Anne universitaire 2013/2014 Deuxime anne Collge universitaire Semestre dautomne

Stratgie et Pratiques de lInnovation Numrique Romain LACOMBE & Alexandre QUINTARD KAIGRE

Mardi de 19h15 21h15 9, rue de la Chaise me Paris 7

Coordonnes alexandre.quintard@sciencespo.fr | @AlexandreQK romain.lacombe@sciencespo.fr | @RLacombe

Syllabus
Objectifs du cours Propos dans le cadre des enseignements Business & Economie de deuxime anne, ce cours lectif a pour objet de former les tudiants la stratgie et aux pratiques de linnovation numrique par ltude des nouveaux usages et des modles conomiques disruptifs rendus possibles par le numrique. Le cours part du principe quInternet est la fois un secteur dactivit part entire en forte croissance, mais aussi un outil de transformation du rel, de lconomie et de la socit. Les futurs responsables publics ou privs devront en mesurer la puissance et en matriser les codes pour dvelopper ses usages et rinventer leurs mtiers et leurs secteurs dactivit. Lacclration exponentielle des progrs des nouvelles technologies a connect les peuples, abattu les barrires commerciales, vinc les intermdiaires traditionnels, et fait rentrer le monde dans une priode dinnovation radicale. Quels sont ces nouveaux modles et sur quels principes se basent-ils ? Quelles pratiques et quels outils pour inventer, dvelopper et financer ces innovations disruptives ? Comment les entrepreneurs les plus innovants mettent-ils aujourdhui en uvre ces nouvelles stratgies pour rvolutionner et conqurir peu peu chaque secteur de la socit et de lconomie ? Quels dfis ce nouveau pouvoir des peuples, et des plateformes numriques qui leur permettent de sorganiser, reprsentent-ils pour les tats nations et la souverainet de nos dmocraties ? Comment les dirigeants daujourdhui et de demain peuvent-ils accompagner ces volutions, les prvoir et y rpondre ? Fondant notre approche pdagogique sur lthique du hacker move fast and break things , principe de management revendiqu par Facebook , nous privilgions la pratique la description, ltude de cas la dissertation, lintelligence collective laccumulation des savoirs. Le cours et sa notation privilgieront linitiative, lchange et la collaboration entre les tudiants. Le fil rouge du semestre sera la conception, lexprimentation et la prsentation publique dun projet innovant rpondant un seul mot dordre : rinventer le monde lre du numrique. Nous encouragerons les lves travailler en groupes de trois, nombre idal de fondateurs pour une startup ; faire preuve dinitiative, dambition et de crativit ; et explorer des solutions novatrices aux grands problmes qui leurs tiennent cur, avec pour objectif dapprendre par lexprimentation et par la mise en application des lments prsents en cours. Prsentation des modalits dvaluation 40% | Projet innovant : note collective globale structure autour des tapes suivantes : Elevator pitch : prsentation en 2 minutes du projet. La notation prendra en compte lambition et la faisabilit de lide, la force de conviction de la prsentation et la qualit de lexpression orale. Executive summary : recto verso prsentant le modle propos et les lments factuels collects durant les exprimentations menes par les lves dans le cadre du projet. Prsentation finale du projet innovant : prsentation orale en 10 minutes avec support. La notation portera autant sur le fond du projet labor durant le cours que sur la qualit de lexpression orale et du support de prsentation.

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30% | Fiche de lecture critique : fiche de 20 000 signes analysant un livre choisir parmi les rfrences complmentaires et en donnant voir une lecture critique laune des lments abords en cours et de recherches personnelles. La notation sera individuelle. Ces travaux, rendre le 5 novembre 2013 (sance 9), seront ensuite partags entre les tudiants pour constituer un fond documentaire commun. 30% | Participation individuelle : note portant sur la qualit et la pertinence de la participation au cours, et notamment : Un expos de 10 minutes, suivi de 5 minutes de questions et rponses. Les interventions en classe et la contribution aux changes, nourris notamment des lectures prparatoires.

