O cinema no Mxico: globalizao, concentrao e contrao de uma indstria cultural

Enrique E. Sncbez Ruiz*

Este trabalho um avano da pesquisa em curso sobre "A globalizao, o TLC 1 e o espao audiovisual mexicano", neste caso desenvolvendo um pouco mais a descrio de como a indstria cinematogrfica mexicana tem sido afetada ao continuar articulando-se assimetricamente ao processo globalizador e, em particular, ao "mercado comum" norte-americano em gestao (ainda que na realidade os intercmbios sejam quase unicamente bilaterais: do Mxico com os Estados Unidos e do Canad com os Estados Unidos; em muito menor medida, do Canad com o Mxico, em particular com relao ao tipo de mercadorias de que nos ocupamos aqui). Discutimos primeiro, muito brevemente, a noo mesma de "globalizao" e o que tem de novidades - ou no -, vista desde os fluxos histricos de longo prazo. Em seguida, descrevemos a forma em que a indstria cinematogrfica mexicana, internacionalizada praticamente desde seu nascimento, durante este decnio est imersa em um processo acelerado de contrao, concentrao e (cada vez maior) transnacionalizao

* Professor-pesquisador, Departamento de Estudos em Comunicao Social, Centro Universitrio de Cincias Sociais e Humanidades, Universidade de Guadalajara.

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embora neste ltimo sentido, no "para fora", mas em forma receptiva e subordinada. Quer dizer, que pelo menos no caso do cinema, que chegou a ser uma indstria pujante para o Mxico e uma forma de presena cultural nos mercados de exportao, especialmente da Amrica Latina e na fatia de falantes de espanhol dos Estados Unidos, o estado atual da globalizao significa sua quase desapario e a "reconverso" do cinema mexicano praticamente a um mercado de recepo-consumo de importaes. Finalizamos o estudo referindo-nos s polticas de comunicao e cultura que instrumentaliza o "outro scio menor" do TLC, Canad, mesmo que tendam a promover e proteger seu espao audiovisual (seus mercados e suas indstrias), na medida em que as aes e estratgias desse pas contrastam com o "neolivrecambismo" extremo que caracteriza as polticas dos governos mexicanos a respeito. GLOBALIZAO, LIVRE COMRCIO E INDSTRIA CULTURAL necessrio, pouco a pouco, conhecer os novos traos do mundo contemporneo que implicam a globalizao como verdadeira novidade histria, fazendo de lado modas, mitos e "a fetichizao do fenmeno"2, assim como diferenciando as coisas novas do que vem de longos processos histricos anteriores3. Apesar de sua carta de naturalizao no discurso cotidiano, a globalizao para muitos segue sendo uma novidade, ainda que h quem sustente que este processo no comeou h pouco, mas que, de fato, foi acompanhando a expanso da "civilizao ocidental" ou, mais precisamente, a do sistema capitalista mundial. A pesquisadora estadunidense de meios de comunicao, Marjorie Ferguson, tem a mesma opinio:
... se o processo de globalizao comeou com os exploradores e descobridores dos sculos XV e XVI, eles se anteciparam e encobrem os sucessos de suas contrapartes atuais na exportao da

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tecnologia, os bens e a indstria cultural de seu tempo. De fato, ento foi o Cristianismo no lugar de Madonna, mas ... importante recordar que a influncia exportadora de bens econmicos e culturais caracterizou as relaes internacionais de poder atravs dos sculos.4

Assim, de uma perspectiva de "longa durao" no sentido de Braudel5, a insero da Amrica Latina ao sistema mundial no comeou com a televiso, as "novas tecnologias de comunicao" ou a Internet. O fim do "longo sculo XVI", nas palavras de Immanuel Wallestein, a partir da expanso do capitalismo comercial, prefigurou (e configurou) historicamente o que agora se conhece como "moderno sistema mundial".6 Deste ponto de vista de longo prazo, ento, o processo globalizador, cujo motor principal tem sido a internacionalizao do capital,7 mas no se esgota nos fatores econmicos, tem sido lento ainda que em uma constante acelerao dos movimentos histricos. Em termos culturais, a constituio do "moderno sistema mundial" tem significado a "ocidentalizao" de culturas e civilizaes, algumas vezes mediante a conquista armada, em outras ocasies por influncia e imitao, a maioria das vezes com a mediao da dominao econmica8 . Mas a culturas continentais, regionais e nacionais sempre resistiram ou pelo menos foram sempre criativas, assim que em todo o mundo, em diferentes momentos histricos, surgiram e se desenvolveram "novas" verses, hbridas ou "mestias", das diversas formas dominantes que adotou a "civilizao ocidental". Esta, por sua vez ento, situada em diferentes momentos em diversos "centros histricos de irradiao" (centros hegemnicos), foi influenciada, modificada e enriquecida por outras culturas e civilizaes, de tal maneira que no falamos de um "monolito", puro e intocado em sua essencialidade, que se imponha historicamente, apagando em definitivo o que existia antes, apesar de sua dominao em ltima instncia.9 Este sculo presenciou a acelarao do tempo histrico, em termos da internacionalizao-globalizao de economias, polticas e culturas,10 em especial diante do surgimento e desen-81-

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volvimento das grandes corporaes transnacionais, que no conhecem mais fronteiras que as da rentabilidade em escala global, e mediante a emergncia da "terceira" revoluo tecnolgico-industrial". Todo este longo processo histrico trouxe mudanas para a diviso internacional do trabalho, e para o lugar do Mxico na mesma. Consistiu na paulatina articulao e interdependncia (desigual) dos estados nacionais ao moderno sistema capitalista mundial. Ento, por globalizao entendemos aquele processo atual de cada vez maior - e mais acelerada - articulao e interdependncia (desigual) entre pases e regies do mundo, a partir da intensificao das articulaes funcionais, em diversos territrios, entre as fases do circuito do capital (financiamento; compra de insumos, matrias primas e fora de trabalho; produo; distribuio e consumo - "realizao" do valor excedente gerado - e converso a novo capital financeiro), ao longo e amplo espao mundial.12 Este processo, no princpio econmico est acompanhado de novas configuraes polticas do mapa mundial, redefinindo os papis dos atores nacionais (Estados, governos, empresas, classes e movimentos sociais) e extranacionais (velhos e novos organismos internacionais, empresas transnacionais, organizaes no governamentais etc.) no cenrio mundial. Os maiores e mais acelerados (ainda que tambm desiguais) contatos entre as mltiplas culturas que povoam o planeta constituem outro trao fundamental do "novo mapa do mundo".13 Nstor Garca Canclini ilustra com alguns exemplos:
... compramos um carro Ford montado na Espanha, com vidros feitos no Canad, carburador italiano, radiador austraco, cilindros e bateria ingleses e o eixo de transmisso francs. Ligo meu televisor fabricado no Japo e o que vejo um filme-mundo, produzido em Hollywood, dirigido por um cineasta polaco com assistentes franceses, atores e atrizes de dez nacionalidades, e em cenas filmadas nos quatro pases que deram financiamento para faz-lo. As grandes empresas que nos fornecem alimentos e roupa, nos fazem viajar e engarrafar-nos em estradas idnticas em todo o planeta, fragmentam o processo de produo fabricando cada parte dos bens nos pases onde o custo menor. Os objetos perdem a relao de fidelidade

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com os territrios originais. A cultura um processo de encaixe multinacional, uma articulao flexvel de partes, uma montagem de recortes que qualquer cidado de qualquer pas, religio ou ideologia pode ler e usar.14

Garcia Canclini parece apresentar no pargrafo citado um processo de "equiparao", onde todos de todas as partes temos acesso a tais maravilhas da integrao econmico-cultural mundial. No entanto, o mesmo pesquisador comentou em outro lugar que: "Pese a diversidade e intensidade dos processos de globalizao, esta no implica a unificao indiferenciada nem a pauta em relao simultnea de todas as sociedades entre si. Os pases ascendem de maneira desigual e conflituosa aos mercados econmicos e simblicos internacionais".15 Ento, a globalizao a rigor no implica em contato e a articulao horizontal e igualitria de "todos com todos" (a imagem da "aldeia global"). Como o mencionamos antes, o processo expansivo do sistema capitalista mundial e da "civilizao ocidental" nunca pde prescindir de hegemonias mundiais e regionais. Hoje estamos presenciando a constituio de grandes blocos econmico-polticos, que se articulam de maneira desigual ao sistema mundial.16 Paradoxalmente, a "globalizao" est tomando a forma de um processo de regionalizao da economia poltica mundial.17 Dentro deste processo recente, se situa a assinatura e a aplicao do Tratado de Livre Comrcio da Amrica do Norte (TLC), entre Canad, Estados Unidos e Mxico. Em virtude deste acordo trilateral, est se constituindo um mercado conjunto de mais de 390 milhes de consumidores, com um produto econmico maior ao da Comunidade Econmica Europia.18 No entanto, diversos setores da populao dos trs pases se preocuparam, mesmo antes da assinatura do tratado, com suas implicaes em termos de equidade e justia (tanto no interior de cada pas como especialmente em relao aos mltiplos vnculos entre eles).19 Canad j teria a experincia de um acordo bilateral com os Estados Unidos, firmado em 1987, do qual ainda no h consenso acerca de seu resultado benfico ou no para esse pas.20
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Em particular, o Canad mostrou reticncia ao que se tratara nas negociaes no campo das indstrias culturais em igualdade de condies com qualquer outra rea econmica, porque os canadenses pensam que a indstria cultural tem conseqncias importantes em sua identidade nacional.21 Esta percepo se agudizou recentemente luz da tendncia separatista de Quebec e outras zonas que no falam ingls, como algumas comunidades indgenas.22 Um balano, relativamente recente, mostra que:
Companhias norte-americanas j controlam as indstrias canadenses em grande medida. Interesses norte-americanos controlam os 93% do negcio do cinema e vdeo, 90% da indstria de discos, 92% da edio de livros, e ganham cerca de 350 milhes de dlares anuais pelas vendas de programas televisivos ao Canad.23

