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XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Fortaleza, CE 3 a 7/9/2012

O aquecimento global em pauta: a hiptese do agendamento aplicada ao processo de construo do significado popular1 Thmara Danielle Filgueiras SANTOS 2 Universidade Federal do Tocantins, Palmas, TO

RESUMO

O meio ambiente e, mais especificamente, os impactos provocados pelo ser humano so temas constantes das pautas jornalsticas. No entanto, por se tratarem de informaes provenientes de estudos cientficos, muitas vezes no so noticiados de forma a apresentar a complexidade dos dados alcanados. O aquecimento global uma das questes ambientais que merece destaque quanto ao processo da construo jornalstica. O objetivo desse trabalho abordar como a ideia de aquecimento global provocado por fatores antropognicos se tornou um consenso popular por meio da abordagem dos veculos noticiosos. Para tanto, usou-se da hiptese do agendamento para ilustrar como as notcias podem influenciar na opinio pblica com o intuito de estabelecer subsdios para a maior e melhor compreenso do processo de construo de significado.

PALAVRAS-CHAVE: aquecimento global; antropognico; IPCC; agendamento.

1 A Ao Ideolgica das Notcias Durante a dcada de 1990, os perigos decorrentes da degradao da camada de oznio chamaram a ateno dos espectadores dos veculos de comunicao, que noticiavam periodicamente o crescimento do buraco que permitiria que uma quantidade cada vez maior de raios ultravioletas penetrasse a atmosfera terrestre. O assunto ainda hoje pauta de notcias, mas a ateno da mdia e, consequentemente, de diversos setores da sociedade se volta para o aquecimento global. Desde a divulgao do Relatrio da Quarta Avaliao sobre mudanas climticas pela equipe de pesquisadores do Painel Intergovernamental de Mudanas Climticas (IPCC sigla em ingls), o aquecimento global tem ocupado o centro das atenes de especialistas, governos, instituies no-governamentais, alm da sociedade em geral e dos veculos de comunicao. Isso porque, de acordo com o documento, alm do agravamento
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Trabalho apresentado no GP Comunicao, Cincia, Meio Ambiente e Sociedade do XII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
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Mestranda do Programa de Mestrado em Cincias do Ambiente da UFT, email: thamarafilgueiras@gmail.com.

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do derretimento das geleiras polares, o aquecimento global tem como principal fator as aes humanas. O meio ambiente como um todo ganhou mais espao na sociedade devido, principalmente, s conferncias de Estocolmo, em 1972, e da Eco 92, que aconteceu no Rio de Janeiro. Temas como a escassez de recursos hdricos, a poluio do ar e da gua, a degradao da biodiversidade, o consumo desenfreado, a grande produo e acmulo de lixo, dentre outros, so pautas jornalsticas constantes em todo o mundo. De acordo com Jorge Pedro Sousa (2008), as questes ambientais tm tido, nos ltimos anos, presena assdua nos contedos mediticos e o interesse pelo assunto tem aumentado em todas as classes da populao. O que chama a ateno quanto abordagem do aquecimento global como os veculos de comunicao, que cumprem uma funo social por meio do papel do jornalismo, contriburam para a divulgao de somente um posicionamento com relao ao assunto. Atualmente, informaes contrrias s do Relatrio do IPCC so pouco divulgadas pela mdia. Alguns estudiosos questionam a ao do ser humano como principal fator para o acrscimo da temperatura em todo o globo, enquanto outros questionam o aquecimento global em si e apresentam dados de que, na verdade, a Terra estaria entrando em um perodo de resfriamento. Numa tentativa de explicar o porqu das notcias, Sousa (1999) afirma que existe uma aco ideolgica que se faz sentir sobre as notcias; estas, alm do mais, segundo me parece, tm tambm efeitos ideolgicos. O conceito de agendamento, do ingls agenda-setting, traz uma explicao que relaciona o aumento de notcias sobre o meio ambiente e a especializao no tratamento de determinado tema com o crescente interesse por parte da populao pelo mesmo. Embora esta hiptese seja, devido sua origem, comumente utilizada para estudar as notcias em um contexto poltico ligado ao processo eleitoral, ela um importante recurso para medir a habilidade dos veculos de comunicao de influncia a relevncia que o pblico atribui a certos tpicos, fazendo com que a agenda miditica se torne a agenda do pblico (DEFLEUR e BALL-ROKEACH, 1993). O agendamento, na verdade, , segundo Nelson Traquina (2005, p. 13), um refinamento da pesquisa realizada pelos estudiosos da teoria hipodrmica, mas que tem o reconhecimento cada vez mais claro de um poder miditico (leia-se jornalstico) muito superior ao poder inicialmente postulado. relevante ressaltar que a observao feita por Traquina refere-se ao fato de que quase todos os estudos dos efeitos da mdia utilizam, na realidade, dados baseados em anlises dos contedos da

