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br
Primeiro movimento do Ciclo de Conhecimento:
Tema:
Por questões fiscais e cambiais, convertedores ponta, são pressionados pela indústria usuária por
de embalagens flexíveis de países vizinhos estão menores preços.
abocanhando pedidos importantes que antes eram O seminário analisará a estrutura da indústria
atendidos por empresas nacionais. No mercado de embalagens flexíveis no Brasil, e apresentará
interno, transformadores são pressionados, numa caminhos de saída para essa situação que, no longo
ponta, pelos custos de matéria-prima; na outra prazo, é prejudicial para todos os elos da cadeia.
Agenda: Presença
confirmada
do Ministro do
08:00 - 09:00: Cadastramento e Welcome Coffee;
to,
Desenvolvimen
09:00 - 09:10: Abertura;
09:10 – 09:30: Panorama do Mercado de Flexíveis no Brasil; ércio
Indústria e Com
Exterior, Sr.
09:35 – 10:30: Desafios da Indústria de Flexíveis no Brasil;
Miguel Jorge
10:30 – 11:00: Coffee Break;
11:00 – 12:00: Matéria-Prima: Avaliação e Tendências de Mercado;
12:00 – 13:30: Almoço;
13:30 – 14:30: Painel Usuários – A Visão dos Grandes Compradores de Embalagens Flexíveis;
14:35 – 15:30: Varejo – A Interface entre o Consumidor e a Indústria;
15:30 – 16:00: Coffee Break
16:00 – 17:00: A Visão do Governo: Ações Concretas e Soluções Possíveis – Ministro Miguel Jorge;
17:00 – 18:30: Discussão entre os Palestrantes;
18:30 – 19:00: Entrega de Certificados e Café.
Patrocínio: Apoio:
EDITORIAL A ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
U
de seja levado em conta sendo imprimido à iniciativa, empresas
por quem decide na cadeia e personalidades de proa do setor não só
produtiva de embalagens já formalizaram sua participação como
flexíveis e, por extensão, estão dando colaboração concreta para
em outras, que podem passar por pro- seu êxito. É o caso da Vitopel e de seu
blemas semelhantes: os elos integrantes presidente, José Ricardo Roriz Coelho,
dessa cadeia têm uma oportunidade úni- recém-saído da área de segunda para
ca de tomar uma posição de consenso a de terceira geração da cadeia. Entre
ante ameaças pendentes sobre o setor. outros players de destaque consultados,
Referimo-nos ao seminário estratégico também participarão, como palestrantes,
Embalagens Flexíveis – da Matéria- pelos convertedores, Synésio Batista da
Prima ao Ponto-de-Venda, agendado Costa, presidente da Abraflex, e Paulo
para 12 de maio próximo. Lima, do Grupo Pão de Açúcar, pelo lado
Jogamos no time que busca soluções, do varejo. Sensível ao atual panorama do
não somos propensos ao pessimismo e setor, o ministro do Desenvolvimento,
ao alarme sem base. Mas preocupa-nos Indústria e Comércio, Miguel Jorge, em
divisar ilhas de indiferença ante o espaço cuja pasta estão possíveis canais de solu-
que convertedores brasileiros de flexí- ção, também confirmou presença.
veis vêm perdendo para fornecedores de A ótima receptividade que o seminá- “O potencial de perda
países vizinhos. E, no entendimento de rio vem tendo é animadora. Sem dúvida
profissionais da área, muitos não têm se seu conteúdo e seu formato o diferencia- no médio prazo é mais
dado conta de que o potencial de perda é rão da enxurrada de eventos do gênero,
ainda mais preocupante. em geral marcados pela repetição e pela preocupante que hoje.
Felizmente, para boa parte destes,
situados desde a ponta da geração das
inocuidade. No que é mais importante
– o encaminhamento de saídas – é fun-
Felizmente, para boa
resinas termoplásticas, passando pelos damental que o setor, em especial o elo parte dos empresários e
convertedores e pelos usuários finais, até mais ameaçado, o dos convertedores,
o varejo, o sinal amarelo já acendeu. Para esteja maciçamente presente aos deba- profissionais atuantes na
eles, a ação sobre embalagens flexíveis, tes, de modo a fazer ouvir sua voz.
que inaugura o CICLO DE CONHECIMENTO Até abril. cadeia produtiva o sinal
elaborado pela Bloco de Comunicação,
vem no momento certo. Por terem cap- Wilson Palhares
amarelo já acendeu”
Diretor de Redação:
EMBALAGEMMARCA é Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Público-Alvo
uma publicação mensal da Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
Bloco de Comunicação Ltda. Flávio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br
Rua Arcílio Martins, 53 ocupam cargos de direção, gerência e super-
Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
CEP 04718-040 Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br visão em empresas integrantes da cadeia de
São Paulo, SP Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
embalagem. São profissionais envolvidos com
Tel.: (11) 5181-6533 Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br o desenvolvimento de embalagens e com poder
Fax: (11) 5182-9463 Assistente de arte: José Hiroshi Taniguti | hiroshi@embalagemmarca.com.br de decisão colocados principalmente nas indús-
www.embalagemmarca.com.br Administração: trias de bens de consumo, tais como alimentos,
Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br bebidas, cosméticos e medicamentos.
Filiada ao
FOTO DE CAPA: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
Reportagem
de capa 16
Para temor dos fabricantes de
produtos líderes, varejo começa a
investir em marcas próprias com
jeitão de marcas convencionais
21 Sondagem GNPD
Flexíveis 24
Mintel apresenta novas embalagens
de produtos com rótulos do varejo Contra a ditadura do brilho nas gôndolas,
embalagens flexíveis produzidas com
filmes foscos de BOPP ainda tentam
cavar seu espaço no mercado nacional
Perfumaria 34
Com lançamento de eau
de parfum masculina em
embalagem sofisticada,
O Boticário busca elevar
participação no mercado
de luxo
46 Leites 50 Internacional
Cooperativa gaúcha Novas bebidas vitaminadas para
acondiciona produto em o público infantil surgem nos EUA
embalagem de meio litro com garrafa em formato ipsilóide
Na web 8
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas
Espaço aberto 9
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
Panorama 32
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas
Painel gráfico 42
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens
Display 52
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Almanaque 58
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
www.embalagemmarca.com.br
NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas.
