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Mdia regional e local: aspectos conceituais e tendncias

CICILIA M. KROHLING PERUZZO

Resumo Trata-se de um texto sobre mdia regional e local que tem como objetivos situar alguns dos seus principais aspectos conceituais e traar um breve panorama das tendncias atuais do jornalismo praticado neste tipo de mdia. Baseia-se em pesquisa bibliogrfica e em anlise assistemtica de jornais e programas de rdio e de televiso de diferentes cidades brasileiras. Evidencia-se que a informao de proximidade se constitui numa demanda regional, mas os jornais e as televises, na prtica, esto envolvidos em contradies, motivadas pelos vnculos polticos e interesses econmicos, que alm de comprometer a informao de qualidade e isenta, acabam por reproduzir estilos e menosprezar a fora do local enquanto fonte de informao. Palavras-chave: Mdia local Jornalismo regional Proximidade Comunidade. Abstract This paper deals with local and regional media, focusing on locating some of their main conceptual aspects and structuring a brief overview of the current tendencies of the journalism practiced in this type of media. The study is based on bibliographical research and on a non-systematic research of newspapers, radio and television programs of different Brazilian cities. As a conclusion, it is clearly observed that the information of proximity is characterized by a regional demand, but the newspapers and tv are, in fact, involved in contradictions, motivated by political connections and economic interests, that in addition to compromising the impartiality of information end up reproducing styles and undermining local strength as source of information. Keywords: Local media Regional journalism Proximity Community. Resumen El presente texto es sobre medios regionales y locales y tiene como objetivos ubicar algunos de sus principales aspectos conceptuales y trazar un breve panorama de las tendencias actuales del periodismo practicado en este tipo de medios. Este texto es resultado de una investigacin bibliogrfica y de un anlisis asistemtico de peridicos y programas de radio y de televisin de diferentes ciudades brasileras. Se constata que la informacin prxima se constituye en una demanda regional, pero los peridicos y las televisiones, en la prctica, se ven involucrados en contradicciones motivadas por los vnculos polticos e intereses econmicos, que adems de comprometer la calidad e imparcialidad de la informacin, acaban reproduciendo estilos y menospreciando la fuerza de lo local como fuente de informacin. Palavras claves: Medio local Periodismo regional Proximidad Comunidad.

Publicado na Revista Comunicao & Sociedade. So Bernardo do Campo: Pscom-Umesp, a. 26, n. 43, p.67-84, 1o. sem. 2005.