Assim, alguns canadenses consideram que as indstrias culturais locais devem ser protegidas e impulsionadas, pela sua "vital importncia para desenvolver, expressar e refletir o que distingue a nossa identidade canadense".24 No Mxico h tambm dvidas sobre se a maior e mais acelerada integrao econmica que est ocorrendo no chegar a uma maior subordinao econmica, poltica e cultural em relao ao pas vizinho do norte.25 Da perspectiva das administraes norte-americanas, que iniciaram e consolidaram as negociaes (do "Plan Baker" at o governo de Bill Clinton), este poderia ser o comeo de um mercado comum "panamericano" hegemonizado pelos Estados Unidos. O primeiro passo se deu na "Conferncia das Amricas" que teve lugar em Miami, E.U.A., em dezembro de 1994 e durante a qual os chefes de estado de 34 naes deste hemisfrio acordaram a criao de uma zona livre de comrcio, cujas negociaes se veriam culminadas no ano 2005.26 Que repercusses esto tendo todos estes fatos e processos recentes sobre nossas indstrias culturais, em particular sobre o cinema mexicano? Em outros lugares fizemos uma crtica aos pressupostos neoliberais (a teoria neo-ricardiana das vantagens comparativas) que subjazem ao Tratado de Livre Comrcio, mas por razes de espao no possvel repetir aqui.27 Porm, no caso da cinematografia, parece que "as
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Enrique E. Snchez Ruiz foras do mercado" esto nos situando como meros consumidores e, depois de termos sido em diversos momentos grandes produtores e exportadores de filmes, nossa atual "vantagem comparativa" seria a de constituir um pblico quase cativo do "cinema-mundo" norte-americano, como veremos em seguida. Igualmente, cremos j haver demonstrado que o setor audiovisual mexicano, em especial o cinema e a televiso, desde sua gnese esteve articulado desigualmente ao "mercado mundial", quer dizer, no caso mexicano quase exclusivamente ao setor correspondente norte-americano.28 dizer, que em todo caso o TLC havia acelerado tendncias que j estavam ocorrendo, em termos de uma "interdependncia assimtrica" entre o mercado mexicano e o norte-americano, mas no tem, at agora, muita novidade produzida pelo tratado neste setor. Na seo seguinte faremos uma ligeira descrio de como est ocorrendo o processo de contrao da indstria cinematogrfica mexicana, sua concentrao cada vez maior, assim como a intensificao de sua articulao subordinada aos mercados mundiais, em particular com nosso principal "scio" no Tratado de Livre Comrcio da Amrica do Norte, aquilo que d um significado distinto "globalizao" cinematogrfica no Mxico.
O CINEMA MEXICANO E SUAS ARTICULAES COM O MERCADO MUNDIAL

Como se sabe, durante o governo de Luis Echeverra (19711976) a cinematografia mexicana foi quase totalmente estatizada, ainda que no necessariamente "nacionalizada", mas as administraes seguintes se encarregaram de "devolver" o cinema iniciativa privada. Isto trouxe como conseqncia uma (relativa) menor concentrao em seu controle, no sentido de que se abriram as portas a uns poucos competidores da iniciativa privada, especialmente na produo e na distribuio de filmes. A "liberalizao" da indstria cinematogrfica alcanou seu auge e
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formalizao legal com a nova Lei Federal de Cinematografia, cujo projeto foi enviado por Carlos Salinas de Gortari a 19 de novembro de 1992 e a qual foi aprovada, praticamente sem discusso em dezembro de 1992 pelas Cmaras de Senadores e de Deputados. Membros da comunidade cinematogrfica e da oposio criticaram a nova legislao "por fomentar e fortalecer os monoplios e abrir o mercado nacional ao cinema estrangeiro".29 Enquanto a legislao anterior estabelecia como obrigao que as salas cinematogrficas dedicassem os 50% de seu tempo de exibio s produes nacionais, a nova disposio previa uma diminuio paulatina a 20%, at alcanar os 10% em 1997.30 Em 1992 desapareceu, por bancarrota, a distribuidora estatal Pelculas Nacionais (principal distribuidora de filmes mexicanos) e no ano seguinte foi privatizada a j ento "reduzida" Cadena Operadora de Teatros (COTSA), que pertencia tambm ao Estado e que exibia uma proporo considervel do cinema mexicano. Diante das polticas "neoliberais", que se supem deixaram o setor merc das "leis" da oferta e da demanda, a situao que a indstria cinematogrfica nacional apresenta atualmente se traduziu em trs principais caractersticas: a) um processo quase inexorvel de contrao, em particular da produo nacional; b) outro de concentrao em umas poucas empresas, tanto da produo como da distribuio e da exibio; e c) uma acelerada transnacionalizao, quer dizer, uma articulao subordinada e receptiva cada vez maior ao mercado mundial, por sua vez dominado pela indstria cultural mais poderosa do mundo, a dos Estados Unidos. PRODUO A produo cinematogrfica mexicana nos ltimos anos diminuiu de maneira alarmante, muito provavelmente em virtude das terrveis crises econmicas pelas quais atravessou o pas entre 1982 e a primeira metade dos anos noventa31 (veja Grfico 1).
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Enrique E. Snchez Ruiz Pode-se observar no grfico que, diante de uma retrao do Estado na produo cinematogrfica, j no h um crescimento real de 1980 a 1989,32 o que demonstra uma crise importante no cinema mexicano.33 No entanto, a produo dos anos oitenta se mostra com um ligeiro incremento em relao aos decnios anteriores. Partindo destes dados, Ulgade e Reygadas relacionaram uma srie de fatos e hipteses no incio dos anos noventa, que transcrevemos na ntegra por ter implicaes com o processo de concentrao da produo cinematogrfica no Mxico:
O "magnfico" crescimento anterior enganoso, porque foi produto de duas circunstncias nicas que j concluram seu ciclo. A primeira delas foi que durante a dcada [dos anos oitenta] existiu um enfrentamento entre os grandes grupos dedicados produo. Por um lado estiveram os produtores "mexicanos" que dominavam e obtinham seus lucros dos cinemas de lngua espanhola no sul dos EUA; pelo outro estava o grupo com base na televiso; e finalmente o conhecido como os "produtores tradicionais" (...). Enfim, dado que a maneira de controlar as datas de exibio por volume de fitas disponveis, os trs grupos produziram o mais que puderam, criando-se assim um excedente de filmes. A segunda circunstncia tem a ver com o fato de que, durante a segunda metade da dcada, existiu um ingresso adicional para a indstria cinematogrfica devido venda para comercializao em vdeo dos velhos filmes mexicanos. Isto determinou o regresso indstria at mesmo de velhos produtores que a haviam abandonado j h tempo. Ao entrar na dcada dos anos noventa, por uma lado, o vdeo j chegou a um primeiro equilbrio entre produo e consumo, e por outro, no enfrentamento entre os grupos j se revela claramente como ganhador o grupo Televisa. (...) Ao acabar a competio entre os grupos, o nvel quantitativo da produo se estabilizar e tender baixa no nmero de filmes anuais.34

De fato, tinham razo estes analistas, pois o panorama para os anos noventa no parecia muito alentador no transcorrer da dcada, com uma diminuio abismal dos 104 filmes produzidos em 1990, aos 14 filmes que se produziram em 1995, e os 16 de 1996 (ver grfico 1).35 Em 1985, havia no Mxico 152 companhias produtoras de longas-metragens, das quais 148 se situam no Distrito Federal.36 Em 1997, as empresas produtoras de longas-87-

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metragens, inscritas na Cmara Nacional da Indstria Cinematogrfica e do Videograma (Canacine), eram 89; s trs anos antes, o registro era de 128.37 Claramente, tem diminudo o nmero de produtoras ativas no total. Por exemplo, no diretrio de produtores da pgina web do Instituto Mexicano de Cinematografia (Imcine), somente se alistam 47 empresas. Junto com a contrao, h uma concentrao crescente no controle da produo, pois, por exemplo, para o binio 1983-84, as companhias privadas que mais longas-metragens produziram foram: Produes Flmicas Agrasnchez, com novos filmes, Televicine, com oito e, com quatro cada uma, Produes Hermanos Tamez, Produes guila e Cinematografia Rodrguez.38 A empresa Televicine a diviso cinema do consrcio Televisa. Em 1986, Televicine produziu sete filmes (10% do total produzido esse ano). Apesar de que no houve um crescimento espetacular das produes de Televicine, que se fundou em 1978, com o estabelecimento de sua prpria companhia distribuidora, Videocine, j para fins dos anos oitenta e princpio dos anos noventa, se revelou como a empresa hegemnica na cinematografia mexicana, acompanhada das grandes companhias norteamericanas. Por exemplo, em 1993 Televicine "monopolizou 65% das produes e coprodues do cinema mexicano"39, em 1996, quando se realizaram 16 filmes dos quais trs foram coprodues, Televicine conseguiu produzir cinco.40 Alm do domnio que est ganhando a Televisa, ao integrar-se vertical e horizontalmente, clara - e alarmante - a contrao da cinematografia mexicana. Para fazer uma comparao, um estudo do Observatrio Audiovisual Europeu falava de pases que produziam um grande nmero de filmes por ano (mais de 40), outros com um nvel mdio de produo (21 a 40 filmes anuais), alguns outros com baixa capacidade de produo (entre 10 e 20 ao ano), e pases com produo marginal.41 O Mxico havia passado do primeiro grupo, com uma produo nos anos oitenta superior a da Espanha, Alemanha e Inglaterra e de um nvel similar ao da Itlia, ao de baixa produo, ao nvel de pases pouco ou nada conhecidos por sua participao nos mercados de filmes. -88-

Enrique E. Snchez Ruiz Uma possibilidade de reviver um pouco a indstria cinematogrfica no Mxico, no mbito da produo, a de fazer do pas uma maquiadora de filme de Hollywood. Se bem que desde os anos quarenta e cinqenta se realizaram filmes norte-americanos no pas, por exemplo no estado de Durango que durante alguns anos se converteu no "set" para a realizao de filmes do "velho oeste"; isto ocorreu simultaneamente realizao crescente de filmes mexicanos. No entanto, como vimos, a produo mexicana est declinando dramaticamente. Uma soluo que se prope no presente , por exemplo, utilizar os Estdios Churubusco, famosos pela sua grande capacidade, para que sirvam de locaes para filmes estrangeiros, especialmente os "filmes-mundo" hollywoodianos. Assim, por exemplo se l em uma edio de Business Week:
The Mask of Zorro uma dentre um crescente nmero de produes estrangeiras que esto sendo realizados no Mxico, atradas por locaes exticas, proximidade a Los Angeles, e grupos de tcnicos experimentados e baratos. O Titanic terminou pouco antes de sua filmagem em um estdio que construiu a Twentieth Century Fox na Baixa Califrnia. O diretor Baz Luhrmann usou a cidade do Mxico [os Estdios Churubusco] para a Megalpolis em Romeu e Julieta. John Sayles acaba de terminar seu ltimo filme. Zapata seguir neste ano, junto com vrios filmes espanhis e canadenses.42

Sob a cobertura do TLC, inclusive se chegou a falar da construo de uma "Hollywood canadense" na Baixa Califrnia, que basicamente prestaria servio a realizaes norte-americanas.43 Em 1995 se formou, dentro do Instituto Mexicano de Cinematografia (Imcine), a Comisso Nacional de Filmagens, com a funo principal de servir como um rgo de informaes, promoo e negociao para as possibilidades de produes e coprodues estrangeiras no Mxico. Vemos assim, junto com o possvel incremento das "rodagens" estrangeiras, que o cinema propriamente mexicano toma um novo ar, tanto quantitativamente como em qualidade.