> display
> mercado
Mais comodidade
Inscrição online facilita participação
A
segunda edição do PRÊMIO EMBALAGEM-
MARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM
terá cobertura ampliada em relação à
edição do ano passado. Isso se deve, pri-
meiro, à necessidade de comunicar com
maior intensidade o fato de que foram feitas altera-
ções no regulamento, de modo a facilitar as inscrições
de cases. Estas poderão ser feitas por via eletrônica,
num site específico do PRÊMIO, recém-colocado no ar
(www.grandescases.com.br). Assim, as inscrições, já
abertas, poderão ser feitas com boa antecedência em
relação à data de entrega das embalagens (4 a 22 de
agosto) no Centro Universitário Belas Artes, que dá
apoio operacional à premiação. Com essa providên-
cia, será possível dedicar mais tempo à elaboração das
fichas-resumo em que são destacados os atributos de
cada case, para análise dos jurados.
Essa e outras providências, que podem ser vistas
no site do Prêmio, visam fundamentalmente a facili-
tar o trabalho dos responsáveis pelas inscrições nas
empresas, considerando-se que o tempo desses pro-
fissionais é cada vez mais escasso nos tempos atuais.
O acesso por essa via não elimina a possibilidade de
entrada via site da revista (www.embalagemmarca.
com.br), bastando clicar no banner do PRÊMIO.
Ana Paula
Martins,
Depto. de
Marketing da
Brasilcote
www.embalagemmarca.com.br
“Além das expectativas”
“O convite feito em 2007 para que o EMBALLAGE fosse
patrocinador do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA - GRANDES CASES
DE EMBALAGEM muito nos honrou, e foi com alegria que
Marie-Ange
Joarlette,
Diretora do
Promosalons
Patrocínio Master
www.embalagemmarca.com.br
HIGIENE PESSOAL E BELEZA
Frascos, tampas,
rótulos e cartuchos:
idéias francesas,
execuções brasileiras
DIVULGAÇÃO
Com savoir-faire daqui
Brasil incuba as primeiras fórmulas – e as primeiras
embalagens – da L’Occitane produzidas fora da França
Por Denise Bobadilha
P
or 32 anos a L’Occitane en biólogos foram contratados para estudar da área de desenvolvimento de produtos
Provence seguiu fielmen- essas matérias-primas na Amazônia). Foi da divisão brasileira da L’Occitane. “Os
te uma tradição: fabricar o próprio fundador da L’Occitane, o cartuchos e rótulos têm cores fortes e
seus cosméticos premium, francês Olivier Baussan, uma lenda no vibrantes, e seus grafismos lembram a
mundialmente consagra- mundo dos cosméticos, quem definiu publicidade típica dos anos 20 e 30.”
dos, somente na França, sua terra natal. conceitualmente as embalagens da linha, A L’Occitane começou a mapear
Esse preceito caiu por terra. Instigada inspirando-se em imagens que guardou fabricantes nacionais de embalagens para
pela biodiversidade do Brasil, país que já de viagens ao Brasil. a Linha Solar Brasil, como a nova famí-
conta com 25 lojas e quatro dos dez spas Baussan pensou num frasco com for- lia de produtos acabou sendo nomeada,
da marca espalhados pelo mundo, a grife mato de vasilha e chegou a fazer um há dois anos. As escolhas recaíram sobre
provençal investiu 2 milhões de dólares mock up de cerâmica para explicitar sua fornecedores com intimidade com a área
na criação de uma linha de proteção solar idéia. Ainda na França, o engenheiro de cosméticos: a Globalpack na área de
totalmente fabricada – e acondicionada de embalagens da empresa, Christophe frascos, a CCL Label na de rótulos auto-
– por empresas nacionais. Silhavy, traduziu as idéias do chefe com adesivos, a Seaquist Closures em tampas
As embalagens dos produtos foram sua equipe de design. “O resultado foi e a Congraf em embalagens secundárias
desenvolvidas em sincronia com a cria- um recipiente com formas lisas, leve- (cartuchos de papel cartão).
ção das fórmulas, enriquecidas por ele- mente arredondadas, que evocam as “Recebemos os desenhos dos fras-
mentos tipicamente brasileiros como pedras encontradas na praia”, comenta cos e desenvolvemos os moldes aqui,
buriti, cupuaçu e castanha-do-pará (até Virginia Nicolaidis, gerente de marketing em sinergia com o fabricante das tam-
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AÇ
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Globalpack. Aprovados os moldes, os
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franceses vieram pessoalmente conferir o
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trabalho de produção dos recipientes.
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RA
O mix de frascos é composto por um
CU
OS
modelo de polietileno de alta densidade
RL
CA
(PEAD), com capacidade de 150 milili-
tros, para o Bálsamo Pós-sol com cupu-
açu, a Loção Corporal de Bronzeamento Lado interno do
cartucho traz
Progressivo com castanha-do-pará e o bula calçada
Fluido Solar de baixa proteção com buri- por reprodução de
mapa do território
ti; um modelo de PET cristal, de 100 brasileiro
mililitros, para o Óleo de Verão com
buriti; e, por fim, um modelo de PEAD, Rodrigo Teixeira, gerente de contas da papel cartão que acomodam os frascos.
de 50 mililitros, para o Autobronzeador Seaquist Closures no Brasil. Moldadas Como arremate para a apresentação da
facial com castanha-do-pará. Todos os em polipropileno (PP), as tampas incor- nova linha, a L’Occitane francesa pensou
frascos contam com gravação em relevo poram masterbatch que lhes dá a colo- em cartuchos que transmitissem apelos
da marca L’Occitane do Brasil. ração cobre, e acabamento com verniz naturais e exóticos. “Nós escolhemos
A mesma assinatura aparece no topo especial, responsável por seu toque ace- um cartão triplex, pelo verso áspero e
da tampa flip-top, de desenho exclusivo, tinado e brilhante. o aspecto rústico, envelhecido”, deta-
que veda os frascos. “Para esse proje- Apenas um dos produtos da linha, lha André Victor, diretor comercial da
to, mobilizamos nosso departamento de um Fluido Solar de alta proteção para o Congraf, a encarregada da confecção
desenvolvimento de produtos e o centro rosto, teve sua embalagem, de 25 mili- das embalagens celulósicas. De forma
de design sediado na Argentina”, conta litros, totalmente feita no exterior, por heterodoxa, o verso pardo acabou por
empresas francesas (frasco e tampa) e se tornar a face externa dos cartuchos. A
uma espanhola (válvula de metal). parte lisa recebeu a impressão das bulas
dos produtos, com um grande mapa do
Decoração retrô Brasil. Diversos testes definiram a gra-
Para a confecção dos rótulos auto-adesi- vação de detalhes metalizados em hot
vos de papel que decoram os frascos, a stamping e as cores Pantone desejadas
CCL Label realizou uma série de testes pela cliente.
