Briefing Criativo (BTL)

1. Histórico

Qual o cenário do mercado e do produto?

2. Qual a razão para fazer as ações?

a. A promoção e/ou Guerrilha:

b. PDV:

c. Relacionamento:

3. Quais são os objetivos?

a. Tipo de ação

( )Marketing direto (MD, carta-convite, tlmkt, email-mkt, etc)

( )Merchandising

( )Folhetos (tablóides)

( )Relacionamento

( )Incentivo

( )Evento

Outro:

design gráfico, merchandising, promoções e eventos, bem como em

comunicação digital: Internet, intranet, extranet, comunicação on-
line e multimídia;
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 b. Objetivos de marketing

Identificação do problema/ oportunidade

c. Objetivos de comunicação

( )Vender mais e atrair mais clientes

( )Aumentar o fluxo de pessoas

( )Promover a marca

( )Conquistar a simpatia do consumidor e da comunidade

( )Se diferenciar dos concorrentes

Outro

4. Com quem queremos falar?

5. O que é importante saber sobre os consumidores?

6. Qual é a promessa básica e única do produto (USP)?

7. Por que as pessoas devem acreditar nisso?

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8. Ponto-chave para a linha criativa.

9. Quais são as sugestões de estratégias criativas para a promoção?

10.Qual deve ser o tom da mensagem nas diferentes etapas do processo

de comunicação?

• Atração ao PDV / Ações de guerrilha:

• Experiência no PDV:

• Ações de relacionamento

11.Depois de ver uma peça da campanha, como as pessoas deveriam

resumir o que viram?

Ações de guerrilha:

Experiência do PDV:

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 Ações de relacionamento:

12.Peças a serem criadas

Peças que combinadas atinjam os objetivos estabelecidos dentro do prazos e verbas

estipuladas:

• Folhetos,

• Mala direta,

• folhetos de guerrilha,

• Comunicação visual do PDV (experiência),

• Brindes,

• Uniforme de guerrilha,

• Sinalização,

• Encarte de jornal

• Qualquer outro material que se faça necessário para a execução das ações
propostas.

13.Verba

14.Prazos

15.Obrigatoriedade e limitações

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16.Planejamento / Metas

a) Oferta

b) Mecânica
 Como será a ação
 Quando ocorrerá, período de duração e validade
 O mercado onde será implementada a ação (área de atuação)
 Quem pode participar e como participar
 Quais os prêmios, descontos, prazos, benefícios adicionais, que serão
oferecidos
 Como serão distribuídos
 Onde ou de que forma serão entregues ou retirados e até que data
 Regulamento: informação, regras gerais e legislação.

17.Como será apresentado a mensuração dos resultados da ação?

 Volume de vendas.
 Crescimento de novos clientes.
 Fluxo de pessoas.
 Conhecimento da marca (pesquisa).
 Compreensão da mensagem da campanha.
 Mudanças de atitude em relação ao produto.
 Percepção da marca/empresa/serviço.
 Intenções de compra.