Revista EmbalagemMarca 103 - Março 2008

www.embalagemmarca.com.
br
Primeiro movimento do Ciclo de Conhecimento:
Seminário Estratégico de Embalagens Flexíveis:

“Da Matéria-Prima ao Ponto-de-Venda”
Data: 12/05/2008
Local: Villa Noah – Espaço de Eventos
Horário: das 8h00 às 19h00
Tema:
Por questões fiscais e cambiais, convertedores ponta, são pressionados pela indústria usuária por
de embalagens flexíveis de países vizinhos estão menores preços.
abocanhando pedidos importantes que antes eram O seminário analisará a estrutura da indústria
atendidos por empresas nacionais. No mercado de embalagens flexíveis no Brasil, e apresentará
interno, transformadores são pressionados, numa caminhos de saída para essa situação que, no longo
ponta, pelos custos de matéria-prima; na outra prazo, é prejudicial para todos os elos da cadeia.
Agenda: Presença
confirmada
do Ministro do
08:00 - 09:00: Cadastramento e Welcome Coffee;
to,
Desenvolvimen
09:00 - 09:10: Abertura;
09:10 – 09:30: Panorama do Mercado de Flexíveis no Brasil; ércio
Indústria e Com
Exterior, Sr.
09:35 – 10:30: Desafios da Indústria de Flexíveis no Brasil;
Miguel Jorge
10:30 – 11:00: Coffee Break;
11:00 – 12:00: Matéria-Prima: Avaliação e Tendências de Mercado;
12:00 – 13:30: Almoço;
13:30 – 14:30: Painel Usuários – A Visão dos Grandes Compradores de Embalagens Flexíveis;
14:35 – 15:30: Varejo – A Interface entre o Consumidor e a Indústria;
15:30 – 16:00: Coffee Break
16:00 – 17:00: A Visão do Governo: Ações Concretas e Soluções Possíveis – Ministro Miguel Jorge;
17:00 – 18:30: Discussão entre os Palestrantes;
18:30 – 19:00: Entrega de Certificados e Café.
Patrocínio: Apoio:
EDITORIAL  A ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
Voz para o setor de flexíveis

m recado que se preten- tado o diferencial de substância que está
U
de seja levado em conta sendo imprimido à iniciativa, empresas
por quem decide na cadeia e personalidades de proa do setor não só
produtiva de embalagens já formalizaram sua participação como
flexíveis e, por extensão, estão dando colaboração concreta para
em outras, que podem passar por pro- seu êxito. É o caso da Vitopel e de seu
blemas semelhantes: os elos integrantes presidente, José Ricardo Roriz Coelho,
dessa cadeia têm uma oportunidade úni- recém-saído da área de segunda para
ca de tomar uma posição de consenso a de terceira geração da cadeia. Entre
ante ameaças pendentes sobre o setor. outros players de destaque consultados,
Referimo-nos ao seminário estratégico também participarão, como palestrantes,
Embalagens Flexíveis – da Matéria- pelos convertedores, Synésio Batista da
Prima ao Ponto-de-Venda, agendado Costa, presidente da Abraflex, e Paulo
para 12 de maio próximo. Lima, do Grupo Pão de Açúcar, pelo lado
Jogamos no time que busca soluções, do varejo. Sensível ao atual panorama do
não somos propensos ao pessimismo e setor, o ministro do Desenvolvimento,
ao alarme sem base. Mas preocupa-nos Indústria e Comércio, Miguel Jorge, em
divisar ilhas de indiferença ante o espaço cuja pasta estão possíveis canais de solu-
que convertedores brasileiros de flexí- ção, também confirmou presença.
veis vêm perdendo para fornecedores de A ótima receptividade que o seminá- “O potencial de perda
países vizinhos. E, no entendimento de rio vem tendo é animadora. Sem dúvida
profissionais da área, muitos não têm se seu conteúdo e seu formato o diferencia- no médio prazo é mais
dado conta de que o potencial de perda é rão da enxurrada de eventos do gênero,
ainda mais preocupante. em geral marcados pela repetição e pela preocupante que hoje.
Felizmente, para boa parte destes,
situados desde a ponta da geração das
inocuidade. No que é mais importante
– o encaminhamento de saídas – é fun-
Felizmente, para boa
resinas termoplásticas, passando pelos damental que o setor, em especial o elo parte dos empresários e
convertedores e pelos usuários finais, até mais ameaçado, o dos convertedores,
o varejo, o sinal amarelo já acendeu. Para esteja maciçamente presente aos deba- profissionais atuantes na
eles, a ação sobre embalagens flexíveis, tes, de modo a fazer ouvir sua voz.
que inaugura o CICLO DE CONHECIMENTO Até abril. cadeia produtiva o sinal
elaborado pela Bloco de Comunicação,
vem no momento certo. Por terem cap- Wilson Palhares
amarelo já acendeu”
Diretor de Redação:
EMBALAGEMMARCA é Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Público-Alvo
uma publicação mensal da Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Bloco de Comunicação Ltda. Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br
Rua Arcílio Martins, 53 ocupam cargos de direção, gerência e super-
Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
CEP 04718-040 Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br visão em empresas integrantes da cadeia de
São Paulo, SP Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
embalagem. São profissionais envolvidos com
Tel.: (11) 5181-6533 Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br o desenvolvimento de embalagens e com poder
Fax: (11) 5182-9463 Assistente de arte: José Hiroshi Taniguti | hiroshi@embalagemmarca.com.br de decisão colocados principalmente nas indús-
www.embalagemmarca.com.br Administração: trias de bens de consumo, tais como alimentos,
Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br bebidas, cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br

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SUMÁRIO  Nº 103  MARÇO 2008
10 Prêmio Higiene pessoal e beleza 12

Inscrições para o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA Brasil tem a primazia de abrigar os
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM 2008 agora primeiros cosméticos da L’Occitane
também podem ser feitas via internet produzidos fora da França
Reportagem
de capa 16
Para temor dos fabricantes de
produtos líderes, varejo começa a
investir em marcas próprias com
jeitão de marcas convencionais
21 Sondagem GNPD
Flexíveis 24
Mintel apresenta novas embalagens
de produtos com rótulos do varejo Contra a ditadura do brilho nas gôndolas,
embalagens flexíveis produzidas com
filmes foscos de BOPP ainda tentam
cavar seu espaço no mercado nacional
Perfumaria 34
Com lançamento de eau
de parfum masculina em
embalagem sofisticada,
O Boticário busca elevar
participação no mercado
de luxo
Promoção 40 Food service 41

Modelos estampadas
nas tampinhas tentam Frascos gigantes para ketchup e
alavancar vendas da Kaiser mostarda mostram que criatividade pode
fazer a diferença no mercado institucional
46 Leites 50 Internacional
Cooperativa gaúcha Novas bebidas vitaminadas para
acondiciona produto em o público infantil surgem nos EUA
embalagem de meio litro com garrafa em formato ipsilóide
4 EmbalagemMarca março 2008

Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
Na web 8
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas
Espaço aberto 9
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
Panorama 32
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas
Painel gráfico 42
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens
Display 52
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Almanaque 58
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas.
> display
Kuat ganha embalagem dourada

O guaraná Kuat estréia nova identidade visual: latas RECEBA A E-NEWSLETTER
e garrafas assumem a cor dourada, abandonando a
SEMANAL DE EMBALAGEMMARCA
tradicional combinação de verde e vermelho utiliza- Visite www.embalagemmarca.com.br/newsletter
da pela categoria. A letra K do logotipo ficou mais e cadastre seu e-mail.
longilínea e a imagem do fruto, vermelha, dá lugar Nosso boletim eletrônico, gratuito, é
a uma esfera da mesma cor. Nas garrafas – tanto publicado todas as quintas-feiras.
de vidro quanto de PET –, a solução foi simples:
> internacional
embalagens incolores substituíram as
verdes, ressaltando a cor do líquido e Gel iluminado
se integrando com o rótulo.
A Clio Designs lançou nos Estados Unidos sua linha de géis
Acesse o texto na íntegra em de barbear NXT com embalagens inovadoras. Os produtos são
www.embalagemmarca.com.br/ acondicionados em recipientes de plástico translúcido ilumina-
kuatdourado dos por uma luz instalada na parte inferior, o que destaca as
bolhas de ar suspensas no gel transparente. O plástico tem tom
azul, e quando as luzes acendem, a embalagem parece uma
luminária em miniatura. A cada 15 segundos, um diodo emissor
> panorama de luz (LED) pisca por alguns segundos na parte inferior da
embalagem. As luzes são acionadas por duas baterias AAA, e
Design brasileiro premiado na Alemanha um comando rolante desliga o aparelho quando a embalagem
Dezessete produtos brasileiros estão entre os vencedores do iF está deitada ou de cabeça para baixo.
Product Design Award 2008, prêmio alemão considerado o mais Acesse o texto na íntegra em
importante do mercado europeu. O concurso teve 821 produtos www.embalagemmarca.com.br/geliluminado
ganhadores, selecionados entre 2.771 inscritos de 35 países
diferentes. Na área de embalagens, os brasileiros premiados
foram a garrafa do Milésime Miolo, da Vinícola Miolo, que teve
o layout desenvolvido pela Zorzo Design Estratégico, e o estojo
do Opallis, da FGM Produtos Odontológicos, criado pela catari-
nense FAZdesign Planejamento Visual.
Acesse o texto na íntegra em
www.embalagemmarca.com.br/if2008
> mercado
Nova Petroquímica patrocina laboratório da ESPM

A Nova Petroquímica anunciou o patrocínio de US$ 50 mil anu-
ais ao Laboratório de Monitoramento Global de Embalagens
do Núcleo de Estudos da Embalagem da Escola Superior de
Propaganda e Marketing (ESPM). A ferramenta, atualizada em
tempo real, permite o monitoramento dos principais aconteci-
mentos em embalagens no mercado global.
Acesse o texto na íntegra em

www.embalagemmarca.com.br/laboratorioespm
8 EmbalagemMarca março 2008 www.embalagemmarca.com.br

ESPAÇO ABERTO  OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES
Alfredo Sette te, sempre o acesso. Recomendo a todos

Presidente da ABIPET – Associação os meus amigos, profissionais da área de
Brasileira da Indústria do PET embalagem, que visitem o site para ficarem
São Paulo, SP atualizados quanto ao mercado.
A Rexam certa Robson Pereira Cavalcante
Na reportagem “Choque rosa”, sobre Coordenador de marketing – Novelprint

São Paulo,SP
a água Woman, da Ouro Fino (edição de
fevereiro), foi colocado o nome errado do Do Paraguai
Expresso minha admiração por tudo que

fabricante da tampa plástica. O correto é:
Rexam Plásticos do Brasil, telefone (15)
3238-5304. A Rexam Beauty, citada na a equipe de EMBALAGEMMARCA produz,
matéria, pertence ao grupo Rexam, porém nos oferece e ensina. É notório o esforço
é outra divisão. e a dedicação com que é elaborada cada
Simone Schlemm uma das edições. Sou leitor da revista há
Força da tecnologia Sales manager – Rexam mais de um ano, e continuam me surpre-
Queremos parabenizar a revista E

Jundiaí, SP endendo as novidades, as reportagens e
MBA- os artigos criativos e didáticos que sempre
LAGEMMARCA pela reportagem “Mais pres- Site dinâmico tenho certeza de encontrar quando entro
Além do grande sucesso que é a revista,

são pelo regime”, publicada na edição no site (www.embalagemmarca.com.br).
fevereiro. O tema abordado é de extrema Continuem sendo os mesmos profissionais
importância, já que mostra o quanto a tec- gostaria de parabenizá-los pelo site, por seu de sempre.
nologia contribui para o desenvolvimento dinamismo na publicação de notícias e ino- Florencio Ramallal
e o crescimento do setor de embalagens, vações constantes. Ao chegar na empresa Engenheiro industrial
especialmente o de garrafas de PET. pela manhã e antes de terminar o expedien- Assunção, Paraguai
 PRÊMIO
Mais comodidade
Inscrição online facilita participação
A
segunda edição do PRÊMIO EMBALAGEM-
MARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM
terá cobertura ampliada em relação à
edição do ano passado. Isso se deve, pri-
meiro, à necessidade de comunicar com
maior intensidade o fato de que foram feitas altera-
ções no regulamento, de modo a facilitar as inscrições
de cases. Estas poderão ser feitas por via eletrônica,
num site específico do PRÊMIO, recém-colocado no ar
(www.grandescases.com.br). Assim, as inscrições, já
abertas, poderão ser feitas com boa antecedência em
relação à data de entrega das embalagens (4 a 22 de
agosto) no Centro Universitário Belas Artes, que dá
apoio operacional à premiação. Com essa providên-
cia, será possível dedicar mais tempo à elaboração das
fichas-resumo em que são destacados os atributos de
cada case, para análise dos jurados.
Essa e outras providências, que podem ser vistas
no site do Prêmio, visam fundamentalmente a facili-
tar o trabalho dos responsáveis pelas inscrições nas
empresas, considerando-se que o tempo desses pro-
fissionais é cada vez mais escasso nos tempos atuais.
O acesso por essa via não elimina a possibilidade de
entrada via site da revista (www.embalagemmarca.
com.br), bastando clicar no banner do PRÊMIO.
“Só resultados positivos”

