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Revista Gesto & Tecnologia e-ISSN: 2177-6652 revistagt@fpl.edu.br http://revistagt.fpl.edu.

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Inovao Como Mecanismo de Fuga do Isomorfismo Organizacional

Innovation as Escape Mechanism of Organizational isomorphism


Elnivan Moreira Souza, Mestrando em Administrao pela Universidade Estadual do Cear - UECE Esp. em Gerncia Executiva de Marketing e Graduado em Administrao de Empresas pela Universidade Federal do Cear UFC, Cear, Brasil elnivan@hotmail.com Rodrigo Abnner Gonalves Menezes, Mestrando em Administrao pela Universidade Estadual do Cear UECE Esp. em Administrao Financeira pela Universidade Regional do Cariri - URCA Graduado em Administrao de Empresas pela Faculdade Leo Sampaio FALS, Cear, Brasil rodrigoabnner@gmail.com Camila Franco, Mestranda e Graduada em Administrao de Empresas pela Universidade Estadual do Cear UECE, Cear, Brasil camila_adm@yahoo.com.br Paulo Csar Sousa Batista Doutor e Mestre em Economia pela Universidade de Illinois. Graduado em Economia pela Universidade Estadual do Cear - UECE Professor Adjunto da Universidade Estadual do Cear UECE, Cear, Brasil batista.pcs@gmail.com

Editor Cientfico: Jos Edson Lara Organizao Comit Cientfico Double Blind Review pelo SEER/OJS Recebido em 21.12.2012 Aprovado em 26.02.2013

Este trabalho foi licenciado com uma Licena Creative Commons - Atribuio No Comercial 3.0 Brasil.

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RESUMO A hipercompetitividade contempornea faz com que dois conceitos dos estudos organizacionais entrem em conflito: a inovao, utilizada pelas empresas como ferramenta de diferenciao, e o isomorfismo, tratado pela teoria institucional como a tendncia das organizaes a se tornarem semelhantes. O presente artigo, caracterizado como um ensaio terico, tem como objetivo abordar de que forma a inovao pode ser utilizada como mecanismo de fuga do isomorfismo organizacional. Estudar a inovao importante devido ao impacto que ela causa na economia e no comportamento dos mercados, o que desperta o interesse governamental, empresarial e acadmico pelo assunto. De modo semelhante, um estudo sobre o isomorfismo importante devido sua capacidade de consolidar e fortalecer as instituies. Sugere-se, ao final do ensaio, um framework que clarifica as ideias e os conceitos discutidos. Palavras-chave: inovao, isomorfismo, teoria institucional, competio.

ABSTRACT The contemporary hypercompetitiveness enables two concepts of organizational studies get in conflict: innovation, used by companies as a tool of differentiation, and the isomorphism, treated by institutional theory as the tendency of organizations to became similar. This paper, featured as a theoretical essay, aims to address how innovation can be used as an escape mechanism of organizational isomorphism. Studying innovation is important because of the impact it causes on the economy and market behavior, which arouses the interest of government, companies and the university. Similarly, a study about the isomorphism is important due to its ability to consolidate and strengthen institutions. Is suggested at the end of this essay, a framework that clarifies the ideas and concepts discussed. Keywords: innovation, isomorphism, institutional theory, competition.

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1 INTRODUO A competitividade global contempornea faz com que as empresas preocupem-se com vrias questes-chave que podem trazer vantagens significativas na busca dos seus objetivos. Neste artigo, nos restringimos a abordar de que maneira a inovao pode se configurar como um mecanismo de fuga do isomorfismo organizacional. A Inovao tratada neste estudo como o desenvolvimento de bens e servios para o mercado (Schumpeter, 1982) e o isomorfismo, como sendo a capacidade das organizaes se tornarem similares umas s outras ao longo do tempo (Dimaggio & Powell, 2005). Neste artigo, busca-se discutir a aplicabilidade da inovao como mecanismo de fuga do isomorfismo, considerando que as inovaes tecnolgicas e no tecnolgicas se mostram como fator imprescindvel para o desencadear dos demais fenmenos, mesmo que sejam em produtos ou em modelos de gesto organizacional, o que faz com que esse conceito tenha um valor mpar nos estudos organizacionais. Alm desses aspectos, rgos como o IBGE, que desenvolve a Pesquisa de Inovao Tecnolgica (PINTEC), estudando a realidade da inovao brasileira, a Financiadora de Estudos e Projetos - FINEP e o Banco Nacional de Desenvolvimento Social - BNDES so exemplos de incentivos empreendidos pelo governo para estudar o tema. No que diz respeito ao conceito de inovao, inmeros trabalhos acadmicos so dedicados ao tema, o que reala ainda mais a importncia deste estudo. Por outro lado, evidencia-se tambm a carncia de estudos que tratem da perspectiva institucionalista relacionada ao fenmeno da inovao. Vrios artigos abordam o fenmeno do isomorfismo associado a outras perspectivas, como a sustentabilidade (Barbieri, Vasconcelos, Andreassi, & Vasconcelos, 2010) e a cooperao organizacional (Machado-da-Silva & Coser, 2006). Outro aspecto que merece destaque nesse ensaio terico a dificuldade que os autores do presente trabalho tiveram de encontrar artigos, tanto tericos, quanto empricos, tanto internacionais, quanto nacionais, que abordassem os dois conceitos