para garantir que os produtos, como Muito embora os dizeres em portu-
creme e protetor solar, não reagissem guês predominem nos cartuchos e rótulos
com a impressão. Outro cuidado foi dos produtos, para marcar a brasilidade
desenvolver uma gravação especial em da novidade, as embalagens também
braile para um dos rótulos. “A idéia trazem informações em francês e em
veio da França, mas tivemos de adequá- inglês, além de gravações em braile. As
la à tecnologia que usamos aqui”, diz apresentações multilíngües facilitarão as
Sullivan Ostrovsky, designer de emba- exportações dos produtos para os 88
FOTO: DIVULGAÇÃO
8,4% em valor no
aprimorar tanto o design quanto a qualidade técni- igualdade com a decoração das embalagens de
mesmo período
ca de uso e manuseio das embalagens.” poderosas grifes da indústria de cosméticos, têm
acabamento com detalhes em hot stamping.
Club des
Sommeliers,
do Pão de Comunicação direta
Açúcar, A transposição para as lojas nacionais de marcas
agora tem
vinhos próprias mais maduras, trabalhadas no país de
nacionais
origem, é seguida pelo grupo americano Wal-
Mart, que nacionalizou sua chancela de produtos
de higiene pessoal Equate. A linha de sabonetes
líquidos da marca é acondicionada em frascos
plásticos com silhueta ligeiramente alargada na
base, formato que remete às embalagens de per-
fumes. Por sua vez, os bastonetes flexíveis Equate
são comercializados em um cartucho de papel
cartão com o selo do FSC (Conselho de Manejo
Florestal, na sigla em inglês, entidade que ates-
ta práticas sustentáveis referentes aos padrões
sociais, econômicos e de exploração florestal),
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Vive la differénce
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
M Design
(11) 3839-0969
Das telas para as gôndolas www.mdesign.com.br
Mr. Brand
Os Simpsons estrelam nova linha de refrigerantes do Pão de Açúcar (11) 3120-6446
Em novo episódio do movimento sivo de uma embalagem é peça parte central, artifício que facilita www.mrbrands.com.br
de gestão mais cuidadosa das fundamental para a construção o manuseio. Reginaldo Miranda,
Owens-Illinois do Brasil
marcas próprias pelo varejo, o Pão da personalidade de um produto”, gerente técnico da 3D Modeling, (11) 6542-8000
de Açúcar aposta agora em um comenta Rafael Sales, coordena- comenta que uma das vantagens www.oidobrasil.com.br
casamento entre licenciamento, dor de pesquisa e desenvolvimen- do projeto foi a criação de um for-
Oxyplas
tática incomum no segmento, e to de embalagens do grupo Pão mato distinto utilizando a mesma
(11) 4786-2322
embalagem exclusiva. A mais nova de Açúcar. preforma PET convencional, que www.oxyplas.com.br
linha de refrigerantes do super- Para garantir o impacto no ponto- é encontrada com facilidade no
mercadista é vinculada aos perso- de-venda, o Pão de Açúcar con- mercado. Os rótulos-manga que Pande Design Solutions
(11) 3849-9099
nagens do desenho animado Os tratou a 3D Modeling, empresa decoram as garrafas, desenhados
www.pande.com.br
Simpsons (a única marca presente especializada em desenvolver solu- pela M Design, são confecciona-
nos produtos) e acondicionada em ções e projetos para embalagens. dos com filmes de polipropileno Propack
garrafas de PET com desenho sin- Confeccionadas pela Riopack, as biorientado (BOPP) e impressos (11) 4785-3700
www.propack.com.br
gular. “O design estrutural exclu- garrafas têm um estreitamento na em rotogravura pela Arco Convert.
Riopack
(19) 3682-8899
riopardopack@uol.com.br
Sinimplast
(11) 3688-4488
www.sinimplast.com.br
Zandei
(54) 3443-9000
www.zandei.com.br
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Marca do Carrefour, a Selección de Nuestra Com foco no mercado Um pacote com quarto variedades de
Tierra referenda produtos típicos de diversas premium, o sorvete sobremesas congeladas foi a estratégia
regiões da Espanha. A geléia de blueberry, de chocolate da linha encontrada pela rede Monoprix para indu-
originária da Baía de Biscaia, é Safeway Select é ven- zir o consumidor à experimentação. No
FOTOS: DIVULGAÇÃO
apresentada em pote de vidro de dido em copos de car- total, são doze porções (num total de 380
275 gramas, decorado com rótu- tão plastificado com gramas) embaladas em copos de poli-
lo auto-adesivo de papel impres- capacidade de 1,66 propileno (PP) encaixados numa bandeja
so em offset. Completa o siste- litro. Impresso em off- termoformada, na qual vão também quatro
ma de embalagens uma tampa set, o copo tem uma colheres plásticas. O conjunto, shrinkado
de aço com botão de segurança tampa que evidencia com filme plástico, é acondicionado em
e sobre-rótulo antiviolação. violações. uma embalagem de papel cartão impressa
em offset e dotada de abas internas de
proteção.
99% Fat Free Dressing Range Smoked Haddock,
País: Austrália – Rede de Varejo: Woolworths Leek and Potato Chowder
País: Reino Unido – Rede de Varejo: Tesco
Mais no site: www.embalagemmarca.com.br/103mintel
O Global New Products Database (GNPD) da Mintel acompanha lançamentos de produtos, tendências e inovações.
Para mais informações, visite www.gnpd.com ou ligue para a Mintel Internacional (+ 1 312 932-0600)
P
arecia certo. Há mais ou menos
três anos, uma súbita expansão de
alimentos lançados em envoltórios
com aparência fosca prometia con-
frontar e amolecer a marcante pro-
pensão brasileira ao uso de embalagens plásticas
flexíveis brilhantes, mudando a fisionomia das
gôndolas dos supermercados. Mas o movimento,
capitaneado pela difusão no mercado doméstico
dos filmes de polipropileno biorientado (BOPP)
com o chamado acabamento mate, que não reflete
a luz e remete ao visual dos papéis, perdeu força.
Apesar da estréia com pompa em segmentos
como os de salgadinhos, doces e cafés – fenô-
meno retratado numa reportagem da edição de
abril de 2005 (nº 68) de EMBALAGEMMARCA –, os
filmes foscos continuaram respirando apenas em
aplicações pontuais.