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Em 1995, um documento da Cmara Nacional da Indstria Cinematogrfica (Canacine) deplorava o estado do setor: "... atualmente se filma somente 45 por cento do total do que se realizava em 1988. A distribuio de filmes mexicanos no mercado interno perdeu sua principal empresa (Pelculas Nacionais)..."44 Na distribuio h tambm um processo de concentrao, paralelamente a um crescente processo de transnacionalizao. Em 1984, 67,4% dos ingressos pela distribuio de filmes foram para as 7 empresas mais importantes. Para 1989, esta proporo havia aumentado a 80,5% (para o mesmo nmero de empresas). Atualmente, a rentabilidade favorece basicamente a trs distribuidoras, que manejam os filmes de maior bilheteria no Mxico: United Internacional Pictures (UIP), Columbia e Videocine (Televisa) (Ver Quadros 1 e 2). Por exemplo, a revista Telemundo apresentou em um de seus nmeros os dois filmes de maior bilheteria para cada ano, de 1990 a 1994.45 Dos dez filmes resultantes, quatro foram distribudos por Columbia, trs por UIP e trs por Videocine. Estas mesmas empresas davam conta dos 92% dos ingressos dos "cinco filmes de maior bilheteria do Mxico", segundo a mesma revista, em 1995.46 A partir dos balanos publicados cada ano pela revista Dicine, sobre os filmes de maior xito no Mxico, ns calculamos que cerca de 90% dos filmes de maior bilheteria, entre 1990 e 1993, foram distribudos pelas mesmas trs empresas (duas das transnacionais dos Estados Unidos e uma transnacional mexicana). Assim, 122 distribuidoras que estavam em 1994 filiadas a Canacine, cerca de seis eram as que realmente funcionavam,47 mas so trs as que na realidade dominavam os circuitos comerciais. Em todo caso, fala-se das "majors" e as "independentes": as primeiras faturaram os 89% do total e ocuparam os 95% do tempo nas telas de cinema em 1996, segundo um informe da Cmara do ramo.48 Embora as empresas que pertencem s grandes transnacionais do espetculo no distribuem somente filmes nor-90-

Enrique E. Snchez Ruiz te-americanos, a proporo mexicana de sua oferta , demais pequena, dbil em termos mercado-tcnicos. Videocine, por outro lado, alm de distribuir os filmes que produz a Televicine, o faz com algumas estrangeiras, tais como as de Walt Disney, Warner e outras, as quais so absoluta maioria no negcio da empresa.49 O resultado final desta oferta em termos da evoluo do que se apresenta nas salas, observa-se sinteticamente no Grfico 2. clara a a tendncia, ano a ano, diminuio dos filmes mexicanos que exibem (de mais da metade em 1980 e menos de um tero em 1993), complementada pelo incremento desproporcionado das norte-americanas, paralelamente tambm h uma diminuio em outras fontes de entretenimento cinematogrfico para os mexicanos.
EXIBIO

Independentemente de que todos os meios, de alguma forma, tenham tentado enfrentar a crise pela qual atravessa o pas, a indstria cinematogrfica parece sofr-la com maior fora. J vimos alguns dados sobre a produo que apontam para tal concluso. Por outro lado, no plo da exibio, o qual de 1980 a 1985 havia diminudo o nmero absoluto de espectadores, de 264 a 212 milhes, e de 194,5 a 94 milhes entre 1990 e 1997;50 e que o nmero de salas de cinema na repblica diminuiu de 1.832 a 1.728, entre 1980 e 1997, mostra uma situao clara de deteriorao (Ver Quadro 3).51 Isto se corrobora tambm no nmero de filmes exibidos, que em 1980 foram de 358 mil, enquanto em 1985 foram 275 mil, em 1990, 86 mil e somente 50 mil em 1993, segundo dados do INEGI.52 A evoluo recente da exibio cinematogrfica mexicana se observa no Quadro 3. Ratificamos que h um relativo crescimento, a partir de 1994, do nmero de salas e desde 1996 dos espectadores. No entanto, abismal a diferena entre 194,5 milhes de pessoas que, informa Canacine, assistiram a filmes em 1990, em relao aos 94,6 milhes que se estimaram para 1997. -91-

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Nos ltimos anos se tm despertado algumas expectativas na rea da exibio e comea a generalizar-se, especialmente nos entornos urbanos, o conceito "multiplex", vindo dos Estados Unidos, o qual significa a reconverso das enormes salas cinematogrficas antigas a complexos de vrias telas de cinema, dotados de melhor equipamento e com salas bem menores. Assim, por exemplo a Organizao Ramrez se expandiu por todo o pas, abrindo novas salas com estas caractersticas, havendo j ultrapassado as 500 telas de cinema.53 Na atualidade, esta empresa nacional a mais prspera no ramo, pois por exemplo, em 1995 captou os 46% dos ingressos totais na exibio cinematogrfica na cidade do Mxico.54 No entanto, pode ser que se aproxime um perodo de maior competio, se COTSA, a empresa privatizada55, continuar com seus planos de expanso, mas tambm Cinemark, que j havia ultrapassado as 100 salas no pas, assim como Cinemex. As duas ltimas so companhias com investimentos norte-americanos e mexicanos. Entre os novos competidores, estava United Artists, que manifestava grandes planos: "... junto com Fondo Optima/Mxico investir US$30 milhes na construo de quatro complexos cinematogrficos em um ano".56 No entanto, esta empresa vendeu sua parte a General Cinema Corporation.57 De qualquer forma, se observa tambm no plano da exibio um processo de concentrao em umas poucas empresas, junto com um processo de paulatina transnacionalizao. Este ltimo bastante novo no Mxico, onde as empresas exibidoras eram tradicionalmente de capitais nacionais. Quer dizer, que tambm a exibio se est "globalizando", no somente no sentido de que se exijam cada vez mais filmes "globais", mas no que o setor se est tambm transnacionalizando nas inverses que o controlam. Vimos, rapidamente, como a crise produziu um movimento de contrao e concentrao, tanto na produo como na distribuio e na exibio, junto com um processo de maior articulao subordinada aos movimentos internacionais do capital. Ao reduzir-se de maneira drstica a produo, as exportaes mexicanas de longa-metragem sofreram naturalmente uma radical diminui-92-

Enrique E. Snchez Ruiz o, acompanhada de sua contraparte: h cada vez maior importao de filmes, particularmente dos Estados Unidos. Por exemplo, enquanto durante os anos oitenta, em mdia a metade das estrias anuais eram norte-americanas, para os anos noventa chegam praticamente aos 60% (ver Quadro 4). Segundo o Centro de Informao e Estatstica de Canacine, entre janeiro e setembro de 1996, dos filmes que estrearam na rea metropolitana da cidade do Mxico, 65% eram norte-americanos e, pela primeira vez em muitos anos, os mexicanos no ocuparam o segundo lugar, mas os italianos, com 12%. Os mexicanos estavam em terceiro lugar, com uns 7% do total.58 Ainda assim, no somente o nmero de filmes que d conta da superioridade quantitativa dos produtos culturais norte-americanos: se se tem em conta as semanas que permanecem em cartaz, notar-se- todavia um maior predomnio norte-americano (ver um indicador no Quadro 5). Por outro lado, um mesmo filme pode ser exibido em uma ou mais salas cinematogrficas, dependendo das expectativas de rentabilidade. Assim, por exemplo, ns fizemos uma contagem, por pas de origem, dos filmes que se exibiam durante uma semana, na rea metropolitana de Guadalajara: apesar de 48% dos filmes serem dos Estados Unidos, estes eram exibidos em 74% dos cinemas; os filmes mexicanos, que constituam 13%, eram apresentados em 9% das salas; ainda que 29% dos longas-metragens provinham de outros pases, estes eram exibidos em somente 13% dos cinemas. Vemos pois que o cinema no Mxico, do ponto de vista de uma indstria cultural, est sendo cada vez menos "cinema mexicano"e, por mais bvio que p a r e a , cada vez mais predomina a cinematografia hollywoodiana. O CINEMA NA TELEVISO E NO VDEO Em pesquisas recentes se confirmou que embora o pblico mexicano est deixando de ir s salas cinematogrficas, isto no significa que se esteja vendo menos filmes, mas possivelmente ao contrrio, pois se achou que h duas principais fontes de diver-93-

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timento cinematogrfico atuais, nesta ordem: a televiso, em suas diversas modalidades, e o aluguel de filmes para videocassete. No caso da televiso "normal", quer dizer, a de VHF, pelo ar, os filmes cinematogrficos ocuparam um lugar importante da programao desde praticamente o incio da televiso no Mxico. No entanto, com o passar do tempo no lugar de diminuir a importncia do cinema na televiso, parece ir ganhando-a cada vez mais. Por exemplo, em uma anlise que ns realizamos no incio dos anos oitenta,59 os filmes ocupavam quase 20% do tempo total da programao das principais cidades do Mxico (Mxico e Guadalajara), e mais da quinta parte do tempo de maior audincia ( o chamado "Triplo A"). Em ambos casos, o cinema ocupa o segundo lugar como "gnero televisivo". Para 1990, de acordo com uma anlise similar que efetuamos, os filmes j ocupavam o primeiro lugar, tanto no tempo total como no "Triplo A" com 20% e 33% respectivamente. Esta situao privilegiada continuou em 1995, com uma quinta parte do tempo, tanto do total como do "Triplo A"..60 Resultados similares encontram no mesmo nvel toda Amrica Latina.61 Estas informaes reforadas pelos dados sobre audincias, nos dizem que o lugar privilegiado na atualidade para ver cinema , de fato, a televiso, Para o caso da televiso latino-americana, no incio desta dcada, do total de longas-metragens transmitidos por 70 estaes de 16 pases, os 83% provinham dos Estados Unidos; o segundo lugar era ocupado pelo Mxico, com somente 7,21 % e em terceiro lugar estavam filmes europeus (4,25%).62 Ns encontramos em 1990, tanto no tempo total como no "Triplo A", quase uns 20% de filmes de outros pases, enquanto que dos Estados Unidos resultaram 49% e 48% respectivamente; e do Mxico, 34% e 31% nessa ordem. No entanto, os dados para 1995 mostram uma deteriorao para o tempo dedicado ao cinema mexicano na televiso, como se pode observar no Grfico 3: trs quartas partes dos filmes exibidos no horrio "Triplo A" procediam dos Estados Unidos, enquanto que as mexicanas apenas cobriam um quinto do tempo no mesmo horrio. -94-