simultaneamente. Para tal busca, foi necessrio recorrer base de dados da Ebsco e da Scielo, utilizando como palavras-chave de busca os seguintes termos: isomorfismo, organizaes, isomorphism, organization, inovao e innovation . Apenas dois artigos partiam da associao entre o isomorfismo e a inovao, ambos
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utilizando a metodologia do estudo de caso: o primeiro consiste em um estudo em uma universidade norueguesa (Stensaker & Norgard, 2001) e o outro, em uma empresa sueca de software (Andreasson & Henfridsson, 2009). No entanto, apenas este ltimo discute o mrito competitivo da inovao relacionada ao isomorfismo. O primeiro utiliza-se de uma perspectiva longitudinal para analisar a trajetria da universidade, mas no aborda o aspecto competitivo que analisado neste ensaio. No foram encontrados artigos nacionais relevantes que abordassem conjuntamente os dois conceitos. Dessa forma, o ineditismo deste trabalho ampara-se na inexistncia de ensaios tericos que busquem promover o debate da inovao como mecanismo de fuga do isomorfismo. A associao da inovao como mecanismo de fuga do isomorfismo surge da necessidade das empresas de se destacarem das demais nesse ambiente altamente competitivo, em que as mudanas ocorrem cada vez mais rapidamente. As inovaes so superadas em velocidades cada vez maiores e as empresas tentam evitar a semelhana com outras a fim de ampliar seus ganhos e permanecer no mercado. Para apresentar as reflexes tericas de modo a facilitar a compreenso do leitor, o artigo se estrutura da seguinte maneira: primeiramente, apresentam-se os principais conceitos de inovao e discute-se a implementao e o gerenciamento das inovaes. A seguir, apresenta-se a conceituao bsica de isomorfismo, aliando-o ao impacto das inovaes no mercado competitivo. Finalmente, descrevese modelo terico proposto pelos autores para as anlises, apresentam-se as consideraes finais do estudo e as sugestes para pesquisas futuras. 2 REFERENCIAL TERICO 2.1 Inovao Conceituao Bsica O sentido atual do conceito de inovao pode ser creditado a Schumpeter (1982). O autor foi um dos primeiros a diferenciar conceitualmente inveno de inovao. Enquanto a inveno est relacionada criao de algo novo, a inovao est associada ao processo de criar um produto comercial a partir de uma inveno. Em outras palavras, a inovao, sob o ponto de vista econmico, s se concretiza ao se realizar a primeira transao comercial do novo produto ou servio. Gopalakrishnan (2000) chama a ateno para a existncia de diferenciao entre a
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viso dos economistas e dos tericos organizacionais. Os economistas visualizam a inovao como sendo um produto, processo ou prtica nova para a indstria, enquanto os tericos organizacionais visualizam a inovao como um produto, processo ou prtica nova para a empresa. Guidelli e Bresciane (2010) abordam a inovao no sentido de que sua utilizao est diretamente relacionada ao uso da tecnologia na produo de produtos ou servios ou ainda na gesto organizacional. Na concepo de Castilhos (1997), o conceito de inovao definido como o uso, a aplicao e a transformao do conhecimento tcnico e cientfico em problemas relacionados produo e comercializao, tendo o lucro como finalidade. A viso schumpeteriana de inovao est predominantemente associada inovao radical, ou seja, o autor no considera como inovao as melhorias tcnicas realizadas em novos produtos ou processos aps sua introduo no mercado (Hagedoorn,1994). A partir da definio de inovaes tecnolgicas em produtos ou em processos, estas inovaes tm sido classificadas em dois grupos especficos: as inovaes incrementais e as radicais. Entre os autores que utilizam esta classificao, esto Carneiro (1995); Leifer, McDermott, O'Connor, Peters, Rice, & Veryzer (2000); Christensen (2002); OConnor, Hendricks e Rice (2002); Koberg, Detienne, & Heppard (2003); Reis (2004), entre outros. As inovaes de produtos e processos trazem a mudana na forma de produo caracterizada pelas alteraes no processo ou na elaborao do novo produto (Guidelli & Bresciane, 2010). A inovao est fortemente relacionada ao desenvolvimento e difuso de tecnologia para fabricao de produtos, reviso ou formulao de novos processos ou modos de gesto organizacional. Dentro do processo de inovao, esses incrementos esto inseridos em um contexto peculiar de investimentos, tempo e necessidades. Gradualmente a empresa promove melhorias e aperfeioamentos em seus produtos, equipamentos e mtodos de fabricao (Laranja, Simes, & Fontes, 1997). As inovaes radicais ou disruptivas caracterizam-se por apresentarem ao mercado um produto, processo ou servio que possuam caractersticas de desempenho sem precedentes, inditas para o mercado competitivo (Leifer et al., 2000; Christensen, 2002). O conceito de inovao proposto por Schumpeter (1982), replicado por outros autores (Damanpour, 1996) e atualmente consolidado no Manual de Oslo da Organizao para Cooperao de Desenvolvimento Econmico (OCDE, 2005),
