traziam compilaes bastante simples: inseramos o disco no aparelho, apareciam os avisos de notificao contra pirataria, e logo tnhamos acesso ao menu. Neste, podamos selecionar o idioma, as opes de legenda, e tudo estava pronto para o filme ser assistido. Diferentemente das fitas vhs, os dvds no vinham com os trailers antecedentes ao filme, e se viessem, havia a opo de ir diretamente para o menu. No entanto, tudo mudou em pouco tempo. Lentamente, os discos foram sendo aperfeioados, e a opo de pular a exibio dos trailers foi eliminada; alm disso, os menus tornaram-se animados e no mais estticos como os primeiros; outros vdeos passaram a integrar o disco alm do

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filme, como o caso dos making of, das entrevistas com os astros, das galerias de foto, e, claro, dos trailers. O trailer passou, tambm, a ser informao especial nos DVDs, bem como os spots televisivos. Mas o interessante que, na maioria dos casos, o trailer contido no material especial o trailer do prprio filme do dvd, quer dizer, porque que algum iria querer assistir a um trailer de um filme que acabou de locar ou ver? Observa-se, portanto, que o trailer outro audiovisual qualquer, ou melhor, uma pea voltada para si, to autnoma quanto um filme, uma entrevista, um programa. E, para quem pensava que o trailer s trailer de filme, est enganado: temos nos DVDs de filmes, trailers de sries de televiso, isto , para alm das produes cinematogrficas, o trailer conecta-se s produes televisivas, e nem por isso deixa de ser trailer. Pois ser trailer no ser algo apenas para o cinema, ou algo apenas para a televiso, mas algo para o audiovisual, um corpo que se pe em relao com outro, operando certas promessas sobre o mesmo. 3.4 Nos DVDs trailers Os trailers tambm se atualizam nos dvds trailers: dvds distribudos nas locadoras com intuito de divulgar os lanamentos das produtoras e distribuidoras em DVD para os prximos meses. Os trailers que integram o DVD, na maioria das vezes, no so e nem mesmo se assemelham aos trailers exibidos no cinema. Quem realiza esses trailers uma informao que no consegui obter, no entanto, acredito que possam ser edies das prprias distribuidoras, uma vez que o tratamento das imagens , geralmente, bastante inferior. So trailers dirigidos especificamente para quem trabalha com empresas de vdeo locadoras, e, portanto, podemos dizer que o que est em jogo no so os padres estticos do audiovisual, mas sim as promessas daquilo que um dado filme pode vir a ser. Os trailers so divididos em blocos por distribuidoras, o que, logo, instaura um jogo de diferentes promessas: trailers da Warner & Brothers operam diferentemente dos trailers da Califrnia, por exemplo. Em geral, o menu destes DVDs aparece configurado como ilustram os frames abaixo:

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Figura 3- Frames do menu dos Dvd's trailers

Outro audiovisual que possui relao a empresas de vdeo locadoras so as cpias de servio dos filmes3. So cpias de qualidade infinitamente inferior do filme original, e quando distribudas para as locadoras operam, de certa forma, o que chamo de trailerificao da indstria cinematogrfica, pois se tem acesso ao filme antes de seu lanamento em DVD. Ou seja, o filme se faz trailer dele mesmo para os estabelecimentos de vdeo locadoras. 3.5 Na internet O grande poro audiovisual da contemporaneidade a internet. No caso dos trailers, nela temos acesso aos que quisermos. Essa busca pode indicar que o interesse no est propriamente no filme divulgado, mas sim na composio audiovisual do trailer em si. Podemos encontr-los nos sites dos filmes, dos estdios, das empresas especializadas na produo de trailers, nos sites de cinema em geral, no youtube4 e, obviamente, nos sites cujo contedo apenas trailer. Na internet podemos ver trailers de filmes antigos, filmes recentes, de filmes ainda no lanados, e at mesmo de filmes inexistentes. Foi pesquisando trailers na internet que observei outra atualizao e relao dos mesmos: trailers de games para computador, os quais so, basicamente, lanados na internet. So vdeos to bem produzidos quanto os demais trailers, e que recuperam aspectos visuais e sonoros do cinema, do vdeo e do computador. Quer dizer, alm das fronteiras televisivas e cinematogrficas, o trailer estabelece conexes rizomticas por