Enrique E. Snchez Ruiz No caso da televiso por assinatura um lugar comum que uma fonte fundamental de programao tambm so os longasmetragens. Neste caso, ns fizemos uma contagem a partir da revista da empresa Multivisin, que se apresenta no Quadro 6. Pode-se observar aqui que, pelos menos durante o ms tomado como amostra, apesar de que predominavam os filmes norte-americanos (quase 70%), h uma relativa disperso nas outras fontes de programao cinematogrfica, ainda que continue sendo alta a desproporo, especialmente com relao s produes mexicanas, que constituem somente uns 11%. Vemos pois que, tambm no caso do cinema por televiso, mais que falar de um processo de "globalizao", se trata de uma "norte-americanizao" o que est ocorrendo na atualidade. O Quadro 7, ainda que no explicite a origem mais pontual dos filmes exibidos pela televiso da capital do pas, refora a imagem de uma presena decrescente do cinema mexicano na televiso. Do lado do vdeo, este um recurso audiovisual que est crescendo em sua disponibilidade como equipamento caseiro, pois se fala que mais de 60% dos lares mexicanos j contam com videocassete.63 Neste caso, creio que no necessrio estenderme muito, seno mencionar o dado de que nas principais vdeolocadoras, uns 80% de seu stock de filmes em vdeo so dos Estados Unidos, entre 10 e 15% do Mxico e o resto "estrangeiro".64 interessante observar que, dos filmes que se alugam nos grandes videoclubes, a grande maioria esto classificados por gnero ("Drama", "Comdia", "Ao", "Suspense", etc); enquanto h uma minoria que costuma exibir-se em uma estante de "filmes mexicanos", e outra mais de "cinema estrangeiro". O trabalho mais amplo publicado sobre o vdeo no Mxico caracterizava seu primeiro decnio de desenvolvimento como de "dependncia estrangeira e monoplios nacionais".65

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Sociologia

O PBLICO DO CINEMA MEXICANO Ps-nacional? Ps sim, mas ps no. A partir dos dados de exibio, temos uma indicao de como evoluem em nosso pas as preferncias no consumo cultural em relao ao cinema. Naturalmente que h diferenas em relao a diversas variveis como nvel scio-econmico, idade, educao, situao geogrfica, etc, no que as pessoas preferem e o que, de fato, vem da cinematografia, tanto nas salas como nos videocassetes e na televiso. Mas o pblico (tanto em "demanda" potencial e real) est em necessria interao com a "oferta". Se bem que os empresrios das indstrias culturais e do espetculo constantemente aduzem que eles "do ao pblico o que querem", eles por sua vez modelam historicamente e de maneira agregada a demanda (que depende do menu de opes realmente disponveis). Seria questo de anlise da evoluo de mdio e longo prazo, tanto da oferta como da demanda, o que nos levaria eventualmente a confirmar nossa hiptese de que a interao entre estes dois fatores no se d em igualdade de condies. Infelizmente, no Mxico praticamente no se estudou de maneira sistemtica e emprica os pblicos do cinema. Esta lacuna apenas comeou a ser coberta. Cremos que as investigaes que dirigiu Nstor Garcia Canclini no incio dos anos noventa, financiadas pelo Instituto Mexicano de Cinematografia (Imcine) e o Conselho Nacional para a Cultura e as Artes (Conaculta), so pioneiras neste campo.66 Os dados descritivos empricos com que contamos confirmam que a demanda pelos produtos culturais cinematogrficos se acomodou nos ltimos anos oferta, em particular em termos dos filmes que as pessoas preferem e efetivamente vem, tanto nas salas cinematogrficas, como nos videocassetes e na televiso. Assim, com porcentagens variadas, mas bastante prximas, por exemplo as mostras de pessoas das cidades de Guadalajara, -96-

Enrique E. Snchez Ruiz Mrida, Mxico e Tijuana, na investigao recm mencionada, tendem a preferir o cinema estrangeiro, em particular o norteamericano, tanto nas salas de cinema como no aluguel de vdeos e nos filmes que vem na televiso, o que se reflete por sua vez nos dados sobre as ltimas fitas vistas ou alugadas.67 Algo similar encontraram Lozano et al68 em Monterrey em 1996, onde uns 64% de sua amostra viram recentemente um filme norte-americano (no cinema ou em vdeo), por 8% que mencionaram um mexicano (27% no recordavam e 1,3% mencionaram um filme europeu). Dados similares apontam as pesquisas de consumo cultural recentes, como as que realiza cada ano o peridico Reforma.69 Vejamos brevemente o caso do cinema na televiso durante 1996, ano em que se intensificou a chamada "guerra das emissoras", Televisa publicou em dirios "nacionais" e alguns locais uma srie de esclarecimentos, entre os que se incluiu um no qual mostravam os "100 programas mais vistos da televiso mexicana durante 1996".70 Dos primeiros oito da lista, seis eram programas de futebol e dois telenovelas. Entre os primeiras dez, se encontrava o Karate Kid 2 e do total, 46 eram filmes norte-americanos do Canal 5.71 Na lista correspondente a "cada fim de semana",72 encontramos exatamente o mesmo nmero (mesma proporo, ao ser cem) de 46 filmes norte-americanos, todos transmitidos pelo Canal 5. Ento, segundo os dados de Televisa, quase a metade dos programas com maior audincia em 1996, foram filmes de Hollywood. Em uma lista similar, mas de s cinqenta programas por empresa televisiva que publicou a revista Telemundo,73 32% dos programas de Televisa e 39% dos de Televisin Azteca eram norte-americanos. Da primeira, todos eram filmes cinematogrficos, enquanto que da segunda se incluam alm dos filmes, Os Simpson e sries de comdia como O Prncipe do Rap, assim como alguns jogos de Basketbol e de Futebol Americano. Outro aspecto que cremos se deve levar em conta que uma coisa aquilo que as pessoas gostam e outra aquilo que verdadeiramente fazem ou "podem fazer". Por exemplo, na pesquisa que realizamos em 1993, a maior parte das pessoas manifestaram -97-

Estudos

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que preferiam ver cinema "no cinema"; no entanto, destas somente 39% efetivamente o faziam assim e o resto em vdeo (28%) ou pela televiso (34%).74 Algo similar nos diz uma descoberta de uma pesquisa que Jorge Gonzlez dirigiu em 1993 em vrias cidades do pas.75 Se bem que por exemplo somente os 31,4% de seus informantes indicaram que as "minisries estrangeiras" eram seus programas favoritos, os 59,4% do total manifestaram que as costumavam ver.76 Os filmes estrangeiros eram favoritos de 51,4% do total, mas 77% os costumavam ver.77 Ento, para o caso da televiso, achamos que apesar de que predomina tanto na oferta quanto na demanda da programao nacional, claro que em ambos os casos h um componente significativo de programas de importao, destacando-se principalmente os filmes norte-americanos, enquanto "gnero televisivo". COMENTRIO FINAL A informao que produzimos at o momento fala de estruturas de mercado altamente oligoplicas e transnacionalizadas na cinematografia mexicana que deveriam ser levadas em conta por quem produz as polticas pblicas respectivas. Embora sustentamos em vrios lugares que o Tratado de Livre Comrcio da Amrica do Norte no originou os intercmbios desiguais que caracterizam as nossas indstrias culturais de audiovisual,78 isso no significa que no aflua, pelo menos como "entorno" ou "meio ambiente", propcio para uma liberalizao e abertura extrema aos mercados externos, que exacerbariam a assimetria de nossas articulaes com os mesmos. Mas tambm sustentamos que os produtos das indstrias culturais no so somente "puras" mercadorias, que se "consumam" quando se consomem. Falamos, tambm, da produo do sentido, de propostas de identidades e alteridades coletivas, de ticas e estticas sociais. Por tais razes, no possvel conformar-se em simplesmente deixar ao lu a produo, circulao e consumo deste tipo de mercadorias, a merc das "foras de mercado".79 Neste sentido, tem que se observar as -98-

Enrique E. Snchez Ruiz polticas culturais e de comunicao que se levam a cabo em outros lugares do globo, incluindo alguns que se supem seguir alinhamentos "neoliberais" em suas polticas pblicas mais gerais, como so Canad e a Unio Europia. Descrevemos em seguida muito brevemente o primeiro caso, que consideramos pertinente pois contrasta com o "neoliberalismo" extremo das polticas mexicanas com respeito ao setor audiovisual. Apesar de que nunca foi invadido pelos Estados Unidos (como o Mxico), o Canad, nosso "outro" scio no TLC, desde sua constituio como pas independente se preocupou em reafirmar sua "soberania cultural" e sua identidade nacional, frente ao poderio de seu pas vizinho, pelo menos desde que faz um sculo no que toca a seus meios de difuso.80 No caso da cinematografia, que se desenvolveu de uma maneira mais ditada pelas foras do mercado que o rdio ou a televiso no Canad, recentemente se davam dados como os seguintes, em um programa televisivo do Canadian Broadiasting Corporation (CBC), intitulado "A americanizao do Canad":
... os longas-metragens estadunidenses tm 96% do mercado da distribuio cinematogrfica no Canad de lngua inglesa e 83% em Quebec. Os filmes canadenses tm 2% do mercado no Canad ingls e 3% em Quebec. Firmas estrangeiras controlaram 83% da distribuio nas salas canadenses em 1993-94. (...) Os filmes canadenses obtm entre os 4% e os 6% dos ingressos por bilheteria.81