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compreende cinco tipos: (1) introduo de um novo bem (produto ou servio); (2) introduo de um novo mtodo de produo; (3) abertura de um novo mercado; (4) conquista de uma nova fonte de oferta de matrias-primas ou de bens manufaturados e (5) o estabelecimento de uma nova organizao de qualquer indstria. Uma inovao de produto a introduo de um novo bem ou servio significativamente melhorado no mercado no que diz respeito s suas capacidades, facilidade de uso, componentes ou subsistemas. As inovaes de produto so essenciais para muitas empresas, pois elas so capazes de trazer mudanas nos mercados, tecnologia e competio (Dougherty & Hardy, 1996). Uma inovao de processo pode ser definida como mudanas na tecnologia de produo para uma empresa ou uma unidade operacional (Ettlie & Reza, 1992). A abertura de um novo mercado reflete a introduo de um novo bem ou servio inditos para o mercado. A conquista de uma nova fonte de matrias-primas reflete-se em inovaes advindas a partir da formao de parcerias e utilizao de redes de cooperao. Inovaes organizacionais (ou inovaes administrativas) so aquelas que podem mudar a estrutura e/ou os processos administrativos, alterando rotinas de recrutamento e seleo, alocao de recursos, estruturao de tarefas, redefinio de autoridades, etc. (Damanpour, 1987). 2.2 Implementando e Gerenciando Inovaes Existem diversas etapas entre uma inveno e o consumidor final, passando pelas diversas atividades funcionais de uma empresa, tais como desenvolvimento, compras, logstica, produo, entre outras, antes da disponibilizao do novo produto ao mercado ou do uso comercial de um novo processo ou equipamento (Tlamo, 2002). No que se refere existncia de etapas a serem percorridas pela inovao antes de esta atingir o mercado, Teece e Jorde (1990) acrescentam que o processo de inovao envolve a busca, a descoberta, o desenvolvimento, a melhoria, a adoo e a comercializao de novos processos, produtos, estruturas organizacionais e procedimentos. A Pesquisa de Inovao Tecnolgica (PINTEC, 2008) realizada pelo IBGE utiliza-se de oito atividades inovativas para avaliar os impactos causados pela inovao nas firmas. So elas: 1) Atividades internas de P&D; 2) Aquisio externa
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de P&D; 3) Aquisio de outros conhecimentos externos; 4) Aquisio de software; 5) Aquisio de mquinas e equipamentos; 6) Treinamento; 7) Introduo das inovaes tecnolgicas no mercado; 8) Projeto industrial e outras preparaes tcnicas para a produo e distribuio. As empresas que almejarem utilizar-se da inovao para conseguir se desvencilhar da concorrncia devem congregar esse conjunto de atividades com vistas melhora no seu desempenho, seja reduzindo custos, aumentando eficincia na produo ou lanando produtos novos com maior valor agregado. Nem sempre as empresas possuem estruturas capazes de suportarem com eficincia todas essas atividades. Teece (1989) trata exatamente da necessidade da cooperao e, embora aceite a oposio que se costuma estabelecer entre esta e a concorrncia, aponta como ela pode ser importante para o processo de inovao e o desenvolvimento econmico. Uma das razes pelas quais as alianas podem ser favorveis inovao que muitas vezes, especialmente quando mais complexa, a inovao implica o manejo adequado de diversas atividades, como a produo, distribuio, servio ps-venda e outros. Nesse caso, aliar-se a fornecedores desses servios torna-se fundamental para a introduo bem-sucedida de inovaes. No caso de empresas privadas, esses objetivos esto geralmente relacionados reduo de custos, melhoria do desempenho dos produtos atuais, desenvolvimento de produtos novos e reduo dos prazos para introduo de inovaes (E. Vasconcellos, Waak, & L. Vasconcellos, 1997). Para alguns autores (Vasconcellos et al.,1997; Figueiredo, Andrade, & Brito, 2010) o uso dos mecanismos de inovao est diretamente relacionado ao uso de novas tecnologias. Vrios so os modelos que retratam a utilizao conjunta de inovao e tecnologia. Neste artigo, utilizaremos o modelo proposto por Vasconcellos et al. (1997) que apresenta uma viso integrada da gesto tecnolgica, relacionando as fontes externas de tecnologia, os mecanismos de aquisio de tecnologia, os fatores internos da empresa responsveis pelo sucesso da aquisio e o resultado final do processo: aumento da competitividade (ver Figura 1).