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produo no campo jornalstico. Segundo o autor, isso se deve ao fato de que as diversas agendas, sejam elas miditicas, da poltica governamental ou pblicas3 os trs componentes que constituem o processo do agendamento , estabelecem uma relao entre si. A anlise de que trata o presente artigo usa a hiptese do agendamento e ser exemplificada por meio da reportagem Estudos mostram retrato alarmante sobre o meio ambiente e a vida na Terra, que foi ao ar no Jornal Nacional, no dia 6 de junho de 2012, como parte das matrias que abordaram temticas relacionados conferncia da ONU Rio+20. A reportagem de Elaine Bast est disponvel no endereo da internet <http://globotv.globo.com/rede-globo/jornal-nacional/v/estudos-mostram-retrato-alarmantesobre-o-meio-ambiente-e-a-vida-na-terra/1981427/> e conforme transcrio abaixo: Texto Lixo, poluio, desmatamento. Quase a metade da terra disponvel no planeta [43%] usada para agricultura ou ocupada por cidades. O crescimento populacional pressiona a procura por espao. A queima de combustvel aumenta a temperatura do globo e altera tambm a qumica dos oceanos, afetando a vida marinha. Imagens
Imagens de lixo; de chamins industriais com fumaa sendo expelida; de rea de floresta desmatada; de casas construdas dentro de reas alagadias; de cidade grande no litoral; de plantao agrcola; de uma cidade indiana com vrias pessoas transitando nas ruas; de multido andando nas ruas de uma grande cidade; de fumaa de uma chamin industrial; do sol atravs de uma cortina de fumaa; do oceano e peixes.

O relatrio das Naes Unidas divulgado Passagem hoje alerta que as mudanas feitas pelo homem no meio ambiente esto fazendo estragos irreversveis no planeta e uma das revistas cientficas mais respeitadas no mundo, a Nature, publicou um estudo internacional ainda mais preocupante: estamos a pouca geraes de mudar drasticamente as condies de vida na Terra. Ns conversamos pela internet com o professor Anthony Barnosky, o principal autor do estudo. Ele explica que quando 50% de uma determinada rea so alterados animais e plantas correm risco de extino. Em vrias regies estamos perto desse ponto. Se nada for feito at o fim deste sculo, ele diz, a Terra dever ser um lugar bem diferente, muito mais
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Imagem da conversa pela internet com o professor Anthony Barnosky e da reprter no computador durante entrevista, intercalada por imagens de rea desrtica, de plantas secas em regio semi-rida, de rea congelada e urso tentando subir num bloco de gelado solto.

Os estudos da agenda miditica so definidos como os estudos dos contedos da mdia, os estudos da agenda pblica, definidos como os estudos que conceituam a relativa importncia dos diversos acontecimentos e assuntos por parte de membros do pblico, e os estudos sobre a agenda das polticas governamentais, definidos como o estudo da agenda das entidades governamentais (TRAQUINA, 2005, p. 19, grifo do autor).

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difcil de se viver. E o encontro da Rio+20 que comea daqui a uma semana uma grande oportunidade para mudar isso, afirma o professor.
do secretrio geral da ONU, Ban Ki-moon Hoje em Nova Iorque, o secretrio geral Imagem durante o pronunciamento em Nova Iorque. da ONU, Ban Ki-moon, pediu empenho aos lderes mundiais para que a conferncia no Rio de Janeiro traga resultados. No podemos perder a chance para que os pases se comprometam com metas que garantam um crescimento sustentvel, disse ele.