Introduo Este texto objetiva situar os principais aspectos conceituais sobre mdia regional e local e traar um breve panorama das tendncias atuais do jornalismo praticado nestes tipos de meios de comunicao no Brasil. Mdia local denota uma comunicao baseada em informao de proximidade. Na prtica, ela perpassada por distores motivadas pela forma com que as relaes de produo das notcias e de outros contedos miditicos se processam, mas de uma maneira geral cumpre uma importante funo social. A abordagem se ancora em pesquisa bibliogrfica e em anlise assistemtica de jornais e programas de rdio e de televiso de diferentes cidades do Brasil. No pretende dar conta de todo o fenmeno. Apenas aponta tendncias majoritrias. Contextualizao do tema Mdia local existe desde que surgiram os meios de comunicao de massa. Historicamente o jornal, o rdio e a televiso, ao nascer, atingem apenas um raio de abrangncia local ou regional. Alguns destes meios de comunicao desenvolvem seu potencial de alcance nacional ou internacional, outros permanecem locais. O rdio, por exemplo, eminentemente local, embora possa percorrer tambm longas distncias. No Brasil, a televiso comea a alterar sua vocao local com o advento do videoteipe em 19601 e de outras tecnologias das comunicaes que permitiram a formao de redes e a conseqente nacionalizao das transmisses das produes televisivas realizadas nos grandes centros urbanos pelas emissoras matrizes. O videoteipe permitiu a circulao de fitas gravadas e a transmisso de programas em nvel nacional. Mas, como lembra Sandra Reimo (2000, p. 70), ele permitiu a troca de produes entre filiais de uma emissora, embora no se pudesse ainda falar propriamente em redes nacionais, o que s se dar a partir de 1969, com a instalao da rede de microondas da Empresa Brasileira de Telecomunicaes (Embratel). Com o desenvolvimento da globalizao da economia e das comunicaes, num primeiro momento, chegou-se a pressupor o fim da comunicao local, para em seguida se constatar o contrrio: a revalorizao da mesma, sua emergncia ou consolidao em diferentes contextos e sob mltiplas formas. Na Europa h abundante bibliografia sobre mdia local j nos anos 1980 e 1990, enquanto no Brasil o fenmeno, na perspectiva em que tratado atualmente, comea a despertar mais interesse de setores da academia desde o final da dcada de 1990. Porm, digase de passagem, que a produo acadmica qual nos referimos precedida por uma outra modalidade de comunicao, a denominada comunicao alternativa, popular ou comunitria, mais precisamente a comunicao no contexto dos movimentos sociais. Este tipo de comunicao que, em grande parte, tambm se configura como meios de comunicao local, est muito presente em estudos acadmicos nos anos 1980, em nosso pas2. H razes histricas e culturais que ajudam a configurar a existncia e o grau de importncia da mdia regional e local em cada contexto. No caso da Europa, as comunidades autnomas (Galcia, Catalunha etc.), com suas especificidades lingsticas e culturais, tendem a desenvolver mais os seus prprios meios de comunicao.
Segundo Sergio Mattos (2000, p. 266), foi a TV Tupi que usou o videoteipe pela primeira vez, em 1960, na gravao de um teleteatro, uma adaptao de Hamlet, de William Shakespeare, enquanto a primeira telenovela diria s comeou a ser exibida em 1963, graas utilizao do videoteipe (Reimo, 2000, p. 70). 2 Ver: FESTA, R. e SILVA, C. E. Lins da (orgs). Comunicao popular e alternativa no Brasil. S.Paulo: Paulinas, 1986; e a revista Comunicao e Sociedade So Bernardo do Campo: PsCom-IMS, n. 6, 1982.
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No Brasil, o desenvolvimento das comunicaes, principalmente atravs de grandes redes de televiso, acabou priorizando a centralizao da produo de mensagens nos grandes centros urbanos, de onde passam a ser disseminadas por todo o pas. Essa estratgia evolui com a poltica de integrao nacional herdada da poca da ditadura militar e se desenvolve com o avano das telecomunicaes e das mdias digitais. No entanto, a produo local e regional nunca esteve ausente dos meios de comunicao, sejam eles televises, rdios ou jornais. A televiso reserva espaos para produo de programas localmente, embora seja muito pequeno em relao ao nmero total de horas no ar, alm de ser um espao destinado, majoritariamente, a noticirios. A Rede Globo, por exemplo, tem duas e meia horas dirias de noticirios locais, mais umas brechas de horrios opcionais em altas horas da noite ou de madrugada, alm de uns poucos horrios aos sbados e domingos3. Os jornais de circulao nacional, como a Folha de S.Paulo e o Jornal do Brasil, apesar de terem suas editorias voltadas para questes de economia, poltica etc., nacionais e internacionais, destinam grande parte do seu espao para assuntos de sua cidade-sede e para anncios publicitrios captados na regio. , contudo, no final dos anos 1990 que parece haver uma redescoberta do local pela grande mdia, embora haja experincias anteriores em televiso regional, como a da Rede Brasil Sul (RBS), que em 1963 j instalou as primeiras emissoras no interior4 do Rio de Grande do Sul. O interesse da grande mdia pelo local, num primeiro momento, apresenta-se mais por seu lado mercadolgico do que pela produo de contedo regionalizado. A televiso, por exemplo, explora a diferenciao local como nicho de mercado, interessada que est em captar os recursos provenientes da publicidade do interior do pas5. Evidncias da importncia