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Figura 1 - Viso Integrada da Gesto Tecnolgica

FONTES EXTERNAS DE TECNOLOGIA -Universidades -Institutos de pesquisa -Clientes -Fornecedores -Concorrentes -Mercado de Trabalho -Banco de Patentes

MECANISMOS DE AQUISIO DE TECNOLOGIA EXTERNA -Licenciamento -Joint Venture/ Aliana -Consrcio de pesquisa -Monitoramento -Compra de equipamentos e insumos

EMPRESA -Estratgia e Auditoria Tecnolgica -Estrutura da Funo Tecnolgica -Incorporao das Inovaes -Avaliao

AUMENTO DA COMPETITIVIDADE -Novos Produtos -Melhora dos Produtos Atuais -Reduo de Custos -Patentes

-P&D Interno
-Marketing -Recursos Humanos -Produo -Finanas

Fonte: E. Vasconcellos, Waak e L. Vasconcellos (1997, p. 3)

A rpida globalizao dos mercados e, consequentemente, as presses competitivas criaram muitos desafios para os gerentes de P&D. A aquisio de tecnologias de fontes externas para complementar atividades internas de P&D emergiram como um desafio (Chatterji & Manuel, 1993). Segundo Cutler (1991), vrios fatores influenciam a administrao a buscar tecnologia fora da empresa. Muitos destes refletem a presso do tempo e/ou a necessidade de reduzir as incertezas no custo, tempo e desempenho dos novos (ou melhorados) produtos. Outras razes para procurar por tecnologia fora da empresa incluem a falta de habilidade interna especfica, assim como a falta de disponibilidade de tempo dos recursos humanos e materiais. Concorrentes e empresas no relacionadas podem ser envolvidas e fornecer conhecimento tecnolgico valioso. Existem muitas empresas que no possuem um sistema monitor formal para acompanhar a tecnologia dos concorrentes, e, as que possuem, concentram-se nos indicadores e fontes de informaes que indicam a posio tecnolgica do concorrente com

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atraso. H fortes indcios de que possvel prever as mudanas tecnolgicas muito antes, quando uma sistemtica de servio inteligente construda. Vasconcellos et al. (1997) destaca a importncia das parcerias entre empresas e universidades. Os autores explicam algumas das vantagens para a universidade oriunda da interao com as empresas: Captar recursos adicionais que possibilitem manter pesquisadores competentes na universidade e atualizar equipamentos para pesquisa; Aumentar a participao no desenvolvimento nacional; Melhorar e atualizar o ensino; Divulgar a universidade. A inovao crucial para as empresas, para os stakeholders e para um pas que adota polticas de estratgia competitiva em nvel global. No ambiente empresarial, atravs da inovao (existente ou potencial) que as empresas vo desenvolver sua capacidade competitiva (Vasconcelos & Parolin, 2006). Encontramse em Jonash (2001) dois princpios fundamentais para uma organizao chegar inovao, condies essas que, de certa forma, vo alm dos investimentos em P&D: 1) os administradores de uma empresa precisam conduzir a inovao no todo da organizao; e 2) necessrio alavancar a tecnologia e as competncias internas para impulsionar a inovao sustentvel e obter vantagem competitiva. Estes princpios requerem movimentaes internas que envolvem vrias reas das organizaes e, assim, imprescindvel um alinhamento estratgico para o estabelecimento de tais condies. A origem da inovao tambm est nas ideias criativas das pessoas e depende de outros elementos para que a inovao se torne realidade, como por exemplo: recursos materiais, conhecimento e motivao. um processo intencional voltado a um benefcio, tanto de carter individual (crescimento pessoal, satisfao no trabalho, coeso do grupo, melhoria na comunicao interpessoal), quanto de carter econmico (Alencar, 1997). Sluis (2004) trata das condies intraorganizacionais enfocando o papel da cultura, do clima e dos gestores. O autor sinaliza que os gestores devem considerar os seguintes elementos como centrais para a manuteno de uma cultura e de um clima propcio inovao: projetar equipes e lderes baseados na aprendizagem, oportunizar o aprendizado interno em maior nvel de responsabilidade e dar preferncia para solues de problemas nas equipes, utilizando-se de estruturas
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matriciais. Verifica-se, em linhas gerais, portanto, que, alm dos investimentos intensivos em P&D, a fonte continuada da inovao deve centrar-se em trs elementos bsicos, considerados crticos: a) aspectos da definio da estratgia; b) aspectos de RH e comportamento; e c) aspectos da gesto tecnolgica (Vasconcellos & Parolin, 2006). Para Tatum (como citado em Rezende, 2002) os processos administrativos complexos, rgidos, ou muito formalizados, ou ainda centralizados, so identificados como reais barreiras inovao. Zell (2001) cita que, com relao prpria inovao, a incompatibilidade entre cultura existente e a estrutura da organizao uma barreira que dificulta a inovao. As ideias inovativas muitas vezes morrem pelo fato de polticas e prticas necessrias para suport-las no serem consideradas, como a falta de rede de cooperao que viabilize uma estrutura de atividades para aprendizagem e, dessa forma, a comunicao entre as divises. Um recente estudo voltado realidade brasileira considera como barreira inovao e ao intraempreendedorismo os seguintes aspectos: intolerncia da empresa em relao a riscos e fracassos; pouca autonomia dos funcionrios para desenvolverem seus projetos (em tempo e oramento disponveis); falta de apoio dos patrocinadores internos; existncia dos feudos dentro das organizaes e falta de financiamento de novas ideias (Sbragia, Stal, Campanrio, & Andreassi, 2006). Empresas que no tm por propsito a inovao acabam por ficarem no lugar comum e no se destacam mercadologicamente. Ficar sempre seguindo e acompanhando as tendncias encabeadas pelas concorrentes lderes de mercado pode ser uma estratgia perigosa, pois as empresas tendem a ficar cada vez mais parecidas umas com as outras e menos atraentes para o mercado consumidor. Isso pode ser o prenncio de que a organizao est caindo no abismo do isomorfismo. 2.3 Isomorfismo A perspectiva da viso institucional busca explicar os fenmenos