“Fomos patrocinadores da primeira edição do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM, e somos
novamente nesta segunda. O motivo é que isso só nos
acrescentou resultados positivos. Aumentamos o contato
com alguns clientes, tivemos ampla divulgação da marca
na revista e no site EMBALAGEMMARCA, bem como durante a
premiação. Principalmente, surgiram novos clientes. É por
isso que, mais uma vez, estamos apoiando este prêmio,
que com certeza crescerá mais a cada edição.”
Ana Paula
Martins,
Depto. de
Marketing da
Brasilcote
“Além das expectativas”
“O convite feito em 2007 para que o EMBALLAGE fosse
patrocinador do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA - GRANDES CASES
DE EMBALAGEM muito nos honrou, e foi com alegria que
aceitamos o convite, pois estávamos convencidos de que

a premiação seria de grande responsabilidade e serieda-
de. Nossa aposta foi além das expectativas, pois a pre-
miação não só refletiu a competência que esperávamos,
mas gerou para a feira EMBALLAGE uma visibilidade
extraordinária, dando respaldo ao profissionalismo e qua-
lidade de ambos os eventos.
Em nome do salão EMBALLAGE, temos a honra de con-
firmar que, novamente este ano, a mostra francesa patro-
cinará a segunda edição do prêmio, com a certeza de
que este acordo trará enormes benefícios para todos os
envolvidos. Reiteramos nossa profunda admiração pela
revista EMBALAGEMMARCA e em especial pelos profissionais
que a integram.”
Marie-Ange
Joarlette,
Diretora do
Promosalons
Patrocínio Master
Patrocínio Especial Apoio Operacional
 HIGIENE PESSOAL E BELEZA
Frascos, tampas,
rótulos e cartuchos:
idéias francesas,
execuções brasileiras
DIVULGAÇÃO
Com savoir-faire daqui
Brasil incuba as primeiras fórmulas – e as primeiras
embalagens – da L’Occitane produzidas fora da França
Por Denise Bobadilha
P
or 32 anos a L’Occitane en biólogos foram contratados para estudar da área de desenvolvimento de produtos
Provence seguiu fielmen- essas matérias-primas na Amazônia). Foi da divisão brasileira da L’Occitane. “Os
te uma tradição: fabricar o próprio fundador da L’Occitane, o cartuchos e rótulos têm cores fortes e
seus cosméticos premium, francês Olivier Baussan, uma lenda no vibrantes, e seus grafismos lembram a
mundialmente consagra- mundo dos cosméticos, quem definiu publicidade típica dos anos 20 e 30.”
dos, somente na França, sua terra natal. conceitualmente as embalagens da linha, A L’Occitane começou a mapear
Esse preceito caiu por terra. Instigada inspirando-se em imagens que guardou fabricantes nacionais de embalagens para
pela biodiversidade do Brasil, país que já de viagens ao Brasil. a Linha Solar Brasil, como a nova famí-
conta com 25 lojas e quatro dos dez spas Baussan pensou num frasco com for- lia de produtos acabou sendo nomeada,
da marca espalhados pelo mundo, a grife mato de vasilha e chegou a fazer um há dois anos. As escolhas recaíram sobre
provençal investiu 2 milhões de dólares mock up de cerâmica para explicitar sua fornecedores com intimidade com a área
na criação de uma linha de proteção solar idéia. Ainda na França, o engenheiro de cosméticos: a Globalpack na área de
totalmente fabricada – e acondicionada de embalagens da empresa, Christophe frascos, a CCL Label na de rótulos auto-
– por empresas nacionais. Silhavy, traduziu as idéias do chefe com adesivos, a Seaquist Closures em tampas
As embalagens dos produtos foram sua equipe de design. “O resultado foi e a Congraf em embalagens secundárias
desenvolvidas em sincronia com a cria- um recipiente com formas lisas, leve- (cartuchos de papel cartão).
ção das fórmulas, enriquecidas por ele- mente arredondadas, que evocam as “Recebemos os desenhos dos fras-
mentos tipicamente brasileiros como pedras encontradas na praia”, comenta cos e desenvolvemos os moldes aqui,
buriti, cupuaçu e castanha-do-pará (até Virginia Nicolaidis, gerente de marketing em sinergia com o fabricante das tam-
12 EmbalagemMarca marcço 2008 www.embalagemmarca.com.br

pas, e enviamos tudo para o cliente na
França”, detalha Sergio Veiga, executivo
de vendas nacionais e exportação da
ÃO
AÇ
IC
Globalpack. Aprovados os moldes, os
UN
M
CO
franceses vieram pessoalmente conferir o
CO
LO
trabalho de produção dos recipientes.
/B
DO
RA
O mix de frascos é composto por um
CU
OS
modelo de polietileno de alta densidade
RL
CA
(PEAD), com capacidade de 150 milili-
tros, para o Bálsamo Pós-sol com cupu-
açu, a Loção Corporal de Bronzeamento Lado interno do
cartucho traz
Progressivo com castanha-do-pará e o bula calçada
Fluido Solar de baixa proteção com buri- por reprodução de
mapa do território
ti; um modelo de PET cristal, de 100 brasileiro
mililitros, para o Óleo de Verão com
buriti; e, por fim, um modelo de PEAD, Rodrigo Teixeira, gerente de contas da papel cartão que acomodam os frascos.
de 50 mililitros, para o Autobronzeador Seaquist Closures no Brasil. Moldadas Como arremate para a apresentação da
facial com castanha-do-pará. Todos os em polipropileno (PP), as tampas incor- nova linha, a L’Occitane francesa pensou
frascos contam com gravação em relevo poram masterbatch que lhes dá a colo- em cartuchos que transmitissem apelos
da marca L’Occitane do Brasil. ração cobre, e acabamento com verniz naturais e exóticos. “Nós escolhemos
A mesma assinatura aparece no topo especial, responsável por seu toque ace- um cartão triplex, pelo verso áspero e
da tampa flip-top, de desenho exclusivo, tinado e brilhante. o aspecto rústico, envelhecido”, deta-
que veda os frascos. “Para esse proje- Apenas um dos produtos da linha, lha André Victor, diretor comercial da
to, mobilizamos nosso departamento de um Fluido Solar de alta proteção para o Congraf, a encarregada da confecção
desenvolvimento de produtos e o centro rosto, teve sua embalagem, de 25 mili- das embalagens celulósicas. De forma
de design sediado na Argentina”, conta litros, totalmente feita no exterior, por heterodoxa, o verso pardo acabou por
empresas francesas (frasco e tampa) e se tornar a face externa dos cartuchos. A
uma espanhola (válvula de metal). parte lisa recebeu a impressão das bulas
dos produtos, com um grande mapa do
Decoração retrô Brasil. Diversos testes definiram a gra-
Para a confecção dos rótulos auto-adesi- vação de detalhes metalizados em hot
vos de papel que decoram os frascos, a stamping e as cores Pantone desejadas
CCL Label realizou uma série de testes pela cliente.
para garantir que os produtos, como Muito embora os dizeres em portu-
creme e protetor solar, não reagissem guês predominem nos cartuchos e rótulos
com a impressão. Outro cuidado foi dos produtos, para marcar a brasilidade
desenvolver uma gravação especial em da novidade, as embalagens também
braile para um dos rótulos. “A idéia trazem informações em francês e em
veio da França, mas tivemos de adequá- inglês, além de gravações em braile. As
la à tecnologia que usamos aqui”, diz apresentações multilíngües facilitarão as
Sullivan Ostrovsky, designer de emba- exportações dos produtos para os 88
FOTO: DIVULGAÇÃO
lagens do departamento de marketing países onde a L’Occitane possui pontos-

da CCL Label. Os rótulos são aplicados de-venda.
durante o envasamento na Bio Products,
CCL Label Globalpack
a empresa responsável pela produção das (19) 3876-9300 (11) 5643-5333
fórmulas da Linha Solar Brasil. www.ccllabel.com.br www.globalpack.com.br
O mesmo projeto gráfico dos rótu-
Óleo de Verão é o único produto em frasco de Congraf Seaquist Closures
PET. Aplicador do fluido solar (à dir.)
los, inspirado na publicidade do início (11) 3103-0300 (11) 4143-8900
é a única embalagem feita fora do Brasil do século 20, aparece nos cartuchos de www.congraf.com.br www.seaquistclosures.com
14 EmbalagemMarca marcço 2008 www.embalagemmarca.com.br

 REPORTAGEM DE CAPA
São mesmo do varejo?

Grandes supermercadistas reforçam as apostas em marcas próprias
menos vinculadas aos seus nomes e apresentadas com mais requinte
Por Marcella Freitas
FOTO: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

N
o fim do ano passado, um estudo de com novos valores de consumo, como qualidade
abrangência nacional do instituto de de vida”, entende o especialista em gestão de mar-
pesquisas LatinPanel acusou que os cas Jacques Meir, da agência Mr. Brand.
produtos com marcas próprias do À parte discussões sobre a pertinência da
varejo já comparecem, em algum definição, o fato é que, para aflição da indústria,
grau, em 67% dos lares brasileiros – um total de essas emergentes marcas apadrinhadas pelo vare-
29,4 milhões de domicílios, número 9% maior jo podem passar por marcas comuns, como se
que o de uma mesma leitura feita em 2005. Ano fossem 100% geridas pelo setor produtivo. Isso
após ano, desde a década passada, o filão dos bens porque elas cada vez mais se alicerçam em identi-
de consumo com o dedo dos distribuidores vem dades visuais e embalagens refinadas como as dos
crescendo, em volume de vendas, a taxas de 12% produtos líderes. A desvinculação com logotipos
a 16% ao ano no país. dos estabelecimentos é conveniente. “A vantagem
Diante desse contexto há quem acredite que, é que essas marcas podem ser comecializadas em
para o bem ou para o mal, o Brasil qualquer bandeira que o varejista
Produtos com marcas
caminha para uma situação como detiver”, comenta Neide Montesano,
próprias do varejo já
a da Inglaterra, onde as chamadas presidente da Associação Brasileira
são consumidos, em
private labels (ou house brands) dos de Marcas Próprias e Terceirização
algum grau, em
supermercadistas chegam a ocupar (Abmapro).
mais da metade dos espaços das
lojas. Embora ainda estejam longe
de ter tanta representatividade para o
67%
dos lares brasileiros,
No Pão de Açúcar (CBD), a estra-
tégia de marca própria mais inde-
pendente, requintada e mais bem
modelo de negócio do varejo local, as apresentada é encabeçada pela Taeq,
o equivalente a
marcas próprias daqui se aproximam guarda-chuva de produtos apelativos
cada vez mais do patamar inglês, e
daquele dos demais países avança-
dos, em cuidado com branding.
29,4 milhões
ao bem-estar lançado no fim de 2006
e encontrado nas lojas de todas as
FONTE: LATINPANEL
bandeiras do grupo (Pão de Açúcar,

Nas gôndolas esse movimento Extra, Sendas e CompreBem). Com
de domicílios
vem se traduzindo na multiplicação equities visuais criados pela Future
de submarcas sofisticadas, atentas à maior sele- Brand, consultoria que também atende indústrias
tividade do consumidor e aos seus crescentes como a Nestlé, a Taeq já advoga em causa de mais
anseios, como alimentação mais saudável. Não de 700 produtos, a maioria deles alimentos, com
obstante mantenham preços menores que os das embalagens que em nada ficam a dever para as
marcas líderes, sustentados pela economia com das marcas notórias.
marketing, essas novas chancelas do varejo não Um exemplo é o do achocolatado em pó
se atêm visceralmente ao apelo do primeiro preço da marca, acondicionado em pote
como as de outrora – aquelas que, normalmente plástico acinturado, com
acondicionadas em embalagens simplórias, com formato de pilão, moldado
visual genérico, ganharam a alcunha de “marcas pela Sinimplast – a mesma
brancas”. fornecedora de potes para
Seguindo uma tendência internacional, lá fora uma referência nesse seg-
encampada por nomes do varejo aqui também atu- mento, o Toddy, da Pepsico.
antes ou influentes, ganham cada vez mais respal- O recipiente do achocolata-
do os rótulos que discretamente fazem alusão ao do Taeq é envolvido por um
controle por varejistas, ou que, numa ruptura mais rótulo plástico termoencolhível
incisiva, nem sequer a fazem. As integrantes deste de corpo inteiro (da Propack),
último grupo vêm sendo chamadas, em alguns decoração cada vez mais utilizada
círculos, de “marcas transversais”. A designação é nas embalagens rígidas. Entre outros
controversa. “São as conhecidas marcas associa-
tivas, porém mais bem trabalhadas e sintonizadas Taeq: pote com formato de pilão
e rótulo termoencolhível
www.embalagemmarca.com.br março 2008 EmbalagemMarca 17

casos de apresentações caprichadas de produtos, a
Taeq se destaca também pelo uso de embalagens
flexíveis confeccionadas com filme fosco (matte)
de polipropileno biorientado (BOPP), material
premium (veja reportagem na pág. 24).
Na área de bebidas, uma novidade do Pão
de Açúcar é a estréia de vinhos brasileiros com
a marca Club des Sommeliers, criada pelo sócio
francês Casino e desde 2001 disponível nas lojas
da rede, mas somente dispondo de safras estran- Les Cosmétiques: aposta do Carrefour na seção de cuidados pessoais
geiras – francesas, chilenas e argentinas, por
exemplo. Os vinhos, produzidos pela tradicional Alimentos e bebidas, contudo, não são as úni-
As vendas de
vinícola gaúcha Miolo, são envasados em garrafas cas categorias que abrigam os passos mais ousados
produtos com marcas
de vidro da Owens-Illinois do Brasil ornadas com dos varejistas em marcas próprias. O atual número
próprias cresceram
uma tendência em decoração de embalagens de 1 do setor brasileiro de distribuição, o Carrefour,
25,7% em volume
vinhos: rótulos auto-adesivos. acaba de nacionalizar uma marca criada por sua
e 22,3% em valor
As etiquetas frontais, de papel, são impressas matriz francesa para a área de cuidados pessoais,
entre julho de 2006
em letterpress pela Gráfica Reúna, assim como a Les Cosmétiques. A assinatura do supermerca-
e junho de 2007...
os contra-rótulos, com informações em braile. dista só é mencionada nos versos dos frascos e
“Sabemos que a decisão de compra no ponto-de- potes dos xampus e cremes da linha, supridos por
...enquanto as vendas
venda é cada vez maior, e que a embalagem tem transformadores como Zandei, Itupeva e Oxyplas.
de produtos de
um papel fundamental nesse processo”, comenta Os rótulos auto-adesivos aplicados nos recipientes
marcas tradicionais
Alexandra Jakob, diretora de marcas exclusivas ostentam o chamado no-label look (produzidos
cresceram 5,5%
do Pão de Açúcar, à luz do cuidado da rede com a com filmes plásticos transparentes, dão efeito de
em volume e
apresentação dos produtos. “Por isso, procuramos decoração direta nas embalagens) e, em pé de
FONTE: NIELSEN
8,4% em valor no
aprimorar tanto o design quanto a qualidade técni- igualdade com a decoração das embalagens de
mesmo período
ca de uso e manuseio das embalagens.” poderosas grifes da indústria de cosméticos, têm
acabamento com detalhes em hot stamping.
Club des
Sommeliers,
do Pão de Comunicação direta
Açúcar, A transposição para as lojas nacionais de marcas
agora tem
vinhos próprias mais maduras, trabalhadas no país de
nacionais
origem, é seguida pelo grupo americano Wal-
Mart, que nacionalizou sua chancela de produtos
de higiene pessoal Equate. A linha de sabonetes
líquidos da marca é acondicionada em frascos
plásticos com silhueta ligeiramente alargada na
base, formato que remete às embalagens de per-
fumes. Por sua vez, os bastonetes flexíveis Equate
são comercializados em um cartucho de papel
cartão com o selo do FSC (Conselho de Manejo
Florestal, na sigla em inglês, entidade que ates-
ta práticas sustentáveis referentes aos padrões
sociais, econômicos e de exploração florestal),
FOTOS: DIVULGAÇÃO
certificação cuja base de adesão entre a indústria