do regional/local so encontradas no incremento das redes regionais, no aumento de programas produzidos nas regies e na maior preocupao em se cobrir jornalisticamente as cidades vizinhas e no apenas as cidadessede da estao geradora. Redes regionais de televiso, como, por exemplo, as Empresas Pioneiras de Televiso (EPTV), abarcando a regio de Campinas e Ribeiro Preto, no estado de So Paulo, e de Varginha, em Minas Gerais, e a TV Tem, com emissoras em Bauru, So Jos do Rio Preto, Sorocaba e Itapetininga, no estado de So Paulo, gradualmente vm ampliando suas reas de coberturas, chegando a atingir atualmente, juntas, cerca de 717 municpios. Os programas produzidos localmente so, principalmente, os jornalsticos a partir da realidade e dos acontecimentos locais, mas h tambm outros gneros de programas, como debates e documentrios. No entanto, h entraves que prejudicam a expressividade local atravs da mdia televisiva tradicional. Primeiro, o limite de tempo imposto pelas redes, como j mencionado. Segundo, os horrios permitidos para insero local, excetuando os programas jornalsticos, so os de menor audincia tarde da noite ou de madrugada. Terceiro, a exigncia de enquadramento nos padres nacionais das grandes redes, que direcionam as temticas e o modo de expresso, acabando por inibir o afloramento dos sotaques regionais e maior insero de mo-de-obra local.
A TV Gazeta, de Vitria (ES), por exemplo, alm de duas e meia horas dirias com programas jornalsticos, ocupa mais uma hora e cinco minutos com programas aos domingos (Jornal do Campo e Painel de Domingo) e trinta e cinco minutos aos sbados com o programa Em Movimento (Silva, 2004, p. 63). 4 A TV Gacha instalou suas primeiras retransmissoras interioranas em Vasconcelos (municpio de Tape), So Loureno do Sul e Cascata para atingir Pelotas e Rio Grande (Cruz, 1996, p. 41). 5 Ver Peruzzo (2003).
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Questo local: aspectos conceituais As questes tericas relativas comunicao comunitria sempre estiveram, de certo modo, bastante claras academicamente. Por um lado, se buscam os pontos de ligao nos conceitos clssicos de comunidade, consolidados, mas em processo de constante de atualizao h mais de meio sculo. Por outro lado, exatamente dentro desse processo de atualizao, a mobilizao social fez surgir um novo tipo de comunicao comunitria, inerente a organizaes e movimentos populares, que propiciou inmeros estudos no Brasil e em vrios outros pases da Amricas Latina. Nesta perspectiva, a partir dos anos 1980, se cria um rico acervo de publicaes dando conta de anlises e formulaes tericas sobre comunicao comunitria tambm chamada de popular, alternativa, participativa etc No entanto, como a sociedade complexa, vrias prticas de empresas comerciais regionais tambm se apresentam como comunitrias, quando nem toda comunicao local pode ser assim denominada. Trata-se de uma confuso natural, visto que o comunitrio no pressupe uma compreenso unssona, nem a comunicao popular tem o propsito de trabalhar com exclusividade com os temas comunitrios. Aproximadamente na segunda metade dos anos 1990, no Brasil, a mdia regional e local comea a chamar a ateno pelo interesse demonstrado pelos segmentos de pblicos locais e regionais. Ela passa a ampliar os espaos para programas produzidos nas regies e a difundir contedos antes restritos aos meios de comunicao comunitrios engajados em lutas sociais nas localidades. Com a retomada da questo local e dos meios de comunicao locais nos anos recentes, vrias indagaes sobre esses fenmenos vm despertando o interesse de estudiosos da comunicao. Por que h um revigoramento da mdia local no contexto da globalizao? O que local? O que regio? O que comunicao comunitria? Quais as fronteiras entre o comunitrio, o local e o regional? Toda mdia local comunitria? As respostas no so simples, nem conclusivas, j que a mdia local ainda est se autoconstruindo. Uma das respostas aponta para as relaes global-local, local-regional-nacional, local-comunitrio e local-global que envolvem os meios de comunicao. Isto levanta um primeiro aspecto no que diz respeito mdia local e comunitria: a questo das fronteiras e, ao mesmo tempo, da quebra de fronteiras6. Se a mdia j tem por praxe transgredir fronteiras, de espao ou de tempo, no mbito regional estas se tornam ainda mais tnues. O princpio sociolgico defendido por Alain Bourdin (2001), de que impossvel definir fronteiras precisas entre o regional, o local e o comunitrio, valido tambm para a circulao dos meios de comunicao. Um segundo aspecto a questo do territrio. Hoje est superada a noo de territrio geogrfico como determinante do local e do comunitrio. Para l das dimenses geogrficas, surge um novo tipo de territrio7, que pode ser se base cultural, ideolgica, idiomtica, de circulao da informao etc. Dimenses como as de familiaridade no campo das identidades histrico-culturais (lngua, tradies, valores, religio etc.) e de proximidade de interesses (ideolgicos, polticos, de segurana, crenas etc.) so to importantes quanto as de base fsica. So elementos propiciadores de elos culturais e laos comunitrios que a simples delimitao geogrfica pode no ser capaz de conter. Um terceiro aspecto implcito na discusso sobre as localidades a globalizao, mais precisamente a relao global-local. J est bastante claro que o fato
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Ver Peruzzo (2003). Ver Ortiz (1999) e Hall (1998).