As cpias de servio dos filmes, proibidas de locao e de baixa qualidade, chegam aos funcionrios das locadoras alguns meses antes do filme ser lanado em DVD, e so distribudas com intuito de vender o filme para a vdeo locadora. Em outras palavras, assiste-se ao filme antes para se ter uma idia do investimento a ser feito. 4 Site na internet onde se tem acesso a vdeos.
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toda extenso audiovisual, configurando novos territrios, os quais, por sua vez, esto prontos para serem destrudos. Os movimentos de cmera, os planos, a edio do trailer dos games, mas, sobretudo, a busca pela vocao narrativa dos games so exemplos de que as intensidades que atravessavam os trailers de Hitchcock, de Orson Wells, por exemplo, se atualizam numa produo audiovisual que no se limita aos suportes, ao contrrio, cria novos espaos estticos com intuito de agenciar ainda outros dispositivos que subsistem virtualmente. Alm dos trailers de games, encontrei um audiovisual que se mostrou extremamente relevante e produtivo para a discusso acerca do imbricamento da esttica videogrfica e trailerfica. Trata-se do videoclipe da msica Hang me up to dry, da banda Cold War Kids. O curioso que s soube que se tratava de um videoclipe por informaes textuais adicionais na pgina, pois o vdeo construdo como se fosse o trailer da parte final de uma trilogia do inexistente diretor Carlos Salvador Moran, cujos filmes anteriores (tambm inexistentes) foram muito premiados em festivais. A montagem, as inseres grficas, a msica, a esttica visual do preto e branco atraente enfim, toda a composio audiovisual captura as marcas de um trailer. O videoclipe Hang me up to dry uma auto-imagem da banda, de modo que essa faz um trailer dela mesma. Poderamos dizer que pelo fato de no haver dilogos e a msica tocar sem parar, se tratava de um videoclipe e no de um trailer? No, no podemos dizer isso, pois existe uma srie de outros trailers que utilizam a mesma lgica: msica e imagens, tal como videoclipes. A diferena que no caso dos trailers no existe uma banda, e no caso dos videoclipes no existe um filme. Mas, essas fronteiras so capazes de delimitar um e outro formato? Acredito que no, pois no se trata de definir gneros audiovisuais, ou tipificaes, mas sim, de ultrapassar esses questionamentos e contemplar o nvel das potencialidades. Assim, penso que sempre existiu no trailer um devir-videoclipe, ou seja, a idia de uma construo baseada em pedaos de imagens articulados com uma melodia (ou msica) atravessa toda a histria do trailer. Isso est presente nos trailers de Laranja Mecnica, O poderoso chefo, Kill Bill vol. I, Across the universe, etc. Existe uma boa parcela da produo trailerfica que atualiza esses devires de videoclipe, e no caso acima citado, temos o videoclipe atualizando seus devires trailerficos.
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Ao considerarmos o plano das virtualidades, dos devires audiovisuais, estamos abrindo a paisagem para a construo de outros mundos, mundos esses cujos limites no esto no ser isso ou aquilo, mas de estar em relao com isso ou aquilo. Da que o trailer se mistura ao videoclipe, e o videoclipe se mistura trailer. So essas misturas agenciadas que possibilitam uma multiplicidade de mltiplos: um trailer que filme, que videoclipe, que game, enfim, uma cadeia de conexes rizomticas acessada no plano da imanncia do virtual. 4. Consideraes finais A partir desses questionamentos tericos, que desconstroem uma dada ordem hegemnica publicitria do trailer, busco estabelecer imbricamentos com o conceito de arquivo, elaborado por Foucault (1995):

O arquivo , de incio, a lei do que pode ser dito, o sistema que rege o aparecimento dos enunciados como acontecimentos singulares. Mas o arquivo , tambm, o que faz com que todas as coisas ditas no se acumulem indefinidamente em uma massa amorfa, no se inscrevam, tampouco, em uma linearidade sem ruptura e no desapaream ao simples acaso de acidentes externos, mas que se agrupem em figuras distintas, se componham umas com as outras segundo relaes mltiplas, se mantenham ou se esfumem segundo regularidades especficas (FOUCAULT, 1995, p. 149).

