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br
Conselho em forma de cordel
A cada edição que passa Sabemos que é muito amplo Que a mentira repetida
Do que fazemos com jeito, O setor de embalagem, Mil vezes verdade é
Notamos que há certa graça, Mas nele essa gente ousada Dizia o mau assessor
Pouca verve e muito peito Não hesita e sempre ousa; Do alemão do bigodinho.
Em gente que se diz boa Faz coisa de todo tipo Não vão nessa, por favor!
Mas só copia conceito. E faz todo tipo de coisa. Ele estrepou-se todinho. . .

Wilson Palhares Há quem chupe frase feita Nesse modo de fazer, Este conselho assim dado
E de ser grande se gabe Mesmo não sendo defeito Nesta espécie de cordel
(o papel tudo aceita Copiar como copiam Não é para que o xilografem
nele branco tudo cabe), Aquilo que já foi feito, Com carimbo no papel.
Que a mentira repeti- Mas nos parece desfeita Bom seria que fizessem Não é tampouco motivo
da/mil vezes verdade O saber de quem mal sabe. Distinto do nosso jeito. Pra que se afoguem em fel.
é/dizia o mau asses-
sor/do alemão do Do jeito que a coisa anda Por isso lhes sugerimos: Não vale a pena morder-se
bigodinho./Não vão Logo diz um caradura Não mintam, é muito feio! Por chegar sempre depois.
nessa, por favor!/Ele Que inventou a internet, Verdade, só a verdade, Muito melhor é sorrir
estrepou-se todinho. A velha roda, a água pura. É o que pede o mercado. E esquecer o conselheiro
Mas isso é auto confete, Ir além como estão indo Que já está a se despedir
Um oco de furadura. É um terrível pecado. Pra voltar em fevereiro.
nº 77 • janeiro 2006
Diretor de Redação
Wilson Palhares

9 Plásticas
Grupo Zanatta inicia negócio de
sacos para lixo a partir da reci-
22 Metálicas
AmBev banca a introdução de
rótulo antitérmico no mercado
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem
clagem de aparas plásticas da nacional em edição limitada de Flávio Palhares
Canguru Embalagens latinha da cerveja Skol flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio

10 Reportagem de capa: guma@embalagemmarca.com.br


Leandro Haberli Silva
Envase asséptico
leandro@embalagemmarca.com.br
Garrafas de PET antevêem
aplicações de maior valor Livia Deorsola
agregado a partir de novas redacao@embalagemmarca.com.br
tecnologias de enchimento
Departamento de Arte
Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)
arte@embalagemmarca.com.br
José Hiroshi Taniguti (Assistente)

Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)

26 Metálicas
Cerviflan inaugura linha de tubos
para aerossóis de olho na subs-
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan
tituição de importações e no
Wagner Ferreira
crescimento do mercado
Circulação e Assinaturas

27 Plásticas Marcella de Freitas Monteiro

16
Para evitar acidentes, copolies- assinaturas@embalagemmarca.com.br
Cartonadas Assinatura anual: R$ 100,00
Modelo de caixinha da SIG tér que emula a aparência do
Combibloc que é sucesso na vidro é escolhido para dar forma
Público-Alvo
Europa chega ao país em a pote de novo creme da Natura
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
estréia da Batávia em sucos

29
que ocupam cargos de direção, gerência
Design e supervisão em empresas integrantes da
Renovação de identidade visual cadeia de embalagem. São profissionais
– e de embalagens – aproxima envolvidos com o desenvolvimento de
fitoterápico Catuama das bebi- embalagens e com poder de decisão colo-
das energéticas cados principalmente nas indústrias de bens
de consumo, tais como alimentos, bebidas,

32
cosméticos e medicamentos.
Índice de Anunciantes
Relação das empresas Filiada ao
que veiculam peças
publicitárias nesta edição

3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

6 Display EMBALAGEMMARCA é uma publicação


Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
23 Internacional Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Destaques e idéias de mercados estrangeiros Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

24 Panorama Filiada à
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas

28 Conversão e Impressão www.embalagemmarca.com.br


Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
30 Equipamentos resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
Lançamentos em bens de capital para linhas de embalagem publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
34 Almanaque expressas em matérias assinadas não refle-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens tem necessariamente a opinião da revista.
Ganhos visuais
e na distribuição
De olho no verão, a Parmalat acaba
de adotar novas embalagens para
seus sucos prontos Santal. Caixinhas
Tetra Brik Aseptic Square de 1 litro
com tampa plástica ReCap3, da
Tetra Pak, substituem as antigas
Tetra Prisma nas linhas Tradicional
e Light dessa marca, presente no
país desde 1997. Segundo Marcelo
Transparência fisga linha de pesca Arioli Passafaro, gerente de marke-
ting de Santal, as novas caixinhas
Produtora de filamentos de nylon, a opacidade e a profundidade em
revertem numa vantagem logística.
a Equipesca encontrou nos cartu- traços curvilíneos, para remeter
“Elas permitem acomodar 90 uni-
chos de PVC de alta transparência a imaginação ao movimento de
da Rigesa as características ide- ondas. A impressão em off-set
dades por palete, 20% a mais que
ais para renovar a apresentação seis cores conta com detalhes em as anteriores”, ele diz. Além disso,
de suas linhas de pesca Ekilon. hot stamping prata aplicados na frisa o executivo, a nova identida-
Segundo André Manarini, da Astro embalagem unitária. Já o estojo de visual da linha, projetada pela
Art Works, agência responsável com capacidade para seis unida- Benchmark, “está mais moderna e
pelo desenho das embalagens, o des é inteiramente impresso em competitiva”. O
design joga com elementos como off-set quatro cores. logotipo de Santal
ganhou uma tipo-
logia mais leve,
Gel fixador engrena em redesign com lettering
A Bozzano reformulou a embala- as engrenagens de um motor. De na cor branca
gem de um de seus principais pro- quebra, os dentes e reentrâncias da substituindo a
dutos: o gel fixador Bozzano, res- tampa, produzida em polipropile- azul, que agora
ponsável por 27% das vendas bra- no (PP) pela Nipobrás, facilitam a preenche
sileiras da Revlon, a controladora abertura da embalagem. Já o pote um plano de
da marca. O redesenho, da agên- de PET, da Engratech, teve a boca fundo.
cia Ah! Design, inspirou-se nos alargada para facilitar o consumo
antigos potes de ceras e lustrado- e oferecer maior aproveitamento
res de automóveis. O formato da do produto. De filme auto-adesivo
tampa plástica de rosca do pote é transparente, o rótulo é impresso
a mais evidente referência ao uni- com quatro cores, em flexografia,
verso automobilístico, pois lembra pela Grif Etiquetas.

6 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


Latinha para
testes de cores
Com o objetivo de estimular o
consumo de suas tintas coloridas
Suvinil, a BASF acaba de lançar o
Suvinil ColorTest, uma base para
teste de cores acondicionada
numa latinha de 202,5 mililitros da
CBL – Companhia Brasileira de
Latas. A lata tem perfil expandido,
com paredes onduladas. Segundo
a Suvinil, a idéia é que, por um
custo cerca de 40% menor que o
da lata de 900 mililitros, o consumi-
dor possa levar para casa várias
opções de cores e avaliar qual se
adapta melhor ao ambiente. O
projeto gráfico da embalagem é
assinado pela Packing Design.

Coleções com termoencolhíveis


Rótulos termoencolhíveis forneci- pela Gráfica Editora Novotempo.
dos pela Uniflexo foram a solução Projetada para exposição nos tra-
de decoração escolhida pela Bic dicionais pontos-de-venda do pro-
para a recém-lançada linha de duto, como caixas de supermerca-
isqueiros Cars Collection, que apre- do, bancas de revista, padarias e
senta cinco modelos de estam- tabacarias, cada embalagem con-
pas de carros antigos no próprio tém cinco isqueiros. “Apostamos
corpo dos produtos. Apresentado numa série temática para estimular
como edição especial, o lança- o interesse por produtos colecioná-
mento está sendo distribuído em veis”, diz Eliana Rodrigues, gerente
blisters destacáveis produzidos de produto da empresa.
Embalagem ajuda projeto educacional
Com uma renovação de emba- são bolsas e saquinhos, feitos em
lagens a Natura quer chamar tecido (talagarça e algodão), que
mais atenção para o Crer para podem ser reutilizados pelo con-
Ver, programa que, com a venda sumidor. As bolsas são feitas pela
voluntária de produtos, arrecada Augusta Embalagens, e os saqui-
recursos para projetos de educa- nhos, pela Divisa. O design da linha
ção em 21 Estados brasileiros. Os foi elaborado em parceria entre a
itens vendidos para esse fim são Natura e a Tátil Design.
embalados em estojos de papel
cartão, fornecidos pela Antilhas, e
trazem folhetos de papel reciclado
com histórias coletadas pelos pró-
prios beneficiários – professores e
alunos – ao longo dos dez anos
do programa. Outra opção