nacional vem crescendo. O Wal-Mart não divulga
os nomes dos fornecedores de suas embalagens.
Rita Oliveira, gerente de produtos e emba-
lagens sustentáveis do Wal-Mart, explica que as

marcas próprias “autônomas”, que não destacam
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
o logotipo da empresa, fazem parte do posicio-

namento global da companhia. Por não escan-
cararem o aval do varejista, nem contarem com
divulgação maciça, os produtos dependem muito
da atração que exercem sobre o público nas lojas.
“A embalagem é a melhor ferramenta de comuni-
cação que temos diretamente com o consumidor”,
sintetiza a executiva do Wal-Mart.
Como não poderia deixar de ser, essa trilha de
sofisticação e de maior dependência por apresen-
tações vendedoras dos produtos com marcas pró-
prias do varejo vem impondo reflexos na indústria
de embalagens. “O novo posicionamento das
marcas próprias vem nos possibilitando oferecer
aos produtos desse tipo embalagens com design
diferenciado e moldes exclusivos”, diz Leandro
Bettanin, gerente comercial da Zandei, fornece-
dora de embalagens para produtos de redes como
Pão de Açúcar e Carrefour. Por sua vez, Ricardo
Pesente, gerente comercial da Oxyplas, que tem
na sua carteira clientes como Carrefour e Wal-
Frascos dos sabonetes líquidos
Equate, do Wal-Mart: inspirados Mart, desenha um novo cenário para a sua área de
nos vidros de perfumes atuação. “Com mais compradores de embalagens,
sejam standard ou personalizadas, o mercado será
Vive la differénce
Sucesso da linha Viver fará Carrefour engrossar os

investimentos em marcas próprias mais sofisticadas
Com a linha Carrefour Viver de produtos com linha Viver é um exemplo de que a marca
apelo saudável, o Carrefour vem conquistan- Carrefour também está atingindo um público
do faturamento e reconhecimento. Custando AB”, comemora a profissional.
em média 20% menos que as marcas líderes Para Vanessa, a embalagem, por ela defini-
em alimentos com o mesmo posicionamen- da como a “primeira impressão” da marca,
to, os produtos Viver já representam até cumpre um papel fundamental para a boa
10% das vendas de itens de marca própria performance. Entre as embalagens de
do Carrefour em algumas lojas e recente- Carrefour Viver que sobressaem nas gôndo-
mente amealharam o Prêmio Destaque no las estão as flexíveis dos biscoitos integrais,
Marketing, na categoria Produtos, realizado produzidas com filmes foscos de polipropile-
pela Associação Brasileira de Marketing no biorientado (BOPP), e as cartonadas dos
& Negócios (ABMN). Mais que isso, eles macarrões e massas, dotadas de janelas de
vêm conseguindo quebrar a resistência do filme transparente e com aplicação de alto-
consumidor mais abonado aos itens de relevo. Outro destaque é a lata com perfil
marca própria do varejo. Segundo Vanessa delgado decorada com rótulos de papel e
Souza de Oliveira, gestora de produtos do que abriga trinta sachês de chá orgânico
Carrefour, as lojas da bandeira com vendas (foto ao lado). As embalagens são projetadas
mais elevadas da linha são as localizadas pela agência Pande Design Solutions, mas
na rua Pamplona e no Shopping Villa-Lobos, o Carrefour prefere não identificar seus for-
redutos da classe média alta paulistana. “A necedores.

mais competitivo e dinâmico”, vaticina Pesente. de-venda criados pela agência Almap/BBDO. 3D Modeling
(11) 5031-4500
No entanto, se até agora os desempenhos fan- “Queremos dobrar a participação no mercado de
www.3dmodeling.com.br
tásticos têm ajudado os produtos do varejo a des- marcas próprias em dois anos, e para isso investi-
mistificar o antigo provérbio de que propaganda é remos em marketing”, antecipa Vanessa Souza de Arco Convert
(11) 6161-8099
a alma do negócio, e muito embora as embalagens Oliveira, gestora de produtos do Carrefour. Se já www.arco.ind.br
em grande parte venham absorvendo essa função contam com projetos visuais esmerados e emba-
divulgadora, chamando a atenção do consumidor lagens refinadas, com suporte de propaganda as Future Brand
(11) 3821-1166
no ponto-de-venda, há sinais de que poderão ocor- marcas próprias prometem alçar vôos ainda mais www.futurebrand.com.br
rer transformações ainda mais profundas com as altos. Poderão, até, se transformar em nomes livres
marcas próprias. de amarras com o varejo, como fez a GoodLight: Gráfica Reúna
(54) 3441-9200
Em março, entraria no ar uma forte campanha antes marca exclusiva de produtos light do Pão de www.reuna.com.br
publicitária da marca Viver, do Carrefour (veja Açúcar, desde 2006 ela é comercializada numa
Itupeva
quadro), com direito a anúncios em revistas, mer- malha expandida de supermercados e empórios. (11) 4491-1994
chandising televisivo e material de apoio no ponto- As marcas líderes têm motivo para se ouriçar. www.itupevaembalagens.com.br
M Design
(11) 3839-0969
Das telas para as gôndolas www.mdesign.com.br
Mr. Brand
Os Simpsons estrelam nova linha de refrigerantes do Pão de Açúcar (11) 3120-6446
Em novo episódio do movimento sivo de uma embalagem é peça parte central, artifício que facilita www.mrbrands.com.br
de gestão mais cuidadosa das fundamental para a construção o manuseio. Reginaldo Miranda,
Owens-Illinois do Brasil
marcas próprias pelo varejo, o Pão da personalidade de um produto”, gerente técnico da 3D Modeling, (11) 6542-8000
de Açúcar aposta agora em um comenta Rafael Sales, coordena- comenta que uma das vantagens www.oidobrasil.com.br
casamento entre licenciamento, dor de pesquisa e desenvolvimen- do projeto foi a criação de um for-
Oxyplas
tática incomum no segmento, e to de embalagens do grupo Pão mato distinto utilizando a mesma
(11) 4786-2322
embalagem exclusiva. A mais nova de Açúcar. preforma PET convencional, que www.oxyplas.com.br
linha de refrigerantes do super- Para garantir o impacto no ponto- é encontrada com facilidade no
mercadista é vinculada aos perso- de-venda, o Pão de Açúcar con- mercado. Os rótulos-manga que Pande Design Solutions
(11) 3849-9099
nagens do desenho animado Os tratou a 3D Modeling, empresa decoram as garrafas, desenhados
www.pande.com.br
Simpsons (a única marca presente especializada em desenvolver solu- pela M Design, são confecciona-
nos produtos) e acondicionada em ções e projetos para embalagens. dos com filmes de polipropileno Propack
garrafas de PET com desenho sin- Confeccionadas pela Riopack, as biorientado (BOPP) e impressos (11) 4785-3700
www.propack.com.br
gular. “O design estrutural exclu- garrafas têm um estreitamento na em rotogravura pela Arco Convert.
Riopack
(19) 3682-8899
riopardopack@uol.com.br
Sinimplast
(11) 3688-4488
www.sinimplast.com.br
Zandei
(54) 3443-9000
www.zandei.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO

 SONDAGEM
AS INFORMAÇÕES APRESENTADAS NESTA SEÇÃO SÃO PROVENIENTES DE LEVANTAMENTOS E ANÁLISES DA MINTEL
E SÃO PROTEGIDAS POR DIREITOS AUTORAIS. EMBALAGEMMARCA NÃO SE RESPONSABILIZA PELO CONTEÚDO.
Sondagem GNPD*: Marcas Próprias

Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados
analisados por nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil
Blueberry Jam Chocolate Chip Ice Cream Frozen Desserts Assortment

País: Espanha – Rede de Varejo: Carrefour País: Estados Unidos – Rede de Varejo: Safeway País: França – Rede de Varejo: Monoprix
Marca do Carrefour, a Selección de Nuestra Com foco no mercado Um pacote com quarto variedades de
Tierra referenda produtos típicos de diversas premium, o sorvete sobremesas congeladas foi a estratégia
regiões da Espanha. A geléia de blueberry, de chocolate da linha encontrada pela rede Monoprix para indu-
originária da Baía de Biscaia, é Safeway Select é ven- zir o consumidor à experimentação. No
FOTOS: DIVULGAÇÃO
apresentada em pote de vidro de dido em copos de car- total, são doze porções (num total de 380
275 gramas, decorado com rótu- tão plastificado com gramas) embaladas em copos de poli-
lo auto-adesivo de papel impres- capacidade de 1,66 propileno (PP) encaixados numa bandeja
so em offset. Completa o siste- litro. Impresso em off- termoformada, na qual vão também quatro
ma de embalagens uma tampa set, o copo tem uma colheres plásticas. O conjunto, shrinkado
de aço com botão de segurança tampa que evidencia com filme plástico, é acondicionado em
e sobre-rótulo antiviolação. violações. uma embalagem de papel cartão impressa
em offset e dotada de abas internas de
proteção.
99% Fat Free Dressing Range Smoked Haddock,
País: Austrália – Rede de Varejo: Woolworths Leek and Potato Chowder
País: Reino Unido – Rede de Varejo: Tesco
Mais no site: www.embalagemmarca.com.br/103mintel
Para atrair o consumidor

preocupado com a saúde, Esta sopa de hadoque
essa linha de molhos de defumado, alho-poró e
saladas reforça a quase batatas, típica do Reino
ausência de gorduras em Unido, é acondicionada
sua composição logo em em stand-up pouch de
seu nome. A embalagem 400 gramas, impresso
é composta por um pote em rotogravura, que
de PET de 300 mililitros, pode ser aquecido no
decorado com rótulo auto- microondas. A embala- Rice Beer
adesivo impresso em fle- gem é dotada de picote País: Suíça – Rede de Varejo: Coop
xografia. A tampa plástica, para facilitar a abertura.
A cerveja de arroz engar-
de rosca, é coberta por
rafada em long-necks
um lacre termoencolhível Strained Peas de 330 mililitros com
antiviolação. País: Canadá – Rede de Varejo: Loblaws
tampas de aço twist-
Extensão da linha de alimentos para bebês of utiliza grafismos
Ethiopia Yirgacheffe President’s Choice Organics, a versão de purê sofisticados em seus
Whole Bean Coffee de ervilhas vem acon- rótulos para reforçar
País: Estados Unidos – Rede de Varejo: Target dicionada em potes de seu posicionamento
O café premium da marca Archer vidro com capacidade premium. Os carriers
Farms vem acondicionado em lata para 128 mililitros que de papel cartão,
de três peças de alumínio com podem ir ao microondas. que acondicionam
relevo e litogravada em 1 cor. Um O fechamento tamper quatro garrafas, são
auto-adesivo que remete à quali- evident e o rótulo de impressos em offset
dade do produto serve como selo papel impresso em off- e têm design arrojado
de segurança. O produto vem em set completam a emba- coerente com a comu-
porções de 283 gramas. lagem. nicação escolhida.
O Global New Products Database (GNPD) da Mintel acompanha lançamentos de produtos, tendências e inovações.
Para mais informações, visite www.gnpd.com ou ligue para a Mintel Internacional (+ 1 312 932-0600)

 FLEXÍVEIS
As chances para brilhar co

Por Guilherme Kamio
P
arecia certo. Há mais ou menos
três anos, uma súbita expansão de
alimentos lançados em envoltórios
com aparência fosca prometia con-
frontar e amolecer a marcante pro-
pensão brasileira ao uso de embalagens plásticas
flexíveis brilhantes, mudando a fisionomia das
gôndolas dos supermercados. Mas o movimento,
capitaneado pela difusão no mercado doméstico
dos filmes de polipropileno biorientado (BOPP)
com o chamado acabamento mate, que não reflete
a luz e remete ao visual dos papéis, perdeu força.
Apesar da estréia com pompa em segmentos
como os de salgadinhos, doces e cafés – fenô-
meno retratado numa reportagem da edição de
abril de 2005 (nº 68) de EMBALAGEMMARCA –, os
filmes foscos continuaram respirando apenas em
aplicações pontuais.
24 EmbalagemMarca março 2008

ntinuam Mais acessíveis, filmes foscos
de BOPP continuam pleiteando
aplicações no mercado brasileiro
de embalagens flexíveis
FOTO STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
março 2008 EmbalagemMarca 25

