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O equilbrio Em monoplio, existe apenas um produtor que tem poder de mercado pois domina totalmente o lado da oferta, no tendo

qualquer concorrente. Logo, o monopolista fixa o preo de mercado (price-maker) ou a quantidade. No entanto, esse poder de mercado limitado, dado que o monopolista est sujeito curva da procura. Significa ento que a funo procura que o monopolista enfrenta corresponde funo procura de mercado. Dado que a funo procura negativamente inclinada, ento o monopolista enfrenta uma relao inversa entre o preo e a quantidade: quanto mais elevado for o preo, menor a quantidade que os consumidores esto dispostos a adquirir (e vice-versa)
RT = P(Q).Q Rmd = P(Q) Rmg = dRT d ( P(Q).Q) dP =P+ = Q dQ dQ dQ

Significa ento que a receita marginal tem duas componentes: o preo P a que vendida a ltima unidade, que positiva; dP/dQ, que negativa: a diminuio do preo que se verifica em todas as unidades anteriores (em concorrncia perfeita, dP/dQ = 0).

O equilbrio O equilbrio corresponde situao em que o monopolista maximiza o lucro: Max Q LT = RT CT Condio de segunda ordem (CSO): Condio de primeira ordem (CPO): d 2 LT dRmg dCmg dLT dRT dCT =0 = 0 Rmg = Cmg < 0 < 2 dQ dQ dQ dQ dQ dQ Significa ento que o lucro do monopolista maximizado quando o benefcio obtido com a venda da ltima unidade produzida iguala o custo de produzir essa unidade adicional. Para volumes de produo superiores ao volume de produo de equilbrio, Cmg>Rmg, donde a produo de uma unidade adicional faz reduzir o lucro, pelo que se deve reduzir a produo; para volumes de produo inferiores ao volume de produo de equilbrio, Cmg<Rmg deve produzir-se mais pois o lucro aumenta.
P Cmg P*

Rmd Q* Q

Rmg

Caractersticas do equilbrio (i) Receita marginal e Receita mdia No modelo de concorrncia perfeita, P = Rmg. No entanto, em monoplio, PRmg. Numa anlise mais cuidada da funo procura de mercado, temos que se o monopolista praticar o preo P0, ento vende Q0 e tem uma receita total = A+B. Se o monopolista quiser aumentar a quantidade vendida no mercado para Q1, ento ter que diminuir o preo para P1. A receita total do monopolista agora B+C. A variao na receita total C-A, em que A representa a diminuio da receita provocada pela diminuio do preo (A = P.Q) e C representa o acrscimo de receita que resulta do aumento da quantidade vendida (C = Q.P).
$

P0 A P1 B C D Q1 Q

Q0

Caractersticas do equilbrio (ii) Relao entre preo, receita marginal e elasticidade preo da procura Em monoplio, P = Rmd, ou seja, o preo igual receita mdia e P > Rmg, ou seja, a receita marginal do monopolista est relacionada com a funo procura de mercado. Ser assim possvel definir-se uma relao entre Rmg e elasticidade preo da procura:

Q P ( Q ) P ( Q ) RT = = P (Q ) + Q Rmg = Q Q Q P ( Q ) Q 1 Rmg = P ( Q ) 1 + = P ( Q ) 1 P Q P ( Q ) D
P |Epd|>1 PB I PA QB B |Epd|=1 |Epd|<1 A II Rmg QA Q Rmd

Apesar de poder escolher qualquer ponto ao longo da procura, o monopolista maximizador do lucro apenas vai produzir na zona elstica da curva da procura, em que Rmg>0. De facto, se o monopolista produzir em A (zona inelstica da procura), ento pode sempre aumentar o seu lucro reduzindo a quantidade e aumentando o preo. Assim, se se deslocar para B, ento RT = I II >0.

Caractersticas do equilbrio (iii) Relao entre preo, custo marginal e elasticidade preo da procura

mais o preo do monopolista exceder o Cmg (P>Cmg). No equilbrio competitivo, P = Rmg = Rmd = Cmg, o que resulta de Epd = . Exemplo: no mercado A, a funo procura mais elstica, pelo que a diferena entre o preo de mercado e o Cmg menor.
P Mercado A Cmg PB PA RmdA QA Q QB RmgB P Mercado B Cmg

1 1 Cmg Rmg = P ( Q ) 1 P Cmg = P ( Q ) 1 P P ( Q ) = 1 D D 1 P Quanto menos elstica for a curva da procura, D

RmdB Q

RmgA

Caractersticas do equilbrio (vi) ndice de Lerner Quando uma empresa enfrenta uma curva da procura negativamente inclinada, ento tem capacidade para escolher o preo de mercado. Dizemos ento que a empresa tem poder de mercado, sendo este medido pela percentagem da markup sobre o custo marginal. Esta medida do poder de mercado foi definida pelo economista Abba Lerner, sendo por isso denominada de ndice de Lerner de Poder de Mercado.