Jack e Rose em
estojo premium
Tostines retorna ao branco Contemplada por um acordo mun-
dial feito pela Fox Filmes com a
Em busca de um aumento de FutureBrand. Destaque para as
AGI Klearfold, divisão de embalagens
20% nas vendas, os biscoitos embalagens, que voltam a estam-
especiais da sua matriz, a Rigesa
Tostines passam pela primei- par a cor branca, um equity da
ra grande reformulação visual marca que havia sido descartado. está produzindo no Brasil 9 000 uni-
da marca, presente há 40 anos Os envelopes dos biscoitos, de dades do estojo da reedição especial
no mercado e há 13 anos sob BOPP (polipropileno biorientado) em DVD do blockbuster Titanic, do
a guarida da Nestlé. A tarefa laminado, são impressos em dez diretor James Cameron. Pertencente
foi conduzida pela consultoria cores pela Itap Bemis. à família Digipak de embalagens para
mídia, o estojo, que acondiciona qua-
tro DVDs, foi projetado nos Estados
Unidos. Segundo Wanderley Nunes
Soares, analista de desenvolvimento
de produtos e mercados da Rigesa,
o destaque é a luva cartonada da
embalagem, impressa em off-set
quatro cores mais verniz de máquina,
com aplicação de efeitos de relevo
que lhe dão aparência de couro. O
título do filme também é destacado
em relevo e conta com detalhes em
hot stamping. Mais: o painel principal
da embalagem conta com decora-
ções serigráficas.

8 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


plásticas >>> limpeza doméstica

Descartes úteis
Aparas plásticas da Canguru Embalagens ganham
sentido comercial em nova linha de sacos para lixo

C
onstituído por onze varia- garante alta resistência mecânica à
das empresas, o grupo sacaria, colocando-a em conformida-
catarinense Jorge Zanatta de com normas de qualidade exigidas
encontrou uma forma de pela ABNT – Associação Brasileira de
incorporar ao seu modelo de negócios Normas Técnicas. Em versões almo-
o famoso princípio do químico francês fada e rolo, ambas contando com um
Lavoisier de que na Natureza nada se prático sistema de fechamento em
cria, nada se perde, tudo se transforma. fitas de plástico gofrado, os sacos che-
Três anos atrás o conglomerado abriu a gam ao mercado em pacotes de polie-
divisão Zapack, para converter as apa- tileno de baixa densidade (PEBD)
ras plásticas de sua filha mais velha, a desenhados pela Packing Design. No
Canguru Embalagens, em novos invó- projeto visual, tulipas de diferentes
lucros para o seu braço de descartá- cores (vermelho, laranja, amarelo e
veis. O empreendimento embalou: o lilás) designam as diferentes capa-
grupo agora banca a estréia da Zapack cidades da linha (15, 30, 50 e 100
como marca no auto-serviço, na seção litros). “A qualidade do produto pode
de sacos para lixo. “Confiamos no ser percebida já nas gôndolas”, avalia
consumidor cada vez mais atento aos Carlos Zilli, diretor de marketing do
produtos com origem na reciclagem”, Grupo Zanatta. A expectativa é que
afirma Rafael Castelan, gerente de a produção dos sacos, hoje em 200
produção da empresa. toneladas, somadas as linhas de varejo
Os sacos para lixo da Zapack são e atacado, alcance 360 toneladas até o
fabricados via recuperação de sobras fim de 2007.
de diversos tipos de polietileno.
Packing Design Zapack
Conforme ilustra Castelan, a recicla- (11) 3074-6611 (48) 3461-9991
gem exclusiva de material interno www.packing.com.br www.zapack.com.br
FOTO: DIVULGAÇÃO

TULIPAS – Flores aludem à origem na reciclagem e identificam, com cores, capacidades distintas
reportagem de capa >>> bebidas

O PET longa vida promete


Tendência mundial, o enchimento asséptico de garrafas de PET bafeja
novas oportunidades de negócios em bebidas de maior valor agregado
Por Guilherme Kamio
DIVULGAÇÃO – KHS

A
julgar pela rapidez com a qual as soja e iogurtes líquidos, são clientes potenciais
inovações em tecnologia de emba- do PET asséptico. Outros alvos desse sistema
lagem têm alcançado o chamado são os sucos e chás prontos, os energéticos e os
dom da ubiqüidade, tornando-se isotônicos.
globais, pode-se dizer que a indústria brasilei- Uma idéia de como o enchimento asséptico
ra de bebidas é alvo iminente do enchimento de PET vem movimentando a área de bebidas
asséptico de garrafas de PET. Sucede que essa lá fora, e de como pode sacudir o Brasil, é
tecnologia, ainda inédita no país, tem guiado os dada pela consultoria americana Packaging
maiores investimentos das referências mundiais Strategies. Cinco anos atrás havia 23 instala-
em linhas de embalagem de bebidas. A razão ções dessa natureza funcionando nos Estados
é simples. Ao viabilizar o engarrafamento de Unidos. No início de 2005 já podiam ser
fórmulas sensíveis, ricas em ingredientes fun- identificadas 558 delas. “Na Europa, a assep-
cionais e sem conservantes, o envase asséptico sia já responde por mais de 75% dos novos
torna-se extremamente atraente para um merca- projetos de enchimento de bebidas sensíveis”,
do em explosão, o de bebidas apelativas à saúde informa Rogério Baldauf, diretor comercial da
e ao bem-estar. Para se ter idéia, os dois grupos filial brasileira da alemã Krones, tradicional
de alimentos que mais cresceram em vendas produtora de maquinário para embalagem de
entre 2003 e 2004 segundo um estudo da AC líquidos. Da mesma forma que outras gigantes
Nielsen feito em 59 países, bebidas à base de de seu ramo, como Sidel, KHS e SIG, a Krones

10 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


já oferece a tecnologia no mercado nacional.
Só que até agora, geralmente sob alegações de
custos impeditivos, o empresariado nacional se
mostrou refratário a ela. O objetivo das fornece-
doras é mostrar que as vantagens daquilo que já
vem sendo rotulado como PET longa vida ainda
não foram amplamente absorvidas.
Como no caso das caixinhas longa vida,
o processo asséptico em PET fundamenta-se
no enchimento de líquidos esterilizados em
embalagens também estéreis num ambiente
controlado. Livres de microorganismos, os pro-
dutos adquirem shelf life extensa, geralmente
de seis meses (em certos casos de até dois
anos), podendo ser distribuídos sem refrige-
ração. Mas se o resultado prático é o mesmo
oferecido pelas caixinhas, qual o chamariz do
PET asséptico? “A garrafa plástica garante o
forte apelo mercadológico da transparência”,
explica Américo Bini, gerente comercial da
subsidiária local da Sidel. “Ele suscita a noção
de produto natural e permite que as bebidas de
cores chamativas, como os energéticos, causem
impacto no ponto-de-venda”. Um engenheiro
de alimentos de uma expressiva indústria local,
que pede para não ser identificado, soma argu-
mentos. “Há uma tendência mundial de migra-
ção das caixinhas para o PET”, ele interpreta.
“Ocorre que as linhas de garrafas de PET são
mais flexíveis, possibilitando trocas de forma-
to mais rápidas”. Como mostram reportagens
desta mesma edição sobre caixinhas (na pág.
16), as provedoras de cartonadas assépticas
estão atentas a essa questão, aplicando recursos
em plataformas mais versáteis.