Intercâmbio
de partes foscas e
te da Vitopel (confira entrevista com o executivo
brilhantes, desenvolvida na seção Panorama desta edição). Resta esperar
pela Converplast,
irrompe como inovação para conferir se as embalagens foscas, enfim,
para picolés da Kibon brilharão.
PLÁSTICOS
Acordo renovado
METÁLICAS
LIVRO
AEROSSÓIS
FLEXÍVEIS
Predicados espargidos
Para subir um degrau no pódio Setor de aerossóis lança campanha
Vitopel investirá para se tornar a número dois mundial em filmes de BOPP para reverter cenário espinhoso
Com sólida carreira no setor petroquímico, Visando estimular o consumo de produ-
DIVULGAÇÃO
José Ricardo Roriz Coelho pulou o balcão. tos em spray, divulgando suas múltiplas
Deixou o comando da fabricante de poli- aplicações, sua eficácia e sua seguran-
propileno Nova Petroquímica para assumir ça, a Associação Brasileira de
a presidência da Vitopel, importante cliente Aerossóis e Saneantes
de sua antiga contratante. O desafio do Domissanitários (ABAS)
executivo é levar a nova casa, controlada irá lançar uma campa-
pelos bancos JP Morgan, Chase e Credit nha intitulada “Aperte
Suisse First Boston e com ativos no Brasil
sem medo”. A ação,
e na Argentina, ao segundo posto mundial
com formato a ser
na produção de filmes de polipropileno
definido, pretende
biorientado (BOPP). A Vitopel já é a terceira
estimular o consumo
nessa área, atrás apenas das americanas
de aerossóis no Brasil,
ExxonMobil e Vifan. Roriz Coelho falou a
atualmente de 1,8 uni-
EMBALAGEMMARCA sobre a nova empreitada. Roriz Coelho: meta dade per capita ao ano,
de uma nova fábrica
Qual a situação do mercado de filmes de a cada dois anos contra 10 da Argentina,
polipropileno biorientado neste momento líder sul-americana.
em que o senhor assume a Vitopel? As fábricas subseqüentes serão no Segundo a ABAS, a cam-
O cenário é favorável. O filme de BOPP é Brasil? panha também tem como
cada vez mais utilizado na produção de Ainda não definimos. A distorção que nos objetivo denunciar a ação
embalagens e rótulos no mundo todo, e seu obriga a pagar o custo compulsório de de prefeituras, entre elas a
consumo na América Latina vem crescendo frete de resina para países importadores, do Rio de Janeiro, que, além Aerossol:
consumo
ano após ano a uma taxa média de 10% quando na realidade somos exportadores e de terem proibido o uso de interno pode
nos últimos exercícios. Hoje, essa taxa auto-suficientes em petróleo, faz da maté- espuma, serpentina e buzina aumentar
corresponde a 30 000 toneladas, ou seja, a ria-prima plástica brasileira a mais cara do em aerossol no Carnaval,
capacidade total de uma fábrica média. Em mundo. Se o quadro não mudar, podere- “têm mandado comerciantes retirar até
vista desse cenário, novos investimentos, mos redirecionar investimentos para países perfume em aerossol das prateleiras”.
continuados, serão inevitáveis. que tenham matéria-prima competitiva e “Não se pode punir quem atua dentro da
que contribuam para nosso crescimento lei e fabrica de acordo com as normas
A empresa já consolidou uma agenda de global. Seria triste preterir o Brasil para abrir por causa de produto contrabandeado
investimentos? uma fábrica em outro local... nocivo à saúde ou por uso indevido”, diz
Já é certa uma injeção de 55 milhões de
Hugo Chaluleu, presidente da ABAS. “Os
dólares numa nova fábrica, que muito pro- Qual o potencial do mercado nacional
produtos em aerossol não se degradam,
vavelmente será construída no Brasil. [N. para os filmes de BOPP?
porque não contêm oxigênio, por isso
da R.: a Vitopel tem duas plantas industriais Enorme. O consumo per capita anual de
sua validade é prolongada e sua eficácia,
no Brasil – uma em Mauá (SP) e outra em BOPP no Brasil é de 580 gramas, contra 1
garantida.”
Votorantim (SP), a antiga planta da Votocel quilo na Argentina e 1,5 quilo nos Estados
Unidos. A economia está aquecida, a
Elevando o consumo, o setor de aerossóis
– e uma em Totoral, na Argentina]. A nova
fábrica incrementaria significativamente renda vem melhorando e há previsão de espera ganhar fôlego para resolver um
nossa atual capacidade produtiva, que é de safras recordes na agricultura, mas o Brasil problema maior: o desmantelamento da
150 000 toneladas anuais. Assim, chegaría- precisa de produtos com mais valor agre- indústria nacional. No segmento de deso-
mos ao posto de segundo maior fabricante gado, ou seja, de mais bens de consumo dorantes, por exemplo, as importações
mundial de filmes de BOPP. Vamos incre- embalados, valorizados. Chega de tanta já são quase cinco vezes maiores que a
mentar a oferta de filme metalizado, em exportação de commodities para recom- produção local – respectivamente, 141,3
alta no mercado, e cogitamos investir numa prá-las transformadas. O café é um caso milhões de unidades contra 26,9 milhões
linha de produção para atender o segmento clássico. O Brasil é o maior produtor mun- de unidades, de acordo com a ABAS. O
de embalagens para carnes e embutidos. O dial, mas o maior exportador é a Alemanha. volume 20% maior de vendas de aeros-
nosso plano é instalar uma nova fábrica a Precisamos virar o jogo exportando produ- sóis no país em 2007 se deveu, em boa
cada dois anos. tos com embalagem. parte, a produtos vindos da Argentina.
C
omo ocorre nos conflitos béli-
cos, também na guerra de merca-
do entre os principais agentes do
universo brasileiro de perfumes
e cosméticos que atuam fora do
varejo convencional – isto é, nas vendas porta
a porta e no franchising e/ou com lojas próprias
– ninguém anuncia com antecedência os gran-
des movimentos táticos e tampouco a estratégia
que pretende adotar. Da mesma forma que nos
campos de batalha, os ataques – no caso, os
lançamentos – regularmente vêm de surpresa.
Quem acaba de dar mais um exemplo nessa
direção é um desses players, O Boticário.
