Marca Marca es lo que los consumidores compran y va mucho ms all de la propia materialidad del producto.

La marca es un valor de referencia que identifica al producto, permitiendo la comparacin del mismo con otras marcas y la eleccin libre entre ellas. La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara, aunque no debe confundirse con ella, ya que la calidad de un producto no siempre puede apreciarse a simple vista; a veces, ni si quiera con su uso. En cambio, la marca es un elemento reconocido por los consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de buenas y se lo niegan a otras. Una vez diferenciados ambos conceptos, las cualidades o caractersticas de la marca quedan determinadas por las siguientes premisas: La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferir aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un periodo indefinido. El ttulo de marca especfica, no es concedido indiscriminadamente sino que, por el contrario, se basa en indicios, uno de los cuales, quizs el ms importante, es la calidad del producto. A partir de ese momento, la calidad de la marca cobra vida propia y llega a separarse del producto. La marca es una firma, es la reivindicacin de una paternidad. Es un importante smbolo de garanta y responsabilidad. La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. As, ste debe analizar el mercado, no slo en cuanto a la relacin calidad precio en comparacin con la competencia, sino tambin para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carcter. Definicin: Dentro de las definiciones de marca, se pueden encontrar dos: la primera desde el punto de vista comercial en donde se enfocan las fortalezas mercantiles que ha de tener segn diversos expertos en mercadotecnia. En la segunda desde el punto de vista puramente legal y apegada a derecho y las consecuencias jurdicas y registrales que conlleva. Existen diversos sistemas para definir legalmente la marca, se ha producido una serie de legislaciones en diferentes pases, principalmente en Europa en lo que respecta a la proteccin de marca y los derechos intelectuales que, se han generalizado a nivel mundial. Logrando en este sentido individualizar las marcas como individuos jurdicos.

Desde el punto de vista comercial: En trminos generales, la marca, adems de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores en primer lugar, identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan o desean; en segundo lugar, tomar decisiones de compra ms fcilmente y en tercer lugar, sentir la seguridad de que obtendrn una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto o servicio. Por otra parte y desde la perspectiva de las empresas u organizaciones, la marca es el elemento clave que les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posicin en la mente de sus clientes actuales y potenciales. Por tanto, resulta imprescindible que todo mercadlogo conozca a profundidad en qu consiste la definicin de marca para que est mejor preparado para tomar decisiones relacionada con este importante elemento de la empresa y de sus productos. Punto de vista legal: Se puede decir que marca es todo signo o medio que sirve para individualizar productos y servicios en el mercado. Es uno de los tres tradicionales signos distintivos del empresario; los otros son el nombre comercial, que sirve para individualizar a un empresario en ejercicio de su actividad y el rtulo del establecimiento que individualiza el establecimiento mercantil en s.

Inscripcin: Por la inscripcin de una marca, la empresa adquiere derechos exclusivos de utilizacin de la marca protegida, impidiendo a las empresas concurrentes comercializar productos idnticos y/o similares y/o prestar servicios bajo la misma marca y/o bajo una marca similar que pueda crear confusin para los consumidores. La marca es un signo susceptible de representacin grfica, que permite al consumidor hacer la distincin entre los productos idnticos o similares y que induce en su mente el hecho de que estos productos idnticos o similares no provienen de la misma empresa. La inscripcin de una marca no es una cosa muy simple teniendo en cuenta el hecho de que deben ser cumplidas ciertas condiciones: los elementos verbales que componen la marca deben ser fciles de pronunciar y de retener, la marca debe ser fcil de representar, atractiva desde punto de vista del aspecto y debe diferir de las marcas de los productos idnticos o similares. Las marcas pueden ser registradas en las siguientes formas: La marca verbal: denominacin, un lema, escrita con caracteres estndar; Marca figurativa: un elemento grfico que no contiene letras o cifras. Marca combinada: una denominacin escrita con una grfica distinta en colores o una denominacin acompaada por un elemento grfico.

 Marca tridimensional: marca constituida por la forma del producto o del embalaje o cualquier otro signo especfico tridimensional que permite la identificacin de un producto o servicio. BIBLIOGRAFA ALVARADO PINTO, Mara del Socorro. Anlisis de la personalidad jurdica en el derecho civil guatemalteco; Ediciones Mayte. Guatemala, octubre de 2003. BARRIOS CARRILLO, Axel Estuardo Alfonso. Aspectos fundamentales de los registros en Guatemala. Tesis de la Facultad de Ciencias Jurdicas y Sociales de la USAC. Impresos Industriales. 16 de septiembre de 1981. CABANELLAS, Guillermo. Diccionario enciclopdico de derecho usual. 6t., 14 ed.; Revisada, actualizada y ampliada por Luis Alcal Zamora y Castillo; Buenos Aires, Argentina: Ed. Heliasta S.R.L., 1979. (Tomo IV, 311-312. Tomo V, pg. 471.) CALDERN, Luca. Derechos de marca. Pgs. 3-20 CALDERN, Karina. La marca colectiva, un beneficio para las micro, pequeas y medianas empresas de Guatemala. Guatemala, Guatemala: 2001 Pgs. 1-20 CARRAL Y DE TERESA, Lus. Derecho Notarial y Derecho Registral 13ed. Mxico, D. F: Ed. Porra. l995. CASTN TOBEAS, Jos. Derecho Civil Espaol, Comn y Foral, 2t., 9 ed. Madrid, Espaa: Ed. Instituto Editorial Reus. 1998 Enciclopedia de Guatemala. Grupo Editorial Ocano. 2t., Barcelona, Espaa, Ed. Milenesat 1999. FENECH, Miguel. Derecho Procesal Penal 2t., 3era. ed. Barcelona Madrid, Ed. Labor, S. A. 1960 FISCHER, Laura y Espejo Jorge. Mercadotecnia Pg. 192. FLAKE, Marie Ho. Estrasburgo, Francia: Clasificacin Internacional de Patentes

