Claudio Torres Rojas | 2 C | 29-05-13

- Glosario Acotacin: Es la medida de una caracterstica de un objeto, la cual debe ser especificada en un dibujo tcnico. La acotacin, tambin conocida como cota o dimensin, debe cumplir un conjunto de reglas para facilitar su lectura y por consiguiente facilitar la construccin de una pieza. Las cotas han de escribirse con caracteres bien visibles (no deben producir dudas de comprensin) en sentido paralelo a las correspondientes lneas de cota, encima de las mismas, con una ligera separacin de 8 o 10 mm y en cuanto sea posible hacia su mitad. Las cotas, no deben nunca estar atravesadas o separadas por ninguna lnea del dibujo. Las acotaciones indican el modo en el que el texto debe ser llevado a escena. Adolphe Willette: fue un pintor, ilustrador y caricaturista modernista francs. Al igual que su amigo Francois-Louis David Bocion, ste trabajaba en Le Chat Noir. Introdujo al artista antes mencionado en el mundo de dicho cabaret. Adornados: son los tipos con adornos y sombreados que transforman la escritura en un friso ornamental. Son muy decorativos, pero poco legibles. Alberto Durero: es el artista ms famoso del Renacimiento alemn, conocido en todo el mundo por sus pinturas, dibujos, grabados y escritos tericos sobre arte. Ejerci una decisiva influencia en los artistas del siglo XVI, tanto alemanes como de los Pases Bajos, y lleg a ser admirado por maestros italianos como Rafael Sanzio. Sus grabados alcanzaron gran difusin e inspiraron a mltiples artistas posteriores, incluyendo los nazarenos del siglo XIX y los expresionistas alemanes de principios del siglo XX. Albretch Altdorfer: fue un pintor y grabador alemn del Renacimiento, influido por Albrecht Drer, Lucas Cranach el Viejo y Alberto Durero, del cual era discpulo. Se le considera el mayor representante de la Escuela del Danubio. Alexandre Steinlen: pintor y litgrafo modernista francosuizo, ms conocido como Steinlen. Comenz la universidad antes de empezar a trabajar como diseador en Mulhouse. Su talento alent al pintor Francois-Louis David Bocion a animarlo a irse al barrio de Montmartre en Pars, donde su amigo Adolphe Willette lo introdujo en el mundo artstico de Le Chat Noir, en donde realiz un pster para el cabaretista Aristide Bruant entre otros.

 Alfons Mara Mucha: fue un pintor y artista decorativo checo, ampliamente reconocido por ser uno de los mximos exponentes del Art Nouveau. Muchos artistas y cartelistas se influenciaron por ste pintor. Anagrama: conjunto de formas o figuras que sirven de representacin grfica a una marca comercial. Se confunde a menudo con logotipo aunque se diferencia de ste en que no se usan caracteres alfabticos. Anatoma del tipo: consiste en el estudio de las partes de las letras. Antropometra: se refiere al estudio de las dimensiones y medidas humanas con el propsito de comprender los cambios fsicos del hombre. Arquitectura: es el arte y tcnica de proyectar y disear edificios, otras estructuras y espacio que forman el entorno urbano. Art dco: fue un movimiento de diseo popular a partir de 1920 hasta 1939 (cuya influencia se extiende hasta la dcada de 1950 en algunos pases) que influy las artes decorativas tales como arquitectura, diseo interior, y diseo grfico e industrial, tambin a las artes visuales tales como la moda, pintura, grabado, escultura y cinematografa. Art Nouveau: se refiere al movimiento modernista francs. Artes visuales: comprenden las distintas modalidades del arte cuyos productos son de naturaleza principalmente visual, tales como dibujo, pintura y grabado; y tambin artes ms modernas como fotografa, cine, vdeo e infografa. Tambin se incluye en este concepto las llamadas artes aplicadas como las artesanas y oficios artsticos (cermica, alfarera, etc.). Artesana: se refiere tanto al trabajo del artesano (realizado de forma manual por una persona sin la ayuda de maquinaria), como al objeto o producto obtenido en el que cada pieza es distinta a las dems. La artesana como actividad material se suele diferenciar del trabajo en serie o industrial. Por ello, no entra dentro del concepto de diseo industrial. Bidimensionalidad: algo es bidimensional si tiene dos dimensiones, por ejemplo, ancho y largo, pero no profundidad. Los planos son bidimensionales, y slo pueden contener cuerpos unidimensionales o bidimensionales. Binica: es la aplicacin de soluciones biolgicas a la tcnica de los sistemas de arquitectura, ingeniera y tecnologa moderna. Boceto: tambin llamado esbozo o borrador, es un dibujo realizado de forma esquemtica y sin preocuparse de los detalles o terminaciones para representar ideas, lugares, personas u objetos. Un boceto es un dibujo hecho a mano alzadao, utilizando lpiz, papel y goma de

borrar, realizado generalmente sin instrumentos de dibujos auxiliares.. puede ser un primer apunte del objeto ideado que an no est totalmente definido. Se pueden utilizar tanto tcnicas de perspectiva como vistas ortogonales. Es un dibujo rpido de lo que luego llegar a ser un dibujo definido o la obra de arte final en s. Bodoni: es un tipo elegante, armonioso y muy legible, tanto en redonda como en cursiva. Las gracias son planas y el enlace con el asta vertical apenas se aprecia. Brillo: capacidad de una superficie para reflejar la luz. Cartel: cartel es soporte de la publicidad. Consiste en una lmina de papel, cartn u otro material que se imprime con algn tipo de mensaje visual (texto, imgenes y todo tipo de recursos grficos) que sirve de anuncio para difundir una informacin o promocionar un producto, un evento, una reivindicacin o cualquier tipo de causa. Suelen formar parte de una campaa publicitaria ms amplia. Si son de gran tamao se denominan valla publicitaria. Cartelismo: es la especialidad de las artes grficas consistente en la realizacin de carteles. Cartelista es el artista con esta especialidad, cuya ubicacin dentro de la clsica denominacin de "pintor" es problemtica. Es habitual tambin la utilizacin de los trminos franceses affichisme y affichiste (de affiche, "cartel" -el trmino "poster" se utiliza para los carteles que han perdido su inicial funcin publicitaria para pasar a ser esencialmente un medio de expresin artstico-). Charles Eames: fue un arquitecto, diseador y director de cine estadounidense. Junto a su esposa Ray, es responsable de numerosos diseos convertidos ya en clsicos del siglo XX. Naci en Saint Louis, Missouri y estudi arquitectura en la Universidad Washington en San Luis. A los dos aos de iniciar sus estudios los abandon y empez a trabajar para un estudio de arquitectura de su ciudad natal. Trabajo bsicamente en proyectos de viviendas residenciales. Dise objetos como la silla Eames Lounge y Ottonan o el Hang It All. Crculo: es el lugar geomtrico de los puntos del plano cuya distancia a otro punto fijo, llamado centro, es menor o igual que una cantidad constante, llamada radio. En otras palabras, es la regin del plano delimitada por una circunferencia y que posee un rea definida. Claridad: es una propiedad de los colores. Ella da una indicacin sobre el aspecto luminoso del color estudiado: cuanto ms oscuro es el color, la luminosidad es ms dbil. Este trmino se asocia a veces con el concepto de valor, luminancia, brillo, luz... el vocabulario utilizado en esta rea es muy rico. Este trmino tambin puede referirse al hecho de que un mensaje debe captarse con facilidad. Cdigo visual: empleo de imgenes que sean transmisibles para todas las personas de distintas culturas, edades y pases.