Rfrences bibliographiques (lectures obligatoires) Ries, E. (2011). The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Products. New York, NY: Crown Business. Colin, N. & Verdier, H. (2012). L'Age de la Multitude: Entreprendre et Gouverner aprs la Rvolution Numrique. Paris: Armand Colin. Schmidt, E. & Cohen, J. (2013). The New Digital Age: Reshaping the Future of People, Nations and Businesses. New York, NY: Knopf. Programme des sances (3 septembre au 26 novembre 2013) 3 septembre | Sance 1. Introduction : de Gutenberg Zuckerberg Introduction gnrale du cours. Prsentation de la mthode des projets innovants. Prsentation des principes de lconomie numrique et illustration historique, micro et macroconomique. Lectures prparatoires : LAge de la Multitude, chapitres 1 et 2. The New Digital Age, chapitre 1. er David Kushner. Facebook Philosophy: Move Fast and Break Things (IEEE Spectrum, 1 juin 2011). http://spectrum.ieee.org/at-work/innovation/facebook-philosophy-move-fast-and-break-things Projets innovants : prsentation de la mthode. Exposs : attribution des thmatiques. 10 septembre | Sance 2. Sciences et techniques de lentrepreneur (1/4) : Observer Thorie de lconomie numrique : 1. La structure des rvolutions technologiques. Vagues technologiques et changements de paradigme. Courbes d'adoption des technologies. Illustration : une brve histoire d'Internet et des rvolutions technologiques numriques successives. Management de linnovation numrique : 1. Conception dun modle daffaire. Business Model Canvas : comment analyser, reprsenter et comprendre l'activit d'une entreprise ? Lectures prparatoires : The Lean Startup, chapitres 1 4. Horace Dediu. The Rise and Fall of Personal Computing (17 janvier 2012). http://www.asymco.com/2012/01/17/the-rise-and-fall-of-personal-computing/ Business Model Canvas : http://www.businessmodelgeneration.com/canvas Chris Dixon. The Idea Maze (4 aot 2013). http://cdixon.org/2013/08/04/the-idea-maze/ Projets innovants : atelier ides.

17 septembre | Sance 3. Sciences et techniques de lentrepreneur (2/4) : Concevoir Thorie de lconomie numrique : 2. Stratgies d'entreprises l're numrique. Stratgie de disruption ( innovator's dilemma ). Stratgie de plateforme. Segmentation et nouveaux marchs. Management de linnovation numrique : 2. Cration de produits innovants. User Centered Design , exprience utilisateur et design dinterface : comment identifier un besoin chez des utilisateurs potentiels et concevoir un produit ergonomique et comprhensible qui y rponde ? Lectures prparatoires : LAge de la Multitude, chapitre 4. Stanford d.school bootcamp bootleg : http://dschool.stanford.edu/wp-content/uploads/2011/03/BootcampBootleg2010v2SLIM.pdf Damon Horowitz & Max Ventilla. Startup Lessons Learned : Aardvark (24 avril 2010). http://www.justin.tv/startuplessonslearned/b/262666882 Projets innovants : atelier design.

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Exposs : Facebook API : succs et limites dune stratgie de plateforme. IDEO et le Design Thinking : de la cration industrielle linnovation de services.

