UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES PLANEACION DIDACTICA LICENCIATUR CIENCIAS DE LA COMUNICACIN A OBJETIVO GENERAL

El objetivo de la materia es comprender a la publicidad como una actividad que incluye la planeacin, desarrollo e implementacion de mensajes publicitarios en los diferentes medios de comunicacin con la finalidad de incentivar la venta de productos y servicios. No. S E S FECHA I N 1 2 05-ago 08-Ago El poder de la 1.1 Conceptos generales publicidad en Mxico, 1.2 Funcin econmica de la Carola Garca Caldern publicidad Obligatoria Pgs. 15 a 76 1.3 Proceso comunicativo El poder de la de la publicidad publicidad en Mxico, 1.4 Panorama histrico de la Carola Garca Caldern publicidad en Mxico (1900- Obligatoria Pgs. 15 a 2000 76 ACTIVIDADES A REALIZAR UNIDAD SUBTEMA BIBLIOGRAFIA ASIGNATUR PUBLICIDAD A

12-Ago

1.- Fenmeno publicitario

Conceptos

15-Ago

1.- Fenmeno publicitario

2.- La industria 19-Ago publicitaria en Mxico

22-Ago

2.- La industria publicitaria en Mxico

2.1 Inversin publicitaria en Mxico 2.2 Los principales anunciantes en el mundo 2.3 Los medios publicitarios 2.3.1 Medios Above the line (ATL) 2.3.2 Medios Below the line (BTL) 2.3.3 Medios digitales (ONLINE ) 2.3.4 Comunicaciones integradas 2.4 Las agencias publicitarias Principales agencias de publicidad en Mxico 2.4.2 Organizacin, tipos y estructura de una agencia 2.4.3 Tipos de agencia 3.1 Participacin poltica de la industria publicitaria 3.2 LFRyTV, RLFRyTV 3.3 LGS, RLGSmP 3.4 LFPC 3.5 Cdigos de tica 3.6 Anlisis de casos

Artculos revistas Merca Caso Marca Gansito 2.0

Investigar que son medios ATL, Como hacer publicidad, BTL y Comunicaciones integradas. Romeo Figueroa (No es para entregar) Complementaria Principios de publicidad Burtenshaw Complementaria

26-Ago

2.- La industria publicitaria en Mxico

El poder de la publicidad en Mxico, Carola Garca Caldern Complementaria El poder de la publicidad en Mxico, Carola Garca Caldern (Captulo 3) Lectura obligatoria El poder de la publicidad en Mxico, Carola Garca Caldern (Captulo 3) Lectura obligatoria

Exposicin 1 Indicar producto para trabajo fina.

3.- Marco Jurdico de la 29-Ago Publicidad

3.- Marco Jurdico de la 02-Sep Publicidad

Por equipo anlisis de 2 comerciales uno que cumpla y otro que viole la Ley Anlisis de casos

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4.- La campaa 05-Sep publicitaria

4.1 El brief publicitario 4.2 Plan de campaa 4.3 Estrategia creativa

Trabajar con la idea de su trabajo final Principios de publicidad, Participacin obligatoria. Burtehshaw Investigar temas y presentar Brief Complementaria de su producto para realizar Trab. Final. Principios de publicidad, Entregar Brief corregido. Burtenshaw Trabajar con la idea de su trabajo Complementaria final: Seleccin del Taget y 5 medios (justificado). Segmentacin de mercados, Ricardo Fernndez Valias Complementaria

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09-Sep

4.- La campaa publicitaria

4.4 Estrategia de medios 4.4 Investigacin de mercados 4.5 Anlisis de casos

La sintaxis de la imagen. Dondis Pgs. 32-81 Lectura obligatoria 1001 trucos publicitarios. Luc Dupont Complementaria 12 5.- Elementos bsicos 12-Sep del mensaje publicitario 5.1 El mensaje publicitario impreso 6.2 Redaccin publicitaria

EXPO. Con base en el libro de Dondis, La sintaxis de la imagen:

Analizar 2 impresos publicitarios (de Revista, NO internet). Colocando una hoja de papel albanene por encima del impreso, La publicidad no se crea sealar los elementos del alfabeto ni se destruye. Salvador visual que maneja Dondis, que Carreo estn presentes en su impreso. Complementaria En una hoja posterior, sealar su El diseo en la anlisis basndose en el texto. publicidad. Robin Landa Complementaria Creatividad publicitaria eficaz. Carlos Navarro Gutierrez