 Collage: es una tcnica artstica que consiste en ensamblar elementos diversos en un todo unificado. El trmino se aplica sobre todo a la pintura, pero por extensin se puede referir a cualquier otra manifestacin artstica, como la msica, el cine, la literatura o el videoclip. Viene del francs coller, que significa pegar. En espaol es recomendable utilizar la palabra colaje, de la que ya existe el derivado bricolaje, pues segn la RAE las palabras provenientes del francs que acaben en "age" deben de espaolizarse en "aje". Color: concepto de color, el color y el sistema visual humano, la naturaleza de la luz, el color aparente, los espacios de color, la temperatura del color, las leyes de Grassman, la sntesis aditiva y sustractiva, notacin de Munsell: tono, claridad y saturacin. Composicin: consiste en ordenar los elementos de una obra en funcin del color, el peso, la incidencia de la luz... Comunicacin visual: cuando hablamos de comunicacin visual no podemos limitarnos a un nico tema, ya que el concepto comunicacin visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso intervienen: emisor, receptor, mensaje, cdigo, medio o canal y referente. Es un medio de transmisin de mensajes estructurados. Construccin modular: es el diseo basado en la modulacin reticular de espacios que permitan optimizar el tiempo de construccin y debido a que son transportables, desarmables y reorganizables permiten impulsar mltiples funcionalidades y su reutilizacin al generar un nuevo uso diferente al que fueron fabricados. Contragrafismo: son los espacios blancos o vacos de la hoja impresa que intervienen en la construccin con la misma intensidad y eficacia que las zonas impresas. Contraste: se define como la diferencia relativa en la intensidad entre un punto de una imagen y sus alrededores. Un ejemplo simple es el contraste entre un objeto de brillo constante sobre un fondo de un brillo constante. Si ambas superficies tienen el mismo brillo, el contraste ser nulo y si el conjunto est en tonos de gris, el objeto ser tanto fsica como perceptiblemente indistinguible del fondo. Segn se incrementa la diferencia en brillo el objeto ser perceptiblemente distinguible del fondo una vez alcanzado el umbral de contraste, que se sita alrededor del 0,3% de diferencia. Creatividad: pensamiento original, imaginacin constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generacin de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales. Cromtica: estudia la sustancia del significante icnico en el nivel ms bsico, es decir, puramente cromtico, puesto que el color es

considerado como el elemento ms esencial de la sustancia de la imagen. La cromtica comprende los distintos estudios de la ciencia del color en los que se investiga la percepcin visual respecto a la apariencia del color como elemento aislado o como constituyente de un colorido simple (y no identificable en ningn inventario cromatolgico en particular). Cronologa inconolingstica: suele decirse cromatologa iconolingstica, aadiendo la referencia a la iconolingstica para evitar la confusin respecto a otros conceptos a los que tambin, tradicionalmente, se ha venido designando en el transcurso de varias dcadas con el trmino cromatologa (conceptos, sobre todo, de la Simbologa, de la Ciencia del color y de la Cromatografa). Es desde la perspectiva del estudio iconolingstico (de los lenguajes icnicos) como se enfoca cualquier concepto cromatolgico del significante de las imgenes a nivel formal. Cuadrado: es un paralelogramo que tiene sus cuatro lados iguales y adems sus cuatro ngulos son iguales y rectos tiene 4 ejes de simetra ,4 vrtices y 4 aristas. Cuerpo de los tipos: se denomina cuerpo al tamao de una letra. Se mide en milmetros, pulgadas o picas. Cuerpo de texto: el cuerpo de texto de un cartel es donde est la informacin bsica de lo que se pretende anunciar. Cursiva fina: la fuente se coloca de forma inclinada. Cursiva negra: la fuente est colocada de forma inclinada, mas ancha y oscura. Dadasmo: es un movimiento cultural que surgi en 1916 en el Cabaret Voltaire en Zrich (Suiza). Fue propuesto por Hugo Ball, escritor de los primeros textos dadastas; posteriormente, se uni el rumano Tristan Tzara que llegara a ser el emblema del Dadasmo. Una caracterstica fundamental del Dadasmo es la oposicin al concepto de razn instaurado por el Positivismo. El Dadasmo se caracteriz por rebelarse en contra de las convenciones literarias y artsticas y, especialmente, por burlarse del artista burgus y de su arte.1 Su actividad se extiende a gran variedad de manifestaciones artsticas, desde la poesa a la escultura pasando por la pintura o la msica. De Stijl: era un movimiento artstico cuyo objetivo era la integracin de las artes o el arte total, y se manifestaban a travs de una revista del mismo nombre que se edit hasta 1931. De transicin: no presentan innovaciones especiales respecto a los venecianos. Las gracias no tienen apenas inclinacin y se unen al asta vertical con una pequea curva. Decoracin interior: es una actividad profesional de diseo orientada a procurar la ms idnea resolucin del entorno habitable del hombre, mediante la aplicacin de determinados elementos y normas bsicas

de diseo, tcnicas funcionales, estticas, ambientales, psicosociales, sensoriales, econmicas y legales, con objeto de mejorar la calidad de vida de los usuarios. Degas: fue un pintor y escultor francs. Es conocido por su visin particular sobre el mundo del ballet, capturando escenas sutiles y bellas, en obras al pastel. Dibujo: significa tanto el arte que ensea a dibujar, como delineacin, figura o imagen ejecutada en claro y oscuro, que toma nombre del material con que se hace.1 El dibujo es una forma de expresin grfica, plasmando imgenes sobre un espacio plano, por lo que forma parte de la bella arte conocida como pintura. Es una de las modalidades de las artes visuales. Se considera al dibujo como el lenguaje grfico universal, utilizado por la humanidad para transmitir sus ideas, proyectos y, en un sentido ms amplio, su cultura. Dinamismo: es un sistema filosfico que considera el mundo corpreo como formado por agrupaciones de elementos simples, realmente inextensos, y cuyo fondo esencial es la fuerza. Cada hombre est inmerso en una cultura, de ella depende y sobre ella influye. l es al mismo tiempo hijo y padre de la cultura a la que pertenece. En cada expresin de su vida, lleva consigo algo que lo diferencia del resto de la creacin: su constante apertura al misterio y su inagotable deseo de conocer. En consecuencia, toda cultura lleva impresa y deja entrever la tensin hacia una plenitud. Se puede decir, pues, que la cultura tiene en s misma la posibilidad de acoger la revelacin divina. Diseador: es un profesional que ejerce la Profesin del diseo. Puede dedicarse o especializarse en una gran variedad de objetos o reas del diseo. Los diseadores son responsables del desarrollo proyectual de un objeto, producto o concepto. Aunque comparte algunas Bases con el artstica, la Profesin se desarrolla dentro de un marco estrictamente industrial, por lo que queda excluida la definicin para referirse a la persona que trabaja, arte o artesanalmente. Diseo automovilstico: es la profesin implicada en el desarrollo de un automvil. Normalmente est referido al diseo de automviles de turismo, pero normalmente tambin se refiere a motocicletas, camiones, autobuses y furgonetas. hoy en da, es llevado a cabo por un gran equipo que rene diferentes disciplinas. En este contexto se refiere sobre todo a desarrollar el aspecto o la esttica visual del vehculo, aunque tambin est implicado en la creacin del concepto del producto. El diseo de automviles es practicado por los diseadores que tienen generalmente una orientacin en arte, pero sobre todo, un grado en diseo industrial o diseo del transporte. Diseo de indumentaria: es la actividad creativa que se ocupa del proyecto, planificacin y desarrollo de los elementos que constituyen