Não há números precisos, mas a atual pro-

Jasmine aderiu às
dução interna de filmes matte finish, em cálcu- embalagens foscas para
los aproximados das duas fabricantes locais do diferenciar seus produtos
material, a Vitopel e a Polo Films, beira os 4% da
tiragem anual de películas de BOPP, hoje na casa
das 150 000 toneladas anuais. Comparado às pro-
duções das versões coextrudadas e metalizadas,
cada vez mais arraigadas no mercado nacional de
embalagens, o volume é irrisório. “O consumo
de filme mate não supera, por exemplo, mais que
3% do total de BOPP absorvido pela conversão
de embalagens de salgadinhos”, arrisca Sergio
Bianchini, gerente de desenvolvimento de mer-
cado da Polo Films, fazendo proposital alusão
a uma aplicação considerada anos atrás como
possível ponta-de-lança para a popularização do
material.
Esse poderia ser mais um entre tantos casos
de auspícios que malogram, não fosse por um assinala Liza Rivatto, da divisão de marketing
detalhe: nos últimos meses, uma nova leva de da paranaense Jasmine, produtora de alimentos
lançamentos de produtos com apresentação fosca Da produção anual naturais, integrais e orgânicos. Com o objetivo
redirecionou os holofotes para o filme mate. Tudo de cerca de de diferenciar suas linhas diet e orgânica das con-
indica que mais usuários de embalagens vêm
acordando para o fato de que, se o material veio,
150 000 vencionais, a empresa decidiu recorrer a embala-
gens de filme fosco produzidas pela Arco Convert
toneladas
viu, porém ainda não venceu no mercado nacio- de filmes de BOPP – convertedora que recentemente confeccionou
nal, a grande oportunidade representada por ele no Brasil, somente envelopes de BOPP mate para a distribuição de
– a de fazer produtos sobressaírem nas prateleiras em torno de EMBALAGEMMARCA.
saturadas pelo brilho – continua latente. “O filme
fosco diferencia o produto no ponto-de-venda,
6 000 Personal care na mira
toneladas
principalmente se o design for bem trabalhado”, são de filmes foscos A Jasmine representa aquele que, não de hoje, é
considerado um mercado de amplo potencial para
Fronha de filme mate recentemente utilizada os filmes foscos, dada a sua aparência rústica: o
para a distribuição de EMBALAGEMMARCA de alimentos mais saudáveis. Os alimentos da
empresa são apenas alguns entre vários de outras
marcas propagandeadas sob a promessa de mais
qualidade de vida que, de alguns meses para
cá, adotaram embalagens sem luminosidade
– e que, caso fossem detalhadas uma a uma,
tomariam diversas páginas.
Mas um emergente filão consumidor, no
qual fabricantes de filmes e convertedores depo-
sitam grande esperança de difusão do filme de
BOPP mate, é o das embalagens para itens de
higiene pessoal e limpeza. “São produtos para
os quais o custo do filme mate, maior pelo seu
processo de fabricação diferenciado, mais one-
roso, não é tão crítico quanto para os alimentos”,
argumenta Dirceu Varejão, diretor comercial da
Vitopel, líder sul-americana na produção de fil-

mes de BOPP. “Além disso, a sedosidade e o
toque acetinado típicos do filme fosco fazem com
que as embalagens espelhem efeitos e proprieda-
des dos próprios produtos.”
Desse movimento, vale destacar a crescente
adesão do mercado de sabonetes às flow packs
com aparência fosca. Sabonetes em barra de mar-
cas como Nivea e Granado já ostentam embala-
gens desse tipo, produzidas pela Empax. Semanas
atrás, a Bertin introduziu no mercado uma exten-
são de linha dos sabonetes Francis, a Biogurt,
composta por barras formuladas com
iogurte, também em flow packs produzi-
das com filme de BOPP fosco (procurada,
a assessoria da empresa não informou a for-
necedora dessas embalagens até o fechamento
desta edição).
A possibilidade de afirmação do filme fosco,
entretanto, também passa por novas formas
de sua utilização na produção de embalagens. Toque acetinado dos filmes coordenadora de desenvolvimento da converte-
“Percebemos uma forte tendência de uso do de BOPP começa a fazer
sucesso entre sabonetes dora Inapel, há cerca de dois anos produzindo
BOPP mate juntamente com filme metalizado, embalagens estruturadas com BOPP mate. Entre
com a arte trabalhada para proporcionar o aspecto as embalagens de lavra própria da Inapel que
de metalização fosca”, conta Joyce Zapparoli, exemplificam o viés apontado por Joyce estão as
flow packs dos preservativos Olla e dos snacks
Inapel aposta Club Social, da Nabisco.
em combinações
dos efeitos mate
e metalizado: Pés no chão
aspecto de aço
escovado No balcão de outra convertedora de grande mus-
culatura, a Converplast, o uso do filme
fosco combinado com outros mate-
riais e acabamentos rendeu no lan-
çamento das novas flow packs dos
picolés Fruttare, da Kibon (Unilever).
“Trata-se de uma inovação que combi-
na o aspecto mate com brilho”, descreve
Fabio Mardiression, da área de marketing
da Converplast. “O efeito brilhante destaca
aspectos relevantes da arte da embalagem, e o
contraste com as regiões foscas enobrece o visual
do produto.”
Apesar do novo momento favorável, os inte-
grantes da cadeia de valor de embalagens plásti-
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
cas flexíveis, com pés no chão e vacinados com

o que ocorreu anos atrás, evitam lançar previsões
mágicas para o filme fosco. “Diferentemente
de outros consumidores latino-americanos, que
reconhecem os atributos da aparência translúcida
e da difusão da luz superficial que os filmes fos-

cos proporcionam, os brasileiros ainda se apegam
demais às cores vibrantes que se destacam nas
Cafés com valor agregado:
gôndolas”, aponta Bianchini, da Polo Films, para mercado potencial
rematar que “o filme de BOPP mate ainda não
encantou suficientemente o consumidor brasi-
leiro”. Dirceu Varejão confirma a interpretação,
destacando a “aceitação muito maior” dos filmes
foscos da Vitopel na Argentina, onde a empresa
mantém uma de suas três unidades industriais. “O
público argentino é mais maduro e o mercado de
embalagens do país vizinho também é mais apu-
rado”, entende o diretor comercial da Vitopel.
Marcos Hatum, gerente de desenvolvimento
da Zaraplast, outra convertedora empenhada em
disseminar os atributos das embalagens foscas no
Brasil, detalha um episódio que dá a dimensão
de como o brilho atua como eminência parda na
clientela. “Certa vez, um profissional de marke-
ting de uma indústria de alimentos me disse, com
certo constrangimento, que não possuía produtos profissional da Zaraplast, o receio dos clientes é Arco Convert
(11) 6161-8099
adequados ao conceito mate que eu tentava ven- maior quando os produtos em questão são volta- www.arco.ind.br
der”, lembra Hatum. “A justificativa foi a de que dos aos consumidores das faixas mais populares,
Converplast
seus artigos ‘eram para o país do carnaval, da pur- percebidos como simpatizantes mais fervorosos (11) 6462-1177
purina, da luminosidade’, e o público não se entu- das apresentações brilhantes de produtos. www.converplast.com.br
siasmaria com o visual fosco.” Conforme nota o Mesmo enfrentando peculiaridades como
Empax
essa, a sensação das fontes entrevistadas por (11) 5693-5400
EMBALAGEMMARCA é de que, mesmo que muito www.empax.com.br
provavelmente nunca cheguem aos patamares de
Inapel
utilização dos outros países, as embalagens foscas (11) 6462-8800
pelo menos podem ocupar espaço bem mais sig- www.inapel.com.br
nificativo no mercado nacional. “Os filmes
Polo Films
foscos foram lançados num momento (11) 3707-8270
de déficit do poder aquisitivo no www.polofilms.com.br
Brasil”, expõe Varejão, da Vitopel. Vitopel
“O cenário, agora, está muito mais for- (11) 3089-5333
talecido, o consumidor está mais exigente, www.vitopel.com.br
e assim confiamos na maior demanda por Zaraplast
acabamentos mais sofisticados.” Um mercado (11) 3952-3000
de grandes volumes, umbilicalmente identificado www.zaraplast.com.br
ÃO
AÇ
com o Brasil e iminente objeto de ações de apro-

NIC
MU
ximação pelo mercado de BOPP é o de cafés.

CO
C O
“Não há dúvida de que os cafés, principalmente

LO
–B
aqueles com vocação para exportação, podem

DO
RA
CU
agregar valor com o filme de BOPP”, afirma José

OS
RL
Ricardo Roriz Coelho, recém-nomeado presiden-

CA
Intercâmbio
de partes foscas e
te da Vitopel (confira entrevista com o executivo
brilhantes, desenvolvida na seção Panorama desta edição). Resta esperar
pela Converplast,
irrompe como inovação para conferir se as embalagens foscas, enfim,
para picolés da Kibon brilharão.

PANORAMA  MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
Edição: Guilherme Kamio
PLÁSTICOS
Acordo renovado
METÁLICAS
Prêmios em casa APEX-Brasil e INP prorrogam parceria para

Latincan, realizada no Rio, consagra latas nacionais inovadoras aumentar exportação de plásticos transformados
Realizado neste ano no Rio de Janeiro, de 13 a 15 de fevereiro último, O Instituto Nacional
o 14º Latincan, congresso internacional que anualmente congrega a do Plástico (INP) assi-
cadeia de embalagens metálicas e premia inovações mundiais da área,
FOTO: CLÁUDIO ROSSI/APEX-BRASIL

nou acordo com a
laureou cinco produtos brasileiros. Agência de Promoção
Na categoria “Tampas, fundos e fechamentos”, a Brasilata levou o prê- de Exportação e
mio pela nova versão do sistema de vedação para latas de alimentos Investimentos (APEX-
secos Ploc Off, agora baseado num econômico lacre termoencolhível, Brasil), do Ministério
e não mais em lacre plástico. A lata do achocolatado orgânico Native do Desenvolvimento,
já dispõe do novo fechamento. Duas embalagens mostradas na edição Indústria e Comércio
anterior de EMBALAGEMMARCA também faturaram prêmios, respecti- Merheg Cachum, presidente
Exterior, para aumen- do INP e Alessandro Teixeira,
vamente nas categorias “Linha geral” e “Duas peças tar as exportações do presidente da APEX-Brasil
promocional”: a latinha Tira Teima de 300 mililitros das setor. O contrato, assi-
Tintas Coral, produzida pela Brasilata com o sistema de nado no dia 11 de março em São Paulo, prevê inves-
fechamento Biplus (batoque plástico), e a lata de alu- timento de 9,2 milhões de reais compartilhado entre a
mínio da cerveja Brahma, comercializada no Paraguai APEX e 78 empresas do setor, por dois anos. Trata-se
com motivos carnavalescos impressos pela Rexam da renovação do Programa Export Plastic, que iniciou
através de uma nova tecnologia fotográfica. As outras em 2006 a parceria para promover no exterior produ-
fornecedoras brasileiras premiadas foram a Cerviflan, na tos brasileiros de plástico transformado. O projeto tem
categoria “Aerossol”, com um tubo desenvolvido para como meta aumentar de 236 milhões de dólares para
a química Aerojet, e a WS Real Print, na categoria “Três 360 milhões de dólares a receita e de 66 000 toneladas
peças especiais/decorativas”, por uma lata promocional para 121 000 toneladas as exportações de produtos.
da operadora de telefonia Vivo. O programa prevê ações promocionais na Europa, nos
Nova Ploc Off da Brasilata posa Estados Unidos e na América Latina, além de reforçar a
ao lado do troféu. À esq., lata da inclusão da Argentina como mercado-alvo, e a realiza-
Rexam também premiada ção de atividades no Chile. As ações incluem a partici-
pação em feiras internacionais e a manutenção de esto-
ques estratégicos nos centros de distribuição da APEX
nos Estados Unidos, na Europa e no Oriente Médio.
Estiveram presentes ao evento o ministro do
Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Miguel
Jorge, e os representantes das principais entidades da
cadeia produtiva do plástico.
LIVRO
Know-how técnico no papel

Nas livrarias, um guia sobre engenharia de embalagens
Como a produção de embalagens mais e janeiro de 2008), é a inspiração de Engenharia

mais se torna industrialmente complexa, de Embalagens – Uma abordagem técnica do
frente às buscas simultâneas por inovação desenvolvimento de projetos de embalagem
e enxugamento de custos, a engenharia, (Novatec, 288 páginas). Engenheira mecânica
enquanto equação das implicações técnicas e consultora, Maria Aparecida Carvalho faz
de projetos, ganha cada vez mais importân- do livro um guia, que aborda desde métodos
cia no desenvolvimento de embalagens. O de formação de equipes e de especificações
tema, abordado em reportagem publicada em para testes de produtos e embalagens até a
recente edição de EMBALAGEMMARCA (nº 101, mensuração de resultados.

Edição: GUILHERME KAMIO  guma@embalagemmarca.com.br
AEROSSÓIS
FLEXÍVEIS
Predicados espargidos
Para subir um degrau no pódio Setor de aerossóis lança campanha
Vitopel investirá para se tornar a número dois mundial em filmes de BOPP para reverter cenário espinhoso
Com sólida carreira no setor petroquímico, Visando estimular o consumo de produ-
DIVULGAÇÃO
José Ricardo Roriz Coelho pulou o balcão. tos em spray, divulgando suas múltiplas
Deixou o comando da fabricante de poli- aplicações, sua eficácia e sua seguran-
propileno Nova Petroquímica para assumir ça, a Associação Brasileira de
a presidência da Vitopel, importante cliente Aerossóis e Saneantes
de sua antiga contratante. O desafio do Domissanitários (ABAS)
executivo é levar a nova casa, controlada irá lançar uma campa-
pelos bancos JP Morgan, Chase e Credit nha intitulada “Aperte
Suisse First Boston e com ativos no Brasil
sem medo”. A ação,
e na Argentina, ao segundo posto mundial
com formato a ser
na produção de filmes de polipropileno
definido, pretende
biorientado (BOPP). A Vitopel já é a terceira
estimular o consumo
nessa área, atrás apenas das americanas
de aerossóis no Brasil,
ExxonMobil e Vifan. Roriz Coelho falou a
atualmente de 1,8 uni-
EMBALAGEMMARCA sobre a nova empreitada. Roriz Coelho: meta dade per capita ao ano,
de uma nova fábrica
Qual a situação do mercado de filmes de a cada dois anos contra 10 da Argentina,
polipropileno biorientado neste momento líder sul-americana.
em que o senhor assume a Vitopel? As fábricas subseqüentes serão no Segundo a ABAS, a cam-
O cenário é favorável. O filme de BOPP é Brasil? panha também tem como
cada vez mais utilizado na produção de Ainda não definimos. A distorção que nos objetivo denunciar a ação
embalagens e rótulos no mundo todo, e seu obriga a pagar o custo compulsório de de prefeituras, entre elas a
consumo na América Latina vem crescendo frete de resina para países importadores, do Rio de Janeiro, que, além Aerossol:
consumo
ano após ano a uma taxa média de 10% quando na realidade somos exportadores e de terem proibido o uso de interno pode
nos últimos exercícios. Hoje, essa taxa auto-suficientes em petróleo, faz da maté- espuma, serpentina e buzina aumentar
corresponde a 30 000 toneladas, ou seja, a ria-prima plástica brasileira a mais cara do em aerossol no Carnaval,
capacidade total de uma fábrica média. Em mundo. Se o quadro não mudar, podere- “têm mandado comerciantes retirar até
vista desse cenário, novos investimentos, mos redirecionar investimentos para países perfume em aerossol das prateleiras”.
continuados, serão inevitáveis. que tenham matéria-prima competitiva e “Não se pode punir quem atua dentro da
que contribuam para nosso crescimento lei e fabrica de acordo com as normas
A empresa já consolidou uma agenda de global. Seria triste preterir o Brasil para abrir por causa de produto contrabandeado
investimentos? uma fábrica em outro local... nocivo à saúde ou por uso indevido”, diz
Já é certa uma injeção de 55 milhões de
Hugo Chaluleu, presidente da ABAS. “Os
dólares numa nova fábrica, que muito pro- Qual o potencial do mercado nacional
produtos em aerossol não se degradam,
vavelmente será construída no Brasil. [N. para os filmes de BOPP?
porque não contêm oxigênio, por isso
da R.: a Vitopel tem duas plantas industriais Enorme. O consumo per capita anual de
sua validade é prolongada e sua eficácia,
no Brasil – uma em Mauá (SP) e outra em BOPP no Brasil é de 580 gramas, contra 1
garantida.”
Votorantim (SP), a antiga planta da Votocel quilo na Argentina e 1,5 quilo nos Estados
Unidos. A economia está aquecida, a
Elevando o consumo, o setor de aerossóis
– e uma em Totoral, na Argentina]. A nova
fábrica incrementaria significativamente renda vem melhorando e há previsão de espera ganhar fôlego para resolver um
nossa atual capacidade produtiva, que é de safras recordes na agricultura, mas o Brasil problema maior: o desmantelamento da
150 000 toneladas anuais. Assim, chegaría- precisa de produtos com mais valor agre- indústria nacional. No segmento de deso-
mos ao posto de segundo maior fabricante gado, ou seja, de mais bens de consumo dorantes, por exemplo, as importações
mundial de filmes de BOPP. Vamos incre- embalados, valorizados. Chega de tanta já são quase cinco vezes maiores que a
mentar a oferta de filme metalizado, em exportação de commodities para recom- produção local – respectivamente, 141,3
alta no mercado, e cogitamos investir numa prá-las transformadas. O café é um caso milhões de unidades contra 26,9 milhões
linha de produção para atender o segmento clássico. O Brasil é o maior produtor mun- de unidades, de acordo com a ABAS. O
de embalagens para carnes e embutidos. O dial, mas o maior exportador é a Alemanha. volume 20% maior de vendas de aeros-
nosso plano é instalar uma nova fábrica a Precisamos virar o jogo exportando produ- sóis no país em 2007 se deveu, em boa
cada dois anos. tos com embalagem. parte, a produtos vindos da Argentina.