Menor custo e design favorecido


À parte os cotejos com caixinhas, as fabricantes
de enchedoras consideram importante ressaltar
diferenciais do envase asséptico em relação ao
envase a quente (hot-fill), sistema mais difundi-
do, inclusive no Brasil, para o acondicionamen-
to das bebidas propostas. O principal trunfo do
envase asséptico é a maior vida útil do produto.
Mas há outros pontos a ser considerados. O
hot-fill implica em projetos de garrafas com
painéis de dilatação, compensações estruturais
(frisos ou estrias, por exemplo) para evitar
deformações dimensionais do recipiente plás-
tico pelo seu aquecimento e posterior resfria-
mento. Realizado a frio, o enchimento asséptico
dispensa esse cuidado. “Sem os painéis o custo
das garrafas cai, pois elas podem ser mais finas

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 11


e mais leves, e as possibilidades de design

DIVULGAÇÃO
da embalagem aumentam”, sintetiza Baldauf,
da Krones. Para ele, a preterição de sistemas
assépticos pelo hot-fill devido às diferenças
de investimento acabam ocultando diferenciais
como esses. O problema é que o convencimento
dos engarrafadores nacionais também esbarra
no estigma de que sistemas assépticos são de
difícil manutenção.
Explica-se. Algumas das primeiras gerações
de máquinas envolviam operações complexas
e exigiam espaçosas áreas de alimentação com
atmosfera controlada, quando não a administra-
ção de uma sala limpa completa. Só que, além
de estarem menos onerosas, as linhas de PET
asséptico também estão cada vez mais compac-
tas e amigáveis ao usuário. Isso pôde ser obser-
vado na edição do ano passado da Drinktec, feira
alemã que é a coqueluche mundial da indústria
de bebidas. A Krones, por exemplo, demonstrou
no evento soluções em enchedoras rotativas
para PET asséptico com a tecnologia Isolator.
Ela consiste num túnel hermético que envolve
somente o sistema de alimentação de garrafas,
dispensando um ambiente controlado maior. DIFUSÃO – Na Europa, 9 metros cúbicos de área”, comenta Renato
máquinas da Krones já
Sob o chapéu de sua divisão Alfill, a também envasam produtos de Ricciardone, do departamento comercial e de
alemã KHS igualmente promoveu showcases de diversos segmentos em novos produtos da SIG Beverages no Brasil.
rotativas com estações de assepsia conjugadas. PET asséptico Uma diferença em relação aos produtos das
“A tendência é que máquinas desse tipo sejam concorrentes é o sistema de enchimento linear,
nacionalizadas nos próximos anos, como já e não rotativo. Basicamente, as enchedoras rota-
acontece com alguns dos nossos modelos para tivas são mais velozes que as lineares, e hoje
hot-fill”, ventila Fernando Negrão Melchior, estipulam para o envase asséptico cadências
engenheiro de aplicações da KHS brasileira. maiores que a de 12 000 garrafas por hora.
Também na direção da simplificação do
chão de fábrica, a SIG, por meio de seu braço A vilania do oxigênio
Asbofill, lançou no ano passado uma enchedora Outra importante fornecedora, a Sidel, também
asséptica para garrafas PET com módulo de envereda pelo enchimento asséptico rotativo,
assepsia de alta robustez. “Ela possui apenas mas propõe uma abordagem diferente de linha

Método de esterilização depende de cada caso


Os sistemas de enchimento rinsagem das garrafas. Já o em conta detalhes industriais.
asséptico de garrafas de PET segundo é feito a seco, com o Exemplo: a rinsagem é preferí-
já se encontram em tal nível de uso de peróxido de hidrogênio vel quando o usuário não tem a
adoção nos países desenvolvidos (H2O2), mesmo agente utilizado garantia de que as garrafas e as
que a atual discussão, lá fora, na esterilização das caixinhas tampas alimentadas na estação
não é mais se eles são viáveis, longa vida. “Resumidamente, o de esterilização estão totalmente
mas sim qual sistema de esteri- primeiro método envolve maior livres de pó, líquidos e outras
lização de embalagens escolher. consumo de água e, o segun- impurezas. É o caso de quem uti-
A maior disputa se dá entre do, de energia”, explica Rogério liza garrafas fornecidas por um
dois métodos. O mais tradicional Baldauf, diretor comercial da terceiro ou não possui a soprado-
deles é baseado em desinfecção Krones. Ambos os processos são ra interligada de modo estanque
por ácido peracético e posterior eficazes, e sua adoção deve levar ao módulo de esterilização.

12 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


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de embalagem com sua família Combi.
Ela consiste em máquinas que sopram,
enchem, esterilizam e tampam as garra-
fas de PET numa espécie de monobloco.
“Os benefícios mais claros desse sistema
combinado são eliminar a necessidade
de esteiras de transporte, economizando
espaço na planta do cliente, e uma opera-
ção simplificada”, ilustra Américo Bini.
O executivo da Sidel lembra de outro
assunto atualmente muito comentado na
MONOBLOCOS –
área de garrafas de PET: o enchimento Sistemas combinados,
a shelf life ao impedir o contato do conteú-
asséptico de sucos, chás e outras bebidas não- uma aposta da Sidel, do envasado assepticamente com o oxigênio.
carbonatadas em garrafas com revestimentos também já processam Nessa área, a vedete da Sidel é a garrafa Actis,
PET asséptico
de barreira. Garrafas desse tipo foram criadas revestida internamente com carbono amorfo.
com mira nas cervejas, mas já são vistas como Por sua vez, a SIG trabalha com a tecnologia
opções para as bebidas não-carbonatadas de Plasmax, desenvolvida em conjunto com a
maior valor agregado, prolongando ainda mais Schott HiCotec e baseada na deposição de uma
finíssima camada de vidro no interior das garra-
fas de PET. Reciclável, a Plasmax já é utilizada
na Áustria e no Japão para o acondicionamento
de sucos. “Considerando-se que o mercado
local ainda nem se abriu ao enchimento assép-
tico, essas aplicações que garantem altíssima
shelf life estão um pouco mais distantes da rea-
lidade brasileira”, avalia Ricciardone, da SIG.
A verdade é que, se no campo do envase
asséptico de PET a seara nacional de bebi-
CORO – Como a
das ainda mostra descompasso com o cenário
Krones, a KHS aposta
em rotativas de alta mundial, as fornecedoras de maquinário para
cadência produtiva embalagem evitam conjurar contra a situação e

Uma proposta de Tetra diáfana


Sabedora dos riscos da acomodação feita de uma blenda plástica especial,
no negócio de embalagens, no qual cujos detalhes técnicos são mantidos
clientes podem migrar de fornecedor em sigilo.
como altos executivos trocam de “Pelo seu volume, de 200 mililitros,
automóvel, a Tetra Pak não está cega vemos na Wedge Clear um suporte
ao avanço das concorrentes plásticas ideal para bebidas voltadas ao público
nas bebidas de apresentação indivi- infantil”, afirma Jeff Kellar, vice-presi-
dual. Num contra-ataque cirúrgico dente de novos negócios da Tetra Pak
a uma delas, os stand-up pouches, americana. As paredes da nova emba-
a gigante sueca começa a ofertar lagem, segundo Kellar, são 80% mais
nos Estados Unidos uma de suas resistentes à perfuração que as dos
mais novas invenções, uma caixinha pouches atuais, “o que torna fácil e
asséptica transparente. Não se trata, seguro o uso de canudos”. A estréia
claro, de uma embalagem cartonada, comercial da Wedge Clear já acon-
opaca por natureza. A Tetra Wedge teceu. Foi no México, em maio de
Aseptic Clear tem o formato de um 2005, na linha de refrescos Nautix,
FOTOS: DIVULGAÇÃO

modelo de caixinha da companhia, a produzida por uma poderosa indústria


Tetra Wedge, utilizada no Brasil pelos de bebidas daquele país, a Jumex
refrescos Kapo, da Coca-Cola, mas é (veja a imagem ao lado).

14 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


ROBUSTEZ – SIG confia em enchedoras lineares compactas

as oportunidades perdidas (um parêntese: meses


atrás a PepsiCo fez seu isotônico Gatorade
migrar das garrafas de vidro para as de PET
enchidas a quente; poderia ter adotado o envase
asséptico, como faz em outros países). “Nossa
visão é de que o mercado guarda imenso poten-
cial para o PET asséptico, e ele inevitavelmente
se difundirá por aqui”, entende Bini. O oti-
mismo das fornecedoras é bafejado por lances
como um recente comunicado oficial da Coca-
Cola de que irá investir em bebidas de apelo
natural no Brasil, nacionalizando sua marca
global de sucos Minute Maid, e os comentários,
à boca pequena, de que a PepsiCo estuda trazer
ao país sua marca de sucos Tropicana. Produtos
dessas chancelas já utilizam o PET asséptico
lá fora. Mas a espera pelo desembarque dessas
gigantes não significa sinal fechado à tecnolo-
gia no país. “Por ora, uma solução pode ser a
oferta de envase asséptico por engarrafadores
terceirizados, os chamados co-packers”, aventa
Baldauf, da Krones. “O envase de diferentes
produtos faria sentido à alta capacidade das
máquinas e garantiria uma amortização mais
rápida do capital.”