el vestir, teniendo en cuenta los conceptos proyectuales, tcnicos y socioeconmicos, adecuados a las modalidades de produccin y las concepciones estticas que reflejan las caractersticas culturales de la sociedad. Diseo Textil es la actividad creativa cuyo objeto es la determinacin de las cualidades esttico-formales que deben poseer los textiles, ya sea en su modalidad de estampado, tejido mecnico, manual o cualquier otra caracterstica y cuya utilidad o uso y sistemas productivos son a la vez condicionantes y emergentes de la accin proyectual. Prepara profesionales idneos en el campo de la produccin de indumentaria y textil capaces de realizar con solvencia tcnica y esttica los proyectos necesarios con un alto grado de eficiencia y competencia. Diseo de joyas: es el oficio o la profesin de crear, hacer, fabricar o dibujar joyas. Es una prctica milenaria, realizada antiguamente por el orfebre y el metalrgico y que evolucion a una actividad que gener millones de dlares durante la industrializacin. La prctica del diseo se desarrolla sobre una fundamento cientfico, tcnico e industrial, por lo que queda exculda la definicin para referirse a la artesana de joyas. Diseo de la comunicacin: sinnimo de diseo grfico. Su principal cometido consiste en la elaboracin de mensajes. Diseo del paisaje: sinnimo de arquitectura paisajstica. Toma en cuenta ambos, el terreno, el drenaje, el clima y otros asuntos, ya que supervivencia de las plantas dependen de ste. La Arquitectura de paisajstica puede requerir una licencia en algunos pases. El establecimiento de las plantas en un paisaje durante un tiempo determinado no es considerado diseo paisajstico, aunque si es considerado como "Gestin del paisaje". Diseo del paisaje y de jardines son considerados sinnimos. Arquitectura paisajstica y diseo del paisaje pueden y debieran, abarcar el diseo de jardines, gestin del paisaje, ingeniera del paisaje, detallamiento del paisaje, paisajismo urbano, evaluacin y planeamiento del paisaje. Diseo editorial: es la rama del diseo grfico dedicada a la maquetacin y composicin de publicaciones tales como revistas, peridicos o libros. Diseo grfico: es una profesin cuya actividad es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales determinados, con un propsito claro y especfico. Esta es la actividad que posibilita comunicar grficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en trminos de forma y comunicacin, factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos. Tambin se conoce con el nombre de diseo en comunicacin visual, debido a que algunos

asocian la palabra grfico nicamente a la industria grfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, y no slo los impresos. Diseo industrial: es un tema del diseo que busca crear o modificar objetos o ideas para hacerlos tiles, prcticos o atractivos visualmente, con la intencin de satisfacer las necesidades del ser humano, adaptando los objetos e ideas no solo en su forma sino tambin las funciones de ste, su concepto, su contexto y su escala, buscando lograr un producto final innovador. Diseo interior: es la disciplina proyectual involucrada en el proceso de formar la experiencia del espacio interior, con la manipulacin del volumen espacial as como el tratamiento superficial. No debe ser confundido con la decoracin interior, el diseo interior indaga en aspectos de la psicologa ambiental, la arquitectura, y del diseo de producto, adems de la decoracin tradicional. Un diseador interior o de interiores, es un profesional calificado dentro del campo del diseo interior o quin disea interiores de oficio como parte de su trabajo. Diseo multimedial: comprendemos el Diseo Multimedial en la rbita de aquellas disciplinas o tcnicas que derivan del Diseo Grfico como piedra fundamental o base prctica y terica. En este contexto el diseo multimedial puede considerarse como la tcnica profesional de combinar diferentes medios para lograr comunicar un mensaje. Entindase como medios aplicables al caso a todas aquellas formas de comunicacin y, en este contexto, las relacionadas con la publicidad o la promocin. Diseo publicitario: consiste en el oficio de disear publicidad. Diseo social: existen al menos tres acepciones para Diseo social: la que apela a la responsabilidad social del profesional, la que pone en valor la dimensin econmico-social de su trabajo, en campos como el diseo de productos (industriales y artesanales), de servicios, de sistemas (incluidos los sociales), arquitectura, urbanismo, comunicacin...entre otros y la que pretende convertir la actividad del diseo de empresas y organizaciones en general (incluidas las estructuras sociales) en una actividad cientfica. Diseo textil: es la disciplina involucrada en la elaboracin de productos para la industria textil, tales como fibras, hilos, tejidos y tejidos con propiedades y caractersticas especficas, con el fin de satisfacer diversas necesidades humanas, como la obtencin de insumos para el desarrollo de otros productos en los campos de la confeccin y decoracin. Tambin tiene que ver con los textiles tcnicos, rea en la que se desarrollan telas especializadas para la medicina, arquitectura, ingeniera y deportes, entre otros. Diseo web: es una actividad que consiste en la planificacin, diseo

e implementacin de sitios web. Diseo: se define como el proceso previo de configuracin mental, "pre-figuracin", en la bsqueda de una solucin en cualquier campo. Utilizado habitualmente en el contexto de la industria, ingeniera, arquitectura, comunicacin y otras disciplinas creativas. Dise de modas: se encarga de diseo de ropa y accesorios creados dentro de las influencias culturales y sociales de un perodo especfico. Representa el estilo e idea del diseador segn su talento y conocimientos. No debe de confundirse con el corte y confeccin o la sastrera, pues aunque el diseo de modas est muy ligado a estos, en realidad es una tarea distinta. Eero Saarinen: fue arquitecto y diseador reconocido en el siglo XX por ser hijo del arquitecto Eliel Saarinen y por haber diseado objetos tales como la silla de pie central. Egipcios: se inspiraron en los rtulos de los pintados en los fardos de mercancas de Egipto. Las gracias terminales y las orejas son muy gruesas; el crculo de enlace es casi inexistente. El tipo es muy pesado y legible incluso a distancia. Eliel Saarinen: fue un conocido arquitecto y diseador de origen finlands. Era el padre del gran diseador Eero Saarinen. Reivindic el Art Nouveau en sus obras. Embalaje: es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje. Emblema: imagen enigmtica provista de una frase o leyenda que ayudaba a descifrar un oculto sentido moral que se recoga ms abajo en verso o prosa. Emisor: persona u objeto que emite un mensaje con el fin de ser captado por un receptor. Envase: es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en cualquier fase de su proceso productivo, de distribucin o de venta. Equilibrio: todo dibujo, pintura, cartel o cualquier obra pictrica debe respetar este concepto. Se trata de una influencia psicolgica y fsica del ser humano que consiste en que debe de respetarse la gravedad y permanecer vertical. Ergonoma: es la disciplina tecnolgica que trata del diseo de lugares de trabajo, herramientas y tareas que coinciden con las caractersticas fisiolgicas, anatmicas, psicolgicas y las capacidades del trabajador. Busca la optimizacin de los tres elementos del sistema (humano-mquina-ambiente), para lo cual elabora mtodos de estudio de la persona, de la tcnica y de la organizacin.

