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Publicidade na Internet

Prof. Luiz Lana

Como anda a publicidade na web

A FORMA COMO A PUBLICIDADE CONSUMIDA MUDOU RADICALMENTE NOS LTIMOS ANOS. A IDEIA, AGORA, E FAZER COM QUE O CONSUMIDOR PARTICIPE, DIRETAMENTE, DA PUBLICIDADE NA WEB.

INTERATIVIDADE

A TENDNCIA QUE O CONSUMIDOR POSSA PARTICIPAR DA CAMPANHA DE FORMA ATIVA. ELE PODE CRITICAR A CAMPANHA , O BANNER VIRTUAL, O VIDEOBANNER...

Os VideoBanners
Podem ser expansveis, ou seja, proporcionam melhor experincia visual ao usurio e ainda permitem o uso de link clicveis com informaes detalhadas sobre os produtos apresentados no vdeo

O poder dos vdeos

O nmero de vdeos vistos atravs da internet nos Estados Unidos alcanou os 14,8 bilhes em janeiro, 4% a mais que no ms anterior. S no YouTube foram 6,4 bilhes. Atualmente, o Google possui 43% do total de vdeos que circulam pela rede.

Curiosidade:
O nmero de vdeos vistos atravs da internet nos Estados Unidos alcanou os 14,8 bilhes em janeiro, 4% a mais que no ms anterior. S no YouTube foram 6,4 bilhes. Atualmente, o Google possui 43% do total de vdeos que circulam pela rede.

YOUTUBE

46% dos usurios entrevistados no se importam em ver propaganda no youtube e 33% informam gostar do que chama de anncios criativos, legais e engraados.

Blog como alternativa


A popularizao dos blogs foi acontecendo de forma rpida. Logo esses blogs passaram a atrair muito os internautas e a sua utilizao como fonte de pesquisa e informao tornou-se uma tendncia principalmente por tratarem de assuntos especfico. Apresentam capacidade de segmentao de grupos.

Pop-ups
uma janela que aparece sobre a tela do monitor. O Pop-up, uma das mais tradicionais ferramentas da publicidade on-line, considerada intrusiva pela maioria dos usurios. Muitos anunciantes na Internet usam janelas que surgem no meio da tela para exibir uma mensagem. Elas tambm podem se abrir sobre ou sob a janela que voc deseja exibir ou quando voc clica em um link ou boto de um site.

Pop-ups
Estrutura Bsica Os Pop-ups tem a localizao disponibilizada na pgina inicial de uma pagina na web, assim que esta aberta. Elas podem variar de tamanho, mas geralmente no ocupam a pagina inteira. Alguns Pop-ups abrem no topo da janela atual. Produtos Mais vendidos - Eletrnicos - Brinquedos

Pop-ups
Vantagens - Grande ndice de visitas - Excelente impacto visual. - Ideal para lanamento de novos produtos e/ou servios. Desvantagens - Podem conter contedo imprprio - Podem ser uma forma de fazer voc baixar softwares perigosos (os chamados softwares espies spywares ou adwares) - um tipo de anuncio intrusivo

Lojas Virtuais
Conceito
Lojas Virtuais so sites de e-commerce, comrcio eletrnico, onde o cliente escolhe seu produto, coloca no carrinho de compras e passa no caixa para realizar o pagamento, em um processo totalmente on-line.

Importncia
As lojas virtuais tm papel fundamental para qualquer negcio na Internet. Nas lojas virtuais o visitante apresentado aos produtos e, vai se sentir motivado para realizar a compra. Partindo-se da premissa que os produtos so de interesse do visitante e esto sendo oferecidos a um preo justo, a deciso de compra vai depender da qualidade da loja virtual em transmitir informaes precisas ao comprador (internauta); alm da confiabilidade, facilidade de navegao e acima de tudo segurana.

Estrutura bsica
Lojas virtuais so uma srie de sistemas que vo interagir com o usurio para que este realize aes que o levem a efetuar uma transao ou compra. Esses sistemas podem ser adquiridos de terceiros ou desenvolvidos. fundamental que funcionem sem erros , com respostas geis e eficientes aos usurios 365 dias por ano, 24 horas por dia. Voc pode estar de frias, mas suas lojas virtuais devero estar no ar atendendo seus clientes.

Segurana de Transaes
No mundo real, costuma-se dizer que nada 100% seguro. Assim, nas lojas tradicionais existe uma margem de perdas considerada aceitvel pelos comerciantes. Na Internet e nas vendas online esse princpio tambm vlido, porm importante minimizar o risco. Os problemas que ocorrem com maior frequncia no caso das lojas virtuais so a Clonagem da loja, Invaso de sistemas e acesso a informaes sigilosas. Esses tipos de problemas podem ser evitados com a certificao do site, encriptao do processamento das informaes e demais medidas de segurana. Todas essas medidas so totalmente visveis e acessveis aos empreendedores da Internet.

