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LUS

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LC

Conceito
A marca baseia-se na formao de um smbolo que se d pela contra-forma das iniciais do nome LUS CUNHA. Foi utilizada a tipografia Johnston ITC, pois uma fonte de formas geomtricas fortes, transmitindo ordem, preciso e sntese para a marca. A forma quadrada na qual se inserem as letras dada pela relao dos lados do quadradado com o nmero de letras do nome LUS e o fechamento das iniciais refora a preciso e trs autenticidade. Por fim, a juno dessas formas diversas resulta em um nico elemento retangular que alude a uma silhueta curiosa, reforada pela insero de um crculo vazado no canto superior esquerdo da forma. A marca ento transmite de maneira sucinta a sigla LC e faz referncia a uma pessoa definindo a marca ao pblico como sinnimo de legitimidade.

Construo
A construo da marca dada atravs de um mdulo de 4x4. Essa malha foi escolhida pois toda a linguagem estabelecida no smbolo refere-se ao nmero quatro, desde a escolha das formas que a compem, como o uso de quadrilateros e crculos como tambm o que ela representa enquanto marca, que o nome LUS. O espao de respiro dado pela circunferncia inscrita no canto superior esquerdo da forma, que representa 3x3 sub-pontos da malha construtiva.

Assinatura
A marca foi desenhada para funcionar apenas com o elemento grfico, entretanto em alguns casos determinados h a possibilidade de se usar a assinatura. H trs tipos de assinatura que podem ser incorporados ao smbolo, o principal deles o nome da marca, LUIS CUNHA. Pode ser usado amplamente em qualquer material em que seja aplicado o uso da marca, prioritariamente quando o tamanho da marca tiver 30mm ou mais de largura. H tambm dois tipos de assinatura diferentes que sero utilizados em situaes especficas. em marca dgua de fotografias a legenda utilizada ser PHOTO, j em trabalhos audiovisuais ser aplicada a legenda FILMS. A tipografia obrigatria para as assinaturas Gill Sans regular em caixa alta, a assinatura prioritria pode ser usada com um fio ou sem ele, essa opo vai de acordo com as variaoes do fundo.

LUIS CUNHA

LUIS CUNHA

LUIS CUNHA

PHOTO

FILMS

Photo

Films

A marca dgua tem a funo de proteger as imagens na internet. Se localiza nas diagonais secundrias superior ou inferior, depende do lado onde h menos interferncia grfica, a cor pode ser preto ou branco, dependendo da predominncia do fundo. O tamanho da marca deve ser estabelecido o mesmo para todo o trabalho fotogrfico, ou seja, caso seja usado uma marca dgua grande na primeira foto, a fotos seguintes tero a marca do mesmo tamanho. Nos filmes a marca tem a funo de caracterizar o trabalho como autoral. A imagem pode entrar tanto no incio quanto no fim do filme e deve respeitar a linguagem explicitada, se o fundo for predominantemente escuro usa-se a marca em branco, caso contrrio usa-se a marca em preto.

Verso positiva e negativa


A cor da marca preto, no entanto pode-se perceber que o uso do negativo recorrente no manual quando representada a marca. As duas verses so vlidas e amplamente utilizadas, seu uso depende do fundo em que se encontra. Em fundos com a predominncia de cores escuras usa-se a marca em negativo, e ao contrrio usa-se a marca em positivo 0%C 0%M 0%Y 100%K. Pode-se dizer que o negativo outra forma de representao da marca pois pode ser usado em qualquer circunstncia apesar do preto ser a cor original.

Padro cromtico

LUIS CUNHA

FILMS

PHOTO

LUIS CUNHA

FILMS

PHOTO

Controle de fundos
No uso da marca em fotografias, deve-se atentar ao fundo em que se encontra o smbolo. A posio deve ser na diagiagonal secundarria inferior ou superior, a preferncia se d de acordo com a clareza do fundo. O uso do preto ou branco tambm determinado pela predominncia de claro ou escuro no delimitado espao onde se encontra a marca.

Principal

Padro tipogrfico
A marca LUIS CUNHA usa a tipografia GILL SANS em dois pesos diferentes para ser representada, uma tipografia diferenciada que oferece uma tima legibilidade e as letras em caixa alta uma largura grande e ao mesmo tempo clareza e uma contra-forma sutil. Essa tipografia deve ser utilizada em todos os materias, inclusive em textos. No caso do texto, pode ser usada a tipografia VERDANA no caso da ausncia da fonte principal.