2 A Mdia e o Aquecimento Global: a Culpa de Quem? Em 2009, uma ao de hackers que ficou conhecida como climategate divulgou mensagens de e-mail trocadas entre cientistas da unidade de pesquisa climtica da universidade britnica East Anglia em que comentavam os dados das pesquisas relacionadas s mudanas climticas e ao aquecimento global. O teor das mensagens levantou a suspeita de ter havido manipulao das informaes contidas no Relatrio da Quarta Avaliao do IPCC com o intuito de comprovar o aquecimento global. Embora o objetivo dos relatrios elaborados pelo Painel Intergovernamental no seja sugerir alguma atitude, esses documentos possuem grande importncia, pois fornecem informaes para as negociaes entre os pases no que compete s negociaes quanto s aes conjuntas em prol do meio ambiente. O Protocolo de Kyoto 4 um exemplo do impacto que o Relatrio do IPCC pode ter na tomada de decises em grande escala. Na poca, o fato foi noticiado por diversos veculos de comunicao. O esc ndalo do climagate, como a mdia brasileira repercutiu, levantou uma onda de suspeitas na cpula da ONU [Organizao das Naes Unidas] realizada em Copenhague para discutir
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O Protocolo de Quioto consequncia de uma srie de eventos iniciada com a Conferncia sobre Mudanas Atmosfricas de Toronto, Canad, em outubro de 1988, seguida pelo Relatrio da Primeira Avaliao do IPCC em Sundsvall, Sucia, em agosto de 1990, e que culminou com a Conveno-Quadro das Naes Unidas sobre a Mudana Climtica (CQNUMC, ou UNFCCC em ingls) na ECO-92, no Rio de Janeiro, Brasil, em junho de 1992. O acordo internacional prev a reduo da emisso dos gases que agravam o efeito estufa, considerados, de acordo com a maioria das investigaes cientficas, como causa antropognicas do aquecimento global. Discutido e negociado em Quioto, no Japo, em 1997, determinava que 55 pases, que juntos produzem 55% das emisses, o ratificassem, assim, entrou em vigor em 16 de fevereiro de 2005, depois que a Rssia o ratificou em 2004. Por ele se prope um calendrio pelo qual os pases-membros (principalmente os desenvolvidos) tm a obrigao de reduzir a emisso de gases do efeito estufa em, pelo menos, 5,2% em relao aos nveis de 1990 no perodo entre 2008 e 2012, tambm chamado de primeiro perodo de compromisso (para muitos pases, como os membros da UE, isso corresponde a 15% abaixo das emisses esperadas para 2008). As metas de reduo no so homogneas a todos os pases, colocando nveis diferenciados para os 38 pases que mais emitem gases. Pases em franco desenvolvimento (como Brasil, Mxico, Argentina e ndia) no receberam metas de reduo, pelo menos momentaneamente. Fonte: site do Greenpeace, disponvel no endereo da internet: <http://www.greenpeace.org.br/clima/pdf/protocolo_kyoto.pdf>.