 Escala: es la relacin matemtica que existe entre las dimensiones reales y las del dibujo que representa la realidad sobre un plano o un mapa. Es la relacin de proporcin que existe entre las medidas de un mapa con las originales. Escuela de Bauhaus: la Staatliche Bauhaus (Casa de la Construccin Estatal) o simplemente la Bauhaus, fue la escuela de artesana, diseo, arte y arquitectura fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar (Alemania) y cerrada por las autoridades prusianas (en manos del partido nazi) en el ao 1933. La Bauhaus sent las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como diseo industrial y grfico; puede decirse que antes de la existencia de la Bauhaus estas dos profesiones no existan tal cual y fueron concebidas dentro de esta escuela. Sin duda la escuela estableci los fundamentos acadmicos sobre los cuales se basara en gran medida una de las tendencias ms predominantes de la nueva Arquitectura Moderna, incorporando una nueva esttica que abarcara todos los mbitos de la vida cotidiana: desde la silla en la que usted se sienta hasta la pgina que est leyendo (Heinrich von Eckardt). Dada su importancia las obras de la Bauhaus en Weimar y Dessau fueron declaradas como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco en el ao 1996. Escuela de Ulm: fue una escuela universitaria de diseo radicada en Ulm, Alemania, que surgi de la Bauhaus. Empleaban mtodos matemticos y sistemas modulares. La forma sigue a la funcin. Los diseadores de Ulm eran funcionalistas, la forma solo sera una carcasa del objeto en s. Espacio: significa todo lo que nos rodea y a diferentes conceptos en distintas disciplinas. Generalmente se refiere al espacio fsico, el espacio geogrfico o el espacio exterior. Espectador: es quien aprecia una obra o asiste a un espectculo. Por definicin es el sujeto que el autor de una obra construye para que la aprecie. El papel del espectador est predefinido segn la voluntad del autor, sin embargo el sujeto que en la realidad percibe la obra puede no ajustarse a lo que el autor de la obra esperaba. Esteticismo: es un movimiento artstico ingls de finales del siglo XIX, basado en la doctrina de que el arte existe para beneficio de la exaltacin de la belleza, la que debe ser elevada y priorizada por encima de la moral y de las temticas sociales, o sea incluso por encima de una profunda reflexin sobre lo que obstruye la felicidad y el buen desarrollo del ser humano en la sociedad. Ettore Sottsass: fue un importante arquitecto y diseador italiano de la segunda mitad del siglo XX. Fundador del Grupo de diseo Memphis y un importante consultor de diseo para Olivetti, una empresa de computadoras, impresoras y mquinas de escribir.

 Exposicin: es un acto de convocatoria, generalmente pblico, en el que se exhiben colecciones de objetos de diversa temtica (tales como: obras de arte, hallazgos arqueolgicos, instrumentos de diversa ndole, maquetas de experimentos cientficos, maquetas varias, temas de debate, etc...), que gozan de inters de un determinado segmento cvico o militar o bien de una gran parte de la poblacin (inters general o masivo o popular). Una exposicin permanente, organizada y estructurada, generalmente histrica o costumbrista, constituye una institucin llamada museo. Expresionismo: fue un movimiento cultural surgido en Alemania a principios del siglo XX, que tuvo plasmacin en un gran nmero de campos: artes plsticas, literatura, msica, cine, teatro, danza, fotografa, etc. Su primera manifestacin fue en el terreno de la pintura, coincidiendo en el tiempo con la aparicin del fovismo francs, hecho que convirti a ambos movimientos artsticos en los primeros exponentes de las llamadas vanguardias histricas. Ms que un estilo con caractersticas propias comunes fue un movimiento heterogneo, una actitud y una forma de entender el arte que aglutin a diversos artistas de tendencias muy diversas y diferente formacin y nivel intelectual. Surgido como reaccin al impresionismo, frente al naturalismo y el carcter positivista de este movimiento de finales del siglo XIX los expresionistas defendan un arte ms personal e intuitivo, donde predominase la visin interior del artista la expresin frente a la plasmacin de la realidad la impresin. Fantasa: son los tipos inventados y es imposible dar una regla o una caracterstica precisa. Figuras compuestas: las tres formas fundamentales pueden combinarse creando estructuras ms complejas, muy utilizadas tambin en el diseo grfico. Forma: es una descripcin geomtrica de la parte del espacio ocupado por el objeto, segn lo determinado por su lmite exterior y sin tener en cuenta su ubicacin y orientacin en el espacio, el tamao, y otras propiedades como el color, el contenido y la composicin del material. Las formas simples se pueden describir mediante objetos bsicos de geometra tales como un conjunto de dos o ms puntos, lneas rectas, curvas, planos, figuras planas (por ejemplo, un cuadrado o un crculo), figuras slidas (por ejemplo, el cubo o la esfera). La mayora de las formas que se encuentran en el mundo real son complejas. Algunas formas son tan arbitrarias, como las estructuras de las plantas y las costas, que deben ser analizadas mediante la geometra diferencial o los fractales. Formalismo: el formalismo presume, segn la tesis de Konrad Fiedler, que el contenido propio de la obra de arte consiste en la forma.1 La

teora formalista implica que los valores estticos pueden sostenerse por su cuenta y que el juicio del arte puede ser aislado de otras consideraciones tales como las ticas y sociales. Se le da preponderancia a las calidades puramente formales de la obra; es decir, por ejemplo, aquellos elementos visuales que le dan figura: la forma, la composicin, los colores o la estructura. Formato (arte): en terminologa propia de la produccin artstica y la historiografa del arte, son las dimensiones de una obra de arte: altura, anchura y profundidad en las tridimensionales (escultura -no suele utilizarse esta expresin en arquitectura-); altura y anchura en las bidimensionales (pintura, dibujo, grabado, fotografa). Convencionalmente se indica como el producto (en cada caso) de dos o tres cantidades, expresadas en centmetros (excepto en Estados Unidos, donde es habitual hacerlo en pulgadas). Formato de papel: estndar en la mayor parte del mundo se basan en los formatos definidos en el ao 1922 en la norma DIN 476 del Deutsches Institut fr Normung (en alemn: Instituto Alemn de Normalizacin), ms conocido como DIN. Este estndar ha sido desarrollado por el ingeniero berlins Dr. Walter Porstmann. Fotografa: es el arte y la tcnica para obtener imgenes duraderas debidas a la accin de la luz. Es el proceso de capturar imgenes y fijarlas en un medio material sensible a la luz. Basndose en el principio de la cmara oscura, se proyecta una imagen captada por un pequeo agujero sobre una superficie, de tal forma que el tamao de la imagen queda reducido. Para capturar y almacenar esta imagen, las cmaras fotogrficas utilizaban hasta hace pocos aos una pelcula sensible, mientras que en la actualidad, en la fotografa digital, se emplean sensores CCD; CMOS y memorias digitales. Este trmino sirve para denominar tanto al conjunto del proceso de obtencin de esas imgenes como a su resultado: las propias imgenes obtenidas o fotografas. Francois-Louis David Bocion: fue un artista, pintor y profesor suizo. Fue alentado por el talento del pintor Alexandre Steinlen, por lo cual se mud al barrio de Montmartre. All empez a trabajar en el cabaret Le Chat Noir gracias a su compaero y amigo Adolphe Willette. Funcionalismo: la finalidad de los diseadores funcionalistas es conseguir que el objeto se adecue lo mximo posible en el mbito ergonmico, olvidando la esttica. La Bauhaus fue una escuela funcionalista. Gama de color: es la proporcin del espacio de color que se puede representar con ese dispositivo o proceso, ya que existen limitaciones fsicas que hacen imposible que cualquier dispositivo reproduzca toda la informacin de color visible por el ser humano. Tambin se podra definir como el lugar geomtrico de los puntos del plano matiz-