Aa

Gill Sans regular


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

([{@&:;.,!?*%}])?$
fl ss

oefi

OE

Complementar

Aa

Gill Sans light


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

([{@&:;.,!?*%}])?$
fl ss

oefi

OE

Usos incorretos
Aqui apresentam-se alguns usos incorretos da marca. impressindvel que a marca e suas complementares sejam aplicados somente na formatao j explicitada.

Aplicar cores

Distorcer a marca

alterar a posico do texto

LUIS CUNHA

LUIS CUNHA
Usar as legendas PHOTO e FILMS fora de suas mdias

LUIS CUNHA

Mudar a tipografia

Invadir o espao de respiro

FILMS

X
PHOTO

X
LUIS CUNHA

LUIS CUNHA

Aplicaes institucionais
Cartao de visita
Formato: 90mm x 50mm Tipografia: Gill Sans regular 10 pt, Gill Sans Light 7pt. Marca: 27mm x 36mm Cor: Pantone BlackC Papel: 180g/m2
LUIS CUNHA
Design & Photo

R. Heitor Penteado, 220 | Sumar - So Paulo. Cel.: (11) 7150-5627 Email: luisbcunha@gmail..com luiscunhaphotografia.carbonmade.com

Envelope carta
Tipografia: Gill Sans regular 12pt (site) e 9pt Marca: 21mm x 28mm
Rua Heitor Penteado, 220 So Paulo - SP CEP: 00000-000 luiscunhaphotografia.carbonmade.com

Posto So Paulo

LUIS CUNHA

luiscunhaphotografia.carbonmade.com

Papel carta
tipografia: Gill Sans 11pt, Times 12pt (texto) Marca: 23mm x 31mm

Rua Heitor Penteado, 220 SUmar - So Paulo - SP CEP: 00000-000 luiscunhaphotografia@carbonmade.com

So Paulo, 24 de agosto de 2012 Nome do Destinatrio,

Otatquo volupti oruptate lia sam quam alictia ne et imollup taquati atiore culpa pa inci des adipidesecus aut ditiunt, omnim inum volupta tectame lam que aliquibus aut ad est millesed explist qui dolupta et earis sequunt, nustio iumet eos iment qui dolorumque volore cones aut re volorepra doloriorrum quae nis magnam, ut aut ut enihici isquos conse dolupta sitatis ut moloren derovidel imaion conem vento eossitam, nobitat ea consed que nosant alibusdanda aut et auditet hillaud ignatur, ut accae conseditatur aut eiuntur? Nateceatur, et di qui quatem sum aut ipsant exces exerspis eum fugitat quatque nem vitia archiciet ut pa sim fugiaecus escille strum, illam adit lab id et idit asitatemosa volut maximentiam essinve ndellandam, volessitatis modit, velluptatis atem at. acepuda sitam quia veratiusant viti re verferiasi rem qui dolestis unt mo quos est, sam ex es eos que pernatiatis evelibus de provit etus et ullescid magniminis rem ex estem repra ium facearu menimint. Lenimusant res elestempor mintium ut aut mi, eos se laut pa si ius et laccumquam quiae re mos seditas rendignis am, nam quate dolorer natioreri doluptur? Ne pratem quaspicabo. Ita derum dolupta simusaperum re excepud itiuntis es solorepre quibus ad moluptaectem ipsus quation escient qui destotam nosti sint. Lit, quo corae apic te doluptatem reribus eatiusc ipsumque pla cuptiberum quati cusam, si dolorem voluptiis dellistionse vitatus ipsant, cusda quo odipicae volum sitas cor sed qui odit odit, serferum facipsam evelitas aut volupta tibusdam dolupta Atenciosamente, Funcionrio.

Assinatura de email
Formato: 300px x 100px Tipografia: Gill Sans regular 12pt, Gill Sans light 10pt Marca: 31mm x 42mm
Luis Cunha
Design & Photo Rua Heitor Penteado, 220 So Paulo Cel.: (11) 7150-5627 Email: Luisbcunha@gmail.com

Envelope saco mdio e grande


Formatos: 280mm x 380mm e 310mm x 410mm Tipografia: Gill Sans regular, Gill Sans light

Rua Heitor Penteado, 220 - So Paulo CEP: 000000 luisbcunha@gmail.com luiscunhaphotografia.carbonmade.com

Lus Cunha