organizacionais atravs do entendimento do como e do por que as estruturas e processos organizacionais tornam-se legitimados e quais as consequncias nos resultados alcanados (Meyer & Rowan, 1977; Selznick, 1949, 1957, 1996; Zucker, 1987; Daniels, Johnson, & Chernatony, 2002, como citados em Rosseto, 2005). A literatura institucional utiliza o conceito de isomorfismo para explicar a forma como
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as caractersticas organizacionais so modificadas para aumentar a compatibilidade com as caractersticas ambientais (Dimaggio & Powell, 1983; Rowan, 1982, como citados em Rosseto, 2005). O fenmeno pelo qual as estruturas, processos e comportamentos das organizaes se tornam similares entre si denominado de isomorfismo (Calia & Guerrini, 2007; Dimaggio & Powell, 2005). Numa concepo organizacional, Dimaggio e Powell (2005) declaram que, nos estgios iniciais, os campos organizacionais se mostram de grande diversidade, porm, quando estes se tornam bem estabelecidos, h uma forte tendncia em direo homogeneizao. A inovao, vista por este prisma, se torna ento uma alternativa ao isomorfismo, caso a organizao deseje evit-lo. Para reforar a importncia da temtica, os autores supracitados apresentam tambm um panorama geral sobre o estudo do isomorfismo na teoria organizacional. Quadro 1 - Isomorfismo e pesquisas organizacionais.
Autores Coser, Kadushin e Powell (1982) Assunto Descrevem a evoluo das editoras americanas de livros universitrios de um perodo de diversidade inicial homogeneidade atual de dois nicos modelos, a grande burocracia generalista e o pequeno especialista. Descreve a transformao de diversos modelos de educao legal que competiam entre si em dois modelos dominantes. Fornece evidncias de mimetismo no processo de desenvolvimento do campo hospitalar. Mostram um processo similar em escolas pblicas. Descreve o desenvolvimento de formas dominantes na indstria do rdio Ilustra o surgimento de modelos organizacionais dominantes para o fornecimento de elevada cultura no final do sculo XIX.

Rothman (1980)

Starr (1980)

Tyack (1974) e Katz (1975) Barnouw (1966-68) Dimaggio (1981)

Fonte: elaborado pelos autores com base em Dimaggio e Powell (2005).

O isomorfismo pode ser dividido em dois tipos: o competitivo e o institucional. O competitivo est diretamente relacionado competio no mercado, mudana de nichos e medidas de adequao (Meyer, 1979; Fennell, 1980; Hannan & Freeman, 1977, como citados em Dimaggio & Powell, 2005). O isomorfismo competitivo explica parte do processo de burocratizao que Weber observou e pode ser
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aplicvel adoo antecipada de inovaes, mas no apresenta um quadro completamente adequado do mundo moderno das organizaes. (Dimaggio & Powell, 2005, p. 77). A viso de isomorfismo institucional vem suprir essa carncia preocupando-se com as questes acerca das foras que pressionam as comunidades em direo a uma adaptao ao mundo exterior (Kanter, 1972, como citado em Dimaggio & Powell, 2005). Em uma abordagem mais direcionada sobre os mecanismos de mudana isomrfica institucional, Dimaggio e Powell (2005) e Leiter e Payne (2008) identificam trs mecanismos por onde elas ocorrem: a) isomorfismo coercitivo, resultante de presses formais e informais exercidas sobre as organizaes por outras organizaes e pelas perspectivas culturais da sociedade dos quais ela depende; b) isomorfismo mimtico, pautado na incerteza (este tipo de isomorfismo encoraja a imitao devido insuficincia da compreenso das tecnologias organizacionais, quando as metas so ambguas ou o ambiente cria uma incerteza simblica; c) e isomorfismo normativo, derivado principalmente da profissionalizao, em que a luta coletiva de membros de uma profisso procura definir as condies e mtodos de seu trabalho. 2.4 Isomorfismo e o impacto das inovaes no mercado competitivo Concorrer em um mercado internacionalmente competitivo significa oferecer produtos e servios feitos de formas diferentes e colocados lado a lado para escolha dos clientes. Nas diferentes formas de produo entre as empresas e entre as naes existem variveis fundamentais que interferem nos resultados

