8/26/13

Apple: Cuando el Marketing se convierte en el mayor aliado de una marca

La compaa Apple se ha convertido en una de las marcas ms influyentes del mundo y una de las ms activas en cuanto al desarrollo de todo tipo de acciones y estrategias de publicitarias. Es indudable que para conseguir que una marca adquiera notoriedad y alcance un lugar privilegiado en cualquier industria o mercado, son necesarios, no slo el disponer de productos innovadores y diferenciados, sino, el invertir grandes esfuerzos en los procesos de construccin de la propia marca y una clara estrategia de marketing y acciones publicitarias aplicada a travs de todo tipo de soportes y medios. Desde 1976, el negocio de Apple, ha evolucionado en el tiempo dentro de la industria tecnolgica adaptndose a los tiempos, innovando y predicando su doctrina. En este sentido, Apple ha conseguido magnificar su propia imagen creando todo un icono. Una marca de culto que ha sabido transmitir su filosofa y valores, consiguiendo que sus propios consumidores se conviertan en veneradores y clientes evangelistas. La manzana mordida es hoy todo un smbolo reconocido tras el cual se posicionan productos de gran demanda y popularidad como sus ordenador Mac, el iPod, el telfono iphone o el reciente iPad, el nuevo dispositivo en formato TablePC con el cual Apple pretenden revolucionar el mercado. La aparicin en escena de cada nuevo producto de Apple llega siempre acompaada de un despliegue publicitario y de todo tipo de acciones de marketing con el objetivo de generar el mayor ruido e impacto posible en el mercado. Hasta la especulacin sobre sus nuevos produtos genera tales efectos, que su repercusin se refleja en los propios valores de bolsa de la compaa. Tras el reciente anuncio del lanzamiento de su nuevo iPad, Apple ha recuperado el protagonismo en todo tipo de medios que se hacen eco de su fecha de comercializacin como si de la llegada del propio mesas se tratase. Un efecto similar al que anteriormente se experiment con la presentacin a nivel mundial del popular iPhone. Las campaas de publicidad de los productos de Apple se han desplegado a travs de todo tipo de soportes y medios. Desde la televisin hasta la prensa, radio, publicidad exterior, y como no a travs del medio internet donde su popularidad se ha convertido en todo un fenmeno social. Este rotundo xito, se debe en gran parte a que Apple ha sabido perfectamente desarrollar y ofrecer a los consumidores productos atractivos que se etiquetan dentro de las tendencias ms "Chic", trmino que se traduce como un "slang" o modismo de la lengua inglesa que significa "Elegante" y que se aplica sobre todo aquello novedoso que sigue una tendencia o moda y que tambin es aplicado al lujo y la exclusividad. Valores que la Marca Apple ha sabido heredar y transmitir a los consumidores. Sin embargo, otra gran parte del xito de Apple reside en la minuciosa planificacin de estrategias de marketing y continua exposicin de su marca a travs de los medios. En este sentido, podemos considerar a la compaa Apple como una de las grandes factoras de creatividad publicitaria, y que adems, entiende a la perfeccin la evolucin del mercado publicitario y la importancia de su impacto a travs de internet y las redes sociales. Apple se ha a convertido en un claro dominador de este medio tecnolgico como campo de batalla y escenario sobre el que actuar en todo momento sabiendo de que forma marcar las pautas y tiempos de sus estrategias. De hecho durante los ltimos das se ha sabido que lanzamiento de su iPad en Europa se ver demorado. No se sabe si por motivos puramente comerciales o con la intencin de mantener la incertidumbre y el deseo de quienes pretenden tener un iPad en sus manos.
file:///C:/Users/Checho/Downloads/Apple Cuando el Marketing se convierte en el mayor aliado de una marca.htm 1/2

8/26/13

Apple: Cuando el Marketing se convierte en el mayor aliado de una marca

Sumado a ello, la aparicin sospechosa en Internet de lo que se supone sera la prxima generacin de dispositivo mvil de Apple, el Iphone 4G y que como era de esperar, ha originado gran revuelo y expectacin a pesar de no tratarse de una informacin oficial de la propia compaa y poder tratarse de una "fake". Existe una leyenda popular que menciona que "cada segundo suena una cancin de los Beatles en algn lugar del mundo". Pues este ejemplo aplicado a Apple podra darnos a entender el valor y el impacto de su propia marca a nivel mundial.

file:///C:/Users/Checho/Downloads/Apple Cuando el Marketing se convierte en el mayor aliado de una marca.htm

2/2