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as mudanas do clima no globo, noticiou o Estado online em 08/12/20095 e o Jornal Nacional de 04/12/20096 divulgou a possibilidade do ex-vice-presidente dos Estados Unidos, Al Gore, perder o Oscar conquistado com o documentrio Uma verdade inconveniente, da Paramount Pictures, sobre o aquecimento do planeta, que usou as informaes divulgadas pelos pesquisadores do IPCC para embasar o vdeo. A reportagem do Jornal Nacional mostrou tambm o teor de uma das mensagens enviadas pelo cientista Phil Jones que j ganhou mais de US$ 10 milhes para estudar o clima, como enfatizou o reprter , em que afirma Ive just completed Mikes Nature trick of adding in the real temps to each series for the last 20 years (ie from 1981 onwards) amd (sic) from 1961 for Keiths to hide the decline7. As mensagens desacreditaram inclusive um dos cientistas que mais inspirou os ativistas ambientais, James Lovelock, proponente da hiptese de Gaia 8 que ganhou destaque com previses impactantes como o flagelo ambiental vai reduzir a populao mundial dos atuais sete bilhes para 600 milhes; o Saara vai avanar sobre a Europa; Miami, Londres e Pequim se tornaro inabitveis; o resto da humanidade vai viver confinada no rtico 9, e, posteriormente, teve que admitir que houve um exagero nas conjecturas. Apesar da possibilidade de terem sido forjados os dados que comprovavam que o aquecimento global teria fatores antropognicos, isso no provocou nos meios de comunicao uma mudana na forma de abordar o aquecimento global, em longo prazo, e somente nos ltimos meses, que antecederam a Rio+20, tornaram a abordar as pesquisas dos cientistas contrrios ao relatrio do IPCC. Por outro lado, um grupo bem menor comparado aos cerca de 2500 cientistas que integram o IPCC ignoram o consenso e apresentam dados de que o ser humano no responsvel pelo aquecimento global e que, na verdade, um fenmeno natural e depende de diversos fatores, inclusive externos ao planeta, para acontecer. Esse posicionamento evidenciado no filme The Great Global Warming Swindle (Martin Durkin, 2007). O documentrio no teve o mesmo impacto que o de Al Gore (Uma verdade inconveniente),
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A notcia intitulada Escndalo do 'Climagate' britnico macula cpula climtica, da agncia de no tcias Efe, est disponvel no link: <http://www.estadao.com.br/noticias/vidae,escandalo-do-climagate-britanico-macula-cupulaclimatica,478705,0.htm>. 6 Disponvel no link: <http://www.youtube.com/watch?v=EWewwS3hUWo>. 7 Acabei de completar o truque de Mike da Nature para aumentar as temperaturas reais de cada srie dos ltimos 20 anos (ou seja, a partir de 1981) e de 1961 para Keith esconder os declnios. 8 A hiptese de Gaia postula que a biosfera uma entidade auto-reguladora com a capacidade de manter o planeta saudvel controlado o ambiente qumico e fsico. 9 Artigo do jornalista Daniel Jerlin publicado na edio online de Veja, sob o ttulo bom duvidar do aquecimento global. ruim apostar contra, disponvel no link:<http://veja.abril.com.br/noticia/ciencia/e-bom-duvidar-do-aquecimentoglobal-e-ruim-apostar-contra>

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nem o assunto foi to explorado pela mdia quanto a verso dos pesquisadores do IPCC. Ao invs de suscitar um debate sobre a divergncia de informaes o que aconteceu foi que os pesquisadores contrrios ao relatrio do IPCC foram acusados de terem sido comprados pela indstria petrolfera e os que so favorveis, de apontar circunstncias que funcionam como entrave para o desenvolvimento de pases pobres, principalmente africanos e da Amrica do Sul. Sobre esse aspecto, DeFleur e Ball-Rockeach (1993, p. 280) consideram que, apesar dos cdigos ticos do jornalismo, seletividade e distores das notcias so produtos de fatores fora do controle de reprteres, redatores, editores e diretores. As descries do mundo l fora apresentadas pela impressa so consequncias de condies anteriores. Eles apontam que a realidade proporcionada pela imprensa modelada pelo sistema econmico vigente (seja ele capitalista, socialista ou comunista). Para Barros, Sousa e Lima (2009), o crescimento de notcias relacionadas aos temas ambientais e
sua insero na agenda dos media [...] esto diretamente vinculadas evoluo de uma agenda ecolgica internacional, conduzida por organismos transnacionais de amplo reconhecimento e com capacidade de interveno poltica nos pases ocidentais como a Organizao das Naes Unidas (ONU).