16-Sep

La imagen publicitaria en televisin. Saborit Lectura obligatoria Pgs. 36 -58 13 5.- Elementos bsicos 19-Sep del mensaje publicitario 5.3 El mensaje publicitario en televisin El diseo en la publicidad. Robin Landa Complementaria Creatividad publicitaria eficaz. Carlos Navarro Gutierrez Como hacer publicidad. Romeo Figueroa Lectura Obligatoria Pgs.195-225 14 5.- Elementos bsicos 23-Sep del mensaje publicitario 5.4 El mensaje publicitario en radio El diseo en la publicidad. Robin Landa Complementaria Creatividad publicitaria eficaz. Carlos Navarro Gutierrez Marketing 2.0, Juan Manuel Maqueira Complementaria. 5.5. El mensaje publicitario en medios digitales Internet Marketing 2.0, Joseph-Llus de Gabriel i Eroles Complementaria

EXPO. STORYBOARD DE SU SPOT DEL PRODUCTO Anlisis de 1 comercial con los elementos de Saborit

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5.- Elementos bsicos 26-Sep del mensaje publicitario

Descripcin de los soportes digitales.

principales

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30-Sep

PELICULA SORPRESA EXPO. Alumnos. Investigar pirmide de Maslow y Teora de la Gestalt (No se entrega). Ejemplos de anuncios impresos de las leyes de la Gestalt aplicados en la publicidad. Lectura artculo de la Jornada Anlisis de casos EXPO. Las formas ocultas de la Representacin de las 8 propaganda. Vance necesidades en publicidad Packard impresa. (Revistas) sealando la Lectura Obligatoria explicacin de la necesidad que Pgs. 9-93 satisface el producto. Los creadores de la imagen William Meyers Lectura Obligatoria Pgs. 21-31 Anlisis de casos EXPO. Investigar las nuevas clasificaciones millenaris, dinks. (No se entrega)

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6.- Las teoras 03-Oct psicolgicas aplicadas a la publicidad

Teoras motivacionistas: La pirmide de Maslow y su aplicacin en la publicidad 6.2 Teora de la Gestalt 6.2.1 La percepcin en la imagen publicitaria.

Motivacin y personalidad. Maslow. Cap 5 La jerarqua de las necesidades Complementaria

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6.- Las teoras 07-Oct. psicolgicas aplicadas a la publicidad

Las ocho necesidades ocultas.

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6.- Las teoras 10-Oct psicolgicas aplicadas a la publicidad

Los creadores de la imagen

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14-Oct

CONFERENCIA EL DESEO SEXUAL PUESTO A LA VENTA

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6.- Las teoras 17-Oct psicolgicas aplicadas a la publicidad

Publicidad subliminal y sexual (Erotismo, sexo explcito, homosexualidad, perversiones sexuales aplicadas en la publicidad, etc.)

El cuerpo en venta. Prez Gauli Pgs. 140-305 Lectura Obligatoria Compradiccin, Martin Lindstrom Lectura Obligatoria Completo Por qu compra la gente. John o Shaugessy Complementaria

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6.- Las teoras 21-Oct psicolgicas aplicadas a la publicidad

6.6 Neuromarketing y conocimiento del consumidor

EXPO.

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24-Oct

7.- Semitica de la publicidad

7.1 Semitica, marketing y publicidad 7.2 Teora de la Z 7.3 Figuras retricas 7.4 Anlisis de casos La publicidad no se crea ni se destruye. Salvador Carreo Lectura Obligatoria Pags. 12-43 y 77-188

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28-Oct

7.- Semitica de la publicidad

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31-Oct

REEL DE COMERCIALES

No Logo. Naomi Klein Lectura Obligatoria Pgs. 1 -161 Desorden obsesivo por las marcas. Lucas Conley Complementaria El poder de la publicidad en Mxico. Carola Caldern Cap. 1 Complementaria

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04-Nov

8.1 Publicidad, vida 8.- Publicidad y su cotidiana y sociedad de impacto en la sociedad consumo

Vida de consumo. Zygmunt Bauman Lectura Obligatoria Pgs. 43-114 Lipovetsky, Gilles. Arch. electrnico Lectura Obligatoria Desorden obsesivo por las marcas. Lucas Conley Complementaria La era de las marcas depredadoras. R. Homs Complementaria El culto a las marcas Douglas Atkin Complementaria Mercadotecnia y sociedad de consumo Josue Sau Maldonado Complementaria 28 11-Nov 18-Nov 29 21-Nov ENTREGA DEL TRABAJO FINAL Y CARPETA DE NOTAS. CLASE COMODIN

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07-Nov

8.- Publicidad y su 8.2 Consumo simblico y impacto en la sociedad lovemarks