KHS Sidel
(11) 6951-8347 (11) 3783-8800
www.khs.com.br www.sidel.com

Krones SIG Beverages


(11) 4075-9500 (11) 2107-6794
www.krones.com.br www.sigcorpoplast.com

Schott HiCotec Tetra Pak


info.hicotec@schott.com (11) 5501-3200
www.schott.com www.tetrapak.com.br

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 15


cartonadas assépticas >>> inovações

Força nova, caixinha idem


Batávia se lança no mercado de sucos através de embalagem
longa vida inédita no país

FOTOS: DIVULGAÇÃO
INEDITISMO – Sucos

S
urpresas em duas vertentes defi- da Batávia são os tora da marca Izzy. A acolhida em carteira da
niram uma coletiva de imprensa primeiros produtos Batávia, contudo, é o maior passo da com-
brasileiros a utilizar
organizada em conjunto por uma a caixinha combifit,
panhia suíço-alemã no mercado nacional de
grande indústria e sua supridora um sucesso na Europa caixinhas longa vida, dominado por sua rival
de embalagens no início de dezembro passa- mundial, a sueca Tetra Pak.
do, em São Paulo. Terceira maior atuante da A combifit é uma caixinha de maior nobre-
área de produtos lácteos refrigerados no país, za em relação aos modelos de entrada do
a Batávia anunciou oficialmente seu ingresso portfólio da SIG Combibloc e, por isso, foram
no cada vez mais disputado negócio de sucos vistas pela Batávia como suportes pertinentes
prontos para beber. O impacto subseqüente a sua estratégia de valorização de marca e de
deveu-se à revelação da embalagem que a reforço do apelo premium dos produtos, inicia-
dona da marca Batavo utilizará para se lançar da dois anos atrás. “Queremos nos diferenciar
no varejo de sucos: a combifit, uma cartonada da concorrência também em embalagem”,
asséptica da SIG Combibloc nunca antes uti- pontifica José Antônio Fay, diretor-geral da
lizada por aqui e que faz sucesso na Europa Batávia. Diretor da SIG Combibloc para a
– lá, de sete produtos atendidos e de 5 milhões América Latina, o alemão Achim Lubbe conta
de unidades comercializadas em 2001, ano de que o flerte com a Batávia remonta ao fim de
seu lançamento, essa embalagem já acondi- 2004, mesma época em que a empresa defi-
cionava 378 itens, com vendas de 425 milhões nia detalhes do fornecimento para o laticínio
de unidades em 2004. Frimesa, timbrado em abril do ano passado (e
Presente há quase sete anos no Brasil, a noticiado em EMBALAGEMMARCA nº 69, maio
SIG Combibloc já atendera por um período de 2005). O contrato fechado com a Batávia é
um cliente na área de sucos – a Pomar, deten- de sete anos.

16 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 17
Luciana Galvão, gerente de marketing da
Leites mamam no investimento operação latino-americana da SIG Combibloc,
sublinha que a adoção da combifit pela Batávia
Aproveitando a adoção da o Alimento à Base de Soja
foi criteriosa. Pesquisas com consumidores,
caixinha combifit, da SIG Light Batavo, leite de soja
coordenadas pelo instituto de pesquisas Ipsos
Combibloc, em sua nova linha com colesterol zero derivado
Brasil, apontaram a combifit como preferida
de sucos prontos para beber, da versão Original, também
a Batávia decidiu estender está sendo lançado na nova
entre todas as opções de embalagens longa
o uso dessas cartonadas embalagem. “Esses produtos vida disponíveis no mercado e sua adequação
assépticas inéditas no país são originários da melhor aos produtos e ao “brandgeist” da Batávia.
a sua família de leites espe- bacia leiteira do Brasil e, “A combifit possui formato longilíneo e ergo-
ciais. Assim, o Leite Integral por isso, naturalmente eles nômico, prática tampa de rosca e propicia
Batavo Ferro (ideal para exigem uma embalagem uma alta qualidade de impressão”, lista a
jovens e crianças em cres- premium”, afirma Regina executiva. O perfil da combifit permitirá aos
cimento), o Leite Desnatado Boschini, gerente executiva sucos da Batávia sobressaírem em altura nas
Batavo Cálcio Light, o Leite de marketing da Batávia. gôndolas ante a concorrência. Por sua vez,
Semidesnatado Batavo Sensy Luciana Galvão, gerente de a tampa de rosca combiTwist rompe o lacre
(para o público com intolerân- marketing da SIG Combibloc, interno da embalagem já em sua abertura,
cia à lactose), o Alimento à lembra que a Batávia poderá dispensando uma operação manual extra do
Base de Soja Original Batavo lançar outros produtos, seja consumidor. Quanto à decoração, a combifit,
e o achocolatado velho de na combifit ou em caixinhas como todas as embalagens da SIG Combibloc,
guerra Choco Milk, com 50 standard Combibloc, nos volu- é impressa em rotogravura. “É um sistema
anos de varejo, chegam aos mes de 500 mililitros, 750 reconhecidamente de maior qualidade que a
pontos-de-venda repaginados mililitros ou 1 litro, utilizan- flexo utilizada pela concorrência”, argumenta
em caixinhas combifit de do-se da mesma máquina de Luciana. “Tal qualidade de impressão nos
1 litro, com projetos grá- envase. “A flexibilidade é uma garantiu embalagens elegantes e sofisticadas,
ficos da Komatsu Design. marca de nossas linhas”,
com muito brilho e cores vivas”, emenda
Uma novidade dessa linha, divulga a executiva.
Regina Boschini, gerente executiva de marke-
ting da Batávia. Reproduzidos a partir de seis
cores, uma delas especial, imagens fotográfi-
cas e degradês destacam-se nas embalagens,
assinadas pela agência DBOX Design.

Indústria virtual
Para estrear na seara dos sucos prontos, a
Batávia desembolsou 4 milhões de reais,
divididos em desenvolvimento dos novos pro-
dutos e na construção de uma nova fábrica,
situada no município de Carambeí (PR). A
nova planta paranaense recebeu a máquina da
SIG Combibloc em setembro. Ela é capaz de
produzir até 6 000 embalagens por hora, com
perdas inferiores a 1%.
As caixinhas combifit que sairão dessa
linha serão utilizadas naquele que Regina
Boschini define como “o mix de produtos
mais abrangente no mercado de sucos pron-
tos”. Integram a linha a família de nécta-
res, nos sabores Uva, Manga e Pêssego, as
Bebidas com Soja e Suco de Frutas, nos sabo-
res Abacaxi, Manga e Maracujá e Pêssego
e Maçã, e o Kissy Smoothie, bebida que
mistura sucos com leite, nas versões Uvas
Verdes e Roxas e Abacaxi, Laranja e Manga.

20 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


Opção do meio
Graças a nova máquina, Brasil será pioneiro
em caixinha de 750 mililitros da Tetra Pak

N
ão rareiam as ocasiões em que
as cartonadas assépticas recebem
alfinetadas das adversárias quanto
à inflexibilidade de suas linhas de
produção, pouco amigáveis aos trabalhos com
embalagens de diferentes volumes. Ciosa em
responder a essas críticas com estilo, a
Tetra Pak vem aplicando gordos recursos
na criação de plataformas mais versáteis,
que começam a entrar em viabilidade
DEFINIÇÃO – Qualidade do registro nas caixinhas é comercial. Uma delas é a A3/Flex. Criada
fruto de impressão por rotogravura em seis cores
pela filial italiana da gigante sueca, a
Os néctares e as bebidas de suco mais soja máquina permite a produção do formato
serão lançados na combifit de 1 litro. Já o Tetra Prisma em variados tamanhos, e

DIVULGAÇÃO
Kissy Smoothie irá ganhar praça na combifit em setups feitos eletronicamente, em
de 750 mililitros. A intenção da Batávia é que 15 minutos, sem câmbio de peças ou
seu share no mercado de sucos prontos esteja intervenções nas condições de esterilidade
entre 3% e 5% já ao fim de 2006. do processo. Agregada ao catálogo da
No lado da SIG Combibloc, o lançamento Tetra Pak brasileira em meados de 2005, a
da combifit no mercado doméstico implicou A3/Flex possibilitará ao país ser o primeiro
num investimento de aproximadamente 12 no mundo a receber um novo modelo de
milhões de reais. A aplicação espelha a monta- caixinha, a Tetra Prisma de 750 mililitros
gem de toda uma estrutura para o atendimento com abertura StreamCap.
da nova cliente. Fornecidas à Batávia em sle- Conforme ventila a Tetra Pak, os
eves (unidades pré-formadas, e não múltiplas primeiros produtos na nova embalagem
embalagens em bobinas, como acontece no chegam ao mercado brasileiro até o fim de
sistema da Tetra Pak), as caixinhas combifit março. Os nomes da comissão de frente são
são importadas da Alemanha. “Funcionamos ainda sigilosos. Segundo o departamento de
como uma fábrica virtual, mantendo um esto- comunicação da fornecedora, a nova Prisma
que local de segurança para atender à demanda acompanha a tendência de embalagens
com agilidade e segurança”, afirma Luciana. A com volumes intermediários, na esteira da
propósito, Achim Lubbe assegurou, na avant- crescente segmentação e da ampliada oferta de ANTENADA – Volume da
première da linha de sucos prontos da Batávia, bebidas. “Também é uma alternativa para lares nova Tetra Prisma vai ao
encontro da segmentação
que até o fim de 2007 a indústria virtual com menos pessoas e famílias que têm o hábito das linhas de bebidas
será substituída por uma de concreto armado. de consumir simultaneamente uma gama maior
“Nosso conselho diretivo mundial acaba de de sabores e tipos de produtos”, explica a Tetra
reiterar que a construção da fábrica brasileira Pak. Para atender outros alvos, a A3/Flex pode
da SIG Combibloc é iminente.” ser ajustada para formar volumes menores
ou maiores, como 330 mililitros e 1 litro.
Acessório para os tamanhos maiores, a tampa
DBOX Design Komatsu Design Tetra Pak
(11) 3721-4509 (11) 5561-7703 de rosca StreamCap, de polietileno, assegura (11) 5501-3200
www.dboxdesign.com.br www.komatsudesign.com.br o armazenamento horizontal do produto na www.tetrapak.com.br
geladeira após sua abertura e facilita o consumo
Ipsos Brasil SIG Combibloc
(11) 3079-4300 (11) 2107-6744 fora do lar. Ademais, é dotada de um lacre que
www.ipsos.com.br www.sigcombibloc.com evidencia violações da embalagem.

