Anlisis del Entorno PEST El anlisis PEST (Poltico, Econmico, Social y Tecnolgico) identifica los factores del entorno

general que afectan a la empresa. De estos factores tomamos para este anlisis los primeros tres dividindolos en los siguientes bloques: Factores Polticos Las Operaciones de MASECA pudieran verse afectadas por polticas gubernamentales en Mxico, efecto que se dio en el pasado con gran intensidad en sus ventas. El gobierno mexicano, cre a travs de la Secretara de Economa dentro del Acuerdo para Impulsar la Competitividad de los Sectores Industriales (PROIND), el Programa de Apoyo a la Industria de la Harina de Maz (PROHARINA). Dicho programa tiene entre sus objetivos, atenuar el impacto al consumidor final del incremento de los precios internacionales del maz, mediante un mecanismo para el otorgamiento de apoyos al consumidor final, canalizado a travs de la industria fabricante de harina de maz, a la que pertenece MASECA. En la medida que ste u otros programas similares sean cancelados, tendran la necesidad de incurrir en costos adicionales para la compra de maz y, por lo tanto, subir los precios de sus productos. Hasta el 31 de diciembre de 2007, era necesaria la obtencin de cupos para la importacin de maz proveniente de los Estados Unidos. Con el Tratado de Libre Comercio de Amrica del Norte, se liber la importacin de granos entre los pases participantes, por lo que ya no es necesaria la obtencin de cupos para hacer dichas importaciones. Si dicho tratado se revocara la situacin financiera y resultados de operacin sern afectados. Regulacin Ambiental Rigurosa El nivel regulatorio y la aplicacin de las leyes ambientales en Mxico obliga a MASECA a incurrir en inversiones adicionales a fin de cumplir con las mismas. La Comisin Nacional del Agua, entabl procedimientos legales contra MASECA por descargas de aguas residuales por parte de cinco de sus plantas. Se han obtenido resoluciones favorables para la compaa de manera definitiva en todos los litigios entablados para recurrir dichas determinaciones, por lo que actualmente no existe ninguna contingencia en materia de derechos por descarga de aguas residuales. Factores Econmicos Aunque en aos recientes la inflacin en Mxico ha disminuido considerablemente, en el pasado Mxico ha experimentado altos niveles de inflacin. La tasa anual de inflacin medida de conformidad con el ndice Nacional de Precios al Consumidor fue de: 4.05% para 2006, 3.76% para 2007 y 6.53% para 2008.

La tasa anual promedio de CETES a 28 das fue de: 7.19% para 2006, 7.19% para 2007 y 7.68% para 2008. Esto afecta la situacin financiera y resultados de operacin. La reciente crisis econmica mundial est afectando negativamente la economa en los Estados Unidos y en Mxico pudiera generar que los clientes y consumidores redujeran su gasto. Como resultado MASACA tendra que reducir los precios de sus productos con el fin de mantenerlos a un nivel atractivo. Si las condiciones econmicas no mejoran, los resultados financieros sern afectados en forma material, lo que impactara el precio de nuestra accin. La economa mexicana puede ser influenciada por condiciones econmicas y de mercado en otros pases. Aun y cuando las condiciones econmicas en otros pases puedan ser muy diferentes a las condiciones econmicas en Mxico, las reacciones de los inversionistas a los sucesos adversos en otros pases pudieran afectar los valores de las emisoras mexicanas. Por esto podemos considerar que el nivel de pronto pago de nuestros clientes se ver afectado, entorpeciendo la liquidez de nuestra empresa. Y obligndonos a ampliar los crditos y plazos a nuestros clientes. Factores Sociales Se ha argumenta, en los Estados Unidos de Amrica y en la Unin Europea, que el uso de alimentos genticamente modificados no es seguro para el consumo humano, que conllevan riesgos de daar al medio ambiente y crean dilemas legales, ticos y sociales. Algunos pases, incluyendo Mxico, han impuesto requisitos de etiquetado y rastreabilidad en productos alimenticios y agrcolas que han sido genticamente modificados, por lo que dicho etiquetado pudiera afectar la aceptacin de nuestros productos en el mercado. En la medida de que seamos identificados como vendedores de productos alimenticios modificados genticamente, esto pudiera traer un impacto negativo importante en las ventas, utilidades o en el precio de nuestra accin y pudiera ocasionar que paguemos un sobreprecio para adquirir productos alimenticios que no estn sujetos a la citada modificacin gentica. El INEGI a comunicado que la poblacin en Mxico no est creciendo naturalmente debido a la emigracin hacia los Estados Unidos, lo cual afecta potencialmente el

consumo de nuestros productos, ya que se estima que para el 2012 la poblacin joven se ver reducida en un 20% y de igual manera los natalicios.