Anlisis retrico A.- Eje sintagmtico I.- Expresin 1.- Formema posicin.

Cuerpo de una mujer joven desnuda, parece estar sentada (aunque no se aprecie alguna silla), donde se muestra desde los msculos gemelos hasta el inicio de los senos. Se percibe su mano (palma de la mano abierta y dedos separados) y una porcin de su brazo, de manera ascendente, desde su abdomen en direccin al seno izquierdo. Otra mano, ajena a ella, ubicada en la parte central inferior sostiene un arma y apunta a la mujer, cubriendo la parte sus genitales. El logo y eslogan de MTV se ubican en la esquina superior derecha. 2.- Formema dimensin. El cuerpo de la mujer es proporcional, no tiene un aumento o disminucin en comparacin con alguna parte de ella; la mano del hombre (lo que se infiere por los rasgos) en primer plano, se destaca por su tamao mucho ms grande que el ordinario, asimismo el arma es de mayor volumen que el cuerpo femenino, mas no as con la mano que la sostiene. 3.- Formema Orientacin. Los elementos se disponen en direccin al centro, con tendencia haca arriba, por lo que nos refiere a una imagen centrpeta. La mano que empua un arma apunta al centro, aunque sobrepasa ms de la mitad del cuadro central. Por la posicin de la mujer, cuyas piernas y atencin nos remiten a mirar a la parte censurada por la pistola, parece estar inclinada hacia atrs.

II.- Contenido 1.- Repulsin. Destaca la pistola con la piel de la fmina, al intentar completar el cuerpo de sta en vez del arma, secunda, la mujer, por su posicin parece estar suspendida, pero hay una tensin en lo que parece estar sentada, aunque no lo haya de forma fsica (la posicin en la que se encuentra es irrealizable sin ayuda) 2.- Equilibrio. De manera horizontal los cuadros se complementan: inferior y superior presentan negro y su vnculo es el eje central de las piernas (que va de rodilla - muslo - zona genital muslo rodilla); de manera vertical, las piernas se integran con el intermedio del trax y mano con pistola. El eslogan y logo de MTV se ubican en un espacio donde no interfiere con la imagen y es propicio para destacar en mayor proporcin la imagen e intensidad del mensaje. 3.- Dominancia. Mano de varn que sostiene una pistola. B.- Eje paradigmtico. I.- Expresin 1.- Ritmo. El ritmo se constituye a partir de la posicin central que radica en la pistola (cuadro central) y la parte genital de la mujer, el resto del cuerpo se distribuye de manera natural en el espacio alrededor del cuadro principal 2.- Color. Negro y gris. El fondo negro destaca la figura, el cual, no presenta gradaciones; el mismo color se presenta en la pistola, no obstante, presenta luz, un poco de reflejo. El gris, es empleado tanto para el cuerpo femenino como para la mano; presenta ciertos reflejos de luz en la parte superior de los msculos y caderas, as como en la mano. 3.- Textura. A) Elementos: un cuerpo de mujer joven desnuda, mano de varn, pistola, fondo liso; B) Repeticin: de forma explcita no hay; no obstante podra llegar a considerarse la posicin igual de las piernas; C) Unicidad, la textura de la piel de la mujer es uniforme, asimismo la del hombre, el fondo tambin es continuo. II.- Contenido 1.- Microtopografa. Cuerpo de una mujer de edad joven, delgada, piernas separadas; una mano que acaricia, de manera ascendente, la parte baja de su seno, mientras parece estar sentada sobre algo que no se percibe, que no logra

sobresalir del fondo, aunque en las extremidades inferiores parece mezclarse con la oscuridad; la piel es lisa, no presenta dao alguno, es esttico, agradable a la vista. Resulta extrao que si bien el brazo y parte del antebrazo izquierdo se observan (aunque se intenten perder en el fondo negro) no as el brazo del lado derecho. Se hace manifiesta la mano de un varn joven, (luce tersa) no sostiene con fuerza el arma, pues no se dilatan las venas. 2.- Soporte. Foto en ngulo subjetivo, para postal, revista o espectacular. 3.- Materia. Cuerpo femenino, mano de varn y pistola sobre un fondo negro. 4.- Manera. Se presenta el cuerpo de una mujer sentada o suspendida, con piernas separadas que ocupa la parte central de la imagen. Dicha mujer es amenazada con una pistola que cubre la parte genital, para expresar la idea del riesgo mortal que se corre en las relaciones sexuales sin preservativo. C.- Anlisis retrico I.- Exordio. Uso de de preservativos. II.- Dispositio. Presentar el cuerpo de una mujer en posicin de recepcin de un varn para copular, ubicada la parte genital en el centro a la cual se orienta la pistola sosteniendo el arma, para simular la idea de un pene sin proteccin y el riesgo que contrae. III.- Elocutio. A) Nivel lgico: Fondo negro, dramatizacin, profundidad del mensaje, destacar otros elementos, la nada, la muerte, la penuria; cuerpo femenino, receptividad ante las relaciones, susceptibilidad a contagios, exposicin a peligros, ignorancia; mano de varn, machismo, exigencia de relaciones sexuales, imposicin, sin inters en los riesgos en la bsqueda del placer; pistola, riesgo de relaciones sin condn, muerte, pene sin preservativo, exposicin a Enfermedades de Transmisin Sexual, ETS. B) Nivel semntico: Salud Vida, pistola que apunta, con intencin de disparar y matar en vez de un pene sin preservativo con el peligro de las ETS. IV.- Actio. Evento frecuente de recurrir a relaciones sexuales sin preservativos, con la posibilidad de ser infectado y morir. V.- Tropos. A) Metfora, Pistola Pene; B) Metonimia, Dentro de Pistola Pene, la simulacin del peligro de disparar con las ETS; C)Sincdoque, Mujer representa