da globalizao da universalizao ou da ocidentalizao do mundo, como preferem alguns8 impulsiona uma revalorizao do local, ao invs de sufoc-lo, como se prognosticou num primeiro momento. Houve, assim, a superao da tendncia pessimista de considerar que as foras globalizadas da economia, da poltica e da mdia detm o poder infalvel de sufocar as sociedades e as culturas nos nveis nacional e local. A realidade vai evidenciando que o local e o global fazem parte de um mesmo processo: condicionam-se e interferem um no outro, simultaneamente. Como diz Milton Santos (2002, p. 321-322), a localidade se ope globalidade, mas tambm se confunde com ela. O mundo, todavia, nosso estranho. Entretanto se, pela sua essncia, ele pode esconder-se, no pode faz-lo pela sua existncia que se d nos lugares. Mas, ao mesmo tempo, no se pode esquecer que o local tem suas especificidades. Ele evoca aquilo que se pode ver, tocar, aprender e, portanto, ser compreendido. Sem dvida, desde os espaos locais que se definem os contornos da vida diria, onde se constri a personalidade social e onde se faz a aprendizagem social (Lpez Garca9, 1999, p. 247). A mdia local se ancora na informao gerada dentro do territrio de pertena e de identidade em uma dada localidade ou regio. Porm, ela no monoltica. No h uniformidade no tipo de vnculo dos meios de comunicao em suas regies, pois a insero (mais ou menos) comprometida localmente depende da poltica editorial de cada veculo. Assim sendo, a insero local pode ocorrer com o propsito de esmiu-lo ou simplesmente para valer-se de algumas coisas do local, mas sem desvincular-se de sua vocao nacional. Neste caso, a insero se caracteriza como hesitante ou semi-local, conforme Gabriel Ringlet (apud Camponez, 2002, p.100-102). Ou seja, a empresa de comunicao se integra mais como estratgia de ampliao do mercado do que por vocao regional. Conceitualmente, h ainda um debate em torno da relao territrio geogrficoinformao local. Gabriel Ringlet (apud Camponez, 2002, p. 108), por exemplo, v um papel estruturante da geografia na definio da informao local: numa primeira anlise, e diferentemente dos outros tipos de informao, a imprensa local define-se menos pelo seu contedo que pelo seu espao geogrfico. J Carlos Camponez (2002, p. 128), acredita que
o territrio revela-se (...) insuficiente para, por si s, (...) explicar a imprensa regional e local. (...) A proximidade j no se mede em metros. Devemos estar preparados para conceber a produo de contedos que, embora longe de nossas casas, nos so prximos, bem como para assistir produo nas regies de contedos to homogeneizados e massificados quanto os das grandes corporaes de media.

