7 CLAVES PARA PEGARLE A LUCHY Muchos grandes hombres se han alejado de las letras por culpa de los gramticos.

Es bien sabido que las academias lingsticas hispanas son harto rigurosas a la hora de calificar un texto o un estilo. El academicismo espanta, asusta o rechaza. En cambio, la lengua inglesa permite ciertas libertades y cierta flexibilidad al escribir o al hablar. Tal plasticidad nos ayuda a crear textos ms convincentes. Deca el gran maestro Faulkner que si te preocupan las minucias de las tcnicas, ser mejor que te dediques a la carpintera o la ciruga. Pero pasemos a nuestro asunto. La escritura publicitaria es el habla de las marcas. Y para hablar bien tenemos que pensar correctamente y evitar el tartamudeo (tnico y clnico). El lenguaje, es cierto, es un instrumento, pero es uno orgnico, uno vivo. Vamos a hablar con brevedad sobre las siete grandes prcticas literarias, prcticas que nos convertirn en grandes conferencistas o redactores comerciales. 1- Improvisar. Al improvisar nos conocemos a nosotros mismos. Hablar sobre cualquier tema nos obliga a buscar recursos, coherencia, lgica. El publicista improvisa sistemticamente, pues escribe textos para vender paales, aviones, pantalones o ideologas. Improvisemos con nuestros amigos, con nuestros padres o con la gente que camina en la calle. 2- Hablar en pblico. Dice un alemn ilustre que la sociedad nos pule, nos lima y nos forja el carcter. Al hablar en pblico comprendemos qu es la entonacin, el ritmo, la parfrasis y el galimatas. Exponer nuestras posturas o nuestras creencias tambin nos ensea a ser prudentes, ingrediente fundamental para escribir con mesura (el filsofo debe remojar su diccin en el juicio, dijo Zenn). 3- Aprender erstica. La erstica es el arte de la dialctica, o mejor dicho, de la sntesis maosa. Tesis, anttesis y sntesis he ah el proceso. El relativismo es una de las formas de la erstica. El anacoluto tambin lo es (salirse por la tangente, creo que dicen por ah). Aqu un ejemplo de relativismo: Bueno, tienes razn desde un punto de vista mdico, pero no desde uno sociolgico. 4- Memorizar poesa. Los grandes sofistas aprendan poesa de memoria. Al memorizar metros, rimas, cadencias o elocuciones, nos adueamos del pensamiento ajeno. Ejemplo: La semitica es aquello que sirve para mentir, dice un italiano. S, mira, es el arte de hablar con mutismos. O como dice Neruda, es hablar `con el silencio tuyo. 5- Aprender psicologa. La psicologa estudia la conducta y los hbitos mentales que adquirimos en sociedad. La psicologa, para los antiguos, era el estudio del alma, del gusto. Los psiclogos penetran en nuestro interior a travs de la cultura, del tab, del ttem, del lenguaje. Saber por qu un rabe o un espaol desdea el tiempo o saber por qu un ingls es puntual, nos facilita la labor persuasiva.

6- Empaparse de ciencia. La ciencia nos ensea mtodos, sistemas, procesos. La ciencia, en fin, nos ensea a pensar ordenadamente, a ir desde la observacin y la teora hasta la experimentacin y la induccin. Sin mtodo estamos perdidos. Sin mtodo escribimos sin direccin, sin objetivo, cuando lo que se espera del profesional de la comunicacin es que sepa qu clase de respuesta se provocar en el pblico. 7- Enrolarse en la lgica. La lgica nos ensea a distinguir entre lo verdadero, lo falso, lo real y lo irreal. Las ecuaciones del lenguaje producen verdades irreales y falsedades reales. Ejemplo de verdad irreal: Todos los perros negros son malos. Yo tengo un perro negro. Luego, mi perro es un cabrn. Ejemplo de falsedad real: Todos los diplomticos son cultos y todos toman decisiones en Europa. Luego, Mxico est bien representado en el extranjero.