PESQUISA EXPLORATRIA: LINGUAGEM PUBLICITRIA EM MDIAS EMERGENTES

Apresentao em grupo AVALIAO INDIVIDUAL Orientaes gerais: Turma dividida em Grupos: 1 para cada mdia (total de 5 grupos) Todos pesquisam o tema como um todo. Cada um fica com uma anlise de caso, em especfico. A apresentao deve ser organizada de forma coletiva, mas deve ser dividida em partes para cada aluno. Um aluno fica com a apresentao preliminar da mdia (mostrar como funciona/formas de publicidade nela). Todos outros apresentam anlise de linguagem nos casos estudados. Cada aluno tem 5 minutos para apresentar sua parte. 2 Mdias/ferramenta por aula: todos membros do grupo tm que apresentar

Orientaes sobre apresentao: - Critrios de avaliao: assiduidade e pontualidade; organizao na apresentao do contedo e; qualidade da pesquisa feita (indicao de fontes referenciadas, qualidade da informao apresentada, anlise de linguagem de campanhas/aes publicitrias). - O trabalho NO DEVE SER DESCRITIVO, E SIM ANALTICO. Apresentar brevemente a forma de funcionamento da publicidade naquela mdia, mas no ficar na mera descrio disso. Observem o que o modelo de funcionamento da mdia parece privilegiar como linguagem (A PARTIR DA TEORIA DADA EM SALA textos Citelli, Carrascoza, Negroponte, Galindo, Santanna) em funo de caractersticas tcnicas e/ou aspectos prticos da publicidade no ambiente que o grupo est estudando. Sempre que necessrio, recorrer a exemplos de campanhas e aes de publicidade para mostrar como a linguagem se comporta melhor nessa ferramenta. - Apresentar pelo menos anlise de casos/campanhas por Mdia abordada. NO APENAS MOSTRAR AS PEAS, MAS REALIZAR A ANLISE CRTICA, mostrando o que cada exemplo sinaliza que bom, eficiente, criativo, original... etc. vlido mostrar fracasso: em mdias novas, possvel aprender com erros do mercado!

TEMAS 1.Publicidade de busca e contextual: Google Adwords/Adsense 19 de setembro Para embasar a apresentao de todos (mas apresentado por apenas um aluno no incio) - Pesquisa de forma de funcionamento: - o que o Adwords, qual o formato dos anncios, como funciona? O que a segmentao contextual da publicidade? Impacto do remarketing nas campanhas. Quanto custa, o que taxa de converso, como aferir resultados? A agncias criam para Adwords? So remuneradas em comisso de mdia? Para a apresentao da anlise de casos (duas campanhas por aluno selecionado a partir dos cases selecionados do Canal do Google adwords ou de campanhas no ar atualmente no Google e em sites da rede Display) Pesquisa de aspectos de linguagem: - quais os principais apelos de anncios assim? O que elemento de persuaso em anncios do Adwords? Como realizar a segmentao contextual e utiliza-la

como estratgia para criao dos anncios. O que um bom anncio? Quais aspectos de linguagem se destacam (texto, imagem, e combinados de que forma, com qual abordagem)? H diferena de linguagem de anncios no Buscador e em sites da Rede Display? Qual? 2.Publicidade em Mdias Sociais: Facebook 19 de setembro Para embasar a apresentao de todos (mas apresentado por apenas um aluno no incio) - Pesquisa de forma de funcionamento: - Representante do grupo apresenta dados sobre o uso do Facebook no Brasil. Quais os possveis usos para aes publicitrias? A diferena entre Paid, Owned e Earned Media e suas manifestao no Facebook. Publicidade em anncios (quais formatos?), pginas, aplicativos, publicidade espontnea por compartilhamento do pblico. Para a apresentao da anlise de casos - Pesquisa de aspectos de linguagem - 2 alunos pesquisam e apresentam anlise de anncios pagos: quais os principais apelos de anncios em Facebook? Como realizar a segmentao e utiliz-la como estratgia para criao dos anncios. Quais aspectos de linguagem se destacam em anncios, o que persuade: texto (qual tom, tamanho, linguagem), imagem, e combinados de que forma, com qual abordagem? Objetivo ou subjetivo? Qual a importncia do contexto na linguagem do anncio? - 2 alunos pesquisam e apresentam fanpages diferentes (escolhidas entre as 10 primeiras do ranking de Mais curtidas no Facebook Brasil). Combinao de texto e imagem na capa da pgina. Contedo da pgina: a marca produz contedo, chama o pblico para produzir ou s replica de outros lugares? Qual tipo de contedo postado ali? Com qual frequencia? Gera interao? A marca "conversa" com as pessoas ou s "fala" nas suas postagens? As postagens tem maior quantidade de quais elementos: texto, imagem, vdeo? Qual o "tom" da linguagem usada? Objetivo ou subjetivo? Formal ou informal? Em qual pessoa se fala? Quais so boas aes de publicidade que geram compartilhamento, e quais aspectos de linguagem se destacam nessas aes. O que gera maior ou menor viralizao (contedo, forma ou ambos?).