saturacin que se pueden representar mediante un dispositivo o tcnica. Geometra: es una rama de la matemtica que se ocupa del estudio de las propiedades de las figuras en el plano o el espacio, incluyendo: puntos, rectas, planos, politopos (que incluyen paralelas, perpendiculares, curvas, superficies, polgonos, poliedros, etc.). Gerrit Rietveld: fue un carpintero, diseador y arquitecto holands, conocido por haber diseado objetos como la silla Zigzag o la silla Red/blue. Como arquitecto, podemos destacar que dise el Museo van Gogh de msterdam. Gestin del color: es la conversin controlada entre las representaciones del color de varios dispositivos, como escneres, monitores, pantallas de TV, filmadoras, impresoras offset y medios similares. El fin principal de la Gestin del color es obtener una buena correspondencia entre dispositivos en color; por ejemplo, un vdeo debera mostrar mismo color en un ordenador, en una pantalla de plasma y en un fotograma impreso. La Gestin del color ayuda a obtener la misma apariencia en todos estos dispositivos, suministrando a los dispositivos adecuados las necesarias intensidades de color. Grabado: es una tcnica de impresin que consiste en dibujar una imagen sobre una superficie rgida, llamada matriz, dejando una huella que despus alojar tinta y ser transferida con alguna tcnica de impresin a otra superficie como papel o tela, lo que permite obtener varias reproducciones de la estampa. Graffiti: pinturas o dibujos hechos sobre las paredes. Normalmente se realizan con spray, y es artesanal. Grfico: (o grfica) son las denominaciones de la representacin de datos, generalmente numricos, mediante recursos grficos (lneas, vectores, superficies o smbolos), para que se manifieste visualmente la relacin matemtica o correlacin estadstica que guardan entre s. Tambin puede ser un conjunto de puntos, que se plasman en coordenadas cartesianas, y sirven para analizar el comportamiento de un proceso, o un conjunto de elementos o signos que permiten la interpretacin de un fenmeno. La representacin grfica permite establecer valores que no han sido obtenidos experimentalmente, sino mediante la interpolacin (lectura entre puntos) y la extrapolacin (valores fuera del intervalo experimental). Gran despliegue cromtico y figurativo: cuando se disea un cartel, sto se debe conseguir. Debe ser agradable para la vista. Grupo Memphis: fue un movimiento de arquitectura y diseo industrial con mucha influencia de los aos 1980s. Fue fundado por Ettore Sottsass en diciembre de 1980. Icono: es una imagen, cuadro o representacin; es un signo que

sustituye al objeto mediante su significacin, representacin o por analoga, como en la semitica. Iconolingstica: se designa principalmente el estudio del lenguaje visual (tambin llamado lenguaje de la imagen o lenguaje icnico), desde varias perspectivas cientficas cognitivistas, fundamentalmente a partir de los criterios y conceptos contemporneos de la Antropologa cultural y de la Teora de la imagen. Esta especialidad se inscribe en el marco general de las Ciencias sociales. Identidad corporativa: es la manifestacin fsica de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin. Esta identidad corporativa est relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cmo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de lneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Identidad visual: es la traduccin simblica de la identidad corporativa de una organizacin, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente. Ideografa: es un conjunto de caracteres que representan una idea, este tipo de escritura es mayor conocida entre las escrituras mayas. Ideograma: es un icono, imagen convencional o smbolo, que representa un ser, relacin abstracta o ideas, pero no palabras o frases que los signifiquen, aunque en la escritura de ciertas lenguas significa una palabra, morfema o frase determinados, sin representar cada una de sus slabas o fonemas. El concepto de ideograma hace referencia a una imagen o smbolo convencional que sirve para representar un ser o una idea sin necesidad de apelar a palabras o a frases que lo expliquen. En ciertas lenguas, adems, el ideograma simboliza una palabra o morfema pero no representa de modo grfico a cada una de sus slabas o fonemas. Iluminacin: es uno de los temas ms importantes de las tcnicas artsticas de cada una de las artes (especialmente las denominadas artes visuales); as como de la teora del arte y de la esttica. Ha sido abundantemente tratado por la historiografa del arte. Ilustracin: son imgenes asociadas con palabras. Esto significa que podemos producir imgenes que llevan un mensaje, como las pinturas rupestres, y los mosaicos religiosos. Un buen punto de partida son los manuscritos medievales. Un aspecto importante de la ilustracin es el uso de diseos bidimensionales, a diferencia de las imgenes pintorescas y espaciales que tratan de captar la tercera dimensin. Imagen corporativa: se refiere a cmo se percibe una compaa. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compaa

"significa". La creacin de una imagen corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones pblicas, utilizando principalmente campaas comunicacionales, plataformas web (paginas web, redes sociales) y otras formas de promocin para sugerir un cuadro mental al pblico. Tpicamente, una imagen corporativa se disea para ser atractiva al pblico, de modo que la compaa pueda provocar un inters entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite as ventas del producto. La imagen de una corporacin no es creada solamente por la compaa. Imagen inequvoca y evidente: que transmita su mensaje de forma directa y clara. Imagen: es una representacin visual, que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario. Aunque el trmino suele entenderse como sinnimo de representacin visual, tambin se aplica como extensin para otros tipos de percepcin, como imgenes auditivas, olfativas, tctiles, sinestsicas, etctera. Las imgenes que la persona no sabe y vive interiormente son denominadas imgenes mentales, mientras que se designan como imgenes creadas (o bien como imgenes reproducidas, segn el caso) las que representan visualmente un objeto mediante tcnicas diferentes: dibujo, diseo, pintura, fotografa o vdeo, entre otras. Imagotipo abstracto: no representa cosas concretas. Imagotipo arbitrario: cuando no tiene ninguna relacon evidente con el organismo, institucin o empresa que representa. Imagotipo emblemtico: es aquel smbolo que se vale de imgenes universalmente utilizadas y aceptadas y cuyo significado alegrico es conocido por todos. Imagotipo figurativo: representa cosas reales. Imagotipo vinculado: cuando se relaciona de forma clara con lo que representa. Imagotipo: unin del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicacin tanto interna como con la audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo. Impacto visual: es uno (quizs el ms perseguido) de los principales objetivos a la hora de pintar, dibujar o disear algo. Consiste en que llame la atencin al receptor, sea impactante, preciso, y que se capte lo que quiera transmitir de forma rpida. Imprenta: es un mtodo mecnico de reproduccin de textos e imgenes sobre papel o materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre unas piezas metlicas (tipos) para transferirla al papel por presin. Aunque comenz como un mtodo artesanal, supuso la primera revolucin cultural.

