Relaciones pblicas, la ciencia moderna de hoy y de maana.

Esta ms que claro que formar parte de las relaciones pblicas implica tener amplios conocimientos en diferentes reas.

Cuando un relacionista pblico est en proceso de estudio lleva materias vistas por personas que estudian otras carreras como por ejemplo comunicaciones,

administracin de empresas, estudiantes de leyes, mercadeo entre otros, siendo as se puede decir fcilmente que ser

relacionista implica ser una persona que aparte de tener su especialidad en el centro, est rodeado de muchas habilidades que son de mucha utilidad para ejercer la carrera.

Las Relaciones Pblicas son un conjunto de acciones de comunicacin estratgica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vnculos con los distintos pblicos, escuchndolos, informndolos y persuadindolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.

Ahora llegamos a lo bueno!Qu tipo de relacin tienen esas materias de diferentes reas que vemos a lo largo de la carrera con relaciones pblicas? si estamos hablando de marketing, publicidad, propaganda y periodismo, pues miren lo que dice la Lic. Natlia Martini:

"Las Relaciones Pblicas implementan tcnicas de negociacin, marketing y publicidad para complementar y reforzar su desempeo en el marco de un entorno social particular y nico que debe ser estudiado con mximo esmero para que esas acciones puedan ser bien interpretadas y aceptadas por los distintos pblicos a quines se dirige un programa de Relaciones Pblicas."

Aqu se comprueba lo mencionado que las relaciones publicas viene en cadena con diferentes reas y es de extrema utilidad tener todos esos conocimientos y habilidades, ahora bien qu tipo de relacin, similitudes y diferencias contienen estas reas? y Qu tipo de ventajas y desventajas conllevan?

Iniciemos por dndole a cada uno su concepto y uso y as poder entender su relacin con las relaciones pblicas. Marketing: O en espaol

Mercadeo, Mercadotecnia se trata del anlisis de la disciplina

dedicada al comportamiento de los mercados y los consumidores. El marketing analiza la gestin comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a travs de la satisfaccin de sus

necesidades.

Los especialistas en marketing suelen centrar sus actividades en el conjunto de las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (distribucin) y Publicidad (promocin). El marketing apela a diferentes tcnicas y metodologas con la intencin de conquistar el mercado y conseguir otros objetivos propios de una compaa comercial. Se dice que el marketing es un proceso social y administrativo porque intervienen un conjunto de personas, con sus inquietudes y necesidades y porque necesita de una determinada cantidad de elementos tales como la organizacin, la implementacin y el control, para un desarrollo eficiente de las actividades. La nica funcin que debe cumplir es alcanzar las metas que la empresa se plantea en lo que respecta a venta y distribucin para que esta se mantenga vigente. Por eso es tan importante no slo tener un conocimiento del mercado, sino saber qu cosas puede desarrollar la empresa que pueda interesar a los clientes.

Lo que hace el marketing es considerar una necesidad de la clientela y, a partir de ella, disear, poner en marcha y verificar cmo funciona la comercializacin de los

productos o servicios de la empresa. Diversas estrategias y herramientas permiten al marketing posicionar una marca o un producto en la mente del comprador.

Entonces en que se parece a las relaciones publicas? Pues se relacionan y se parecen porque ambas usan todas las herramientas de comunicacin, si todas! eso significa publicidad, marketing directo o relacional, etc. Ah bueno! Se diferencian en algo? Claro que s!

La clara diferencia est en sus objetivos es decir su fin de su carrera, aqu vamos:

El marketing tiene como fin principal generar ventas, que la inversin en las herramientas que se utilice, se traduzca en un nmero concreto de objetivos de ventas, o relacionados con las ventas, cumplidos al final del periodo de aplicacin de una estrategia. Su meta son los consumidores, sus adversarios su competencia, y su campo de accin, el mercado.

Y las relaciones publicas? Las relaciones pblicas por otra parte, tienen como objetivo el posicionamiento de la empresa, no sus productos. A las relaciones pblicas le interesa un pblico ms amplio que solo el de los consumidores, pero de modo particular le interesan los pblicos con los que la organizacin no tiene interaccin funcional, tales como los lderes de opinin, la prensa, las autoridades, las comunidades y otros grupos de inters. Y si las fusionamos? Estas ciencias coexisten por las siguientes razones: se complementan y parecindose una a la otra logran cada vez ms formar una disciplina estratgica que ayuda a tener una visin clara del aspecto comunicacional y del mercado de una organizacin y que sabe a darle a cada una su dimensin en funcin de los objetivos de negocio de la empresa y de las necesidades conscientes o inconscientes de los pblicos de la misma.