24 septembre | Sance 4. Sciences et techniques de lentrepreneur (3/4) : Exprimenter Thorie de lconomie numrique : 3. Concurrence imparfaite dans l'conomie de l'information. Intgration verticale. Economie dchelle. Effet de lock-in. Courbe d'apprentissage et learning by doing . Management de linnovation numrique : 3. Exprimentation d'un modle d'affaire. Lean Startup & Customer Development : quelles tapes, quels outils et quels modles pour exprimenter la viabilit d'un modle d'affaire ? Lectures prparatoires : The Lean Startup, chapitres 5 8. Varian, H. et Schapiro, C. (1999). Information Rules : A Strategic Guide to the Network Economy. Chapitre 1, The Information Economy . http://books.google.fr/books?id=aE_J4Iv_PVEC&lpg=PP1&pg=PA1#v=onepage&q&f=false Drew Houston. Startup Lessons Learned : Dropbox (24 avril 2010). http://www.justin.tv/startuplessonslearned/b/262672510 Max Sibinsky. The Transmutation of Failure (3 septembre 2010). http://skibinsky.com/the-transmutation-of-failure/ Projets innovants : atelier exprimentations. Exposs : Twitter et les Data Sciences : lconomie des donnes et ses applications. Android : comment Google a-t-il conquis plus de 50% du march des Smartphones en 3 ans ?
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1 octobre | Sance 5. Sciences et techniques de lentrepreneur (4/4) : Dvelopper Thorie de lconomie numrique : 4. Distribution et croissance. Cycle de vie des technologies (courbe de Moore). Viralit et effets de rseau. Marketing en ligne, croissance et cots dacquisition. Management de linnovation numrique : 4. Financement de l'innovation. Capital-risque, business angels, etc. : comment financer un projet entrepreneurial ? Lectures prparatoires : The Lean Startup, chapitre 10. Paul Graham. Startup = Growth : http://paulgraham.com/growth.html Peter Thiel, Startup , notes from Stanford CS.183 class #7 Venture Capital . http://blakemasters.com/post/21869934240/peter-thiels-cs183-startup-class-7-notes-essay Quora. Growth Hacking . http://www.quora.com/Growth-Hacking Projets innovants : atelier elevator pitches . Exposs : Financement des startups et de linnovation : Europe vs. Silicon Valley. KissKissBankBank, Kickstarter, Kiva : crowdfunding et nouveaux modles de financement. 8 octobre | Sance 6. Nouveaux modles disruptifs (1/3) : Ecosystmes et services 1. Ouverture : les architectures ouvertes encouragent linnovation. Interfaces de programmation (Twitter API, Facebook Connect). App Stores et cosystmes (Apple App Store, Google Play). Open Source, Open Data, Open Hardware. 2. Concurrence : services contre contenus ? Logiciel et software-as-a-service . March de la musique (Deezer, Spotify, iTunes). Audiovisuel et tlvision connecte (Netflix, Hulu, Amazon LoveFilm, CanalPlay Infinity). Lectures prparatoires : LAge de la Multitude, chapitre 3. Mary Meeker. (2013). 2013 Internet Trends . http://www.kpcb.com/insights/2013-internet-trends Jonathan Rosenberg. The Meaning of Open (Google memo, 21 dcembre 2009). http://googleblog.blogspot.fr/2009/12/meaning-of-open.html Marc Andressen. Why Software is Eating the World (Wall Street Journal, 20 aot 2011). http://www.scribd.com/doc/156310463/Software-is-Eating-the-World Projets innovants : prsentation des elevator pitches (intervention orale de 2 minutes par groupe puis change). Exposs : Innovation disruptive et capture rgulatoire (1/2) : Uber vs les taxis. Innovation disruptive et capture rgulatoire (2/2) : Netflix vs les mdias traditionnels.

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15 octobre | Sance 7. Nouveaux modles disruptifs (2/3) : Bits et atomes 1. Connectivit : quand le rseau devient ubiquitaire. Smartphones et mobilit. Internet des objets. Drones, Google Car et vhicules autonomes. 2. Collaboration : nouveaux modles de consommation. March de la location touristique (AirBnB). March de la location de voiture (ZipCar). March du transport de personnes (Uber). 3. Rsilience : numrique, infrastructure et dveloppement durable. Clean Web & Green Techs : numrique, industrie et environnement. Impression 3D et lavenir de la production manufacturire. Lectures prparatoires : McKinsey Global Institute. (2013). Disruptive technologies: Advances that will transform life, business and the global economy. http://www.mckinsey.com/insights/business_technology/disruptive_technologies. Chap. 1 : Mobile Internet. McKinsey Global Institute. (2013). Disruptive technologies. Chap. 3 : The Internet of Things. McKinsey Global Institute. (2013). Disruptive technologies. Chap. 6 : Autonomous and Near-Autonomous Vehicles. McKinsey Global Institute. (2013). Disruptive technologies. Chap. 9 : 3D Printing. Projets innovants : atelier executive summary . Exposs : Google Glass, Apple iWatch, Internet des objets : les prochains paradigmes de linformatique personnelle. Project Better Place : trop ambitieux ou en avance sur son temps ? 22 octobre | Sance 8. Nouveaux modles disruptifs (3/3) : Le dluge des donnes 1. Prdictions : numrique et ses applications lchelle. Informatique en nuages ( cloud computing ). Big Data, Data Sciences, Machine Learning et leurs applications. 2. Finance : commerce, paiements et publicit. E-commerce, m-commerce, social commerce. FinTech, bitcoins et infrastructures de paiement. AdTech, RTB et nouveaux marchs de la publicit en ligne. 3. Vivant : numrique et sant. Sant prdictive, personnalise, collaborative. Gnomique : biologie et sciences de linformation. Lectures prparatoires : McKinsey Global Institute. (2013). Disruptive technologies. Chap. 2 : Automation of knowledge work. McKinsey Global Institute. (2013). Disruptive technologies. Chap. 4 : Cloud technology. McKinsey Global Institute. (2013). Disruptive technologies. Chap. 7 : Next-generation genomics. Laurent Alexandre. TEDxParis 2012. Le Recul de la Mort : lImmortalit Brve Echance ? http://www.youtube.com/watch?v=KGD-7M7iYzs&feature=youtube_gdata Paul Kemp-Robertson. TED 2013. Bitcoin. Sweat. Tide. Meet the future of branded currency. http://www.ted.com/talks/paul_kemp_robertson_bitcoin_sweat_tide_meet_the_future_of_branded_currency.html Projets innovants : restitution des executive summary . Exposs : Amazon Web Services : historique, importance et perspectives stratgiques. edX, Coursera et les MOOCs : les cours en ligne massivement collaboratifs sont-ils lavenir de lducation ? Attention : pas de sance le 29 octobre