O autor se apia na idia de Teun van Dick de que a proximidade no se limitaria quela advinda do local, mas compreenderia tambm a da consonncia ideolgica e de identificaes psico-afetivas. Para Camponez (2002, p. 113), prximo, em jornalismo, tambm a representao que o meio faz de seu territrio e, conseqentemente, dos destinatrios das suas mensagens. Ele diz ainda que a questo da proximidade transversal ao jornalismo no esforo de comunicar contedos pertinentes aos seus leitores. Do nosso ponto de vista, o conceito de proximidade pode ser explorado a partir de diferentes perspectivas, mas, quando se trata de mdia local e regional, ele se refere
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Id., ib. Faz referncia a Lus Alvarez Pousa.

aos laos originados pela familiaridade e pela singularidade de uma determinada regio, que tm muito a ver com a questo do locus territorial. Como afirma Jean-Marie Launay (apud Camponez, 2002, p. 110), quem diz imprensa regional, diz informao local. , de resto, nesta ligao conceitual entre a sua localizao territorial e a territorializao dos seus contedos que a imprensa regional e local constri a sua razo de ser, a sua especificidade e a sua fora. Contudo, salientamos que estamos nos referindo mdia de propriedade privada comercial. No espao local h tambm os meios de comunicao comunitria, que tm caractersticas prprias. As diferenas fundamentais deste tipo de comunicao se circunscrevem ao mbito dos vnculos sociais, s estratgias de sustentabilidade, ao processo produtivo e aos contedos. O protagonismo principal est nos cidados, que, atravs de organizaes da sociedade civil sem fins lucrativos, instituem processos de comunicao com vistas mobilizao social e ampliao da cidadania. Funcionam na base de doaes, apoio cultural, trabalho voluntrio, profissionais liberados por instituies de origem (sindicatos, ONGs) para prestar servios em associaes coletivas e, s vezes, contrata-se um nmero pequeno de funcionrios para manter o servio oferecido em funcionamento. Os contedos so aqueles que encontram pouco ou nenhum espao na grande mdia. Em geral, abordam assuntos que afetam diretamente a vida das populaes em seu local de moradia e na vida cotidiana, a partir da mobilizao social. Surgem tambm, a partir de 1996, no Brasil, os canais comunitrios na tev a cabo, que esto construindo uma outra modalidade de comunicao local. No principal modelo deste tipo de canal, a grade de programao, por exemplo, ocupada por entidades associadas que partilham o espao eqitativamente, o que resulta numa programao diferente daquela da televiso comercial, pois no est presa a padres, nem possui uma unidade de linguagem entre os programas. Estes, em geral, carecem de qualidade tcnica, mas os canais representam uma oportunidade para novos atores ocuparem o espectro televisivo como emissores de contedos. Em estudo sobre a TV Fnix, de Campinas (SP), Marcio A. Paredes Rivera (2004, p. 95) demonstra que a lgica dos canais comunitrios se baliza por parmetros diversos dos da televiso comercial:
O canal comunitrio um espao aberto para que as organizaes civis sem fins lucrativos partilhem a expresso televisiva. Esta partilha, fundada em aes de gesto e organizao, pode contribuir ao fortalecimento das pessoas e entidades civis interessadas em promover o desenvolvimento local sob uma lgica progressista e de bem pblico.

Por sua vez, a televiso comunitria na Colmbia, que se inicia j nos anos 1980, tambm incorpora a perspectiva de gesto pelas prprias comunidades. Atualmente ela est regulamentada como servio de televiso prestado pelas comunidades organizadas sem fins lucrativos, com o objetivo de realizar e produzir sua prpria programao para satisfazer necessidades educativas, recreativas e culturais (Tllez Garzn, 2004, p. 4). Portanto, quando se fala de comunicao comunitria, est implcito o sentido de um processo que envolve a participao popular autnoma, da gesto produo de contedos, ou seja, trata-se de uma comunicao destinada a atender demandas locais mediante o exerccio da cidadania a partir dos prprios cidados. Suas diferenas em relao mdia local comercial so claras, embora possa atuar no mesmo universo territorial e temtico. 6