Publicidad: Segn

OGuinn, Allen y

Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de informacin con objeto de persuadir" Este es un concepto breve pero

contiene todas las caractersticas de la publicidad.

Comparmoslo con nuestro concepto La publicidad es ser creativo en los medios de comunicacin para lograr atraer el pblico objetivo Bien viene siendo cierto que el punto de la publicidad es atraer! Relaciones pblicas y publicidad vienen mano a mano no? Muchas personas confunden estas dos disciplinas por el parecido de palabras, pero no en fin que son dos disciplinas muy diferentes en cuanto su desempeo de trabajo, aunque siempre estn relacionadas puesto que buscan promover pero cada quien con su manera. Las podemos diferenciar principalmente por sus caractersticas En las relaciones pblicas al publicar algo o promover algo debe poseer dos caractersticas: 1) Debe ser verdadero y 2) Debe ser importante, mientras que en la publicidad el mensaje, servicio o persona que se est promoviendo se ubica estratgicamente en un tiempo determinado de la eleccin de la compaa en uno o ms medios seleccionados para maximizar el impacto de lo que se quiere decir. Ventajas y desventajas? Por lo mismo mencionado anterior las relaciones publicas de cierta manera son vistas ms veraces en el ojo del pblico(Bueno) mientras que la publicidad a veces se sale de la caja para lograr captar la atencin de la gente lo cual a veces se puede sospechar o clasificar como ah eso es pura publicidad(Malo).

Propaganda: Es la plena accin y efecto de informar algo, para posiblemente vender un

producto, servicio o imagen de una persona pero tambin se le hace mucha relacin a promover una causa o un movimiento, como ejemplo la imagen del To Sam una imagen que sali al pblico en la primera guerra mundial que se us para promover que la poblacin norte americana se involucrara en la preparacin militar.

Relaciones pblicas, publicidad y propaganda: Ya por este nivel sentimos que estamos hablando de lo mismo, pues djenos contarle que no es as, pues a simple vista puede decirse que as es pero si nos profundizamos en la temtica encontramos muchas cosas que cambian. La diferencia ms significativa que es en la publicidad uno compra un espacio dentro del cual tiene un control absoluto del texto y de la presentacin del mensaje, aunque sujeto a ciertos imperativos legales y morales. Aqu no podemos hablar mucho de desventajas puesto que la propaganda es usada en mbitos ms especficos como la poltica, causas o movimientos aunque conllevan estrategias muy relativas.

Periodismo: El periodismo es el oficio que tiene como fin la bsqueda exhaustiva y la produccin de noticias que informen a la sociedad sobre su contexto inmediato. El periodismo se materializa en cpsulas informativa (noticias, crnicas, reportajes, entrevistas, infografas) que buscan sintetizar un momento o un evento especfico. Desde comienzos del siglo XX, el periodismo se convirti en la profesin que asuma, como misin de carcter pblico, la labor de mantener informados a todos los sectores de la sociedad sobre los acontecimientos que estn sucediendo a su alrededor, y que involucran denuncias y problemas fundamentales. Aqu ya no hablamos tanto de lograr que se venda un producto, aqu ms hablamos de tener informacin veraz, informativa e entretenida para lograr la atencin de la gente. Aqu la competencia es tener una noticia tan bien redactada que logre la atencin de los lectores. Bueno entonces se promueve y se vende no? Si se puede decir que se est vendiendo la informacin as como se vende una buena publicidad, una excelente imagen y una excelente estratgica para hacerlo y de ese hecho se relaciona.

Conclusin Relatamos a cerca de cinco diferentes disciplinas del rea de comunicacin haciendo un anlisis comparativo, poniendo claro ventajas y desventajas, parecidos y diferencias Esto nos ser de mucha utilidad para nosotros que estamos en proceso de estudio ya que es importante conocer y prepararnos para ser unos buenos profesionales del rea de relaciones pblicas el da de maana. Es ms que necesario saber acerca de las disciplinas a fines para poder usarlas en cualquier momento y tener la capacidad de desarrollarlas y saber en qu momento es adecuado hacerlo.

Fuentes http://www.rrppnet.com.ar/relacionespublicasopublicidad.htm http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-mercadeo/publicidadmercadeo.shtml http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/investigacion/vision_futuro.html www.google./images.com