 PERFUMARIA
Cabeça de ponte para o luxo

Com embalagem top de linha para perfume masculino, O Boticário
busca patamar mais alto de mercado
Por Wilson Palhares
C
omo ocorre nos conflitos béli-
cos, também na guerra de merca-
do entre os principais agentes do
universo brasileiro de perfumes
e cosméticos que atuam fora do
varejo convencional – isto é, nas vendas porta
a porta e no franchising e/ou com lojas próprias
– ninguém anuncia com antecedência os gran-
des movimentos táticos e tampouco a estratégia
que pretende adotar. Da mesma forma que nos
campos de batalha, os ataques – no caso, os
lançamentos – regularmente vêm de surpresa.
Quem acaba de dar mais um exemplo nessa
direção é um desses players, O Boticário.
A empresa de São José dos Pinhais (PR), que
se apresenta como “a maior franquia de cosmé-
ticos e perfumaria do mundo”, colocou no final
de ano no mercado a Zaad, primeira eau de par-
DIVULGAÇÃO
fum masculina de sua marca. O notável diferen-
cial da embalagem, altamente sofisticada, deixa
Embalagem altamente
sofisticada de Zaad
mostra que O Boticário
quer conquistar público
de alto poder aquisitivo
AÇÃO
UNIC
COM
O DE
BLOC
DO –
CURA
LOS
: CAR
FOTO
Cartucho, com abertura

frontal, busca visual
sofisticado e minimalista

evidente o objetivo da empresa
de fincar pé na faixa de consu-
mo de maior poder aquisitivo.
Segundo a perfumaria, a pala-
vra Zaad significa “semente dos
sonhos”, em holandês.
Não é o primeiro embrião que O Linha de cremes
Active e eau de perfum
Boticário insere na seara do consumo de feminina Lilly Essence
ponta. A iniciativa representa novo lance da marcaram entrada
de O Boticário no
cabeça de ponte lançada no final de mercado de luxo
2006, com a introdução da eau de
parfum feminina Lilly Essence
no mercado, ao preço de venda
sugerido de 139 reais. Sem
deixar de lado segmentos de
produtos de preços inferiores,
com este novo movimento a
empresa fortalece sua posição
no promissor terreno dos pro-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dutos de luxo, no qual além
das eaux de parfum está pre-
sente com a linha de cremes
para o rosto Active.
Não por menos, a gerente nacional de mer- “Foram totalmente aprovados”, afirma Tatiana
cado e consumo da perfumaria paranaense, Ponce. Na pesquisa quantitativa, 720 homens
Tatiana Ponce, enfatiza: “Com Zaad, nossa utilizaram o produto no dia-a-dia e aprovaram
marca ampliará sua participação no mercado a fragrância, escolhida entre algumas opções.
de luxo, oferecendo aos consumidores mascu- Esta foi desenvolvida pelo renomado perfu-
linos um perfume especialmente elaborado para mista francês Thierry Bessard, de uma das
eles”. Um dos fatores que dá a dimensão da gigantes mundiais da área, a Givaudan. O
idéia de alto valor agregado ao perfume e que desenvolvimento do frasco de vidro, produzido
O Boticário pretende transmitir é a sugestão de pela Wheaton Brasil, ficou a cargo do designer
preço de venda ao consumidor final: 125 reais catalão Juan Carlos Rustarazzo, há anos radi-
a unidade. Outro é o alto padrão do sistema de cado na França. De acordo com Renata Barini,
embalagem, que, sem ufanismo, se equipara às da área de desenvolvimento de embalagem de
de mais alto nível internacional em luxo, beleza O Boticário, a produção do frasco de vidro e
e complexidade. Segundo diz a empresa em da tampa transparente incolor (feita de Surlyn,
comunicado à imprensa, “a embalagem de Zaad resina termoplástica especial da DuPont),
é a materialização da sofisticação e da masculi- “representaram dois grandes desafios”.
nidade que caracterizam sua fragrância”. No que se refere ao vidro, Marta Batista
de Oliveira, gerente de marketing da Wheaton,
“Desafios convergentes” conta que “o desafio foi enfrentado por toda
O Boticário não deixou por pouco. Para desen- a equipe, desde a confecção do modelamento
volver a novidade, realizou uma pesquisa qua- 3D até o processo de amostragem, por se tratar
litativa e uma quantitativa. A primeira verificou de um frasco de perfil retangular com ombro
a aceitação de conceito e design de embalagem. arrojado, quase na mesma altura da terminação
e também por seu painel rebaixado com cantos Alcan TPI O pescante e a válvula foram fornecidos pela
(11) 5541-8990
vivos”. Ela conta ter sido necessário fazer diver- www.alcan.com.br MeadWestvaco Calmar, outra empresa que vem
sos ajustes entre o corpo e o painel do frasco se destacando pela qualidade no fornecimento
DuPont
com a tampa e o acoplamento em plástico meta- 0800 171415 de acessórios para embalagens de cosméticos,
lizado. “Um fator marcante é a transparência do www.dupont.com.br perfumaria e outros produtos (ver quadro).
vidro, que valoriza o produto e realça o brilho Kingraf Para o desenvolvimento do cartucho, a
(41) 3333-5366/3072-6262
do acoplamento metálico, valorizando os atri- www.kingraf.com.br orientação dada pela empresa à agência de
butos de beleza e requinte”, diz Marta. Ainda no design OpusMúltipla, de Curitiba, foi no sen-
MeadWestvaco Calmar
aspecto técnico, o fundo grosso exigiu rigoroso (11) 3638-4850 tido de que o visual fosse “sofisticado e mini-
controle de qualidade, além do controle preci- www.kingraf.com.br malista”. O projeto foi executado pela Kingraf,
so de medidas para que frasco, acoplamento e Niquelação Rodriguez também da capital paranaense. “Tivemos de
tampa tivessem encaixe perfeito. (11) 3714-0098 tornar viável a solução da abertura frontal, o
www.niquelacaorodriguez.com.br
A tampa e o acoplamento foram fornecidos que não foi fácil”, observa Carmen Markowicz,
OpusMúltipla
pela Alcan TPI, que, na opinião de Tatiana (41) 3362-1919 do atendimento da gráfica. Ela se refere à forma
Ponce, “deu importante contribuição na res- www.opusmultipla.com.br de encaixe das duas partes que conformam o
posta ao que se poderia chamar de desafios Solev estojo, abrindo telescopicamente, na horizontal.
convergentes”. Tanto no frasco quanto na tampa (19) 3935-6993 A peça, confeccionada com papel cartão TP
foram aplicados componentes metalizados, que Suzano Papel e Celulose Hi-Bulky 350g/m², da Suzano Papel e Celulose,
precisavam harmonizar-se, da mesma forma 0800 0555100 é impressa em offset em cor especial azul
www.suzanopapelecelulose.com.br
que as linhas retas externas de um e de outra. A desenvolvida pela Kingraf, com aplicação de
Wheaton Brasil
metalização e a galvanização das partes ficaram (11) 4355-1800 hot stamping prata, verniz especial e pigmento
a cargo da Solev e da Niquelação Rodriguez. www.wheatonbrasil.com.br iridescente na luva.
Em consonância com o apelo de nobreza

Melodie, válvula low profile, desaparece no gargalo e não polui o visual do perfume Zaad
Melodie, a válvula (pump) adotada por O Boticário para a eau de seus produtos, a não ser molas internas, que não entram em con-
parfum Zaad, é apresentada pela MeadWestvaco Calmar como tato com o produto acondicionado.
uma das vedetes high tech de seu amplo portfólio de dispensa- Atuando também com dispensadores para embalagens de per-
dores. Trata-se de “uma válvula ultra-low profile, isto é, dotada de fume, cosméticos, medicamentos, artigos de cuidados pessoais,
mecanismo muito pequeno, que desaparece no gargalo do frasco limpeza do lar e jardinagem, a Calmar se beneficia ainda da agili-
e portanto não polui o visual do perfume”, segundo descreve Caio dade resultante do bom atendimento que Caio Melare diz receber
Melare, diretor geral da empresa para a América do Sul. Ainda de seus fornecedores de masterbatches. Isso habilita a empresa
na descrição do executivo, “o acionamento é muito a desenvolver, por exemplo, uma cor de produto
suave, e a qualidade do spray é excelente, graças à no prazo máximo de três semanas, um importante
tecnologia de pré-compressão de seu mecanismo”. diferencial de mercado. A tecnologia de ponta e,
A adoção dessa bomba pulverizadora no frasco de em conseqüência, a adição de valor, funcionam, de
Zaad, na opinião dos profissionais de O Boticário, acordo com a argumentação do diretor da Calmar,
contribuiu fortemente para dar à embalagem do como barreira protetora contra produtos de baixo
perfume padrão de qualidade equiparado ao dos preço (e baixa tecnologia) importados sobretudo
produtos de maior prestígio na Europa, onde é larga- da China. “Em produtos sofisticados, como Zaad e
mente aplicada. Constitui um dos expoentes da alta outras marcas brasileiras em que nossas válvulas
tecnologia que a MeadWestvaco vem inoculando em estão presentes, pesam fortemente a qualidade, o
sua fábrica no Brasil, desde que, em 2006, adquiriu design, a customização.”
da francesa Saint-Gobain, em âmbito mundial, a
Calmar. A oferta de alta tecnologia foi reforçada,
em setembro do ano passado, com a compra da Válvula é dotada de
mecanismo pequeno que
DIVULGAÇÃO
holandesa Keltec, especializada em sistemas airless desaparece no gargalo

e destacada pela quase total ausência de metal em do frasco

 PROMOÇÃO
Nove mulheres e um tampinha

Apelando à coleção, rolhas metálicas da Kaiser trazem impressas,
no lado interno, fotos de modelos – e uma do indefectível Baixinho
DIVULGAÇÃO
O
Com impressão do lado
s colecionadores de itens relacio- Realizada em duas etapas, a impressão nos interno, rolhas metálicas
nados a cerveja – latinhas, rótu- diferentes lados das tampinhas de aço resulta levam mais que o dobro
do tempo para serem
los, garrafas, bolachas de chope e numa produção mais demorada – ela leva mais produzidas
afins – agora têm mais um motivo que o dobro do tempo despendido na fabricação
para esfregar as mãos. A Kaiser, da das rolhas metálicas com impressão em só uma
Femsa Cerveja Brasil, lança uma série especial das faces. “Primeiro é feita a impressão interna,
com fotos impressas na parte interna das tampi- que, além da litografia convencional em quatro
nhas. Ao todo, são dez estampas diferentes, sendo cores, exige verniz especial e laca, antes da aplica-
nove das modelos que participam das campanhas ção do vedante, pelo contato direto com a bebida”,
publicitárias da marca e uma do Baixinho da explica Luiz Carlos Covelo, diretor comercial da
Kaiser, presentes nas rolhas metálicas das garrafas Aro. “Só depois é feita a impressão externa.”
retornáveis de vidro de 600 mililitros. A promoção Naturalmente, o custo da tampa impressa em
foi criada pela agência Fischer América, que tam- frente e verso é mais elevado que o da tampa stan-
bém assina os comerciais da cerveja. “Essa ação dard, já que o valor das peças é calculado sobre o Aro
(11) 6462-1700
tem como objetivo homenagear a diversidade da número de cores utilizadas. “No caso da Kaiser, www.aro.com.br
mulher brasileira, além de trazer novidades para o aumento de custo é de cerca de 20%, mas ele
Fischer América
o nosso consumidor”, afirma Riccardo Morici, não chega a influir no preço final do produto, pois
(11) 3704-1411
diretor de marketing da Femsa. a rolha metálica é um insumo que tem impacto www.fischeramerica.com.br
A promoção abrange todo o território nacional muito pequeno”, argumenta Covelo. Nos bares e
Mecesa
e a produção das tampas é dividida por regiões: restaurantes o preço da Kaiser foi mantido, pois (85) 4009-2244
a Aro, de Guarulhos (SP), fornece para o Sul e o a Femsa absorveu esse aumento de custo. E a www.mecesa.com.br
Sudeste; a Mecesa, de Fortaleza, para o Nordeste empresa comemora. “A promoção vem sendo
Tapon Corona
e o Centro-Oeste; e a Tapon Corona, através da muito bem aceita pelos consumidores”, ressalta (11) 3065-8662
fábrica de Belém do Pará, para a região Norte. Morici, da cervejaria. (FP) www.tapon-corona.com.br