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 21


metálicas >>> cervejas

Chocagem postergada
Rótulo com tecnologia de isolamento térmico, que prolonga a temperatura
ideal de consumo de bebidas, estréia no país em edição limitada de Skol
Por Lívia Deorsola

O
constatado repúdio dos aprecia-
dores de cerveja pelo consumo da
bebida quando ela “choca”, ou seja,
reaquece quando exposta à tempe-
ratura ambiente, serviu como empurrão para a
AmBev colocar no mercado uma nova lata de
473 mililitros de Skol, a Geladona, que prome-
te manter a bebida gelada por um período entre
50% e 70% superior ao oferecido pelas latas
comuns de alumínio. Acontece que a novidade,
uma edição limitada à estação quente de 2006,
promove o desembarque no mercado nacional
de uma inovadora tecnologia de rotulagem de
embalagens, a Cool2Go.
Noticiada em primeira mão por EMBALA-
GEMMARCA (edição nº 58, junho de 2004),
essa tecnologia, desenvolvida pela DuPont,
consiste na fabricação de rótulos com proprie-
dades de isolamento térmico. Estruturados por
três camadas, os rótulos Cool2Go diminuem
os efeitos das trocas de calor entre o recipien-
te e a mão do consumidor ou o ambiente. O
pulo-do-gato desses rótulos é o fato de eles
possuírem um não-tecido especial acomoda-
do entre duas camadas do filme de poliés-
ter Melinex, também da DuPont. Nomeado
Thermolite, esse polímero isolante geralmente
é fornecido pela DuPont para confecções de
jaquetas e sleeping bags.
Na latinha da Geladona, uma cinta com a
Cool2Go é afixada entre a parede de alumínio e
um rótulo termoencolhível, envolvendo toda a
superfície de pega da embalagem, ou seja, exce-
tuando-se seu topo e sua base. O rótulo contrá-
til, de PVC, é produzido pela ITW Canguru
Rótulos, joint-venture entre a norte-americana
ITW Autosleeve e o Grupo Jorge Zanatta.
De acordo com Adriana Martins, gerente de
STUDIO AG - ANDRÉ GODOY

marketing da DuPont que esteve envolvida no


projeto da Geladona, a utilização do termoen-
colhível obedeceu a uma vontade estética do
marketing da AmBev. “Tecnicamente, o rótu- CAMADAS – Agente antitérmico é afixado à latinha através de
um rótulo termoencolhível de PVC, da ITW Canguru Rótulos
lo Cool2Go pode receber impressão direta”,

22 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


Frio? Mangas!
explica a executiva, trazendo à baila o caso
da cerveja canadense Labatt Blue Cold One,
também pertencente ao grupo InBev, respon-
sável pela primeira utilização da Cool2Go em
latas de cerveja (fato também destacado em
reportagem anterior de EMBALAGEMMARCA, Termoencolhíveis destacam novas
na edição nº 71, julho de 2005). “Nesse caso,
o rótulo isolante foi impresso diretamente em
promoções de cervejas americanas

D
rotogravura”, ilustra Adriana. Anteriormente, a iante da gelidez invernal, nada mais
tecnologia havia sido utilizada por uma produ- apropriado que usar mangas longas.
tora norte-americana de chás gelados, a Turkey Adaptada pelos departamentos de
Hill, em rótulos do tipo manga aplicados em marketing de duas grandes cervejarias
frascos de polietileno. A adaptação da tecno- americanas, essa lógica sorriu a ruidosas ações de
logia às embalagens plásticas, diz Adriana, é envolvimento de garrafas long neck com rótulos
menos complexa, porque a área de contato com termoencolhíveis nos últimos meses do ano
as mãos é menor. passado, época da estação fria no lado de cima
O desenvolvimento do Cool2Go envolveu do Equador.
três diferentes braços da DuPont: a DuPont Veja-se o caso da Anheuser-Busch. A maior
Teijin Films, fabricante de filmes de poliéster, cervejaria americana lançou no fim de 2005

FOTOS: DIVULGAÇÃO
e as áreas de Não-tecidos e de Polímeros para uma edição limitada da Bud Light, aludindo
Embalagem. Mantendo discrição, a multina- às Festas, decorada com seis diferentes rótulos
cional informa que vinte novos projetos rela- termoencolhíveis. A ação pegou tão bem que uma
cionados a embalagens de diversos segmentos six pack, contendo toda a coleção de rótulos, virou
estão em desenvolvimento, com lançamentos moda como brinde de fim de ano nos Estados
previstos ainda para este ano. Por ora, a com- Unidos. Procurada por EMBALAGEMMARCA, a A- LIMITADAS – Acima, a
panhia antecipa apenas que as novidades irão B alegou “questões estratégicas” para não tornar Miller Lite “árbitra”;
abaixo, as Bud Light com
contemplar produtos variados, como alimentos públicos dados técnicos desses rótulos. “Trata-se
motivos festivos
e cosméticos. de um meio de decoração tão novo para nós, e tão
promissor, que evitamos detalhar processos para
ITW Canguru Rótulos Du Pont
não encolhermos nossos diferenciais perante a
(11) 3044 – 2366 0800 17 1715
www.itw-autosleeve.com/portugues www.pack.dupont.com.br concorrência”, brinca um porta-voz da cervejaria.
Porém uma concorrente não assistiu, estática, a
esse bonde passar.
COMO FUNCIONA O COOL2GO Mais ou menos na mesma época a Miller
lançou uma série de garrafas de sua cerveja
O rótulo Miller Lite decoradas com rótulos contráteis
possui três simulando o fardamento dos juízes de futebol
camadas. As
externas são
americano. Foi uma forma encontrada para fazer
feitas a partir sua campanha publicitária “Taste Referees”
do filme de (“árbitros do sabor”, no português) chegar
poliéster
efetivamente aos olhos do consumidor. As
Melinex
mangas, de PVC, levaram impressão reversa em
rotogravura em oito cores, feita pela Muti-Color
(a mesma convertedora pioneira no fornecimento
de rótulos termoencolhíveis com a tecnologia
Cool2Go para latas de cerveja). Vestir long necks
com termoencolhíveis não é coisa inédita no
Brasil, como atestam exemplos já detalhados por
EMBALAGEMMARCA (os mais recentes na edição
nº 65, janeiro de 2005). Os casos da A-B e da
Na camada intermediária o Thermolite, um Miller, contudo, valem como novos recibos do
não-tecido utilizado na confecção de jaquetas
e sleeping bags, isola a bebida do calor externo charme que esse emergente sistema de decoração Multi-Color
confere às promoções. www.multicolorcorp.com