Tendncias do jornalismo regional/local Pressupe-se que o jornalismo local seja aquele que retrate a realidade regional ou local, trabalhando, portanto, a informao de proximidade. O meio de comunicao local tem a possibilidade de mostrar melhor do que qualquer outro a vida em determinadas regies, municpios, cidades, vilas, bairros, zonas rurais etc. Por vezes, se cerca de distores, como as que tm origem em vnculos com interesses polticopartidrios e econmicos, mas, mesmo acarretando vieses de informao, acaba contribuindo na divulgao de temas locais. Est num contexto vantajoso para o leitor ou telespectador, ou seja, a proximidade da informao. As pessoas acompanham os acontecimentos de forma mais direta, pela vivncia ou presena pessoal, o que possibilita o confronto entre os fatos e sua verso miditica de forma mais natural. Na prtica, o jornalismo local vem revelando algumas tendncias. Os laos polticos locais tendem a ser fortes e a comprometer a informao de qualidade. comum a existncia de tratamento tendencioso da informao e at a omisso de fatos, em decorrncia de ligaes polticas com os detentores do poder local e dos interesses econmicos de donos da mdia. Claro que no se trata apenas de um problema da imprensa regional, mas nela parece que essas relaes se tornam mais explicitas, justamente porque as possibilidades de confronto entre o fato e sua verso, por parte do leitor, so mais fceis de acontecer. Um instrumento bastante usado, nesse sentido, em cidades do interior, so os pressreleases emitidos pelas assessorias de comunicao dos poderes executivo e legislativo, principalmente, mas tambm das instituies privadas. Vngela de Morais (2003, p. 83), analisando a cobertura de um incndio florestal pelos jornais Brasil Norte e Folha de Boa Vista, de Roraima, constata a existncia de um tratamento superficial dado ao acontecimento em todas as etapas do processo de produo da notcia, a comear pela pauta.
Atrelada aos interesses administrativos, a pauta nasce com a feio oficial, gerada a partir da iniciativa governamental, estendida, quando muito, a instituies e grupos organizados da sociedade civil. (...) O que se observa so posturas incorporadas ao cotidiano jornalstico que contribuem para um certo enviesamento tendencioso da notcia, alm de refletir a ausncia de contexto, investigao e profundidade. O episdio do grande incndio, por vrias vezes, se traduziu em expresses valorativas e de personificao. Os estreitos vnculos entre o jornal e a poltica partidria deram a voz, exprimiram a imagem, sugeriram a ao.

Vngela (2003, p. 74) v as assessorias de comunicao locais como agentes diretos da notcia, mediante releases ou informaes mediadas pelos assessores, alm de um jornalismo declaratrio, preso, por excelncia s fontes oficiais. Essa prtica tambm foi detectada por Letcia Pinto da Costa. Em pesquisa sobre o jornal A Voz do Vale do Paraba, da cidade de Taubat (SP), a autora (2002, p. 78) comprovou que a maior parte dos textos, bem como das fotografias, ambos sobre temas locais, fornecida pelas assessorias de imprensa de instituies pblicas e privadas10. Continua ela, referindo-se ao mesmo jornal: Em todos os tipos de assuntos, comum tambm encontrar em suas pginas a reproduo de notcias veiculadas por outros jornais, o que denota o aproveitamento integral de releases pela mdia impressa local. Complementa (2002, p. 72) relatando que um dos assessores entrevistados afirmou que o jornal A Voz do Vale do Paraba publica praticamente tudo o que a assessoria de imprensa da prefeitura de Taubat divulga. E, mais adiante, faz uma avaliao:
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As demais so obtidas por meio de agncias de notcias, da internet e de assessorias de imprensa de outras localidades (Costa, 2002, p. 78).

Nesse jornal, os assessores de imprensa so pea fundamental no produto noticioso que chega at o leitor. Ao apresentar um material pronto e acabado, [o pessoal do jornal s tinha o trabalho de digitar os textos, j que na poca os releases ainda eram enviados por fax]. Tendo em vista a infra-estrutura precria da empresa em questo, no que diz respeito mo-de-obra jornalstica, os assessores ajudam a determinar o que ser noticiado ao pblico. So eles que desempenham a funo do jornalista da redao j que seus textos so reproduzidos na integra pelo jornal. Ao sugerir como tal matria deve ser colocada na edio do dia seguinte, mais do que reprteres, eles passam a ter tambm a funo de editor do jornal. Sem eles, dificilmente o jornal de Waldemar Duarte sairia s bancas e com notcias sobre a cidade. Trata-se, portanto, da frmula ideal: economiza-se tempo e dinheiro (Costa, 2002, p. 86).

A autora (2002, p. 91) afirma que as edies analisadas mostram com clareza a parcialidade do jornal em relao aos polticos que ocuparam, nos perodos estudados, cargos eletivos (prefeitos e vereadores), bem como s pessoas no caso, secretrios municipais ligadas a esses governantes. Outra nuance esclarecedora de seu estudo que ele evidencia que a ligao do jornal com os polticos da regio no , propriamente, de cunho partidrio, mas de envolvimento com quem est no exerccio do poder. Eventos na rea da educao, por exemplo, tais como inauguraes (construo ou ampliao de escolas pela prefeitura) e a presumvel boa aplicao do dinheiro pblico (investimentos), ganharam amplos espaos no jornal no perodo analisado. No caso dos jornais de Roraima, a anlise da narrativa dos incndios permitiu a Vngela de Morais (2003, p. 107) concluir que
a editorao opinativa atravessando manchetes, ttulos, leads, enfim, a totalidade da mensagem e do apelo informativo [fez] ruir velhos preceitos de imparcialidade; [que houve] a personificao excessiva do governador Naudo Campos, ora com referncias positivas (jornal Brasil Norte), ora com a nfase negativista (jornal Folha de Boa Vista); [que] a abordagem dos incndios [se deu] pela tica das disputas e intrigas polticas locais, [fazendo sucumbir] a tica ambientalista.