Produtos mais vendidos


Livros (21%) Produtos de Informtica (12%) Produtos de beleza e sade (9%) Eletrnicos (7%) Eletrodomsticos (6%)

Fatores decisivos na hora da compra


Os preos menores que os praticados nas lojas de rua; A possibilidade de financiar as compras em mais vezes; A comodidade de no precisar sair de casa, enfrentar trnsito e estacionamentos lotados; Na Internet possvel encontrar uma quantidade maior de opes. As lojas fsicas costumam manter em estoque somente os produtos mais vendidos. Produtos raros e importados so dificilmente encontrados; Preferncia por produtos que no precisam experimentar ou testar so os mais vendidos pela interner;

Lojas virtuais

Advergames

Advergame
Advetise = propaganda + game= jogos O advergames est entre as mais recentes estratgias publicitrias para a comunicao com o seu publico consumidor. So jogos em flash criados com fins de propaganda ou fixao da marca. O advergames tem uma estratgias diferenciadas, no a compra de espao como os jornais, revista, tv, rdios. A uma construo do espao virtual onde cada elemento que compe pode materializar uma parte do mundo imaginrio das marcas das empresas e sevios.

Vantagens e Desvantagens do Advergames


Vantagens:
Faz com que o consumidor permanea mais tempo no site. Tem um valor menor em relao com alguns veculos. Atinge pessoas de todas as idades. Atinge pblicos que nuca se interessaram em jogos. Tambm pode fidelizar as marcas.

Desvantagens:
Podem travar ou ate mesmo nem abrir os jogos

SPAM

SPAM
O termo Spam, abreviao em ingls de spiced ham (presunto condimentado), uma mensagem eletrnica no-solicitada enviada em massa. Na sua forma mais popular, um spam consiste numa mensagem de correio eletrnico com fins publicitrios. O termo spam, no entanto, pode ser aplicado a mensagens enviadas por outros meios e noutras situaes at modestas. Geralmente os spams tm carter apelativo e na grande maioria das vezes so incmodos e inconvenientes.

Exemplos de SPAM

Google AdWords

Google AdWords
AdWords um servio da Google que consiste em anncios em forma de links encontrados nos sites de busca. Modo de adquirir publicidade altamente segmentada Basea-se no sistema de:
1. 2. 3. Custo por clique (CPC), Custo por impresses (CPM), ou Custo por ao (CPA)

Os anncios do AdWords so exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google

CPC (Custo por clique) Real


No AdWords voc define o CPC Mximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, porm o CPC Real definido como R$ 0,01 (um centavo) ( 0,01) acima do mnimo necessrio para manter a posio do seu anncio. Mas se voc, por exemplo, definiu o CPC mximo para a palavra "brinquedos educativos" como R$ 0,40 ( 0,15) e o prximo anunciante definiu como R$ 0,20 ( 0,08), no necessariamente voc vai pagar R$ 0,21. O Google AdWords vai calcular quanto voc deve pagar a partir de um clculo feito em cima do lance de cada anunciante atrelado ao ndice de Qualidade de cada um dos anncios. O resultado deste clculo define a posio de cada anncio e o valor a ser pago por cada anunciante.

Classificao do anncio
A posio do anncio na pgina de resultados definida pela frmula:

Classificao do anncio = CPC mximo X ndice de qualidade


O ndice de qualidade determinado pelo histrico de desempenho no Google: sua taxa de cliques (CTR), a relevncia do texto do anncio, o histrico de desempenho da palavra-chave, a qualidade da pgina de destino e outros fatores de relevncia. Em resumo, o Google valoriza anncios cujo contedo tem uma relao mais estreita com a busca realizada, e com isso, evita que as empresas comprem links em reas no relacionadas ao seu ramo de atividade.

Mala Direta
O que ?
A Mala Direta uma carta de promoo ou um meio de comunicao de uma empresa ou negcio para um grupo de pessoas.

Mala Direta

A Mala Direta uma propaganda de ao, na forma de vendas ou consultas de vendas. Ela deve provocar a ao de quem a l. Deve ser persuasiva e emocionante para despertar nas pessoas o desejo de agir.

Mala Direta

Como feita??

preciso ter um banco de dados, com as informaes do cliente. Aps a seleo dos clientes, a mensagem encaminha ao e-mails.

Mala Direta

A mala direta possibilita uma segmentao maior do pblico alvo. Por exemplo, possvel usar a mala direta para criar publicaes individuais com observaes personalizadas. O texto da publicao sempre o mesmo.

Mala Direta
Vantagens: A Mala Direta permite a voc fazer um marketing de relacionamento com seu pblico alvo. Quanto mais voc conhecer as necessidades de seus clientes mais voc poder ajustar suas ofertas e mercadorias a estas necessidades.

Mala Direta

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