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 23


Aplicação em P&D
Grande fornecedora de tampas conta-
Eureca reconhecida
O fechamento plástico para latas Ploc-Off, criado pela
gotas, a Indeplast criou um departa-
mento de pesquisa e desenvolvimento. Brasilata cerca de três anos atrás, foi eleito por um time de
“A idéia é criar soluções inovadoras em consultores em inovação reunido pela revista Exame, da
embalagem utilizando toda a tecnologia Editora Abril, como uma das dez melhores invenções bra-
de ponta de que dispomos nas áreas de sileiras dos últimos anos. O ranking publicado pela revista
injeção, impressão e acabamento”, diz coloca a Ploc-Off ao lado de aeronaves da Embraer, auto-
Luiz Cortes, gerente da nova área. móveis, um software anti-spam e de dois outros inventos
cujo sucesso deve-se à embalagem: o sabão em pó Ala,
Marcação terceirizada da Unilever (vendido em sachês no Nordeste), e a água-
Com a recente instalação de mais duas de-coco One, exportada em caixinha.
codificadoras Série 9000 na fábrica de
São José do Rio Preto (SP) da Nestlé,
a Imaje já possui 33 máquinas ink jet Stand-up pouches mantêm alta
marcando embalagens primárias pelo
As vendas globais de stand-up pou- negócio de stand-up pouches para
sistema de outsourcing Printing Service
ches ultrapassaram pela primeira vez os próximos três anos, traçando
em sete fábricas brasileiras da multina-
cional suíça. as 20 bilhões de unidades em 2005, oportunidades e as maneiras como
num resultado de 15 anos conse- as embalagens concorrentes pode-
Aniversário... cutivos de crescimentos nas faixas rão contra-atacar essa investida.
O inpEV – Instituto Nacional de de 15% a 20%. O dado integra o www.packstrat.com
Processamento de Embalagens Vazias, estudo Stand-up Pouches:
entidade que reúne agricultores, distri- Global Markets, Economics,
buidores, indústria e poder público em And Technologies 2005-2009,
torno do sistema de destinação final um catatau de mais de 500
de embalagens vazias de agrotóxicos, páginas lançado pela consultoria
completou quatro anos em dezembro .
americana Packaging Strategies.
O volume faz uma projeção do
...Com bons números
O sistema já conta com mais de 350 uni-
dades de recebimento em todo o país.
Em quatro anos as unidades processa-
“Percebemos significativas economias
ram 43 000 toneladas de embalagens, enquanto fazemos ações benéficas ao
encaminhando-as para reciclagem ou
incineração. meio ambiente. Ações das mais simples dessa
Sítio novo
natureza dizem respeito à embalagem, e é
A mineira Paraibuna Embalagens tem embaraçoso que não as tenhamos feito antes”
novo site na internet. Ele traz detalhes
Lee Scott, CEO do Wal-Mart, em entrevista ao site da revista Business Week. Entre outras
dos produtos da empresa e seus inves-
ações amigáveis ao ambiente e ao mesmo tempo benéficas ao seu próprio negócio, o
timentos em meio ambiente e respon-
sabilidade social, uma marca de sua Wal-Mart parou de importar embalagens de 16 linhas de brinquedos de sua marca pró-
administração (www.paraibuna.com.br). pria, abraçando soluções mais próximas. Isso cessou o vaivém mensal de 230 contêine-
res de embalagens, economizando mais de 1 milhão de dólares em custos de transporte.
Prêmio cool
A nova embalagem da bebida Keep Cinqüenta com livro
Cooler, da Vinícola Aurora (mostrada em
Para marcar seus 50 anos de presença no
EMBALAGEMMARCA nº 71, julho de 2005),
Brasil, a gigante química de origem alemã
conquistou medalha de ouro no 7° Salão
de Comunicação – ARP 2005, realizado Henkel realizou um evento em São Paulo com
no início de dezembro passado, em Porto mais de 1 000 convidados no fim de novem-
Alegre (RS). O evento, anual, abrange as bro último. A mestra-de-cerimônias foi a atriz
áreas de marketing promocional, comu- Fernanda Montenegro. Um livro com a história
nicação e design, comunicação gráfica, do cinqüentenário foi distribuído aos convida-
merchandising e comunicação digital. dos (ao lado, a capa do volume).
janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 25
metálicas >>> aerossóis

Um nó menos apertado
Investimento da Cerviflan é uma chance para diminuir o desequilíbrio
entre oferta e demanda de latas para aerossóis no mercado doméstico

S
empre causou estranhamento o fato de o Brasil,
com sua dimensão geográfica continental e amplo
espaço para o crescimento do consumo, contar
com oferta aquém de latas de aço para aerossóis.
A situação, retratada pelas importações, especialmente da
Argentina, feitas para driblar as ocupações das duas únicas
grandes produtoras locais dessas embalagens (a Prada e a
Cerviflan
Brasilata), estimulou a Cerviflan a adentrar no negócio desses
(11) 6432-5629
recipientes metálicos. Mirando as substituições de importa- www.cerviflan.com.br
ções, a metalúrgica de Guarulhos (SP) inaugurou sua linha de
alta escala de latas para aerossóis em meados de novembro
passado. “Pesquisas têm nos mostrado uma demanda cres-
cente por essas embalagens e que os próximos anos serão
promissores”, explica Jefferson Lozargo, diretor comercial e
de marketing da Cerviflan.
Para consolidar sua linha, capaz de produzir 120 tubos por
minuto, a Cerviflan importou tecnologia italiana. O nome da
fornecedora é mantido em sigilo. Também não é revelado o
valor do investimento. Lozargo alega dificuldade de se chegar
a um valor exato pelo fato de o novo negócio ter exigido refor-
mas estruturais na fábrica da empresa, “complicadas de serem
quantificadas”. Certo, segundo ele, é que as embalagens

STUDIO AG: ANDRÉ GODOY


para aerossóis da Cerviflan trarão diferenciais. O
primeiro diz respeito à ergonomia. “Como o domo da
lata, onde fica situada a válvula spray, terá uma altura
menor, o manuseio da peça pelo consumidor será mais
fácil”, divulga o dirigente. Além disso, as latas da
empresa resistirão a uma pressão de 15 BAR, contra
o padrão de 12 BAR do mercado, garantindo maior
segurança ao acondicionamento do produto. O plano
da Cerviflan é produzir tubos em diversos tamanhos,
variando de 200 mililitros a 1 litro, no diâmetro de 65
milímetros, e ainda para 2006 está previsto o lança-
mento de uma linha com diâmetro de 57 milímetros.
Lozargo ressalta que a estréia no novo ramo con-
tou com o incentivo de uma grande usuária de latas
para aerossóis, a Sherwin-Williams/Colorgin. É ela
a primeira cliente dos novos produtos da Cerviflan.
Tintas, vernizes, lubrificantes e congêneres químicos,
que já são os principais consumidores das demais
linhas de latas da metalúrgica, também serão os alvos ime-
diatos das embalagens para aerossóis. “O objetivo é depois
partir, em cascata, para outros segmentos interessantes”, DIVERSIDADE – Cerviflan irá produzir tubos de
antecipa o dirigente. volumes variados. Colorgin é a primeira cliente

26 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


plásticas >>> higiene e beleza

Anti-rugas e anti-quedas
Novo creme da Natura tem pote plástico que emula o vidro, mas não quebra

A
par de uma tendência de embala-
gem das grandes grifes de cosmé-
ticos e perfumaria, a Natura tem
incorporado ao seu mix de embala-
gens os copoliésteres que emulam os atributos
do vidro, formulados pela química americana
Eastman. Divulgados sob a marca de fantasia
Glass Polymer (“polímero de vidro”, vertendo-se
ao português), esses plásticos foram empregados
meses atrás em tampas de dois perfumes e num
estojo de batons da Natura. Agora, um deles, o
AN014, dá forma ao pote de um novo item da
gigante brasileira da área da vaidade, o creme
anti-sinais Spilol. Trata-se do primeiro produ-
to da linha de rejuvenescimento Chronos cuja
embalagem não é de PET.

FOTO: DIVULGAÇÃO
Conforme detalha Renato Wakimoto, gerente
de pesquisa e desenvolvimento de embalagens
da Natura, a fabricação do novo recipiente com
o copolímero da Eastman, importado (e dis- SEGURO – Risco de favoravelmente ao AN014. “Mais que a trans-
tribuído no país com exclusividade pela SPP pequeno pote cair parência, ele ofereceu vantagens como o ‘efeito
influenciou na decisão
Resinas), atende a um motivo singelo. O material pelo copoliéster gelado’, o som seco e a estabilidade dimensional
cria peças com o visual do vidro, porém com na injeção”, diz Maurício Carini, gerente comer-
a resistência ao impacto típica dos plásticos. cial da Augros. Ademais, o material casou com o
“Suportar quedas é importante para um pote visual da embalagem, desenvolvido pela agência
pequeno e esférico – e, portanto, com pouca área francesa Desgrippes Gobé. Wakimoto não escon-
Augros
de contato com as mãos da consumidora – como (44) 3262-6688 de a satisfação com o resultado do projeto, mas
o do Spilol”, argumenta Wakimoto. Além disso, www.augros.com.br esclarece que os polímeros especiais não senten-
o copoliéster ainda proporcionou ao creme uma Desgrippes Gobé
ciam dias contados para o vidro nas embalagens
embalagem “leve, densa e sofisticada”, resume www.dga.com de produtos de beleza. “O vidro tem um apelo
o executivo. Tal solução, contudo, não chegou à forte e sedimentado na área de perfumaria fina,
Eastman
sua mesa num embrulho de presente. (11) 4506-1000 por exemplo”, lembra o gerente da Natura. Em
O sim ao simulacro plástico do vidro foi pre- www.eastman.com.br outras palavras, culturas de consumo e aspectos
cedido por 23 ensaios com diversos materiais em do vidro que o plástico nunca conseguirá emular,
SPP Resinas
moldes-piloto na planta da Augros, a fornecedora 0800 55 3434 e vice-versa, preservarão mercado para ambos os
da embalagem. No fim, alguns fatores penderam www.sppresinas.com.br materiais nas embalagens de cosméticos.