Assim, a concesso de primazia s fontes oficiais, a importncia dada ao jornalismo declaratrio, o aproveitamento intencional e acrtico de releases e a ligao poltica e polticapartidria vm comprometendo a qualidade da informao em jornais de capitais e cidades do interior. Outra tendncia a falta de ampla cobertura e de apurao de acontecimentos, tanto no nvel local como no regional. Ela se deve a uma estrutura de produo pequena, com poucos profissionais e, s vezes, at despreparados para o exerccio do jornalismo.Acrescente-se, em alguns casos, a opo administrativa de donos de veculos locais, de aceitar com naturalidade o exerccio de um jornalismo baseado em fontes oficiais, j que isso garante a sobrevivncia do veculo. Nessas condies o jornalismo local deixa de explorar seu imenso potencial de trabalhar com a informao isenta e atender a todos os setores que perfilam a vida de uma comunidade. Perde, assim, uma oportunidade de mercado, a de trabalhar com competncia a informao de proximidade, que a razo de ser da imprensa local. Entendemos por informao de proximidade aquela que expressa as especifidades de uma dada localidade, que retrate, portanto, os acontecimentos orgnicos a uma determinada regio e seja capaz de ouvir e externar os diferentes pontos de vista, principalmente a partir dos cidados, das organizaes e dos diferentes segmentos sociais. Enfim, a mdia de proximidade caracteriza-se por vnculos de pertena, enraizados na vivncia e refletidos num compromisso com o lugar e com a informao de qualidade e no apenas com as foras polticas e econmicas no exerccio do poder. 8

Tambm muito comum existir a tendncia de a mdia local reproduzir a grande-imprensa, ao imitar o estilo de tratamento da informao ou dedicar amplos espaos para notcias nacionais e internacionais, s vezes por exigncia das matrizes, como no caso das redes de televiso, ou ento como estratgia operativa. Por meio de contrato com agncias de notcias, reproduo de colunas de articulistas renomados ou mesmo a apropriao de temas tratados em reportagens especiais, muitos jornais locais tendem a se ocupar mais de assuntos comumente tratados pelos jornais de circulao nacional do que com assuntos especficos locais que demandariam apurao jornalstica e, possivelmente, a exposio pblica do meio informativo diante de fatos, que, por vezes, a imprensa local no aborda para no prejudicar seus prprios interesses. Parece que h, no pas, um tipo de jornalismo que se torna quase como um padro, passando a ser reproduzido por jornais das capitais dos estados e de cidades do interior. Referimo-nos aos assuntos tpicos das editoriais de poltica, economia, cidades, polcia etc., que so amplamente tratados pelos jornais de circulao nacional, como tambm por aqueles de cidades do interior. Ou seja, a imprensa do interior tende a cobrir os mesmos tipos de assuntos, como pleitos eleitorais, atos dos poderes pblicos, desfalques, assaltos, assassinatos, acidentes, intempries etc. A diferena que sua ocorrncia regional ou local. No entanto, h que se levar em conta que tambm os jornais de circulao nacional no deixam de ter seu lado local. Se, por um lado, eles focam temas como poltica, economia e segurana, nacional e internacional, por outro, falam igualmente de suas cidades-sede, da poltica local, dos problemas urbanos locais e assim por diante. o caso de veculos como Folha de S.Paulo e Jornal do Brasil, que ocupam grande parte de suas pginas com assuntos das capitais onde se localizam suas sedes administrativas e editoriais11. No que se refere aos jornais de bairro, tomando por base vrios dos que se editam no municpio de So Paulo (Jabaquara News, So Paulo Zona Sul, Jornal da Liberdade, Gazeta Penhense, Ipiranga News, Gazeta do Ipiranga, Gazeta do Tatuap etc.), a tendncia a produo de veculos de baixo interesse jornalstico, com matrias frias, cumplicidade editorial evidente com ocupantes (ou aspirantes) de cargos pblicos no poder legislativo e com foras econmicas locais que lhe do sustentao e a destinao do espao, majoritariamente, para anncios publicitrios. Pelo que denota, este tipo de jornal de bairro tem como razo de ser, sobretudo, a captao de recursos provindos da publicidade e de outras formas de financiamento de suas operaes, mais do que prover o bairro com notcias de interesse local. Esvazia-se a funo jornalstica. Esquece-se que ao leitor interessa no s matria paga, mas tambm informao de qualidade e vinculada a seu mundo dirio, em que capaz de identificar atores, confrontar abordagens com os fatos reais e intercambiar impresses no nvel da comunicao interpessoal. H ainda outras vertentes de mdia local que se diferenciam totalmente das configuraes analisadas at aqui. So os canais de uso gratuito na tev a cabo canais universitrios, legislativos, educativo-culturais, comunitrios e o do judicirio e as rdios, os jornais e as tevs comunitrias de rua. So meios regidos por estruturas organizativas e estratgias de programao diferentes. Esto sob a gide do legislativo, do judicirio, de universidades, de associaes comunitrias etc. No buscam a grande audincia, mas segmentos bem definidos. O espao da programao no caso dos canais universitrios e comunitrios dividido eqitativamente entre entidades associadas. Embora haja distores (mau uso de alguns destes canais), os propsitos
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O mesmo fenmeno j foi observado por Joo Mesquita (apud Camponez, 2002, p.107), referindo-se imprensa nacional com sede em Lisboa e no Porto.