 Interfaz grfica: es un programa informtico que acta de interfaz de usuario, utilizando un conjunto de imgenes y objetos grficos para representar la informacin y acciones disponibles en la interfaz. Su principal uso, consiste en proporcionar un entorno visual sencillo para permitir la comunicacin con el sistema operativo de una mquina o computador. Itlica: estilo de topografa que deja las letras ligeramente inclinadas. Sinnimo de cursiva. Jean du Pr: es un cartelista francs, reconocido por ser el primero en su pas y por realizar el primer cartel ilustrado all. John Ruskin: era diseador, adems de escritor y poeta ingls. Defenda de diseo, pero estaba en contra de toda produccin mecnica. Jules Chret: fue un pintor y litgrafo francs que se convertira en un maestro del arte del cartel. Se le considera el iniciador del cartelismo. Jules Chret: fue un pintor y litgrafo francs que se convertira en un maestro del arte del cartel. Su conocimiento de la tcnica litogrfica y su longevidad le permitieron crear una gran cantidad de carteles, en los que la mujer es protagonista como reclamo ertico publicitario. Lszl Moholy-Nagy: fue un fotgrafo y pintor hngaro. Ha pasado a la historia como uno de los ms importantes profesores y tericos del arte y de la fotografa desde su trabajo en la Escuela de la Bauhaus alemana. Le Chat Noir: fue un cabaret del siglo XIX en el barrio bohemio de Montmartre, en Pars. Fue inaugurado el 18 de noviembre de 1881 en el bulevar Rouchechouart por el artista Rodolphe Salis, y clausurado en 1897, para decepcin de Picasso y de otros que lo buscaron cuando fueron a la Exposicin Universal de Pars (1900). Aqu estuvieron trabajando artistas reconocidos como Adolphe Willete, Alexandre Steinlen y Francois-Louis David Bocion. Lenguaje visual: es el lenguaje que desarrollamos en el cerebro relacionado con la manera como interpretamos lo que percibimos a travs de los ojos. Lenguaje visual: es el lenguaje que desarrollamos en el cerebro relacionado con la manera como interpretamos lo que percibimos a travs de los ojos.("visualmente") Es el que utiliza imgenes y signos grficos. Tiene por objeto la transmisin de mensajes a travs de la imagen. El lenguaje visual es el sistema de comunicacin que se emplea en la creacin de mensajes visuales. Letra: es cada signo grfico de un sistema de escritura. Los signos de varias escrituras, como algunas muy antiguas, son llamados

silabogramas (si describen una slaba) o logogramas (si reflejan una palabra u oracin, como algunos jeroglficos). Lnea de cota: es una lnea continua y fina sobre la que se sita la cifra de cota. Lnea: es una sucesin continua de puntos trazados, como por ejemplo un trazo o un guion. Las lneas suelen utilizarse en la composicin artstica, se denomina en cambio raya a trazos rectos sueltos, que no forman una figura o forma en particular. Litografa: es un procedimiento de impresin creado en el ao 1796, hoy casi en desuso salvo para la obtencin y duplicacin de obras artsticas. Su creador fue el alemn Aloys Senefelder (1771 - 1834). Etimolgicamente la palabra litografa viene de los trminos griegos lithos piedra y graphe grfico (dibujo). La tcnica litogrfica se basa en el desvo recproco entre sustancias hidrofbicas e hidroflicas, esto quiere decir que el agua rechaza o acepta las tintas grasas; las zonas que imprimen y las que no imprimen se encuentran en el mismo nivel, por ello las matrices litogrficas se llaman tambin planogrficas. Logotipo: es un elemento grfico que identifica a una entidad ya sea pblica o privada. Los logotipos suelen ser puramente grficos incluyendo smbolos o iconos as como tambin pueden estar compuestos por el nombre de la corporacin con una tipografa especialmente diseada para representar a la misma. Louis Comfort Tiffany: fue un artista y diseador industrial estadounidense muy conocido por sus trabajos en vitral y es el artista de Estados Unidos que ms se asocia con el movimiento art nouveau. Manual de identidad corporativa: conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad corporativa en el plano del diseo. Manuscritos: imitan los escritos a mano por los amanuenses y parecen realizados con pluma de ganso o con pluma y pincel. Son inconfundibles y presentan caractersticas que el creador del tipo invent de vez en cuando. Marca corporativa: la conjuncin de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, smbolo/anagrama y color. Marca: es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la identificacin de un producto o un servicio en el mercado. Marcel Lajos Breuer: fue un arquitecto y diseador industrial de origen judo. Uno de los principales maestros del Movimiento Moderno que mostr un gran inters por la construccin modular y las formas simples. Fue profesor de la Bauhaus. Marcello Nizzoli: fue un diseador italiano, famoso por haber sido

jefe de la oficina de diseo de Olivetti durante muchos aos y haber creado la mtica mquina de escribir porttil Lettera 22 para la misma empresa. Durante su carrera se desempe en una amplia variedad de campos del diseo, realizando tanto desarrollo de productos industriales como grfica y arquitectura. Max Bill: fue un arquitecto, pintor, escultor, diseador grfico, tipogrfico e industrial, publicista y educador suizo. Estudi en la Kunstgewerbeschule de Zrich y en el Bauhaus de Dessau. Fue el primer rector de la escuela HfG de Ulm y form parte del grupo "abstraction-cration" desde 1932 a 1937. Medievales: se usan hoy da en las series gticas. Son muy fciles de reconocer por sus formas angulosas y alargadas que imitan las formas de las letras realizadas con pluma de ganso. Mensaje: es, en el sentido ms general, el objeto de la comunicacin. Est definido como la informacin que el emisor enva al receptor a travs de un canal de comunicacin o medio de comunicacin determinado (como el habla o la escritura, por ejemplo). Sin embargo, el trmino tambin se aplica, dependiendo del contexto, a la presentacin de dicha informacin; es decir, a los smbolos utilizados para transmitir el mensaje. Cualquiera que sea el caso, el mensaje es una parte fundamental en el proceso del intercambio de informacin. Modernismo: es el trmino con el que (en Hispanoamrica y en Espaa) se designa a una corriente de renovacin artstica desarrollada a finales del siglo xix y principios del xx (el periodo denominado fin de sicle y belle poque). En distintos pases recibi diversas denominaciones: Art Nouveau (en Blgica y Francia), Modern Style (en los pases anglosajones), Sezession (en Austria), Jugendstil (en Alemania y pases nrdicos), Nieuwe Kunst (en Pases Bajos), Liberty o Floreale (en Italia). Moulin Rouge: es un famoso cabaret parisino, construido en 1889 por el cataln Josep Oller, que tambin era propietario del Olympia. Est situado en el barrio rojo de Pigalle en el Boulevard de Clichy, al pie de Montmartre, en Pars, Francia. Es mayormente reconocido por los carteles de las bailarinas de este cabaret que realizaba el cartelista francs Toulouse-Lautrec. Objeto de diseo: es todo aquel objeto, que por medio de un proceso productivo, aparenta provenir de un proyecto de diseo. Esta apariencia es fundamental, ya que ante cualquier evaluacin de diseo, el exterior del objeto (lo que aparenta) dice su cualidad. Dentro del mundo de los objetos de diseo, encontramos desde un clip, pasando por indumentarias y objetos de uso cotidiano, hasta aviones e incluso la estacin espacial internacional. Originalidad: es la cualidad de las obras creadas o inventadas que las