organizacionais, como a tecnologia, a qualificao das pessoas para o processo produtivo e os recursos disponveis para a produo. Em Capitalismo, Socialismo e Democracia, Schumpeter (1961) evidencia que as caractersticas pessoais do empresrio perdem importncia ante a eficcia da inovao como forma de concorrncia. Cada produtor busca destacar-se dos demais, diferenciar-se de modo favorvel, pois isso lhe permite obter maiores ganhos. A inovao parte integrante da concorrncia e esse fato que leva a que, no capitalismo, o desenvolvimento das foras produtivas se d a um ritmo muito mais acelerado do que nas sociedades pretritas. isso que d um carter progressivo a esse regime de produo. Se o que impuls iona a inovao o lucro
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extraordinrio que ela pode trazer e se este decorre da diferena do inovador em relao aos demais produtores, trata-se de um lucro de cunho monopolista, considerando a liderana temporria, at que tal inovao seja reproduzida pelos concorrentes. esta perspectiva de monoplio que incentiva a inovao. E esta, ao gerar aquele, torna-se a forma mais eficaz de concorrncia. Enquanto a inovao procura diferenciar as empresas, o conceito de isomorfismo aborda exatamente o contrrio: a tendncia que as organizaes possuem de tornarem-se semelhantes. Geralmente, uma empresa considerada pioneira inova ao criar um novo produto ou processo, ento, passa a destacar-se perante a concorrncia, auferindo assim resultados superiores mdia do setor. Schumpeter (1982) enfatiza que os ganhos diferenciais no se situam apenas no domnio da produtividade fsica. A mola mestra da dinmica capitalista constituda pelo que chama de inovao, que ocorre no apenas com a introduo de novos mtodos produtivos, mas tambm de novos produtos, novas formas de organizao da produo, a descoberta de novos mercados, novas fontes de matrias-primas, enfim, tudo o que diferencie os produtos de um agente perante os demais, influindo em seu custo ou em sua demanda. Essa busca intencional pela diferenciao o que possibilita s empresas tornarem-se mais distantes do isomorfismo. As inovaes radicais, por exemplo, podem acionar o mecanismo do isomorfismo coercitivo, no sentido de que tais inovaes fornecem ao mercado produtos inditos que possam influenciar a cultura e que caream de uma legislao especfica para normatizar o uso desse novo produto. At que a atuao do governo se concretize e o isomorfismo coercitivo tome sua forma definitiva, a empresa inovadora radical, tendo adquirido monoplio temporrio (Schumpeter, 1982), teve tempo razovel para colher os resultados superiores de sua inovao. As empresas menos inovadoras ou aquelas que ainda no amadureceram numa cultura inovativa costumam adotar inovaes incrementais a partir de pequenas mudanas em produtos, servios ou processos. Esse tipo de inovao relaciona-se mais fortemente com o isomorfismo mimtico na medida em que tais empresas se inspiram nas inovadoras radicais ou lderes de mercado. Novas metas e novas prticas so modificadas pelas organizaes. Porm, com o passar do tempo, os atores organizacionais tomam decises racionais que fazem com que o ambiente restrinja suas habilidades em continuar mudando (Dimaggio & Powell, 2005).
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Dimaggio e Powell (2005) colocam o substantivo razo como sendo o epicentro dos fenmenos que viro a constituir o isomorfismo organizacional. Tomando como ponto de partida o dualismo cartesiano (a separao entre a mente e o corpo), Damsio (1996) assinala que o tema tem influenciado tanto o pensamento filosfico como a pesquisa cientfica e que a concepo de mente entendida como processos cerebrais independentes do corpo podem levar a concluses cientficas reducionistas que negligenciam a importncia das emoes. O autor d luz relao entre a emoo e a razo com uma perspectiva histrica evolutiva dos seres vivos, em que, na evoluo natural, as tomadas de decises adaptativas esto ligadas s emoes e a sua escolha reflete o uso da razo. A necessidade de adaptao seria influenciada pela emoo, e selees de comportamentos futuros, pela razo. Estudos neurolgicos realizados pelo autor concluem que a razo por si s no possui a capacidade de avaliar custos e benefcios para uma tomada de deciso, e a emoo que seleciona as opes. Associadas s perspectivas da razo, emoo e evoluo natural do pensamento de Damsio (1996), atravs das inovaes incrementais da integrao ao conhecimento tcito inerente aos aspectos motivacionais e da apropriao do conceito evolucionrio, as inovaes radicais poderiam ser alcanadas devido a esta prtica inovativa. Esse caminho de mudana pode requerer a utilizao dos trs tipos de isomorfismo: o coercitivo, o mimtico e o normativo. A inovao, alm do carter tecnolgico e mercadolgico, tambm carrega consigo tal sensibilidade abordada por Damsio (1996), em que passa a no s ter como objetivo a melhoria dos produtos/servios como a atender as demandas de mercado. A criao se torna, enfim, parte imprescindvel da estrutura molecular da mola capitalista abordada por Schumpeter (1982), em que a emoo se coloca mais evidente do que a razo nesta parte do processo. No se discute aqui por qual sentido o pesquisador deve se guiar, mas sim a importncia do entendimento dos dois conceitos durante o processo de criao para que o mesmo tenha melhores resultados. O conceito que melhor capta o processo de homogeneizao o de isomorfismo, que constitui o processo de restrio que fora uma unidade em uma populao a se tornarem semelhantes a outras unidades presentes num mesmo ambiente (Hawley, 1968, como citado em Dimaggio & Powell, 2005). No contexto
