TIPOS DE CONSUMIDOR Cada da la tienda de la esquina va quedando mas en desuso; la gente prefiere un solo viaje al supermercado y comprar de una

sola vez, lo que necesita para el mes o la quincena. Los hipermercados son los preferidos por las amas de casa, ya que all encuentran lo que necesitan para la vida moderna con sus microondas, congeladores, etc., que ya han invadido muchos hogares con cada vez mayores exigencias en el mundo de los embalajes. La vida moderna ha cambiado tanto la sociedad, que incluso las familias ya no son tan numerosas, como lo eran antiguamente, esto exige envases en porciones individuales, y la falta de tiempo ha obligado a consumir alimentos pre-cocidos, influyendo esto, grandemente en el diseo de los envases, tambin tenemos que con el desarrollo de los plsticos una persona puede calentar su comida, en una bandeja plstica, y comer frente al televisor mientras ve el noticiero o una pelcula, las cenas de TV. Hoy los ancianos son ms numerosos, y los muchachos se independizan a una edad mas tempana; adems el creciente nmero de divorcios, han influido notablemente sobre el diseador de envases, al momento de disear envases individuales.

TIPOS DE CONSUMIDORES. Consumidor de sobrevivencia . Son aquellos que apenas compran lo necesario para satisfacer sus necesidades primarias como, vestido, alojamiento y comida. El criterio para este consumidor es la economa, antes que otra razn como puede ser la calidad. Es en el embalaje donde ellos encuentran la exhibicin del bajo precio de un producto, y son los avisos de promocin y descuentos los que les ayudan a tomar una decisin. Consum idor elect or . Son aquellos para quienes la calidad est por encima de todo. Para los elllos la crisis no es una disculpa para bajar de calidad y se fan mucho del tipo de almacn donde compran porque es aquel el que fija el parmetro para conocer de calidad de los productos, se puede decir que son fieles a los almacenes donde adquieren sus productos, no es el empaque el que los invita a comprar sino la fe que tienen en el establecimiento donde lo venden; por ende es al detallista al que el embalaje influye y le dice de su calidad de producto que guarda, por lo que, de no ser convincente o coherente, ser fcilmente rechazado.

Lo ecolgico, lo reciclable, lo reutilizable, del embalaje, son algunos de los factores que apoyan una decisin de compra para este tipo de consumidor. Consum idor refinado. Son aquellos consumidores que se auto consienten y se dejan llevar por el momento, mas no por la moda, ni por la crisis. No se puede clasificar en una clase social determinada ya que puede pertenecer a cualquiera. Cuando compra, compra en grandes cantidades, y se endeuda pero se da el gusto de comprar lo que desea realmente. Por consiguiente pretender disear para este tipo de consumidor es muy difcil, ya que no obedece a la publicidad y/o mercadeo que se haga para llegar a un rengln del mercado. Consum idor Plst ico . Aquellos que se dejan influir ms por el tipo de tienda que por los propios productos. Son personas que exigen que los embalajes tengan un alto grado de actualidad y se ajuste a los estndares ms altos para poder adquirir status ante los dems. Existe hoy otra clasificacin del consumidor, que se encuentra determinada por el estilo de vida que se lleve.

ESTILO DE VIDA Son las caractersticas que ejemplifican un estilo de persona, Est determinado por los signos que lo hacen reconocible y diferente de las dems personas. Con el estilo de vida se puede sintetizar a las personas que dentro de un segmento responden a un alto porcentaje de dicha caracterizacin. Esto es lo que en mercadeo se le llama; segmento de mercado o perfil del consumidor. Tipos de estilo de vida Bsico Mnimo. Nueva Era Neo Hippie . Clsico Contemporneo. Bussines Ejecutivo. Tecno vida. Gadget Nacionalista. Hedonista. Fitness. Sibarita. Healty. Bsico- Mnimo. Ente 20 y 35 aos d edad, son personas que son indiferentes al consumo masivo, prefieren la calidad a la cantidad, no hay inters por los productos innecesarios, cuando se trata de comprar lo hacen despus de reflexionar y analizar sobre esta decisin. Son personas organizadas, calmadas que se preocupan por tener un mundo armonioso y serio; normalmente no han tenido carencias econmicas.