A empresa de São José dos Pinhais (PR), que
se apresenta como “a maior franquia de cosmé-
ticos e perfumaria do mundo”, colocou no final
de ano no mercado a Zaad, primeira eau de par-
DIVULGAÇÃO
fum masculina de sua marca. O notável diferen-
cial da embalagem, altamente sofisticada, deixa
Embalagem altamente
sofisticada de Zaad
mostra que O Boticário
quer conquistar público
de alto poder aquisitivo
AÇÃO
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BLOC
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FOTOS: DIVULGAÇÃO
dutos de luxo, no qual além
das eaux de parfum está pre-
sente com a linha de cremes
para o rosto Active.
Não por menos, a gerente nacional de mer- “Foram totalmente aprovados”, afirma Tatiana
cado e consumo da perfumaria paranaense, Ponce. Na pesquisa quantitativa, 720 homens
Tatiana Ponce, enfatiza: “Com Zaad, nossa utilizaram o produto no dia-a-dia e aprovaram
marca ampliará sua participação no mercado a fragrância, escolhida entre algumas opções.
de luxo, oferecendo aos consumidores mascu- Esta foi desenvolvida pelo renomado perfu-
linos um perfume especialmente elaborado para mista francês Thierry Bessard, de uma das
eles”. Um dos fatores que dá a dimensão da gigantes mundiais da área, a Givaudan. O
idéia de alto valor agregado ao perfume e que desenvolvimento do frasco de vidro, produzido
O Boticário pretende transmitir é a sugestão de pela Wheaton Brasil, ficou a cargo do designer
preço de venda ao consumidor final: 125 reais catalão Juan Carlos Rustarazzo, há anos radi-
a unidade. Outro é o alto padrão do sistema de cado na França. De acordo com Renata Barini,
embalagem, que, sem ufanismo, se equipara às da área de desenvolvimento de embalagem de
de mais alto nível internacional em luxo, beleza O Boticário, a produção do frasco de vidro e
e complexidade. Segundo diz a empresa em da tampa transparente incolor (feita de Surlyn,
comunicado à imprensa, “a embalagem de Zaad resina termoplástica especial da DuPont),
é a materialização da sofisticação e da masculi- “representaram dois grandes desafios”.
nidade que caracterizam sua fragrância”. No que se refere ao vidro, Marta Batista
de Oliveira, gerente de marketing da Wheaton,
“Desafios convergentes” conta que “o desafio foi enfrentado por toda
O Boticário não deixou por pouco. Para desen- a equipe, desde a confecção do modelamento
volver a novidade, realizou uma pesquisa qua- 3D até o processo de amostragem, por se tratar
litativa e uma quantitativa. A primeira verificou de um frasco de perfil retangular com ombro
a aceitação de conceito e design de embalagem. arrojado, quase na mesma altura da terminação
e também por seu painel rebaixado com cantos Alcan TPI O pescante e a válvula foram fornecidos pela
(11) 5541-8990
vivos”. Ela conta ter sido necessário fazer diver- www.alcan.com.br MeadWestvaco Calmar, outra empresa que vem
sos ajustes entre o corpo e o painel do frasco se destacando pela qualidade no fornecimento
DuPont
com a tampa e o acoplamento em plástico meta- 0800 171415 de acessórios para embalagens de cosméticos,
lizado. “Um fator marcante é a transparência do www.dupont.com.br perfumaria e outros produtos (ver quadro).
vidro, que valoriza o produto e realça o brilho Kingraf Para o desenvolvimento do cartucho, a
(41) 3333-5366/3072-6262
do acoplamento metálico, valorizando os atri- www.kingraf.com.br orientação dada pela empresa à agência de
butos de beleza e requinte”, diz Marta. Ainda no design OpusMúltipla, de Curitiba, foi no sen-
MeadWestvaco Calmar
aspecto técnico, o fundo grosso exigiu rigoroso (11) 3638-4850 tido de que o visual fosse “sofisticado e mini-
controle de qualidade, além do controle preci- www.kingraf.com.br malista”. O projeto foi executado pela Kingraf,
so de medidas para que frasco, acoplamento e Niquelação Rodriguez também da capital paranaense. “Tivemos de
tampa tivessem encaixe perfeito. (11) 3714-0098 tornar viável a solução da abertura frontal, o
www.niquelacaorodriguez.com.br
A tampa e o acoplamento foram fornecidos que não foi fácil”, observa Carmen Markowicz,
OpusMúltipla
pela Alcan TPI, que, na opinião de Tatiana (41) 3362-1919 do atendimento da gráfica. Ela se refere à forma
Ponce, “deu importante contribuição na res- www.opusmultipla.com.br de encaixe das duas partes que conformam o
posta ao que se poderia chamar de desafios Solev estojo, abrindo telescopicamente, na horizontal.
convergentes”. Tanto no frasco quanto na tampa (19) 3935-6993 A peça, confeccionada com papel cartão TP
foram aplicados componentes metalizados, que Suzano Papel e Celulose Hi-Bulky 350g/m², da Suzano Papel e Celulose,
precisavam harmonizar-se, da mesma forma 0800 0555100 é impressa em offset em cor especial azul
www.suzanopapelecelulose.com.br
que as linhas retas externas de um e de outra. A desenvolvida pela Kingraf, com aplicação de
Wheaton Brasil
metalização e a galvanização das partes ficaram (11) 4355-1800 hot stamping prata, verniz especial e pigmento
a cargo da Solev e da Niquelação Rodriguez. www.wheatonbrasil.com.br iridescente na luva.
DIVULGAÇÃO
O
Com impressão do lado
s colecionadores de itens relacio- Realizada em duas etapas, a impressão nos interno, rolhas metálicas
nados a cerveja – latinhas, rótu- diferentes lados das tampinhas de aço resulta levam mais que o dobro
do tempo para serem
los, garrafas, bolachas de chope e numa produção mais demorada – ela leva mais produzidas
afins – agora têm mais um motivo que o dobro do tempo despendido na fabricação
para esfregar as mãos. A Kaiser, da das rolhas metálicas com impressão em só uma
Femsa Cerveja Brasil, lança uma série especial das faces. “Primeiro é feita a impressão interna,
com fotos impressas na parte interna das tampi- que, além da litografia convencional em quatro
nhas. Ao todo, são dez estampas diferentes, sendo cores, exige verniz especial e laca, antes da aplica-
nove das modelos que participam das campanhas ção do vedante, pelo contato direto com a bebida”,
publicitárias da marca e uma do Baixinho da explica Luiz Carlos Covelo, diretor comercial da
Kaiser, presentes nas rolhas metálicas das garrafas Aro. “Só depois é feita a impressão externa.”