5 novembre | Sance 9. Internet et Dmocratie (1/3) : Peut-on gouverner Internet ? 1. Histoire des rseaux de communication. Du tlgraphe au tlphone, dARPAnet au Web 2.0 : concentration et dconcentration des monopoles de linformation. 2. Architecture, politique et conomie du rseau. ICANN et institutions internationales. Economie du rseau. Neutralit du net. Code is law and architecture is politics . 3. Internet et liberts fondamentales. Libert dexpression et protection de la vie prive. Proprit intellectuelle et accs la culture. Accs la connaissance et biens communs informationnels ( Open Access et Open Knowledge ). Lectures prparatoires : The New Digital Age, chapitre 2. LAge de la Multitude, chapitre 5. Mark Zuckerberg. Is Connectivity a Human Right? (21 aot 2013). https://www.facebook.com/isconnectivityahumanright/isconnectivityahumanright.pdf Lawrence Lessig. TED 2007. Laws That Choke Creativity . http://www.ted.com/talks/larry_lessig_says_the_law_is_strangling_creativity.html Tim Wu. Information Empires (The Agenda, 8 dcembre 2010). https://www.youtube.com/watch?v=M-ZXNaXvSUE

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Livrables : remise des fiches de lecture critique. Projets innovants : restitution des rsultats dexprimentations. Exposs : Wikipedia, Creative Commons et lconomie du partage. BitTorrent contre HADOPI : la proprit intellectuelle a-t-elle encore un sens sur Internet ? Numrique et frontires : quels enjeux juridiques et fiscaux ?

12 novembre | Sance 10. Internet et Dmocratie (2/3) : Citoyennet numrique 1. Nouveaux outils dexpression et daction collective. Crowdsourcing et intelligence collective. Activisme numrique (Change.org et WeThePeople ). Campagnes lectorales numriques. 2. Transparence des institutions et gouvernement ouvert. Open Data et Open Government . 3. Presse en ligne et ses nouveaux modles. Lectures prparatoires : The New Digital Age, chapitres 3 4. David Cameron. TED 2010. The Next Age of Government . http://www.ted.com/talks/david_cameron.html. Beth Noveck. TED 2012. Demand a More Open-Source Government . http://www.ted.com/talks/beth_noveck_demand_a_more_open_source_government.html Projets innovants : atelier prsentation. Exposs : Algorithmes & politique : la personnalisation du Web est-elle un risque pour la dmocratie ? Slacktivism et solutionism : quelles limites la citoyennet numrique ? Relations internationales et diplomatie de la transparence lheure dInternet. 19 novembre | Sance 11. Internet et Dmocratie (3/3) : Numrique et souverainet 1. Souverainet conomique. Multinationales du numrique et leur dveloppement international. Politiques industrielles numriques dans la mondialisation. Numrique, emploi et croissance. 2. Souverainet politique. Diplomatie digitale. Lutte contre les totalitarismes. Intelligence conomique et renseignement. Nouveaux territoires et nouvelles menaces. Lectures prparatoires : The New Digital Age, chapitres 5 7. Evgeny Morozov. TED 2009. How the Net Aids Dictatorships . http://www.ted.com/talks/evgeny_morozov_is_the_internet_what_orwell_feared.html Alec Ross. 21st Century Statecraft (PBS Newshour, 11 novembre 2010). http://www.youtube.com/watch?v=nU3vQCLSc3I&list=PL4661BD674BB0CA37 Projets innovants : remise des supports de prsentation pour retours critiques des enseignants. Exposs : Internet et totalitarismes : peut-on couper Internet ? PRISM : consquences conomiques et gopolitiques. Internet en Chine, Internet chinois : protectionnisme ou politique industrielle ?

