Marketing verde y Marketing global

Marketing verde
Es

una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del hombre por medio de procesos de intercambio, pero adems de esta actividad se buscan que el proceso productivo de los productos no dae al medio ambiente y de esta forma reducir el impacto negativo en una sociedad

Evolucin de la mercadotecnia verde

Mercadotecnia verde Mercadotecnia
ecolgica: problemas ambientales ambiental: Productos amigables Mercadotecnia sustentable: satisfacer necesidades sin comprometer las generaciones futuras

Objetivos del Marketing verde

Informar

y educar sobre temas de carcter medioambiental. Estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente. Preservar los recursos naturales no renovables

 Cambiar

comportamientos nocivos para el entorno natural.

 Cambiar

los valores de la sociedad.

Funciones del Mercadeo Verde

Redirigir

las elecciones del consumidor Reorientar la mezcla de mercadotecnia.

Redirigir las elecciones del consumidor

Consumir

de forma diferente.

Conseguir

que las preocupaciones ecologas se trasladen en el comportamiento de compra y consumo. mayor informacin del medio ambiente.

Dar

Reorientar la mezcla de Mercadotecnia

Incorporar objetivos ecolgicos en cada una de las polticas de la mezcla : Poltica del producto Poltica del precio Poltica de distribucin Poltica de comunicacin

Consumidor verde
El consumidor verde o ecolgico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupacin por el medio ambiente, en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.

Compras verdes
Comprar productos que ayuden a conservar los recursos naturales, ahorren energa y eviten el desperdicio.

Para considerar compras verdes hay que tomar en cuenta

Comprar productos duraderos, en lugar de desechables. Evitar los empaquetados excesivos. Comprar productos reciclados, ya que para la fabricacin de estos artculos se usan menos recursos naturales.

Mercadeo global

Mercadeo global o internacional

Es

el mercadeo aplicado a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno.

Comercio internacional
Es el intercambio de bienes y servicios entre pases.

Comercio internacional Intercambio de productos y servicios entre pases

Mercadeo global Va ms all del intercambio maneja la Mix de Mercadotecnia para influir en el consumidor

Balanza comercial
Es

la diferencia entre las importaciones y exportaciones.

Empresas multinacionales
Son empresas que participan en el Comercio Internacional mas all de la exportacin e importacin de recursos, bienes y servicios, debido a su enorme tamao, recursos tecnolgicos y financieros.

Ambiente Externo que enfrentan el mercadeo global

Ambiente

cultural Ambiente Econmico Tecnolgico Ambiente poltico

 La

estructura poltica La composicin demogrfica Los recursos naturales

Anlisis para entrar a una mercado internacional

Una compaa considerar el ingreso en el mercado global solo despus de que su administracin tenga un conocimiento slido del ambiente global. Ejemplo: Cules son sus opciones de venta en el extranjero?, Qu tan difcil es el Marketing Global?, Cules son los riesgos y ventajas?

 Las

4 p: producto: caractersticas, calidad, tiempos de entrega. Precio: competitivo Plaza: desconocimiento de canales de distribucin Promocin: Mecanismos de promocin

 La

globalizacin, y acuerdos comerciales, abre la posibilidad de nuevos mercados para el empresario guatemalteco. Permite tomar decisiones en la mezcla del producto.

Pasos a seguir para ingresar a mercados internacionales

Anlisis de la empresa
Rentabilidad Competencia Diversificacin Finanzas

Ingreso

a mercados internacionales fusiones

Anlisis de mercado

Datos macroeconmicos: divisas, barreras de comercio, impuestos, tratados etc. El consumidor: comportamiento, preferencias. Empaque y entrega. Competencia. Canales de distribucin: disponibilidad y conveniencia. Condiciones de pago Practicas comerciales, clima, religin, etc.

Analisis del entorno

Entorno

nacional : incentivos, capacitacin, regulaciones, reputacin como pas proveedor, aspecto laboral, costos etc. Ambiente externo: acuerdos comerciales, tensiones internacionales, etc. Logstica internacional: tarifas de carga para envos, disponibilidad de espacio , etc.

Cules son los riesgos y ventajas?

Ventajas: Ms participacin en el mercado Eliminar la capacidad ociosa No depender solamente del mercado nacional. Se mejora la calidad del producto al adaptarlo a estndares internacionales.

Desventajas: Lanzarse a ciegas Riesgos financieros Riesgos legales Riesgos polticas

Opciones de venta en el mercado internacional

Exportacin (directa-indirecta) Licencias (Franquicias) Contacto por manufactura Inversin Extranjera Directa

Razones por las cuales una empresa se vuelve global

Para obtener ms utilidades; Porque los mercados nacionales estn saturados; Buscar mercados menos competitivos o en una etapa diferente del ciclo de vida del producto; Aparicin de nuevos mercados sumamente atractivos; Incentivos gubernamentales Tendencia internacional de los directivos.

Decisiones del mercadeo global o internacional

Proporcin

de ventas en el exterior Pocos pases o muchos pases Tipos de pases

Influencia del internet en el mercado global

Abrir

un sitio de comercio electrnico en Internet pone a una empresa de inmediato en el mercado internacional. El avanzado software de traduccin de lenguas puede hacerse accesible a todos los sitios y a diversas personas del mundo.

Beneficios de misiones comerciales

Es un mecanismo moderno y eficiente de acceder a nuevos mercados Se puede realizar la observacin de los competidores Identificacin de fortalezas y debilidades para competir en el mercado Facilita el contacto directo con varios compradores Fortalece vnculos con los actuales clientes y permite hacer captar nuevos y potenciales compradores. Permite hacer labor de inteligencia comercial.

Actitudes en una mision

Puntualidad

Vestimenta
Lenguaje Intercambio

de tarjetas personales Inicio de negociacin Actitud personal. Agradecimiento despedida