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MARCA
jueves 1 de agosto de 13
MARCA
PSICOLOGICAMENTE HABLANDO:
-Serie de asociaciones con las cuales llegamos a un signicado con valores especcos -LEGALMENTE -COMERCIALMENTE: Representa un grupo de productos con sucientes FANS para hacerlo econmicamente interesante ..
jueves 1 de agosto de 13
CULTURAL/ESPIRITUAL: Es una necesidad cultural del ser humano de construir conexiones con productos que inspiran. Estas conexiones siempre se dan en un LUGAR y en un MOMENTO y se maniestan en el producto mismo a travs de rituales (SERVICIOS).
jueves 1 de agosto de 13
MAPA DE RUTA
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
VALORES
Nos sealan los atributos de la marca y lo que representa..yo lo comparo con la personalidad de una persona..en el caso de Coca-Cola encontramos que sus valores son:
INTEGRIDAD CALIDAD RESPONSABILIDAD PASIN LIDERAZGO COLABORACIN DIVERSIDAD...
jueves 1 de agosto de 13
La dinmica Visin-Misin ha cambiado,antes se pensaba en funcin del producto,ahora se entiende que estn ms relacionadas con el propsito del producto y como este afecta a las personas,a la sociedad al mundo de una manera ms fundamental..
jueves 1 de agosto de 13
TODO
EL
EQUIPO
DE
LA
MARCA
Y
SOPORTE
DE
ESTA
DEBEN
TENER
CLARA
LA
VISION,UNIFICANDO
CRITERIOS
Y
RESPONSABILIDADES
DE
TODOS
LOS
TRABAJADORES
DE
LA
EMPRESA,PARA
QUE
LA
DINAMICA
SEA
COHERENTE
EN
LOS
PRODUCTOS
Y
CODIGOS
QUE
SE
UTILICEN..
IDENTIDAD
DE
MARCA
DE
MODA..LIBRO
INEXMODA
(Ana
Lucia
Jaramillo
Toro)
jueves 1 de agosto de 13
ESTRATEGIA
Conjunto
de
ac[vidades,
nes
y
recursos,
que
se
analizan,
organizan
y
plantean
de
tal
manera
que
cumplan
con
los
obje[vos
que
la
organizacin
determin
en
cierto
[empo
jueves 1 de agosto de 13
ESTRATEGIA
Quines somos? ENCONTRARNOS Qu capacidad tenemos y qu podemos hacer? Qu queremos contar? CUAL ES EL CENTRO DEL NEGOCIO? Qu inuencia queremos causar? como lo vamos a lograr? VOLAR Dnde debemos situar nuestros recursos y cules son nuestras prioridades?
jueves 1 de agosto de 13
ESTRATEGIA
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
CONSUMIDOR
."
-A
quien
le
quiero
vender? -Despus
de
un
estudio
de
mercado
he
llegado
a
la
conclusin
de
que
hay
determinado
nicho
de
mercado
para
atender? -Quien
es
esa
persona?
Que
la
EMOCIONA? -Que
le
gusta
hacer
a
esta
persona,
que
come,
donde,
que
hace
en
su
[empo
libre,
que
edad
[ene,
que
poder
adquisi[vo
[ene,
su
perl,
sexo,
edad.... -Cul
es
su
ESTILO
DE
VIDA?
jueves 1 de agosto de 13
Necesidades bsicas llenas. Las marcas cuentan historias y las personas co-protagonizan estas historias. Se habla de comunidad y de quin soy...despus de las guerras y conictos hablamos de ESPIRITUALIDAD...
jueves 1 de agosto de 13
Cul es la real?
.Corcho, cuero,una o ms hebillas. Una idea simple que ha hecho muchos pies felices por ms de 200 aos.
Hecha en Alemania desde 1774 (con algunos cambios desde entonces). No hay humo, no hay engaos, no hay espejos, usted camina, el zapato se amolda. Usted se siente bien, nosotros tambin. Esa es el trato.
jueves 1 de agosto de 13
CONSUMIDOR COLOMBIANO
Tradicional*
*Tomado'de:''Perles'de'Consumidor''INEXMODA,'Autor:'Ana'Luca'Jaramillo'
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
Neotradicional
*Tomado'de:''Perles'de'Consumidor''INEXMODA,'Autor:'Ana'Luca'Jaramillo'
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
Contemporneo
*Tomado'de:''Perles'de'Consumidor''INEXMODA,'Autor:'Ana'Luca'Jaramillo'
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
Vanguardista
jueves 1 de agosto de 13
Texto
jueves 1 de agosto de 13
Visionario
*Tomado'de:''Perles'de'Consumidor''INEXMODA,'Autor:'Ana'Luca'Jaramillo'
jueves 1 de agosto de 13
Olga Piedrahita-
Patricia Meja
jueves 1 de agosto de 13
ESTRATEGIA
Para todos aquellos que ya [enen empresa, es bueno de vez en cuando revisar la estrategia, ajustarla, mejorarla, revisar permanentemente los nmeros, los resultados, las ventas, estudiar la competencia, inves[gar, estudiar, viajar (internet)..RECUERDEN: L A COMPETENCIA HOY EN DIA ES EL MUNDO ENTERO..
jueves 1 de agosto de 13
CONCEPTO
Concepto
es
la
sntesis
de
pensamientos
o
temas
representado
por
ideas,
colores,
grakas,
formas
y
lgicamente
el
producto.
El obje[vo de un concepto es provocar el deseo de compra a travs de claridad en la comunicacin con el consumidor y del ambiente que se logre en la exhibicin...