26 novembre | 12. Restitution collective des projets innovants Prsentation finale des projets innovants. 10 minutes par quipe avec support de prsentation. Livrables : supports de prsentation finaux. Rfrences bibliographiques complmentaires Anderson, B. (1983). Imagined Communities: Reflections on the Origin and Spread of Nationalism. Verso (rd. 2006). Anderson, C. (2009). Free: The Future of a Radical Price. Hyperion. Anderson, C. (2012). Makers: The New Industrial Revolution. New York: Crown Business. Benkler, Y. (2010). The Wealth of Networks: How Social Production Transforms Markets and Freedom. New Haven, CT: Yale University Press. Bhid, A. (2010). The Venturesome Economy: How Innovation Sustains Prosperity in a More Connected World. Princeton, NJ: Princeton University Press. Blank, S. & Dorf, B. (2012). The Startup Owner's Manual. K&S Ranch.

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Bomsel, O. (2010). L'conomie immatrielle : Industries et marchs d'expriences. Paris : Gallimard Brown, J. & Duguid, P. (2000). The Social Life of Information. Cambridge, MA: Harvard Business School Press. Cardon, D. (2010). La dmocratie Internet : Promesses et limites. Paris : Seuil. Carr, N. (2008). The Big Switch: Rewiring the World, from Edison to Google. W.W. Norton. Chaumond, J. (2010). Social Commerce : Quand le E-Commerce Rencontre le Web dAujourdhui. Chipchase, J. & Steinhardt, S. (2013). Hidden in Plain Sight: How to Create Extraordinary Products for Tomorrows Consumers. HarperCollins. Christensen, C. (1997). The Innovator's Dilemma. Cambridge, MA: Harvard Business School Press. Colin, N. & Collin, P. (2013). Rapport de la Mission d'expertise sur la fiscalit de l'conomie numrique. Inspection gnrale des finances. Janvier 2013. Ferguson, C. (1999). High Stakes, No Prisoners: A Winners Tale of Greed and Glory in the Internet Wars. New York: Crown Business. Graham, P. Essays. http://www.paulgraham.com/articles.html Isenberg, D. (2013). Worthless, Impossible and Stupid: How Contrarian Entrepreneurs Create and Capture Extraordinary Value. Cambridge, MA: Harvard Business Review Press. Kurzweil, R. (2006). The Singularity is Near: When Humans Transcend Biology. Penguin Books. Lacombled, D. (2013). Digital Citizen : Manifeste pour une citoyennet numrique. Paris : Plon. Lerner, J. (2009). Boulevard of Broken Dreams: Why Public Efforts to Boost Entrepreneurship and Venture Capital Have Failed--and What to Do About It. Princeton, NJ: Princeton University Press. Lessig, L. (2008). Remix : Making Art and Commerce Thrive in the Hybrid Economy. Penguin Press. Mayer-Schonberger, V. & Cukier, K. (2013). Big Data: A Revolution That Will Transform How We Live, Work, and Think. Moore, G. & McKenna, R. (1991). Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Consumers. Harper Business. Moritz, M. (2010). Return to the Little Kingdom: Steve Jobs, the Creation of Apple, and How it Changed the World. Overlook Press. Morozov, E. (2011). The Net Delusion: The Dark Side of Internet Freedom. Perseus Books Group. Morozov, E. (2013). Click Here To Save Everything: The Folly of Technological Solutionism. Public Affairs. Noveck, B. (2009). Wiki Government: How Technology Can Make Government Better, Democracy Stronger, and Citizens More Powerful. Washington, DC: Brookings Institution. Osterwalder, A. (2010). Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Pariser, E. (2011). The Filter Bubble: What the Internet is Hiding from You. Penguin Press. Senor, D. & Singer, S. (2009). Startup Nation: The Story of Israels Economic Miracle. Twelve. Shapiro, C. & Varian, H. (1998). Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy. Cambridge, MA: Harvard Business School Press. Shirky, C. (2010). Cognitive Surplus: Creativity and Generosity in a Connected Age. Penguin Group. Silver, N. (2012). The Signal and the Noise: The Art and Science of Prediction. Allen Lane. Thiel, P. (2012). Startup. Notes from Stanford CS-183 class by Blake Masters. http://blakemasters.com/peter-thielscs183-startup Topol, E. (2011). The Creative Destruction of Medicine: How the Digital Revolution Will Create Better Health Care. Turner, F. (2008). From Counterculture to Cyberculture: Stewart Brand, the Whole Earth Network, and the Rise of Digital Utopianism. Chicago, IL: University of Chicago Press. Wu, T. (2010). The Master Switch: The Rise and Fall of Information Empires. Vintage Books. Zuckerman, E. (2013). Rewire: Digital Cosmopolitans in the Age of Connection. W. W. Norton & Company

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