Apesar disso, importante considerar que a comunicao exerce um papel importante no processo de construo de significado, tendo em vista que os contedos dos meios de comunicao influenciam os temas de conversao pblica (SOUSA, 2008) e por meio dela que essa ideia ser amplamente difundida na sociedade, j que a comunicao um instrumento fundamental na troca de informaes e de estmulo cidadania. Ela tem como incumbncia a construo da coeso social. Ela permite s pessoas ficarem sabendo o que acontece em volta delas para tomarem atitudes e, atravs de suas aes, construrem uma identidade comum (PARK, 1972, p.183 apud VIZEU, 2004). Uma consulta feita a estudantes do curso de graduao em Geografia, da Universidade Federal do Tocantins, mostrou que mais de 80% tinha a televiso como principal fonte de informao e cerca de 90% dos estudantes afirmava confiar nas informaes repassadas pela mesma. Esses dados, embora inconclusivos, indicam o poder da televiso, e dos meios de comunicao de massa em geral, na construo de significados. Poder esse que j conhecido e utilizado por empresas, polticos, instituies governamentais, dentre uma srie de outras campanhas.

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Como ilustrao do processo de construo da notcia abordado por Barros, Sousa e Lima (2009), a reportagem utilizada como exemplo noticia os resultados de uma pesquisa sobre os impactos provocados pelo ser humano na natureza e como isso poder provocar mudanas desastrosas em um espao de tempo relativamente curto e traz dados da ONU ancorando a fala do pesquisador.

3 A Agenda Miditica e o Processo de Construo da Notcia importante ressaltar a necessidade de que sejam implementadas polticas pblicas em todos os pases com o intuito de promover e instituir aes de conservao ambiental, independente das condies climticas (aquecimento ou resfriamento global). Esse o posicionamento do pesquisador da Universidade Federal de Alagoas, Luiz Carlos Baldicero Molion, que tem pensamento antagnico ao dos cientistas do IPCC quanto ao aquecimento global. Para o brasileiro, a principal questo no so as aes [para preservao] decorrentes da afirmao de que o mundo passa por um aquecimento provocado pelas atitudes humanas, mas a afirmao em si, pois, para ele, determinar uma mdia climtica global depende de inmeras variveis. Walter Lippmann publicou, em 1922, uma obra que estudou a opinio pblica por meio de diversos exemplos que consideravam, dentre outros aspectos relacionados opinio pblica e realidade dos fatos, como as interpretaes dos acontecimentos pela imprensa podem alterar as interpretaes da realidade pelo pblico e seus consequentes modelos de ao (apud DEFLEUR e BALL-ROKEACH, 1993, p. 279). Alm de demonstrar que os estudos relacionados influncia do pblico pelos meios de comunicao de massa remontam longa data, esse trecho apresenta resultados de um estudo que mostra o poder da mdia sobre seu pblico, colocando em evidncia como a abordagem das questes relacionadas ao aquecimento global sob o ponto de vista de que foram as aes humanas ao longo do tempo que determinaram o clima em todo o mundo hoje pode determinar o discurso do pblico. Novamente citando Lippmann (1922), as pessoas agem no baseadas no que realmente est se passando ou que tenha ocorrido, mas naquilo que imaginam seja a situao real conseguida de descries fornecidas pela imprensa ( apud DEFLEUR e BALL-ROKEACH, 1993, p. 279). No tocante s cincias, principalmente relacionadas ao meio ambiente e que geram resultados que indicam a necessidade de uma mudana comportamental, o jornalismo, alm de informar, cumpre a funo de explicar, por meio de linguagem acessvel, os resultados