retornáveis de vidro de 600 mililitros. A promoção Naturalmente, o custo da tampa impressa em
foi criada pela agência Fischer América, que tam- frente e verso é mais elevado que o da tampa stan-
bém assina os comerciais da cerveja. “Essa ação dard, já que o valor das peças é calculado sobre o Aro
(11) 6462-1700
tem como objetivo homenagear a diversidade da número de cores utilizadas. “No caso da Kaiser, www.aro.com.br
mulher brasileira, além de trazer novidades para o aumento de custo é de cerca de 20%, mas ele
Fischer América
o nosso consumidor”, afirma Riccardo Morici, não chega a influir no preço final do produto, pois
(11) 3704-1411
diretor de marketing da Femsa. a rolha metálica é um insumo que tem impacto www.fischeramerica.com.br
A promoção abrange todo o território nacional muito pequeno”, argumenta Covelo. Nos bares e
Mecesa
e a produção das tampas é dividida por regiões: restaurantes o preço da Kaiser foi mantido, pois (85) 4009-2244
a Aro, de Guarulhos (SP), fornece para o Sul e o a Femsa absorveu esse aumento de custo. E a www.mecesa.com.br
Sudeste; a Mecesa, de Fortaleza, para o Nordeste empresa comemora. “A promoção vem sendo
Tapon Corona
e o Centro-Oeste; e a Tapon Corona, através da muito bem aceita pelos consumidores”, ressalta (11) 3065-8662
fábrica de Belém do Pará, para a região Norte. Morici, da cervejaria. (FP) www.tapon-corona.com.br
Réplicas originais
Vendas de ketchup e mostarda para food
service disparam com adoção de versões
gigantes de frascos para consumo doméstico
E
mbalagens para o ca- da Costa Filho, diretor da
nal do food service, Cepêra. Segundo ele,
de grandes volumes o “frascão”, fabricado
por destinarem-se pela parceira de projeto
ao uso em cozinhas Frascoppet, de Curitiba,
comerciais, no preparo de refei- custa 9% a mais que a
ções, são geralmente pautadas pelo bombona. Tal equação
despojamento, para não dizer sisu- também leva em conta
FOTOS: DIVULGAÇÃO
dez. A indústria paulista de alimen- o quesito decoração. O
tos Cepêra, contudo, dá um bom novo recipiente é orna-
exemplo de que é possível romper do com rótulo auto-ade-
com tal paradigma. Há cerca de um sivo da Alpha Color,
ano a empresa decidiu balançar o aplicado por uma rotula-
chamado “mercado institucional” dora da Bauch Campos;
de ketchup e mostarda lançando a bombona era envolvida Com formato de frasco,
rótulo auto-adesivo, alça e
embalagens de grandes dimensões por uma manga de papel possibilidade de incorporar bico
com formato remissivo ao dos seus “bem menos sofisticada”, dosador, nova embalagem atraiu
até o interesse do varejo
frascos de molhos para consumo lembra Decio Filho.
doméstico, vendidos nos supermer-
cados. Os “frascões”, feitos de PET Para além do atacado Alpha Color
e com capacidade para 3,5 quilos O inusitado formato da embalagem (11) 4193-8999
de ketchup e 3,3 quilos de mostar- fez mais que conferir apuro visual www.alphacolor.com.br
da, agradaram em cheio ao merca- aos produtos da Cepêra. Oferecida Bauch Campos
do. Em 2007, as vendas dos dois como acessório extra, uma válvula (11) 4785-2500
itens foram 15% maiores que as pump, importada, permite transfor- www.bauchcampos.com
C
om 350 anos de atraso em 17% do preço de capa. Isso em um produto
relação à invenção de Guten- imune. Na embalagem era de 47%. É o
berg, a imprensa chegou ao famoso “pague 2 e leve 1”. É o contrário
Brasil em 1808, na bagagem do que a gente vê nas propagandas: “pague
da família real portuguesa, 1 e leve 2”. Pagamos dois, o governo leva
tangida de Lisboa pelas tropas napoleô- um e ficamos só com um. O principal algoz
nicas. O acontecimento mudou completa- é o tributo.
mente o modo de viver no país. A despeito
das críticas, sob o reinado de D. João VI no É indiscutível que a liberdade de
Brasil vieram avanços, como escolas, fábri- pensamento e de sua expressão
cas, bancos, comércio, bibliotecas, hospitais é essencial. Mas, para que exis-
e, no que hoje interessa mais diretamente ao Mário César de Camargo, ta, é necessário existirem seres
setor de embalagens, a indústria gráfica. presidente da Abigraf, que pensantes. Fazemos esta coloca-
lança selo comemorarivo
Em 13 de maio de 1808, nas comemora- do bicentenário da indústria ção porque nos ocorre que para o
ções de seu aniversário, D. João VI criou a gráfica no Brasil papel destinado à área estritamente
Impressão Régia, atual Imprensa Nacional. Com dois prelos e “editorial” (jornais, revistas e livros) a legislação oferece
28 caixas de tipos, foram iniciados os trabalhos de impressão isenções fiscais. Entendemos porém que saúde e alimentação
oficial no Brasil. Neles foram impressas as primeiras leis, são tão vitais aos seres humanos quanto o livre pensar. Porém,
alvarás e cartas régias, além de congratulações, odes, atos não temos notícias de que, por exemplo, embalagens e seus
episcopais, orações e compêndios literários. acessórios destinados a medicamentos e alimentos essenciais
Apesar da chegada tardia, o setor encontra bons motivos gozem de imunidades que seriam muito benéficas ao conjunto
para festejar seu bicentenário, já que, hoje, o produto gráfico da sociedade. É assim mesmo? O setor gráfico tem feito algum
brasileiro se equipara ao que há de melhor no mundo, o fatura- movimento para conseguir algo nesse sentido?