todas las mujeres y la mano del varn a stos, ms el peligro de enfermedades. Anlisis pragmtico del diseo grfico a)Locutivo -Objetivo

las

de

comunicacin: -Ejecucin: La parte pesada encuentra ms se

a)Locutivo -Objetivo de comunicacin: Fomentar responsabilidad en el ejercicio de la sexualidad, con el propsito de evitar la adquisicin del virus del VIH. -Ejecucin: Se aprecia un condn que contiene una bala, se encuentra tirado en medio del asfalto. En la parte inferior derecha se encuentra la leyenda Exige que tu pareja utilice condn, y debajo la marca MTV. La parte ms pesada de la imagen se encuentra en el cuadrante cntrico, pues es el ms claro. b) Ilocutivo -Nivel iconolgico.- cono de tipo material, se trata de una fotografa que capta un condn, con una bala dentro, dispuesta en el asfalto. -Nivel indicial.-por la manera en que est doblado el condn se aprecia que alguien lo tir. -Nivel connotativo.- refiere a que alguien se deshizo de un condn, de forma furtiva: por eso se encuentra tirado en el asfalto, sobre todo porque contiene un artculo mortal dentro. -Nivel tropolgico.- se recurre a la metonimia, ya que se hace alusin a lo mortal, con otro aspecto mortfero, es decir: las personas con sida pueden contagiar a

otras si no utilizan condn; el contagio se da a partir de los fluidos sexuales. En este caso se representan dichos fluidos con la bala, que representa la mortalidad de la enfermedad, como lo es de una pistola. Cabe sealar que la pistola tambin es tomada como el rgano sexual masculino. -Topolgico.- a pesar de que se recurre al condn, tal como numerosas campaas sociales que fomentan la responsabilidad en la sexualidad, no se encontraron anuncios similares, que recurrieran a la metonimia, como la emplea MTV. C) Ilocutivo -Comunicacin no verbal.- el condn en el piso implica una degradacin (por estar en el suelo, tirado) El condn cuenta su historia: alguien puso dentro de s un artefacto mortal, una bala (enfermedad) -cdigo fotogrfico.- se trata de un cdigo vago. Aun cuando el producto a mostrar fuera el sida per se, no se expone tal, tan slo una metfora del mismo. -colores.- escala de grises, como fondo (en el asfalto) lo cual indica tristeza y desesperacin; no se aprecia un color definido en el condn (es transparente como la mayora), con el propsito de mostrar la; bala, que presenta color dorado, lo cual remite en primera instancia a la opulencia, no obstante se encuentra todo lo contrario en dicho objeto. Blanco de las letras, darles contraste con el fondo, hacerles resaltar. -tropos.-metonimia (evocar lo mortal del sida por lo mortfero de una bala); sincdoque (la bala representa toda una enfermedad, que es el sida) -clasificacin semitica.- oblicua: se utilizan metforas; nunca se muestra el virus del VIH como tal. -tipografa.- a pesar de que las letras no destacan se aprecia que son de tipo romana, para pblico juvenil. Destaca la frase: Exige que tu pareja utilice condn -lneas y figuras.- la iluminacin sobre el condn forma la figura del un crculo, lo cual tiene acepcin de unidad, hermandad, que se ve fracturada debido a la naturaleza del mensaje. -escuela psicolgica.- conductismo: que se explica en si no utilizas condn te arriesgas a que la persona tenga sida y, por ende, te contagie, lo cual es tan mortal como una bala. -complejo.- Bovary. La realidad se ve alterada: no hay semen con sida dentro del condn, sino una bala. Anlisis macropragmtico c) Perlocutivo

-Quin lo dice?: MTV -Por qu lo dice?: Debido a que tiene acceso a los jvenes, se fomenta sentido de responsabilidad en el ejercicio de la sexualidad, con el propsito de evitar los ndices de personas infectadas por el virus del VIH. -Qu importancia tiene que lo diga?: Se trata de una cadena estadounidense de televisin por cable, musical, que se ha expandido a nivel mundial. Tiene un grupo objetivo de jvenes de 12 a 34 aos. Es un lder de opinin. Conclusin: Se cumple con el objetivo de comunicacin: fomentar responsabilidad en el ejercicio de la sexualidad, con el propsito de evitar la adquisicin del virus del VIH, debido a que se hace patente lo peligroso y mortal que resultara no utilizar condn en una relacin sexual: sera equivalente a jugar a la ruleta rusa.