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alcanados e todas as suas implicaes. Por isso a importncia de abordar todas as variveis de determinado assunto, no apenas exercendo o princpio da imparcialidade, mas munindo o pblico com o mximo de informaes referentes ao tema noticiado. A complexidade das pesquisas cientficas cede espao para uma imagem inquestionvel da cincia, o que facilita a explorao do sensacionalismo e superficialidade dos temas relacionados ao meio ambiente, em particular. Alm dos aspectos relacionados anteriormente, a complexidade dos estudos cientficos configuram outro ponto determinando para a forma como as notcias sobre essa temtica so divulgadas. Por exemplo, Molion, apesar de ter um posicionamento contrrio ideia de aquecimento global, apresenta ressalvas quanto afirmao de que h uma temperatura mdia global, pois afirma que a quantidade de variveis10 e a qualidade dos dados obtidos a partir de estaes climatomtricas de superfcie so inadequadas para determinar a temperatura mdia global da atmosfera terrestre (2008). No entanto, apesar da complexidade dos estudos, um dos focos da climatologia o estudo do clima global e as pesquisas conduzidas por Molion indicaram uma grande variao na temperatura da Terra ao longo de milhares de anos.
Existem evidncias que o clima, entre cerca de 800 a 1200 DC, era mais quente do que o de hoje. Naquela poca, os Nrdicos (Vikings) colonizaram as regies do Norte do Canad e uma ilha que foi chamada de Groelndia (Terra Verde) e que hoje coberta de gelo (!?). Entre 1350 e 1850, o clima se resfriou, chegando a temperaturas de at cerca de 2C inferiores s de hoje, particularmente na Europa Ocidental. Esse perodo descrito na Literatura como Pequena Era Glacial. Aps 1850, o clim a comeou a se aquecer lentamente e as temperaturas se elevaram. Portanto, no h dvidas que ocorreu um aquecimento global nos ltimos 150 anos. A questo que se coloca se o aquecimento observado natural ou antropognico? (MOLION, 2008)

Molion defende a tese de que a temperatura na Terra sempre sofreu oscilaes e que esse um fenmeno natural e corrobora com a ideia de que o clima global est entrando num processo de resfriamento: possvel, portanto, que o clima global venha a se resfriar nos prximos 15 a 20 anos (2008). No entanto, o pesquisador brasileiro no o nico a questionar o aquecimento global causado por fatores antropognicos. O climatologista da Universidade do Alabama em Huntsville, Roy Spencer, questiona a difuso da ideia de que as atividades humanas so a principal causa do aquecimento global: Global warming refers to the global-average temperature increase that has been observed over the last one
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Alm da quantidade de gases que contribuem para o efeito estufa, como o gs carbnico, outros fatores influenciam na mdia global de temperatura, como a dinmica de resfriamento e aquecimento dos oceanos, a evaporao e formao de nuvens, o ciclo do sol (por meio de suas manchas), para ilustrar alguns.

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hundred years or more. But to many politicians and the public, the term carries the implication that mankind is responsible for that warming 11. Sobre a opinio de Spencer, Sousa (2002) explica que alguns factores interferem na construo da notcia, sejam eles de natureza pessoal, social, ideolgica, histrica ou do meio fsico e tec nolgico. Alm disso, a escolha de assunto a ser abordado pelo veculo tambm depende de certos aspectos:
determinados acontecimentos, ideias e temticas so, de algum modo, os referentes dos discursos jornalsticos. Porm, o acontecimento ganha na competio, at porque o ritmo do trabalho jornalstico dificultaria que se desse um nfase semelhante s problemticas (TUDESCQ, 1973) e aos processos sociais invisveis e de longa durao (FONTCUBERTA, 1993) (SOUSA, 1999, grifo do autor).

Tendo isso em considerao, no difcil compreender o carter de notoriedade para que um fenmeno se torne parte do processo de elaborao da pauta dos veculos de comunicao, como foi o caso do aquecimento global por fatores antropognicos. Alm do apelo para as aes de degradao do ser humano, a reportagem do Jornal Nacional apresenta um fato atual: a divulgao de resultados de uma pesquisa que servem de alerta para a populao. Sousa (2008) argumenta, ainda, que o fato das pessoas vivenciarem diretamente um problema uma das razes para o agendamento das questes ambientais nas vrias agendas. No Brasil, por exemplo, o aumento de temperaturas em escala regional, somado s secas de rios importantes, como o Amazonas, indicam para as pessoas uma evidncia do aquecimento global. Isso mostra uma dificuldade de se noticiar as pesquisas cientficas, principalmente em veculos de comunicao de massa, os quais dedicam apenas alguns minutos (ou linhas) para abordar uma srie heterognea de assuntos e deixar em segundo plano os pormenores das pesquisas cientficas. Pois foi justamente no perodo em que o planeta apresentou uma baixa temperatura mdia, de acordo com Molion (2008), que os pases do hemisfrio sul sofreram com secas, devido ao fato de ter diminudo a evaporao e, com isso, a quantidade de precipitao. Neste caso, no s o posicionamento da mdia, mas tambm a carga inquestionvel que a cincia (principalmente as hard12) possui e, uma vez apresentada de forma mais constante a ideia do aquecimento global por fatores antropognicos com o chamado urgente de que necessrio fazer algo pelo planeta, as pessoas passam a no questionar a possibilidade de outra interpretao dos fatos. Elosa Loose (2006) lembra que ainda
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Aquecimento global se refere ao aumento da temperatura mdia global que tem sido observada nos ltimos cem anos ou mais. Mas para muitos polticos e o pblico, o termo carrega a implicao de que a humanidade responsvel por esse aquecimento. 12 Em referncia s cincias naturais, fsicas e matemticas.