Apesar de o nacionalismo cultural canadense estar na atualidade perdendo fora e presenas polticas,82 em sintonia com o "neoliberalismo" que vem ocupando a hegemonia ideolgica mundial,83 os governos durante os ltimos anos continuam a tradio, que se traduz em algumas polticas concretas de apoio ao setor audiovisual. Por um lado, na medida em que os canadenses consideram que as indstrias culturais, incluindo por suposio o cinema, tm implicaes em torno de suas identidades culturais, aquelas que se excluram de todo tratado internacional de consrcio subscrito pelo Canad (o GATS, que correspondeu ao setor de -99-

Estudos

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servios, depois da famosa e polmica Ronda Uruguay do GATT; o Acordo de Livre Comrcio assinado em 1987 com os Estados Unidos; e o Tratado de Livre Comrcio da Amrica do Norte). A partir da postura nacionalista, as polticas e a legislao tm cado dentro das amplas categorias:
... com a inteno de proteger as indstrias culturais canadenses com barreiras regulatrias ou tarifrias, e com a inteno de promover a cultura massiva canadense, mediante subsdios a artistas individuais, ou a criao governamental de infra-estruturas culturais. As polticas no foram sempre claramente em um ou em outro sentido; algumas vezes se aplicaram alternativamente, ou ainda simultaneamente, solues protecionistas e promocionais.84

No possvel descrever aqui com suficiente pormenor as polticas protecionistas e de promoo das indstrias culturais canadenses, em especial as que se referem indstria cinematogrfica. Mas inevitvel a comparao. O fato que, alm de uma srie de entidades regionais que se encarregam de promover o desenvolvimento cinematogrfico, h polticas e aes em nvel federal por parte de pelo menos dois organismos, que j tm tido alguns lucros nos mercados internacionais.85 Estas entidades so: o National Film Board, que chegou a ser uma produtora estatal importante (de cinema e posteriormente tambm de televiso), mas nos ltimos anos diminuiu em seu papel, deixando uma passagem para o estmulo do setor Telefilm Canad. Esta uma agncia cultural federal que se dedica a "desenvolver e promover a indstria do cinema, televiso, vdeo e multimdia"..86 Este ltimo importante: diferentemente da operao "setorial" fechada da Imcine no Mxico, a entidade canadense tem em conta no somente a cinematografia, mas aquilo a que se acostumou chamar de "espao audiovisual". Inclusive, desde 1995, Telefilm Canada se ocupa tambm de impulsionar a produo na rea dos "multimdia". Assim, a pgina web deste organismo descreve suas atividades:
Telefilm impulsionou grandemente o desenvolvimento de produes canadenses e sua distribuio. Hoje, a indstria audiovisual

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canadense um dos setores principais de exportao. A indstria gera atividades econmicas de grande magnitude - 2,7 bilhes de dlares canadenses somente da produo - e cria dezenas de milhares de empregos. As exportaes de produtos audiovisuais canadenses foram em 1995 um total estimado de 1,4 bilhes de dlares, incluindo o valor da produo de servios no Canad. Telefilm Canada prov apoio financeiro a produtos culturais de alta qualidade em todas as etapas do projeto: investigao e desenvolvimento; produo, distribuio, mercado e promoo. Este apoio toma muitas formas possveis: investimentos, emprstimos, garantias, adiantamentos, linhas de crdito e bolsas para festivais canadenses. Levando em conta seu desenvolvimento integral, Telefilm promove a indstria canadense e seus produtos mediante festivais e nos mercados internacionais. Telefilm Canad tambm administra por parte do governo canadense os convnios internacionais de coproduo em televiso e cinema. Em 1996, as coprodues geraram atividades econmicas por um valor de 250 milhes de dlares, levando o total pelos ltimos dez anos a mais de 1,5 bilhes de dlares.87

Embora os apoios da Telefilm Canada no resolveram a situao da enorme dominao dos mercados por parte da cinematografia e da televiso norte-americana, h evidncias de que impulsionou um aperfeioamento da capacidade de produo e distribuio do setor audiovisual desse pas.88 Tanto o National Film Board como Telefilm Canada pertencem ao Departamento (Ministrio) do Patrimnio Canadense, o qual dentro de seu Setor de Indstrias Culturais:
"... desenvolve polticas e programas para fortalecer as indstrias culturais canadenses e assegurar o acesso a filmes, vdeos, livros, revistas e gravaes sonoras feitas no Canad. O Setor se responsabiliza tambm pelas polticas de direitos do autor e assessora o Ministro com respeito a Telefilm Canada e o National Film Board".89

Embora no caso da exibio cinematogrfica no se estabeleceram quotas para a produo nacional e as importaes, como acontece em diversos pases europeus - amparados pelas prprias polticas da Unio Europia -, em virtude do enorme peso que teve mesmo dentro do Canad os conchavos da Motion Picture -101-

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Association of America (MPAA)90 na televiso, h realmente quotas estabelecidas, que favorecem tambm aos longas-metragens transmitidos:
Por exemplo, a televiso privada geralmente deve promover um nvel anual de contedos canadenses de 60% com relao ao dia completo de transmisso, e 50% no horrio vespertino. E requisitado s estaes da CBC mostrar 60% de contedos canadenses em todos os horrios. Os servios de TV privada e de especialidade tambm tm requisitos de programao canadense. Este enfoque prCanad beneficia a nossas indstrias cinematogrficas e de vdeo, incluindo escritores, artistas, atores, msicos, bailarinos e outros criadores canadenses...91

Vemos ento que nosso scio no TLC no considera os produtos das indstrias culturais, como simples mercadorias que devam ser deixadas s "foras do mercado", e que se instrumentalizou polticas com um certo protecionismo complementadas pela promoo e o apoio ao setor audiovisual. Isto inclui o fomento s coprodues internacionais, assim como tambm a realizao de produes estrangeiras (de fato, estadunidenses em sua maioria) no territrio canadense.92 O importante notar o enfoque de natureza protagnica, ativa, que parecem adotar as polticas que temos descrito rapidamente. Interessa-nos bastante, tambm, repetir o fato de que j no se pode pensar a indstria cinematogrfica isolada dos outros ramos do setor audiovisual (vdeo, televiso, inclusive as multimdia, via as novas tecnologias). Que no suficiente ter uma empresa importante, produtora e exportadora em todo o setor, como ocorre no Mxico com o Grupo Televisa; mas que para o setor audiovisual se desenvolver mais sadiamente como um todo, tanto no quantitativo como no qualitativo, desejvel o impulso a partir de polticas integrais de apoio a um setor privado mas plural e competitivo. Somente com polticas pblicas nacionais, orientadas em direo ao desenvolvimento do setor nacional se podem resolver os problemas que provoca no mercado a instrumentalizao de um neoliberalismo cego. Isto o que pare-102-

Enrique E. Snchez Ruiz ce dizer-nos as polticas pblicas do Canad no setor audiovisual. Na medida em que estas no so "neoliberais" no sentido de que deixem todo o destino do setor merc das foras de mercado, mas tampouco correspondem ao protecionismo econmico que se aplicava nas dcadas anteriores, estas polticas podem chamarse "neoprotecionistas", pois incluem um componente importante de promoo e apoio para o desenvolvimento do setor em suas diferentes fases. Polticas similares tratam de aplicar j no no nvel de um pas, mas da Unio Europia em seu conjunto (tendo, tambm, como "contrapartida", a poderosa indstria cultural dos Estados Unidos).93 Isto nos leva a perguntarmos se este tipo de enfoque para polticas pblicas dever adotar-se no seio do Estado-Nao, to questionado nestes tempos da "globalizao", ou dever haver uma aproximao de corte "regional" a que predomine. Isto nos leva tambm s hegemonias "intermedirias" ou regionais, que por exemplo exercem pases como o Brasil e Mxico em nvel latino-americano, no caso do setor audiovisual. Embora muitos dos desenvolvimentos histricos contemporneos no se podem entender sem remeter-se a processos de mais longa durao, um fato que a forma que adquire a insero atual dos Estados-Nao ao processo globalizador, em particular na modalidade de blocos econmicos, depende de complexos processos de negociao conjuntural, e da emisso e instrumentalizao de polticas pblicas que por sua vez devem basear-se na informao crtica, que permita calcular a probabilidade de no afetar negativamente os interesses do prprio Estado-Nao.94 Apesar do to mitificado processo de "globalizao", o Estado Nacional parece seguir tendo, ainda, uma existncia e uma eficcia histricas definitivas e definidoras da geopoltica mundial; igualmente a nacionalidade, o nacionalismo e certos nveis das identidades sociais referidas "ao nacional", so ainda foras sociais e referentes histricos importantes.95 Assim, no Tratado de Livre Comrcio da Amrica do Norte participam trs naes soberanas, cujos governos julgam que a formao de bloco os convm a cada uma delas, -103-

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Sociologia

para - se supe - entre outras coisas melhorar os nveis de vida de suas respectivas populaes; e em maior ou menor medida, se pe em jogo a soberania das trs, na arena do TLC.96 Algo similar ocorre no Mercosul. A Unio Europia, com tudo o que em princpio significou em termos de "equiparao" entre os 15 pases que a compem, segue constituindo-se pela participao de quinze Estados-Nao soberanos.97 Enquanto se desenvolvem os debates e ocorrem as mudanas no mundo contemporneo, acreditamos que conveniente que os governos dos Estados-nao ainda existentes se inteirem de que existem maneiras alternativas de enfrentar as polticas culturais, mais alm da simples oferta e procura. NOTAS
1

Tratado de Livre Comrcio (da Amrica do Norte). Bolao, Csar Ricardo (1995) "Economia poltica, globalizacin y comunicacin", em Nueva Sociedad, n. 140, nov.dic, p. 140; parece-lhe uma noo fetichizada, especialmente como componente principal da "ideologia neoliberal", a qual prope que os pases em desenvolvimento devem inserir-se com toda pressa pre-

cisamente maneira neoliberal (com abertura comercial extrema, liberalizao

do investimento estrangeiro e sada do Estado de suas funes econmicas como investidor, regulador, planificador e promotor do crescimento econmico e do bem-estar social), sob pena de ficar a margem do progresso e da passagem ao primeiro mundo" Calva, Jos Lus (1995) "Prlogo" em J. L. Calva (coord.) Globalizacin y bloques econmicos. Realidades y Mitos . Mxico: Juan Pablos/PEDEI-UAP/U. de G. O que nos interessa realar aqui que, apesar de a "globalizao" pode considerar-se descritivamente como um processo real, atual e quase "inexorvel", ainda funo dos Estados-nao decidir (dentro de determinados limites) as maneiras em que se articulam ao processo histrico mais amplo no mbito econmico, poltico e nos intercmbios culturais.
3

Ver Ferguson, Marjorie (1992) "The mythology about globalization", em Europena Journal of Communication, vol. 7, Num. 1, Marzo. lanni, Octavio (1996) Teoras de Ia globalizacin . Mxico: Siglo XXI/UNAM. Snchez Ruiz, Enrique E. (1996) "El nuevo carter de Ia dependencia: Ia globalizacin y el espacio audiovisual", en Guillermo Orozco (coord.) Miradas latinoamericanas a Ia televisn . Mxico: Universidad Iberoamericana; Ortiz, Renato (1994) Mundializao e Cultura. So Paulo: Editora Brasiliense.