P ( Q ) Cmg 1 = P ndice de Lerner = P (Q ) D


Quanto maior este ndice (varia entre 0 e 1), maior a distncia entre o preo praticado e o preo concorrencial (=cmg). O ndice de Lerner depende da elasticidade da procura: quanto menos elstica for a curva da procura com que a empresa se depara, maior a diferena entre o preo e o custo marginal e, portanto, maior o poder da empresa sobre o consumidor. Em concorrncia perfeita, o poder de mercado zero (P=Cmg)

Caractersticas do equilbrio (vii) Perda de bem-estar em monoplio Como vimos, em equilbrio de concorrncia perfeita, P = Rmd = Rmg = Cmg, ou seja, o benefcio da ltima unidade transaccionada no mercado para os consumidores igual ao custo dessa unidade para os produtores (situao em que o bem-estar social mximo). No equilbrio do monopolista, (P = Rmd) > (Rmg = Cmg), ou seja, o preo de mercado superior ao custo marginal (ineficincia social). Significa ento o valor que os consumidores atribuem ltima unidade transaccionada superior ao custo dessa unidade para o produtor, pelo que se regista uma perda de bem-estar social. Demonstrao: W(Q) = [U(Q) P(Q)Q] + [P(Q)Q C(Q)] = U(Q) C(Q) Esta medida tem um valor mximo quando W(Q)=0 logo quando U(Q) =C(Q). No equilbrio de concorrncia perfeita verifica-se P=C(Q), logo nesta soluo o bem estar social mximo: U(Q) = P: consumidores pagam o preo idntico utilidade marginal P = C(Q): as empresas recebem o preo idntico ao custo marginal

Caractersticas do equilbrio
$ Cmg Pm Pc
A B D

Em
C E

Ec

Rmd Qm Qc Rmg
Concorrncia perfeita EC EP W = EC + EP A+B+C D+E A+B+C+D+E Monoplio A B+D A+B+D -B-C B-E -C-E

Vantagens/Desvantagens do Monoplio Logo, o monoplio apresenta desvantagens: desincentivo ao progresso tecnolgico pelo facto do monopolista se acomodar posio dominante; a acomodao posio dominante pode tambm gerar ineficincias no sentido em que no h a preocupao de se produzir ao menor custo possvel; a concorrncia incentiva as empresas a produzirem ao menor custo; comportamento rent-seeking: a procura de adquirir ou manter situaes de monoplio para conseguir rendas elevadas implica gastos em recursos para manter a posio dominante e no para produzir bens e servios. Contudo, o monoplio tem vantagens: a possibilidade de obter lucros de monoplio, pelo menos durante algum tempo, pode ser um incentivo para a inovao (patentes: proteco legal para uso exclusivo do produto que a empresa desenvolveu); se existirem economias de escala at volumes de produo elevados, pode ser a nica soluo para o fornecimento do produto (monoplio natural: custos unitrios decrescentes at ao nvel de produo que satisfaa a procura).

Discriminao de Preos A prtica de cobrar a consumidores diferentes preos diferentes pelo mesmo produto designa-se de discriminao de preos. Exemplos: vales de desconto, cartes de pontos nas gasolineiras, carto famlia no hipermercado, promoes no take-away, saldos, descontos de quantidade, cabazes, carto jovem. As condies necessrias para que a discriminao de preos seja proveitosa para o monopolista so: a empresa tem que ser price-maker; a empresa tem que ser capaz de identificar os diferentes consumidores; os mercados devem ser separados, isto , os consumidores no podem ter a possibilidade de arbitrar (os consumidores aos quais o produto vendido a um preo mais baixo no podem ter a possibilidade de vender aos outros) e os consumidores devem ser incapazes de se deslocarem para o mercado em que o preo mais baixo.

Discriminao de Preos (iii) Discriminao de preos de 3 grau A empresa observa determinadas caractersticas dos consumidores que funcionam como um indicador da disponibilidade para pagar. Consegue identificar diferentes grupos de consumidores, com elasticidades preo da procura diferentes e cobrar-lhes preos diferentes. O monopolista vai cobrar preos diferentes em mercados diferentes. Exemplos: Mercado externo e mercado interno (dumping); bilhetes de teatro mais baratos para jovens e idosos. Condies para a discriminao de preos de 3 grau: mercados separados; elasticidade preo da procura diferente em cada mercado.

