NEUROCIENCIA La neurociencia estudia la estructura y la funcin qumica, farmacologa, y patologa del sistema nervioso y de cmo los diferentes elementos

del sistema nervioso interactan y dan origen a la conducta. El estudio biolgico del cerebro es un rea multidisciplinar que abarca muchos niveles de estudio, desde el puramente molecular hasta el especficamente conductual y cognitivo, pasando por el nivel celular (neuronas individuales), los ensambles y redes pequeas de neuronas (como las columnas corticales) y los ensambles grandes (como los propios de la percepcin visual) incluyendo sistemas como la corteza cerebral o el cerebelo, y ,por supuesto, el nivel ms alto del Sistema Nervioso. En el nivel ms alto, la neurociencia se combina con la psicologa para crear la neurociencia cognitiva, una disciplina que al principio fue dominada totalmente por psiclogos cognitivos. Hoy en da la Neurociencia Cognitiva proporciona una nueva manera de entender el cerebro y la conciencia , pues se basa en un estudio cientfco que an a disciplinas tales como la neurobiologa, la psicobiologa o la propia psicologa cognitiva, un hecho que con seguridad cambiar la concepcin actual que existe acerca procesos mentales implicados en el comportamiento y sus bases biolgicas. La neurociencia explora campos tan diversos, como:

La operacin de neurotransmisores en la sinapsis; Los mecanismos biolgicos responsables del aprendizaje; El control gentico del desarrollo neuronal desde la concepcin; La operacin de redes neuronales; La estructura y funcionamiento de redes complejas involucradas en la memoria, la percepcin, y el habla. La estructura y funcionamiento de la conciencia

NEUROMARKETING El neuromarketing estudia los procesos cerebrales de las personas y sus cambios durante la toma de decisiones con el fin de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Hace parte de las neurociencias. El neuromarketing identifica las zonas del cerebro que intervienen en el proceso de compra de un producto o seleccin de una marca. El neuromarketing se puede utilizar en mltiples reas del marketing, como por ejemplo: Investigacin de mercados Investigacin de comportamiento de clientes Validacin de comerciales de televisin Diseo de productos Impacto de publicidad El neuromarketing permite predecir el comportamiento de compra del consumidor e identificar el impacto emotivo que produce mi producto o servicio, sin realizarle preguntas al consumidor (evaluando el cerebro). 2. Tecnologas utilizadas en el NeuroMarketing Las cuatro tecnologas aplicadas en el NeuroMarketing ms comnmente son: Resonancia Magntica funcional (fMRI): esta tecnologa permite monitorear funciones fisiolgicas. El fMRI es costosa pero genera resultados muy completos y confiables. Encefalografa (EEG): esta tecnologa mide los cambios elctricos del cerebro. El EEG es la tcnica ms barata y accesible. Magneto Encefalografa (MEG): esta tecnologa mide los cambios magnticos que se producen en el cerebro. Tomografa (PET): esta tecnologa consiste en monitorear funciones fisiolgicas que pueden sufrir alteraciones con la actividad cerebral como son el metabolismo, el flujo de sangre, el volumen de sangre y la oxigenacin de la sangre. 3. Qu caractersticas mide el NeuroMarketing? El NeuroMarketing mide las ondas cerebrales tomando tres caractersticas: atencin, emocin y memoria.

 La atencin: esta caracterstica es la ms fcil de lograr en un anuncio. La emocin: esta caracterstica debe subir y bajar permanentemente para que sea bueno ya que si la emocin es muy alta por mucho tiempo puede producir agotamiento. La memoria: esta caracterstica es el ms difcil de lograr. Si se logra significa que el anuncio es bueno ya que la persona lo recordar despus de haberlo visto.