hace ser nuevas o novedosas, y que las distingue de las copias, las falsificaciones, los plagios o las obras derivadas. Una obra original ni deriva de otras obras ni es una copia realizada sobre otra, que sera su origen. Palo seco o sin remates: es aquel que en cada carcter no tiene unas pequeas terminaciones llamadas remates, gracias o serifas. Percepcin: obedece a los estmulos cerebrales logrados a travs de los 5 sentidos, vista, olfato, tacto, auditivo, gusto, los cuales dan una realidad fsica del medio ambiente. Perspectiva axonomtrica: es un sistema de representacin grfica, consistente en representar elementos geomtricos o volmenes en un plano, mediante proyeccin paralela o cilndrica, referida a tres ejes ortogonales, de tal forma que conserven sus proporciones en cada una de las tres direcciones del espacio: altura, anchura y longitud. Pictograma: es un signo que representa esquemticamente un smbolo, objeto real o figura. Pie o cierre: el pie o cierre de un cartel suele consistir en la marca con su smbolo. Plano: es una superficie de dos dimensiones. Cuando se habla de un plano, se est hablando del objeto geomtrico que no posee volumen, es decir bidimensional, y que posee un nmero infinito de rectas y puntos. Sin embargo, cuando el trmino se utiliza en plural, se est hablando de aquel material que es elaborado como una representacin grfica de superficies en diferentes posiciones. Los planos son especialmente utilizados en ingeniera, arquitectura y diseo ya que sirven para diagramar en una superficie plana otras superficies que son regularmente tridimensionales. Por Art: fue un importante movimiento artstico del siglo XX que se caracteriza por el empleo de imgenes de la cultura popular tomadas de los medios de comunicacin, tales como anuncios publicitarios, comic books, objetos culturales mundanos y del mundo del cine. El arte pop, como la msica pop, buscaba utilizar imgenes populares en oposicin a la elitista cultura existente en las Bellas Artes, separndolas de su contexto y aislndolas o combinndolas con otras,1 adems de resaltar el aspecto banal o kitsch de algn elemento cultural, a menudo a travs del uso de la irona. Pster: es una palabra castellana de origen ingls (poster, sin tilde), admitida en el DRAE como trmino para referirse a los carteles que han perdido su inicial funcin publicitaria para servir nicamente como medio de expresin artstico. Como cartel, un pster es una impresin que tiene como soporte una lmina de papel de cualquier tamao, diseado para ser colocado en una pared o en una superficie vertical. En l se incluyen imgenes de cualquier tipo (grabados, dibujos o pinturas de cualquier tcnica, fotografas, etc.), elementos

grficos y textos (cuya disposicin y tipografa tienen una funcin particularmente importante). Propaganda: es una forma de comunicacin que desde la antigedad est dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia algo. Al contrario que el suministro de informacin imparcial, la propaganda, presenta informacin sobre todo para influir en una audiencia. La propaganda presenta a menudo hechos de forma selectiva, por lo tanto, puede llegar a mentir para fomentar un particular, o utiliza los mensajes para producir una respuesta ms emocional que racional a la informacin presentada. El objetivo deseado es promover como resultado un cambio de la percepcin del tema, incluyendo la percepcin de la importancia, en el pblico. La propaganda puede ser utilizada como un arma de guerra. Proyeccin isomtrica: constituye una representacin visual de un objeto tridimensional en dos dimensiones, en la que los tres ejes ortogonales principales, al proyectarse, forman ngulos de 120, y las dimensiones paralelas a dichos ejes se miden en una misma escala. Proyecto: podra definirse a un proyecto como el conjunto de las actividades que desarrolla una persona o una entidad para alcanzar un determinado objetivo. Un proyecto es una planificacin que consiste en un conjunto de actividades que se encuentran interrelacionadas y coordinadas.1 La razn de un proyecto es alcanzar objetivos especficos dentro de los lmites que imponen un presupuesto, calidades establecidas previamente y un lapso de tiempo previamente definido.1 La gestin de proyectos es la aplicacin de conocimientos, habilidades, herramientas y tcnicas a las actividades de un proyecto para satisfacer los requisitos del proyecto.2 Un proyecto consiste en reunir varias ideas para llevarlas a cabo, es un emprendimiento que tiene lugar durante un tiempo limitado, y que apunta a lograr un resultado nico. Surge como respuesta a una necesidad, acorde con la visin de la organizacin, aunque sta puede desviarse en funcin del inters. El proyecto finaliza cuando se obtiene el resultado deseado, y se puede decir que colapsa cuando desaparece la necesidad inicial o se agotan los recursos disponibles. Publicidad: es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda. Ramn Casas: fue un pintor espaol clebre por sus retratos, caricaturas y pinturas de la lite social, intelectual, econmica y poltica de Barcelona, Madrid y Pars. Fue diseador grfico y sus carteles y postales contribuyeron a perfilar el concepto de modernismo cataln. Junto al cartelista francs Toulouse-Lautrec, realiz carteles con una calidad y esttica muy personales. Raymond Loewy: fue un diseador muy conocido del siglo XX y fue el

mayor representante del Styling. Raymond Savignac: conocido comnmente como Savignac, fue un clebre cartelista francs, naci el 6 de noviembre de 1907 en Pars y muri el 31 de octubre de 2002 en Trouville-sur-Mer (Calvados), a la edad de 94 aos. Cre innumerables carteles publicitarios que forman ahora parte del patrimonio cultural francs. Receptor: persona o destinatario a la cual va dirigido un mensaje proveniente de un emisor. Redonda fina: la fuente es vertical. Redonda negra: la fuente est colocada verticalmente, pero oscurecida y es ms ancha. Renoir: es uno de los ms clebres pintores franceses. No es fcil clasificarlo: perteneci a la escuela impresionista, pero se separ de ella por su inters por la pintura de cuerpos femeninos en paisajes, inspirados a menudo en pinturas clsicas renacentistas y barrocas. Rentabilidad: es la capacidad de producir o generar un beneficio adicional sobre la inversin o esfuerzo realizado. Revolucin industrial: fue un periodo histrico comprendido entre la segunda mitad del siglo XVIII y principios del XIX, en el que Gran Bretaa en primer lugar,1 y el resto de Europa continental despus, sufren el mayor conjunto de transformaciones socioeconmicas, tecnolgicas y culturales de la historia de la humanidad, desde el neoltico. La economa basada en el trabajo manual fue reemplazada por otra dominada por la industria y la manufactura. La Revolucin comenz con la mecanizacin de las industrias textiles y el desarrollo de los procesos del hierro. La expansin del comercio fue favorecida por la mejora de las rutas de transportes y posteriormente por el nacimiento del ferrocarril. Las innovaciones tecnolgicas ms importantes fueron la mquina de vapor y la denominada Spinning Jenny, una potente mquina relacionada con la industria textil. Estas nuevas mquinas favorecieron enormes incrementos en la capacidad de produccin. La produccin y desarrollo de nuevos modelos de maquinaria en las dos primeras dcadas del siglo XIX facilit la manufactura en otras industrias e increment tambin su produccin. Ritmo: es la repeticin de uno o vario elementos en una composicin, los cuales pueden estar perfectamente ordenados o desordenados. Rodolphe Salis: fue el creador, animador, propietario y alma del famoso cabaret Le Chat Noir. Romanos: imitan el estilo de los letreros grabados en los antiguos monumentos romanos. Sus partes terminales terminan formando un ngulo de 30 y la lnea base es completamente plana. Sarah Bernhardt: fue una actriz de cine y teatro francesa. Fue reconocida por sus apariciones en los carteles de Alphonse Much.

 Semiologa: es la disciplina que aborda la interpretacin y produccin del sentido. Esto significa que estudia fenmenos significantes, objetos de sentidos, sistemas de significacin, lenguajes, discursos y los procesos a ellos asociados: la produccin e interpretacin. Toda produccin e interpretacin del sentido constituye una prctica significante, un proceso de semiosis que se vehiculiza mediante signos y se materializa en textos. Sealtica: es una actividad perteneciente al diseo grfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicacin visual sintetizado en un conjunto de seales o smbolos que cumplen la funcin de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fbricas, polgonos industriales, parques tecnolgicos, aeropuertos, etctera). Serif: son pequeos adornos ubicados generalmente en los extremos de las lneas de los caracteres tipogrficos. Signo: es la combinacin de un concepto (significado) y de una imagen acstica (significante), que componen en conjunto una entidad lingstica de dos caras interdependientes. Es una construccin social que funciona dentro de un sistema lingstico y que pone un "elemento" en lugar de otro. Como sistema, tiene la capacidad de aplicarse a s mismo y de explicar los dems sistemas de signos; pero es importante advertir que en la lingstica y en la semitica la teora define al objeto, y por lo tanto el signo es consecuencia de una perspectiva terica. Simbolismo: fue uno de los movimientos artsticos ms importantes de finales del siglo XIX, originado en Francia y en Blgica. En un manifiesto literario, publicado en 1886, Jean Moras defini este nuevo estilo como enemigo de la enseanza, la declamacin, la falsa sensibilidad y la descripcin objetiva. Para los simbolistas, el mundo es un misterio por descifrar, y el poeta debe para ello trazar las correspondencias ocultas que unen los objetos sensibles (por ejemplo, Rimbaud establece una correspondencia entre las vocales y los colores en su soneto Vocales). Para ello es esencial el uso de la sinestesia. Smbolo: es la representacin perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convencin socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigidad, que solamente posee un vnculo convencional entre su significante y su denotado, adems de una clase intencional para su designado. El vnculo convencional nos permite distinguir al smbolo del icono como del ndice y el carcter de intencin para distinguirlo del nombre. Los smbolos son pictografas con significado propio. Muchos grupos tienen smbolos que los representan; existen smbolos referentes a diversas asociaciones

