PROJETO | CERVEJA

Desenvolvimento do projeto de comunicao e identidade visual

UFRJ Escola de Belas Artes Comunicao Visual Design Projeto Comunicao Visual 2012/2 Professor Daniel Portugal Mayara Feij Zvoli

PESQUISA
A cerveja e como as pessoas se relacionam com ela

Sociedades antigas tratavam a cerveja como uma bebida civilizadora, moralmente elevadora, em total contraste com a ameaa puritana de abstinncia que ainda corre no mundo ocidental. A importncia da cerveja se reflete em muitos mitos da criao do mundo, e uma das mais antigas e persistentes ideias na histria humana.
Steven D. Halles - Enchendo o Caneco | Cerveja e Filosofia

PESQUISA
Perfis de consumidores de cerveja

Entornador

Fanfarro

Degustador

Engravatado

Intimista

PESQUISA
Perfil escolhido

Entornador

Fanfarro

Degustador

Engravatado

Intimista

O INTIMISTA
Caractersticas

-Bebem em famlia e amigos -Celebraes -Datas comemorativas -Finais de semanas -Momentos marcantes na vida -Jogos de futebol -Reunio de amigos

A cerveja une as pessoas.

Olvia Matni

O PRODUTO
Caractersticas da cerveja

-Cerveja brasileira -Ingredientes nacionais -Quatro cervejas: Dry Stout (escura, com aa), Red Ale (vermelha, com guaran), Pilsen (clara, com mandioca) e Ale (clara, com caractersticas de champagne).

FOCO
Diretrizes estratgicas de comunicao com o pblico

A CERVEJA COMO: -elo entre as pessoas -vivenciando momentos tradicionais -raiz brasileira

FOCO
Caminho definido

PORTANTO... -vis da brasilidade -tradies indgenas -fora cultural

FOCO
Cultura indgena brasileira

NAMING
Nome da marca da cerveja

Anma
-boa sonoridade -lngua tupi -significa amigo, raa, povo, nao

A INVENO DA TRADIO
Por que no criar uma nova forma de ver a relao com a cerveja?

As tradies referem-se a situaes anteriores, que realmente existiram, mas que inventam um passado conveniente ao Estado, ou a qualquer modo de organizao que necessite de uma ordem. As tradies inventadas tm funes polticas e sociais importantes na ordem social. So processos de ritualizao que do conta do passado pela repetio.
Eric Hobsbawm - A Inveno das Tradies

A INVENO DA TRADIO
A lenda da cerveja

A MARCA
Detalhes da identidade visual

A MARCA
Assinaturas

TIPOGRAFIA
Tipo principal e fonte secundria

Tipografia desenhada e seu alfabeto para reduo

Bodoni Egyptian Pro abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 0123456789 abcdefghijklmnop qrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz0123456789 abcdefghijklmno pqrstuvwxyz

CORES
Referncias indgenas + variedade de cervejas

Institucionais

Apoio

Cervejas

GRAFISMOS
Artesanato

DESDOBRAMENTOS
Desenvolvimentos de peas

O formato da garrafa foi escolhido especificamente por ser mais bojudo, que refora a caracterstica da cerveja: ser compartilhada.

RTULO
As cores e grafismos variam de acordo com o sabor

EMBALAGENS
Pack de 3 ou 6 cervejas

EMBALAGENS
Pack especial LENDA

EMBALAGENS
Pack para presente

SITE
Fcil navegao e um convite a conhecer mais sobre a cerveja

CARTAZ
Cartaz de divulgao do produto atravs da lenda

OBRIGADA!