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inovativo, o isomorfismo pode representar uma maior homogeneizao tanto entre os prottipos em desenvolvimento, quanto nos produtos/servios oferecidos ao mercado. Em uma viso mais ampla, o isomorfismo pode afetar no s a matria final oferecida, mas tambm o seu processo de criao. Pode-se imaginar, por exemplo, um ambiente isomrfico que atinja determinado processo criativo de um pesquisador, fazendo-o ter ideias semelhantes a outras j divulgadas; ocorreria apenas uma melhora em produtos/servios j existentes, nada to impactante ou chamativo. Ressalta-se que a melhoria de produtos e servios tambm caracteriza a inovao, mas em um alto grau inovaes inditas teriam maior relevncia para o mercado. Vrios so os modos utilizados para caracterizar as empresas inovadoras. Tidd, Bessant e Pavitt (2001), por exemplo, as caracterizam por meio de categorias que proporcionam um ambiente organizacional propcio ao sucesso da inovao. As categorias propostas so: viso, liderana e perseverana; estrutura organizacional adequada; pessoas essenciais; treinamento e desenvolvimento; envolvimento com a inovao; trabalho em equipe; foco externo; comunicao extensiva; aprendizagem organizacional. Tidd, Bessant e Pavitt (2001) formulam que conceitualmente no difcil estabelecer a relao entre a inovao e a competitividade e, por consequncia, o desempenho das empresas. A forma como a inovao afeta a posio competitiva de uma empresa varia de acordo com a profundidade da inovao, permitindo empresa inovadora desde a simples criao de uma nova relao custo benefcio para seu produto at o estabelecimento de um novo padro de competio que modifique o modelo vigente antes da inovao. Essa modificao do modelo vigente aciona o mecanismo do isomorfismo normativo por ocasio da necessidade de se regulamentar os impactos institucionais provocados pelas mudanas. A questo da importncia da inovao para a criao de vantagem competitiva desenvolvida por Besanko, Dranove e Shanley (2000), dentro de uma perspectiva econmica neoclssica, chamando tambm a ateno para o fato de que inovar torna-se ainda mais necessrio em um ambiente hipercompetitivo, uma vez que as vantagens competitivas tm menor perodo de sustentao. Porter (1980), no entanto, assim como Besanko et al. (2000), defende que a transformao tecnolgica no importante por si s, mas importante se afetar a vantagem competitiva e a estrutura industrial.
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A concorrncia, ao identificar a lder, passa ento a observar as aes empreendidas e tentam copi-la para no ficar para trs. E essa ao, aos poucos, vai sendo repetida por vrias e vrias empresas, at que a lder de mercado no consiga mais ocupar a posio de destaque em decorrncia da primeira inovao, o que, naturalmente, provoca diminuio do desempenho. Para recuperar a posio antes ocupada, a empresa precisa novamente desenvolver outra inovao. O que, necessariamente, no quer dizer que esta ltima inovao ter o mesmo impacto da anterior. Outra concorrente pode aparecer com outra inovao que seja ao mesmo tempo mais lucrativa para a empresa e mais apreciada pelo mercado consumidor. Enquanto a fora isomrfica puxa as empresas similaridade e semelhana, a fora inovativa puxa as empresas na direo da diferenciao e reformulao dos padres vigentes de competio. Embora Schumpeter (1961) defenda a ideia de ganhos monopolsticos s empresas inovadoras, h tambm os riscos aos quais esto sujeitos os pioneiros. Porter (1980; 1985), vislumbrando essa lacuna, desenvolve o conceito de desdiferenciao, que se trata de um processo em que outros produtores, quer sejam novos no mercado, quer se trate dos que ficaram mais trs, tentam aproximarse dos que esto frente, pelo menos para no serem selecionados para fora do mercado. Freeman (1974) chama essa forma de atuao de estratgia defensiva. Vale tambm enfatizar que as empresas que utilizam o isomorfismo mimtico possuem algumas vantagens diante das empresas consideradas inovadoras: no incorrem no risco e na incerteza de tais inovaes no obterem o sucesso desejado no mercado. Nesse caso, as empresas que praticam o isomorfismo mimtico levam vantagem ao no incorrerem em prejuzos de projetos mal sucedidos. Baseado na noo kuhniana de paradigma cientfico, Dosi (1985, p. 152) elabora os conceitos de paradigma tecnolgico e trajetria tecnolgica. O primeiro definido como um modelo e um padro de soluo de problemas tecnolgicos selecionados, baseados em princpios selecionados derivados das cincias naturais e em tecnologias materiais selecionadas, ao passo que a trajetria tecnolgica definida como o padro de ao normal no sentido de solucionar problemas, com base no paradigma tecnolgico (Dosi, 1985, p. 152). Essas noes indicam que o processo de inovao pode ser cumulativo tambm no sentido estritamente tecnolgico. Quem conhece bem uma tecnologia tem melhores condies de
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aperfeio-la e seguir fazendo as inovaes necessrias para se manter como um produtor diferenciado. Essa trajetria tecnolgica evidencia a ideia da evoluo do isomorfismo mimtico, a partir das inovaes incrementais s inovaes radicais. A consolidao de tais inovaes traz tona o surgimento dos isomorfismos coercitivo e normativo. A cumulatividade dos ganhos extraordinrios e das inovaes tecnolgicas leva ocorrncia de assimetrias nos mercados. As firmas que conseguem diferenciar-se tm maiores lucros, o que lhes permite crescer mais e alcanar com maior facilidade novas vantagens competitivas, especialmente quando estas so de origem tecnolgica (Possas, 1999). importante destacar a importncia das inovaes, mas no se pode deixar de considerar a importncia da consolidao das instituies que se formam e se consolidam em decorrncia do processo isomrfico. Figura 2 - Inovao como Mecanismo de Fuga do Isomorfismo Organizacional