http://www. canosa.com.ar /es/publicaciones /2007/05/arreglo-estrasburgo.php (20/9/209) FLORES JUREZ, Juan Francisco. Los Derechos Reales en la Legislacin Guatemalteca. Tesis de la Universidad de San Carlos. Fecha. KOTLER, Philip. Direccin de Marketing Conceptos Esenciales. Pg. 188. LAMB, Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, Marketing, International Thomson Editores S.A., 2002 Pg. 301-31096 Organizacin mundial de la propiedad intelectual. Convenio de Pars para la Proteccin de la Propiedad Industrial del 20 de marzo de 1883, revisado en Bruselas el 14 de diciembre de 1900, en Washington el 2 de junio de 1911, en La Haya el 6 de noviembre de 1925, en Londres el 2 de junio de 1934, en Lisboa el 31 de octubre de 1958, en Estocolmo el 14 de julio de 1967 y enmendado el 28 de septiembre de 1979. Pg. 1 OTERO LASTRES, Jos Manuel. Concepto de marca en la legislacin. Pg. 3-5 PUIG PEA, Federico. Compendio de Derecho Civil Espaol 3era. ed. Madrid, Espaa: Ed. Pirmide S.A. 1976. Real Academia Espaola Diccionario de la Legua Espaola. 21ed. Madrid, Espaa: Ed. Espasa Calpe, S.A. 1992. S/A. El Ratn Mickey. http://www.portalplanetasedna.com.ar/productos.htm S/A Origen de la marca McDonald http://www. Portal planetasedna .com.ar/productos.htm SALVAT Co. Diccionario Salvat Enciclopdico Popular Ilustrado. 6t., Barcelona, Espaa. Ed. Salvat 1948. SANDHUSEN, L. Richard. Mercadotecnia. Pg. 423

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MARCAS Y NOMBRE COMERCIALES MARCAS Estudio de Factibilidad de Marca en Guatemala Antes de presentar su marca en Guatemala, es importante que evale posibles obstculos que puedan aparecer durante el proceso de registro. Nuestro estudio de factibilidad de marca no solo mostrar marcas similares (graficas/fonticas) que puedan tener problemas con su marca, sino tambin le dar la opinin de nuestros abogados sobre las posibilidades de registro. Este reporte de bsqueda de marcas es opcional pero altamente recomendable. Estudio de Factibilidad de Marca en Guatemala Antes de presentar su marca en Guatemala, es importante que evale posibles obstculos que puedan aparecer durante el proceso de registro. Nuestro estudio de factibilidad de marca no solo mostrar marcas similares (graficas/fonticas) que puedan tener problemas con su marca, sino tambin le dar la opinin de nuestros abogados sobre las posibilidades de registro. Este reporte de bsqueda de marcas es opcional pero altamente recomendable. SIN BIBLIOGRAFIA

Objetivo Del Departamento de Marcas

Garantizar las actividades econmicas de la industria y del comercio contra la competencia desleal, otorgando proteccion a la creatividad y originalidad aplicada para obtener beneficios economicos. Proteger al Publico consumidor, ya que la marca permite distinguir entre productos similares, facilita al consumidor el conocimiento sobre la proceencia de los articulos que demanda.

Funciones del Departamento de Marcas

Tiene a su cargo el tramite de las solicitudes de adquisicin, modificacin y mantenimiento de derechos sobre los distintos signos distintivos (marcas, nombres comerciales, expresiones o seales de publicidad y denominaciones de origen), funciones que se realizan en sus distintas secciones: recepcin, forma y fondo, inscripciones, traspasos, (enajenaciones, licencias de uso, cambios de nombre y cancelaciones), renovaciones, errores materiales (certificaciones, constancias y anotaciones especiales), elementos figurativos y archivos.

https://www.rpi.gob.gt/top.html LEYES SOBRE LAS MARCAS

LEGISLACIN APLICABLE PROPIEDAD INDUSTRIAL : MARCAS Ley de Propiedad Industrial, Decreto 57-2000 del Congreso de la Repblica, entr en vigencia a partir del 1 de noviembre del 2000. Acuerdo Gubernativo 862-2000, Arancel de Propiedad Industrial, entr en vigencia el 9 de enero del 2001. Reglamento de la Ley de Propiedad Industrial, Acuerdo Gubernativo No. 89-2002, entr en vigencia el 1 de abril del 2002. Convenio Centroamericano para la Proteccin de la Propiedad Industrial, Decreto 26-73 vigente para las solicitudes presentadas previo al Decreto 57-2000 del Congreso de la Repblica. . Decreto 153-85 Ley de Patentes de Invencin, Modelos de Utilidad, Dibujos y Diseos Industriales, aplicado a las solicitudes en trmite previo a la vigencia del Decreto 57-2000 del Congreso de la Repblica Derechos Reservados Registro De La Propiedad Intelectual Guatemala 2010 Webmaster