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Aula 13 - O design no Brasil antes do design

1. Introduo
As informaes a seguir foram extradas do livro Design brasileiro antes do design que faz uma interessante abordagem da histria do design grfico no pas tendo como marco a criao dos primeiros cursos de design, principalmente o da Escola Superior de Desenho Industrial - ESDI, nos anos 60.

2.4 Registro de Marcas e Patentes

Com os primeiros sinais de evoluo industrial no pas surge a necessidade de registrar os novos produtos e suas marcas. O processo de registro na Junta Comercial teve incio em 1809 (Patentes) e 1875 (Marcas). Os acordos de proteo internacional de marcas foram assinados a partir de 1876.

2. A evoluo da indstria Perodo de colonizao e domnio portugus

Atividades industriais restritas, tratados internacionais obrigavam a importao, o que impedia o crescimento da indstria nacional.

3. Rtulos e Litografia
Entre os produtos da metade do sc XIX destacavam-se os derivados do setor agrcola, principalmente tabaco, bebidas, caf e acar.

Fim do Pacto Colonial

Em 1808 D. Joo VI cria a imprensa Rgia, a profisso de tipgrafo est liberada no Brasil e chegam os primeiros equipamentos.

Desenvolvimento Industrial

No final do sc XIX, cafeicultura contribui com o desenvolvimento industrial. Surgem as primeiras escolas de engenharia no Rio de Janeiro, So Paulo e Minas Gerais. O Rio de Janeiro recebe em 1816 a Misso Francesa, um grupo de artista liderados por Joachim Lebreton (1760 - 1819), iniciando assim o ensino das artes no pais. Em 1826 passa a funcionar a Escola Real de Cincias, Artes e Ofcios. Mais tarde, em1890, foi criado em So Paulo o primeiro Liceu de Artes e Ofcios. A partir de 1930 a cafeicultura entra em crise e o governo passa a investir na indstria e esta se desenvolve consideravelmente. Porm aps a II Guerra Mundial o governo brasileiro estabelece acordos com os EUA que prejudicam a indstria nacional.

3.1 Litografia

A tcnica criada por Alois Senefelder em 1796 disseminou-se rapidamente graas a obras didticas publicadas pelo prprio inventor. O processo envolvia ajudantes e aprendizes, desenhistas ou litgrafos, impressores e cromista (no caso da cromolitografia). No final da dcada de 1820 litgrafos de vrias nacionalidades comeam a produzir no Brasil, influenciando nossa histria grfica.

Rtulo criado pelo artista portugus Bordallo Pinheiro.

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Prof Mary Merer - marymeurer@univali.br | Universidade do Vale do Itaja | Curso de Design Grfico No final da dcada de 1870 chegam ao Brasil as primeiras prensas litogrficas a vapor, renovando o mercado de impressos. A partir de 1923 o projeto grfico que era de Ivan (Manlius Mello) passa a ser desenvolvido por Andrs Guevara.

4. A Fotografia nos impressos

1858 - Victor Frond foi o primeiro no Brasil a conceber e realizar uma obra impressa ilustrada a partir de fotografias. 1860 - a partir dessa dcada o uso da fotografia em impressos difundido entre a elite brasileira. 1876 - so lanadas as publicaes Revista Illustrada, de Angelo Agostini e Illustrao do Brazil, de Charles F. de Vivaldi.

5.1 O artista grfico J. Carlos

Conhecido em sua poca (incio e meados de sc XX) como talentoso artsta grfico, J. Carlos pode ser considerado um dos precursores do design grfico no Brasil.

J. Carlos foi, em sua poca, o melhor exemplo de um designer moderno, demonstrando uma capacidade de sntese e elegncia impressionantes, mesmo para os parmetros de hoje. (SOBRAL apud CARDOSO, 2005)
Unia arte e tecnologia para projetar revistas, livros, cartazes e logotipos.

Ilustrao litogrfica de Rafael Bordallo Pinheiro a partir das fotos de J. A. Corra - 1877/78

1880 - novos sistemas de reproduo fotomecnica e de impresso chegaram ao Brasil.

5. O design editorial na dcada de 20

A revista ilustrada, A Ma, lanada em 1922, no Rio de Janeiro, renovou o mercado editorial tendo o projeto grfico diferenciado como uma de suas principais caractersticas. O contedo satrico era dirigido ao pblico masculino e apesar de ser considerada por alguns como atentado aos bons costumes, foi campe de vendas em sua poca.

Para Todos, revista dedicada a cultura - 1927. Um dos trabalhos de J. Carlos no mercado editorial.

5.2 Capas de Livros

A revoluo do design das capas de livros inicia-se no Brasil em 1920, com: - Editora Monteiro Lobato; - Importao de mquinas; - Implantao de fbricas de papel (Melhoramentos e Klabin). 29

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Entre os que estudam a histria do livro no Brasil h um senso comum de que teria sido Monteiro Lobato o primeiro editor a romper com o padro ento vigente de capas puramente tipogrficas, introduzindo o uso das capas ilustradas em Capa de Wash Rodrigues sua editora. (CARDOSO, 2005) 5.3 Toms Santa Rosa
Paraibano nascido em 1909. Autodidata, estudou literatura, artes plsticas, msica e teatro, tornandose crtico de arte na dcada de 1940.

6. Capas de Disco
No incio do sc. XX os discos eram acondicionados em envelopes simples que apenas identificavam as gravadoras. As primeiras capas personalizadas so produzidas no final da dcada de 1940, voltadas inicialmente ao pblico infantil. Em 1950 Di Cavalcanti ilustra a capa de um disco de Noel Rosa na voz de Aracy de Almeida. A partir da dcada de 50 as gravadoras comeam a investir na criao das capas.

7. Concluso Se existiram atividades projetuais em larga escala no Brasil entre 1870 e 1960, e se estas no tiveram como base uma linha nica de pensamento, uma determinada doutrina ou esttica, ento a produo que delas resultou representativa de uma tradio rica, variada e autenticamente brasileira, que ter assimilado e conciliado uma srie de influncias dspares. (CARDOSO, 2005) 8. Referncias Bibliogrficas
CARDOSO, Rafael. O design brasileiro antes do design. So Paulo: Cosac Naify, 2005 NIEMEYER, Lucy. Design no Brasil: origens e instalao. Rio de Janeiro: 2AB, 2000.

Capas de Livros Santa Rosa - 1953

5.4 Livraria do Globo

Fundada em Porto Alegre no ano de 1883 e em atividade at os tempos atuais, consolidou-se em 1953 como empresa de porte, tendo filiais e representantes no Rio de Janeiro, So Paulo, Lisboa, Paris e Nova York.
Capa do primeiro livro de rico Verssimo 1932

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