Discriminao de Preos de 3 Grau


Considere-se um monopolista que vende o seu produto em 2 mercados diferentes: Mercado 1: Mercado 2: P1(q1) P2(q2) P1, P2 = Preos de mercado nos mercados 1 e 2 q1, q2 = Quantidades vendidas nos mercados 1 e 2

Q = q1+q2 = Quantidade total produzida pelo monopolista C(Q) = C(q1+q2) = Custo total de produo

Problema do monopolista: Max [P 1 (q1 )q1 + P 2 (q2 )q2 C (q1 + q2 )]


qq ,q2

Condio de primeira ordem: =0 Rmg 1 = Cmg P1 ' (q1 )q1 + P1 (q1 ) C ' (q1 + q 2 ) = 0 q1 Rmg 1 = Rmg 2 P q q P q C q q ( ) ( ) ( ) = Rmg Cmg ' + ' + = 0 2 2 1 2 2 2 2 2 =0 q 2

Logo, o lucro do monopolista mximo quando q1 e q2 so tais que Rmg1 = Rmg2, caso contrrio seria possvel aumentar o lucro com a transferncia de alguma quantidade de um mercado para outro

Discriminao de Preos de 3 Grau


=0 P1 ' (q1 )q1 + P1 (q1 ) C ' (q1 + q 2 ) = 0 q1 P2 ' (q 2 )q 2 + P2 (q 2 ) C ' (q1 + q 2 ) = 0 =0 q 2 P1 ' (q1 )q1 P2 ' (q 2 )q 2 P1 + P1 (q1 ) = C ' (Q ) P1 P2 + P2 (q 2 ) = C ' (Q ) P2

Logo, o lucro do monopolista mximo quando q1 e q2 so tais que, se Epd forem iguais nos dois mercados, ento os preos tambm so.

Se |Epd1| < |Epd2|, ento P1 > P2 Se |Epd1| > |Epd2|, ento P1 < P2

1 P 1 1 = C ' (Q ) Epd 1 P 1 1 = C ' (Q ) 2 Epd 2 1 1 P 1 P1 1 = 2 Epd Epd 1 2

Significa ento que em equilbrio, o monopolista cobra um preo mais elevado no mercado em que a elasticidade mais baixa, dado que a quantidade procurada pouco sensvel a variaes do preo.

Discriminao de Preos de 3 Grau


$
1500
1400

$
1400 1200 1000 800 600

1200

1200 1000

875
800

600

pa

600 425

pb
250

Rmgagregada

Cmg

250

250

Rmga
0 125 200 qa
0 175

Rmgb
300 400 500 qb

100

200

300

400

500

Resoluo grfica: a funo receita marginal agregada soma quantidades para a mesma receita marginal dos 2 mercados. A interseco com o custo marginal indica a quantidade global a produzir pela empresa. Para se encontrar o preo a praticar em cada mercado (e a quantidade a vender em cada um deles), basta considerar que as receitas marginais tm de ser iguais. Desde que o acrscimo de custo decorrente da discriminao (incluindo publicidade, inspeco, etc) seja inferior receita marginal, a discriminao vantajosa para a empresa. primeira vista poderia parecer que o consumidor o perdedor (pode significar a apropriao de parte do excedente do consumidor pela empresa), mas os consumidores do mercado que pagam um preo inferior ao que vigoraria sem discriminao so beneficiados. Mesmo os mercados que pagam mais podem beneficiar, caso o custo unitrio de produo diminua (economias de escala).

Cost of Service
P D Pa a Monoplio natural sem regulao

Cmd Cmg Qa Rmg Q

Quando os custos unitrios de produo so decrescentes at volumes de produo elevados face dimenso da procura, a existncia de uma nica empresa pode ser a nica soluo para as empresas no terem prejuzos. Contudo, se no existir qualquer interveno exterior, o monopolista pode definir um preo relativamente elevado, afectando o bem-estar social. O preo mais eficiente (first best) p=Cmg, uma vez que o bem-estar social mximo. Mas neste caso, o monopolista tem prejuzos (rea a sombreado) Com regulao do tipo P=Cmd obtm-se uma maior quantidade transaccionada a um preo mais baixo do que sem regulao e o monopolista aufere o lucro normal.

P D Pa

Monoplio natural com regulao

Pb Pc

Cmd Cmg

Qa Rmg

Qb

Qc