mento cresce, as gráficas investem fortemente em tecnologia e Eu diria, como presidente de entidade patronal, que 50% do
em mão-de-obra, que também se amplia, como lembra o presi- tempo passo defendendo o setor das investidas do governo
dente da Associação Brasileira da Indústria Gráfica (Abigraf), para aumentar sua arrecadação. Quando digo governo, refiro-
Mário César de Camargo. Para festejar a efeméride, a entidade me aos três níveis: federal, estadual e municipal. Nós parece-
preparou amplo programa de eventos (ver no site www.abigraf. mos um animal ferido sendo avidamente disputado pelos três
org.br), cujo ponto alto será uma festa em outubro, encerrando níveis de poder para ver quem mais usufrui da carcaça. Nunca
o 14º Congraf – Congresso da Indústria Gráfica. Aqui, o presi- imaginei que, como presidente da Abigraf, fosse passar meta-
dente da Abigraf comenta alguns pontos que dificultam a libe- de do meu tempo discutindo um assunto monocórdio: tributo,
ração plena do potencial do setor. O destaque fica para o apetite imposto, tributo, imposto, tributo, imposto... Não existe per-
tributário dos governos, tópico que só não foi imutável ao longo cepção alguma fora do setor produtivo em termos de redução
dos últimos dois séculos porque não parou de crescer. de carga tributária. Quando se fala em reforma tributária, como
estão falando agora, eu tremo de pensar, porque sempre que o
Numa simplificação, a indústria gráfica se divide em “edi- governo fala em reforma é para aumentar a carga tributária.
torial” e “de embalagem”. Para o segmento “editorial” o
principal algoz é a censura. Qual seria ele para o segmento Como o setor vê a concorrência que a indústria sofre por
“de embalagem”? parte de gráficas oficiais e das pertencentes a igrejas e seitas
Tributo. No cálculo que fizemos na década de 1990, o impos- religiosas?
to indireto absorvido pelo produto imune, ou seja, livro, que O setor vê isso com asco. É um problema que está na origem
teoricamente não deveria ter imposto nenhum, representava e que é abordado institucionalmente desde o nascimento da
À
s vezes, mercados pro- Aplicada (IPEA), vinculada ao Núcleo
missores não são explora- de Assuntos Estratégicos da Presidência
dos porque possivelmen- da República, estima que, nos últimos
te falta a profissionais e dezoito anos, o número de pessoas que
empresários da área per- moram sozinhas no país cresceu 41%.
guntar a si mesmos, como fazia um Indo mais fundo, a Piá constatou que a variante de 500 mililitros na sua
personagem de romance às vésperas de essa atrativa legião de consumidores máquina CFA 812 adquirida da SIG
aposentar-se: “Que hei de fazer de meu enfrenta um problema nos supermerca- Combibloc, para lançar o que afirma
ócio?”. Foi, em certo sentido, o que fez dos: a falta de produtos em quantidade ser a única embalagem de leite existente
a Cooperativa Piá, de Nova Petrópolis suficiente para atender ao seu perfil. Em no mercado nacional com esse volu-
(RS), em relação a um equipamento de suma, haveria demanda reprimida no me. Na argumentação do fabricante, o
enchimento de embalagens cartonadas rol de abastecimento do público single, equipamento permite, mediante rápidos
assépticas para leite dotada de versatili- nele incluído o leite, segundo pesquisas ajustes, a troca em linha da embalagem
dade de volumes. citadas por Miguel da Silva, gerente de 1 litro para a de 500 mililitros, além
Ante a possibilidade de utilizar o de marketing da empresa. Conciliou-se de oferecer a opção de 750 mililitros.
módulo para enchimento de caixinhas então a expectativa do consumidor com Ricardo Rodriguez, diretor-geral da SIG
de 500 mililitros, além da predominante a estrutura pronta para atendê-lo. Combibloc América do Sul, destaca
de 1 litro, a empresa tratou de ver qual o Foi assim que a Piá pôs em ação que “a mudança pode ser realizada em
potencial de mercado para tal aplicação.
Primeiramente, ao fazer a necessária
DIVULGAÇÃO
Apoio Operacional
INTERNACIONAL
Duplo sentido
Com formato inusitado, garrafa convida crianças
ao consumo de bebidas e, depois, à brincadeira
N
o bê-á-bá da língua inglesa, a letra Thomas Arndt, fundador da Y Water. Em seu site
Y é pronunciada como “uai”, ou (www.ywater.us), a empresa hospeda uma galeria
seja, de modo igual à palavra why de montagens com garrafas.
– “por que” na tradução para o por-
tuguês. Esse detalhe fonético agora Por que um Y?
é explorado nos Estados Unidos, numa sinergia Com capacidade para 250 mililitros, a inovadora
entre comunicação e embalagem, pela linha de embalagem da Y Water foi idealizada pelo con-
águas vitaminadas Y Water – nome capaz, por- sagrado designer suíço Yves Béhar (que recente-
tanto, de ser decodificado como “por que água?”. mente ganhou notoriedade extra por se engajar no
Brincando com o fato de as crianças, seu públi- tão falado projeto do laptop de 100 dólares, volta-
co-alvo, serem insistentes indagadoras, a marca do a crianças de países em desenvolvimento como
estreou no mercado de bebidas numa inovadora o Brasil). No site de sua agência, a Fuseproject,
garrafa plástica com forma de Y. Além de atrair o Béhar descreve que “o objetivo da Y Water é
olhar, o desenho ipsilóide tem caráter lúdico. comunicar a essência da marca através do design, No alto, exemplo de
brinquedo montado com
Sucede que, com o auxílio de abraçadeiras coisa incomum no mercado de bebidas”. as garrafas da Y Water,
plásticas vendidas à parte, irreverentemente bati- Em termos tecnológicos, materializar a pro- moldadas com co-poliéster
da Eastman. Sem rótulos,
zadas de Y Knots, é possível transformar garrafas posta do designer exigiu um trabalho criterioso. embalagens são decoradas
com gancheiras (à dir.)
vazias em brinquedos, conectando-as umas às Produzida por extrusão-sopro com base no co-
outras. “Desde o lançamento, no fim de 2007, poliéster Eastar, vedete da química americana
recebemos diariamente centenas de fotos de estru- Eastman, a garrafa em Y depende da distribuição
turas incríveis criadas por consumidores”, diz precisa do material pelo molde, devido a sua geo-
www.embalagemmarca.com.br
DISPLAY LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM
Brilho automotivo
Rótulos metalizados decoram embalagens de polidores de carros
A Batavo coloca no mercado a linha PET fornecidos pela Alcan. Os copos duzidas pela Graham Packaging são
de iogurtes Pense Light, acondi- de polipropileno (PP), fabricados pela decoradas por rótulos termoencolhí-
cionados em bandejas, garrafas e Huhtamaki, têm lacres de alumínio e veis de PET da Sleever International.
copos. As bandejas de poliestire- PET supridos pela Graffo Paranaense Os lacres são da Alcan e da Graffo.
no (PS) são produzidas pela PLM e pela Alcan. As garrafas de polieti- O design das embalagens é assinado
Plásticos, com lacres de alumínio e leno de alta densidade (PEAD) pro- pela Komatsu Design.
