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FACULTAD DE DISEO

ASIGNATURA REGULAR CDIGO REA

MERCADEO DM0024 Diseo de Modas: Gestin Diseo Grfico: Integral Diseo de Espacio/escenario: Produccin Gastronoma: Administrativa Diseo de Modas: Gestin de Proyecto Diseo Grfico: Gestin Diseo de Espacio/escenario: Gestin y Mercadeo Gastronoma: Diseo y desarrollo

ASIGNATURA ELECTIVA CDIGO PRERREQUISITO

n/a n/a n/a

NCLEO

SEMESTRE

PRE-REQUISITOS

Diseo de Modas:6 Diseo Grfico: 5 Diseo de Espacio/escenario: 5 Gastronoma: 8 Diseo de Modas: DM0022 Diseo Grfico: NO Diseo de Espacio/escenario:DE0022 Gastronoma:PB0001

REQUISITO CO-REQUISITOS CRDITOS HORAS A.D. HORAS T.I PROFESOR CORREO - E 3 4 8 JUAN MIGUEL GIRALDO JUAN CARLOS ARISTIZABAL juan.giraldoo@colegiatura.edu.co juanc.aristizabal@colegiatura.edu.co Julio de 2013

FECHA

2 JUSTIFICACIN El mercadeo es una herramienta fundamental para la gestin de productos y de proyectos, porque incorpora el estudio de variables e indicadores ligados directamente con las marcas y los consumidores, de manera que el trabajo del profesional puede orientarse para ser ms asertivo e incorporarse en el mercado especfico de su campo de accin. La asignatura posibilita la comprensin de los conceptos fundamentales del mercadeo y su relacin con el entorno para la comercializacin de bienes y servicios que satisfacen los deseos y necesidades de los consumidores. OBJETIVO GENERAL Comprender el mercadeo, como herramienta fundamental para el desarrollo de la actividad profesional y del crecimiento de las compaas. Entender el espacio comercial y los parmetros que en la actualidad intervienen en la creacin de un proyecto de un punto de venta, con el fin de generar experiencias de compra que mantengan la recordacin en la mente del consumidor.

OBJETIVOS ESPECFICOS Describir los conceptos bsicos del mercadeo y su relacin con el entorno, el consumidor y la marca. Comprender los factores que afectan la toma de decisiones de los consumidores. Entender las diferentes formas de obtener informacin del mercado. Identificar los criterios fundamentales para la segmentacin de mercados y el posicionamiento de productos. Aplicar los conceptos adquiridos en el desarrollo de la mezcla y el plan de mercadeo. Interpretar adecuada y correctamente el briefing de una marca. Reconocer el espritu y la filosofa de una marca para proyectar espacios comerciales altamente sensoriales y con sentidos concretos. Proponer nuevas soluciones a espacios comerciales, para generar ventas y posicionamiento de marca. Concebir el visual como una herramienta fundamental en el proceso de venta. Reconocer y diferenciar los posibles elementos que intervienen en un espacio comercial.

CONTENIDOS 1. Conceptualizacin del mercadeo. 2. Investigacin de mercados. 3. Segmentacin de mercados. 4. Comportamiento del consumidor. 5. Mezcla de mercadeo. 6. Plan de mercadeo. 7. Conceptualizacin del Visual Merchandising. 8. Elementos del Visual Merchandising. 9. Exhibicin comercial.

3 10. 11. 12. 13. 14. Formatos comerciales. Parmetros de exhibicin. Arquigrafia: aplicaciones grficas en espacios. POP: piezas promocinales piezas informativas. Manuales de visual Merchandising.

ESTRATEGIAS METODOLGICAS Clases magistrales. Estudio de casos. Anlisis de lecturas. Trabajo de campo. EVALUACIN %PARCIAL 20

%FINAL

30

%SEGUIMIENTO

50

BIBLIOGRAFA Kottler, Philip. Fundamentos de Marketing. Thompson Stanton, William. Fundamentos de Marketing. McGraw Hill Lamb, Charles. Marketing. Thompson Palomares, Ricardo. Merchandising, Teora. Editorial Gestin 2000 Wellhoff, Alain. Masson Jean Emile. El merchandising, bases, nuevas tcnicas, gestin de categoras, Editorial Deusto Barhumi, Karina. La vitrina, el vendedor silencioso. Editorial Parramn Gili, Gustavo. Del Brief a la solucin final. Editorial Mono Johnson, Lisa. Learned, Andrea. Ed. Norma Visual Merchandising + Store Design Workbook - Greg m. Gorman Por qu compramos. - Paco Underhill. Memorias de eventos FENALCO: - Vitrinas y Espacios Comerciales. - Centros Comerciales. Gndola - Marketing. LIBRO GUA Kottler, Philip. Fundamentos de Marketing. Thompson

CLASE SEMANA 1 SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 2

FECHA JULIO 15 A JULIO 21 JULIO 15 A JULIO 21 JULIO 22 A JULIO 28 JULIO 22 A JULIO 28

TEMAS Presentacin del curso. Introduccin al mercadeo. Introduccin a la marca.