Plásticos especiais assediam o mercado de cosméticos


No diapasão do aquecimento Estados Unidos, da França e da ésteres que emulam o vidro, na
do mercado interno de higiene Alemanha. O dado é da consulto- América do Sul. Maurício Carini,
e beleza, o Brasil já é o quar- ria americana World Cosmetics gerente comercial da produtora
to maior consumidor mundial and Toiletries Packaging. Nesse de embalagens Augros, confir-
de especiarias plásticas para contexto, a Eastman viu crescer ma: o interesse da clientela nos
a produção de embalagens de em 20% suas vendas de plásti- Glass Polymers da Eastman
cosméticos, atrás apenas dos cos especiais, como os copoli- “é crescente”.

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 27


Prodesmaq vendida para CCL Industries Prêmio pelas
Confirmando rumores que corriam bebidas atendidas pela CCL Label vendas externas
no mercado de rotulagem há tem- (divisão de rotulagem do grupo
A MD Papéis recebeu do Ministério
pos, a CCL Industries, empresa canadense)”. A empresa destaca
do Desenvolvimento, Indústria e
canadense que fornece soluções ainda que a Prodesmaq opera
Comércio Exterior e da Associação
de embalagens para indústrias duas plantas de última geração, e
Brasileira de Comércio Exterior
do setor de saúde e para fabri- é “líder de mercado do Mercosul”.
(AEB) o prêmio Destaque Especial
cantes de variados produtos de “Conhecemos a família Jocionis
de Exportação. A cerimônia foi
consumo, anunciou a compra há anos, e acompanhamos o tra-
realizada durante o 25º Encontro
dos ativos da área de conversão balho que tornou a Prodesmaq
Nacional de Comércio Exterior,
de rótulos da Prodesmaq e das não apenas líder do mercado
realizado em novembro no Rio de
suas subsidiárias. Com sede brasileiro, mas um dos mais bem
Janeiro. Segundo a empresa, a
em Vinhedo (SP), a Prodesmaq gerenciados negócios de rótulo
escolha foi impulsionada pela incor-
é uma das maiores converte- do mundo”, declarou Geoffrey
poração de tecnologias modernas
doras da América Latina, com Martin, presidente e COO da CCL
a seus produtos especiais, que atu-
faturamento de aproximados 72 Industries. “Estou pessoalmen-
almente são exportados para mais
milhões de reais em 2005. A te muito feliz que Luis Carlos
de quarenta países. Especializada
compra foi informada em pri- Jocionis e Nilson Barrantes
no fornecimento de crepados para
meira mão no Brasil pelo site de tenham concordado em permane-
confecção de fitas adesivas, filtros
EMBALAGEMMARCA, dia 12 de janei- cer na empresa, nos ajudando a
descartáveis para café, papéis
ro último. inserir o Brasil e o Mercosul entre
glassines para embalagens flexíveis
O valor declarado da operação as principais regiões de consu-
e siliconização e decorativos para
é 64 milhões de dólares cana- mo global da CCL Industries”,
laminados de alta e baixa pressão, a
denses, cerca de 125 milhões completou o executivo. Com
empresa exportou 14 500 toneladas,
de reais. No comunicado ofi- sede em Toronto, Canadá, a CCL
ou 20 milhões de dólares, em 2004.
cial, a CCL Industries define a Industries emprega mais de 4 700
Externamente, os principais merca-
Prodesmaq como “fornecedora de profissionais, e opera 47 fábricas
dos da MD Papéis são Argentina,
rótulos para muitas das mesmas distribuídas nos Estados Unidos,
Espanha e Itália. Segundo Erton
companhias globais de cuidados México, Europa e Ásia.
Sanchez, diretor-superintendente da
pessoais, home care, alimentos e
empresa, as vendas para os Estados
Unidos, restante da Europa e Ásia
Pacífico também vêm crescendo.
(11) 4441-7800
www.mdpapeis.com.br

Ripasa e Colacril ampliam canal


Com a meta de disponibilizar uma da distribuidora foi ampliado para
linha completa de insumos para catorze produtos. Já no segmen-
os processos de impressão, pré- to de auto-adesivos, a família de
impressão e acabamento de emba- produtos distribuídos pela KSR foi
lagens, a KSR Distribuidora – uni- incrementada com dois novos itens
FOTOS: DIVULGAÇÃO

dade de negócios da Votorantim da Colacril: as bases auto-adesivas


Celulose e Papel (VCP) – está ADC 1000 e ADC 1200. “São espe-
ampliando seu mix nas áreas de cialidades desenvolvidas para uti-
bases auto-adesivas e papel cartão. lização em altas e baixas tempera-
As novidades incluem produtos e turas”, comenta Willian Rodrigues, ENTREGA – Erton Sanchez, diretor-superin-
marcas da Colacril e da Ripasa. Na consultor da KSR. tendente da MD Papéis, recebe de Benedicto
Moreira, presidente da AEB, o Destaque
linha de papel cartão, o portfólio 0800 55 8544 • www.ksr.com.br
Especial de Exportação

28 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


design >>> fitoterápicos

Carona nos energéticos


Fitoterápico Catuama muda visual e sinaliza reposicionamento de mercado

P
opular no final dos anos 80,
quando 100 000 unidades che-
REVIGOR – Rótulos termoencolhíveis, novos
gavam a ser vendidas por mês, o
grafismos e cartuchos com ampla janela.
energético fitoterápico Catuama, À direita, embalagem antiga
obtido a partir da mistura de quatro ervas
consideradas medicinais (catuaba, gengibre,
guaraná e muirapuama), quer voltar aos bons
tempos. A meta do Laboratório Catarinense,
dono da marca, é reviver aquela época, quin-
tuplicando a produção de 20 000 unidades
por mês, estimada em outubro último. Esse
desempenho elevaria a linha Catuama à
importância de marcas bastante tradicionais
no portfólio da empresa, como o fortificante
Sadol e o xarope Melagrião.
Beneficiada pela crescente procura por

FOTOS: DIVULGAÇÃO
tratamentos com remédios de origem vege-
tal e por pesquisas favoráveis a seu uso
por cardíacos, a linha Catuama passou por
uma ampla reformulação visual no segundo
semestre de 2005. O projeto foi encabe-
çado pela Design Inverso, de Joinvile (SC).
Responsável também pela recente reformulação
do xarope Melagrião (ver EMBALAGEMMARCA
nº 72, agosto de 2005), a agência buscou inserir
visualmente o produto na categoria de bebidas lo”, completa Ludwig. Produzidos pela gráfica
energéticas. Daí a idéia de utilizar rótulos termo- AB Plast Meyer, os cartuchos cartonados que acondicio-
encolhíveis, premissa que demandou o desen- (47) 451-9135 nam as garrafas também sofreram mudanças.
www.abplast.com.br
volvimento de um novo molde para as garrafas Estruturalmente, ganharam uma janela que eli-
de 500 mililitros em que a versão líquida do Alcoa minou boa parte das duas paredes frontais. No
(11) 4195-3727
fitoterápico era distribuída. Produzidas pela AB campo gráfico, passaram a estampar a mesma
www.alcoa.com.br
Plast, braço de embalagens plásticas do Grupo escala de cores dos rótulos, que vai do vermelho
Catarinense, as garrafas ganharam silhueta alon- Design Inverso ao amarelo. Por sua vez, as tampas plásticas de
(47) 3441-7766
gada. Definido o novo perfil, a empresa recorreu www.designinverso.com.br
rosca, feitas pela Alcoa, receberam o novo logo-
à ITW Canguru Rótulos para a criação dos heat tipo, acompanhado da assinatura “LabCat”. O
shrink labels feitos de filme de PVC importado, Gráfica Meyer produto é vendido ainda na versão cápsulas, em
(47) 433-3044
com índice de retração de 65%. www.graficameyer.com.br
blisters aluminizados fornecidos pela Laborpack
Na parte de grafismos, as mudanças come- Embalagens.
çaram pela logotipia. Segundo Eurico Ludwig, Laborpack Embalagens Embora esteja sintonizada com o visual
(11) 4154-6894
chefe da equipe de designers que trabalhou www.laborpack.com.br das bebidas energéticas, a nova identidade de
no projeto, a marca Catuama permaneceu em Catuama não descarta os consumidores tradicio-
letras serifadas, “porém mais trabalhadas e em ITW Canguru Rótulos nais, salienta Adriano Bornschein Silva, diretor
conjunto com um sol estilizado, que transmite (11) 3044-2366 de marketing do Laboratório Catarinense. Em
www.itw-autosleeve.com
a energia do amanhecer”. “Já os tradicionais sua visão, a manutenção dos clientes antigos é
arabescos que ficavam ao lado da marca do vital para que a marca se torne a segunda mais
laboratório passaram para o fundo do rótu- vendida da empresa, só atrás do Melagrião.

janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 29


Upgrade nas rotuladoras da Narita No calor
Para atender a requisitos do mercado inter-
nacional, a Narita acaba de promover modi-
passam a contar com duplo desbobinador
com controle de tensão, vedação interna
apropriado
ficações em suas rotuladoras Roll Label, (o que elimina falhas em caso de derrama- A divisão de embalagens para cos-
dedicadas à aplicação de rótulos do tipo mento de líquidos) e pintura a pó com tra- méticos da multinacional
roll fed. As máquinas, que levam a sigla tamento de fosfato. Lançadas há dois anos, inglesa Rexam, que no Brasil
MZ para marcar as transformações, agora as rotuladoras Roll Label já funcionam em possui entre seus princi-
contam com comandos em baixa tensão, linhas de nomes como Coca-Cola, Amcor e pais clientes a Avon, O
identificação dos cabos, proteções elétricas Grupo Raymundo da Fonte. As exportações Boticário e Natura,
e acesso seguro. Sua parte mecânica agora já respondem por 40% das vendas desses acaba de adquirir 18
é toda carenada e suas partes móveis estão equipamentos. unidades de termorre-
protegidas. Ademais, as máquinas também (11) 4352-3855 • www.narita.com.br guladores da Wittmann
do Brasil. Acoplados
a injetoras, esses
FOTOS: DIVULGAÇÃO

periféricos controlam,
através de trocas de
água, a temperatura
do molde, definindo o
comportamento da resina durante a
moldagem e garantindo peças finais com
as propriedades desejadas. Os termor-
reguladores serão utilizados pela Rexam
não apenas em novos projetos de emba-
lagens, mas também nos de componentes
para telefones celulares.
(19) 3234-9464
www.wittmann.com.br

Para secundárias e terciárias Visão


Desenvolvida especialmente para a mar- aguçada
cação de embalagens secundárias e terci-
A Sick do Brasil, atuante da área
árias, como caixas de papelão e paletes, a
de sensores, identificação e
codificadora Série 2000, da Imaje imprime
sistemas de segurança, lançou
e aplica etiquetas por termotransferên-
um novo sensor de visão para
cia ou por transferência térmica direta.
processos de classificação de
Segundo a fabricante, a máquina permite
produtos. O CVS2 avalia os
que mesmo as informações de maior
números de pixels de cores
complexidade, como logotipos e códigos
pré-selecionadas e possui um
de barra, sejam impressas em alta resolu-
banco de dados que pode
ção (200 a 300 dpi) em etiquetas de diver-
armazenar até quinze cores
sos tamanhos, com altura máxima de 300
diferentes, fornecendo sinais
milímetros e largura máxima de 178 milí-
digitais e serial RS232. O pro-
metros. O braço articulado do aplicador
duto é indicado para as áreas
atende a todas as exigências de marcação,
de embalagem, alimentos e
sendo capaz de colocar etiquetas no topo,
movimentação de materiais. O
fronte, laterais, cantos ou nas duas faixas
sensor do CVS2 capta a até 270
adjacentes de caixas ou paletes. O visor
milímetros, com grande alcance
apresenta instruções em português.
de profundidade de campo.
(11) 3305-9455
www.imaje.com.br (11) 5091-4900
www.sick.com.br

30 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006


janeiro 2006 <<< EmbalagemMarca <<< 31
Anunciante Página Telefone Site
Abre 25 (11) 3082-9722 www.abre.org.br
Asterisco 9 (11) 295-2200 www.etiquetasasterisco.com.br
Braga 5 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
Brasil Multimídia 15 (11) 5678-7798 www.brasilmultimidia.com.br
Colacril 3ª capa (44) 3518-3500 www.colacril.com.br
Congraf 18-19 (11) 5563-3466 www.congraf.com.br
Elo Design 9 (11) 3871-9942 www.elopress.com.br
GreenField 31 (11) 5184-1515 www.embalaweb.com.br
Gumtac/Pimaco 11 (21) 2450-9707 www.gumtac.com.br
Incor 7 (11) 6143-3336 www.graficaincor.com.br
Itap Bemis 13 (11) 5516-2097 www.dixietoga.com.br
Kromos 17 (19) 3879-9500 www.kromos.com.br
Maddza Máquinas 9 (35) 3722-4545 www.maddza.com
Master Print 7 (41) 2109-7000 www.mprint.com.br
Metalgráfica Iguaçu 3 (11) 3078-8499 www.metaliguacu.com.br
Moltec 7 (11) 5523-4011 www.moltec.com.br
Poly Vac 2ª capa (11) 5541-9988 www.poly-vac.com.br
Priscell 7 (11) 3873-2666 www.priscell.com.br
Set Print 9 (11) 2133-0007 www.setprint.com.br
Simbios 7 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Speranzini Marketing 9 (11) 5685-8555 www.speranzini.com.br
Technopack 15 (51) 470-6889 www.technopack.com.br
Tetra Pak 4ª capa (11) 5501-3262 www.tetrapak.com.br

Visibilidade em dobro
Quem anuncia em EmbalagemMarca
é visto também na Internet. Confira!

www.embalagemmarca.com.br
Um site de informação que é mais que uma revista.
32 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2005
Quando recebi o primeiro exemplar de EmbalagemMar-
ca imediatamente enviei um e-mail de parabéns.
As matérias, a impressão, as novidades fazem dela
uma revista que se lê do começo ao fim. Nunca vi uma
reclamação no Espaço Aberto, e não perco a seção
Almanaque. Quando recebo EmbalagemMarca, paro
tudo que estou fazendo para ler meu exemplar.
Ao longo destes anos, acompanhei o trabalho sério da
equipe da revista. Quando começamos a anunciar, não
foi surpresa verificar que os clientes vêem nosso anún-
cio. É a conseqüência lógica do bom trabalho e da ex-
celência em serviços e qualidade. A mesma excelência
que nós temos na Imaje. Por isso a parceria dá certo.
Almanaque
Uma operação asséptica VOCÊ SABIA?
O recém-editado livro 50 Anos solidou a gigante Itap, traz uma • A primeira marca
de Brasil – Jacques Siekierski, história praticamente desconhe- de óleo de caroço
de Marli Nery, uma biografia do cida sobre embalagens assép- de algodão lançada
empresário francês que emi- ticas. O período não é citado, no Brasil, em 1929,
grou para o Brasil na década de mas no capítulo “Buscando foi a Salada, da
Sanbra – Sociedade
1950 e alguns anos depois con- uma brecha para quebrar o
Algodoeira do
monopólio” está registrado
Nordeste Brasileiro,
que o empresário decidiu hoje patrimônio da
enfrentar nada menos que Bunge Alimentos,
a Tetra Pak no acondicio- que em 30 de setem-
namento de leite, suco e bro último completou
outros líquidos. Para isso, 100 anos no país.
importou tecnologia, deno-
minada Zupack, e os equi-
pamentos de uma empresa
da Alemanha que fabricava
caixinhas similares às da
multinacional sueca. A Itap
chegou a ganhar clientes
em algumas áreas (alguns
dos produtos são mos-
trados na foto ao lado). • Lequetreque, o frango veloz,
Mas, não demorou, a Tetra foi criado na década de 70 pelo
Pak comprou a empresa publicitário Francesc Petit, o “P” da
alemã e sua filha brasileira. agência DPZ. O nome do persona-
gem símbolo da marca Sadia, que
Numa operação, digamos,
usa capacete e óculos de moto-
asséptica, ambas foram
queiro, foi escolhido num concur-
fechadas. so aberto aos consumidores.
ACERVO ITAP

Reforço de marketing e arma contra a gatunagem


A caixa amarela com bombons durante a distribuição, muitos tradicionais como banana e
Garoto foi lançada em 1955, bombons acabavam sur- abacaxi, o visual idealizado
em substituição a embalagens rupiados. Consultor da Garoto há mais de cinqüenta anos
de papelão que eram amarra- entre 1954 e 1974, Stefan permanece até hoje. A caixa
das com barbante. Além de Gracza teve a idéia de fazer amarela, aliás, foi recentemen-
acrescentar pouco à imagem uma caixa que evidenciasse vio- te reformulada pela agência
da marca, o rudimentar siste- lações e que tivesse cor atraen- Future Brand (foto à esquer-
ma de fechamento acarretava te. Pensou em um fundo ama- da). Abaixo, imagem da déca-
prejuízo de outra ordem: relo, estampado com a marca da de 80.
Garoto em destaque e com os
desenhos de alguns bombons.
Apesar de mudanças gráfi-
cas, como a entrada de foto-
grafias, e de conteúdo, caso
da aposentadoria de sabores

34 >>> EmbalagemMarca >>> dezembro 2005