Mascotes reloaded
Caixinhas apresentam novos
personagens dos sucos Kapo
Uma das principais difusoras no Brasil das embalagens cartonadas
assépticas Tetra Wedge, da Tetra Pak, a linha de bebidas infantis Kapo,
da Coca-Cola Brasil, exibe nova identidade visual. Os seis sabores da
linha são agora apadrinhados por novos personagens, com perfis idea-
lizados por Cao Hamburger, co-criador do programa de TV Castelo Rá-
Tim-Bum e diretor do recente longa-metragem O ano em que meus pais
saíram de férias. Os desenhos da “galera Kapo” – Kemi (maracujá), Kaúri
(abacaxi), Kirina (uva), Kike (laranja), Kim (morango) e Kako (chocolate)
– são assinados pela Guta Studio e pela equipe de criação da agência
NBS. A finalização dos desenhos é da Seagulls Fly Kapo possui pouco
FOTOS: DIVULGAÇÃO
mais de 50% de participação no mercado infantil de sucos prontos para
beber em embalagens de até 250 mililitros, segundo dados da Nielsen
(dezembro 2007/janeiro 2008).
Garrafas de vidro da Saint-Gobain com rolhas de corti- Chandon. O destaque fica com os rótulos, cujo layout para
ça supridas pela Inter-Champanhe, de Portugal e pela o mercado brasileiro foi desenvolvido pela B+G Designers.
Trefinos, da Espanha, acondicionam a linha de espumantes Confeccionados em polipropileno biorientado (BOPP), os
rótulos auto-adesivos são impressos pela
Indexflex. A identificação das variantes Brut,
Brut Rosé, Excellence, Riche e Passion é feita
através da cor do rótulo e da cápsula de alu-
poli (estrutura formada por duas camadas de
alumínio envolvendo uma de PVC) que cobre
o gargalo, produzida pela argentina Altieri. O
cartucho de papel cartão é impresso pela Box
Print, com uso de verniz e hot stamping, nas
mesmas tonalidades dos rótulos.
Altieri Inter-Champanhe B+G Designers Indexflex Saint-Gobain Trefinos
+54 (0261) 497-2246 +21 231-3467 (11) 5051-1446 (11) 3618-7100 (11) 2246-7655 +34 (927) 306-630
www.altieri.com.ar www.bmaisg.com.br www.indexflex.com.br www.sgembalagens.com.br www.trefinos.com
FOTOS: DIVULGAÇÃO
maior gramatura do papel cartão garante aumento dimensionais. As garrafas
de resistência e durabilidade das embalagens. As Dixie Toga de vidro de 600 mililitros e
novas apresentações têm ainda um quadro com (11) 6982-9200 355 mililitros, fornecidas
www.dixietoga.com.br
especificações técnicas, como dados de seguran- pela Saint-Gobain, têm
ça e grau de resistência à corrosão. O layout foi Gráfica Rami rótulos de papel metaliza-
desenvolvido pela própria Aliança. (11) 4587-1100
do impressos pela Gráfica
www.ramiprint.com.br
Rami e pela Dixie Toga.
Latapack-Ball As tampas de aço são
(11) 2171-2400
www.latapack.com.br supridas pela Tapon
Corona e
Saint-Gobain
(11) 2246-7655 as latas
www.sgembalagens.com.br de alumí-
SPO Pantani nio são
(11) 3168-9166 forneci-
www.pantanidesign.com.br
das pela
Tapon Corona Latapack-
Embagraf Fotoimpress Gráfica Real Belém (11) 3065-8662 Ball.
(11) 6484-8909 (11) 4137-2943 (11) 6197-7700 www.tapon-corona.com.br
www.embagraf.com.br www.fotoimpress.com.br www.realbelem.com.br
Lábios hidratados
Farmax lança manteiga de cacau líquida
Beijo centenário
mais. Até então, o logotipo da pre servida gelada e degustada
marca era uma estrela de seis acompanhada, por isso a
pontas com uma letra “A” dupla de aves. Mas a imagi- O chocolate Kisses, da americana
no centro. Mas o que causa nação não pára por aí: mui- Hershey’s, que completou 100
discussões até hoje entre os tos bebedores garantem anos em 2007, recebeu esse nome
fãs da cerveja é o motivo da que é uma homenagem porque o som que a matéria-prima
presença das aves. Alguns aos garçons, já que sem fazia ao ser depositada nas formas
dizem que é uma referência eles a cerveja não chega às seria o mesmo de um beijo. Desde
ao continente gelado, terra mesas dos bares. 1907, cada unidade de Kisses era
embalada manualmente, até que
O triângulo era outro.... em 1921 surgiram as primeiras
embaladoras automáticas. Em 1942,
na II Guerra Mundial, a produção
foi interrompida pela única vez,
pois as folhas de alumínio que
Toblerone, o mais conhecido cho- deliciava-se com a apresentação das embalavam o produto acabaram.
colate suíço (hoje pertencente à dançarinas de can can do famoso A fábrica então foi
Kraft Foods), completa seu primeiro cabaré Folies Bergère. No final usada para fazer bar-
centenário neste ano. O produto do espetáculo, as moçoilas subiam ras de chocolate para
surgiu em 1908, através de uma umas nas outras e formavam uma a ração dos soldados.
receita de Theodor Tobler, filho do pirâmide. Nesse momento Theodor Em 1962, as embala-
fundador da “Fabrique de Chocolat Tobler teve a inspiração para o novo gens de Kisses – até então exclu-
Berne, Tobler & Cie”, Jean Tobler. chocolate: “Encontrei a forma”, ele sivamente prateadas – ganharam
Segundo relatos da época, o formato gritou. Frequentadores do cabaré, cores no Natal. Desde então, os
triangular do Toblerone foi imagi- entretanto, contavam que as dan- Kisses passaram a ter embalagens
nado durante uma animada noite çarinas não usavam roupas íntimas comemorativas em datas especiais.
de Paris no início do século XX, por baixo das saias. Nesse caso,
quando Theodor já havia tomado dizem as más línguas, a inspiração
algumas garrafas de champagne e de Tobler pode ter sido um outra...
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Cartazes do Folies Bergère do início do século XX e dançarina com trajes da época (à direita)
auto-adesivos no Brasil.
Com investimentos
constantes em tecnologia,
seja em equipamentos,
do segmento.
aplicações, e exporta