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Enrique E. Snchez Ruiz

4

Ferguson, Marjorie (1993) "Globalisation of cultural industries: Myths & realities", markets . Melbourne: CIRCIT.

em Marcus Breen (ed.) Cultural industries: National policies and global

Braudel, Fernand (1984) La historia y Ias ciencias sociales . Mxico: Alianza Editorial; Braudel, F. (1991) Las civilizaciones actuales. Estudio de historia econmica y social. Mxico: REI.

Wallerstein, Immanuel (1976) The M o d e m World-System. Nueva York: Academic Press. Ver tambm Wallerstein, I. (1979) The Capitalist World Economy Cambridge: Cambridge University Press; e Wallerstein, I. (1984) The Politics of the World-Economy. The States , The Movements and the Civilizations . Cambridge: Cambridge University Press.

Veja Pallois, Christian (1977) "The self-expansion of capital on a world scale", em The Review of Radical Political Eonomics , Vol. 9, Num. 2, Verano; e Pallois, Christian (1977) Las firmas multinacionales y el proceso de in t ernacionalizacin. Mxico: Siglo XXI.

Consultar a Fossaert, Robert (1994) El mundo en el Siglo X X I . Una teoria de los sistemas mundiales . Mxico: Siglo X X I , especialmente o captulo 9: "El mundo del imperialismo triunfante". Ver tambm: Braudel, F. (1991) Las civilizaciones actuales. Estudio de historia econmica y social. Mxico: REI; Wallerstein, Immanuel (1990) "Culture as the ideological battleground of the Modern World-System", em Mike Featherstone (ed.) Global Cul t ure. Na t ionalism, Globalization and Modernity. Londres: Sage Publications; lanni, Octavio (1993) A Sociedade Global. Rio de Janeiro: Editora Civilizao Brasileira.

Ver o captulo "Mediaciones y mestizajes: Ia revancha de Ias culturas", em Mattelart, Armand (1993) La comunicacin-mundo . Historia de las ideas y de las estrategias . Madrid: Fundesco. Para o caso do Mxico, consultar L. Ochoa (ed.) Conquista, transculturacin y mestizaje. Raiz y origen de M xico . Mxico: UNAM.

10

No entanto, um ponto fundamental para levar em conta para ler adequadamente este trabalho, que os movimentos e mutaes econmico-financeiras e tecnolgicas, so muitssimo mais rpidas e vertiginosas que as mudanas culturais. Para coloc-lo em sintonia com os argumentos posteriores, o plano da produo e a circulao, ou de oferta e crescente demanda de produtos culturais transnacionais, no tem um correlato pontual, imediato, com os processos de recepo e afetao cultural dos mesmos, especialmente se se nota s transformaes de longo alcance no espao e no tempo.

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Estudos
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Sociologia

Sunkel, Oswaldo e Edmundo Fuenzalida (1979) "Transnationalization and its national consequences", em Jos J. Villamil (ed.) Transnational capitalism and national development. Sussex: The Harvester Press.

12

Christian Pallois (op cit) teorizou este processo durante os anos setenta, chamando-o como a "internacionalizao do capital". H quem considera - erroneamente - que o mesmo corresponderia especificamente ao momento atual (ver Renato Ortiz, op cit).

13

Ver Scarlato, F.C. et al (orgs.) O novo mapa do mundo. Globalizao e espao Latino-Americano. So Paulo: Hucitec/ANPUR. Devemos esclarecer que, apesar de consideramos que os processos econmicos so o motor fundamental da globalizao, os fluxos histricos no necessariamente seguem a "ordem causal" que poderia inferir-se da ordem de apresentao das principais dimenses (econmica, poltica cultural).

14

Garcia Canclini, Nstor (1995) Consumidores y ciudadanos. Conflictos multiculturales de Ia globalizacin. Mxico: Grijalbo, pp. 15-16. Notar que os exemplos utilizados pelo antroplogo argentino-mexicano nos referem a formas econmicas, ou a internacionalizao do consumo cultural.

15

Garcia Canglini, Nstor (1996) "Polticas culturales e integracin norteamericana: una perspectiva desde Mxico", em N. Garcia Canglini (coord.) Culturas en globalizacin. Amrica Latina-Europa-Estados Unidos: libre comercio e integracin. Caracas: Nueva Sociedad, p.17.

16

Ver Gonzlez Casanova, Pablo y John Saxe-Fernndez (coords.) El mundo actual: Situacin y perspectivas. Mxico: Siglo XXI/CIICH-UNAM.

17

Calva, Jos Lux (coord.) (1995) Globalizacin Y Bloques Econmicos. Realidades y mitos. Mxico: Juan Pablos/CUCSH-U. de G/PEDEI-UAP; Ornam, Charles (1994) Globalisation and regionalisation: The challenge for developing countries . Paris: OECD/OCDE.

18

J. Randall e H. W. Konrad (1995) NAFTA in transition. Toronto: University of Calgary Press.

19

Ver Marc Ewan, Arthur (1996) "Globalizacin y estancamiento", em Gonzlez Casanova, Pablo e John Saxe-Fernndez (coords.) El m u n d o actual: Situacin y perspectivas . Mxico: Siglo XXI/CIICH-UNAM. Para um balano parcial, do ponto de vista mexicano, Cardero, Ma. Elena (comp.) (1996) Qu ganamos y qu perdimos com el TLC Mxico. Siglo XXI/UNAM.

20

The Canada-U.S. Free Trade Agreement and Services. Ontario: Department of External Affairs, minister of Supply and Services, 1988; Escobar, Sal (1991)

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Enrique E. Snchez Ruiz

"TLC: La experiencia Canadiense", em Motivos, num.8, Sept. 17. Disse Escobar: "At em matria cultural, o governo [canadense] tem cedido: o financiamento pblico indstria cinematogrfica, televiso e ao Fundo para as Artes foi cortado, os incentivos fiscais para promover a cinematografia canadense foram eliminados a pedido dos produtores de Hollywood" (p.11).
21

Durante quase um sculo, os governos canadenses trataram de afirmar sua soberania cultural e de controlar os supostos efeitos daninhos dos peridicos, a fico popular, as historietas, os filmes cinematogrficos (e agora vdeos), rdio e eventualmente da televiso e a indstria discogrfica associada, dos Estados Unidos", indica John H. Thompson (1995): "Canada's quest for cultural sovereignty: protection, promotion na popular culture", em S. J. Randall e H. W. Konrad (eds.) NAFTA in transition. Toronto: University of Calgary Press, p. 394.

22

O qual mostra, por certo, a contrapartida dialtica da globalizao no momento presente: o ressurgimento de movimentos regionalistas e nacionalistas em muitos lugares (a ex-Iugoslvia, a ex-URSS, etc). Aqui impossvel, por falta de espao, elaborar mais sobre este fenmeno.

23

Silverstein, Jeff (1992) "Culture: an industry exempt from trade? Canadians fight to keep their identity", em Business Mexico , vol. II, num. 5, p. 35. Ver Turcotte, Anne-Marie (1996) "Las industrias filmica y televisiva canadienses", em G. Martnez-Zalce (ed.) Sentenciados al aburrimiento? Tpicos de cultura canadiense. Mxico: CISAN-UNAM.

21

Escobar, Sal (1991) "TLC: La experiencia Canadiense", em Motivos, num. 8, Sept. 17, cita o Canadian Culture and Communications Committe. No entanto, como qualquer tema pblico, nem todas as opinies coincidem: Ver Straw, Will (1996) "La crisis del nacionalismo cultural", em G. Martnez-Zalce (ed.) Sentenciados al aburrimiento? Tpicos de cultura canadiense. Mxico: CISAN-UNAM. Mas finalmente a posio oficial foi a de um grande protecionismo para as indstrias culturais.

25

J. L. Calva (coord) (1995) Globalizacin y bloques econmicos. Realidades y mitos (op cit); M. E. Cardero (comp.) (1996) Qu ganamos y qu perdimos com el TLC (op cit); H. Dietrich (coord.) (1997) Globalizacin, exclusin y democracia en Amrica Latina. Mxico: Joaqun Mortiz.

26

El Financiero , 11 Dic. De 1994, p.1: "TLC en toda Amrica para el prximo siglo".

27

Ver por exemplo: Snchez Ruiz, Enrique (1996) "El nuevo carcter de Ia dependencia: Ia globalizacin y el espacio audiovisual", em G. Orozco Gmez (coord.) Miradas latinoamericanas a Ia televisin. Mxico: Universidad Iberoamericana.

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Estudos
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de

Sociologia

Ver Snchez Ruiz, Enrique (1992) "El espacio audiovisual mexicano ante el Acuerdo de Libre Comercio C a n a d - E s t a d o s Unidos-Mxico", em Comunicacin y Sociedad, Num. 14-15, enero-agosto.

29

De Ia Veja Alfaro, Eduardo (1995) "La poltica cinematogrfica del rgimen salinista", em Signos Nm.11, Enero de 1995; veja outro balano do cinema mexicano durante o perodo stalinista em Dvalos, Federico (1995) "Notas sobre Ias condiciones actuales de Ia industria cenematogrfica mexicana", em D. Crovi (coord.) Des a rrollo de I a s industrias au d iovisuales en Mxico y C a n ad . Mxico: UNAM.

30

De Ia Veja Alfaro, Eduardo (1995) "La poltica cinematogrfica del rgimen salinista", op cit.

31

Pode-se falar de duas grande crises, uma que comeou a agudizar-se em 1982 e a outra em 1994-95, ou uma grande crise pela qual transcorreu durante os ltimos dois decnios nosso pas.