culturales, artsticas, religiosas, polticas, comerciales, deportivas, etc. Simetra: es un rasgo caracterstico de formas geomtricas, sistemas, ecuaciones y otros objetos materiales, o entidades abstractas, relacionada con su invariancia bajo ciertas transformaciones, movimientos o intercambios. En condiciones formales, un objeto es simtrico en lo que concierne a una operacin matemtica dada si el resultado de aplicar esa operacin o transformacin al objeto, el resultado es un objeto indistinguible en su aspecto del objeto original. Dos objetos son simtricos uno al otro en lo que concierne a un grupo dado de operaciones si uno es obtenido de otro por algunas operaciones (y viceversa). En la geometra 2D las clases principales de simetra de inters son las que conciernen a las isometras de un espacio eucldeo: traslaciones, rotaciones, reflexiones y reflexiones que se deslizan. Adems de simetras geomtricas existen simetras abstractas relacionadas con operaciones abstractas como la permutacin de partes de un objeto. Simplicidad de diseo: es uno de los objetivos a conseguir del cartel. Consiste en que ste necesita ser percibido muy rpidamente. Sinestesia: es la percepcin conjunta o interferencia de varios tipos de sensaciones de diferentes sentidos en un mismo acto perceptivo. Un sinestsico puede, por ejemplo, or colores, ver sonidos, y percibir sensaciones gustativas al tocar un objeto con una textura determinada. No es que lo asocie o tenga la sensacin de sentirlo: lo siente realmente. La sinestesia es un efecto comn de algunas drogas psicodlicas, como el LSD, la mescalina o algunos hongos psilocibios. Sistema didrico: es un mtodo de representacin geomtrico de los elementos del espacio tridimensional sobre un plano, es decir, la reduccin de las tres dimensiones del espacio a las dos dimensiones del plano, utilizando una proyeccin ortogonal sobre dos planos que se cortan perpendicularmente. Para generar las vistas didricas, uno de los planos se abate sobre el segundo. Sistema modular: consiste en realizar el diseo de cualquier objeto, vidriera, imagen, etc., cogiendo un mdulo como unidad que se ir repitiendo a lo largo de la obra. Slogan: se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o poltico (en el caso de la propaganda), y como expresin repetitiva de una idea o de un propsito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. Tambin se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institucin, entre otras para formar confianza. Styling: es un trmino que se usa para referirse a una de las filosofas de diseo con nfasis en hacer un producto atractivo para los consumidores con el fin de venderlo. Esta filosofa se opone al

funcionalismo y su mayor representante fue el diseador industrial norteamericano Raymond Loewy. Surrealismo: es un movimiento artstico y literario surgido en Francia a partir del dadasmo, en la dcada de los aos 1920, en torno a la personalidad del poeta Andr Breton. Tcnica: es un procedimiento o conjunto de reglas, normas o protocolos, que tienen como objetivo obtener un resultado determinado, ya sea en el campo de la ciencia, de la tecnologa, del arte, del deporte, de la educacin o en cualquier otra actividad. Temperatura del color: valor, en grados Kelvin, que se utiliza para diferenciar entre espectros de luz cercanos al blanco. Teora del color: es un grupo de reglas bsicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce el color negro. Texto llamativo, breve y conciso: ste es otro de los objetivos principales a la hora de disear un cartel. El texto que aparece en el cartel debe llamar la atencin, ser claro y corto. Aunque a veces el cartel se puede concebir sin texto, no puede hacerlo sin imagen. Texto: es una composicin de signos codificado en un sistema de escritura (como un alfabeto) que forma una unidad de sentido . Su tamao puede ser variable. Tambin es texto una composicin de caracteres imprimibles (con grafema) generados por un algoritmo de cifrado que, aunque no tienen sentido para cualquier persona, s puede ser descifrado por su destinatario original. Textura: es una agregacin que se perciben como variaciones o irregularidades en una superficie continua. La sensacin que produce al tacto con determinada materia. La funcin de tales texturas es proporcionar realismo a la obra, hacerla creble y lograr sensaciones en los espacios que observamos; es como si el artista tratara de desafiar el sentido comn. Tipo de letra: sinnimo de tipografa. Corresponde a la forma de la letra. Tipografa: es el arte y tcnica del manejo y seleccin de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresin. Toulouse-Lautrec: conocido simplemente como Toulouse Lautrec, fue un pintor y cartelista francs que se destac por su representacin de la vida nocturna parisiense de finales del siglo XIX. Se lo enmarca en la generacin del posimpresionismo. Junto a Ramn Casas, cre carteles de calidad y esttica muy personales. Tringulo: es un polgono determinado por tres rectas que se cortan dos a dos en tres puntos (que no se encuentran alineados, es decir: no

colineales). Los puntos de interseccin de las rectas son los vrtices y los segmentos de recta determinados son los lados del tringulo. Dos lados contiguos forman uno de los ngulos interiores del tringulo. Tridimensionalidad: un objeto o ente es tridimensional si tiene tres dimensiones. Es decir cada uno de sus puntos puede ser localizado especificando tres nmeros dentro de un cierto rango. Por ejemplo, anchura, longitud y profundidad. Venecianos: proceden de los romanos. Son todava muy utilizados. En los finales de las letras, las gracias (serif) los ngulos son como los romanos pro ms redondeados. Walter Gropius: fue fundador de la Bauhaus, en la que enseaba a estudiantes a utilizar materiales modernos e innovadores para crear edificios, muebles, objetos... Ocup el cargo de esta escuela. A partir de 1926, Gropius se dedic intensamente a los grandes bloques de viviendas. William Caxton: fue un mercader, diplomtico, impresor y escritor ingls. Caxton llev la primera imprenta a Inglaterra, y fue el primer preso del pas, (sus colegas en Londres eran alemanes, neerlandeses o franceses). Imprimi y edit ms de cien libros, la mayora traducciones de obras francesas. Algunas de las ms importantes obras impresas por Caxton fueron La muerte de Arturo, de Thomas Malory, y los Cuentos de Canterbury, de Geoffrey Chaucer. Edit el primer cartel publicitario en Inglaterra William Morris: fue un analista de las consecuencias de la revolucin industrial en la artesana, el diseo y los modos de produccin. Cre un movimiento cuya influencia en posteriores movimientos fue notable (Art Noevau, Jugendstil...). Xilografa: tcnica de grabado, de origen chino, que utiliza planchas de madera previamente tallada y entintada para la reproduccin mltiple de grficos.