Est-se pensando numa formao discursiva dos trailers de onde surgem enunciados especficos, que quando combinados no arquivo dialogam com outras materialidades audiovisuais discursivas. No arquivo existe um lugar de especificidade: um ser-trailer, onde coexistem limites, porosidades de outros campos, tais como o cinema, o vdeo, a publicidade, a internet, a televiso. Isto , desconstri-se uma lgica, que num movimento de desterritorializao tensiona conceitos e regras, agenciando novas paisagens audiovisuais que dizem respeito a aspectos estticos e produtivos. Da que a desconstruo em meu trabalho a operao da montagem de um arquivo audiovisual de pequenas experincias que escapam aos modelos centrais da publicidade cinematogrfica;

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Derrida sostiene que la deconstruccin es una prctica poltica y que no debemos omitir ni neutralizar demasiado rpido esta etapa de subversin. Es un estadio de inversin necesario para subvertir la jerarquia original de modo tal que el primer componente pase a ser al segundo. Pero con el tiempo debemos darnos cuenta de que la nueva jerarqua es tambin inestable, y entregarnos al libre juego de los opuestos binrios dejando las jerarquas de lado. Entonces podremos advertir que ambas lecturas, como muchas otras, son igualmente posibles (POWELL, 1997, p. 30).

No interior desse arquivo a publicidade aparece tal como um fantasma, e perde sua funo hegemnica, abrindo espaos para as relaes do trailer com os festivais, games, videoclipes, com a internet, com os making ofs, curtas-metragens, enfim, o arquivo abarca uma prtica que faz surgir uma multiplicidade de enunciados como tantos acontecimentos regulares, como tantas coisas oferecidas ao tratamento e manipulao (FOUCAULT, 1995, p.150). O arquivo se d por nveis, [...] entre a tradio e o esquecimento, ele faz aparecerem as regras de uma prtica que permite aos enunciados subsistirem e, ao mesmo tempo, se modificarem regularmente. o sistema geral da formao e da transformao dos enunciados (FOUCAULT, 1995, p. 150).
No porque nos permitiria levantar o quadro de nossos traos distintivos e esboar, antecipadamente, o perfil que teremos no futuro, mas porque nos desprende de nossas continuidades; dissipa essa identidade temporal em que gostamos de nos olhar para conjurar as rupturas da histria; rompe o fio das teleologias transcendentais e a o pensamento antropolgico interrogava o ser do homem ou sua subjetividade, faz com que o outro e o externo se manifestem com evidncia (FOUCAULT, 1995, p. 151).

A formao de um arquivo audiovisual permite, portanto, o reconhecimento de modos de expresso minoritrios do trailer e a criao de acontecimentos e experincias independentes da lgica comercial cinematogrfica. O que se pretende elucidar que o trailer no est relacionado apenas com o cinema ou com a publicidade, mas que para alm deles, conecta-se com outras mquinas audiovisuais agenciando novas paisagens. Considerar a natureza das coisas no plano das relaes, e no no plano das identidades, significa assumir uma postura diferenciada e implica mudanas de pensamento, ousaria dizer que se constitui num ato a um tempo poltico e cientfico. Da que frente ao poder hegemnico da publicidade no trailer, gostaria de definir o trailer
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no por ser isso ou aquilo, mas por ser algo que existe em relao com alguma outra coisa que lhe exterior e que o sobrecodifica. Ou seja, trata-se de uma produo esttica que se constri como relao de apresentao, seja de um filme, um game, um videoclipe, uma srie de televiso, etc. Assim podemos dizer que um trailer publicidade quando em relao com uma dada mquina capitalstica. No entanto, h que se considerar um campo infinito de relaes possveis, a partir das quais configuram-se as mais variadas formas do trailer. Quer dizer, temos um trailer-publicidade, assim como temos o trailer-festival, o trailerinternet, o trailer-spot, enfim, as conexes do trailer com outros corpos, outras mquinas rompem com a hegemonia da publicidade, e nos permitem propor outra concepo: que as coisas no so, elas, em relao, vm a ser. Entender essa lgica de funcionamento fundamental para atingir o objetivo geral deste artigo, o qual se resume, basicamente, em contemplar outras experincias audiovisuais do trailer no qual o mesmo assume outros papis que no apenas o de publicidade de um filme. REFERNCIAS
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