globais da programao no deixam de ser legal e eticamente educativo-culturais, de desenvolvimento comunitrio e em prol da cidadania. Considerao final guisa de concluso, poder-se-ia dizer que a mdia de proximidade se constitui numa demanda regional e local. H interesse das pessoas em ver os temas de suas localidades retratados na mdia, como tambm h interesse por parte da mdia em ocupar o espao regional com vistas a atingir seus objetivos mercadolgicos. Mas, os jornais e as televises, na prtica, esto envolvidos em contradies, motivadas por vnculos polticos e interesses econmicos, que, alm de comprometer a informao de qualidade e isenta, acabam por reproduzir estilos e menosprezar a fora do local enquanto fonte de informao. Referncias BOURDIN, Alain. A questo local. Rio de Janeiro: DP&A, 2001. CAMPONEZ, Carlos. Jornalismo de proximidade. Coimbra: Minerva Coimbra, 2002. COSTA, Letcia M.Pinto da. Vozes dissonantes na imprensa do interior: a produo e a recepo do jornal A Voz do Vale do Paraba. So Bernardo do Campo, UMESP, 2002. (Dissertao de Mestrado Comunicao Social). CRUZ, Dulce Mrcia. Televiso e negcio: a RBS em Santa Catarina. Florianpolis: UFSC, 1996. LOPEZ GARCIA, Xos. Mdios locais do futuro e com futuro. In: LEDO ANDION, M.; KUNSCH, M. K. (Orgs.) Comunicacion audiovisual: investigacin e formacin universitrias. II Colquio Brasil-Estado Espanhol de Cincias da Comunicacin. Universid de Santiago de Compostela/ INTERCOM, 1999. HALL, Stuart. A identidade cultural na ps-modernidade. Rio de Janeiro: DP&Z, 1998. MATTOS, Sergio. A televiso no Brasil: 50 anos de histria (1950-2000). Salvador: Pas/Ianam, 2000. MORAIS, Vngela Maria Isidoro de. O incndio florestal na imprensa Roraimense: uma anlise a partir dos jornais Folha de Boa Vista e Brasil Norte. Universidade de So Paulo, 2003. (Dissertao de mestrado Comunicao Social). ORTIZ, Renato. Um outro territrio. In: BOLAO, Csar R. S. (org.) Globalizao e regionalizao das comunicaes. So Paulo: EDUC/Editora da UFS/INTERCOM, 1999. p.51-72. PAREDES RIVERA, Marcio A. A TV comunitria na construo da cidadania: experincia do canal Fnix de Campinas. Campinas: UNICAMP, 2004. (Dissertao de Mestrado - Educao)

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