El consumidor Bsico- Mnimo exige unas caractersticas en los productos: Que lo que compra tenga calidad, as sea que por esto tenga pocos objetos. Productos atemporales, limpios en su diseo y con detalles. De estilo contemporneo. Dependiendo de lo prctico que le sea el producto, se determina la opcin de compra. N ue va Er a - N e o H ippie . Este consumidor es el tpico que practica el Yoga y la Meditacin, busca el equilibrio mental, espiritual y corporal, gran admirador de la naturaleza, se esfuerza por tener una armona con la naturaleza, con la sociedad y consigo mismos. Sus hbitos alimenticios son la comida sana y balanceada, practica y promueve la ecologa. La msica que escucha es la relajante, instrumental preferiblemente, la de la Nueva Era. Analiza los objetos ante de tomar una decisin de compra, prefiere aquellos productos que estimulan sus sentidos, que sus componentes sean renovables como el vidrio, la madera o las fibras naturales. Les encanta el Budismo y la filosofa Oriental. Clsico Contemporneo. Est entre los 24 y 45 aos de edad. Tradicionalista y fiel a las costumbres familiares y culturales; elegante, refinado y discreto. Le encantan los espacios ntimos, la msica suave, el silencio y la tranquilidad. Es una persona organizada y prctica, con un nivel social medio-alto y alto. Cree en los productos con calidad, donde lo que lo respalda es la marca y no la imagen. Aprecia los objetos duraderos y pesados, analtico para comprar, es poco ostentoso y se preocupa por su buena salud. Ejecutivo. Tiene de 24 a 37 aos, con especializaciones y/o postgrados. El mundo material lo utiliza para reafirmar su status y por consiguiente invierte en el, el mundo en el que se desenvuelve est en las oficinas, clubes sociales, ccteles, vacaciones, etc., gracias a su alto poder adquisitivo. Le gusta tanto el lujo como la discrecin, los colores preferidos son, el azul, negro, blanco y caf. Su referencia para la toma de decisin de compra es la Marca, adquiere como inversin, tiene buen gusto y reconoce fcilmente la calidad, no es compulsivo en la compra y tiene un alto valor de la esttica. Tecno- vida. Son personas que andan pendientes de lo ltimo en la tecnologa, son solitarios con tendencia tener amigos virtuales, la tecnologa maneja su vida, son sedentarios y autodidactas; se les facilita todo lo que tenga botones y palancas, prefieren hacer sus compres por Internet. Analticos a la hora de comprar, son grandes consumidores y muy observadores para poder tomar una decisin, se fijan mucho en la utilidad y la calidad del producto consumir.

Gadget. Es sociable, gusta de objetos recargados, vistosos, llamativos y ostentosos, le gusta estar a la moda, los colores que lo seducen son el fucsia, naranja y verde limn. Es un comprador compulsivo e instantneo. Le gusta mostrar, aparentar, jugar e imitar, muy ldico, no busca marcas sino productos seductores y vistosos. Se deja influenciar por la cultura Norte Americana. M a r ca N a ciona l . Es aquel consumidor que le gusta lo tpico de su pas, de su etnia, busca materiales, tcnicas y diseos nacionales. Le gusta la historia o biografa de su producto, adquiere productos que le dan sentido de pertenencia identidad nacional. Son consumidores ocasionales, tienen una vida social sin conflictos porque se la facilita la convivencia con los dems. Cree y practica fielmente las fiestas cvicas, regionales, apoya las tradiciones, los valores familiares, religiosos y gusta mucho de las artesanas. Hedonista. Son consumidores que cultivan la salud, las buenas costumbres, consienten su cuerpo como un templo, hacen del placer su centro; tienen un alto concepto de la esttica y se definen por el culto narcisista. El mejor empaque para ellos es su propio cuerpo, su aficin preferida es el placer, buscan siempre la autosatisfaccin. Son selectivos, se dejan seducir por la novedad, consumen alimentos por conviccin y algunos viven de la cultura de la imagen.

Conclusin Si diseamos empaques teniendo en cuenta este tipo de clasificacin, la creacin de empaques se puede ver como un ejercicio de creacin donde se interpretan las sensaciones del futuro consumidor, clasificndolo por segmentos de mercado, teniendo en cuenta la cultura, la economa y el mercado (estilo de vida). La dinmica diseo e m pa que es un proceso entre creatividad y produccin, logrando la materializacin de una realidad econmica segn un estilo de vida. Clasificar el consumidor se puede hacer de muchas formas, todas pueden llegar a ser vlidas, lo verdaderamente importante es que la que nosotros elijamos sea la que pensamos, y ser la mejor para determinado proyecto o que se acomoda a todos mis proyectos.

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