 FOOD SERVICE
Réplicas originais
Vendas de ketchup e mostarda para food
service disparam com adoção de versões
gigantes de frascos para consumo doméstico
E
mbalagens para o cada Costa Filho, diretor da
nal do food service, Cepêra. Segundo ele,
de grandes volumes o “frascão”, fabricado
por destinarem-se pela parceira de projeto
ao uso em cozinhas Frascoppet, de Curitiba,
comerciais, no preparo de refei- custa 9% a mais que a
ções, são geralmente pautadas pelo bombona. Tal equação
despojamento, para não dizer sisu- também leva em conta
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dez. A indústria paulista de alimen- o quesito decoração. O
tos Cepêra, contudo, dá um bom novo recipiente é orna-
exemplo de que é possível romper do com rótulo auto-ade-
com tal paradigma. Há cerca de um sivo da Alpha Color,
ano a empresa decidiu balançar o aplicado por uma rotula-
chamado “mercado institucional” dora da Bauch Campos;
de ketchup e mostarda lançando a bombona era envolvida Com formato de frasco,
rótulo auto-adesivo, alça e
embalagens de grandes dimensões por uma manga de papel possibilidade de incorporar bico
com formato remissivo ao dos seus “bem menos sofisticada”, dosador, nova embalagem atraiu
até o interesse do varejo
frascos de molhos para consumo lembra Decio Filho.
doméstico, vendidos nos supermer-
cados. Os “frascões”, feitos de PET Para além do atacado Alpha Color
e com capacidade para 3,5 quilos O inusitado formato da embalagem (11) 4193-8999
de ketchup e 3,3 quilos de mostar- fez mais que conferir apuro visual www.alphacolor.com.br
da, agradaram em cheio ao merca- aos produtos da Cepêra. Oferecida Bauch Campos
do. Em 2007, as vendas dos dois como acessório extra, uma válvula (11) 4785-2500
itens foram 15% maiores que as pump, importada, permite transfor- www.bauchcampos.com
das embalagens que aposentaram, mar os “frascões” em chamativos Frascoppet

bombonas standard, cilíndricas, de dispensadores de ketchup e mos- (41) 3024-1929
www.frascoppet.com.br
polipropileno (PP). tarda para balcões e mesas. “Ficava
O feito é digno de registro feio expor a velha bombona nos
pelo fato de as novas embalagens estabelecimentos”, confessa Decio
estamparem preços maiores que Filho. Mais: além de ter gerado
os das antigas bombonas. “Além retornos elogiosos dos atacadistas,
de embutir o custo do desenvolvi- a embalagem redesenhada gerou
mento exclusivo – nosso logotipo, surpreendente interesse de super- A bombona
antiga: sem
inclusive, é gravado em relevo em mercadistas. “Eles nos dizem que o apelo de
seu pescoço –, o frasco gigante produto é providencial para ocupar exposição
como
ainda incorpora uma alça na tampa, bases de gôndola de molhos, esti- dispenser
que facilita utilizar o conteúdo em mulando compras de emergência
receitas e vertê-lo em bisnagas de dos donos de restaurantes e lancho-
lanchonetes”, conta Decio Augusto netes das cercanias.” (GK)

PAINEL GRÁFICO  MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
Festejos na medida certa

Indústria gráfica comemora 200 anos em meio a cenário bom, mas não o ideal
C
om 350 anos de atraso em 17% do preço de capa. Isso em um produto
relação à invenção de Guten- imune. Na embalagem era de 47%. É o
berg, a imprensa chegou ao famoso “pague 2 e leve 1”. É o contrário
Brasil em 1808, na bagagem do que a gente vê nas propagandas: “pague
da família real portuguesa, 1 e leve 2”. Pagamos dois, o governo leva
tangida de Lisboa pelas tropas napoleô- um e ficamos só com um. O principal algoz
nicas. O acontecimento mudou completa- é o tributo.
mente o modo de viver no país. A despeito
das críticas, sob o reinado de D. João VI no É indiscutível que a liberdade de
Brasil vieram avanços, como escolas, fábri- pensamento e de sua expressão
cas, bancos, comércio, bibliotecas, hospitais é essencial. Mas, para que exis-
e, no que hoje interessa mais diretamente ao Mário César de Camargo, ta, é necessário existirem seres
setor de embalagens, a indústria gráfica. presidente da Abigraf, que pensantes. Fazemos esta coloca-
lança selo comemorarivo
Em 13 de maio de 1808, nas comemora- do bicentenário da indústria ção porque nos ocorre que para o
ções de seu aniversário, D. João VI criou a gráfica no Brasil papel destinado à área estritamente
Impressão Régia, atual Imprensa Nacional. Com dois prelos e “editorial” (jornais, revistas e livros) a legislação oferece
28 caixas de tipos, foram iniciados os trabalhos de impressão isenções fiscais. Entendemos porém que saúde e alimentação
oficial no Brasil. Neles foram impressas as primeiras leis, são tão vitais aos seres humanos quanto o livre pensar. Porém,
alvarás e cartas régias, além de congratulações, odes, atos não temos notícias de que, por exemplo, embalagens e seus
episcopais, orações e compêndios literários. acessórios destinados a medicamentos e alimentos essenciais
Apesar da chegada tardia, o setor encontra bons motivos gozem de imunidades que seriam muito benéficas ao conjunto
para festejar seu bicentenário, já que, hoje, o produto gráfico da sociedade. É assim mesmo? O setor gráfico tem feito algum
brasileiro se equipara ao que há de melhor no mundo, o fatura- movimento para conseguir algo nesse sentido?
mento cresce, as gráficas investem fortemente em tecnologia e Eu diria, como presidente de entidade patronal, que 50% do
em mão-de-obra, que também se amplia, como lembra o presi- tempo passo defendendo o setor das investidas do governo
dente da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), para aumentar sua arrecadação. Quando digo governo, refiro-
Mário César de Camargo. Para festejar a efeméride, a entidade me aos três níveis: federal, estadual e municipal. Nós parece-
preparou amplo programa de eventos (ver no site www.abigraf. mos um animal ferido sendo avidamente disputado pelos três
org.br), cujo ponto alto será uma festa em outubro, encerrando níveis de poder para ver quem mais usufrui da carcaça. Nunca
o 14º Congraf – Congresso da Indústria Gráfica. Aqui, o presi- imaginei que, como presidente da Abigraf, fosse passar meta-
dente da Abigraf comenta alguns pontos que dificultam a libe- de do meu tempo discutindo um assunto monocórdio: tributo,
ração plena do potencial do setor. O destaque fica para o apetite imposto, tributo, imposto, tributo, imposto... Não existe per-
tributário dos governos, tópico que só não foi imutável ao longo cepção alguma fora do setor produtivo em termos de redução
dos últimos dois séculos porque não parou de crescer. de carga tributária. Quando se fala em reforma tributária, como
estão falando agora, eu tremo de pensar, porque sempre que o
Numa simplificação, a indústria gráfica se divide em “edi- governo fala em reforma é para aumentar a carga tributária.
torial” e “de embalagem”. Para o segmento “editorial” o
principal algoz é a censura. Qual seria ele para o segmento Como o setor vê a concorrência que a indústria sofre por
“de embalagem”? parte de gráficas oficiais e das pertencentes a igrejas e seitas
Tributo. No cálculo que fizemos na década de 1990, o impos- religiosas?
to indireto absorvido pelo produto imune, ou seja, livro, que O setor vê isso com asco. É um problema que está na origem
teoricamente não deveria ter imposto nenhum, representava e que é abordado institucionalmente desde o nascimento da

Abigraf, em 1965. Acho que o problema veio incrustado no de cinco, dez, quinze anos a embalagem vai ocupar uma fatia
nosso gene, porque nós nunca conseguimos nos livrar dele. crescente. Essa também é a projeção do mercado americano.
Passaram-se 43 anos e o setor gráfico ainda padece da questão
das gráficas oficiais sempre querendo arrebatar mercado das A China representa, hoje ou em futuro próximo, uma ameaça
empresas privadas. Igrejas e seitas religiosas navegando ao ao setor gráfico brasileiro? Em que sentido?
sabor das imunidades constitucionais também ampliam o pro- Ela representa indiretamente. No mercado americano, onde
blema. Já tentamos todo tipo de iniciativa em Brasília e fala- concorremos com os chineses pelo mercado de cadernos, se
mos para o deserto, porque ninguém no mundo político quer não houvesse uma limitação, uma ação antidumping, o Brasil
enfrentar igrejas e seitas religiosas. Tenho conseguido relativo sofreria tremendamente. Aliás, já sofreu: em 2005 o Brasil
sucesso em outras questões, mas nesse tema só encontro ouvi- exportou muito caderno, em 2006 as exportações caíram a um
dos de mercador. Ninguém quer se sublevar contra o lobby terço, em 2007 retomou, por força de uma medida restritiva
poderosíssimo tanto da igreja católica quanto das outras. do mercado americano aos produtos chineses. É uma gangor-
ra. Neste ano, como essa limitação ainda se impõe, devemos
Com o enfraquecimento do mercado editorial, as embalagens conseguir exportar. A China indiretamente representa uma
– e também os materiais promocionais – parecem ter adquiri- ameaça porque concorremos com eles no mercado americano.
do mais importância para a indústria gráfica, sensação que é Diretamente aqui não. A importação de produtos da China pelo
sustentada por recentes movimentações de empresas influen- Brasil foi de 1,2 milhão de dólares em 2007, o que é pouco.
tes do setor. O senhor confirma essa tendência?
Acho que é real, porque a embalagem tem uma função utilitá- A Abigraf criou um selo oficial comemorativo dos 200 anos
ria, enquanto a função do material editorial é entretenimento e da indústria gráfica no Brasil, disponibilizando sua aplicação
informação. O que percebemos é que a embalagem tem uma em embalagens. Houve interesse por esse tipo de utilização?
tendência de crescimento constante em termos de demanda, Ainda não. Estamos começando a divulgar para as gráficas
enquanto o produto editorial sofre o ataque de mídias alterna- para que elas passem a usar em sua papelaria. Estamos num
tivas. Se projetarmos as curvas a médio e longo prazo, dentro primeiro momento.
PAINEL GRÁFICO  MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
Orsa vai fornecer para Propriedades do papel explicadas

International Paper SPP-Nemo lança manual para clientes
A SPP-Nemo, distribuidora de to e abrangente para atender as
Contrato vale por cinco anos
papéis e produtos gráficos, lança a necessidades dos próprios clientes
A International Paper (IP) e a Orsa Embalagens primeira edição do Manual Prático e tornar mais fácil o uso dos papéis
assinaram contrato de cinco anos para forne- – Propriedades do Papel, que tem no dia-a-dia.
cimento de embalagens em papelão ondula- como principal objetivo ser uma fer-
do. O acordo representa um volume financeiro ramenta de trabalho para os setores SPP NEMO
anual de aproximadamente 20 milhões de gráfico e editorial, auxiliando esses 0800 722 6366
dólares. A embalagem em papelão ondula- profissionais a garantirem melhor www.spp-nemo.com.br
do da Orsa é utilizada pela IP no Brasil para desempenho do papel durante
acondicionar as resmas dos papéis cortados o processo de impressão.
em seus diversos formatos. O papel cortado, Após o lançamento de cinco
também conhecido como papel cut-size, é Guias Práticos, que abor-
utilizado em grande escala para processos de daram diferentes temas
impressão e representa um mercado estimado voltados à indústria gráfica
em 350 000 toneladas por ano. e editorial, a SPP-Nemo
buscou desenvolver um
INTERNACIONAL PAPER material mais comple-
(19) 3861-8121
www.internationalpaper.com.br
XSYS Print Solutions agora
ORSA EMBALAGENS é Flint Group Narrow Web
(11) 4689-8700
www.orsaembalagens.com.br Mudança faz parte da reorganização do grupo
A Flint Group altera a razão social grafia) e da Rotec (termoencolhí-
Nova fita para da XSYS Print Solutions para Flint

Group Narrow Web. A mudança
veis e sistemas para adaptação
de aplicações em flexografia),
flexo no mercado faz parte da reorganização das assumida pela Flint quando
atividades da Flint Group, que no adquiriu a Day International
Adesivo fixa em diferentes
início de fevereiro anunciou a cria- em 2007.
materiais plásticos
ção da Flint Group Flexographic
O mercado recebe uma nova fita adesiva para fle- Products, reunindo as atividades FLINT GROUP NARROW WEB
xografia. A alemã Tesa lança a EasySplice FilmLine, da Flint Group Printing Plates (41) 2117.2450
que facilita o processo de preparação, confiabilida- (chapas fotopolímeras para flexo- www.xsys-printsolutions.com
de e padronização da emenda de clichês. Com ela
não é necessário reduzir a velocidade de impressão
no momento da emenda, aumentando a produtivi- Dicas para profissionais gráficos
dade da máquina. “O adesivo foi desenvolvido para Livro faz parte de série da Heidelberg PMA
fixar em diferentes materiais plásticos, portanto em
superfícies com diferente tensão super- A Heidelberg Print Media de estática do papel,
ficial, como polietileno, superfície Academy – PMA lança o efeito fantasma e
com baixa tensão superficial e livro Dicas Profissionais: contaminação de
notoriamente um material crítico Soluções para o Dia a Dia tinteiro, entre outros,
na troca de bobinas”, explica de uma Gráfica, o segundo sempre apontando as
Robson Galvão, engenheiro de título da série que traz dicas principais causas e as
produtos da Tesa. práticas para que as gráfi- soluções relacionadas
cas tornem seus processos a esses problemas.
ainda mais produtivos. O
TESA livro aborda temas como HEIDELBERG PMA
(41) 3021-8100 marmorização, ganho e (11) 6696-2900.
www.tesatape.com perda de ponto, eletricida- www.heidelberg.com