32

Uma mdia de 88 filmes ao ano durante a dcada dos oitenta. Colectivo A . Galindo (1987) "El cine mexicano y sus crisis" (tres partes), en Dicine, Nums. 19, 20 y 21; Ugalde e Reygadas (1994) "La construccin del futuro cine mexicano ? Yankees welcome?", en E. de Ia Veja Alfaro e E. E. Sanchz Ruiz (comps) Bye Bye Lumire... Investigacin sobre cine en Mxico .. Guadalajara: Universidad de Guadalajara.

33

34

Ugalde e Reygadas (1994) "La construccin del futuro cine mexicano ? Yankees welcome?", em E. de Ia Veja Alfaro e E. E. Snchez Ruiz (comps) Bye, Bye Lumire... Inves t ig a cin sobre cine en Mxico . Guadalajara: Universidad de Guadalajara, pag. 48.

35

Durante a primeira metade dos anos noventa, produziram-se uma mdia de 53 filmes ao ano. Apesar de que, em comparao com as cinematografias de outros pases latino-americanos, esta mdia bastante alta em comparao com a produo mexicana de duas ou trs dcadas atrs, constitui um franco retrocesso.

36

Ortega, Patrcia (1985) "Diagnstico del cine mexicano". Mxico: UAM-X, informe da investigao indita do projeto "La comunicacin Social en Mxico".

37

"El Arte del Sptimo Arte. El Show debe continuar", Alto Nivel , Ao 9, Nm. 106, Junio 1997 (pp.40-52)

38

Ortega, Patrcia (1985) "Diagnstico del cine mexicano". Mxico: UNAM-X, informe de investigao indita do projeto "La comunicacin Social en Mxico", p.44.

-108-

Enrique E. Snchez Ruiz

39

Cern, Rocio (1994) "Una mirada a Ia escena actual del cine mexicano / entrevista a Ignacio Durn y Vctor Ugalde", em Reforma, 4 de septiembre de 1994.

40

"Vive el cine nacional ano dificil. Slo se filmaron 13 cintas y tres coproducciones", Reforma , 24 de diciembre de 1996, pgina 4, seccin Gente.

41

European Audiovisual Observatory (1996) "Cinema in Europe: Funding sources for cinematographic production". http://www.obs.c-strasbourg.fr.

42

"Hollywood heads south again ... and movie-mad Mexicans cheer", Business W e e k (International edition) Jlio 7, 1997. Comprado de h t t p : / / www.businessweek.com. Ver tambm "Pone Hollywood sus ojos en Mxico", Reforma , 30 de junio de 1997, p.11, seccin Gente.

43

Terrazas, Ana Ceclia (1994) "Construirn un 'Hollywood' canadiense en Baja Califrnia, al margen de los artistas y trabajadores mexicanos de Ia industria", Proceso , Num.913, p.42. 2 de Mayo.

44

Citado por Flix Ziga Barba em El Financiero , 4 de marzo de 1995, pag.44. Telemundo , Num. 23, Mayo-Junio, 1995. Telemundo, Num. 26, Nov.-Dic, 1995. Ochoa Sandy, Gerardo (1996) "La bancarrota del cine mexicano", em Reforma , 30 de junio de 1996.

45

46

47

48

"El Arte del Sptimo Arte. El Show debe continuar", Alto Nivel , Ao 9, Nm. 106, Junio 1997 (pp.40-52). Segundo esta mesma fonte, em 1996 a UIP e a Columbia em conjunto distriburam 30 dos 45 filmes de maior bilheteria.

49

Televisa (1998) "Informe Financiero 1997".. INEGI (1995) Estadstic a s de cultur a . Mxico: INEGI; "El Arte del Sptimo Arte. El Show debe coninuar", Al t o Nivel, Ao 9, Nm. 106, Junio 1997.

50

51

Ibid. Pouco a pouco se observa uma reverso das estatsticas com referncia ao nmero de salas, em virtude do processo atual, que descrevemos em seguida, de abertura de novas salas, mais pequenas que as anteriores, que chegam a apresentar at entre cinco e dez tel a s de cinema na mesma superfcie que antes chegava a um s cinema.

52

op cit. "Renace el cine". ADCEBRA , ao V, Num. 52, Junio de 1996.

-109-

Estudos
54 ..

de

Sociologia

Avils, Roberto (1996) "Caen ingresos cinematogrficos", em Reform a , 8 de

enero.
55

Que entre 1992 e 1993, recentemente vendida com o "pacote" de mdias estatais junto com Televisin Azteca, teve que reduzir-se pela obsolescncia de muitas de suas salas.

56

ADCEBRA, op cit: 50. Aguilar, Alberto (1997) Columna "Nombres, nombres y... nombres", em Pblico , Lunes 13 de Octubre, p.2.

57

58

Dado obtido pela Internet, pgina web da revista eletrnica P & D:

http:// www.produ.com/Reporte_Especial/Mex_Cine_Estrenos.html. Ver os balanos que publicava cada ano a revista Dicine, elaborados por Nelson Carro. Infelizmente, esta revista j desapareceu. Por outro lado, os ltimos variaram os critrios (separando os filmes "erticos" das demais, classificados por nacionalidade), com o que restaram comparativamente aos anos anteriores.
59

Sanchz Ruiz, Enrique E. (1986) "La agenda televisiva en Mxico y Guadalajara (O Ias apariencias engaan)", em Cuadernos , Nueva poca, Num.2, Septiembre-Diciembre.

60

Ver Snchez Ruiz, Enrique E. (1996) "Mercados globales, nacionales y regionales de programacin televisiva: Un acercamiento al caso Mexicano" em Comunic a cin y Socied a d, Num. 28 (impressa). Para informaes sobre Monterrey, Mxico e Guadalajara, ver os artigos de J. C. Lozano, D. Crovi e J. Vilar, e E. Snchez Ruiz em Delia Crovi Druetta (coord) Desarrollo de Ias industrias audiovisuales en Mxico y Canad. Mxico: UNAM, 1996.

61

Estrella, Maurcio (1993) Programacin televisiva y radiofnica. Anlisis de Io que se difunde en Amrica Latina y El Caribe. Quito: Ciespal.

62

Ibid. "Renace el cine", ADCEBRA, ao V, Num. 52, Junio de 1996. No entanto, h estimativas mais conservadoras, como a do Ibope, que assinalam cerca de dois lugares nos entornos urbanos: "Dados do IBOPE sobre as caractersticas dos telespectadores no Mxico", em Telemun d o, Nu. 32, Nov.-Dic-1996.

63

-110-

Enrique E. Snchez Ruiz

64

Ver Picazo Snchez, Leticia (1994) Una dcada de vdeo en Mxico, 19801989. Mxico: Trillas; e Garcia Canclini, Nstor (coord.) (1994) Los nuevos espectadores. Cine televisin y v i d e o en Mxico . Mxico: IMCINE/ CONACULTA.

65

Picazo Snchez, Leticia (1994) Una dcada de video en Mxico, 1980-1989. Dependencia extranjera y monopolios nacionales . Op cit.

66

Encontram-se reportadas em N. Garcia Canclini (coord.) Los nue v os es p ec t a dores. Cine, Tele v isin y v ideo en Mxico. Mxico: Imcine/Conaculta. A ltima parte deste livro inclui informaes de uma pesquisa que se realizou entre consumidores do cinema nas cidades do Mxico, Tijuana, Mrida e Guadalajara. Da nossa participao neste projeto, h uma comunicao um pouco mais ampla em E. Snchez Ruiz (1994-1995) "Cine televisin y video: Hbitos de consumo audiovisual en Guadalajara, em Comunic a cin y Socied a d, Nums. 22 y 23, Sept. 1994-Abril 1995. A partir do mesmo projeto de pesquisa, faz algumas reflexes metodolgicas Ana Rosas Mantecn (1995) "Una mirada antropolgica al pblico del cine", em El Cotidi a no, Num. 68, Marzo-Abril. Outra informao de uma investigao de pesquisas o de Lozano, Jos Carlos et al (1997) "Consumo de cine extranjero en Monterrey", em Anu a rio de In v estig a cin de I a Comunic a cin Coneicc , Vol. 4. Mxico: Conceicc/ DECS-U. De G. Todas estas indagaes empricas so ainda bastante descritivas.

67

Ver: J. M. Valenzuela Arce: "Tijeana: La recepcin audiovisual en Ia frontera"; F. Quintal e G. Reyes: "Mrida: Ver cine en una ciudad de provncia"; N. Garca C, D. Holtz A . Rosas M. : "La ciudad de Mxico: Cinfilos y videfilos"; e E. Snchez R . : "Guadalajara: Cine, televisin y video", todos eles em N. Garca Canclini (coord.) (1994) Los nue v os es p ec ta dores , op cit.

68

Op cit. Ver por exemplo: Gonzlez Rodrguez, Sergio (1997) "Cine y video: Ms salas, menos cinfilos, ms violencia", em Reform a, 4 de Febrero; Lpez, Luis Enrique (1996) "Cine y video 'made in Hollywood'", em Reform a , 25 de enero; Lpez, Luis Enrique (1995) "La radio suena fuerte, el cine mejor en casa", em Reforma , 15 de Febrero. CDs de Infosel.

69

70

Siglo 21 , 20 de Octubre, 1996. Na realidade, era o rating acumulado de janeiro a setembro desse ano.

71

O Canal de Televisa, especializado em programao juvenil e infantil, consistente em caricaturas, sries e longas-metragens.

72

Siglo 2 1 , 30 de Octubre de 1996, Suplemento "Minerva"..

-111-

Estudos
73

de

Sociologia

"Los 50 programas de mayor ratng del 96 por cadena", Telemundo , Num. 33, enero-febrero, 1997.

74

Snchez Ruiz, Enrique (1994) "Guadalajara: Cine, televisin y video", op cit. Neste caso, tivemos acesso base de dados graas a gentileza de Jorge Gonzlez e Mara Guadalupe Chvez.

75

76

"Obviamente", havia um diferencial por estrato social: Acostumavam a ver as "minisries estrangeiras" os 68% do estrato alto, 6 1 % do mdio e 57% d o baixo.

77

Do estrato alto, 86%; 79% do mdio e 73% do baixo. Ver Snchez Ruiz, Enrique E. (1995) "Remarques sur Ia globalisation, l'ALENA et l'espace audiovisuel mexicain" em Gaetan Tremblay e Jean-Guy Lacroix (coords.) Le projet Monarque . tude com p are des in d ustries qubcoises et mexicaines de l'au d iovisuel . Montreal: GRICIS/Universit du Qubec Montreal.