Fonte: Elaborado pelos Autores

Baseados no arcabouo terico levantado, os autores propem um framework que, alm de sintetizar todo o processo que envolve o conceito de inovao e isomorfismo organizacional, pretende mapear de forma clara o caminho percorrido pelas organizaes que necessitam de inovaes constantes para continuar com
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sucesso no mercado (Figura 2). As trs formas de isomorfismo se alocam na parte externa, sinalizando o ambiente competitivo. O tringulo representa a empresa, e o pentgono, os diferentes tipos de inovao. As setas em vermelho indicam a ao da concorrncia na tentativa de se tornarem semelhantes s empresas inovadoras, enquanto as setas em azul sinalizam a tentativa de fuga ao isomorfismo das empresas com a utilizao das inovaes. O processo de inovao possibilita a desinstitucionalizao parcial at a formao de um novo ciclo (Freitas & Guimares, 2007).

3 CONSIDERAES FINAIS Este estudo teve por finalidade discutir a utilizao da inovao como mecanismo de fuga do isomorfismo organizacional. Para tal, foram utilizados os principais conceitos de inovao e isomorfismo, da literatura nacional e internacional, relacionados ao contexto de concorrncia global. Pretendeu-se, aqui, vislumbrar um olhar mais integrado do mercado Teoria Organizacional, sendo esta, muitas vezes, desconexa daquele. Muito do que se escreve nos Estudos Organizacionais, algumas vezes, no consegue transpor as linhas dos artigos e chegar ao cotidiano das organizaes. A partir do modelo apresentado, fica evidente o carter antagnico dos dois conceitos principais que permeiam esse ensaio, cujo objetivo estimular discusses em torno de tais conceitos para que a dualidade das foras opostas seja considerada pelas empresas em seus processos de formulaes de inovaes. Embora essas foras paream bvias at mesmo para o senso comum, as pesquisas bibliogrficas apontaram poucos estudos que fizessem um paralelo entre a inovao e o isomorfismo nas organizaes. A literatura se limita apenas a descrever os fenmenos sem se preocupar em buscar entend-los de forma integrada. Este ensaio apresenta-se tambm como incentivador para prosseguimento de trabalhos empricos que verifiquem como ocorrem de fato as inovaes nas empresas, como essas inovaes promovem de fato a fuga do isomorfismo organizacional e se h intencionalidade dessa fuga por parte das empresas que inovam. Tanto o conceito de inovao, quanto o conceito de isomorfismo podem ser

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associados a outras vertentes, como sustentabilidade, tecnologia, gesto de pessoas e aprendizagem. Ao final, apresentou-se um framework que evidencia a relao desses conceitos. Evidentemente, o framework proposto resumidamente simples para explicar todos os pontos que envolvem a gesto da inovao em um contexto de hipercompetitividade, mas serve como guia inicial para que outros pesquisadores possam enriquec-lo, incorporando novas categorias, refinando conceitos e sugerindo novas possibilidades. REFERNCIAS Alencar, E. (1997). A gerncia da criatividade. So Paulo: Makron Books. Andreasson, L., & Henfridsson, Ola. (n.d.) Digital Differentiation, software product lines, and the challenge of isomorphism in innovation: a case study. 17th European Conference on Information Systems. Barbieri, J C., Vasconcelos, I. F. G., Andreassi, T., & Vasconcelos, F. C. (2010). Inovao e Sustentabilidade: novos modelos e proposies. Revista de Administrao de Empresas. 50 (2), 146-154. Besanko, D., Dranove, D., & Shanley, M. (2000). Economics of Strategy. New York, John Wiley & Sons. Calia, R. C., & Guerrini, F. M. (2007, outubro). A difuso da produo mais limpa: isomorfismo ou inovao? Encontro Nacional de Engenharia de Produo. Foz do Iguau, PR, Brasil, 27. Carneiro, A. (1995). Inovao estratgia e competitividade. Lisboa: Texto Editora. Castilhos, C. C. (1997). Inovao. In A.D. Cattani (Org.). Trabalho e tecnologia: Dicionrio crtico. (pp. 132-135). Petroplis: Vozes. Chatterji, D., & Manuel, T. A. (1993). Benefiting from external sources of technology. Research Technology Management, 50 (November-December), 21-26. Christensen, C.M. (2002).The innovators dilemma: the revolutionary national bestseller that changed the way we do business. New York: Harper Business, 285p. Cutler, W. Gale. (1991). Acquiring Technology from Outside. Research Technology Management, 34 (May-Jun) 11-18. Damanpour, F. (1987). The Adoption of Technological, Administrative, and Ancillary Innovations: Impact of Organizational Factors. Journal of Management, 13(4), p. 675.

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