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existem o sensacionalismo, a superficialidade e a falta de investigao jornalstica que comprometem o discurso do jornalismo dedicado divulgao tanto de temas relacionados cincia e, mais especificamente, ao meio ambiente. Colaborado pelo exposto acima e pela necessidade de noticiar o factua l, novidades quanto ao fato do ser humano estar prejudicando o meio ambiente como um todo e, especificamente, o clima global so constantemente divulgadas, seja um novo relatrio ou uma nova pesquisa que indica mais uma catstrofe anunciada. E nesse caso, a escolha de palavras determinante para realar o poder de influenciar a agenda pblica. A prpria escolha do verbo conduz a ateno do ouvinte, no caso da reportagem do Jornal Nacional, quando fala que o relatrio das Naes Unidas divulgado hoje alerta para as consequncias das aes humanas. Sobre isso, Boorstein (1971 apud SOUSA, 1999) prope que existem pseudo-acontecimentos que so provocados e fabricados com o intento de se tornarem objeto de discurso jornalstico, que seriam, obviamente, acontecimentos previsveis.
Dentro desta ideia, tambm possvel falar dos acontecimentos mediticos, uma noo que Katz (1980) apresenta para designar acontecimentos programados e planeados para se tornarem notcia, mas que ocorreriam mesmo sem a presena dos meios de comunicao, como as ocasies de Estado (a cerimnia de assinatura de um tratado, por exemplo), as misses hericas (a partida de um vaivm espacial) ou as competies simblicas (jogos olmpicos).

Apesar desse comportamento quanto aos temas relacionados ao meio ambiente e toda a carga dramtica embutida, um ponto positivo se apresenta: notvel uma maior conscientizao e consequente mudana de atitude das pessoas quanto aos problemas ambientais. Como Bernard Cohen (1963, p. 120 apud SOUSA, 2008) afirmou: "na maior parte do tempo, a imprensa pode no ter xito em dizer aos leitores o que pensar, mas espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar" (grifo do autor). Isso demonstra o destaque que a comunicao, especialmente a de massa, tem na sociedade contempornea, sendo considerada por muitos como uma espcie de quarto poder. Isso porque, segundo a teoria do agendamento, as empresas envolvidas no processo de noticiamento exercem grande influncia sobre os temas abordados pela populao em seu cotidiano e, conforme ressaltou McCombs (1992, apud TRAQUINA, 2005, p. 54), a seleo dos tpicos para a agenda jornalstica e a seleo de enquadramento para as estrias acerca desses tpicos so poderosos papis de agendamento e r esponsabilidades ticas terrveis e revela tambm que o efeito desse agendamento ocorre em maior nvel

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com pessoas que tm uma grande necessidade de obter informao sobre determinado assunto, devido a uma necessidade de orientao e, consequentemente, maior exposio aos meios noticiosos. No Brasil, pas em que os ndices de analfabetismo ainda so grandes, especialmente nas regies Norte e Nordeste, os veculos de comunicao de massa ocupam espao importante no cotidiano das pessoas, sendo, muitas vezes, nica fonte de informao. Isso exige dos profissionais da notcia uma maior responsabilidade quanto forma de abordagem de determinados temas, pois cumprem um papel social importante e representam forte influncia na construo do significado popular.

Referncias bibliogrficas
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