 LEITES
Para quem quer menos

Cooperativa gaúcha lança meio litro de leite em caixinha
Por Flávio Palhares
À
s vezes, mercados pro- Aplicada (IPEA), vinculada ao Núcleo
missores não são explora- de Assuntos Estratégicos da Presidência
dos porque possivelmen- da República, estima que, nos últimos
te falta a profissionais e dezoito anos, o número de pessoas que
empresários da área per- moram sozinhas no país cresceu 41%.
guntar a si mesmos, como fazia um Indo mais fundo, a Piá constatou que a variante de 500 mililitros na sua
personagem de romance às vésperas de essa atrativa legião de consumidores máquina CFA 812 adquirida da SIG
aposentar-se: “Que hei de fazer de meu enfrenta um problema nos supermerca- Combibloc, para lançar o que afirma
ócio?”. Foi, em certo sentido, o que fez dos: a falta de produtos em quantidade ser a única embalagem de leite existente
a Cooperativa Piá, de Nova Petrópolis suficiente para atender ao seu perfil. Em no mercado nacional com esse volu-
(RS), em relação a um equipamento de suma, haveria demanda reprimida no me. Na argumentação do fabricante, o
enchimento de embalagens cartonadas rol de abastecimento do público single, equipamento permite, mediante rápidos
assépticas para leite dotada de versatili- nele incluído o leite, segundo pesquisas ajustes, a troca em linha da embalagem
dade de volumes. citadas por Miguel da Silva, gerente de 1 litro para a de 500 mililitros, além
Ante a possibilidade de utilizar o de marketing da empresa. Conciliou-se de oferecer a opção de 750 mililitros.
módulo para enchimento de caixinhas então a expectativa do consumidor com Ricardo Rodriguez, diretor-geral da SIG
de 500 mililitros, além da predominante a estrutura pronta para atendê-lo. Combibloc América do Sul, destaca
de 1 litro, a empresa tratou de ver qual o Foi assim que a Piá pôs em ação que “a mudança pode ser realizada em
potencial de mercado para tal aplicação.
Primeiramente, ao fazer a necessária
DIVULGAÇÃO
“lição de casa”, seu pessoal constatou

que o mercado single, composto de
solteiros, descasados e viúvos, chega a
5 milhões de pessoas no Brasil, de acor-
do com o mais recente levantamento
do Instituto Brasileiro de Geografia e Piá lança novas
embalagens de 1
Estatística (IBGE), divulgado em 2006. litro e estréia no
Sozinho esse número já é comercial- segmento single
com caixinhas de
mente atraente. Mas torna-se melhor ao 500 mililitros
se considerar que nele não estão inclu-
ídas as pessoas que, embora comparti-
lhando a casa com outras, têm hábitos
individuais de consumo, sobretudo no
campo de alimentos e bebidas, ditados
por preferências ou por incompatibi-
lidade de horários. Para completar, o
crescimento desse público está acele-
rado: aumenta em média 6% ao ano,
segundo o estudo do IBGE. A Fundação
Instituto de Pesquisa Econômica

alguns minutos, sem comprometer a lagens combiblocMidi de 1 litro com embalagens da Tetra Pak, que mantém
eficiência da linha de produção”. Com tampa combiLift (ver EMBALAGEMMARCA três linhas de produção na fábrica de
a iniciativa, a Piá ampliou suas insta- 100, dezembro de 2007). Inicialmente, Nova Petrópolis.
lações em 30%, em área especialmente essas embalagens, importadas da
SIG Combibloc
construída para a sua nova linha de Alemanha, serão comercializadas ape- (11) 2107-6744
envase, destinada a embalagens de 1 nas no Rio Grande do Sul. Os outros www.sig.biz/brasil
litro e às caixinhas de meio litro. mercados atendidos pela Piá – Santa
Tetra Pak
Com a compra do equipamento, o Catarina, Paraná e São Paulo – continu- (11) 5501-3200
laticínio passa também a utilizar emba- arão a receber leite acondicionado em www.tetrapak.com.br
Do vaivém do vidro ao vaivém de vida curta

Embalagens porcionadas de leite já estiveram no mercado em várias oportunidades
Embalagens de meio litro – e também de 250 mililitros e 750 mililitros em cartonadas assépticas de 330 mililitros, fornecidas pela empresa
– para leite já tiveram forte presença no mercado brasileiro, até o sueca. Essas marcas foram igualmente descontinuadas.
início da segunda metade do século 20. Era corriqueiro o uso de gar- Ocorre que o mercado single é peculiar, e nele o consumo varia
rafas retornáveis de vidro naqueles volumes, mas o vaivém entre as muito, dependendo da categoria do produto. No caso de leite, há um
residências e as leiterias não era ditado, como é hoje, pela oferta de dado interessante. Não só no Brasil, mas no mundo inteiro, o público
conforto ao consumidor. single com maior poder aquisitivo – na faixa etária que vai do começo
É verdade, no entanto, que aqueles canais de distribuição atendiam da vida adulta até os 39 anos – é justamente o que consome a menor
a uma conveniência básica: fornecer leite na quantidade exata dese- quantidade de leite, segundo constatam diferentes pesquisas.
jada pelo consumidor – com a vantagem de vir gelado, já que refrige- Outro fator que inibe o crescimento da venda de leite em embalagens
rador era um luxo a que poucas famílias tinham acesso na época. A de 500 mililitros é o preço final ao consumidor. “O grande problema
substituição do vidro pelas embalagens plásticas flexíveis e, depois, do leite em embalagem porcionada de meio litro é a cadeia de valor”,
pelas cartonadas assépticas na comercialização do leite, sempre em considera Heloísa Rios, diretora de marketing da Tetra Pak. “É nesses
volumes de 1 litro, transformou os vasilhames de vidro em relíquias. casos que o varejo amplia suas margens, e a diferença de preço da
Só em anos recentes surgiram tentativas de ocupar o nicho de meio embalagem de meio litro para a de 1 litro é desproporcional”, diz a
litro de leite, já com vistas à conveniência do consumidor, especifica- executiva. Ou seja, o consumidor preferiria levar a embalagem de 1
mente do público de hábitos single. Em 2002, a Fazenda Bela Vista litro por um preço “X” a pagar 80% desse valor para obter metade do
apostou no lançamento de leite tipo A, pasteurizado, em garrafas mesmo produto.
de polietileno de alta densidade (PEAD) de 500 mililitros.
A empresa, que trabalhava apenas com recipientes
de 1 e de 2 litros, decidiu pelo lançamento do volume Ibituruna
menor após realizar pesquisas nos pontos-de-venda e foi uma das
que utilizou
ouvir consumidores pelo Serviço de Atendimento ao embalagens
Consumidor. Na época, a empresa argumentava que de meio litro
da Tetra Pak
muitas pessoas deixavam de consumir leite para evitar o
FOTOS: DIVULGAÇÃO
desperdício, uma vez que o produto só estava disponível

em embalagens “muito grandes”. Mas a embalagem de
meio litro ficou pouco mais de um ano no mercado, devi-
do à baixa procura.
Nova tentativa foi feita em 2003/2004, pelas marcas
Ibituruna, de Minas Gerais, e Sonata, do laticínio paulista
Malibu, desta vez com embalagens cartonadas assépti- Garrafas Fazenda Bela
cas da Tetra Pak. Apesar de o recipiente ser “longa-vida”, de vidro Vista tentou
retornáveis já emplacar leite
a vida da marca no mercado foi curta. dominaram o tipo A de 500
Outra empresa que apostou em embalagens porcionadas mercado mililitros
foi a Shefa, que em 2006 apresentou as versões do seu
leite em caixinhas da Tetra Pak de 200 mililitros. Os fabri-
cantes Nilza, Cemil e Líder já acondicionaram leite puro

w w w.grandes
COMO PARTICIPAR
Indústria Usuária de Embalagens
1) Selecione, dentre as embalagens lançadas por sua empresa de 1/7/2007 a 30/6/2008,
aquelas que trouxeram mais benefícios para a empresa após a sua adoção
2) Preencha a ficha de inscrição, dando especial atenção para a descrição do case
3) Envie a ficha preenchida, juntamente com uma amostra de cada embalagem inscrita,
para o endereço indicado no Regulamento
Indústria Fornecedora de Embalagens

1) Selecione, dentre as embalagens fornecidas por sua empresa e adotadas por um cliente
entre 1/7/2007 e 30/6/2008, aquelas que trouxeram mais benefícios para a empresa
usuária após a sua adoção
2) Preencha a ficha de inscrição, dando especial atenção para a descrição do case
3) Envie a ficha preenchida, juntamente com uma amostra de cada embalagem inscrita,
para o endereço indicado no Regulamento
REGULAMENTO COMPLETO E FICHA DE INSCRIÇÃO NO SITE

MAIS INFORMAÇÕES: (11) 5181-6533 • (11) 5521-4325 • premio@embalagemmarca.com.br
IN AB
SC ER
R TA
IÇ S
Õ !
ES
c a s e s .com.br
INFORMAÇÕES IMPORTANTES
Inscrições: de 1º de março a 22 de agosto de 2008
Entrega das amostras de embalagens: de 4 a 22 de agosto de 2008
Local de entrega das embalagens: Centro Universitário Belas Artes
(Rua José Antonio Coelho, 879 – São Paulo, SP)
Cerimônia de Premiação: 1º de outubro de 2008
Local da cerimônia: Centro Fecomércio de Eventos
(Rua Dr. Plínio Barreto, 285 – São Paulo, SP)
Patrocínio Master Patrocínio Especial Organização
Apoio Operacional
 INTERNACIONAL
Duplo sentido
Com formato inusitado, garrafa convida crianças
ao consumo de bebidas e, depois, à brincadeira
N
o bê-á-bá da língua inglesa, a letra Thomas Arndt, fundador da Y Water. Em seu site
Y é pronunciada como “uai”, ou (www.ywater.us), a empresa hospeda uma galeria
seja, de modo igual à palavra why de montagens com garrafas.
– “por que” na tradução para o por-
tuguês. Esse detalhe fonético agora Por que um Y?
é explorado nos Estados Unidos, numa sinergia Com capacidade para 250 mililitros, a inovadora
entre comunicação e embalagem, pela linha de embalagem da Y Water foi idealizada pelo con-
águas vitaminadas Y Water – nome capaz, por- sagrado designer suíço Yves Béhar (que recente-
tanto, de ser decodificado como “por que água?”. mente ganhou notoriedade extra por se engajar no
Brincando com o fato de as crianças, seu públi- tão falado projeto do laptop de 100 dólares, volta-
co-alvo, serem insistentes indagadoras, a marca do a crianças de países em desenvolvimento como
estreou no mercado de bebidas numa inovadora o Brasil). No site de sua agência, a Fuseproject,
garrafa plástica com forma de Y. Além de atrair o Béhar descreve que “o objetivo da Y Water é
olhar, o desenho ipsilóide tem caráter lúdico. comunicar a essência da marca através do design, No alto, exemplo de
brinquedo montado com
Sucede que, com o auxílio de abraçadeiras coisa incomum no mercado de bebidas”. as garrafas da Y Water,
plásticas vendidas à parte, irreverentemente bati- Em termos tecnológicos, materializar a pro- moldadas com co-poliéster
da Eastman. Sem rótulos,
zadas de Y Knots, é possível transformar garrafas posta do designer exigiu um trabalho criterioso. embalagens são decoradas
com gancheiras (à dir.)
vazias em brinquedos, conectando-as umas às Produzida por extrusão-sopro com base no co-
outras. “Desde o lançamento, no fim de 2007, poliéster Eastar, vedete da química americana
recebemos diariamente centenas de fotos de estru- Eastman, a garrafa em Y depende da distribuição
turas incríveis criadas por consumidores”, diz precisa do material pelo molde, devido a sua geo-

metria complexa. “Numa escala de 1 a 10, daria
um 8 à dificuldade do projeto”, afirma Gary Carr,
diretor comercial para os Estados Unidos da alemã
Bekum, fabricante do equipamento de moldagem,
em um boletim de inovações da Eastman.
Para valorizar o shape exclusivo, as garrafas
das quatro versões da Y Water – uma estimulante
das funções cerebrais (Brain Water); uma fortale-
cedora do sistema imunológico (Immune Water);
uma que auxilia no desenvolvimento muscular
(Muscle Water); e uma voltada ao desenvolvi-
mento de ossos e dentes (Bone Water) – não têm
rótulos. Em vez da via tradicional de decoração,
as embalagens somente apresentam gancheiras
cartonadas, acopladas aos seus gargalos. Os “cola-
rinhos” trazem desenhos e, em fonte alusiva à
FOTOS: DIVULGAÇÃO
escrita infantil, frases explicando os atrativos de

cada uma das fórmulas tônicas. Respostas, enfim,
ao “por quê?” de consumir as bebidas. (GK)
Bekum Eastman Fuseproject

(11) 5686-9100 (11) 4506-1000 +1 (415) 908-1492
www.bekum.com.br www.eastman.com www.fuseproject.com
DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM
Brilho automotivo
Rótulos metalizados decoram embalagens de polidores de carros
A 3M aumenta sua família de pro-

dutos com o polidor de automó-
veis Perfec-it 3000, acondicionado
em frascos de PVC de 500 milili-
tros produzidos pela Monte
Sião Plásticos. As tampas
flip-top de pressão de
Gráfica Eulina
polipropileno (PP) são do (19) 3241-6353
mesmo fornecedor. A deco- www.graficaeulina.com.br
ração é feita com rótulos Monte Sião Plásticos

auto-adesivos de polipro- (11) 4645-1775
www.montesiaoplasticos.com.br
pileno biorientado (BOPP)
metalizado, impressos WR Comunicação
(19) 3279-0130
pela Gráfica Eulina. A WR www.wrcom.com.br
Comunicação foi a agência
encarregada do design das
embalagens.
Iogurtes light em várias versões

Batavo lança produtos com apelo à saúde
A Batavo coloca no mercado a linha PET fornecidos pela Alcan. Os copos duzidas pela Graham Packaging são
de iogurtes Pense Light, acondi- de polipropileno (PP), fabricados pela decoradas por rótulos termoencolhí-
cionados em bandejas, garrafas e Huhtamaki, têm lacres de alumínio e veis de PET da Sleever International.
copos. As bandejas de poliestire- PET supridos pela Graffo Paranaense Os lacres são da Alcan e da Graffo.
no (PS) são produzidas pela PLM e pela Alcan. As garrafas de polieti- O design das embalagens é assinado
Plásticos, com lacres de alumínio e leno de alta densidade (PEAD) pro- pela Komatsu Design.
Alcan Graham Packaging Komatsu Design Sleever International

(11) 4075-6500 (11) 2135-7860 (11) 5561-7702 (11) 5641-3356
www.alcan.com.br www.grahampackaging.com www.komatsudesign.com.br www.sleever.com
Graffo Paranaense Huhtamaki PLM Plásticos

(41) 2102-8000 (41) 3661-1290 (41) 3676-1701
www.graffo.ind.br www.huhtamaki.com.br www.plm.com.br