3.Publicidade em Mdias Sociais: Twitter 23 de setembro Para embasar a apresentao de todos (mas apresentado por apenas um aluno no incio) - Pesquisa de forma de funcionamento: - Representante do grupo apresenta dados sobre o uso do Twitter no Mundo e no Brasil - perfil da audincia. O uso publicitrio do Twitter: Tweets patrocinados, Tweets pagos, pginas personalizadas. Uso do twitter para SAC e/ ou vendas. Quais formas de anunciar, valores e como aferir resultados. Para a apresentao da anlise de casos - Pesquisa de aspectos de linguagem: - cada aluno pesquisa e apresenta 2 perfis corporativos diferentes (escolhidos entre os perfis Pinguim do Ponto Frio, Lu do Magazine Luiza, Coca-Cola, Tecnisa, Claro, Disney, Netshoes, Brahma, Starbucks ou outras boas contas de

empresas ativas no Twitter). Combinao de texto e imagem na capa da pgina. Contedo dos tweets: a marca usa para "falar" ou para dialogar com as pessoas? Tutes so sobre produtos/ofertas/informao? Ou mais "livres" em contedo? Geram interao? O texto de 140 caracteres: Quais as melhores formas de texto para gerar converso/resposta desejada do pblico? Como combinar o tom do texto ao meio/perfil do twitter? Integrao entre texto e imagem/vdeo/contedo linkado externo ao twitter. Vine: vdeo e twitter. O que repercute em twitter de marca: quais contedos e com qual forma de apresentao? Qual o "tom" da linguagem usada? Objetivo ou subjetivo? Formal ou informal? Em qual pessoa se fala? Uso criativo de encurtadores

4.Publicidade em Youtube 23 de setembro Para embasar a apresentao de todos (mas apresentado por apenas um aluno no incio) - Pesquisa de forma de funcionamento: - Representante do grupo apresenta breve histrico e situao atual do Youtube como plataforma para publicidade hoje. Anncios dentro dos vdeos, formato anncio home, Vdeos patrocinados, Canais corporativos. Canais patrocinados: forma de uso publicitrio pelas marcas/anunciantes. Para a apresentao da anlise de casos - Pesquisa de aspectos de linguagem: - 1 aluno pesquisa e apresenta 2 casos de vdeo publicitrio de sucesso pagos no Youtube (escolher entre vdeos que esto no ar ou casos de sucesso indicados pelo prprio Canal de Publicidade do Youtube). Aspectos de produo (cenrio, atuao, filmagem, udio, durao etc). Linguagem: de que forma similar ou diferente do comercial publicitrio usual na TV e cinema? H foco em produto? promocional, institucional, narrativa, potica, documental, factual, outros, quais? Como se "dribla" a chamada do pblico para a mensagem nos 5 segundos iniciais? - 2 a 3 alunos pesquisam e apresentam - cada aluno dois casos - Canais Corporativos (escolher entre canais de marcas de segmentos de mercado diferentes, de todo o mundo, que tenham muitos "seguidores" consumidores sugestes: Brastemp, Disney, Dove, L'oreal, Hospital Israelita Albert Einstein, Natura, Ariel). Contedo do canal: a marca produz contedo ou s replica de outros lugares? Qual tipo de contedo postado ali? Com qual frequencia? Gera interao? Os vdeos tem maior quantidade de quais elementos: informao (tutorial) ou entretenimento? Qual o "tom" da linguagem usada? Objetivo ou subjetivo? Formal ou informal? O que gera maior ou menor viralizao dos vdeos? Hsries de episdios na web , criados e mantidos pelas marcas? Quais aspectos que geram maior e menor visualizao (o que gera o clique no vdeo? Thumbnail, ttulo, descrio, categoria...) 5.Publicidade para Ambiente Mobile 26 de setembro Pesquisa exploratria de tendncias: - 1 aluno: cenrio de mobile no Brasil e no mundo - dados de avano da tecnologia, uso de dispositivos mveis (smartphones e tablets), principais

plataformas usadas e projees para prximos anos; conceitos importantes mdia locativa, SoLoMo - 1 aluno: publicidade em veculos com verso mobile/tablet: quais so os veculos brasileiros, agncias que desenvolvem, custos, exemplo de anncios interativos. Publicidade em Rede Mvel: a dificuldade das variadas plataformas e como criar para todas elas (IOS, Android, outros); publicidade paga em dispositivos mobile - anncios em mecanismos de busca, anncios em aplicativos e jogos, anncios por "push" - 1 aluno: Branded App - a publicidade de relacionamento/relevncia na prestao de servio para o pblico das marcas. Funes do uso publicitrio dos apps (comercial, varejo, servio, institucional...outros) - linguagem derivada destes objetivos. Apresentar ao menos 2 casos (1 para cada aluno) - 1 aluno: Publicidade em APPs fortes no mobile, como Instagram e Pinterest; Publicidade em APPs por geolocalizao, como Foursquare, Kekanto, Waze, Tripadvisor.