PRODUCTOS Y/0 PARMETROS DE EVALUACIN Clase magistral Clase magistral

Conceptualizacin del Clase magistral mercadeo. Origen, evolucin del Clase magistral comercio y el Merchandising

4 SEMANA 3 SEMANA 3 SEMANA 4 SEMANA 4 JULIO 29 A AGOSTO 4 JULIO 29 A AGOSTO 4 AGOSTO 5 A AGOSTO 11 Conceptualizacin del mercadeo. Exposicin de Marcas Seguimiento 1 Juan Miguel Giraldo (Anlisis de la empresa) Formatos comerciales Investigacin de mercados Exposicin por grupos de anlisis marca/espacio Investigacin de mercados Brief de concepto Comportamiento del consumidor Clase magistral Los sentidos en el punto de venta - Visual Merchandising generalidades Clase magistral Seguimiento 2 Juan Miguel Seguimiento 2: 6.25% Giraldo (Anlisis del entorno) Examen Seguimiento 2: 6.25% Clase magistral Alumnos exponen Seguimiento 1: 6.25%

AGOSTO 5 A AGOSTO 11 AGOSTO 12 A SEMANA 5 AGOSTO 18 AGOSTO 12 A SEMANA 5 AGOSTO 18 AGOSTO 19 A SEMANA 6 AGOSTO 25 AGOSTO 19 A SEMANA 6 AGOSTO 25 SEMANA 7 AGOSTO 26 A CONGRESO SEPTIEMBRE 1 OTRO MUNDO SEMANA 7 AGOSTO 26 A CONGRESO SEPTIEMBRE 1 OTRO MUNDO SEPTIEMBRE 2 SEMANA 8 A SEPTIEMBRE 8 SEPTIEMBRE 2 SEMANA 8 A SEPTIEMBRE 8 SEPTIEMBRE 9 SEMANA 9 A SEPTIEMBRE PARCIALES 15 SEPTIEMBRE 9 SEMANA 9 A SEPTIEMBRE PARCIALES 15 SEPTIEMBRE 16 SEMANA 10 A SEPTIEMBRE 22 SEPTIEMBRE 16 SEMANA 10 A SEPTIEMBRE 22 SEPTIEMBRE 23 SEMANA 11 A SEPTIEMBRE 29 SEMANA 11 SEPTIEMBRE 23

Clase magistral Clase magistral Seguimiento 1: 6.25% Clase magistral Clase magistral - ejemplos Brief de proyectos reales

Parcial

Parcial 10%

Parcial

Parcial 10%

Estrategia de mercadeo (Segmentacin de mercados) Visual Merchandising tcnicas Estrategia de mercadeo (posicionamiento) Salida de Campo Centro

Clase magistral

Clase magistral

Clase magistral Salida de campo

5 A SEPTIEMBRE Comercial 29 SEPTIEMBRE 30 Seguimiento 3 Juan Miguel SEMANA 12 A OCTUBRE 6 Giraldo (Anlisis del mercado) SEPTIEMBRE 30 Exposicin de tcnicas SEMANA 12 A OCTUBRE 6 OCTUBRE 7 A Mezcla de mercadeo SEMANA 13 OCTUBRE 13 OCTUBRE 7 A Visita de expertos en visual SEMANA 13 OCTUBRE 13 OCTUBRE 14 A Mezcla de mercadeo SEMANA 14 OCTUBRE 20 OCTUBRE 14 A Presentacin de tendencias SEMANA 14 OCTUBRE 20 en espacios comerciales internacionales OCTUBRE 21 A Seguimiento 4 Juan Miguel SEMANA 15 OCTUBRE 27 Giraldo (Implementacin del mercadeo) OCTUBRE 21 A Manual de exhibicin SEMANA 15 OCTUBRE 27 SEMANA 16 OCTUBRE 28 A Asesoras Final NOVIEMBRE 3 SEMANA 16 OCTUBRE 28 A Asesoras Final NOVIEMBRE 3 SEMANA 17 NOVIEMBRE 4 A Asesoras Final NOVIEMBRE 10 SEMANA 17 NOVIEMBRE 4 A Asesoras Final NOVIEMBRE 10 NOVIEMBRE 11 Trabajo Final SEMANA 18 A NOVIEMBRE FINALES 17 NOVIEMBRE 11 Trabajo Final SEMANA 18 A NOVIEMBRE FINALES 17

Seguimiento 3: 6.25% Seguimiento 3: 6.25% Clase magistral Clase magistral Clase magistral

Clase magistral

Seguimiento 4: 12.5% Clase magistral Asesora Asesora Asesora Asesora Final 30%