Edição:
Edição: FLÁVIO FLÁVIO PALHARES
PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
 flavio@embalagemmarca.com.br
Mascotes reloaded
Caixinhas apresentam novos
personagens dos sucos Kapo
Uma das principais difusoras no Brasil das embalagens cartonadas
assépticas Tetra Wedge, da Tetra Pak, a linha de bebidas infantis Kapo,
da Coca-Cola Brasil, exibe nova identidade visual. Os seis sabores da
linha são agora apadrinhados por novos personagens, com perfis idea-
lizados por Cao Hamburger, co-criador do programa de TV Castelo Rá-
Tim-Bum e diretor do recente longa-metragem O ano em que meus pais
saíram de férias. Os desenhos da “galera Kapo” – Kemi (maracujá), Kaúri
(abacaxi), Kirina (uva), Kike (laranja), Kim (morango) e Kako (chocolate)
– são assinados pela Guta Studio e pela equipe de criação da agência
NBS. A finalização dos desenhos é da Seagulls Fly Kapo possui pouco
FOTOS: DIVULGAÇÃO
mais de 50% de participação no mercado infantil de sucos prontos para
beber em embalagens de até 250 mililitros, segundo dados da Nielsen
(dezembro 2007/janeiro 2008).
Guta Studio NBS Comunicação Seagulls Fly Tetra Pak

(21) 2286-8636 (11) 3131-5050 (21] 2126-9999 (11) 5501-3200
www.nbscom.com.br www.seagullsfly.com www.tetrapak.com.br

DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM
Identificação pela cor

Rótulo, gargalheira de variantes de Chandon têm a mesma tonalidade
Garrafas de vidro da Saint-Gobain com rolhas de corti- Chandon. O destaque fica com os rótulos, cujo layout para
ça supridas pela Inter-Champanhe, de Portugal e pela o mercado brasileiro foi desenvolvido pela B+G Designers.
Trefinos, da Espanha, acondicionam a linha de espumantes Confeccionados em polipropileno biorientado (BOPP), os
rótulos auto-adesivos são impressos pela
Indexflex. A identificação das variantes Brut,
Brut Rosé, Excellence, Riche e Passion é feita
através da cor do rótulo e da cápsula de alu-
poli (estrutura formada por duas camadas de
alumínio envolvendo uma de PVC) que cobre
o gargalo, produzida pela argentina Altieri. O
cartucho de papel cartão é impresso pela Box
Print, com uso de verniz e hot stamping, nas
mesmas tonalidades dos rótulos.
Altieri Inter-Champanhe B+G Designers Indexflex Saint-Gobain Trefinos
+54 (0261) 497-2246 +21 231-3467 (11) 5051-1446 (11) 3618-7100 (11) 2246-7655 +34 (927) 306-630
www.altieri.com.ar www.bmaisg.com.br www.indexflex.com.br www.sgembalagens.com.br www.trefinos.com
Reforço nas ferragens Novo dono, nova cara

Embalagens ficam mais resistentes Lokal Bier tem rótulos modernizados
A Aliança Metalúrgica, fabricante de fechaduras A Lokal Bier, marca adquirida em 2007

e ferragens, estréia o novo layout de suas emba- pela Cervejaria Petrópolis, estréia sua
lagens. As caixas de papel cartão, impressas nova identidade visual, assinada pela SPO
pelas gráficas Embagraf, Gráfica Real Belém e Pantani. A agência apostou na mudança
Fotoimpress, ganharam tons mais intensos. A da tipologia e na inserção de ícones tri-
FOTOS: DIVULGAÇÃO
maior gramatura do papel cartão garante aumento dimensionais. As garrafas
de resistência e durabilidade das embalagens. As Dixie Toga de vidro de 600 mililitros e
novas apresentações têm ainda um quadro com (11) 6982-9200 355 mililitros, fornecidas
www.dixietoga.com.br
especificações técnicas, como dados de seguran- pela Saint-Gobain, têm
ça e grau de resistência à corrosão. O layout foi Gráfica Rami rótulos de papel metaliza-
desenvolvido pela própria Aliança. (11) 4587-1100
do impressos pela Gráfica
www.ramiprint.com.br
Rami e pela Dixie Toga.
Latapack-Ball As tampas de aço são
(11) 2171-2400
www.latapack.com.br supridas pela Tapon
Corona e
Saint-Gobain
(11) 2246-7655 as latas
www.sgembalagens.com.br de alumí-
SPO Pantani nio são
(11) 3168-9166 forneci-
www.pantanidesign.com.br
das pela
Tapon Corona Latapack-
Embagraf Fotoimpress Gráfica Real Belém (11) 3065-8662 Ball.
(11) 6484-8909 (11) 4137-2943 (11) 6197-7700 www.tapon-corona.com.br
www.embagraf.com.br www.fotoimpress.com.br www.realbelem.com.br

Luxo em tamanho reduzido
Eisenbahn Lust ganha versão de 375 mililitros
Comercializada apenas em garrafas de 750 mililitros

e 1,5 litro, a cerveja Eisenbahn Lust – primeira do
Brasil produzida pelo método champenoise, usado
para fabricar champanhes –
Arte Metais
(54) 3462-1581 ganha uma versão menor para o
consumo individual: 375 mililitros.
Catuaí Print
(43) 3552-1186 A garrafa de vidro produzida pela
www.catuaiprint.com.br Saint-Gobain, segue o layout das
Juvenal Brasil Cortiças embalagens de champanhe, e o
(54) 3463-8501 fechamento é feito com rolhas da
juvenalbrasil@italnet.com.br
Juvenal Brasil Cortiças, envolvi-
Royo Comercial das por uma gaiola de arame for-
(54) 3226-2022 necida pela Arte Metais. O garga-
royo@royo.com.br
lo é recoberto por uma cápsula
Saint-Gobain de alupoli (estrutura composta
2246-7655
www.sgembalagens.com.br por duas camadas de alumínio
envolvendo uma de PVC), da
Wow! Comunicação
(41) 3340-8570 Royo Comercial. As garrafas são
www.e-wow.com.br decoradas com rótulos de papel,
com detalhes em relevo, impres-
sos pela Catuaí Print.
O design das embalagens
é da Wow! Comunicação.
Lábios hidratados
Farmax lança manteiga de cacau líquida
A rede de farmácias Farmax lança a versão líqui-

da da manteiga de cacau, produto usado para
AC Pack hidratar os lábios tradicionalmente vendido em
(11) 5032-0330
www.acpack.com.br
bastões. A manteiga de cacau é acondi-
cionada em frascos de 15 mililitros
BR Films produzidos em PVC cristal produ-
(37) 3216-1395
www.brfilms.com.br zidos pela AC Pack, que também
fornece as tampas de polipropileno
Gráfica Formato
(31) 2122-1777 (PP). Os rótulos termoenco-
www.formatobr.com lhíveis de PVC transparente
são impressos pela BR Films.
O produto é distribuído em
caixas-display de papel
cartão triplex impressas em
offset pela Gráfica Formato.

 ÍNDICE DE ANUNCIANTES
Anunciante Página Telefone Site
Baumgarten 36 e 37 (47) 3321-6666 www.baumgarten.com.br
BIC Label 43 0800 260 434 www.biclabel.com.br
Braskem 27 (11) 3576-9000 www.braskem.com.br
Cobrirel 53 (11) 6291-3155 www.cobrirel.com.br
Colacril 4ª capa (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 13 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
Dow Brasil 30 e 31 (11) 5188-9000 www.dowplastics.com
Easy Pack 55 (11) 4582-9188 www.easypack-brasil.com.br
Emballage 15 (11) 3711-0001 www.emballageweb.com
Entec 3ª capa 0800 773 8687 www.entecpolimeros.com.br
Expo Pack México 39 +52 (55) 5545-4254 www.expopack.com.mx
Frasquim 53 (11) 6412-8261 www.frasquim.com.br
Greenfield 10 e 11 (11) 3567-1890 www.embalaweb.com.br
Iimak 51 (11) 3737-4000 www.iimak.com.br
Indexflex 22 e 23 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Limer-cart 5 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Moltec 53 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Nilpeter 45 (11) 3729-9207 www.nilpeter.com.br
Novelprint 55 (11) 3760-1500 www.novelprint.com.br
Propack 51 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Qualy Print 53 (11) 4071-1782 www.qualyprint.com.br
Set Print 55 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
Sonoco For-Plas 53 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Tetra Pak 6e7 (11) 5501-3205 www.tetrapak.com.br
Tom-B 35 (11) 3255-7214 www.tom-b.eu
Union Pack 9 0800 707 9533 www.unionpack.com.br

Nós, da SIG Combibloc, consideramos Embalagem-
Marca uma revista altamente qualificada pois, graças
ao seu conhecimento no setor de embalagens, permi-
te que os leitores estejam sempre alinhados com as
tendências, movimentos e oportunidades do mercado.
Por isso, é o veículo perfeito para nossa comunicação.
Parabéns, EmbalagemMarca! Para o nosso negócio,
você faz diferença.
Luciana de Paula Galvão – Gerente de Marketing América do Sul
SIG Combibloc É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

(11) 2107-6744
www.sig.biz/brasil www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533
Almanaque
Presença constante e controversa
Os pingüins apareceram nos rótulos dos pingüins, que originou o nome
da cerveja Antarctica Pilsen pela pri- da bebida. Outros afirmam que é um
meira vez em 1935, e de lá não saíram lembrete para que a cerveja seja sem-
Beijo centenário
mais. Até então, o logotipo da pre servida gelada e degustada
marca era uma estrela de seis acompanhada, por isso a
pontas com uma letra “A” dupla de aves. Mas a imagi- O chocolate Kisses, da americana
no centro. Mas o que causa nação não pára por aí: mui- Hershey’s, que completou 100
discussões até hoje entre os tos bebedores garantem anos em 2007, recebeu esse nome
fãs da cerveja é o motivo da que é uma homenagem porque o som que a matéria-prima
presença das aves. Alguns aos garçons, já que sem fazia ao ser depositada nas formas
dizem que é uma referência eles a cerveja não chega às seria o mesmo de um beijo. Desde
ao continente gelado, terra mesas dos bares. 1907, cada unidade de Kisses era
embalada manualmente, até que
O triângulo era outro.... em 1921 surgiram as primeiras
embaladoras automáticas. Em 1942,
na II Guerra Mundial, a produção
foi interrompida pela única vez,
pois as folhas de alumínio que
Toblerone, o mais conhecido cho- deliciava-se com a apresentação das embalavam o produto acabaram.
colate suíço (hoje pertencente à dançarinas de can can do famoso A fábrica então foi
Kraft Foods), completa seu primeiro cabaré Folies Bergère. No final usada para fazer bar-
centenário neste ano. O produto do espetáculo, as moçoilas subiam ras de chocolate para
surgiu em 1908, através de uma umas nas outras e formavam uma a ração dos soldados.
receita de Theodor Tobler, filho do pirâmide. Nesse momento Theodor Em 1962, as embala-
fundador da “Fabrique de Chocolat Tobler teve a inspiração para o novo gens de Kisses – até então exclu-
Berne, Tobler & Cie”, Jean Tobler. chocolate: “Encontrei a forma”, ele sivamente prateadas – ganharam
Segundo relatos da época, o formato gritou. Frequentadores do cabaré, cores no Natal. Desde então, os
triangular do Toblerone foi imagi- entretanto, contavam que as dan- Kisses passaram a ter embalagens
nado durante uma animada noite çarinas não usavam roupas íntimas comemorativas em datas especiais.
de Paris no início do século XX, por baixo das saias. Nesse caso,
quando Theodor já havia tomado dizem as más línguas, a inspiração
algumas garrafas de champagne e de Tobler pode ter sido um outra...
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Cartazes do Folies Bergère do início do século XX e dançarina com trajes da época (à direita)
58 EmbalagemMarca www.embalagemmarca.com.br/almanaque março 2008

Desde a sua fundação, em
1984, a Colacril se orgulha
de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de
auto-adesivos no Brasil.
Com investimentos
constantes em tecnologia,
seja em equipamentos,
seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções
do segmento.
Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira
linha, a empresa, nascida

respeito ao
em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)
mais de 100 itens
dirigidos às mais diversas
aplicações, e exporta
para mais de vinte países
espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento
www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500

Revista EmbalagemMarca 103 - Março 2008

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Seminário Estratégico de Embalagens Flexíveis:

Voz para o setor de flexíveis

Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br

10 Prêmio Higiene pessoal e beleza 12

Promoção 40 Food service 41

4 EmbalagemMarca março 2008

Kuat ganha embalagem dourada

Nova Petroquímica patrocina laboratório da ESPM

Acesse o texto na íntegra em

8 EmbalagemMarca março 2008 www.embalagemmarca.com.br

Alfredo Sette te, sempre o acesso. Recomendo a todos

Na reportagem “Choque rosa”, sobre Coordenador de marketing – Novelprint

Expresso minha admiração por tudo que

Queremos parabenizar a revista E

Além do grande sucesso que é a revista,

“Só resultados positivos”

aceitamos o convite, pois estávamos convencidos de que

Patrocínio Especial Apoio Operacional

12 EmbalagemMarca marcço 2008 www.embalagemmarca.com.br

lagens do departamento de marketing países onde a L’Occitane possui pontos-

14 EmbalagemMarca marcço 2008 www.embalagemmarca.com.br

São mesmo do varejo?

16 EmbalagemMarca março 2008 www.embalagemmarca.com.br

bandeiras do grupo (Pão de Açúcar,

www.embalagemmarca.com.br março 2008 EmbalagemMarca 17

certificação cuja base de adesão entre a indústria

18 EmbalagemMarca março 2008 www.embalagemmarca.com.br

o logotipo da empresa, fazem parte do posicio-

Sucesso da linha Viver fará Carrefour engrossar os

www.embalagemmarca.com.br março 2008 EmbalagemMarca 19

20 EmbalagemMarca março 2008 www.embalagemmarca.com.br

Sondagem GNPD*: Marcas Próprias

Blueberry Jam Chocolate Chip Ice Cream Frozen Desserts Assortment

Para atrair o consumidor

www.embalagemmarca.com.br março 2008 EmbalagemMarca 21

As chances para brilhar co

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FOTO STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

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STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

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cas flexíveis, com pés no chão e vacinados com

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com o Brasil e iminente objeto de ações de apro-

ximação pelo mercado de BOPP é o de cafés.

“Não há dúvida de que os cafés, principalmente

aqueles com vocação para exportação, podem

agregar valor com o filme de BOPP”, afirma José

Ricardo Roriz Coelho, recém-nomeado presiden-

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Prêmios em casa APEX-Brasil e INP prorrogam parceria para

FOTO: CLÁUDIO ROSSI/APEX-BRASIL

Know-how técnico no papel

Como a produção de embalagens mais e janeiro de 2008), é a inspiração de Engenharia

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Cabeça de ponte para o luxo

Cartucho, com abertura

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Em consonância com o apelo de nobreza

holandesa Keltec, especializada em sistemas airless desaparece no gargalo

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Nove mulheres e um tampinha