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
.100% Inglesa .Rebelde .Gran sen[do del humor .Fina y hermosa .Representa el es[lo clsico ingles para el hombre moderno. . Prc[ca .Es una marca que comenz como masculina y que se ha extendido a femenina, accesorios, hogar, y hasta carros..
jueves 1 de agosto de 13
PRODUCTO
jueves 1 de agosto de 13
PRODUCTO
Resulta de la transformacin de diferentes materias prima, ofrecido por una marca para ser usado.. Agrupados bajo una coleccin (en el ambiente mundial hablamos de colecciones...hoy en dia se buscan ciclos ms cortos). Mix de producto= grupo de productos Gama completa=total LOOK
jueves 1 de agosto de 13
MIX
AMPLITUD
LONGITUD
PROFUNDIDAD
Nmero de lineas
jueves 1 de agosto de 13
Preguntas sobre mi producto: Mercado nacional (producto seguidor o de vanguardia) o internacional? (producto para un nicho especco).
CASO NATURALISTA:
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
Fabricar uno de nuestros zapatos es una danza compleja en la que par[cipan numerosas Personas. Cada zapato es un puzzle de muchas piezas que son cortadas, cosidas y ensambladas entre s con la mayor precisin. Y en un mundo en el que todo nos invita a correr, nosotros apostamos por los procesos manuales y los buenos acabados. Elegimos materias primas de alta calidad y promovemos procesos de fabricacin que combinan la minuciosidad artesana con la innovacin. Cuidamos el medioambiente y tambin a las personas. Por eso, tratamos de u[lizar en la mayor medida colas de base agua. Porque sabemos que respirar nos permite estar en contacto permanente con la Vida. Y en nuestras fbricas, se puede respirar. Como garanma de la calidad de nuestros productos, fabricamos en dos lugares de arraigada tradicin zapatera: La Rioja-Espaa y Tnger-Marruecos.
nuestros lazos interculturales y creamos desde el respeto espacios para el aprendizaje mutuo. Y al hacerlo, apostamos por la diversidad y el desarrollo econmico local de los pases del Sur.
Dos lugares distantes geogrcamente pero unidos por un des[no comn: la marroquinera. Construimos nuestros zapatos juntos y en el proceso, fortalecemos
jueves 1 de agosto de 13
FERIAS
jueves 1 de agosto de 13
FERIAS
jueves 1 de agosto de 13
LINEAPELLE (8 al 10 de octubre)
TENDENCIA INVIERNO 2014-15 MICAM marzo 2-5 2014 INVIERNO 2014-15 ENTREGAS :JULIO-AGOSTO 2014
CICLOS
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
CORE (centro)
jueves 1 de agosto de 13
DISEO
Estrategia) ) Concepto) ) Producto)
))PUNTO))))
))))))DE) )))VENTA)
jueves 1 de agosto de 13
PUNTO DE VENTA
Debe$hacerse$las$siguientes$ preguntas:$ 2Cul$es$su$obje7vo?$ 2Va$$construir$un$espacio$$de$ es7lo$de$vida,$de$concepto$o$ de$producto?$ La$VITRINA$es$muy$importante$ ya$que$es$la$primera$impresin$ que$se$da$del$negocio.$ $$ EL ESPACIO COMERCIAL ES EL PULMON DE LA INDUSTRIA
jueves 1 de agosto de 13
PUNTO DE VENTA
Tallaje&Segn&mi&mercado:&
Colombiano&mujer:&34741& Colombino&&&masculino&&37742& Europeo&Femenino&36743& Europeo&masculino&38746& Es#muy#importante#tener#en#cuenta# tambin#que#las#mujeres#y#los# hombres#en#otros#mercados#7enen# el#pie#no#solo#ms#grande#pero#ms# ancho#tambin..!#
&& &&
&&
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PUNTO DE VENTA
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
La#importancia#de#los#sen0dos#
Construyen#percepciones#
El##OLFATO:#
##
LA#VISTA:#
Es0mula#la#memoria,#genera# imgenes#y#sensaciones.#
EL#TACTO#
EL#OIDO#
Temperatura#y#texturas..# ##
EL#GUSTO#
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EMPAQUE
Fecha
jueves 1 de agosto de 13
VALOR&DE&LA&MARCA&
EL&VALOR&DE&LA&MARCA&ESTA&DEFINIDO&POR& LA&LEALTAD&DE&ACTITUD&Y&LA&LEALTAD&DE& CONDUCTA;&ES&DECIR&,&POR&EL&&GRADO&DE& CONECTIVIDAD&EMOCIONAL&QUE&LOGRA&EN& SUS&USUARIOS..&
IDENTIDADAD&DE&MARCA&DE&MODA..ANA&LUCIA&JARAMILLO&TORO/&INEXMODA&
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
Austeridad,+simplicidad,+discrecin+
jueves 1 de agosto de 13
TOGETHER'
El'concepto'Together'es'una'mezcla'entre'el'arte,'la' arquitectura'y'el'calzado'de'la'marca.'Durante'2011,' este'concepto'se'ha'instalado'en'quince'puntos'de' venta'internacionales'y'durante'los'prximos'meses' Camper'se'ja'el'objeFvo'de'llevarlo'a'msterdam,' Berln,'Bolonia'y'Washington.'',' '' Camper'cerr'2010'con'una'facturacin'cercana'a'los' 200'millones'de'euros.'La'compaa,'que'Fene'su'sede' en'Inca,'Mallorca,'cuenta'en'la'actualidad'con'300' establecimientos'en'todo'el'mundo'y'distribuye'su' producto'a'ms'de'3.000'puntos'de'venta'mulFmarca.'
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
jueves 1 de agosto de 13
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hpp://youtube/gyc6wkJLCRI hpp://vimeo.com/raulcuevas/camper
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