78

79

Snchez Ruiz, Enrique E. (1992) "El espacio audiovisual mexicano ante el Acuerdo de Libre Comercio C a n a d - E s t a d o s Unidos-Mxico", em Comunic a cin y Socie d a d , Num. 14-15, enero-agosto.

80

Thompson, Jonh Herd (1995) "Canada'a quest for cultural sovereignty: Protection, promotion, and popular culture", em S. J. Randall e H. W. Konrad (eds.) NAF T A in tr a nsi t ion . University of Calgary Press.

81

www.tv.cbc.ca/national/pgminfo/border/index.html: "What Border? The Americanization of Canada", programa informativo T he N a tion a l , CBC, Septiembre 23-28, 1996.

82

Straw, Will (1996) "La crisis del nacionalismo cultural", em G. Martinez-Zalce (ed.) Sen t enci ad os al aburrimiento? T picos de cul t ura can ad iense. Mxico: CISAN-UNAM; Stairs, Denis (1996) "The Canadian dilemma in North America", em J. Hoebing et al (eds.) NAFTA and Sovereignty. Trade offs for C a n a d a , Mxico and the Uni t e d St at es. Washington: The Center for Strategic and International Studies.

83

Ver Gonzlez Casanova, Pablo (1996) "Globalidad, neoliberalismo y democracia", em P. Glez. Casanova e J. Saxe-Fernndez (coords.) El mun d o a c t u a l: Si t uacin y alternativas. Mxico: Siglo XXI/UNAM.

84

Thompson, John Herd (1995) "Canada's quest for cultural sovereignty", op. cit, p.396.

-112-

Enrique E. Snchez Ruiz

85

Attallah, Paul (1996) "Canadian television exports: into the mainstream", em J. Sinclair et al (eds) New patterns in global television. Peripheral vision. Oxford University Press.

86

Informaes da pgina web de Telefilm Canada em www.telefilm.gc.ca. ibid. Nota: as cifras so em dlares canadenses. Ver. Attallah, Paul (1996), op cit; Hoskins, Colin et al (1996) "Television and film in a freer international trade environment: U.S. dominance and Canadian responses", em E. G. McAnany e K. T. Wilkinson (eds.) NAF T A and the cultur a l industries. Austin: University of Texas Press; Turcotte, Anne-Marie (1996) "Las industrias filmica y televisiva canadienses", em Martnez-Zalce, Graciela (ed.) Setenciados al aburrimiento? Tpicos de cultura canadiense. Mxico: CISAN-UNAM.

87

88

89

Pgina web do Departamento do Patrimnio Canadense: Cultural Develo p ment and Heritage Homepage, em www.pch.gc.ca.

90

Thompson, John Herd (1996) "Canada's quest for cultural sovereignty", op cit. Pgina de apresentao da Comisso Canadense de Rdio-Televiso e Telecomunicaes (CRTC, em ingls): www.crtc.gc.ca.

91

92

Ver Hoskins, Colin et al (1995) "Film and television co-production. Evidence from C a n a d i a n - E u r o p e a n experience", em E u r o p e a n J o u r n a l of Comunication, Vol. 10, Num. 2; Gasheer, Mike (1995) "The audiovisual locatins industry in Canada: Considering British Columbia as Hollywood North", em Canadian Journal of Communication, Vol. 20, Num. 2.

93

Ver Galperin, Hernn (1997) "Las industrias culturales en los acuerdos de integracin regional. El caso del TLC, Ia UE y el Mercosur", em Comunicacin y Sociedad , Num. 3 1 , Septiembre-Diciembre; Snchez Ruiz, Enrique E. (1998) "Industrias culturales y libre comercio. Mxico, Canad y Ia Unin Europea: Hacia um anlisis comparativo de polticas de comunicacin", Exposio preparada para o Congresso Latin American Studies Association (LASA), Septiembre 23-27, Chicago, III. E.U.A.

94

Vilas, Carlos (1995) "Estados nacionales y mercados transnacionales en Ia bsqueda de un desarrollo alternativo", em J. L. Calva (coord.) Globalizacin y bloques econmicos. Realidades y mitos. U. de G./BAUP/Juan Pablos; Lorenzo Meyer (1995) Liberalismo autoritario. Las contradicciones del sistema poltico mexicano. Mxico: Ocano.

95

Guibernau, Montserrat (1997) Nacionalismos. O estado nacional e o nacionalismo no sculo X X . Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor.

-113-

Estudos
96

de

Sociologia

Hoebing, J., Sidney Weintraub e M. Delal Baer (eds.) (1996) NAFTA and sovereignty. Trade offs for Canada, Mxico, and the United States. Washington, D.C.: The Center for Strategic & International Studies.

97

Guibernau, Montserrat (1997) Nacionalismos. ... op cit.

-114-

Enrique E. Snchez Ruiz

-115-

Estudos de Sociologia

Grfico 2 Filmes mexicanos e norte-americanos exibidos no Mxico 1980-1993

(Porcentagens do total em cada ano)
ANOS 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 E. U.A. 34.04% 35.28% 35.36% 38.29% 40.46% 40.17% 40.97% 40.23% 46.78% 48.53% 49.90% 53.02% 61.27% 62.86% MXICO 54.01% 53.45% 52.02% 48.64% 46.82% 48.11% 48.34% 47.40% 46.87% 46.55% 45.62% 42.73% 34.62% 32.09% Outros 12% 11% 13% 13% 13% 12% 11% 12% 6% 5% 4% 4% 4% 5%

Fonte: Estadsticas de Cultura. Cuaderno Num. 1, Mxico: INEGI, 1995.

-116-

Enrique E. Snchez Ruiz GRFICO 3 Origem dos filmes exibidos pela TV mexicana (Tempo total e horrio "Triple A", 1995)

Tempo Total Estados Unidos 61,04%

Mxico 37,25% Amrica Latina 0,86% Europa 0,86%

Horrio "Trlple A"

Estados Unidos 75,78% Europa 2,48% Amrica Latina 2,48% Mxico 19,25%

Fonte: Teleguia, Nos. 2223 e 2224, semana de 20 a 26 Maro, 1995 -117-

Estudos de Sociologia

Quadro 1 Estrias por distribuidora 1995

Companhias Videocine Columbia Pictures UIP Arte Cinema 20th Century Fox Corp. Mexicana de Cine Dir. Act. Cinematogrficas* Europa Films Imcine Prod. Carlos Amador Videovisa Cine Alternativo Cine dei Mundo Latina Mercury Cineteca Nacional* IFAL* Leaders Films Pelculas Roma Programa Doble* Tristn Bauer* TOTAL Total Estrias

45 20.36% 42 19.00% 31 14.03% 25 11.31% 13 5.88% 9 4.07% 9 4.07% 9 4.07% 8 3.62% 8 3.62% 6 2.71% 3 1.36% 3 1.36% 2 0.90% 2 0.90% 1 0.45% 1 0.45% 1 0.45% 1 0.45% 1 0.45% 1 0.45% 221 100.00% Fonte: Carro, Nelson (1996) "1995: Un ao de cine", en Dicine, No. 66.

* Instituies culturais e embaixadas se consideram distribuidoras no caso de filmes lanados no circuito no comercial.

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Enrique E. Snchez Ruiz

QUADRO 2 Ingressos das distribuidoras dos "cem filmes de maior bilheteria no Mxico", janeiro si agosto de 1995.

DISTRIBUIDORA U.I.P. COLUMBIA VIDEOCINE FOX ECOCINEMAS C. POZAS U.I.P./ART CIN VICARSA TOTAL

Total 76,278,378 56,273,872 48,168,322 10,786,198 4,212,389 465,536 449,008 376,316 197,010,019

% 38.72% 28.56% 24.45% 5.47% 2.14% 0.24% 0.23% 0.19% 100.00% 91.73%

As trs principais = em Telemundo, N. 26, Nov-Dec, 1995.

Fonte: "Las 100 pelculas ms taquille ras del 95",

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Estudos

de

Sociologia

QUADRO 3 A exibio de cinema: Salas e espectadores Mxico, 1990-1997

Ano Nmero de Salas 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997* 1,913 1,658 1,616 1,415 1,434 1,502 1,639 1,728 Espectadores (Milhes) 194.5 170.0 134.0 103.0 82.0 70.0 80.4 94.6

* Estimativa Fonte: Canacine, em "El Arte del $ptimo Arte", Alto Nivel, Ano 9, N. 106, Junho 1997.

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Enrique E. Snchez Ruiz

QUADRO 4 Origem dos filmes transmitidos por Multivisin PAS Estados Unidos Mxico Espanha Argentina Inglaterra Canad Frana Itlia Polnia n/d Mxico/Colmbia Espanha/Itlia Espanha/Portugal Espanha/Inglaterra U.R.S.S. Peru/Argentina Japo Itlia/Frana/Alemanha Itlia/Franca Itlia/Estados Unidos Irlanda Ingl/ltlia/Alemanha Hong Kong Frana/Espanha Austrlia Japo /E.U Israel Brasil TOTAL Total 946 149 56 40 35 24 23 17 16 5 5 5 4 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1353

%
69.92% 11.01% 4.14% 2.96% 2.59% 1.77% 1.70% 1.26% 1.18% 0.37% 0.37% 0.37% 0.30% 0.22% 0.15% 0.15% 0.15% 0.15% 0.15% 0.15% 0.15% 0.15% 0.15% 0.15% 0.15% 0.07% 0.07% 0.07% 100.00%

Fonte: MVS, La otra televisin, N. 12, Junio, 1996

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Estudos

de

Sociologia

QUADRO 5 Filmes transmitidos pela televiso Mxico, D.F., 1996

Empresa Televisa TV Azteca Cablevisln Multivisin Canal 22 Canal 11 Mexicanas 1,136 351 4,618 2,192 17 0

%
43.63% 33.69% 16.94% 11.65% 7.36% 0.00%

Estrangeiras 1,468 691 22,649 16,623 214 1,065

%
56.37% 66.31% 83.06% 88.35% 92.64% 100.00%

Fonte: Canacine, en "El Arte del $ptimo Arte", Alto Nivel, Ano 9, N. 106, Junho 1997. (Nota: As porcentagens correspondem s filas)

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